河南旅游产业范文

河南旅游产业范文（精选12篇）

河南旅游产业 第1篇

一、河南文化产业和旅游产业融合的意义

(一) 推动河南文化产业和旅游产业的创新发展

河南是中华文明的重要发祥地, 文化资源丰富, 但目前河南文化产业还处于初级发展阶段, 发展模式落后, 市场空间有限, 资源整合不够, 产业链条短, 创新不足, 通过与旅游产业的融合, 发挥旅游业的市场优势, 创新文化产业的新业态, 能够带动文化产业的创新发展。

文化是旅游的灵魂, 旅游是文化的载体, 通过旅游产业和文化产业的融合, 不是简单地发展文化旅游, 而是探究以文化创意和特色旅游相契合的产业融合模式, 实现旅游产业的创新发展。

(二) 提升河南文化产业和旅游产业的竞争力

2013年, 河南全省共接待海内外游客4.1亿人次, 同比增长13%, 其中接待入境游客207万人次, 同比增长8.7%;实现旅游总收入3875.5亿元, 同比增长15.2%, 相当于全省GDP的12%。但是全省的旅游业整体竞争力弱, 市场结构不合理, 缺乏大型旅游集团, 通过文化产业和旅游产业的融合, 能够使两个关联性强的行业相互交叉、相互渗透, 实现结构优化、整合功能, 达到提升文化产业和旅游产业竞争力的目的。

(三) 实现河南旅游产业转型升级

2010年4月, 卢展工书记提出, 加快全省旅游业发展, 必须以科学发展观为指导, 加快旅游产业发展方式的转变, 推进旅游业转型升级。其中影响河南旅游产业转型升级的一个重要障碍因素就是产业融合不够, 通过对文化产业和旅游产业融合的研究, 能够促进全省旅游产业转变经济发展方式, 实现河南旅游产业转型升级, 推进中原经济区建设。

二、河南文化产业和旅游产业融合的优势条件及障碍因素

(一) 优势条件

1. 文化资源优势产业融合的基础

河南的文化资源为河南文化产业和旅游产业融合提供了得天独厚的资源基础, 河南先后有20多个王朝在河南建都, 地下文物全国第一, 地上文物全国第二, 七大古都河南占四, 即九朝古都洛阳、七朝古都开封、殷商古都安阳、商都郑州。截止到2012年, 全省拥有8个国家级历史文化名城, 占全国国家级历史文化名城的6.7%;189处国家级文物保护单位, 省级文物保护单位1044处, 市县级文物保护单位5000余处。馆藏文物140万件, 占全国的1/8, 其中已经鉴定的珍贵文物约25万件, 是全国馆藏文物最多的省, 被史学家誉为“中国历史自然博物馆”。据统计, 河南共有旅游资源单体39802个, 其中人文旅游资源单体25323个, 占全省旅游单体总数的63.3%。河南省现已查明的各类有价值的文物古迹达到3万多处。河南丰富的文化资源为河南文化产业和旅游产业融合提供了天然的资源基础。

2. 政策支持优势产业融合的保证

河南文化旅游产业的发展与政府政策的支持是分不开的。2012年, 《河南省“十二五”旅游产业发展规划》正式出台, 该《规划》对河南省的文化旅游产业发展作了详细的阐明, 提出河南的旅游发展要从“浅层观光旅游向深度文化体验转变, 进一步凸显河南厚重的历史和文化优势”, 打造以佛教文化、根亲文化、大宋文化、殷商文化为代表的世界级文化旅游目的地, 使河南文化旅游的比重有了质的提升, 并提出构筑河南旅游发展“一区两带四板块”的总体格局。

河南为促进文化与旅游融合发展, 实现文化资源大省向文化旅游强省跨越, 推进中原经济区建设, 河南省旅游局、河南省文化厅于2011年签订了《关于促进旅游与文化融合发展的合作框架协议》, 从文化旅游产品、文化旅游项目、文化旅游上市企业等方面进行合作与支持。

3. 经济优势产业融合的经济基础

2013年河南省生产总值 (GDP) 首次突破3万亿元大关, 达到32155.86亿元, 同比增长9.0%, 经济总量居广东、江苏、山东、浙江之后, 成为全国第五个超过3万亿元的省份。第一产业实现增加值4058.98亿元, 同比增长4.3%;第二产业实现17806.39亿元, 同比增长10.0%;第三产业实现10290.49亿元, 同比增长8.8%。同时, 人均收入基本与GDP保持同步增长。由此可见河南经济发展的潜力与实力, 这为河南文化产业和旅游产业的融合发展提供了资金保障。

(二) 障碍因素

1. 合作体制不顺畅

体制问题是制约河南文化产业和旅游产业融合发展的主要障碍。虽然文化产业和旅游产业有很多地方出现交叉管理的方面, 如文化部门管理的娱乐休闲场所和文化场馆、旅游部门管理的风景区和度假区等, 存在着行业保护和地方保护的现象, 未能进行有效整合, 严重束缚了文化、旅游产业的融合发展。但是文化产业和旅游产业分别属于政府的两个不同的系统, 即河南省文化厅和河南省旅游局, 两个部门各司其职, 各自为政, 在体制管理和运行机制上有很大的差异性, 没有统一的协调合作机制, 并且文化产业很多部门属于事业单位, 没有积极性主动融入旅游。同时, 由于文化产业和旅游产业的职责不同, 仅从各自的角度出发考虑问题, 缺乏互动与互促, 文化管理部门只专注于文化产业的发展, 对旅游产业认识不够;而旅游部门只专注于旅游产业的发展, 不能对其产业发展中的深层文化内涵进行充分挖掘, 使得文化资源的价值没有得到最大限度的开发利用, 尤其忽视了文化资源的文化创意开发。所以文化和旅游部门缺乏沟通交流, 各自规划, 难以形成对相关资源的统一规划和运作。

2. 信息技术融合深度不足

技术进步推动了产业融合的发展, 使产业边界模糊, 产业相互渗透。而文化产业与旅游产业的高度融合发展, 就必须关注文化和旅游产业相关新技术、新手段和新方法的应用, 明确产业边界, 提升产业素质, 优化产业结构。目前河南旅游产业信息化程度不高, 一方面体现旅游信息化发展不均衡, 主要集中在经济发达地区, 如郑州、洛阳、焦作等地信息化程度高, 信阳地区旅游信息化程度低。并且从行业信息化程度来看, 饭店行业三星以上饭店信息化程度高, 都有自己的网站及中央预订系统, 旅游电子商务发展迅速, 但是低星级饭店利用网络少;旅行社行业国际旅行社或大型国内社基本上实现了计算机外联、接待、财务等管理信息化, 有实力的旅行社还在网上开展营销、线路预订等业务, 大多数中小旅行社还是传统的经营方式;景区主要是省重点景区都有自己的网站, 目前河南的景区如清明上河园和云台山已经实行了数字化建设, 而其他景区在信息化建设上还处于空白状态。另一方面文化产业的信息技术未能对旅游产业进行渗透, 致使文化产业和旅游产业融合方面, 信息技术渗透不够。

3. 创意人才缺乏

文化产业和旅游产业对应的是高端的产品、高端的市场, 目前河南的文化产业和旅游产业科技附加值低, 知识的盈利能力弱。文化产业和旅游产业的融合离不开高素质的人才, 尤其是创意人才。一方面文化产业是高新科技和文化资源相结合的产业, 而河南文化旅游产业明显创意不足, 内涵开发不足, 其关键在于缺少文化创意人才, 对河南文化旅游资源进行整合、内涵式开发, 创意设计组合。二是文化旅游产业资源的开发, 需要既懂文化更懂市场、并具有高超经营管理才能的复合型人才。目前河南的文化产业界和旅游产业界, 缺乏这类高素质的人才。

三、河南文化产业和旅游产业融合对策

(一) 理顺体制, 从管理体制上达到产业融合

河南文化产业和旅游产业虽然分别属于不同的部门, 但在职能划分、任务安排上又有很多交叉的部分。如文化产业中的新闻出版部门和广播电视部门对旅游产业中的旅行社、酒店、景区的市场营销、形象推广等方面起到很大的促进作用, 二者关系密切;同时文化产业中的文化娱乐管理部门为旅游产业中的休闲娱乐业提供了项目支持。所以要实现两个产业融合发展, 必须建立统一、协调、高效和共促发展的文化旅游产业管理体制, 消除条块分割的行业壁垒, 整合管理职能, 改变产业分立时代的多重管理体制, 建立跨部门、跨区域、跨行业的综合协调管理模式, 提高行政效率, 共享内容、智力等资源。形成“政府主导、文化旅游部门主管、相关部门联动、社会参与”的旅游和文化融合发展机制。文化部门和旅游部门应定期或不定期的对文化和旅游产业互动发展过程中存在的问题进行及时协商、处理, 并协调相关部门, 同时对其共赢环节如产品设计、项目开发、开拓市场等方面给予实际的支持。在制定旅游发展规划时要将文化资源的挖掘、研究、开发、利用与旅游产业发展一同规划、部署、安排。

(二) 整合文化资源和旅游资源, 从资源上达到产业融合

由于文化资源和旅游资源有着很大的重合性, 文化资源已经成为推动文化产业和旅游产业发展的共同资源和基础, 河南又是文化资源大省, 现已查明的各类有价值的文物古迹达到3万多处, 其文化产业中文化景观资源、文化风情资源、文化艺术资源等, 既可以发展文化产业, 又可以发展旅游产业, 实现资源共享, 产业渗透。旅游产业的可利用资源除了传统的旅游资源外, 还可以整合相关的文化资源, 如历史文化资源、广播影视资源、新闻出版资源等, 改变传统的“粗放式”的文化资源开发方式, 优化文化资源的统筹配置, 提升河南文化旅游产业的综合效益。一方面旅游资源为文化产业提供资源, 拓展文化产业发展空间。对历史或当代文化资源进行深度开发和资源的再利用, 如登封的《禅宗少林音乐大典》和清明上河园的《大宋东京梦华》, 既是对旅游产业的深度挖掘, 又是对河南文化产业的一个创新。另一方面文化产业以其文化创意和高科技产品开发旅游创意产品, 满足旅游者多样化的旅游需求。文化资源为旅游开发提供了重要的创意基础, 使得旅游产业的产品开发和营销模式等发生了根本性的变化, 文化创意已经成为旅游产业开发的重要模式。可以对河南的民间艺术和旅游纪念品进行创意性开发, 如南阳的玉雕和烙画、开封的汴绣、朱仙镇的木版画等, 形成河南特色的文化旅游产品, 促进产业渗透。

(三) 拓展旅游市场和文化市场, 从市场上达到产业融合

文化产业市场可以由当地居民延伸到游客市场, 尤其是入境旅游市场, 如北京市的旅游剧院, 不仅满足北京市居民的需求, 还要满足国内外游客的需求。同时旅游市场也可以分享文化产业的市场, 共同拓展市场, 使旅游产业产品销售模式、文化产品的消费方式, 通过市场运作, 结合节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式和新型营销方式, 实现市场渗透。

(四) 培养创意人才, 从人才上达到产业融合

人才短缺是河南文化产业和旅游产业融合的一个制约瓶颈。文化产业与旅游产业融合需要一大批复合型人才, 尤其是既懂旅游又善于文化创意的高端人才, 而这批人才是推动产业发展的决定性力量。因此, 要加快推动河南旅游产业和文化产业的融合发展, 就必须建立有效的人才培养和引进机制, 与高校进行产学研结合, 加快人才培养, 提高从业者的综合素质。根据河南省人民政府《关于支持省级文化改革发展试验区建设的实施意见》, 河南省教育厅公布了第一批河南省文化改革发展人才培养基地, 这为河南文化产业和旅游产业融合发展提供了很好的人才基础。

摘要：河南文化资源丰富, 经济实力雄厚, 加之政府政策的大力支持, 其文化产业和旅游产业融合趋势明显, 有力的推动了河南的产业创新发展, 提升了产业竞争力, 实现了产业转型升级。但合作体制不顺畅、信息技术融合深度不足、高素质人才缺乏等原因阻碍了河南文化产业和旅游产业的顺利融合。河南省政府应加快建立文化旅游产业管理体制, 整合文化和旅游资源, 大力拓展旅游和文化市场, 培养复合型创意人才, 从体制、资源、市场和人才四方面上达到产业融合, 从而有效推动其旅游产业和文化产业的融合发展。

