传统和现代的完美融合

传统和现代的完美融合（精选7篇）

传统和现代的完美融合 第1篇

一、橘子洲头孕育的音乐人

我们第一次听说谭盾这个名字,可能就是他为《卧虎藏龙》的配乐获得了奥斯卡最佳原创音乐奖了吧。谭盾出生于湖南长沙,幼年深受中华楚文化的影响,曾在湖南乡下种田当农民,后又进入湖南京剧团任演奏员。1978年考入北京中央音乐学院作曲系取得音乐硕士学位,1986年获纽约哥伦比亚大学奖学金,并获音乐艺术博士学位。他的音乐跨越了古典与现代、东方与西方、多媒体与表演艺术的众多界域,是我国新潮音乐的领军人物。也许正是因为这些超前的意识表现,谭盾在国际上的知名度比在国内还高,赢得了多项当今世界最具影响力的音乐大。除了之前提到的奥斯卡最佳原创音乐奖之外,还有格莱美大奖、格文美尔古典作曲大奖和德国的巴赫奖,并被美国音乐协会授予年度“最佳作曲家”称号,纽约时报评其为“国际乐坛最重要的十位音乐家之一”。

二、新潮探索不“争”才怪

当然,众所周知,谭盾的音乐作品在中国音乐界历来是有争议的。各种音响的杂烩,光怪陆离的曲风,甚至“歇斯底里”都会出现在他的作品中。尽管新潮音乐目前不被大多数人认同,但他依然坚持着自己的技法风格,努力将民俗音乐的小众融合到音乐文化的大众之中。说起来谭盾其实也可以算是一个“怪才”了,除了前不久那人与鸟对话的奇思异想,他在西湖边上摔了一跤,摔出了一曲《水摇滚》;他谱写的钢琴协奏曲《火》,为郎朗设计了“指掌拳臂”4种演奏方式;他创作的《地图》,让苗女的歌声用多媒体呈现出来,与不同时空的大提琴家应答…谭盾不同寻常的音乐理念和中国文化的底蕴让他走出了一条超越常规的音乐之路,而《地图》就是他的将现场音乐与多媒体技术的又一次创新结合。钱仁平老师在《谭盾有什么好》一文中说:“事实上,我也认为《地图》是一部成功之作,甚至是谭盾新千年以来写得最好的作品,连‘之一’都可以不加……”。

《地图》的全名是《地图——寻回消失中的根籁(湘西日记十篇)》,这是谭盾应波士顿交响乐团委约创作的一部多媒体大提琴协奏曲,他于1999年和2001年两次深入湘西土家族、苗族、侗族采集原始声像素材,并在创作过程中,将影像中的本土音乐与现场交响乐融为一体,既完好地保存了本土音乐本身的纯粹性,又使其在与西方交响乐新的融合中得到升华。

谭盾在谈创作动机时说了这么个故事:他去故乡湘西凤凰采风,在湘西土家族的一个山寨里,见到一位“石头老人”,能用不同的石头互相敲击揉搓,打击出不同节奏、不同音调的“石头音乐”。老人一边敲击一边吟唱着和天、地、风、云,和自然万物对话的古老悠远的歌曲,随后把石头抛向天空,落地之后总能形成《易经》中某个卦象,这让谭盾惊叹不已。多年后,他带了摄像器材和录音器材,准备去收集那老者的音乐时,得知老者已经带着他的音乐离开了人世。抱着把逝去的人再找回来,让好的音乐永不消逝的念头,他留在了湘西“听音寻路”,这才有了《地图》的出现。

三、生活的矛盾孕育矛盾的音乐

这部作品共分九个乐章四大部分。第一部分包括第一乐章“傩戏与哭唱”;第二乐章“吹木叶”和第三乐章“打溜子”。这样的演出让人大开眼界,如第一乐章,傩戏是民间祭祀用的传统戏剧,观众通过屏幕的画面可以看到戴着面具的傩戏艺人驱鬼、打鬼的表演,同时又能在现场欣赏到大提琴与乐队的配奏烘托,两者相互碰撞应和使人身临其境。而哭唱则是湘西民间嫁女时一种十分质朴的民间艺术,画面中的那些农村老妇虽然哭天抢地,却能清晰地分辨出其中既有骨肉分离难以割舍的眷恋伤感,更有开启人生新历程的祝福语喜悦。这种似乎矛盾而又统一的曲调和音韵,再加上现场大提琴和乐队的模仿和铺底,加上满场喜庆光影的渲染、烘托,就像为这些“哭唱”镀上了充满民俗色彩的对幸福追求与期盼的光泽,使之更加动人心魄。

第二部分包括第四乐章“苗唢呐”和第五乐章“飞歌”。两个乐章对比相连,其中第五乐章通过多媒体手段把原来隔山隔水的传统苗家青年男女对唱的“飞歌”,演变成了穿越时空的对歌。录像画面中苗女纯净嘹亮的歌唱和现场大提琴如泣如诉的演奏在不同时空中对答着,加上竖琴和弦乐的陪衬,使得整体效果亦真亦幻,如痴如醉。

第三部分是第六乐章“听音寻路”和第七乐章“石歌”,第六乐章起到一个间奏过渡的作用,屏幕中用文字讲述了我们之前提到的“石头老人”的故事,以此引出第七乐章“石歌”。乐队中,三位演奏者手持不同的石头,不断撞击、揉搓出奇妙的“石头音乐”,而大提琴和弦乐队则以拨弦、泛音等演奏与之对答。也许这个并不能够完全达到那位“石头老人”的境界,但谭盾做出了他自己的“石头音乐”,演奏者双手轮流握着不同的石头,敲、击、打、拍、磨,使得石头发出奇异的声响,和舞台上打击乐手手中石头的声音混合在一起,激烈、亢奋,与此同时,屏幕上用快闪的镜头不断地出现石头撒落在地上的各种图案,谭盾就是想用这种方式来演绎并借此纪念找回“石头老人”和他那永远不应消失的音乐。

第四部分就是最后两个乐章:第八乐章“舌歌”和第九乐章“芦笙”。“舌歌”是侗族姑娘演唱的一种古老的多声部歌谣。这种演唱是用舌头打出嘟噜嘟噜的音色,可从三声部多到六声部。而“芦笙”是侗族最古老的竹簧乐器。在这最后一个乐章,屏幕中的芦笙独奏,加上现场的弦乐、打击乐和管乐之间的交流,就像是民间音乐中的那种单声织体:简单,但听起来惊心动魄,像是在宣泄着什么,又像是在呐喊着什么,随着音乐的不断加快,在最高潮处结束,让人意犹未尽,回味无穷。

作为中国新潮音乐的代表,这部《地图》最夺人眼球的应该就是它将现场音乐与多媒体技术的融合。大屏幕中的影像都是之前谭盾长期在湘西当地采风时所记录的,不加任何的雕饰,把它们加以整理后穿插在现场的演出中,形成一种奇特的效果。就像谭盾曾经问“飞歌”中那位苗族姑娘的问题:如果叫你飞一首歌给地球那边的人听,给地球那边一位大提琴演奏家听,他能听到吗?你愿意吗?不同时间不同空间的影像资料在演出中与现场的大提琴和乐队遥相应和着,过去与未来时空的同步,旧声音与新声音的融合,这是多媒体技术运用的最大效果。而谈起运用多媒体技术的初衷,谭盾说:“生命是有限的,如果不能把传统带往未来,未来便不是未来”。他还说:“如果我们可以把文化保存下来,延续到未来,我们就会发现,生命是无限的。在《地图》里你们可以发现,很多多媒体语言的设计虽然很简单,却能触动你的心灵,是因为当我们所有的人都不在了以后,这个音乐还会继续。”诚哉此言,一部人类文明进步史,早已证实了它是由有始无终的无数链条承前启后,继往开来演绎至今的。

四、多媒体发掘着“不可能”的潜能

多媒体是21世纪高新技术结合的新事物。谭盾面对它,没有茫然失措,而是大胆的探索,运用。除了多媒体技术的运用,《地图》中的大提琴协奏曲在乐器的运用上也别有一番特点。《地图》让我们见识到了管弦乐器声音的多种可能性。在这之前,又有谁能想到小提琴能时而发出“吹”树叶的声音,时而发出芦笙的声音。而在谭盾手中,这些再传统不过的西洋乐器都变成了中国的民间乐器,模仿着中国的民间曲调,拨弦和敲弦的大量运用并且产生出不可思议的音乐效果。如“吹木叶”里单簧管对吹木叶“吹”出来的声音的模仿,足可以假乱真。除了对传统民乐的模仿,这些乐器还经常发出尖锐刺耳而不和谐的声音,但叠在一起却将湘西那种原汁原味的传统民间特色,湘西神秘悠长的历史风情展现了出来。特别是木叶、溜子、唢呐、对歌、舌头、芦笙的运用,更是别出心裁的成为了交响乐的一部分,着实让观众们欣赏到了一场缤纷多彩、耳目一新的视听盛宴。其实我们身边处处都有音乐,只是需要我们的仔细聆听、细心发现。谭盾运用多媒体对这些大自然中不一样的声音的发掘和放大,不仅对交响乐的表现力有了新的发展,而且也使得我们开始更多的关注于生命生活中最本真质朴的一些东西。

