农产品电子范文

农产品电子范文（精选12篇）

农产品电子 第1篇

关键词：电子结算,电子商务平台

在日益激烈的市场竞争中, 如何提高竞争力成为首先需要考虑的问题。电子结算为市场内资金结算提供现代化的结算方式, 具有快速、准确的特点。统一的结算方式为客户解决了因携带大量现金带来的不便, 具有安全、方便的特点, 同时还可以堵截误收假币的现象。为市场交易统计带来方便, 借助系统的分析, 可对以往的销售情况进行数据分析, 能够了解货源的流量和流向, 对未来的发展趋势能够做出客观的预测。为买卖双方的交易价格提供辅助信息, 系统提供价格曲线分析, 指导买卖双方的交易价格。采用电子结算系统, 来提高效率, 降低成本, 提高企业的核心竞争力有着十分的重要性。

一、概要

结算中心子系统是农产品交易物流中心市场业务运行平台的核心, 它掌握农产品交易物流中心的全部市场交易和供求信息, 便于为入住商户提供服务, 建立科学、严谨的结算和交易方式;同时, 电子结算系统的建立, 为信息发布提供准确及时的交易信息和供求信息。电子结算系统以本地IC卡交易为主, 异地网上交易为辅。

二、主要功能

1. 账户管理 (I C卡管理)

对买卖双方进行管理, 主要分货主管理和买方管理。并在软件开发中, 留有与银行资金结算的接口。包括开户、挂失、销户、密码管理功能。即会员注册及制作新卡, 非会员发放临时IC卡, 对会员进行交易情况的控制, 统计会员的交易量是否达到控制的标准。挂失即会员丢失IC卡, 作挂失操作, 当天冻结该账户。用户密码忘记后, 要重新分配新密码。

2. 账户信息处理

提供持卡企业查询交易情况、资金余额、自动缴纳管理费等功能。

3. 交易管理 (I C卡)

全部交易使用IC卡进行。市场中每笔交易的买卖双方信息、交易额、单价、交易数量、计量单位、产地等信息必须记录在结算系统中。并要在相关进场商家IC卡进行记录。

4. 交易结算

对交易双方进行身份验证, 结算卖方货物及收取管理费。管理市场中各交易厅结算中心收银员的工作交接、结算厅收银员与总结算中心收银员的工作交接, 并管理供货方与结算中心资金的结算。

5. 费用管理

商户缴费信息维护、费用收缴、费用查询。

6. 使用者管理

包括操作员、交易员、领导等人员的身份权限管理。

7. 综合统计查询

提供对当日及以往交易情况、营业数据查询, 可以按交易员查询, 按排行查询, 货品平均价查询等方式。

三、实现

1. 实现客户管理

农产品交易物流中心的每个客户在本系统中最少拥有一个账户, 客户信息中包括客户的基本信息如姓名、身份证、经营的档位、主营商品等信息, 同时还记录了此客户用于交易的存款额、历史交易记录等账户信息, 就如平时的银行账户一样。本系统还支持一个客户拥有多个子账户的情况, 就如信息卡的子卡一样。每个客户都有有效与无效状态, 只有当客户的状态为有效时, 此客户才可以在市场内进行交易, 市场可以根据需要设置此客户的有效与无效状态。

2. 实现账号及I C卡的管理

每个IC卡都有一个与市场客户的账户相对应。IC卡管理部分分为以下七大模块:管理IC卡 (新增IC卡、作废IC卡、删除作废IC卡) 、发卡、挂失、挂失解除、更换、归还、查询。管理IC卡包括系统初始化时的创建IC卡, 对未使用的IC卡进行作废处理、删除作废IC卡等流程。

3. 实现交易管理

交易管理包括货主登记、收款开票、货主结算、报表统计、货主管理、买主管理、卖主管理、单据管理。即对货主的车型、净重、数量、商品品种级别登记;开票收款、统计收款情况、更改操作员密码、作废票据、多张票累加、品名查询;输入货主信息、输入提款密码、输入收款票号、计算货款和交易费等、统计结算情况、更改密码;报表分为开票员报表、结算员报表、交易员报表、交易品种报表等;货主费率调整、货主销量排名;买主注入资金、货品过磅、买主结账、买主求购信息、买主购买报表。

4. 实现费用管理

本系统的费用管理部分分为两大类, 一类为参与市场交易客户的账户费用管理, 一类为市场本生的账户费用管理。即支持通过不使用现金的转账交易模式, 又支持现金结算的交易方式。市场管理者制定收费规则, 包括客户领取IC卡时的默认押金、收取买卖双方佣金率的计算公式等。佣金率的设置支持任意参数, 可以非常方便的根据市场的要求进行设置。支持的交易参数有场地、卖方、买方、商品、重量、成交价格、交易日期等。本系统还为市场创立了市场账户, 里面记录了市场的交易信息, 市场工作人员可以使用此功能进行内部平账与每日的工作对账。主模块的划分为客户存款、客户取款、客户转账、买方结算、卖方结算、交易记录查询、内部结算等模块。

参考文献

[1]孔桃:网上购物现状、问题及其发展对策[J].中国信息导报, 2000, (10)

[2]刘桂山卢壮:XML和新一代电子商务平台[J].北京理工大学学报, 2002, (04)

[3]罗海蛟:XML在电子商务中的应用研究与展望[J].中国西部科技, 2005, (02)

农产品电子商务报告 第2篇

2015-05-07行业中国中国食品（农产品）安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举办中国食品（农产品）安全电子商务高层研讨会，中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，总结2014年我国农产品电子商务发展状况，指出2015年农产品电子商务发展趋势。

在作为中国食品业诚信联盟“7.17”首届中国食品安全节系列活动之一的本次研讨会上，与会的30多位专家学者及电商深度研究了中国农产品食品安全存在的问题及其发展趋势，广泛探讨了中国农产品电子商务示范园区建设以及建立具有中国特色的农产品食品安全电子商务体系等问题。

在此，对《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》主要内容作重点推介。

2014年我国农产品电商概况

1、农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分：2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。

2、农产品电商进入第四轮电商热潮：历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

3、农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局：我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。2014年我国农产品电商特点

1、农产品电子商务发展迅速：2014年农产品电子商务交易额超过2013年。

2、农产品电子商务进入融资高峰期：据统计，本来生活、美味七

七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。

3、农产品网上交易模式多样，电商企业积极开拓农村市场：进入农村进行“电商刷墙”，进入三四线农村。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家先后均与中国邮政合作，瞄准农村市场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要增长点。网购县域消费比城镇高13.6个百分点。

政府部门网上购销对接会，2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。2014年8月25日—9月25日，商务部举办2014年夏秋季农产品网上购销对接会，全国共有27个省（自治区、直辖市）、625个县（市、区）的商务主管部门上报农产品供求信息近149万条，涉及农产品品种1000多种，促成农产品成交近115万吨、金额55亿元。2014年12月29日—2015年1月29日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有25个省（自治区、直辖市）、586个县（市、区）商务主管部门上报农产品供求信息161.9万条，涉及农产品品种1035种，促成农产品销售85万吨，成交金额55.3亿元。

2014年5月，农业部在四川成都试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产销对接，解决供需信息脱节、盲目种植、“卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为成都市种5亩以上蔬菜的5000多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的收购信息和实时菜价。这一系统力求实现产销对接、生产指导、市场预警、电子商务和蔬菜期货交易五大功能，产销两头都受益。

2014年8月7—8日，中国网上粮食市场早稻交易会在江西省上饶市举行。当日举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万吨粮食，成交额1.23亿元，网下洽谈成交10.45万吨粮食，成交额3亿元。近年来，上饶市与浙江衢州、温州、台州、绍兴4市（县）紧密合作，已成功举办四届早稻网上交易会。2014年的交易会主办方增加到7个，吸引了浙江、广东、黑龙江等9个省、近600名粮食部门的领导和粮食企业的负责人参会。4年来，中国网上粮食市场早稻交易会共网上交易粮食17万吨，金额4.5亿元，参会人数2000余人。

4、电子商务专列开出、冷链动车的开出：2014年全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列——广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营，百色老区蔬菜水果的专列进入北京，只需3—4天，这些农产品就出现在北京超市的货架上。2014年8月，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。

目前，电商专列设15—19节车厢，每节车厢核定载重在23吨左右。2014年8月，沈阳局“东北货物快运”的特色品牌之一：鲜活货运快车首开，采取发电车供电机械式制冷，每组车编挂冻结式保温车、保鲜式保温车和冷藏式保温2—3辆，适合各种储藏要求的鲜活产品运输；在辽宁大连周水子站和黑龙江哈尔滨香坊站间循环开行，全程运行时间33小时37分，沿途有周水子、沈阳、长春、香坊等9个主要装卸办理站。截至2015年1月11日，沈阳局“鲜活”货运快车已运送鲜活物品18万多件，1300余吨。

5、移动商务成为农村电商发展趋势：2014年我国手机用户达到12.86亿户，移动智能终端用户规模达到10.6亿户，较2013年增长231.7%，智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。

6、大宗商品电子商务在清理中规范发展：据中物联大宗商品交易市场流通分会统计，截至2014年底，目前我国大宗商品电子类交易市场共739家。其中，处于运营状态的市场为661家，处于暂停交易或停业状态的市场为78家。在739家市场中，涉农交易市场有300家：农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、渔产品交易市场14家。

2014年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长

37.4%，实物交易规模超过25万亿元。2014年涉农电子商务交易额达到15万亿元。

7、农产品电商与农业物联网在五个环节应用明显：在农业资源精细监测和调度方面；在农业生态环境监测和管理方面；在农业生产过程的精细管理方面；在农产品质量溯源方面；在农产品物流方面。

8、农产品电子商务展会、论坛、培训十分火爆：据不完全统计，2014年我国各种涉农电商展会和论坛共有500多次，较著名的有2014年中国电子商务创新发展论坛（农产品电子商务分论坛），第十二届中国国际农产品交易会（设农业信息化展区，展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案，并举办农业信息化高峰论坛），促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪园区举办首届中国县域经济与电子商务峰会，百余位县长参会，中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，2014海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。

9、跨境农产品电子商务是一个新热点：2014年10月，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品的96种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台，40%的1688买家是淘宝天猫卖家，今后从韩国直接批发进货，下一步就是卖给消费者，比以前通过层层代理商节约成本，货源也相对有保障。

2014年上海自贸区半年时间先后开通两个跨境电子商务平台，分别是“跨境通”和“报税店.com”，而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外，还出现了一大批兰亭集势这样的B2C跨境电商平台。2014年5月，广东首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动，新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点“我要跨境购”电商平台的首家国际企业。

农产品电子商务报告 带来哪些物流商机

1、生鲜农产品电商物流模式：自营物流配送；自营物流+第三方物流配送模式；“自营物流+消费者自提/自营配送”；“第三方物流+消费者自提/第三方配送”；联盟物流配送；“O-S-O”物流模式；物流一体化模式；第四方物流模式；第五方物流。

2、生鲜农产品冷链物流网络：单个经济体的冷链物流网络；区域内的冷链物流网络；跨区域的冷链物流网络。

2014年我国农产品电商主要问题

1、千网一面

2014年农产品电商数量还在不断增加，接近4000家，但存在突出问题是：趋同投资、重复建设非常普遍，同质化严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”。

2、成本高

大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，超过商品成本的100%甚至更多。因此，从某种意义来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企业的发展。

目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。

3、标准不一

农产品的品种类别较多且复杂多样，因此，相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标产品（“三品一标”）农产品难以确定，导致货真价实的农产品难有市场。

4、任度低

农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。

5、安全性低

许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业需要思考的问题。

国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意。在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%。其中，淘宝网正品率最低，仅为37.25%。化肥农资样品正品率仅为20%，严重影响了我国农产品质量。

6、营商环境不好

当前农产品电商市场是“寡头市场”，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，“优质优价”农产品电商优势难以发挥，特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。

2015年我国农产品电商发展趋势

1、政府加大农产品电商发展力度

① 2015年中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。”

②2015年《政府工作报告》制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。“发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”

③2015年中华全国供销合作总社2015年1号文件

④商务部召开全国农村电子商务工作会，全盘部署发展农产品电子商务各环节工作

⑤四部委发布《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》

⑥商务部发布《商务部关于大力发展绿色流通知道意见》 ⑦商务部办公厅印发《2015年电子商务工作要点》

2、农产品电商带动农村电商发展

许多地区将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV村，形成众多的淘宝村（镇、县、市）、特色馆，农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。

