传播倾向范文

传播倾向范文（精选8篇）

传播倾向 第1篇

1 体育新闻传播倾向于娱乐传播

伴随着经济的不断发展,人们开始逐渐重视生活中的娱乐性,娱乐能够给快节奏的生活增添乐趣,能够帮助人们消减压力。因而越来越多的传媒开始注重报道节目的娱乐性,以更好地吸引人们的眼球。因此,大众传媒的发展趋势是更加注重节目的娱乐效果而忽视节目的真正内涵。体育新闻作为当今大众传媒节目的重要组成部分,在报道的过程中也往往出现一些娱乐化的倾向。体育方面的娱乐性新闻在各个传播媒介中不断出现,所占版块有越来越大的趋势。在大众传媒中,网络传媒的娱乐化最为强烈,互联网中的文字、视频和大数量的图片都有较强的娱乐特征。这种只重视娱乐性质的传播,严重影响了体育新闻的正确导向。

1.1 体育新闻传播中网络文字的娱乐化特征

网络上对于体育新闻的传播娱乐化特征最直接的表现形式就是一些体育新闻题目的情色化现象严重。从一篇体育新闻报道的题目中就可以对整篇报道的中心进行了解,观众通过一篇报道的标题,就能推断出自己是否对这篇报道感兴趣,这导致网络体育新闻编辑不断将标题的拟定推向娱乐化。通常其内容包含了赛场的花絮、运动明星的绯闻等,如“张惠妹何守正姐弟恋”等类似题目。还有新浪网所设立的“性感体坛”这一版块,布满了类似情色化的题目。这种现象导致体育新闻在网络传播中变得低俗。

1.2 体育新闻传播中网络图片的娱乐化特征

体育新闻在网络传播过程中娱乐性较强的另外一个表现就是情色化严重的图片。图片往往比文字更能够吸引读者,因为它更真实可靠,在体育新闻传播过程中更具有说服力。然而,当今网络体育新闻报道中并不只是呈现一些体育运动员的相关图片,而是增加了大量的绯闻信息和情色信息,例如“意大利女球迷助威”的图片,将女球迷的肢体图片进行放大体现性感身材等。还有某某妻子性感身材照等一系列情色化图片的出现,完全偏离了体育新闻最初的报道目的,失去了正确的导向。

2 体育新闻倾向于竞技体育报道

在当今的大众媒体报道中,针对竞技体育的报道数不胜数,各种各样竞技体育项目也更能够吸引大众媒体和观众的眼光,导致大众媒体对竞技体育的报道越来越关注而忽视了大众体育的报道,据有效数据显示,竞技体育新闻报道在每月新闻总报道数量中占百分之八十,而相对的大众体育新闻只占了百分之五,由此可以看出我国大众媒体在体育新闻报道中更倾向于选择竞技体育新闻。因为竞技体育新闻能够获得更多观众的点击,大众媒体针对体育新闻的各个版块中,关于篮球和足球等项目的内容较多,篮球和足球运动员的相关信息都会被单列出来作为一个版块,而关于中国传统的体育比赛项目的报道就明显减少很多,竞技体育新闻报道占据了大众传媒的天下。

3 体育新闻倾向于对明星运动员报道

我国的大众传媒在进行体育新闻报道的过程中往往更重视体育领域中有名运动员的报道,关于运动明星、世界冠军和知名教练的报道层出不穷,大众媒体为了吸引观众,增加点击率,往往对体育明星青睐有加,对于普通运动员却甚少关注,这样做不免有炒作之嫌。大众媒体为了增加观众的关注度甚至有意将一些体育明星的私生活进行捏造,极度不负责任,这种现象不仅对中国的专业运动员造成了很大的形象破坏,对于中国的整体形象也造成了很大的影响。

4 结论

大众媒体进行体育新闻报道以吸引观众更多注意力为目的,因此,大众媒体会将体育新闻报道锁定在一些有争议的问题上,这种做法虽然获得了观众更多的关注,然而过分追求体育新闻的娱乐性、竞技报道和明星报道,会造成大众媒体正确导向功能减弱,可能导致人们忽视体育运动的真正精神。

参考文献

[1]徐永盈.大众传媒体育新闻传播若干倾向研究[D].浙江师范大学,2007.

[2]黄卓.网络体育新闻的传播研究[D].湖南大学,2010.

[3]陈国成,汪静华.我国电视、网络传媒体育新闻传播若干倾向之研究[J].浙江体育科学,2009,(1):29-31.

能力倾向测试 第2篇

机械能力倾向测试主要测试应聘者的机械操作能力。根据心理测试原理，测试机械能力，应当布置各种标准化的机械情境，使受试者产生反应，再将他的反应和一般受试者的反应比较，以评定高低。

4.创造能力倾向测试

创造力是一种特殊的能力，是人的一种高级能力，目前对创造力有各种各样的定义。心理学家一般都认为创造力是发散思维的能力，在行为上表现为流畅性、变通性和独特性。创造力的核心是创造思维的能力，创造能力倾向测试的表现有以下几方面：

思维的灵活性。能够灵活变通地思考和解决问题，遇到障碍时善于迂回解决。

思维的发散性。思考问题的角度多、范围宽，不易受到束缚和限制。

思维的独特性。观点和见解新颖独特，不受常规影响。

思维的流畅性。能迅速产生大量的想法。

5.领导能力倾向测试

领导职位所要求的领导人员，不仅需要具备领导人员的智力、知识、能力和能力倾向，而且必须具备领导能力。领导能力是领导人员组织、引导、指挥、控制、协调被领导人员完成预定目标、任务和规划的能力。这种能力带有综合性，要求更高，决定着领导活动的效能、目标和成败，因此在人事测评中占据独特的地位和作用，而且被理论研究和实际工作所看重。

领导能力由多种能力构成，其中要测试的最基本能力倾向有以下两种：

(1)逻辑推理能力倾向测试。应聘者思维的准确、敏锐程度、逻辑推理的严密性与连贯性是一个管理者应具有的基本素质。对管理者来说，分析问题，解决问题的能力十分重要。

逻辑推理能力倾向测试的目的就是帮助企业选拔具有很强的语言分析能力，能迅速深入地加工信息，找到问题关键，并善于分析语言文字表达的信息，能基于事实而非主观臆断地作出判断的优秀管理人才。

逻辑推理能力倾向测试主要适用于具有相当学历水平的中层以上管理人员选拔过程中。

(2) 敏感性与沟通能力倾向测试。敏感性和沟通能力倾向测试是通过考查应聘者对特定问题或现象的分析、处理的深度和把握问题实质的敏锐程度，以及在面对各种复杂情况下的应对方略，了解应聘者在沟通中把握人际信息的敏感性及其对事物的洞察、预见和分析能力。同时，还可以了解其沟通策略模式，预测其在工作中说服、影响、感染他人并且达成协调成果的能力。基于对应聘者在开放式沟通倾向、操纵式沟通倾向方面的量化分析，可全面评沟通技巧提供依据。敏感性和沟通能力倾向测试是一种考察洞察力沟通能力等技能的测量工具，适用于需要了解人际沟通方面的能力水平和了解是否适宜于从事侧重人际互动活动的工作。

影像传播中的后现代主义倾向思考 第3篇

王迪在《后现代话语与当代中国影像传播》中, 给我们呈现了媒体中光怪陆离的后现代影像:伴随着媒体狂欢时代的到来, 从黄健翔“灵魂附体”般的评论到一波接一波的媒体选秀;从“一个馒头引发的血案”, 到芙蓉姐姐的红之又红;从“姨妈的后现代生活”, 到“疯狂的石头”当然后现代主义在媒体的呈现不仅这些, 但有一点是明确的, 后现代主义使媒体越来越“乱花渐欲迷人眼”。