关键词：河南,文化产业,旅游产业融合,发展对策

参考文献

[1]雷俊霞.河南发展文化旅游产业的思路与对策[J].新乡学院学报 (社会科学版) , 2013, 27 (3) :45-47

[2]董芳, 监文慧.河北省文化产业与旅游产业融合发展路径探析[J].中国市场, 2014 (2) :119-120

[3]周桂英.河南省文化产业与旅游产业融合发展中存在的问题及对策[J].郑州轻工业学院学报 (社会科学版) , 2012 (4) :90-93

[4]朱美光.促进河南省文化产业与旅游产业融合发展的建议[N].中国旅游报, 2010-07-09 (011版)

河南旅游产业 第2篇

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当今时代，文化对经济社会发展的作用越来越重要。充分发挥文化对经济社会发展的作用，推动文化产业与旅游产业的融合发展，促进文化、旅游资源的资本化与产业化，成为展示区域文化内涵与魅力、塑造区域旅游品牌形象、实现文化经济价值的重要途径。

1986年，联合国教科文组织公布了文化统计框架，主要包括文化遗产、出版印刷业和著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境与自然十个方面。其中，文化遗产、社会文化活动和环境与自然三个方面与旅游产业核心业务联系紧密。另外七个方面，正是旅游业与文化产业融合发展过程的交叉领域。文化产业与旅游产业之间存在着密切不可分割的关系。

2009年9月23日文化部与国家旅游局联合发出了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，2010年4月8日，中央宣传部会同中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会和保监会等九个部门，出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，国家旅游局以“文化旅游、和谐共赢”为主题，推出了2010中国文化旅游主题年系列活动，都进一步预示着文化产业和旅游产业将进入融合发展的快车道。

根据国务院2009年4月22日通过的《文化产业振兴规划》，文化产业发展面临着体制改革和产业化发展两大历史任务。经过30多年的发展，旅游产业发展已经进入到转型升级和全面提升产业素质的关键时期。河南省委书记卢展工指出“旅游业是河南发展的一大优势、一大支撑、一大后劲，要加快旅游产业发展方式的转变，促进河南旅游业又好又快发展”。河南省旅游产业发展必须正确处理文化产业与旅游产业发展的关系，促进文化与旅游紧密结合，以文化提升旅游内涵，以旅游扩大文化传播和消费，加速河南省文化旅游产业的转型升级。

为把旅游产业打造为国民经济战略性支柱产业和人民满意的现代服务业，必须保持文化产业与旅游产业的高度融合发展。为此，从产业融合、产品融合、组织融合、市场融合和人才融合等角度，提出几点促进河南省文化产业与旅游产业融合发展的建议。

（一）产业融合根据产业融合发展理论中产业生命周期模型，技术变革将引发产业边界的重新界定。由此，文化产业与旅游产业的高度融合发展，就必须关注文化和旅游产业相关新技术、新手段和新方法的应用，明确产业边界，提升产业素质，优化产业结构。例如：加快文化产业和旅游产业的信息化进程，将3G、移动互联网、云计算和激光技术应用到产业升级转型和产业素质提升过程，丰富和拓展旅游产业的文化内涵，满足游客更高层次的精神需求，并借助旅游市场助推文化产业快速发展。

（二）产品融合随着旅游业的快速发展，旅游产品已经由供给导向转变为需求导向。高质量、高效益的旅游产品开发在规划阶段，就必须遵循科学定位、市场导向、可持续发展的原则，应结合“以文促旅、以旅养文”，实施“中华文化再造工程”，开发“伏羲八卦文化、黄帝姓氏文化、河洛文化、殷商甲骨文化、老子道德文化、释源祖庭文化、三国忠义文化、北魏改革文化、儒学集成文化、武学圣地文化”等中原文化旅游精品，并以“游河南、知中国”为主题，提升河南省整体文化和旅游形象，提高中原文化吸引力，促进文化和旅游产业的繁荣，促使文化形象与旅游形象有机统一，形成文化交流与旅游宣传相互促进，文化产业与旅游产业相互融合、共同发展的良好局面，提升河南省的区域竞争力。

（三）组织融合企业是经济发展的主体，是文化产业与旅游产业融合发展的重要载体。随着分工劳动和工业化社会的发展，知识经济展露端倪，企业组织纵向的层级结构面临消费需求多样化、企业环境复杂化和弹性、柔性、分权的挑战。企业的组织形态开始由传统的锥形向扁平发展，横向一体化、混合一体化和虚拟一体化的网络组织和战略联盟等开始成为文化产业与旅游产业“高度融合、共赢互动”发展的重要支撑。

（四）市场融合文化旅游产业升级转型与素质提升需要将文化传播渠道及网络传递方式应用到旅游产业，使旅游产业产品销售模式、文化产品的消费方式，通过市场运作、市场营销创新、品牌整合与培育、资本运营等方式，整合和利用好文化产业和旅游产业相关的生产性服务业的支撑作用，结合节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式和新型营销方式，加强对文化旅游产品和旅游目的地品牌的宣传促销力度。另外，培育适合行业融合发展的软环境，兼顾各方相关者利益，做到“近悦远来”。

河南旅游产业 第3篇

关键词：产业关联；河南省；旅游产业；文化产业；融合

当前，我国进入了产业文化结构不断调整和优化的全面改革新时期，不同行业、不同产业之间的关联性不断增强，跨界融合是新常态的产业经济发展重要特征。产业关联，是指国民经济活动中，不同的产业之间逐步产生和形成的相互制约、相互依存、广泛复杂、紧密相关的一种经济联系。

一、旅游产业与文化产业的关联性分析

旅游产业具有市场前景广阔、产业关联度高、就业容量大、创收能力强等诸多特点，是当今世界发展速度最快、最具活力和发展潜力的产业之一，被视为现代经济中的“战略性支柱产业”。大力发展旅游业，对于拉动内需、转变经济增长方式、带动第三产业发展、吸纳劳动力就业、提高人民生活质量、构建和谐社会具有重要意义。文化产业则是伴随着文化体制改革而逐渐兴起的新兴产业。旅游产业和文化产业都是新世纪世界各国正积极鼓励和扶持发展的现代朝阳产业，在提升国家和地区经济实力和综合国力竞争中占据着越来越突出的地位和作用。根据相关学者的研究，旅游产业与文化产业是具有密切关联和深厚的融合发展基础的量大两大产业，一方面从旅游产业和文化产业的本质上来看，两者具有天然的互补性、耦合性、共赢性和系统协同性；另一方面，无论从旅游业赖以发展的星级饭店等基础设施，还是旅游从业人数、旅游接待游客总人数，亦或者景区与旅行社数量等与旅游业直接相关的因素，都与文化产业之间具有很高的关联度。

二、河南省实现旅游产业与文化产业融合发展的优势

（一）具有众多的文物古迹

河南省历史悠久，文物古迹众多，堪称“国宝”的国家级文物保护单位就有近100处，馆藏文物130万件，约占全国的八分之一。中国八大古都中的郑州、洛阳、开封、安阳四大古都都在河南。考古发现，河南有各类文物地点28000多处，馆藏文物140万件，占全国的八分之一。历史文化名城、风景名胜区、景区景点遍布全省各地，历史名人、遗址、全国之最不可枚举。此外，郑州嵩山、洛阳龙门、焦作云台山、林州红旗渠等都是现代国家级风景名胜区。这些历史文物古迹，是河南古代文明的见证，蕴含着丰富的文化内涵，为开发河南省历史文化旅游产业奠定了物质基础。

（二）具有丰富的名人传说

河南省地处中原，在华夏5000多年文明史上，先后有20多个朝代的200多个帝王建都河南，中国八大古都河南有4个。因此，河南省人杰地灵，人才辈出。如：例如：有我国第一部字典《说文解字》的作者、中国汉字鼻祖许慎，有刚正不阿的东汉名士范滂。当前河南各地流传着许多典故和传说，如孔子思归、孔子问十、汉献帝禅让曹丕、岳飞郾城大捷、杨再兴小商桥之战等。这些历史名人及其典故传说，已经成为我市发展文化旅游产业不可或缺的一部分。

（三）具有独特的民间文化

洛阳、周口、南阳、安阳等都曾经是著名的历史文化重镇，经济繁荣，人口众多，商贾云集。各种民间文化源远流长，历史悠久。有丰富多彩的民间艺术。如：太昊陵庙会、姓氏文化节、老子文化节等已成为各地的文化旅游名片；狮子舞、竹马舞、高跷、闹伞、推小车、摇旱船、肘阁等一批群众自娱自乐的娱乐项目；脍炙人口的民间传说，如当年的郾城八大景，化身台、大槐树、母猪圈、老虎头的传说，河上街、夹河里、挂刀营、指挥寨、马夫张的来历等。

三、促进河南省旅游产业与文化产业深度融合发展的对策思考

（一）坚持文化旅游品牌带动战略

少林寺、龙门石窟等无论从文化的角度还是从自然的角度都是世界级的，虽然近几年知名度不断提高，但还没有成为国际化旅游品牌，对全省旅游尤其是入境旅游还没有起到应有的带动作用，其他景区、景点自不必说。因此，今后河南省发展旅游的主要任务，一是要精心挑选，强力打造龙头景区景点，加快建设力度，高水平展示景区文化内涵，全面提升建设水平和文化品位；二是加强旅游宣传，提升旅游形象，打造吸引力强、幅射面广的王牌产品。

（二）充分发挥文化资源比较优势

河南应充分发挥文化大省优势，抓住大力发展文化产业的机遇，依托河南厚重的历史文化，深入挖掘文化旅游资源，策划一批文化旅游精品项目，加快文化资源向旅游产品的转化，增加旅游产品的文化含量和文化产品的旅游功能，促进文化与旅游的有机结合及其向产业化方向发展，走出一条靠文化支撑、靠文化提升、靠文化致胜的旅游业发展新路。

（三）积极开发优质文化资源

河南省文化资源丰富，在旅游产业开发中要突出厚重历史文化特色，有重点地进行文化旅游项目开发，形成精品文化旅游线路，打好文化游这张牌。列如：组织专业人士对许慎、陈星聚、岳飞、杨再兴等历史名人进行开发，整理和收集他们的故事、轶闻、传说，出版书籍，编排电视剧、戏剧等进行宣传，使他们的故事家喻户晓。

（四）大力开发特色文化旅游产品

河南可以充分利用宝贵的文化旅游资源，大力发展特色文化旅游商品，将汇集河南的民间传说、地名典故、名人轶事等编印成册，把河南各地风光、景区风貌印制成邮票、信封、明信片、手提袋、T恤、旅游帽等。例如：可以仿制贾湖骨笛，把《说文解字》制成精美仿古线装书。把舞阳农民画制成精美画册。

四、结语

旅游业是综合性产业，与文化产业关联性很强。文化资源转化为文化旅游资本的过程就是文化旅游产业发展的过程，加速推动旅游产业与文化产业的双向融合与深度融合，具有很强的发展必然性和现实必要性。就河南省而言，要实现旅游产业的跨越式发展，就要跳出旅游发展旅游，强化“旅游+文化”的融合发展理念，积极推动旅游产业与文化产业的深度融合发展和纵深发展，从而形成产业发展的合力，互通有无，互相促进，提高旅游产品吸引力，促进河南文化旅游产业的转型升级发展，适应不同人群的需求培育旅游发展新业态。

【参考文献】

[1]辛欣.文化产业与旅游产业融合研究：机理、路径与模式[D].河南大学，2013.

[2]冯超.文化产业与旅游产业融合度研究[D].西安外国语大学，2014.

[3]张二妮，王长寿.陕西省文化产业与旅游产业融合的关联分析[J].西安工业大学学报，2014（01）：53-56.

[4]华萍.提升河南文化产业和旅游产业融合度对策研究——基于产业关联的视角[J].对外经贸，2015（06）：68-71.

