定制改装车的宣传广告词

定制改装车的宣传广告词（精选8篇）

定制改装车的宣传广告词 第1篇

1. 个性品质，你定我制。

2. 改变，让生活更从容。

3. 车改大本营，变形今光王。

4. 品质，源自内心的渴望。

5. 驰骋世界，一路狂野。

6. 改变，就是这么简单。

7. 有型有意，个性传递。

8. 改车王，我爱今光王。

9. 改装你的车，狂野无人超越。

10. 今光王，您的改装专家。

11. 百变车型，荣光闪耀。

12. 改装任我行，生活有个性。

13. “今”光四射，改装之王。

14. 超炫生活，由“改”开始。

15. 车改今光王，刺激我领航。

定制改装车的宣传广告词 第2篇

2. 改在身，越有型!

3. 风流相伴，王者风范。

4. 改车今光王，自由快乐享。

5. 生活因你而不同。

6. 专业车改不用愁，今光王解您忧。

7. 改装专家，个性万家。

8. 改装车海洋，今光王领航。

9. 永远的岁，您身边的新芮。

定制改装车的宣传广告词 第3篇

一、新型农村合作医疗制度的相关内容

(一) 新型农村合作医疗制度的概念

新型农村合作医疗制度是由政府组织、引导、支持, 农民自愿参加, 个人、集体和政府多方筹资, 以大病统筹为主的农民医疗互助共济制度。也就是说, 新型农村合作医疗是一种政府组织扶持、农民互助共济的大病统筹基金制度。

(二) 新型农村合作医疗的特点

1. 加大了政府支持力度。

过去各级政府对合作医疗的支持主要是宣传、组织和发动, 而新型农村合作医疗明确规定中央财政对中西部地区除市区以外的参加新型农村合作医疗的农民每年按人均10元给予补助, 地方财政对参加新型农村合作医疗的农民每年按人均不低于10元给予补助, 2006年这些补助增加到20元, 进一步完善了个人缴费、集体扶持和政府资助相结合的筹资机制。

2. 突出了以大病统筹为主。

以往的农村合作医疗, 除少数地区外, 大多将保障的重点放在门诊或小病上, 即“保小不保大”, 或者“保医不保药”, 而新型农村合作医疗将重点放在迫切需要解决的农民因患大病而导致贫困问题上, 对农民的大额医药费用或住院医药费用进行补助, 保障水平明显提高。

3. 提高了统筹层次。

改变了过去以乡、村为单位开展合作医疗的做法, 要求以县为单位统筹, 条件不具备的地方可从乡统筹起步, 逐步向县统筹过渡, 增强了抗风险和监管能力。

4. 明确了农民自愿参加的原则, 赋予了农民知情权和监管权, 提高了制度的公开、公平和公正性。

一段时期, 农民参加合作医疗的集资被视为农民负担, 而2002年的《关于进一步加强农村卫生工作的决定》中明确指出“农民参加合作医疗, 抵御疾病风险而履行缴费义务不能视为增加农民负担。”进一步明晰了参合农民的付费是享受权利的前提, 而不是负担。

5. 由政府负责和指导建立组织协调机构、经办机构和监督管理机构, 加强领导、管理和监督。

《关于建立新型农村合作医疗制度的意见》中指出省、地级人民政府成立农村合作医疗协调小组, 在卫生行政部门内部设立专门的农村合作医疗管理机构。

6. 建立医疗救助制度, 通过民政和扶贫部门资助贫困农民参加新型农村合作医疗, 照顾到了贫困农民的特殊情况。

(三) 建立新型农村合作医疗制度的意义

建立新型农村合作医疗制度的意义是:1.有利于促进健康公平, 实现社会公正, 对我国农村居民健康的地区差异和影响健康的社会经济因素的分析, 提出了促进健康公平的政策建议。2.利于从制度上为农民提供一定的医疗保障, 减轻农民医疗费用负担, 缓解农村因病致贫和看病难问题, 促进广大农民致富奔小康;3.有利于引导农民进行合理的健康投资, 提高农民的健康水平, 合理利用农村卫生资源, 促进农村卫生事业发展;4.建立农村合作医疗制度是执政为民、稳定农村、关心农民的民心工程, 是实践“三个代表”重要思想的体现, 是政府的责任;5.有利于促进城乡协调发展, 是农村的一项基础性工作, 也是全面建设小康社会, 率先实现现代化的必然要求。

