App时代的思维

App时代的思维（精选10篇）

App时代的思维 第1篇

一、APP营销概述

(一) APP营销的定义

APP即应用程序, 是英文单词application的缩写。所谓APP营销, 就是应用程序营销, 指的是通过智能手机、平板电脑等移动终端上的应用程序开展的营销活动。 (1) 作为移动互联网时代新兴的营销模式, APP营销凭借精准互动和个性化的特点正在被企业所推崇。

(二) APP营销的特征

1. 高度精准。

相较于传统的漫天撒网式营销, APP营销的最大优势便是它前所未有的高度精准性。它能够按照目标人群的个人属性, 精准到目标受众的终端、时空、行为、兴趣等具体指标。一个针对某类目标受众的APP能够准确抓住受众心理需求进行巧妙的信息推送, 从而达到很好的营销效果。例如, 正在百货商场购物的你, 恰逢中午时分, 如何在附近地区解决午餐便是当务之急, 这时某些基于地理位置服务的生活工具类APP便会自动识别你所在的地理位置, 收集分析周围数据并向你发送距离最近的美食信息供你选择。

2. 极具个性。

在个性化标签的时代, 人们总是希望能够拥有一款方便快捷且为自己独家打造的APP, 它要处处彰显使用者的个性。APP营销在个性化方面具有很大的优势。由于各种APP形式丰富, 种类繁多, 营销者完全可以根据不同目标群体的特征和使用习惯设计专属该群体的APP呈现形式和内容, 使用户获得更为对味、更富服务体验的营销信息, 真正做到根据用户需求改变服务方式和内容的定制式营销。同时近年来比较火热的手机族群论, 诸如折扣族、签到族、微博族、搜索族等也为APP营销的个性化精准投放提供了参考和依据。

3. 全面互动。

作为天然的社会化媒体, 手机和平板电脑等移动终端是最有效的互动平台。APP营销正是借助移动终端的随身性特点, 在整合了各种移动新技术的基础上实现人机互动, 以及后端人与人之间的互动, 使得互动N次放大传播。用户打开APP进行操作的同时便能够将体验心得、使用感想等实时发布并分享至好友, 增加用户间及用户与品牌之间的互动交流。例如, 很多基于LBS、AR、QR等新技术的应用程序, 在用户开启摄像头拍照的瞬间便实现了参与互动, 一键分享至好友。

(三) APP营销的发展情况

随着近年来移动互联网用户和移动应用下载量的爆炸式增长, 各式各样的APP像赶集一般瞬时涌入大众生活。据艾瑞咨询数据显示, 2013年全球有超过75万移动应用程序, 而国内手机应用下载量突破260亿次。中国已经成为苹果应用平台APP Store的全球第二大消费市场, 平均每一个智能手机用户的手机上拥有超过20款应用程序。 (2) 同时, 在79%的使用应用程序的终端用户中每天使用APP的时间平均为1.3~5小时不等。以上数据不难看出APP作为移动互联网时代更加高级的信息载体, 其规模使用量已经拥有了非常可观的营销价值, 不失为一个潜力巨大的新媒体。这为APP营销提供了一种迅速、广泛、低成本且直接覆盖目标受众的平台, 现在, 越来越多的企业开始尝试APP营销, 品牌通过APP进行营销推广已经成为一种趋势, 一个充满生机、潜力无限的庞大市场正在被孕育。

二、APP营销的基本模式

(一) 广告植入模式

广告植入模式是最基本、最常见的APP营销模式之一。企业将广告信息植入热门的、与产品受众相关联的移动应用中, 当用户点击广告栏便自动链接到企业的WAP网站, 这样在用户操作APP的同时就能方便地了解广告主信息或参与活动, 从而在潜移默化中达到营销的目的。这种模式成本较低、操作简单, 只要将广告信息有针对性地投放到与产品受众高度相关联以及下载量较大、用户较多的应用程序上就能达到良好的传播效果。沃尔沃C30上市之际便是利用这种高度契合的APP广告植入吸引了大量的用户注册体验驾驶, 逐步提高了新车的知名度。

(二) 用户参与模式

用户参与模式的APP营销近年来受到了广告主的普遍青睐。该模式将广告主的营销目标与消费者需求相结合, 通过开发有创意的应用程序吸引用户主动参与体验互动, 从而达到有效的营销目的。这一模式在调查研究目标消费群体的相关需求属性的基础上, 结合产品或品牌的特点开发符合自身定位的应用程序, 并将其投放到各大应用商店, 供用户免费下载。通过下载安装并使用这些应用程序, 用户能够在有趣的体验中了解品牌的相关信息和最新动态, 逐步加深对企业和品牌的好感度, 同时利用应用反馈和分享通道方便用户进行二次传播。

(三) 网站移植模式

网站移植模式多为购物类、社交类网站的手机客户端。它以移动智能终端为载体, 将成熟的传统网站模式移植到移动终端平台, 开发符合移动平台界面的APP应用程序。用户通过此类APP可以随时随地浏览网站获取商品信息、进行快捷支付、开展社交活动。这种模式相对于传统网站的最大优势在于快速便捷、服务实时, 它能有效地覆盖碎片化时间里人们购物、社交的需求, 是品牌扩大影响、进行自营销的得力补充渠道。通过这一纽带, 品牌得以网罗移动互联网上的活跃用户, 将营销活动进行跨媒体整合。该模式的广告主以电商品牌居多, 如淘宝网客户端、凡客诚品等。

三、APP营销的实战策略

(一) 广告植入模式的APP营销策略

1. 衡量两个维度, 选择APP植入。

APP的选择应当遵循两个重要维度关联度与热门度。将广告植入某个应用程序之前, 企业营销人员应当认真分析, 明确营销目的、目标受众以及相关应用程序的用户属性, 找到与企业目标受众属性相匹配的APP, 以保证广告植入的关联度和营销的精准性。而热门度则是在关联性的基础上尽可能地选择下载量较大、注册用户较多、网友口碑较好的应用程序, 这样便在精准的同时保证相对广泛的适用性, 使得信息传播更加广泛快速。

2. 迎合用户喜好, 创新植入形式。

具体的植入呈现方式需要进一步研究消费者的接受习惯和视觉喜好, 选择具有创新性且目标用户乐于接受的形式。有些消费者习惯于注意屏幕最顶端的广告信息, 有些却习惯于欣赏视频缓冲时的对话框信息, 通栏式、条幅式、视频跳出式、全屏图片式等各种不同的表现形式会产生不同的传播效果, 广告主应根据营销预算、具体信息内容等做出恰当选择。

3. 利用应用平台, 优化广告投放。

目前, 基于各种品牌指标和检测技术进行多重定向的动态广告匹配系统移动应用广告平台逐渐兴起。这种广告平台聚集了覆盖三大智能系统的应用程序, 在整合相关移动技术的基础上可以实现基于终端、时空、行为和兴趣等多重定向的智能广告投放, 并能根据效果监测数据实时调整优化投放策略。作为衔接应用开发商和广告主的桥梁, 移动应用广告平台能够做到优化配置, 减少成本扩大受益, 企业应当充分地利用这类平台, 制定更加精准高效的投放策略。

(二) 用户参与模式的APP营销策略

1. 多重定向, 挖掘用户需求。

企业开发自身的APP应用程序时, 应当首先进行目标用户的多重定向, 明确目标受众的核心需求。例如, 了解用户的行为属性, 包括其终端类型、地域特征, 兴趣爱好、消费能力等, 分析用户的媒体属性, 明确其经常使用的APP类型、获取信息的渠道、日常媒体接触点等。在一系列调研分析的基础上, 挖掘目标用户的APP使用需求, 同时结合品牌自身的市场定位、传播目的, 确立核心营销目标。

2. 定制APP, 注重用户体验。

一款APP成功的关键在于良好的用户体验, 品牌APP的开发应当在界面设计、内容设置、注册程序等细节上时刻关注用户的使用心理, 力争追求完美的使用体验。在这个过程中, 开发者要以真实用户的身份反复试用检查APP是否具备简洁的使用指南、方便的提示信息, 是否助于分享使用心得等。同时, 内容方面可以整合LBS、AR、QR等移动新技术, 将互动环节以创新有趣的游戏方式呈现, 使用户在欢乐的互动体验中接受品牌的软性营销。

3. 互动反馈, 增加用户黏性。

企业要重视多渠道、完整性地收集用户的反馈信息, 以人性化的需求为导向不断改进用户体验。同时, APP营销是一个持续不断的过程, 企业应不断开发多种类型的APP以满足用户不断变化的需求, 通过APP的定时更新换代弥补用户对于精彩体验新鲜感的流失。以不断提升充满刺激度和新鲜感的完美体验来增加用户的使用黏性, 达到长期主动关注的营销效果。

(三) 网站移植模式的APP营销策略

1. 贴心先行, 提供人性服务。

作为传统网站营销的有力补充, 贴心又充满人性化的服务是移动营销的根本。以移动终端设备为载体, 恰恰满足了用户随时随地追求方便快捷的心理, 企业在进行网站移植模式的APP营销时应当以人性化地满足客户获取移动信息的需求为目的, 结合具体移动终端的屏幕特点, 在终端页面设置上更加注重用户的使用方便和友好体验。

2. 花样百出, 调动参与热情。

网站移植模式的APP营销更能契合眼下年轻消费群体的移动生活需求, 企业后台可以根据用户的喜好不断推出精彩有趣的活动形式, 如网络签到领取奖品、就近推送实用消息、发布打折优惠信息等, 吸引用户广泛参与体验活动并分享, 这样在互动之余沟通了品牌调性, 传播了品牌理念。

3. 形式创新, 整合移动技术。

随着移动智能终端更多新功能的开发, 新颖独特的营销形式也呼之欲出。企业应针对目前新型智能移动终端的特点, 借助流行的移动新技术, 开发出更具创意的营销形式。网站移动模式完全可以巧妙地整合LBS、AR等移动新技术, 打造集导航、搜索、推荐、点评、分享于一体的新型服务模式, 让技术的优势更好地为创意服务。

注释

11菲利普·科特勒:《营销管理》, 中国人民大学出版社, 2013年, 第102页。

APP制作的狂欢时代 第2篇

当然，这样的奇迹创造者仅限于懂技术，会编代码的程序员。如果一个普通人也想拥有属于自己的APP，就不那么简单了。但是，问题正在扭转，如今越来越多的无编程APP开发平台涌现出来，任何一个想制作APP的人只需简单几步就能开发出一个精美的APP来。APP制作的狂欢时代来临。

大批无编程APP开发平台的涌现源自于广阔的市场需求。移动互联网经历了从电信增值到WAP站兴起，再到后来原生APP为主的发展过程。随着智能手机的发展和普及，原生APP将成为未来移动互联网的主流表现形式。

由于APP属于新兴的技术和模式，开发APP在整个移动互联网产业链上仍属于市场需求缺口比较大的部分。目前，市场上大多的APP制作公司都采用外包合作的方式，即客户与制作公司达成合作协议后，制作公司按照客户的要求开发测试联调并试运行，将最终完成的APP产品移交客户。通常情况下，通过外包公司开发APP软件的周期在1到3个月不等，一个版本的费用在3万至6万元之间。这对于许多中小企业，以及个人开发者来说，不管是资金还是时间上显然都是一个不小的投入。