3、农产品电商规模迅速扩大

据统计，未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。

4、“三品一标”产品成为农产品电商主角

农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%，而且“三品一标”农产品电商规范有序发展将成为促进农产品品牌建设的重要内容。据统计，我国现有中国地理标志产品5000多个，绿色食品总数超2.1万个。

5、农产品冷链物流效应得到充分发挥

经过5—10年发展，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，并且给“新农人”带来新的利润增长点。

6、农产品网上网下渠道融合创新

农产品网上交易与网下交易与物配融为一个有机整体，使网上网下渠道做到“无缝连接”，交易、物配、支付相互服务。网上渠道多样是指平台、自营、平台+自营相结合。网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态。

7、农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系

大宗商品交易—批发交易—零售交易市场是现货交易，大宗商品交易不是准期货，而应是现货交易，否则会出现相应的问题。

8、跨境农产品电子商务份额提高

随着我国经济的一体化，两个市场和两种资源的充分利用，我国每年1800亿美元的农产品进出口，随着电子商务发展，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。

9、三网融合+物联网成为新电商时尚

随着三网融合+物联网，手机养鸡、手机种菜、手机卖菜、手机管理、手机购物成为一种时尚，智能农产品种养加、智能农产品交易、智能农产品市场、智能农产品支付、智能农产品通关、智能农产品物流、智能农产品仓配一体化、智能快递成为时尚。

随着三网融合+物联网，移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用，微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段。

10、本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向

未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道。七种模式下的生鲜电商

模式一： 综合电商平台 模式二： 物流电商 模式三： 食品供应商 模式四： 垂直电商 模式五： 农场直销 模式六： 线下超市 模式七： 社区O2O 县乡村电子商务发展趋势

1.2015年，商务部将在全国2000多个县推进县级农村电子商务的发展，预计在每个县建设一个县级电商服务中心、100家村级电商服务点、20个乡镇电商服务站，目的是为农民提供网络代购、代销等服务。

2.2015年，供销合作总社颁布了《关于加快推进电子商务发展的意见》，目前在全国供销合作总社有30多万个综合服务社、100多万个经营服务网点以及许多流通企业、配送中心、批发市场等，下一步将利用全国性电商平台把全系统线下实体资源尽快整合起来，将网点优势转变为网络的系统优势。

3.2015年，中国邮政将发挥其点多面广的优势，发展农村物流，将起到重要作用，2013年邮政行业发展统计公报显示，中国邮政业务范围遍及全国31个省(自治区、直辖市)的所有市县乡(镇)，通达包括我国港、澳、台地区在内的全球200余个国家和地区，拥有快递服务营业网点11.8万处，是唯一一张能够覆盖全国农村、校园、偏远极寒地的无盲区物流快递网络。此外，中国邮政还拥有国内快递专用货机54架，快递服务汽车15.7万辆。

4.阿里万村“千县万村计划”，即在3—5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

5.京东“农村电商战略”加速推进：一是2015年计划开设“京东帮服务店” 1000家以上；二是2015年计划建成县级服务中心500个，招募乡村推广员5万人；三是与格莱珉银行战略合作，开展农村普惠金融业务。

6.苏宁2015年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立1万家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。在经营方面，苏宁超市将通过专业经营采销体系，把大量优质商品带到农村，同时启动农产品直采、农产品众筹等项目，把大量优质农副产品销往全国各地。

2015年底我国《电子商务法》将形成法案初稿，争取2016年6月形成法案草稿。《草案》暂定为130条，涵盖电子合同、网络支付、电子商务个人信息保护、电子商务消费者权益保护等内容。我国电子商务法律、法规、标准体系将不断完善。

同时，国家工商总局将制定出台《流通领域商品质量监督管理办法》和网络销售商品质量抽检有关规范，出台《电商企业落实新〈消法〉7日无理由退货指引》，提高消费维权规范化、程序化、法治化。国家工商总局、商务部将加强网络电商监管。

农产品电子商务模式创新研究 第3篇

关键词：农产品；电子商务；模式创新

21世纪的农村已发生翻天覆地的变化，新农人的兴起是一个时代性的标志。大数据环境背景下，互联网经济飞速发展的今天，农村的产业经营模式也不再局限于昔日的当面买卖交换。互联网与农业相结合诞生了新农村的农产品电子商务热潮，互联网赋予了新农人一个充满希望和活力的新农村。随着电子商务的出现，各地农村乡镇展开了电子商务的培训活动，掀起了一次又一次的网络经商热潮，传统的销售模式与电子商务模式发生了激烈碰撞，越来越多的新农人走上电商的致富之路。

一、农产品电子商务的现状

近年来，农产品的电子商务模式出现多种模式，包括网上黄页、政府商务服务、信息展示、B2B、B2C、电子商店、价值链整合和第三方交易市场等[1]。政府商务服务模式主要是指由政府人员管理进行商务信息公开，为农民提供农产品的销售渠道和销售价格等信息的模式。农民可以从中享受到各种益处，不需要自己进行联系厂家收购或与买家进行面对面协商，直接由具有威信的政府部门代理进行[2]。但是，此种方式的买卖数量或者交易数量和交易规模相当有限，仍需要有新型模式来拓宽商业模式。由全国各地以致世界各地的大中小型企业直接在电子商务交易网站发布农产品需求信息的方式，成为信息展示模式。该种模式下企业也就是买家可以直接将自己的需求和价格要求一一列出，而农民可以根据自己现有的农产品依次安排销售情况，但是其局限在于目前农民对网络的使用率和接触率普遍偏低[3]。在不熟悉计算机和互联网的前提下，这些招商信息就很难被卖家农民收入眼底，而买家也就无从知晓农产品的来源情况。企业与企业以及企业与用户之间交易的电子商务模式，分别称为B2B模式和B2C模式。而通过第三方中介实现买卖交易的电子商务模式，称为第三方交易市场。在有第三方参与的条件下，买方与卖方之间的经济利润就活生生的被剥去了一层，双方所挣利润大大折扣。电子商店这种模式属于淘宝式的交易方式，但是因其交易数目和规模太小，对于农产品的销售效果也不是很有效。总而言之，如果能在解决诸多矛盾的基础上，探索出一种新型的满足买卖双方利益的农产品电子商务模式，将会出现意想不到的效果。

二、农产品电子商务目前面临的挑战基应对策略

1 农民文化教育基础薄弱

相较于发达的城市地区，农村人所接受的教育水平不那么理想。教学设施的不足，师资队伍的素质低下等因素等决定了农村人不可能有城市人的文化素质。他们对新生事物往往是一无所知的。近年来，政府部门为了改变这一现状，也不断在开展各种计算机和互联网方面的补习班，加强农村人对网络的认知。大数据时代下，人们的一行一动都离不开网络时代，只有快速的信息交换，才能适应时代的发展[4]。

2 农村现有基础设施落后

在城市互联网和计算机普及的时代，农村平均每十户家庭中，都不一定有一台电脑。在这样设备落后的环境中，想与时代接轨是不大可能的事情。贫穷导致没有互联网，没有互联无导致无休无止的贫穷，这明显是个无休无止的死循环[5]。解决問题的关键在于基础设施的建设。政府可以指定相关的政策和法律法规，提倡企业进行家电低价向农村销售，支持中国的农村设施建设。在大型企业的支持下，改善农民对计算机和互联网的认知，掌握基本的网络技术，将自己的农产品推销出去，实现最终的致富目的。

3 农民进城务工导致的农村劳动力缺失

改革开放以来，进程务工的农民越来越多，每年都会有大量的农民工涌入城市，农村劳动力严重缺失。农产品的生产缺乏劳动力，如果能够及时解决劳动力问题，吸引大量农民工回乡，加大生产农产品的力度，就会盖神农产品电子商务市场的局面。

三、农产品电子商务模式的创新模型—电农超市

针对现存农产品电子商务的现有模型，我们取其精华弃其糟粕，创新出一种名为“电农超市”的新型模型。模型建立的基础是一个独一无二大型农产品贸易网络平台的建立。前期斥资大力宣传平台的机理、作用和好处，并投入一定资金试运行，大量吸纳买方和卖方会员。平台的股份归政府、卖方和买方共有。政府作为第三方，也作为管理者和监管者，监控电农

超市的正常运营。电农超市的运行机理如图1所示。

不同地区的农产品贸易情形是不同的，但如果能够把全国各地的各种农产品都按照一定的统一的规则来处理，就能在促进竞争的同时，督促农产品的监管力度。农产品供应体系的建立，保障了农产品市场贸易的顺利进行。在政府作为第三方监管的前提下，正常的交易能的定义顺利进行。

四、结论

小规模化农产品电子商务模型固然有其地域优势，但因其规模小，存在很大的局限性。本文中，探究的新型农产品电子商务模型以其独一无二的规模优势，取代小型交易市场。它极大地扩展了买卖双方交易的规模，使得卖方和买方人员或单位数量增多。既能有效促进农产品生产商对产品的监督力度，又能促进农产品的当季销售。

参考文献：

[1] 赵卫东. 电子商务模式 [M]. 上海： 复旦大学出版社， 2006 ： 58 - 63.

[2] 陈小梅.我国农产品电子商务发展研究 [J]. 北方经贸， 2007 （7）.

[3] 朱兴荣. 新农村电子商务及实施模式的探索 [J]. 科技情报开发与经济， 2007 （12）.

[4] 孙百鸣，王春平.黑龙江省农产品电子商务模式选择 [J]. 商业研究，2009 （8）：175-176

[5] 刘辉，刘瑾.基于电子商务环境的浙江省农产品供应链整合模式研究[J].农业经济，2008 （1） ： 79 -80.

农产品电子 第4篇

进入21世纪, 农业进一步发展的主要障碍已经从生产领域转向市场流通领域。目前, 我国农村流通业尚处于发展初期, 流通方式落后, 特别是农产品流通依然存在成本高、损耗大、渠道不畅、市场化程度较低等问题, 导致农产品价格暴涨暴跌、卖难买贵现象时有发生。为此, 政府对于农产品流通问题给予了足够的重视, 要求创新农产品流通方式, 充分利用现代信息技术手段, 发展农产品电子商务等现代交易方式, 探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产销模式, 减少流通环节, 降低流通成本。

近年来, 互联网、物联网, RFID及云计算等新技术飞速发展, 并得到了广泛的应用, 对流通模式的创新产生了一定的技术支持。在商业领域, 电商巨头纷纷涉足农产品电商领域。在此背景下, 江苏惠生活电子商务股份有限公司成立, 主要经营蔬菜农副产品的网上订购和配送, 对农产品流通创新做出了尝试。

因此, 本文以江苏惠生活农产品电子商务公司为案例研究对象, 来研究在电子商务环境下, 农产品流通方式的创新之处以及如何实现, 为其他地区农产品流通创新提供借鉴意义。

二、文献回顾

国内外对农产品流通模式问题进行了多方面的探讨。但相对来说国外文献较于国内来说较少, 可能与欧美发达国家的农业生产体制有关。基于农产品供应链的视角, 于宏新 (2010) 构建了电子商务环境下农产品供应链整合模型, 并提出相应政策;李骏阳 (2003) 在探讨流通模式定义的基础上, 探讨电子商务时代下农产品流通模式创新的表现;任荣等 (2010) 基于创意农业, 对北京农产品流通模式创新路径进行了分析, 深入解析了创意农业农产品流通新模式的内在机理;孟波等 (2009) 分别基于渠道关系理论对和供应链一体化理论对农产品流通模式创新进行了探讨, 张旭辉 (2008) 提出要发展以第三方物流企业为核心的农产品流通模式。

从目前的研究来看, 学者从不同的视角对农产品流通方式的创新作出了研究, 但对于电子商务背景下农产品流通模式创新的研究还不是非常具体和深入。因此, 本文采用案例研究方法, 以江苏“惠生活”农产品电子商务公司为例, 具体而深入地研究在电子商务环境下农产品流通模式的创新。

三、电子商务环境下农产品流通模式的创新研究

农产品流通模式的创新受到诸多因素的影响, 主要包括政策法律的推动、消费者消费模式及消费习惯的转变, 新技术及新方式的引入和终端渠道力量的加强等 (刘刚, 2011) 。在多种因素的共同作用下, 出现了不同类型的农产品流通模式。

(一) 交易对接模式 (Agriculture to Business to Customer)

这一模式主要是基于电子商务的开放平台, 即平台类的电商企业将采购、仓储、配送和营销售后整合为一体, 再增加质量认证。但这一模式需要将生鲜的配送体系融合到整个平台的配送体系中, 而生鲜品类的特殊性使得冷链物流很难与传统物流相融合, 因此, 此模式的成功实施需要对冷链物流体系的建设作出进一步改进。