二、新型农村合作医疗制度可持续发展的制度性缺陷

(一) 相关法律法规的缺失

到目前为止尚没有立法。新型农村合作医疗的发展更多是依赖下级政府对上级政府的“惯性服从”、某些领导个人对它的认识和重视程度来维系。法律制度的欠缺, 给新型农村合作医疗工作带来了一系列的问题, 如合作医疗的对象不明确、合作医疗的资金来源不稳定、管理方面的随意性和盲目性等。法律的缺失, 也使中央职能部门间出现政策不协调的现象, 如各部门对新型农村合作医疗筹资的看法不一致。

(二) 新型农村合作医疗制度的性质不明晰

农村合作医疗不仅仅是一个卫生问题, 更是一个社会保障问题, 从本质层次而言, 新型农村合作医疗体系是一张保障农民生存权的社会防护网、安全阀, 具有鲜明的社会保障性质。把它定位于互助共济制度, 而非社会保险制度, 使得新型农村合作医疗制度缺乏可持续的依据。只有把新型农村合作医疗明确纳入到社会保障体系中去, 农村合作医疗制度才能稳定运行和持续地发展。

(三) 筹资机制的稳定性风险大

首先, 政府的筹资标准没有随经济的发展而提高。随着社会经济的发展、农民收入增长和医疗费用的自然增长, 农民的筹资水平理所当然应该有所提高, 否则保障水平就会相对降低。其次, 地方财政的出资责任不明晰。现行的筹资制度设计中虽然明确了政府这个筹资主体, 但除中央政府外, 地方政府在这项制度中的出资责任并不明晰, 同时并没有法律依据, 从而使新型农村合作医疗在最初的运行中就缺乏足够的动力。第三, 财政资金筹集机制不稳定以及存在公平性盲区。政府卫生支出比重下降带有明显的“累退性”, 经济越穷的省份, 政府卫生支出下降越快。城乡差距的问题就更严重了。一些地方政府为了套取中央补助资金, 拿当地经济发展较好、财政实力较强的县作为试点地区, 使得这些地区先一步得到上级政府的资助, 产生了明显的补助累退效应。

(四) 补偿机制不合理

目前新型农村合作医疗制度补偿机制在相当多地区存在起付线高, 封顶线低, 报销比例少等问题。而且, 我国大部分中小城市都存在乡镇 (村) 卫生院基础设施落后、设备短缺、医务人员素质参差不齐等问题, 无法适应农民的就医需求问题, 导致当农民得大病需要住院时, 还是需要到县市级的医疗机构就诊, 另外, 报销比例设置缺乏灵活性以及报销手续繁琐也很可能会让农民失去参合的积极性。首先是外出务工的居民存在着治疗费用比当地高, 而报销比例却相同, 从而减弱新农合对这部分人群的医疗保障力度, 使这部分人失去参合意愿。

(五) 运行模式的不统一性带来负面影响

由于缺乏一个全国的统一模式, 也影响了新型农村合作医疗制度的推广。过分强调因地制宜的发展模式不利于成功的新型农村合作医疗制度试点经验的推广, 不能在全国范围内形成各个地区都能接受、经济可行、可广泛宣传的通用的合作医疗主导模式。这个缺陷导致了各地的合作医疗都需要经过很长的摸索才能发展成完整的医疗保障模式。

三、新型农村合作医疗制度可持续发展的对策

(一) 建立完善的农村合作医疗筹资机制

首先, 完善多元化的筹资渠道。农村合作医疗制度的筹资渠道不仅包括政府投资、农民个人缴费, 而且也包括集体扶持和社会化捐助。其资金的筹措应该通过实行国家投资倾斜政策、建立激励集体扶持机制、畅通社会捐赠渠道、持久稳定的个人筹资机制, 从而形成政府引导、集体资助、农民自愿参加的多元化筹资框架。其次, 制定科学合理的筹资标准。筹资标准的确定要考虑到农民的年平均医药费用支出水平和适度的补偿水平, 其中, 个人筹资水平的确定要根据当地农民年均收入水平、制度认同程度和实施年限合理确定, 政府和集体的资助水平应根据各级政府的财力和集体经济状况而定。最后, 要逐步提高统筹层次, 增大基金规模, 达到在更大人群中分散风险的目的。此外, 应不断改进筹资机制, 降低筹资成本。