无编程APP开发平台的诞生则满足了互联网从PC端向移动互联网衍生的需求。对于技术门槛过高的移动互联网领域，这些APP开发平台可以帮助普通用户轻松解决掉开发手机应用APP的技术障碍。任何用户无需任何技术知识均可根据自己的创意构思生成优秀品质的Native手机应用APP，快速、简单、免费、专业。

安米网、追信魔盒、应用之星、简网APP工厂……一大批无编程APP开发平台的出现，提高了APP的共享度，让更多的人参与到APP的制作过程中来。在方便用户的同时，也在探索着自己的掘金之路。

目前，APP开发平台的主要盈利模式来自于广告和付费两种形式。APP开发者可以在APP开发平台上生成应用后，接受平台的投放广告。随着各个应用用户的积累，APP开发平台与APP生成用户共同获得广告分成。这样，APP开发平台不仅为开发者提供了开发工具，同时也为用户提供了共赢的流量收入转化方式，以及整套的商业模式和运行机制。

APP开发平台的付费模式一般适用于对于APP应用有个性化需求的用户，对于“安米网”来说，专注于明星、名人的APP定制已经成为其发展的重要方向。而对于众多其他APP开发平台来说，专注于某一垂直领域人群的需求，也是其发展的重要战略模式。尽管从目前的情况来看，付费收入只占各APP开发平台收入中微不足道的比例，但对于用户的个性化需求来说，付费服务是一个重要的补充。

除此之外，还有APP开发平台企图打造手机应用的生态圈，为开发者和企业提供一站式开发和销售服务。

App时代的思维 第3篇

近些年,随着新媒体的迅速崛起,电视的发展将何去何从成为了从业者最为关心的问题。新媒体与每个人的生活都有着密不可分的关系,而其中App的出现,可谓开启了又一个新的时代。

App即英文application program的简称,即客户端应用程序。App的出现并不是那么耀眼,在刚出现之时没有人认为它会有今天的发展程度。它在新媒体时代下逐渐地发展变化,如今已经成为人们重要的社交互动工具,它的发展过程可谓风起云涌,呈现出了强大的生命力和难以阻挡的势头。为了使人们在不同的平台上(如手机报、微博、微信朋友圈等)实现同一内容的交流与对接,App发挥了重要的作用,它为人们提供了一个统一的平台入口,达到了一定程度上的一致性和规整性。同时它在操作时的互动性和及时性,给人们的生活带来了极大的便利。

如今人们只需要用双手触摸的方式在自己的智能手机上进入App,而在电脑上则是通过双击鼠标的方式进入,当进入程序之后就可以在特定的App程序上进行内容的获取或与他人进行互动交流,这也让人们拥有了一种全新的互动体验交流形式。而App最大的成功之处更在于这种统一的“进入界面”方式使以前出现在各种媒体上的不同信息有了统一的标准。现在当我们想在微博、微信、FaceBook甚至是电视、报纸、广播上获取信息和交流时,只需要轻轻点击电脑或智能手机上的App就可以轻松实现,而不用像过去那样输入指定的网址,或调到指定的频道。App这种新的模式简化了获取信息的路径,强化了专业化服务,有助于固化受众的习惯。

2 App与电视的联动

新媒体时代下,传统电视媒体的收视体验已经日渐不能满足观众社交互动的需求,电视媒体必须向观众提供新的社交互动的收视体验。这种观看电视的方法和体验,主要通过相关技术支持用户与用户之间、用户与电视(内容提供商、播出平台、广告商)之间通过社会化行为形成互联。App与电视的联动首先是观众通过App与电视互动。在App出现之前观众与电视节目的互动主要是通过短信、电话或邮寄信件的方式,而现在当负责电视节目制作播出的电视机构开发出其自身品牌的电视App后,观众就可以通过它来进行实时的互动,这样“用电视”的方式让人们实现了前所未有的体验。观众在收看电视内容的同时通过智能手机、平板电脑等移动终端上的App来进行互动。而App这个让观众与电视节目进行实时互动的“通道”在这其中发挥了至关重要的作用。在美国,拥有互联网终端的用户,他们大多在观看电视的同时都会与节目进行实时的互动,这其中主要是平板电脑用户和智能手机用户,他们使用App所占的比例分别为70%和68%。正是由于App的逐渐兴起,电视,报纸和广播也都相应地做出了战略性的调整,进行了有关新媒体的布局策略,他们也将把App作为向移动终端延伸的重点。现在随着App的普及发展,各种各样的由不同公司平台开发设计的App已经超过了百万,它所包含的内容几乎覆盖了人们所需要的各个方面,如游戏、办公软件、摄影软件等,App这种全新的媒体应用方式,可以说是智能科技发展的优秀代表,而它也将影响到人类的思考和行为方式。

以湖南卫视的“芒果圈”为例。芒果圈的上线日期是2012年8月10日,用户下载了芒果圈App,可以在其中观看当天电视台播出的节目,同时可以通过芒果圈在手机上进行投票,评论以及互动式的抽奖和竞猜,从而获得虚拟的芒果豆,这些芒果豆可用来进行实物奖品的兑换。这样一款免费的互联网电视社交App是湖南卫视为拥有智能移动终端的观众而开发设计的。它的基本功能有很多,比如预告节目的播出时间,向观众推荐主题,实时展示参与的人物与互动的奖品。哪些节目正在播出,哪些又即将播出,用户可以在上面直观地看到。同时也可以点击互动抽奖一栏,参与抽奖。在游戏单元区,为了获得抽奖机会,用户也可以选择参与实时发布的小游戏。这样的App就为观众和电视提供了一个很好的互动平台。在App芒果圈出现之后,各大卫视也不甘示弱,在2012年也相继推出了属于自己的与芒果圈功能相似的App。如江苏卫视的“乐享电视”主要是向观众预告节目,浙江卫视的App“中国好声音”则为观众提供了与节目《中国好声音》互动的平台,而安徽卫视的海豚互动主要进行电视节目和电视剧的推荐。

其次,手机等移动终端上的电视类、视频类App,也是App与电视的联动方式之一。在各大电视台争相推出自己的App时,互联网终端内的电视和视频开发商们也在争相开发研究App。在苹果和安卓的手机应用商店里,有关于电视的App多达上百款,如以视频类为主的土豆视频、优酷视频、搜狐视频等,以电视直播类为主的中国移动开发的“手机视频”、Dopood等,都备受用户追捧。而这些应用程序虽然由不同的开发商推出,但功能内容都大体相同。土豆视频、优酷视频这些视频类的App主要提供各种电影电视剧等上万部影视剧和视频短片、动漫以及电视节目等,而手机视频和Dopood这类电视类的App在有相关的视频类App功能的同时主要向用户提供电视同步直播,并且Dopood这款App还可同步签到,以及实时发布和分享微博。

电视App的出现提供了全新的收看和交流方式,用户可以在观看电视的同时与千里之外的朋友一同分享视频节目,并且对节目进行交流和评论,就像和朋友在一起看电视一样,它创造了一种与多人分享的“剧场模式”。这样新的体验方式正是电视App的魅力之处,它不仅能提供收视,还增加了互动和社交的功能,使看电视这一“后仰式”收视有了全新的改变。这种联动方式有效地整合了传统电视媒体和新媒体的内容,它的迅速发展是电视媒体进入开放平台时代的标志,同时也意味着一种全新的媒体应用方式和全新的媒体交互环境,是电视智能的优秀尝试。在现在各类电视节目同质化的环境下,App应用的出现,让人们有了不同的体验在收看本身电视内容下,更有了一种全新的环境体验,更能促使电视智能化的发展。

最后一种联动方式是基于“具有全开放式平台和搭载了操作系统”的智能电视上的App。如今,我国智能电视发展迅速,逐渐普及到了每家每户,而OTT机顶盒对电视的改造也将大幅提升电视终端的App应用。在智能电视上,用户可以使用电视App终端进行视频游戏、视频聊天交友等,同时用户也可以下载各类不同的App。可以说电视App极大地拓展了电视的功能,它使电视不再是传统意义上的只有收看功能,而是充满社交性和互交性,对于电视来说有着巨大的进步意义,以及巨大的社会文化和商业机会。

在内容上,电视终端App也有着传统电视没有的宽度,它可以通过下载视频类的App在电视终端上,然后在App中选择自己所要收看的内容,这些内容都以网站上丰富的视频和电视资源为依托,观众可以选择自己喜爱的电视节目,同时也有更多专业的视频内容,这样就会极大地满足不同人群不同层次的需求,也会让转向电脑的人群重新回到电视机前。

3 结语

面对现在的媒体环境,我们的电视相关机构应密切关注观众收看习惯的变化,这种变化使观众不再以传统的收视为主而转向新的更多元化的收看方式,利用好App这一全新的媒介为电视带来一次新的改革。

摘要：新媒体时代下,传统电视媒体的收视体验已经日渐不能满足观众社交互动的需求,电视媒体必须寻求一种为观众提供新的社交互动的收视体验。这种观看电视的方法和体验,主要通过相关技术支持用户与用户之间、用户与电视(内容提供商、播出平台、广告商)之间通过社会化行为形成互联。而App正能为观众提供这样的收视体验,它的及时性和互动性,以及操作的简便为观众在观看电视的同时带来了不一样的感受。

关键词：App,新媒体,电视,联动

参考文献

[1]向方霖.电视台互动App运用的问题与对策——以湖南卫视“芒果圈”为例[J].新闻世界,2013,(6).

APP产业发展观察 最好的时代 第4篇

集中爆发于2011年的移动互联网产业是互联网发展史上的第二个高潮。以苹果为代表的创新者们将数字智能终端打造得功能强大而且美轮美奂，3G和Wi-Fi无线通信技术的普及和发展为数字世界铺好了通路，于是信息开始越来越多地由PC转向更加便携的手持终端设备，进而改变着人们的生活方式。毋庸质疑，移动互联网将会发展成为一个与PC互联网规模相当甚至更大的产业，而且这个过程将非常迅速。

相比传统互联网，移动互联网给应用的开发者带来了更多机遇。进入移动互联网产业的最直接方式就是开发应用程序，通过应用程序商店销售给终端用户。换言之，就是人人都能够参与到APP经济中。那么APP经济是怎么来的呢？其实，日后被证明成功的App Store并没有随第一代iPhone出现，苹果是在一年后推出iPhone 3G和iPhone 2.0系统（现在的iOS系统）时才加入了App Store，允许用户使用第三方开发者为iPhone编写的应用软件。从对整个IT产业的影响上看，App Store的重要性不亚于iPhone本身。试想一下，如果没有丰富的应用，有多少人会花“巨资”购买千篇一律的iPhone呢。App Store的意义在于为第三方开发者提供了方便而又高效的创意实现和软件销售平台，使得开发者的创新热情空前高涨，纷纷将才智挥洒在满足手机用户对于个性化软件的需求上。不久之后，Google、微软、诺基亚、亚马逊、联想和中国移动等产业链各环节的公司相继引入了App Store的商业模式，使APP产业全面步入高速的发展轨道。

当前，APP已经渗透到我们的日常生活中，成为备受关注的经济现象，同时“应用商店”的模式为大批拥有创新想法的开发者开启了令人兴奋的创业可能性，他们结合新的技术与创意来打造全新的用户体验，让小小的手机软件变成了整个IT产业的新焦点。

市场有多大

据市场调查机构Canalys发布的报告称，2011年全球智能手机的出货量首次超过了PC的出货量，约为4.78亿部，但是仍然不到手机总16亿部出货量的1/3。也就是说，智能手机的发展是爆炸式的，而且空间无限。其实这一点从日常生活中也不难发现。