(二) 基地+传统B2C

这一模式前端整合农业基地, 中间打造自己的B2C平台。采用这种模式的主要是一些规模较小的生鲜电商平台, 其规模小, 成交量小, 且单纯的采购模式很难达到对基地的控制, 对供应链的整合能力较弱, 因此, 这一模式只适合规模较小的生鲜电商。

(三) 本地化+O2O模式

这一模式主要是被本地大型商超所采用, 其结合了农产品的的品类特征, 顾客在网上下单, 超市将直接从最近的商超冷酷冷柜发货, 冷链物流当日送达, 实现“一日两送”, 营销方面采用线上与实体店同价, 折扣促销同步。这种模式主要基于“农超对接”的模式, 再嫁接O2O的运营模式, 顺应消费者网络购物的消费习惯。

四、扬州“惠生活”农产品电商的案例分析

(一) 公司基本情况

江苏惠生活 (农产品) 电子商务有限公司主要经营蔬菜农副产品的网上订购和配送, 配送中心设在沙头蔬菜园区, 是基于“基地、加工、物流、电子商务”四位一体的蔬菜农产品电子商务平台。目前已经在南京、镇江、扬州三个城市开通了城市生鲜连锁配送服务。

(二) “惠生活”农产品电商的流通模式创新

江苏“惠生活”农产品电商采用“产地直供+电子商务+智能货柜”的模式。

1. 整合农业基地——沙头蔬菜园区。

公司致力于服务扬州、镇江、南京及周边的消费者, 就近整合了农业基地——沙头蔬菜园区, 建设总面积10000多平方米钢架结构标准化厂房, 作为电子商务的运营中心。公司生产全程执行标准化, 实现包装规格标准化、生产加工标准化、物流运输标准化, 并对农产品的安全问题进行严格把控。

2. 建立B2C电子商务平台。

建立B2C电子商务平台系统, 支持网络订购, 消费者只需在网站上注册为公司会员, 在电脑上、手机上的客户端, 或者打个电话便可以完成对所需农产品的订购。支付方式也方便快捷, 消费者通过银行卡、支付宝等直接在网上支付或购买会员卡, 在智能云柜上刷卡支付。

3. 配送体系——智能货柜。

与一般的网上购买农产品不同, 惠生活电子商务配送采用供货小区化模式。直供点以“十分钟获取半径”布局, 在小区建立“智能云柜”, 消费者在网上下订单后, 经过蔬菜基地采摘、冷链配送, 工作人员会把农产品放入社区的“智能云柜”中, 控制系统会自动向订单人的手机发送订单号、柜号和密码。消费者凭手机收到的密码就可以到智能云柜上提取订购的农产品。与普通储物柜不同的是, 智能云柜具有制冷、保鲜功能, 可以保证放在里面的农产品的新鲜度。智能云柜的提货时间可分为两种:如果在上午10点之前下订单, 在下午3点半之后就可以取到预订的农产品, 如果在上午10点之后下单, 第二天上午就可以取到预订的农产品。

五、研究结论

通过对惠生活农产品电子商务公司流通模式的分析发现, 其创新之处主要体现在:

(一) 配送体系采用供货小区化模式。

直供点以“十分钟获取半径”布局, 建立“智能云柜”, 使得消费者提取货物更加便利快捷。智能云柜节省空间且不需要工作人员看守, 能够降低人力成本。此外使用“智能云柜”节省了配送员的负担, 避免了客户不在家时配送员来回的确认及多次配送问题, 而且对于市民而言, 无需上门配送, 私密性及安全性也更好。

(二) 支持会员卡在智能云柜上刷卡支付

订单支付除了可以在网站上用网银或支付宝支付外, 还可以利用会员卡在智能云柜上刷卡, 为消费者提供了多种支付方式, 给消费者提供了便利。

(三) 售后服务更加完善

为保证消费者拿到的“智能云柜”中的农产品物美价廉, 公司送货的数量会略多于订购数量, 这样即使有损耗, 也保证消费者收到的农产品不会缩水。如果消费者发现智能云柜中的农产品不新鲜, 损坏严重, 消费者可以拨打公司的售后服务热线, 可以为消费者办理退货手续。这样保证了消费者的服务能够得到相应的保证。

摘要：传统农产品流通模式存在流通成本高、效率低下, 损耗严重等问题, 严重制约了农业经济的发展, 因此农产品流通模式的创新势在必行。近年来, 在电子商务及信息技术的发展下, 出现了很多农产品电子商务公司, 并对农产品流通模式进行了创新。文章以江苏“恵生活”农产品电子商务公司为例, 来研究其农产品流通模式的创新, 其创新之处主要体现在其配送过程中采用智能云柜以及良好的售后服务。

关键词：电子商务,农产品流通模式,创新,“惠生活”,案例研究

参考文献

[1]于宏新.电子商务环境下农产品供应链管理研究[J].安徽农业科学.2010 (21) :11532-11533

[2]李骏阳.电子商务与我国流通模式创新[J].商业经济与管理.2003 (9) :4-8

[3]任荣.基于创意农业的北京农产品流通模式创新研究[J].贵州农业科学.2010 (9) :45-48SXYYJSKC201419

[4]孟波.基于渠道关系理论的农产品流通模式创新探讨[J].甘肃农业.2009 (7) :38-39

[5]张旭辉.我国农产品物流模式的比较[J].经济导刊.2008 (6) :61-62

中国农产品电子商务发展分析 第5篇

更新时间: 2011-7-9 14:28:37

中国是一个农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛。从市场角度分，一类是果、蔬、肉、蛋等具有较高的经济附加值，可与一般食用类商品共同考虑；另一类则是与国家经济安全和百姓生存紧密相关的粮食、油料。加入wto使我国的社会主义市场经济在更大程度上融入到全球化的大市场环境中，国内农产品（特别是粮油食品）市场必然要逐步与国际市场接轨，从而使我国更有效地利用国际农业和相关产业资源，实现农业的稳步快速发展和农产品相关市场的繁荣发展。信息化和电子商务是我国在农产品流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路。

一、中国农产品电子商务应用分析

（一）农产品电子商务概述

从电子商务的发展来看，大致可分成3个层次：

（1）电子商情，即在网上做广告或者提供商情。凡是利用信息技术手段进行商务活动都可被看成广义的电子商务。这是广泛的低层次的电子商务。

（2）网上撮合，有了明确的买卖双方，撮合的过程实际就是电子商情的扩展。网上撮合的结果是网上签约，这就会牵涉到法律认证和法律效力问题。

（3）电子交易，这是电子商务的最高层次。它的核心就是电子支付和电子结算，逐步实现物流和资金流的网上结算。

按参与交易的对象，电子商务又可分为企业内部电子商务、企业对企业（b to b）、企业对消费者（b to c）、消费者对消费者的网上拍卖（c to c）、政府对企业（g to b）、政府对个人（g to c）、政府电子采购（b to g）、以消费者为导向的各种电子商务（b to b to c）等不同种类。有别于软件信息产品等无形货物可以在线上直接传输交易，传统农产品的电子商务往往是有形的货物，因此网上交易必须还有相应的物流配送体系。由于大多数农产品的易腐烂性以及农产品价格对供求比较敏感的固有属性，因此，通常以拍卖的形式进行网上销售。

（二）中国农产品电子商务案例分析

任何一个行业开展电子商务都离不开其业务模式的选择与构建，农产品电子商务也不例外。我国发展农产品电子商务的可行模式及其实际应用在目前阶段仍然属于比较前瞻性的理论研究和实践探索。

电子商务一般交易过程大致可分为以下4个阶段：交易前的准备、交易谈判和签定合同、办理交易前的手续、交易合同的履行和索赔。总体来看，在我国农产品商务活动领域，电子商务的应用处于多层次发展的初级阶段。商务活动的信息流已经比较多地采用电子化方式进行，而在物流和资金流方面电子化的应用还处在初级发展阶段。

电子商务的现有商务模式主要有电子拍卖、网上贸易撮合、网上竞买。本文结合笔者多年在业内实际开展相关业务的经验，通过对商品期货交易所、中农网、北京新华国信科贸有限公司、阿里巴巴等有代表性的农产品电子商务案例分析，使读者对中国农产品电子商务的现状有一个概括性了解。

这几个公司在农产品行业的电子商务实践，既有期货市场的电子商务（大连商品交易所的玉米、大豆、豆粕，郑州商品交易所的小麦、棉花），又有现货市场的电子商务（中农网）；既有提供电子商务平台的电子商务公司（阿里巴巴、北京新华国信），又有虚拟市场和现货市场相结合的中农网；既有单一电子商务交易形式的阿里巴巴，又有提供多种电子商务形式的新华国信；既有多对多的b2b形式，又有一对多的b2b；既有鲜活农产品的电子商务，又有粮食和经济作物的电子商务。

1.阿里巴巴电子商务平台农产品电子商务。阿里巴巴（alibaba.com）作为全球企业间（b2b）电子商务公司，目前是全球最大的网上贸易市场之一，多次被美国权威财经杂志《福布斯》评选为全球最佳b2b站点之一。

阿里巴巴作为一个目前最大的b2b电子商务网站之一，具体到农产品的电子商务，不论从信息的发布、寻找相关的客户以及相关的贸易服务——贸易通、诚信通到资讯都提供了比较细致、到位的服务。阿里巴巴ceo马云在瑞士达沃斯参加2005年世界经济论坛时表示，2005年将是中国电子商务的安全支付年。这虽然说的是中国电子商务的发展，其实也是阿里巴巴的发展重点，正如马云所言，安全支付的问题一旦解决，电子商务将让阿里巴巴和淘宝网商踏踏实实地赚到钱。

2.北京新华国信科贸有限公司的电子商务。北京新华国信科贸有限公司的农产品电子商务是广泛意义上的电子商务，主要涉足粮油食品行业，不但有提供网上信息商情的中国粮油食品信息网（）。1996年7月开通中国粮食行业第一家商用信息互联网络——中国粮油食品信息网（）。中国粮油食品信息网是提供网上粮油食品的信息商情和咨询的电子商务。这也是国内农业及粮油食品网站普遍采用的运营模式。政府农业部门、粮食部门、商业部门同样有大量的以提供信息为主的服务，但是从商务的角度看，以纯粹提供资讯为主的公司主要有中华粮网、中华商务网、中国粮食商情网等；1997年11月开通中国粮食行业第一家b2 b在线交易网络——中国粮食贸易网（）。中国粮食贸易网以粮油市场为中心，以供应商和采购商为服务对象，以国际互联网为通讯平台，实行会员制和网络化经营。中国粮食贸易网汇集来自全国乃至世界主要粮商的各品种供求信息，通过网上和网下相结合的方式实现高效率、低成本、高效益的粮油及相关农产品交易，是我国开展农产品电子商务最早也是最有意义的探索之一。在交易方式上，涵盖目前农产品行业电子商务的所有交易方式：网上自动撮合交易、网上竞买、网上拍卖、委托代理。

以在线竞买（采购）为例：2003年网上采购成交470次，交易额达到5900万人民币和6000万美元。其中pp袋网上采购成标38次，占交易总比例的30％。

3.中农网电子商务。中农网是在1997年建立的中国农产品信息网的基础上增资扩股而成，由农业部信息中心、深圳市农产品股份有限公司、深圳市深宝实业有限公司和泰克艾奇智能系统（深圳）有限公司共建。4家股东优势互补，传统企业与网络经济融合，商务经验与资源积累整合。

4.涉农商品交易所。20世纪90年代，随着中国改革开放的深入，市场的高级形式——期货市场在中国开始运行。目前国内主要的期货交易市场——郑州商品交易所和大连商品交易所的期货交易都已经开始向电子化的交易形式发展，这是一种非常重要的b2b（企业对企业）电子交易市场模式，值得我们认真的研究和探讨，但是鉴于这类电子商务模式受国家政策影响，本文不作系统分析。但是，期货交易具有的农产品价格发现功能对国内外农产品市场的作用很大。期货交易所涉及农产品电子商务的大力推广应用对中国农产品市场体系的建设有重大的意义。