2 可用于影响传播的后现代主义理论

2.1 媒介即信息

媒介影响我们的并非媒介所承载的信息, 而恰恰是媒介本身, 这就是麦克卢汉所说的“媒介即信息”。更通俗一点就是, 每当一种媒介出现时, 都会在根本上改变人类的思维方式, 生活习惯, 以及人的生存方式。再回到后现代主义, 从时间上看, 如果说电视在表现人类上刚刚露出后现代主义的苗头的话, 那么网络的出现则加速了人类进入后现代主义时代。因为按照尼尔.波兹曼的观点:媒介更像是一种隐喻, 用一种隐喻但有力的暗示来定义现实的的世界。那么我们的语言即媒介, 我们的媒介即隐喻, 我们的隐喻创造了我们的文化的内容。

2.2 解构主义

解构主义的实质就是对结构主义的破坏和分解。解构主义所解构的是社会模式和大众传媒中的性别、地位的流行套路, 是对正统原则与正统标准的否定和批判。被誉为“解构主义之父”法国哲学家雅克.德里达最主要的理论贡献, 即“延异”概念的提出。“延异”是对自柏拉图以来以逻格斯中心主义为特征的西方形而上学体系的彻底的分道扬镳。这个概念从语言学上破除了以二元对立为基础的系统, 体系的稳定结构和概念, 意义间的明晰界限, 重塑了全新的哲学观。它整合了空间中变化的时间和空间中变化的空间, 形成了一股潜藏于文本中迷漫的力量, 摧毁了中心、本原、系统以及系统对应的超验所知。由此, “差别不是同时性的差别, 而是历史性的差别, 是自由活动的差别。延缓不是同一物无差别的保持, 而是体现差别的活动。”这种活动, 将系统与中心打入“死亡”之穴, 却复活了在无休止的“涂改”中自有运动的“痕迹”。在延异的链条中, 某符号保持了逝去符号的痕迹, 他本身也被后继符号“涂改”, 经过不断“涂改”的符号留下一道道的“痕迹”, 这些“痕迹”表示了某种暂时性或间隔性, 即“此刻”从异己中表现自己。由此传统符号所指的事物概念始终被延缓, 置换, 不能出场。

解构主义在后现代理论中有非常重要的地位, 正是解构才使后现代主义的空间拓展到整个哲学层面上, 并且开创了西方哲学另一扇更为广阔的大门。

2.3 消解元叙事

按照法国哲学家利奥塔的界定, 后现代是对于元叙事不再相信的时代。元叙事, 就是指那些能够为科学立法的哲学话语, “如精神辩证法, 意义的解释学, 理性或劳动主体的解放以及财富的创造”等等。简单的说, 就是过去常为我们解释事物的那些伟大的哲学信仰体系, 如马克思主义, 他解释了社会如何形成, 或者弗洛伊德主义, 他说明了人的精神活动等等。这些信仰体系我们称为元叙事。利奥塔分析了元叙事危机的根源:元叙事的社会语境如英雄圣贤, 拯救解放, 壮丽远景等已消散, 人们不再相信英雄主角, 也不期望找到返回元叙事的道路, 人们开始心甘情愿地承认知识局限, 断裂, 矛盾且不稳定, 于是各自玩自己的语言游戏或倾向操作性创新。

正是元叙事的危机, 带来了后现代主义的生机;正是元叙事话语的消解, 带来了后现代主义话语的扬帆远航。

2.4 后现代主义手法拼贴

杰姆逊在《文化转向》中说:大部分后现代主义都是对作为高级现代主义的既有形式的刻意反动。后现代主义目前最显著的特点或手法之一便是拼贴。拼贴是对一种特殊或独特风格的模仿, 戴着文体的面具, 说着已死的语言;但是它是一种中性的模拟方式, 没有戏仿的隐秘动机, 没有讽刺的冲动, 没有笑声, 甚至没有那种潜在的可与很滑稽的模仿对象相对照的某些标准东西存在的感觉。拼贴是一种空洞反讽的现代实践。

3 结论

我国的后现代主义研究, 特别是后现代主义传播问题的研究还处于初级阶段, 这与我们社会政经发展程度有关。据笔者观察, 主要存在以下特点和问题。 (1) 我国的后现代主义景象在80年代末90年代初就已初露头角。由于我国特殊的国情, 文革十年的压抑和改革开放之初的突破在人们心里形成巨大的冲击, 崔健等文化明星的出现表明后现代主义正是对意识形态的消费。社会出现了除主流意识之外的多种声音, 这使我们在一定程度上处于一种失序状态, 这是我们不愿看到的, 但这又是转型期的一种正常现象。后现代主义以一种激烈的方式挑战主流价值, 却用一种反讽的手法, 难免使人觉得太过无厘头, 所以对后现代主义也多有微词。之所以出现这样的落差, 是因为我们的社会已经开始后现代了, 而我们的心态还停留在现代。 (2) 一个不容回避的事实是, 现代社会在我国还没有发育成熟, 后现代的问题又来了。这种冲击对于经济欠发达地区的影响是值得关注的, 特别是经过媒体放大之后。物质生活的相对贫乏和媒体中充斥的消费文化倾向, 对欠发达地区的民众来说相当尴尬。为了赶上现代甚至后现代的生活, 他们大多选择离开, 去大都市寻找自己的生活, 老人和小孩留守, 最后地方经济更加恶化, 地区发展失衡加剧。所以中国同时面临现代和后现代的双重问题, 发展的压力更大。 (3) 正如后现代主义给人的最初印象就是否定主义, 怀疑主义和虚无主义。后现代主义在媒体的呈现也显示一种失序状态。但我们不要忘记, 后现代主义是“有关怀的”, 而大部分研究对后现代主义在媒体中的表现是否定的。这种不平衡的研究视角是不健康的, 也是不正常的。以后的研究应该发现一点后现代主义传播的积极意义。

(兰州大学新闻与传播学院, 甘肃兰州730000)

摘要：笔者建立在“后现代主义研究”和“后现代主义视野下的影像传播”两个维度上。首先, 在海量的后现代主义的论述中, 抽丝拨茧, 进行研究, 以呈现后现代主义研究的轮廓。在此基础上, 透过影像传播中日益明显的后现代主义倾向对其进行理论分析。最后, 得出自己在这一问题上的看法。

小学化倾向 第4篇

府谷县第二幼儿园 王彦春

在当前素质教育的今天，在当前幼儿园素质教育研究中，幼儿教育的小学化倾向在全国各地都有不同程度的存在。所谓“小学化倾向”是指提前对幼儿进行小学教育的不良倾向，它违背幼儿发展规律及教育规律的要求。在这一错误倾向下，孩子欢乐的天性被剥夺了，因此，我们必须克服，让幼儿在自由的空间里获得最佳的发展。

下面就这一问题我从三方面谈谈我的观点：

一、小学化倾向的现象：

小学化倾向的现象表现为以下几种：

第一种：分科式教学。众所周知，分科式教学出现在小学或更高一级的教育中，但在我们幼儿园，也存在分科式教学。幼儿教育专家早在前些年就把幼儿教育分为五大领域：语言、科学、社会、健康、艺术，而在我们现行的教学中呢，语言有了明确的分工：识字、拼音、语言，将其分为三科，这不是分科式教育模式吗？也即，是一种小学教育模式。

第二种：活动时间的严格划分。一节课30分钟，不论一节课在开展何种教育活动，统统在三十分钟内完成，这可能吗？绝对不可能。幼儿教育的生成性问题很多，年龄差异存在，能力强弱存在明显不同，要严格在三十分钟之内完成教育活动，明显有待商讨。举个例子，比如开展一节商场购物活动，课前老师将“模拟商场”布置好，上课了，老师得交待活动内容，讲清规则、开始购物、购物结束，依据这一活

动流程，30分钟很显然无法完成教育活动内容。

第三种：教师的管理。当前有很多从事幼儿教育的教师并非专业的幼儿教师，他们不了解学前幼儿的心理特点和年龄特点，因而不能对其施以正确、科学的教育。

第四种：家长认知的盲目性。现在家长口头流行一句话“不要让孩子输在起跑线上”，有了这种思想做基础，结合当今社会竞争的激烈，家长更是认定了孩子进到幼儿园就是要识字、学拼音、算算式的，因此对幼儿园、对老师提出了种种要求，从而影响了幼儿教育的素质化进程。

