电视媒体的创新发展

电视媒体的创新发展（精选12篇）

电视媒体的创新发展 第1篇

1 电视媒体所面临及存在的问题

有关数据显示,国内人们观看电视的次数及观看时间下跌严重,在北京,甚至一年之间下跌40%。不仅仅是中国,其他国家也存在这一现象,只不过没那么严重,相同的是,观看电视的人群都呈现高龄化现象,即看电视的群体大多是中年人和老年人,年轻人甚至小孩都热衷于一些新型的电子产品,如手机、平板电脑、电脑等,这些电子产品功能齐全,携带方便,是电视所不能替代的,而电视上的节目,新闻等却可以用在手机,电脑上观看,且可以选择想看的任何电视上有的视频,甚至有些视频节目电视上不一定有,在网上却能搜到,在这样的情况下,手机等电子产品的使用率越来越高,电视的开机率便急速下降。新媒体逐渐抢占电视媒体的市场。

此外,电视媒体的盈利主要通过广告的插入及收视费来获取,而在新媒体的冲击下,电视收视率严重下降,收视率的降低自然也对广告效应产生了极大影响,因此,广告的市场也逐渐被新媒体所占领,对于电视媒体来说,新媒体的冲击影响简直是恶性循环。在如此严峻的形势下,电视媒体必须找到相应的策略,这样才能保住其市场地位。

2 电视媒体的创新策略

在新媒体快速发展的时代,电视媒体面临着巨大的挑战,为缓解这种局势,电视媒体应该立即更新优化自身的功能。此外,面对新媒体的强大冲击,电视媒体应采取融合发展的方式,即在一定程度上将新媒体与电视媒体进行融合,共同发展,达到互利共赢的局面。

2.1 拓展电视观看平台,获取更多视频资源

传统的电视节目随着网络时代的发展早已不能满足人们的需求,作为视听类平台,电视媒体在音频内容上自然不能落后于新媒体,尤其是点击率高的资源内容,更要加大开发力度,面对新媒体,电视媒体要更多地参考其优势,如新媒体相对传统电视媒体一个显著的特点是新媒体如电脑手机平板,通过互联网的连接后,可以在相关视频软件或者网页上观看任意资源,传统的电视则是固定的节目频道,观众只能观看电视提供的内容进行选择,具有一定的被动性,而新媒体则完全是相反,人们想看什么完全可以主动搜索,这也是新媒体备受欢迎的原因,所以,在这方面,电视媒体完全可以效仿这种方式,除了在原有的电视节目的基础上提供与新媒体一样的通道(视频软件、浏览器),从而提供一个观看更为广阔的视听空间[2]。

2.2 加强电视的互动性

新媒体技术中很大的一个特点就是互动性强,对于观看视屏的人们来说,除了观看内容外,还可以对所看的内容进行评价交流,其中最常见的交流平台有论坛,贴吧,在这些平台上,人们可以畅所欲言,发表自己的观点与看法,尤其是现在有些视频软件拥有弹幕功能,人们可以在观看的同时进行评论,这些平台除了满足人们的表达欲外,还能促进人们对影视作品的更深了解[3]。而电视因为是单向传播,不具有这种交流性,也使人们观看更加被动,电视可以利用这种方式开通或者创造交流评论的通道,供人们进行评论,如电话、短信、电子邮箱以及留言板等方式。现如今,人们除了文字评论外,还可以将自己所拍的照片,视频等发到网上。

2.3 电视与网络互相合作

以上两点都是在电视连上互联网的基础上才能实行,电视与互联网的相互合作无论从哪个角度,都是互利共赢的结果,因此,电视媒体与新媒体之间不应该只是竞争关系,更多的是要相互合作,多平台、多渠道地观看交流,使人们的生活更加便捷。

3 结语

网络时代的信息多元化,新媒体的出现改变了人们的生活,但电视这种传统的观看方式不应该也不会被取代。如今,电视媒体快速发展,已经很好地和网络媒体融合,重新得到人们的关注,电视媒体虽然没有新媒体便捷,却也有新媒体无法取代的地方,两者共同发展,在以后的道路为人们的生活带来更加快捷的方式。

摘要：随着互联网媒体的发展,我们如今的娱乐方式变得更具多样性,尤其是手机,电脑。手机几乎人手一台,它满足了我们更多的需求,除了打电话,更多地用其来上网、看视频、看新闻。在这些新媒体的普及下,电视媒体的地位逐渐下降,并受到越来越大的冲击,新媒体的方便快捷优势使电视逐渐被取代,因此,在这个充斥着新媒体的时代下,电视媒体要想占据一席之地就必须顺应社会的潮流与未来的发展进行改革与创新,与新媒体共同存在共同发展。

关键词：电视媒体,新媒体,创新,融合,发展

参考文献

[1]马国力.中国电视没有竞争环境和竞争精神[J].IT时代周刊,2014(45).

[2]李淑金.广播电视传统媒体与新媒体融合方案的设计与研究[D].成都:电子科技大学,2013.

电视媒体的创新发展 第2篇

电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。

中国的电视媒体环境面临的是在不断变化，市场经济的进一步发展，国内市场和国际市场竞争激烈，电视事业也面临着挑战，电视业进一步的突出了改革开放的进展，在信息技术的进步，观众的需求增加的特点。所以电视媒体管理在电视事业发展过程中扮演着重要的角色。

中国广播电视传媒产业从技术设备等硬件资源看，属于高投入产业，并不比国外同行差，但是在传统的封闭式媒体资源供需体系中，由于资源供给的结构性缺乏，制约着总体资源的使用效率。广播电视传媒普遍在行业定位、组织结构设置、节目制作机制和人力资源管理等方面出现偏差，使广播电视事业的发展受到制约,参与国内外传媒竞争的能力比较弱。我国的广播电视体制是一个兼行政、事业和产业为一体的混合体，既不是行政单位，也不是事业单位。所以事业性质决定了我国的电视媒体不像其他企业那样自由地出入市场，不能自定方针，而必须服从党和政府的领导，而企业管理意味着经济上要自主经营、自负盈亏。这种模糊的体制长期影响制约了广播电视业的生产力的发展，因而通过改革建立一个新的体制，是促进广播电视事业发展的必由之路。有以下几个问题。

1.组织机构与现代媒体要求不相适应。

2.落后的人才资源管理导致媒体缺乏核心竞争力。

3.广播电视节目制作和经营缺乏规范的市场。

4.中国传媒多元化发展，广播电视传媒的观众不断流失。

传播事业的发展现状迫切需要引进先进的管理方法，当然也会需要一些具有较高经营管理水平、投资决策能力、市场分析以及熟悉大众传播的高级媒体管理人才，以适应传播事业日益现代化和规范化的需要。

电视媒体管理对于节目制作单位来说是一个对各种媒体类型以及内容进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。电视媒体管理为媒体资源的使用者提供了在线内容和简便的访问方法，实现了安全、完整、高效、低成本地利用媒体资源。电视媒体管理在电视事业发展中的作用，从以下几方面来说。

1.全面兼容的数字化收集。媒体管理系统可以使磁带、胶片、图片、文档等众多格式有效的统一储存起来，这一方面便于工作人员储存素材，也使编辑更快的找出素材，加快节目编播的效率，使节目更快更高效的展现给观众。这既解决了储存问题，也是的节目资源能重复使用。

2.方便快捷的共享发布。电视节目的最大弱点就是转瞬即逝，这就要求节目能够快速的传播。而对于过去的节目资源，媒体资产管理可以将其很好的保存起来，供观众选择性的观看。

3.智能的查询检索。对于已经存入媒体管理系统的各类节目资料，都以相应的文字编入目录，用户只需将自己需要的材料名输入检索系统，即可快速的找到相应的资料。

4.灵活可控的资源管理。媒体管理系统通过系统硬盘将各类电视节目资源编入系统，大大增加了广播电视节目资源的灵活性。

电视媒体的创新发展 第3篇

的确，电视新闻面临挑战。面对严峻现实，北京电视台民生新闻节目《特别关注》，坚持“民生”理念不动摇，整合新资源，拓展新天地，走出了一条创新之路。

关注“大民生”

业内人士普遍认为：电视民生新闻的发展，经历了从“好看”到“有用”的过程。从最初阶段“鸡零狗碎”“鸡飞狗跳”的“吸引眼球”题材，到随着社会进步，人们认知情趣提高，对新闻的要求提升，民生新闻逐渐脱离低级趣味，回归新闻本质。现在，民生新闻更多关注与百姓生活息息相关的国家宏观政策及走势，即所谓“大民生”，在内容上关注国计民生、聚焦民情民意、报道百姓衣食冷暖。

北京电视台《特别关注》节目经历了不同阶段的升级突破，全方位优化民生新闻报道，由最初的关注个体、聚焦“小众”，到现在关注普遍问题、聚焦“大事”“要事”，完成了由“小民生”向“大民生”的转变。这一转变首先体现在抓重大问题，站在更高角度关注民生。民生新闻一个重要功能就是从“民生”角度解读和诠释“国计”，服务社会，服务百姓。每当国家出台诸如：医改、入学、养老、交通出行等相关政策时，作为电视媒体北京电视台《特别关注》都会及时跟进报道，让百姓知晓、用好。同时，节目做到“为政府分忧，为百姓解难”，关注百姓衣食冷暖，促进社会和谐稳定。其次，抓社会热点，用创新思维对重大“民生工程”进行报道。民生工程是老百姓关注的焦点，与生活息息相关，作为新闻媒体必须用心、精心进行报道，北京电视台的新闻节目无一例外地进行直播，对南水北调、北京地铁建设、地铁新线开通、菜篮子等惠民工程倾力报道，并在多个节目中滚动直播，让百姓感受到政府关怀、建设进展，以此提高和彰显电视节目的引导力。再次，抓重大题材，体察民情反映民意。民生新闻反映的问题大都关系百姓的切身利益，涉及衣食住行等诸多方面，对重点问题、难点问题的解决，也关系到社会稳定和谐。每年北京市两会报道都是北京电视台《特别关注》着力打造的重头戏。节目开设“小曹跑两会”“小范问两会”板块，把人大代表的议案和政协委员的提案与百姓关心的问题结合起来进行报道，与此同时，还会把新闻热线中寻找到的百姓关心的亟待解决的难题，拿到会上采访代表委员寻找解决方法，搭建百姓与两会代表沟通的桥梁，通过镜头让百姓和代表委员进行“面对面的交流”。这种接地气的两会报道，不仅为居民解决实际困难，也成为《特别关注》一大亮点，节目亲和力、影响力得以提升。此外，关注“大民生”、报道“大民生”，彰显了北京电视台民生新闻节目的影响力，提振了电视民生新闻的传播力。