(二) 建立合理的筹资机制

1.尽快建立相对独立的农村合作医疗专项预算基金, 市、县两级政府每年要从财政上设立2/3以上的农村合作医疗基金。2.适时改变“个人、集体和政府多方筹资”的医疗基金筹集原则, 逐步确立“以政府投入占主导, 政府和农民共同投入”的筹资原则, 切实让政府主动承担其提供公共产品和公共服务的义务。3.采用缴费动态调整机制。人们的医疗需求具有无限扩张的趋势, 因此, 医疗费用必然会成不断增长的趋势。在新型合作医疗发展过程中, 现行按照固定数额缴费的机制, 必然会面临资金缺口和支付压力。因此, 必须建立起缴费水平与物价上涨和收入增长趋势相适应, 以期满足不断增长的医疗卫生支出。

(三) 完善新型农村合作医疗制度的法律体系

在立法内容上, 应就新农合制度所遵循的原则、所保障的对象、合作的范围与内容、筹资各方的法定义务与标准、资金的使用与支付、相关的监督体制与法律责任等方面做出明确、统一的规定, 使新型合作医疗的法律规定具体化、一体化, 并具备可操作性。修改现行刑法。建议全国人大常务委员会修改刑法相关规定, 将农村合作医疗基金纳入特定款项的保护范围。修改现行有关侵权法的规定。对于拒不支付合作医疗补助资金, 致使农民无法获得医疗补助的行为, 农民可以通过提起侵权之诉寻求救济。建立健全农村合作医疗的司法机制。法律制定得再好, 如果没有严格公正的执法, 农村合作医疗制度依然是无法真正建立起来的。

(四) 创新合作医疗资金的补偿

充分运用激励相容原则, 设计差异化的合作医疗合约。针对农村群众多样化的医疗保健服务需求和不同的出资意愿, 制定差异化的合作医疗方案。通过设计不同的合作医疗保障项目, 满足异质性群体不同的医疗保障服务。具体的措施如:提高基金补偿率, 科学设定报销比例和大病的门槛。在考虑各种因素的基础上, 进行科学的测算, 制定合理的补偿方案, 并严格执行。方案一旦确定, 在一定时间内需要保持稳定, 扩大合作医疗的保障范围, 使农村居民真正实现“病有所医”。将慢性病的大额医药费、妇女的分娩费用、新生儿童纳入合作医疗保障范围。担着169厂、湖南省锻造厂、华达机械厂等大中型厂矿单位, 湘黔铁路、双涟公路等交通枢纽以及孙水河沿线娄底、杨市、水洞底等重要城镇80万人口的防洪重任。多年来为娄底的经济发展做出了重大贡献, 产生了巨大的社会效益。

(五) 强化政府责任, 健全激励与约束机制

建议将新型农村合作医疗工作纳入政府目标管理和各相关部门工作实绩考核内容, 在发展和完善新型农村合作医疗过程中, 以农民的满意度作为一项考核标准, 使各级地方政府加大工作支持力度, 使新型农村合作医疗制度步入良胜运行轨道。

(六) 优化管理和监督机制

首先, 县、镇、村三级要形成合作医疗统一战线, 各级分别指定明确的部门 (或个人) 负责本级工作, 并形成上下级直接隶属关系, 以畅通沟通途径, 提高工作效率。其次, 优化定点医院的管理工作是合作医疗的又一重要环节。通过政府对定点医院进行强制性干预, 保证定点医院的合理收费, 以吸引更多的患者到定点医院就诊。此外, 在定点医院建立合作医疗办公室, 建立患者档案, 方便参合农民的报销结算。最后, 要建立和健全由参合农民、经办单位和各级政府共同组成的监督机制, 增加财政透明度, 实现公平、公正、公开的资金运作模式, 确保取信于民, 以维护新型农村合作医疗的良好信誉。

