农村流通发展范文

农村流通发展范文（精选11篇）

农村流通发展 第1篇

农村消费市场规模不断扩大。2008年, 我国农村消费品零售额3.5万亿元, 比2003年增长了94.1%;农民居民家庭人均年生活消费支出3660.7元, 比2003年增长了88.4%;农村居民年人均食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、交通通讯、文化教育娱乐、医疗保健支出分别为1598.7元、211.8元、678.8元、174.0元、360.2元、314.5元和246.0元, 比2003年分别增长了80.4%、92.0%、120.1%、113.0%、121.7%、33.4%和112.4%。

农村消费结构逐步升级。2008年, 我国农村居民恩格尔系数为43.7%, 比2003年降低了1.9个百分点, 农村居民年居住、家庭设备用品及服务、交通通讯、医疗保健支出在总消费支出的比重分别为11.5%、2.9%、6.1%和4.2%, 比2003年分别提高了1.3、0.2、0.7和0.4个百分点。

2009年, 农村消费市场增长速度进一步加快, 前4个月农村社会消费品零售总额1.3万亿元, 同比增长16.9%, 比城市消费品零售总额增速高2.8个百分点, 增幅首次超过城市。农村市场对全国消费市场的拉动作用进一步增强。但从流通的角度来看, 当前搞活农村流通、扩大农村消费仍有许多问题亟待解决:

一方面农村消费环境差制约了农民消费需求的释放。从网点上看, 尽管近年来国家实施的“万村千乡市场工程”在全国累计建设了26万家农家店, 但目前只覆盖全国49%的乡镇和33%行政村, 传统的“夫妻店”、小卖部仍是我国农村零售网点的主体。从物流设施看, 我国农村市场点多、面广、线长, 加之长期以来, 我国农村流通基础设施建设欠账太多, 农村物流基础设施薄弱, 使得农村商品物流成本相对较高。

另一方面农民收入水平不高制约了农民购买力的提高。近年来, 我国农民收入水平不断提高。2008年, 我国农村居民家庭人均纯收入4761元, 比2003年增长了81.6%。但城乡收入差距在不断扩大。2008年, 城乡居民收入绝对差距为11020元, 比2003年扩大了88.4%。同时, 城乡消费差距仍在扩大, 2008年城乡社会消费零售总额绝对差距为3.1万亿元, 比2003年扩大了125.9%。金融危机以来, 大量农民工返乡, 农民非农收入增长压力进一步加大。

一、我国农村流通网络现状

1、农村传统经营网络残缺不全, 分散度过高, 农民买难卖难矛盾十分突出

在计划经济体制下, 国内市场基本上是三足鼎立, 按照行业部门分工, 供销社、粮食系统和商业系统各自形成了以行政为主导、按计划调控的三大经营网络体系。传统经营网络系统虽庞大, 但由于上下之间没有产权纽带和资产关系, 导致似有实无网点虽然健全, 但由于点未能连成线, 线未能织成网, 导致形联实散;企业虽然数量众多, 但由于缺少具有核心竞争力的龙头企业, 导致单打独斗、各自为战, 市场竞争能力不强。

近年来, 随着流通体制改革的不断深入, 以连锁经营、物流配送、电子商务为代表的现代流通方式和经营业态正逐步引入我国农村市场并快速发展。然而, 由于农村经济发展相对落后, 现代流通方式和经营业态尚不占主导地位, 农民买难卖难问题仍十分突出。

2、地区网络结构不合理, 差异大, 发展不协调, 城乡网络资源分布很不均衡

现阶段我国在经济和社会协调发展方面还面临许多新问题。从妥善处理地区、城乡关系来说, 首先应该把城乡协调发展的主体或者说构建和谐社会的主体--农民的积极性调动起来, 使其生活得到改善, 利益得到保护。近些年党中央、国务院高度重视农民增收问题, 连续几年中央一号文件都是关于农业、农村和农民工作的, 把农民增收作为“三农”工作的突出问题来抓, 并采取切实有效措施来促进农民增收。但从目前情况看, 经济发达地区和不发达地区农村居民人均纯收入的差距仍很大。另外, 城镇居民人均收入的差距也较大。

影响农民增收的不利因素很多, 比较突出的是农村消费品价格涨幅过快, 而其中的重要原因就是农村现代流通网络发展地区差异大, 城乡网络资源分布不均衡。

首先, 从地区网络发展看, 东南沿海地区的消费品市场发育很快, 市场规模不断扩大, 多种经营方式和业态形式促进了消费品市场的发展与繁荣。中西部地区经济发展落后, 消费品市场发育相对迟缓, 新型流通方式和市场发育较少, 吸引内资和外资的条件相对较弱。因此, 东南沿海与中西部市场发育程度和发展水平差距较大。

其次, 从城乡网络分布看, 受城市整体规划等方面的影响, 长期以来在基础设施建设中重城市、轻农村, 在工作中重生产、轻流通, 大型的现代化商业网点主要集中在城市中心, 农村市场建设投入严重不足, 商业网点布局不合理, 数量少且分散。

3、现代流通方式和经营业态规模小、比重低, 农民消费环境亟需改善

在城市, 大型综合超市、连锁便利店、电视购物、网上商店等新型业态发展迅速。但是, 大多数农村生产、生活资料市场中新型业态发展滞后, 业态单一, 经营网点数量不多, 经营方式落后, 经营主体大多是个体户或私营业主, 经营场所大多是传统的小店铺, 甚至在乡镇一级也少有超市和连锁经营店。

4、网络基础设施投入明显不足, 功能不完善, 难以满足农民不断增长的消费需求

一是现代化的物流中心、配送中心和仓储建设等基础设施发展缓慢, 影响现代流通整体水平的提升, 难以推进现代化的流通方式和管理方式;二是信息化设施、技术水平和信息资源落后, 农村现代流通业的发展缺乏相适应的信息化的平台支撑。

因此, 完善农村消费品流通网络, 运用连锁经营、统一配送等现代营销方式改造和提升农村流通网络, 能够较好地克服农村商业网点小且分散的弱点, 解决经营者无法大批量进货所造成的商品成本高的问题。同时, 通过超市下乡带动农产品进城, 构建稳定的农产品流通渠道, 有利于促进农民增收。另外, 建立健全农村现代流通网络, 将有助于进一步挖掘农村消费潜力, 引导和培育新的消费增长点, 有效扩大内需, 增强消费对经济增长的拉动作用。

二、农村流通网络改造和建设的思路

农村现代流通网络是指利用现代流通形式和现代管理方式构建的农村商品流通体系。现代流通形式主要指连锁经营、物流配送等现代经营方式和超市、专卖店等新型零售业态;现代管理方式指连接不同零售网点使之形成一体化经营的资金、商品、物流、信息等管理方法和技术。农村现代流通网络的建设分为两个层次:改造传统业态和引进先进管理技术。改造传统业态是基础, 必须首先改造和完善农村商品流通的基础设施, 才能使之符合现代流通的要求;引进先进管理技术是手段, 只有引进了先进的管理技术, 使不同业态的网点有效连接, 才能最终形成网络。

农村流通网络改造和建设要充分按照现代市场经济的要求, 顺应多样化、多层次的消费需求和消费方式, 选择富有发展潜力、适合地区市场特点的商业组织形式和流通业态, 通过多种形式整合资源, 构建多样化的网络形态。

第一, 加大农村流通设施建设支持力度。要加大投入力度, 拓宽投资渠道, 鼓励和引导社会资金投资农村流通领域。要继续推进农产品批发市场建设和升级改造, 特别要加大对中西部地区农产品批发市场建设支持力度, 加强农产品批发市场检验检测系统、仓储和运输等设施建设和改造, 努力健全布局合理、功能齐全、安全卫生的全国性骨干农产品批发市场网络。要扶持化肥集中产区和粮食主产区建设农业生产资料仓储、码头与运输等物流基础设施, 配套完善技术服务体系, 形成具有辐射带动功能的区域性农业生产资料物流配送中心, 构建支撑农业生产资料流通的配送和技术服务平台。要积极发展以鲜活农产品冷藏和低温仓储、运输为主的冷链物流系统, 提高农产品冷藏保鲜能力与市场供应能力。要加强农村信息服务体系建设, 推动整合现有信息资源, 建立起能为农产品流通提供健全、快捷、灵敏、安全和可靠的信息服务, 有效地进行农产品市场交易信息采集、加工、整理和发布工作, 增强产品市场信息发布的时效性, 提高信息发布质量。

第二, 进一步发展农村连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式。要推动交易方式、服务功能、管理制度、经营技术的创新, 全面推进农产品、农业生产资料和农村生活消费品流通网络建设。要鼓励农产品批发市场创新流通方式, 推进入市农产品质量等级化、包装标准化和经营规范化, 支持农产品批发市场培育品牌农产品。要积极引导、鼓励农产品批发市场和流通企业与农产品生产基地建立长期产销联盟, 建立农产品“从农田到城市”的直达快速通道, 降低物流运输费用, 促进鲜活农产品跨地区流通, 形成畅通、便捷、低成本的城乡农产品物流网络。要建立健全以集中采购、统一配送为核心的农资流通体系, 提高大型连锁化农资流通企业的市场占有率, 鼓励各类投资主体依法进入农业生产资料流通领域。要鼓励农资经营企业把农资经营与农资科技服务结合起来, 指导农民科学合理施肥用药, 提高农资施用效能。要加强农村日用品连锁配送经营网络建设, 积极发展农村日用品超市, 完善农村大件和耐用消费品销售与维修服务体系。

第三, 积极发展多元化市场流通主体。加快培育农村各类流通中介组织, 积极发展多元化市场流通主体, 对于提高农民参与市场的组织化程度, 克服小规模生产经营和大生产的矛盾, 促进农民增收, 具有重要意义。从国际上看, 农业发展比较成功的国家和地区, 流通以及流通组织大都在农业发展中承担了重要角色。以丹麦为例, 丹麦农业集农、工、商一体化, 种植、饲养、加工、销售、科研、检疫一条龙, 各个环节相互关联、相互依存、相互促进, 只有约8万人从事农业生产, 多数人则从事农产品加工、农产品流通等相关环节的工作, 但生产的农产品却能满足1500万人消费。丹麦农业发展较好的一个重要原因在于农业合作社的建立, 通过这些合作社, 农民得到生产资料, 同时出售农产品。合作社则把农民出售的农产品加工成农副产品在市场上销售。合作社把土地和市场连接了起来, 成为产、供、销之间的纽带, 较好地解决了小规模生产经营和大市场之间的矛盾。又如日本十分重视发挥农协的作用, 农协的主要职能包括:统一购进农业生产资料和销售农产品, 开展金融、贷款、保险业务等。农协的存在有效地保证了农产品的稳定供给, 维护了农民的利益, 促进了农民增收。而近几年蓬勃发展起来的适合都市农业的新型流通组织农产品直卖所, 又为很多农户开辟了新的增收渠道。我们应积极借鉴国际有益经验, 通过培养流通主体, 加快流通中介组织发展, 促进农民增收。要采取财税、金融等措施, 鼓励各类工商企业通过收购、兼并、参股和特许经营等方式, 参与农村市场建设和农产品、农资经营, 培育一批大型涉农商贸企业集团。要加大对农产品批发市场、农产品运销企业、进出口企业、物流配送企业和大型食品连锁超市的扶持力度, 以市场为依托, 组织农产品运销协会, 大力发展农民物流合作组织, 提高农民参与市场的组织化程度, 鼓励“生产基地+农户”、“公司+农户”、“配送中心+农户”等模式的发展, 培育、提高市场主体的组织化程度, 发展多种形式的农民合作运销组织以及代理商、中间批发商等中介组织。

参考文献

[1]、陈丽芬, 我国农村市场体系现状及发展趋势[J], 农业展望, 2008 (01)

[2]、吴书博, 方俊芝, 建立健全农村市场体系促进农民收入增长[J], 商场现代化, 2007 (494期)

[3]、邹蓝, 产能过剩背景下的农村市场[N], 深圳商报, 2006 (02/15)

农村流通发展 第2篇

作者：陈汰江

改革开放三十年，供销合作社经历了由传统计划经济体制向社会主义市场经济体制的根本转变，推进了由“二国营”向农民合作经济组织转变的深刻变革，按照符合中国特色、适合市场经济特点、吻合“三农”特征、切合供销合作社特性的原则，进行了改革发展之路的探索。在科学发展观理论指导下，研究探讨新时期供销合作社发展现代农村流通网络的思路，具有十分重要的意义。

传统的供销合作社经营业态与计划经济体制相适应，“三尺柜台一杆秤”，管理粗放，经营落后，在激烈的市场竞争中日益萎缩，不少基层社只剩下“土台子、黑屋子、破院子”。目前农村消费品市场“散、小、弱、低”的现状不容回避，供销合作社自身的体制、机制、设施、物流、人才、管理等许多方面与形势的发展要求不相适应，与发展现代农业、推进新农村建设的要求不相适应，留给供销合作社生存、发展的机会和时间已经不多。要生存、要发展，再造流通网络优势，必须把握有限的时间和机会，突出战略重点，确立联合合作、超常规发展策略，倾全行业之力，培育供销合作社在农村市场的核心竞争力。

