毕业设计正文a

毕业设计正文a（精选5篇）

毕业设计正文a 第1篇

 实践主题 我献血，我健康，我献血，我快乐 , 我献血 , 我光荣。

 实践目的

为了让更多的患者点燃生命的希望，为了全社会的共同利益，为了展示我们时代大学生的精神风貌，为了体现我们入党分子的积极性，让我们以关爱社会、关爱他人的精神，加入到无偿献血的行列！请伸出我们的双手，以参加无偿献血的方式挽救那些宝贵的生命，并呼吁身边的同学、朋友、亲人乃至整个社会行动起来！无偿献血的活动号召我们理工学院学子，积极参与到社会医疗救助中，这有利于提高我们理工学院学子的社会责任感，构建和谐校园。献血也有利于血液粘稠度的降低，有利于大学生志愿精神。同时：

1、开展无偿献血活动，发扬大学生志愿精神。

2、通过无偿献血，展现新世纪大学生高尚的精神面貌。

3、无偿献血拯救生命，促进社会文明发展。

4、宣传无偿献血的知识倡导同学关爱社会，增强同学们的道德修养。让我们在同一片蓝天下，携手托起生命的绿舟！ 实践背景：

没有阳光，就是没有温暖；没有水源，就没有生命；没有父母，就没有我们；用眼睛去看，用耳朵去听，用心灵去感觉，用行动去实践，当你心存感恩，生活也将赐予你灿烂的阳光。

2010年11月25日是传统节日—感恩节，为了感谢献血者的对于挽救生命义举，在感恩节所在的11月，我们举办“我献血，我健

康，我献血，我快乐”献血活动，以我们自身主动献血行为来呼吁社会关爱弱势群体进而体现当代大学生无私奉献的优秀品质。

无偿献血是指为了拯救他人生命，志愿将自己的血液无私奉献给社会公益事业，而献血者不向采血单位和献血者单位领取任何报酬的行为。无偿献血是终身的荣誉，无偿献血者会得到社会的尊重和爱戴。无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为，是我国血液事业发展的总方向。献血是爱心奉献的体现，使病员解除病痛甚至抢救他们的生命，其价值是无法用金钱来衡量的。公民献血给予经济上的补偿，会使崇高奉献的光彩行为蒙上商品交易的阴影。近半世纪以来，世界卫生组织和国际红十字会一直向世界各国呼吁“医疗用血采用无偿献血”的原则。《献血法》规定，我国实行无偿献血制度，要鼓励符合条件的人积极参加献血。尤其提倡大学生做无偿献血的表率. 实践内容

 参加对象：

襄樊学院全体学生  时间与地点

时间：2010/11/8~2010/11/14 地点：13#  负责人： 刘新  前期准备： 1)宣传

宣传形式：

演讲 书籍 海报 横幅 宣传步骤：

首先我们将血站提供的关于献血方面的报刊，书籍等资料发放到学校各个班级，以此宣传献血的知识，减轻同学们对献血的陌生感和恐惧感，同时也告诉他们在献血前保证休息、不要空腹，献血中自然放松。认真细致做好献血前的体检、检验手续，并增设了体温测量、询问病史等项目。

在采血车上，医务人员紧张地忙碌着，他们将针头插入献血者的手臂，鲜红的血液就汩汩地流入了采血袋。一位工作人员在门口帮助献血后的同学按住手臂，并告诉他们减少流血的方法。我们的组员也热情服务，为他们送上一盒热奶，并送上几句关怀的问候，把爱心传递给每一位献血者。一股股青春热血，一颗颗爱心，每个人的心里只有献血后的光荣和自豪。当有的同学通过我们的宣传知道献血对身体无害，而且可以帮助别人的时候，就决定去献血为社会作贡献。热情洋溢溢的现场气氛让人们真切体会到了人间的温暖。的确，当我想到你的血液将要挽救一个生命的时候，心里的感觉都是温暖的......2)志愿者 第七小组成员

 实践意义：

血液一直被视为活力与健康之源，具有重要的生理意义，医疗临床用血在临床治疗和抢救及战备中都起着重要作用。实行无偿献血，能保障医疗战备临床用血的需要，保证输血安全，达到治病救人的目的，它还是一种“我为人人，人人为我”的社会共济行为，是一种无私的奉献，是人道主义精神的重要体现。血液事业的发展程度，是社会文明程度的标志之一。

我国是人口大国，却不是血液储备量的大国。相对于美国、欧洲、日本等发达国家，我国在设备和技术上都可与之相匹敌，但在国民的血液捐献意识上却落后于上述国家，我国由于血液所引发的疾病严重危害到国民的身体健康。作为当代的大学生，我们有责任、有义务承担起普及更多的义务献血常识，让更多的人从献血影响身体健康等误区中走出来，更多得了解此方面知识，从我做起,为社会公益事业的发展贡献一份力量  实践总结

通过这次社会实践活动，让我深刻体会到一点，就是很多人认为无偿献血是卫生系统、血站的事，因此对本单位做思想工作、组织实施的力度不够。无偿献血是公益性事业，是全社会的工作，其宣传、发动、组织、落实需要全社会的积极参与。只有这样，无偿献血事业才能经久不衰，才能走向深入。开展无偿献血，有利于促进社会稳定和精神文明建设。

首先，通过这次活动，我更加端正了我的入党动机，树立了为共产主义和中国特色社会主义事业奋斗终生的信念，全心全意为人民服

务的思想，以及在生产、工作、学习和社会生活等方面起先锋模范作用的意识。要想早日成为光荣的共产党员，必须在思想上具有先锋战士的责任意识，在觉悟性、先进性、组织纪律性、奉献精神和自我牺牲精神等方面努力成为群众的表率；在生产和工作中以高尚的职业道德和高度的事业心、责任感，勤勤恳恳、扎扎实实地做好本职工作；在创建和谐社会中起带头作用；在社会生活中带头遵守国家的法律法规，勇于和坏人坏事作斗争，带头提倡共产主义道德，用实际行动推动社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设的发展。不论组织上是否入了党，都要做到首先在思想上真正入党，并在长期的实践中时刻检查自己作为一名共产党员的入党动机是否正确，不断克服那些不正确的思想，始终保持一名共产党员的光荣本色。

其次，通过献血活动，我进一步提高了对党的性质和指导思想的认识，深刻领会了将“三个代表”作为指导思想的重要意义,树立了坚定的共产主义理想信念。作为一名入党积极分子，在今后的工作学习生活中我要按照党员标准严格要求自己，努力实践“三个代表”重要思想，积极投身于全面建设小康社会和加快推进社会主义现代化建设中。不断加强理论学习，不断提高自身的政治和业务素质，增长才干，推动工作更好更快发展。自觉加强党性锻炼，时刻保持政治上的清醒和坚定，正确处理局部和全体利益，个人和集体利益，时刻警醒各种腐朽思想价值观念的侵袭，为做合格党员打下良好的基础。自觉接受党的培养、教育，积极参加党组织的有关活动，以更加积极的努

力工作在建设小康社会、和谐社会中建功立业，以实际行动争取早日入党。

最后，我深深的感到，作为一名入党积极分子，更应该牢记党的宗旨，全心全意为人民服务，爱岗敬业，恪尽职守，努力提高服务质量和服务效率，加强学习，不断增加新的专业技能知识，不断提高政治理论修养，遵纪守法，廉洁勤政。努力做到：恪尽职守面前不落伍，上传下达方面不走样，大是大非面前不含糊，歪理邪说面前不信邪，灯红酒绿面前不动心，政策法律法规面前不出格，努力塑造自己的良好形象，争取在建设有中国特色社会主义过程中建功立业。

希望我组这一次活动的顺利结束能为我们的党校结业画上完美的句号！

第七小组

2010/11/19

毕业设计正文a 第2篇

1引言………………………………………………….….…………………………2 2宣传片的简介……………………………………………………………………2

2.1宣传片的介绍………………………………………………….……….........2 2.2将flash运用于宣传片制作的优势………………………………………..2 3芜湖国际动漫节宣传片设计的创意思路………….……………………...2

3.1创意的设计思路………………………………………………......................3 3.2创意表达的含义…………………………………………………………….3

4宣传片制作的过程……………………………………………………………..4 4.1制作思路和方法………………………………………………………………4 4.2情节设置………………………………………………………………………4 4.3制作过程出现的问题和解决的办法………………………………………..6

5结束语…………………………………………………………………………….7 参考文献……………………………………………………………………………7 致谢………………………………………………………………………………….8

芜湖国际动漫节宣传片设计

吴玲，媒体技术系

摘 要：宣传片是用电视、电影的表现手法对企业、文化、活动、节日、会议等进行宣传的一种方式。近年来，随着宣传片使用的不断推广，其制作的手法和样式也越来越多。由于动画宣传片具有制作简单、成本低、易于上传、趣味性浓等特点，因此本设计选用Flash动画宣传片的方式来宣传芜湖国际动漫节。本文首先对宣传片做了一些简单的介绍，再介绍了运用flash制作动画宣传片的思路、一般过程和优势，通过对宣传片情景、布局、情节等的设计，完成主体动画宣传片的设计制作，并且说明了制作过程中出现的问题和解决的方法。

关键词：宣传片；FLASH；芜湖国际动漫节

Flash chemical experiment is based on a course of the design

and development

LingWu，Department of Media Technology

The promo is a way of television, film, performance practices, businesses, Abstract：cultural activities, festivals, conferences and other publicity.In recent years, as the commercials used to continue to spread its production techniques and styles.Animated commercials to producing simple, low cost, easy to upload interesting concentrated, this design uses Flash animation videos to promote the Wuhu international animation festival.First on the promo to do some simple introduction, and then describes the use of flash animation videos of ideas, the general process and advantages of the promo scene, layout, plot design, complete the design of the main animation videos, and illustrates the problems in the production process and the solution.Key words: Announcements;FLASH;Wuhu International Animation Festival 1 1 引言

近年来，越来越多的企业、文化、活动、节日、会议喜欢运用宣传片来达到宣传效果。随着信息技术的不断发展，宣传片的制作手段也越来越多样，而动画宣传片最为流行和普遍，宣传的效果也最好。芜湖国际动漫节是响应芜湖国际动漫产业交易会而开展的一种文化宣传活动。目前对芜湖国际动漫节进行宣传的方式主要有墙体动漫宣传画展，动漫作品展，cosplay等。动画式宣传片很少，而本设计特为此制作一个动画宣传片，基于flash软件制作动画比较方便快捷，易学易用易上传等特点，故选择此软件来完成主体动画的制作，从而达到宣传芜湖国际动漫节的目的。

2宣传片的简介

2.1宣传片的介绍

宣传片（propaganda film）是用电视、电影的表现手法对企业，文化、活动、节日、会议等进行宣传的一种方式。目前而言，宣传片从其目的〃和宣传的方式不同的角度可分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。由于此次所制作的宣传片以芜湖国际动漫节为主题，因此可视为公益类宣传片。

1.企业宣传片

制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见，最直接的方法。企业宣传片如同一张企业的名片，只需将光盘往影碟机一放，就可以轻松的去了解一个企业的精神、文化和发展状况，无需再多费口舌向客户做枯燥无谓的介绍。

2.产品宣传片

“酒香也怕巷子深”就算多么优秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤出局。无疑，提高产品知名度及提高企业形象是目前摆在每一位企业决策者面前的重要课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产片专题片能够在产品的市场中起到四两拨千斤的作用。3.会议庆典宣传片

公司举办销商大会、教育培训会议、个人婚庆活动等等，一样可以拍摄、编辑、制作成完美的纪录片，留下永久珍藏。4.主题宣传片

举办某种活动、节日、会议等都会有一个主题，因此制作一个主题宣传片来宣传此次活动、节日、会议的意义和知名度，宣传的趣味性高，范围广，可以加强活动、节日、会议等的影响度。