四、结语

总之, 新型农村合作医疗的建设、发展是一项关系“三农”问题的社会系统工程, 与多因素相关, 需要一定的制度环境, 其长期的发展方向是逐步走向消除城乡分割局面, 融入与城镇医疗保障系统相统一、援盖全民、城乡一体化运作的基本医疗保障制度体系中去。我们也正在逐步的可以看到政府在这方面所做出的制度上的探索和努力, 相关规定纷纷出台, 制度设计越来越合理, 政府投资力度逐渐加大, 管理和监督力度也不断加强。相信我国新型农村合作医疗制度越来越完善。

摘要：农村合作医疗制度是我国农村地区实行的基本医疗保障制制度, 这一制度对于缓解农村群众疾病的经济负担, 保障农村群众的医疗保健需求, 促进健康公平, 实现农村社会的和谐发展都具有十分重要的意义。本论文以我国农村合作医疗制度改革为背景, 在分析了当前农村合作医疗制度存在的问题的基础上, 提出了实现新农合制度可持续发展的建议。

关键词：农村合作医疗制度,筹资渠道,建议

参考文献

【1】张倩张涵新型农村合作医疗制度可持续发展研究[J]辽宁经济2008 (4)

【2】赵永生郝佳李鹏等构建城乡统筹的社会医疗保障体系初探卫生经济研究2008 (9)

定制改装车的宣传广告词 第4篇

2015RA改装展的大牌品牌商云集：RA十年来一直坚持“汽车改装产业高端品牌展览”的定位，御用改装、高端定制、皮卡越野、改装配件、旅居户外五大板块构成了RA的主体，参展商全部为品牌厂家、总代理商以及品牌服务商，可以说，RA已经成为改装行业最新的产品及技术的年度发布会。

国际改装大牌在RA改博会上进行中国市场首发。许多改装品牌已经把10月RA确定为每年新款产品的发布平台。本届首发的改装品牌及产品将达到90个，首度亮相的新款改装车型达到70台。劳伦士、泰特卡、北汽泰普、美国西海岸、公理KM、WALD、卡拉特、派沃途（SKN）、欧意泰克、金冠、中航中振、登积、华晨、大通、锐野、乔治巴顿、中天等知名品牌仍将聚首，展出品牌将超过300个。

RA十年积累了庞大精准的观众数据库，RA的专业观众资源获得参展商的高度认可。改装零售服务店、区域型贸易企业、汽车销售集团及4S店、豪车经销商、项目投资型企业、高端实力买家，专业观众比例达到70%以上。

现场购车是RA一大特色，参展车辆信息提前送达目标买家。上届改博会现场购车65辆，整车订单达到178辆。360万现场成交的乔治巴顿装甲车的新闻被各大媒体热播，首次推出的林肯领航员高端定制版刚一上市即全部订空。

RA展同期举办十场行业专业活动，将举办第十一届中国汽车改装行业高端峰会，RA联盟年会；RA改装之夜大型晚会，RA联盟年度总评榜系列颁奖；非中规汽车服务与技术论坛；中国车模之星总评颁奖活动；RA超级定制汽车拍卖会；房车与露营产业发展论坛；中国汽车经销商（4S店）增值项目合作洽商会；中国汽车改装店、车联网、电商平台战略论坛；中国越野皮卡改装产业发展论坛等10场专业活动。RA改装峰会已连续举办了十年，每年针对产业发展中的热点及问题进行深度探讨，并发布《中国汽车改装行业年度趋势报告》。RA不仅是一个展览，更是一个极具行业影响力及聚合力的资源性平台，可提供政策咨询、项目对接、决策参谋、品牌规划、信息咨询等多项服务。

经典的改装车宣传广告词 第5篇

2. 个性改造，驶出闪耀。

3. 改身心体验，装刺激生活。

4. 车改今光王，服务筑吉祥。

5. 尊驾经典，王者风范。

6. 今光王，让改装更艺术!