贴近百姓生活

时代在变，新闻也在变。电视节目的泛娱乐化，给看似“高大上”的新闻节目提出更高要求：要获得受众关注，新闻就要贴近生活贴近百姓。《特别关注》重视内容传播，以创新姿态融合新的节目样态，设立了“深度报道”“记者调查”和“新闻追踪”板块，向上解读政府民生政策，向下深入百姓生活为民排忧解难，对热点、难点问题进行深度报道，以人文、人本的视角关照社会关心百姓。2013年初《特别关注》时长由半小时延长至1小时，这三个板块的“威力”更加凸显出来。与此同时，节目组紧紧把握正确的舆论导向：报道热点不渲染炒作，有观点有评论不失稳健，直面社会问题注重建设性，揭露消极现象，体现主流媒体的责任与担当。

目前，“深度报道”“记者调查”和“新闻追踪”已经成为《特别关注》固定板块。同时，栏目会根据观众在一段时间内的需求进行热点报道，定期策划增设新的节目板块，“一辩真伪”“寻找老街坊”和“一封家书”等新闻专栏由此而生。

随着互联网的普及，网络成为谣言的聚集地。据中国新媒体发展报告统计，微博上近1/3的信息是谣言或毫无根据的传言。许多年轻人对谣言缺乏必要的鉴别和判断能力。错误、消极、不负责任的信息侵蚀头脑、混淆是非。当网络谣言出现，信息披露落后，网民无所适从时，正是传统媒体不能缺位的时候。2013年底，《特别关注》设立“一辨真伪”板块，即专门针对网络谣言、传言进行驳斥澄清的新闻专栏。利用这个板块，对公众关注度高、传播速度快、疑点多的疑似谣言信息，及时开展新闻调查，全面还原事件真相，发布权威报道，每周五在《特别关注》定期播出。主流媒体的话语权和公信力主动介入网络阵地，发出正能量声音。在北京电视台的带动下，北京市属11家新闻媒体加盟北京地区网站联合辟谣平台，传统媒体与网络媒体实现合力辟谣。

民生新闻另一个功能：写百姓故事，为人民放歌。这也是北京电视台民生新闻节目始终保持的节目特色。今年一月份刚结束的“寻找老街坊”报道，是《特别关注》去年暑期策划推出的新闻行动，以寻找当年老街坊，回忆讲述当年邻里和谐、团结、亲如一家人的感人故事，通过邻里之间一件件看似不起眼的小事，展现出北京人的地域个性、生活习俗，及统一的价值观，最终体现和谐、友爱、真诚、互信精神，从而引起人们对京味文化乃至北京精神的共鸣，传递社会主义核心价值观。该系列报道恪守贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，把镜头对准邻里和谐的老街坊、乐于助人的楼门长、其乐融融的团结大院，传递人间温暖的真情。随着报道的深入，“寻找老街坊”专栏不单纯局限于对过去团结和睦的大院生活的回忆，更注重挖掘当下邻里团结互助的模范典型，挖掘时代亮点，使得社会主义核心价值观得到具有时代精神的体现，系列报道的主题得到进一步升华。

每当春节来临，总有一些工作在一线的外地人无法回家与家人团聚，其中有建筑工人也有服务人员，用书信方式向远在家乡的亲人送祝福、报平安便十分必要。“一封家书”专栏讲述的就是这些普通人的温情故事。“幸福绽放”专题则将普通劳动者的幸福感言和幸福笑脸在“五一”国际劳动节期间播出，有效宣传社会主义核心价值观，提升社会影响力。

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总之，讲述老百姓的故事，贴近实际，贴近百姓，贴近生活，是民生新闻始终要坚持的特色。

多媒体互动

在新媒体高速发展的今天，其在传播方面的优势越发显现，但不可否认，传统媒体在采集、报道、核实、分析等内容生产方式上的优势仍很明显。如今，网络数字技术已经改变原有的传播形态，互联网技术也呈现出千姿百态的应用景观。在这样的背景下，传统媒体要从单一媒体转变为多元媒体，将电视内容的传播路径扩展到网络、微博、微信、手机上等，与新媒体融合以便达到更广泛的传播效果。

为提升节目传播力和影响力，近年来，《特别关注》在新媒体融合方面做了积极努力的尝试，在新闻报道上力求与新媒体联动。“一辨真伪”专栏与北京市互联网办公室合作，联合首都互联网协会，千龙网、腾讯、搜狐、新浪加盟，共同搭建辟谣平台，对谣言进行一辨真伪。当网络谣言出现，《特别关注》栏目记者进行调查采访，实验印证，找专家、权威机构论证，最后得出正确答案以正视听。节目播出前在网络、微博、微信上进行预告，并邀请网民参与互动，提供线索发表看法。节目播出后，“大数据时代”的统计数字一目了然：多少网民、观众关注了节目；发表了什么看法提了哪些建议；对哪些问题提出质疑；提出了哪些新的疑问需要辨别等等。电视媒体和新媒体的联动，报道和传播方式的多维度全方位，使传统意义上的观众人群扩展到网民，进而提高新闻的传播力和影响力。

2014年8月在《特别关注》栏目中播出的“寻找老街坊”，便是利用新媒体互动的成功案例。7月28日“寻找老街坊”活动的新闻一经播出，栏目新闻热线、微博和微信公众号就收到观众发来的信息，询问如何报名参与。百度贴吧上也有网友自发开设的专栏、聊吧，将寻找老街坊的话题扩展开来，有网友说：以前住胡同，经常和发小儿一起摔跤，那时各家都没有电视，这就是茶余饭后的乐呵事儿……，还有网友说：每年春节他们都和过去的老街坊聚一下，感觉特别温暖，大家就像一家人一样，叔叔大爷叫得特别亲切……，现在不在一起住了，想寻找儿时的发小、老街坊。于是，按照网络上提供的线索，以及观众打来的热线电话，“寻找老街坊”系列报道温情出炉，线上线下全互动，一篇篇报道把多年不联系的老街坊凑在一起，相聚时的激动、兴奋，点燃了民生新闻的激情和活力，朴实、情感真挚“接地气”，成为节目的亮点和收视高点，引发人们对和谐生活的深切向往，也让我们看到民生新闻的希望。尽管“寻找老街坊”的报道已告一段落，但栏目组还将研发与此活动相关的网站和手机应用软件，为寻找活动搭建长期的网络平台，方便更多人群参与，同时，还会将寻找范围扩大到老同学、老战友、老同事。通过寻找活动编织一张有真挚情感基础，有社会主义核心价值观支撑的人际网络，更加生动地表达人们对幸福美好生活的向往和努力。今年，《特别关注》栏目将进行“寻找……”系列的第二季报道。

民生新闻要想获得更大发展空间，需进一步扩展民生新闻的题材范围，使民生新闻得以多视角、多层次的展现，进而获得更多受众的认可。

构建“微”直播

北京电视台各档新闻节目在演播室节目直播过程中，都会运用先进的传输手段，时时“移植”正在发生的重大新闻进入演播室，插入直播信号对事件进行直播。APEC会议、南水北调、中国梦、地铁新线开通和票价调整、2014—2015申冬奥会跨年大直播等重大题材，都进行了时时直播报道。随着大量直播报道的实践，北京电视台新闻节目的直播报道手段不断丰富。直播中除了运用SNG对播、4G连线、演播室访谈等常规传播手段外，还时常采用新闻频道和新媒体微电视同步直播的方式，打通电视、手机、PC端三屏。在微信电视平台扩大、技术升级之后，在电视直播中，以电视端作为入口，利用微电视作为互动环节的重要平台，创新性地打通了BRTN网站和微信的内容通道，建立手机端和PC端同步可以参与直播“边看边聊”的互动样式，使观众无论通过何种媒介，都能接收实时资讯，并能够顺畅且便利地参与直播互动，实现电视、PC和移动端内容的互通。2014年12月28日，北京地铁四条轨道交通新线开通试运营，恰巧也是新票价开始实行，北京电视台新闻中心组织策劃了大型直播《开向2015的地铁》节目，运用上述全新直播手段出色地完成了直播报道。公共交通是涉及民生的重要问题，受关注程度非常高，《特别关注》便在节目开播的头段、中段两次插播前方信号，进行前后共15分钟的现场直播，同时，通过在微电视开辟“话题广场”板块，设置“地铁新线路开通，时间都省去哪儿了？”“地铁调价，怎么坐地铁会省钱？”等互动讨论话题，针对性地引导观众参与讨论，直接反馈到电视直播节目中，使节目更加丰富，更接地气。

在新媒体日渐主流化的今天，其技术对受众需求的催化作用越来越占据主导地位，新媒体技术在电视新闻直播中的作用也越来越重要。而“微”直播体系的建立，为北京电视台新闻节目的直播增色添彩。2015年1月9日，北京电视台新闻节目中心在北京市高级人民法院和东城人民法院的大力支持下，共同完成了对公众人物房祖名吸毒案庭审现场的直播报道，这一刑事案件吸引港澳台媒体，引起全国媒体对明星吸毒、藏毒、容留的关注，作为主流媒体，北京电视台新闻中心借助自身资源优势，最终成为直播此次新闻事件的唯一媒体。除在新闻频道直播外，在各档新闻节目中均插入现场直播，仅当天在《特别关注》中，就进行了3次对播报道庭审过程，也成为《特别关注》当天节目的收视高点。2月28日，尹相杰吸毒案的庭审也采用微直播手段进行直播。从押解车辆进入法院到庭审最终宣判，全程报道尹相杰庭审全过程，第一时间将信息传递给电视观众。

2015年，北京电视台新闻节目中心将逐步建立起“微”直播报道体系，针对如庭审、搜寻、援救、火灾等观众关心和具有收视率价值的新闻事件进行不间断地连续直播报道，形成“不单独开辟时间段、不动用大量人员与设备、不投入大量资金”的小型“微”直播报道，让更多的突发性新闻事件、新闻价值高的新闻事件通过新闻频道的播出平台和各档新闻栏目的窗口第一时间传递给电视观众，充分发挥电视新闻的优势。

综上所述，唱衰电视、唱衰民生新闻都不可取。北京电视台通过关注“大民生”，关注百姓生活，利用媒体融合，全媒体全方位打造民生新闻，实现了民生新闻的飞跃，让新闻人及受众看到：民生新闻，方兴未艾。

电视媒体的创新发展 第4篇

关键词：新媒体环境,电视新闻,创新

网络媒体和网络新闻的出现, 在全世界范围内以前所未见的发展速度和规模, 对传统媒体“三巨头”报纸、广播和电视构成了冲击和挑战。以电视新闻媒体为例, 在当前的新媒体环境下, 人们获取信息的渠道更加丰富, 对于电视新闻的关注度大大降低。有部分传统媒体人甚至认为在未来传统媒体包括电视新闻等的新闻信息传播功能将逐渐消退, 如果不作出创新改变的话将会被新媒体取代。