一、解放思想转变观念。思想是行动的先导，思路决定出路，没有思路就是死路。发展的思路是建立在不断解放思想和创新的基础上的，没有思想的大解放，没有观念的更新、体制机制和管理方法的创新，就不可能有发展的新思路、好思路。

二、坚持超常规发展策略可概括为八个字。一是“破”，突破思维定势，选准发展目标，倾力打造流通网络龙头企业；二是“创”，创建农村市场企业品牌；三是“抢”，抢占市场先机，连锁开展农村市场高端商品的品类经营或专业经营；四是“借”，借助政府支持，把再造农村消费品流通网络，打造日用消费品龙头企业争取政府立项，并确立为政府改造农村市场的重点工程，取得政府的资金和政策支持；五是“整”，整合社属企业优势资源，为企业发展创造坚实的物质基础，先做强，后做大；六是“合”，广泛合作，靠大连强，利用社会资源和吸收成功企业的经营理念和管理模式，快速发展；七是“引”，引入自愿连锁等先进理念，整合、改造系统内外的网络资源，谋求低成本起步和低风险扩张；八是“实”，实事求是，注重实效，逐步推进，科学发展。

三、选准项目，争取政府最大限度的支持，创造供销合作社农村流通网络建设的宽松环境。从部分省、市成功的实践看，选择群众迫切需要、政府高度关注的项目，是争取政府支持和建设龙头企业的重要途径。要把网络与建设社会主义新农村建设、服务“三农”、发展“合作经济”紧密联系起来，在国家推进农村流通现代化的过程中选择项目，在发展农村合作经济组织中寻找突破口。在服务“三农”中，发

挥自身优势，组建具有购销、仓储、配送、加工功能一体化的产业集群。坚持政府引导，市场运作，多方参与，多元发展的原则，以供销社为主体，运用现代流通方式，改造、提升、整合、优化供销社系统现有的经营网络，培育一批连锁经营龙头企业，发展和完善农村社区服务中心、连锁店、便民店等终端网点，形成经营机制健全、网络管理规范、服务功能完善、流通有序和谐的农村现代经营服务网络。

四、加快企业制度创新，整合社会资源，大力培育龙头企业，构筑快速发展的内在物质基础。在建立现代企业制度的基础上，把社会上可以为我所用的有效资源整合起来，供销社要把县级配送中心作为建设重点，强化配送中心的商品采购、储存、加工、编配、调运、信息等功能；以配送中心为依托，在县（市）城区发展大型超市、社区发展连锁便利店或超市，在中心乡镇建设具有配送功能的直营连锁超市，在村一级改造便民店、农资超市和综合服务社，形成县、乡、村“三位一体”的流通网络。要搞活农产品流通，着力推进“双百市场工程”和“农超对接”。供销合作社要加快农产品批发交易市场建设；要大力推动在自愿互助基础上建立各种农产品行业协会、农民专业合作社，积极培育农产品经纪人队伍等农产品新型流通主体，通过龙头带动、市场牵动、网络拉动等多种方式，大力推进农业标准化示范基地的建设，支持专业合作社发展基地化、品牌化、标准化经营，大力培育流通网络建设龙头企业。扎实推进新农村现代流通网

络工程建设，深入开展农资、日用消费品、农副产品和再生资源四大网络的改造、整合、优化和提升，抓住深化供销合作社改革发展的“牛鼻子”，推动供销合作事业的全面进步。

五、自愿连锁，全方位合作，探索加快网络建设的现实途径。自愿连锁模式特别适合中小企业。它是众多的中小企业面对大型连锁企业低成本竞争以及消费者对产品质量的高要求的双重压力和日益狭小的生存空间，为了形成必要的规模效应，增强对大企业的抗衡能力而进行的采购联合。目的是依靠共同努力，追求流通的“纵向组合”效益。这种模式在发达国家已获得了成熟的发展，在我国还是刚刚起步，但经过一定的培育期后，将会有较大的发展空间。供销合作社企业经营规模小、竞争实力差、品牌知名度低、物流成本高，在强大的竞争压力下，构建在农村物流市场的优势地位，企业单打独斗，难以有所作为。而自愿连锁是各企业在所有权不变、自负盈亏的前提下，联合合作、优势互补，降低成本、做大做强，提高竞争力的实现形式。因此，发展自愿连锁应该成为供销合作社的必然选择，从而提高供销合作社中小流通企业组织化程度，减少经营风险，变竞争为合作，提升经营优势。

六、统一规划、协调联动，有效推进农村现代流通网络建设。农村流通网络建设工作量大，任务繁重，各级政府要把此项工作列入重要议事议程，做好安排部署、财政预算、督促检查、考核奖惩等工作，重新打造供销合作社在农村市

农村流通发展 第3篇

关键词：乡镇流通企业；农村消费市场；农村消费水平；流通体系；流通组织；交易成本；企业劳动生产率；企业数量规模

中图分类号：F014.5；F724.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8131（2015）01-0016-07

一、引言

作为农村流通组织的基本业态，乡镇流通企业肩负着城乡之间农产品和商品双向流通的主要任务。随着国家对农村扶持力度的加大和农村经济的发展，我国乡镇流通企业也呈现多元化发展趋势，连锁经营、物流配送等新型经营方式和连锁超市、大型商店等经营业态在农村出现且得到发展。但是，与城市相比，我国乡镇流通企业依然存在着诸多的问题。首先，我国乡镇流通企业的市场结构存在着产业集中度低、规模效益低、服务差异化低和进入壁垒低等问题，这严重影响了流通企业、生产者以及消费者之间商品的交易和流通关系；其次，从市场行为来看，我国乡镇流通企业的组织化程度很低，没有现代企业的组织形式，产供销之间的联系不紧密，市场主体之间缺乏分工协作，流通效率低下；再次，在经济欠发达地区，由于乡镇流通企业之间仍然是低水平的过度竞争，只注重价格，忽视产品质量和服务，再加上商品信息严重不对称，导致农村消费者对于所消费的产品质量认识不清，质量低劣的商品充斥农村商品市场，影响到农村居民的生活；最后，从市场绩效来看，由于农村人口密度小、居住分散、交通设施不发达以及商业网点少，使得乡镇流通企业效益低、利润少。乡镇流通企业的这些问题都严重影响了我国农村商品流通的流通效率，影响了整个农村经济的良性循环，阻碍了农村消费的顺利进行。因此，探讨乡镇流通企业对农村消费的影响具有重要的理论和现实意义。

关于农村流通组织对农村地区消费的影响，国内外专家学者都有大量的研究。在国外研究方面，James et al（1986）指出如果零售商了解农村消费者的购物取向和惠顾行为，那么将对农村消费者的购物倾向和外出购物产生重要的影响。Clifford（1991）将农村流通组织的终端网点分为个体零售店、合作社、加盟店以及大型卖场；并通过对威尔士农村和市区食品和杂货价格的波动的分析，认为食品和杂货价格波动与该商店所在的位置无关（位于农村或城市），价格的变动主要是由流通组织（商店）的隶属关系所决定的，如合作店或连锁店的价格最低，而完全独立的店价格最高。Home（2002）从改善农村流通组织的角度认为，通过提供补充业务（跳蚤市场）、区域联合营销组织、零售连锁店和村民合作计划等手段，可在一定程度上降低农村终端网点的采购和运营成本，使有限的农村资源得到更合理的配置。Nancy et al（2003）以美国275个农村小型零售商和商业服务公司为样本，通过路径分析表明社区管理因素对小型零售商绩效评估的重要性。Folsom（2003）认为农村消费合作社也是农村流通组织中重要的组成部分，通过共同创建组织结构来满足社会需要的能力使其成为经济和社会发展的有效工具。Paddison et al（2007）从零售地域角度将农村流通业态划分为集镇商店、乡村商店和独立零售业态（农场店以及特种商品农村零售网点）。Findlay et al（2008）认为新的零售地点、形式和正在变化的消费能力和行为等因素会促进农村居民从农村转向城市购物，农村地区的零售服务提供正在下降，在农村地区发展新的大型零售商店是繁荣农村集镇的一种方法。Amanor-Boadu（2009）基于农村消费者视角认为，消费者的购物价值是由所选择购物地点的吸引力和可访性决定的，并且最接近消费者居住地的购物地点能提供最大的购物价值。

在国内研究方面，徐从才（1991）认为流通组织的形态是企业，提高流通的组织化程度和流通效率将有助于促进社会经济和消费的增长；高涤陈等（1995）认为产销联合体作为流通组织的一种形式，能够推动小生产向社会化大生产发展，促进生产、流通的现代化和规模经营，提高全社会的生产效率，是值得在农产品流通中因地制宜地加以推广的一种经济组织形式；姜立新（2000）认为建立农村民间流通组织是搞活农产品流通的有效途径；李彤彤（2000）认为应完善农副产品流通组织体制，开拓农村消费市场；曹利群（2001）认为流通组织能够较大程度地缩短流通时间，节约买卖双方的搜寻成本，从而在农产品流通中占据了核心地位；宋则（2002）认为流通组织和流通业态创新更能发挥流通对社会经济的功能；黄春玲（2007）分析了我国农民在农产品流通中的不利地位，指出流通组织创新是农产品价格保护政策奏效的前提和基础；徐从才等（2008）从分工深化和生产者服务业的演进规律出发，指出流通组织创新与生产者服务业发展之间是相互作用、相互促进的，从而流通组织创新可以推动现代生产者服务业发展；宋宪萍等（2009）认为流通组织的发展规模要受到生产组织和消费市场的影响，并认为商场需求的变化是流通组织演进的外在驱动力；许蔓菁（2011）认为农产品流通组织是整个流通环节中最薄弱的，这会导致物价上涨和农产品的浪费；周庆（2012）探讨了我国农民合作经济组织存在的主要问题和影响其运行的内外部主要因素，提出应推进农民合作经济组织在农产品流通领域的主体作用；林秀清（2012）以福建省的实际情况为例，指出了现阶段农村流通组织存在的主要问题及其对农村居民消费水平提升的影响。吴学品：乡镇流通企业发展与农村地区消费增长

上述文献中，国外对乡镇（农村）流通企业的研究主要从微观视角出发，关注的重点是流通企业如何有效地实现商品由供应地到使用地的转移，包括如何构建商品的流通渠道，如何建立与维护流通渠道中的零售商和中间商关系，如何降低流通成本，如何提升影响力，如何提高流通效率等，但未直接针对农村消费进行研究。而国内学者则从宏观流通组织的角度，重点论述农村流通组织对农产品运输、仓储、保鲜、成本、价格以及收益的影响，但研究对象并未具体针对乡镇流通企业，也并未针对其对农村消费的影响进行深入研究。事实上，作为农村流通组织的基本形态，乡镇流通企业承担着城乡间农产品和商品双向流通的主要任务，乡镇流通企业的发展状况对当地农村消费具有重要的影响。因此，本文将分析乡镇流通企业对农村消费的影响机理，并采用面板数据实证分析我国乡镇流通企业发展对农村消费增长的影响及其区域差异，以丰富和拓展相关研究，并为促进我国农村消费和乡镇流通企业发展提供参考和建议。

二、乡镇流通企业影响农村消费的机理

流通企业的本质是交易的专业化生产者或提供者，主要经济功能在于降低交易成本、提高交易效率，从而推动市场经济发展，提高社会福利和促进消费增长。流通企业与消费市场紧密相关，随着消费市场的变化而变化；市场需求的变化是流通企业演进的外在驱动力，反之，流通企业的发展也影响到消费的增长和消费市场的变化。我国乡镇流通企业作为农村流通组织的基本形态，主要承担着“工业品下乡”和“农产品上市”的双向流通任务和功能，可通过以下途径影响农村消费：

第一，我国农村的人口密度小且居住分散，使得农村消费者和生产者之间的信息不对称，相互之间寻找的费用很高，过高的单位搜寻成本会导致农村消费者放弃购买所需要的商品，也不利于生产企业的产品销售。而农村流通企业可承担主要的搜寻费用，并传递商品的需求信息和供给信息，进而促进农村消费的增长。

第二，农村消费者远离城市，且大多数农村交通设施不发达，直接购买商品的单位运费很高。而乡镇流通企业可以利用专业化和规模化优势，以最小的费用和最短的时间把商品从城市运到农村，这不仅使得农村商品的有效供给增加，而且有效地降低了单位商品的运输费用。

第三，因空间距离或收入等原因，农村居民对某种商品的消费往往滞后于商品的生产时间。而乡镇流通企业通过对商品的储存和保管，可有效协调农村消费与生产在时间上的滞后关系，确保农村消费的顺利进行，并降低生产者和消费者直接交易时的储管费用，促进农村消费增长。