另外，根据3月份的最新官方数据，苹果的iOS设备和Google的Android设备销量均已经超过3亿部。根据APP统计平台“友盟”截止3月份的数据，国内iOS设备数量约为2300万台，而Android设备数量约为5200万台，预计今年年底这两个平台的设备数量将突破1.3亿台。

我们再来看应用商店的情况。根据苹果最新公布的数据，截止今年3月App Store中拥有55万款APP，总下载量已超过250亿次。Android市场的情况比较特殊，除了Google官方的Play商店（原Android Market）之外，电信运营商、终端设备制造商都有自己的应用商店。在国内第三方的Android应用市场就有上百家。如果只看Play商店的情况，Andy Rubin在2月底的WMC上透露，Play商店中的应用数量已经达到45万款，每月下载量突破10亿。而Windows Phone应用商店今年年初应用数量也超过了7万个。

评价应用商店的最直观标准就是应用的数量和质量。从数量上看，App Store和Play商店的应用规模和下载量相差无几，Windows Phone目前则相差一个数量级，这与iOS、Android和Windows Phone设备的市场份额匹配。从应用的质量上看，iOS要领先于Android和Windows Phone。原因大概有3点，首先是先发优势，吸引了更多优质开发者；然后是苹果对于应用的审核和控制，保证了应用的质量；最后是因为iOS用户的付费习惯使开发商赚到了钱。

有调研显示，平均每个Android和iOS用户将下载安装近80款应用，其中绝大多数是免费应用。因为手机安装应用的成本非常低，大家会尝试各种不同的应用，同时卸载的成本也同样低，所以“留下来”常常就是胜利的第一步。

榜样的力量

不要因为看不清移动互联网到底是什么而困惑，因为至今也没有人能给出确切的描述，这正是新领域的价值，移动互联网就是我们正在创造的东西。

毫无疑问，愤怒的小鸟是一个成功的代表。在其成功的背后，这些事实是不可忽略的：其开发商Rovio是从为EA等公司开发游戏的游戏外包业务开始的；在愤怒的小鸟之前的8年中Rovio已经发布了51款各式各样的游戏；最初的游戏没有弹弓，也没有绿猪头，只是不同颜色的小鸟去撞击不同颜色的积木而已；小鸟一飞冲天走向全球市场，离不开游戏发行商Chillingo的积极运作。现如今，随着重新打造的愤怒的小鸟太空版的问世，Rovio迎来了新的辉煌期，甚至有人认为愤怒的小鸟已经取代诺基亚，成为芬兰的新象征。而像中国的乒乓球外交一样，芬兰也的确在各国展开了“愤怒的小鸟”外交。这是一款手机游戏的能量。

如今，一款叫Draw Something（你画我猜）的猜单词游戏正在迅速风靡全球。上线5周的时间，它的下载量突破2000万次，其中活跃用户1200万。对于中国用户而言，它可能是最出色的学英语游戏之一。有道词典和金山词霸的负责人在微博上透露，自从Draw Something开始流行之后，他们的查词量迅速攀升。我们来看看Draw Something是如何成功的：开发商OMGPOP成立于2006年，已经开发了30多款游戏，一直专注于多人游戏的设计开发，但是始终没有取得大的突破。于是他们想做点不一样的东西，于是我们看到一款没有传统的“你输我赢”，而是“一起赢一起输”的双人游戏。它的设计师说，Draw Something强调的是社交互动，只不过采用了游戏的形式而已。据说已经有电视制片人希望将Draw Something引入电视节目中，在OMGPOP被Zynga火速收购之后，我们期待拥有梦幻般开局的Draw Something能够延续辉煌。

在移动互联网领域，“N天下载量突破N百万、千万”的传奇正在不断地上演。连续创业者、美团网的CEO王兴认为，“传统行业创业好比登山，互联网创业好比冲浪。你只要踩上一个浪，保持住，它的高度就决定了你的高度”。现在，APP产业的浪潮一个接着一个，每个选择逐浪的开发者都有可能将自己的创意变成产品，站在浪尖，引领一次浪潮。

掀起创业潮

与2000年前后兴起的门户网站、2005年左右火爆的Web2.0网站相比，APP产业的创业门槛相对降低了。创业团队不仅可以选择云服务平台，按需租用服务器和网络带宽，而且应用商店的模式省去了自建营销平台的费用。另一方面，2008年金融危机之后资本市场需要新的刺激点，加上天使投资们的尽情“煽动”和一批批成功者的示范效应，移动互联网在国内掀起了新一轮的创业潮，APP产业进入了蓬勃发展的新时期。

面对全新的产业机遇，程序开发者们可谓八仙过海各显神通，将自己的开发目标定位在了一个个不同的应用领域，其中有结合智能手机特点的全新创造，也有基于传统互联网应用的迁移。虽然一款应用的成败由很多内在和外在条件决定，但是那些挖掘出用户真正需求，并且使用感受良好的产品，总是能“轻松地”赢得市场的青睐。

系统工具类

工具型应用主要是为了补强一些手机的原生系统不好用或者不具备的功能，比如文件浏览器、输入法、通讯录、数据流量仪和任务管理器等。由于各终端设备厂商并未提供完善的应用系统，所以这方面有不少创新的机会。Android平台的系统工具类应用需求更明显一些，尤其是Android 4.0之前的系统。值得注意的是，这些应用最终可能会面临一个问题，那就是下一个版本的操作系统或许会增加或者补强这项功能，因此在功能和设计上保持领先一步非常重要。比如，Android平台的ES文件浏览器就在文件管理上精耕细作，拥有上千万用户。

第三方Android应用市场

小公司通常比大公司更加灵活，所以当市场上Android需求越来越旺盛的时候，除了运营商和终端设备制造商的应用商店之外，国内又陆续诞生了几十家第三方的应用商店。一年之后再来看，“活得不错”的不过三五家，这一点上跟团购行业的“百团大战”是何其相似。第三方的应用商店主要靠设备制造商的预装来推广自己，靠应用开发商的推广费用赚钱，然而市场上肯定容不下这么多应用商店，不做到前三名，通常很难受到厂商关注。此外，当新浪、腾讯、搜狐和网易这些传统互联网的巨无霸都开始推出自己的“手机应用中心”时，第三方应用商店的生存就更加步履维艰了。

手机社交的探索

Kik Messenger在美国的火爆激发了国内开发者的“学习”热潮，仿佛手机交流方式一夜间就将绕过运营商而改朝换代，各种“信”，各种“聊”风起云涌。其基本理念是，与短信相比，通过Wi-Fi或者3G网络可以传输更加丰富的信息，而且可以利用手机通讯录这个天然的社交网络。可是直到目前这类软件的发展情况都很一般，最主要的原因是各家的产品太相似了，互相抄来抄去，没有一家能够拥有杀手级的功能脱颖而出、做出规模。但是这个方向是正确的，人与人的联系绕过运营商的网络、实现更多形态（文字、图片、语音）的交流是未来的发展趋势，而苹果发布iMessage、微软收购Skype也正是基于这种趋势的考虑。

熟人的关系不好做，开发者们又把目光转向了基于地理位置的陌生人交友（有些拗口的概念）。让物理上的位置接近成为陌生人之间建立联系的引子，这件事情本身是非常有趣的，因为位置相近就意味着可能在同一个活动现场、同一架飞机上，因此可能会遇到同样的问题。其中有几个应用非常出色，但是尴尬的是人们通过这种应用认识之后，互相加了QQ或MSN，就再也不使它了。更何况，QQ和微信本身也有了这样的功能。事实上QQ确实已成为中国市场难以撼动的沟通工具，即便在移动时代，几次社交应用的小浪潮刚刚初露端倪，就被腾讯扼杀在了摇篮里。我们不妨假设一下，如果QQ的好友关系可以开放的话，那么中国的移动社交应用会有更加广阔的发展空间。

拍照与分享

拍照是智能手机的一个重要功能，围绕它的应用也是移动互联网的一个热点。当前应用软件的主要方向是辅助拍照和照片美化，也就是拍摄时效果增强或者拍摄后进行美化，目标是让智能手机用户更好地通过图像来记录生活。去年，苹果公布的iPhone年度应用第一名Instagram快速形成了一个活跃的图片社区，从而吸引了国内不少效仿者。遗憾的是，国内的应用多停留在“滤镜时代”，而在“社区化”上却难有建树。而纯粹的拍照增强类应用可能会面临一个问题，就是操作系统本身的拍照和图片编辑功能会越来越强大，如果没有核心的图像处理技术，就很难立足。

个性化聚合阅读

阅读是智能终端不可或缺的重要应用，自然也吸引了无数开发者的目光。于是从Zaker、微精、酷云、鲜果，到网易阅读、腾讯爱看、新浪视野，应用商店里阅读应用一抓一大把。本质上，这类应用就是将人们的阅读源集合起来，个性化地定义自己要读的东西，或许还可以得到符合自己口味的内容推荐，然后以杂志化的方式呈现。这样的话，每个人读到的新闻就不一样了，而且版式更好看，比如我们可以同时订阅新浪科技、网易汽车和凤凰财经。但是这其实是RSS阅读的平民化，注重效率的人依然会使用RSS阅读器，对于大部分用户而言，一个新闻客户端加上一个微博客户端就足以。Flipboard的最大创新之一是将Web内容的展现形式变成对于触摸屏用户更加友好的“杂志化”版式，不过Flipboard目前仅仅是“一页杂志”而不是“一本杂志”，也就是说，它意识到了排版的优化，却没有解决内容的重要性排序和翻页的效率问题。

在资讯大爆炸的时代，对于信息的过滤和获取还有很多可以创新的方向。仅仅将各个网站的内容聚合起来相对简单，困难的是如何对这些内容进行重要性评级，然后实现精准地个性化推荐，最终形成一个良性的阅读社区。

生活服务

只有当互联网成为真实世界的延伸时，它才会真正变得有趣、有意义，移动终端设备的爆发性增长为开发者带来了为人们的生活提供便利的前所未有的直接机会。生活服务类应用具有很大的潜力，目前处在百花齐放的初级阶段，包括美食、电影、购物、旅游出行和健康等方面都有很多的创新应用出现。不过，生活服务类的应用比拼的终究是“服务”，技术的创新是第二位的，初创企业没有几年的积累就不太容易拓展。例如生活服务领域的领头羊之一大众点评网，靠的是多年来的用户和商家服务积累，当移动互联网爆发时顺势而为，成为O2O（Online to Offline，即从线上到线下）本地吃喝玩乐平台。因此，创业者不妨从一个细分领域进行突破，例如专注于商旅服务的航班管家和专注于优惠券的布丁移动。

游戏：另一个世界

之前刻意没有提到APP中的一个非常重要的类别——游戏，主要是因为与非游戏应用相比游戏太重要，也太特别了。曾经有业内人士调侃过，其实iPad就是一台游戏机，这一点从目前的APP下载数量也可以得到证明。

几乎所有的应用都能算作工具，而工具只要有一个好用的就行了。游戏就不太一样，一款游戏玩家很快就玩腻了，通常普通的游戏生命周期很少有超过一年的，人们对于新游戏的需求量非常大。所以将一个好的游戏创意做成APP之后，通过免费的限制版进行推广然后对于全功能版进行收费、游戏免费而通过道具收费、直接做免费版然后靠广告赚钱等都是非常成熟的方案，好游戏不愁盈利压力。当然，这是理想的情况，其面临的问题我们将在下文中提及。

