成都乡村旅游范文

成都乡村旅游范文（精选10篇）

成都乡村旅游 第1篇

乡村旅游是发生在农村地域上的旅游活动。乡村旅游有着与城市完全不同的乡村环境和景观、相对较低的消费水平和较多的参与性, 因此深受城市居民的喜爱。成都乡村旅游开始于20世纪90年代初, 当地人称之为“农家乐”, 以农户家庭经营为主。随着近二十多年的发展, 成都乡村旅游几乎遍及郊区各县、市、区, 已成为成都市旅游产业最重要的组成部分, 成为成都居民的基本生活休闲方式之一。但在乡村旅游发展中同样存在着盲目建设、产品单一、季节性强、经营水平参差不齐等问题。笔者在对成都居民问卷数据分析的基础上, 结合居民对乡村旅游产品的需求特征和感知评价, 指出存在的问题, 提出对策建议, 为提升成都市乡村旅游档次提供借鉴。

二、研究方法

本文以问卷调查数据为依据, 进行了定量和定性的分析。问卷的内容涉及3个大类, 分别为:乡村旅游的出游预期;乡村旅游的出游行为;对乡村旅游的感知评价。并于2014年3月在成都市区范围内, 以成都市居民为调查对象, 开展了《大城市居民乡村旅游的感知评价调查》。共发放问卷400份, 总收回问卷386份, 占总问卷数的96.5%;经过筛选, 有效问卷363份, 占总问卷数的90.75%。结合旅游消费者行为理论, 对363份有效问卷进行了统计和分析。

三、调查结果统计与分析

(一) 乡村旅游的出游预期

1.到达乡村旅游目的地最佳交通时间

居民认为最佳交通时间集中在1~2个小时, 对区位条件刚好处于1~2小时的成都乡村旅游目的地的发展来看是极大的利好市场机会。

2.最希望在乡村旅游目的地看到的乡村景观

超过一半的居民最希望在乡村旅游目的地看到的乡村景观是自然山水景观;且随着交通距离的增加, 乡村旅游的居民更希望看到的是自然山水景观和人文古迹景观。

3.在乡村旅游目的地最希望参与的农事体验活动

在最希望参与的农事体验活动中, 24.4%的居民选择了牲畜饲养, 41.6%的居民喜欢捕鱼钓虾。

4.在乡村旅游目的地最希望享受的康体疗养活动

34%的大城市居民希望在乡村旅游目的地可以享受阳光浴或者森林浴;24.1%的居民则希望可以获得食补或者药膳方面的享受。

5.期望乡村旅游目的地的餐饮状况

有38.7%的居民希望乡村旅游目的地的餐饮材料来自于当地的山珍野味;39.2%的城市居民希望在餐饮的制作工艺方面是农家传统工艺结合外来工艺, 以此更好地综合二者各自的优点和不足;42.5%的城市居民希望可以在特色景观区域内就餐, 对就餐环境提出了较高要求。

6.期望乡村旅游目的地的住宿情况

在住宿条件方面, 45.1%的居民希望住星级酒店;29.7%的居民喜爱乡村酒店。

7.期望乡村旅游目的地的购物情况

选择集中或大型菜市场以及现摘现买的城市居民比例接近, 各占35.6%和34.5%;占45.6%的城市居民希望可以购买到当地的民俗工艺品。

(二) 乡村旅游的出游行为

1.出游的主要目的

27.1%的居民为了休闲或度假而选择乡村旅游;20.2%的人为了观光或游览。随着交通距离的增加, 出于休闲度假和商务会议目的地城市居民也在逐渐增加。因此, 乡村旅游目的地在打造乡村旅游产品体系时应进一步研究市民休闲、度假、商务、会议等需求, 拓展乡村旅游市场, 一定程度上克服乡村旅游季节性难题。

2.获得乡村旅游目的地相关信息的渠道

39.0%的城市居民通过自己的亲朋好友获取乡村旅游目的地的相关信息, 故有乡村旅游经验的人对其他人目的地的选择有很大的影响;有22.4%和21.5%的居民通过广播电视和互联网;通过报刊杂志获取相关信息的居民占15.2%;只有1.9%的人是通过墙体车体广告。因此, 通过视觉效果、能给居民一种直观感受的宣传方式更适合于乡村旅游目的地。

3.出游的决策者

42.3%的出游决策是由夫妻、孩子共同做出的, 可见乡村旅游的出游主要是以家庭为单位;其次28.7%的是由夫妻共同决策的。

4.一年中出游的次数

32.6%的城市居民每年到访乡村旅游目的地7~9次;另有24.9%和23.2%的居民每年去乡村旅游3~6次和10~12次;12次以下以及2次以下的居民仅占9.9%和9.4%。平均来看, 大城市居民每隔2个月会到访乡村旅游目的地一次, 出游频率较高。

5.出游时间选择

有39.5%的城市居民在节假日选择乡村旅游;有15.2%和13.0%的居民是在带薪休假和双休日到乡村旅游目的地放松、休闲。而选择平日的仅占到6.4%。

6.出游交通方式

出游方式主要以汽车为主, 有47.2%的居民采用方便、快捷的自驾车出游的方式到访乡村旅游目的地;有34.3%的人利用公共交通工具, 如短途或长途汽车。

7.是否在出游前设定消费预算

会在出游前设定消费预算的城市居民 (54.4%) 仅略高于不会设定消费预算的城市居民 (45.6%) 。因此, 乡村旅游目的地的经营者有机会通过“就地”宣传、销售, 刺激潜在的消费需求, 提高消费额, 进一步扩大旅游收入。

8.平均每人每天的总花费

有37.3%的城市居民在乡村旅游目的地平均每人每天的总花费是60~120元;其次有30.7%的居民花费在25~60元之间;花费在200元以上的仅占14.9%。从整体上来看, 目前成都市整个乡村旅游的消费处于中等偏下水平。

9.在乡村旅游目的地主要消费的项目

目前在乡村旅游目的地城市居民消费主要集中在餐饮 (57.7%) 、住宿 (46.1%) 和休闲娱乐 (42.8%) 上, 其次才是交通 (40.6%) 、购物 (48.3%) 以及游览或门票上 (43.9%) , 同乡村旅游目的地目前主要的旅游功能 (餐饮、住宿、休闲娱乐) 基本相符合。

(三) 对乡村旅游的感知评价

1.您曾去过哪些乡村旅游目的地

分别有44.2%、43.6%、42.5%、37.8%、42%的城市居民到访过成都市锦江区五朵金花、郫县农科村、龙泉桃花故里、邛崃花楸村以及双流翠湖梨乡。数据表明乡村旅游目的地在消费者心目中并没有显著的指向性。几个乡村旅游目的地发展阶段不同, 历期较长, 但在消费者心目中认知度相当, 表明城市市民对乡村旅游目的地具有明显的求新、求异倾向, 顾客忠诚度并不高。

2.对乡村旅游目的地的评价

47.0%的城市居民对这些乡村旅游目的地的评价是一般。从整体上来看, 城市居民对目前乡村旅游目的地基本上满意。

对单项产品 (交通、景观设计、娱乐项目、餐饮、配套设施、服务) 的评价满意度集中在55~65%之间, 但总体满意度只有40%左右, 一方面说明乡村旅游产品结构上不尽合理;另一方面表明成都市民对周边乡村旅游形成同质、刻板印象 (即认为乡村旅或“农家乐”也就都那个样子) 。

四、调查结果分析

1.乡村旅游产品的开发应立足成都及其周边乡村旅游产品供给市场比较研究, 结合当地自然山水、人文风情等旅游资源的实际情况, 运用创新思维确定独特主题形象。

2.随着交通距离的增加, 游客对乡村旅游产品价格越不敏感, 因此, 远距离的乡村旅游点应立足中低档消费市场, 考虑发展一批高档次的乡村旅游产品。

3.乡村旅游产品设计和氛围营造应遵循休闲度假主基调, 适当发展商务会议市场, 一定程度上克服乡村旅游的季节性。注重开发森林浴、阳光浴、温泉等的休闲疗养旅游产品, 以及药膳食补等保健旅游产品。

4.旅游产业空间布局充分考虑乡村旅游产品合理配套。餐饮方面, 营造坝坝宴和特色景观区域氛围, 强调选用当地的食材, 适当提供消费者药膳或者食补特种产品;住宿方面, 依托土地空间和农业产业基础优势, 营造住宿设施外部环境是果园、牧场、农场欧式庄园乡村意境;活动方面, 多开展牲畜饲养和捕鱼钓虾等乡土味浓郁, 趣味性、参与性较强的农事体验活动;购物方面, 发展乡村旅游纪念品的DIY市场, 以现摘现买的当地绿色农副产品主打。

五、对策建议

特色是提升乡村旅游竞争力的源泉, 要加强对成都市乡村旅游客源市场和供给市场的深入分析。另外, 乡村旅游目的地只有在保持了完好的生态环境和文化传统, 拥有优美的田园风光, 村庄和自然构成一种和谐关系和有机整体的基础上, 才能满足城市居民逃离现实生活, 放松身心压力, 体验农家乐趣的心理动机。因此, 应充分挖掘乡村原生态聚落、建筑空间、社会形态和文化民俗等特色因素, 将其有机地融入乡村旅游地的功能分区、建筑风格、景观小品和特色民俗活动等之中。

六、结论

1.乡村旅游是整个旅游业的重要组成部分, 对增加农民收入, 缩小城乡之间的贫富差距, 协调社会经济发展等方面发挥着重大的作用。因此, 对乡村旅游进行深入的研究和开发可以带动和促进整个旅游产业的发展。

2.大城市居民是乡村旅游产品的主要消费群体, 因此, 乡村旅游产品的开发应紧紧围绕大城市居民对乡村旅游产品特殊的旅游需求。

3.要充分发掘当地特色的乡村旅游资源, 走特色开发的道路, 重点营造乡村旅游的意境。

摘要：大城市居民是乡村旅游的主体客源, 但不同的大城市居民对乡村旅游目的地的选择和感知评价却不尽相同。文章在综述国内乡村旅游研究结果的基础上, 以成都乡村旅游为例, 结合问卷调查数据, 成都市居民对乡村旅游产品的需求特征进行了分析, 提出打造高品位的乡村旅游产品需加强对乡村旅游产品特色的挖掘和乡村意境的营造。

关键词：乡村旅游,城市居民,旅游者行为,感知评价

参考文献

[1]潘顺安.城市居民的乡村旅游需求意愿研究——以哈尔滨市为例[J].广西民族大学学报 (哲学社会科学版) , 2007 (S1) .

[2]黄进.乡村旅游的市场需求初探[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2002 (03) .

[3]刘旺, 孙璐.成都城市居民乡村旅游目的地选择行为特征的考究[J]西南民族大学学报 (人文社科版) , 2010 (03) .

[4]何景明, 马泽忠, 李辉霞.乡村旅游发展中存在问题的调查与思考[J].农村经济, 2004 (07) .