二、中国农产品电子商务发展前景

（一）有利的外部宏观环境

国家对“三农”问题的重视，国家各部委对信息化和电子商务的重视和支持：国家发改委农产品批发市场信息化、农业部对农业信息化重视和积极扶持政策；经济全球化的外力推动。

（二）农产品市场的自我创新需求驱动

产业发展的基础是生产，但市场和流通是决定产业发展的关键环节。农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。农产品的卖难及农产品的结构性、季节性、区域性过剩，从流通环节看，主要存在两个问题：一是信息不灵，盲目跟风。市场信息的形成机制和信息传播手段落后使农户缺少市场信息的指导。二是农产品交易手段单一，交易市场管理不规范。现在传统的方式主要是一对一的现货交易，现代化的大宗农产品交易市场不普及，期货交易、远期合约交易形式更少。

互联网技术的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。从传统模式下的农产品手对手交易到通过对各种资源的整合，利用先进、便捷的技术搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用。但农产品电子商务决不是传统流通方式的简单替代，它是对传统农业经济的革命性变革。第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点制约着流通的速度，网上市场的建立对农产品标准化提出了亟待规范的要求，这势必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高；第二，网上交易更加公开、公平、透明，农产品成交价格真实地反映了市场中的供求关系，以此引导各级主管政府和广大农户科学安排生产，以销订产；第三，网上交易平台的建立是原有的传统农产品交易市场的延伸，使交易主体多元化，也为商家提供了更为广阔的商机。

三、结论

几年来国内外企业的不断实践和务实探索，在构建农产品电子商务平台和开展交易业务的过程中，切实地解决了农产品流通的一系列实际问题，为中国农产品电子商务的实施积累了一定的经验：一是引导企业重新整合资源和商务流程以改变传统的交易方式，形成高效产业链。目前，中国的农产品流通面临快速发展的国内外环境，企业面临的竞争将不再是简单的产品和服务的竞争，而是商务模式和产业链的竞争。因此，需要重新评价、继承原有的业务流程，整合产业链。二是利用电子商务使企业获得价值链的增值部分，从而体现其应有的现实价值；电子商务技术的应用对企业形成新的商务运作模式起到强有力的推动作用。它不仅是原有商务模式的电子化。从发展的角度看，新的模式应给企业带来全新的价值，包括观念的更新、管理的改进、信息的畅通、效率的提高、成本的降低、效益的增长、渠道的拓展、合作的协调、品牌的提升、标准的统一、服务的改善，直致企业综合竞争力的增强。这也是实施电子商务战略的目标所在。三是稳定心态，逐步形成赢利模式。不论是电子商务运营公司，还是传统农业企业开拓电子商务业务，既是企业，就必须赢利，也只有赢利才能保证企业的生存和发展。

发展农产品电子商务的对策建议 第6篇

农产品电子商务发展的现状

农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农产品生产、经营中,以保证农产品信息收集与处理的有效畅通,通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟,建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系。农产品电子商务消除了传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍,减少了农产品流通环节,从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商务活动的成本费用;而且电子商务依托全国或国际互联网的交易网络,使企业能够冲破条块分割的市场格局,摆脱区域性市场的限制。因此,发展农产品电子商务打破了农产品营销中地域和时间的限制,使产品的销售空间更为广阔,有利于农业企业树立市场全球化和产品标准化的观念。

安徽省注重农村电子商务基础建设,针对农产品难卖、农村市场信息滞后、农民增收缓慢等问题,安徽省政府于1998年建立为“三农”服务的安徽农村经济信息网(简称安徽农网)。安徽省农村信息化工作走在全国的前列,以安徽农网为载体,建立起政府省心、农民开心的农村综合信息服务体系,免费为农民提供各种信息服务,成为千家万户农户对接受千变万化市场的重要平台与纽带,被专家称作是农村信息化值得推荐的“安徽模式”。安徽农网在全省17个市、61个县建成信息服务中心,开通网上农产品绿色通道,帮助农民上网发布农副产品供求信息,吸引国内外客商。目前,安徽农网日均点击率超过20万次,用户遍及98个国家和地区,省内外注册会员30多万人,农村短信用户110万个,已建成行政村、大户信息点20000多个,促成网上交易额超过150多亿元。针对安徽农村互联网普及率和农户上网率低的现状,安徽农网实现互联网、广播网、电视网、电话网和无线网的“五网合一”,建立一个上联国家平台、下联基层、横联省级涉农单位,集部门网站、电子商务、广播电视、电话语音、手机短信等多种媒体和手段为一体,覆盖全省的互联互通“农业农村综合信息服务平台”。形成了“一主网(安徽农网),五辅网(中国星火网、安徽星火网、新农村网、气象科普网、茶网),五新媒(手机短信、手机报、语言电话、网络电视、农业报刊),百网代管(500多个网站代建代管)”的信息技术服务新格局,被科技部授予“星火科技远程培训基地”和“农村星火信息化建设基地”。

制约农产品电子商务发展主要因素和问题表现

(一)农产品电子商务的基础建设有待进一步加强。虽然通讯网络已铺设到市、县、乡镇,但由于资金和环境的限制只有少数农民购买电脑,电子商务的物质基础还很薄弱,致使农民信息闭塞,错过不少商机。目前,农户参与电子商务信息费用较高,农户上网比例较低。据统计,现在平均每台计算机的价格至少为3000元以上;农村电话上网费用约为3.6元1小时,再加上各种培训费用,农户普遍难以支付如此高的费用,导致计算机在农村地区普及率较低。以临泉县为例,2009年全县电脑普及率不足1%,国际互联网用户为12907户,其中只有20%为农村用户。

(二)农民和农业企业缺少电子商务的相关知识。由于欠发达地区的农村教育相对落后,缺少具有现代农产品知识、商务知识和网络技术的现代专业人才,部分农户对电子商务观念滞后、商务意识淡薄,对网络本身的认识、接受和应用能力还普遍不高,对利用网络从事商业活动的概念还不是非常清楚,对电子商务没有足够的信心,虽然想在网络上销售农产品,但是担心产品卖出去收不到货款。在这种情况下电子商务只起到了信息传播的作用,而其主要功能却没有发挥出来。部分涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计,加之电子商务建设投资大、周期长、维护难,导致其对电子商务带来的巨大商机和利益持怀疑态度,这种观念严重影响了农村电子商务的发展。

(三)农产品质量标准体系不健全。农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化,要求农产品具有一定的品牌。目前有些网站对农产品的标准化已做了一些尝试,如“中农网”按照采购者的习惯将农产品及加工品分成了18大类,每一大类分成5到10个小类不等,并发布相应标准描述,而安徽省的部分农产品为非标准化的经验性产品,消费者必须在使用之后才能对该商品作出客观评价,而且农产品种类繁多,反映产品品质的指标复杂多样,给农产品标准化带来很大的难度。农产品标准化程度低已经成为阻碍农产品电子商务发展的重要因素。目前,安徽省部分地区的农业生产仍采取粗放式的生产经营模式,这种生产方式带来的突出问题是在生产中由于流通、信息、技术不畅,农产品流通体系不健全、不完善及区域经济发展的不对称,往往造成农产品的结构性、季节性、区域性的过剩和各种农产品的“卖难”、“买难”现象。

(四)网络安全存在隐患,配套环境建设有待加强。网络安全问题是所有网站都面临的问题,也是农产品电子商务所面临的难题。电子商务主要通过互联网来实现的,而网络经常会受到各种病毒的攻击,网络上的间谍软件会盗取网上银行账号和密码,再加上相关的法律法规不够健全,网络安全问题也成为影响农产品电子商务发展的瓶颈因素。同时,由于缺少第三方认证机构和电子银行等金融支持、电子商务的管理标准、电子商务销售方对交易过程监管,电子商务交易安全问题严峻。基于互联网的电子支付手段尚不成熟,信用机制和约束机制也正处于探索时期,给农民上网从事经贸活动带来了严重的负面影响。

(五)农产品物流配送体系不健全,影响农产品电子商务的发展。据调查,安徽省农产品电子商务真正拥有物流配送体系的很少,像我国知名中国大米网、北大荒农产品电子商务交易平台等大型公司也是与其他物流公司合作进行物流配送或刚刚组建自己的物流系统,还没有形成完善的农产品物流配送体系,刚起步的农产品电子商务公司大多是以批发市场为基础发展起来的,品种多,生产单位小,组织化程度低,物流技术难度高,发展农产品电子商务,物流体系的建设尚待推动。

相关政策建议

(一)完善相关政策和法律法规。针对虚假广告、网络诈骗、域名争议等案件时有发生的情况,国家有关政府部门应加强电子商务的法律法规建设,制定相应的配套政策法规,健全完备的法律体系和社会信用体系,建立完善《电子交易法》、《农产品标准化规定》、《国家农产品电子商务规划》、《第三方电子商务平台条例》,营造一个良好的竞争环境,保证网上提供信息的真实性,完善和优化现行的法律环境,健全社会信用体系以保障电子商务的健康发展。

(二)各级政府加大对农产品电子商务工作的引导和推广。一是充分利用网络、广播、电视、电话、移动通信工具等多种信息传递手段,以村级组织为基础,利用现有的信息基础设施资源,建立传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服务网络,提高信息体系建设的规模和水平,加强对农民的信息服务。二是加强网站建设和维护工作。组织建立健全大型的综合性农村信息化网站及乡镇一级的电子商务网站,建立行业的或综合性的农产品专业网站,积极扶持和鼓励农业生产企业加快信息化建设,推进信息服务网络向县乡以及产业化龙头企业、农产品批发市场、中介组织及农户延伸,积极引导农民和涉农企业积极进入市场,多层次、多渠道地参与电子商务。运用宏观调控、税收等手段鼓励涉农企业更多运用电子商务;通过降低上网费用,刺激农户网上消费;通过以资金或优惠政策支持研发活动,提高电子商务技术水平。三是开发和整合信息资源,建立跨部门、跨行业、跨地区的信息管理和协作机制,开辟稳定的信息交流通道,实现涉农数据的兼容和共享;并加快构建农产品市场预警和监管系统,规范市场行为,提高信息服务的质量和水平。

(三)采取各种措施培养新时代现代农民和农业信息管理与服务人才。一是加强电子商务有关知识的宣传与培训,提高电子商务在农户中的可信度。通过举办形式多样、生动活泼、图文并茂的电子商务科技宣传和培训,传播电子商务的应用方法和注意事项,增强农户对电子商务的了解和认识。二是各级政府制定详细的规划,采取具体措施,有步骤、分阶段提高农民的文化知识水平和农业技术水平。对农民进行信息技术和电子商务培训,教会农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法、技术及防范风险的方法,提高农民的信息素质和技术水平,改善农产品电子商务应用的社会基础。三是加强对农产品电子商务人才的培养,加快农民经纪人队伍建设。强化各级农业信息管理和服务人员的培训,提高他们组织开展农业信息体系建设的能力和自身的服务水平,教育农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法和技术,改善农产品电子商务应用的社会基础。同时,政府部门应积极扶持组建各类农产品经纪人协会,使大批农民经纪人变成有组织的队伍,提高农民的信任程度,推进农产品电子商务的发展。

(四)发展促进农产品贸易的中介机构。以市、区为单位成立电子商务服务公司,组织相关的农机、农贸部门及其他有关部门上网,为农户提供技术、贸易需求信息与物资及其他电子商务服务,如信息发布、采购代理、产品促销等。乡镇一级建立上层电子商务服务公司的基层代理机构,把直接来自农户的信息上传到电子商务服务公司,把来自电子商务服务公司的信息转达给农户,同时,充当结算中心与配送中心。这样,不能上网的农户可以到乡镇的代理机构去收集与发布信息,而无需购买个人电脑和具备计算机操作的技能,一切都由基层代理机构提供服务。这一新型中介可以是农村现有的组织,如供销社、农技站等。

(五)加快农产品标准化建设。产品的标准化直接影响农产品信息的正确传递与否,进而影响农产品的流通速度和交易。对生产过程的标准化控制,尤其是无公害农产品的生产,一定要严格控制在国家的监测指标之下,严格遵照国家有关农产品加工的标准进行加工、流转。此外,对于国家标准和国际质量标准不统一的情况应执行较高的标准。

(六)加强农产品物流体系建设。鲜活农产品的保鲜存活时间,决定了农产品的流通半径有一定限度。发展农产品电子商务,配送是关键。一是要尽快建立范围更大的农产品绿色通道,减免相关费用。二是要扶持一批农产品流通企业,特别在区域外建立的绿色食品专营销售市场企业,在政策和资金上要重点倾斜和扶持。三是要积极培育农产品流通合作组织,提倡成立农民销售合作社,使其成为农民进入市场的主要方式。四是要认真研究农产品的包装技术,提高农产品的包装质量,尤其是要提高农产品的保鲜程度。