2.2将Flash运用于此宣传片制作的优势

在宣传片的制作中，二维动画因为能简洁、清晰地反映事物的变化过程，所以在宣传片中使用得比较多。在宣传片制作及素材制作时，著名的平面动画创作软件Flash成为了越来越多制作人员的首选，它具有强大的图形编辑和动画创作功能，同时它也是一个很好的宣传片开发工具。制作全Flash宣传片也成为了一种时尚，利用Flash的强大功能，我们可以随意挥洒，做出任何你可以想象出来的动画和效果。在宣传片制作领域，flash的强大功能和突出优点是它强大生命力的有力保证。

3.芜湖动漫节宣传片设计的创意思路 3.1创意的设计思路

此动画宣传片的目的在于宣传芜湖国际动漫节，芜湖国际动漫节是响应芜湖国际动漫产业交易会而开展的一种文化宣传活动。所以主要是鼓舞大众来关注芜湖国际动漫产业交易会和参加这个动漫节。此创意的思路主要是以此次动漫产业交易会吉祥物鸠儿为主角，（图3-1即为鸠儿）因为吉祥物起到一种形象代表的作用，让观众看到鸠儿，就自然而然地想到芜湖的动漫节。宣传片主要包括两大内容。其一是芜湖的标志性建筑和景点，其二是此次动漫节举办的一些活动概况。

图3-1 鸠儿

宣传片的开始是初升的太阳冉冉升起发出万丈光芒，背景图片是芜湖最有标志性建筑之一的临江桥。意在制造一个气势宏大的场面然后推出宣传片的主题。旋转的地球，放大的地图都是突出此次动漫节的举办地点是在芜湖。

宣传片的过程是宣传片的主要内容，分为两大部分：芜湖的标志性建筑和景点以及为庆祝此次动漫节而展开的一些活动，包括墙体动漫制作、画展欣赏和cosplay动漫真人秀。整体内容的展开是按照路途的顺序来的。

宣传片的结尾以第三届芜湖国际创意产业交易会的标志结尾，推出欢迎参加的口号，首尾呼应，强调主题。3.2创意表达的含义

由于芜湖动漫节的宣传方式主要有墙体画展、动漫画展及cosplay等形式，而在运用视屏动画宣传片上还是很少，基于宣传片的各种优势，因此设计一款以芜湖第三届国际动漫节为主题的动画宣传片。目的在于让大众了解芜湖动漫节，并且能够激发他们的兴趣，亲身来芜湖体验芜湖第三届动漫节的氛围，宣扬一种新型的文化产业，加强安徽的动漫文化产业。

本动画宣传片的创意点之一是以鸠儿为主角，这是因为鸠儿的身份是芜湖国际动漫产业交易会的吉祥物，因为此吉祥物就是动漫节的标志。此外，鸠儿的形象是一个可爱的小蜜蜂卡通动画，色彩搭配鲜亮，十分引人注目，也是很多漫画家塑造出的成功动画形象之一。

创意点之二是开场白的气势宏大，并且特地用转动的地球和地图来突出芜湖的位置，意在让观众知道此次动漫节是在芜湖盛大而隆重的展开的。

创意点之三是用鸠儿的游玩来展示芜湖的建筑与景点图片，这样即让人对芜湖有着美好的印象，同时也将动漫节与芜湖始终联系在一起。

创意点之四是以图片展示的方式详细展示芜湖动漫节的活动内容，包括墙体动画欣赏，画展欣赏，cosplay真人秀等。这样就将“芜湖”与“动漫节”巧妙的贯穿在一起。

4.宣传片制作过程

4.1制作思路和方法

制作序幕，初升的太阳放出万丈光芒，然后推出宣传片的主题。旋转的地球与地图引出芜湖的地理位置，然后介绍芜湖的建筑与特色景点。景点包括芜湖长江大桥、鸠兹广场、广济寺、芜湖国际会展中心和大转盘。

接下来介绍芜湖动漫节的活动内容，包括墙体动漫，动漫画展欣赏以及cosplay真人秀等。

最后结尾，以鸠儿的动画形式引导出谢幕词，邀请大家来参加芜湖动漫节。

选择合适的音乐与音效，渲染动画的气氛。4.2情节设置

序幕：选择背景素材，将芜湖的临江桥实图用ps工具处理成图画风格，与鸠儿和整体的卡通背景相符合。万丈的光芒，旋转的地球与飘着的模糊云都作为一个元件来制作动画的效果。采用补间动画，添加引导层等制作方法达到效果。主题也是通过补间动画从小到大，逐渐移动。效果如图4-1所示。

图4-1 主题

过程：过程分为三大部分，第一部分通过芜湖长江大桥，鸠兹广场等芜湖标志性建筑展示芜湖，背景图都要从实图处理成图画，通过由远到近实现拉镜头的效果，加强图片的展示细节。运用的制作方法有补间动画，补间形状，添加引导层等。飞动的鸠儿与飘动的气球都作为一个元件来制作，之后通过补间动画使鸠儿飞过画面。效果如图4-2所示。

图4-2 鸠兹广场

第二部分制作开动的公交和往后不断退去的墙体动画形象，再用照相的效果拍下几个正在作画的人物，展示制作墙体动画的乐趣与价值。照相机拍照添加音效，以增加宣传片的活力。运用的制作效果主要是补间动画，墙体动画的运动效果运用补间动画和遮罩层的方法，让图片从墙的一头进去，另一头出来。效果如图4-3所示。

图4-3 墙体画

第三部分是公交车经过广济寺，开到芜湖国际会展中心，因为那里能欣赏到很多的动漫画展的。采用补间形状由远至近放大图片，然后展示里面一幅幅画展图片，图片的展示方式采用补间形状使画面从左上方旋转下来，再以同样的方式展示cosplay真人秀图片。广济寺是芜湖重要的景点，游动的鱼儿增添欢快喜悦的气氛。通过补间形状和补间动画，添加引导层来实现动画效果的。效果如图 4-4所示。

图4-4 国际会展中心

结尾：先制作旋转的大转盘，运用添加引导层和补间动画来达到不断运动的效果，再运用补间形状，拉伸背景图片。棉絮的飘动是通过每一个元件一帧帧补间动画运动而成的。最后使动漫产业交易会的标志通过补间形状变换成字。效果如图4-5所示。

图4-5 结尾

4.3制作过程出现的问题和解决的办法

纵观整个动画宣传片来说，制作手法简单，最大的难点就在于素材的搜集与制作上。四处寻找需要的素材，或者相似的，发挥一些想象，经过一些修改，多次添加删改调试，以得到满意的素材资源。在制作的过程中也出现了些大问题，有的是另辟蹊径得以解决，还有的是上百度搜索解决的办法。

问题一就是大部分选择的素材都是实景拍摄的照片，与该宣传片的整体风格 不符，但是手动素描或者画出来不但要花大量的时间而且效果也不好，后来运用ps工具中的素描等效果进行了处理。

问题二是音乐元素的选择，由于刚开始的画面是初升的太阳。而之后又转换成舒缓的节奏，所以在音乐的选择上花了很多时间，经过同学的帮助和网上的寻找，剪辑制作而成。

问题三是在完成所有的动画制作之后，却调试不了，也倒不出swf动画视频。网上百度，说是字体原因，但将字体打散之后还是不行。后来一个图层一个图层地找，终于发现原来某一个图层出现错误，后经过删除重做解决了难题。

5.结束语

可用来制作宣传片的手段很多，而动画宣传片是最为方便、快捷、形象生动，趣味性高的一种宣传方式。灵活地制作动画宣传片的工具要数Flash制作软件，因为它不但简单易学，而且上传方便，宣传的途径多，范围广。用动画宣传片的方式来宣传国际动漫节能以生动形象的方式来扩大知名度，让世界各地的人通过各种媒体，以方便快捷的手段来了解动漫节的各方面信息。参考文献: [1]王志敏.Flash动画制作[M].武汉：华中科技大学出版社.2004,1,1.[2]张荣.Flash动画设计与制作[M].北京：清华大学出版社.2003,2.[3]刘凤兰.清华大学建筑学院：色彩教程[M].北京：中国建筑工业出版社.2010,1,1.[4]孙莉群.色彩在绘画艺术中的表现[J].美术大观.2007,2.[5]陈虹杉.数字媒体为动画设计添双翼[J].魅力中国.2011,7.[6]贾否编著.动画创作基础[M].北京：清华大学出版社.2003.[7]阎评,张勃编著.现代动画艺术设计分析[M].西安：陕西人民美术出版社.2004.[8]程卫健.中国Flash动画民族化发展探讨[D].上海：上海交通大学.2010.[9]佚名.FLASH毕业论文[D].http://wenku.baidu.com/view/9ec87ed384254b35eefd34cd.html [j-ol].2011,5,27.[10]佚名.FLASH公司宣传片[D].http://wenku.baidu.com/view/15ef7d260722192e4536f6ff.html[j-ol].2010，12，15.致 谢

本次毕业设计是在我的导师袁晓斌副教授的悉心指导下完成的。她渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力深深地感染和激励着我，一方面使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，另一方面也使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！

在此，我还要感谢那些曾今帮助过我的同学们。因为硬软件环境的限制，同学们都很热心的帮我找一些我想要的资源材料，在我需要帮助的时候伸出援助之手直到我完成本毕业设计，在这里非常感谢他们！

吴玲

A企业薪酬设计研究 第3篇

对企业而言, 不同的发展阶段, 不同的经营战略, 都需要适时配套的薪酬体系。企业要根据自身所处的发展阶段、经营模式以及竞争战略来进行适应其发展阶段的薪酬设计, 尤其是从生命周期的开始阶段到高速成长阶段, 从不规范管理阶段到规范管理阶段, 科学合理的薪酬设计对企业来说至关重要。

企业持续发展的一个重要秘诀就是建立起合理有效的薪酬管理体系, 从根本上保证人力资源的竞争优势, 并将之转变为市场竞争的优势。传统的薪酬结构和薪酬战略正在受到挑战, 现代企业薪酬管理就是要求企业能恰当处理利润积累和薪酬分配的关系:建立客观、公平、公正、公开的薪酬系统;用科学合理的薪酬制度更好地激励员工。因此本文以A企业为例, 主要采取案例研究结合理论研究的方法, 结合企业薪酬体系现状, 主要从企业的绩效管理和薪酬激励的角度来探讨企业薪酬设计与运营绩效之间的关系。

1 薪酬设计体系理论概述

薪酬设计体系的理论基础是马斯洛的需要层次理论, 麦克里兰 (Mc Clelland) 于1961年在批判吸收马斯洛理论的基础上提出的成就激励理论, 赫茨伯格于1959年提出的双因素理论, 行为科学家弗隆 (Vroom) 于1964年在其名著《工作与激励》中首先提出来的期望理论 (Expectancy Theory) 以及波特 (Porter L.W.) 和劳勒 (Lawler E.F.) 于1968年在期望理论的基础上提出更加完备的激励过程综合理论。

薪酬设计是建立现代薪酬管理制度的前提和重要组成部分, 是企业人力资源管理中最核心的内容之一, 关系到企业的经营管理以及长远的发展。薪酬设计是对个人劳动价值的具体体现, 合理的薪酬设计能充分调动人的工作热情, 激发其才能的发挥, 使其获得满足感, 荣誉感, 进而更好地促进企业的发展状大。薪酬设计的原则包括战略导向、经济性、体现员工价值、激励作用、相对公平、外部竞争性等。薪酬设计必须考虑的因素包括战略发展阶段、文化、市场和价值因素等。

薪酬设计的步骤的要点在于“对内具有公平性, 对外具有竞争力, 对个体具备激励性”。一般而言, 科学合理的薪酬体系和制度的设计, 需要按照以下步骤执行:职位分析、职位评价、薪酬调查、薪酬定位、薪酬结构设计、薪酬体系的实施和修正。具体而言, 工资系统设计可采用如下方法:采用级别工资制;明确公司的总体薪酬策略;根据职位评估结果, 结合外部薪酬水平及内部财务状况, 设计薪点表;指导企业建立薪酬实施策略, 重构薪酬组合和薪酬体系;设计薪酬福利管理体系, 建立具有竞争性和公平性的激励机制;对于核心团队成员, 设计长期激励方案, 实现长期共同发展。