成都乡村旅游 第2篇

为贯彻落实市委、市政府关于转方式、调结构以及加快推进“十年一流”旅游产业发展目标的决策部署，市旅游局围绕加快发展乡村旅游，培育旅游业新的增长点这一主题，于5月27日至6月1日，由邱兆水副局长带队，组织诸城、寿光、安丘、临朐、坊子、滨海等重点县市区旅游局及重点乡镇、重点旅游企业主要负责人，赴四川成都就乡村旅游发展进行了专题学习考察。在川期间，考察组和成都市旅游局进行了座谈交流，实地考察了成都市双流县、郫县、锦江区等乡村旅游景区和都江堰沙湾村乡村旅游合作社。大家被成都市丰富的乡村旅游资源深深吸引，更被成都市乡村旅游成功的发展模式所震撼，一致认为，成都市发展乡村旅游的经验做法，对潍坊具有很强的针对性和借鉴作用。现将有关考察情况报告如下：

一、成都市乡村旅游发展的主要特点

成都市乡村旅游发展有两个阶段，一是自然发展阶段。发展之初完全依靠市场导向，乡村旅游处于无序发展业态，产品雷同，同质化严重，同时潜在生态环境隐患，经营服务无标准，无规范。二是规范发展阶段。从2003年开始，成都市抓住实施城乡一体化战略的契机，提出了“城乡互动、发展旅游、服务市民、致富农民”的乡村旅游发展思路，形成了“政府主导、部门参与、产业支持、农户主体”的发展格局，使成都乡村旅游从一家一户分散自主经营，逐步转变为规模整体开发、标准管理、连锁经营的规范发展模式。主要有以下特点：

（一）发展速度快，发展速度快，综合效益好。综合效益好。成都作为全国“农家乐”旅游发源地，拥有全国农业旅游示范点6个，旅游特色村22个，星级乡村酒店11家，全市农家乐总数达到2738家（其中星级农家乐485家），从业人员44740人，乡村旅游已经成为成都旅游业的一大亮点。2009年成都市乡村旅游接待游客3457.8万人次，旅游收入21.7亿元，纳税额1.11亿元。成都市发展乡村旅游有5年的时间，基本形成了以农家乐、乡村酒店、全国农业旅游示范点、旅游特色村、旅游古镇为主要产品的乡村旅游产业态势，有效地调整了旅游产业结构，旅游接待人数和旅游总收入以及农民人均年收入逐年大幅增加。

（二）政府主导，政府主导，部门联动。部门联动。成都市乡村旅游之所以发 2

展有规模、上档次、知名度高，得益于各级党委、政府的高度重视，积极推动。成都市各级党委、政府对发展乡村旅游的认识非常到位，认为发展乡村旅游就是抓新农村建设，就是抓农村经济，就是抓劳动就业，就是抓农民增收。因而，各级党委、政府发展乡村旅游的积极性极高，在统筹城乡发展中，把旅游产业发展作为政府的重点工作进行统一部署，统筹安排，规划出重点乡镇和重点村，重点发展乡村旅游业，在人、财、物上予以重点倾斜。成都市政府专门成立乡村旅游工作领导机构，加强对乡村旅游业的协调指导，要求规划、建设、国土、园林、林业、农业、卫生等相关部门密切配合，以促进农民增收致富为目标，通过大力发展乡村旅游，积极建设旅游型村镇，推动了社会主义新农村建设。

（三）科学规划，科学规划，错位发展。错位发展。成都市在编制旅游发展总体规划和“十一五”发展规划时，统筹乡村旅游发展，构建了以城郊和周边区（市）县为重点，平原-丘陵-山地梯次发展布局和一村一品、一户一园、一园一景错位发展的格局。在此基础上形成了五朵金花、农科新村、锦绣东山、长秋山区、花揪片区五个集中发展区，建设了龙门山旅游产业功能区、龙泉山旅游产业功能区，并且在未来三年实施“十千百”工程，即打造10个乡村旅游特色镇，100个乡村旅游特色村、1000个星级农家乐和星级乡村酒店。

（四）出台办法，规范引导。出台办法，规范引导。为推动乡村旅游规范发展，3 提升乡村旅游品质，成都市政府先后制定出台了《成都市旅游促进条例》、《成都市人民政府关于促进旅游业发展若干政策的通知》、《乡村旅游度假区建设管理标准（试行）》、《成都市农家乐旅游服务暂行规定》、《农家乐开业基本条件》、《农家乐旅游服务质量等级划分及其评定》、《乡村酒店旅游服务质量等级划分及其评定》等地方法规和标准。同时，为加强行业监管，成都市以乡村旅游协会或合作社方式开展连锁经营，不断提升了乡村旅游整体发展水平和旅游接待点的服务质量。

（五）节庆营销，节庆营销，打造品牌。打造品牌。成都市利用地方特色文化优势，指导各区（市）县策划、举办了丰富多彩的乡村旅游节庆活动，如都江堰市的清明放水节、双流县黄龙溪的火龙节、龙泉驿区的桃花节、彭州市的牡丹花会、新津县的梨花会、万安粗粮饮食文化节、双流原生态蔬菜旅游文化节等。以文兴旅、以节助旅，为乡村旅游可持续发展搭建了节庆营销平台，不断提高了成都乡村旅游品牌的知名度。

二、成都市发展乡村旅游的主要成都市发展乡村旅游的主要模式主要模式近年来，成都市乡村旅游迅猛发展，锦江区、郫县、双流县和都江堰等县市区已成为全国闻名的旅游热点和知名的乡村旅游品牌，其发展模式和经验做法值得我们学习借鉴。

（一）郫县友爱镇农科村发展特种园艺景观模式。农科 4 村是中国“农家乐”的发源地，“全国农业旅游示范点”，地处国家级生态示范区和中国盆景之乡核心地带。该村田园风光秀美怡人，四时鲜花不断，季季草木常青，被誉为“鲜花盛开的村庄，没有围墙的大型农民花园”。农科村旅游接待景点有100多个，可同时接待游客1万多人，该村农民年人均收入6万多元。农户培植的各种各类奇异苗木花卉、盆景等创意园艺景观，造型千姿百态、美轮美奂，既是商品，又是景观，大小不等，价格不同，售价从几十元到十几万元不等。农家小院里以造型各异的特种园艺美景为依托，设置了客房、餐饮、秋千、滑梯、转圈椅、台球、茶座等休闲、娱乐、度假配套服务设施。经营机制非常灵活，能住、能吃、可游、可商、可农，旅游接待服务和农工两不误。这种“农家乐”方式把100多家农户串联成片，以合作经营模式发展乡村旅游产业，既是盆景苗木经营销售的平台，又是游客观光、休闲、娱乐、度假的理想场所。

（二）锦江区三圣花乡“五朵金花”模式。三圣花乡位于成都市锦江区东南郊，距成都市区仅12公里。锦江区利用紧邻大城市的区位优势，因地制宜发展乡村旅游产业，创造性地打造了花乡农居、幸福梅林、荷塘月色、江家菜地、东篱菊园五个符合当地民俗风情并各具特色的新农村风貌，称为“五朵金花”。其中，花香农居以休闲餐饮文化为主；幸福梅林则充分展现传统花卉文化；荷塘月色营造了音乐、绘画 5 等艺术文化的创作、欣赏天堂；江家菜地以特色农耕文化为主；东篱菊园则创造出具有优美意境的人文文化环境，形成了以春有红砂之百花、夏有万福之荷花、秋有东篱之菊花、冬有幸福之梅花、江家菜地体验休闲农事的乡村休闲观光旅游新亮点。2006年被国家旅游局评为AAAA级旅游景区，年接待游客1000万人次，村集体收入达3600万元，对地方财政的贡献超过千万元。同时使当地3000多户农民全部就地转为市民，加快了城乡一体化的建设步伐。

（三）双流县乡村旅游功能拓展模式。双流县的乡村旅游业，着眼于区域特点，因地制宜、科学布局，大力加强经济农作物基地建设，着力打造亚洲最大的休闲农业观光旅游基地。目前，已建成冬草莓健康旅游珍珠港、双流枇杷海洋等优势生产基地。同时，以锦绣东山生态观光走廊、蜀风牧山文化旅游走廊、麓山国际社区走廊“三走廊”建设和新农村示范村建设为重点，大力发展休闲农业观光产业，先后打造了“漉溪万象”、“莓园仙丹”、“红叶金丸”、“三星玉兔”、“梨乡春雪”等乡村观光旅游区，建成了星级休闲农庄，举办了梨花节、枇杷节、冬草莓节、黄甲麻羊节、云崖兔美食节、万安粗粮饮食文化节、双流原生态蔬菜旅游文化节等旅游节会，乡村旅游要素集“吃、住、行、游、购、娱、疗”等于一体，旅游功能得到进一步拓展。

（四）都江堰沙湾村旅游合作社模式。沙湾村位于都江 6

堰市北区紫坪铺镇境内，地处岷江上游和中游结合部的岷江出山口，距都江堰市5公里。该镇为规范和提升乡村旅游档次和形象，在2009年，引导乡村旅游酒店和旅游接待户联合成立了四川省首家乡村旅游合作社——沙湾村乡村旅游合作社，由无公害蔬菜种植户、猕猴桃种植户、特色餐饮经营户、乡村酒店经营户等为成员单位，联合组成。合作社有严格规范的经营管理监督章程，统一制作店牌、执行统一的服务和房价标准，统一宣传营销。把分散的农家乐经营户以合作社的方式组织起来，联合开发经营，这种模式非常成功，整个村庄经营有序，服务规范，环境优美，乡村旅游有规模、上档次。

三、我市发展乡村旅游的对策我市发展乡村旅游的对策及建议

（一）加强对乡村旅游工作的组织领导。加强对乡村旅游工作的组织领导。市旅游工作领导小组应把发展乡村旅游作为推进旅游业转方式、调结构的重要内容提上议事日程，协调各相关部门积极配合、重点扶持。定期例会协调解决发展中的热点、难点问题。把乡村旅游发展适当纳入全市旅游工作考核范畴，也可以作为加分内容单独考核，调动各县市区发展乡村旅游的积极性、主动性。各县市区要适当调整旅游业发展方向，把乡村旅游作为重点予以扶持发展。相关重点县市区要成立专门机构，加强组织领导。研究制定加快推进乡村旅游发展的实施意见，并出台相关激励扶持政策。

（二）编制乡村旅游专项规划编制乡村旅游专项规划。游专项规划。把发展乡村旅游纳入全市旅游总体规划，组织编制《潍坊市乡村旅游发展专项规划》，明确乡村旅游发展方向、具体目标、重点区域和推进步骤。专项规划应按照“因地制宜、合理布局、突出特色、重点突破”的原则编制：一是以奎文、潍城、坊子、寒亭四区和高新技术开发区为依托，规划开发以特色农耕文化为主的土地租赁、农耕体验、休闲农事等旅游项目。二是以临朐沂山镇、青州王坟镇、诸城昌城镇、安丘辉渠镇为依托，规划开发乡村自驾游营地、山林风光、登山健行、观光采果、农家乐和休闲度假等旅游项目。三是以寿光蔬菜高科技示范园、三元朱村、青州黄楼镇、昌乐尧沟镇、昌邑绿博园等为依托，将各类农副产品融入多种文化元素，规划开发极具特色的“农户+莊园”式的花卉苗木园艺景观休闲度假旅游项目和艺术瓜果蔬菜类旅游商品。

（三）加大乡村旅游的宣传推介力度。加大乡村旅游的宣传推介力度。乡村旅游作为旅游业近年来新兴产品，需要加大宣传力度，提高知名度。要充分利用报纸、广播、电视等媒介，重点宣传推介潍坊乡村旅游，营造浓厚发展氛围。应充分利用政府公共资源，在机场、车站、高速公路以及城市主通道设计制作潍坊乡村旅游形象广告牌。同时，积极与主要客源城市探索建立乡村旅游营销相互代理机制，发挥“同城”效应，打造潍坊乡村旅游品牌。

（四）制定标准，制定标准，规范管理。规范管理。研究制定《潍坊市乡村旅游度假区建设管理标准》、《潍坊市农家乐旅游服务质量等级划分及其评定标准》、《乡村旅游酒店服务质量等级划分及其评定标准》等，以推行乡村旅游服务标准化为载体，开展乡村旅游星级评定活动，逐步规范乡村旅游市场。鼓励引导有条件的乡镇村成立乡村旅游合作社或乡村旅游协会，以土地流转、租赁等方式，将农户分散的土地和特色农产品资源集中连锁经营，加快推进乡村旅游发展。