无论是多媒体技术的运用还是乐器演奏方式上的创新,其实如不少音乐人那样都是为了达到类似《地图》寻根的目的。在生活日益快节奏的今天,又有多少人还能记得我们中华民族中最根本的那些东西?又有多少人愿意花那么一点儿时间去回忆、去抢救、去纪念那些即将逝去的民俗艺术?谭盾把这些古老的在我们民族血脉里的东西用现代的手段记录了下来,用西洋的乐器来讲述我们民族的古老故事,这无疑是一种有益的唤醒。唤醒我们对“根籁”的记忆,唤醒我们身体中本身留存的民族血脉。当《地图》在湘西凤凰当地表演的时候,我们看见了本地人在听到这些熟悉的声音用这种方式被呈现出来时脸上新奇惊讶的表情,也许这样的演出让他们重新认识了这些熟悉的音乐,重新认识了脚下这块熟悉的土地,重新认识了一直身处其中却从未反思的文化。难怪《波士顿箴言报》那位评论员T.J.麦德莱克对《地图》的评价:“它找到了一种最原始的音乐语言,能使聆听者感到心灵的震撼!”

五、融合,不仅仅是开始……

是的,《地图》是独特的,它既属于湘西,属于中国,也属于世界;既属于怀旧,又属于创新,是创新中的怀旧,也是怀旧中的创新。它是史上最值得华人骄傲的多媒体大提琴交响协奏曲,也体现了谭盾以音乐的方式保存着中国传统文化的努力,同时把中国最民间的原生态艺术与西方文化融为一体,为我们展开了一条更为广阔的音乐艺术之路。从湘西走向世界,《地图》已经不再仅仅是一部音乐作品,更是一项寻找中华传统文化艺术的系统工程。它把视觉衍化成一种听觉,然后把听觉推到一种视觉的享受。通过它,我们可以知道,原来交响乐和多媒体技术的结合可以带来穿越时空的神奇效果;通过它,我们可以看到音乐表现多种多样的可能性;通过它,我们可以如同读沈从文的《边城》一样身临其境的体会湘西的独特风情;通过它,我们还可以更多地学着感受故土情结,感受身边被忽略的美好,感受血液中流动的民族之魂,感受生命最原始的根籁所在。

乡音乡情,“让人们听到我们正在失去一些多么美好的东西”;听音寻路,使音乐得到灵魂的回归。尽管谭盾的《地图》还不能说尽善尽美,还可以推敲进一步的完善。但他的破冰尝试,是不容小觑的。

《地图》走完了,您找到回家的路了吗?

参考文献

[1]谭盾有什么好-钱仁平海上听乐记.上海音乐学院出版社.

[2]谭盾歌剧研究.上海音乐学院出版社.

[3]杨澜访谈录.译林出版社.

[4]交响乐欣赏十八讲.北京师范大学出版社.

传统和现代的完美融合 第2篇

冲突・融合・超越-文化的传统与现代之间

钱穆先生曾经指出，“一切问题由文化问题产生，一切问题由文化问题解决”。中国百年来现代化进程中的文化问题正是这一判断的真实写照。本文试图对文化作广义的.超历史的解读，并在此基础上提出解决“文化的传统与现代”问题的思路。 现代化本身到底有没有含义?这是我们切入问题时首先碰到的不容回避的问题。有的学者认为对任何时代的人来说，其所生活的时代就是现代，又怎么能使其现代化呢?

作 者：佘俊臣 作者单位：苏州大学法学院刊 名：社会科学 PKU CSSCI英文刊名：SOCIAL SCIENCES SHANGHAI CHINA年，卷(期)：“”(12)分类号：G04关键词：

传统造型和现代审美的完美结合 第3篇

读着眼前的这些陶艺作品，深感陈乐林在陶瓷艺术领域显露出的才华和智慧是多方面的，这包括他的审美理念、题材选择、造型设计、制作雕刻技艺等等。

艺术无坦途。30多年来，陈乐林一直走在陶艺创作的道路上，他艰难地跋涉，不停地探索着，但他感到很快乐，正如他的名字一样。

陈乐林幸运的是，他在青瓷厂遇上了一个好老师，老师李阳春当时已有70多岁，虽没有职称，但绘画书法样样皆能，技艺精湛，是当地著名的民间艺人。

陈乐林爱好写诗和唱歌，是一个对生活充满激情的人。他还有一个好心态，干活不是完成任务，而是学习的机会。在瓷厂生产第一线的那些日子里，师傅叫他在产品上面写字，他实实在在下功夫，苦练书法，5年里先后写坏了200多支毛笔，这可不是一般人都有的经历。这期间他还在夜校里学习书法和绘画。1988年他前往北京中央工艺美术学院陶瓷专业进修成为他一生的重要转折。20多个美术界和陶艺界顶级教授的授课，不仅打开了陈乐林的眼界，开拓了视野，更重要的是带来了他的创作理念的转变，看清了前进的方向。“艺在陶外”，陈乐林明白陶瓷只是一个艺术的载体。中国传统文化博大精深、内涵丰富。如能把中国书法、绘画以及玉器、青铜器、编织等的艺术表现力在陶瓷上表现出来，那么陶瓷的空间会变得无限大。这一理念的指引和自身学养的积累，成为他在陶艺创作上取得突破的有力支撑。

传世名作《清明上河图》是宋代绘画史上最大的亮点，它的艺术成就让一代代人感受到心灵的震撼。要是能把《清明上河图》用陶瓷形式固定下来，这对陈乐林来说是一个巨大的挑战。他把心愿变成实际的行动。陶板不同于绢和纸，手工敲易变形不平；要在陶板上镌刻传世名作对绘画和书法基本功是一大考验，雕刻者要能深刻理解画者的笔意，方能得其真谛，且以刀代笔，要运用多种刀法去表现各种线条之美；颜色要尊重古代绢的色调，去靠近、忠实原作，难度极大；陶土的可变因素大，后期烧成这一环如出现问题就将前功尽弃……陈乐林面对一个个挑战，锲而不舍，顽强攻关，两年后，这幅宽15公分、长440公分，填补宜兴紫砂陶刻史上一项空白的大型名作壁画终于问世，获得了普遍的赞誉。

陶盘上的镌刻以前以书法为主，陈乐林创作的陶盘则题材广泛多样，涉猎山水、花鸟、人物、动物等。一次，一位朋友对陈乐林说：“要是能把科学巨匠爱因斯坦做成作品，会有很大的冲击力。”就这无意中的一句话驱使陈乐林去啃艺术创作上的“硬骨头”。其实，陶盘《爱因斯坦》的创作也是陈乐林素描功底的一次展现。在人才济济的宜兴市，陈乐林的素描曾在绘画专业高考中名列第二。经过3个月的画素描，精心镌刻，陈乐林把科学巨匠爱因斯坦的人物面貌、精神状态，特别是那双睿智的眼睛表现得栩栩如生，甚至连身上那件绒线衣毛茸茸的质感都镌刻得惟妙惟肖、生动逼真，整个陶盘的素描产生了十分理想的空间效果和艺术感染力。

把传统造型和现代审美理念完美地结合在一起，把中国传统文化中的绘画、书法、雕刻等艺术精粹融入其中，以提升作品的文化内涵，更好地展现出东方文化的艺术魅力，陈乐林进行了一次又一次的探索，并取得了成功。2010年上海世博会的举办给陈乐林的艺术创作带来契机。青瓷是我国传统陶瓷的品种之一，早在宋代就名闻于世。陈乐林以青瓷为主创作了《瞧!这一家子》。整幅作品构思独特，把中国传统文化中的元素巧妙地结合在一起，又融入了作者的思考。葫芦在中国传统文化中寓有聚宝吉祥之意，龙的图腾是中华民族的象征。作品设计造型主体呈“V”字形，陈乐林用180多个青瓷小葫芦巧妙排列组合在一起，寓意世界各国相聚在中国上海，表达了作者对上海世博会成功举办的良好祝愿，又与与世博的理念、和谐世界主流很好地吻合在一起。青瓷要在1300度以上的高温下烧成，180个小葫芦粘合在一起，烧制难度大，可变因素多。作品主题图案采用青瓷材质外，作品底座古朴典雅，庄重大方，并镌刻抽象的中国书法，构成一幅画面，有摩崖石刻的金石味儿。在迎世博纪念品全球华人设计大奖赛中，这幅作品在4500多件作品中脱颖而出，荣获最佳艺术创意奖。