农产品电子商务模式研究 第7篇

农产品电子商务是在农产品的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统, 利用信息网络技术, 在网上进行信息的发布和收集, 同时依托生产基地与物流配送系统, 在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。推广发展农产品电子商务实质上是为了更好地解决“三农”问题, 其在农产品交易中的作用如下。

1. 有利于增加农民对农产品信息地掌握

由于自身知识的局限, 农民对农产品市场不甚了解, 对农业信息把握不准。在市场经济下, 农产品滞销可以说是一波未平一波又起。先是内蒙古的土豆, 接着是山东、辽宁的大白菜, 再是河北大葱, 甘肃洋葱, 广东、辽宁的萝卜, 等等, 从经济学层面讲, 这固然是由于农产品对市场需求有一定的滞后反应, 但更重要的原因是由于农民对市场掌握不够造成的。小生意与大市场信息脱节, 致使产销缺少有效的对接。农产品的电子商务能够让农民了解不同时期的农产品需求状况, 了解政府对农业的各项政策, 以及同行的基本动态, 增强农民对市场的预见性。

2. 有利于农民拥有更多的价格话语权

农业电子商务可以作为一种信息交流平台, 实现农业信息的沟通与知识的共享。在收集信息的同时完成信息的交换, 减少了信息不对称的比重。在传统农产品交易中, 农产品的销售大部分都依赖中间商的收购, 农民对农产品价格并没有讨价还价的余地, 即使农产品价格不断上扬, 农民依旧无法借此增收。因此, 对农产品实施电子商务, 能够扩宽农产品的销售渠道, 降低对中间商的依赖, 从而拥有更多的价格话语权, 更多地分享中国经济发展的成果。

3. 有利于农产品交易手段多样化

目前, 我国农产品的交易方式多数为现货交易与现金交易。通过网络, 可以使生产者、消费者和经营者联系起来, 发展多种农产品交易方式。例如, 2004年, 山东寿光蔬菜首次进行了电子拍卖, 开创了农产品新交易方式的先河。随着我国金融业的发展, 很多条件具备的大型农业生产基地或农场可以采用农产品期货交易或批发。期货贸易、远期合约交易、集中竞价、订单式农业等多种现代交易手段都可以运用到农产品交易当中去, 农业活动者应借此东风积极构建多种销售渠道。

4. 有利于降低农产品交易成本

互联网遍布全球, 利用网络可以向全球发布农产品资源信息, 宣传、推介当地丰富的优质农产品, 扩大本地区农产品的知名度, 解决当地的农产品标准化问题。农民可以利用互联网做广告, 成本比传统广告媒体低, 而且, 由于网络已成为当代人生活不可或缺的一部分, 网络广告的影响比传统广告来得更广些。通过电子商务, 农民可以减少第三方或中介组织的参与, 减少中间交易环节, 缩短供应链, 提高市场运作效率, 寻找优质客户。当然, 电子商务的特性要求农产品及其加工品更加标准化, 标准化反过来顺畅了流通, 也进一步减少了交易成本。

二农产品电子商务运用中的主要问题

农产品电子商务应用主要有供求信息服务型和商务服务型。前者为农产品生产者提供了各类信息, 节省成本。后者可以为农产品提供信息化的交易平台, 缩短农产品供应链条。但是, 在农产品电子商务建设过程中, 还面临一系列的问题。

1. 农产品的特性不适合电子商务

农产品的生产依赖于自然条件和资源, 种植和培育需要一定的周期且不利于存储。另外, 农产品的差异化不明显, 虽然现今很多消费者偏好于绿色无污染产品, 但从直观上很难进行辨别, 加之我国农产品深加工比例较低, 导致农产品无法像工业产品一样实行品牌区分。不同的商品在其运行过程中, 往往具有各自不同的使用价值保存期, 而农产品的使用保存期可以说是最短的, 很多农产品如鲜活品不易保存, 造成远距离贩送很困难。同时又由于农产品对市场需求的反应滞后, 对下期的需求量预测往往是根据上一时期的需求, 导致了供销不匹配。因此, 决定了农业电子商务需要有组织的第三方介入。

2. 电子商务技术不高和农村基础设施不完善

我国电子商务还处于发展阶段, 起步较晚, 技术相对较弱, 在应用过程中还存在诸如金融体系不完善、物流配送不健全、商业信誉不高等问题。很多农村电脑人均拥有量低且多为政府人员使用。即便近些年涉农网站增长迅速, 但网站建设的质量不高, 很多关于农产品的网站访问速度慢, 服务提供不稳定, 网页陈旧、链接不便利。在农村, 农民还主要依靠邮政储蓄、信用社等金融机构进行些存储业务, 缺少各种现代化的金融工具, 即便是有, 利用率也很低, 商业环节中的资金流得不到很好的转换流通。金融业不发达, 使得很多电子商务赖以的支付方式很难起到作用。同时, 由于交通不便和地区偏远等原因, 农村的物流不完善, 农产品难以实现使用价值的转移, 这也进一步缩小了农产品销售渠道。

3. 信息化和电子商务在农村严重变形

信息化, 是指充分利用信息技术, 开发利用信息资源, 促进信息交流和知识共享, 提高经济增长质量, 推动经济社会发展转型的历史进程。它不仅要求构建以计算机为主的信息网络体系, 还要求有先进的生产关系和上层建筑与之相适应。然而, 我国农村推行信息化的方式存在很大的问题。

据CNNIC统计, 截止2011年6月30日, 在全国近4.85亿网民中, 城镇网民占73%, 农村网民占27%。其中, 职业为农民的网民占5.3%, 虽比前几年有所提高, 但仍存在很多问题。例如, 农村的文盲率还是很高, 农村科技化水平低, 电脑拥有率不高。政府推广并未真正做到授惠于民。很多地方电脑教育的对象以农村党员和成人为主, 计算机等设备的主要用途也只是宣传终端, 而党员对此却缺乏足够的积极性, 有兴趣的青少年却没有机会得到学习。这也使得电子商务在农村的推广受到阻碍, 进而影响了农产品的电子商务运用。

4. 从事与农产品有关的电子商务人才匮乏

分析人才匮乏的原因可以从两个方面分析。一是农村经济水平低和文化生活环境差, 很多懂电子商务和电子商务管理人员不愿到农村去发展。而要使现今从事农业的农民去学习电子商务, 从中挖掘人才更是难上加难, 这也就影响了农村电子商务的快速发展。二是由于农村生产劳动者的文化程度低, 加上传统观念的束缚, 对新事物没有足够的信心, 认为所谓的电子商务只不过是把东西放到网上去卖。不了解电子商务的其他作用, 无法认识到信息时代掌握信息对自己竞争的好处。很多农民小农意识依然严重, 对法律法规不了解、不尊重。

三农产品电子商务新模式

由上面的分析可知, 由于农村不具备完善的网络销售体系, 很难将分散的农户汇聚到淘宝等电子商务平台, 因而也就不能用传统的C2C模式解决产供销问题。若像工业产品那样由企业进行B2C也不符合我国农产品经营现状。因此需要在农产品领域运用新的电子商务模式。

1. P2B2F模式

P2B2F模式是一种通过企业及企业电子商务平台将农户和以家庭为单位的消费者联系起来, 缩短生产市场和消费市场的距离, 建立一站式便捷购物模式, 从而顺利实现商品信息流和商流的流转。

P代表个体户, B为企业, F为家庭。这种电子模式主要是基于B2F电子商务模式。将交易对象分类于家庭这个单位中, 提供一站式服务和高效免费的配送。需要强调的是, 这种电子商务方式主要针对辖区内范围, 比如同省域内, 同城内。这主要是为了保证产品的质量, 降低运输成本。在产品的上游, 企业可以要求农户按规格将产品分类打包, 再通过设立收购站, 定期从农户手里购入货物。设立企业可以在社区设立订购点, 或者以产品目录单的形式向各个家庭进行宣传, 在目录单上留下订购电话和订购网址, 在收单后对农产品进行配送。货款可以采取预付款、网上支付等方式。生产过程中, 农户可以根据企业所反馈的信息决定种植什么农产品, 消费者也可以更放心、更实惠地购买到安全可靠的农产品。P2B2F的交易运作流程如图1所示。

此种电子商务模式的运用, 一般集中在较小规模的生鲜农产品销售上。目前, 这种电子商务模式正处于开始阶段, 不仅需要拥有网上信息系统, 也需要众多的实体店铺和配送人员。在实际操作中, 企业可以将超市等零售实体作为其订购点和配送点, 进而建立广泛的销售网络。

2. B2B2C模式

B2B2C模式是指电子商务服务商将生产者和消费者置于同一电子商务平台, 不管是企业还是个人, 只要有意向, 双方均可达成购销协议。

这种类型比较特殊, 是B2B的一个特例, 即一家企业向另一家企业出售商品的同时, 还会出售少量商品给个人或者企业客户。第一个B代表商品或服务的供应商, 第二个B代表从事电子商务的企业, C则表示顾客。它包括了现存的B2B和C2C平台的商业模式, 更靠近B2C模式。该平台将企业和单个客户不同需求完全地整合在一个平台上, 既节约了库存和物流, 又拥有了更好的盈利能力。对于农产品来说, 这无疑是一个很好的选择。全国有很多从事农业生产的企业, 由于其本身已经具有了较强的规模和一定的品牌实力, 并且在线下有了一定的销售渠道, 因此, 可以通过电子商务网络平台直接与消费者进行接触洽谈。P2B2C模式交易运作流程如图2所示:

这种模式的典型案例有山东栖霞苹果电子交易市场, 山东栖霞苹果电子交易市场公司的电子市场是“中国苹果交易网”。栖霞电子交易市场中的电子交易模式主要有:电子订单交易、电子拍卖交易、电子招标交易。在电子订单交易中, 买卖双方在电子订单交易系统中分别发出买入和卖出报价, 电子交易平台按照价格优先、时间优先的原则进行撮合成交, 确定买卖之间的成交价格并生产交易合同。若买方在成交后不想购买, 则可通过交易平台将合同转让, 转让的差价可以由订货方即买方获得。

3. P2G2B2C模式

这是对P2B2C的一种改良模式。在这种模式下, 政府部门参与了市场的资源配置。政府可以结合农民对市场的需求建立一些具有针对性的电子商务网站, 如中国农业信息网、福建铁观音网、清河绒山羊网等。政府还可以替农户接受订单, 安排本地区的农户依订单生产。政府可以组织当地发展集体经济, 形成区域品牌, 再通过企业将产品销售到消费者手中。同时, 政府可以集中人力、物力、财力加强基础设施建设, 打造更加便利的物流、金融和通信, 加强农户之间的联系, 缩短农产品的供应链, 加强农产品资金流、信息流、商流和人员流的转换。

四结论

综上所述, 农产品与工业、服务业和金融业产品不同, 因此也不能借用传统的电子商务模式, 而需要对电子商务模式进行改良和创新。虽然农产品电子商务在发展中还存在很多问题, 但随着适合农产品的电子商务模式的创新运用, 农产品的产供销问题将得到有效解决。从而有利于实现我国三农目标, 让农民分享经济发展的成果。

摘要：本文从分析农产品在运用电子商务过程中所遇到的问题入手, 结合电子商务模式的新趋势, 总结出适应农产品交易的电子商务模式, 以期有效解决农产品的产供销问题。

关键词：电子商务,农产品,新模式

参考文献

[1]吴宏伟、万江涛.关于我国发展农产品电子商务的思考[J].物流经济, 2008 (3)

[2]杨静、刘培刚、王志成.新农村建设中农业电子商务模式创新研究[J].中国科技论坛, 2008 (8)

[3]牟静.农产品电子商务创新研究[J].安徽农业科学, 2011 (25)

[4]洪涛.电子商务盈利模式案例[M].北京.经济管理出版社, 2011

[5]蔡建、叶强、廖明伟.电子商务案例分析[M].北京:北京大学出版社, 2011

[6]张仙锋、孙庆兰.电子商务案例分析与比较[M].西安:西安交通大学出版社, 2010

农产品电子商务网站建设 第8篇

1中国农村电子商务的发展现状

自1994年以来,中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通运行,标志着信息技术在农业领域的应用开始迈人快速发展的阶段。

中国农业信息化已逐步、健康地开展,主要集中在农业、资源、环境和灾害等方面的系统工程,数据库与信息管理系统,以及地理信息系统技术的应用研究。目前,农业信息体系建设已有了良好开端,多个省(区、市)均建立了农业信息网站,多数省(区)成立了农业信息中心,有1/3的省(区)具备了较好的基础。