白羊座，喜欢旅游，喜欢成都火锅 第3篇

叶：我曾经有幸生活在几个自己热爱的城市中：北京，所有的梦想都可以繁殖和伸展的地方，既可以野心勃勃也可以默默无闻。伦敦，繁华，舒适，混杂和迷茫，保守和新奇，历史和未知共生。大理，一个现今善存的中国乡村，能够安放灵魂的地方。

投：您知道您是什么星座吗？白羊座哦 哈哈 相信星座预测吗？

叶：是的，我是白羊座。所有关于白羊座的预测我都会中枪。

投：给我们推荐一部您认为的好电影吧，说说它对于您的意义。

叶：我最近看过的一部电影是《雷诺阿》，描写印象派大师雷诺阿晚年的生活：暮色苍凉的晚年，没有朋友也不见敌手，成功与失败早已远去，老迈孤寂病痛如影随形，唯有夏日丽阳伴着花样的肉身，用画笔留下生命和欲望的挣扎与惋惜。

投：您和您的太太是大学时候好上的吧，结婚到现在幸福的生活在一起是很多人梦寐以求的爱情，现在有句顺口溜：毕业季！分手季！能说说您对80、90这几代爱情观的看法吗？我们也想白头到老啊！给我们一些意见吧，说说您对爱情的看法。

叶：借用罗素的一句话说：人为不断生成的爱而活着；人为自己热爱的工作而活着；人为观察卑怜的人生而活着。

投：能给我们说说您的缪斯吗？叶：未知。

投：喜欢吃成都的火锅吗？叶：很喜欢。

投：最喜欢的颜色是什么？叶：黑白和暖黄。

投：给我们推荐一本好书吧？

叶：最近在看一本好玩的书《左边是天才，右边是疯子》。

投：能说说最近的一个愿望吗？叶：边走边看。

成都乡村旅游 第4篇

1 体验经济概述

1.1 体验经济概念

所谓体验经济 (experi-enceeconomy) , 是指企业以服务为重心, 以商品为素材, 为消费者创造出值得回忆和感受的一种经济形态。传统经济主要注重产品的功能强大、外形美观、价格优惠, 而现在的趋势则是从生活与情境出发, 塑造感官体验及思维认同, 以此抓住消费者的注意力。

1.2 体验经济特点

一是关注顾客的体验。企业应注重与顾客之间的沟通, 发掘他们内心的渴望, 站在顾客体验的角度, 去审视自己的产品和服务。二是把消费过程看成是一种整体的体验。体验营销认为, 从消费者与产品接触, 到购买再到使用这一过程的每个环节, 都是影响品牌形象的重要因素。

2 成都乡村旅游市场营销现状

2.1 经营业态单一, 产品开发初级

成都乡村旅游主要是以家庭为单位, 个体分散经营为主要业态。各自为政, 势单力薄。乡村的旅游资源大部分还停留在浅层次的开发, 缺乏深度加工, 产品的附加值不高。乡村的生产、生活、生态、环境景观、地域风情、节庆民俗、乡间野趣等资源的有效整合和深度利用不足。例如, 部分以农事活动为依托的传统观光型农业旅游产品仅停留在游客入园摘果、采茶和赏花上, 可供游客参与的农业生产活动和娱乐活动不够。

2.2 经营管理粗放, 缺乏市场运作

大部分发展方式粗放, 尚未形成有效的经营管理机制, 专业训练不足。产品和服务的质量难以适应现代旅游消费需求。环境卫生、食品卫生、消防防疫、安全管理等均存在一定隐患。商业运作、营销手段、品牌策划较为落后。成都乡村旅游产品与周边的旅游资源尚未联动互动, 接轨旅游市场, 纳入主流产品和线路中。

2.3 结构层次较低, 功能要素不配套

目前尚未形成乡村旅游内部的产业结构和产业链, 以及产品结构上高低不同的配置, 以满足不同层次的市场需求;产业产品结构优化有较大的提升空间;吃、住、行、游、购、娱旅游生产要素配套不足, 产业链不长;未能延伸形成完整的产品体系和配套的旅游功能, 仅在简单再生产上徘徊, 人均消费不高、利润微薄, 对农村经济和农民收益的拉动有限。

2.4 管理人才缺乏, 基础设施薄弱

由于成都乡村旅游从业人员缺乏必要的管理培训, 市场竞争意识、经营理念、相关业务技能等跟不上市场发展的要求。经营者更乐意在建筑、设施、设备上花钱, 而对吸引游客至关重要的一些因素, 如地方特色、乡村环境、服务水平与质量等往往重视不够。农村的环境资源本就脆弱, 基础设施较薄弱, 加之不能将其控制在适度范围内, 势必对资源环境造成威胁。

3 体验经济视角下成都乡村旅游市场营销策略

成都乡村旅游应在深刻把握旅游者需求的基础上, 制定相应的体验营销策略, 并通过多种途径向旅游者提供体验。

3.1 设计鲜明的乡村旅游体验主题

个性鲜明、定位明确的主题是给游客带来独特体验的基础, 也是在体验经济下成都乡村旅游市场营销策略的首要因素。成都乡村旅游主题应该从作为其动力来源的乡村意象中, 提炼出征服旅游者内心的“品味”概念, 创造一种强调体验的品牌形象。另外, 主题的确定必须体现本地乡村旅游地的特色, 应根据主导客源市场的需求, 突显个性, 避免与周边邻近地区同类旅游目的地雷同, 通过每一个细节来强化主题。

3.2 整合各种感官刺激

感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉, 即利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉, 开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景营销。因此, 成都乡村旅游地的视觉景观形象设计要突出乡村景观特色, 注重体量、色彩、比例、尺度、材料和质感等视觉审美要素给人的心理感受, 如在设计建筑时要尽量运用成都本地的木材、石料、竹子、藤类等自然材料, 除色彩要与环境协调外, 还要杜绝诸如垃圾成堆、污水横流, 厕所卫生差等“视觉污染”。

3.3 通过体验广告传播旅游体验

体验广告可以把体验符号化, 利用符号的可传播性、可复制性和可反复性, 将体验广告大规模地在“一对多”的大众媒介上投放, 通过大众媒介的放大而传播开来, 从而实现体验营销效应最大化。在广告设计方面要根据旅游目的地的自然景观、风土人情等设计广告主题, 提炼形象生动的广告语, 广告画面突出旅游主题并配以旅游目的地的景观, 使受众有身临其境的感觉, 产生旅游的欲望。

3.4 利用旅游纪念品传递体验

在旅游体验中, 旅游者要求得到一个难以忘怀的回忆, 这不仅在产品体验消费过程中产生, 而且可以在富有当地特色的旅游纪念品中保存下来。根据心理学分析, 游客中的很多人会向别人炫耀自己的体验、讲述自己的体验。他们就犹如产品生命周期中的新产品的早期采纳者, 可以作为体验旅游的义务宣传员, 他们的出现可以带动晚期采用者。而且他们对旅游经历的再一次咀嚼和品味也加深了其旅游体验。可见, 体验式旅游的纪念品是一种无声的广告。

3.5 营造参与互动的氛围

所谓参与营销就是企业在其所提供的产品或服务的设计、生产、消费的过程中, 努力创造条件让广大消费者参与进来, 使他们在对最终产品满意的同时, 其兴趣、爱好、想象力和抱负也得以实现。体验营销的核心是吸引消费者参与并产生互动。为了强化参与的体验性, 让游客亲自参与乡村生活、生产的某一过程, 比如游客可以住在农家院、品尝农家饭, 感受浓浓的乡情和纯朴的民风, 还可以自己下地采摘瓜果、上山挖野菜, 切实体验劳动的艰辛和创造的喜悦。

3.6 提升服务的体验价值

基于体验经济下的服务营销是以顾客的服务体验为诉求, 注重如何使服务个性化, 如何使顾客在接受服务的过程中产生与众不同的感受, 如何将服务利益转换成旅游者的高水平体验。服务质量是服务营销的关键, 服务质量往往取决于员工的服务态度、技能和服务水平。乡村旅游的服务人员主要以农户为主, 由于受文化素质的限制及缺乏规范的服务培训, 整体接待服务水平较低, 所以应加强对乡村旅游在岗员工的培训。通过服务员工的魅力展示来提升服务的体验价值, 提高游客的体验感知与满意水平。

4 结语

随着经济和社会的不断发展, 成都乡村旅游已进入体验消费的时代, 如何密切关注这种变化, 认真研究和把握体验经济的特点和规律, 通过有针对性地制定适合自身生存和发展的体验营销策略来满足消费者体验的需求, 是成都乡村旅游可持续发展的关键。

摘要：从体验经济视角出发, 阐述了体验经济的概念, 并且分析了成都乡村旅游市场营销现状。在此基础上, 进一步探讨成都乡村旅游的市场营销策略。

关键词：体验经济,乡村旅游市场,营销策略

参考文献

[1]杨桂华, 王秀红.农家乐经营手册[M].中国旅游出版社, 2006.

[2]赵瑞峰, 刘小龙.基于体验经济视角下国产轿车品牌定位研究[J].品牌营销, 2002, (1) .

[3]尹殿格.基于体验经济的旅游景区营销策略研究[D].河北工业大学.2008, (6) .

成都乡村旅游 第5篇

乡村体验旅游的定义

美国的威廉.L.史密斯博士在2005年提出体验旅游(Experientialtourism)的概念，他认为体验旅游是全球旅游发展的趋势，提出了体验旅游与大众消费和体验经济的发展是相联系的，体验旅游是旅游业最重要的变化等观念。

国内学者对乡村体验旅游的概念还没有形成一致的看法，主要有以下几种观占.随着体闲的需求及其形式的不断变化，城市居民的旅游形态明显向滞留型、体验型和家庭中心型方面转变，人们更多地开始关注保护环境的问题。而农业开始从单纯的生产型方式向生产加销售和服务功能为一体的综合型方式转变。

这些转变，为旅游和农业的相互结合奠定了良好的基础，口益促进乡村旅游体验和乡村旅游结合在一起，形成乡村体验旅游。乡村体验是未来旅游业的发展趋势，并定义:乡村体验旅游是以乡村地区的农业资源为基础，以乡村生态旅游为主题，利用田园景观、农业生产经营活动和乡村特有的人文景观为场景，吸引游客前来观赏、体闲、习作、购物、度假，以创造游客美好回忆为核心需求的，提供满足旅游者食、住、行、购、娱、游等感官和情感需求的“剧情”，并参与传统和新型农业技术实践活动的乡村体验旅游形式。

综上所述，乡村体验旅游具体包括以下几点:地点发生在乡间;借助的是乡村广泛的资源，而不仅仅是田园风光的美丽，其中民族文化遗存、生活方式和风土人情等无形的资源是体验旅游的重要内容;全程旅游体验发生在某个乡村地域场所的所有生产和生活的真实过程。乡村体验旅游与乡村旅游的关系是一种被包含关系，特点都是以乡土本真风光为核心，充分利用城乡差异，满足人们回归自然的需求。

御鑫造园http:///

乡村体验旅游与乡村观光旅游的区别乡村体验旅游的目的不仅仅是为了欣赏，而是通过进行体验融入到乡村生活中。她将乡村体验旅游定义为:发生在乡村空间，旅游者以较长的时间充分参与乡村真实的生产和生活，进行心灵体验，体会城乡差异和乡村文化，满足游客回归自然的心理需求的旅游过程。

乡村体验旅游的功能主要有娱乐教育、审美、逃避现实等。具体表现在体闲、观光、度假、科学、教育、购物等多种活动中。乡村体验旅游不仅有观光游览项目，更包含了娱乐、康疗、民俗、科考、访祖甚至无为等功能。与传统的乡村观光旅游相比，乡村体验旅游具有不同的特色，中国乡村旅游发展基本情况 我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，在发达国家的影响下，在我国特殊的旅游扶贫政策的指导下应运而生的。由于起步较晚，目前尚处于初期阶段。