第四，相对于农户本身而言，乡镇流通企业可以依靠自身信息、资金和技术等优势，通过系统化、市场化的手段快速、高效地推动农产品的上市销售。“农产品进城”是“工业品下乡”的前提，农民只有完成农产品销售并获得收入后，才有能力进行消费。同时，专业化的乡镇流通企业也会促进农产品生产从小型化和分散化向规模化和标准化方向发展，推动我国传统农业向现代农业转变，带动农业结构调整和升级，促进农村经济发展和农户收入提高，确保农村消费的顺利进行。

第五，专业化的乡镇流通企业对商品营销方式的变革也会对农村消费观念、消费结构及消费行为产生影响。近年来，许多乡镇流通企业在经营活动中，专门针对农村消费者的实际情况，从商品质量、价格、品种、服务、购物场所等角度进行创新，并通过商品的展示、试用和分期付款等方式影响农村居民的消费观念和消费行为，引导农村消费向文明、健康、科学的方向发展，促进农村消费增长。

第六，信息网络技术的进步大大突破了传统意义上流通企业的领域，网店的存在使得流通企业可以虚拟化，也使得农村居民对商品的购买可以不受农村流通硬件落后的影响，也不受空间距离的限制。同时，以现代电子技术和信息技术为核心的新技术也促进了乡镇流通企业经营手段和经营方式的创新，不断缩小农产品产、供、销三方信息的时间差、距离差，减小农产品上市的风险，保证农产品价格的基本稳定，进而实现农户收入的稳步增长，促进农村消费水平的提高。

综上所述，乡镇流通企业通过节约交易双方搜寻费用、降低单位商品运输成本、提高交易速度、扩大交易频率和交易半径、改善交易方式和交易规模经济性以及影响农村居民的消费观念和消费行为等途径影响农村消费市场的发展。

三、乡镇流通企业影响农村消费实证分析

1.变量选择和数据说明

流通组织的基本形态是企业。乡镇流通企业作为农村流通组织的主要组成部分，是我国农村数量最多、影响最大的流通组织，也是我国“农产品进城”和“工业品下乡”的主要承担者，对我国农村消费的影响扮演着非常重要的角色。为了探讨乡镇流通企业对我国各地农村消费水平的影响，本文采用农村居民人均消费支出（Pcum）作为农村消费水平的代理变量，采用从事批发、零售、餐饮和运输业的乡镇企业劳动生产率（Prola）作为乡镇流通企业发展水平的代理变量劳动生产率是企业生产技术水平、经营管理水平、职工技术熟练程度和劳动积极性的综合表现，乡镇流通企业的劳动生产率越高，表明该农村流通组织发展越好，流通效率也越高。 ，采用乡镇流通企业数量（Size）和营业额（Income）作为乡镇流通企业发展规模（数量规模和产值规模）的代理变量，并采用农村人均纯收入（Pinc）作为控制变量。

本文所有数据均来自2001—2012年的《中国统计年鉴》《中国农村统计年鉴》《中国乡镇企业与农产品加工年鉴》，数据样本为2000—2011年27个省区的面板数据因数据缺失等原因，本文的数据仅包括我国27个省区，不包含港、澳、台地区以及上海、天津、贵州、西藏。 。其中，农村人均消费支出和人均纯收入按农村常住人口平均计算，乡镇流通企业劳动生产率为流通业总产值与流通业从业人员总数的比值。为了消除价格因素的影响，以2000年为基期，用价格指数对农村人均消费支出、农村人均纯收入和企业营业额进行调整；为消除异方差并使得数据更加平稳，对各个变量的数据都取自然对数。为了更好地分析我国乡镇流通企业对农村消费影响的地区差异，本文分别对东部、中部和西部进行模型估计东部地区包括北京、山东、江苏、浙江、福建、广东、海南；中部地区包括黑龙江、吉林、辽宁、河北、山西、安徽、河南、湖北、湖南、江西；西部地区包括陕西、云南、重庆、四川、广西、宁夏、甘肃、内蒙古、青海、新疆。 。

2.单位根检验

本文的所有计算都运用EViews6.0。在估计面板数据模型之前，需要对模型中的变量进行平稳性检验。本文采用LLC检验、Breitung检验、IPS检验、ADF-Fisher检验和PP-Fisher检验5种方法进行检验，检验结果表明（限于篇幅，检验结果略），在5%的显著性水平下，东部、中部和西部模型的各变量均为一阶平稳，即为I（1）。这也说明农村人均消费支出、乡镇流通企业劳动生产率、乡镇流通企业数量和营业额之间可能存在长期稳定的协整关系。

3.协整检验

理论上，乡镇流通企业劳动生产率越高、流通组织网点数量规模越大、营业额越高，越能推动农产品和工业品在农村与城市间的双向快速流通，从而提高农村消费水平。所以，从现实经济意义考虑，乡镇流通企业的各个变量与农村消费水平之间不存在伪回归现象。本文采用Pedroni检验和Kao检验进行协整检验，结果见表1。在Pedroni检验中，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic较其他统计量具有更好的小样本性质，本文研究样本属于小样本，因此主要参照Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic来判断是否存在协整关系。可以判断农村人均消费支出、人均收入、乡镇流通企业劳动生产率、乡镇流通企业数量和营业额在三个模型中均存在长期稳定的均衡关系。

4.面板数据模型形式的确定

为了确定所建立的面板模型的具体形式，把农村人均消费支出作为因变量，人均纯收入、乡镇流通企业劳动生产率、流通企业数量和流通企业营业额作为解释变量，通过面板数据模型公式计算（见表2），无论是东部模型、中部模型还是西部模型，统计量F2都大于临界值，F1都小于临界值，即拒绝建立混合回归模型的假设，并接受建立变截距模型的假设。因此，对东部、中部及西部都建立固定效应的变截距模型，模型形式均为：

5.模型估计结果

我国东部、中部及西部的固定效应变截距面板数据模型的估计结果见表3。其中，在东部模型和西部模型的拟合过程中，发现较为严重的自相关，于是在模型中加入AR（1）项来修正自相关，修正后AR（1）都在1%的水平上显著。因我国不同区域的乡镇流通企业的指标值波动较大，为了避免出现截面异方差，在三个模型的估计中都采用截面加权的广义最小二乘估计。从表3可知，各个模型的拟合优度都比较高，F统计量都大于临界值，D.W值都接近2，表明方程无序列相关。从拟合优度R2和F值可以看出所建立的三个模型的整体拟合效果较好，并且非常显著，表明模型能够很好地解释乡镇流通企业对农村消费的影响。

从表3可以看出，我国各区域的农村人均纯收入对农村人均消费支出的弹性系数都比较高，说明收入仍然是影响农村消费的主要因素，提高农民收入能迅速促进农村消费水平的提高。但相比较而言，西部地区收入对消费的弹性系数比东部和中部更大，说明经济落后的西部地区农村消费具有极大的潜力。除收入以外，各模型中对农村人均消费支出影响最大的流通企业变量为营业额，这与事实是相符的。流通企业的营业额越高，说明流通企业对农村销售的商品量就越大，农村消费也就越大。

乡镇流通企业的劳动生产率对农村人均消费支出的弹性系数都为正数，东部地区最大，劳动生产率每提高1%，农村消费可以提高0.062%；中部地区次之，劳动生产率每提高1%，农村消费可以提高0.017%；西部地区最小，且不显著。可见，乡镇流通企业的劳动生产率对农村消费的影响程度与地区的经济发展水平有关。事实上，我国东西部在社会环境、城市化及经济结构等方面存在巨大的差异。一方面，东中部的乡镇流通企业受体制约束小，较为活跃，劳动生产率处在较高的水平；而西部企业受体制、市场环境等因素影响，发展缓慢，利润率较低，劳动生产率也处在较低水平；劳动生产率高意味着乡镇流通企业能提供的商品流通服务、消费品结构以及商品质量等均处在较高的水平。另一方面，与经济相对落后的西部农村相比，东部农村的消费需求、消费结构等都更高，此时流通企业劳动生产率的提高对农村消费的影响也就更大。

乡镇流通企业数量对东部地区农村人均消费支出的影响并不显著，但对中部和西部地区农村人均消费支出都有显著的正向影响。从弹性系数的显著性和大小来看，西部地区乡镇流通企业数量对农村人均消费支出的影响最大，企业数量每增加1%，农村消费可以提高0.021%；中部次之，企业数量每增加1%，农村消费可以提高0.004%。可见，乡镇流通企业数量对不同地区农村消费的影响程度与营业额是相反的，即流通企业数量对西部农村消费的影响比东部农村大。事实上，我国东、西部地区乡镇流通企业发展存在巨大差异：东部地区经济发达，乡镇流通企业发展迅速，数量众多，竞争激烈，一些劳动生产率较低的乡镇流通企业已经不适应市场的发展和消费需求，只有那些具有较高劳动生产率的流通企业才能对农村消费产生影响，这时乡镇流通企业数量已经不是影响农村消费的关键因素；而对西部农村而言，乡镇流通企业发展缓慢，数量不多，加上农村居民收入不高、农村基础设施的缺乏和落后等使企业流通成本高、利润低，因此，乡镇流通企业数量对农村消费的影响大于劳动生产率的影响也就不足为奇了在调研过程中，我们发现不同地区的农村流通体系存在巨大的差异。如上海、江苏等地区的农村流通体系较为完善，小型超市、连锁店等流通业态非常普遍，流通服务质量、商品的多样性等与城市相比没有太大的差异，“家电下乡”“万村千乡”等国家扶持的流通政策也得到很好的实施；相比而言，河南等地的农村流通业态比较单一，大多为个体商店、夫妻店等，且商店数量少、商品品种单一，超市、连锁店等新型流通业态鲜有见到，商店数量的缺失对当地农村居民的消费有很大的抑制作用。 。

四、结论和启示

本文使用2000—2011年我国省级面板数据，分析乡镇流通企业的劳动生产率、数量和营业额对农村人均消费支出的影响，研究发现：我国东部、中部和西部的乡镇流通企业的数量、劳动生产率和营业额以及农村人均收入与农村人均消费支出之间均存在协整关系；目前，收入仍然是影响我国各地农村消费的主要因素；对农村消费影响最大的乡镇流通企业变量为营业额；乡镇流通企业劳动生产率和数量对农村消费有正向的影响，但地区差异显著，乡镇流通企业劳动生产率对农村消费的影响从东部到中部再到西部依次减弱，而乡镇流通企业数量对农村消费的影响从东部到中部再到西部依次增强。

根据以上结论，我们有如下的政策启示：一是加强对我国落后地区乡镇流通企业的技术改造力度，改变其规模偏小、经营粗放和结构不合理的状况；二是对经济欠发达地区的乡镇流通企业发展应有所倾斜，从政策、贷款资金、技术创新等层面给予支持；三是加大农村固定资产投资，改善农村流通投资环境，为乡镇流通企业的建立及发展创造环境；四是推进城乡流通业投资的均等化，改变我国流通业固定资产投资“重城市、轻农村”的现状，缩小城乡流通业投资环境差距；四是加大农村流通体系的建设力度，促进乡镇流通企业的快速发展；五是加速城市化进程，为乡镇流通企业发展提供条件；六是提高乡镇流通企业管理水平，引进高层次的管理人才和技术人才。只有这样，才能真正地提高乡镇流通企业的劳动生产率，促进农村消费的增长。

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农村流通发展 第4篇

2月11日从商务部获悉, 《通知》明确, 2009年中央财政将增加农村物流服务体系发展专项资金和促进服务业发展专项资金, 以后年度要继续加大投入。采取以奖代补和贴息方式, 调动地方和社会投入积极性, 支持农村流通体系和城市服务体系发展。

农村物流服务体系发展专项资金将重点支持以下内容:“万村千乡市场工程”建设;农产品“农超对接”项目;“双百市场工程”建设;完善农业生产资料流通体系。

中央财政促进服务业发展专项资金将重点支持以下内容:“双进工程”建设;再生资源回收体系建设;完善流通领域市场监管公共服务体系, 加快“放心肉”服务体系建设;完善城乡市场信息服务体系;早餐示范工程建设;应急商品商业代储体系建设;二手车市场和报废汽车回收企业升级改造。

农村流通发展 第5篇

闽政文〔2010〕5号

各市、县（区）人民政府，省人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：

为贯彻《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》（中发〔2008〕16号）和《国务院关于加快供销合作社改革发展的若干意见》（国发〔2009〕40号），落实中央和省委、省政府关于扩大农村需求的政策措施，进一步完善农村市场体系，搞活农村商品流通，营造更为方便、安全、实惠的农村消费环境，促进农业增效农民增收，服务海峡西岸经济区建设大局，现就加快农村流通业发展提出如下意见：