河南旅游产业 第4篇

当前, 产业融合已经成为经济社会发展的大趋势, 旅游业呈现出融合化发展的大格局。基于大旅游的视角, 旅游业的发展应坚持以农惠旅, 以旅富农, 实现旅游与农业的融合发展;以工助旅, 以旅振工, 实现旅游与工业的融合发展;以文强旅, 以旅兴文, 实现旅游与文化的融合发展;以科慧旅, 以旅推科, 实现旅游与科技的融合发展。

当今世界, 旅游业已融入全球产业结构、生产方式和消费模式之中, 成为一个具有高度关联性、开放性和包容性的跨领域、跨行业、跨部门的综合性产业。伴随着旅游产业的高速发展, 一种建立在系统科学思想与可持续发展理论相结合基础上的现代旅游发展理念大旅游观, 应运而生。大旅游观下的旅游业被视为与国民经济发展全局中各个行业和产业密切相关的一个产业集群, 大旅游观下的旅游系统由旅游业六大要素形成的旅游主导产业、与其直接相关的旅游辅助产业, 以及与其间接相关的旅游关联产业共同构成。跳出传统“小旅游”, 发展现代“大旅游”, 推动旅游业与第一产业 (农业) 、第二产业 (工业) 和第三产业 (泛服务业) 的融合化发展, 是秉持大旅游观的题中应有之义。

一、旅游产业融合发展的内涵解析

人类社会在经历了农业社会、工业社会之后, 正在步入以第三产业为主导的“后工业社会”。后工业社会的关键变量是信息和知识, 随着科学技术的日益进步, 产业分工亦日趋精细, 产业融合成为社会发展的大趋势。产业融合是基于科技进步、规制放松和管理创新而导致不同产业边界的模糊或消失, 使各产业之间联系更紧密, 不同产业或同一产业内的不同行业相互交叉、相互渗透, 逐步形成新产业或改造原有产业的动态发展过程。

旅游产业多元综合、多方配合的服务消费特性, 表现为以旅游产业本身所包含的行业为基础, 涉及第一产业、第二产业及第三产业中的农业、工业、商业、文化、艺术、体育、信息、科技、环境、气象、海洋、金融等相关行业的泛旅游产业结构。据统计, 与旅游相关的行业超过110个, 涉及到几乎所有行业和领域。在社会经济发展过程中, 旅游业已经成为蕴含乘数效应、集聚效应与辐射效应的产业融合母体, 彰显出对相关产业强大的示范、引领和牵动作用。

旅游产业融合是旅游业与国民经济其他产业或者旅游业内部不同行业之间通过相互渗透、相互交叉, 最终形成新的旅游产业形态的发展过程。朱海艳认为, 旅游产业的内部融合是指旅游产业内部六大要素 (食、住、行、游、购、娱) 相互联系、相互渗透而形成的融合。旅游产业与其他产业的融合主要是指旅游产业与一、二产业中任何一个产业进行融合, 并且与它们相互联系、相互渗透、功能互补。徐虹认为, 旅游产业融合是开放旅游产业系统本身动态演进的结果, 促使旅游产业发生融合变化的内在动力在于旅游产业系统的强关联性及追求效益最大化的冲动性, 其外在动力则是由市场需求的推力、竞争合作的压力、技术创新的拉力和规制放松的助力构成。这种内力和外力的相互作用, 使得旅游产业边界日益模糊、旅游产业外延日益扩大、旅游产业内涵日益深刻、旅游产业形态日益更新、旅游产业格局日益变化, 不断推进旅游与农业、工业和服务业的融合化发展, 形成旅游资源无穷尽、旅游产业无边界、旅游供给无止境、旅游服务无缝隙的旅游产业全域化发展的大旅游局面。

二、旅游产业融合发展的政策要求

国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中指出, 要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业, 大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业等相关产业和行业的融合。文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》要求, 各地区应采取积极措施加强文化与旅游的结合, 拓展旅游产业发展空间, 为国民经济发展注入新的活力。国家旅游局相关文件强调, 旅游业与第一产业融合, 重点是发展乡村旅游, 将其作为推进新型城镇化、统筹城乡发展、帮助贫困地区脱贫致富的有效途径。旅游业与第二产业融合, 重点是促进旅游装备制造业和旅游用品业、旅游纪念品业发展。旅游业与第三产业融合, 重点是推动旅游与文化、信息、交通、金融、健康、体育、养老等相关产业结合。

辽宁省政府在《关于加快建设旅游经济强省的决定 (征求意见稿) 》中提出:树立现代“大旅游”理念, 推进旅游大融合, 深度挖掘、整合、开发相关产业资源, 积极促进旅游与文化、工业、商贸、会展、金融、保险、信息、知识服务等产业的融合发展;推进东北无障碍旅游区和环渤海旅游发展共同体建设, 共同打造“国家北方海岸”;加强东北亚区域旅游合作, 创建示范性国际旅游合作区域;加强与国内外旅游组织合作, 构建全球旅游发展网络。到2017年, 把辽宁建设成为中国旅游经济强省、东北亚地区重要的旅游目的地、国际上具有影响力和竞争力的旅游区域。

三、旅游产业融合发展的实现路径

1. 以农惠旅, 以旅富农, 实现旅游与农业的融合发展。

农业与旅游业的融合发展, 是第一产业与第三产业有机结合的新型产业发展方式。传统农业的效率比较低下, 通过与旅游业的嫁接, 可以提升农业价值;旅游业的领域比较狭窄, 通过与农业的嫁接, 可以扩大发展空间。发展乡村旅游和休闲农业, 是旅游业与农业互相渗透、融会贯通的生动体现, 既能够拓展农业功能, 改善农村环境, 增加农民收入, 又能够丰富旅游资源, 优化旅游产品, 满足游客需求。因此, 一要鼓励引导社会资金和民间资本参与乡村旅游项目, 开展旅游扶贫, 推进旅游与金融业的融合发展。二要积极开发休闲林业、休闲牧业、休闲渔业等旅游项目, 推进旅游与农业的融合发展。三要大力发展沟域旅游、温泉旅游、节庆旅游, 建设特色旅游乡镇, 推进旅游与新型城镇化融合发展。

2. 以工助旅, 以旅振工, 实现旅游与工业的融合发展。

工业旅游以工业生产、厂区风貌、工人生活、工业遗产等与工业相关联的事物作为主要吸引物, 是第二产业与第三产业互相渗透、融合衍生而形成的新型业态。一方面, 发展工业旅游能够丰富旅游资源内涵, 完善旅游产品结构, 为旅游产业注入新的活力, 满足旅游者的个性化需求。另一方面, 发展工业旅游能够促进企业的多角化经营, 实现工业生产向旅游服务的转变, 延伸产业链, 提升工业产品附加值, 提高企业品牌知名度。未来要积极发展旅游装备制造业、旅游用品业、旅游纪念品业, 加强工业旅游创意设计和品牌塑造, 创建创新型工业旅游示范区。

3. 以文强旅, 以旅兴文, 实现旅游与文化的融合发展。

旅游和文化同属第三产业, 二者水乳交融、相辅相成、密不可分。旅游是文化的纽带与载体, 承载着文化弘扬的历史使命, 为文化的传承提供平台。文化是旅游的本质与灵魂, 人文旅游资源需要进行文化的解读, 自然旅游资源需要从文化层面来鉴赏, 只有在充分挖掘文化内涵的前提下, 旅游产品才具有持久的生命力、吸引力和感召力。一味追求旅游产业的开发而无暇顾及文化的灵魂功能, 是竭泽而渔;一味追求文化产业的创意, 而忽略旅游的载体功能, 是缘木求鱼。若要解决文化与旅游“魂不附体”的问题, 就要将旅游产品进行全方位的文化包装, 将文化之魂导入旅游之体, 让旅游与文化形神统一。赋文化以活力, 予旅游以魅力, 以文化提升旅游的品位与质量, 以旅游扩大文化的交流与传播, 打造品牌突出、品质优良、品位高雅的文化旅游产品体系。

4. 以科慧旅, 以旅推科, 实现旅游与科技的融合发展。

随着高新技术产业的快速发展, 尤其是信息技术的广泛应用, 科技产业与旅游产业的有效融合势在必行。科技与旅游的融合发展, 不仅有助于科学技术的普及推广, 而且有助于旅游产品的优化升级。一方面, 将科技元素向旅游产业渗透融合, 开展智慧旅游, 将信息技术全方位地应用到旅游行政管理、企业经营服务、游客旅游消费的各个环节, 推动在线旅行商、旅游电子商务的发展, 建立旅游信息公共服务和在线旅游服务平台, 推进智慧旅游城市、智慧旅游企业、智慧旅游景区建设, 为旅游的腾飞插上智慧的翅膀。另一方面, 将旅游要素向科技产业渗透融合, 开展科技旅游, 以科学技术元素为基础, 将各种科技资源作为旅游吸引物, 研发科学考察、科普教育、科技培训等科普旅游产品。

河南旅游产业 第5篇

2005年8月15日 第3458期

林峰

一、旅游产品及产业的特殊性

1、资源的国有性：旅游资源，基本上需要依托于土地而存在，是地上或地下的资源，因土地属性国有，旅游资源一般为国有。

2、资源的非流通性：更为重要的是，在法律上，风景名胜资源和文物保护单位的经营权，是不可转让的。因此，旅游资源中最重要的资源，不能进入市场流通。我们称之为旅游产业投资的“资源限制”。

3、资源保护与旅游开发的矛盾：旅游开发不能破坏生态与文物，这是一个不可动摇的基点。问题是因为受到体制、部门利益、保守理念的制约，都借用了“保护”之名来抗拒合理的开发利用，特别是由社会投资参与的开发。

4、旅游目的地的区域性与旅游项目的区域依赖性：旅游项目（景区、宾馆等），只是目的地系统中的一部分，企业不可能超越目的地去开展运作，也不可能代替目的地进行营销推广，只能在目的地系统内部形成市场合作结构，借助目的地整体营销，开拓项目的市场。这样，旅游项目投资，就形成了对区域的整体运作的深度依赖，自主运作的空间太小，企业发展受到限制。

5、跨行业的综合复杂性：我将旅游相关行业划分为八类十三个：1）游憩行业：景区、公园、娱乐区、游乐区、主题公园、体育园区、康疗区；2）接待行业：宾馆、饭店、餐饮、会议、展览等。3）营销行业：旅行商、旅游媒介广告。4）交通行业：公路、铁路、航运、水运。5）建设行业：园林绿化、生态恢复、古建、艺术装饰。6）生产行业：车船交通工具生产、游乐设施生产、土特产品加工、旅游工艺加工、饭店用品生产。7）商业行业：旅游购物商业、购物休闲商业等。8）旅游智业：规划、策划、管理等。

6、多环节配合的服务消费特性：出游过程需要媒介、旅行社、运输、宾馆、餐饮、景区、商业、娱乐多个环节系统紧密配合，形成全游程消费的服务整合，是一个多环节服务链。因此，旅游产品的营销与业绩，相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升与质量保障。对于旅游项目投资，对其他环节的服务依赖，成为无法自主控制的重要风险。

7、异地预先销售与本地现场消费的结构：“异地预先销售”，是指游客在客源地通过旅行社进行旅游预定；在目的地进行游憩时，才实现了产品的消费，也才真正实现了产品的销售。客源地与目的地之间的时空差异，决定了旅游产品营销与经营的模式，与其他产业的产品有了巨大的差别。

8、资源的独特性不等于产品的独特性：资源不等于产品。真正构成游客吸引力的，是产品的吸引力。在这个结构里，资源如何转化为产品，是旅游产品设计的关键。

9、市场需求的多样性与时代变化：出游的目的差异很大；人群有多少种，差异就有多大；希望一个旅游产品满足多样化市场的需求，这对产品提出了很高的开发要求。市场的需求，随时间的推移，有着非常大的变化。处于快速致富的过程之中的中国市场，生活水平、时尚趋势、文化开放都快速变化，因此，游客需求也在快速转换之中。

10、自助化趋势与深度服务化趋势同时并存：自助旅游，喜欢自主决定游憩过程，对于深度的精细的服务，不会过多的要求，相反，他们会自己寻找新的游乐，从社会与自然的丰富性中得到需求的满足。另外一种服务深度化和精细化的要求：要求旅游服务更加符合游客的多样化需要，服务水平、服务方式、服务过程达到更高的水准。

二、旅游投资的主要特征

1、高投入与持续回报的投入产出特征：旅游从原来的低门槛逐渐发展到目前的中高门槛，进入性投资的加大，竞争加剧及竞争环境的国际化，使旅游的高投入，并不能产生快速的回收。因为旅游是一个持续回报的长效投资产业。中国的民营资本，已经适应了快速投资，快速回收的短平快投资理念。我们提出“五重杠杆运作模式”的目的，就是解决高投入与慢回报之间的矛盾。

2、旅游产业链整合与多产业整合特征：旅游投资，已脱离单一项目时代，投资商进行区域整体投资，力求整合旅游产业链，整合多元产业，寻求综合收益的最大化。旅游产业链的延伸，与城市景观、房地产、小城镇、休闲娱乐等等深度结合，产生了一个整体的、互动的结构――“泛旅游产业”。其直接产业链包括宾馆、餐馆、运输、娱乐、体育、保健美容疗养、博彩、会展、生态与观光农业、加工工业、技术产业；综合延升的产业链包括旅游房地产业（旅游度假酒店、旅游公寓、别墅区），城市游憩型商业（步行街、SHOPPING MALL、中央游憩区等），这就把旅游的产业链与城市经营结合在一起。

3、旅游资源的资本化流通障碍：根据《风景名胜区管理条例》和《文物保护法》，旅游资源是不可转让的资产，其经营权，也不允许流通。转让经营、抵押贷款、资源入股实际上都没有法律依据。