面对众多的获奖和赞誉，陈乐林说：“一个作品不是因为你的存在就跟作品的分量挂钩，一个作品应该在数百年后仍有故事，让子孙后代感到作品的价值。因此希望自己能留下一点让人评头论足的故事，成为一个有故事的人，为此目标不断努力。”

“我不是发明，而是发现。”陈乐林常常用大科学家牛顿的名言来鞭策自己。回忆自己所取得的成果时，他这样说道：“我好似一个小孩在海滩上玩耍，偶尔拾到几颗美丽的贝壳。”“我喜欢称自己为‘陶工’，也喜欢称自己为艺术海滩上的‘拾贝者’。”

传统和现代的完美融合 第4篇

关键词：传统文化,现代设计元素,茶包装设计,融合意义,融合策略

茶文化是人们漫长社会实践所承载的物质与精神文明的象征, 茶包装则以茶文化中的重要承载形式表现出了茶文化所蕴含的丰富传统文化因素。虽然当代的茶包装设计对商业化的追求越来越急迫, 但是鉴于茶文化本身所具有的文化属性, 茶包装设计也需要在茶文化的审美上及品味上凸显文化价值。重视传统文化中的优秀因素, 并将传统文化合理融合到茶包装的现代设计中, 利用传统文化提升茶包装设计的艺术品味, 从而既满足茶叶的商品属性, 又满足消费者对精神文化的需求, 实现茶包装设计的个性化发展。

1传统文化元素与现代包装设计融合的意义

中国的传统文化实际上是中国人民历经长时间的历史发展所形成的独特的民族精神及特征。其不仅是思想文化的反映, 更是发展观念、历史形态的展示。传统文化中大量的图形、文字、书法、国画等元素形成了独具中国特色的传统文化符号, 承载着丰富的中华民族特色。中国传统文化因素与现代设计的融合则主要体现在现代包装设计对图形完整性及形意相称的追求上, 传统文化的整体及和谐特征要求在进行包装设计时更加注重结构的对称、整齐, 也更加强调形式与意境的结合。利用现代化的设计将传统文化因素运用到设计过程中, 从而使优秀的文化因素得以彰显, 增添现代商品的文化价值, 促使现代包装设计由单纯的功能性、商品性价值向着非物质性和文化性价值方向发展, 推动现代设计价值的丰富和深化, 实现现代设计的个性及中国特色发展。

2茶包装设计的发展现状

包装设计最重要的功能首先要能够吸引消费者注意。只有能够诱使消费者购买的商品包装才能够算得上是成功的包装设计。中国茶包装已经逐步开始重视人们的文化心理, 并力求从视觉因素上影响人们的购买意向。当前的茶包装设计已经开始从传统的包装形式开始扩展, 逐步丰富包装的品种, 增添包装设计的个性化。传统的包装形式一般是采用铁盒、塑料盒及纸盒等, 而现代茶包装已经开始逐步引入木制盒及陶瓷包装的形式, 且在新型包装形式上出现了更多的文化符号和新型设计手法, 如篆刻和镶嵌等手法。例如, 在木制包装上书法家运用雕刻技术将书法篆刻在木制包装上, 不仅能够保证茶叶色香味不流失, 且展现了书法集雕刻技术的精髓。再如, 陶瓷包装中, 通过陶瓷技术将茶文化中的精品文化因素绘制到陶瓷制品上, 或者利用镶嵌、印花、描金等手法运用到陶瓷包装上, 使得茶包装的形式更加丰富, 也满足了人们对艺术的追求心理。从茶包装的发展中我们可以看出, 传统文化元素已经开始成为茶包装中的重要设计特征, 并得到了不断的发展及广泛的应用。

3传统文化和现代设计元素在中国茶包装设计中的具体融合策略

3.1传统图案元素在茶包装现代设计中的融合

图案设计是设计中的重要内容, 也是体现设计视觉性要求的重要形式。利用中国传统文化中的传统图案符号来展现茶文化中的民族特征, 无疑可以增添茶包装设计的独特性。中国传统图案是中华民族历代人民在独特的视角下对客观世界观察、 描绘的结果, 传递着中华民族独特的心理特征和情感体验。传统图案的无尽变化展现了中华民族各个时代不同的文化特征, 同时也反映了中华民族代代相传的优秀文化因素。传统图案与现代设计的融合体现在茶包装设计过程中则更加需要重视对茶文化的传承和发展, 在茶包装设计中既要体现传统文化的精华, 又要能够反映茶文化的特征。原始社会的图腾、古典的纹饰、民间的剪纸等蕴含着丰富传统文化因素的图案都可以充分融合到茶包装设计中, 反映出传统文化的精神特质, 也体现茶文化雅致的特征。例如, 中国的图腾文化特别是得到历代帝王推崇的龙图腾体现着中华民族对权力、富贵的追求, 也是中华民族形象的象征。龙的形象已经成为中华民族形象的代名词, 每一个中国人都是龙的传人, 其孕育的民族自豪感及丰富的祝福意味都可以充分运用到茶包装设计中。“龙井”作为我国的重要茶叶品种, 其巨大的产量已经成为中国茶叶的龙头, 且龙井的色之翠绿、香之浓郁、味之甘醇都可以称得上是茶叶中的极品。 因此, 龙井将龙的形象作为设计的中心, 并利用玉石承载龙的稳重和权威, 利用龙本身的文化特征反映茶叶的精纯, 利用龙形设计反映出茶叶包装的典雅气质, 既可以反映出茶叶的档次, 也能够利用龙反映出茶文化的特征, 茶叶与龙图案的相辅相成使得茶文化具有更强大的感染力。实际上, 传统文化在茶包装中的应用和融合不是简单的将传统图案绘制到包装上就可以, 而是要充分理解茶叶的特征, 并通过择选和设计将茶文化所代表的精神需求和茶叶的韵味充分体现在包装上, 从而使人们感受到茶文化所具有的内涵, 让人们在品味茶的同时也能够体味茶文化中所蕴含的文化精神。

3.2传统中国画元素在茶包装现代设计中的融合

中国的绘画是中华传统文化中的瑰宝, 大量的绘画作品已成为中国传统文化的独特载体, 反映出中国人所具有的气节和中华民族独特的文化风貌。在传统的中国画中, 清远高洁的作品不在少数, 中国画所体现的超凡脱俗也是中国画的一大特色。 而茶叶作为清雅高洁品味的象征, 是高品质生活及精世界追求的代表, 甚至古代已将茶作为清高的代名词。因此, 中国画中所蕴含的文化精神恰好能够与中国茶所包含的韵味相契合, 两者所表达的意境与情感能够相互融合、相互衬托。将传统中国画与茶包装的现代设计融合起来, 既能够体现出茶文化所要传递的清远之意, 又能充分彰显民族文化中的清高气节, 满足人们对雅致情怀的追求, 实现商品功能性价值与文化价值的融合。 例如, 在“野茶王”系列中, 茶包装设计利用中国画中的祥云元素和青花瓷色调传递出了茶叶的色泽及韵味, 以书法绘出的 “茶”字为中心, 利用绿色的祥云图案象征茶叶的色泽, 并将茶叶所透露出的儒雅文化表现的淋漓尽致。再如, 中国的梅兰竹菊作为中国画中的代表性元素, 在茶包装设计中的运用也十分广泛。在中国茶包装中, 四君子画作往往用来作为包装的背景因素, 以衬托茶叶所代表的高雅品性。中国画中的名品也经常作为北京出现在茶包装设计中。如《清明上河图》以条幅的形式出现在茶叶包装上, 并利用印章的形式标明茶叶的种类, 使整个茶包装呈现出古朴的画风。另外, 中国画中的手法也被广泛运用于茶包装设计中。水墨手法是中国画中最具古典因素的绘画技巧, 水墨手法将黑与白运用的淋漓尽致, 独特的中华民族风韵潜藏在水墨笔触之下, 而茶叶中水墨手法的运用也往往能够为消费者提供独特的视角。水墨画中清新深邃的意境与茶文化所要展现的脱俗之意相互契合。例如, “文山包种茶” 就是利用水墨的手法将该茶生长的环境描绘在包装之上, 并通过对连绵文山的标徽, 使得茶叶兼具了自然的气息。

3.3传统书法元素在茶包装现代设计中的融合

书法是中国独有的文化元素, 不同类型书法的意蕴美和形态美往往使广大中国民众向往不已。这种文化元素在茶包装设计的运用也十分广泛。利用不同类型的文字形体展现茶叶所代表的含义, 并向消费者传递特有的艺术气息, 是现代茶包装设计发展的重要方向。传统书法元素主要包含了篆、隶、楷、行、 草等类型, 书法中所蕴含的修身之意往往能够吸引人们的目光, 也能为人们研究书法艺术提供更为广阔的空间。在茶包装设计中, 书法中的线条和结构能够被设计者所借鉴, 同时, 书法本身的艺术气息也能展现设计者独特的思维方式。因此, 在茶包装设计中融合传统书法元素能为消费者提供书法的美感, 还能使人们理解茶叶与书法之间的密切关系, 使人们透过书法的魅力感受到茶叶的韵味。例如, 立顿茶叶品牌中, 将“茗闲情” 作为茶叶的副品牌名称, 然后利用书法将这几个字绘于茶包装上, 并特别推出绿茶和茉莉花茶等品类, 以满足中国消费者特有的文化气节。茶包装设计不是将书法中的字体形式直接运用到茶包装之中, 而是更加强调书法中特有元素, 如笔墨纸等工具或者是书法的结构、笔触形式等运用到包装设计中, 这种不拘形式的运用手法能够更好的实现包装设计的多样性和个性化。