一、明确加快农村流通业发展的总体目标和工作重点

（一）总体目标。坚持政府引导、政策扶持、企业主体、市场运作，着力实施“万村千乡市场工程”与“新农村现代流通网络工程”建设，积极发展“小超市、大连锁”和“小网点、大网络”，推进以信息化、网络化、配送化为主要特征的农村现代流通业发展，大力加强农业新品种、新技术、新肥料、新农药、新机具（以下简称“五新”）推广工作。深化供销合作社改革，以现代流通方式改造、整合、优化、提升供销合作社传统经营网络。到2012年，初步形成以供销合作社为农村流通的主导力量，以连锁配送为主要经营方式，以流通信息网络为支撑，以乡村集贸市场、零售网点和综合服务社为基础，以大中型批发市场和连锁配送龙头企业为骨干，城乡市场相互融合，组织化程度较高的农村现代流通网络。消费品、农资连锁经营网点（农家店）覆盖全省所有较大村，“万村千乡市场工程”和“新农村现代流通网络工程”承办企业所属农村经营网点的商品综合配送率达60%以上，综合服务社在建制村的覆盖面达50%；全省所有乡镇和农产品生产规模较大村建立农产品信息服务站点，具备开展农产品供求、市场动态、预测预报等综合信息服务能力。

（二）工作重点

———建设农村消费品现代流通网络。鼓励大中型流通企业加强县（市）、乡、村三级消费品连锁经营网络建设，提高统一配送率，扩大农家店覆盖面，实行“一网多用”，不断拓展农家店经营范围，鼓励开展医药、音像制品、书籍报刊、烟草零售、电讯器材、邮政代办、保险代理、建筑装饰材料等商品经营业务，提高农家店综合服务功能，形成沟通城乡、便民利民的消费品连锁经营网络。支持农村流通企业积极参与“家电下乡”工作，推动汽车、摩托车、农机下乡。要力争三年内构建起较为完善的农村社区综合维修服务体系，搞好农机具、家用电器、摩托车、太阳能用具、沼气用具、电视卫星接收器等维修服务，满足农民生产生活需要，促进农村消费。

———健全农资现代流通网络。鼓励大型农资生产、流通企业以及具

备一定实力和规模的社会资本通过兼并重组等方式整合资源，发展农资连锁经营和集约化经营。有序引导各种所有制企业、农民专业合作社和个体工商户等市场主体进入化肥流通领域，参与经营，公平竞争。引导农资流通企业在开展化肥、农药经营的同时，增加农业机械、小型农具、饲料、种子等品种经营，构建技物结合、综合服务的农资现代流通服务网络。———健全农产品现代流通网络。发挥“双百市场工程”和“标准化农产品批发市场”的引导作用，培育发展一批具有专业特色和较强商品集散功能的农产品区域性批发市场、产地批发交易市场，改造乡镇集贸市场。大力推进“农超对接”，支持大型连锁超市、农产品流通企业与农产品专业合作社建立农产品直接采购基地。建设鲜活农产品的冷链系统、物流配送系统和快速检测系统，提高流通效率。

———建设再生资源回收利用网络。开展国家、省级再生资源回收体系建设试点工作。建立社区回收、市场集散、加工利用三位一体的再生资源回收体系，加强再生资源集散中心、交易市场和旧货交易市场建设，鼓励发展再生资源加工、利用项目。鼓励、支持再生资源回收企业参与汽车和家电“以旧换新”业务，完善和规范回收拆解处理体系。

二、创新农村流通业发展模式

（三）培育农村市场流通主体。鼓励、支持城市大中型流通企业和具有竞争优势的农产品流通企业通过参股、控股、兼并、收购和特许经营等方式，向农村延伸经营网络。鼓励各种所有制龙头企业与供销社基层网络对接，合力构建农村现代流通网络。供销合作社要加大改革力度，创新体制机制，大力发展与各类龙头企业的联合、合作，加快社有资产的整合与重组，实现规模扩张。扶持发展为农民提供市场营销、信息服务、技术培训、质量标准认证等服务的行业协会、购销专业合作社及其它各种类型的农村专业合作经济组织。发展和壮大农村经纪人队伍，鼓励各县（市、区）采取长期培训和短期实训相结合的办法，开设适合当地需要的农民专业合作社、农村专业大户和经纪人培训班，对从业人员提供免费培训。

（四）发展农村新型营销业态。加快构建以“龙头企业+配送中心+连锁店”为主要模式的新型农村日用消费品流通体系和农业生产资料流通体系。培育和发展“公司+专业合作社+农户”、“公司（或合作社）+基地+农户”的农业产业化经营模式以及多种类型的农产品流通经济组织。积极探索大宗农产品的网上交易、会员制交易、代理交易、拍卖等交易形式。鼓励农村流通连锁网点采用银行卡结算，免收或降低网点刷卡费用，方便消费者使用银行卡支付。

（五）加快信息服务体系建设。以健全完善“福建三农服务网”为重点，整合各级各部门农村流通信息服务资源，建立信息共享机制。进一步做好农村市场运行监测和消费热点跟踪，加强商品供求信息发布，促进网上农产品营销，鼓励企业、个人和其它社会组织参与农村流通信息资源的公益性开发利用。充分利用现有农村信息化资源，建立乡村信息服务站点，组织信息技能培训，培育农村商务信息服务队伍，提高农民应用互联网的技能，引导广大农民运用市场信息指导生产，开展网上农产品营销。

（六）推动闽台流通业合作。重点培育一批起点高、关联度大、具有较强辐射力的闽台农产品专业批发市场、贸易企业和对台农产品物流中心，把沿海主要批发市场建成闽台农产品中转基地，发挥其商流、物流的双向辐射功能。进一步完善港口集疏运系统、口岸服务系统等综合服务体系，在福、厦、泉等沿海地区建设台湾农产品中转商流和物流基地。抓紧建设完善港口农产品物流服务体系，进一步提升港口物流服务水平，加快建设为台湾农产品商流、物流服务的储运设施、销售网络和相关物流平台。

三、加大对农村流通企业的政策扶持力度

（七）鼓励金融资金投入。根据不同业务的风险程度，制定差别化的授信条件。农业银行、农业发展银行、邮政储蓄银行、农村信用社、新型农村金融机构等要发挥农村信贷资金供应的主渠道作用，进一步加大对农村流通设施建设、农业产业化龙头企业、农村流通企业等的信贷支持力度。加快研发面向农村流通业企业多层次的金融产品，有重点地推广现金管理平台、特色产业链融资、农民专业合作社流动资金贷款等特色产品，有针对性地为农村流通企业提供信用证开证、商业汇票贴现、应收账款保理、存货监管融资等多种融资工具。创新担保方式，推行动产抵押、股权质押、商标专用权质押，推广林权、海域使用权抵押等多种融资担保方式，落实对中小贸易企业贷款担保的担保机构补贴政策。根据农村流通企业资金需求特点，安排与其经营周期相匹配的贷款期限和还款方式，采取“整贷零还”、“自助可循环”等灵活的贷款和还款方式，促进信贷资金与农村流通企业经营现金流相匹配。各有关监管部门和金融机构要加强农村信用体系建设，建立分工合作、相互促进、共同发展的农村信用服务体系。

（八）给予企业用地支持。各级政府应对农村流通业用地统筹安排、合理布局，并与土地利用总体规划和城乡建设规划相衔接。加大土地使用权招标、拍卖、挂牌出让中农村流通业用地比例，并在土地出让金、土地征用费上给予优惠。对供销合作社长期使用至今但权属资料不全的用地，应本着尊重历史事实的原则，依法予以办理土地登记手续。在还未建设加油站的乡镇建设农村加油站的用地，由政府依据加油站建设规划确定地块进行招拍挂出让。中小流通企业缴纳城镇土地使用税确有困难的，可按有关规定向所在地县级税务机关申请困难性减免。

（九）落实工商扶持政策。对农村流通企业通过股权置换、资产收购、兼并重组等方式扩大经营规模的，在资金补助、用地安排和市场准入等方面予以支持。落实连锁经营政策，设立全资或控股的配送中心和门店，除国家规定的前置行政许可外，可持总部出具的文件，直接到设立机构所在地的工商行政管理机关申请登记注册和办理年审。逐步缩小工商企业在用电、用水、用气价格上的差别，积极推动国家鼓励类的商业与工业企业用电、用水、用气同价政策的落实，切实减轻流通企业负担。

（十）方便农村流通主体税费缴纳。对农村流通企业取得的具有专项用途的财政性资金有关企业所得税处理问题，按照《财政部、国家税务总局关于专项用途财政性资金有关企业所得税处理问题的通知》（财税〔2009〕87号）执行。对供销合作社以及开展农产品经营的增值税一般

纳税人购进初级农产品，按照农产品收购发票或者销售发票上注明的农产品买价和13％的扣除率计算进项税额。实行连锁企业总部经审批后统一缴纳税收，税收入库可在连锁店所在地办理。农村流通企业点多面广、地处偏僻，税务部门要积极创造条件，实行“网上申报”，简化程序，方便企业。

四、发挥供销合作社在农村流通中的主导和骨干作用

（十一）赋予协调职能。各级政府要利用供销合作社点多面广、扎根基层的优势，进一步发挥其重要作用，使其成为农村现代流通的主导和骨干力量。凡国家和省对农业、国有商业、乡镇企业的优惠政策，除国家和省有特别规定外，原则上都适用于供销合作社。省经贸委会同省供销合作社、发展改革委、财政厅、国土资源厅、住房和城乡建设厅等部门开展在农村现代流通网络建设中布局规划、政策实施、项目申报、建设督导等工作。建立加快全省农村流通业发展联席会议制度，由省经贸委和省供销合作社牵头，省发展改革委、财政厅、公安厅、国土资源厅、住房和城乡建设厅、工商局、农业厅、物价局、安监局、人行、农行、农发行、国税局、地税局为成员单位，联席会议办公室设在省供销合作社，具体负责日常组织协调工作。

（十二）拓展服务领域。支持供销合作社牵头组建农村经济组织联合会，积极吸引和接纳农村各类经济组织和社会各类涉农企业、组织加入供销合作社各级联合社。鼓励供销合作社参与农业“五新”推广工作，将有关农业“五新”推广使用成效和市场对产品的技术、质量要求等信息及时提供给农业科研、教育、农技推广等部门。以供销合作社为依托，有计划地整体推进农村综合服务社建设，为农民开展商品购销、综合维修、科技信息、文化娱乐、养老幼教、劳动就业提供便民实用的综合服务。医药、烟草、邮政、通讯、石油、建材、盐业、保险、出版等部门要充分利用供销合作社流通网络开展农村销售业务。发挥供销合作社烟花爆竹归口经营的主渠道作用，统一配送，保证质量，确保安全。

（十三）加大资金扶持。财政部支持我省商贸流通服务业发展的有关资金，由省财政厅会同经贸委、供销社等部门按照财政部相应的专项资金管理办法组织项目申报。省级财政调整支出结构，整合有关专项资金，集中财力支持农村商贸流通服务业发展，提高资金使用效益。省级财政自2010年起每年从财政预算资金中安排1000万元，专项扶持全省供销合作社“新农村现代流通网络工程”建设；自2010年起三年内每年安排预算内基本建设资金1000万元，通过配套、补助、贷款贴息等方式，专项用于每年重点扶持10个县和10家大中型流通企业的农村连锁经营网络建设；自2010年起三年内给予当年开展农村社区综合维修服务体系建设的县（市、区）各50万元的财政专项补助。

（十四）做好农资储备。进一步完善化肥淡季储备制度和化肥、农药救灾储备制度，建立农药淡季储备制度，继续实行由供销社农资企业承担化肥、农药淡季储备和救灾储备任务。根据“分级储备、分级管理”的原则，各级政府应将化肥、农药淡季储备、救灾储备所需的贴息资金列入同

级财政预算。

五、营造促进农村流通业发展的良好环境

（十五）加强领导。各级政府要把农村现代流通网络建设工作成效列入政府和有关部门领导干部工作考核目标，明确任务，落实责任，及时协调解决工作中的矛盾和问题。各级发改、经贸、财政、公安、国土、建设、税务、工商、农业、金融、物价、安监、食品药品监管、粮食、烟草、通信、出版、供销社等有关部门要充分发挥职能作用，加强协作配合，形成工作合力，抓好督促落实，共同做好推进农村流通业全面发展的各项工作。（十六）统筹规划。对影响农村流通业发展的基础设施建设，要统筹规划、科学布局、分级负责。省级负责规划具有全省性和区域性影响、辐射范围广的大中型流通基础设施、配送中心、储藏、保鲜、运输等物流设施、农产品批发交易市场建设；各设区市负责规划辖区内具有较强辐射能力的流通设施建设；县（市、区）负责对县域内农村商品流通设施进行统一规划布局，整合现有资源。

（十七）强化监管。建立覆盖农村消费品、农资产品质量监督电子监管网络，依法实行农村消费品、农资、种子、烟花爆竹经营等的市场准入制度，建立消费品、农资商品的进销台帐和不合格商品退市制度，形成质量可追溯体系。充分发挥“12315”消费维权网络、“969155”农业服务热线和“12312”商务举报投诉服务网络的作用，严厉打击制售假冒伪劣产品和欺行霸市、坑农害农等不法行为，维护市场流通秩序和农民利益，营造公平、公开、公正的市场环境。