发展规模 中国现代的的乡村旅游起步较晚，首先在经济发达的省份和大城市展开，目前正处于成长期阶段。但乡村旅游的发展速度较快、发展势头十分强烈，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式如雨后春笋，在中华大地大量涌现。根据国家旅游局最新测算，我国乡村旅游每年接待的游客量己经超过三亿人次，直接旅游旅游收入超过400亿，占全国旅游总收入的近三分之一。

截止到2007 年，全国乡村旅游示范景点己经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种形态。每年黄金周，全国城市居民把乡村旅游作为目的地的人数比例约占总人数的70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游己经成为旅游业新的亮点。其中，贵州、江西等省份开展一系列乡村旅游活动，己经使近百万人摆脱了贫困。发展初期的乡村旅游是属于自发型，主要是城市居民在双休口或节假口到附近的目标市

御鑫造园http:///

场旅行，以一口游为主，通常为全家或者和好友一起自驾车出游，自主性强。经过长时间的发展，乡村旅游逐步进入到自觉阶段。

空间布局① 总的来说，乡村旅游在空间布局上主要有都市郊区型、景郊型、老少边穷型、特色村寨型和交通中心型。都市郊区型:这类旅游是目前我国乡村旅游最普遍、最成熟、最具市场潜力的一类。从目前的运作情况来看，这种旅游依托大、中城市，以城市居民为主要目标市场，定位是都市居民提供体闲游憩的“后花园”，借助于与现代化城市截然迥异的田园风光、村落景观以及采摘、捕钓、品尝等活动，吸引都市居民去度假、体憩，给市民提供短暂的体闲、度假旅游产品。但开发中人工雕琢的痕迹较多。

如浙江省宁波市北仑区推出的“城湾人家”、“沙龙湾”、“梅港渔村”等一批较为成熟的乡村旅游景区。景郊型:在地势较为平坦，道路较为通达的风景区里，观光旅游可以向周围的乡村扩散，形成景区周缘的乡村旅游。这种景区周缘的乡村旅游是风景区观光旅游的伴生产物，是旅游者在对自然风景观光之余，对周围村庄的田园风光和农家生活的派生游赏。

这类旅游依托某一风景名胜区，以景区游客为主要的目标市场，开发中较多地保存着乡村的原生状态。我国著名的风景名胜区均处于乡村的包围中，这里也多是我国乡村旅游开展较早的地区。例如江苏的周庄、同里、鸟镇等以江南的小镇古色古香的建筑和水乡生活方式。老少边穷型:国家为加快老少边穷地区的经济发展，给予这些地区开发旅游的优惠政策，由旅游部门结合本地区的乡土特色，指导当地居民开展乡村旅游。

这些颇具特色的乡村旅游地多数尚未开发，还是“养在深闺人未识”。这些地区大多为山区，既缺少发展第一、二产业常规经济的基本条件，又不具备交通区位的优势。而且，大多

御鑫造园http:///

没有受到工业文明辐射到或感受极微弱。正因如此，这些地区至今仍保留着近乎原生态而秀丽的自然环境、传统的农耕文化和浓郁的乡土风俗。如广西桂林的阳朔渔村等。

特色村寨型:乡村地区的特色村寨是不同地域乡村建设的历史缩影，也是传统文化的历史凝固和宝贵遗迹。游客在与城市风格截然不同的乡野田园风光中，观看到极富风格的特色建筑和独特的房屋构造，也了解到当地富有特色的民风习俗。

近年来旅游业的发展轨迹表明，特色村寨的旅游产品己经不局限于独特的建筑群，蕴涵在特色村寨中的特色生活民俗逐渐被重视开发。如位于浙江省给云县的河阳村，在开发丰富的古祠堂、寺庵、牌坊、石桥等古文化遗存的同时，逐渐渗透浓厚的宗法文化与特色的耕读文化于旅游经历中。

交通中心型:乡村旅游既不依托城市，也不依托景区，而是依托连接两个或多个城市或景区的便利交通，利用自己交通中心的地位，设计开发乡村旅游资源。如浙江省永定县永定客家土楼民俗文化村景区的开发，正是利用自己处在福建厦、江西瑞金和广东梅州三城市中心地的区位优势。

成都乡村旅游 第6篇

自2008年汶川地震之后, 成都明确了“全域成都”旅游发展的总定位, 结合2010年国家旅游局发布的《全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》, 成都近几年全面加快了休闲农业和乡村旅游业的发展脚步, 乡村旅游和休闲农业呈现出蒸蒸日上的发展形势。园林设计者和研究者们近些年来, 对于乡村旅游的视觉景观设计理论研究有了突破性的研究成果, 在实践操作中也有着丰富的实践经验。然而, 声音景观在乡村旅游的理论与实践发展过程中, 目前却极少得到重视, 而作为“全息景观”中扮演着非常重要角色的声音景观, 在乡村旅游的景观规划设计中更是需要合理有效地将其运用在设计中, 才能让旅游者们更完整、更全面地体验乡村旅游的景观效果。故此, 笔者想通过成都的乡村旅游声音景观作为切入点, 以此来探讨声音景观在乡村旅游中的必要性, 也希望通过此研究, 能够引起更多从事乡村旅游规划设计的设计者和研究者们的注意, 引发更多的思考, 丰富声音景观在乡村旅游中的理论研究和实践经验。

葛坚教授在对公园声音的景观研究中[1], 表明游人们对于落花流水、风吹叶动、鸟叫虫鸣等自然声音均有极高的评价。笔者在对“湿地公园中期待听到的声音问卷调查”[2]的数据分析中也得到了相似的结论, 人们对于自然的声音期待度都较高, 除此之外, 周边热爱慢跑等日常户外运动的居民对于柔美的轻音乐好感度也很高, 而风铃等清脆悦耳的乐器声也极受年轻人的青睐。

2 声音景观在乡村旅游中的“正设计”思考

正设计是通过一定的技术方法, 在环境中加入人们喜爱的声音或是具有一定历史文化意义的声音, 让听者会主动地去听的声音, 以增加听者对于环境的认知和好感度, 或降低周边不良声音的干扰。

随着人们对于生活需求的质量不断提升, 越来越多的人更加热衷于乡村旅游为主题的休闲旅游模式。如今, 成都城区范围内, 龙泉驿区的“三圣乡”、“龙泉山”, 温江区的“田园绿道”, 大成都范围内的新都、金堂、崇州等以乡村旅游发展为主的县区每逢双休和节假日均可谓是“人满为患”、“车水马龙”。人们蜂拥而至地参与到乡村旅游当中去, 正是对于田园生活的向往, 对于归园田居的渴望。而要“足以极视听之娱”, 用聆听的方式感受大自然的美妙是非常重要的。

在对成都乡村旅游区的调研中发现, 大多数的景观规划设计均已拥有了非常好的视觉体验, 而在听觉体验的处理上, 却没有非常准确的设计定位和十分合理的规划设计, 甚至对原场地中的一些声音在单纯满足视觉美的过程中造成了一定的破坏效果, 导致人们在赏玩的过程中, 仍无法全面、完整的体验到乡村旅游应有的体验感受。通过合理地融入电子设备模拟的自然声音可丰富场地中的自然声音体验, 并让人们产生一定的联想;巧妙地规划景观功能区将游人的活动声、孩童的嬉戏声等生活声音进行应用, 能使得场地的气氛活跃而不嘈杂;作为一座历史名城, 如街头叫卖声、摇橹渔舟声等具有历史感的声音恰当地运用在乡村旅游中, 无疑也会给人们带来更多对历史的追忆和情愫。

3 声音景观在乡村旅游中的“负设计”思考

声音景观的负设计是根据声音传播的物理特性, 利用科学降噪的方法结合景观营造手段对糟糕的、不协调的声音进行降低或控制。

城市因车水马龙, 人来人往, 惟是繁华, 所以喧嚣。向往田园和乡村生活的都市人追逐的生活体验无非是“榆柳荫后檐, 桃李罗堂前”的归园田居生活, 而非“金樽清酒斗十千, 玉盘珍羞直万钱”的纸醉金迷。在这个不断发展, 日新月异的社会大背景之下, 乡村城镇化现象也在不断地发生着。有乡村旅游的地方, 就一定要有便捷的交通, 甚至是城市化的住宿条件, 一切旅游配套设施都围绕着消费者们的需求在布置着, 乡村原有的宁静如今却无奈地承受着城市带来的浮华。

在城市公园和绿地规划设计中, 入口区常常行使的都是集散功能而鲜有游人活动, 最主要的因素之一就是入口环境噪音对人们活动的影响较严重。随着乡村旅游地的建设与发展, 在乡村中听到的汽车鸣笛声和发动机的轰鸣声的频率越来越高, 而在旅游区内部, 也因为在规划设计时对于游人行为活动所带来的负面影响未作出完善的考虑, 游人活动行为对于“鸟叫虫鸣”类的动物声破坏也是严重的。运用植物、地形等降噪方法或者运用降噪材料均可有效地对规划场地外的负面噪音进行控制或减弱, 而游人行为活动所造成的负面影响则需要设计者通过对现场的声音要素进行合理分析, 挑选出声音景观元素进行声音规划设计。

4 声音景观在乡村旅游中的“零设计”思考

零设计则是指对于环境中原有的声音进行保留和规划设计, 使得其最原始、最生态的声音作为景观供人们欣赏体验。

在乡村这样一个以大自然为背景的场地中具有十分丰富的原生态声音资源, 如流水、池塘、麦田、鸟叫、虫鸣、风声、动物声、树叶响声等。而不同的声音元素可利用其自身特点营造出不同的听觉感受, 如水声可有“飞流直下三千尺, 疑是银河落九天”的磅礴气势, 也不缺乏“青山隐隐水迢迢”的清脆悦耳, 更能够将水声演绎出“泉眼无声惜细流”的静谧。成都极具特色的川西林盘中“读一帘翠竹幽梦, 寻一曲幽篁何方”的自然声音元素应是信手拈来。“鸟鸣山更幽”的清幽, “雨打芭蕉”的雅致, “风吹麦浪”的乡野, 这些声音的描述都源自于人们对大自然声音的热爱, 对于原始场地中自然声音要素的保留与保护是营造此类自然声音景观的最重要手段之一。

如今, 随着社会的发展, 乡村村民的生活态度和思想似乎也在潜移默化地改变着。在旅游区内, 家家户户的乡民们都是老板, 经营着自己的第三产业, 而原始乡村中的第一产业“莲动下渔舟”、“带月荷锄归”的诗情画意或是街边的吆喝叫卖声这样民风纯朴的自然劳作状态几乎很难感受到。包括一些当地地域文化和非物质文化遗产等也因直接经济收入和市场需求不如旅游业收入高而日渐淡出了人们的视线。而这样的声音或画面, 都是人们对于历史声音的记忆。若干年后, 当人们再度审视历史变迁中所不断失去的声音, 会后悔不已的。

5 结论

乡村中的自然声音资源十分丰富, 也是人们感悟大自然最直接、最便捷的方式之一。在乡村旅游发展蒸蒸日上的现阶段, 无论是从社会影响、经济效益或是文化传承等多角度出发, 作为园林设计者, 都有必要静下心, 结合生态、社会、文化、经济、政治多方面思考, 将景观“全息”化。在声音景观的设计过程中, 合理分析并规划场地内外的声音, 通过声音景观的设计手法巧妙地规避具有干扰的声音, 合理地增加人们期待的声音, 有效地保留原有的自然声音, 在规划设计过程中, 将一、三产业联动起来, 通过科学合理的声音景观设计手法, 为人们留住最纯粹、最朴真的乡村生活声, 让后代依然能在现实生活中, 通过旅游寓教于乐的方式去感受乡村独有的民风与民俗。

摘要：指出了近10年来, 随着城市居民生活水平的提高、生活需求的发展以及国家政策的大力支持, 乡村旅游业在全国范围内得到蓬勃发展。成都作为以“中国式乡村度假旅游”为主导的中国最佳旅游城市之一, 乡村旅游发展速度处于全国前列。探讨了声音景观在乡村旅游中的“正设计”、“负设计”以及“零设计”思考, 强调了声音景观在乡村旅游发展中的重要性。

关键词：乡村旅游,声音景观,成都

参考文献

[1]葛坚, 卜箐华.关于城市公园声景观及其设计的探讨[J].建筑学报, 2003 (3) :58~60.