薪酬设计包括市场领先、市场协调和市场追随三种策略。在企业薪酬管理实践中, 绝大数企业实行的是混合性薪酬策略, 而不是对所有的职位均采用相同的薪酬策略。薪酬设计主要遵循3P原则, 其内容包括固定工资和浮动工资, 固定工资是人们常说的基本工资, 浮动工资则是绩效工资。合理优化基本工资和绩效工资的配比因公司而异, 一般性经验如下:普通员工——基本工资为80%, 绩效工资为20%;中层、基层管理人员——基本工资为70%, 绩效工资为30%;高层管理人员——基本工资为60%, 绩效工资为40%;销售人员——一线销售人员绩效工资应占60%以上, 中高层销售人员绩效工资比例应适当缩减;技术人员——主要采用混合型薪酬 (基本工资、绩效工资和项目奖金) , 突出基本工资和绩效工资比例, 提高项目奖金额度。

2 企业薪酬体系现状及分析

2.1 企业薪酬困境

A企业为某地区知名企业, 企业绩效和盈利状况一直名列前茅, 薪酬总体平均水平优于当地其他企业, 但在经营管理过程中频发以下问题:企业职员经常抱怨薪酬过低, 对薪酬满意度偏低, 企业关键人员不断离职, 高水平的薪酬措施并没有赢得理想的激励效果。

2.2 薪酬体系弊病

(1) 中高层管理人员的薪酬水平显著低于同行业平均水平和当地平均水平。

(2) 技术人员的薪酬水平低于当地技工薪资平均水平。

(3) 普通员工的薪酬水平处于高位。

(4) 薪酬水平制定实行平均主义。

(5) 技术人员薪酬难调整, 涨薪没有技术职称的技能晋升通道, 只有通过职位晋升一条路。

(6) 惩罚性薪酬, 不利于发挥员工积极性和员工绩效。

2.3 薪酬体系再设计

2.3.1 关键职位薪酬要适度提高且具有竞争性

关键职位的薪酬要明显高于行业水平和地区水平;普通员工的薪酬高于地区中等水平;企业中高层管理人员、关键技术人员和关键职位人员的薪酬水平要明显提高;普通员工、流动性较强职位的薪酬水平应保持在市场中等水平。

2.3.2 对职位价值进行评估并进行价值排序

职位评估包括职位职责、工作难度、职位技能和劳动状况等内容, 职位评估时应根据行业特点、地区特色、企业文化等要求对评估内容进行调整, 以确保评估能够真实地反映职位价值, 以及公司现在和未来的薪酬导向。

2.3.3 宽带薪酬, 让不同层级职工薪酬具有弹性和成长空间

应根据职位价值、员工综合能力和员工个人绩效对宽带薪酬设计进行不同层级的划分, 并体现出其竞争性和公平性。

2.3.4 动态工资, 形成差别薪酬激励制度

宽带薪酬体现了职位价值, 它激发了员工的生产积极性。根据业绩和薪酬的内在关联, 本文对宽带薪酬的结构进行了调整。其中, 薪酬的主要部分 (基本工资, 包括动态和静态) 起到保健作用;另外, 还有少部分的福利、津贴和奖金, 这些可以起到激励作用。同时, 动态工资与责任大小与努力程度挂钩, 体现公平性。

3 结论

本文主要通过案列分析法、文献法, 从绩效管理、薪酬设计和薪酬激励方面并结合A企业薪酬体系现状进行了分析, 找出了A企业薪酬体系存在的问题并针对这些问题进行了深度调研, 对现阶段该企业的薪酬状况、地区薪酬现状以及A企业所处行业的薪酬情况进行了充分了解和分析, 本文得出了以下薪酬设计措施:薪酬适度领先, 关键职位具有竞争性;职位评估, 对职位价值进行高低排序;宽带薪酬, 让每个人都有较大的成长空间;动态工资, 干好干坏不再一样。之后, 便将本文的研究成果在A企业进行实践检验。

通过本次薪酬变革, A公司人员绩效得到了大力提升, 员工生产积极性增加, 职员流失率显著下降。在与之前薪酬总量相比悬殊不多的情况下, 企业总体绩效得到持续优化, 薪酬设计发挥了显著的激励作用, 薪酬绩效大幅提高。

参考文献

[1]包季鸣, 徐笑君.人力资源管理——全球化背景下的思考与应用[M].上海:复旦大学出版社, 2010.

[2]高唯钧.中国人力资源开发[J].中国学术期刊电子出版社, 2010.

[3]刘军胜.专业技术人员薪酬设计[J].企业管理, 2003 (07) .

[4]孟莉.薪酬设计应注意的问题[J].中国人力资源开发, 2001 (1) .

[5]刘正利, 杨倩.现代企业薪酬设计研究[J].经济师, 2004 (05) .

[6]史亚琴.浅论如何做好薪酬设计[J].经济师, 2013 (3) .

张莹 毕业论文(设计)正文 第4篇

绪论

中国绘画在历史上存在着宫廷绘画、文人画和民间绘画三大体系。宫廷绘画是在皇室或王公贵族直接掌控下，由宫廷绘画机构（画院）或画家奉命进行有主题的创作绘画，以宣扬统治者的文治武功，满足统治阶级的审美需求为出发点；文人画则是北宋中后期才逐渐形成的，多由一些不得志的文人抒发情感所作，贯穿元、明、清各代。文人画是士大夫阶层文化生活的产物，虽经千年不断地发展，但基本上代表了文人士族这一封建社会知识阶层在出仕或归隐的不同情境下的艺术理想和审美追求。[1]

民间绘画是指活动于民间的画师或低层画家创作的绘画，这类绘画在较大程度上反映了普通平民的生活状态、人生理想和审美趣味风格。我国的民间美术，有着极其丰富多样的、为大众所喜爱的题材，世世代代被无数民间艺人创造着、重复着、丰富着，其中的一些代表性作品，已达到了非常精炼完整的程度，是具有高度艺术成就的作品。这些出自民间美术家之手的作品，更多地反映了劳动人民的思想情感、审美情趣和追求。但在历史上，民间艺术的理论研究向来不被重视，只有郭若虚的《图画见闻录》和邓椿的《画继》中谈到年画及年画艺人[2]，而这些民间艺术仅是家族式的传承，或是口口相传，在经历了诸多历史变故、战乱、改朝换代后，很容易消逝在茫茫历史尘埃中，而文字的记载在这时就显得极为重要。２０世纪前期，涌现了很多对年画热爱的专家、学者，在理论研究方面也做出了很多重要成果。但都局限于古代版画史及年画发展史，对于当代民间年画产地、艺人的保护及发展前途的理论研究相对比较少，如何开发、如何保护更是学者专家应重视的课题。虽然个人的力量是单薄的，但对于政府决策、引导老百姓认识自己民族珍贵的民间艺术，以影响大众的审美情趣，还是能做出一点贡献的。

一、研究目的、方法与意义

（一）研究目的

通过对杨家埠年画现状实地考察，走访部分民间艺人，从杨家埠年画年画的保护、开发的成功经验中，对当代中国木版年画的发展具有借鉴作用，并深化到对中国民间木版年画艺术的历史演变规律的研究，了解年画传承艺人的尴尬生存状态，旨在为他们找到一条合理的发展道路，更好的开发与保护我们的年画。政府的决策符合科学发展观，既保护了传统文化，也促使民间艺人们的生活得到改善，年画艺术得以延续、发展。

希望我们能从杨家埠年画的成功经验之中找到一条适合民间木版年画的发展道路。

（二）研究意义

针对中国木版年画严峻的生存危机，中国民间艺术家协会主席冯骥才提出的“中国民间文化遗产抢救工程”得到了党和国家政府的大力支持。该工程于2003年被国家正式立项，其中木版年画的抢救作为“中国民间文化遗产抢救工程”的龙头已先行启动，木版年画的抢救工作已经开始进行。希望在全社会的共同努力下,使我们民间艺术的真谛和精髓得以流传和发展,使我们中华民族真正成为文化意义上的强势民族。近三十年来，随着人们生活方式的改变，杨家埠木版年画的实用功能大大减弱，而纯粹的观赏功能反倒有所提高。市场的变化影响到杨家埠木版年画中传统技艺的留存，潍坊学院本科毕业论文

现代印刷技术的发展给传统木版年画的手工制版和印刷技巧造成巨大冲击。杨家埠木版年画的画铺越来越少，传统雕版技艺和染色印刷技术的传承也越来越困难。时至今日，我们学习和研究杨家埠木版年画，对于发展新的艺术，弘扬中华民族的传统文化是有重要意义的。

作为一门工艺，杨家埠木版年画的制作过程历来是有明确分工的，画稿、刻板、印刷流水作业。如今，掌握这门技艺的艺人已不多，学员要求学习全套制作程序。由于传统艺术生存市场严重萎缩，木刻年画在民间的市场几乎接近于零，目前仅有几人坚持年画创作，后继乏人现状一时难以改观。我们学习和研究杨家埠木版年画，既保护了传统文化，也促使民间艺人们的生活得到改善，年画艺术得以延续、发展。

如果从10世纪的宋代开始算作木版年画的开端的话，到21世纪新时代的今天，木版年画及其后代的石印和胶印年画最终从民间的墙上走下来为止，应当说它已经走过了千年的发展历史了。这一千年，它伴随着日日月月、年年岁岁，色彩缤纷、形象生动地养育了百代成长的亿万民众，并成为中国民众人生仪礼和岁时节日最为原生态的民俗文化观赏佳品和吉祥挂图。可以自豪地说：这一千年是中国民间木版年画最红火的一千年，这一千年中国民间生活和民俗百态几乎都反映在年画上，是很值得现代人认真研究的木版年画的千年辉煌史。

忆往昔，中国木版年画的诞生是历史的产物，是唐宋经济发展与市井民俗艺术繁荣创新，以及民众适应当时艺术新潮的结果；看今朝，木版年画从现代民俗生活中隐退淡出，也是现代经济全球化发展与现代文化艺术繁荣创新、以及民众广泛适应现代艺术新潮的结果，也应当被看做是历史的必然。因此，中国木版年画的千年辉煌史，已经完美地划上了一个圆满的句号。它已经成为一宗名副其实的真正意义上的文化遗产了。

（三）研究方法

本课题将综合运用以下研究方法：主要采用参观诱导法、文献资料法、行动研究调查法、个案研究法、搜集比较法和经验总结等。

1．本课题运用参观诱导法，例如了解更多杨家埠年画资料，参观杨家埠年画画展和文化馆的作品收藏；.文献资料法：通过网络媒体书籍从有关文件、材料获取课题研究的相关信息，学习相关教育理论，搜集有关资料，进行归纳、整理与分析；

3.行动研究法：注重应用性、实践性的探索研究，注意收集反馈研究信息，及时调整研究方案，深入民间生活，注意观察杨家埠人生活中的新人新气象，积累创作题材，将课题研究不断引向深入；

4.个案研究法：选取年画中具有代表性的个案进行研究，了解不同类型的年画； 5.搜集比较法：深入民间搜集民间喜闻乐见的传统图案，同时在网络书籍上搜集现代图案设计进行比较分析，在继承中开发、保护求创新；

6.经验总结法：运用教育科学理论，对积累的有关杨家埠年画创作的经验进行分析概括，努力提升出相关的理性认识。

二、民间年画简介

民间年画是中国古代一种寓意吉祥的民间艺术形式。它早期的自然崇拜和神祗信仰渐渐发展为驱邪纳祥、欢乐喜庆和装饰美化环境的节日风俗活动，并历经千年的洗练，几经沉浮，在繁荣中发展，在寂寥中求生，形成了自己的独特风格，表达了民众

潍坊学院本科毕业论文 的思想情感、审美观念和向往美好生活的愿望。它不仅对民间美术的其他门类曾产生深远的影响，而且与其他绘画相互融合，形成一个成熟的画种，具有极强的观赏性和极高的收藏价值。