福建省人民政府

二○一○年一月六日

加快农村市场流通的政策性建议 第6篇

摘 要 近年来，我国农产品流通体系建设初见成效，但存在的问题仍然很多，本文在文献研究的基础上，对农村流通市场的现状、缺陷及对策建议等进行了较全面的综述，为加快农村流通市场研究起到了一定的借鉴作用。

关键词 农村市场 流通 现状

农村是我国最广阔、最具潜力的消费市场，蕴藏着巨大的消费潜力。占全国一半以上的农村人口是一支不可忽视的消费群体，已成为扩大内需，促进整个国民经济持续快速发展的关键。

一、促进农村市场流通的重要意义

首先，加快农村流通，农民就能买到自己所需要的、价廉物美的消费品和服务，逐步提高消费水平和质量，直接体现社会生产的目的。占全国一半以上的农民消费水平的逐步提高，正是落实加快推以改善民生为重点的社会建设的表现，非常有利于促进消费和谐、社会和谐。

其次，加快农村流通，农民消费扩大了，有利于促进农民消费结构的优化、升级，进而促进产业结构的优化、升级，形成新的消费热点和新的经济增长点，直接促进经济增长。家用电器作为农村的消费热点，不仅能带动家电工业的发展，而且能带动一个很长的产业链条，能吸收大量劳动力就业，促进整个经济的发展。

再次，加快农村流通，也会促进一些相关产业的发展。流通产业是一个很长的产业链条，能吸纳大量劳动力，有利于居民特别是农民收入的提高，而且有利于解决劳动力就业问题。

二、我国农村流通市场的现状

改革开放以来，我国农村流通市场规模迅速扩大。“十五”期间，尽管我国农业经济占国民经济的比重有所下降，但农村各类产业的总量仍在持续扩张，由此带来农村流通规模的迅速增长和农村有形市场平均规模的扩大。据统计，2009年全年我国县及县以下社会消费品零售总额达到40210亿元，增长15.7%，家电下乡政策不仅活跃了农村市场，而且带动家电销售的增长，今年前三季度全国销售家电下乡产品2083万台，实现销售额388亿元，拉动社会消费品零售总额增长0.5个百分点。

三、我国农村流通市场存在的问题

1．流通市场环境相对落后。农村居民收入水平低，消费需求分散且季节性波动大，农村流通经营成本高等缺陷决定了在完全依靠市场化手段的情况下，企业进入农村流通市场的动力不足。当前，“农民买廉、商人贩假、监管缺位”的市场流通环境状况非常普遍，农村市场环境在受到买方和卖方的双重制约下大都处于原始或初级的市场阶段。

2．流通布局不尽合理。在我国农村的许多地方，流通市场建设缺乏统一规划，布局散乱，这在中西部欠发达地区尤为突出。在有些地区，市场扎堆，浪费资源，影响市场规模发展，经常导致“有场无市”的局面；而在另一些地区，交易市场严重不足，流动叫卖、沿街为市、占道经营现象较普遍，造成“有市无场”。

3．流通业态有待提升。随着我国以统购统销模式的原有农村供销合作社体系解体后，取而代之的是以农户个体兼营为主要特色的农村消费品流通模式，整体呈现出“散、乱、差、小”的市场特点，那就是网点分布随意散乱而缺乏合理规划，经营环境差而商品质量得不到保证，经营面积普遍偏小、品种单一。

4．流通主体组织化程度低。由于农户分散、生产规模小、购买力低，大型流通组织对农村现有商业主体整合的成本高，再加上农村市场流通秩序不规范，大型流通组织的规范管理和现代经营方式往往面临不法商贩的低价格、低质量产品和服務的不对称竞争，商业利益无法得到有效保障，导致其对深入农村开展业务缺乏热情。

四、促进农村市场流通的政策性建议

第一、加大政府扶持力度，改善市场环境。当地政府应大力支持和培育专业化农产品运销企业和物流配送企业，积极引导现有农产品物流企业改造升级，重点支持大型农产品物流配送中心，建立以冷藏和低温仓储、运输为主的农产品冷链系统，形成统一高效的鲜货农产品运输绿色通道。

第二、科学规划，优化市场布局。根据现代流通业发展内在规律的要求，高起点、分区域加快制定农村现代流通体系建设规划及实施纲要，搞好农村流通市场的布局调整。

第三、改善基础条件，提高流通效率。我国将加大农村交通、电力、通讯、自来水等基础设施建设，为家用电器、电信进入农村市场创造良好的消费环境。积极开展符合农村消费特点的假日消费、节日消费和旅游消费活动，不断创新消费形式和消费内容。

第四、培育市场主体，提高组织程度。加大农村经纪人及农村各类流通中介组织的培养力度，帮助其建立与农村交易批发市场和相关流通企业的联系，促进产销衔接。引导大型流通企业以直接投资或特许加盟的形式对农村商业网点进行改造，有效解决农民“买难卖难”。

第五、改革流通业态，创新交易形式。吸收商业流通业态的最新发展成果，重点发展连锁经营、特许经营、物流配送、电子商务、贸工农一体化、代理制等现代组织形式，优化供应链体系。

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[4]冉净斐.流通发展与消费增长的关系理论与实证.商业时代.2008(1).

农村流通发展 第7篇

一、现代农业发展需要充分发挥现代流通的“先导”作用

流通作为社会再生产过程的一个重要环节, 连接着生产与消费。随着改革开放的深入, 市场在我国资源配置中的基础性作用不断增强, 流通已经从国民经济的末端行业变成先导行业, 在引导国民消费、推动经济结构调整、转变经济增长方式等方面的作用日益突出, 成为提高国民经济运行速度、质量和效益的关键环节和重要载体。

在市场经济条件下, 流通过程是生产过程得以重新开始并连续进行的基本条件。正如马克思所说, 生产过程如果不能转入流通过程, 看来就要陷入绝境。流通不是简单地充当生产与消费的媒介, 而是通过渗入生产、组织生产, 提高生产的有效性, 引导企业以销定产;通过发现、创造、满足消费需求, 引导消费者健康消费;通过整合资源, 优化资源配置, 促进产业结构调整, 推动国民经济持续快速健康发展。同时, 流通又是不同经济主体的经济利益得以实现的经济过程, 是各经济主体相互依存与竞争的桥梁和纽带。流通以产品的市场实现为核心, 主导着经济利益的实现。因此, 在市场经济条件下, 正确认识和发挥流通的先导作用, 对于加快发展现代农业、推动社会主义新农村建设实践有着重大的现实意义。

2007年中央1号文件把发展现代农业作为新农村建设的着力点, 进一步明确了新农村建设的首要任务。建设现代农业的过程, 就是改造传统农业、不断发展农村生产力的过程, 这个过程离不开市场, 离不开农村流通。有关调查表明, 农业生产性收入仍然是目前我国农民收入的重要组成部分。由此形成的一个共识是, 我国农业内部增收的潜力仍然比较大。那么, 这个潜力来自哪里呢?从农业生产的全过程看, 正是来自构成现代农业的加工增值以及与此相适应的流通环节。由此可见, 当前我国发展现代农业, 一方面要积极转变农业增长方式, 调整农业结构, 发展品质优良、特色鲜明、附加值高的优势农产品;另一方面要推进农业产业化经营, 构建生产、加工、销售有机结合的高效农业产业体系, 不断提高农产品附加值, 帮助农民增加来自农业内部特别是从流通环节获得的收入。

生产的规模和形式决定着流通的规模和形式。目前我国转变农业增长方式, 推进农业产业化经营, 必须相应转变农产品流通方式, 调整农村流通结构, 提高农村流通效能。在社会主义市场经济中, 商品从生产领域到消费领域是一个惊险的跳跃, 即使农业生产现代化水平再高, 农产品质量再优, 农业综合生产能力再强, 但如果流通滞后, 农产品卖难, 不能顺利进入市场、进入消费领域, 最终还是不能实现农产品价值和农民增收, 生产也会因此而中断。我们说流通决定生产, 主要是在这个意义上讲的。

二、现阶段我国农村流通体系还不适应农业发展的需要

长期以来, 受城乡二元经济结构影响和农村生产力水平低下的制约, 我国在商品流通体系建设中“重城市、轻农村”, 在农村工作中“重生产、轻流通”, 致使农村商品流通体系建设滞后, 商品双向流通不畅, 农民买难、卖难等问题仍然突出。

(一) 农产品流通不畅。

随着我国进入对农业结构进行战略性调整的新阶段, 相当数量的农产品出现了结构性过剩, 增产不增收现象极为普遍, 农产品卖难的问题已经成为制约许多地方农村经济发展、农民增收的新的瓶颈。农产品卖难的主要原因是农产品的流通网络不健全。目前, 全国共有2, 400多个农产品批发市场, 平均每个县不到一个。由于市场缺乏, 许多农产品主产区没有长期稳定的供销渠道, 农民基本上只能在家坐等小贩上门来收购。就现有市场建设情况看, 绝大部分农产品批发市场硬件条件较差, 基础设施落后, 检验、冷藏、电子结算等设备不完善, 交易手段落后, “订单”购销、拍卖和期货交易等现代方式还很鲜见, 这大大制约了大宗农产品的交易。此外, 特别值得注意的是, 我国农产品流通的组织化程度低。目前, 我国从事农产品流通的大型企业和合作组织稀缺, 农产品流通基本上还是以农民个体为主, 单个农民处于分散经营状态, 运销能力低下, 市场信息闭塞, 流通成本较高, 抵御风险能力很差。这就使得农民在农产品流通中仍然处于弱势地位, 农产品卖难、价格低迷现象时有发生, 严重影响和制约着农业增效和农民增收。

(二) 农村消费品市场不健全。

目前, 我国农村流通基础设施不足和落后、消费环境较差等问题仍很突出, 农村流通尚难满足农民生产生活的消费需求。这突出表现在:一是农村商业流通组织落后。改革开放以来, 由于受到各种因素的影响, 我国农村国有商业经营不断萎缩, 现阶段农村日用消费品流通以小百货、食杂店、夫妻店等方式为主, 这些大量分散的个体商业各自为战, 难以适应农村市场需求的变化。连锁经营、超市、便利店等新型流通业态, 在农村还很缺乏。二是假冒伪劣产品充斥农村市场, 坑农害农事件时有发生。近年来, 随着市场竞争加剧, 一些在城市里无法立足的日用消费品, 通过各种渠道进入农村市场, 出现“城里不要、农村走俏”的现象。特别是假农资问题更为突出, 严重影响了农业生产, 损害了农民的利益。三是价格偏高, 抑制了农村的消费需求, 阻碍了农民生活水平的提高。据商务部统计, 从2003年4月至2007年3月, 全国农村居民的商品零售价格上涨幅度连续四年超过城镇。近年来在中央“三农”政策支持下, 农民收入增幅虽有所提高, 但受累于农村物价上涨过快, 许多地方农民收入的实际增长徘徊不前, 影响到他们种粮务农的积极性。

(三) 农村流通水平不高。

随着新农村建设的深入, 我国农村城市化、工业化和现代化的步伐将进一步加快, 整个农村经济社会形势正发生着翻天覆地的变化。首先, 农业的功能发生了变化。过去的农业, 就是为人口提供粮食, 为工业提供原料, 现在的农业除承担上述功能之外, 还逐步承担起了休闲旅游、提供生物质能源、传承原生态文化等多种功能。其次, 农民的消费结构也发生了变化。过去我国面临的主要问题是要想办法让人们吃饱饭, 现在农民的温饱问题解决了, 就要讲究生活质量的提高, 如到外地旅游、加强卫生保健、住房讲究装饰等。农民也期望能享受城里人的生活, 分享社会文明进步的成果, 既要商品服务, 又要中介服务, 这就对农村公共服务提出了更高的要求。第三, 农村的基础环境发生了变化。目前, 在新农村建设的推动下, 农村的水、电、路、气的建设速度在加快, 农村教育、医疗、社会保障等社会事业在不断进步和发展。这些积极的变化, 使得农村的消费需求发生了重大转变, 对农村流通提出了新的要求。就目前来看, 我国农村流通水平已远远不能适应农村消费需求的新变化。

三、构建促进农业发展的农村现代流通体系的基本对策

(一) 积极扶持农村流通设施建设。

将农村流通基础设施建设纳入公共服务基础设施建设及新农村建设和国家基础设施建设规划中, 从制度层面对农村流通基础设施建设予以支持。加大投入力度, 拓宽投资渠道, 鼓励和引导社会资金投资农村流通领域。继续加强“万村千乡”和“双百”市场工程建设, 扩展“万村千乡”的网络功能, 增强农家店的自我发展能力;落实大型农产品批发市场改造资金, 着力解决鲜活农产品运输、储存、加工和食品安全问题。合理规划新建、改建农村骨干农产品交易 (批发) 市场。加快检测系统、农产品低温仓储和冷链系统、生鲜农产品配送中心、市场垃圾处理中心等基础设施的建设和改造。