困难与挑战

移动互联网的发展虽然朝气蓬勃，但对于开发者而言面临的困难和挑战也不小。首先，国内的整个知识产权环境较差。一方面，开发者的创意很快就会被抄袭，例如Zynga收购Draw Something这件事，在国内很可能变成Zynga同样做一个与Draw Something玩法相似的东西。另一方面，用户付费习惯尚未形成，破解应用仍然是常态，开发者的收入会受到很大的影响。其次，是操作系统平台的选择问题。iOS的SDK更加完备，用户付费意愿更高，但App Store的审核更严格。Android的用户量更大，Android市场的审核更轻松，但是没有形成良好的付费机制，主要靠广告盈利。第三是应用商店的刷排名问题，由于各个平台的应用数量巨大，不少应用开发商为了突出自己的产品，冒着风险选择刷排名的推广方式，使自己的产品进入App Store的排行榜，不时引发媒体的指责和市场的处罚。

不仅如此，以上的问题还往往互相关联出现，给很多开发者带来了更大的困难。不过，最致命的问题还是盈利模式。原则上，如同一个网站有足够的流量和用户就会有前途，在移动互联网领域，只要一款应用有足够的下载量就可能盈利。但实际上，除了游戏之外，大多数创业团队还没有找到合适的盈利模式，仍然在“撒钱圈用户”的过程中苦苦挣扎，难以获得商业回报。

技术创新：立身之本

在任何行业中技术都是创新之本，在风风火火、变革无处不在的移动互联网领域更是如此。在核心技术的创新方面，国内的成果并不多，值得一提的是科大讯飞的智能语音技术已经取得了较大的突破，而且他们选择开放语音技术平台，惠及了数千名APP开发伙伴。

基本功能方面，以输入法为例，搜狗的拼音输入法利用搜索引擎的技术基本上解决了拼音输入法的效率问题，后来的QQ、谷歌和百度输入法都没能走得更远。而在手机上，输入操作更为困难，这其中英文输入世界的“滑动输入”是一大创新，而在手机拼音输入法领域，我们也看到了诸如触宝CooTek+键盘布局这样的创新，让我们拥有了九宫格单指输入和全键盘双指输入之外的高效率输入的新选择。新技术探索方面，来自香港的Talkbox团队重新激活了Push to Talk技术，使智能手机实现了对讲机的功能，被许多聊天工具“模仿”，但是对讲功能对于使用场景有不少限制，比如不适合在公共场合使用。云计算方面，国内雷声大雨点小，除了一些Dropbox云服务的模仿者之外，并没有像Onlive Desktop为iPad带来虚拟化Windows系统一样有吸引力的技术出现。

结论

虽然困难重重，但对移动互联网的创业者来说，这无疑是一个最好的时代。2012年，将会进入移动互联网的普及之年，一切都方兴未艾。几乎所有的数字领域都面临着一次重大的转型，随着近场通信、手机支付、增强现实等技术的发展，移动互联网市场蕴藏的机会将越来越多。

开发者应该把握好移动设备的特点和时机，做好技术积累和服务积累，在产品的快速迭代中，继续逐梦、继续驰骋。因为，我们的手机和平板电脑还不够智能不够神奇，甚至不够好用。

APP开发者访谈

怎么看Android和iOS的生态环境？

触宝CEO 王佳梁

代表产品：

触宝输入法、触宝拨号

前段时间说iOS比Android好，因为收费比较容易，但我看国内移动互联网的总体情况都不太好，泡沫很严重，存在不少恶性竞争。很多公司大把大把烧钱去圈用户，却缺乏真正的核心竞争力和商业模式，Android和iOS上都一样。这一点触宝比较幸运，一方面我们有海外市场的盈利模式，一方面我们拥有的知识产权保证了产品的核心竞争力。我建议开发者用心地去发掘用户需求，踏踏实实地把产品体验做好。行业泡沫中不是看爆发力，而是看耐力。别光看眼前的风光，谁笑到最后才是王者。

万兴软件总裁 吴太兵

代表产品：PowerCam

每一个做移动开发的人都会对两种操作系统做考量。Android是开放的马路，谁都可以进去，所以马路可以迅速铺到全世界。iOS是封闭的高速公路，需要收费才能进入。对我们来讲，更喜欢这种封闭的，因为免费的东西是最不可靠的，就像很多网站看起来流量很大，但是面临的风险更大。包括万兴PowerCam的一千万用户也是这样，因为是免费的产品，所以一旦有更好的产品出现，用户很快就会抛弃PowerCam。

瓦力创始人 刘泱

代表产品：

瓦力流量仪、瓦力短信

从瓦力这样的新生团队看，两个平台的生态环境都不乐观。首先，最早的野蛮生长期已经过了，不是随便开发一个产品就会有很大的下载量；第二，来自传统互联网厂商和国际顶尖团队的压力非常大；第三，国内的第三方Android市场前两页基本都是广告位，如果做完全免费的软件，在没有成熟稳定商业模式的情况下，创业团队花不起那么多推广费。在盈利模式方面，付费应用主要面临盗版问题，应用内付费在Android平台效果很差，同时广告模式又面临转化率较低的问题。创业团队需要在夹缝中努力生存，这就是现在的生态环境。

另辟蹊径：为开发者服务

App时代的思维 第5篇

栏目上一期, 我满怀激情地写了一篇关于教育APP如何应用于网络主题探究教学的文章。这里面除了有对素质教育在中国教育的小阳春来临的预期与期盼, 还有作为惟存教育网编外观察员的我对网络主题探究教学的个人情感, 总觉得这样好的东西 (虽然并不是当前教育必需的东西) , 不应该就那样飘散在风里, 而应该真正回归教育, 并对我国基础教育的变革真正出一把力气, 这不仅仅是为了从理论上证明点什么。

相信, 在移动互联网或者后互联网时代, 网络主题探究方式的学习, 应该能随着素质教育对应试教育的挤压, 通过一些新的呈现形式出现在我们面前, 而它的新面目里必定会具有APP化、多场景化、方便快捷等特点, 那么这种APP化的工具的选择、应用在一线教学中到底实际情况如何呢?是否真的有应用的场景呢?

在本期中, 我邀请了吉林市龙潭区的佘晓光老师来写文章, 佘老师是龙潭区的信息技术教研员, 负责整个区域信息化应用于教育教学的推广。而在推广中, 佘老师最重要的抓手就是APP应用于教学的培训与推广。下面就是佘老师在APP教学推广中的一些经验, 以及他们团队思考的过程。

●教育APP应用现状

从区域来看, 2016年教育APP的应用, 可以形容为“忽如一夜春风来, 千树万树梨花开”, 可以说教师们由原来的抗拒转变为积极主动的探索。之所以获得如此大的推动力, 原因在于:一是国家政策的支持。无论是信息化发展战略, 还是新的教师职称制度, 都促进教师开始认识到学会APP的应用是未来教师新的基本功之一。二是地方财政支持增大。由于加快了信息化工程进度, 学校和班级逐渐具备多媒体网络条件, 使移动学习成为可能。三是教育APP的运营公司在产品设计上更能听取教师们的意见, 他们设计出的APP更贴近教师的需求, 操作简单, 易于上手, 不仅不收费, 应用还有补贴。其中, 具有家校通的“校内外”APP是IT界大佬王志东主持开发的, 它主要表现在使用的自由度上, 学校利用它形成了校内外五位一体的管理机制, 促进了教育管理的现代化, 而且由于“校内外”很好地连接了校内、校外的空间与时间, 很好地连接了学生、家长与教师, 所以教师可以把与教学相关的任务通过“校内外”进行发布, 这样不仅能管理自己的课程流程, 还能在关键环节及时获得学生的反馈, 该平台不仅能支持作业、家校沟通等任务, 还能作为活动式课程任务的实施平台, 使用起来非常灵活、便捷;而直播平台“cctalk”是上海沪江教育免费提供的教育直播平台, 由吴虹校长任首席教育官, 它实现了培训和教研实时直播, 为优质资源的传播最大化提供了最简单的手段, 如我们近期举办的千人培训就是在“cctalk”上实现的;北京墨客公司研发的移动授课“墨客云班课”, 是教师实现移动授课的首选APP, 它类似于高校慕课, 能让每个中小学教师做自己的慕课课程, 教师、学生都能随时随地互相交流, 共同学习;还有盒子鱼英语、洋葱数学、科信实时在线互动课堂、学信班班通点播课堂等都是比较受欢迎的教育APP。

●教育APP智慧选择

2015年可以说是教育APP的爆发之年, 各种教育APP蜂拥而至, 让人应接不暇。如何在众多的APP中进行智慧的选择呢?笔者认为必须遵循以下三条原则:一是看产品的老板是谁。好品质的老板有信誉, 能保证产品时长和服务, 尤其免费产品。二是看产品的服务质量。该产品是否能够长期坚持解决一线教师的问题。三是看产品操作的容易度。产品易于操作的话, 教师容易上手。本着以上原则, 在众多的教育APP中做好智慧的选择, 是县域主管部门的责任。只有负责地进行选择, 才能在供给上给予教师和学生更有效的应用, 才能进一步促进应用的深入。例如, 2015年我们选择了与教学比较贴近的APP, 如“校内外”“洋葱数学”“盒子鱼英语”“纳米盒”等, 一年来从教师和学生的反馈看, 取得的成果还是颇丰的。

●教育APP推广策略

2016年, 可以说是有史以来教育A P P最易推广之年, 因为“十三五”国家教育信息化的确立为教育APP做了政策上的保证。无论是企业, 还是县域应用管理部门, 要想使教育APP推广得有深度以及用户活跃度保持一定数量, 都必须明确以下三个原则:一是必须和教研部门密切结合, 只有这样, 才能使教育APP应用处于常态化。二是必须和教育管理任务相结合, 并切实满足教育管理信息化对数据的需求, 这样的APP才能得到全面重视。三是必须和教师的切身利益相结合, 切实解决教师的工作压力。例如, 我们在推广使用家校通平台“校内外”时, 为了保持家长和学生使用的热度, 我们把“校内外”平台作为网络主题探究课题的运营平台来应用, 让学生在“校内外”平台上完成探究作业;利用“校内外”平台的活动功能, 让教师结合中国传统节日发起活动, 或结合环保题材发起制作活动, 这样学生能把传统节日里的所听、所看、所感上传至空间, 或者把利用废弃物做的小制作上传至空间, 充分调动了参与积极性 (如图1) 。

●教育APP使用策略

由于教育APP不是由一家公司出品, 难免会有重叠的部分, 以及教师拥有多个账号、密码的尴尬, 这样会让教师们对应用产生恐惧, 因此, 我们在使用上确定了三项原则:一是教育APP做到一号通, 也就是用教师手机号作为账号通号, 能一号登录, 全体认证。二是优化各个APP的内容, 规定其使用范围, 做到取长补短。三是设计不同的活动, 驱动其使用者完成不同的任务。2015年, 我们推荐的几款教育APP应用都做到了教师和学生从愿意用到经常用, 逐步达到了习惯用, 形成了以“校内外”为主平台, “cctalk”“教学助手”“云班课”为辅助的应用体系。例如, 为了保持家长和学生的使用热情, 我们利用“校内外”平台的活动功能, 让学生把其论文发布到平台上供大家观摩, 让教师在探究课上把学生的成果及其探究课的过程上传到平台上, 将其作为学生探究学习过程的记录平台 (如图2) 。