3.4传统色彩元素在茶包装现代设计中的融合

色彩元素的使用实质能对茶包装风格产生重要影响。在茶包装中不同的色彩基调能够影响到消费者的观感, 能够对消费者的视觉产生直接的刺激。中国传统文化中的色彩元素不是简单的对色彩的组合, 而是通过色彩表达中华民族所特有的精神文化特征。例如, 传统文化中的“青、白、赤、黄、黑”五色被当作是五行的象征, 体现了中华民族对生命发展、物质演化的认识;而红色、黄色则被当作吉祥如意的象征, 体现了中华民族对吉祥的认知;红绿及红黄的搭配也带有明显的传统文化意识, 体现了中华民族对热烈明快情绪的表达形式。这些独具中华民族特色的色彩搭配运用到茶包装中也体现了设计者所要传达的独特意味。另外, 在茶包装设计时还需要重视对色彩的搭配和协调, 传统色彩搭配中最重要的一点就是要做到整体协调、风格一致。设计过程中需要充分考虑茶文化的韵味, 并利用色彩的搭配提高色彩和风格的协调性。例如, 在设计碧螺春的包装时, 设计者通过古朴的木制色彩表达出茶叶所具有的清淡之味, 同时利用留白凸显出视觉的中心, 将传统的色彩元素作为茶叶淡雅清新之感的象征。

茶叶是中国民族特征的表现, 特别是在中国传统文化的影响下, 茶叶不仅具有独特的功能性特征, 也具有丰富的文化特征。中国茶包装设计的发展更应当立足于本民族文化所具有的特色, 并充分协调融合传统文化与现代设计, 将传统文化中的优秀元素利用设计手法充分表现出来。中国茶包装设计在国际范围内的拓展需要以中国传统文化为基础, 突出中国特色, 以丰富广博的茶文化作为后盾, 同时融入现代设计技巧, 将传统文化的丰富内涵与现代审美观念结合在一起, 促进茶包装的个性化和现代化发展, 实现茶包装设计的国际化拓展。

参考文献

[1]李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报.2013 (03)

[2]周子鸿.现代包装设计的文化特征——兼谈传统文化元素在现代包装设计中的转化与改造[J].贵州大学学报 (艺术版) .2009 (03)

[3]罗丹丹.一种范式的追求——读朱和平教授的《现代包装设计理论及应用研究》[J].湖南冶金职业技术学院学报.2009 (03)

[4]杨萍.传统元素与包装设计——论传统元素在现代包装设计中的运用[J].大众文艺 (理论) .2009 (17)

[5]应雷.现代包装设计中品名书法符号的运用及文化意义[J].包装工程.2012 (04)

[6]李辉.中国元素在现代包装设计中的运用[J].现代营销 (学苑版) .2011 (06)

[7]汪晓东.中国古典艺术在现代包装设计中的运用[J].广西轻工业.2007 (06)

现代农资与传统农资步入融合发展 第5篇

过去的5年，是供销合作社系统发展面临新形势、改革迎来新机遇的5年。事实证明，5年来，全系统在顺应经济发展大潮中，紧抓历史机遇，主动出击，在不断增强为农服务综合能力的同时，成为推动农村经济社会发展中不可或缺的重要力量。5年来，全国供销合作社农资系统以“为农服务”为根本宗旨，以强烈的紧迫感大力推进农资现代经营服务网络建设，着力创新农资服务方式，努力提高农资科技服务水平和能力，取得显着成效。截至2014年底，在全系统的共同努力下，农资现代经营服务网络初具规模；各地涌现出一大批农资领域服务创新典型企业；初步完成了物联网现代前沿信息技术与传统农资流通业务的融合。

每一次卓越成绩的取得，既是对过去扎实工作的回馈，也是对未来行动的积淀。2015年7月中旬，我们将迎来中华全国供销合作社第六次代表大会，这必将是供销合作社系统的又一次盛会。为了喜迎“六代会”胜利召开，本期将推出供销社农资系统改革发展成果综合报道，敬请关注。

农资现代经营服务网络体系建设初具规模

经过供销合作社农资系统上下的协同努力，目前系统农资现代经营服务网络初具规模，网络运营管理水平不断强化，农资流通效率明显提高。

农资连锁经营服务网络覆盖城乡。截至2014年底，全系统共有农资连锁经营企业2484家，比2010年增长63.96%；农资配送中心6318个，增长77.37%；连锁、配送网点37.3万个，其中县及县以下农资连锁网点36.5万个，5年来分别增长了77.62%、88.44%。健全的农资连锁经营服务网络，为方便农民购买提供了重要保障。

科技服务功能明显提升。系统农资企业从传统的销售农资商品，向为农户提供测土配方施肥、病虫害防治、科学种植等综合服务转变。截至2014年，全系统共建设庄稼医院51845家，比2010年增加了近一倍。5年来，累计建立科学试验示范田115.83万公顷、测土配方施肥面积790.36万公顷，提供技术培训和信息咨询7159.91万人次，提供种子、种苗总值291.72亿元，共发放科技资料9377.66万份。

市场供应保障能力稳固提高。全系统农资销售规模连年增长。2014年，全系统共销售化肥16679.32万吨、销售农药406.72万吨、销售农膜145.59万吨，比2010年分别增长了19.29%、49.21%、68.76%，供销合作社系统化肥供应可满足社会需求的70%，农药供应量也占社会总量的40%，农膜占1/4，继续巩固发挥着农资流通主渠道的重要作用。

系统企业的连锁配送经营正在稳步增长。2014年农资企业开展连锁经营和配送业务实现销售额2712.1亿元，比2010年增长22.86%。中农集团、辉隆集团、浙农集团、倍丰集团等一大批社有企业，已成为农资行业内的龙头。系统农资企业还承担着国家化肥淡季商业储备任务总量的50%，发挥着农资流通主渠道的作用和力量。

网络建设与管理日益规范。《农业生产资料连锁经营网络规范》《农业生产资料连锁经营网络评价指标体系》《农业生产资料连锁经营网络配送中心建设与管理规范》《农资商品电子代码编码规则》等一批行业标准陆续出台，供销合作社系统农资网络运营和管理向信息化、标准化和规范化方向发展，系统企业良好社会形象进一步树立。

探索规模化服务，推动农资企业转型升级

各地一大批供销合作社农资企业积极创新经营服务模式，率先扛起了农资领域服务规模化先行军的大旗。这些探索，各具特色，总结起来，有如下八种类型：

第一，建设特色农资产品生产基地。发挥已有的流通网络优势将产业链条向上延伸，着重研发高端农资产品的生产建设项目。以中农集团控股股份有限公司为代表，该公司在尿素、二铵、复合肥、有机—无机肥的延伸和差异化产品进行创新开发，生产的差异化尿素产品——多肽尿素和双酶尿素，深受农民欢迎。

第二，领办新型农民合作社组织。中农控股领办的“中国农资”小型合作社，招募农户入社，集中土地、打包产品，提供增产增收方案受到农民欢迎。自2010年正式启动以来，“中国农资”小型合作社已经建立基层合作社3500家，网络覆盖全国近20个省市自治区，拥有社员规模40余万户，服务耕地面积超过1000万亩。

第三，直接流转土地开展农业产业化经营。如安徽辉隆农资集团着力建设现代农业产业园，实行“公司+基地”的生产模式，发展现代循环生态农业，取得明显成效。湖南安邦新农业科技股份有限公司着力打造套餐式为农服务产品，逐步形成了从供种（秧）、测土配方施肥、有害生物专业化防治到机耕、机插、机防、机收、谷物烘干的全程机械化作业的大、小套餐服务，并提炼成可连续复制的商业运营模式。

第四，搭建为农服务平台，开展定制服务。浙江农资集团有限公司提供全程化方案式植保服务；四川省农业生产资料集团大力发展庄稼医院“技物结合”科技服务；云南农业生产资料股份有限公司以“优势产品+优质技术服务”的“双优”模式开创农药经营服务，最大限度满足顾客需求。

第五，组建金融担保公司，涉水融资服务。山东淄博众得利集团有限公司从2012年开始专为种田农户提供融资担保服务，以蔬菜大棚等银行不认可的抵押物为农民提供50%的资金担保，受到当地农民欢迎。