成都乡村旅游 第7篇

乡村是我国传统农耕社会的延续,是人与地关系的展示,是人类文明与自然环境最和谐的结合,代表了人与自然共同的作品。随着城市生活的压力越来越大,越来越多的人开始厌倦拥挤喧嚣的城市节奏,青睐能够回归自然,体验“桃源生活”的乡村,由此,一种以欣赏田野风光和追求纯朴民风为对象的旅游形式—乡村旅游热悄然兴起,并日益走俏。如何打造有特色的乡村旅游模式以吸引游客前往成为其最核心的内容之一。因此,以成都浦江县甘溪镇明月村为例,从其文创项目进行了分析,探求了传统乡村与文创项目之间的相互影响和发展。

2 背景介绍

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。其概念是英国于1997年首先提出的。而中国对于文化创意产业的定义是通过创造性的想法把文化转化为更高生产力的行业集群。随着中国飞速发展,文创项目逐渐被越来越多的人所推崇,因此,寻找到一种适合文创项目推广和发展的方式是目前文创项目需要首先考虑的问题。

甘溪镇明月村位于大五面山浅丘地带,地处浦江、邛崃、名山三(市)县交汇处,属浅丘地区。该村幅员面积6.78km2,森林覆盖率46.2%,村有723户,2218人。明月村自古就采用邛窑的工艺烧制陶瓷,至今仍保留着4口老窑。其中,有300多年历史的明月老窑一直到2008年才停产。2012年随着政府对邛窑文化的支持和推广,明月窑紧紧结合浦江甘溪镇明月村茶山、竹海的特色,让文化促进当地产业的发展。2013年浦江打造明月国际陶艺村,希望以文化创意产业为支撑,大力发展乡村旅游。全新打造的明月国际陶艺村以吸引陶艺家、知名传统手工艺专家、文化创意项目工作者(新村民)入驻为抓手,发展文化创意产业,全新的发展理念给明月村的发展带来了新生。

3 明月村文创项目的打造

明月村内文创项目的成功打造实现了乡村旅游和文化创意项目的互利共赢,明月村与文创项目是一个相互吸引、相互受益的过程。明月村特有的乡村环境(自然环境、人文环境)、历史文化(邛窑文化)与文创项目相互依存、相互影响、互相发展。明月村带给文创项目者的是一个带有乡野气息的“乡村乌托邦”,同时文创项目者也给明月村带来了新的生活模式和旅游资源,以此形成了一个良性循环的发展模式。

3.1 明月村对文化项目的影响

3.1.1 自然环境的影响

明月村拥有良好的自然风光,“人—村落—环境”所构成的和谐有机体处于一种生态上的平衡。极具特色的川西农舍(大部分拥有“三间两头转”的合院布局,本土泥砖(陶的母体)的建筑材料)显现出浓郁的乡土风格,茶山、竹海、松林等乡野景观带来了良好的生态环境和自然风貌。这些自然环境既有独特的景观意象,同时也是乡村历史的展现。这样贴近自然的景观意象展现了一种很多人所追求的能够回归自然的乡村乌托邦的形态,而这也是文创工作者所追求的,同时这也给了文创工作者一个能真正激发自己灵感、且富有创作空间的环境。

3.1.2 人文环境的影响

明月村本身拥有比较丰富的乡村文化意象,这种乡村文化意象也是乡村的一种“氛围”。包括其本身的乡村建筑群落、传统的乡村劳作模式(传统农耕文化所展现出的浓郁文化气息,这些文化独特而鲜明,因此也成为吸引大家的一种文化载体)和其长期的乡风民俗(乡村独特的民俗文化,是村民精神凝聚力的一种体现);以及明月村对其历史文脉的保留和发展(具有300多年历史的邛窑文化)。这样的乡土文化意象的保留和延续有利于塑造明月村的整体场所感,强化了其明月村的价值,给文创工作者以不一样的灵感和创作氛围。

3.1.3 旅游契机

明月村所打造的自然风光以及其所具有的文化景观其本身就是一张名片,吸引了大批旅游者的到来。目前,文化创意类项目缺乏一个很好的、跟公众一起互动交流的平台,而传统的互动交流方式(如展览等)很难拉近文创者跟普通人的距离,文创者迫切的想寻找一种新的方式架起与大众沟通的桥梁,让艺术更加亲近民众。而明月村自身就完成了这样的作用,为文创工作者提供了客户源。以明月村为依托发展自己的客户群,明月村的名气也给这些文创工作者一个平台和机会,让更多的人了解自己及自己的作品,对自己的作品起到了推广的作用。

3.1.4 相应的配套设施

为大力引进文创工作者入驻,明月村发展和打造自身相应配套设施,以一种方便的,舒适的设施环境吸引文创工作者。同时明月村提倡“名人驻村”项目,通过文化创意工作者入驻到村民的家中,与原有的村民一起生活,感受彼此的生活方式。让文创工作者以最近距离的体验感受最真实的乡野气息。

3.2 文创项目对明月村的影响

3.2.1 文化影响

通过文创工作者驻村的活动,村民、文创工作者能够更好地有机融合在一起,而这样一种“新村民”与“原住民”的融合也激发了乡村的活力。文创工作者为明月村带去了丰厚的“嫁妆”,这些“嫁妆”为明月村村民生活带来很多改变:村民的猪圈被改造成草木染工坊,孩子们能上免费的绘画课,明月书馆里不仅有各种各样的图书,还定期举办讲座。通过文创工作者的文化传播,教育和培训激发村民的文化自觉性,增强村民的文化意识。这对于整个明月村村民的整体文化教育和素质的提高起到了不可估量的作用。

3.2.2 经济影响

文创工作者将民间艺术工艺带向农村,带动当地村民寻找到一种新的经济手段:作为一处遗址景点,明月老窑被保护起来,老窑旁边的空地上,一座陶艺体验馆开始营业。明月村81岁的民间陶艺家张崇明领起了固定工资,现场为体验陶艺的游客进行指导。在村子的一片空地上,新村民赵洪和李南书的“篆刻传习所”正在建设,老村民吴大爷的餐馆“谌家院子”正在升级改造。明月村以文化创意项目为先导,以此为契机带动自身产业的大力发展。

3.2.3 名人效应

文创工作者能够通过其自身的人脉效应和乡野情怀形成产业聚集形态。2014年12月,身任四川省美术家协会陶艺专委会副主任的李清来到明月村,看过“明月国际陶艺村”的发展规划后,就决定留下来。2015年1月,李清的“蜀山窑”工坊签约入驻,他也成为明月村的第一批两名“新村民”之一。另一个是知名前媒体人、作家宁远。宁远说,她爱上了这里的松林、竹海、茶园,还有质朴的村民。此后通过“名人传播”和“文艺圈的人脉效应和乡野情怀”,在短短一年的时间内,明月村就吸引了25个文创项目入驻。宁远要做一个草木染工作室,请来画家、染布人寒山开了一个染布坊;李清的学弟、青年陶艺家李清泉来明月村喝了一次茶,就决定留下来开个“清泉烧”工坊;艺术展厅、餐厅“樱园”的创始人熊英,也跟随好友宁远、寒山的步伐,把新的“樱园”落到了明月村……根据远景规划,成型后的“明月国际陶艺村”,进入散居院落的项目数要达到35~40个,进入核心区的项目数为17个。而截止到2015年底,进入散居院落的项目数已有15个,核心区10个,在谈项目6个,文创产业聚集已初具雏形。而这样的一种文创产业聚集形态有利于巩固和扩大整体的影响力,形成名人效应。

3.2.4 旅游契机

利用所形成的文化景观环境和名人效应吸引游客,聚集和提高当地的人气,以此来进行明月村的旅游业的发展和当地产品的推广,村民的收益和创收,巩固和加强明月村的品牌效应。为明月村的整体旅游发展和影响力的扩大起到了不可估量的作用。

明月村乡村旅游发展模式的特点是利用名人驻村的形式达到“雅”与“俗”的交融统一。而这种“雅”与“俗”融合的关键又在于它的生活化、自然性、真实性、和谐性。其“雅”主要是指明月村所含有的一些文创项目(引入的陶艺家、知名传统手工艺专家、文化创意项目工作者等所带来的文化展现)的打造,以及明月村自身所具有的历史文化(邛窑文化)。“俗”主要是指明月村自身乡土文化(农耕文化、乡风民俗等)。

相较于以往艺术都是高高在上,是普通人不可企及的,这里将其融合在了一起,是艺术的乡土化,是艺术的最高展现形式,它不是受人瞻仰的,而是要更多地融进到生活,落到实处,跟人更好的互动,给人更好的体验感,这才是鲜活的。这样也使其具有更好的文化符号及吸引力。同时,借由名人驻村的形式,乡村自身具有更好的特色和辨识度,利于从其他同类型旅游的乡村中脱颖而出,使其更好的发展。

4 文创项目与乡村旅游的互利

乡村的发展不能违背其可持续性,而文创项目中的名人驻村给了这个很好的定义。通过对整个明月村有一个可持续的循环健康发展链条:首先,利用自己原生态的传统乡土景观以及其历史文化积淀形成自身的文化符号,吸引陶艺家、知名传统手工艺专家、文化创意项目工作者的入驻,形成一大特色—艺术家利用民居,改造民居,形成与居民共同生活居住的模式,改造和提高了居民的生活环境,这样子的模式既可以让高雅的艺术更加亲民,同时民居的环境和古朴的民风民俗也能带给艺术家不一样的体验和灵感来源。其次,利用所形成的文化景观环境和名人效应吸引游客,聚集和提高当地的人气,以此来进行明月村的旅游业的发展和当地产品的推广,村民的收益和创收,打出明月村的品牌,同时,明月村的名气也给艺术家们提供一个平台和机会,让更多的人了解自己及自己的作品,对自己的作品起推广作用。

文创项目与乡村旅游的相互影响发展,村民、艺术家、乡野环境、生活方式的有机融合,新村民与原住民的融合,不仅文创项目激发了乡村活力,同时乡野环境也促进了文创项目更好地发展,使文创项目与乡村旅游互利共赢。

5 结语

每个地域、每个乡村都有自己的文化和特点,在乡村旅游热兴起的背景之下,如何打造有特色的、能够体现当地特色的乡村旅游发展模式是一个值得关注和研究的课题。以明月村为切入点,研究了乡村与文创项目的互相融合发展,这种既有对外来文化的吸收,又能够保持自己原有文化特色的适度融合做法正是乡村旅游发展所应该体现和借鉴的。

参考文献

[1]熊凯.乡村意象与乡村旅游开发刍议[J].地域研究与开发,1999,18(3):70~73.

[2]张杰,叶春阳.古村落文化景观特色的演绎与解析:以闽南福全国家历史文化名村为例[C]//中国风景园林学会.中国风景园林学会2014年会论文集(上册).北京:中国建筑工业出版社,2014.

[3]陈燕.当历史遇上创意:当下我国依历史街区相生的文他产业集聚区之行过程初析[J].东南学术,2012(2).