●教育APP培训策略

虽然这几年国家花在教师身上的培训经费和时间很多, 但并没有解决教师信息化的核心素养问题。教育APP之所以能在教师群体和学生群体中生根, 教师的培训使用是核心。但培训不能随意安排, 需要整体进行顶层设计, 专项实施, 总结下来有以下三点:一是培训人员要分为三个层次, 即教育管理者、学校管理员和普通教师, 三者同时启动, 同时应用, 只有考核跟上, 才能有好的效果;二是针对培训教师中的老中青年龄结构采取不同的策略:年轻教师以制度作要求, 中年教师以职称研究作影响, 老年教师以情感促学习, 使培训做到有年龄层, 但不断层;三是培训手段采取线上、线下混合式, 做到应用和考核并行。例如, 今年4月14日、15日我们进行了两场混合式培训, 采用“易企秀”宣传、“校内外”通知、“问卷星”前测和反馈、“cctalk”直播、“云班课”翻转学习考核等混合式培训手段, 激发了2000多位教师的学习热情, 使他们能有条不紊地做到各种数据采集的及时到位。

●教育APP未来展望

未来教育APP的深度应用, 我们觉得应结合区域实际:一是建立一支区管校用的首席信息官队伍, 统筹学校课程和教育APP的深度融合;二是建立广泛的合作机制, 搭建平台并邀请优秀教育APP进入, 实现区教育局引进把关、学校自主选择、企业提供相应服务的三方合作;三是教育APP的应用应形成“教研—科研—培训”一体化模式, 合力打造优质课堂。

教育APP的春天来了, 不仅企业设计和教师应用以及教育管理有了走向大一统的良好开端, 而且优质资源产生者也有了一个广阔的施展空间。

后记

论互联网时代英语教学APP的应用 第6篇

一、单词记忆类

词汇量一直是多年来困扰英语学习的最大桎梏, 所以单词记忆类App可以说是最受欢迎的应用软件。下面我为大家介绍两款非常好用的单词背记软件, 可以有效的利用自己闲暇时间, 迅速提高自己的词汇量。

其一, 百词斩。百词斩在学习的过程中, 通过把已经熟悉掌握的词汇“斩”掉, 来达到记忆单词的目的。百词斩能够自定义单词记忆计划、单词计划定时闹铃提醒和夜间模式三种主要功能, 并且能够通过各自的账户将自身的学习计划、进度、生词同步到云端, 便于随时调出复习。

其二, 开心词场。开心词场是由沪江英语开发的一款单词记忆软件。推荐这一款应用App是因为它有非常广泛的单词库。它不仅仅能够适用于英语单词学习, 还可以满足日语、韩语、德语、法语、泰语、西语共七种语言的单词记忆学习要求。对于学习二外的学生, 能够方便的在多个语种的词库间进行切换, 非常的方便实用。

二、听力训练类

听力一直是英语教学中的薄弱环节。在课堂有限的时间内, 能够开展的听力训练还是十分有限的。通过推荐下面的两款听力训练软件, 学生可以在课后, 自行训练。练习的内容是学生容易感兴趣的近期英语新闻、电视剧和电影的经典段落。通过学生对自身兴趣内容的订阅学习, 能够提高学习的热情和积极性, 在兴趣中磨炼自己的耳朵。

其一, 懒人英语。虽然名字带有个“懒人”两个字, 但这款应用一点儿也不懒。针对有惰性的学生, 其设置非常的简单、方便。进入界面后可以直接选择感兴趣的新闻、电视剧、电影专题。以电视剧专题为例, 进入《绝望主妇》电视剧条目以后可以选择电视剧剧集, 进入第一集, 该剧集每一句话都有英文和中文两种语言文字。在听力的过程中, 可以选择不显示任何文字、单独显示英文和英中同时显示三种模式。学习时可以先选择不显示, 反复的听;针对不明白的地方显示英文文字或者中文文字, 进而模拟课堂听力训练的场景达到听力训练的目的。

软件特点支持在线和离线两种模式, 可以随时随地的下载学习。该英语学习App还有一个特色, 就是每一剧集后还提供语音评论的功能, 学习者可以使用英语对内容进行各种评论。在小小的学习社区里, 有共同爱好的人可以相互分享自己的兴趣和心得, 找到志同道合的学习伙伴。

其二, 沪江听力酷。下面是一款沪江开发的英语学习App。沪江听力酷是一款非常有针对性的英语听力训练应用软件。和沪江词场一样, 他也能够提供英语、日语、韩语、德语、法语、泰语、西语共七种语言听力训练。在学习者使用自己的账户登录后, 可以使用“订阅中心”和“热门专题”两大类服务。在“订阅中心”学习者就自身学习的语种和语言学习的层次就听力训练项目进行订阅。订阅后, 就每个订阅沪江会提供一篇1~2分钟的英语听力短文。练习者可以通过网络下载听力音频到自己的移动客户端反复练习。当然必不可少的听力训练的中英文原文, 并且还会对一些单词、语法进行适当的说明。对于初中级英语学习者相当实用。最后沪江听力酷还提供了听写记录的特别功能, 真正的模拟课堂听力练习环境。

三、口语类训练

口语训练时英语类App中最近才兴起的;但也是最值得国内学生最值得尝试的一类英语学习应用。它能够通过先听后录的方式有效的对比学习者的发音和标准发音之间的差异, 可视化的就各个词组发音是否准确进行标注, 对学生练习发音、悉心揣摩有非常大的帮助。

英语流利说类似于沪江听力酷, 英语流利说也有自己的课程选择模式。依据难度课程可以分为新手级、进阶级、挑战级三种难度;依据选择类型又可以分成日常英语、商务职场、旅行、娱乐、少儿五大类。每个课程分别有不同数量的关卡提供个学习者挑战, 每个关卡都有一组情景模式的对话。通过网络下载关卡后, 学习者可以选择“修炼”和“闯关”两种不同的练习模式。初级者可以通过先修炼后闯关达到口语训练的目的。“修炼”模式下, 学习者可以先试听标准口语, 然后通过话筒对对话进行录音。App会依据我们的读音进行打分;针对每个单词的发音, App会通过黄色、黑色和绿色分别标注发音不准确、一般和准确。同时还可以通过回放自己的声音进行对比, 非常智能。

阅读其实是传统英语教学中训练相对普遍的一种基本能力。这里也介绍一款App, 在乘坐地铁、等公交的时候翻出来看看, 既可以学习英语又可以了解最新国际时事动态。双语新闻是一款中英文相互对比的英语学习App, 英语中文段落交错排列显示。它有三个比较特殊的功能。一是自带单词查询。看新闻中遇到陌生的单词, 能进行字典查询, 看新闻的同时记忆单词。二是中英文对比, 便于初学者参照对比理解。三是独有的新闻评论功能, 学习者可以通过发表英语语音和文字进行交流。

本文通过阐述传统英语教育中的不足, 使其与手机移动学习平台的优势进行对比, 旨在探寻一条传统英语教育结合最新英语学习App的新型英语教学之路。针对传统教学中对学生个性的忽视、兴趣爱好鼓励不足、课时有限、线性化教育的不足, 提出针对听、说、读等方面的英语学习应用App, 希望通过这些app使学生在课堂学习之外能够更有效的利用自身的特点, 有针对性的磨练自身的英语技能, 培养对英语的兴趣和热诚。

参考文献

[1]Rogers, T. (2002) .Mobile Technologies for Informal Learning-a Theoretical Review of the Literature.Proceedings of the European Work shop on Mobile and Contextual Learning, The University of Birmingham, England.

App时代体育新闻传播新景观 第7篇

(1) 移动终端的发展现状。根据国际电信联盟数据, 移动终端数量已连续五年呈几何倍数增长, 全球范围内手机用户量已超70亿。据中国互联网络信息中心《第35次中国互联网络发展状况统计报告》, 截至2014年12月, 我国手机网民达5.57亿, 较2013年增加5672万。使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。[1] (2) App体育新闻客户端概况。新浪体育App于2013年4月上线, 上线以来共有404次下载量。虎扑看球自推出以来共有317万次的下载量。直播吧推出的移动客户端有760万次的下载量。懂球帝作为专门的足球项目客户端也斩下71万次的下载量。 (3) 体育App受众群体特征。App体育新闻客户端的受众主要是体育迷, 具有以下特点:一是对于以往媒介用户而言, 移动体育新闻客户端用户的学历和收入水平较高。二是习惯碎片化的阅读方式。当今社会, 能用来进行完整阅读的时间越来越少, 在移动互联网时代, 用户恰恰可以利用碎片化的时间借助客户端获取体育新闻资讯。三是对即时信息的需求强烈, 移动客户端突破了以往的时空限制, 最大程度满足了用户需求。

二、何谓“APP时代”

App是英文Application的简称, 是一种依附于移动终端的第三方应用程序, 随着移动互联网技术的发展, 以及手机、平板电脑等移动终端的普及, APP近几年呈井喷式增长, 移动终端的信息处理能力开始不断增强——逐步成为一个综合信息处理平台, 人类开始迈入移动终端化时代。

App时代的体育新闻传播是一种以移动客户端为载体, 以网络通信为依托, 以体育新闻为传播内容的传播活动。我国以APP为传播载体进行的体育新闻传播活动仍处于起步阶段, 但已在短时间内汇聚了相当数量的受众, 这对于体育新闻传播及发展产生了巨大的推动作用。

三、App时代体育新闻传播特点

(1) 直播突破时空限制。在App时代, 用户只需要一部装载体育App的智能手机, 就可以随时随地了解实时战况, 而不用死守在电视机前。 (2) 海量数据及新闻报道。用户可以通过体育类App了解全部球队的排行、各个单项的榜单、每场比赛的数据、球员的数据等海量信息, 并可以搜索到全面快速的新闻报道及深度评论, 新闻类型又分为文字、图片、视频, 视频还分为赛事直播、进球集锦、赛场花絮等, 从多方面满足用户需求。 (3) 专栏订阅, 深度分析。设置评论专栏, 例如新浪体育中的苏群专栏, 苏群作为《篮球先锋报》的总编, 对篮球有其独到的见解, 用户可以通过新浪体育App订阅苏群专栏, 便可以在第一时间获取苏群对NBA的深度剖析。 (4) 绝佳的用户体验。用户可以设置自己的主队, 实现个性化关注。个性化提醒功能, 既可以设置赛事闹钟提醒, 又可以设置夜间免打扰。比赛提醒又分为预告、结果、篮球小结比分、足球进球红牌提醒等, 这种绝佳的用户体验像磁场一般具有强大的吸引力。 (5) 传播内容相对集中。现阶段体育App的传播内容多集中于足球、篮球, 其他项目涉及较少, 由此可见, 足球、篮球仍是现阶段我国体育App的主要传播对象。

四、App时代体育新闻传播新景观

(1) App引发体育新闻载体革命。目前, 通过手机接入互联网的比例持续增高, 手机、平板电脑的娱乐性和便捷性使其成为网民的重要娱乐设备, 2014年底使用率达到34.8%。智能手机与平板电脑已经成为体育新闻资讯传播的重要载体之一。 (2) App促使体育新闻生产方式发生改变。受众需要更多的话语权, 需要通过新媒体渠道发声。譬如去年的“女篮打架”事件, 观众将配以简单文字的现场视频、照片发布到微博或朋友圈, 经迅速扩散转发便形成一则体育新闻, 这表明体育新闻的生产方式正悄然改变。 (3) App加速自媒体时代来临。体育App中的互动版块为受众提供了反馈渠道, 实现了从信宿向信源的角色转换。这一点在体育新闻传播中尤为多见, 在体育比赛的现场, 不仅有媒体在向外界发送消息, 在场的观众都可以借助App平台, 依托网络进行传播。