在这几种现象的共同作用下，幼儿教育的“小学化倾向”便日趋明显，那么“小学化倾向”有何弊端。

二、“小学化倾向”的弊端：

首先，“小学化倾向”对幼儿的身体发展有害。幼儿正处于长身体阶段，机体和神经系统都还比较弱。幼儿如果长时间地集中注意，大脑容易疲劳，会造成神经系统的伤害，并引起心理上变化，如表情呆板等。过早、过多的规范性学习还能导致幼儿近视、驼背、消瘦等身体不良症状产生。

其次，“小学化倾向”对幼儿的心理发展有害。过早地对幼儿实施小学教育超越了幼儿心理发展水平。幼儿期的心理发展还不完善，还不具备系统学习的能力，如果此时强迫幼儿象小学生那样学习和做许多功课，他们的智力水平是跟不上的，如果学习过于吃力，幼儿会对学习产生厌倦、畏惧情绪，从而会扼杀幼儿的学习积极性。

再次，“小学化倾向”对幼儿的全面发展不利。在幼儿阶段所进行的小学式教育，其实进行的只是单项智育，由于这种做法只重视单项智育或某种技能的发展，忽视了全面性发展的要求，结果，幼儿的非智力因素的发展被削弱了，其它各育的发展要求被忽视了，导致了幼儿身心发展的片面性。

第四，“小学化倾向”对幼儿的未来学习不利。由于一些学前班使用的是小学一年级教材，其教学内容和小学一年级是重复的。在幼儿阶段儿童如果学过了小学课本上的知识，他们刚上小学一年级时，不用花多大力气就可以获得好成绩，由于重复教育，使这些儿童养成了不动脑、不思考、生记硬背的不良习惯。当他们升入二年级以后，面对新的学习内容，一下子不能适应，结果学习成绩下降甚至学习跟不上的情况都得以产生。

面对以上弊端，我们势必要克服幼儿教育的“小学化倾向”而这一问题又是一项综合性工程，因而，应从以下几方面着手。

三、克服“小学化倾向”：

以《规程》、《条例》为指南，结合《3——6岁儿童学习与发展指南》，来端正幼儿教育的素质化。

（一）转变教育观念，端正办学指导思想。

“小学化倾向”的出现实际上是错误教育观念影响下的产物，要解决“小学化倾向”首先必须转变教育观念，要认识到幼儿教育是基础教育中的启蒙教育阶段，它的任务是为幼儿未来的小学学习奠定知识和智力的基础，而不是成才教育。所以幼儿园的教育工作者应以《幼

儿园工作条例》，《幼儿园工作规程》为指南，对幼儿实施体、智、德、美全面发展的教育，促进幼儿在全面发展的前提下提高身心素质。因此幼儿园的教育内容、教学形式、教学方法和小学有严格的区别，在幼儿园阶段进行小学式的教育是幼儿身发展所不允许的，也是国家幼教法规所禁止的。

（二）遵循幼教规律，体现幼儿教育的特点

幼儿园的教育工作一切都是为了幼儿的身心健康发展，所以幼儿教育必须遵循幼儿的身心发展规律，体现了幼儿教育的特点。

第一、确立启蒙教育的目标。幼儿教育是启蒙教育，其教育要求是以开发幼儿的智力为主，幼儿所学习的只能是其周围生活中粗浅的知识和技能，这是一个不能违背的原则。在幼儿园中，一切教育工作都应该围绕着启蒙教育的要求进行，按照启蒙教育的特点组织教育内容，安排教育活动，使幼儿在获得智力启蒙的同时，掌握其周围生活中粗浅的知识和技能。

第二、合理安排一日活动，体现幼儿发展特点。在国家规定的幼教法规中没有“课程”的概念，这是由幼儿教育的规律所规定的，因此幼儿园的一日活动要给幼儿以充分活动的自由，以幼儿的班集体活动为主，以幼儿的自主活动为主，以幼儿的趣味性活动为主。在安排一日活动时，应注意将一日活动的各环节有机结合，注意动、静交替，室内、室外活动的交替，集体活动和分散活动的交替。还要注意集体活动，自选活动和自由活动的结合，注意在一日活动中体现出整体性、节奏性、灵活性的特点，体现出一日活动的质量。

第三、开展好幼儿的游戏活动，寓教育于游戏之中。游戏是幼儿的基本活动，也是幼儿获得知识和发展智力的主要学习活动。有人说“玩具是幼儿的天使，游戏是幼儿的伴侣。”其实强调的就是幼儿的玩乐天性和幼儿是在游戏中获得发展的客观规律。我们在幼儿的游戏活动安排上应该要保证每天有充足的时间让幼儿自由选择游戏活动；要尽力为幼儿开辟游戏场所，扩大游戏空间；要根据教育目标选择游戏主题，广泛开展游戏区角活动。要注意充分发挥游戏的教育功能。无论是游戏环境的创设，还是游戏内容的选择，都要充分考虑幼儿园的整体教育目标，以全面发展为目的，使幼儿的主动性、独立性获得充分的发展，并注意培养幼儿的各种良好品德。

（三）开展家长教育活动，让家长了解幼儿教育的规律 幼儿教育“小学化倾向”的产生，与一些家长的错误看法和错误需要有关，因此幼儿园应该重视经常对家长宣传幼儿教育理论，让他们通过不定期的教育讲座、家长学校、幼儿园与家长的各种联系渠道，学习正确的教育理论，了解幼儿教育阶段的主要任务和幼儿全面发展的要求，使他们懂得一些基本的幼儿教育方法，当他们充分了解了幼儿园的教育作法和教育观点是正确的时候，就不会再要求幼儿园搞拔苗助长式的小学化教育了。

传播倾向 第5篇

“故事化新闻”是近年来电视新闻传播类节目的发展方向之一。所谓“故事化新闻”, 是指将具体的要播报的新闻内容进行文学加工, 使其内容更加曲折, 故事性大大增强的一种新闻播报方式。“故事化新闻”由于自身的趣味性与个性较为符合我国广大民众的口味, 因此在当下的各大媒体新闻报道中被广泛运用。

二、电视新闻故事化产生的原因

在人们的印象中, 新闻节目一般都是主持人身着西装一丝不苟, 表情严肃地对已经发生的事实性新闻进行播报, 我国中央电视台播放的新闻联播就是一个典型的例子。不过随着我国社会与经济的不断发展, 人们日常生活与工作中的压力逐渐增大, 这种较为严肃的新闻播报形式开始受到社会中很大一部分人的厌恶, 这种情况的出现直接导致电视新闻节目收视率发生了不同程度的下降。当今社会, 人们对娱乐的追求逐渐上升, 冷冰冰的国家大事很难提起广大观众的收视热情, 这是电视新闻故事化的主要原因。此外, 由于我国社会的多元化性质加强, 这就直接导致人们在收看新闻时, 不仅希望能够得知国家与身边的大事小情, 更希望这些消息能够满足自身一定的感官刺激与心理的快感。因此, 电视新闻故事化这种较为轻松有趣的播报形式很好地满足了当下社会中这种观众的心理需求。所以, 电视新闻故事化的产生有着充分理由, 是我国当下电视新闻节目发展的必然趋势。[1]

三、电视新闻故事化应带有一定的人文倾向

当下, 我国电视新闻故事化的发展时间虽然不是很长, 但由于其本身的优越性, 使得其在很短的时间内流行到我国各个电视台中, 电视新闻故事化在我国早已不是什么新鲜事。如今, 在我国很多的电视台中, 相关新闻采编工作者的工作从以往的找新闻变成了今天的找故事, 这种本质的变化可以看出电视新闻故事化本身受观众喜爱程度。虽然电视新闻故事化使得我国电视新闻节目焕发了“第二春”, 但在具体的电视新闻故事化中, 相关电视台对新闻工作者的工作素养提出更高的要求, 避免为了追求收视率而出现哗众取宠、报道虚假消息的情况。

