标志设计创意赏析

标志设计创意赏析（精选14篇）

标志设计创意赏析 第1篇

中国国际新锐设计师创意设计大赛获奖作品赏析

《中国西南设计年鉴》---成人组银奖

菩提影像 标志----成人组银奖作品

菩提影像标志应用

陈雪 希望与梦想LOGO

低碳---学生组金奖

低碳---学生组金奖

徐毅“棒”形象设计----学生组银奖

《寿司》杂志设计小组——学生组银奖

李俞皓--紧身睡衣时代——学生组铜奖

书籍设计‘HSBC, CATCH ME’ ——学生组铜奖

书风堂（专业组印刷出版物类铜奖）

标志设计创意赏析 第2篇

广告一.奥迪汽车广告

广告内容：

一男子在路上开车行驶时，旁边驶过一辆大型卡车，上面载着多辆奥迪汽车。男子看到后将车开到卡车旁边与卡车并排行驶。然后解开安全带松开方向盘打开车门，冒着生命危险爬上了卡车。在卡车上他打算打开一辆奥迪车坐进去，发现车门一直打不开，透过车窗他发现已经有一个人和他一样不过先于他坐在了车上，车里的人得意的对他笑了笑。没办法他又冒险迎风走向另一辆车，很轻松的他打开了车门，坐进了车，他长长的舒了口气，系上安全带。突然他发现原来副驾驶座上早已坐的有人。

广告分析：

这个广告的创意之处就是它并没有直接突出奥迪车是多么的出众，也并没有直接显示奥迪车出色的驾驶性能，而是间接地，通过这名男子不惜抛弃自己的车，冒着生命危险只为坐在奥迪车上体验一把，而且有很多和他一样的人都渴望在奥迪车上体验一把，即使不能开，只是坐着就很开心。从这一点侧面的反映出即使是没有启动的奥迪车都是拥有巨大魅力的，让人不惜抛弃自己现在开的车，只为在奥迪车上坐一下。

广告二.索尼手机广告

广告内容：

广告的一开始是一个外星人捡起一部掉在地上的索尼手机，它打开手机播放视频，手机上出现了它在地球时的画面，它刚到地球，认识了地球上的一个男孩，他们在一起打闹、玩耍，骑马、和很多人在一起聚会，拍了很多照片录了很多视频，两人在一起俨然像一对情侣，最后夕阳西下，他们在沙滩上拥抱，在即将亲吻的那一刻，外星人回到了自己的星球，视频到这一刻结束，拿着手机的外星人难过的流下了眼泪。广告到此结束，索尼手机记录最珍贵的回忆。

广告分析：

礼服设计的色彩创意运用与赏析 第3篇

1. 利用色彩的特殊象征含义进行礼服色彩创意表达

随着时间的推移, 色彩象征的意义已经潜移默化地被人们所认可。著名的色彩学家爱佛·彼廉曾对色彩有这样的描述:“金色代表名誉和忠贞;银色象征着诚实和纯粹;红色代表热情和勇气;青色寓意悲哀和忏悔;绿色喻示年轻和希望;紫色代表着主权和高贵;橙色意味着力量和忍耐;深红色则代表牺牲。”这段话是根据人们对常规色彩的心理感受而总结出的一段关于色彩的象征意义。礼服色彩的创意表达是在运用这些色彩的象征意义的同时, 进行有效的混合搭配使用, 塑造出全新的视觉效果。

2. 借鉴艺术创造礼服的色彩创意

借鉴是能开启我们灵感的金钥匙, 汲取前人对色彩的运用智慧来表达我们现代人的思想。

艺术是相通的。我们不能仅仅是停留在自己的学科里闭门造车, 要学会向其他领域甚至是传统文化汲取自己所需的养分。譬如近年来我国优秀的青年设计师郭培将青花瓷这一蓝色花纹元素运用在礼服上, 在国际舞台上掀起了一阵热潮。我们传统的独具特色的工艺色彩还包括青铜器色、唐三彩色、彩陶色、水墨色、绢画色等。