五、体育App的发展路径

(1) “融合”是生存法则。“竞争or合作?”一直以来都是人们争论的话题。从以往专家学者的研究中看出, 赞成融合的声音更洪亮一些。就体育新闻传播而言, 新浪体育App客户端就是一种融合, 新浪网有网页版的新浪体育, 后又推出了适合移动终端的新浪体育App, 并且取得了显著效果。 (2) 关注用户体验, 实现传播内容定制化。从受众需求的角度看, 受众是媒体的衣食父母, “秒懂”形式显得十分贴心, 定制新闻传播内容, 关注用户体验, 推送用户感兴趣的内容是媒体必须遵循的生存法则。 (3) “简洁”是力量源泉。现代生活决定了长篇大论的文章将越来越不适合传播。尤其是体育新闻传播, 简单粗暴的报道方式更能在最短时间内向受众传递更多的内容。 (4) 流量资费关系未来发展。App的使用与流量是分不开的, 资费的高低便直接影响到用户对体育新闻App的使用率。国家近期也在这一方面做了很多工作。在敦促“提网速、降网费”一个月后, 李克强总理明确提出加快建设高速宽带网络促进提速降费措施, 助力创业创新和民生改善。之后国内几大运营商相继发出公告宣布提网速、降网费, 虽然就目前来看, 成效并不十分明显, 但我们相信在国家和市场的共同作用下, 提网速、降网费会在不久的将来得到贯彻落实。

摘要：自2011年智能手机普及以来, 移动新媒体逐渐成为信息传播的生力军, 体育资讯成为现代传播的主要内容之一, 以体育新闻资讯为主要传播内容的APP亦开始不断发展壮大, App时代的体育新闻传播呈现出与以往不同的新景观。

关键词：App时代,体育新闻传播,移动终端

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第35次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心网站, 2015.

App时代的思维 第8篇

近年来,我国网民的上网设备正在向手机端集中,手机成为拉动网民规模增长的主要因素。国务院提出“互联网+”战略,其目的是把互联网和各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。在教育领域,“互联网+教育”的案例不断涌现,以平板电脑和智能手机为代表的移动终端正逐渐成为人们学习的重要载体。我国在线教育用户所使用的设备中,移动设备占所有设备的57%,其中手机用户占38%,平板电脑用户占19%[1]。在移动互联网技术的支持下,人们的学习方式悄然发生了改变,承载优质教育资源和智慧学习工具的教育APP正飞速融入各种移动终端。

作为优质教育资源和学习工具的表现形式,教育APP被广泛应用于正式学习与非正式学习中,在内容呈现、课堂互动、协作学习、兴趣提升、远程沟通等多方面发挥重要作用。教育APP产生了众多的实践案例,使得课堂教学不再局限于教室的方寸之内。

提高师生信息素养,普及信息化教学常态应用是我国教育教学变革进程中的重要任务。教育APP操作简单、易于使用、用户体验好,在教育实践领域已经有了大面积的应用与推广,对教学方式和学习方式产生了重要影响,已经引起教育研究者的关注。研究者从教育APP的开发技术、发展模式以及在与移动学习、泛在学习和终身学习等教学模式相融合产生的一系列应用模式等方面探讨了教育APP对教育教学带来的影响。苹果公司、新浪教育等一些公司和机构每年定期发布教育APP的评测报告,作为行业的风向标。然而,通过对大量文献的分析可以发现,关于教育APP的理论研究严重滞后于实践探索,这导致实践领域的探索缺乏有力的理论指导。因此,在“十三五”的开局之年和全面深化“三通两平台”建设的大背景下,梳理和分析教育APP的定义、发展历程、主要特征及分类框架,提出教育APP在实践领域的发展建议和启示显得尤为必要。

教育APP定义、发展历程及主要特征

1. 教育APP定义

APP的全称是Application(应用程序),是指可在移动终端上安装的应用程序。2007年,随着i Phone手机的发布,APP及其销售模式逐渐流行。目前,主流的APP应用商店包括苹果的APP Store、谷歌的Google Play以及国内的华为应用商店、小米应用商店等[2]。如今,APP已经成为智能手机的重要组成部分,在视频通话、网络购物、新闻阅读、网络支付、音乐分享等多方面发挥了重要作用。教育APP是APP的一个重要类别,目前还没有一个统一的学界公认的教育APP定义。根据其特征和功能,可将教育APP界定为:根据特定的教学目标和教学内容开发,体现一定的教学策略,能够运行于移动终端的程序或软件。

2.教育APP发展历程

2007年,随着苹果公司推出划时代革命性产品——第一代i Phone,APP Store紧随其后上线,智能手机和平板电脑的应用进入新时代。通过对教育APP发展历程的梳理,可以发现其发展历程大致经过了桌面应用模仿阶段和移动特征实现阶段。

(1)桌面应用模仿阶段

在教育APP开发的初始阶段,开发者往往缺乏移动应用的开发经验,这些APP包括如下类型:一是幼儿教育类(包括宝贝听听、悟空识字等),二是词典类(包括海词、金山词霸、新华字典等),三是问答类(包括知乎、豆瓣、考研帮、百度高考等),四是题库类(包括驾考宝典、四六级外语考试等)。此外,还有移动图书馆、博物馆类APP以及阅读器等类型。由于硬件性能较低以及开发经验不足,这一阶段的教育APP在呈现方式上与PC端的应用程序没有显著区别,其交互方式较为简单,内容呈现比较生硬,无需连接互联网就能用,功能及开发模式多是PC端应用的模仿。但是相对于传统的PC端应用程序来说,这些教育APP已经能够在移动设备上运行,在便携性、可用性、碎片化应用等方面能够满足学习者基本使用需求。

(2)移动特征实现阶段

移动互联并不是PC互联的简单延伸,随着智能手机硬件性能的提升和开发者开发经验的积累,教育APP的开发进入移动特征实现阶段。教育APP在这一发展阶段已经能充分利用移动终端的摄像头、传感器、GPS、触摸屏、移动互联网等功能,开发出更加符合现代教育理念、能够创新教学模式和学习方式的APP。这一时期出现的教育APP包括如下几种类型:一是虚拟仿真实验类(如Chemist Free、烧杯等),二是课堂教学工具类(如e Clicker、Educreations等),三是智能题库型(如小猿搜题、猿题库等),四是视频教学类(如网易云课堂、沪江网校等)。这一阶段,教育APP在交互性、智能性等方面有很大的提升,移动设备的各种传感器基本都得到了应用。教育APP中交互功能的实现与增强是有效激发学习者的学习动机,引导学习进程,并为学习者的自我监控和自我评估提供帮助,从而提高其在线学习绩效的重要策略。

3.教育APP的主要特征

(1)大规模

大规模主要体现在两个方面,一方面是已开发的APP数量多,另一方面是用户规模大。从最新研究报告来看,教育APP的现存数量非常之大,我国教育APP总数量已超过7万个,约占我国APP市场份额的10%,在苹果APP Store中仅次于游戏APP而位居第二[3]。此外,由于我国移动互联网和智能手机用户的规模也已是世界第一,因此,教育类APP用户的数量毫无疑问也是世界第一。

(2)易使用

易使用主要体现在两个方面:一是在人机界面设计方面,教育APP设计适合美学观点,界面便于控制且能在有效的范围内吸引学习者的注意力,交互风格更加趋向于自然化的表现,图标操作运用的多点触摸和智能传感技术彻底改变了传统人机交互的方式,能减少学习者的记忆负担[4];二是在可访问性方面,教育APP可随时随地访问、查找和获取学习内容,支持学习者使用社交媒体登录(或保持登录),省去重新注册、记录用户名和密码的烦琐,学习者也能够通过多种途径获取用户名和密码。

(3)轻应用

教育APP是一种运行在浏览器上的应用程序,特征表现为免安装和跨平台两个方面。基于HTML5开发的教育APP省略了用户安装APP的过程,可以直接使用强大数据库资源来获取学习资源。目前国内的轻应用平台包括百度轻应用开发平台、360轻应用开发平台等,微信轻应用已经被广泛应用。在这些平台中,学习者可通过搜索或者订阅就能找到相关的教育APP。跨平台能力表现为,当前开发的教育APP可以轻松跨越i OS、Android、Windows Phone、黑莓等多种手机操作系统,拥有本地手机或云端的多种功能。

基于学习情景的教育APP分类框架

对于教育APP的分类,一般以实现功能或适用对象作为分类依据,由此形成了学堂型、题库型、词典型和工具型等类别,或是母婴早教、K12、职业/技能培、语言学习、出国留学和教育工具等类别。这些分类依据较为模糊,形成的类别也不完整,因此修订教育APP的分类框架非常必要。如果从知识的建构方式和知识的获取方式对学习情景进行考察,可以提出基于学习情景的教育APP分类框架,如图1所示。这种分类方式融合了正式学习和非正式学习,形成了教育APP的教学支持类、个人自学类、研讨学习类、边做边学类和工作情境类五种典型类型[5]。

1. 教学支持类

教学支持类APP具有内容呈现、题库练习以及笔记共享等功能,被应用于课堂教学。对教师来说,这类APP能够针对不同学科的特点和需求,提供教学大纲设计与教材同步的学习资源。对学生来说,他们可以使用APP进行电子化阅读和批注课程学习内容,也可以在课程内容上做笔记,并且与别人分享。此类APP具有相对固定的授课时间和环境,师生可以通过APP进行学习资源推送等课堂活动。当然,这些功能也可以应用于课外,跟踪学生学习进度和评价学习成效。教学支持类APP带给师生一种全新的高效、移动化和具有创意的教学方式。

2. 个人自学类

个人自学类APP通常以支持个人自学为主,学习者可根据自己的学习需要下载,在使用时间、地点、场合方面自主安排。个人自学类APP作为“学习助手”的角色参与学习过程,学生可以在平台内讨论作业问题,得到解题思路和知识点,可以向平台内的教师提问,获得更加详细的解答和指导。APP内网络学习空间也是一种虚拟的学习环境,因此,有助于学生知识建构方式和学习方式的改变。

3. 研讨学习类

研讨学习类APP多以媒介的形式参与小组研讨性学习中,支持学生群体知识建构。研讨学习类APP围绕某一研究主题而设计开发,且支持学习共同体信息共享、活动共享(如集体讨论、轮流发言),支持角色扮演(调停者、指导者、组织者)、创造行为、控制管理等。研讨学习类APP使个人成为认知过程中共享认知的智能联合体,可作为个人认知能力的增强物,而移动终端可作为个人认知能力的脚手架发挥作用。因研讨性学习多围绕某一研究主题为主,因此,研讨学习类APP多以提供专业化学习内容为主,且交互功能强。例如,BEAKER(烧杯)和Chemist Free等化学学科的专业APP常被应用于化学课堂。