第六，开展“农超对接”，解决农民卖菜难问题。山东淄博众得利蔬菜专业合作社组织地方名优特农产品产销单位进市场，入超市。先后与北京、上海、山东等地的大型超市建立“农超对接”直供关系。实现了从农资供应到农产品收购，从菜园子到菜篮子的有效对接服务，有利于从源头上为农产品安全管理给予保障。

第七，扩大农资直供，聚合优质客户。安徽辉隆瑞美福农化有限公司通过成立大农户服务部直接对接种植大户，为其提供统一种子包衣技术、大包装农药供给等一系列产前、产中、产后保姆式服务。

第八，大农业产业集团服务模式。以庆丰农业生产资料集团有限责任公司为代表，打造了互利共赢的农业产业链条。庆丰集团2008年牵头创办了克山昆丰大豆专业合作社，将农资经营与农业生产、农产品销售有机结合，开创农民节支增收、企业增效、地方财政受益的多赢局面。

实现现代信息技术与传统农资流通初步融合

“五代会”以来，供销合作社系统积极将物联网技术引入传统农资流通行业，加快农资物联网技术成果在农资流通领域的运用示范。截至目前，已初步完成了两者的融合，供销总社农资物联网应用示范基地（无锡）建设工作顺利，肥料、农药、种子及农资连锁等主要农资产品及服务模式方面的物联网试验示范进展良好。

2011年9月，供销合作总社与中国科学院签订了《共同建设农资现代经营服务网络体系战略合作协议》，双方在农资物联网整体技术解决方案、质量追溯技术标准、云数据平台、供应链商务智能系统、科技一体化服务系统、溯源智能化终端、化肥商业淡储监管系统等7个应用领域开展技术合作。经过3年多的努力，取得了显着成效，为下一步应用推广和深度合作打下了良好基础。

初步完成物联网技术与农资流通业务的融合。双方通过联合攻关，初步建成了具有自主知识产权的农资物联网技术体系；突破了隐形二维码、土壤肥力建模和面向精细施药的病虫害自动识别等系列关键技术；颁布并实施了《农资商品电子代码编码规则》等行业标准；建立了全国农资网络电子地图、农资经营服务数据中心等技术支撑平台，开发完成了农资全程溯源与防伪、农资交易电子商务、农资售后技术服务和智能物流优化调度等业务系统平台，并开展了小规模示范，为规模化应用推广积累了宝贵经验，也为推动今后农资和农业物联网技术及产业的可持续发展奠定了良好基础。

着力推进农资物联网示范基地建设。目前江苏无锡示范基地已经完成了农资物联网产业园及国家农资物联网数据中心等基础设施建设，完成了农资质量追溯及网上查询系统、农资配送智能调度、病虫害远程诊断、农资企业运营管理、门店远程监视等基础支持系统的联调联试，并开始各系统闭环运行试验。

有效进行了行业试验示范。供销合作社系统与中国科学院等单位通过实施科技部“十二五”科技支撑重点项目——“农资管理与流通智能信息平台研究与应用示范”项目，有效地开展了行业试验示范，积累了成功做法和经验。肥料、农药、种子及农资连锁等领域的参与单位结合各自业务需求形成了各具特色的发展模式。江苏省无锡市供销合作社开展了“农资物联网”技术的综合应用与推广；同时启动建设占地2.8万平方米、规划建筑面积12万平方米的国家“农资物联网”产业园，构建区域“农资物联网”技术体系，带动提升了企业现代化经营管理水平。江苏苏农农资连锁集团大力推行“三个”建设：即建设农资商品质量追溯系统，让老百姓“买得放心”；建设农资配送管理、智能调度平台，让老百姓“用得及时”；建设农资科技知识服务系统，让老百姓“提升技能”；公司将现有连锁网络、互联网、手机网络融合，实行“三网联动，全网服务”，提高了经营管理效率，提升了为农服务水平。

2014年12月，在全国农资物联网建设暨农资经营服务创新现场会上，总社对下一步农资物联网在全行业的推广提出了明确要求，指出各级供销合作社要高度重视、抢抓机遇，大力推进物联网建设，使之在供销合作社综合改革和加快发展中发挥更大的作用，为把供销合作社打造成为农民生产生活服务的生力军和综合平台，为促进我国现代农业发展作出更大的贡献。

中农集团：创新为农服务 助力增产增收

2015年，面对农资市场的起伏和“互联网+”的风口，中农集团面对机遇和挑战，多方面积极创新。农惠网的上线不但适应了形势的需求，更使得线上线下实现真正互动；积极响应国家“化肥零增长”倡议，通过研发新型环保产品，做绿色农业的践行者；通过田间指导、观摩会、植保大课堂、全国行回访等多形式贴心为农服务，为农民增收提供保障；通过构建新型农业社会化服务体系，承担的有机肥生产推广项目、低残留农药生产推广项目、高标准农膜推广使用和残旧农膜回收利用项目，在河南、湖北、山东、内蒙古四省区试点地取得不俗成绩。

创新一

供销社开在百姓家门口

10月14日，国务院总理李克强在国务院常务会议上提出，鼓励供销社等各类主体建设涉农电商平台。眼下正值农资电商步入快速发展的黄金时代，农惠网将成为中农集团对传统农资经营模式的一次大胆创新，也成为中农集团转型发展的重要战略支点。

随着7月28日农惠网正式上线的钟声敲响，中农集团正式拉开了“互联网+农资”为农服务新篇章的大幕。“只要轻点鼠标，选择想要的产品，在产品配送区域内，当日就能送货到家。”农惠网市场总监许小华介绍，农惠网是由中农集团依托供销总社的优势资源，倾力打造的农资电商平台，是开在老百姓家门口的供销社。作为中农集团旗下首个农资O2O电商平台，农惠网依托线下事业伙伴和网点，通过线上线下相结合的模式，为农民提供化肥、种子、农药、农机交易以及农技服务、农村金融、农村物流和农产品销售，提供产前、产中、产后一条龙服务，引导农民科学种植，规范管理，提高农产品品质等综合服务。

“农惠网”郓城县服务中心总经理孙青松表示，农惠网是一个为农民量身打造的、提供全方位农业服务的网络平台，通过直采、直送的电商模式，大大降低农业生产成本，满足农户对农资产品高品质、低价格、快速度等需求，是真正符合百姓需求的平台。这正是在深化供销合作社综合改革总体要求下，中农集团创新为农服务方式，助力农户增产增效的一个缩影。

9月12日，“农惠网”线下配送站暨农资体验店在山东郓城县丁里长镇单垓村和黄泥岗镇白垓村相继开业，这是山东地区首批“农惠网”线下体验店。山东郓城县张集乡村民李念是第一个受惠于中农集团农资网购第一平台——农惠网在山东线下农资体验店的用户。在接受记者采访时，李念强调最多的词就是“新鲜、体验很好”，他对中农集团提供的当日送货到家的贴心服务，由衷竖起了大拇指：“我上午刚下单，下午4点，一袋50公斤的中国农资海洋多聚糖复合肥就送到了家，比在门市直接购买省15元，这么好的平台，我会推荐给亲朋好友。”

据悉，郓城县计划明年开满50家村级配送站，实现全区村、镇全覆盖。农惠网正式上线以来，已经在全国150多个县完成了网络建设。

创新二

研发环保产品 做绿色农业践行者

“玉米丰收了！”示范田种植户安国玉一家的喜悦弥漫着整个乡镇，中农集团旗下新乐中农农化服务团队也怀着激动的心情走进了“欣硕”FA因子功能肥的玉米示范田。前来观摩的种植户看到施用“欣硕”FA因子功能肥的玉米地，长势茂盛、抗旱效果明显、茎叶翠绿、玉米虚尖小、籽粒饱满。安国玉高兴之余给大家算了一笔自己的经济账：“使用“欣硕”FA因子肥料虽然比普通肥料贵一些，但是玉米高产增收了，就把肥料上多花的钱全都挣回来了，大品牌好肥料用着就是放心！遇上干旱心里也不慌了。”

据新乐中农农化人员介绍，“欣硕”FA因子功能肥，是一种纯天然、超浓缩的高效活性肥料，具有超强的渗透性，叶面喷施后可迅速进入植物体内并发挥作用。FA因子可极大地增强作物抗旱、抗逆性，促进作物根系发育，增强作物的光合作用，调节作物的生命活力，进而提高作物产量和改善作物品质。此外，FA因子还可以改良土壤，增加土壤团粒结构，提高土壤透气性，降低土壤盐浓度、酸碱度。施用FA因子功能肥不仅科学环保，还可以让玉米获得丰收，可以说是一举多得。

事实上，在国家大力倡导发展低碳、绿色经济的背景下，中农集团积极响应国家“化肥零增长”倡议，以“减少作物负担、增加土壤肥力、丰富土壤细菌的基质，提高作物的产量和品质，实现增产、改质、养地”为目标，从几年前就开始了新型环保型肥料的探究之旅。