著名约翰·加利亚诺 (John Galliano) 是一位不可救药的浪漫主义大师, 他是一个将时装看出艺术品的著名设计师。约翰-加利亚诺善于在传统艺术中寻找色彩创意, 能将色彩使用的淋漓尽致, 他在西洋绘画用色上汲取灵感创作了无数色彩丰富的礼服。

二、礼服设计中色彩创意的运用案例赏析

1. 以不同色相的混合创意运用为主的色彩搭配

红、黄、蓝是色彩的三原色, 由这三原色混合调配出各种不同的颜色, 使得色相更加丰富。色相的创意混合搭配其实就是两个或两个以上的颜色在同一礼服上的相互比较与对照, 从而产生的色与色之间的差异性。如图1所示, 礼服主要以深浅不一的蓝色作为主色, 再点缀鲜艳的红黄橙三种暖色。原本大面积不同纯度的蓝色给人带来寒冷沉重的感觉, 搭配高纯度的浓艳奔放的橙、黄色, 是静中带动, 整体更加和谐。

2. 以不同明度的混合创意运用为主的色彩搭配

色彩的轻重感来自色彩的明度, 明度越高的色彩越让人感觉轻, 明度越低的色彩越让人感觉重。此外, 高密度的色彩有前进感, 低明度的色彩有后退感。如图2所示, 整体采用高明度的绿色和邻近色黄色为主色, 整体相当华丽抢眼。再点缀绿色的互补色红色, 更是加强的整体奢华的效果。这套礼服设计的用色极其大胆且富有创意。为了平衡整体带给人的平稳安定感, 选取了无色系黑白灰作为拍摄背景, 缓和了服装给人视觉带来的巨大冲击力。

3. 以不同纯度的混合创意运用为主的色彩搭配

礼服中色彩的纯度逐渐递增或逐渐递减的变化, 是色彩创意表达的一种类型。色彩不同纯度的创意搭配使礼服更具有节奏感和层次感。如图3所示, 整套礼服由粉红的、浅黄色、浅橙色, 根据不同纯度的变化层层透叠起来。利用色彩的透光性能, 产生了新的视觉效果, 是色彩交融得更加朦胧。同时, 这套礼服运用了纯度的弱对比的创意组合, 是的鲜艳度较低的红色和黄色互相搭配, 是整个配色效果变得平淡、朴实。

三、礼服设计中色彩创意的目的

礼服中色彩的创意, 其终极目的是为了使礼服更具丰富性和完美性, 更能抓住欣赏者的眼球。在礼服设计中用创意的思维捕捉色彩十分重要。一件礼服作品的色彩运用如果没有创意则根本无法从本质上把握色彩的审美价值。色彩创意不仅包括色彩本身要素间的组合关系, 也包括了色彩的情感表现和意境营造的方法。凡是让人一见倾心的作品, 它的感性色彩层面上必定能反映设计师的创意层面。礼服的色彩创意在设计中以美的形式呈现, 不仅能使我们以纯粹感觉去欣赏和领略其光彩夺目的色彩韵味, 而且还能让我们从更深的艺术层次中感受那色彩创意的本质特征, 也使礼服作品更富感染力。

若能将色彩的丰富韵味运用到礼服作品中, 那这具有色彩美感的作品必定能受到人们的喜爱。

四、总结

礼服设计的创意设计方法多种多样, 而色彩创意运用是礼服创意的重要组成手段之一。礼服的色彩创意运用需要设计师在掌握相应的设计手法, 还要在熟练配色规律的基础上培养对用色的敏感度。此外, 还需要明确礼服的创意色彩运用的目的。这样, 用色彩创意在礼服上进行表达就能游刃有余, 创造出更多令人耳目一新的作品。

摘要：随着经济的发展, 人们视觉欣赏水平也在快速提升, 大众对礼服设计色彩运用的要求也随之提高, 单一色彩的礼服设计已经不能满足人们对时尚的追求与渴望了。而面料、色彩、造型是礼服设计的三大重要组成部分, 色彩是面料的基础元素, 是表达造型的最直接表现, 色彩的表现离不开面料和造型。色彩能在第一时间给人极大的视觉冲击力。如果我们能根据礼服设计所需对色彩的明度、纯度、色相以创新的方式混合搭配, 将使让礼服变得越来越时尚, 令人更加赏心悦目。

关键词：礼服设计,搭配方法,创意运用,案例赏析

参考文献

[1]孔寿山.服装美学[M].上海科学技术出版社, 2000.