（一）年画的由来和起源

年画是我国的一种古民间艺术，和春 联一样，起源于“门神”。

它的起源可以追溯到两千多年前汉代 的历史文献，《山海经》曰：“东海度溯山有 大桃树，蟠屈三千里，其卑枝东北曰鬼门，万鬼出入也。有二神，一曰神荼，一曰郁垒，主阅领众鬼之害人者。”[3]神荼与郁垒是一对 兄弟，兄弟俩都擅长捉鬼，如果有恶鬼出来 骚扰百姓，神荼与郁垒就将其擒伏，并捆绑 起来喂老虎。后来人们每到辞旧迎新之时，都会在长六寸宽三寸的桃木板上分别画上 图1.1杨福源 年画 “神荼”、“郁垒”二神的图像，或者直接写上 《门神—神荼、郁垒》 二神的名字并贴与门上，以驱凶辟邪，这种习

俗流传至今，就是民间年画最初的门神形式----桃符。

（二）漫长渐进的发展历程

隋唐时期，尤其是唐代，经济发展，文化昌盛，年画得到了长足的发展。一方面，门面题材得以拓宽，增加了仕女等世俗形象和药叉等佛教形象，这些佛经版画，成为日后木板年画的基础；另一方面，伴随着雕版印刷的兴起，脱胎于巫文化的民间诸神、道教与佛教诸神的图像不再依附于门画形式，而找到了新的载体，成为“纸马”艺术之滥觞。

北宋是年画艺术的形成期。繁荣的商业经济、兴起的市民文化以及开始广泛应用的雕版印刷，既为年画提供了广阔的市场，又为年画的传播奠定了物质基础，年画的内容日益丰富，功能更加齐备，并且出现了着色和套色的年画。这种当时被称为“纸画”的年画艺术形式渐渐从传统的绘画体系中分离出来，成为一个新的画种。

元代，蒙古统治者忙于攻城略地，漠视中土文化，年画文化的发展进入低潮，进步缓慢。但从这个时期开始出现了年画交易的市场，年画题材内容主要是寿星、八仙、松鹤延年等。

明代，随着木版画艺术的发展和明太祖朱元璋提倡过年贴春联，年画恢复生机并逐渐走向繁荣。今天被保存下来的有彩色套印的木版，有实用的历画，有历史故事等。到了明末崇祯年间，图画的内容也愈见丰富。

清代是民间封建年画的集大成时期，题材内容空前广泛，仿古问今，从人物到动物花鸟，应有尽

图2.1

清代古画版年画 《门神--秦琼》

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有。正式提出“年画”一词，也是在清代。然而，这时的“年画”一词并未被普通大众接受，光绪年间，年画广泛被称作“画片”或“纸画”。晚清时，帝国主义列强入侵中国，企图瓜分我国领土，这时期出现了一批爱国主义题材的年画。有反映群众反帝斗争的，有反击英国军队入侵的。

与此同时，中国的木版年画，逐渐形成了天津杨柳青、苏州桃花坞、山东潍坊杨家埠、广州佛山这“中国四大木板年画”并立九州的局面。

辛亥革命前后，年画发展遭受冷遇，一是受战乱影响，二是受到新文化运动的冲击，这种古老的文化形式并不被当时的进步青年所推崇。

民国初年，上海郑曼陀将月历和年画二者结合起来，成为年画的一种新形式。这种合二为一的年画，后来发展成挂历，至今风靡全国。

抗战时期，解放区出了不少年画佳作，主要以抗日和劳苦大众为题材，如参军团、新年劳军、兄弟开荒等。

新中国成立以后，年画艺术发展迅速，无论是造型布局，还是寄情寓意，既有继承，又有发展，创作了不少宣传新道德、新思想、新生活的优秀作品。[4]

三、潍坊杨家埠年画

潍坊杨家埠年画因其产地为山东潍坊杨家埠而得名，它发端于农村生活而又高于生活，古朴稚拙，风格简明，形象朴实，造型夸张，深受大众喜爱。它的名气早已远播四海，其独特的风格和民族特色向世界展示着一朵艺术奇葩的魅力。

(一)杨家埠年画的历程

民间年画在我国有着悠久的历史，年画制作地几乎遍及全国各地。山东杨家埠木版年画像一颗璀璨的明珠，以独特的艺术特色享誉全国。山东潍坊杨家埠年画起源于明代，至今已有五百多年的历史，是我国民间艺术宝库中的一朵奇葩。

关于杨家埠年画的起源，有很多传说：相传朱元璋还是和尚的时候，曾去山东沂县化缘，结果无人施舍，差点饿死。当上皇帝之后，一气之下：“山东沂县不留！”并命大将常遇春率兵杀戮山东。常遇春误把“沂县不留”理解成“一县不留”。临行前，刘伯温指点常遇春：“潍河边上不饮马，常岭埠上不扎营。”常遇春率兵到了潍县，不小心偏扎营常岭，饮马潍河，结果染上了瘟疫死了。瘟疫四处传播，加上兵荒，山东“白骨露于野，千里无鸡鸣。”事后朱元璋下令从外地移民，重整山东。

于是杨家埠杨氏一族于明朝洪武初年从四川梓潼县迁入山东潍县浞水西岸。据《杨氏宗谱》记载，当时居四川的杨氏拥有雕版印刷技术，他们到了潍县，安顿下来，为谋生的需求，重拾年画手艺，按照山东的风俗人情，在生活过程中创造了独具特色的木版年画。从此，潍县杨家以年画为业，潍县年画从此诞生了。

清乾隆时期，杨家埠年画发展迅速，经营木版年画的画店相继面世，生产规模迅速扩大；到了咸丰和光绪年间，杨家埠木版年画达到鼎盛时期，有“画店百家，年画千种，画版数万”之说，其中最大的东大顺画店拥有画版三百多套，年制画百万余张。

据杨家埠的民间艺术家杨明智老人讲：“老祖宗明朝洪武年间在这里开始印年画为生，最鼎盛的时期是清朝初年到1800年这一百多年的时间，那时候，‘画店百家，画种上千，高手辈出’，大半个中国都有杨家埠的年画。”“杨家埠当时到外地开设画庄的画店就有三十多家，江苏安徽、东北地区以及山东全省，都是杨家埠年画画庄开设的。此时的杨家埠已不满足于一家一户的小作坊式生产，有的作坊常年雇工印画，潍坊学院本科毕业论文

年画印完，再用工钱买上年画，回原地当上画商，搞起多种经营。印制年画期间，杨家埠百家画店，家家灯火通明，通宵达旦，来往的客人每天达到数千人之众，光是每晚为画商留宿的超过40人的店就有20多家。”

清末民初，木版年画开始“以变图存”的革新。民国初年，杨家埠画店多达160余家。但是1922年后，由于石印年画和月份牌年画的兴起，杨家埠木版年画销量剧减。1937年抗日战争开始，杨家埠年画一度走向萧条，但始终保持着民间艺术顽强的生命力。1949年新中国的成立给杨家埠年画带来了新的生机。当地政府积极扶持发展年画，成立了“杨家埠年画改进委员会”。在原先基础上加工、改革、创新。1963年，“杨家埠木版年画社”成立，杨家埠年画进入了一个黄金时代。

1966年“文化大革命”开始，年画制作停止年画业遭到了严重的破坏。直到文革结束后，改革开放，潍县年画得到了又一次的复苏。将这一濒临失传的艺术品类进行抢救性整理，恢复了个体生产年画的传统方式，画品的艺术性和产量达到了近百年来的最好水平。

如今土生土长的杨家埠木版年画，一步步走上了高雅的艺术殿堂。1983年春节，中国美术馆展出了杨家埠年画。同年，杨家埠年画赴美洲、欧洲、非洲的9个国家巡回展览。1987年，民间艺人杨福元应邀到新加坡作木版年画的画、刻、印表演。到20世纪90年代，一批杨家埠年画艺人前后前往巴西、日本等国家作现场表演，深受好评。

（二）风格类别和制作工艺

杨家埠年画土生土长，反映农村的真实生活，地方特色浓重。虽然历经了几百年的风雨飘摇，却一直以其古朴稚拙的形象特征、喜庆吉祥的象征意义、浓艳强烈的色彩效果在中国年画历史中占据着重要的地位。

杨家埠年画题材广泛，以反映农村生产劳动、丰收景象的居多。但多有农民所喜爱的人物、山水、花鸟、鱼虫、戏曲故事、民间传说等题材。杨家埠年画的题材具体可以分为六类。神像类，如门神、财神、灶王、八仙等;农村生活类，如春耕图、秋收图、过新年图等；吉祥画像类，如富贵满堂、瓶升三级、福禄寿喜、连生贵子等；陶冶情操类，如渔樵耕读、四季花鸟；故事传说类，如二十四孝、梁祝等；戏剧类，如二进宫、李逵夺鱼等。这些题材所包含的祛邪避害、纳福迎祥以及多子多寿等观念，实际上反映了农民对自然、社会及人生的朴素认识，表达了他们对富足康乐生活的向往之情。

杨家埠年画的制作工艺别具特色。民间艺人通常用柳枝炭条、香灰作画，称为“巧稿”，然后在巧稿基础上进行其他操作。它给人的第一印象是大量使用红、绿、黄、紫之色，这些对比色构成的一幅画面，色彩强烈、跳跃而又和谐。

杨家埠年画的制作流程，大体可分为：勾，刻，印，画，裱五大工序。即勾描、刻板、印刷、彩绘、装裱。[5]

（三）杨家埠年画发展现状

通过和民间艺术大师杨明智老人的交谈，得知如今普通百姓的居室里不再张贴年画，年画早已淡出了人们的视线，它成为一部分人猎奇的对象，而学者们眼中的杨家埠木版年画的意义更在于它是一种具有欣赏价值的艺术品，是需要研究和保护的对象。年画市场不再红火了。

以上所讲到的那些“画决”在以前一定是秘不示人的。是一个画店的高度机密，所谓“宁增一锭金，不撒一句春”，“春”就是画决。是杨明智等几代民间艺术家一生经验的总结。如今，杨明智老人之所以毫不掩饰的透露这些“画决”，是因为当今社

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会，民族文化在渐渐流逝，年画濒临失传的险境。杨明智老人也是想把这些宝贵的经验制作作为重要遗产流传下去。为拯救和传承中华民族文化遗产做出了很大的贡献。

这些年来西方文化一拥而入，快餐式、消费式的商业文化像沙尘暴一样弥漫了中国人的精神空间。社会的发展，科学技术的进步，人们生活水平的提高，居住条件的变化，使得人们的欣赏水平也发生了变化。占我国人口总数90%的农民——这个庞大的年画市场日趋瓦解了。随着现代印刷、音像等文化传播手段的发展，运用传统的制版、印刷的木版年画是缺少竞争力的。人们艺术观念上的更新，而年画艺人的观念陈旧，在年画的印刷技术、表现内容上缺少创新，使年画这种传统艺术形式从根本上失去了再度发展的基本条件。今天的杨家埠木版年画，在部分经济不发达的落后地区还有一部分残余市场，但可以预见，要是我们还是对这些民族文化不加以保护和继承的话，这些残余市场将随着经济的发展而最终消失。

年画是中国民间文化的一块瑰宝，是一份丰厚的文化遗产。木版年画在民间文化遗产中处于龙头的地位，是影响力最广，文化含量最大，地域风格最浓，流派最多的民间文化代表。长期以来，它扮演着传播文化信息、表达民众朴实情感的重要角色。而现状不免让人担忧。

如何来继承、发扬这份文化遗产？ 我们应该行动起来。

四、杨家埠年画的开发与保护

民间年画在中国民间年画传统文化中占据着重要价值。它伴随着百姓岁末辞旧迎新、欢度春节的风俗走到今天，题材丰富、画风质朴、色彩鲜明、雅俗共赏。

（一）年画收藏的历史与现状

中国的年画很早就流传到国外。早在17世纪，国外的民俗学家对中国的年画产生了浓厚的兴趣，有大量的年画作品曾流传到法国、苏联和日本等国。1693年，英人卡姆培夫尔在日本江户得到一批中国流传过去的木版年画携回本国，现藏于大英博物馆，成为其珍藏贵品。据专家考察，日本的“浮世绘”中能隐约看到中国年画的痕迹，越南年画中杨家埠年画的影子也依稀可见。