经反复研究和大量种植应用实验，中农舜天已成功开发了具有独家技术特点的脲甲醛缓控释肥，其缓释时间可达到122天，而普通复合肥全部溶解时间仅有30天左右。除此之外，中农舜天还将着力于有机无机生态肥的研发工作，这种肥料的原料为秸秆、酒糟和造纸厂等的下脚料。而生态肥研发的另一项新品则是谷氨酸缓释增效复合肥，这种肥料也属于环保产品，属于生物菌肥的一种。

中农控股五洲丰赛诺公司于2014年推出了新一代高科技环保型肥料“赛诺”黄腐酸系列肥料。研究发现，其在提高作物产量、改良土壤、增进肥效、调节植物生长、增强植物抗逆性、改善作物品质等方面的效果明显，与其它无机化肥（如氮、磷、钾等）配合使用，能固氮、解磷、缓释钾，促使有效成份转化，提高各种有效成份利用率80％以上。

创新三

多形式为农服务 增收有保障

10月4日，由中农立华与巴斯夫公司共同举办的玉米中后期田间管理现场观摩会在黑龙江省依安县先锋乡玉米示范田召开。双方工作人员与到场的植保专家以及种田大户共同分享了玉米中后期田间管理的成功经验。通过专业人员的解答，种植户们对选药、田间管理的注意事项、病虫害防治等有了更加深刻的认识。据悉，该玉米示范田面积为100亩，中后期田间管理方案采用中农立华和巴斯夫公司的农药产品和防治方案，通过旱田高秆喷雾机MAZZOTTI进行施药，成效非常显着。经过现场测产，示范田增产达到22.8%。

10月19日，中农农机控股“博远情，农机梦”全国行回访活动的脚步走进山西省曲沃县。当问到今年机器的收益情况时，曲沃县杨庄村的葛永福师傅乐呵呵地介绍说：“博远玉米收割性能好，目前使用过程中还没出现过啥问题。我们这边连收割带送到家一亩地90到100块钱，我这台耗油加其他所有开支平均25元/亩左右，目前我们这台机子作业差不多1000亩，纯收入大概7万元以上。”除了了解农机手使用玉米收割机的实际使用情况，及时解决他们在使用过程中遇到的问题，工作人员还有个任务，就是了解当地服务站人员为这些专业农机手提供服务的情况，对售后服务进行回访和改进。据介绍，农机全国行回访活动从9月16日开始以来，已经走进河北省保定市、安徽省涡阳县、山西省曲沃县、山东省鄄城县等地，并计划在10月、11月走完湖北、湖南、江苏等19个省区，为近40名当地农机手代表提供专业服务。

据统计，中农集团旗下的化肥、农药、农膜、种子、农机等各业务公司每年提供上万场田间指导、观摩会、植保大课堂、全国行回访等活动。这些服务，内容丰富、形式多样、实用性强，为农业公司、种植合作社、种植大户、家庭农场、农机手等在当地开展规模化种植、收割的人员积累了宝贵的服务经验和技术，受到大家的充分认可和欢迎。

创新四

做新型农业服务体系先行者

当下，内蒙古赤峰市松山区猴头沟种植的土豆已经收获完毕。曾经为丰收做出巨大贡献的白色地膜，被随意丢弃在耕地上。中农通用高标准农膜推广使用和残旧农膜回收利用赤峰项目试点负责人叶利锋试图将其捡起，无奈地膜材质太薄，只好作罢。更令他担忧的是，一个月后，这些“白色垃圾”会伴随下一季的耕种，被农民直接翻耕到土地里。

“目前我国每年还有约50万吨农膜残留在土壤中，残膜率达40%。当一亩地土壤含残膜达3.9公斤时，农作物可减产11%～23%。”对此，中农通用与内蒙古农牧业生产资料有限公司，组成内蒙古中农通用农业服务有限公司，承担高标准农膜推广使用和残旧农膜回收利用试点项目。项目主要采购销售0.008毫米厚的高标准地膜，同时回收农民残旧农膜，并对此再加工，实现循环利用。

叶利锋介绍，农民收集残旧农膜，并送至指定回收网点，每公斤可获得补贴5元。同时，在收集农膜的基础上，老百姓购买此项目推广的高标准农膜，还可获3.5元/公斤补贴。目前，试点项目已经在当地建立10个回收站，取得了良好的效果。

事实上，该项目的公益色彩浓厚。“目前，回收的超薄地膜由于地膜本身质量问题，导致循环再利用非常困难，这对企业而言几乎没有利润。在企业利润和为农服务的权衡上，作为一个有社会责任感的企业，我们将尽全力克服项目实施过程中遇到的任何困难。”叶利锋表示。

据悉，目前赤峰地区已销售高标准农膜650吨；回收废旧农膜521.41吨；废旧农膜再生处理完成200吨。

高标准农膜推广使用和残旧农膜回收利用试点项目正是在中央一号文件提出要“加快构建公益性服务与经营性服务相结合、专项服务与综合服务相协调的新型农业社会化服务体系”的政策指引下，中农集团力争成为构建新型农业社会化服务体系先行者的勇敢实践。

此外，自2014年8月28日，中农集团新型农业社会化服务体系试点项目启动以来，中农集团另外承担的有机肥生产推广项目、低残留农药生产推广项目，在河南、湖北、山东等省区的试点地也取得不俗成绩。截至目前，有机肥推广使用试点项目通过建设示范田、宣传推广、赠肥促销等手段，直接推广有机肥57394吨；低残留农药推广使用试点项目服务农户近2万户，共完成低残留农药施药服务面积100余万亩，开展农技培训、田间指导和推介会等各类推广活动近2000场。

发挥企业优势 坚持技物结合 助推行业发展 ——“一主多元”农技推广将突破体制机制障碍

发挥优势 融入系统形成合力

修改版《农技推广法》提出“一主多元”，明确供销社、涉农企业和农民专业合作社等都可以参与农技推广，这是立足于解放和发展生产力，深入落实2012年中央一号文件的重要举措，有利于突破体制机制障碍，推动农业科技跨越发展，尤其对于以“服务营销”为主的农资企业来说是重大战略契机和一项长期利好，其促进作用显而易见。体现在：

——有助于提升农资行业格局。国家鼓励供销社及涉农企业参与农业科技推广，有助于农资行业拓宽视野，转变发展方式，调整经营结构，增强行业竞争力和软实力，按照节本增效、生态环保、可持续发展的现代农业要求，加大科技投入，推进农资产品更新换代，加快农资科技成果的转化与应用，在现代大农业中发挥生力军作用。

——有助于引领农资经营模式创新。将传统的卖商品向卖服务、卖方案转变，寓产品销售于服务当中，为农民提供“一站式”解决方案，这是农资经营划时代的转变。譬如黑龙江倍丰集团作为黑龙江省测土配方施肥的“领航者”，今年将推广测土配方施肥试验示范田200万亩，几乎占到黑龙江省耕地面积1%的比重，以农技推广为切入点，倍丰集团将全面开启过去按吨卖肥到现在按亩配肥的新时代。

——有助于彰显企业“技物结合”核心禀赋。相对于公益性农技推广部门，供销社及农资企业不但具有资金、网络、设施、人员、经验等诸多优势，“科工贸一体化、产供销一条龙”，更重要的是可以借助“技物结合”这一独有的禀赋，贯穿各环节流程，延伸至乡村终端，直面农户开展服务，从而打通农技推广的“最后一公里”。此外，企业开展农技推广是其参与市场竞争的必然选择，具有先天的内生动力，因此服务也就更有保障。

——有助于发挥供销社联合、合作的行业优势。供销社参与农技推广将使其联合合作的行业优势凸显。作为农民的合作经济组织，供销合作社植根“三农”，有优良的助农传统。尤其近年来开放办社，精心培育、发展了一批农业产业化龙头企业、农合组织、协会、庄稼医院，农民经纪人等服务载体，参与农技推广将充分发挥这些组织资源的作用，促进其整合、优化与重组，推进联合合作，形成系统合力，重构适应时代需要的新型经营服务网络，从而为促进“三农”和国民经济发展发挥更大的作用。

创新思维 服务农业新业态

当然，在机遇来临的同时，供销社及农资企业在农技推广中要注重把握好以下几点来开展工作：

一是抢抓机遇，对企业经营思路进行战略调整。农资企业要以高远的视角，前瞻的思考切实调整战略思路。具体来说，就是要从商品竞争向服务竞争转变；从价格竞争向科技竞争转变；从流通服务向以农技推广为主导的农业社会化服务转变。

二是加大科研投入，实现产品、技术推陈出新。倍丰集团在这方面已摸索出一些经验。如“倍丰”系列复合肥、“谷粮”BB肥一直引领该省同类产品发展方向；倍丰集团与东北农大合作研发的“寒地水稻前氮后移技术”荣获黑龙江省省长特别奖；爱农公司与中科院沈阳生态所研发的长效缓释肥料荣获国家科技进步二等奖等。