四、电视新闻故事化的作用

(一) 新闻故事化提高了新闻的可读性

电视新闻故事化由于其本身的故事性增强, 受到了我国民众的广泛喜爱。在具体的应用中, 相关电视新闻从业者将相关新闻通过文学描述进行多角度的新闻包装, 使新闻本身具有较强的故事化倾向。这种较为饱满而立体的新闻信息对于广大新闻受众来说有着很强的吸引力与可读性, 更能够在一定程度上提高新闻自身的人文性。例如, 在传统的灾害性新闻播报中, 新闻节目一般着重对灾情、救援情况、死难人数等冷冰冰的数字进行报道, 这种新闻播报方式对于新闻受众的感染力其实并不强, 但随着近年来我国媒体逐渐采用新闻故事化的报道方式, 相关灾害性新闻报道的影响力直线上升。在具有新闻故事化倾向的灾害报道中, 相关新闻节目会将灾难中的镜头进行分解, 通过一个个小故事将新闻事件展示给电视机前的观众。这种充满人情味与人文关怀气息的新闻播报, 将打动每一位电视观众的心, 最大程度地拉近了观众与新闻之间的距离。[2]

(二) 新闻故事化使得采编更加注重新闻性

在新闻故事化的影响下, 电视新闻节目中采编的工作也发生了不小的变化, 传统新闻节目采编一般只需要注意相关新闻信息的实时性与代表性。但在新闻故事化的影响下, 当节目采编进行相关的信息采集工作时更需要收集贴近事实、故事趣味化程度高的新闻信息, 以此满足电视新闻节目故事化的需求。在具体的相关新闻信息收集中, 相关从业人员需要考虑故事是否接近普通人的生活、能否吸引观众注意, 以此更好地吸引观众观看相关的新闻节目。

五、在电视新闻故事化中提高人文关怀的策略

所谓人文指的是:一种以人为本的思想。而将人文关怀与电视新闻故事化相结合, 能在一定程度上拉近观众与新闻之间的距离, 促进电视新闻故事化的进一步发展。因此, 在相关电视新闻故事化的新闻信息采集中, 相关电视新闻媒体应大量采集一些具有真善美的新闻信息并对其进行故事化处理。通过播报这类信息传递世间的真善美与人性的本质, 以此拉近电视观众与新闻事件之间的距离。此外, 在电视新闻故事化中, 保持相关新闻信息的真实性是媒体应遵守的底线。因此, 在追求新闻故事化与人文化的道路上, 相关新闻媒体必须坚守新闻信息的真实性原则。

想要提高电视新闻故事化的人文关怀水平, 相关新闻媒体就必须通过平民视角将相关新闻内容尽可能地通俗化。早些年间, 由于对西方一些新闻媒体的盲目模仿, 我国的新闻栏目充斥着所谓的高端、大气、上档次, 这种新闻与我国民众的日常生活严重脱节, 收视率自然不高。针对这种情况, 我国近年来开展的电视新闻故事化发展浪潮扭转了这一局势, 但相关新闻从业者还应继续努力, 最大程度地使新闻节目贴近观众的日常生活, 使人文主义色彩与电视新闻故事化完美结合。

六、结语

电视新闻故事化是我国新闻节目一个很好的发展方向, 其本身通过较为接地气的人文关怀方式进行新闻播报, 与最广大的电视观众打成一片, 从根本上获得了观众的支持与理解, 理应引起我国相关业界人士的重视, 并以此推动我国电视新闻节目的进一步发展。

摘要：在传统的电视新闻节目与广播新闻节目的播报中, 一般来说广播新闻的故事化倾向较重, 但随着近年来新媒体对电视行业的冲击, 我国很多电视新闻类节目也开始出现了较强的故事化倾向, 故事化新闻早已不是什么新鲜事了。针对电视新闻行业的发展现状, 本文就电视新闻传播类节目的故事化倾向与人文关怀进行相关研究, 希望能对我国相关电视传媒业的发展带来一定的启发。

关键词：电视新闻,故事化倾向,人文关怀

参考文献

[1]倪婷婷.电视新闻传播类节目的故事化倾向与人文关怀[J].西部广播电视, 2014 (01) :61-62.

[2]许超杰.论电视新闻节目故事化倾向与人文关怀的渗透[J].西部广播电视, 2015 (23) :69-70.

传播倾向 第6篇

关键词：微博,大众传播,微型化,特点

微博具有信息源广、信息量大、传播速度快、获取方式便捷等特点, 一经出现就受到人们的广泛关注, 在很短的时间内迅速风靡, 逐渐成为新媒介环境下的重要传播工具。对微博的传播特点进行分析, 并深入探讨微博兴起环境下大众传播微型化的发展趋势对于更快地适应这种新的传播方式, 扩大微博的受众范围、拓展微博的受用市场具有重要的促进作用。

一、微博传播的特点分析

(一) 主体内容简短

主体内容简短是微博的重要传播特点之一, 为微博的快速传播与发展带来了独特的优势。一般来说, 微博的字数都限制在140字以内, 人们阅读过程中不需要花费大量的时间, 满足现代化工作模式下时间碎片化的需求, 在工作之余、闲暇之时人们可以利用微博娱乐、放松, 这也是微博迅速风靡的重要原因之一。另外, 由于微博的内容短小, 一般不需要议论文、散文之类的长篇大论, 而且文体形式没有限制, 人们可以把心情语录、日常经历、搞笑事件传播与他人进行分享。微博的出现为大众提供了自传播的平台, 能够满足普通人的传播欲望。在微博里, 没有文思缜密、构思精妙的长篇大论, 更多的是个性化的展现和诉求, 这是微博兴起大众传播向着微型化发展的重要原因之一。

(二) 共享互动性强

微博具有“一键转发”与“评论”的功能, 人们看到自己喜欢的分享内容或具有价值的分享内容时可以一键转发并加以评论, 通过评论功能可以很方便地实现用户之间的交流与互动。另外, 通过“关注”功能的引入, 人们可以方便对自己的亲人、朋友、偶像进行关注, 这样可以及时了解到他们的动态信息, 并可以通过评论功能进行互动交流, 所以说微博为大众微型化传播创造了必要的平台。另外, 通过微博的一键转发功能, 一些有宣传意义、有价值、具有公益性质的信息可以在短时间内快速传播, 微博的大众化传播倾向也为个性化公益事业、广告宣传提供了必要的平台。

(三) 实时性

在传播的媒介环境下, 传播内容往往要经过多层筛选、加工处理, 最终才能到达用户的接受范围内, 人们无法在接近真实的环境中感受事件的整个经过。实时性是微博区别于其他传播媒介的重要特点之一, 人们可以通过微博将自己用手机拍摄到的画面实时上传, 也可以通过微博发布一些实时动态消息, 还可以通过微博向大家展示此时此刻自己的所作所为、所见所想。在一些重大突发事件的报道中, 微博具有独特的传播优势, 往往可以让大众在第一时间掌握发展动态、了解事实真相, 具有时效性的信息对于信息接收者来说更具有活力, 实时性是微博生命力的重要体现。

(四) 迎合现代人们的精神生活需求

近些年来, 我国人们生活水平得到了显著提升, 在物质生活得到进一步满足的前提下, 人们的精神生活需求不断增加。在日常生活中, 人们普遍需要一个释放压力、娱乐身心、了解社会、展现自我的平台, 而微博正好满足现代人们的精神生活需求。一方面, 微博可以通过对用户的使用特点、浏览记录分析, 而主动向用户推荐一些可能需要的信息, 这样更容易满足用户的个性化需求, 可以让用户在纷繁复杂的信息世界里及时找到满足自身需求的信息;另一方面, 通过微博, 用户可以获得他人的关注、尊重、理解, 微博能够满足现代人们更高层次的归属感需求, 对于人们缓解压力、自我实现来说是十分重要的。

二、微博兴起给大众传播带来的改变

微博主要给大众传播带来三个方面的影响:其一, 传播者微型化、大众化;其二, 传播内容碎片化、微型化;其三, 传播效果裂变化。

传播者微型化、大众化是微博给大众传播带来的重要改变之一, 也是促使大众传播向着微型化方向发展的重要原因之一。微博是一种新型的开放式传播媒介, 将话语权交给了最广大的草根群众, 人们既是微博消息的接收者, 同时也是个性化现象的创造者, 而且还会不自觉地参与到信息的传播过程中, 传播者大众化的特点显著扩大了微博的影响力, 促使大众传播向着微型化的方向发展。