(二) 大力培育农村市场流通主体。

第一, 整合优势资源, 积极培育龙头企业。针对当前农村物流企业以民营为主, 且规模不大, 分布分散, 地区分割比较明显的特点, 要培育、发展、壮大、提高一批农村龙头企业。政府可以建立产业化龙头企业扶持制度, 对符合标准的企业给予一定的扶持政策, 使之不断增加数量, 壮大规模, 带动更多的基地, 创建更多的品牌。第二, 积极培育和发展农村的中介服务机构。在农村流通中, 农村专业合作社、行业协会、农民运销合作组织、农村经纪人队伍等农村合作经济组织在联结生产与市场、作为农户与龙头企业之间的桥梁和纽带方面发挥着不可或缺的作用。政府应积极扶持和引导中介服务机构的发展, 引导其开展跨区域联合, 不断壮大实力, 增强服务功能和带动能力。

(三) 改革整合传统农村流通企业。

第一, 稳步发展农村连锁商业。国家应出台一系列政策, 鼓励支持国内外大中型商贸流通企业向农村延伸, 加快农村城镇店、超市、便民店等现代流通业态的发展, 依托和整合现有农村服务组织, 开展农副产品、农资和消费品的连锁经营, 实行统一配送, 形成现代流通网络, 拓展分销渠道, 方便农民购买, 为农民提供各种产前、产中、产后服务。第二, 改革农村供销合作社。发展农村市场体系要充分发挥供销社在市场开发和组织网络上的传统优势, 利用对农村商品流通的组织管理经验, 培育一批示范性的专业市场, 促进现代农村市场体系快速建立和发展。第三, 引导和扶持个体商业。在现代农村市场体系建设中, 要继续坚持发展私营和个体商业的政策, 通过建设行业协会, 开展各种培训班, 不断提高人员素质和行业信誉, 通过联盟、连锁等方式做出品牌, 形成规模经济。

(四) 拓宽农村市场体系融资渠道。

一是增加财政投入。政府在逐年提高中央预算内的农业基本建设投资用于农业的比重中, 增加对扶持和鼓励农村流通业发展的投资项目, 在对交通运输等基础设施建设的财政投入中, 增设农村市场体系建设的相关支出。二是加强金融机构对农村市场体系建设的支持。制定相应的信贷特殊优惠政策, 调动农行、农村信用社等金融机构增加对农村流通业信贷的积极性。三是要积极引导先富起来的农民个体户、经销商、超市老板等流通主体自主投资;四是加大农村市场的招商引资力度, 拓宽投资渠道。

(五) 规范农村市场主体交易行为。

一是按照公开、公平、公正原则, 加快调整和制定市场准入条件与标准, 实行批发许可证制度, 对现有的农产品商户进入市场的资格进行限定, 规范收费项目和收费标准, 加快推进统一强制性产品认证标志。二是完善农村流通环节食品检疫检测体系和公共信息服务平台建设, 积极推进农产品质量可追溯体系认证。三是建立和完善农产品流通领域的标准体系, 实行采购、储存、加工、运输、销售等农产品市场工程质量安全控制, 加强市场监管, 规范农产品市场流通秩序, 严厉打击商业欺诈, 有效维护农民消费权益, 使农村市场的经营环境逐步走向正规化。

摘要：现代农业发展需要充分发挥现代流通的“先导”作用, 但现阶段我国农村流通还不适应现代农业发展的需要, 因此, 需要采取扶持农村流通设施建设, 培育农村市场流通主体, 改革整合传统农村流通企业, 拓宽农村市场体系融资渠道及规范农村市场主体交易行为等措施构建好农村现代流通体系。

关键词：农业,现代农业,农村流通体系,现代流通体系

参考文献

[1].周声涛.关于发展农村现代流通的问题[J].求是, 2007, 18

[2].郭宗民.构建现代化农村市场体系, 推进新农村建设[J].北方经济, 2007, 5

农村流通发展 第8篇

关键词：小城镇建设,农村现代流通体系,城镇化影响,改善对策

一、小城镇建设

小城镇建设是通过统筹城乡发展,加大公共财政对农村的覆盖,增加农村教育、交通、卫生、水利、环境等公共产品供给,实现农村的可持续发展,在城镇化建设的背景下以统筹城乡经济和社会发展的思路,注重城乡之间的良性互动,为全面和综合地谋划中国的现代城乡结合化建设。小城镇现代商品流通建设作为农村城市化的一项重要内容,对我国农村发展起着十分重要的作用。

二、小城镇建设对农村现代流通体系发展的影响

(一)城镇分工促进农村流通产业分工细化

一方面,城镇化推进了交易市场规模的扩展,生产者提供的商品越来越多样化,这就需要流通产业更加细分商品,更加专业高效。在流通产业领域内,第三方物流、专卖店和批发商都属于流通细分的产物,而随着市场规模的逐渐扩展,农村的流通分工也将更为细化。另一方面,城镇化使得消费者层次差距加大,消费者的需求越来越多样化,这就需要商品的类别越来越多元和精细。

(二)城镇集聚效应降低了农村商品的流通费用

城镇化导致人口、产业和商业网点的聚集,由此农村郊区也成为了新的聚集地,随着交通的发展,商品流通变得方便快捷,减少了大部分的流通费用,提高了商品交易的效率。

(三)城镇需求效应促进农村流通产业的发展

城镇建设会引起生产、消费、就业结构和生活方式的转变,农村的各种基础设施逐渐完备,流通业也会迅速发展起来,城镇的建设发展需要农村的劳动力和原材料,也能带动农村的生产力,这必然会带来长期增长的需求,为农村现代流通产业的发展打好根基。

三、农村现代流通体系发展的不足

(一)基础设施不完备

目前,农村还有很多农产品交易市场道路、冷藏、供水等设备陈旧老化,设施不太完善,缺乏配套的服务系统,比如:质量检测、信息反馈、智能结算、垃圾处理等。并且部分市场管理不善,不仅收费严重,而且沿街占道,影响交通。这大大限制了农村的消费水平。

(二)流通和经营方式过时

当前农村生活消费品的经营方式主要为小卖铺、夫妻店和集贸市场,超市、连锁店等发展滞后,流通效率较低。并且,因为农副产品的交易方式过时,导致很多瓜果蔬菜在采摘、运输和储存的过程中损耗过多。

(三)商品流通率较低,商品化水平较低

农村市场上交易产品以原产品为主,产品的细分程度较低、品牌少、包装差,所以进入超市的商品率较低,而损耗率则会升高,直接影响到农民的收入增长。

(四)农民组织化程度低

我国农民的销售方式基本上都是个体自销或者卖给个体商贩,只有极其少量的农户是通过订单销售的,而这样没有组织的“提篮小卖”很难适应交易市场的变化,不利于农民交易谈判。

(五)尚未形成协调发展、完善成熟的流通体系

目前农村的现代流通体系尚未完善成熟,主要表现在大多数日用百货依然通过零售门市部销售,专业的批发市场数量多但质量不高,而现代流通业既分散,市场又小,缺乏市场竞争力。

(六)法律政策不健全,市场监管力度不足

不得不承认,到目前为止,关于农村现代流通体系的相关法律法规还没有完善,而没有良好的市场秩序和消费环境,假冒伪劣商品肆意横行于交易市场,大大影响了消费者的消费力度与消费感受,这也严重阻碍了农村现代流通体系的健全与发展。

四、促进农村现代流通体系发展的对策

(一)建设配套设施,加强农村教育

建设发展农村现代流通体系还是要先从基础设施抓起,改善农村的交通、供水、供电和网络设施,才能更加高效的发展农村现代流通体系。注重农村的科学文化教育,重点培养商务管理等专业的技能人才,向广大农户科普先进的现代商品流通的相关知识,促进农村经济的繁荣发展。

(二)发展农村连锁经营企业

积极鼓励大型连锁企业发展到城镇、农村,开设连锁超市、专卖店,重构农村消费品市场的经营网络。城镇的连锁企业已经普遍存在,如果农村也能逐渐形成大规模的连锁超市,必将带动农村流通体系的发展。

(三)设置统一的配送中心

大力发展农村的物流产业,完善物流的配送体系。城镇现在的物流配送体系已经日益完善,下一步就要逐渐把它推广到农村,形成统一的物流配送中心,统一标价、统一配送、统一服务、统一管理,这也有利于减少假冒伪劣商品的出现,避免个别商户贪图不当得利。

(四)构筑信息网络平台

把农村的商业物流构建成为一个整体网络,在网络上发布商户或者农民的产销信息,更加快捷的流通市场,减少了时间和交通等成本,使得交易更加方便高效。农村现代流通体系就需要这样的网络平台的支撑,它将会成为农村流通体系转型的最大推动力。

(五)培育新型农村流通组织

在政府的大力支持下,培育一些有影响力的大型农业企业,组成一个专门与农民合作的经济组织,达成农村的供销合作。这样一来,企业有了源源不断的产品,而农民劳动成果的销售也不再是难题。

参考文献

[1]彭样根.小城镇现代商品流通模式初探[D].北京,中国农业大学,2005

[2]王明东,靳兰香.构筑农村现代流通体系的思考[J].商业研究,2007;7

农村流通发展 第9篇

关键词：流通,农村网购,消费渠道,实证分析

2000年至2012年农村居民家庭人均现金收入从2713元增长到9787.2元。2012年我国农村消费品零售总额达27849亿元, 增长14.5%。农村居民消费渠道的丰富, 除原有的集市和供销社外, 各地标准化农家店、超市、家电连锁企业已成常见业态。

但蓬勃发展的网上零售业并未在农村地区形成相同的影响。2011年中国网络购物市场研究报告, 我国农村网民占全国网民的28.3%, 但农村网购网民数量仅占7.4%。2012年全国县域地区的淘宝交易额约占该网站全年总交易额的18%, 县以下乡镇级农村的交易额更是微乎其微。

本文通过问卷调查, 实证研究农村网购消费者对网络零售业各环节、城乡商业环境差异以及主观规范等方面的评价, 从而考察影响农村网购消费渠道发展的因素。

1 文献综述

1.1 农村消费升级与零售业发展研究

胡保玲、孙海涛 (2011) 对山东农村居民外购现象进行了调查研究, 认为本地零售业仅能提供基础性产品, 无法满足当前农村居民追求休闲、娱乐、品牌以及个性化的需求。网购亦能起到对传统消费模式的替代, 而且在产品类型、消费时间、价格等方面要优于外购和城市大型连锁零售商, 其有用性、易用性及安全性等特征对网购消费者的影响将成为本文考察的重点。

零售业态发展方向的研究成果较为丰富, 不同地区、不同经济水平的农村在零售业态选择上差异较为明显。杨海丽 (2010) 通过对重庆地区农村流通业经营模式的调查研究, 较为详细完整地归纳了县级商圈、乡级商圈和村级商圈流通主体在价格、选址、商品、配送、信誉售后、连锁方式、付款方式以及店铺面积等方面的经营策略。总的来说, 电子商务在农村零售业态的地位和作用正在受到重视。

1.2 技术接受度模型 (TAM) 和计划行为理论 (TPB)

技术接受度模型 (TAM) 是在理性行为理论 (TRA) 的基础上延伸态度、意向的关系, 针对信息系统的采纳而建立的模型。计划行为理论 (Theory of Planned Behavior) 放松了理性行为理论 (TRA) 关于行为的发生基于个人意志力的控制的假设, 认为个人对行为的控制程度受多种因素的影响, 并非完全出于自愿。计划行为理论认为个人的实际行为受个人的行为意向的影响, 而个人的行为意向又取决于其态度 (attitude) 、主观规范 (subjective norm) 和感知行为控制 (preceived behavioral control) 。

网络购物是零售业态的创新, 是一种新型的技术体系, 因此网上购物的消费者表现出双重特征 (黄浩, 2008) 。与接受信息技术相比, 消费者接受网上购物模式涉及面更广, 影响因素更多, 所以许多研究者在TAM的基础上进行了一定的改进和延伸, 以提高模型在网上零售层面的预测力 (叶文, 2001) 。

2 模型框架

本文参考贾雷等人将TPB和TAM理论相结合的视角构建模型框架, 并沿用渠道迁徙态度、主观规范、渠道迁徙意向的概念。文中对感知有用性 (PU) 、感知易用性 (PEOU) 和感知安全性 (PS) 的概念参考Ha S, Stoel L (2009) 的实证论文。

由于本文研究的重点是渠道迁徙问题, 而传统模型中未包含消费者对渠道差异的认知, 而这种差异在农村地区则更为明显, 因此本文在模型中加入感知渠道差异的潜变量。此外, 本文将感知安全性的潜变量加入模型之中。感知行为控制指个人预期对采取某一行为的控制程度, 它是个人对可能促进或阻碍行为表现因素控制能力评估和对这些因素的便利性认知的结和。而贾雷等人的文章在问卷设置上对界定感知易用性和感知行为控制两项存在重叠的情况。本文认为感知行为控制的影响可分解为感知易用性和感知渠道差异, 因此删除感知行为控制的潜变量。