三是内外并举，充实完备农业科技服务资源。倍丰集团在该省设立了5个农化检测实验室、12个混配肥服务站、17个土样处理站，自2011年起，将农化中心技术人员全部配置给分销单位，实行双重管理，推进营销服务一体化。同时，积极吸纳省内农业“三站”、庄稼医院、科技带头人加盟倍丰农资连锁网络，整合、优化农技服务资源。目前集团农化专家服务队伍已发展到60人以上，为今后开展农技推广服务奠定了坚实的人力基础。

四是顺应土地集约化新形势，联合多方主体开展服务。农资企业应打破行业、体制所限，积极与种植大户、农业场站、农业产业化龙头企业、农合组织、协会、涉农厂商等广泛合作，开展新产品、新技术试验示范，发挥多方合力，借助行政和中介力量，点面结合，加快现代农业科技推广进程。

五是创新网建思路，大力发展助农联络员队伍。作为一种虚拟网点，倍丰连锁助农联络员集“产品技术员、科普宣传员、农化服务员、农业信息员和农产品收购员”多职于一身，直面农户开展农业技术推广服务，使倍丰集团的网络经营服务更具针对性、更有效果、更有生命力，代表了未来的网络发展方向。

六是全产业链服务，积极推进农业产业化经营。农资企业应积极探索从农村金融到土地整治，从肥药种子、农机耕作到农产品收获、加工、贸易服务，再贯以产前、产中、产后的全程的农化服务、农技推广，打造规模化、系统化、集约化经营的格局，为农户提供全方位的农业社会化服务。闻名全国的庆丰“克山模式”就是这方面的典型代表。

七是端正思想，切实履行社会公共责任。要整章建制，推进农技推广服务流程的标准化、程序化、规范化，采取严密措施化解风险，防范漏洞。要着意先进性、适用性和安全性，确保新产品、新技术要在有效实验、示范，效果得到充分验证的基础上方可进行普及推广。要强化法律观念，以合同契约明确双方权利义务关系，确保农民和农业生产者的权益。要增强企业品牌意识，视企业形象、声誉为生命，以良好的农技推广效果取信于民，使经营与服务良性互动，进而实现经济效益与社会效益、生态效益的统一。

技物结合 贯通农技推广的“最后一公里”

——— 石家庄大地种业4C农资连锁模式初探

过去在计划经济体制下形成的农业技术推广体系，基本上是由政府主导，经费由国家划拨，农业技术推广人员在一线进行农业技术服务，没有直接的经济回报。企业单纯搞农资销售缺乏农民信任，农技推广多年来存在着“最后一公里”的问题，制约了农业技术向农村的传播和渗透。石家庄大地种业4C农资连锁模式，以技物结合的方式，以质量过硬的农资做保障，一线知名专家做后盾，从培养土生土长的农技员入手，形成了一套完整可行的农技推广体系，从而解决了农技推广的“最后一公里”问题。

4C农资连锁是石家庄大地种业农资经营的模式，该模式2010年开始先后在灵寿县、景县等地试运行，2012年11月在石家庄地区全面启动，目前已在石家庄地区18个县区发展加盟店170多个，几乎做到了乡乡有点。

4C是取农作物种子(Crop seed)、配套肥料、农药(Completefertilizer)、传播科技(CommunicationTechnology)和咨询服务(ConsultantServices)以上四项功能的英文开头第一个字母，故取名4C农资连锁。4C农资连锁体系改变了当前农资经销商重销售轻服务的现象，实现了品牌农资产品与现代科技传播的高度结合，让良种良法配套推广技术落到实处，真正实现了技物结合。河北省种子管理站副站长周进宝评价说“4C农资连锁既是一个现代农业科技服务体系，又是一个农资推广渠道。农资推广结合当前商业推广的连锁模式，将技物结合的运营体系规范化、标准化，把服务延伸到田间地头，这将是今后农业科技推广发展的趋势。” 经营模式规范化

4C农资连锁推广体系是以石家庄大地种业公司为主导，以石家庄市农科院为科技依托单位，经营品种有种子、农药、化肥。据大地种业公司总经理武金义介绍，他们经营的种子选择的是科研单位、名优企业的小麦、玉米、棉花三大作物种子，农药方面确定的是省内三大厂家的产品，采购的产品全部为石家庄地区专营。所有肥料的采购，采取请专家根据三大作物区域需求情况，自行设计配方，指定厂家生产，市场独家运作。这种方式实现了所经销的产品都是最低的价格、最优质的产品。由于所经销产品都是由4C农资连锁总部直接送到各加盟连锁店，减少了中间环节，增强了产品的竞争优势。无极县前北焦村的加盟店经理李增产说：“我从2010年加盟以来，依托大地种业这个大平台，还有好的技术和产品，周围的农民都喜欢用，对经销商非常有利。” 武金义说，4C农资连锁体系引入现代经营管理理念，各加盟店门头、编号、展牌、标牌、票据等全部统一，经销的所有商品都有统一的“4C农资连锁”标识。这样使各加盟店成为标准化、规范化、品牌化的新型农资推广终端，进而形成市场经济体制下新型的农资推广体系。随着连锁规模的扩大，渠道的规模及品牌效应显现，大多新产品都会选择好的渠道快速推广，不断增多的新产品会增强加盟店的竞争优势，这样就进入了一个良性发展的通道。农技服务体系化

专家少、农民多、技术咨询难是当前农技推广过程中存在的实际问题。4C农资连锁总部聘请了小麦专家李晋生、玉米专家赵文庆等多位专家组建了专家服务平台。

技术传播形式，一方面利用农村大喇叭广播服务。由专家结合农时，将当前主要农作物的种管技术、病虫防治技术分段整理、汇集，录制成音频资料，通过农村的大喇叭定时自动广播，让农民在家里、地里收听农业技术，实现了技术的整片、全面推广。

另一方面各加盟店都配有可以随时上网的电脑，利用宽带网络视频技术，设立专家视频在线服务，实现专家与农民零距离、面对面解答农民在农业生产和技术方面所遇到的难题，实现了点对点的服务。小麦专家李晋生说：“这种方式跟农民交流非常方便，不管多远的距离，地里有什么问题一下子就能看得见，技术指导的针对性很强。” 农技推广员基层化

传统经验与现代意识完美的结合 第6篇

初识张老师, 始于接触国家课程标准苏教版第一册小学语文教科书。清晰地记得当时一打开教科书, 扑面而来的是汉语独特的美, 母语浓浓的情, 诗情画意, 充盈其间。我惊喜万分, 犹如步入画廊, 山欢, 水笑, 鸟鸣, 花放, 一个个文字符号向我倾诉, 盼我回应。置身于汉字文化浓郁的氛围之中, 美不胜收。有人说:一个象形字, 就是一幅画;一个会意字, 就是一段故事;一个指事字, 图文并茂;一个形声字, 音像俱备。这一点儿都不夸张。要把这方块汉字独特的美, 在启蒙儿童的教科书中表达得淋漓尽致, 赢得儿童的喜爱与欢欣, 编写者, 特别是主编, 必然具备丰富的教学经验和广博深厚的学术修养。我作如是的推想和判断。果不其然, 在一次推进教材实验区课堂教学改革的会上, 张老师对教材、教学发表了许多真知灼见。我有幸聆听, 才知原先在教科书中的认识实在肤浅。当面聆听, 再读其他几册教科书, 大大开阔了我的视野, 提升了我的认识。

在长期的教学实践中, 我深切体会到编教材的难处与苦处。特别是语文教材, 基础性、教育性、综合性、实践性不管怎么编排, 怎么糅合, 总有千人挑, 万人评, 说白了就是吃力不讨好。张老师思考问题脱离了这个低层面, 而是高屋建瓴, 在继承与创新上下工夫, 以丰厚的汉语文化为坚实的背景, 以行之有效的优秀启蒙做法为基石, 以现代生活需要为标杆, 追求独特, 大胆创新, 教材面貌焕然一新, 洋溢着时代的气息。语文学习要求学生从小就应养成良好的习惯, “为学贵慎始”, 其重要性不言而喻, 习惯影响学习质量, 乃至影响人生“底色”, 强调者大有人在, 教学中认真实施的也为数不少, 但将习惯的培养编成课文, 进入教材, 这是苏教版的首创, 这不能不说是编写者的胆识与良苦用心。汉语拼音字母的教学历来有不少争议, 教什么, 怎么教, 教到什么程度, 看法不一, 积累的经验也不少, 但如何去枯燥、添趣味, 减轻负担, 恐仍然是需要共同探讨并力求解决的难题。经历了求索的困顿, 张老师寻寻觅觅、坚持不懈, 终于找到了突破口, 把绘图、诗歌、汉语拼音字母三者有机结合起来, 绘制汉语拼音字母表音表形图、创作“情境图”“语境歌”, 大大拉近汉语拼音学习和儿童现实生活的距离, 激发了儿童的学习兴趣, 激活了儿童的想象天地。此项极富睿智的创新设计, 一改传统拼音教材几十年不变的陈旧面貌, 将抽象、枯燥的教学内容具象化、情趣化、人文化。