清末民初，西方列强入侵中国，年画成了他们猎奇收藏的一项重要内容，海外很多图书馆、美术馆，如荷兰图书馆、德国莱比锡图书馆，就专门收藏中国年画。其中有一件辽金时代的《四美图》，是目前发现有记载的最早的木板年画。

现代中国最早注意收藏木版年画的是鲁迅先生。鲁迅所藏的开封年画，现藏于鲁迅纪念馆，经我国年画收藏研究专家考证，这些年画都已是孤品。

在当代，老年画收藏最多的是中国艺术研究院研究员王树村。王树村从20世纪40年代开始收藏我国主要年画产地的年画，现有藏品近一万件。

年画收藏目前被很多行家看好，不仅仅因为留存至今的古版年画或被焚毁殆尽，或辗转遗失，所剩无几，或者出于民间手艺多濒临绝迹，有着乐观的价值前景，还是因为它源远流长，底蕴深厚，一直埋藏着中国人民的一个共同心愿-----将中华千载文明之灯火传承下去，永世不灭！

（二）杨家埠年画的申遗及意义

1．杨家埠木版年画申遗

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国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，潍坊市杨家埠年画遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，同年6月6月，在国务院批准文化部确定并公布的第一批518项国家级非物质文化遗产名录中杨家埠木版年画为304Ⅶ－5 项。2007年6月9日国务院温家宝总理观看文化部主办的中国非物质文化遗产专题展，面对张殿英制作的32米长的《农家乐》木版年画，温家宝赞扬道：“构思得好。”

自2006年，杨家埠木版年画被列入第一批国家级非物质文化遗产名录以来，当地相关部门加大了对年画的挖掘整理和传承保护力度，使一些濒临失传的民间题材和工艺焕发生机，新人佳作更是层出不穷。在杨家埠，人们不仅可以欣赏到上百套年画佳品，目睹自明代以来的各种工具、原版，还可系统观摩完整的年画制作流程。

2．意义

杨家埠非物质文化遗产是中国民间艺术的一朵奇葩，是祖辈为我们流传下来的文化瑰宝，通过申报世界非物质文化遗产来推动对杨家埠民间艺术的挖掘与保护，可以更好的传承并将其发扬广大;杨家埠木版年画还间接地记录下了中国民居和民间社会生活的情况，对于中国古代文化的研究有一定的参考价值，申请非物质文化遗产对于中国古代文化的研究有一定的参考价值，有利于保护我国文化的多样性，促进其保护与发展；申请非物质文化遗产后扩大了杨家埠年画的知名度，让世界更好的了解潍坊，了解我们的年画，使民间艺术发扬光大的同时，还能取得经济、政治、社会效益，对杨家埠人来说，申报世界文化遗产可谓一举多得；杨家埠年画申遗后经国家文化部确定，山东省潍坊市的杨洛书为该文化遗产项目代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单，这将激励年轻一代加入到年画的刻制的行列中来。

（三）杨家埠年画的保护

1．抢救

中国许多地方都有刻印年画的地方。在一千多年的发展中，逐渐形成了潍坊杨家埠、天津杨柳青、苏州桃花坞、开封朱仙镇、广州佛山等名满天下的木版年画。这些地区的年画在清雍正、乾隆年间就已具有相当规模，曾盛极一时。而如今，在现代化大潮冲击下，年画面临危机，甚至有些地方的年画已经绝迹。更令人沮丧的是，一些清朝、民间时期年画生产鼎盛一时的地区，已经找不到一个年画艺人了！

“中国民间文化遗产抢救工程”正在进行，对保护和留住年画起到了一定作用。2003年12月24日，中国民间文化遗产抢救工程全国木版年画中期推荐会”在杨家埠举行。来自全国12个年画产地的有关代表，共同探讨了进一步推进木版年画抢救问题。

既然是抢救，也就是说年画已经濒危。年画作为中国人最喜爱的一种民俗版画，最重要文化遗产，也是中华民族宝贵文化遗产，如果在我们这一代人手中消亡或绝迹，我们将成为千古罪人，抢救年画，是每一个炎黄子孙的神圣职责。有人做过调查，称杨家埠目前会刻板的不超过5个人（这可能是指刻板高手）。当年家家刻板印画的辉煌已随时代潮流远去，正如人感叹：历经四百多年的杨家埠年画，正从一门大众手艺逐渐成为“绝技”。尽管杨家埠年画繁荣的盛况不再，但当地政府、当地民间艺人和各界有识之士仍在不懈努力。据介绍，2001年“中国木版年画抢救工程”启动以来，寒亭区全面系统地开展了年画的调查、记录、挖掘、整理和出版工作，已出版了《明清杨家埠年画孤本》、《明清杨家埠年画续集》

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等。甚至一些被国外博物馆、图书馆收藏的古老年画，也被寒亭区搜罗到了。除杨家埠年画艺人外，全区从事年画研究、古本年画收藏、年画雕版收藏的人数达二百多人，而当地的专职年画经销商，已发展到一千余人。

在几大年画产地中，寒亭区政府抢救年画的工作是比较成功的，因此杨家埠才得以保存有十多户家庭年画作坊，他们充分发挥了杨家埠木版年画资源的优势，促进了年画的发展繁荣。[6] 2．寻找和保护老雕版

上世纪50年代到80年代，在研究年画的过程中，张殿英（高级工艺美术师，中国工艺美术学会民间美术委员会会员，中国木版年画出版研究会副理事长）做了大量调研，一有时间就深入到民间艺人家里，和他们探讨沟通。

木版年画，是中国传统文化的活化石，古代雕版，不啻于国宝！然而，经过历次政治运动老雕版不仅分文不值，而且成为家里的灾星。上世纪70年代末，随着文艺春天的来临，老雕版终于从灾难的阴影中解放出来。然而，此时民间木版年画无人问津。

张殿英心里清楚老雕版的价值，把抢救年画雕版当作自己的责任。他走遍了潍县历史上生产年画的19个村，挨家挨户寻找老年画和老雕版，心中的忧虑越来越多。并在21世纪初写的《保护木版年画知行录》中说：“谁也不会想到，转眼之间，新一代的中国人对西方节日，如‘圣诞节’、‘情人节’之类，深感兴趣。对自己民族最大的节日-----新年，从‘意识淡薄’，发展到‘习俗变更’。”从张殿英坦然的表述中，足以感受到一个有责任心的民间艺人对中国传统木版年画存亡的忧心如焚。

张殿英认为，学术研究要以藏品实物为基础，抢救和保护年画，也要以抢救雕版实物为首要。为了获得更多的实物佐证，也为了保护和抢救潍县民间木版年画，他开始大量收藏年画，收购各个时期的年画雕版。

现在潍县年代最早的年画雕版是清朝的，张殿英的年画里有70多套清朝老版。对于这些老版，张殿英有自己的想法，他要用它们来传承中国传统年画，用它们建一座中国博物馆。即使它不能继续印年画了，也要把他们保存在国内，而决不能让它外流。他可以捐献国家，但决不被外国人的高利利诱！

3．对传承人的保护

杨家埠木版年画和风筝这对“并蒂姊妹花”，由于民间艺人600余年的坚守而生生不息，从85岁高龄年画艺人杨洛书在联合国教科文组织荣膺“民间工艺美术大师”，到风筝王杨同科孙女杨红卫频频出国献艺，走出小村落冲出大国门。

可以说非物质文化遗产是祖辈为我们流传下来的文化瑰宝，而如何保护、传承并将其发扬广大是当代人需要认真思考并解决的问题。近年来寒亭区在深入挖掘保护民俗文化资源的同时，坚持大力发展传统文化产业。而文化产业的大发展也为身怀技艺的杨家埠人敞开了发家致富之门。据寒亭区区委常委、宣传部长范连军介绍，在杨家埠村木版年画的制作为当地人带来了颇为丰厚的回报。村里年收入达几十万、甚至上百万的大有人在。而杨家埠村现在学习年画手艺的人每年也正在以300~400人的速度急速增加。为了满足大家对这项技艺的学习意愿，区委区政府同时还开办了培训班，每一期都能招收到上百名学员。而且传统技艺已逐步走进课堂，纳入教育体系，该区所有的小学都开设了风筝制作等课程，积极推动了非物质文化遗产的宣扬和普及。“民间艺人对民俗坚守和创新的特有传承方式成为民俗传续的不竭动力。杨家埠民俗的发展壮大，离不开艺人的推动，政府的保护开发也很重要。”该区宣传部副部长闫

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维兵介绍说，从1979年成立杨家埠木版年画研究院培养人才起，到2004年对明清古版挖掘整理，再到杨家埠木版年画和潍坊风筝在国家成功申遗，以及每年举办的民俗文化艺术节，30余年的官方推动，杨家埠民俗进入了繁荣发展时期。

思考

“年画是历史的缩影，有浓郁的乡土气息，独特的绘画语言，它以雕版工艺表达出一种年味和美感，是彼时彼地民俗民风的完美体现。”[4]年画联想着红色的装点，喜庆的笑脸，好吃的点心和压岁钱。年画，就是我们心中的年。

实际上，杨家埠木版年画也有可忧之处。一是年画题材缺乏新意，二是人才匮乏，现在除几位在世的老艺人，能系统并真正掌握木版年画技艺和精髓的接班人，几乎没有，而这将直接影响今后杨家埠木版年画的发展和生存。因此，民间文化抢救工程应尽快启动，为杨家埠木版年画的保护和发展创造有利环境。第一，结合当代实际对年画进行创新。深入研究、挖掘当代消费者的心理，从题材和形式上大胆突破，寻求合适的发展道路。将年画的发展与旅游市场相结合，打破传统观念，把移植到具有实用价值的商品中，使年画融入到旅游业的发展年画所特有的浓郁的乡土气息中。第二，作为非物质文化遗产的潍坊杨家埠木版年画，应该得到更好的研究、保护。要发挥好当前年画社和年画研究所的职能作用，培养接班人，做好对年画历史的保护，保护旧版年画。杨家埠木版年画是劳动人民在几千年的劳作生息中的产物，是劳动人民聪明才智的结晶。而如今，让非物质文化遗产回归生活，从专业走向民间、走向大众，重新在广大人民群众中生根发芽、开枝散叶，或许才称得上对其真正的保护。同时，正如我们所看到的，杨家埠年画是通过在文化产业建设中产生的实实在在的经济效益为其带来的巨大吸引力和关注度而焕发了生命活力，将传统的文化遗产保护与产业化的途径相结合或许不失为切实推进非物质文化遗产保护及传承的一条良策。

同时作为政府必须建立健全民间文化遗产保护体系，要确立一种民间文化遗产保护的长效机制，这对非物质文化遗产的进一步弘扬、传承和发展大有裨益。不能让整理好的文化遗产留在档案中，要赋予其长久不息的生命。冯骥才在论坛上提到，建立保护体系，进行档案保护，传承保护，教育保护和博物馆保护。全面大规模普查，弄清家底，进行多学科的调查，多角度的考察。要站在当代立场，全方位、地毯式地将历史、风俗、自然、艺术分类，工艺材料、艺术谱系、故事民俗等整理。有特色的地方，必须建立博物馆，法律，政府要支持，专家要研究，全民要宣传，老百姓喜欢，才能大发展。冯骥才并提出两个东西不能变，地方年画经典，必须保持代表作不能变，地域性不能变。

要把民间艺术变成一种文化，要研究如何将艺术的功能转化为文化功能。比如以前我们张贴年画，是为了驱鬼辟邪，而如今，我们要将其看作一种历史的文化符号和传统精神。如何从传统的市场进入现代的市场也是政府、学者必须考虑的问题，有很多地方旅游副产品发展滞后，就是因为纪念品市场缺乏文化内涵，文化意味不够独特。很多旅游景点的纪念品大同小异，就是因为没有开发好自己独有的民间艺术品牌，毕竟只有民间艺术才最具有地域特色。民间艺术不光作为旅游产品开发，也可以作为工艺礼品开发，“万同老店’’的传承人张继中就打算把他们的年画店开到北京去，他们店里现在主要靠的就是年画礼品的销售。