3 数据测量与模型修正

3.1 问卷设计、发放及回收情况

中部地区从经济发展水平、农村基础设施完善程度、农村居民收入和消费等方面属于全国平均水平。问卷发放对象为河南省各地县以下乡镇及农村网购消费者或有未参与网购但了解网购的居民。预调研期间, 本文首先对7月初回收的136份问卷进行了探索性因子分析。各个题项的载荷值均超过0.5, KMO值为0.868, 适合进行因子分析。最终调研获取有效问卷339份。

3.2 信度和效度检验

本文首先通过S P S S19进行信度检验。3 4个题目总体Cronbach’s Alpha值为0.933, 感知有用性、感知安全性、感知易用性、感知渠道差异和主观规范的Cronbach’s Alpha值分别为0.848、0.798、0.891、0.688、0.718、0.758、0.775。经验理论认为Alpha值高于0.7表明具有较高信度。因此上述五个潜变量通过信度检验。

其次进行效度分析。利用SPSS19进行KMO和Bartlett’s球形检验用以确定数据是否适合进行主成分分析。结果表明, KMO值达0.868, 而Bartlett’s球形检验结果显著, 因此上述变量较为适合进行PCA分析。

进一步, 考察量表的区别效度和收敛效度。本文使用最大方差法旋转因子矩阵。所有指标在对应自身的归属因子上的负载相对较高, 而在其他的因子上的负载相对较低。说明上述量表的区别效度和收敛效度较好。

3.3 模型验证与修正

首先本文对路径系数或载荷系数进行统计显著性检验。本文在Amos17中给出CR (Critical Ratio) 值, 即一个Z统计量, 使用参数估计值与其标准差之比构成。结果显示, 42条路径系数中, p值大于0.05的有4条, 也就意味着系数在95%的置信度下不显著异于0。它们分别是感知易用性 (PEOU) 对渠道迁徙态度 (AT) 、感知渠道差异 (PD) 对渠道迁徙态度 (AT) 、主观规范对渠道迁徙意向 (IT) 、感知安全性对a17。其余路径系数均在95%的置信度下显著异于0。

进一步, 本文进行验证性因子分析, 通过拟合指数考察理论结构模型对数据拟合程度的统计指标, 如下表所示。

根据模型统计与拟合结果, 结合实际情况考虑, 感知渠道差异对农村消费者选择网购并不存在明显的影响。事实上, 在较为成熟的一二线城市网购的发展历程中呈现出商业越成熟的区域网络零售业越发达的现象。因此本文首先将感知渠道差异的潜变量删除。

第二个修正为主观规范的路径从指向从渠道迁徙意向调整为渠道迁徙态度。消费者首先会对整个农村网购发展产生预期, 进而才能选择自身网购的意向。其他调整包括删除感知易用性到渠道迁徙态度的路径和a18指标。修正后估计结果如下表所示, 表内指标均在95%的置信水平下显著异于0。可以看出, 拟合结果较修正前有所优化。

4 模型分析

4.1 网购有用性是消费者接受网络零售业的根本

修正后模型中直接影响渠道迁徙态度的因素有三, 标准化路径系数显示感知有用性对渠道迁徙的影响最大 (ρ=0.603) , 感知安全性 (ρ=0367) 的影响次之, 主观规范 (ρ=0.188) 的影响最小。由于P值不显著, 感知易用性对渠道迁徙的路径被删除, 表明感知易用性是通过影响感知有用性进而间接影响渠道迁徙态度。

模型估计的结论与实际情况较为吻合, 尽管网购作为新的消费模式, 但农村消费者对消费渠道的选择首先看重是否能从中满足消费需求。网购在产品类型、价格、时间弹性、折扣优惠等各方面优势能否满足农村消费者需要是网络零售业在农村拓展的根本。

网络零售业在城市已较成熟, 保障措施和政策法规不断完善, 网购亦属于多次博弈, 因此网络信用和安全性逐步提高。农村网购与城市最大的差异是物流环节长, 存在较大安全风险。因此, 保证农村网购的安全性是发展网络零售业的必要条件。主观规范相比前两种因素来讲, 影响较小, 但不可忽视。因此亲朋好友的态度在一定程度上能够左右其消费决定。

4.2 渠道便利性是农村网购突破的方向

修正后的模型估计结果显示, 影响感知有用性的潜变量有二, 即感知易用性和感知安全性。其中感知易用性的标准化路径系数 (ρ=0.636) 大于感知安全性的路径系数 (ρ=328) , 意味着网购渠道的便利程度对感知有用性的影响更大。

感知易用的问题中涉及两部分内容, 其一是对当前网络零售提供商服务便利性的评价, 其二是对农村基础设和网购配套服务的评价。网络零售提供商的服务全国统一, 但基础设施和网够配套服务产业的成熟度城乡存在巨大差异。从流通角度来看, 物流和资金流是否能够有效进入农村是渠道便利性的关键, 亦是农村网购的突破方向。

4.3 城乡消费渠道差异对消费者选择网购影响不显著

在模型设计之初, 假设消费者认为城乡消费渠道的差异越大, 就越有可能选择网购。然而模型估计结果并不理想, 拒绝原假设。实际上在我国网购发展的十多年历程中, 一直存在着商业成熟度越高的地区, 网购发展速度越快的现象。消费者选择网购的原因不是买不到产品, 而是网购能更好匹配其需求。

参考文献

[1]Ajzen I.The theory of planned behavior[J].Organizational behavior and human decision processes, 1991, 50 (2) .

[2]贾雷, 周星, 林文晓.消费者渠道迁徙因素分析——基于TAM和TPB理论整合视角[J].消费经济, 2011 (5) .

农村流通发展 第10篇

1 我国农业产业化流通组织模式的交易成本分析

从建国以来一直到20世纪80年代末期,我国的农产品市场就一直采用国有商业部门垄断的市场结构,并由此形成了农产品交易中的行政动员成本、组织管理成本等一系列非市场化的交易成本,导致高昂交易成本的因素有如下几个方面:农业流通部门的垄断性;农产品除垄断价格以外的价格风险;市场结构的不完善性;运输的高成本和小农经营的低成本之间的矛盾。在农村体制改革和经济体制市场化改革开启以来,摆在我国广大农户面前的一个现实问题就是如何通过一定制度创新来降低过高的交易成本。

随着我国农业产业化进程的推进,目前农业产业化的实践中流通组织内容丰富、形式多样。概括起来主要由以下几种:农村专业技术协会+农户;专业批发市场+农户;公司+合作经济组织+农户等等。然而无论是那种组织形式,大都是具有实力的专业化组织或公司与农户之间缔结合约而形成的“紧密型”或“半紧密型”的制度安排形式。组织形式和经济类型虽然多种多样,但就实质内容而言却有共同之处:它们都是在专业化组织和农户之间缔结合约,一般按照合约的松紧程度,即按照纵向一体化的深入程度可以划分为:纯市场交易、短(中)期合约联合体或长期合约联合体。

据有关调查显示[1],在农产品生产经营中签订了购销合同的农户,仅占调查总数的 2.3%。其中履行合同的占 53.5%。可见,签订和履行合同的农户仅占1%强。而且,在已签订合同中,占调查总数 17.3%的合约对产品的种类和数量无规定,17.2%对产品的质量规格无规定,30.1%对产品的价格无规定,31.9%对交货时间无规定,34.9%对结算方式无规定,40.7%对违约处理办法无规定。未能履行合同的占签订合约总数的 46.5%,因市场价低于合同价而使对方不愿收购的占 21.6%,因市场价高于合同价农民不愿出售的占 45.9%,因减产无法兑现合同的占 28.4%。由于合约化程度低,在农产品交易中普遍存在着如强买强卖、掺假、以次充好、偷税漏税、短斤少两、哄抬价格等机会主义行为。合约的缔结程度低和合约的无效性严重地阻碍了目前“公司+农户”形式的发展和农业产业化。这是因为农户与公司缔结合约的过程中农户面临巨大的交易成本,从而导致了低合约化的结果,具体来说,主要可以分为以下几个方面的交易成本:

一是农户为了与公司签订合约前的信息收集和谈判成本,具体来说包括信息费用成本、谈判费用和合约费用。信息费用即公司与农户之间双方寻找对方所发生的费用,包括搜寻有关价格分布、产品质量和劳动投入的信息,寻找潜在的买者或卖者,了解他们的行为所处的环境。谈判费用即双方在起草、讨论、确定交易合同,从而达成交易所发生的费用。由于大多数农户文化程度低,在农产品市场不健全和信息不对称的情况下,其信息费用和谈判费用可能是相当大的(或者说在农户与公司签订合约前农户将处于绝对弱势状态)。合同费用是指围绕合同而花费的有关手续费用,如法律咨询、公证、审查和注册发生的费用,以及交易税金,相对来说数量较小。

二是签订合约后监督执行和抵抗市场风险的成本。包括实行合约的费用、监督合约运行的费用以及违约后的仲裁费用。农户因其组织化程度低、非专业化和小规模的特点,决定了其市场风险的承受能力相当的弱小,并且不可能具备谈判能力对市场价格产生影响,理论上来讲只能是市场价格的接受者,但是由于法律制度的不健全,一旦当市场价格发生或其它情况发生变化,会很容易造成农户的违约行为。正是由于目前我国第三方(即法院等仲裁机构)对农业违约的仲裁体系仍不完善,这种农业产业化的主要组织模式“订单农业”的产生就存在内在的缺陷,由于市场法规和制度建设的不完善,违约得不到有力的惩罚使得合约的执行度大大降低。

再加上由于农产品本身所具有的需求弹性下降和市场风险较大的这种特征,小规模的农户同构竞争和政府垄断性的农资供应部门和流通部门的中间盘剥,极大地抬高了农产品和农资市场的风险和交易成本。农户迫切要求加入一种能够规避市场风险和带来收入稳定增加的合作组织,用组织成本来实现对交易成本的有效替代。

2 建立农村流通合作组织有利于降低交易成本

首先,建立农产品市场流通合作组织有利于降低交易次数,从而降低交易成本。在农业产业化过程中,大范围内的农户和公司签订的“订单农业”并没有真正得以实现,绝大多数农户仍然是直接在农产品市场上和农资市场上完成直接或间接的交易活动。建立一个关于交易次数的一个简单模型:

假设:

1)某地区有N个农户;

2)所有农户都要到当地的M个市场去购买农业生产资料和销售农产品一次;

3)交易次数函数F(N,M)由以上两个因素决定,不受其他因素影响。

则农户与市场之间的交易次数为F(N,M)=N*M

如果在当地农户与市场之间建立起来的一个合作流通组织,比如说供销合作社,则N个农户只要一开始与该合作社完成都N次交易,供销合作社再与这M个市场进行M次交易。

则F(N,M)=N+M

这样当(M*N)/(N+M)>1时,交易次数便大大地被节省了,该组织便是有效率的,而且如果市场越大,农户越多这样的合作组织便会是越节省交易次数、越有效率的。

其次,农村流通合作组织的建立有利于双方交易信息的完全和对称,从而降低交易成本。一方面由于农村经济合作组织作为一个强势的主体进入市场时,在与公司、龙头企业谈判时势必可以改变因小农户过于分散化而带来的弱势局面,随着合作组织规模的扩大,就可以利于合作的优势获取更多的市场信息,甚至聘请专家进行指导,协调交易中的不平等,减少交易中的不定性,有效地抵御各方面对农户利益不合理的侵犯,形成一种农户利益自我保护机制。另一方面,在买方市场条件下,消费者或者公司对农产品质量要求越来越高。例如疏菜水果等农产品在生产过程中是否使用了抗生素、激素;肉类农产品是否安全等已成为农产品市场买方关心的重点。农村合作组织作为农民自己的组织,相对于其它市场组织而言可以获得更加完全的产品质量信息。同时还可以通过统一生产、统一质量标准、通过合作组织注册的商标、质量认证向买方传递产品质量信息,从而合约产品质量检验成本。

再就是农村流通合作组织有利于提农户在交易谈判中的地位,增加谈判的法码。合作组织集合了全体社员的利益,而且作为一个独立的市场主体,有了相应的法律制度上的保护;规模的壮大使得其有了与公司之间的讨价还价的能力,同时专业的经营人士使得其能运用谈判技巧。这都会使得农户在与公司之间间接的交易谈判中享受平等的待遇,从而有效地降低了发生在单个农户和公司之间的交易谈判成本,同时也有效地规避了单个农户可能因为不合理的交易合同所带来的风险。

3 农民流通合作组织面临的问题及对策

农村流通合作组织作为一种农产品流通市场的中介组织,毫无疑问会有效地减少目前农产品交易模式下的大量交易费用,但是由于农户自身的特点使得其经济行为过于短期化,再加上农村流通合作组织是按照农民自主合作原则建立起来的,有时候会使得合作组织管理运作出现困难,导致该组织运行上可能存在着较大的内部交易成本,变得效率低下。根据交易成本经济学原理,农村流通合作组织的自身组织成本通常可以看成以下两大部分:一是有着共同目标利益的农户之间,在寻求合作过程中所发生的成本,另一部分是已建立起来的合作组织在日常管理运行上存在着成本。但作为与合作组织有着同样外部交易成本内部化功能的一般性企业,同样也不可必免地存在着内部交易成本,但企业之所以产生和继续存在,是因为在大部分企业内部交易的成本比该交易行为的外部完成要小的多,当两者达到相等时,企业的组织规模达最大边界。同理,作为一种可以有效降低社会交易成本的农村流通合作组织,在我国目前的农产品流通市场上还有着巨大的生存和发展的空间,其发展规模将会由交易的外部成本和内部成本的对比来加以界定。