1 新媒体环境对电视新闻造成的影响

新媒体时代的到来使信息传播的速度与范围大大增强, 不仅增强了新闻信息传播的实效性, 也拉近了人与人之间的距离, 增强了信息的实效性与互动性。在此形势下, 电视新闻的发展面临着一系列的问题挑战与发展机遇。

1.1 电视新闻在新媒体环境下面临的挑战

电视新闻作为传统媒体新闻中的佼佼者, 一直深受广大群众的喜爱, 在媒体行业占据重要的地位。然而, 随着互联网、移动终端等技术的迅速发展, 接触新媒体的人数越来越多, 对人们的生活产生了不可估量的影响。

由于网络的实时性、便捷性、交互性较强, 且具有较低的门槛, 花费成本低、传播范围广、形式新颖的新媒体形式得到了观众的一致好评。在现阶段, 新媒体以其快捷方便、交互性强等优势, 迅速赶超传统媒体包括电视媒体, 在此形势下, 电视新闻首当其冲受到了较大的冲击与挑战。为了不断地寻求新的突破, 许多新闻节目开设了官方微博、微信公共平台, 然而从电视新闻的整体变革情况来看, 许多新闻栏目的官方微博、微信等互动性并不高, 影响力十分有限。其中一个主要的原因就是电视新闻不能有效地利用新媒体工具, 去投入大量经费、精力开发新市场。

1.2 电视新闻在新媒体环境下的发展机遇

新媒体在信息传播领域所带来的巨大的媒介革命, 所引发的激烈的媒介间的竞争, 给人们的生活所带来的影响有目共睹。在新媒体环境下, 传统媒体行业在受到较大的冲击与挑战的同时, 也获得了更加广阔的发展空间与更大的发展机遇。新媒体环境下的海量信息不仅包含文字、图片、视频、音频等多样化形态, 传播的速度与范围也在迅速扩大。这些优势也有助于电视新闻丰富自己的选题、内容与形式, 电视新闻节目可以通过对网络新闻的重新整理和编辑, 制作出自己的节目。

在新媒体环境下, 信息传播呈现扁平化特征, 各种信息资源获取和传播的成本大大下降, 电视新闻作为传统媒体的领头人可以充分利用新媒体、大数据等技术, 在巩固自己视听传播优势的基础上, 主动加强与新媒体之间的融合, 兼收并蓄地利用新媒体, 以期寻求突破和创新, 实现资源共享和优势互补。

2 新媒体环境下电视新闻的创新发展路径

在当前的新媒体环境下, 许多人们更倾向于使用手机、电脑来浏览各种新闻, 并且在近几年, 手机的推送新闻功能潜移默化地改变着人们观看新闻信息的习惯与方式, 电视新闻的功能在逐渐减弱。因此, 为了更好地满足新时代媒体新闻的发展需求, 电视新闻需要利用自身的优势, 适当地融合新媒体, 来创新自己的发展道路, 在激烈的市场竞争中占据有利地位。

2.1 融合新媒体拓展电视新闻的发展空间

多种媒介方式的融合将会促进电视新闻的进一步发展, 电视新闻要充分利用新媒体工具 (如微博、微信公众平台等) 实时性强、传播范围广、交互性强的优势, 勤于探索全新互动形式下的平台传播规律, 考虑到互联网新闻和电视新闻角度的采编融合, 注重新闻信息发布的前瞻性。如在得知突发新闻线索选题时, 第一时间奔赴现场进行采访, 并在现场直接以文字稿短消息的形式在网络上率先发布新闻动态, 在新闻网站上、微博上简明扼要地传达新闻事件, 并标明关注后续节目的报道话语, 之后可以在电视新闻上进行更加详细的跟踪报道, 这样能够使电视新闻形成网络、电视双平台的互动发展模式。

另外, 在如今全媒体时代, 除了形式上的媒介融合以外, 电视新闻还要注重拓展新闻信息的广度与深度。如《新北方》的微信订阅号每天会定时推送5~6篇附有图片的文章, 其中既有基于节目自采新闻的原创, 也有基于网络新闻资源的整合, 内容包括国内新闻、本地新闻、生活贴士与奇闻异事等。电视新闻节目也可适当借鉴这种方法, 开通微信订阅号定期推送社会上的各类热点事件与节目相关内容, 可以更加吸引受众。

2.2 发挥电视新闻的优势拓宽受众群体范围

电视媒体在社会组织、媒介系统当中扮演着极为重要的角色, 电视新闻在信息传播与沟通中的重要性不言而喻。《制作新闻》一书的作者伯纳·罗胥克曾在书中提到:新闻是一种社会产物, 新闻的内容反映了孕育新闻的社会现实, 新闻也是一项组织性的产物, 它是专门收集、传播新闻的专业组织所制造出来的成果。

对于电视新闻来说, 其直观的视听感受及其广泛固定的群众基础就是最大的优势, 在此基础上, 电视新闻要在组织形式及内容方面进行不断的调整改进。同时新媒体时代下也是电视新闻培养巩固老用户、吸引年轻受众与新用户的最佳时机, 电视新闻节目要重新调整自己的传播策略, 在此形势下, 媒体融合是一种必然选择, 也是一条捷径。

电视新闻节目为了更好地满足新媒体时代受众的需求, 就需要实现从内容的集成融合到网络、终端的融合, 与其他形式的媒体、播出平台等进行关系重构, 与新媒体播出平台进行嫁接共享用户, 使新闻资源利用最大化。当前时代, 跨屏幕、多频道互动传播的大传播服务整合逐渐成为当前电视新闻发展的主要趋势。

2.3 创新节目内容及表现形式

一个行业如果没有创新就很难继续发展, 电视新闻也是如此。对于新闻节目来说, 可以在以下方面塑造其品牌形象, 提升自身的价值。

首先, 电视新闻可以在节目内容上适当地改进创新, 如《新闻画中话》就是从一档电视新闻谈话类节目转向新闻评论类谈话节目, 在节目中加入了更多的新闻评论元素, 对时下人们关注的热点消息与新闻进行分析评论, 能够引起观众的观看兴趣。

其次, 在节目表现形式上进行创新, 再与新闻热点相衔接、借助新闻热点来带动收视率时, 可以让节目讨论的新闻数据更加生动直观。例如:加入一些可视化信息图表 (如条形图、柱状图、折线图与气泡图等) 的应用可以使数据表现得更直观, 加入漫画、动漫等让新闻更活泼有趣等。此外, 也可以在节目中实时呈现即时整合互联网上相关新闻事件内容, 让主持人和新闻评论员或观众现场进行讨论, 同时在互联网络上开辟互动评论板块, 将网络互动过程、图像和观点交锋等内容直接加入电视节目中, 给观众带来多元化的信息体验和综合感受。

最后, 电视新闻要体现新闻媒体的权威性、公正性、客观性, 因此在报道新闻时, 一定要注重信息的真实性, 不夸大、扭曲事实, 不以出位的言语博眼球, 同时以其严明独到的观点对社会上的热点新闻事件进行剖析, 提升电视新闻节目的质量。

3 结语

在当前信息共享的新媒体环境下, 电视新闻要尽量回避自身在数据信息收集、分析和处理方面的劣势, 利用好新媒体这一工具强化自身优势。电视新闻可以建设电视媒体网络平台, 也可以通过跨界合作, 如国内的腾讯、百度、360等互联网公司均拥有强大的数据收集和处理能力, 与它们合作将会大大突破电视屏单一传播介质的局限, 进一步拓展电视新闻的发展空间。

参考文献

[1]孟建, 董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展[J].国际新闻界, 2013 (2) .

电视媒体的创新发展 第5篇

1新媒体互联网带来的挑战

新媒体互联网的发展，对有线电视媒体的挑战是最大的。主要体现在：互联网就好像是一个取之不尽，用之不竭的东西。人们在互联网面前就如同见到了全世界一样，它在传播内容、方式、速度上以及对已信息的全面性都是无媒体可比的，对于新媒体而言，传统媒体被甩好几条街。新媒体互联网以绝对性的优势战胜了所有传统媒体，以此给传统媒体提出了挑战。而对有线电视媒体的挑战是最大的，主要是：大部分人选择上网时间和收看电视的时间相重合，这就会导致原来收看电视的人群转去上网，这部分人主要是学生和上班族。这样就会直接影响对电视媒体的发展，促使以往影响很大的有线电视媒体逐渐被新媒体互联网代替。

电视媒体的创新发展 第6篇

【关键词】电视技术 电视媒体 发展

从电视媒体的角度出发，我们也可以知道电视技术作为推动电视发展的具体性技术同样也会改变电视媒体，促进电视媒体的发展。近二十年来，科技发展的速度越来越快，电视技术的发展仿佛走上了高速路，日新月异的技术使得电视新媒体不断涌现。在快速发展的现代社会，我们不妨停下来冷静思考一些问题：电视技术到底改变了电视媒体什么？它是怎样改变电视媒体的？电视媒体将去往何处？带着这些问题，笔者开始了这篇论文的写作。

一、我国电视技术的基础

电视技术是随着新科技的不断涌现而发展的，近二十年来，电视技术在全球范围内得到了迅猛发展，我国电视技术也得到了长足的进步，甚至在某些方面已经达到了国际水平。本论文将对电视媒体行业正在使用的电视技术基础—无线电通信技术、有线电通信技术、卫星通信技术、网络技术和数字技术进行梳理。

（一）无线电通信技术

无线电通信技术源于电磁场理论，得益于意大利科学家马可尼的发明，至今己经被广泛应用了130多年，是人们当前使用最为廣泛的通信技术，指的是利用电磁波进行信息传输的技术手段。发展至今，因无线电具有不受时空和地域的限制、可用性高和较高可靠性等特点，在国防、科研、交通、生活、生产等领域得到了广泛使用。随着新技术的不断出现，无线电通信技术也有了其更多的拓新，包括3G技术、Zigbee技术、软件无线电技术、WiMAX技术、W i-F i技术、3.5GHz技术、Bluetooth技术等各种各样新的无线电通信技术。自电视诞生开始，无线电通信技术就已经开始应用于电视图像和伴音信号的传输。