最后就是把政府行为转化为大众行为。民间艺术只有回归大众才有持久的生命力。我们经常临近春节讨论春节该怎么过，春节怎么过，要交给老百姓去“折腾”，而不是政府去“折腾”，否则就不是民间文化，而是计划艺术。民俗专家、理论家、艺术家及

潍坊学院本科毕业论文

艺术院校师生应多到田野去考察民间艺术，去帮助民间艺术家 发展民间文化。

作为一个国家、一个民族的文化现象和文化遗产，木版年画在历史上是有永恒价值的，如今木版年画已流播十几个国家。木版年画中透射出的人类纯朴自然的、稚拙的艺术情趣，是在现代高度文明发展的今天人们的精神追寻。同时，我们也应该看到正是劳动人民这些朴素的欣赏习惯，才保持了木版年画经久不衰的魅力，使这朵古老的民间艺术之花生命永存。年画是理想主义、浪漫主义的，核心价值观是追求祥和，“天人合一”是终极追求。如果我们能够将古今艺术及审美相结合，进行继承性的创新开发，那么木版年画这一中华民族民间文化艺术的瑰宝将会更加光彩照人。

注释：

[1] 民间木板年画的传承、开发与保护调研总结[R].http://wenku.com [2]《中国年画发展史》．王树村．天津人民美术出版社，2005.p80 [3]《民间年画》． 王月琴． 山西经济出版社，2009.P1 [4]《杨家埠年画之旅》.沈宏.中国画报出版社,2006.p147 [5]《民间年画》.王月琴.山西经济出版社,2009 [6] 沈宏．《杨家埠年画之旅》[M]．北京：中国画报出版社，2006.1 参考文献：

[1] 王月琴．《民间年画》[M]．太原： 山西经济出版社,2009.5 [2] 沈宏．《杨家埠年画之旅》[M]．北京：中国画报出版社，2006.1 [3] 刘勇，秦瑞鸿． 《北海（潍坊）韵景》[M]．天津：天津人民出版社，2007.5 [4] 李长山．《潍坊市民旅游和生活手册》[M] ．北京：中央文献出版社，2000 [5] 潍坊市旅游局．《潍坊人文与自然景观》[M] ．潍坊：齐鲁书社出版社，1996.3 [6] 李长江．《潍坊民间艺术精辟》[M] ．潍坊：山东文艺出版社，2002.2 [7] http大众网潍坊10月讯://weifang.dz/Thesis_Y1348625.aspx [9]王索洁.杨家埠民间工艺文化旅游开发研究[J].民俗研究，2002.4 [10]于洪文.《杨家埠木板年画》[Z].http:///Thesis_Y1348625.aspx

潍坊学院本科毕业论文

致谢

求学生涯即将结束，站在毕业的门槛上，回首往昔，奋斗和辛劳成为丝丝的记忆，甜美与欢笑也都尘埃落定。值此毕业论文完成之际，我谨向所有关心、爱护、帮助我的人表示最诚挚的感谢与最美好的祝愿。

由衷感谢历史文化与旅游学院领导、老师们给予我的培养和关怀，并特别感谢王峻老师的悉心指导，老师对我的论文撰写工作提供了有力的帮助，为我顺利完成论文奠定了基础。在此，我要向我的辅导老师致以最崇高的敬意和衷心的感谢!感谢您的教诲！

本论文从选题到完成，几易其稿，每一步都是在老师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血！

最后感谢陪伴我一起渡过这段时间的同学和朋友，因为有了你们，这段时光 才显得那么珍贵和难忘！还要感谢一起完成毕业论文小组的同学们，正是由于他们的支持和帮助，我才能不断克服困难和疑惑，直至论文的顺利完成。同时，我在论文写作过程中参阅了大量的文献资料，在这里向这些作者一并致以我真挚的感谢!在这里我用一句话来表明我无法言语的心情：感谢你们！

由于本人学识能力有限,定有许多不足之处,恳请答辩场各位老师多多指正，同时,感谢你们为我付出的心血。

张莹

毕业论文正文 第5篇

2007年3月16日，第十届全国人民代表大会第五次会议通过了《中华人民共和国企业所得税法》，并于2008年1月1日起施行。新税法在税收优惠、税前扣除等方面有较大的改革和创新，尤其是对高新技术企业的税收政策：对于国家重点扶持的高新技术企业，减按15％的税率征收企业所得税，同时在税前扣除项目上给予许多优惠，如允许税前扣除实际薪金和加计扣除研究费用，这将有利于高新技术企业的发展和国家经济结构的调整。

税收筹划既能使高新技术企业实现利润最大化目标，又能树立诚信经营的良好形象；同时也为优化产品结构，提高经营管理水平，增强其竞争力提供思路。21世纪高新技术产业是决定一个国家政治地位与经济实力的关键，其发展情况直接关系着国家的竞争力及发展的长远利益、国家的经济安全甚至战略安全，因此，对高新技术企业进行所得税筹划，促其快速健康发展具有积极意义：有利于实现纳税人诚信纳税，增加国家税收收入和完善税收法律法规政策；有利于我国高新技术企业参与国内外竞争。所以，在我国新企业所得税法颁布的背景下，探讨促进我国高新技术企业健康快速发展的税收筹划思路和方法就显得非常重要。本文试图通过对相关文献的回顾，剖析我国高新技术企业税收筹划现状中存在的问题和成因，运用税收筹划平台寻求高新技术企业所得税税收筹划的策略。

一、文献回顾

刘兆阳在《浅析我国税收筹划存在的问题及对策》（《魅力中国》，2007年09期）中认为，我国企业税收筹划在发展中存在以下问题：对税收筹划认识不足；税务执法不严，企业偷税成本低；财务管理水平不高。而蒋丽斌，彭喜阳在《税收筹划在我国的发展现状及对策分析》（《中南林业科技大学学报》，2007年03期）里认为，我国税收筹划虽然在理论研究和实务操作上均取得了明显的成绩，但在发展过程中还是存在以下主要问题：偏重税务机关权力而忽视纳税人权利；税收筹划人员整体素质不高；税收筹划工作缺乏监督和理论指导。

在新企业所得税法颁布的背景下，就高新技术企业税收筹划存在的问题，其所得税筹划的策略为对企业经营活动、应纳税所得额和利用税收优惠政策进行税收筹划及从成本效益的角度切入进行税收筹划。

高新技术企业所得税税收筹划探讨

俞清金在《高新技术企业筹资投资行为税收筹划》（《中小企业科技》，2007年07期）中认为，企业筹资方式应该选择债务筹资，可减少应税所得额，起到节税的效果。

李曼发表的《企业所得税的纳税筹划》（《中国乡镇企业会计企业》，2008年02期）一文中谈到，企业有暂时闲置资产拟对外进行投资时，可以选择购买股票、债券或直接进行投资，其取得的收益和风险都不一样，要求企业进行综合权衡。

张淩燕在《新企业所得税纳税筹划的思路探讨》（《会计之友》，2008年04期）里提到，对应纳税所得额的税收筹划应该从降低收入和合理增加准予扣除项目进行税收筹划。高新技术企业应尽可能创造条件以满足优惠税率15％的标准，同时还要充分利用新企业所得税法中的税收优惠政策。

张悦芝在《如何进行有效税收筹划》（《市场周刊（理论研究）》，2008年02期）中提出，有效税收筹划要考虑整体经营活动，以企业的整体利益为重。税负减少并不一定等于纳税人总体收益的增加，有时反而会导致下降。

综上所述，我国学者对高新技术企业所得税筹划进行了一些有益的探索，但是，没有针对企业经营特点进行很深入的研究。综合来看我国高新技术企业所得税税收筹划的理论研究和实践还没有形成一套系统、严密的理论框架和比较规范的操作技术。

二、我国高新技术企业税收筹划的现状、问题和成因分析

（一）高新技术企业税收筹划的现状

随着社会经济的不断发展，税收筹划被越来越多的高新技术企业认识、接受和重视，各种形式的税收筹划活动悄然兴起，日益成为企业经营管理整体中不可缺少的一个重要组成部分。但从目前的状况来看，我国高新技术企业税收筹划无论是理论还是实践都处于起步阶段，而且在税收筹划实务中，有的高新技术企业借税收筹划之名，行避税、甚至偷税之实，扭曲了税收筹划活动；还有的总是被动地接受税收优惠政策，不主动去把握，2

高新技术企业所得税税收筹划探讨

造成信息来源不充分，导致其放弃减免税的优惠待遇；还有的高新技术企业是主动地接受税收优惠政策，并通过各种渠道主动地获取税务信息，充分掌握每个时点国家的税收优惠政策为其生产经营服务，但在积极创造条件使自己符合政策要求方面有所不足。所以在高新技术企业税收筹划发展过程中还存在着诸多亟待解决的问题。

（二）高新技术企业税收筹划中存在的问题

1.税收筹划内涵被扭曲

目前，许多高新技术企业不理解税收筹划的真正涵义，把避税、偷税与税收筹划混为一谈：有的认为税收筹划就是偷逃税款，鼓励它不但会助长偷逃税歪风，而且容易在纳税人和税收征管机关之间造成摩擦，因而反对税收筹划；还有的认为税收筹划虽然能为纳税人降低税负，但减少了国家财政收入，因而认为税收筹划侵害了国家利益。

2.缺乏真正意义上的税收筹划

真正意义上的税收筹划是立足于一定的企业经营期间，着眼于全局，考虑长远税负的下降，而当前许多高新技术企业在进行所得税筹划时，单纯地把税负轻重作为选择纳税方案的唯一标准，只考虑短期或者当期所能得到的税收利益。

3.企业进行税收筹划的成本过高

我国高新技术企业大多根据自身情况组建专门机构，或者聘请税务顾问，或者直接委托中介机构进行所得税筹划，但是不管采取何种方式都会增大纳税成本，尤其是委托中介机构进行筹划。因为我国目前没有规范的税收筹划代理收费规定，而高新技术企业普遍的做法都是与代理机构协商收费，收费标准都不一样，造成企业为税收筹划所付出的成本过高。

4.税收筹划人员整体素质不高

目前，我国高新技术企业进行税收筹划涉及价格制定部门、合同签订部门、销售部门和财务部门等，其从业人员的知识面都普遍较窄，综合素质不高，而税收筹划人员应当是知识面广而精，同时还要全面了解和熟悉企业整个筹资、投资和经营活动的高素质复合型人才。

5.漠视税收筹划风险

高新技术企业所得税税收筹划探讨

高新技术企业普遍认为只要进行税收筹划就可以减轻税负，增加自身收益，而很少甚至根本不考虑税收筹划的风险，导致企业不能在涉税行为发生之前做出科学评估，其结果往往会由于主观上的故意或者失误沦为偷逃税者，使得所得税筹划方案不能通过税收机关的审核而受到处罚。

6.企业管理水平不高

税收筹划涉及企业的多个部门，这对高新技术企业管理水平提出了更高的要求：企业的各部门诸如价格制定部门、合同签订部门、销售部门、财务部门等之间要有充分的信息沟通，信息共享程度要高，同时还要加强彼此之间的联系，不能各自为政。但是我国高新技术企业目前的管理水平不高，达不到税收筹划的要求。

（三）高新技术企业税收筹划存在问题的成因分析

1.对税收筹划涵义认识上存在误区

由于税收筹划引入我国的历史较短，理论界对税收筹划内涵表述不一，难以界定和偷税行为之间的区别，导致高新技术企业对税收筹划理解上存有偏差，担心筹划不当会带来风险，因此极少利用税收筹划来减轻税负。另外，我国很多税务人员不能正确认识税收筹划的实质，片面地认为税收筹划减少税收收入，损害了国家，导致纳税人的税收筹划活动遭到处罚。