[2] (法) J.J德卢西奥·迈耶.视觉美学[M].上海人民美术出版社, 1993.

[3]李丽婷.服装色彩设计[M].中国纺织出版社, 2000.

[4]辛华泉, 责任编辑徐文武.形态构成学[M].中国美术学院出版社, 1999.

创意折页赏析 第4篇

作品介绍：这是福特蒙迪欧轿车在某汽车杂志上的广告，为了具有良好的视觉冲击力，选用了关门折页方式，该折页产品装订在杂志中，打开时恰好呈现的是一张完整的汽车图片，非常有创意。

肯德基牛年优惠券

作品介绍：肯德基牛年优惠券采用了经书折页方式，封面、封底采用牛角形状进行模切，保护了里面的优惠券，该优惠券在用途、创意等方面都让人眼前一亮。

1995年橄榄球世界杯赛程信息卡

作品介绍：这是南非航空公司为1995年橄榄球世界杯所制作的赛程信息卡片，其采用了极具创意的Z卡折页方式，展开后可看到信息量极为丰富的赛程信息表格，采用卡片作为封面，容易折叠收藏。

国家大剧院五月音乐节节目单

作品介绍：这是专为国家大剧院五月音乐节制作的节目单，为了体现节目单的尊贵感和使用的方便性，其采用立型经书造型最为合适。其每一折页区域都有一个相应的节目介绍，查阅更为方便。考虑到音乐节节目的信息繁多，整个节目单的幅面非常大，拦腰一折则是缩小幅面的最佳方法，便于观众存放、取阅。

商业直邮信函

作品介绍：这是一款颇具创意的商业直邮信函，由一张纸经折页胶装而成，大大节省了加工时间，此外，顾客还能撕下其中的反馈表，填好后再用胶水封好，形成一封完整的信函寄给商家，这将是今后商业直邮信函的重要形式。

药片包装

作品介绍：这是由一张白卡纸经过印刷、模切而形成的具有药品纸盒包装功能的产品，冲孔正对取药口，小巧的包装让患者取药十分方便，使用后还可利用纸盒卡槽固定住泡罩，方便再次拿取其他药片。

机折纸飞机

作品介绍：用机器折纸飞机，实在令人叹为观止。该纸飞机不仅结构复杂，还采用了喷胶、模切等工艺，适用于商业宣传及直邮等业务领域。

大悦城地产宣传手册

作品介绍：为了突出大悦城地产的尊贵感，该印品选用了金色底印刷，采用包芯折与宝塔折相结合的方式，使每一个翻开该手册的人都会因其精妙的结构而增加阅读兴趣。

创新CD纸包装

作品介绍：一张纸经过折页、模切、冲孔、喷胶等工序后就形成了CD的纸包装，其不仅环保，更大幅缩短了加工时间，提高了工作效率。

娇韵诗化妆品产品宣传手册

作品介绍：这份宣传手册的巧妙之处在于折后两个图案恰好重合，而在包芯折的最里面是一张可以撕下来的顾客调查问卷反馈表，当顾客填好表格后，为了保证信息的安全，还可以重新折回原样，并用胶水粘上。

药品说明书

作品介绍：这款药品说明书采用16页喷胶小册子的制作方法完成折页，十分小巧且翻阅方便。用一个小册子涵盖所有信息也符合目前说明书信息含量巨大的需求。

候车亭广告精彩创意赏析 第5篇

广告专家曾预言，未来的广告将会是互动广告的天下，在简单静态的展示信息中，增强受众与品牌的联系。作为户外广告中的一种，候车亭广告也在这样的背景下，不断强化品牌与消费者的互动，比如可口可乐、冰纯嘉士伯等知名品牌，都利用公交候车亭广告进行了精彩的互动。