随着网络经济的发展,网上经纪人也开始在农村出现,极大地促进了中国农村电子商务向理性化发展。网上经纪人通过收集各种农业信息和争取农产品销售代理权等,帮助周围的农民进行农贸产品的网上交易,服务范围从农村扩大到国际。这是我国农村电子商务发展的具有前瞻性的探索。

2中国农村电子商务存在的间题

长期以来,由于中国农村人口多、经济基础差和底子薄,农村教育相对落后,使农民文化素质偏低,加上传统观念的束缚,对电子商务缺乏足够的信心,对网络经济的作用认识不清,这是农村电子商务发展缓慢的重要原因。然而在信息经济时代,谁掌握了信息,谁就将处于竞争的有利位置,认识落后者将会被市场无情淘汰。因此,必须加强这方面的教育和引导,树立网上营销与消费的新观念。

目前,我国涉农网站已达600多个,但仅占全国网站总数的0.9%,而且由于经济发展的不平衡性,造成了涉农网站地域分布的不平衡性。农村电子商务网站发展呈现出东南沿海地区发达,中、西、北部地区发展缓慢的状况。同时,以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例较低,而且利用程度也低。在所有的网站中,基本上可以分成下列类型:(1)由中央部委建立的网站和各级政府建立的网站;(2)高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站;(3)各行业建立的专业性网站;(4)少部分个人的网站;(5)非农业信息网站中的农业信息专栏。

3网站的总体设计

1)网页的设计

我们的网站是针对农产品的销售,因此网页的装饰应该从美观、朴实等方面着手,借此显示出网站的诚信度和农民的朴实纯真。切记不要把网页装饰的过于华丽,给人一种华而不实的感觉,降低了网站的诚信度。

2)商品的分类

我们的电子商务网站主要是针对农产品的销售,具体是把村里的番薯等农产品放到网上进行销售,在商品分类上可以分成普通和特色两类进行销售。

3)与顾客的互动

随着网购的产生随之而来的也就有了像我们现实生活中的社区一样的论坛,论坛是了解消费者需求的一种最有力的渠道,通过网站与顾客、顾客与顾客的互动增加网站点击率提升人气,论坛还是完善的售后服务的一种表现。有些网站上有实时对话框,可以进行在线交流。但根据我们的现状,农村里面的网络还不是很普遍,而且农民也不太会网上交流,因此最实际的方法是进行电话交流,当然还可以通过有顾客发e-mial,而我们再反馈给农户的方式进行交流。

4)产品的展示

我们应该以一种什么样的方式把想要表达的信息传递给消费者呢?是平面图、文字、报纸、杂志还是视频展播?虽然方式不同但是目的都是一样的。最终让消费者真真切切的了解到商品的信息。而根据我们的现状,我们采取图片与视频共存的方式来展示商品,可以把农户从地里挖掘番薯的视频放到网上,让更多的客户知道产品的来源。

5)定价策略

在购物型电子商务网站中产品的定价一直都是一件令人头痛的事情。价格既不能定的太高,也不能定的太低。太高的话消费者接受不了,太低的话赚不回成本,还好我们的产品是农户自己生产的,相对来说成本比市场里面的商贩要低,因此我们可以用低于市场价格的定价来吸引消费者,用薄利多销来扩大销售额。

6)支付手段

国外最流行的网上支付方式是信用卡支付,它具有方便、快捷、安全、可靠的优点。很多的网站都是利用自动的电子转帐来管理信用卡支付。还有一种方式是通过银行的转帐支票进行支付,它也是随着银行业的发展与联合而逐渐形成的一种比较成熟的方式。从国内购物网站的现状来看,以淘宝网为例,存在着多种支付方式并存的想象。包括信用卡支付,银行转帐,银行汇票,邮局汇票等多种方式,甚至还提供货到付款。这些所有的支付方式都是我们可以借鉴的。对于我们的现状,最佳的方法还是进行银行汇款或转账来的实际一点。

7)物流的配送

很多国外的商务网站都与著名的联邦快递和UPS等大型快递公司存在合作关系,为他们的产品进行物品流动的运送工作。由于网上购物网站所销售的产品大多以小巧精致为主,最适合通过快递的方式进行运输,所以也得到了广大顾客的认同。而根据我们的现状,对于量小的顾客,如果是近距离的话,我们可以采取送货上门的方法来进行运输,对于远距离的顾客,我们可以用快递。如果量大的顾客,我们可以派车子直接送过去,当然前提条件要达到一定的数量才行。

8)售后服务

并不是说商品销售出去了交易就完成了。我们还应重视售后服务,这是维护客户资源的最有利的方式,也是打造知名度的一把利剑。只有得到顾客的认可才能长久的发展下去,加强和完善售后服务也是网站成长过程中的重要步骤。

以上电子商务网站的建设,将大大增加农产品的销售途径,扩大农产品的客户群,极大的减少了交易费用和交通运输的负担。而农村电子商务的发展,对改善中国的农产品流通状况、提高农业竞争力、创造更好的社会效益和经济利益都具有重大的意义,对中国农业农村经济和社会的发展将产生深远的影响。

参考文献

[1]陈莉.购物网站—农产品网上销售新平台[M].公文易文秘资源网,2009.

[2]彭兰.中国网络媒体的第一个十年[M].北京:清华大学出版社,2005.

[3]王平.发展农产品物流与建设社会主义新农村[J].商品储运与养护,2006.

[4]黄祖辉,刘东英.我国农产品物流体系建设与制度分析[J].农业经济问题,2005(4).

农产品电子商务国内研究综述 第9篇

一、农产品电子商务的国内研究现状

1. 对农产品电子商务交易成本的研究

一般大家都认为, 农产品电子商务可以降低生产者、中间商与消费者之间的交易费用, 并且可以提高流通效率。朱永健 (2006) 、彭会萍 (2008) 等把农产品交易成本分为信息成本、订约成本、流通成本与监督成本等, 认为电子商务下农产品交易成本低于传统交易成本。杨军、王厚俊 (2014) 基于理论基础, 分析了电子商务交易与传统农产品交易背景下供应链条上的交易费用, 认为利用电子商务进行农产品交易的费用要远低于传统模式下的农产品交易费用。但是, 张忠根等 (2005) 把农产品交易分为寻找、比较、检查、谈判、购买与支付、运送、购后等环节, 分析了在这些交易环节的成本在电子商务环境下与传统环境下的差异, 得出的结论认为农产品电子商务模式的交易成本要高于传统交易模式。

2. 基于消费者购买意愿与信任角度的研究

消费者的购买意愿与信任程度关系着农产品电子商务能否快速发展, 因此近年来基于消费者购买意愿与信任的研究展开。林家宝、张蓓 (2012) 从中间商的角度出发, 选择卖家信誉度、口碑推荐、网络商盟和社区物流服务质量和第三方认证等因素构建了农产品电子商务消费者购买意愿的理论模型, 实证分析这些因素对消费者购买意愿的影响。实证结果为, 口碑推荐、第三方认证对消费者购买意愿的影响显著且影响是正向的。而其余的四项卖家信誉度、物流服务质量和网络商盟和社区对消费者购买意愿的影响不显著。何德华、韩晓宇等 (2013) 对消费者意愿进行实证分析, 表明产品安全、质量预期和网站信息丰富程度显著影响消费者的购买意愿, 而价格折扣、包装及物流对消费者购买意愿的影响不大。林家宝 (2015) 以水果为例, 从产品特性、服务质量和消费者特征三个方面考虑, 构建了水果电子商务消费者信任影响因素模型。其中, 产品特性包含水果质量与感知的价值两项因素, 服务质量包含物流服务质量与网站设计质量这两项因素, 消费者特征主要是指沟通和信任倾向对消费者信任的作用。通过实证分析发现, 这六项因素都对消费者信任产生显著的影响, 其中, 产品特性即水果质量和感知的价值队消费者信任产生的影响最为显著。

3. 对农产品电子商务发展模式的研究

对农产品电子商务模式的分类没有明确的标准, 在研究过程中学者们根据实际需要, 按照不同的分类依据, 将农产品电子商务模式分为不同的类型: (1) 根据农产品电子商务在实际中的应用, 可以将农产品电子商务模式分为G2B模式、G2C模式、B2B模式、B2C模式、B2B+C模式及第三方交易市场模式等 (孙百鸣, 2009) ; (2) 根据交易对象、交易主体和交易活动的不同, 可以将农产品电子商务分为P2B2C、垂直型B2B模式和P2G2B三种较为成熟的农产品电子商务模式 (牟静, 2011) ; (3) 从生鲜农产品角度看, 生鲜电商最基本的是B2C模式, 后来发展衍生出来F2C (农场直供) 模式、C2B (消费者定制) 模式、C2F (订单农业) 模式、O2O模式和CSA (社区支持农业) 模式等 (洪涛, 2013) 。此外, 还有学者根据县域农产品电子商务的特点, 将农产品电子商务模式分为遂昌模式、成县模式与通榆模式。

对农产品电子商务发展模式的比较, 主要目的有三种: (1) 比较不同交易模式各种模式的特点、作用, 分析其能可以发展得范围, 做出预测。郭娜、刘东英 (2009) 对农产品电子商务的B2B模式、B2C模式、C2C模式以及C2B模式等分别进行比较分析, 其中B2B模式包括买方集中模式、中立的电子商务交易模式与卖方集中模式。在文章中对这些模式进行了分析, 分别指出了这些模式的特点与作用, 并界定了这些模式可以在什么范围内发挥其最大效能, 此外, 还对各种农产品电子商务交易模式的发展前景做出了初步预测。 (2) 分析比较现有的交易模式, 找出适合中国农产品交易的电子商务模式。关海玲等 (2010) 等将农产品电子商务交易模式的特征分为目标顾客和市场、定价、收益来源、优势及农产品的经营特色六个特征, 基于这六个特征对农产品电子商务的B2B模式、B2C模式与C2C模式进行比较。通过比较认为, 第三方网上交易市场模式面向的是企业和用户, 可以形成综合性的公共平台, 是符合我国现阶段的农产品生产及其交易的特征, 是现阶段最实用的电子商务交易模式。 (3) 分析比较现有的模式, 提出新的适合发展的交易模式。刘士辉等 (2013) 基于交易成本理论、价值链理论与供应链理论等理论角度, 对比分析了农产品电子商务企业模式与平台模式, 探索符合上海市地产农产品流通特点的F-B-C模式, 该模式由龙头企业带动, 农民、市民广泛参与其中, 进而实现农产品产销对接。

二、农产品电子商务研究述评

综上所述, 可以看出, 虽然我国农产品电子商务的研究时间较晚, 但目前我国对农产品电子商务的研究已经全面展开, 在理论与实践方面取得了许多成果与进展, 但是由于农产品电子商务在我国的兴起时间较晚, 国内学者对农产品电子研究时间较短, 并且随着农产品电子商务的发展其所涉及的范围越来越广泛, 关系越来越复杂, 新情况、新问题层出不穷, 因此对农产品电子商务的研究还有很大的空间。在目前对农产品电子商务的研究中, 研究方法以描述等定性研究与格力研究较多, 对农产品电子商务交易的实证性研究非常欠缺。第二, 整体研究有待加强, 目前研究只是侧重某一方面, 缺乏对农产品电子商务系统性的研究, 例如对供应链的研究, 尤其是缺乏对农产品电子商务与供应链的有效协同、一体化运作模式及其效率评价等的深入研究。第三, 我国县域农产品电子商务蓬勃发展, 但是对此的研究较少。第四, 目前国内对于农产品电子商务的研究文章虽然较多, 但档次并不高, 关于农产品电子商务的研究水平与深度有待加强。

三、小结

本文主要从交易成本、消费者意愿与发展模式三个角度对农产品电子商务的研究进行了梳理与归纳, 总结了该领域所取得的研究成果, 并且认为还有很大的发展空间。近年来, 随着网络通信的快速发展, 网络已经普及到广大农村, 发展农产品电子商务的环境越来越成熟, 对农产品电子商务的研究将越来越深入。

参考文献

[1]刘士辉, 黄丹枫, 姚永康, 周志疆, 郭飞, 梁勇, 李怀志.上海市地产生鲜农产品电子商务模式探析[J].现代农业科技, 2013, 15:349-350.

[2]林家宝, 万俊毅, 鲁耀斌.生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析:以水果为例[J].商业经济与管理, 2015, 05:5-15.

[3]郭娜, 刘东英.农产品网上交易模式的比较分析[J].农业经济问题, 2009, 03:75-80+112.