7. 诚信今光王，后装数我强。

8. 易由今起，悦由心生。

9. 今朝改车竞风流，纵横神洲今光王。

10. 舒适生活，自由改装。

11. 改变，是为了自由与个性。

12. 改变，让你的爱车与众不同。

13. 品质塑今(金)，更有信心。

14. 有了今光王，车辆改装不再愁。

改装车的宣传广告语 第6篇

2. 改变，只为更好未来。

3. 今后风光，我型我速车王。

4. 车辆改装之王，就要与众不同。

5. 改弦更张，行者无疆。

6. 风流座驾，改驰天下。

7. 个性杰作，精彩承诺。

8. 今光王，汽车改装领导者。

9. 梦想生活，专业选择。

衬衫定制的宣传广告词 第7篇

2. 魅力如此简单。

3. 每一名少女，都是爱情裁缝。

4. 没有肯梦做不来的，就怕你想不到。

5. 满足你女友的每一个要求，要怎样就怎样。(肯梦个性衬衣)

6. 量身的设计，贴身的选择，您的衬衣专家。

7. 量身打造，气度非凡。

8. 恋人定制衬衫，扮靓他(她)!

9. 浪漫是可以定制的。

10. 扣住品味，衬出体面。

11. 扣得住的爱，衫得住的情。

12. 啃噬你久违的梦。

13. 肯做梦才会有浪漫。

14. 肯做梦才会有成功。

定制改装车的宣传广告词 第8篇

一、定制网络短剧植入广告的产生背景

2009年12月, 由奇瑞公司独家打造的中国首部汽车营销短剧《恋上你的me》在央视六套晚间21:30黄金时段《爱拍电影》单元播出, 受到观众好评。同时该剧还在优酷、土豆等网络视频分享网站上播出, 点击量剧增。无独有偶, 日前宝洁与湖南卫视联手打造的独家定制剧《丝丝心动》已经在湖南卫视隆重推出, 让观众眼前一亮。然而最近一次引起网络轰动的是康师傅独家具名摄制的《十二星座清密星体验》系列网络短剧, 单集点击量已逾十万次。这一系列定制剧、网络短剧的诞生不是偶然的现象, 也不是商家一时兴起, 而是中国市场环境的变化以及广告市场朝着更加成熟和多元化方向发展的必然结果。

首先是市场环境变化和推动。2008年底到2009年上半年中国广告市场同样经历了一场危机的洗礼, 伴随着世界金融危机的波谷, 中国广告市场也走入了一个低潮, 尤其是电视媒体的广告投放量大大缩水。广告主企业开始考虑广告投放的效度, 于是原来成本高昂的电视广告费用计划转向更具指向性、互动性强的新媒体上。其次是国内广告市场逐渐成熟。从广告主企业来讲, 更加注重品牌培育, 也更加重视品牌与消费者长期良好的互动关系。从广告代理公司来讲, 多年的广告经营经验告诉他们市场的需求就是变化的动力, 单纯的告知性、闯入式宣传模式已经不能获得更好的效果, 变换广告传播内容和方式是唯一必然选择。从广告媒体经营来看, 同样面临瓶颈。除了广告主企业需求的变化, 更有政策的影响和制约。最大的冲击是广电总局近来连连对各大卫视的广告投放量和时间作出限制, 越来越严格的政策也逼迫影视媒体寻求新的经营出路。

因此无论从外部市场环境的变化, 还是从广告市场自身的经营看, 都要求广告传播模式的变化和适应。网络短剧植入广告是这一阶段的必然产物, 其开放性与互动性, 使消费者可以发挥积极主动性, 在故事互动过程中促成塑造和强化品牌的目的。

二、定制网络短剧植入广告的内在动力符号互动

定制型网络短剧, 通过将品牌故事化, 吸引消费者从原来单纯认知品牌记忆品牌的初级层次, 上升到与品牌进行良性互动的高级层面。网络短剧凭借什么内在机制与消费者互动?笔者认为在米德对人类社会心理的透彻分析中可以得到答案。符号互动论是米德的主要思想, 对后世的影响很大。在《心灵、自我与社会》一书中, 米德对人的心灵形成、自我建构以及社会延续的基础做了深刻的社会学分析。他认为无论是心灵、自我还是社会的形成, 都有赖于一个基础人是一种符号动物, 人在使用符号时能够采取符号所针对对象的态度进行理解和行为, 而人类自我形成与符号建构有着必然联系。广告传播活动无疑是一次符号建构活动, 采取广告所针对对象的态度是广告唤起消费者阅读和行为的基础。怎样更好地传播广告, 促成网络短剧的诞生?与传统视觉广告相比, 定制网络短剧是通过营造一个有关产品品牌内涵的开放式情景, 吸引消费者参与符号的建构过程, 以消费者自身的价值观建构品牌, 从而达到强化品牌的目的。