三、旅游投资理念

１、四先定律：第一，先进行产品策划，再编制规划，而非先规划后策划；第二，先通过规划，再获取建设用地，进而建设；而非盲目建设，或搞四边工程；第三，先签定旅游特许经营权，再锁定核心地块，进而获得相关资源权益；以区域旅游资源锁定为前提，核心地块为关键；第四，先设计商业模式（运作模式），再投入资金；以明确的投资评价为前提，极其清晰的把握投资运作思路。

２、杠杆运作理念： 规划杠杆：通过旅游规划修编，把项目在国际、全国、区域的定位大大提高，进行大规模的炒作，产生出巨大的影响，为融资、招商、旅游营销、土地升值提供巨大的支持；

政策杠杆：旅游为政府提供了一个极好的政治操作平台——以绿色GDP 政绩观为指导，调整城乡产业结构，形成新时代下经济发展的新思路、新理念；通过政绩策划，要求政府给予旅游开发的最大优惠条件（低价资产收购、税费减免、申请扶持资金等）；

营销杠杆：造势炒作、全面进行景区管理提升和科学营销，形成现金收入的高速增长，一方面改善经营业绩，另一方面，给银行融资，土地价值提升，投资商追捧提供坚实的证据；以营销造成的人气旺、收入提升、效益好的形象，可以很好的实质性的撬动融资和招商引资；

土地杠杆：以低价获取的景区周边土地为核心资产，通过以上三重杠杆的运作，实现土地的大幅升值，以商业房产、旅游房产等方式，实现最大的资产收益；

融资杠杆：关键是依托收购兼并、政府优惠、低价获取大量资产，以前述三重杠杆为手段，产生资产大幅升值的市场评价，以现金流量增长的事实，支持对融资及招商引资项目未来收益的美丽包装，从而实现大规模融资，高价出让资产的目的。

河南旅游产业 第6篇

关键词：高职；旅游教育；旅游产业；地方；融合

近年来，随着产业结构不断转型升级，以旅游业为代表的服务行业得到了快速发展。旅游行业的发展离不开旅游教育的支持，只有培养足够的旅游专业的应用型人才，才能更好地促进旅游产业的发展。而应用型旅游人才主要是通过高职教育来培养的，高职教育在这方面有资源优势和经验优势。将旅游教育同产业发展结合起来，一方面能够促进旅游教育理论结合旅游实践，另一方面能够帮助高职院校旅游专业毕业生就业、创业，兼具教育性、经济性、社会性。笔者结合自身经验，分析了旅游教育与地方产业融合的条件，在此基础上提出了相应的融合举措，具体如下。

一、旅游教育与产业融合的条件

要将旅游教育与地方产业融合在一起，需要具备一些条件，具体来说，包括如下几个方面：

（一）经济发展水平。服务行业的产生和发展是经济社会发展的必然，同样，经济社会的发展程度也会影响服务行业发展的深度和层次。要想让旅游行业得到快速的发展，离不开经济的支持。让教育与产业融合，需要大量的试验、试点经费，离不开政府财政的扶持和引导。若没有“引导性”资金的注入，在边际成本效应的影响下，融合十分困难。以这个角度看，经济发展水平是旅游行业深度发展、旅游教育多层次发展的根本条件。

（二）外部需求状态。教育与产业融合的目的是为了促进教育及产业的发展，这种目的性发展本身具有较强的预见性、潮流性，它和社会发展需要是密切相关的。我国旅游行业经历了一个爆发式的发展阶段，目前处于转型升级、矛盾频出的重要时期。为了实现可持续性、深层次发展，需要优化产业结构、提高产业发展质量，转变为集约化经营管理方式。在这样的背景下，完善旅游产业体系、建立完整的旅游产业链条、开展广泛的校企合作成为旅游产业的主要目标。而这正为旅游教育与产业的融合创造了条件，可以说，两者的融合是应运而生。

（三）周边产业发展。实际上，旅游产业并非孤立存在的，其伴生、相关产业很多，涉及到诸多方面的内容，除了传统的吃喝玩乐之外，还包括农林、通信、金融等行业。旅游的形式多种多样，如乡村旅游、老工业基地旅游、体育旅游、红色旅游等。这些旅游方式需要大量的相关产业作为基础，当这些方面都相对成熟，具备了一定的接待和承载能力的时候，旅游产业才能发展，教育与旅游产业才能实现融合。

二、旅游教育与地方产业融合的举措

（一）加大扶持力度。为了促进两者的融合，政府应该加大经济扶持力度，出台相应的优惠政策、扶持引导措施。具体如下：其一，加强经济扶持力度。两者的融合需要大量的试验、试点、试错、发展资金，为了消除高职院校及旅游企业的后顾之忧，政府应该牵头，并加大资金支持力度。其二，提供优惠政策。两者的融合对地方经济的发展意义重大，地方政府应该出台优惠政策，予以税收、行政、管理等方面的便利。其三，积极扶持引导。为了让两者深度融合，政府应该加强旅游文化的宣传，帮助旅游企业打造品牌，保护其个人知识产权，创设一个和谐的融合环境，减小融合的阻力。

（二）刺激外部需求。具体来说，可采取如下措施：其一，提高旅游认知能力。双方应在政府的引导下，开展联合营销，培养大众对旅游的认知能力，在此基础上创新旅游产品、营销方式，争取更多的旅游客户。其二，做好旅游产品设计工作。如今旅游文化是旅游的重要元素，在设计旅游产品的过程中，应该将两者融合后的理念、文化融入到产品中，真正做到“内容为王”，打造多元化的产品和服务，更好地满足旅游消费者的需求。

（三）培养创新人才。两者融合，人才是必不可少的，只有培养足够的创新人才，才能让两者的融合之路走得更远。高校应该聘请国内外行业精英来校授课，并加强校企合作，建立产学研一体化研究中心，打造具有旅游文化创意的新型人才，以更好地服务于教育与产业的融合，在实践中汲取养分，促进旅游教育与地方经济的发展。

总结：旅游教育具有较强的实践性，将其和地方产业融合符合社会发展需求，具有扎实的经济、产业基础。本文分析了旅游教育与产业融合的条件，在此基础上提出了高职旅游教育与地方旅游产业融合发展的举措，希望对高职旅游教育与地方经济的发展有所帮助和启发。

参考文献：

河南文化旅游产业发展研究 第7篇

一、河南文化旅游产业发展现状

旅游界盛传这样一句话:想了解中国近百年的历史, 到上海;想了解600年前的中国, 到北京;想了解3, 000年前的中国, 到西安;如果要感受上下五千年的中华文明, 追溯中华民族之根, 就不能不到河南。依托得天独厚的资源优势, 河南文化旅游产业从小到大, 走上快速健康发展之路, 形成了一定的产业体系和产业规模。总体来看, 河南文化旅游产的发展大致可分为三个阶段:起步期、扩展期、加速扩展期。

(一) 起步期。

河南文化旅游产业起步于八十年代末九十年代初, 没有形成较大的影响力。在这个阶段, 主要定位在文化旅游资源大省的概念, 品牌特色意识淡薄。

(二) 扩展期。

20世纪90年代末21世纪初到2004年是河南文化旅游产业发展的扩展期。90年代末21世纪初, 河南省探索实施以高品位开发建设“三点一线”文化旅游为主体, 北有南太行山水游、南有伏牛山生态游为两翼, 即“一体两翼”的新路子。2000年以来, 河南省委、省政府部署开展了“三点一线”文明景区、文明城市创建活动, 立足河南丰富的文化旅游资源, 以郑、汴、洛三市为重点, 把1处世界文化遗产 (龙门石窟) 、3座闻名的古都 (郑、汴、洛) 、4座全国历史文化名城 (郑、汴、洛、商丘) 和5座省级历史文化名城, 以及52处全国重点文物保护单位组合起来, 打造出一条精品文化旅游线, 直接拉动了经济的发展。2000年洛阳龙门石窟申报世界文化遗产成功, 形成了河南省文化旅游的龙头。随后, 各地积极整合原来分别隶属于文物、教育、旅游等不同部门的文化资源, 先后建成或整修了大批文物景点。诸如登封篙阳书院、洛阳东周“天子驾六”车马坑、等文化内涵丰富、具有较高品位的文化景点, 已经成为河南省文化旅游业的有力支撑点。

(三) 加速扩展期。

2005年至今是河南文化旅游产业发展的加速扩展期。2005年开始, 河南着重营造浓重的旅游发展氛围。2005年10月和2006年8月, 河南省委、省政府分别首次召开高规格的全省旅游产业发展大会和伏牛山生态旅游发展工作会议, 出台了一系列文件, 系统解决了河南旅游业发展的一系列战略性、全局性、关键性问题, 对于河南文化旅游产业加快发展具有里程碑意义。2006年河南省把发展文化旅游产业作为“十一五”期间重点扶持的产业之一, 重点塑造具有国际吸引力的文化旅游品牌。通过多次举办国际旅游小姐巡游河南活动为突破口, 实现美丽经济与魅力河南的对话。并且成功举办了中部旅游交易会、中部崛起旅游论坛和北方旅游交易会等大型活动;连续多次组织海外旅行商洽谈会、百家媒体看河南等大型活动;协办了中部博览会、黄帝故里拜祖大典、第十八届世界客属恳亲大会等活动, 并挖掘了《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《大河秀典》、《河洛风》等一批优秀旅游演艺节目。河南通过推进各项活动使文化旅游产业的关键要素得到快速发展, 并引起全国关注, 综合实力迈入全国前列。

河南“十二五”规划中把旅游产业作为促进经济发展方式转变的引领产业来打造, 为河南文化旅游产业的加速发展带来新的机遇。据河南省旅游局和统计局提供的数据显示, 2013年河南全年共接待海内外游客4.11亿人次, 比上年增长13.2%。其中, 入境游客207.33万人次, 增长8.7%。旅游总收入3, 875.50亿元, 增长15.3%。其中, 中原古都文化游、华人寻根祭祖游、黄河文化游、南水北调生态文化游、功夫文化体验游等精品旅游路线, 备受海内外游客的推崇。2013年末共有A级旅游景区313处。其中, 4A级以上景区101处;星级酒店575个, 出境游组团社和国内旅行社1, 148家。

二、河南文化旅游产业链存在的问题

(一) 文化旅游产业要素培育不充分。

旅行社和景区是文化旅游产业链上的核心要素, 但是目前河南在这两要素中缺少充当“龙头”的核心企业。旅行社的规模还较小, 产业集中度不高, 还没有一家旅游类上市公司, 抗风险能力差, 核心竞争力不强。不足以充分发挥核心要素的作用。文化旅游景点数量多, 但是成规模的景点所占比例依然较少。此外, 文化旅游商品种类单一, 缺乏特色, 产品质量差。大型文化旅游商品生产企业稀少、实力弱, 文化旅游商品市场缺乏竞争。还没有具有较大影响力的旅游商品交易中心。旅游商贸街区质量不高, 特色不突出。基础设施与服务体系不配套, 购物、娱乐、餐饮等环节薄弱。旅游娱乐内容单一, 人均消费低;旅游购物所占比重低, 效益不佳;饭店和旅行社的效益不理想, 导游的整体素质也有待提高。

(二) 链条节点发展不平衡, 缺乏横纵向联合。

在文化旅游产业链中, 各个旅游企业无论在数量、层次还是服务质量等方面都应该协调发展, 任何一个环节都会影响完整有效的文化旅游产业链的形成。目前, 河南省文化旅游产业链没有形成真正的链接, 作为构成文化旅游产业链条的基本要素旅行社、饭店、酒店、旅游景区、旅游商店和旅游交通等各自为政的状态还比较突出, 要素之间沟通不畅, 还没有形成网络。各地旅游企业仍然各自为自己的旅客提供服务, 企业之间不仅缺乏实体上的联合, 也没有进行信息上的联合, 使各企业之间很难进行信息交流和共享。如一些文化旅游景区只关心景区资源的开发建设和门票收入, 对于与其他企业合作开发相关的文化旅游商品或旅游线路漠不关心, 虽然彼此之间关联度强, 但都分散经营, 没有形成合力;各行业的数量、层次和质量结构也不尽合理。河南旅游交通比较便捷, 但是在拉动旅游消费有较大作用的“购、娱”两个环节薄弱, 尤其在旅游购物方面, 普遍存在文化旅游商品研发能力弱, 文化内涵挖掘不够, 产品档次不高、产品雷同, 在文化旅游消费中比重过低等问题;挖掘文化旅游资源的衍生文化创意产品少, 相关文化旅游商品档次低、规模小。景区景点文化欣赏创新活动少, 地域文化内涵挖掘不深。特色饮食和住宿数量不足, 搭配也不够合理。文化旅游业的综合效益没有得到充分的体现, 这与河南文化旅游产业的发展极不适应, 不但影响河南文化旅游业综合经济效益的提高, 也制约着文化旅游业对相关产业带动效应的有效发挥。