（二）有线电通信技术

有线电通信技术是相对于无线电通信技术而言的，是指通过铺设电缆、光缆和光纤同轴电缆网络作为介质，传输包括文字、声音、图像等电光信号的一种通信技术。有线电通信技术拥有架空电线路和电缆工程（包括架空、地下、水底电缆等）两大块内容，这样就为其提供了纵横交错的信息传输渠道。在我国，有线通信是电视信号传输的最主要的传输方式。有线通信技术和无线通信技术互相之间不是孤立存在的，它们是相辅相成的。有线通信和无线通信技术相结合构成的网络，为信号的传输提供了更为方便的方式，只有它们之间灵活运用、有机结合才能够更好的促进通信技术的不断发展。

（三）卫星通信技术

1962年，美国发射了全球第一颗有源轨道通信卫星，开启了通信技术的新纪元。卫星通信技术是指利用人造地球卫星作为中继站转发或发射无线电信号，在两个或者多个地球站之间进行通信的技术。卫星通信实质上就是利用通信卫星作为中继站的一种特殊的微波中继通信方式。卫星通信系统由两大部分构成：空间部分（通信卫星）和地面部分（地球卫星接收系统），在这一系统中，通信卫星实际上就是悬挂在赤道上空静止不动的通信中继站。

（四）网络技术

网络技术具体说来就是指计算机网络，它是把若干且具有独立功能机、地理位置不同的计算，通过通信设备与线路相互连接起来，以资源共享和实现信息传输的一种计算机系统。计算机网络在结构上包括两大块内容。第一大块就是联接在网络上的供网络用户使用的计算机的集合。这些计算机被称为主机，主要用来运行用户的应用程序，为用户提供服务和资源。这一主机也被称为结点。另一部分是把主机联结在一起并在主机之间传送信息的设备，我们称之为通信子网。

（五）数字技术

西方媒体推崇的计算机和传播科技领域中最具影响力的大师之一尼葛洛庞帝提出：“计算不再只是和计算机有关，它决定了我们的生存。”比特（（bit），作为“信息的DNA"，正在迅速地取代原子而成为人类社会的基本元素。比特指的是“0”或“1"，是计算机能够识别的信息的最小单位。它只是一种存在的状态：黑或白、高或低、开或关、真或假，总而言之，比特简一记为“0”或“1"。基于这种数字技术的原理，无论文字、图像、声音还是视像，在计算机存储和传播时都可分解为一系列比特的排列组合，即数字化“0”或“1”的排列组合。比特易于复制，而且复制的质量不会随复制数量的增加而下降，而且，比特可以以极快的速率传播，在传播时时空障碍完全消失。所以借用这种数字技术用以记录表示信息，使得数字信息的记录密度高，可用计算机处理以及可借助计算机网络进行远距离传输，达到最理想化的传播效果。

二、电视技术的革新对电视媒体发展的影响

电视技术的发展并没有在意见或观念层次上发挥作用，但是它带来的就是对电视媒体的改变，逐步改变这人们感官认知的形式，这种改变是全方位的。下面将从传播方式、受众和经营模式等方面来分析电视技术对电视媒体的改变。

（一）对传播方式的改变

电视技术的革新首先改变的就是电视媒体传播方式，随着社会环境和技术的变化，电视媒体已经不可能按照原来的传播方式进行传播，顺应时代的变化，电视媒体在传播渠道、传播效率、频道建设上都产生了一系列的变革，甚至在新的电视技术下催生了新的传播方式—交互式传播。

1.传播渠道的扩张

随着数字技术、互联网技术和无线通信技术技术的发展，各种电视技术的交融，使得传统媒体都在传播渠道上进行扩张。电视媒体也不甘示弱，利用网络和手机平台开辟网络电视和手机电视渠道，打造全方位立体式传播，促使电视内容播放无孔不入。

以湖南电视台为例，自2001年湖南电视台迁至金鹰影视文化城金鹰大厦开始，就已经实现了全数字化、全硬盘化、全网络化。2004年又推出金鹰网，实现电视媒体网络化平台发展。接着推出芒果TV （www.imgo.tv）即芒果网络电视台，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、电视机，实现“三屏合一”的新媒体视听综合传播服务平台，其包含有视频网站芒果TV、手机电视芒果TV和互联网电视三大网络电视平台。其中于2010年3月全面上线的芒果，rv手机电视客户端，实现了湖南卫视等44路频道的直播以及综艺娱乐、新闻纪实、电视剧、电影、MV、动画片为主的内容点播体系。同时打造tazai互动电视（www.tazai.com ），成为国内首家深度植入模体资源的电视社交产品，专注于移动互联网与电视屏幕的互动。湖南电视台的这种全方位传播平台打造模式，是在电视技术发展的基础上得以实现的，完全颠覆了传统电视单一的电视传播途径，实现多终端收看电视节目内容的形式。全国各大省级电视台以及部分城市电视台也都在实行这一传播渠道扩张模式。

2.传播效率的提高

电视技术突飞猛进的发展，尤其是卫星通信技术和数字有线技术的日趋完善，为电视节目的制作、集成和传播增添了新的动力，也为电视传播效率的提高提供了支持。

3.频道专业化

数字技术、有线电通信技术和卫星电视等技术的发展，促使了电视频道的迅速增加，频道容量由传统电视媒体的几十套扩展到几百套。面对如此多的电视节目，受众难以选择，不可能每一套节目都看完，因此受众会各取所需，根据自己的需求来选择自己收看的节目。因而受众开始出现分化，逐渐向小众化、分众化发展。为了满足受众对于电视节目的需求，电视频道走向了专业化。

4.交互式传播的出现

交互式传播是交互性在传播上的体现，是一种双向信息传播模式。数字技术下的网络电视和手机电视的出现使得交互式传播成为可能。數字电视技术和交互技术的相结合使得电视媒体由传统电视媒体的点对面的单一传播向点对点、点对面多向传播共存的局面转变。与传统电视的观众只能通过电话、短信、电报、信函等方式进行反馈不同，交互式传播下能够通过互联网或手机直接向运营商反馈信息。

（二）对电视受众的改变

电视技术的进步使得受众在收视习惯上收视时间和空间的解放。随着电视技术的发展，新的收视终端移动电视、网络电视和手机电视的出现，人们不必局限于传统的家庭空间，也不必按照电视节目时刻表定点收看。影视剧里和生活中经常出现的错过收看某电视栏目的桥段将不再出现，错过了可以通过别的渠道再去观看。人们可以通过各种载体收看电视，在商店、大厦、KTV、酒吧可以通过楼宇电视收看电视节目，在公交车、出租车、地铁、飞机、火车等公共交通工具上也可以通过车载移动电视来收看电视节目，还可以通过Ipad、笔记本等移动终端收看网络电视，甚至可以通过手机谁是随地收看电视节目。数字技术使得电视媒体发展的空间和时间的无限拓展，电视无处不在，无时不在。

1.对受众收视习惯的改变

随着电视技术的革新，电视频道和电视节目的倍增，使得越来越多的频道和节目可供人们选择。节目的扩增，收视人群却没有发生太大的变化，必然会出现普遍的电视节目收视率下降的问题，全民收看同一个频道或节目的时代一去不复返了。随着手机电视、网络电视和交互电视的产生，一种新的收视趋势—个人化收看开始出现，收看电视节目成为了个人行为，而不是群体行为，传统电视时代形成的收视习惯同一性开始瓦解，必然会带来个人化的收视习惯。

2.对受众地位的改变

电视技术发展至今，受众的被动地位改变了，翻身成了主人。电视本身不再只是提供电视节目和信息产品，成为了一种与多种媒体相结合提供多种增值服务的高科技产品。受众可以在自家电视机上根据自己的喜好编辑属于自己的收视菜单；可以通过信息平台任意查找自己需要的各种信息；同时可以点播自己想看的电视节目……新的电视技术给人们带来的不仅仅是视觉上的享受，更多的应该是为人们的生活生产提供便利和快乐。

（三）对运营模式的改变

1.打造多通道的综合性内容服务平台

数字技术拓宽了内容传播的信道，需要更多的数字节目内容来满足播出，制播分离政策的实施解决了内容生产不足的问题，接下来需要做的就是电视媒体内容运营模式的变革。因此打造开放的、多通道的综合性内容服务平台对电视媒体就显得尤为必要。这一平台的建立主要通过两步来完成：第一步就是通过对电视媒体内部资源进行整合，达到内部的共享和内容的重新组合和包装，形成一个具有很强价值的电视节目体系；第二步就是当电视节目内容的价值体系运营成功并逐步强大之后，通过技术支持，将平台内的资源逐步开放，通过市场运作和利润的分配机制，吸引社会上的电视节目制作组织、机构和企业主动向电视媒体平台靠拢，形成一个强大的电视节目内容利益的系统。作为播出平台的电视媒体，需要建立多元准入通道，向内容提供商购买内容产品，在经过审查之后进行内容集成、播出。

2.电视媒体与网络、手机媒体的融合

电视媒体与互联网的融合得益于有线电视技术与互联网技术的相结合发展，是基于有线电视网络双向化改造的成果。二者融合实现了电视媒体内容与互联网内容的互通，即电视媒体内容可以在网络电视台中播放，而互联网的内容也可以应用到电视媒体之上。这样既在内容上扩大了内容提供商的范围，丰富了内容产品，也拓宽了节目传播的渠道和范围，相应地提高了电视节目内容的收视率，有利于广告收益的提高。无线通信技术的发展促进了电视媒体与手机媒体的融合，尤其是3G和即将推出的4G技术以及CM MB技术的应用，使得电视媒体与手机媒体融合更加紧密。这主要是体现在手机媒体收看电视节目是的流畅性上。手机媒体用户群对于内容的需求个性化，要求内容提供商在内容创作时对内容进行多样化、差异化、小批量生产。同时注重内容的创新，不能简单地将传统电视节目内容编码压缩。

三、结语

纵观电视的发展过程，我们可以看出，科学技术的发展在很大程度上推动了电视技术的进步，而电视技术的进步又对电视媒体的发展产生了很显著而深刻的影响。正如麦奎尔在其传播学经典著作《大众传播理论》里指出的一样，“在媒介全球化和新媒体化的背后，一直都有一股强大的驱动力，其中首要因素就是技术和经济”在近十年以来，电视技术的发展前所未有，更新换代的速度越来越快，使得电视媒体产生了一连串的连锁反应，我们不得不停下来思考电视媒体的改变，同时思考电视媒体将来的发展趋势，从中发现问题，努力去解决这些问题，促进电视在良性的环境中继续发展下去。

参考文献：

[1]刘冉主编.电视技术[M].北京：机械工业出版社，2011.