4. 边做边学类

边做边学类APP以培养学生实践动手能力为主要目标,在实践中提高问题解决能力。边做边学类APP基本上都可以归结为杜威的“做中学”的思想,与创客教育理念相结合,与项目教学法和体验教育相结合应用于教学活动中[6]。通过亲自动手解决实际问题,最终培养问题解决能力。此类APP有Tinybop的万能机器、APP Inventor、Hopscotch、Kid Quest、Drawing Desk等。

5.工作情境类

工作情境类APP以工具类、平台类、网校类为主[7],使用者多为成人学习者,受工作、家庭等因素影响,以碎片化学习为主,学习目的是满足其实用性目标[8],以实际工作环境和工作任务的体验式学习为主。在“互联网+”战略的推动下,企业面临全面转型,数据化、智能化、连接化、信息化等成为企业转型的主流方式,其对于企业员工的要求也随之提高。工作情境类APP为学习者提供系统的学习资源,培训工作技能,提高工作效率。学习者可以通过工作情境类APP考取行业规定证书,获取更多的择业机会。

教育APP在实践领域的发展建议

按照学习情景对教育APP分类的目的是指导其开发和应用,类别越是清晰,则开发和应用的针对性就越强,以此形成的新型教学模式愈加丰富。通过梳理教育APP的发展现状,为教育APP开发领域提供了如下有益启示。

1.教学支持类APP应强化课堂交互模块的开发

传统课堂源于赫尔巴特“五步教学法”,以“传递—接受”教学模式为主,忽略了学生的主体性和创造性的发挥,教师与学生之间缺乏交互,难以实现高效教学。课堂交互是智慧课堂重要的组成部分。针对目前课堂教学交互不足的局限性,利用教学支持类APP在资源平台、学科教学、题库练习以及笔记共享等共同特征的基础之上增强课堂互动。增大教学支持类APP师生、生生以及人机课堂互动模块的开发与应用,一方面可以让课堂变得更加生动,学生学习情况得以及时反馈,从而实现个性化学习和分层教学,达到因材施教的目的;另一方面能够充分发挥学生的主体性,尤其对于一些实践性很强的学科,变单一记忆、接受、模仿的被动学习为多维任务互动的主动学习。

2.个人自学类APP应体现寓教于乐,并通过大数据追踪,提供个性化学习服务

个人自主学习往往存在不能发现自身存在问题、意志力薄弱、缺乏计划性等问题,从而导致学生很难坚持下去。支持个人自学类APP在学习者自学情境中主要扮演“教师”的职责,为学习者提供及时的学习指导和学习规划。及时跟踪、记录学习者的学习数据,充分利用个体教育数据[9],根据学习者学习轨迹的动态呈现,调整学习计划、定制学习模块和学习内容、定时提醒等功能显得尤为重要。在此过程中,开发者必须注意对学生数据隐私保密[10]。另外,对于K-12学段的学生来说,如果没有升学压力,学生很难将课余时间用来学习。由此,开发者在重视APP学习内容质量建设的同时,增强趣味性,激发学习兴趣,体现寓教于乐的理念,为学习者提供个性化服务,驱动学习者的个性化发展。

3.研讨学习类APP应助力构建探究性学习环境,实现协作学习

传统研讨学习以小组合作学习为主,其优势是参与者容易产生学习兴趣,但围绕研讨主题的学习资料较少,难以促进学生发散思维。移动智能终端本身具备操作系统兼容性强、高性能传感器、存储芯片和存储扩展能力、可触摸的显示屏、大容量的电池、移动通信技术等功能。研讨学习类APP研发者应充分利用这些优势,为基础教育的师生提供优质的数字化学习资源、各种教学支持服务,创建适合开展小组协作学习和探究性学习的APP资源,促进学生对知识的理解与掌握,为学生开展研讨学习提供更优的成果展示和评价。通过构建虚拟学习空间,让更多有相同爱好的学习者参与其中。

4. 边做边学类APP与虚拟现实技术相结合,提升学生创新实践能力

“边做边学”强调在“做”的体验中学习。目前,我国仍然是以大班授课为主,学生基数大、实验设备少,尤其对于物理、化学实验操作,学生能够亲手操作的机会较少,实践创新能力不能得到有效提升。借鉴虚拟现实技术在商业领域中的应用,研发者将边做边学类APP与虚拟现实技术相结合,构造具有“真实体验”的环境,营造虚拟情景,突破课程内容的表现形式;优化教学环境,节约教学成本。通过虚拟现实技术与教育APP结合,将虚拟现实技术逐步拓展至课堂中。完成教学任务并不是学习的终结,随之而来的深度学习才是体验教育里最重要的因素。

5. 工作情境类APP应与成人学习者的工作情境相结合

成人学习者在接受继续教育时因已经脱离了学校集体学习的氛围,学习处于分离状态,情感交流的缺乏也易使学习者产生厌学情绪,从而影响学习效果。“互联网+”时代,企业需要大量专业型人才,研发者开发工作情境类APP应与成人学习者具体的工作情境相结合,一方面,以市场需求为导向,要及时更新学习内容,培养技术过硬的专业人才;另一方面,及时定位企业及学习者需求,增强APP功能模块开发。同时,工作情境类APP对学习者分析时要基于学习者已具有的能力和学习身份,而不是已拥有的教育资格。工作情境类APP可使学习和工作互相强化,保持和激发学习者的学习动机,也有助于其附属内驱力的提升,扩充知识,反思学习。

结束语

教育APP作为一种新型的数字化学习资源和学习工具,是促进教育教学模式改革与创新的重要抓手。在“互联网+”的大背景下,利用我国移动设备的普及率不断提高的重要契机,开发和应用教育APP对转变我国中小学的教学方式和学习方式具有重大意义。在关注教育APP的设计和开发的同时,进一步探索教育APP的本质特征、发展历程及分类非常必要。

参考文献

[1]中关村互联网教育创新中心.2015在线教育用户行为调查报告[DB/OL].http://www.dlh.com.cn/page/news_detal_611.html,2016-05-13.

[2]百度百科.APP Store[DB/OL].http://baike.baidu.com/view/2771827.htm,2016-05-13.

[3]黄蔚.测评报告显示:教育APP总数量占市场份额的10%[DB/OL].http://www.jyb.cn/china/gnxw/201412/t20141203_606219.html,2016-05-10.

[4]郑世钰,刘三(?).智能手机的微型移动学习创新设计[M].北京:清华大学出版社,2015:130-131.

[5]黄荣怀,陈庚,张进宝,陈鹏,李松.关于技术促进学习的五定律[J].开放教育研究,2010(1):11-19.

[6]祝智庭,孙妍妍.创客教育:信息技术使能的创新教育实践场[J].中国电化教育,2015(1):14-21.

[7]王吉伟.“互联网+”时代职业教育怎么发展?[EB/OL].http://www.chinaz.com/start/2015/0513/405713.shtml,2016-5-17.

[8]顾小清,查冲平,李舒愫,顾凤佳.微型移动学习资源的分类研究:终身学习的实用角度[J].中国电化教育,2009(7):41-46.

[9]杨现民,王榴卉,唐斯斯.教育大数据的应用模式与政策建议[J].电化教育研究,2015(9):54-61+69.

预装App结束“任性”时代 第9篇

如今，随着工信部出台《移动智能终端应用软件（App）预置和分发管理暂行规定》，这些无法删除的预装App或将结束野蛮生长的“任性”时代。

用不着、删不掉、卸不了，不少预装App成了黏在手机上的“牛皮癣”。如今，国家终于出招，整治让人备受折磨的手机预装软件。近日，工信部发布信息，开始对《移动智能终端应用软件（App）预置和分发管理暂行规定》（下称《暂行规定》）公开征求意见，将规范手机App预装与分发市场，并明确要求，除基本功能软件外，手机预装App必须可以卸载。

手机预装软件占内存、耗流量、泄露隐私、恶意扣费等问题，一直饱受民众诟病。但为何手机厂商、渠道商还会不遗余力地在手机里预置软件？工信部的新规能否改变这种现状？

不久前发布的《中国Android手机预装产业及用户使用情况报告》显示，市场上平均每部Android手机拥有8.2个预装软件。该报告指出，此次调研涉及手机品牌包括VIVO、小米、魅族、酷派、索尼、HTC等国内主流安卓手机，不同款式共92台，发现预装软件757个（共计170款）。

D女士的手机是一部国产千元机。她表示，新机开机时已装有不少软件，包括云软件、手机管家、用户社区、浏览器、手机备份、手机客服、工具盒子等，“仅有这些也没关系，但有个文件夹里装了不少游戏。原本想把手机给孩子用，看到这么多游戏还是算了。”D女士同时表示，自己不会卸载，只是总觉得手机内存不够用。有几次想安装些自己需要的应用，需要提前删除不少照片才行，否则系统会提示空间不足。

“其实预装App也是分等级的，第一层级就是打电话、短信、通讯录等应用，这是最基本也是不能卸载的，否则端口的不衔接直接会导致通话功能障碍。文件管理、电量管理、收发电邮、安全应用也是预装常见的。然后，就是像淘宝、地图、资讯等第三方应用，而这些几乎都是可以卸载的。”华为北京研究院的马牧说。

“大部分安卓手机的‘清理大师都没有效果，它们没有系统的权限，所以很多App是杀不死的，即使杀死了一些，也无法防止这些程序满血复活。有的App会每隔几分钟自动唤醒，有的在手机连上WiFi或锁屏时自动唤醒，有的家族型应用更强大，其中一个启动后还会联动让其他‘亲戚一起启动。”360公司董事长周鸿祎以“安全之名”直言不讳地道出了安卓手机的通病。

此外，大量预装软件还存在“联网后自动消耗流量”情况，用户一旦打开过一次预装软件，很多预装软件在联网环境下偷跑流量，特别是在使用2G/3G/4G网络时安全隐患更大。

有业内人士称，手机预装软件乱象早在几年前就成为行业公开的秘密：首先是手机厂商和电信运营商，在定制机上会安装自己开发的应用。其次是手机批发商，利用大量手机经由他们之手的机会，顺便赚一道钱。然后是手机零售商们雁过拔毛，装一批应用，赚一道钱。

以运营商定制手机为例，即通常说的充话费送手机。“在2011年到2014年上半年，位于顶端的三大运营商，出于推行3G、4G等新通信技术的原因，会对手机制造商进行补贴，手机获得该运营商的入网许可，同时需要预装诸如网上营业厅等应用。”马牧说。

此外，位于上游地位的App开发商，如百度、腾讯以及手游公司等，通过手机厂商预装其应用，根据用户激活度付给手机厂商一定的费用。“通常越是有名的大公司，因为市场知名度较高，支付的费用会比较低，而一些新兴的创业App公司，急需拓展市场用户，支付给手机厂商的费用会相对高些。”马牧透露。

那么手机预装软件的市场到底有多大？艾媒咨询CEO张毅透露，市面上预装比率超过96%的App在10款至40款不等，每款软件的预装价格为0.5元至10元左右。以目前预装软件的平均费用3元来计算，假设某厂商的年出货量为3000万台，手机厂商仅从一款软件上的获利就接近1亿元。

“虽然各地工商部门加大打击力度，但市场的整体体量仍不容小觑。”张毅说，特别是游戏在预装软件中的分成，体量十分庞大。“大部分游戏软件是采取分成方式来划分利润，游戏分成在预装运营市场占到70%。”

360安全专家陈冲补充道，相比手机厂商和运营商的预装，经销层面非正规渠道的预装造成的影响更为恶劣。“大厂商的预装应用多数都有一定标准，比如不能导致系统卡顿、不能上传用户隐私等，这些属于品牌的自律行为。而非正规销售渠道的预装则完全没有限制，哪款应用给钱多就装哪款。”