(三) 产业链条短、效益低。

河南文化旅游资源十分丰富, 但目前由于长期受到传统理念的影响和经营策划水平的限制, 使得许多文化旅游资源深刻内涵未能得到有效挖掘, 资源利用水平低, 产业链条延伸度低, 总体处于“门票经济”阶段, 资源优势还没有真正转化为产业优势。河南文化旅游资源的开发与网络、出版、艺术、商贸、动漫等相关行业结合度低, 缺乏创意, 多数景点景区提供服务局限于观光, “玩”的项目少, 体验性、参与性不够, 景区景点周围相关配套产业发展滞后, 导致游客停留时间短, 消费水平低, 综合经济效益差。

虽然, 在实施旅游强省战略后, 河南出现了一些知名度高的旅游产品如皇帝祭祖大典、《禅宗少林·音乐大典》等。但绝大部分仍然缺乏对文化旅游产品的深层次挖掘, 且制作精细化程度低, 缺乏个性和特色。一些非常独特的文化旅游资源, 由于视野不开阔、策划水平限制, 导致规划起点低、吸引力和影响力不强。如一些古建筑仅是经过简单维修后就对外开放, 往往对该古建筑的演变历史、厚重文化研究不够, 开发不足, 见物不见人, 深层次的、最能吸引公众和最有特色的内涵没有很好挖掘;一些文化旅游节目表演大同小异, 相互模仿, 粗制滥造, 地方特色不明显, 没有确定下来自己的特色是什么, 也没有使自己的特色产品凸显出来, 走出国门、走向世界。

三、优化河南文化旅游产业链的对策

(一) 培育壮大领军核心企业。

大型文化旅游集团公司和景点链是构建与拓展旅游业产业链的重要环节, 是推动旅游业发展、提高市场竞争力的有效载体。要积极借鉴北京首旅集团、上海锦江集团的成功经验, 探索河南省组建现代大型旅游企业集团的新路子。可以通过股权联结的方式组建, 也可以通过特许经营、租赁经营、管理合同契约方式组建, 也可以通过企业联盟的方式组建。把具有相同文化内涵、相关历史背景的景区联系起来, 发挥协同作用。引导支持大型工商企业和实力强大的景区、饭店、旅行社、旅游运输企业以资本为纽带组建大型文化旅游集团, 或者通过国有资产划拨对国有资产进行重组, 集中精力组建一家大型文化旅游集团公司, 或者通过“捆绑”组建跨部门、跨行业、跨所有制的大型文化旅游集团。比如, 重组中州国际旅游集团, 整合产业链关键要素, 建设文化旅游精品线路, 使航空、公路、铁路、旅行社和景点景区一条龙服务, 推动文化旅游产业链的形成。

(二) 建立中小旅游企业战略联盟。

在河南文化旅游市场中, 中小旅游企业占主体, 因此文化旅游产业链中应建立中小企业战略联盟, 可以多种形式进行协作, 如联名促销, 共同出资进行线路策划、设计和推广, 还可以建立同盟内部的规则, 形成某种约束, 集体制裁某些危害文化旅游产业链整体效益的行为。联盟企业之间也可以互相学习, 取长补短以获取规模经济效益。这种联盟的形成可以解决文化旅游产业发展中的许多问题, 如旅游产品开发的资金不足、过度开发等问题。

(三) 纵向延伸文化旅游产业链, 创意创新特色文化标签商品和服务。

文化旅游产业是一种创意产业, 需要用创新的思路和创意的理念来指导产业发展。旅游业本质上是创意活动, 资源有限而创新、创意无穷。创意是文化旅游产业的起点, 也是决定文化旅游产业兴衰的重要因素。好莱坞的科幻巨片《侏罗纪公园》是从网上获得了河南西峡恐龙蛋和云南禄丰侏罗纪恐龙化石的资料后, 受到极大启发而创意成功的。在河南众多地域特色文化旅游资源中, 产业链的延伸, 游客参与度的提高, “购”、“娱”经济效益的提升, 唯有增加创意来进行突破。以河南五千年积淀的文化旅游资源位基础, 借助动漫、艺术、科技等手段创意创新旅游商品和服务, 打造具有河南标签的旅游商品和服务, 提高河南文化旅游的标志性和独特性。比如, 进一步提升《风中少林》、《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《大河秀典》的创意;策划龙门石窟、鲁山大佛、焦作云台山与陈家沟、信阳南湾湖等景区的实景演出或剧场演出项目;开发动漫、艺术等主题型文化旅游园区;让游客到了河南感觉有看头、有听头、有玩头、有吃头、有买头、有学头, 最后还留了一个大想头。

(四) 横向拓展文化旅游产业链。

由景区为中心的点状空间发展结构转变为以城市为中心的片状空间发展格局;重点发挥中心城市对周边旅游发展的带动和辐射作用, 在中心城市着力构建以旅游产品、旅行社、酒店为内容的产业集群, 形成产业集聚发展。促进旅游与其他产业融合发展, 扩展河南文化旅游内涵。河南除了拥有悠久的历史文化, 现在还是中国的“厨房”, 可以依托丰富的农副产品资源, 把旅游与农业文化对接, 大力发展农业文化旅游。通过发展无公害、绿色、有机农产品, 开发销售乡村名优土特产品、旅游特色购物产品, 将农业产业化、现代化的成果转化为旅游产品, 拉长文化旅游产业链。以大型农历节事为媒介, 推进河南文化和旅游的融合和互动。

参考文献

[1]吕世范.河南特色旅游文化[M].北京:中国旅游出版社, 2007.1.12.

[2]龚邵方.制约我国文化旅游产业发展的三大因素及对策[J].郑州大学学报 (哲学社会科学版) , 2008.41.6.

河南旅游产业发展现状及存在的问题 第8篇

河南地处中原,交通便利,人口众多,历史悠久,人文旅游资源得天独厚,自然旅游资源多姿多彩,具有发展旅游业的优势。改革开放20多年来,随着国内外旅游业的迅速发展,河南省旅游业得到了快速的发展。

(一)旅游业的产业规模逐步壮大

近几年,河南省旅游产业规模不断壮大,旅游关联产业得到了长足发展。围绕“食、住、行、游、购、娱”6大要素,信息服务、交通运输、旅游制品、饮食保健等关联产业正在崛起,以河南省旅游集团为代表的一批综合型企业在竞争中不断壮大。旅游业作为河南省新的经济增长点,在河南省的经济发展过程中已发挥出显著作用。

(二)旅游综合接待能力不断提高

河南已建成投入使用的景区、景点有200余处,其中A级旅游景区89处。龙门、少林寺、黄河游览区等一大批老景点得到了治理,一批新的旅游景区、景点相继建成并对外开放,开封清明上河园、鲁山、石人山、白云山等景区、景点逐步成为新的旅游热点。围绕旅游资源的开发,全省加快旅游基础设施建设,开洛、安新、郑漯等高速公路现已开通;在旅游业较发达的城市,积极开展了创建国家优秀旅游城市活动,郑州已第一批入选国家优秀旅游城市,目前河南已经有中国优秀旅游城市19个。旅游资源的开发和旅游基础设施建设,对树立河南良好的旅游形象发挥了重要作用。

(三)品牌战略开始启动

在河南省委、省政府提出“树立河南旅游名牌,尽快把旅游业建成全省支柱产业”的战略决策指引下,围绕提高旅游业市场竞争力,开展了一系列“走出去、请进来、抓重点、创名牌”的形象工程。组织开展了“河南人游河南”、“中国人游河南”、“外国人游河南”等系列活动,通过在河南电视台开辟“黄金30分旅游”栏目,以及新闻媒体对河南旅游进行重点报道、跟踪报道、连续报道,宣传了河南旅游品牌,提高了河南知名度。

(四)旅游市场管理得到改善

1996年河南省8届人大第21次会议颁布了《河南省旅游管理条例》,1998年和1999年省政府先后发布了《河南省人民政府关于进一步发展旅游业的决定》、《河南省旅游管理条例实施细则》等一系列法规和政策性措施,有力地保障了旅游业的健康发展。在旅行社管理方面,国内首次试行了违规积分淘汰制,按照“四统一”的标准实行经营证制度,大大规范了旅行社经营秩序。

二、河南省旅游业存在的问题

尽管河南省旅游业20多年来取得的成绩令人欣慰,但因起步晚、基础差,旅游产业尚处在初级发展阶段,与发达地区的现代旅游产业相比还存在较大差距。相应地,河南省对旅游产业的理论研究也有许多空白,在发展过程中出现不少的问题,严重地影响了河南省旅游业的健康发展,阻碍了河南省旅游产业发展的进程。

(一)旅游业规模化、集中度低

河南省旅游产业的集中度偏低,旅游企业普遍存在着“小、散、弱、差”的情况,众多企业为了争夺市场份额,不得不进行恶性价格竞争,导致整个行业在总收入不断增加的同时,利润率却不断下降。在旅游行业中,以中小企业为主,缺乏占有较大市场份额的大型企业。企业资产关系分散,处于分散经营的状态,缺乏有较强竞争力的骨干龙头企业和高素质的管理人才队伍。这种旅游产业规模不经济,先导行业不够突出,导致了整个行业经济效益不佳。

(二)旅游产品市场竞争力差

1、旅游基础设施建设相对滞后。

旅游基础设施建设滞后集中表现是旅游交通运力不足,突出表现在航线少、航班少,火车客运超负荷运行,旅游集散城市火车起点车次不足;区域内公路特别是通往旅游区的公路等级低、路况差、不安全因素多;水上旅游航线还停留在设施陈旧、航速缓慢的较低水平。这种交通状况难以满足游客的需求,特别在旅游旺季,旅游热线和旅游景区的交通不便问题尤为突出,直接影响了旅游服务质量、综合接待能力、安全保障能力和整体效益的提高。

2、旅游产品结构单一,产品体系尚未形成。

河南省许多地方都只在旅游吸引物上下功夫,靠景点来吸引顾客,导致旅游产品结构单一。河南众多的旅游产品还仅仅停留在观光的表面上,观光旅游几乎占了70%左右,未形成集观光旅游、会议旅游、商务旅游、休闲度假旅游等为一体的综合性旅游产业。专项型旅游地开发还未真正起步。大多数老旅游地产品结构单一而不成体系,产品组合缺乏深度、广度及长度。

3、缺乏世界级和国家级的旅游精品线路。

虽然河南历史悠久,人文旅游资源丰富,自然旅游资源也多姿多彩。旅游景点、景区数量众多,但文化内涵挖掘不够,表现手法大同小异;在全国叫得响的精品景点和旅游热线极少,知名景区、景点比例小。郑东新区和洛南新区开发拉大了城市框架,中原城市群经济隆起带正在形成,但都市文化还不鲜明;“清明上河图”、“木兰诗篇”、“河洛风”等旅游精品工程推出后,虽得到了专家们的认可,但还没有唱响全国舞台。目前对外推出的精品线路只有郑汁洛这条文物古迹游线路。虽然这条线路荟萃了河南文物古迹的精华,但对于大多数现代旅游者来说,这种“白天看庙,晚上睡觉”式的旅游,已经没有多大的吸引力。尽管河南省旅游商品品种较多,但缺少向外宣传促销的拳头产品,具有河南特色、新颖、美观、实用的旅游商品少。除钧瓷、唐三彩、南阳玉雕、信阳毛尖、双汇肉制品等为数不多的品种外,大多数旅游商品的知名度不高,商品缺乏精心设计和策划,未能反映河南悠久历史和文化内涵,许多只是具有地方性影响,尚未真正形成一批具有较高品牌价值的系列旅游商品。多数商品包装粗糙,旅游商品的科技、文化含量不高。品牌形象模糊,艺术性、观赏性、实用性、收藏性不强,难以激起旅游者的购买欲望。

4、对外宣传的力度不够。

旅游企业之间和旅游企业、旅游者之间的信息不对称,在很大程度上,直接导致了旅游市场上各种不正当竞争的出现,产生“逆淘汰”现象。要防止该现象的出现,就应该通过市场来传递优质产品的信息,使消费者掌握充足的信息。河南省有着丰富的文物古迹,风景名胜,其中有很多是全国之最、世界之最,但其中除了少林寺等少数景点知名度较高外,其余几乎没人知道。尽管河南也有针对性的在国内外开展了一系列旅游促销活动,但是影响力都比较低,主要由于促销方式落后,规模小、投入少。而海南、云南这两个旅游业发展比较好的省份就投入过几个亿的宣传费用。面对旅游市场的变化,河南也应该投入足够的资金面向全国乃至全世界增强宣传力度。