但是农村流通合作组织作为一种中介组织,与盈利性的企业又有着其本质上的不同。企业的目的是追求利润和效率,而合作组织首先是要使社员摆脱经济和社会困境,在更多情况下是追求社员范围内的公平,保护和增进社员利益。主要的是作用是为农民提供一个公平的交易环境,而社会公平作为一种公共产品,政府就应该在供给方面承担一定的责任。因此在农村合作流通组织发展的初期政府承担一定内部成本,以促进其发展是必需的,同时也是非常有必要的。

当前,我国农村流通合作组织建设实际情况还比较滞后,存在着不少的困难。随着我国经济体制由计划向市场的转轨,原有的农村流通合作组织供销合作社,已经难以适应现行的市场模式,思想关念的落后、管理体制的不顺畅、再加上大量的历史包袱使不少供销合作社连年亏损、步履维艰。面对这些困难,政府应该在政策上将农村合作流通组织与营利企业区别对待,针对目前农村流通合作组织发展面临的困难给予特殊支持,主要做好以下几个方面的扶持:

1)加强合作经济组织法制建设,塑造良好的外部环境。近年来,我国陆续制定和完善了公司法、合伙企业法和私营企业法,唯独没有一部合作组织的法律。纵观世界各国农村合作社的发展,给合作组织立法是必不可少的,只有建立起完备的合作社法律,合作组织才能健康的发展。尽管新中国成立初期,在刘少奇主持下曾经形成了合作社法大纲,但终归没有实现。目前全国人大正在抓紧起草《农村合作经济组织法》,这将是我国农村合作经济组织发展的一个重要里程碑,《农村合作经济组织法》的实施将有助于确立其合法的主体地位,便于合法融资和保障其他各项利益,势必将会促进我国农村合作经济组织的快速发展。

2)政府应加强对合作组织的财政资金支持。资金不足是制约合作经济组织发展的巨大难题。农村合作经济组织业务发展所需资金来源有入会费和入社股金、各级组织的支持性捐助以及银行贷款。由于目前我国农村经济发展滞后,会费只能是象征性地收取,不可能很高;而合作经济组织对会员提供的是无偿服务,所以盈利能力也较弱;政府或其他组织的支持性款项一般是一次性的,数量不大;商业贷款一方面是贷款利率高,另一方面需要担保,协会或合作社目前在我国不是独立的法人,银行不愿意贷款;农村的信用合作社应该发挥较大作用,但它已经演变成为纯粹的商业性金融机构。所有这些因素导致合作经济组织资金缺乏,发展步履艰难。政府当前应着重在两个方面给予资金支持:一是以支持农村合作组织用信贷来发展自己,最好的办法是建立真正意义合作金融制度,大力发展信贷合作组织,专门支持农村经济合作组织发展。二是在其他非经营性费用上,包括人员的教育、培训等方面的开支,可以在专款专用的前提下,由财政资金直接支持。

3)加大供销合作社改革力度,完善现有的农村流通合作组织体系建设。重点要确保农民的主体地位,使农民成为农村流通合作组织的真正主人,这样才能把广大农民吸收到合作组织中来,充分发挥自己的聪明才干参与合作组织的建设。这就意味着政府除了在资金政策上给予一定的支持、业务上进行指导以外,不能直接干预其管理运作。

综上所述,正是因为农村流通合作组织作为一种非盈利性组织能够将分散化的农户组织起来,降低巨大的外部交易费用,促进农产品流通市场上的顺畅,从而进一步推进农业产业化的发展,所以政府应该以大力改革现有的农村流通合作组织、积极建设新型农村流通合作组织,在政策上、资金上和业务指导上等各方面予以大力扶持。

参考文献

[1]罗必良,等.农产品流通:布吉模式及其启示[J].特区经济,2001(5):51-54.

[2]帅传敏,等.规模经营——世纪初中国农业的现实选择[J].经济问题探索,2002(7).

[3]张晓山,等.联结农户与市场——中国农民中介组织研究[M].北京:中国社科院出版社,2002.

农村流通现代化研究综述 第11篇

目前中国农村人口占消费人口的60%多，城乡居民消费总量中一半左右是农民消费，这是一支不可忽视的消费群体，已成为扩大内需，促进整个国民经济持续快速发展的关键[2]。本文在文献研究的基础上，对农村流通现代化的内涵、意义、现状、问题及对策建议等，进行了较全面的综述，为深入开展农村流通现代化研究奠定了基础。

1 农村流通现代化的内涵

李珏指出“流通现代化”的流通，是指由实体经济运行引起的商流、物流、信息流和资金流的总和或总称;“流通现代化”的现代化，是指流通创新。它是信息化在实体经济的进程中，凭借先进理论、思维方法、经营管理方式和科学技术手段，对传统流通格局中的商流、物流、资金流和信息流所进行的全面改造和提升，以便全面、系统、大幅度地提高流通的效能[2]。

张江华，朱道立提出所谓农村商品流通现代化，就是建立一个高效、发达、顺畅的现代化农村商品流通体系，构建新型的流通渠道、经营方式和组织形式等，发挥流通业在农村经济中的先导作用，引导和组织农民进入市场，培育和发展各类中介组织、经纪人队伍和龙头企业，把农业生产、农产品加工和流通各环节有机结合起来，推动农业产业的集中化和规模化，加速农产品的周转和流通，优化农村经济结构，最终提高农民生活水平[3,3]。

我们认为，流通是国民经济的重要组成部分，是“现代经济的血脉和神经”。农村商品流通现代化亦即农村流通现代化。农村流通现代化主要涉及农产品、农用生产资料(农资产品)和农村日用消费品的流通现代化。农产品主要指粮油、蔬菜、畜产品、水产品、茶叶、花卉等;农用生产资料是指用于农产品生产和保证农产品生产过程顺利进行的物资材料及其它物品，包括化肥、种子、饲料、农机、农膜、种畜禽等;农村日用消费品是指直接满足农村居民消费的工业品，亦包括盐、日用家电等。

农村流通现代化的主要表现：一方面让农产品多进城，解决农民卖难;另一方面工业品多下乡，解决农民买难[3,3]。

2 农村流通现代化的重要意义与取得的成效

2.1 农村流通现代化的研究意义

农村是我国国内市场的主体，农村流通现代化的发展，对我国建立现代流通业具有非常重要的意义[4]。

农村流通现代化使我国农村市场规模不断发展壮大，农村流通网络的进一步完善直接带来了农村商业面貌的日新月异。“万村千乡市场工程”的实施，使农民分享到流通技术进步带来的好处。连锁配送等现代流通方式逐步从城市走向农村，超市、便利店、示范店等商贸业态在中国农村“遍地开花”。通过连锁经营和统一配送，农村商品质量得到了有效保障。随着农民收入水平的提高，农村市场服务体系的改善，农村消费规模扩大，消费结构升级[2]。

段应碧研究指出农村流通现代化一是有利于加速社会主义新农村建设;二是有利于促进农村经济发展;三是能够给农民带来价格上的优惠;四是有利于流通主体(供销社)自身的发展;五是有利于净化市场[5]。

2.2 农村流通现代化取得的成效

董山峰通过研究得出2007年全国亿元以上农产品综合市场达830处，专业批发市场732处，交易总额达到11447亿元。农村中68.4%的乡镇有综合市场，28.2%的乡镇有专业市场，23%的乡镇有农产品市场。2007年，我国农产品流通总额达1.35万亿元，比1978年增长了24倍。截至2008年6月，已在全国建立连锁化农家店30万家，农民购物不安全、不方便、不实惠的问题得到缓解。我国34.4%的村有小型商店或超市，50.2%的村农民不出村就可以买到化肥。特别值得一提的是，我国农村消费安全水平正在明显提高。通过连锁经营和统一配送，农村商品质量得到了有效保障。家用电器、手机、电脑等中高档消费品正成为农民消费热点。农村居民消费正在由温饱型向小康型转变[1]。

3 农村流通现代化的现状与存在问题

目前我国农村流通还存在诸多问题，阻碍和制约着农村流通现代化的实现。

段应碧指出当前农村流通存在的问题：一是农村流通网络残缺不全，市场秩序较为混乱。二是农村流通领域组织化程度低，信息化水平发展滞后。三是假冒伪劣商品流入农村市场，农民消费权益受损严重。造成的原因有：农村购买力较为低下且较分散，使其现代流通建设缺乏诱动力;缺少主导农村流通的龙头企业，现代化建设主体缺位;流通环节多，是农村流通效率低下的主要原因;农村流通发展缺乏有效的监督和管理。这些矛盾如果不能得到及时有效地解决，不但影响农村流通现代化建设步伐，亦会成为制约整个国内市场发展和流通现代化的“瓶颈”。因此，正确解决以上矛盾和问题，就成为在农村推进流通现代化的首要和紧迫的任务[5]。

张华芹研究指出目前我国农村商品流通中存在着商品流通业态单一、营销方式单一、支付方式单一、流通网络薄弱等问题[6]。

刘建湖通过对东北、西部、东部和中部的一些代表区域进行实地调研，发现当前我国农村商品流通市场普遍存在着农产品商品化率低、农资供应不畅等问题[8]。

郭国庆，钱明辉指出我国农村商品流通中存在五大主要问题，即农村商品流通监管薄弱，流通规划滞后，流通方式落后，流通基础设施不足，流通组织不强[7]。

4 推进农村流通现代化的对策建议

解决制约农村流通业发展的主要矛盾，推进农村流通现代化建设，要做好以下几方面工作：

4.1 总体发展建议

董山峰指出推进农村流通现代化要推进创新“万村千乡市场工程”;支持和鼓励大型流通企业在建设农村流通网络、提高连锁化农家店的覆盖范围，着力提高商品配送率和信息化水平;构建工业品下乡与农产品进城双向流通平台，促进农民增收、安全消费与便利消费[2]。

刘颖，李晓琳指出推进农村流通现代化要加快农村产业结构调整升级，增加农民收入;加快城镇化建设步伐亦将带动和促进农村现代流通发展;深化供销合作社系统的改革，积极培育农村流通体系;鼓励民间资本进入流通领域;促进农村实现信息现代化;政府合理引导和有效监督[4]。

开拓农村市场，要进一步提高农村商品档次、增加商品种类;积极发展农村超市和连锁经营，开辟旧货市场，满足农村市场的不同需求;完善支付方式，如赊销、信用交易等，为农村市场发展提供更多的便利;推行新的营销方式，增加有效供给;加强物流供应链理论的研究，发挥各类协会在农村商品流通中的重要作用[6]。

4.2 流通创新方面的建议

连锁经营作为流通产业创新和流通现代化的三大发展重点之一，在我国农村市场有着巨大的发展潜力。实现农产品连锁经营是推进农产品市场流通和实现农业产业化经营的重要形式;实现农村商品的连锁经营是进一步拓展农村市场、提高农民生活水平和生活质量的重要途径[8]。

段应碧研究指出发展连锁经营是实现农村流通现代化的一个有效途径。现在又涌现出像“苏果超市”这样的典型经验，发展连锁经营，逐步形成连锁经营体系是有条件的[5]。

4.3 政府宏观方面的建议

刘颖，李晓琳指出实施农村流通现代化可以从以下两个方面：第一，农村地区发展现代化流通缺乏物质基础，因此，必要时需要政府进行和增加这方面的投人;其次，政府要扮演好市场运行秩序的“管理员”，通过规划和相关法律法规的制订，对农村流通进行有效监管[5]。

郭国庆，钱明辉指出政府部门可以采取一系列有效措施实现农村流通现代化:加强对商品流通的监管，合理规划流通网点布局，积极创新现代流通方式，加大资金投入，组织、协调、整合各相关主体资源[9]。

农村商品流通信息化是农村商品流通现代化的基石，是农村信息化建设的重要组成部分[10]。陈良玉提出了一套政府牵头、社会力量参与，能够让农民群众用得上、用得起、用得好、普遍受益的农村信息化建设思路[11]。

4.4 流通主体方面的建议

吴巧君通过研究天津市供销总社的基础上指出，天津市供销总社应加快农村日用消费品和农业生产资料连锁经营网络建设;建设以绿色农副产品物流交易中心为龙头的农副产品流通网络，带动农业产业化发展，促进食品安全和农民增收。建设若干多功能、有示范性，集销售、收购、服务为一体的乡村级综合服务社，并以乡村基层社为载体，以当地特色农产品为依托，组织、引领各种专业合作社的发展，带动农业产业化经营和特色农产品的生产[12]。现在国际上大的连锁集团，有的也开始向农村延伸，供销社一定要认清形势，不能错过这个自身发展的大好机会[5]。