(一) 网络叙事的开放式情景

传统的影视广告传播是一个闭合的故事, 只允许观众在固定时间、固定地点, 采取固定的态度去收看。这一阶段的影视广告是人们认知和学习的符号。从远古图腾崇拜仪式上的观众到大众传播时代的受众, 社会俨然一只大手, 使社会个体的自主性互动行为在有限范围内得以发挥。今天网络制造了开放的情景, 每一个符号都是非闭合的、未完成的, 需要大众的参与才得以实现。符号正是在共享和互动的过程中形成的。与一般的影像文本相比, 定制网络短剧的开放式情景至少有两个层面:一是, 故事情节本身的开放性。如PPLIVE和凤凰新媒体联合打造的网络短剧《Y.E.A.H》, 是通过观众的选择来设置故事结局的, 使观众直接参与故事建构。二是, 故事评价体系的开放性。这个情景是通过BBS、社区讨论、网上投票等形式实现的。网民可以在评论栏直接写下自己的感受和建议, 同时讨论也会引起其他网民参与, 这种开放式情景是通过故事引出一个网民广泛讨论的话题, 从而建构出一个社会符号。由于网络短剧文本短小, 降低了观众参与难度;而网络的便捷性又为网络短剧开放式情景的营造提供了物质基础, 使网络短剧成为观众“任意出入”的空间参与性增强。

(二) 开放式情景中的符号共享

虽然在定制网络短剧所营造的开放式情境中, 有两种深度不同的开放模式:一种是直接关涉故事本身进展进而建构社群共享的符号;一种则是通过关涉故事的各种话题来建构社群共享符号的模式。两种模式都有符号的建构和共享的过程贯穿其中, 与传统媒体的封闭性相比, 两种模式的个体参与程度是基本一致的。比如康师傅定制的《十二星座清密星体验》系列短剧, 将康师傅茉莉清茶和茉莉蜜茶系列贯穿在了星座爱情故事中, 在每一集播出之后, 都会引起网民的热议, 比起以往的告知性广告, 星体验爱情故事更指涉了一种现代爱情观星座的配合程度, 而不匹配星座的搭配故事, 更是颠覆了宿命论的观点, 更符合年轻人的挑战精神。因此这样的开放式情景能在年轻人中引起情感共鸣和参与热情, 实现康师傅清蜜系列茶饮料的品牌传播和认同。

(三) 符号共享与角色认知

符号共享是米德符号互动论的基础, 首先个体必须要以他人使用同一符号的态度来认知符号和自身行为, 这是符号的意义也是交流的基础。这种意义是通过个体间对符号的使用来完成的。个体在使用某符号时是通过对他者态度的理解来使用该符号的, 而相互间的理解和交流就成为符号共享的开放式情景。否则人类就无法形成社群, 而个体也无法成为一个社会人。传统广告传播多以反复性、告知性和闭合性的口吻劝说消费者接受其品牌。虽然消费者了解品牌符号所告知的意义, 但却无法采取其态度, 因为消费者自身的态度与广告主企业的态度从根本上来说是矛盾的。所以闭合式的情景并不能取得良好的广告效果, 尤其是在商品竞争激烈阶段。角色认知是与符号共享相辅相成的, 当符号使用者以他者的态度理解和运用符号达成共享时, 个体就开始逐渐认同其价值, 并愿意扮演符号所指涉的那个角色了。比如穿上耐克的人, 就成了热爱运动的人;开宝马的人就成了追求速度与时尚的成功人士当消费者认同了品牌的意义, 并决定要扮演这个角色, 这个行为本身就成了一个符号在社会中传播开来。符号共享是角色认知的基础, 而角色认知也是米德“自我”建构的前提。