(三)旅游业的产业化组织水平低

旅游行业之间尤其是旅行社与其他旅游行业之间未建立广泛的联盟合作机制,导致组团游客所占的比重较低,目前全省组团游客仅占12.1%。旅游产品开发深度不够,综合服务水平低,不能适应不同层次游客的需要。导致旅游业收入中门票收入所占比重过高,整个行业经济效益偏低。景区景点多孤立经营与发展,未形成景区景点之间龙头带动、线路联动、联合营销、共同发展的局面。

(四)旅游业时空发展的不平衡较为明显

从空间上看,全省景区景点主要集中于沿黄一线和豫西、豫北,而豫东、豫南地区的旅游景观建设明显滞后。从时间上看,旅游高峰期游客接待量占全年总接待量的比重偏高。黄金周期间,许多景区一天的游客量动辄上万,在一些景区,两个黄金周的游客量之和能占到景区全年接待量的50%以上。这种状况导致高峰期人满为患,旅游资源及环境遭到破坏,旅游安全受到威胁,而旅游淡季则又出现设施闲置和浪费。这种时空发展的不平衡,严重影响河南旅游业的持续稳定发展。

(五)旅游环境保护与破坏并存

发展旅游业能促进当地经济的发展,但旅游业的发展必须建立在良好的生态环境基础之上,必须与自然、文化和人类的生存环境溶为一体,必须以保持和增进未来发展机会为前提,实现人类社会的可持续发展。然而,近些年来,河南省部分地区在旅游资源开发过程中忽视生态环境保护,过度开发与建设。这种对旅游资源的过度开发,造成旅游目的地环境和文化遗产的破坏,高耗式的经营也为河南旅游业的可持续发展埋下隐患。

三、河南旅游业发展前景展望

国家已经把发展旅游业作为新的经济增长点,随着经济全球化进程的加快和人们生活水平的提高,河南旅游业必将进入稳步发展的新时期。从整个旅游业发展来看,河南未来旅游业将呈现以下趋势。

(一)河南省内旅游将成为热点

随着社会经济的发展和生活水平的提高,人们在基本需求被满足后,作为精神和物质消费结合的旅游需求则会反复发生,并向高层次、多样化方向发展,旅游将成为人们生活不可缺少的内容。近年来,随着河南省社会经济的快速发展,城乡居民特别是城市居民可自由支配收入增多,闲暇时间的增加以及消费观念的改变,人们普遍产生了旅游动机,尤其是省内旅游的需求将不断增加,省内旅游消费将不断升温,发展潜力巨大。

(二)郑沛洛沿黄河“三点一线”将成为重要看点

“三点”指的是洛阳、郑州、开封3个重点旅游城市,“一线”指的是黄河沿线。黄河之滨,史迹斑斑,群星璀璨。“三点一线”既是人们最喜欢的旅游线路,也是推动河南社会经济全面发展的关键地区。据了解:有关方面已经决定将这“三点一线”作为河南旅游精品工程建设的重点,以郑州、开封、洛阳为旅游中心,辐射全省177个旅游景区,带动全省187个旅游项目建设。

(三)旅游方式趋于多样化

为了自我爱好、自我娱乐、丰富情感,人们外出旅游时,已不再局限于单位游、集体游和对人文景观的观光,传统的观光旅游方式已经逐渐为多样化的旅游方式和项目所替代,旅游项目正朝着人性化、多样化的方面发展,集参与、冒险、观光、疗养、商务为一体的新颖独特的旅游项目和方式应运而生。人们将根据自己的爱好、兴趣选择旅游方式,不受约束的单独出行将成为时尚。

(四)管理法制化

为了使河南省旅游景点的经营管理规范化,推动其旅游业的健康发展,河南旅游局将依照《河南省旅游管理条例》对全省旅游景区(点)实施制度管理。用统一的标准规范所有旅游景区、景点,坚决制止乱收费、乱涨价等不良行为。

(五)生态旅游将是旅游业发展的新亮点

生态环境与旅游是相辅相成、互相促进、共同发展的。旅游资源是旅游业的生存之本,对于河南这个旅游资源大省来讲,高度重视环境、生态的保护不仅是旅游资源开发的前提,也是旅游业成功的必要条件。因此,开展生态旅游与环境保护,是河南旅游业可持续发展的必然。

摘要：河南省旅游资源丰富,特别是文化旅游资源具有得天独厚的比较优势,区位优势明显,但同时存在产业集中度偏低、旅游产品竞争力差、产业组织水平低等诸多问题。文章客观全面地分析了河南省旅游产业的发展现状及存在的问题,并展望了河南省旅游业发展前景。

关键词：旅游业,旅游资源,竞争力,可持续发展

参考文献

[1]、国家统计局.中国旅游统计年鉴[M].中国统计出版社,2007.

[2]、缪婧晶,王劲松.市场失灵、政府干预与旅游产业核心竞争力[J].社会科学家,2002(3).

[3]、王守初.中国旅游产业八大趋势[J].新经济,2003(10).

河南旅游产业 第9篇

大学生是社会的一个特殊群体,他们具有一定的经济独立能力(没有经济负担)和自我生活能力,有相对宽松的时间(有两个比较长的假期),且具有更多的冒险精神和追梦遐想,他们已成为潜在的出游率较高的旅游客源市场,他们具有的体育旅游消费潜力对体育旅游业的发展将产生不可估量的影响。因此,了解河北省大学生旅游消费的现状,对加快河北省大学生体育旅游消费,丰富和促进河北旅游业及体育产业的发展具有重要意义。

1 河北省大学生体育旅游消费现状分析

采用问卷调查、访谈、文献资料和数理统计等方法,对河北省6所高校(河北农业大学、河北大学、华北电力大学、河北师范大学、河北科技大学、河北经贸大学)的在校1200名大学生,进行体育旅游消费调查,调查结果显示出五个方面的问题。

(1)体育旅游作为旅游行业中的一种形式,可以缓解人们的生活压力和恢复精神疲劳,尤其受到广大青年人青睐。但目前,河北省大学生对体育旅游的认知程度较低,处于初级阶段。在问卷调查中,有59.8%的大学生对“体育旅游”一词不知道或没听说过。这说明了体育旅游的宣传力度不够。

(2)河北省大学生的体育旅游消费水平普遍较低。每月平均生活费主要集中在220～550元,有59.2%的学生认为每月必需的生活消费在220～299元,有64%的大学生认为旅游日均消费额在200元以下可以接受。

(3)河北省大学生体育旅游行为动机分析。大学生的体育旅游动机倾向多元化。大学生的特点是喜欢新事物,渴望接受新思想、新信息,希望在旅游中得到新感受。其思想活跃,富于幻想,追求个性,自我意识很强。这里我们将其归结为文化、交际、身体与心理、精神四种动机。

文化动机。大学生喜欢寻求知识,增长见识。他们有很强的求知欲望。他们希望了解和体验各种现代体育文化和传统体育文化。比如:许多大学生对沧州武术、吴桥杂技等传统体育文化很感兴趣。

交际动机。大学生喜欢广交朋友,扩大交际圈,增进朋友同学之间的感情。比如:班级组织的一些爬山、野炊、春游等体育旅游。

身体和心理等动机。现在大学生面临着巨大的压力,如就业压力、学业压力等精神压力,越来越多的大学生因不能承受压力之重而自杀。他们觉得疲惫,希望逃避现实,寻求释放。许多大学生出游就是以寻求身心娱乐为目的。

精神动机。大学生具有挑战精神,喜欢挑战自己和别人。他们也富有探险精神。

(4)在影响河北省大学生参加体育旅游消费的主要因素调查中,有66.5%的大学生认为是经济实力不足,35.9%的大学生认为是无人组织。

(5)河北省大学生对体育旅游消费有强烈的愿望。本文通过假想式的提问方式对学生进行调查,结果发现他们对自己未来的体育旅游消费状况持有非常乐观的态度。调查结果显示,学生在拥有一定可自由支配收入时,参与比例高达86.5%,具有很强参与的欲望。在问卷调查中,仅有1.4%的大学生不喜欢体育旅游。这充分说明,当代大学生是新兴事物的代言人,勇于接受刺激、冒险等新兴时尚活动;同时大学生活泼好动、休闲时间充裕、身体健康,可成为体育旅游消费趋势的代表,这也是体育旅游今后的主要营销对象。如何正确引导大学生体育旅游消费是学校和社会重点需要解决的课题。

2 对河北省体育旅游的前景分析

2.1 体育旅游消费是市场经济的需求

随着经济结构的调整,人们对体育活动需求的增强,以及人们消费方式的改变,体育旅游消费已成为一种新的体育消费时尚。它既满足了旅游者的消费需求,同时对推进全民健身活动和旅游产业、体育产业整体水平的提高发挥着重要作用。河北省有关领导在全省旅游发展大会上指出:河北省要谋划一批竞争力强、市场前景好,能够强省、强市的旅游新项目。立足我省海滨、湖泊、森林、草原、山岳、温泉、冰雪等自然资源优势,建设一批生态旅游和冬季旅游项目;立足环京津的区位优势,发展一批现代休闲度假、娱乐健身项目体育旅游便是其中发展最迅速、总体前景也较好的一种,它在国内外旅游市场上所占的份额越来越大,引起关注的程度也越来越高。

2.2 河北省丰富的旅游资源为体育旅游发展提供了保障

旅游资源丰富。河北省历史悠久,古迹众多,现有国际级文物保护单位88处,居全国第三位。世界文化遗产3处、国家级历史文化名城5座、国家级风景名胜区8处、国家级森林公园9处、国家地质公园3处、国家级自然保护区5处、全国爱国主义教育基地11处。地貌地形齐全,自然风光秀美,是全国惟一一个兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。此外还有独特的民俗风情和特殊旅游文化资源,如永年太极拳、沧州武术、吴桥杂技等都名扬世界。

市场潜力巨大。河北省毗邻京津,交通通信便捷,消费群体集中,京津冀及周边省份共有人口4亿左右。有利于形成京津冀大旅游格局,开拓更广阔的国际、国内市场。

具备一定的产业基础。目前,河北省共有旅游景区(点)450处,星级饭店313家,旅行社727家,旅游车船公司30多家,中国优秀城市7家,4A级景区30处,初步形成了食、住、行、游、购、娱六大要素较为配套的产业体系。良好的资源环境和迅猛的发展势头是开发体育旅游项目、发展体育旅游的前提和基础。

3 加快大学生体育旅游消费,促进河北体育旅游业的发展对策

3.1 加强体育旅游宣传的力度和广度,正确引导大学生体育旅游的消费观念

大学生对体育旅游消费的态度直接影响其参与体育旅游的行为。因此,无论学校还是社会,应充分利用现代的传播媒体,如报纸杂志、广播电视、网络、宣传展览等形式,加强大学生体育健身的意识,引导树立健康文明的生活方式;加深大学生对体育旅游活动的进一步了解,提高其体育旅游的情趣,培养参与体育旅游的意识,从而形成正确的消费观念。

3.2 加强校园体育文化建设,组建大学生体育旅游协会

加强高校校园体育文化建设,丰富校园文化生活,组建大学生体育旅游爱好者协会,以此调动和组织更多的热爱体育旅游的大学生加入进来,从而保证这一特殊团体体育旅游的质量。高校大学生体育旅游的组织方式、旅游安全等没有引起学校和旅游行业的重视。开设关于体育旅游方面的理论课或专题讲座,培养大学生体育旅游知识的掌握,指导大学生进行合理的户外体育旅游的方式、方法,积极引导大学生进行积极有效的体育旅游活动。

3.3 旅游企业应充分分析大学生的需求特点,通过采取合适、合理、合时的价格策略、产品策略、分销策略、品牌策略等手段,积极设计并推出受大学生喜爱的体育旅游产品,以满足市场需求

高校大学生由于经济条件的不足,影响和制约了大学生参与体育旅游的积极性。旅游企业应针对学生体育旅游动机和体育旅游目的地的偏好,推出有特色的学生旅游线路,以满足大学生体育旅游的需要。

3.4 加大资金投入和人力资源的保障

政府要加强对一些景区基础设施建设、环境整治的投入。此外要充分利用市场机制,鼓励社会团体和个人投资,参与体育旅游项目的开发和经营管理。体育旅游作为旅游业的重要组成部分,要求其从业人员既要有专门熟练的服务技能,又要具备较高的综合素质和管理水平。

3.5 完善河北省体育旅游法律、法规建设

政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点,尽快制定出台具有河北省特色体育旅游法律法规,规范体育旅游市场竞争的秩序,提高体育旅游服务质量。并建议政府制订相应优惠政策,鼓励大专院校开展体育旅游,以扩大大学生体育旅游消费群体规模,促进大学生体育旅游消费市场繁荣,加快河北经济社会的和谐发展。

参考文献

[1]范中启.徐州旅游经济圈的建构及发展战略[J].中国矿业大学学报(社会科学版),2005(4):82-85.