2.税收法制不健全，税制结构不完善

我国税收法制不健全，首先表现在我国税收法律多而不全、变化频繁，致使高新技术企业进行所得税筹划时增大了其成本和收益的不确定性，影响了对税收筹划的积极性。其次，我国至今还没有专门就税收筹划的政府管理、行业服务、企业规范等方面出台指导性的法规，而且对偷税、避税与税收筹划没有划分严格的法律界限，使得高新技术企业所得税筹划无章可循，缺乏可操作性。

我国的税制结构是以流转税为主体的复合税制，过分倚重增值税、消费税、营业税等间接税种，所得税和财产税体系简单且不完备，而且尚未开展国际上通行的社会保障税、遗产税等直接税税种，这使得高新技术企业所得税筹划的成长受到很大限制。

3.税收征管不规范

高新技术企业所得税税收筹划探讨

虽然我国近几年进行了一系列的税收征管改革，但征管水平仍偏低，导致税务机关对有些证据的提取束手无策。高新技术企业往往利用这一点，实施所谓的税收筹划，使其违法成本低，管理者在权衡了成本、风险与收益之后，可能倾向于选择违法行为而不愿选择税收筹划。

4.税务代理业发展严重滞后

我国税务代理业在发展中存在着不容忽视的问题：一是业务开展普及率低；二是税务代理机构和人员在代理业务中有失公平，代理质量得不到绝对保证；三是市场化程度不够，没形成有序竞争的局面，具有知名品牌的代理机构寥寥无几；四是税务代理专业人员特别是注册税务师数量远远不能满足社会需求；五是内部管理不规范，没有建立健全有关税收筹划工作的职责、流程及客户服务等内部管理制度，而且没有完善的风险制约机制和行业约束制度，执业秩序较为混乱。由于高新技术企业找不到全心全意为其利益服务的专业机构，再加上自身所进行的所得税筹划活动因能力有限，成效很低，自然没有税收筹划的欲望。

5.缺乏税收筹划专业人才

高新技术企业所得税筹划需要筹划人员对企业所得税法充分掌握，对其进行钻研，找到实施筹划的合理空间，而且他们的业务水平和综合素质也是税收筹划成功的另一基本保证，但在筹划实践中却缺乏税收筹划专业人才，这成为制约我国高新技术企业所得税筹划蓬勃发展的一个瓶颈。

6.企业管理工作混乱

税收筹划工作的有效开展建立在纳税人企业管理体制健全、各项活动规范有序进行的基础之上。而从我国高新技术企业管理现状来看，在一定程度上仍存在不规范现象：企业各部门诸如价格制定部门、合同签订部门销售部门、财务部门等之间各自为政，彼此之间缺少协调，造成信息共享度低，使得所得税筹划活动缺少根基，难以有效开展。

三、高新技术企业所得税筹划的主要平台

高新技术企业进行所得税税收筹划活动必须建立在支撑其一切活动的平台之上，离开了这些平台，税收筹划就无从谈起。笔者认为，高新技术企业进行所得税税收筹划可以基于四大平台：价格平台、弹性平台、优惠

高新技术企业所得税税收筹划探讨

平台和征收平台。

（一）价格平台

价格平台是指纳税人利用市场经济中经济主体的自由定价权，以价格的上下浮动作为税收筹划的操作平台而形成的一个范畴，其核心内容是转让定价。转让定价是指在经济活动中，有经济联系的企业各方为均摊利润或转移利润而在产品交换或买卖过程中根据他们之间的共同利益或为了最大限度地维护他们之间的收入进行的产品或非产品转让，以达到少纳税甚至不纳税的目的。

运用价格平台应注意的问题：一是要进行成本效益分析；二是价格的波动应在一定的范围内，因为新企业所得税法规定了企业的关联交易，不符合独立交易原则的，税务机关可按照合理方法调整。三是应运用多种方法进行全方位、系统的筹划安排。

（二）弹性平台

弹性平台是指利用税法中税率的幅度来达到减轻税负效果的筹划平台。其指导思想为：一大原则：利润最大；三小原则：税率最低，优惠最多，惩罚最小。弹性平台筹划方法分为三个步骤：确定幅度类型，找准适用范围，弹性平台筹划操作。

弹性平台的存在依据——幅度大致有三种类型：一是税率、税额幅度；二是鼓励优惠幅度；三是限制惩罚幅度，其中税率幅度弹性平台的经济意义最大，鼓励优惠幅度弹性平台次之，而限制惩罚幅度弹性平台最小。运用弹性平台应注意的问题是纳税人想缴纳的税款越少，便会在筹划方面下的功夫越大，但不能超越幅度范围的最低点，否则税收筹划就成了偷逃税。

（三）优惠平台

优惠平台是指纳税人进行税收筹划时利用国家税收优惠政策作为操作平台。它在日常经济生活中广泛地被纳税人运用，是税收筹划平台中最重要的一种。

优惠平台的筹划方法有：直接利用筹划法，临界点筹划法，人的流动筹划法，挂靠筹划法。挂靠筹划法是指企业原本不能享受税收优惠待遇，6

高新技术企业所得税税收筹划探讨

但经过策划，通过挂靠在某些能享受优惠待遇的企业或产业，使自己也能符合优惠条件。运用优惠平台应注意以下问题：一是尽量挖掘信息源，多渠道获取税收优惠；二是充分利用税收优惠政策；三是注意尽量保持和税务机关的关系，争取他们对企业纳税筹划方案的承认。

（四）征收平台

征收平台是指利用税收征管政策中的纳税期限和纳税方式来推迟应税收入的实现，推迟纳税时间，使得应纳税款延期缴纳而相对节税，获得资金的时间价值。

延期纳税是运用征收平台最常用的方法，它虽不能减少纳税人的纳税总额，但纳税期限的推迟可以使纳税人无偿地使用一笔款项而无需支付利息。由于资金具有时间价值，纳税人可以把得到的延期纳税收益这部分现金留在企业用于周转和投资，这将有助于企业取得成本优势，使其在激烈的竞争中得到生存与发展，从而实现长期的盈利目标。

四、高新技术企业所得税税收筹划的策略

（一）对企业经营活动的税收筹划

1.筹资行为的筹划（1）筹资方式的选择

企业筹资方式有银行贷款、向非金融机构或其他企业借款、自我积累、发行股票或债券等，其中通过发行股票、自我累积方式筹集的资金，不能作为费用列支，只能在税后利润中分配；通过发行债券、银行贷款等方式筹集的资金，其所产生的利息支出可在税前利润中扣除。因此，债务筹资要优于权益筹资，而且负债比率越高，其节税的效果越明显。但是负债比率并非越高越好，因为随着负债比率的提高，企业的经营风险会加大。所以，高新技术企业要在充分考虑自身抗风险能力的前提下，结合经营风险寻求最优负债量，从而降低所得税税负。

案例：A高新技术企业计划筹措1000万元用于高科技产品生产线的建设，制定了两种筹资方案：一是向银行借款200万元，向社会公开发行股票400万股；二是向银行借款600万元，向社会公开发行股票200万股，高新技术企业所得税税收筹划探讨

年利润均为100万元，借款年利率均为8％，每股计划发行价格均为2元。应选择哪种方案？筹划分析：如表1所示

表1.筹资方案的分析 单位：万元

方案 一 二

利息 16 48

税前利润 84 52

所得税税额 12.6 7.8 以上分析发现，随着负债筹资比例的提高，高新技术企业纳税数额呈递减趋势，从而显示负债筹资有节税的效应，所以应选择筹资方案二。

（2）租赁方式的筹划

高新技术企业现行的租赁形式主要有经营租赁和融资租赁。经营租赁的租金一般较高，企业只有在为满足设备的临时性需要且租赁期不长的情况下使用。而融资租赁通常发生在企业预购置某项资产资金不足的情形下，通过分期付款获得某项资产，其租赁资产视为自用资产计提折旧，而折旧计入当期费用，减少当期利润，具有抵税的作用。高新技术企业应在考虑经营需要的情况下，尽量选择融资租赁。

2.投资方式的选择

企业投资方式分为直接投资和间接投资。直接投资是指投资主体将金融资产转化为实物资产进行生产、经营活动，并从中取得盈利，其生产经营成果既要征收流转税，还要征所得税。间接投资是指投资主体用货币资产购买各种有价证券，以期从持有和转让中获得投资收益和转让增值。企业国债利息收入及居民企业之间的股息、红利收入为免税收入，而买企业债券和对外直接投资取得的收益要交所得税，买股票取得的股利为税后收入不交税，但风险大。

高新技术企业刚创立时应采用直接投资：尽量选择固定资产或无形资产对外投资，同时，还要通过选择有利的资产评估方法，使被评估资产合理增值，从而多列折旧费和摊销费作为税前扣除项目予以扣除；而经营稳定后则利用间接投资较佳：可选择购买国债或者直接进行投资。

（二）对应纳税所得额的税收筹划

高新技术企业所得税税收筹划探讨

1.以适当的方式降低收入额

企业收入分为销售货物收入、提供劳务收入、股息和红利等权益性投资收益、利息收入等。企业采取直接收款方式销售货物，不论货物是否发出，均为收到销售款或者取得索取销售款凭据的当天；托收承付和委托银行收款方式销售货物，为发出货物并办妥托收手续的当天；赊销和分期收款方式销售货物，为书面合同约定收款日期的当天，无书面合同的或者书面合同没有约定收款日期和预收货款方式销售货物，为货物发出的当天；委托他人代销货物，为收到代销单位的代销清单或者收到全部或者部分货款的当天，未收到的为发出代销货物满180天的当天。

高新技术企业的销售货物收入，应根据产品销售策略选择适当的销售结算方式，推迟销售收入的实现；对于其他收入，应该推迟确认时间，从而延迟缴纳所得税，使企业资金的周转更加灵活。例如：高新技术企业若要推迟股息和红利等权益性投资收益的确认，可让被投资方推迟做出利润分配决定的日期；若要推迟利息收入的确认时间，可以推迟合同中债务人应付利息的日期。

2.增加税前扣除项目（1）工资薪金支出

企业实际发生的合理的职工工资薪金，为职工缴纳的基本社保费和住房公积金，以及补充养老保险费和医疗保险费，准予在税前扣除，但是支付的商业保险费不得扣除。另外，工会经费、职工福利费和职工教育经费的扣除限额也提高了。所以高新技术企业应尽可能多地列支工资薪金支出，首先，提高职工工资，超支福利以工资形式发放；其次，增加职工教育和培训的机会；最后，建立工会组织和提高住房公积金，增加职工福利。但筹划时一定要注意工资薪金的合理性和同行的工资水平，否则会被税务机关对不合理的支出进行纳税调整。

（2）广告费、业务宣传费和业务招待费

企业的广告费和业务宣传费，在当年营业收入15％内可扣除，超过部分，可在以后纳税年度结转扣除；而业务招待费按发生额60％扣除，最高不得超过当年营业收入5‰，超过部分，不可结转扣除。因此，高新技术企 9

高新技术企业所得税税收筹划探讨

业要控制这些支出的规模和比例，使其保持在可扣除范围内，而且要适当规划业务宣传费、业务招待费的列支比例。在实务中业务招待费与业务宣传费有时可相互代替。例如：外购礼品用于赠送应作为业务招待费，但如果礼品印有企业标记，对企业的形象、产品有宣传作用的，也可作为业务宣传费；相反，企业因产品交易会等发生的餐饮、住宿费等也可列为业务招待费。

（3）研究费用加计扣除

企业的研究费用未形成无形资产计入当期损益的，可在据实扣除的基础上，按研究费用50％加计扣除；形成无形资产的，按其成本150％摊销。也就是说前者按收益性支出可直接当期扣除，而后者要作为资本性支出进行摊销扣除，那么前者比后者获得更多的时间价值。对高新技术企业来说，只有持续不断对研发进行高投入才能保持竞争优势，所以应增加研究支出的金额，且与其他支出分别核算，以充分发挥其抵税的作用。