[4]林家宝, 张蓓.C2C农产品电子商务消费者购买意愿实证研究[J].广东农业科学, 2012, 16:213-216.

[5]洪涛.农产品电子商务及其模式创新[J].北京财贸职业学院学报, 2013, 06:10-13+38.

[6]何德华, 韩晓宇, 李优柱.生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究[J].西北农林科技大学学报 (社会科学版) , 2014, 04:85-91.

农产品电子商务安全策略研究 第10篇

(一) 农产品电子商务的安全需求

根据电子商务系统的安全性要求, 田阳农产品电子商务系统需要满足系统的实体安全、运行安全和信息安全三方面的要求:

1. 系统实体安全

系统实体安全是指保护计算机设备、设施 (含网络) 以及其它媒体免遭地震、水灾、火灾、有害气体和其它环境事故 (如电磁污染等) 破坏的措施和过程。

2. 系统运行安全

系统运行安全是指为保障系统功能的安全实现, 提供一套安全措施 (如风险分析、审计跟踪、备份与恢复、应急) 来保护信息处理过程的安全。项目组在实施项目前已对系统进行了静态的风险分析, 防止计算机受到病毒攻击, 阻止黑客侵入破坏系统获取非法信息, 因此系统备份是必不可少的 (如采用放置在不同地区站点的多台机器进行数据的实时备份) 。为防止意外停电, 系统需要配备多台备用电源, 作为应急设施。

3. 信息安全

系统信息安全是指防止信息财产被故意的或偶然的非授权泄露、更改、破坏或信息被非法的系统标识、控制。系统的核心服务是交易服务, 因此保证此类安全最为迫切。系统需要满足保密性, 即保护客户的私人信息, 不被非法窃取。同时系统要具有认证性和完整性, 即确保客户身份的合法性, 保证预约信息的真实性和完整性, 系统要实现基于角色的安全访问控制、保证系统、数据和服务由合法的客户、人员访问, 即保证系统的可控性。在这基础上要实现系统的不可否认性, 要有效防止通信或交易双方对已进行的业务的否认。

(二) 农产品电子商务和安全策略

为了满足电子商务的安全要求, 电子商务系统必须利用安全技术为电子商务活动参与者提供可靠的安全服务, 具体可采用的技术如下:

1. 基于多重防范的网络安全策略

(1) 防火墙技术

防火墙是由软件系统和硬件系统组成的, 在内部网与外部网之间构造保护屏障。所有内外部网之间的连接都必须经过保护屏障, 并在此进行检查和连接, 只有被授权的信息才能通过此保护屏障, 从而使内部网与外部网形成一定的隔离, 防止非法入侵、非法盗用系统资源, 执行安全管制机制, 记录可疑事件等。

防火墙具有很好的保护作用。入侵者必须首先穿越防火墙的安全防线, 才能接触目标计算机。你可以将防火墙配置成许多不同保护级别。高级别的保护可能会禁止一些服务, 如视频流等, 但至少这是你自己的保护选择。

边界防火墙 (作为阻塞点、控制点) 能极大地提高一个内部网络的安全性, 并通过过滤不安全的服务而降低风险。由于只有经过精心选择的应用协议才能通过防火墙, 所以网络环境变得更安全。如防火墙可以禁止诸如众所周知的不安全的NFS协议进出受保护网络, 这样外部的攻击者就不可能利用这些脆弱的协议来攻击内部网络。防火墙同时可以保护网络免受基于路由的攻击, 如IP选项中的源路由攻击和ICMP重定向中的重定向路径。防火墙应该可以拒绝所有以上类型攻击的报文并通知防火墙管理员。

(2) VPN技术

VPN技术也是一项保证网络安全的技术之一, 它是指在公共网络中建立一个专用网络, 数据通过建立好的虚拟安全通道在公共网络中传播。企业只需要租用本地的数据专线, 连接上本地的公众信息网, 其分支机构就可以相互之间安全地传递信息。同时, 企业还可以利用公众信息网的拨号接入设备, 让自己的用户拨号到公众信息网上, 就可以进入企业网中。使用VPN技术可以节省成本、扩展性强、提供远程访问、便于管理和实现全面控制, 是当前和今后企业网络发展的趋势。

VPN提供用户一种私人专用 (Private) 的感觉, 因此建立在不安全、不可信任的公共数据网的首要任务是解决安全性问题。VPN的安全性可通过隧道技术、加密和认证技术得到解决。在Intranet VPN中, 要有高强度的加密技术来保护敏感信息;在远程访问VPN中要有对远程用户可*的认证机制。

(3) 性能

VPN要发展其性能至少不应该低于传统方法。尽管网络速度不断提高, 但在Internet时代, 随着电子商务活动的激增, 网络拥塞经常发生, 这给VPN性能的稳定带来极大的影响。因此VPN解决方案应能够让管理员进行通信控制来确保其性能。通过VPN平台, 管理员定义管理政策来激活基于重要性的出入口带宽分配。这样既能确保对数据丢失有严格要求和高优先级应用的性能, 又不会“饿死”, 低优先级的应用。

(4) 管理问题

由于网络设施、应用不断增加, 网络用户所需的IP地址数量持续增长, 对越来越复杂的网络管理, 网络安全处理能力的大小是VPN解决方案好坏的至关紧要的区分。VPN是公司对外的延伸, 因此VPN要有一个固定管理方案以减轻管理、报告等方面负担。管理平台要有一个定义安全政策的简单方法, 将安全政策进行分布, 并管理大量设备。

2. 基于角色访问的权限控制策略

农产品电子商务系统信息系统含有大量的数据对象, 与这些对象有关的用户数量也非常多, 所以用户权限管理工作非常重要。

目前权根控制方法很多, 我们采用基于RBAC演变的权限制制思路。在RBAC之中, 包含用户、角色、目标、操作、许可权五个基本数据元素, 权限被赋予角色, 而不是用户, 当一个角色被指定给一个用户时, 此用户就拥有了该角色所包含的权限。角色访问控制策略主要是两方面的工作:

(1) 确定角色

根据系统作业流程的任务, 并结合实际的操作岗位划分角色。角色分为高级别角色和代级别角色, 低级别角色可以为高级别角色的子角色, 高级别角色完全继承其子角色的权限。

(2) 分配权限策略

根据系统的实际功能结构对系统功能进行编码, 系统管理员可以创建、删除角色所具有的权限, 以及为角色增加、删除用户。需要注意的是角色被指派给用户后, 此时角色不发生冲突, 对该角色的权限不能轻易进行修改, 以免造成由于修改角色权限从而造成角色发生冲突。对用户的权限控制通过功能菜单权限控制或者激活权限控制来具体实现。用户登陆系统时, 系统会根据用户的角色的并集, 从而得到用户的权限, 由权限得到菜单项对该用户的可视属性是true/false, 从而得到用户菜单。

3. 基于数据加密的数据安全策略

在农产品商务系统中, 数据库系统作为计算机信息系统核心部件, 数据库文件作为信息的聚集体, 其安全性将是重中之重。

(1) 数据库加密系统措施

(1) 在用户进入系统进行两级安全控制

这种控制可以采用多种方式, 包括设置数据库用户名和口令, 或者利用IC卡读写器或者指纹识别器进行用户身份认证。

(2) 防止非法复制

对于服务器来说, 可以采用软指纹技术防止非法复制, 当然, 权限控制、备份/复制和审计控制也是实行的一样。

(3) 安全的数据抽取方式

提供两种卸出和装入数据库中的加密数据的方式:其一是用密文式卸出, 这种卸出方式不解密, 卸出的数据还是密文, 在这种模式下, 可直接使用DBMS提供的卸出、装入工具;其二是用明文方式卸出, 这种卸出方式需要解密, 卸出的数据明文, 在这种模式下, 可利用系统专用工具先进行数据转换, 再使用DBMS提供的卸出、装入工具完成。

(三) 结束语

随着信息化技术的快速发展, 农产品电子商务创新必须适应新的变化, 必须充分考虑信息安全因素与利用信息安全技术, 这样才能实现农产品电子商务业务快速增长, 本文所述的安全策略, 对当前实施电子商务有一定效果的, 是值得推介应用的。

摘要：随着信息化应用的普及, 农产品电子商务发展日趋成熟, 但是安全性已经成为企业必须面对的挑战。文章提出了农产品电子商务安全需求, 探讨了电子商务安全机制。

关键词：电子商务,信息安全,防火墙,权限控制

参考文献

[1]卢华玲.电子商务安全技术研究[J].重庆工学院学报 (自然科学版) , 2007, (12) :71-73.

[2]唐文龙.基于角色访问控制在农产品电子商务系统中的应用[J].大众科技, 34-35.

农产品电子 第11篇

[关键词]大宗农产品；电子交易；电子交易市场

大宗农产品电子交易也称网上农产品现货交易或现货仓单交易，是采用计算机网络组织的同货异地、同步集中竞价、统一撮合、统一结算、价格行情实时显示的交易方式。大宗商品电子交易实际上是标准化的货物网上交易。大宗农产品电子交易根据我国现货市场具体情况采用独特的B2B商业交易模式，是一种网上和网下相结合，现实和虚拟相结合，传统经济与新经济相结合的双赢交易模式，充分解决了信息来源、客户源、在线结算、物流等电子商务的瓶颈问题。

一、大宗农产品电子交易的产生和发展

大宗商品交易市场的产生，一般都基于比较好的现货市场基础。或是位于商品生产地，或是依托现货贸易集散地而产生和发展起来。

第一阶段，在八十年代的中期，随着经济改革的深入，现货批发市场这种模式开始酝酿和产生，因为在计划经济体制下，我们国家经济管理有这样一个概念：叫做零售、生产放宽，批发要严格。

第二阶段，进入1989年，当时的商业部决定在国内建立现货批发市场。开始组建郑州粮食批发市场的建设者领导小组，从那时开始，即进入了现货市场的第二个阶段。

1998年江泽民提出要用电子商务的方法来推进中国流通业的现代化，国务院十五经济发展规划也提出要稳步发展大宗商品交易，并经国家技术监督局发布了《大宗商品电子交易规范》。

第三阶段，2005年国务院办公厅发布《关于大力发展电子商务的若干意见》，2006年中办国办又公布了《2006-2020年国家信息化发展战略》2007年国家发改委、信息办推出《电子商务发展十一五规划》，国家商务部又连续出台了一系列规范电子商务发展的意见，我国大宗商品交易市场发展进入无形市场和有形市场相结合的崭新阶段。

大宗农产品电子交易主要是进行大宗农产品现货和准现货交易，这种交易界于期货和现货之间， 俗称中远期交易。自1999年全国首家大宗商品批发市场(电子交易市场)——广西食糖中心批发市场成立以来，目前全国已经成了100家类似的电子交易市场，自发形成了一个新兴行业。各交易市场主要集中在长三角、 珠三角、环渤海一带，在大宗商品的主产区也集中出现类似的电子交易市场。如上海大宗农产品交易市场、山东寿光蔬菜电子交易市场、吉林玉米中心批发市场、 全国棉花交易市场、华中大宗商品电子交易市场。大宗农产品电子交易门槛较低， 交易品种丰富，主要交易的农产品包括小麦、棉花、白糖、菜籽油、早籼稻、绿豆、玉米、黄大豆、豆粕、豆油、棕榈油、天然橡胶等。

大宗农产品电子交易的产生是商品流通发展到一定階段的必然产物。大宗农产品电子交易市场可以迅速提高商品交易效率，大大降低交易成本；保证交易农产品的质量，有效杜绝假冒伪劣商品；供需双方通过互联网交易，扩大了市场容量，有利形成全国统一的大市场；避免农产品大范围迂回运输，可以节约大量人力、物力和财力。可以这么说，大宗农产品电子交易对搞活国内现货农产品流通、繁荣市场经济、合理配置资源、衔接产需、调剂供求，促进物资流通向深层次、现代化发展，对建设大市场、发展大贸易、搞活大流通有着重要的作用。

二、大宗农产品电子交易市场的主要风险

大宗农产品电子交易市场在我国是新兴事物，同样存在成长的痛苦，由于外部法律环境的缺失和制度设计上存在的缺陷，电子交易市场随着交易最的增大逐步表现出巨大的市场风险。从2003年起先后爆发了“琼胶事件”、“梓糖风波”、“嘉兴案例”、“北京华夏商品交易所倒闭事件”等一系列恶性事件，不仅给市场内的参与者及监管者敲响了警钟，而且一再震惊高层。究其原因，主要有以下几方面的挑战：