成都乡村旅游 第8篇

加强理念创新,不断提升新农村建设水平

在不断提升乡村规划理念的过程中,推进成都新农村建设经历了四个发展阶段:第一阶段是从2003至2008年,以工业向集中发展区集中、土地向适度规模经营集中、农民向集中居住区集中“三个集中”为根本方法推进新农村建设;第二阶段是从2008至2010年,规划遵循“发展性、多样性、相融性、共享性”四性原则,并且充分结合布局组团化、产业高端化、建设集约化、功能复合化、空间人性化、环境田园化、风貌多样化、交通网络化、配套标准化“九化”理念;第三阶段是从2011至2012年,规划遵循“集中、集约、多样、开放”,业态、生态、文态、形态“四态合一”的原则,按照“小规模、组团式、微田园、生态化”的规划建设要求;第四阶段是2013年至今,规划遵循镇村统筹、宜居宜业、产镇一体、产村相融、集中成片连线、小组微生的原则推进新农村建设。

完善标准制度,不断提高乡村规划编制水平

制定规定与导则,构建乡村规划技术标准体系。近年来,随着灾后重建规划实践探索的不断总结提升,成都市不断完善村庄规划编制及管理技术标准,重点围绕乡村地区生态稳定、产业提升、特色塑造、形态丰富、文化传承、体现乡愁等方面进行总结提升,构建“规范+导则+地方标准”的规范标准体系。形成《成都市城镇及村庄规划管理技术规定》《成都市镇规划编制办法》《成都市村庄规划编制办法》《成都市镇村规划技术导则》《成都市乡村规划控制技术导则》《成都市农村新型社区小、组、微、生技术导则》等一系列标准体系,有效避免千村一面规划建设。同时,成都市规划管理局专门制定成果入库标准,乡村法定规划纳入市级信息平台统一监控。目前,正在编制《成都市成片连线规划技术导则》《成都市本土田园建筑设计导则》,进一步完善乡村规划技术标准体系。

实行四审制度,分级落实乡村规划编制职责。对镇(乡)人民政府组织编制村规划及农村新型社区规划,严格按照城乡规划法审查审批执行,并充分结合成都实际,建立“四审”制度,即镇(乡)人民政府乡村规划师初审,区(市)县规划管理局专家、部门审查,市规划管理局镇规划征求意见,区(市)县政府人民政府审批。对市级示范、跨区域或特别重要的项目,实行市县两级规划技术会审的“五审”制度,确保规划方案与效果的高水平、可落地。

整合专家队伍,充分发挥专业人才力量。一是搭建市级统一的专家咨询、审查平台,从“5.12”和“4.20”两次灾后恢复重建规划设计会战,以及每两年度评选的优秀规划设计方案中筛选出约2 0家设计单位,通过业务研讨会和“回头看”等形式,不断总结提升,建立优质规划设计单位资源库、乡村规划专家库。二是在成都市规划设计研究院成立乡村规划研究所,依托在蓉高校、规划设计机构组建乡村建设规划智囊团,并与之开展“本土田园乡土建筑”“集体土地入市下的乡村建设规划管理机制”等课题研究。

开展评优评奖,建立乡村规划激励机制。成都市于2011年开始启动优秀乡村规划评选工作,截至目前,共组织了3次优秀乡村规划评选,评选出“镇规划类”“村规划类”“新农村建设专项规划类”共137个优秀规划项目。成都市规划管理局对获奖的优秀规划方案组织单位发文表彰,总结交流规划经验,将优秀城乡规划汇编成集,并对评优结果进行以奖代补、考核加分。通过评奖评优的方式,激励各区(市)县规划管理局严格把关规划成果,认真梳理和总结乡村规划先进经验和有效做法,注重“多规合一”、突出地域特色,大力提升成都市乡村规划。

为加快对乡村规划工作的持续深入推进,成都市财政每年专门安排全市一批乡村规划专项资金,主要用于乡村规划师社会招聘人员年薪补贴,乡村规划师及全市基层规划工作人员培训,生态及历史文化名镇、名村保护专项规划,镇(乡)村规划、农村新型社区示范项目规划、一般场镇改造规划、灾后恢复重建实施规划等编制经费的补贴,优秀乡镇、村规划设计成果的评选和奖励经费补贴等事项。从2010年至今,全市共发放乡村规划专项资金约1.2亿元,同时区(市区)县政府匹配近2亿元投入乡村规划编制管理,起到了“放大效益”。通过财政资金的撬动,积极引导推动成都乡村地区规划实施与发展,成都乡村地区规划编制(修编)覆盖率大幅度提高,一批“小组微生”模式的乡村规划引领成都幸福美丽乡村建设,并在全省新农村建设中得到广泛推广。

创建乡村规划师制度,为乡村规划提供人才保障

面对成都乡村地区规划建设人才匮乏、标准缺失、脱离乡情、管理薄弱等突出问题,2010年,成都在全国首创乡村规划师制度,向全市各乡镇派驻乡村规划师,代表乡镇政府履行规划职能。目前,先后共招募237人次,共6批乡村规划师,实现乡镇乡村规划师的满覆盖,有力提高了乡村地区的规划管理水平。

明确“事权分离、技术把关”的职责定位。成都乡村规划师是由各区(市)县政府任命的乡镇专职规划负责人,但不是乡镇党委、政府的班子成员,角色相对独立,具有规划决策的“否决权”,参照政府雇员方式聘用。乡村规划师负责就乡镇发展定位、整体布局、规划思路及实施措施等向乡镇党委、政府提出意见与建议;负责代表乡镇政府组织编制乡村规划;负责对乡镇建设项目按照规划实施的情况进行指导,持续跟踪并提出意见与建议;负责向乡镇政府提出改进和提高乡村规划工作的措施和建议;“受任于村民、上承于政府、下诉于企业、居各方协调”,作为村民与政府的沟通桥梁和纽带发挥重要作用。

建立“属地管理、市县联动”的管理制度。建立起乡村规划师归口管理制度,由成都市规划管理局乡村规划管理处负责,协调解决制度实施中的相关问题;建立起区(市)县政府负责本区(市)县乡村规划师选拔、任免、考核等方面的统筹管理制度,区(市)县规划管理局负责组织对乡村规划师进行业务指导和评估,确保乡村规划师严格履行规划职责;建立起乡镇政府负责的乡村规划师工作质量、工作纪律、工作作风和廉政建设等日常管理制度。通过建立“市、县、乡(镇)”三级联动管理体制,保障了乡村规划师队伍职责清楚、管理有序。

形成“管理下沉、职能落实”的工作成效。通过推行并完善乡村规划师制度,推动规划人才资源到基层服务,农村地区的规划理念、管理模式、建设水平等都发生了翻天覆地的变化。五年来,向当地政府提出规划意见建议书1052份;代表乡镇政府组织编制规划454项;参与审查乡镇建设项目方案897项;实施过程中参与指导项目1321项;当地政府提出改进规划工作的建议和措施1295条;协调化解基层矛盾461个;发表乡村规划有关论文100余篇。促进了乡镇政府规划职能落实,提升了乡镇政府的“规划先行”理念和按规划建设的意识,使规划编制成果更具科学性和可操作性;形成了有效的基层规划管理模式,乡村规划师通过组织开展广泛调查,通过收集村民意愿、征求村民对规划设计方案的意见等方式,为规划部门、设计单位、基层政府与广大农村群众之间架起了沟通和交流的桥梁。

建立许可制度,不断提升乡村规划依法管理水平

自2014年住房城乡建设部出台《乡村建设规划许可实施意见》以来,成都积极落实并探索乡村建设规划许可证发放制度。2014年,全市率先在青白江区、新都区、郫县等(区)县开展乡村建设规划许可证发放试点工作,并在试点区(县)出台《集体建设用地规划建设管理办法(试行)》,有力地推动了乡村规划许可证发放工作。

实行分类分层许可管理。使用集体建设用地进行农村建设项目建设的,包括农村村民住宅、农村产业项目、乡村公共设施、公益事业项目四种类型,区(市)县规划管理局、乡镇政府两级许可主体按各自许可范围,依据经依法批准的镇(乡)、村规划,对于符合规划条件、《成都市城镇及村庄规划管理技术规定》相关要求的核发乡村建设规划许可证。

优化乡村许可证发放程序。结合成都实际,区(市)县规划管理部门完善了许可流程,针对农村村民住宅、农村产业项目、乡村公共设施、公益事业项目四类项目分别制定乡村建设规划许可流程,明确办理时限,提高办证效率。

建立多部门联动机制。成都市级部门正在探索推行乡村综合所制度,将镇(乡)国土、规划、建设、房管、环保等政府职责纳入综合所统一管理,简化办事流程,提高工作效率。各区(市)县正在探索在规划许可流程上的国土、规划、建设、消防、房管、发改等多部门联动机制,完善乡村建设的报建程序。

强化基层管理,调动乡村规划的群众参与监督热情

实现群众参与规划决策。积极运用成都统筹城乡发展过程中探索建立的“农村新型基层治理机制”,发挥村民代表大会、议事会和监督委员会等“三会”职能作用,让群众积极参与乡村规划实施各个阶段。如在农村新型社区规划意愿调查阶段,收集群众对乡愁记忆、配套需求、户型意愿、生产与生活习惯,民风民俗、宗族关系、邻里关系等方面的意见;在农村新型社区规划方案设计阶段,由建设单位组织报名参加农村新型社区的村民,多方案宣讲总平面布局方案、建筑户型方案,并通过表决方式由群众选定户型,充分体现群众参与权和决策权。

实现群众参与过程监管。在农村新型社区规划实施过程中,建设单位将新型社区总平面布局、户型等现场公示,以便群众监督;在规划方案转化施工图、规划放线审查、外装审查、景观实施、竣工验收等重要环节邀请报名参加农村新型社区建设的群众监督,确保方案同施工图不脱节、施工图与实施效果不脱节。在竣工核实环节,选出群众监督代表,参与多部门并联验收,对项目布局、形态、风貌、配套等进行规划核实。特别是在农村新型社区建成后管理阶段,出台了《成都市农村新型社区规划群众参与制度》,将乡村规划中一些简单易管的规划要素,如增加规模、违法搭建等,转化为“村规民约”,交由村委会、村民议事会进行议定后,由村民监督委员会负责组织实施,让群众自我管理、自我监督。

成都乡村旅游 第9篇

关键词：成都市,新农村综合体,乡村规划

1相关背景

1.1农村新型社区建设的政策与定义

“三农”问题作为全党工作的重中之重, 确立了统筹城乡发展的基本方略,作出了“两个趋向”的重要论断,党的十六届五中全会又提出建设社会主义新农村的重大历史任务。从更长远的时间看,即使将来基本实现现代化了,“三农”问题的解决和新农村建设仍然是关系我国发展全局的重大问题,其中农村新型社区建设又是新农村建设中的重要课题。

2010年6月12日,成都市政府颁布了《关于完善土地交易制度促进农村土地综合整治的意见(试行)》,规定按照统筹城乡综合配套改革试验区建设“先行先试”的要求, 试行建设用地的地票方式促进农村土地综合整治。这一政策,极大地推动了成都农村地区因为土地整治而需要进行的农村新型社区建设。

农村新型社区,既有别于传统的行政村, 又不同于城市社区,其建设的目的在于促进土地节约、资源共享,提高农村的工程设施和公共服务水平;逐步实现农村工程设施城镇化、生活服务社区化、生活方式市民化。 形成农村新的居住模式、服务管理模式和产业格局。

从以上定义不难看出,农村新型社区的建设,乡村产业发展是工程。尤其是在物质空间构筑阶段,不能忽略产业空间与产业布局。建设社会主义新农村是一个长期的工作, 农民在搬入新型社区之后的生产生活能否持续发展,直接取决于新型社区建设中对产业发展的提前规划。