电视媒体的创新发展 第7篇

关键词：新媒体,电视新闻,发展创新

我国的电视经历了一个从鼎盛走向发展缓慢的时期,这样的变化说明了我们的电视产业在逐渐退步,我们的发展模式已经不能适应当今市场的需要。现阶段,电视已经不再那么受到重视,不再是人们娱乐时的首选。所以现阶段电视新闻急需找到一种创新方式,摆脱这种境地,在困境中寻求发展。

1我国电视新闻的嬗变过程

1.1发展初期

我国电视新闻出现在上世纪五十年代,发展初期的前景是十分可观的,因为在当时,电视对于我国人民都是一个非常新颖的事物。如何能够使人出现在电视里?而它的声音又出自于哪里?这些都是使人们产生疑惑的地方。尽管当时的电视还是黑白的,尽管当时的电视传播形式还很单一,尽管当时演员们的表演还很青涩, 但是人们对电视的感兴趣程度却丝毫未减。而在电视属于奢侈品的那个年代,如果哪户人家有电视,邻居们都会排坐成一排,争相观看。可见在那个时代电视对人们的吸引力有多大,电视的地位有多高[1]。

1.2鼎盛阶段

1990年前后,电视事业得到极致的发展。在那个时期,几乎每一家都有一台电视。电视于人们而言是必不可少的东西。我们会用它关注新闻,了解社会上发生的实事与变化,还可以用它来关注未来的天气,以防在突发的天气中着凉或者感冒。我们会把它作为娱乐工具, 来打发无聊的时间,丰富业余生活。当时, 我们每时每刻都离不开电视的陪伴。

1.3缓慢时期

但随着21世纪的到来,随着信息化、 网络化、全球化的到来,网络逐渐取代了电视在人们生活中的地位,占据了人们的生活。网络不同于电视的是它没有时效性。我们在任何时候都可以找到以前的新闻。我们再也不用像电视时代那样,要等到特定的时段才可以看到自己喜欢的节目。此外,网络没有广告,可以一直循环播放。这时的电视新闻与网络相比就显示出了自己的劣势,逐渐处于低谷。

2新媒体冲击下电视新闻的发展创新战略

2.1要继续发扬电视新闻的优势

电视新闻能够在60年间一直发展进步,一定是有其独特的发展优势的。可能在传播速度上,电视不能与网络相比。 所以我们要从内容的革新上开始,以电视新闻专业的内容手段,从整体上来丰富发展自己。我们需要集合多种资源, 根据电视的特性,总结出适合其发展的道路。例如,我们可以从内容和形式方面入手,打破传统的“单一”宣传模式, 进行多方向的发展。我们的电视不仅要有新闻,还要有多种内容的电视剧,如韩剧、泰剧、美剧等。我们也可以设立专门的新闻频道、电视剧频道及电影频道,这样就可以保证用户能够专注在自己喜欢的内容之中。此外,也可以跳出传统电视的怪圈,发展多种多样的综艺节目。这样就能够吸引更多爱好不同的用户,提升电视新闻的综合竞争力[2]。

2.2要致力于产业创新,与新媒体相结合

要把电视与当今的热点网络融合在一起。我们不能沉迷于以前的那些成绩中无法自拔,要想让电视不被淘汰,就要与时俱进,与网络事业一起发展。首先, 我们需要的是多方面发展的人才,在电视新闻行业中注入一些新鲜“血液”, 引进一些在网络上有自己独到见解的人, 既可以把网络的一些优势使用到电视新闻当中,也可以把一些网络中的先进技术引入到电视发展之中。只有人才与技术的双向结合,才能够促进电视新闻的产业创新与变革[3]。

2.3创新技术,改变管理模式

当前,电视的管理经营模式还存在着许多弊端。例如,电视部门经营者不重视电视新闻的发展,存在得过且过的思想;管理模式还存在着老旧、跟不上时代步伐的问题。时代的进步要求其必须细化电视新闻的管理。例如,可以把一个大的电视部门分成几个小的部分, 分别是新闻、电视剧、电影和综艺等, 然后在这些小的部分别设立管理者,对各部门从采集新闻到制作节目到剪裁都进行严格的把控。实行定期考核制度, 对管理出色的项目负责人进行适当奖励, 对管理手段不适合当前发展的项目负责人予以警告。此外,还可以提拔一些有创意的新人,只要适合电视新闻行业的发展,我们都给予高度重视。从管理体系上发展电视新闻行业。

3结语

电视新闻的发展离不开技术手段的革新。我们要找到自身发展的弊端,积极解决电视新闻发展中存在的问题,并根据自身的实际情况,摸索出最适合自身发展的道路。笔者相信,在不断创新的形式下, 电视新闻一定会发展的越来越好。

参考文献

[1]张曼缔.中国电视节目主持风格的演进与创新[D].广州:暨南大学,2012.

[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉:武汉大学,2013.

电视媒体的创新发展 第8篇

21世纪, 不断变化的新媒体已经影响到人们生活的方方面面。就目前来说, 公众对于新媒体的定义为:具有媒体的构成要素却和传统媒体不同的数字化复合媒体, 其本质为不断变化的媒体在不同时期所呈现的一种方式。一般来说, 新媒体包含三大类:宽带互联网、数字电视和移动媒体。在这三类之下, 又包括IP电视、手机电视、车载电视、网络广播、互联网、手机短信、虚拟社区、博客、门户网站和搜索引擎等不同形式的媒体。不同于传统媒体, 新媒体的显著特点是其可以消解电视、广播、报纸旧媒体的边界, 也可消解国家之间、社群之间、产业之间、信息发送者和接收者之间的边界。

据不完全统计, 各年龄段人群接触网络的时间远远超于其他媒体, 年轻人花在网络媒体的时间更是惊人。正是由于新媒体具有如此大的发展空间, 才让信息传播更加迅速。与此同时, 传统媒体受到巨大冲击而日趋没落。在如今的全媒体时代下, 作为传统媒体的“领军人物”——市县广播电视, 又该如何走出一条康庄大道呢?

二、新媒体对传统媒体的冲击

(一) 对电视媒体传播功能的影响

受到新媒体的冲击, 如今观看广播电视的群众数量越来越少。据相关数据显示, 2008年之前, 平均每天每人看电视140分钟, 但从2009年开始, 便降至92分钟。面对新媒体趋势愈演愈烈, 广播电视媒体作为传统媒体的“领头羊”, 遭受到的冲击也是最大的。伴随着新媒体的发展, 原来传统媒体独占的资源开始变为共享资源, 单向传播变成了双向传播, 封闭系统也转变为开放系统。不仅如此, 社会中的信息资源从产生到消费都发生了质的变化, 原本传统媒体的基本功能就是为受众提供大量信息资源和娱乐功能, 但是与互联网技术相比, 电视媒体的传播速度逊色许多。

(二) 对电视媒体传播方式的影响

如今, 电视媒体的发展势头比新媒体逊色许多, 使大量广电单位倍感压力。新媒体之所以能够吸引受众, 就是因为其具有高度的交互性, 用户在使用新媒体时的自主选择权更大, 完全可以依据自己的喜好来选择节目。而传统媒体与之相比, 不乏强制性和信息分散等问题。新媒体实现了媒体的整合效果, 就这一点来说, 电视媒体的信息集成度远远小于新媒体。

(三) 对电视受众市场的影响

我国传统媒体的生存环境在新媒体发展趋势下被逐渐改变, 电视媒体在遭受到巨大冲击与影响后如何保持原有地位, 将何去何从, 都是大众非常关心的问题。目前, 新媒体逐渐吞噬着电视媒体的市场份额:许多电视观众消失, 其他传统媒体的份额也在逐渐减少, 电视收视率和广播收听率不断下降, 而微博、移动电视等更具竞争力的新媒体不断出现。根据相关统计, 中国观众每人每天看电视的时间从2005年的140分钟左右, 至2010年就降为90分钟左右。同时, 新媒体受众数持续增高, 截至2016年6月, 中国网民数突破6.8亿, 手机上网用户超过9亿。新媒体的发展使传统媒体的市场逐渐削减, 许多企业都相继减少了对传统媒体的广告投入预算, 使得传统媒体观众急剧流失, 市场广告份额剧烈下降, 电视媒体再不做出改变, 将难以维持生存。

三、全媒体时代下市县广播电视如何实现创新发展

(一) 提高广播电视媒体自身的能力, 大力整合内部资源

在新时期, 市县广播电视为了更好地发展, 必须发挥其自身优势才能实现新的发展。对此, 首先我们需要明白的是, 与形态各异、形式新颖的新媒体相比, 传统市县广播电视的最大优势, 主要表现在其系统性、职业化、信息传递能力等方面, 还有在多年坚持“受众本位”思想下形成的权威性和公信力。而新媒体由于处在网络的包容性与宽松环境下, 对信息来源筛选性不强, 很容易发布一些虚假或夸大的信息, 而长期拥有采写权的广播媒体, 其形成的公信力在受众心中留下了为人民服务、真实权威的形象。所以, 市县广播电视要发挥自身的优点、提高从业者的业务素质、增强自身综合实力, 在增加自身多样性、融合新媒体优势的情况下重视信息来源、认真辨别信息真假, 通过围绕信息可信度与权威性入手, 以多样的传播方式吸引更多的观众。

(二) 广播电视媒体应该在其内部努力形成“全媒体”记者

市县广播电视媒体一直坚持“以人为本”的发展理念, 任何时候人都是主体, 而在目前全媒体发展的环境下, 我们依旧要坚持“以人为本”的发展理念, 培养一批具有融合两种媒体形式能力的“全媒体”记者。记

(三) 将区域壁垒打破, 实现不同区域之间的联合

传统的市县广播电视媒体, 主要面向本地区的观众和听众群体, 但随着新媒体的不断发展, 人们获取信息不再局限于本地区, 这就要求信息的传播媒体也不能局限于本地区, 这就需要不同媒体机构进行跨区域合作。打破不同地区之间的区域屏障, 不仅可以壮大自身, 也可以实现跨地区协同发展, 实现资源共享, 让各大电视媒体在协同发展的同时获得更大的经济效益。

(四) 采取不同的合作方式, 将新媒体和广播电视媒体融为一体

广播电视媒体和新媒体都想在媒体竞争中夺得一席之地, 而这样的竞争关系也会维持较长的一段时期, 因为两者可以在激烈的竞争中不断汲取对方的优点进行融合。对此, 传统媒体不能闭门造车、故步自封, 而是主动寻求与新媒体合作的机会。具体来看, 可以学习新媒体的先进技术与新媒体理念, 促进相互之间的融合, 形成一个新的、多元的传播格局。

四、结语

在如今的媒体融合大环境下, 传统广播电视媒体面临着前所未有的发展困境, 而唯一的出路就是, 不断改革与创新自身的传播模式, 汲取新媒体的传播优势, 进而在激烈的竞争环境中找到可持续发展的道路。从整体来看, 电视媒体依然在媒体行业中占据一定主导地位, 所以市县广播电视的发展前景依然可观。

参考文献

[1]彭吉象.数字技术时代的中国电视[M].北京大学出版社, 2008:99-101.