[2]吴宝宏.体育旅游资源的评价与开发[J].黑龙江农垦师范专科学校学报,2003(1):72-73.

[3]王桂忠.关于我国体育旅游的现状及发展对策研究[J],体育科研.2002(2),53-55.

河南省旅游产业集群化研究 第10篇

首先, 旅游行业是一个劳动密集型产业, 且有明显的淡旺季, 所需劳动力流动频繁, 如果旅游企业在地理空间上的聚集, 就容易形成一个专业化劳动力市场, 从而使旅游企业可以根据自身的需要, 及时调整员工规模, 减少人工费用, 降低人力资源成本。同时, 集群内企业通过竞争与合作不仅有利于提高生产率, 也有利于促进企业的创新。

其次, 旅游产业集群发展, 可以形成定位不同、特色差异的旅游吸引物及其配置性产品, 从而能够扩大并满足游客的多样化旅游消费需求, 减缓 (一定程度上) 旅游生产的脆弱性, 增强集群的吸引力。同时, 集群内大量集中的市场需求和比较完善的地方配套体系, 降低了新企业的投资风险, 也能够吸引大量的旅游资本及相关配套资本集聚于群内, 从而实现旅游产业的迅速崛起和竞争力的提升。

最后, 旅游产业集群的发展, 可通过整合群内自然、人文、经济、社会等诸生产要素和组织优势, 从整体上促进群内旅游企业形象和产品形象的重新设计和包装, 循序渐进地整合旅游资源为旅游产品、使旅游产品成为旅游资本, 并通过对旅游资本的精心经营, 为区域旅游品牌的树立创造条件。

2 河南省旅游产业发展存在的问题

2.1 旅游产业发展不平衡, 旅游资源整体开发水平不高

河南省旅游业时空发展的不平衡较为明显。从空间上看, 全省景区景点主要集中于沿黄一线和豫西、豫北, 而豫东、豫南地区的旅游景观建设明显滞后。从时间上看, 旅游高峰期游客接待量占全年总接待量的比重偏高。黄金周期间, 许多景区一天的游客量动辄上万, 在一些景区, 黄金周的游客量之和能占到景区全年接待量的50%以上。这种状况导致高峰期人满为患, 旅游资源及环境遭到破坏, 旅游安全受到威胁, 而旅游淡季则又出现设施闲置和浪费。

另外, 河南省的旅游资源整体开发力度不够, 主要表现在:第一, 河南省是农业大省, 农业资源丰富, 田园风光独特, 有原汁原味的乡土文化, 发展观光农业、生态农业等条件得天独厚。但从目前看, 河南观光农业发展状况不容乐观。观光农业产品类型单一, 服务功能低下, 遍地开花, 粗加工等现象普遍存在。第二, 河南地处中原, 交通便利, 旅游资源丰富, 部分城市不仅商贸发达, 而且节日活动、工艺土特产品展览会、博览会、大型会议等也具有很强的吸引力, 有发展会展旅游的有利条件。第三, 河南森林旅游资源丰富, 有森林公园40多个, 但目前的开发处于分散状态, 尚未形成线路集中, 特色突出的森林旅游网络。

2.2 旅游产业链条存在瓶颈和薄弱环节, 综合配套不完善

旅游信息服务、交通运输、旅游商品、饮食住宿、保健娱乐等关联产业还不够完善配套, 在一些环节上还存在瓶颈。尤其在旅游购物方面, 普遍存在旅游商品研发能力弱, 文化内涵挖掘不够, 产品档次不高、结构雷同, 在旅游消费中比重过低等问题。另外, 旅游交通方面尤为突出;区域内公路特别是通往旅游区的公路等级低、路况差、不安全因素多;水上旅游航线还停留在设施陈旧、航速缓慢的较低水平;航运方面, 虽然目前新郑国际机场民航运力有了较大提高, 但旅游热线航班旺季严重不足, 经常出现压客现象, 国际航班少, 机场偏小, 且设施较差。

2.3 旅游产品市场竞争力弱, 缺少名牌产品, 品牌形象不突出

河南省旅游景点、景区数量多, 但文化内涵挖掘不够, 表现手法大同小异;在全国叫得响的精品景点和旅游热线极少, 名点、名景比例小, 目前推出的精品只有郑汴洛这条文物古迹游线路, 众多旅游产品停在观光表面上, 导致了吸引力不强。尽管河南省旅游商品品种较多, 但缺少向外宣传促销的拳头产品, 具有河南特色新颖、美观、实用的旅游商品少。除钧瓷、唐三彩、南阳玉雕、信阳毛尖、双汇肉制品等为数不多的品种外, 大多数旅游商品的知名度不高, 商品缺乏精心设计和策划, 未能反映河南悠久历史和文化内涵, 许多只是具有地方性影响, 尚未真正形成一批具有较高品牌价值的系列旅游商品。多数商品包装粗糙, 旅游商品的科技、文化含量不高。品牌形象模糊, 艺术性、观赏性、实用性、收藏性不强, 难以激起旅游者的购买欲望。

3 河南省旅游产业集群化发展对策

3.1 政府牵头, 统筹编制旅游规划

由政府牵头, 召集旅游地、行业协会、旅游专家、企事业单位代表等, 制定全省旅游产业集群发展规划。在进行旅游集群规划时应打破行政区划, 以主题为线索, 把围绕这一主题的旅游资源、当地社区、旅游企业及其他企业和部门联系起来形成一个有机的网络体系。

3.2 加快旅游资源的开发与整合, 完善配套服务设施

通过建立网络实现区域旅游资源共享。旅游产业区域应紧紧依托区域内高技术产业的经济优势, 加大高新信息技术在旅游开发和管理上的应用投资, 构建集聚区域的统一旅游信息网络平台。加快集群区域的旅游交通网络建设。方便快捷的交通网络为旅游者节省旅途时间, 可以有更多的时间来享受由旅游所带来的满足。大力开发旅游商品。由区域旅游发展联席委员会牵头、相关部门协助, 成立旅游商品研发中心, 开发各具特色的旅游系列商品。鼓励建设旅游购物中心, 由旅游部门制定旅游商品商店规范, 符合条件的由旅游部门挂牌命名为旅游商品定点单位。

3.3 优化群内旅游产品结构, 打造特色旅游品牌, 提升区域旅游整体形象

(1) 打造旅游品牌, 开发精品旅游板块和产品。

河南省应根据市场需求重点开发文化遗产观光旅游、自然风光旅游、民俗风情、休闲娱乐旅游和现代都市文化旅游等五大产品系列, 形成以现代城市为依托, 文物古迹为主体, 人文景观与自然景观, 观光、休闲度假及特种旅游共同发展的现代旅游产品结构;抓好在国际上有吸引力的专线旅游产品的配套开发, 与有关国家加强联合, 推出系列跨国旅游线路, 大力发展组合型旅游产品;重点做好“一心、两带、五区、六板块”旅游精品工程和伏牛山、南太行山生态山水景区的连线连片开发;进行旅游线路整合, 结合中原城市群发展规划, 有效整合旅游资源, 推出2到3条在海内外有影响力的、能适应不同消费层次需求的旅游线路产品, 优化组合各种特色旅游资源。

(2) 挖掘河南省的人文历史遗产, 弘扬黄河传统文化。

应着力塑造“人文之都”主体形象, 展现民俗风情, 打造独具特色的“寻根游”、“农家乐”游;继承革命传统, 把新县作为最重要的起点城市和游游聚集地, 开发一系列发生过历史事件的旧址、纪念馆等资源, 积极发展红色旅游;以名城、名山、名水等景点为载体, 推出依山傍水的自然风光游、体育健身游和休闲娱乐游;大力发展商务、会议、修学、宗教、体育、农业专题旅游等。

3.4 加强旅游人才的教育培养、完善人才的激励机制

加强旅游人才的教育培养、完善人才的激励机制。旅游业中的人力资源不仅包括酒店业, 还包括其它旅游企业, 如交通、旅行社、娱乐等部门。集群内专业人力资源的开发, 依赖于各方面力量的合作。建立和完善人才市场机制, 进一步消除人才流动中的各种限制, 促进人才合理流动。旅游企业须建立技术开发基金, 提供适应不同层次旅游人才的培训项目。在人力资源开发项目中, 加强教育机构和企业间的合作, 着重培养一批对河南的历史文物资源和风土人情等非常熟悉的导游人才和熟悉推广、营销、会展和管理等业务的经营管理人才。

参考文献

[1]张建春.旅游产业集群探析[J].商业研究, 2006, (15) .

[2]冯德显.产业集群及其对河南经济发展影响研究[J].地域研究与开发, 2003, (22) .

河南旅游产业 第11篇

摘要：目前，我国文化产业融合发展基本形成了“三条腿走路”的态势，即文化与旅游融合，文化与科技融合，文化与金融融合。这三个方面相互影响、相互制约，具有关联度、带动性强的特点共同推动着我国文化产业转型升级发展。本文是本课题研究的相关理论的基础，以明确湖南文化产业与旅游产业能够融合为前提，在此基础上分析湖南文化产业与旅游产业融合的机理和路径。

关键词：旅游产业；文化产业；融合；湖南

产业融合随着信息技术与互联网技术的变革与扩散而逐渐成为新经济时代的一个重要的主题。十八大报告强调指出促进文化和科技融合，发展新型文化业态。在党中央精神的指引下，从中央到地方，各级政府都将推动文化产业融合发展纳入政府重要规划之中。实际上，目前我国文化产业融合发展基本形成了“三条腿走路”的态势，即文化与旅游融合，文化与科技融合，文化与金融融合。这三个方面相互影响、相互制约，具有关联度、带动性强的特点共同推动着我国文化产业转型升级发展。

一、湖南省文化产业与旅游产业融合发展的趋势

旅游产业和文化产业都属于第三产业范畴，并且旅游产业是一个经济性很强的文化产业，也是一个文化性很强的经济产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，二者具有天然的偶合性，这是两大产业融合发展的内在基础。2009年8月30日，文化部和国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出了推进文化与旅游结合发展的十大措施，促进了文化产业与旅游产业的融合发展。党的十八大报告又提出了“建设美丽中国”，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，这为湖南文化旅游业融合发展创造了良好的空间。

周边的省份城市都已成功的做到了文化产业和旅游产业的融合，为湖南的产业融合提供良好的经验。例如广西南宁国际民歌艺术节是一个融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型节庆活动；江西在挖掘民间文化资源，利用非物质文化遗产资源优势，开发旅游文化产品和具有地方民族特色与市场效益的文化旅游节目得了可喜的成果。2012年又推出《鄱阳湖生态经济区生态文化建设专项规划》将重点建设46项重大文化项目，包括建设鄱阳湖湿地生态文化园、湿地博物馆和鄱阳湖剧院等，助推文化旅游业更上层楼。

二、湖南省文化产业与旅游产业融合发展的现状

湖南历史悠久，文化底蕴深厚，文化旅游资源类型多样。湖南省本土文化旅游产业规模不断壮大，国际化程度明显提高，打造出了一批享誉国内外的文化旅游产品品牌，如世界第一台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》等相继上演。其中《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》两台节目入选首批《国家文化旅游重点项目名录》。“中国张家界国际乡村音乐节”、“中国山歌节”、“桑植民歌节”、“首届中国国际文化旅游节”等一批节庆活动，成为中外游人的文化大餐等等。

三、湖南文化产业与旅游产业融合的机理和路径

旅游产业与文化产业在融合发展中存在着相互依存、相互促进，形成新的产业即文化旅游业，带动两大产业共同的优化提升，以开发市场需求的文化旅游产品为突破口，推动文化产业和旅游产业的融合发展。

湖南省是文化资源的大省，宗教古建筑文化、楚汉文化、炎帝文化、民俗文化、农耕文化等旅游资源丰富多彩，是湖南省发展文化旅游业的良好条件，而文化旅游业，也是湖南省产业结构调整、产业升级优化的主要方向和突破口，本课题的研究以湖南省为例，研究文化产业与旅游产业的融合路径。

（一）影视传媒业与旅游产业的融合

借助大众媒体来整合文化旅游资源，借助电影、电视作品或专题纪录片等来直接吸引观众，促使其转化为现实的旅游者。如《恰同学少年》发展了以长沙为中心的长株潭区域的红色旅游；《芙蓉镇》带动了永顺王村猛洞河旅游；《湘西剿匪记》体现了湘西的民俗风情和历史文化，带动了神秘湘西的旅游产业；金鹰艺术节是全国影视界知名品牌，助推湖南旅游目的地形象的树立。