在传播的媒介环境下, 大众传媒内容受到严格的监管, 但随着微博的兴起, 大众传播内容更加碎片化、个性化、大众化, 自传播模式的广泛应用促进了微内容的产生。另外, 微博内容具有言简意赅的特点, 可读性、趣味性往往相对较强, 信息来源范围相对较广, 这是人们广泛关注微博动态的重要原因之一, 不可否认的是, 微博的兴起正在深刻地改变着我国大众传播环境, 微博的快速发展正在潜移默化地改变着人们的生活习惯和阅读习惯。

由于微博具有转发功能, 传播效果裂变化是微博的重要特点之一。微博传播是一种裂变传播模式, 传播速度和受众广度不是传统媒介可以相比的。一项研究表明, 许多重大舆论事件都是由微博发起的, 可见通过微博可以在短时间内形成强大的舆论力量, 而对某件事情、某个话题进行广泛而深入地探讨。在某些特殊情况下, 微博的舆论压力作用有助于社会道德风气的改善以及舆论事件真相的还原与重现, 这种潜在的功能在现代社会下具有重要的社会性道德约束价值。

三、微博兴起大众传播微型化倾向的探讨

传播者、传播渠道、传播内容及传播效果是大众传播的四大要素, 随着微博的兴起, 大众传播的四大要素都向着微型化的方向发展。在传播的媒介环境下, 人们接收到的信息具有极强的主观性和指向性, 其真实性和个性化明显不足, 而随着微型传播时代的到来, 每个人都可以成为信息创作者和传播者, 信息传播的目的不再局限于公益传播、广而告之、社会教育、新闻传播。微博类新媒介的产生, 使传受双方的交互性大大加强, 用户可以主动从海量信息中选出自己需要的信息。基于媒介融合产生的微博, 汲取了网络互动的精华, 传播者也可以接受受众的直接反馈, 调整信息内容、传播形式以更好地吸引受众。

微博兴起促使大众传播向着微型化的方向发展, 直接引发了传媒行业的一场变革。这种微型化渗透到传播者、传播内容、传播渠道和传播效果等各大要素, 在性质上让大众传播回归本真、贴近生活。个人信息、小群体信息可以通过微博搜索引擎、微博标签等的聚合, 任何微小的信息都有可能被受到重视, 并凝聚成强大的舆论力量。不可否认的是, 明星微博用户的关注量、关注热度还是很高, 但在微博时代, 话语权不再是一些精英人士的特权, 微博使大众传播成为真正意义上的传播。另外, 在社会信息量过饱和的现状下, 微博作为新兴媒体很好地解决了传统媒介信息过载的问题。随着网络信息技术和传媒技术的快速发展, 将逐步形成融合杂志、电视、微博、微信、报纸等传媒介质的一体化平台, 与之相适应, 更加多元化、个性化多媒体终端也将随之而来, 此时人们将能更加方便、快捷地结合自己的兴趣特点接受、传播、创造信息。

结语

随着网络信息技术的快速普及, 我们可以方便快捷地通过网络获取信息, 在我国的日常生活及工作中, 微博是我们了解社会、获取知识、汲取信息的重要途径之一。随着大众传播的微型化发展, 信息的生产与传播方式都会逐渐发生根本性地变革, 在微型化传播模式下我们或许能够接触到一个充满活力、具有海量信息、个性化十足的大众传播系统。

参考文献

[1]谭梦娜.微博客传播对我国社会公共领域的影响[D].中南大学, 2012.

[2]纪楠.从新浪微博看网络人际传播的特征及影响[D].东北师范大学, 2012.

传播倾向 第7篇

微信红包是通过社交媒体进行的群体传播功能化过程的重要进步, 它的崛起是依托在微信所集成的大量的传播个体的基础之上的, 是对于群体传播的适应性发展, 是社交媒体的有意引导, 社交媒体的功能化发展暗含了新型网络社交的新方向, 是当前了解、剖析群体传播的重要突破。

一、社交媒体传播的功能倾向

社交媒体的迅速发展得益于网络环境下的信息外溢。社交媒体群体信息平台的构建及群体传播过程的媒介再构造缓解了信息外溢的压力, 同时也分享了信息资源, 获得了发展的基础。

由于大多数的社交媒体是作为商业媒介的形式存在的, 因此社交媒体对受众所提供的传播通道并不是单纯的, 它存在媒介基于利益等对受众传播的引导, 这使受众在不察觉的情况下成为媒体的利益生产者。在传播学上, 对于他们潜在的受众和受众所要的那些满足做更多的研究, [1]以此来生产更多的受众需要以及挖掘更多的参与者。受众所提供的利益是媒介运行的重要保证, 社交媒体利用它不断完善传播通道, 开发及创造出新的功能和需求, 使其更加符合受众的要求及心理习惯。

依托于社交媒体所具备的庞大的受众人群及互动参与的传播方式, 社交媒体以传播为主线的功能的开发是较为容易推广的, 这些功能反过来也开始影响了社交的模式。在相互影响的过程中, 社交媒体所构筑的群体关系不再是所谓的“虚拟网络空间”中的浅层次交流, 它在通过人与媒体的交流中逐步加强人与媒体的黏合度, 通过人与媒体距离的拉近最终把网络媒体与现实社会的距离拉近, 进而形成一种立体的传播与交流的新形势。

在用户的潜在需求被满足, 附加功能地位上升成为普遍需求的构成变革中, 社交媒体开始呈现出功能化趋向。在适应受众传播需要的过程中, 文字输入工具从最开始的承担转换功能逐步演变为集个体习惯性记忆、字体表现、个性化视觉配置为一体的综合型工具, 并且也成了社交媒体传播产业链的重要组成部分;社交媒体中嫁接游戏的推广方式是非常成功的嫁接典型, 它依托为数众多的社交群体, 利用传播即时在线的特点, 进行了游戏与受众粘联式推广;社交媒体传播对象生活层面的渗入也是其功能推广的重要领域。例如, 阅读、购物、招聘、住房方面的信息的提供。社交媒体通过与网络媒体合作, 以连接或功能延伸的方式逐步分享其他的网络组织所培养的用户习惯, 把过去一切的媒介“解放”出来, 当作自己的手段来使用, 要把过去的一切媒介变成内容。[2]并凭借自身显著的通讯优势挖掘、培养及稳定受众。

社交媒体在稳定受众的过程中始终是朝着利用媒体拉近受众现实生活与网络之间关系的目标的, 并且在更新发展的过程中也是网络与现实融合成为受众生活所不可或缺的部分, 由此来培养高度的忠诚度。但这些很多仅是媒体与受众、媒体与现实、受众与现实三个层面上的连接, 并没有把这三部分放在一个层次上直接结合。

二、微信红包——社交媒体功能化传播的新探索

社交媒体发展过程中的内部与外部的变革使得利用社交媒体所进行的群体传播也产生了新的传播方式与传播习惯。由于传播环境的变化, 网络趣缘群体的传播要素和环节都发生了变化, 呈现出与大众传播过程不一样的特征, 通过在不同网络趣缘群体中长时间的体验和观察, 研究者发现不同网络沟通平台的信息流动方式、互动模式均有所不同。[3]这不仅与不同的媒介构筑的习惯有关而且还受到了文化生态环境的影响。微信红包形成于社交新媒体环境, 根植于中国传统的风俗文化, 一经推广就取得了不俗的成绩, 并迅速地连接了群体传播、媒体经济和文化风俗这三个重要的部分:

(一) 微信红包的崛起

微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用, 此应用基于微信5.2版本运行。功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。2014年4月14日, “安卓手机用户只要用微信扫描身边出现的红色二维码, 通过腾讯应用宝成功安装其他应用软件, 即可领取微信红包。数据显示, 除夕到初八, 超过800万用户参与了红包活动, 超过4000万个红包被领取, 平均每人抢了4至5个红包。红包活动最高峰是除夕夜, 最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取。[4]2015年2月18日, 除夕, 春晚播出时主持人在直播现场介绍了微信摇红包的玩法, 把观众的注意力转移到手机上。在那之后微信春晚摇一摇红包的参与次数达到了72亿人次。如果算上春晚上其他通过摇一摇进行的互动, 这个数字截止至次日凌晨零时48分是110亿人次。[5]