案例：A高新技术企业内设的研发中心共有10名研发人员，2008年度发生技术研发费600万元。计算多获得的所得税后利润。

2008年允许所得税前扣除的研发费用600×150％ = 900万元；因此，多获得的所得税后利润（900－600）×（1－15％）= 255万元。

由上可说明增加研发费用可获得更多的好处。（4）固定资产折旧额

固定资产的折旧方法主要有直线折旧法和加速折旧法。在这两种方法中，加速折旧法能使前期多提折旧，减少应纳所得税，获得递延纳税的税收利益。因此高新技术企业选择折旧方法时，应考虑时间价值，要以折旧抵税金额的现值作为评判标准，一般情况下采用加速折旧法为优。

在确定折旧方法之后，还应估计折旧年限。企业的固定资产由于技术进步等原因需加速折旧的，可缩短折旧年限，但不得低于折旧年限的60％。所以，高新技术企业应对固定资产折旧年限取最低值，特别是在利润较高时，可使企业后期成本费用前移，有利于加速成本回收，后移应纳税所得额，以相对降低税负。

案例：A高新技术企业购进一辆价值50万元的机器，预计净残值率为 10

高新技术企业所得税税收筹划探讨

4％。按直线法计提折旧，资金成本为l0％。如果预计使用年限为8年，每年计提折旧：500000×(1-4％)／8 = 6万元，折旧节约所得税支出的现值：60000×15％×5.335 = 4.8015万元；如果预计使用年限为6年，每年计提折旧：500000×(1-4％)／6 = 8万元，折旧节约所得税支出的现值：80000×15％×4.355 = 5.2260万元。

由上可看出，缩短折旧年限可使前期会计利润后移，递延交纳所得税。（5）存货的计价方法

企业存货成本可从所得税前扣除，即抵税效应能够完全发挥。存货的计价方法有先进先出法、加权平均法和个别计价法。由于物价波动，不同的存货计价方法对企业税负的影响不同，所以要求高新技术企业财务人员在会计年度期初分析该年所需购买的主要原料市场的价格总趋势，选择前期成本较大的计价方法。在目前物价持续上涨的情况下，存货计价宜采用加权平均法，因为可使销售成本中包含后期进货的部分成本，数额较高，而期末存货成本较低，这样企业可将利润递延到以后年度，从而减少计算应纳税所得额的基数。

（6）无形资产、递延资产摊销期限

新企业所得税法对无形资产和递延资产摊销期限赋予企业一定的选择空间，因此高新技术企业应根据自己的具体情况选择有利的摊销期限：享有减免税优惠时，可通过延长无形资产、递延资产摊销期限，将资产的摊销递延到减免期满后计入成本、费用中，以获取“节税”收益；而处于正常生产经营期，则宜选择较短的摊销期限，加速无形资产和递延资产的成本回收，使企业前期利润后移，充分发挥摊销的抵税作用。

（三）利用税收优惠政策进行税收筹划 1.设立企业方式的选择（1）企业组织形式的筹划

企业组织形式有公司制和合伙企业，对于高新技术企业来说，选择公司制组织形式更有利，原因是：第一，国家给予的一些优惠政策都是针对公司制企业；第二，高新技术企业以人力资本为主，员工报酬相对较高，而国家并未对此给予任何优惠政策，若选择合伙企业反而会加重税收负担； 11

高新技术企业所得税税收筹划探讨

第三，高新技术企业属高风险行业，面临激烈的市场竞争和较短的生命周期，若采用承担无限责任的合伙制，更加大企业的经营风险和不稳定性。

就公司制企业内部组织而言，又有子公司和分公司的选择。分公司不是独立法人，其所得要与总公司汇总计算纳税。因此，当高新技术企业扩大经营需设立分支机构时，可以先考虑设立分公司，因为经营初期发生亏损可能性较大，合并纳税能使外地发生的亏损在总公司得到冲减，可获得盈亏互补的好处。一旦经营能稳定获利时，应考虑转为子公司，这样可享受当地税收优惠政策，利于企业发展。

案例：A高新技术企业年利润为1000万元，准备扩大业务在外地开设分支机构，预计前5年的应纳税所得额为-800万元，-500万元，-100万元，300万元，500万元。企业为最大限度的获取税收利益，应在前3年将分支机构设立为分公司，抵税总额达到（800+500+100）×15％ = 210万元，其后根据实际情况决定分支机构性质。

（2）所得税税率的筹划

国家重点扶持的高新技术企业是指拥有核心自主知识产权，并同时符合下列条件：(1)产品(服务)属于《国家重点支持的高新技术领域》规定的范围。(2)研究开发费用占销售收入的比例不低于规定比例。(3)高新技术产品(服务)收入占企业总收入的比例不低于规定比例。(4)科技人员占企业职工总数的比例不低于规定比例。(5)高新技术企业认定管理办法规定的其他条件。因此，高新技术企业不仅要加大科技研发和投入，还要引进先进技术，自主开发新产品、新技术，同时还需设立自己的研发机构，组建稳定的研发队伍，培养自身的核心竞争能力，使自己成为国家重点扶持的高新技术企业，从而适用 15％的低税率，以减轻企业税负。

2.关联交易的筹划

高新技术企业应通过适当的转让定价等关联方交易手段来转移利润：当关联企业之间存在税收政策差异时，若买方享受税收优惠，交易应以低于市价的内部价格进行；若卖方享受税收优惠，则相反，同时还要规避新企业所得税法的规定主要包括预约定价、国际反避税条款、独立交易原则、合理商业目的原则、关联交易的报告义务、关联交易补税，还要加收利息 12

高新技术企业所得税税收筹划探讨 的惩罚规定等所带来的风险。首先，高新技术企业与其关联方共同开发、受让无形资产，或者共同提供、接受劳务发生的成本，应按照独立交易原则进行分摊，达成成本分摊协议，并在规定的期限内按照税务机关的要求报送有关资料，否则会被税务机关按照合理方法进行调整，加重企业的税负。其次，要与税务部门加强沟通，达成有利于企业的预约定价安排，签订预约定价协议，以降低税务机关重新定价可能产生的纳税风险和减少应纳税额。再次，对关联交易进行有利的核算，并提供清晰、完整的资料。高新技术企业向税务机关报送年度企业所得税纳税申报表时，应当就其与关联方之间的业务往来，附送年度关联业务往来报告表。最后，进行筹划时要充分考虑是否违反合理商业目的原则。3.就业人员的选择

企业安置残疾人员及国家鼓励安置的其他就业人员所支付的工资可在计算应纳税所得额时加计扣除，其中安置残疾人员的，可在按照支付给残疾人员工资据实扣除的基础上，按支付给残疾人员工资的1OO％加计扣除。因此，高新技术企业应认真策划，在不影响企业生产率的前提下，分析哪些岗位适合安置国家鼓励就业的人员，在招用职工时应优先考虑，同时还要做好相关证件的备案、劳动合同的签署和社会保障的落实工作，从而使相同的工资支付实现更多的节税目的。

案例：A高新技术企业通过岗位分析，认为值班室人员在内的16个岗位不需要身体大幅度和长距离的动作，可雇佣残疾人员。一般人员每年工资总额为30.72万元，抵税金额为30.72×15％ = 4.608万元。将这些岗位换成符合加计扣除标准的员工后，职工薪酬总额保持不变，但抵税金额上升至30.72×（1+100％）×15％ = 9.216万元，节税金额增加了4.608万元。

4.技术转让的筹划

在一个纳税年度内居民企业技术转让所得不超过500万元免征企业所得税；超过500万元的部分减半征收。高新技术企业可利用纳税年度的界定将技术转让收入中超过500万元的收入通过技术分割转让其在另一个纳税年度来实现，不过要注意对得失进行权衡。在筹划之前要明确技术转让 13

高新技术企业所得税税收筹划探讨

发生在一年中的哪个时间点和所期望的收益率，因为有时间价值的存在，在推迟技术转让收入的实现而少缴或免缴所得税时，会因没有实际拥有本来应该拥有的收入而损失了时间价值或付出了机会成本。

案例：A高新技术企业年初和年末转让技术收入均为600万元，如果年初87.5万元（不进行筹划100万的税后所得）的投资预计在明年年初能增值到100多万元，那就应放弃该筹划，因为进行筹划，第二年初的收入为600万元，但不筹划的收入却能超过600万元，反之则接受。因此，年末发生的技术转让收入（超过500万元）进行筹划具有更大的收益性和更小的风险性。

（四）从成本效益的角度切入税收筹划

高新技术企业进行税收筹划必须要遵循成本效益原则，才能保证税后利润最大化目标的实现。任何一项筹划方案在获得部分税收利益时，都必然会为其实施付出额外的费用和非税成本，如外聘税务师或会计师筹划发生的成本费用支出，企业财务部门自身进行税收筹划产生的人力、财务成本和机会成本、违规成本等。在筹划时，企业如果过分地强调税收成本的降低，就会忽略因该方案的实施带来的其他费用的增加，牺牲企业整体利益来换取税负降低的筹划方案是不可取的。例如：为了增加税前扣除项目而增加不必要的经营行为和业务流程，这样可能会导致企业所付出的成本远比享受的税收优惠要高。只有当所发生的费用或损失小于取得的利益时，该项筹划方案才是合理的，否则是失败的。

五、研究结论

通过对高新技术企业所得税税收筹划探讨，得出以下主要结论：（1）我国高新技术企业税收筹划现状不容乐观。通过研究发现，高新技术企业税收筹划中存在的问题主要有：税收筹划内涵被扭曲；缺乏真正意义上的税收筹划；企业进行税收筹划的成本过高；税收筹划人员整体素质不高；漠视税收筹划风险；企业管理水平不高。

（2）高新技术企业税收筹划存在问题的成因具有多样性。其主要成因有：对税收筹划涵义认识上存在误区；税收法制不健全，税制结构不完善；税收征管不规范；税务代理业发展严重滞后；缺乏税收筹划专业人才；企

高新技术企业所得税税收筹划探讨

业管理工作混乱。

（3）高新技术企业所得税筹划策略有章可循。一是对企业经营活动的税收筹划，包括对筹资行为和投资方式的筹划。二是对应纳税所得额的税收筹划：以适当的方式降低收入额和增加税前扣除项目。三是利用税收优惠政策进行税收筹划，包括设立企业方式和就业人员的选择、关联交易和技术转让的筹划。四是从成本效益的角度切入税收筹划。

本文的主要创新之处是紧密结合高新技术企业的特点，引用案例，尤其在策略中着重体现了高新技术企业与一般企业不同的筹划重点与方案。但由于相关文献资料缺乏和笔者水平有限，本文仅对高新技术企业所得税税收筹划进行了初步的理论分析，其中还存在众多不足之处，其一，在对高新技术企业进行税收筹划决策时，较多考虑税收因素，而对企业内部和外部的其他政策因素考虑较少，因此在这种信息不完全的基础上提出的税收筹划策略有待进一步完善；其二，由于客观条件的限制，未能运用现实的案例进行具体分析，引用的案例可能存在与现实结合不足的情况，导致某些税收筹划策略的现实意义不大。这都有待于以后结合企业所得税税收筹划实践进行更深入研究。

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致 谢

大学四年的生活即将结束，心中充满了感激，也有很多不舍。在这四年的学习生涯里，我系统学习了经济学的知识，同时也涉猎了其他学科领域的知识。我要感谢所有曾经悉心教导我的老师，让我不仅充实了自己的知识，还学会做人的道理。

感谢我的论文指导老师XX老师一直给予我的指导和帮助，从论文的选题、文章的结构及编排、论文的内容研究直到最后的成文，都给予了我细致的指导。他严谨的治学态度、渊博的知识和认真负责的态度都使我受益匪浅。

感谢XX级会计一班全体同学和身边每一个朋友的陪伴以及对我的关心和帮助，帮我改掉身上的缺点，让我长大，也让我的大学生活多姿多彩！

感谢我的家人对我的支持，一直给予我信心和鼓励，让我更加懂得珍惜您们！