(四) 角色认知与“自我”建构

定制网络短剧中的角色认知是通过符号共享, 在不断交流和互动的开放式情景中逐渐达成的。比如在康师傅《十二星座清密星体验》的系列短剧中, 十二个星座的观众会不自觉地认同和自己相同星座的角色。双子座男生的小聪明, 金牛座男生的保守, 天秤座男生的平衡主义等, 这在网民中或产生共鸣或引起争议。但无论是共鸣还是争议都是在角色认知的过程中进行的符号互动行为。特定社会群体间的符号互动, 可以增强该群体的“自我”建构。因为米德认为“自我具有一种不同于生理学有机体本身的特征。自我是逐步发展的;它并非与生俱来, 而是在社会经验与活动的过程中产生的, 即是作为个体与那整个过程的关系及与该过程中其他个体的关系的结果发展起来的。”[1]“自我, 作为可成为它自身的对象的自我, 本质上是一种社会结构, 并且产生于社会经验。”[2]因此, “自我”事实上是一种符号交流的建构过程, 通过不同的角色认知和符号互动形成不一样的“自我”。这就解释了不同文化的社会个体行为方式的差异。同样也就解释了不同形式的广告, 产生不同行为方式的消费群体。

(五) 自我建构与品牌强化

国内的定制网络短剧植入广告会在此时诞生, 是因为市场的成熟、媒介技术的支撑以及消费者个性发展的必然。新媒体技术浪潮已经从几年前的暗流冲向了海岸。经过新媒体理念洗礼的消费者们, 已经不能接受不属于自身符号系统的符号强行进入他们的生活了。网络购物成为新的经济增长点, 以不可遏制的势头冲击了传统的营销方式。这一切背后的动力是什么?是自我建构与品牌强化的良性互动。一些走在前列的优秀品牌已注意到消费者的转变, 开始在新兴媒体上寻找新方式与消费者达成互动。互动绝对不是问卷调查, 而是通过品牌的开放式故事情景, 体现的是消费者的态度和人生价值;建构的是品牌内涵与消费者个性的融合性“自我”。所以就诞生了越来越多的新兴“自我”群体, 例如:我就是M-ZONE人、潮人、“不走寻常路”的人这些都是通过消费者对符号的互动和交流逐渐诞生的“自我”, 随着“自我”建构的深化, 品牌也随之得到了强化。

三、网络短剧植入广告的品牌动力与前景

近年来, 网络短剧逐渐成为一种独特的传播行为受到网民追捧。随着YOUTUBE、FACEBOOK等概念在中国兴起, 优酷、土豆等视频分享网站逐渐在国内市场成熟, 会员人数猛增的同时, 其内容形态也迅速发展。从开始的直接转载影视剧, 到鼓励网友上传自己的创意, 再到网络视频分享网站迅速发展。从2006年《疯狂的校园》原创初探, 到2007年PPLIVE和凤凰新媒体联合打造的《Y.E.A.H》互动短剧尝试, 中国网络短剧经过几年时间已经发展成为一种较为成熟的剧种, 受到网民热议的同时, 也引起了广告主的广泛兴趣。一些广告主企业如宝洁、康师傅、奇瑞等走在前头, 开始炮制自己品牌的网络短剧, 通过消费者符号互动行为为品牌注入新的活力, 使品牌成为消费者自己“创造”的符号, 进入消费者的“自我”建构体系中。未来的广告宣传竞争将更加激烈, 掌握新的传播科技只是成功的基础, 更为重要的是利用新媒体的开放性和互动性, 与广大消费者建立良好符号互动关系, 只有将消费者认可的意义附着在广告传播中, 才能达到更好的互动效果, 实现最佳广告效果。这就是米德符号互动论在现代定制网络短剧中的基本运行方式。相信定制网络短剧的植入广告将成为未来广告传播的新趋势, 值得学界和业界重视。

摘要：随着新媒体技术的发展, 新技术对消费者的影响进一步深化, 一系列更为自主性、更具互动性的广告模式也应运而生。网络短剧就是在这一背景下产生的, 从目前的网络短剧类型来看, 主要有网民原创型、官网自制型、广告主企业赞助制作和广告主企业具名定制四大类。本文主要探讨广告主企业独家具名摄制播出的定制网络短剧的植入广告, 从乔治.H.米德的符号互动论出发, 分析广告主企业在定制网络短剧植入广告中, 如何塑造和深化自身品牌。为定制网络短剧植入广告的未来发展方向提出一些探索性意见。

关键词：定制网络短剧,植入广告,符号互动

参考文献

[1]乔治.H.米德.心灵、自我与社会[M].赵月瑟, 译.上海:上海世纪出版集团, 2005:106.