1.2新农村综合体的提出与发展

新农村综合体是四川省委在总结灾后重建以及新农村建设经验工程上提出的新要求, 是农村新型社区在满足安置以外,进一步强化产业配套、工程设施,以及公共服务等方面的升级版本。新农村综合体是指选址在乡村地区的农户聚居点、集聚规模较大、产业支撑发展有力、工程设施建设配套齐全、公共服务功能完善、组织建设和社会管理健全的、能初步体现城乡一体化格局的农村新型社区。

新农村综合体是一种规模大、功能多、 效率高、现代性、开放性的农村新型社区, 必须具有乡村的基本特征和功能,同时具备城市的生活配套水平,是一种开放式的要素聚集区。它是一个区域发展概念而不是单体建筑概念,它是一个生产生活复合概念而不是单纯商业经营概念,它是以农民为主体的组织形态。它的构成包括农民集中居住、产业发展、工程设施、公共服务、新型社区管理等“五大要素”。

1.3新农村综合体的规划要求

新农村综合体的指向在深入解决“三农” 问题,核心在建设集中居住点,纽带在农村产业发展和社会服务,路径是集农业生产与农民生活于一体。因此,更加强调区域空间的聚合性与生产生活功能的配套性,特别需要在规划中突出多种生产生活要素的集约优化配置。

新农村综合体是一个多功能的交织体, 既分层次、分结构,又分区域、分系统;既包括水、电、气、路等工程设施建设,又包括卫生、教育、文化等社会事业发展,还包括生活生产物资、农技和信息等服务配套(见图1)。

2存在问题及原因

2.1缺乏多方协调的选址

《成都市社会主义新农村规划建设技术导则(2011)》中明确提出了农村新型社区选址的安全性、经济型和生态性三大原则, 而且在生态性原则中也要求与相关规划进行协调。每个区县都面临数百个农村综合体的选址,完全通过自上而下的规划方式确定的选址往往很难得到市场认可,因而更多的是自下而上由土地整治方提交选址方案供政府选择。自下而上的选择天生决定了局限性, 因此在实际操作中,选址过程往往缺乏与相关规划的协调。除此以外,这些选址并不包含在镇总体规划的成果要求当中,因此更不可能在更高级别的城市总体规划中进行协调,基本处于独立申报的状态,从管理规则上就缺乏总体协调的过程(见图2)。

2.2缺乏合理的规模研究

我国目前乡村发展中的问题很多根源在于大量人口流向城市而带来的经济衰退。 按照《成都市社会主义新农村规划建设技术导则(2011)》的要求,按聚居人口可分为大、中、小三类:小型小于150户,中型为150 ~ 300户,大型大于300户。另外,按照《四川省新农村综合体建设规划编制技术导则》要求,综合体内部的新村(聚居点) 可按特大型(大于1000人)、大型(601~1000人)、中型(201~600人)和小型(50~200人) 四级进行组织。人均综合建设用地面积控制在50~70平方米,人均农房宅基地一般不超过30平方米。可以说,对于人居规模有严格的控制。然而在实际工作中恰恰缺乏对总体规模的控制,对于各个新农村综合体的规模认定,数据一般来源于各村各组的户籍统计,并不与实际居住挂钩,也无法考虑未来家庭成长分户的需求,很可能会将并不合理的城乡结构进一步固化,本身也不是一种可持续的工作方式。另一方面,《成都市社会主义新农村规划建设技术导则(2011)》从设施配套的角度要求聚居人口的规模,走的依然是城市规划中集约的技术路线。而事实上区别于中国北方地区,在成都的农村地区, 一般只有场镇才会出现300户以上的集聚规模,其生活劳作的方式也与传统的农业耕作有了很大的差别,传统城市规划的规模要求并不适用。按照300户以上规模要求建成的新农村综合体,在使用中也普遍反映出诸如耕作半径过大,产业工程薄弱,工作机会减少带来的青壮劳动力外流,实际上按规模配置的公共设施闲置等问题(见图3)。

2.3缺乏产业研究

新农村综合体的建设需要加强产业发展研究,对于乡村地区来说,首先是刺激本土就业,增强自身的经济实力;其次,改善乡村的物质结构,提高环境的吸引力;第三, 以此为契机,拉动乡村地区的农业产业化、 规模化以及专业化。

但是,在新农村综合体的实际建设工作中,普遍存在重空间建设、轻产业发展的问题,在各级政府出台的各种规划编制办法与建设要求中,更多的也是强调空间布局原则, 强调设施配套标准。对新农村综合体建设完毕后的持续发展问题,以及该地区的产业空间布局研究,往往缺乏更深入的统筹考虑, 导致新建成的聚居点或者综合体缺乏长期发展的经济工程与空间支撑。因为只要完成了基本的物质空间建设,即保证了原住民的安置问题,在地票的取得环节当中,便完成了一个很重要的步骤,集约出来的乡村建设指标已经可以进入市场。

3规划策略建议

3.1选址建议

在2014年由成都市规划局与国土局共同制订的《成都市农村新型社区规划建设选址的指导意见》(以下简称《指导意见》)中, 体现出了两个方面明显的改进:一方面是对生态优先的原则具体量化到了一些重要指标,提出退离高速路、快速路、省道山区不小于50米,坝区与丘区不小于100米,其中第二绕城高速不小于500米,坝区退离县道不小于50米等等;另一方面是增加了工作环节及标准,要求由区县规划局牵头,汇同当地国土、防震减灾、水务、建设、产业等相关部门召开部门专业会会审方案,各部门及乡村规划师按并联审批方式同步审查, 最终提交当地规划委员会审议。

笔者认为,目前成都地区新农村建设中, 决定聚居点选址的要素除了一般的工程技术要素以外,还需要重点考虑四个方面:一是土地权属,二是整治需求,三是生态特色, 四是文化本底。

首先,新农村建设的布局,从某种意义上来说,就是一个打破再建立的过程。因此, 尤其针对在行政区划边界附近的村组,充分考虑自然地理要素,在选址上允许一定程度的打破组界、村界,甚至是乡镇界,肯定是有利于生产力要素流动,有利于重新有效配置乡村资源的。

其次,大量的新农村建设,本身源于土地整治,而土地整治的目的主要是为了获得 “地票”。我们绝对不能简单地认为以“地票”为代表的资源只有向城镇的单向流动一种可能。对于有条件有资源的乡村地区,“地票”的流动才是真正体现其核心价值的方式, 也是在新型城镇化大背景下,避免城市进一步掠夺农村资源的有效措施。因此,在要素资源不充分的地区,“地票”主要流向城镇集中,我们的新农村选址也同样应该主要向城镇集中布局;在要素资源充分的地区,我们应当引导“地票”在乡村地区流动,新农村选址也应该围绕资源进行有机的组合,促进乡村的发育成长。

再次,生态基底是农村地区的重要资源, 也是农村地区的主要特色之一。成都农村地区中的坝区有一个很重要的生态特征——林盘1,林盘的保护必须要与土地整治,以及新农村建设同步进行考虑。对于林盘保护的重点地区,土地整治的成果不能单单以“地票” 的多少来进行评判。我们将散落的林盘中的农户集中到某个大型林盘居住,腾出来的小型林盘不应该用于复耕以求换取指标,而应该留作生态用地保护起来。目前在土地整治的实践中,对于新农村综合体的选址,往往是基于空间分布相邻的现状建设用地,就地扩大使之相连成为较大的用地。这种选址方式,对于乡村肌理的延续是不利的,在这种基地上相对密集的建设,对林盘溪流等现状格局也会带来较大的破坏。

最后,古树、古桥、古庙、古井、古祠堂、优秀的传统民居等都是乡村文化重要的物质载体,有意识地围绕具备这些物质条件的地区进行新农村建设选址,才是一种有文化素养的工作态度。这些工作,都必须基于新农村综合体选址的合理选择。

3.2规模研究

基于人地关系高度紧张的国情,土地承担了双重功能,既是生产资料,又是农民的社会保障依据。

1996年全国粮食、油料、棉花等7种主要农作物每公顷用工量为262个工作日, 也就是说一个农业劳动力经营15亩土地, 其工作日恰好等于我国工商企业和机关事业单位的每周五天工作制。而早在1970年, 日本便达到了劳均30亩的耕作水平。同样是人多地少的国情,日本“小而精”的农业现代化模式是值得借鉴的。

我们可否在劳均15亩到30亩之间选取一个数值,作为成都市农业劳动人口的测算标准,用耕地资源来决定农村居住人口的总规模,而不是简单的依靠事实上已经很大程度出现人户分离的户籍统计。根据资源测算聚居的人口,根据资源测算需要建设的公共服务配套设施。

3.3产业发展建议

选择正确的主导产业是优化农村产业结构,促进农村经济持续稳定发展,保证农民收入增长的关键所在。针对地方资源禀赋, 对传统主导产业——农业进行提升、转型或者放弃;依托资源发展第二产业;促进第三产业的发育;鼓励一三融合、二三融合发展。 围绕不同的主导产业选择,根据不同的组织模式和生产方式,制定新农村综合体的建设规划。

3.3.1特色鲜明的一产——规模经营为目标的多元投入策略

以合作组织带动的模式,推动特色农业的规模化发展。这里内涵了两个方面的多元化:一方面是合作组织的创办主体多元化, 包含了农业龙头企业牵头创办、农民经纪人、 农村能人、种植养殖大户牵头创办、机关干部、村组干部牵头创办、大学生、返乡农民工、农业科技人员牵头创办等多种主体构成; 另一方面是特色农作物的多样化,根据不同地区的资源禀赋,在水稻、玉米、小麦、油菜等主导作物规模化发展的工程上,形成猕猴桃、川芎、茶叶、渔业等各具特色的小区域规模化种植。

通过合作组织促进农村各种生产要素的合理配置,突破原有一家一户分散经营的制约,提高农业资源的综合利用开发水平,通过壮大集体经济,改善公共设施,使农村的生产和生活条件不断提高,促进新农村综合体不断改善。

3.3.2便捷高效的二产——资源特色为导向的产居一体策略

依据所在地区独特的资源优势,围绕一个特色产品形成初步的产业链,实行专业化生产经营,以发展工业企业为契机,通过工业企业的发展壮大带动农村政治、经济、设施、教育、文化、卫生等事业的综合发展, 同时,乡村在土地、劳动力等资源整合的工程上又进一步促进工业企业的发展。强调一二产业的融合,着力形成以田为本,田居相依、产居一体的新农村综合体居住形态。

对于资源并不充分的地区,则通过转移农村剩余劳动力进城进镇,加快工业化、城镇化进程,提高农村劳动生产率;而转移就业后的农村劳动力又可以将获得收益的一部分回馈到农业生产和农村建设中。

3.3.3生态优先的三产——环境最优为原则的产业组合策略

成都市周边的农村自然环境和农村乡土文化以及多样化的农业生产经营活动具备独特的魅力,作为一种旅游资源,以农民为经营主体,可以发展集观赏、娱乐、体验、知识教育于一体的新兴休闲产业带动新农村建设。另外,在交通区位明显的地区,可以发展现代农村商贸流通服务业和市场网络,进而形成以城乡物资配送中心为核心的新型商业模式。随着农村地区第三产业的发育成熟, 逐步与其他产业组合提升,延伸构建出文化创意、教育培训、乡村旅游、服务外包、会议展销等现代服务业体系。但是这一发展过程不能以牺牲环境为代价,要强调新农村综合体内外生态体系的连续性和对周边生态基底的保护性。

4结语

成都古镇旅游调查分析报告 第10篇

1 调查对象

成都古镇游客和成都古镇居民。

2 问卷调查内容

(1) 从游客的角度调查, 调查问卷的内容主要涉及:游客基本情况、成都古镇的知名程度、已游览过的成都古镇、满意的成都古镇、古镇的魅力之处、对古镇不满意之处、获得古镇信息的渠道、能承受的消费水平、旅游天数及总体满意度评价等方面。