一是审批设立、政出多门的风险。现阶段，我国审批设立大宗农产品电子交易市场的部门有3个来源：政府审批、地方审批、工商注册。政出多门本身就会造成难以统一规范的局面，有资料显示，大宗商品电子交易市场是复制成本非常低的行业，谁有钱就能开。以上海为例，设立在上海的13家大宗商品电子交易市场中，只有1家是政府批准成立的，其余12家都是直接到工商局登记注册就开办的。政出多门、过低的门槛给大宗农产品电子交易市场埋下混乱的伏笔。同时，地方政府出于自身利益的考虑，仍在巧立名目、打擦边球。对大宗农产品电子交易市场的关照往往打着“立足地方、辐射全国、走向世界”的旗号。某些地方甚至通过行政性力量植入地方大宗农产品电子交易，表面上看也维护了交易市场的安全。实则造成地方与地方就相同产品相互竞争，也必造成地方与全国模式分庭抗礼的局面，难以实现真正意义的“中国价格”。这些审批部门各行其是，如何统一标准、统一流程、统一规范，是规范大宗农产品电子交易市场审批设立管理的挑战。

二是监管规范缺失的风险。大宗商品电子交易市场的法制建设相对于其发展速度而言是明显滞后的。到目前为止，国家还没有颁布一部有关大宗商品电子交易市场的法律法规。现有的大宗商品电子交易市场基本都是按照2003年由国家质量监督检验检疫总局发布的《大宗商品电子交易规范》设立的，但它只是一个行业性的参考标准，本身不具有法律的权威性，在交易商或者市场出现违约行为时，无法依据它对违约方进行处罚。而市场日常运行所依靠的交易规章制度由于是市场自己制定的，同样也不具有法律的权威性。而大宗商品电子交易市场在交易模式、风险控制、结算方式等方面多效仿了期货的相关机制，却缺乏类似《期货交易管理条例》等具有法律效应的管理办法来规范。这种无法可依的局面给市场当中的蓄意违规者提供了可乘之机，近几年大宗商品电子交易市场频繁出现各类纠纷，主要原因源于此。

三是利益驱动下过度投机过度的风险。大宗农产品电子交易市场以中远期交易为主，与现货交易相比，交易规模更大、流动性更高、价格波动空间更大，更有利于投机套利者进出。一些市场组织者往往不能严格管理，片面追求交易量，扩大市场规模，出现了违规炒作、价格偏离等风险事件，给市场和守规交易者带来了严重损失。2010年大蒜、绿豆疯狂涨价，一些不规范的大宗商品电子交易市场就扮演了重要的幕后推手。当大宗农产品电子交易市场的交割率甚至比期货市场的交割率还低的时候，就可以说明，大宗农产品电子交易市场已经脱离现货、过度投机了。国际期货市场上，期货合约的交割率一般不超过5%。而有资料表明，山东寿光盘的货物交收率不到3%，上海13家中远期市场2009年的平均交割率仅为0.19%，全国更有不少大宗农产品电子交易市场甚至是零交割。

三、规范大宗农产品电子交易市场发展的对策

综上所述，为了抑制与规避大宗农产品电子交易市场所面临的各类风险，规范此并发挥其应有的功能和作用，促进大宗农产品电子交易市场的健康发展，走向规模化发展的道路，是当前迫切需要解决的问题。

一是建立规范与监管的法律法规。大宗商品电子交易市场在促进商品流通、套期保值规避风险以及价格发现等方面的功能日益凸现，并引起了国际市场的关注。然而，相关法律法规的缺失以及监管主体的缺位仍是限制大宗商品电子交易市场发展的重要瓶颈。目前，大宗商品电子交易市场的设立及其交易规则的制定参照的都是《大宗商品电子交易规范》，缺乏法律依据。在市场发生交易纠纷后，由于缺乏法律依据的交易规则来处理，就很难得到市场各方的一致认可，很容易使市场陷入困境，同时交易商的利益也无法得到保障。所以对于当前的大宗商品电子交易市场来说，要想进一步规范发展，国家必须尽快制定大宗商品电子交易相关法规，对电子交易市场的设立、运行、管理等加强监管，使市场有法可依。

二是完善市场交易制度与规则。大宗商品电子交易市场的交易制度和规则应统一规范，在市场组织形式、资本金、商品类别和交易形式、交易规则、风险管理制度等方面都应纳入《管理办法》和市场准入的范围。特别是交易资金安全和结算制度方面，应统一规定将银行作为第三方资金托管和资金监管的制度，保证客户资金安全，确保市场稳定运行。

三是加强行业监管和引入仲裁机制。在实践中，大宗商品电子交易市场一般风险问题发生时，往往采用协商方式解决，但协商结果常常难以达成一致；重大风险问题发生时将诉诸于法律，然而由于法律的缺失，执行效果并不好。因此，引入仲裁机制，由权威机构根据相关政策法规公正、公平地处理市场风险带来的问题；同时加强行业监管，组织行业协会对交易中心的运作进行审核，对交易商的资信、背景进行调查了解，防止无行业背景的企业与个人进入市场，防止有过重大违规的经营管理人员与交易商再次进入市场，这对规范市场运作、抑制过度投机将会起到良好的作用。

四是加强对市场参与者的培训。为确保该类市场的顺利发展，强化市场参与者的培养，培养其具备了解相关规范、行业背景；使市场参与者既理解金融、又懂得管理知识，同时具备良好的职业道德和操守。

[参考文献]

[1]刘斌.我国大宗商品电子交易市场发展思考[J].合作经济与科技，2010（3）.

[2]冉京.浅析电子交易存在的问题及解决办法[J].管理观察，2010（30）.

[3]张尉龙.大宗商品电子交易市场探析[J].合作经济与科技，2010（21）.

[4]石晓梅,冯耕中,邢伟.中国大宗商品电子交易市场经济特征与风险分析[J].情报杂志，2010（29）.

[5]国家标准GB/T18769—2002大宗商品电子交易规范.

[作者简介]李超兰，广西十万大山经贸有限公司。

农产品电子商务物流发展探究 第12篇

(一) 网络普及度越来越高。

中国互联网络信息中心的统计报告中指出, 到2015年底我国网民的规模已经达到6.88亿人, 网络普及率已经达到50.3%, 2015年新增网民就有3, 951万人, 增长率达到6.1%。如今, 移动互联网改变了人们的生活形态, 企业通过“互联网+”行动计划加快发展, 网络越来越深的影响整个社会的发展。

(二) 农产品电子商务增速发展。

中国农产品电子商务发展报告显示, 截至2014年底我国各类涉农电商企业已经有3万余家, 其中有近4, 000家涉农交易类电商。据统计, 2010年阿里巴巴平台的农产品销售额为37亿元左右, 到2014年这一数据竟高达800亿元, 平均年增长率为112.15%。

(三) 政府对农产品电子商务大力支持。

2016年政府工作报告中提出要推动电子商务进农村, 推进5万个行政村通光纤, 完善物流配送网络。今年两会中, 农村电商、农产品电商的话题更是受到了广大代表委员的重点关注。同时, 各地政府也出台一系列相应的政策扶持农产品电子商务的发展, 利用信息与互联网加快在农业、农村、农民的生产、生活转型。

(四) 物流是实现农产品电子商务的保障。

农产品属于自然产品, 具有易变质、易腐烂、时效性强、附加值不高等特点, 因此大部分农产品价值较低, 运输成本较高。物流成为电子商务发展过程中较为重要的环节, 其覆盖范围和配送效率将直接影响消费者的购物体验和对企业的信任。因此, 物流配送是农产品电子商务整个物流活动环节的核心, 物流配送对整个电子商务过程的实现起着决定性的作用。

二、农产品电子商务物流存在的问题

(一) 农产品物流体系不健全。

高效、现代化的流通体系在农产品流通领域还没有建立, 主要体现在目前农产品流通过程中存在较多的中间机构, 有各级批发商和零售商等, 不仅降低了流通速度, 还增加了流通成本;农产品物流企业规模小而分散, 在新技术和先进管理理念的引进上有限制;另外, 农产品物流基础设施建设不足, 冷藏运输设备落后, 在流通过程中损耗严重, 也加大了成本。

(二) 农产品电子商务物流人才缺乏。

目前就农产品物流从业人员总体状况而言, 从业者人数逐渐增加, 但物流管理人员平均学历偏低, 针对农产品电子商务物流的专业化人才更是缺乏, 掌握现代农产品物流技术、信息技术的综合性高端人才不足。据统计, 现在物流管理、规划和研究方面的师资力量急缺。

(三) 农产品电子商务物流发展的法律环境有待完善。

我国的农产品电子商务物流还处在初级阶段, 相关的法律、法规还不够完善, 至今还没有形成一套完善可行的技术标准。现行的技术标准已经无法适应农产品电子商务物流的快速发展。现行的法律法规无法与农产品电子商务物流相匹配, 从一定程度上制约其发展。法律法规的缺陷限制了企业对物流资源的重新配置, 阻碍了企业物流效率的提高。同时, 物流管理部门责权不明的现象不利于物流业长足与健康的发展。

三、农产品电子商务物流发展建议

(一) 分阶段进行战略部署。

农产品电商企业在开始经营时, 要注意从本地化方向着手, 应该要由点及面、分层次、分阶段地进行战略部署。由于农产品受到商品质量和物流限制等因素影响, 农产品电子商务企业如果不从本地化入手, 很大几率会面临亏损。目前, 农产品电子商务的目标顾客群体主要是受教育水平高、收入水平高的年轻人, 所以企业开展农产品电子商务的思路应该是以本地为出发点。逐步向外围地区延伸, 逐渐地拓宽服务范围。先在小范围区域进行试点, 积累经验和教训, 然后向外推广。在进行区域战略部署时, 也要注意供应链的战略部署。开展农产品电子商务决不仅是一个企业的事情, 而是由农民、合作社、龙头企业、物流公司等农产品生产、流通供应链上各个环节来共同完成的。农产品电子商务的模式可以很多样, 但是最终应形成生产、采购、交易、配送整个流程的完整运作, 真正实现产供销对接。

(二) 完善农产品物流配送网络。

物流是电子商务发展过程中最为重要的环节之一, 消费者的购物体验直接来源于物流的配送范围和配送效率, 物流效率的提高将优化消费者的体验, 从而加深其对企业的信任。易腐烂、易变质是农产品的自然属性, 所以消费者从网上购买农产品最为担心的是农产品的新鲜程度。目前, 我国的农产品在种植、加工、运输、存储和转运的整个流通环节上损失率高达25%~30%, 而发达国家能够将这个指标控制在5%以下。打造冷链物流系统、降低农产品在流通中的损失率从而提高农产品物流质量成为农产品电商企业亟待解决的问题。由于冷链物流比普通常温物流系统的要求更严格、更复杂, 建设投资成本高, 所以企业可以根据自身条件选择不同的解决方案。一是打造专门的冷链物流系统, 进行集约化、专业化的物流管理;二是与专业化的冷链物流企业合作, 降低成本与风险。与此同时, 为了满足消费者取货时间的自由, 农产品电商企业可以与社区便利店、全天候便利店等合作, 满足消费者随时、就近取货的需求。

(三) 培养农产品电子商务物流专业化人才。

对于一个行业的发展来说, 人才是关键, 所以加强农产品电子商务与物流人才的培养极其重要。政府应该加大对电商物流人才的培养, 从制度和资金上给予支持, 通过各地劳动部门和人事部门开展讲座、培训等方式进行人员培养;各地高校应该根据当前所需人才的多样性开设不同的专业和课程, 培养农产品电子商务物流技术性人才;企业作为具体的实践部门, 应该从实践的方向出发, 训练和培养具有实战经验、操作性强、能适应未来企业和社会发展的农产品电子商务与农产品物流人才。

(四) 积极营造农产品电子商务物流发展环境。

农产品电子商务物流的发展离不开法律法规的支持, 更加离不开政府的宏观调控政策, 要加大农产品电商的宣传力度, 在农村普及电子商务知识, 为农产品电子商务物流的发展创造一个良好的氛围。加强农产品电子商务法制建设, 强化农产品生产、流通方面的法律保障, 降低政策波动对其的影响。同时, 加快电子商务和农产品交易标准化等立法步伐, 使农产品电子商务流通发展有法可依。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心 (CNNIC) .第37次中国互联网络发展状况统计报告.http://cnnic.cn.

[2]洪涛, 张传林.2014~2015年我国农产品电子商务发展报告[J].中国商论, 2015.Z1.