电视媒体的创新发展 第9篇

利用这个机会, 我跟各位交流一下最近的广播电视科技发展情况, 特别是在技术融合创新方面, 科技司牵头做的一些工作。主要讲几方面的内容, 第一是简单回顾一下广播电视数字化的现状、发展的趋势、面临的挑战、工作的总体目标, 第二是给大家介绍一下现有的技术基础工作和重点工作。

目前广播电视台数字化的现状, 从台内的数字化率来说, 中央级的电台、电视台已经达到了100%, 音频制播网和全台的网络化制播也已经达到了100%, 省级电台电视台数字化率也已经超过了95%, 其中电台是95.93%, 电视台是98.54%, 地市级台稍微低一点, 电视台也超过了85%, 县级台数字化率还没有那么高, 从中央和省级来说已经全部实现了数字化和网络化的制播。这几年高清频道发展特别快, 目前全国一共有高清频道54个, 其中央视开办了13个, 省级台30个, 地市级台11个, 还有15个高清频道正在总局办理审批手续。中央电视台所有频道搬迁到新台址以后实现了高清播出, 超过了77.8%的省级台已经有高清的制播能力, 地市级台高清制播能力稍微弱一点, 刚刚起步。

在传输方面, 我们实现了100%数字化, 但进入用户, 不管是有线还是无线, 用户数字化率比较低。有线网络数字化就没有台内数字化这么乐观, 全国有线网络的用户2.28亿户, 实现数字化转换的用户只有1.71亿户, 数字化程度只达到了75%, 75%的数字化还是简单的数字化, 网络已经实现双向化可覆盖的用户只有9500万, 可覆盖的用户里真正通过双向化开展业务的只有2900万, 这里真正开展三网融合业务的, 包括宽带业务, 实现三网融合的只有780万户。有线电视网络的数字化跟台里比确实相差比较远, 地面电视就差得更远了, 全国只建成了近400个地面数字电视的发射系统, 每一个系统播出中央、本省和本地的几套节目, CMMB已经覆盖全国331个地市, 播出了中央、省和本地的几套节目, 还有卫星, 通过36座卫星上行站、8颗卫星、58个转发器传输了352套电视, 263套广播节目, 这些已经数字化了, 其中也包括高清的节目。同时这两年开展了直播卫星的村村通、户户通, 这个平台发展得很快, 现在用户已经超过3000万, 是世界上最大的直播卫星用户的平台, 美国和欧洲都没有超过2000万户的平台, 我们一个平台已经超过3000万户。

未来广播电视的发展趋势就是全媒体, 传统的台、有线、无线、卫星网, 这些制作机构和传输渠道都要数字化、双向化, 都要跟新的技术结合发展, 其实也是跟新媒体加速融合。从电视的格式来说, 从标清、高清向4K、3D或者8K方向发展, 传播手段除了有传统的电视以外还有互联网电视、IPTV、手机电视各种新的传播手段, 广电播出方式是从原来的单屏的广播式和交互式往多屏转换, 同时面向双屏、多屏融合的电视业务, 还有面向各种传播渠道之间的互联互通, 面向各种终端, 电视未来的发展趋势无处不在, 无终端不覆盖。

现有的广播电视数字化水平确实比较低, 面临的挑战很严峻。过去这个论坛来的代表就是电视台内部的, 现在还有新媒体的、网络媒体的, 比如爱奇艺、小米等新媒体的企业。现在我们面对的来自外部的竞争包括网络电视、互联网电视、OTT TV、IPTV, 它们有自己的技术特点和竞争优势, 在业务创新方面有它们的优势, 可以面对广大互联网用户进行市场开发。我们的有线网是一个个局部和区域的, 卫星网也是区域的, 地面网更是区域性的, 而对于互联网来说用户群是庞大的, 上来就是全网全国的, 新业务的开发很容易就形成规模化, 在成本上当然也有它的优势, 因为规模化导致了终端的标准化、智能化, 同时又更容易形成规模化。

在服务方面, 因为网络媒体天生就是面向用户的, 提供点对点个性化的服务, 比传统媒体跟用户接得更近, 更接地气, 服务更容易呈现出它的优势。虽然从网络传输来说, 前些年我们说新媒体竞争的时候, 广电的从业人员, 特别是很多技术人员还是很不屑一顾的, 觉得我们有带宽优势, 互联网是小儿科的, 认为他们传视频的服务没有竞争力。但是由于互联网技术的特点和用户的规模, 再加上现在宽带技术的发展, 就弥补了它没有专网的网络弱点, 反倒把服务优势呈现出来了, 更容易吸引用户, 形成规模, 形成竞争力。在内容方面也是一样, 游离于广电之外的很多企业, 他们利用云计算平台、大数据技术, 进行个性化的内容生产, 这个生产方式更容易显出内容优势, 比我们庞大的内容生产机构优势越来越明显, 这是来自外部的竞争。

从内部来说, 我们的压力也是挺大的。广电的体制机制和原来的管理方式、生产方式已经非常滞后了。对于广播电视台来说, 面向全媒体的综合制播能力严重不足, 现在还没有一个台建立起面向全媒体不同的传输网络、不同接收终端的综合制播系统, 台里的传统媒体和新媒体还是分开的, 传统媒体的, 按频道播出的制播系统是原有的一套体制, 面向新媒体的, 很多台都是单独成立新媒体的公司, 自己搞一套, 这跟台里原有的制播体系并没有互联互通, 也没有共享, 单独搞一套之后, 投入各方面不足造成了制播能力不足, 特别是单独搞一套肯定竞争不过专门的互联网企业, 我们台的优势并没有发挥出来。另外高清本来是电视的发展方向, 但现在高清的制播能力还远远不足, 还有一半的省级电视台没有上高清制播的系统, 电视台是我们最有优势的有庞大基础和内容资源, 由于我们的体制和架构, 新媒体和传统媒体并没有完全融合, 所以创新的能力还远远不足。

我们的广电网络天生就是由各地分散的网络自发形成的, 所以区域分割, 技术上不互联互通, 导致我们要开展一个业务得针对每个网络做个性化的开发, 这样新业务的成本就很高, 推广很难。说起来全国有线网络是2.28亿户, 但实际上是分散到各个运营商手里的。虽然我们以省为单位进行了网络整合, 但很多地市还没有整合, 很多地市整合了很多县还没有整合, 现在的全国有线网络运营商还有上千个, 有大有小。我们刚刚成立了国家级网络公司, 但全国广电网络形成统一运营网络的时间表并非指日可待。这种情况下广电网络的规模优势还没有发挥出来, 地面无线的数字化也刚起步, 我们只是开了几个频道转发数字电视节目, 地面无线数字化怎么利用无线频谱, 如何利用新的信息技术真正发挥无线数字化的作用, 特别是在现在的信息社会下无线网络又是非常有用的网络, 怎么样利用这个网络满足人们随时随地获取信息内容的需求, 这个确实是非常艰巨的任务。广电不仅包括台内的制播机构, 还包括庞大的传输网络。制播机构还算数字化起步比较快的, 传输网络更是差得很远, 当前新媒体和新的技术发展是呈指数上升的竞争态势, 对广电来说, 现在的压力也是呈指数上升的。

面对新的形势变化, 新的需求, 新的技术发展, 广电要加快科技创新, 总体目标就是满足4A的需求, 在任何地点、任何时间让用户可以用任何设备获取到想要的内容。针对技术的发展和变化, 总局科技司这几年牵头组织产学研用相关单位, 包括电视台、相关的企业、科研院所, 共同应对这个挑战, 推动广电网全媒体发展。我们已经开发了一些相关的技术标准, 打下了一些技术基础。一是高效视频编码AVS+, 我们已经颁布了广电的行业标准, 同时新闻出版广电总局和工信部在上个月联合发布了《AVS+技术应用实施指南》, 5月底我们在厦门召开了实施指南的宣贯会。我们已经组织研发了相关的芯片、设备和系统, 形成了AVS+较完整的产业链, 现在AVS+的应用已经开始进入了大规模推广阶段。今年元旦, 央视6套高清节目就已经开始通过卫星用AVS+编码的方式传输, 从今年元旦开始新批准的上星的几个省台的高清频道也已经全部利用AVS+编码方式传输。同时直播卫星、高清频道也用AVS+的方式, 地面也采用这个方式。我们在广东珠三角地区搞了一个地面数字电视AVS+的实验网, 已经验收了, 今后农村覆盖地面数字电视就直接上AVS+的系统。有线电视机顶盒今年也开始内置AVS+解码芯片, 现在有线电视网把高清频道AVS+接收下来转码成有线网现有的编码格式, 下一步机顶盒逐步内置这个芯片, 同时新开办的3D频道今后也用AVS+。4K电视现在已经启动了, 与之对应的AVS2技术标准编制和产业化项目也已经同步启动。

为了推进有线网的互联互通, 推动广电网络终端的标准化、扁平化, 我们组织开发并颁布了DCAS可下载条件接收技术的规范, 通过这个标准可以实现广电网络终端的标准化, 从而可以降低成本, 尽快形成规模化。广电网络开展视频点播业务是重点, 一些新的业务系统需要有中间件技术支撑, 所以我们组织开发了中间件的技术规范。下一步电视的发展是往智能电视的方向发展, 就像手机往智能手机方向发展一样, 智能电视需要有操作系统, 目前还没有现成的针对电视屏幕和电视终端的操作系统, 虽然现在有Android和苹果的操作系统, 但是针对电视的优化现在还没有完成, 国际上智能电视操作系统的研发也是在起步阶段。我们组织广科院和一些研发单位组织研发了自主创新的智能电视操作系统, 也就是我国的智能电视操作系统TVOS1.0版本已经发布了, 这个操作系统有三个特点, 一是Linux操作系统内核与中间件实现紧耦合和优化;二是自主创新提出并突破TVM虚拟机技术, 可以兼容JVM和DAVIC虚拟机;三是研发了垫片机制, 在保证安全的基础上, 可以兼容支持基于Adroid应用。

视频点播技术标准也已经颁布了, 针对现在有线网已经开展的各种视频点播的业务系统各不相同, 我们兼顾了原有的系统, 在这个基础上开发新的视频点播技术, 颁布了标准, 这样就可以促进各个有线网之间的互联互通, 也可以促进业务可以扁平化、规模化的发展。我们颁布了相应的标准和技术规范, 还有元数据的规范, 这样就可以实现不同厂家已有的VOD点播系统和设备之间互操作, 打破各个厂家VOD系统的封闭和互不兼容的局面。国家网络公司刚刚成立, 它首要的使命是促进全国有线网络在技术、业务、运营、管理上的互联互通, 我们有相应的视频点播技术后就可以实现跨网的运营和互联互通。