微信红包研发于2013年8月, 在2014年春节快速投入应用, 取得了出乎意料的好成绩, 于是再度升级后微信6.1版本收到了更好的传播效果, 并且在2015年投入广告宣传适应于商业化的传播后大获成功, 微信红包因此成为非常具有潜力的社交媒体功能。

(二) 微信红包传播所依据的社会心理机制

微信红包与其他的互联网功能一样将现实生活中的情节活动虚拟化, 以此来得到受众对于网络空间的依赖。中国的红包文化源远流长, 是一种用来表达友谊与礼节的习俗, 红包随喜。微信红包在继承传统的情况下也改变了现实红包所存在的“尴尬”, 遵从人性的以一种娱乐调侃的方式进行红包的传播。所谓的遵从人性, 不单单表现为操作界面简洁易用, 更指所有涉及要顺从用户心理, 尊重用户体验, 不挑战、不违逆用户的心理认知, 让用户感觉自然舒服。[6]

从马斯洛需求层次理论看, 人的心理需求是逐级递升的, 而从火热的微信抢红包来看, 用户对于产品使用方面的心理需求也是分级递进的。[7]红包的传播过程也由被动式为主转变为主动型, 尤其是微信红包发出了“抢红包”的口号, 火药味与趣味性十足, 以娱乐的形式带动传播个体主动参与使这一传统的习俗活了起来, 激发了受众心理需求的升级。红包在群体中的传播是在活跃的氛围中实现的, 传统的中国有礼尚往来的心理习惯, 微信红包利用东方文化在意回礼这一方面, 打造出互惠互利驱动的传播动力, 也就是它的内在生产力, 以使这个传播的过程不断地持续下去。与普通的社交媒体相比, 由红包所引起的传播过程的粘合力和持续性是更强大的。在这样的传播环境中, 传播个体在贴近现实的强互动性中拉近了彼此之间的关系。社交媒体在一定程度上是相通联的, 每一传播方红包的发出都会给微信红包起到宣传的作用, 对于其关联群体则是一种暗示、引导和带动的作用, 这实际上就形成了二次传播。

(三) 微信红包传播的技术技巧

微信红包是从5.2版本开始才有的功能, 微信红包的使用简单、便捷、易操作、无传播障碍, 关注“新年红包”公众号, 设定发红包, 红包的数量, 送上祝福语, 直接发送即可。微信关联银行卡, 所收到的红包可以转出、变现, 即使没有关联银行卡也可以正常接收红包, 但是想要提现还是要通过银行卡的绑定才能实现。另外, 微信红包还设定了红包游戏的环节, 将游戏中的竞技精神引入到收发红包这一传统的中国风俗中来, 现实生活中的红包其金额是几百至几千不等, “抢红包”的游戏则把人们的注意力由关注红包的金额转到对于这个游戏本身的关注中来, 这一通过技术所实现的活动方式的改变使得整个过程充满了活力。

微信红包还设计了较为安全的保护机制, 在原本的社交平台的基础上多加一项保护关卡, 以免微信红包传播的过程出现非正常干扰。另外依托于微信本身的微信红包功能其大部分的红包传播过程都是在以微信为介质的群体内部的传播, 而微信的群体关系的构建使得这一过程是为受众所信赖的。

所接受的非社交圈中所传递的红包则需要进一步的验证考核, 红包的企业性的发放一般是在广告宣传的驱使下与腾讯达成某种协议的前提下才会出现的, 通过技术性支持使得企业的红包可以流入微信的社交平台当中, 企业红包的发放直接利用了腾讯社交媒体多年来所积攒的受众资源, 依托大数据的优势, 不同类型的受众会收到不同类型的企业的红包, 以红包为介质一次性地传输了受众的数据, 节省了对于投放广告的企业受众数据的收集与反馈, 社交媒体多年来所稳固的受众群体真正地开始为企业所盈利。

(四) 微信红包发行的经济推动力

微信红包虽然是个现象事件, 但也让我们看到了电商金融所具备的强大的力量。按照腾讯的说法, 在马年过年的几天里, 仅仅凭借“红包拜年”这一个创意, 腾讯旗下的财付通便绑定了2亿多银行卡。这个数量相当于支付宝干了7年以后才绑定的银行卡数量, 让一直在电商领域独占鳌头的阿里巴巴集团在立春的阳光里感到了一丝丝寒意, 马云称此举为腾讯的“逆袭”。[8]微信红包带给电商的是支付方式的又一次洗牌, 就在前几年马云还说用望远镜都看不到对手, 而现在对手就站在面前, 而且不得不使支付宝按照对手的策略被动还击。

过去APP的推广价格昂贵, 推广的周期也比较长, 一般都需借助传统媒体的力量。而此次微信红包的推广则利用了微信社交平台所聚集的大量的个体数据, 推出微信红包功能, 却将自身在宣传推广中隔离出来, 微信红包的推广则是在群体传播过程中由受众自发形成的, 微信则无本万利, 坐享其成。

另外微信红包不止于红包的分发传播, 红包与财付通相连, 创造了电商金融, 与手机充值、彩票购买、电影票购买和打车付款等通道, 可以使用户使用微信支付的场景变得更加多元化。微信仅提供了一个平台, 通过群体传播过程中金额的往来为其创造利润, 以受众主动参与的方式很有力地在争夺移动支付市场。

微信红包所进行的O2O策略, 以分发红包的形式进行产品广告的推广, 使现实生活与网络空间的联系更加紧密, 并且广告的推广利用微信的社交网络数据分析变得更加具有针对性, 这一突破是传统的广告宣传中一直没有解决的问题。

(五) 微信红包所带来的群体传播的新模式

微信红包参与下微信的社交平台不再仅仅是基于社交关系的网络, 还会形成基于经济利益、经济消费的一个社群, 这就引导受众进入了数字化“泛社交时代”, 传播个体集结于这样的一个虚拟平台不是因为现实生活中所形成的社交关系, 而是一种基于需要而建立的, 彼此的联系仅限于需求的满足, 在这样的一种传播环境中受众可以利用网络平台来管理现实生活, 线上线下应用的融合连接得更加紧密。

微信红包的传播也在一定程度上转变了社交媒体中传播组织的内部构成, 微信红包改变了先前的传播结构, 传播个体处于一个更“平”的平台, 个体为维护自身在传播中的影响力、表现力开始以一种流行性的传播方式来替代, 在意见领袖的带领下传播方式是极容易在群体之中扩散的, 因为微信红包传播的推广与之前的大部分传播的推广不同, 它是带有明确的利己性的, 受众更多情况下是主动接受的, 这种病毒式的扩散使得微信红包所引导的传播在短时间内大量推广, 其所营造的新秩序逐渐建立起来。

三、小结

群体传播在社交媒体的协助下发挥了更大的功能, 微信红包这个联通现实与网络两个环境的功能的推广, 使得社交媒体的发展战略取得了革命性的进步。以经济、社交、商业、金融为先导迅速地完善微信的蓝图。但是微信红包毕竟是受制于现象事件, 在特定的时间范围内瞬间火爆, 事件的影响力消除微信红包的作用就不明显了, 对于微信红包来说实现其普遍化、常规化是其长远发展的关键问题。

参考文献

[1]张斌, 吴圣樱.双向互动的“真实”世界——论纪录片受众的培养[J].中国电视 (记录) , 2010 (02) .

[2]李曦珍.理解麦克卢汉——当代西方媒介技术哲学研究[M].人民出版社, 2014:64.

[3]罗自文.网络趣缘群体的基本特征与传播模式研究——基于6个典型网络趣缘群体的实证分析[J].新闻与传播研究, 2013 (4) .

[4]加贝.微信红包怎么就红了?收发红包的社群心理学[N].北京青年报, 2014-2-14.

[5]牙韩翔.把几十亿塞进红包里, 广告主满足了么?[N].第一财经周刊, 2015-3-9.