（二）工艺美术业与旅游产业的融合

湖南省通过开发具有地域文化特色、精美别致的旅游工艺品，吸引景区游客购买，可以加深游客对湖南旅游资源的印象，同时带动湖南工艺美术文化产业的蓬勃发展。

（三）文物资源与旅游产业的融合

湖南具有丰厚的文化包括“湖湘文化”文物、“五溪文化”文物、“石刻文化”文物、古代大遗址文物、宗教文化文物、红色旅游文物、民族民俗文化等十大重点主题文物。同时，湖南的历史文化名城、名村、名镇也丰富多样，以长沙马王堆西汉女尸及出土文物、岳麓书院、凤凰古城、洪江古商城、湖南古代简牍及遗址为世界文化遗产的申报对象。

（四）建设湖南省旅游文化功能区

建设集中的旅游文化功能区，是湖南省文化产业与旅游产业的客观要求。开发重点是倾力打造湘江历史文化风光旅游走廊，湘江历史文化风光旅游是一个以历史文化和水上休闲度假旅游为主的带状区域；以黄兴南路步行街为核心的城市中心。黄兴路是长沙市著名的百年商业老街，浓厚的商业氛围，深厚的商业氛围和湖湘文化底蕴，是本区发展城市游憩的良好条件；以金鹰影视文化广场为中心的长沙东郊的文化功能区，包括湖南省广电中心、金鹰影视基地、长沙世界之窗、海底世界、国际影视会展中心等这一以影视娱乐为主的文化功能区。（作者单位：湖南交通职业技术学院）

2015年湖南省情与决策咨询研究课题 2015BZZ178 湖南文化产业与旅游产业融合发展研究

参考文献：

[1]游碧竹.崛起的新兴产业——湖南文化产业发展战略研究[M].长沙：湖南人民出版社.2002

[2]杨洪、李蔚，湖南文物旅游资源与文物旅游开发研究[J].湘潭示范学院学报，2003，25（3）：89—92

试论河南老年旅游产业的开发 第12篇

目前, 中国老年人口占总人口比例为10.2%以上, 60岁以上的老年人超过1.3亿, 是世界上老年人口最多的国家, 占世界上老年人口的1/5和亚洲人口的1/2。据专家预测, 到2010年, 中国60岁及65岁以上的人口比重分别为12.18%和8.12%, 到2030年时达到22.34%和15.21%, 将进入“超老年型”社会[1]。而到了2050年, 60岁以上的人口总数将达到4亿左右, 占总人口的比重将超过25.2%, 届时, 每4个中国人中间就有1个老年人, 中国将成为高度老龄化的国家。面对1.3亿人的老年市场, 完全可以认为“银发浪潮’将会给旅游业带来巨大的发展机会”。华东师范大学旅游系胡平博士预测:在未来30年间, 每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长, 老年旅游将会好戏连台, 前景灿烂[2]。

2 河南省老年旅游产业的现状

2.1 河南已进入老龄化社会, 老年旅游产业潜力巨大

国际上一般将65岁及以上老年人口占总人口的比重≥7%或60岁及以上人口≥10%, 作为进入老龄化社会的标准。而河南省的情况是:截至2003年底, 60岁以上老年人已经有1056万, 65岁以上老年人有715万, 分别占河南全省人口总数的10.92%和7.4%[3]。庞大的老年人口, 加上河南得天独厚的旅游资源, 如果旅游企业开发得力, 其市场潜力将是巨大的。

2.2 发展速度相对缓慢

河南的一些旅游企业已经开始意识到老年旅游的前景非常广阔。然而, 从现实情况来看其发展状况还是不容乐观, 这也是基本事实。从整体上来说, 国内许多大城市的老年旅游自上个世纪90年代已悄然兴起, 由于河南的经济相对落后, 又是人口大省, 所以老年旅游的发展相对而言是缓慢的, 即使是在洛阳这样闻名中外的古城中也是这样。在洛阳的80多家旅行社中, 有许多旅游经营者不愿经营老年旅游, 他们认为老年人在饮食、旅游强度等方面有许多特殊的要求, 比如出行时需要配备专门的随队保健医生等。许多业内人士视老年旅游为“三高两低”:即保险费用高、随团导游和保健要求高, 收费和利润低。因此, 不少旅行社对这一市场并不看好。

2.3 老年旅游受到重视, 企业运作趋于规范

近年来, 行业协会对老年旅游比较重视, 如中国旅游协会, 中国老年学会等都对老年旅游给予了更多的支持和帮助。不少河南旅游企业的运作开始趋于规范, 部分企业还针对老年旅游市场特点制定了《老年旅游合同》、《老年旅游操作标准》等标准文件, 这些都是企业自律的宣言书, 同时也表明了规范运作的决心。

2.4 城乡发展差别较大

一般而言, 考察某地区人员的出游率, 必须把该地区的经济发展状况考虑进去。经济发展速度快, 人均收入相对提高, 外出旅游的可能性就大;反之, 外出旅游的可能性就小。河南省城乡经济发展差距还较大, 成为老年旅游发展不平衡的重要因素。城乡发展差距的另外一个主要因素就是观念问题。农民一般来说文化程度比较低, 外出旅游的意识不强, 不少生活比较宽裕的老年人也是如此。城市老年人却恰恰相反, 他们有一定文化, 思想活跃, 意识一般比较超前, 因此外出旅游率远远高于农村老年人。

3 老年旅游开发存在的一些问题

3.1 发展模式单一, 产品不能满足多样化需求

河南的老年旅游仍然是以观光为主, 片面追求数量, 发展模式单一。随着老年人收入的增多, 老年消费的差异化日渐严重, 甚至有相当一部分老年人已经产生了出国旅游﹑飞机旅行﹑度假旅游和各种专题旅游的强烈动机。然而, 目前的产品设计还是千篇一律, 千人一面的团队观光, 这越来越不适合老年人的需求。

3.2 老年旅游市场细分不明确

旅游市场细分是指旅游企业根据游客群体之间的不同旅游需求, 把旅游市场划分为若干个分市场, 从中选择自己目标市场的方法。旅游企业在确定经营目标之后, 就必须确定其经营的市场范围, 了解市场需求, 确定市场细分标准。在旅游背景下进行旅游市场的细分是很有必要的[4]。而河南的旅游企业中开办老年旅游业务的很少, 并且没有一定的市场细分标准, 往往老年团队中仍掺有青少年游客, 这就给旅游服务人员带来了一定程度的麻烦。

3.3 老年旅游主题形象不鲜明

由于河南很少有专业从事老年旅游的旅游企业, 所以河南老年旅游市场没有鲜明的主题形象。从旅游内容上来说, 还只是单纯的游山玩水, 没有很好地注重旅游文化的内涵, 缺乏主题鲜明的老年文化鉴赏游﹑古都游﹑怀旧寻亲游等。

3.4 服务质量低, 缺乏专业服务人员

由于老年人生理和心理的特殊性, 决定了老年旅游服务的复杂性。而河南全省的导游文化素质总体水平均在高中水平左右, 有些导游的道德素质也不高, 而且不了解老年人的一些特点, 这就造成了旅游质量整体水平不高。再者, 许多导游认为为老年人服务太麻烦, 还不如干别的工作, 使专业人员流失[6]。同时也没有专业的老年旅游服务人员培训机构, 缺乏专业人才。

4 老年旅游开发应考虑的策略问题

4.1 要创新老年旅游产业的发展模式

要根据科学发展观的要求, 结合老年旅游业实际, 尤其要围绕“协调发展旅游业”的主题, 在发展模式上实现三大转变:在产业导向上, 要从注重“门票经济”向注重旅游综合型经济转变, 协调发展旅游产业各大要素, 做大老年旅游产业。在老年旅游产业结构上, 要从以观光旅游为主向观光旅游、休闲旅游、宗教朝观、疗养康复等复合型结构转变。在旅游发展目标上, 要从片面追求“数量型”向“数量、质量型”转变。不仅要千方百计吸引更多的老年游客, 更要注重提高老年游客的质量和效益, 尤其是要在延长游客逗留时间和提高游客人均消费上做文章[5]。

4.2 要做好老年旅游市场细分工作, 设计有针对性的老年旅游产品

要按照年龄﹑旅游方式﹑交通方式﹑旅游距离﹑旅游目的地和地域等来进行市场细分。逐步了解河南老年旅游市场, 国内和国际老年旅游市场动向, 找出老年人出游率高的城市﹑地区﹑国度, 积极采取措施吸引他们畅游河南。市场细分的目的是为了有针对性地设计老年旅游产品, 从旅游经营者角度来讲, 旅游产品品种的创新就是旅游资源、旅游设施、旅游服务重新组合, 改进原有的产品, 打造新产品, 使旅游产品在品种上最大限度的满足老年人的需求。当前来说, 短线的观光, 疗养度假游适合老年群体。比如, 郑-汴-洛一线的文化游与自然风光游, 还有信阳的度假休闲游, 三门峡的黄河风光和汤河温泉疗养游等等, 都可以成为吸引老年人的重要旅游产品。

4.3 确定河南老年旅游主题形象, 发展以文化为主、自然风光游为辅的综合性旅游

河南是中国姓氏的重要发源地, 当今占汉族人口90.11%的120个大姓中, 有96个姓起源于河南。其中, 包括有“陈林半天下, 黄郑排满街”之称的海外四大姓氏均起源于河南。近些年来, 随着寻根旅游的兴起, 到河南寻根问祖的海内外游人络绎不绝。河南还堪称使中国功夫的故乡, 嵩山少林寺是博大精深的少林武术的发源地, 温县陈家沟是中华太极拳之根陈氏太极拳的故乡。另外, 还有中国八大古都的洛阳﹑开封﹑郑州﹑安阳以及在佛教史上有着重要意义的玄奘的故里也在河南。探文化源, 寻姓氏根, 已成为近年来河南老年旅游活动的“重头戏”。除了这些独特的文化之外, 美丽的自然风光对老年游客也有很大的吸引力。我国规定, 海拔1000~3500米的为中山, 500~1000米为低山[7]。而河南的山大都在这个界限之间。闻名中外的中岳嵩山和风景如画的云台山主峰也只有一千多米, 而避暑胜地鸡公山的海拔仅有744米[8]。由于老年人身体机能下降, 不适应攀登高山, 而这些中﹑低山却更适宜老年人去参观游览, 也是他们休闲度假﹑强身健体的好去处。可见, 文化为主旅游产业各大要素, 做大老年旅游产业。在老年旅游产业结构上, 的综合性旅游对河南省来说是未来老年旅游发展的主要方向。

4.4 加强旅游人才培养, 提供以人为本的服务

由于老年人生理和心理的特殊原因, 旅游过程通常缓慢, 吃得的清淡, 住得舒服, 他们的消费特征是求实求廉, 注重服务质量。旅游企业应针对这些情况对旅游服务人员进行专门的培训, 向老年人提供个性化、人本化服务, 需要在传统服务基础上进一步拓宽服务领域, 不断创新。而有条件的企业可以建立客户需求信息系统, 成立专门的老年人旅游服务站, 开办热线服务, 积极开展上门服务等方式。

除此之外, 还应在老年旅游的促销力度上下工夫。加强以政府为主的多渠道多手段宣传, 还要推出一系列有特色, 有影响力的主题活动, 提升河南老年旅游形象, 吸引大量的国内外客源。

摘要：随着社会经济的进步和人们生活水平的提高而发展起来的老年旅游产业, 在我国开始受到一些旅游企业的重视, 但具体开发过程中仍然暴露出一系列问题。本文以河南省为例探讨了老年旅游产业的现状, 试图寻找出存在的问题, 并进行了相应的策略探讨, 希望为相关企业提供有益的参考建议。

关键词：老年旅游产业,开发,策略

参考文献

[1]Supernaw, S.Battle for the Gray Market[J].Proceedings ofthe Sixteenth Annual Conference of the Travel and TourismResearch Association, 1985, P287-290.

[2]钱旋茹.银发旅游正当时[N].温州日报, 2004-04-21.

[3]http://news.tom.com/1002/20050113-1756441.html, 2005-01-13.

[4]张新生.旅游销售技巧[M].北京:企业管理出版社, 2004.

[5]胡平.老年旅游产业的现状与对策[N].中国旅游报, 2006-02-14.

[6]谭白英.文物与旅游[M].武汉:武汉大学出版社, 1996.

[7]刘振礼, 王兵.新编中国旅游地理 (修订版) [M].天津:南开大学出版社, 2001.