在有线网的双向化改造方面, 针对各地网络现状和需求, 我们组织开发了NGB宽带接入技术的标准, 这些标准一方面已经在各地有线网双向化改造中应用了, 同时也成为了国际标准, 推动了民族企业, 像华为他们就拿了这个标准走出去, 现在我们统计国际上有几十家运营商都已经购买了我们宽带接入技术标准相关的设备。

在数字版权保护技术方面, China DRM的联盟共同制定了多项相关技术标准。随着数字化、网络化, 特别是全媒体的发展, 内容和版权保护就成为焦点, 内容可以反复地复制、传播, 多种网络传播, 多种终端接收, 又是高清的, 版权保护就提到了议事日程, 除了法律以外还有技术手段, 经过这几年的研究, 总局已经陆续颁布了相关的内容版权保护的标准, 特别是上个月颁布了互联网电视数字版权管理系统的技术规范, 这是应用在互联网领域的第一个关于版权保护的技术规范, 也得到了非常好的反响。

无线广播电视未来有很大的发展空间, 无线的前途是无限的, 有一段时间说无线的前途是有限的, 随着信息技术的发展, 无线的前途又是无限的了, 针对无线数字广播电视发展, 我们组织开发了新一代的无线广播技术, 首先是信道传输方面我们要高效、高质量的传输多种业务, 同时无线也要往双向化的方向发展, 有线已经双向了, 无线未来的发展也是双向的。我们将利用双向的技术, 包括远距离的传输、近距离的热点、家庭的热点, 通过适应性技术的开发, 使得单向广播和双向传输互相融合, 构建智能化无线覆盖网NGB-W, 近期我们就准备组织研究NGB-W的白皮书, 准备在全国开展NGB-W的试点工作。

在声音广播的数字化方面, 我们已经颁布了中国数字音频广播CDR技术标准, 已经在北京地区开展了试验, 在不增加新频率的情况下利用现有调频广播的边带来传输数字节目, 包括相关的业务, 北京地区已经做完试验了, 准备今年在全国地级以上城市开展试点工作。

在直播卫星方面, 前几年, 针对中星9号直播卫星, 我们开发了相关的技术, 包括自有卫星信道安全传输的技术, 为了有线、卫星的协调发展, 解决农村接收广播电视的问题, 我们把卫星的覆盖和服务的范围设在有线网络未通达的农村地区, 开发了相应的机顶盒位置锁定技术, 可以保证机顶盒只能在安装的区域接收, 离开这个区域就没法接收了, 开发了卫星地面双模的接收技术, 这样可以保证用户通过卫星接收中央和各省的节目, 通过地面数字电视接收本省、本市、本县的节目, 这样用户用一个机顶盒就可以看到各级的广播电视节目, 同时还开发了应急广播和数据广播的技术, 特别是最近刚刚颁布了推送点播Push VOD的技术规范, 通过直播卫星内置的硬盘, 通过卫星通道就可以下载一些业务, 包括广播电视节目, 还有各行业专业化的服务, 互联网的业务, 存在机顶盒硬盘中, 用户通过机顶盒来点播和收看。

我们组织开发相关技术标准的同时, 也组织央视等相关单位实施国家重大科技支撑计划, 在科技部有四个项目, 主要是针对广播电视制作、媒资管理、云服务、网络电视的内容云制作和服务、跨区域的互动电视的应用, 还有3D电视电影技术研发和示范, 这是在科技部已经立项的国家重大科技支撑计划。综合制作和媒资管理关键技术方面, 台里要建立应对全媒体的制播系统, 针对这个来开发相关的关键技术, 在大台, 包括央视、江苏台、上海台做一些应用的示范。网络电视云制作和服务系统的研发主要是针对互联网电视、IP电视、OTT TV这些网络新媒体, 我们研究相应的包括版权交易的技术。跨区域互动电视媒体应用方面, 主要是针对下一步全国网络的互联互通, 内容、业务跨平台、跨区域交换、分发相应的关键技术。在3D电视和电影方面, 现在在技术上有很大的进步, 针对3D电视国际上的技术发展, 我国3D电视研发要跟上, 研究适应我国3D工艺制播流程, 提出相关的技术标准。在3D电影方面主要是开发相关的技术, 构建3D电影后期合成、特效的平台, 推动我国自主创新的一套3D电影标准。

电视媒体的创新发展 第10篇

2014年, 注定将以媒体融合元年为标志写入中国新闻发展史。习近平总书记在8·19讲话中明确提出:“推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”一场你追我赶、奋起争先的融合大赛全面展开, 能否以浴火重生的胆识和气度实现媒体融合、加快转型步伐, 将检验广电媒体履行职责的使命和担当, 检验新媒体环境下舆论引导力的实效和融合发展的后劲。2014年末, 万州广电开始从“谋篇布局, 搭建平台;注重融合, 重构流程;拓展阵地, 转型发展”三个方面进行媒体融合的初步探索。

一、谋篇布局搭建平台

习近平总书记就媒体融合发展的重要讲话, 既阐述了媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求, 又表明媒体融合发展已上升为国家战略。万州广电按照“积极推进、科学发展、规范管理、确保导向”的要求, 多次派人赴广东、江苏、四川学习考察, 在全台范围内开展“媒体融合”大讨论, 来了一次彻底的头脑风暴, 引导职工从传统思维转变为互联网思维, 克服等待观望和本领恐慌两种思想, 提高学习能力, 增强本领自信, 上下一心, 形成转型融合的精神合力。

在发展目标上, 万州广电把目光聚焦在全媒体建设上, 欲打造集新闻信息、资讯服务、休闲娱乐、互动交流、视频直播、视频点播、手机自媒体、智慧城市等为一体的城市综合信息服务平台, 满足计算机终端、移动终端、OTT终端等多渠道传播, 集成广播、电视、网络、微博、微信、APP等功能, 为区委区政府信息化发布提供快捷、方便的服务, 为群众信息需求消除“痛点”, 为社会服务解决问题、提供便利, 建成立体传播、信息服务的融媒体, 实现多屏联动、交互融合。

在发展思路上, 按照“311+N”的思路推进媒体融合。“3”即建设3个平台, 一是城市综合信息服务平台, 二是全媒体内容采编、集成平台, 三是全媒体节目播出、传送平台。“1”即重构一个采编流程, 开发平湖无线APP客户端。“N”即构建立体传播体系, 建立N种传播方式, 实现多屏互动、交互融合。

二、注重融合, 重构流程

以适度建设平台、重构采编流程为融合原则, 在融合路径上, 充分运用互联网新技术、新应用创新媒体传播方式, 在技术上融合吸收大数据、云技术、4G移动通信等前沿技术, 建设满足各频道频率、新媒体一体化运行的采编播总平台, 逐次实现万州广播、电视节目在互联网上同步播出, 广播电视节目由单一播出渠道向多元化平台转变;通过互联网互联互通功能, 广播电视节目从单向广播方式向互动式传播转变;开发移动客户端 (APP) , 移动互联传播;以新媒体平台为基础, 采用开放、高效、可扩展的多元化技术架构, 使多种媒体业态在业务流程上融合贯通, 实现全媒体内容采制、全媒体业务融合、全媒体多终端适配等核心环节的融合。在4个电视频道、2套广播频率、1张广电报的传统媒体格局基础上, 万州广电网、官方微博、“平湖万州”微信公众号、掌上看万州APP、重庆视界网·万州网络电视、新华网·平湖万州、全域重庆·平湖万州、“平湖视界”网络电视、“平湖无线”APP手机客户端等新媒体次第上线, 开启跨区域、跨媒体的传播新模式, 全媒体宣传矩阵基本形成。

在内容生产平台上, 记者采集的同一个内容包含文字、图片、音频和视频等素材进入全媒体数据库, 包括广播、电视、APP、网站、微信微博等, 根据需要对这些素材进行二次加工, 重新排列组合, 生产出各种形态的终端新闻产品, 最后按照传播速度的快慢, 通过多种媒介逐级发布、传播, 通过内容的集约化制作, 实现新闻信息的多级开发, “一个产品, 多个出口”、“一次采集, 多渠道发布”。以全媒体新闻大厅为核心, 优化重构采编流程, 对原有采编流程进行数字化、集约化改造, (下转第52页) 形成前端一次多媒体采集, 中端融合集成加工, 后端向多平台、多终端适时分发的生产传播流程发展, 打造全天候、全媒体的新闻采编体系。

以节目编辑中心为中央厨房, 它主要加工来自记者采访稿件、互联网信息 (自媒体、受众互动) 、本台媒资库资料、合作的联盟机构的各种原料, 经过编辑大厨的加工, 变成适合各个发布平台的色香味俱全的大菜。记者外出采访, 第一落点是发广播直播连线, 第二落点是发微博微信, 第三落点是电视新闻, 新媒体编辑通过记者微博微信加工发布官方微博、微信。在这个过程中, 传统频道频率与新媒体微博微信、网络、手机客户端相互融合。

三、拓展阵地, 转型发展

发展新媒体平台, 就是守住传统媒体平台。一方面, 继续坚持内容为王, 这是多年积淀下来的财富和优势, 也是本分和核心竞争力, 通过传统媒体与新媒体的融合, 实现资源整合和优势互补, 发挥风向标、定音鼓作用, 继续占领舆论制高点。从简单相加、相互结合走向彼此融合, 从媒体矩阵到组织架构, 从采编流程到体制机制, 从受众到用户, 从台网互动到互联网+, 媒体融合不仅释放了新闻生产力, 更潜移默化地重塑着人们的理念。

媒体融合催生用户思维。对用户的需求理解与了解, 决定着媒体融合发展的成败。新媒体发展从一开始就要牢固树立把受众转变为用户的观念, 在多个平台上开设吸引用户的模块和栏目, 无论是发展电子商务还是打造城市综合信息服务平台, 都要集聚用户、占有用户、发展用户、服务用户, 深度研究用户结构特点和信息需求, 有针对性地生产、推送特色信息产品, 满足用户多样化需求, 比如“平湖视界”网络电视, 我们打通了电视屏、电脑屏和手机屏, 不仅可以看直播点播, 还可以网上购物, 利用媒体移动化、社交化、视频化新特点, 加强媒体与用户互动交流, 吸引用户通过提供素材线索、意见、建议等方式, 参与新闻生产、参与购物、参与查询, 用线上线下相融合的信息模式, 实现新闻服务与生活服务、商业服务、娱乐服务等的有机整合, 用优质服务赢得用户, 开拓市场, 转型发展。

结束语

好风凭借力, 登高声自远。推进媒体融合发展和深化文化体制的发展大势, 赋予广电转型升级新机遇, 传统媒体和新兴媒体融合发展, 是广播电视台顺应时代变化, 顺应传媒变局, 顺应受众需求变化, 积极构筑主流媒体互联网宣传阵地, 抢占新媒体发展先机, 在媒体融合新形势下广电宣传的一次成功转型, 是开放互动式办广电的再一次起航, 是主流媒体自觉的历史使命和应有的历史担当。

参考文献

[1]马新华.“融媒时代”的媒介竞争策略[J].新闻爱好者.2009 (17)

新媒体——未来电视媒体发展方向 第11篇

什么是新媒体?