[6]徐琦, 宋祺灵.“微信红包”的“新”思考——以微信“新年红包”为例, 分析新媒体产品的成功要素[J].中国传媒科技, 2014 (2) .

[7]廖磊鑫.微信抢红包, 停不下来![J].中国电信业, 2014 (3) .

传播倾向 第8篇

医患矛盾有着一个长期积累的过程。相关数据显示,2002年, 医疗纠纷案件总数为5000多起,到2006年则高达1万起。

上升趋势以几何级数递增。近年来的态势可以用另外一组数据来证实:全国各级医疗机构的医疗纠纷发生率高达98.7%, 医疗纠纷案件年增长率平均为22.9%。[1]在医疗资源相对优越和集中的大城市,医患冲突现象更加突出。医疗纠纷的高发从影响实际的治疗效果,演化到影响患者和医生双方的社会心态和职业心态。医疗事故发生的概率越低越好,做到完全杜绝又是不符合医学科学的。当各类以索赔为目的的患者在媒体上生动地诉说自己的悲情、陈述自己治疗经历的悲剧时,热点报道的效果潜藏着两个偏向:一是增加了其他患者对医生治疗的不信任感,二是强化了医生由社会舆论压力而促成的心理压力。中国医师协会发布的第四次医师执业状况调研报告显示,全国有高达48.51%的医师对目前的执业环境不满意, 占到近一半的比例, 而满意的比例仅为19.02%。在职称上,级别越高的医师对医疗执业环境的不满意程度也越高 , 其中正高 级别医师 的不满意 比例最高 ,占55.47%。[2]在满意程度欠佳的工作环境下,医疗从业者一方面要完成工作任务医治病人,另一方面还要担心治疗过程中可能出现的失误引发的医疗纠纷。所谓的工作环境满意度,在很大程度上指的是医疗从业者在社会舆论环境下派生的心理和情绪上的失度。

追逐热点问题报道是新闻媒体实现新闻传播的一个重要方面, 也是新闻操作的基本路径。从2001年重庆市第三人民医院的爆炸案到2012年哈医大一附院恶性伤医事件,从2002年衡阳恶性辱医事件到2014年8月10日湖南湘潭医院孕妇死亡案,医患关系达到了一个前所未有的紧张程度, 介入报道相关新闻的媒体规模扩展到了所有媒介类型的大小媒体。由此形成的新闻舆论场域,一方面可以促使医疗从业者直面社会对医疗评价的诉求, 从而提升自己的职业精神; 另一方面也让医疗从业者产生了畏惧意识,弱化具有风险性的科学探索动力。面对各种复杂性疾病、高风险手术和日益升级的医患矛盾,医生为了规避医疗风险,往往采取保守性、防御性的医疗措施,这虽然降低了风险,但患者却因此失去了得到救治的机会。医患矛盾作为公共服务与商业利益的纠纷,之所以演化为社会热点问题,汇集着多重交集、复杂而深重的医患之间的制度性症结。从政策机制构建到医疗体系运行,从社会道德价值重塑、法制精神陶冶到职业人格形成、社会公平正义回归,医患矛盾是对这些深层次社会问题的显性呈现。

医患矛盾很容易成为热点新闻事件, 一是事件本身具有新闻报道的热点因素, 因为患者及其家属为了宣泄不满情绪, 或者为了达到院方满足其索赔要求的目的,往往采取非正常手段,在医院内外进行各种形式的哭诉,展示标语,集体悲情于公共场所,阻挡其他患者就医,甚至威胁恐吓医疗单位,暴力伤害医务人员,这些形形色色的事件,媒体可以作多项分类后在 不同的报 道范围内予以报道。二是医患矛 盾反映出 社会转型时 期各方利 益不平衡所 折射出的 社会问题,具有比较高的社会关注度,可以作多视角的深度报道,自然会成为媒体报道的热点。

有关医患 纠纷的新闻 不仅在传 统媒体上成 为议程设 置上的关注点,也已成为当下互联网热点之一。梳理以往医患 矛盾新闻 的发展,通常遵循这样的路线:网友借助自媒体曝光,随后敏锐媒体跟进,将矛头直指院方,引发舆论关注,此后院方在舆论压力下做出回应, 与此同时独立第三方 (一些专家或机构)对事件进行分析,通常舆论会对院方的回应进行二次质疑, 这时候可能伴随着院方一些负责人的被问责。当事件发酵到一定程度时, 则跳转到传统媒体,报纸、电视等则一同跟进。

重“缝” 新华社发 蒋跃新 作 图片来源:《青岛早报》

恩特曼在对框架理论进行阐述时认为, 新闻报道的框架包含“选择和凸显两个作用”。依照框架理论的学理阐述,恩特曼认为框架事实的目标是“在报道中特别处理,以体现意义解释、归因推论、道德评估及处理方式的建议”。新闻对一般客观事实进行选择、解释、归因、评估等方面的处理是基本的新闻操作手段,但并不等于只选择、解释、归因、评估的偏向性。新闻在涵化客观事实时, 基本的原则为平衡原则,即对客观事实的多方面叙述,而不是渲染某一个层面。

所谓的新闻失实, 重点指的是所报道的新闻事件整体或部分不具有客观性, 采访对象叙述的虚构或新闻涵化过程的虚构。对此,所有的态度都非常明确,都会旗帜鲜明地加以否定和排斥。而对于新闻失范, 在理论的认知和实际业务操作上存在很大的差距。我们只需对医患纠纷新闻报道的陈述和对话部分做案例分析, 就可以对一些失范性新闻叙述一叶知秋:

一是煽情的患者陈述。在涉及对患者及家属人物、事件或环境描写时,大量带有负面情绪的词汇总是会出现在其中,如“痛苦”“绝望”“惊恐”“悲剧”“凄凉”“悲哀”“低沉”“辛苦”“困难”“狂躁”等,好像不用这些词汇就无法展现患方群体的处境。同时,涉及与患方群体相关的细节描述也是偏激而困苦的。

如2012年3月30日《哈医大一院血案再调查》:“发病的时候我非常痛苦,腿部、膝盖和胯骨都特别疼、肿,行动不便。”李梦南说,他家离哈尔滨挺远, 家里条件也很困难, 爷爷还患有胃癌, 一次次做检查加上人生地不熟等因素,让他和爷 爷都非常 辛苦。[3]

再如2010年4月29日《北大医院治死教授终审败诉》:年近九旬的管女士,身体很弱,神情倦怠,说话声音低沉缓慢,且时断时续。她颤颤巍巍地告诉记者,她是一名退休医生,对医疗知识和实践都非常了解,此次前来是想弄清楚女儿的死因到底是什么,法院会如何判决。[4]

一方面,这些报道话语展现在受众面前的是一群处境凄惨却又求助无门,只好转而杀(伤)医泄愤的非理智形象, 极容易加深公众对医疗机构的负面印象;另一方面,社会上患者群体看到此类报道之后,会引发极大的心理共鸣,认为自己同样是如此可怜、悲哀地处于弱势地位,很容易对医生、社会产生仇视、报复等负面情绪,从而造成更大的医患冲突隐患。

二是悲情的沟通对话。纠纷往往存在两方甚至多方当事人,除诉讼、行政干预等处理手段外,沟通协商解决也是一个重要的方式。有些报道医患纠纷的新闻中见不到任何有助于沟通的对话, 充斥着患者悲情的愤怒以及偏激的话语。

另如2010年9月3日《患者杀医生法庭求死》:卜某的父亲说,卜某很狂躁地在家叫骂,还拿刀架在他姥姥的脖子上扬言要杀人。卜某在法庭上说,出院后他就产生了强烈的报复想法。“我在家睡不着的时候,我就想‘非法维权’,我要杀医院院长和杨大夫。”[5]