不少手机用户都对“疯狂来往”事件记忆犹新，遗憾的是最终那些隐私被泄露的用户也没有得到补偿。

中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海直言，在App产业链中，目前消费者明显处于劣势，只能寄托于加强自我保护意识。但显然，消费者的自我保护在纷繁复杂的App产业世界里如螳臂当车。

比如，大多数用户在预装软件出现问题时找不到解决办法，只能下载安全软件尝试卸载，而且即使想投诉也不清楚维权通道。“我到底是向手机厂商投诉，还是向卖场或运营商（合约机）投诉，是向消费者协会投诉，还是向工信部举报？”有消费者曾经苦恼地表示。

正规小微开发者也是维权无门的主要群体。在线旅游App开发者小章抱怨，自己开发的应用一直不温不火，但一模一样的山寨应用广告收入却财源滚滚。小章说，对于创业团队来说，遇到这种情况最多向分发渠道投诉并在技术上进一步防范被山寨，根本没有精力诉诸法庭。

不光是小微开发者，一些大中企业也常常遇到“李鬼”。比如山寨“德邦物流”竟然正常接受订单并上门揽件，结果却卷钱失踪。“百度糯米网”App竟在某分发渠道与官方应用“百度糯米”App并存多时。不久前，P2P平台陆金所将苹果公司告上旧金山法庭，原因是早在2014年8月就发现AppStore上线了一款山寨版的陆金所客户端，要求苹果公司将其下架，但经过两个多月苹果方面却置若罔闻。

新规明确，提供移动智能终端预置软件的生产企业和互联网信息服务提供者不能强行捆绑推广无关应用软件，未经明示且未经用户同意，不得实施擅自收集用户个人信息、强制开启应用软件、违规发送商业性电子信息等侵害用户合法权益和危害网络安全的行为。

委托相关企业为移动智能终端应用软件提供代收费的企业，应采取必要技术措施，加强对计费代码的安全保护，防范其被篡改、伪造和滥用，杜绝不明扣费；收费企业应对用户确认信息和计费原始数据至少保存5个月，并为用户查询提供方便。

对于代理商，新规要求：预置软件生产企业应采取有效措施予以约束，使他们不能在未经用户同意情况下擅自安装应用软件。即使用户同意安装，也应向用户提示装入应用软件的风险和应对措施等。

新规要求，生产企业和互联网信息服务提供者均应明示所提供移动智能终端应用软件的名称、功能描述、卸载方法、开发者信息、软件安装及运行所需权限列表等信息，明确告知用户应用软件收集、使用用户个人信息的内容、目的、方式和范围等。

而在产品外包装或说明书上，不但要提供预置软件列表信息，还要提供预置软件详细信息的查询方法。生产企业在提交移动智能终端进网检测样机时，应提供相关产品符合前述要求的声明。

涉及收费的移动智能终端应用软件，则应严格遵守明码标价等相关规定，明示收费标准、收费方式，明示内容真实准确、醒目规范，经用户确认后方可扣费。

新规还要求，生产企业和互联网信息服务提供者，应确保所提供的除基本功能软件之外的移动智能终端应用软件，可以由用户方便卸载，卸载后不影响移动智能终端的正常使用，且移动智能终端中附属于该软件的资源文件、配置文件和用户数据文件等也应能够被方便卸载和删除——被卸载后的预装软件，在移动智能终端操作系统升级时也不被强行恢复。

业内人士称，这次工信部强制性标准出台后，让预装软件管理开始有法可依。但要想真正杜绝预装软件的混乱局面，一是要手机厂商自律，二是要将新规执行到位。

张毅估算，预装App每年市场规模约为25亿元～30亿元。伴随主管部门加强严管，他预计这一市场规模将会消减60%以上。“以前的潜规则是基本不能卸，开发商给两块钱，安装激活是一个价，可以卸是一个价，不可卸是另一个价。未来规则明确要求可卸载，软件应用开发商就不会再花这么多钱在预装上。”

陈冲指出，目前已有多家国产主流品牌逐渐意识到预装隐患，主动承诺可卸载及减少预装或向用户提供选择权。但从行业角度看，对于预装App的治理，业内普遍欢迎和期待相关主管部门能够出台明确的判定标准，包括究竟可否预装，以及哪些预装应用是使用所需，哪些属于违规甚至违法，此前缺乏清晰界定。他认为，管理意见的出台可以令行业有规可循，积极作用很大，预计实施后将带来明显效果。

对于此次《暂行规定》，王艳辉认为，对于恶意软件有作用，但对于正规厂家不会有太大影响。“因为这个规定里也没有明确界定什么是基础功能，比如股票软件是不是基本功能软件，没有明确规定。按照这个规定，如果安装两个股票软件，有一个必须是可以卸载的，也是合规的。”

与此同时，他指出，预装什么软件，应该还得看用户群体。如果是对手机很熟悉的人，当然是预装软件越少越好，如果是对手机不了解的“小白”用户，反而希望多预装一些软件。目前国内有很多用户依然是手机里预装哪个软件就用哪个，没有预装的软件，自己也不会特意下载，所以预装App满足了一部分人的需求，但也会让一部分人讨厌。“我个人还是认为应该由市场来决定，而不是由工信部来决定。”

有业内人士认为，规范市场并不意味着把预装软件“一棍子打死”。随着国内手机生产日趋成熟，不少企业开始打造个性化的软件系统，形成有别于其他品牌的核心特质，积极进行差异化竞争。比如华为、小米、酷派等厂家都在打造自己的软件体系，独有的预置软件反而获得了不错的市场反应。而通过预装软件，手机厂家可以通过后续软件服务来提高利润，这样也降低了手机的硬件价格。

电信专家项立刚曾在微博上建议推广“准预装”的操作模式，即分门别类地内置一些应用，如“系统管理”、“实用工具”、“生活服务”等，但这些应用又并非真正已经装入手机，而是当用户需要时，可以在应用商店快速下载，这样既可以让用户有选择权，又不影响用户的使用和感受。

App时代的思维 第10篇

一、“互联网+”时代下的APP发展现状

APP是指可以在移动设备 (包括平板电脑、手机和其他移动设备) 上运行的一切应用程序。随着智能手机和i Pad等移动终端设备的普及, 人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式。不仅如此, 随着移动互联网的兴起, 越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。此外, 如今移动终端的智能化日趋显著, 终端的功能逐渐朝复杂化发展, 促进了移动智能终端APP的迅猛发展与革新。[1]QQ、微信、微博便捷了人们的生活通讯;淘宝、天猫、京东满足了人们的购物欲求;百度地图、高德地图、车来了方便了人们的出行;连吃饭也有美团外卖、百度糯米等。可见, 互联网影响了人们生活的方方面面, 手机上的APP更加显著地改变了人们的生活习惯和生活方式, 用户使用智能手机上网的时间已经远远超过了打电话的时间, APP作为手机上的应用软件, 呈现大好的繁荣之势。

二、“互联网+”时代下影响APP发展的因素

在“互联网+”时代背景的推动下, APP发展前景无限, 发展形式大好, 但还是有不少的制约因素影响着APP的健康发展, 给APP用户带来不少困扰。

(一) 安全性低。

如今智能手机应用呈井喷式发展, 各种各样的智能手机应用让用户难以抉择, 特别是移动支付的迅速发展, 让智能应用的安全问题逐渐被用户关注。如现已经被大众广泛应用的支付宝以及正在发展的借贷宝, 因其需要绑定银行卡和个人信息认证, 不少用户在担心怀疑的同时还是因为其方便性、流转性强加以使用。这种APP的诞生让手机在无形之中变成了钱包, 一旦我们的手机丢失, 那么, 手机支付宝里面的余额将会被人窃取转走。开发商为了让忘记密码的用户得到便利, 许可用户可以通过手机验证登录或者重新修改密码的方法找回密码, 这无疑会使丢了手机的用户遭受巨大的损失。

(二) 同质化明显。

APP同质化, 没有创新亮点是应用提供商的死穴。很多软件商家由于技术有限, 又或者是为节约开发成本, 不肯开发研究新的产品。一味地奉行拿来主义, 随意模仿抄袭其他软件商家的原有创意, 没有创新亮点, 不能给顾客带来独特的用户体验, 导致不少用户对此类型的APP失去信心。此外, 由于目前APP发展尚不成熟, 应用平台管理不严, 导致很多山寨的APP横行霸道。山寨的APP不仅给用户带来利益的损害, 还削减了不少正版的APP的市场份额, 这让很多正版的APP有苦难言。

(三) 生命周期短。

据2010-2015年APP市场新动态战略研究及竞争力咨询分析报告相关统计, 国内几大主流的Android应用商店, 每天人均使用时长仅为1.45分钟, 远低于用户对于微信、淘宝等高频APP的使用时长与打开频率。不少APP来去匆匆, 在某个时间点上引发热潮, 用户量快速上涨, 风险投资杀入, 然后就淡出大众视野。新兴APP如此昙花一现, 却又无力挽回。据艾媒咨询的数据显示, 眼下我国主要应用商店上架的APP已累计超过400万个, 但APP的生命周期平均仅有十个月。85%的用户会在1个月内将其下载的APP从手机中删除, 而到了5个月后, 这些APP的留存率仅有5%。

三、“互联网+”时代下的APP发展优化策略

(一) 加强平台管理, 提高APP的安全性能。

在信息化高速发展的时代, 政府部门应及时制定完善移动智能应用相关的法律法规。一是形成APP应用程序准入制度, 通过国家专业的APP应用程序检测机构, 对即将发布的应用程序进行恶意代码、隐蔽功能等方面的安全审查, 防止问题APP流入市场。二是加强对智能手机应用发布平台的网络安全审查。设置权威发布机构, 严格审核把关手机上的应用程序。要求应用发布平台对其发布的应用安全负责并要求应用平台商有限管理平台上的应用程序。[2]跟进APP用户体验, 如果有问题及时改进并向权威发布机构反馈。避免恶意行为的应用出现在用户的手机上, 以免于给其用户造成损失。

(二) 提高研发技术, 拒绝同质化、山寨化的APP。

移动互联网时代, 五花八门的APP如决堤般汹涌而出, 与此同时创新的交互体验也被推到风口浪尖, 如若无创新, 便会被淹没, 不被用户所记忆或使用。APP软件商家只有下定决心提高自己的研发技术, 用心为客户开发出一款新颖独特的APP, 给用户带来创新的交互体验, 才能在APP市场上稳住阵脚。相反, 如果只是借鉴模仿, 毫无创新, 终究只能昙花一现, 不为人知。

(三) 抓住用户的刚性需求, 延长APP生命周期。

要想延长APP的生命周期, 使得自己的APP成为高频应用, 软件商家就必须找到用户的刚性需求。虽然现今市场上的APP让人眼花缭乱, 可是, 能真正挽留用户的APP却少之又少。究其原因是很多商家不肯下工夫寻找那些被人看不见的细分领域。要想找准刚需, 便要花心思去发现一个垂直细分领域, 只要直达痛点, 也能持续黏住用户。找准了刚需, 还要专注于产品和服务本身, 因为这些才是核心, APP其实只是壳。

参考文献

[1]郭磊.试论移动智能终端APP的发展趋势及面临的安全挑战[J].网络安全技术与应用, 2015 (7) :97-98.