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。简单的说，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。是能对大众同时提供个性化内容服务的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者、同时无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流的媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、数字电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的特点

1．消解力量：如果说电视信号有频道之分，不同地区的人们接收到的信号不同，所看到的电视信息也就大有所差。那么，对于新媒体来说，它消解了国家与国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解了信息发送者与接收者之间的边界，地域问题、文化差距不再是传播的障碍与瓶颈。

2．速度快，范围广：如果说消解是新媒体的一大优势特征，那么发展迅速、范围广泛则是新媒体与传统媒体之间最大的区别。新媒体由一点对多点变为多点对多点，并且每个人都可以进行大众传播。

3．互动性、交流性强：新媒体的传播是大众性的，是一点对多点的，这个传播过程中，并不是单一的传播关系，而是互动的，有交流的，双向的传播。传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流。

网络电视开辟电视产业新空间

2009年是我国新媒体迅速发展的一年，传统媒体与新媒体的竞争日益激烈，如何冲出媒体形态的限制，探索一条新的媒体发展模式是近两年学界和业界共同关注的问题。为了适应形势的发展，呼伦贝尔电视台近年来不断创新宣传报道方式，不断提升水平，积极开展对外宣传工作。2009年11月1日，呼伦贝尔电视网（www.htvonline.com）正式上线发布，它的发布使全台的资源得到有效整合，开拓了传统媒体与新媒体结合的广阔道路。

呼伦贝尔电视网是由呼伦贝尔电视台自主创办的，是以网络为载体，以用影像展示呼伦贝尔为目的，全网有近30个栏目全部为视频展现，涵盖了呼伦贝尔电视台所有自办栏目，完全发挥了在媒体制作领域的优势，将原创资源及其他优秀资源展现于网上，供网民浏览。

我们一直在思考媒体核心的价值在哪里，自己必须提炼出一个核心价值并且对它进行强化，还要将这个核心价值更好地传递给客户。

首先，中国现在大约有4亿网民，而随着智能手机的出现，还有近3亿手机网民。随着市场的演化必将诞生出一个细分市场。网站不管是作为一个内容提供商还是一个服务提供商，基于网民增长的真实需求和广告主的强烈需求，细分趋势会越来越强。因此，精准受众是媒体精准广告营销的一个基础。对于许多符合我们目标受众的广告主，能提供一个更精准的、更能减少无效投放的媒体平台。我们就围绕他们去组织内容。不然就很难分清一条重要的民生新闻、国际新闻，哪一个应该放在网站的首页。因此，受众的精准性是第一重要的。

其次，我们以媒体化的方式运营网站，不光是强调海量、快速和互动，还要强调洞悉事物的本质、挖掘事件背后的意义，并且分享不同的观点，传播哪些我们认为应该提倡的价值。而目前网络媒体的同质化倾向比较明显，因此只有更深层次挖掘新闻价值的媒体，才能对高端人群更具有吸引力，他们不管是在价值观、情感层面还是精神层面上，都更认同我们，从而建立起客户的品牌忠诚度。

再次，当今市场有一个越来越强的发展趋势，即主要是以互联网为中心，整合电视、广播、户外传媒、报纸、杂志以及手机平台进行营销，这样就能在人们的工作、生活、娱乐、消费场景中以最合适的手段嵌入传播，影响受众和消费者。呼伦贝尔电视网本身有集成平台的组合传播优势，它包括呼伦贝尔电视网、手机视频，还有呼伦贝尔电视台的强大视频资源、户外大屏幕资源以及广泛的媒体合作，通过资源整合，可以为客户提供全方位的营销服务。

电视媒体的创新发展 第12篇

本次华东电视技术年会暨华协体发展峰会是由青岛市广播电视台主办, 会期主要活动内容有主题报告会、华东电视技术类项目及优秀科技论文评奖、华协体新会员入会资格审查会、华协体高层双边会议、华东电视技术年会技术分组会议以及考察上海电视节国际新媒体与广播影视设备展、参加上海电视节白玉兰技术论坛等。

6月10日下午进行了第二十六届华东电视技术年会电视技术奖和优秀科技论文评审。为了更好地完成评审工作, 本次会议除华东地区十三家媒体单位的评委外, 还特别邀请了中国电影电视技术学会常务副秘书长陈默指导评审工作并担任专家组组长。评委们严格按照华东电视技术年会相关评审细则, 本着“从严、自律”的精神, 认真阅读各台申报的评奖材料, 通过审核讨论, 评审出一、二、三等奖若干, 同时, 评审出中国电影电视技术学会科学技术奖、优秀科技论文奖的初评结果, 该结果将送至学会理事长审核。

6月10日晚, 华协体12家媒体单位、13家厂商单位的代表对华创科技和上海风格两家拟入会企业进行了入会资格审查, 会上两家企业的代表分别进行了答辩。根据华协体章程规定, 25名代表对两家企业进行了无记名投票表决。两家单位得票数均超过章程所要求2/3以上通过的要求, 都获准正式加入华协体组织。

11日下午, 在喜来登大酒店七楼召开了第二十六届华东电视技术年会暨第七届华协体发展峰会开幕式, 国家新闻出版广电总局科技司副司长曾庆军、华协体主席江苏广播电视总台副台长张建平、上海市文化广播影视管理局副局长王玮、中国电影电视技术学会常务副秘书长陈默、青岛市广播电视台党委委员广电传媒集团副总经理徐朝晖等领导出席了会议并致辞。

峰会伊始, 先由青岛市广播电视台党委委员广电传媒集团副总经理徐朝晖代表主办单位致欢迎辞, 他说青岛市广播电视台非常荣幸能够担任本届年会的主办台, 一定尽力做好服务, 让大家在良好的氛围下潜心研讨交流。经过多年的坚持、成长与发展, 华东技术年会和华协体发展峰会已成为国内颇具影响的技术盛会, 它不仅为华东广播影视同行和国际知名设备供应商提供了一个交流技术、展示成果、互惠互利的平台, 而且为整合华东地区的广电资源, 促进技术与产业的联动发展发挥了不可替代的先导作用。他认为本届年会的主题“赢在全媒体关注云技术”中“全媒体”与“云技术”, 一个代表了媒体发展的趋势, 一个代表了技术发展的潮流, 二者之结合, 将迸发出炫目的光彩和惊人的能量, 极大地推进并改变目前既有的媒体发展格局和人们的文化生活方式。

开幕式上, 张建平主席首先提出全媒体制作环境的形成离不开广电技术的IT化及IP技术在广电行业的方方面面应用。目前4K技术的从前期到后期设备一揽子的展示, 使视频画面越来越出彩。多码流输出、分布媒体制作环境让人十分兴奋。张建平主席提出了三点想法:1、华协体在承担中国广电行业发展平台建设方面十分重要, 但这远远不够。在全媒体时代建设技术构架是关键, 广电要跨越发展, 离不开广电技术厂商提供支撑与广电技术发展;2、全媒体时代要重视云技术的应用;3、结合广电行业目前形势, 要建设广电无线网的建设, 迎接全媒体时代。

国家新闻出版广电总局科技司副司长曾庆军就当前中国广播影视的发展趋势, 特别是在当前全媒体融合大趋势的背景下, 广播影视技术如何健康发展做了重要讲话, 他指出全媒体融合是大趋势, 首先广电行业要创新, 特别是应用要重创新。其次将来的广电不但具有交互性, 还要以满足用户任何时间、任何地点的需求为目的。再有全媒体时代云技术的应用。在新的传播时代, 融合传统媒体, 理清思路, 不断进取, 提供更多更快的业务是我们广电人的新使命。

上海市文化广播影视管理局副局长王玮主要谈了两点。1、广电事业还在高速发展, 但电视面临的压力显而易见。2、全媒体时代云技术有着极大应用空间。对广电而言, 不是转型, 而是广电升级概念, 是机遇与挑战并存。希望通过峰会, 思想碰撞出火花, 解决广电发展中的问题。

中国电影电视技术学会常务副秘书长陈默先生介绍了第二十六届华东电视技术年会技术进步奖、中国电影电视技术学会科学技术奖 (华东) 、华东电视技术年会及中国电影电视技术学会优秀科技论文奖评奖情况, 并宣读了获奖项目、单位及个人。

随后的主题报告会上, 首先是主办方作了关于“赢在全媒体关注云技术”的主题交流, 随后, 松下、索尼、索贝、新奥特、哈里斯、捷成、星光7家单位的厂商代表分别围绕本届会议的主题做了精彩技术演讲, 主要介绍了全媒体、多业务和云技术的发展趋势等, 提出了各自的技术解决方案。

12日下午, 在上海思南路53号举行了“华协体高层双边会谈”。厂商与媒体高层进行了四轮双边会谈, 对如何更快更好地促进广播电视全媒体发展及台内媒资化、高清化进行深入的交流和热烈探讨。

12日下午, 在喜来登大酒店举行了本次年会的制作、播出、管理分组会议。制作分组会议对现有设备使用情况、人员配置、激励分配机制及与节目部门的配合等问题进行了热烈讨论;播出分组会议分别对各台的播出系统、技术人员结构、值班情况、如何确保安全播出等作了介绍、进行了交流, 大家一直认为要做好技术保障工作, 杜绝人为责任事故, 避免技术事故, 吸取教训, 认真进行总结, 确保安全播出;管理分组会议在交流了各台技术管理组织架构、技术发展规划的基础上, 重点就技术人员的管理、技术人才队伍培养、技术设备管理等问题进行了充分讨论, 与会代表一致认为, 技术人员应按各自特色, 培养成为管理和业务两种人才, 设立合理的目标考核, 提高待遇, 公平竞争, 双向选择, 让更多的技术人员发挥自己的优势;同时要适当提供国内外的进修和培训机会。通过分组讨论, 各台交流共享了技术发展经验和思路, 达到了相互借鉴和学习的目的。