(2) 从成都古镇居民角度调查, 调查问卷的内容主要涉及:古镇居民基本情况、古镇居民对古镇旅游资源的认知度、古镇居民对古镇旅游建设态度等方面。

3 调查方式

此次调查采用随机抽样、问卷调查方式, 对位于成都以西、西南、东南的4个古镇的游客和居民进行了调查。游客调查共发出问卷600份, 回收问卷570份, 回收率95%, 其中有效问卷557份, 有效问卷率97.7%;古镇居民调查共发出问卷280份, 回收问卷268份, 回收率95.7%, 其中有效问卷258份, 有效问卷率96.3%。游客问卷调查和古镇居民问卷调查符合预定要求, 具有较强代表性和分布的均匀性。

4 调查分析

4.1 成都古镇游客问卷调查分析

4.1.1 成都古镇游客的基本情况

调查结果显示:成都古镇游客主要来自成都市及四川省其他市县, 其中成都市游客占55.05%, 四川省其他市县占33.89%;游客年龄结构主体为青年和中年, 其中20岁以下占27.02%, 20~30岁占39.12%, 30~40岁占14.85%, 40~50岁占10.92%;游客出游方式主要是朋友出游和家庭出游, 以公交车和自驾车作为主要工具, 其中朋友出游占56.10%, 家庭出游占32.33%, 交通工具公交车占57.12%, 自驾车占39.24%。

4.1.2 游客听说过和旅游过的成都古镇情况

游客听说过的古镇和游览过的成都周边古镇主要有黄龙溪古镇、洛带古镇、街子古镇、安仁古镇和平乐古镇, 而对悦来古镇、西来古镇、元通古镇了解甚少。其中, 洛带古镇90.80%, 黄龙溪古镇80.27%, 街子古镇46.96%, 平乐古镇45.90%, 安仁古镇44.27%。

4.1.3 游客所满意的成都古镇

游客认为最具古镇特色和总体满意度较高的主要是洛带、黄龙溪和街子古镇。具体来看, 在餐饮方面比较满意的依次是:洛带25.34%, 街子16.87%, 黄龙溪15.20%, 安仁13.07%;在住宿方面比较满意的依次是:洛带22.70%, 黄龙溪14.69%, 安仁11.41%, 平乐10.15%;在交通方面比较满意的依次是:洛带21.39%, 安仁16.48%, 街子14.93%, 黄龙溪13.86%;在购物方面比较满意的依次是:洛带21.70%, 黄龙溪11.75%, 街子7.34%;在娱乐方面比较满意的依次是:洛带24.21%, 黄龙溪17.78%, 安仁10.10%;在古镇景点方面比较有特色的依次是:洛带31.75%, 黄龙溪20.47%, 平乐12.72%, 安仁11.96%。

4.1.4 游客选择古镇旅游时比较看重的因素

调查结果显示:游客选择古镇旅游时最大的关注点还是古镇本身景观特色、文化蕴含及娱乐活动。游客看重旅游景观的古镇特色、娱乐活动、文化特色、消费价格、交通便利分别占80.39%, 60.38%、53.79%, 33.15%、25.09%。

4.1.5 游客对成都古镇旅游不满意的地方

从调查结果来看, 目前游客对成都古镇旅游项目最不满意的地方主要集中在古镇特色娱乐活动, 消费价格和卫生治安情况, 分别占37.51%、37.57%和37.57%, 此外, 餐饮住宿和交通也分别占19.03%和17.74%。从游客反馈信息来看, 这些都明显阻碍了成都古镇旅游的发展。

4.1.6 游客获取成都古镇旅游信息的途径

调查结果显示:67.84%的游客获取古镇旅游信息是受亲朋好友推荐, 因为这样的信息可靠, 准确;而受网络、广告等方式的影响较小, 主要是由于网上的旅游信息系统不完善, 广告的虚假成分较多, 信息的可信度不高。

4.1.7 古镇旅游消费水平和游览时间

调查结果显示:有40.10%的游客能够承受一次最高费用为50元~100元, 100元~200元的占33.04%, 50元以内的为15.29%, 200~300元的为11.23%。在古镇游览时间为一天的占77.12%。可见, 古镇游客以一日游形式为主, 计划的旅游消费水平还是属于较低水平。

4.1.8 游客对成都古镇旅游总体满意度

调查结果显示, 54.70%的游客较满意, 31.58%的游客认为一般, 2.62%的游客较不满意, 0.99%的游客认为很满意, 0.12%的游客很不满意。调查结果表明目前游客对成都古镇旅游满意度为中等, 成都古镇旅游还有很大的发展和提升空间。

4.2 成都古镇居民问卷调查分析

4.2.1 成都古镇居民的基本情况

此次参与问卷调查的古镇居民年龄情况:20岁以下6.21%, 20~30岁占19.76%, 30~40岁占37.51%, 40~50岁18.33%, 50岁以上18.19%;古镇居民居住时间5年以内的占18.55%, 5~10年的占8.26%, 10~20年的占11.63%, 20年以上的占61.56%。调查显示, 古镇居民主要是以中青年为主, 而且大多数为本地原住居民。

4.2.2 古镇居民对古镇旅游资源的认知调查

调查问卷显示:18.05%的古镇居民认为所居住古镇很有特色, 37.79%的居民认为较有特色;对于最吸引游客的旅游资源, 排在首位的是古镇特色小吃, 占52.21%, 其次是古镇建筑特色、古镇民俗文化, 分别占44.14%、38.91%, 排在最末位的是古镇特色娱乐活动, 占14.50%。从中可以看出, 目前成都古镇提供给游客的旅游产品还是比较单一和低层次的, 旅游产品还需要进一步挖掘和打造, 才能吸引和留住游客。

4.2.3 古镇居民对古镇旅游建设态度

(1) 居民及其家人从事与古镇旅游相关工作

调查显示:居民选择经商、餐饮业、住宿、保洁等与古镇旅游相关的职业分别占30.27%、20.26%、2.64%、2.30%, 可以看出旅游业已成为古镇的支柱产业, 旅游收入已是当地古镇居民收入的主要来源。

(2) 居民对发展古镇旅游的态度

古镇居民普遍认为古镇旅游有益于提高家庭收入, 能给家庭带来实惠, 利多于弊。其中认为发展古镇了你有能使家庭收入提高一点的占55.36%, 提高很大的占22.36%。并且, 绝大多数居民对古镇旅游开发还是持积极支持态度, 93.84%赞成发展古镇旅游, 4.52%的居民持无所谓的态度, 1.65%的居民表示反对。

(3) 对当地旅游管理相关部门的满意度

对于当地相关旅游部门给与古镇居民的指导和帮助, 认为很多的占9.78%, 较多的占22.41%, 一般的占35.79%, 较少的占12.05%, 很少的占9.07%, 认为几乎没有的占10.91%。对当地旅游管理相关部门的满意度, 认为很满意的占14.22%, 较满意的占39.45%, 一般的占36.88%, 较不满意的占5.82%, 很不满意的占3.66%。从古镇居民反馈的信息来看, 成都古镇旅游管理相关部门对于当地的古镇旅游业支持力度还不够大, 还应为古镇旅游的发展进一步创造良好的宏观环境以配合古镇旅游的可持续良性发展。

5 发展成都古镇旅游的几点建议

5.1 政府主导, 整合区域旅游资源

根据对古镇调查的数据可以看出, 游客对古镇的满意度并不高, 其中一个重要原因是各级政府在打造古镇旅游资源过程中, 各自为战, 资金大量投入在古镇的建筑上, 而对古镇的特色挖掘不足, 造成“千镇一面”的效果, 因此, 要提高古镇旅游的品质, 应该由政府主导, 对区域古镇旅游资源进行整合。

区域旅游整合是指按照自然地域的内在联系、商品流通、文化传统以及社会发展需要形成的旅游经济联合体。黄龙溪、街子、洛带、平乐、安仁等古镇同位于成都平原, 各古镇之间交通便利, 旅游目的地和客源地可以互补。因此, 政府应着力在区域旅游资源上追求一体化, 以资源共享、优势互补、协调发展的原则形成“天府古镇”旅游圈, 树立“天府古镇”旅游品牌。天府古镇应该在整合旅游资源的基础上, 改变过去古镇旅游各自为战、独立分散的局面, 形成既有城市之间, 县与县之间、古镇与古镇之间的区域联动, 又使每一个古镇都具有各自的景观和文化特色, 从而对成都古镇旅游的发展形成合力。

5.2 树立以旅游者为中心的观念, 重组旅游市场营销行为

整合营销是以消费者为中心的营销, 因此, 旅游产品的销售应充分考虑旅游者的购买成本和便利性。所以开发古镇旅游, 首先要研究成都古镇旅游的目标市场。从调查来看, 成都古镇旅游的消费者主要是成都市和省内其他市县的都市旅游者, 其旅游者客源结构大体为三类:一类是经济收入、文化层次相对较高的旅游者, 倾向于家庭度假休闲式旅游消费;另一类是老年旅游者, 追求安逸、宁静, 是老年旅游者的旅游需求;第三类是生活在城市中的学生, 追求乡村生活体验, 侧重体验式、参与式旅游。

因此, 在开发成都古镇旅游产品时, 就必须考虑不同旅游消费者的购买成本和便利性。只有追求旅游者满意, 而且真正做到让旅游者满意, 才能提升成都古镇的整体营销绩效。此外, 目前成都古镇旅游大多限于一日游, 部分原因可归结于与景区范围狭小, 产品单一, 以及古镇旅游基础设施过于简陋有关。所以, 可以考虑增设一些家庭旅馆和一些适合青年人的“旅舍”及晚间娱乐活动, 以满足游客潜在需求和吸引不同的旅游者。

5.3 注重旅游产品特色, 提升古镇旅游的吸引力

古镇只有在文化意义上真正充实, 才可以称之为名副其实的古镇。成都古镇旅游的吸引力和亲和力, 更多的是基于其文化生态环境。成都古镇那散发着浓郁川西风味的的建筑、民俗, 浓厚的乡土人文气息和田园风光, 让人有返璞归真的深切感受, 能引起现代都市人的心灵共鸣。所以, 在成都古镇旅游开发中, 要注重旅游产品的特色, 要在开发的同时, 最大程度地保留古镇的乡土精神和各古镇特有的“灵魂”, 形成优势互补的合力, 吸引更多的省外游客。

5.4 旅游管理部门导向, 规范古镇旅游业的服务

要形成“天府古镇”的旅游圈, 不仅需要政府的投入打造, 而且还需要旅游管理部门的大力监管和导向。旅游管理部门一方面应定期对古镇的餐饮、住宿、交通、娱乐、物价、卫生、治安等旅游要素进行检查, 对经营者进行旅游服务知识的培训, 规范古镇旅游业的服务;另一方面要与当地政府进行协调, 加强古镇生活配套设施的建设, 避免在旅游旺季人流量较多时, 出现交通堵塞, 供水、供电不足现象, 尽可能地减少游客的投诉现象, 要让游客能在古镇玩得舒心、住得安心、吃得放心、走得开心。

6 结语

总的来看, 要做强成都古镇旅游业, 不仅要真正做到以旅游者需求为中心, 还需要政府部门充分发挥其主导作用, 加强成都古镇整体形象与整合资源的包装重组, 加强对外宣传的联合促销力度, 只有这样, 才更有利于发挥旅游资源整体优势, 增强市场竞争力, 促进成都古镇旅游市场持续发展。

摘要：《成都古镇旅游营销整合研究》课题组通过对成都周边四个具有代表性的古镇进行调查, 针对的对象主要为古镇游客和古镇居民两类人群, 通过对调查数据的汇总、整理、分析, 本文提出了对发展、整合成都古镇旅游资源, 注重旅游产品特色, 重组旅游市场营销行为的几点建议。