创新精神是这次课程改革的灵魂, 张老师对《语文课程标准》的精神实质参得透, 悟得深。将传统经验与现代意识完美结合, 创造出多姿多彩的学习字词句的生动新颖的教学模式, 如词串识字、转转盘识字、成语歌等等, 无不趣味盎然, 无不洋溢着生活的气息。这些精彩的设计源于对语文启蒙教育规律的洞悉与不懈的探索。张老师指出:“让儿童理解一个词语, 实际上是借助自己的生活经验和语文积淀唤回他的直觉经验也就是图像来跟文章中的词语 (指文字符号) 相匹配, 从而将信息激活, 词语就理解了。没有相关的生活经验, 没有图像, 就很难理解。”他又明确指出:“我们过去一谈到识字, 就是音、形、义, 往往忽略了像’。其实, 在识字教学乃至词汇教学中, 像’是至关重要的。”关于读写结合, 关于练习改革, 无不充满了创造的智慧。既博采众长, 又显现独树一帜的见解;既重视汉语教学传统的精华, 加以吸取, 又勇于思考现时儿童教育的特点, 把握时代的脉搏, 敢于发展, 敢于创新。他对小学语文课程改革一系列的理论上的阐述, 言简意赅, 言简意深, 常给人以石破天惊、一语捅破天机之感, 启人深思, 引人反复咀嚼, 并力求在实践中得以体现, 有所进步, 有所发展。

张老师在深化语文课程改革的进程中, 总是适时地、有针对性地发扬课程实施中的优点, 针砭违背课改精神的种种极端、偏颇、浮躁的做法, 拨正航向, 使语文课程改革健康发展。他的语文课改的“八字方针”务本、求实、倡简、有度, 在教学层面产生了巨大的影响。这些语文教育理论与实践的科学总结与升华, 植根于对儿童的满腔热情满腔爱, 植根于对语文教育事业的痴迷与执著追求。他的“减法思维”, 他的“削去冗繁留清瘦”, 他的“小语姓小”, 他的“布云说”“熏屋说”, 他的念好语文“七字诀”, 他的“长线’贯穿始终, 短线’相机渗透, 大小结合”, 他的“走一条生活语文的道路”, 处处留意学生的基础, 处处留意学生的积极性, 处处留意学生的内心需求与潜力发挥, 真正把课程改革的核心理念“以学生为本, 以促进学生发展为本”落到实处, 理念清晰, 操作性极强。

深厚的文化功底和丰富的学养造就了张老师编写教材、推进课程改革的辉煌。最令我感动的是张老师读书、“煮书”的孜孜与写作的勤奋、坚持。读书不是对书, 如果终日读书, 学而不思, 学到的东西是有限的。冯至给茅盾的杂诗第十二首中有这么两句:“愧我半生劳倦眼, 为人为己两蹉跎。”这是冯先生的谦辞, 他是有成就的。然而, 从这两句诗中可得到启发, 如果只是“对书”而不思, 那就只是劳倦眼睛, 收获不多。张老师读书全然是沉浸其中, 细心琢磨, 反复咀嚼, 在“化”上狠下工夫。三读《史记》, 发现问题, 提出问题, 再自寻解答, 体现反复推敲、用心揣摩的工力。对《聊斋志异》400多篇小说进行逐字逐句的推敲, 释疑解难, 对思考所得一一记录。治学严谨、勤勉, 是教师的楷模。元代程端礼曾引果斋先生语告诫学子:“读书如销铜, 聚铜入炉, 大鞴扇之, 不销不止, 极用费力。作文如铸器, 铜既销矣, 随模铸器, 一冶即成, 只要识模, 全不费力。所谓劳于读书, 逸于作文者此也。”张老师读书销铜的工力深, 因而, 笔下多产、灵动, 字句珠玑常如汩汩泉水喷涌而出。写得精彩, 首先要读得深入, 学得扎实。就这一点而言, 特别值得青年教师高度重视, 并努力学习, 身体力行。

传统和现代的完美融合 第7篇

一现代信息技术与数学教学的完美融合, 有利于激发学生的学习兴趣

传统的数学课堂教学基本上依赖于教师的一支粉笔和一张嘴, 严格地按照大纲按部就班地进行。再加之数学知识本身的抽象性与难度性, 常常令学生的学习兴趣不浓, 也无法满足学生对新事物的好奇感, 在这种模式下, 教师是课堂的“主角”, 学生往往处于被动状态。现代信息技术引入高中数学课堂则有效地改变了这种现状。多媒体技术可以将抽象化、符号化的数学语言转化为图形、动画等形式, 生动、具体、形象地展示给学生, 这样不仅能直观地展现数学知识的形成和发展过程, 帮助学生迅速理解知识的来龙去脉, 还能极大地满足学生的好奇心, 并且有效地调动学生的学习积极性, 促进他们由被动学习转变为主动探索学习。

例如, 在教学直线与平面垂直这一节内容时, 就可以利用多媒体课件向学生展示生活中常见的线面垂直的实例, 如操场上的旗杆在阳光的照射下, 地面上呈现的影子随时间变化的过程。教师可以引导学生观察, 随着太阳高度的变化, 旗杆的影子也随之变化, 但是旗杆所在的直线与影子所在的直线永远是垂直的。学生通过这种直观的观察, 很快就能在脑海中形成线面垂直的印象, 为接下来的学习打下坚实的基础。

二现代信息技术与数学教学的完美融合, 有利于提高教学的实效性

高中数学教材中涉及的很多概念、原理、公式都较为抽象, 不少学生学起来常感到枯燥且难以理解。这些知识大多与其图形紧密结合, 也是高中阶段较为重要的学习内容。利用现代信息技术手段则可以避免教师把大量时间用在作图上, 而将课堂上难以快速呈现的内容以图文并茂、生动形象的方式展现给学生, 使抽象概念具体化、微观现象宏观化、空间问题内容化, 让学生能够身临其境, 仔细结合图形理解所学内容, 从而实现更容易的理解和运用, 进而提高课堂教学的成效。

三现代信息技术与数学教学的完美融合, 有利于渗透数学思想方法

数学思想方法是数学的“灵魂”。高中数学中涉及的数学思想方法有很多, 如函数与方程思想、数形结合思想、特殊到一般思想、分类讨论思想等。高中数学教学不仅是传递数学基本知识给学生, 更为重要的是要向其渗透相关的数学思想方法, 使学生能融会贯通, 掌握知识的内涵和本质。在高中数学课堂教学中运用现代信息技术手段渗透数学思想能充分展现知识的发生发展过程, 体现知识之间的联系, 从而有利于学生掌握知识中蕴含的相关数学思想。

例如, 我们在研究函数时经常会用到数形结合的思想方法, 此时借助多媒体课件就能快速地根据函数形式做出函数图像。如教学“函数y=Asin (ωx+φ) 的图像”时, 就可以用事先准备好的课件展示函数y=Asin (ωx+φ) 的图像, 分别改变参数A, ω和φ, 让学生们观察其图形的振幅、周期和首相有哪些相应的变化, 从而根据图像从感性上建立认知, 发现A, ω和φ对函数图像的影响。实践证明, 这样的教学既方便又灵活生动, 学生对所学知识的印象更加深刻, 同时也有利于学生在解题过程中自然而然地运用所学的思想方法进行解答。

四结束语

总之, 现代信息技术应用于高中数学教学在很大程度上增强了学生学习的主动性和积极性, 激活了学生的数学思维, 同时又优化了课堂教学, 能有效地帮助教师击破教学的各个难点, 使教学效率大大提高。但同时, 我们也要注意现代信息技术只是课堂教学的辅助工具, 不能喧宾夺主, 更不能盲目地滥用多媒体进行教学。只有将现代信息技术与高中数学课堂教学完美融合, 取其优势, 才能取得最佳的教学效果。

摘要：现代教育技术应用于高中数学课堂教学已经成为当今教育发展的趋势, 也是新课程改革所大力提倡的。现代教育技术与数学教学的完美融合能将抽象、枯燥的理论知识具体化、形象化、生动化, 在方便学生理解和掌握的同时还能有效地调动学生们的学习积极性, 从而优化课堂教学, 提高课堂教学质量。本文结合笔者的教学实践, 就新形势下现代信息技术与高中数学教学的完美融合谈几点个人的看法。

关键词：高中数学,现代信息技术,课堂教学

参考文献

[1]田丽丽.浅析多媒体对高中数学教学的影响[J].西北成人教育学报, 2012 (6)

[2]蓝善贵.浅议如何用信息技术整合高中数学教学[J].才智, 2013 (15)

[3]张泽居.高中数学教学与信息技术的整合浅探[J].佳木斯教育学院学报, 2011 (3)