上述新闻中, 首先通过煽情化的话语凸显患方的悲惨境况,继而提出对院方的诸多质疑,认为由此才致其处境如此悲凉,希望得到院方解释及赔偿。但在叙述院方在新闻事件中的状态时, 他们各方面对质疑的回应仅仅是将客观的治疗过程予以呈现,运用一连串普通大众无法理解的医疗专业名词, 或者是事务性的简单过程的交代。至于医生究竟是否“伪造签名”“伪造记录”,如何“积极对症治疗”的细节,缺少应有的描述及说明,呈现在受众面前的是置身事外的医生群体。记者在采访时,医疗机构或许存在不予配合的问题,但作为新闻记者,应该具有新闻专业精神,应坚守新闻平衡原则做最大努力的采访,绝对不应该仅仅在倾听患者的哭诉之后,就程序性地找到医院进行核实, 甚至用答非所问的新闻细节或镜头,以及“实问虚答”的状态,去凸显一方的无奈和尴尬。

新闻热点报道中一旦只站在一方的立场上进行新闻叙述, 其结果就是客观事实的本真被割裂为一个层面,新闻叙述的平衡性被打破。记者站在患者的立场上进行新闻叙事时,患者质疑医院、控诉医生成为新闻报道的主体事实, 不仅矛盾的症结点无从理清,而且会激化社会矛盾。记者站在医院的立场上进行新闻叙事时,大部分内容为医院或医生发表声明,澄清、解释医疗事故,所引述的医院或医生的话语振振有词,总是站在道义的制高点上,不给沟通与对话留一丝空间。这种报道无法激发社会普通群体减弱对医疗机构和从业者已经形成的刻板负面印象,当严重的伤医事件发生后, 仍不能引发社会对医生的广泛同情与理解。

医患关系是一种服务与被服务的社会关系,是支出与购买的利益关系,更是尊重生命、爱护生命的人性与道德的关系。良好的医患沟通是发生在医患双方之间有明确目的的有意义的互动活动, 沟通的目的在于让医生全面了解患者的病情, 同时让患者了解医生的治疗方案。从传播学的角度来说,医患关系属于人际传播的一种范式, 医生和患者及其家属属于传受关系。双方的沟通是建立在一个拥有共同语言的语意空间基础上的互动。新闻传播作为公共传播,其目的是改善医患之间的人际传播。

新闻报道的平衡原则是新闻媒体的基本准则。新闻传播的平衡有量的平衡, 也有正负面传播的平衡。坚持新闻传播的平衡,取向有两个:一是为了信息传播的完整性, 在传播中充分反映出事物的多个侧面,让社会享有更多的知情权;二是要将社会多元的意见在媒体上传播,即使是已经确定确实是医方责任的报道,保持新闻报道的平衡性也是非常必要的。

保证报道平衡是实现新闻真实性和新闻客观性的首要条件。热点新闻报道对于事实的追求,如果仅仅局限在对于一个事件中一个部分的真实是远远不够的。新闻报道的平衡性可以是对一个事件报道的平衡性,但更多的是对社会热点问题报道的平衡性。

首先,从事实层面上说,保证新闻报道平衡是实现新闻真实性的前提条件。任何新闻都有从客观事实进行涵化的新闻操作过程, 新闻的真实性既体现在对客观事实的坚守上, 也体现在进行新闻涵化的操作手法的专业性上。所谓新闻的平衡性,就是必须做到叙述的全面性和整体性。新闻报道的失衡,导致事实不能全面客观呈现,受众的正当需求不能满足。同样,实现医患新闻的平衡报道,对受众能否获得全面客观的信息从而作出正确的认知判断起重要作用。医患问题的解决,需要全社会的共同参与,媒体在热点新闻报道、舆论引导与社会协调等方面具有较大的作用力, 应该积极做好医患之间良性沟通的桥梁。新闻报道对于热点问题整体性的实事性叙述,就是让客观、正确的医患问题进入公众领域,有助于提高公众对医患问题的认知,在全社会的共同努力下使医患关系得到缓解。新闻报道是受众了解社会最可信与权威的途径,如果新闻报道失衡,后果不仅是信息的闭塞滞留,最大的危害是会造成社会认知的偏颇。

其次,从价值层面上说,新闻的报道平衡是实现新闻客观公正的要求。新闻公信力和影响力的实现需要新闻报道的客观公正, 要实现公正报道首先要做到平衡报道, 如何平衡地呈现信息对新闻客观公正的实现起重要作用。杨保军认为,“公正原则落实到具体的、微观的新闻报道活动中,其最典型的体现是要求传播主体在再现新闻事实时,必须以‘平等’的态度与方式对待新闻事实的‘当事者’各方”[6]。新闻正义的实现正是通过公正报道完成的, 公正报道体现在对任何新闻叙述对象的平等性原则上, 保证他们在新闻叙述中的话语权。追逐热点问题不能绑架民众的情绪和判断, 影响他们对事实真相的认识和评价。新闻媒体在报道医疗事故的“举证责任倒置”制度的实施时,只注意到了在一定程度上为缺乏专业医学知识的患者提供权益保障, 却较少提示社会思索另一个问题,“举证责任倒置”制度可能会使越来越多的医生力求自保,釆取自卫性医疗行为,多做医疗会诊和化验检查、开高额处方药来避免漏诊误诊,增加患者的经济负担,加深医患双方的不信任与矛盾。

再次,从社会层面上说,保证新闻报道平衡是实现社会理性的要求。新闻报道构建了民众参与社会问题的公共空间,有助于社会文明进步。新闻媒体在报道社会矛盾和社会冲突方面的新闻事件时, 应该呈现不同的观点和诉求, 给对立或利益诉求不同的双方平等表达的机会, 最终的目标是推进矛盾双方的和解,而不是激化矛盾。媒介环境的转型,使得媒体为了满足社会各种内容的传播需要, 自身开始了多元化和分众化发展。媒体的选择先于受众的选择,媒体的工具属性从属于其中, 因此媒体的选择应该以推动社会进步为基本原则。新闻媒体是一种公共品,是公器,媒体应该坚持原本不变的价值取向,对社会担负起“瞭望哨”的责任和使命。

新闻传播是赋予社会责任的传播。“志同道合的团体会彼此进行沟通讨论, 到最后他们的想法和原先一样,只是形式上变得更极端了。”[7]为达到传播效果的凸显, 极端化可能外显为群体不理性情绪的表达, 极端化的情绪表达可能会引发恶性群体事件或社会阶层之间的矛盾, 这就与新闻媒体“使社会各部分为适应环境而建立相互关系”的功能相左了。

平衡性传播原则是西方媒体长期坚持的媒体原则,西方媒体的公信力是在这个基础上建立起来的。在日常的传播中、在社会热点事件的报道中,都要考虑传播的平衡性。社会热点事件背后的因素极为复杂,许多因素只能渐渐浮出水面,如果报道的内容和报道观点过早下结论,或过早偏向一方,反而会激起持相反态度的人另寻传播通道。新闻媒体要善于运用平衡报道的方式, 给予事件中所有涉及的矛盾各方表达意见的机会, 因为不同的利益群体有着各自的诉求,是否合理合法,传播出来后交给社会公众评判。传播中的流量和流向是传播的关键要素,当社会热点事件发生时, 媒介应该适当地控制好传播的流量和流向,保持平衡传播的状态。

新闻报道的平衡性原则, 要求对新闻对象进行多元化采访,不仅反映一方的看法,还要反映多方的见解,使一篇报道更加充实且有力度;同时进行浅层表象与深层挖掘相结合的报道, 努力揭示新闻背后更深层次的内涵。在采访主体上,要做到主我与客我意识相协调,同时加强新闻记者的职业道德修养,只有这样才能写出好的新闻,做出真正公正、平衡的报道。孙培旭先生在他的《论新闻报道的平衡》一文中,对平衡的概念是这样界定的:“平衡就是在突出报道一种主要因素时,还要顾及其他因素,特别是相反的因素;在突出报道一种主要意见时,还要注意点出其他意见,特别是相反的意见。”[8]纽约时报总编辑艾布·罗森索在20世纪60年代于报纸右下角每天设立一个固定的“更正栏”,对之前报道中出现的不平衡问题进行纠正, 通常采取的方式是对已经遗漏的报道重新在“更正栏”里予以补充报道。他认为,“当他们坐在打字机前从事新闻写作时,应尽自己所能,不受情绪的影响”[9]。