公交候车亭并不陌生，站牌式的广告也不罕见，但互动式的公交站牌，尤其是用以测试“开心指数”的候车亭广告却几乎没有。冰纯嘉士伯受到了北欧人天生乐观、开心的情绪启发，推出了全国第一个互动式候车亭——“开心候车亭”，以测试城市开心指数，并提醒人们时刻保持开心心情——开心的人按下“开心”的笑脸图示，喜盈盈地看到LED的显示屏上开心的人数又增加了一个;不开心的人按下“不开心”的哭丧脸，便看到了“不准不开心”的贴心提示，即使无法立即释怀，心情顿时也轻松不少。这种测试简单、新鲜好玩、尤其是还能消磨等车时间的运动几乎被所有人接受。

开心候车亭是冰纯嘉士伯“开心运动”的续章。作为目前社会中坚力量的年轻一代，时常承受着较大的工作压力，情绪难免会有消极低沉的时候。冰纯嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新产品，它一直致力于改善年轻一族的生存状态及精神健康，而这种关注正源自于丹麦的“快乐”哲学——丹麦是全世界幸福指数最高的国家。冰纯嘉士伯以“不准不开心”为口号，引导年轻人主动掌控自己的快乐，以乐观、积极的态度去发挥自己的能力与创造力。

广告创意与作品赏析作业 第6篇

1、太太口服液“懂得女人心”

太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。

1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。

太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。

2、万宝路的世界

万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。

在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。

广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。而画面的内容使观众产生了共鸣。

作业二：用ROI理论评析广告

1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析：

广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。所附文字为《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。” 相关性（Relevance):我们在创作任何文案（肯定包括网络营销文案）时，文案作品创意的主题必须与商品、消费者密切相关。

这个产品名字叫甲壳虫，于是这则广告的主题就围绕着甲壳虫展开，以这种昆虫所具有的属性作为作为甲壳虫汽车的代言人，联想合理易懂而且非常生动。

原创性（Originality）：即与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。

此则广告中用森林作为场景，从甲壳虫在丛林中飞跑的时候表现出的速度快、调转迅速等特点来强调甲壳虫汽车所具有的这些特点，让我们觉得挺与众不同的，但又不是那种天马行空或者奇异荒诞的场景，比较具有说服力。震撼性（Impact):指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。震撼力的话仁者见仁智者见智，这只甲壳虫，我认为它比较有震撼力。

2、用ROI理论对优乐美广告进行分析：

女主角:我是你的什么? 周杰伦:你是我的优乐美啊.女主角:原来我是奶茶啊.周杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了…….这就是优乐美奶茶视频广告的简短对白，周杰伦的最后一句话“这样,我就可以八你捧在手心了…….”，作为有着理性头脑的我不由的想说：嫉妒，非常嫉妒，强忍着嫉妒

暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！

画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。

场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间（当然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰块）。钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音阶是 Do Re Mi，这三个音阶作为古典音乐元素的起头音，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。

优乐美广告本身剧情简单，却把产品本身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很明确，男女主角的选择在产品定位人群上很清晰，虽然简单却很动人心弦。

作业

三、东区音乐公园电视广告脚本

镜头 1 时间/秒

画面内容 男女主角在录音室，一起带上耳麦

听歌

字幕

五线谱及音符

舒缓的音阶 音乐 3

中国移动无线

东区音乐公园夜景 2 4 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 3 10 3 11 5 12 5

弹吉他的特写 舞台下歌迷激动的挥手，台上星光闪

耀

众多歌迷演唱会现

场观看

台上的鼓手在打鼓

歌迷激情的欢呼 女主角接受记者采

访

女主角一个人站在星光灿烂的舞台上 酒吧里，男女主角

举杯

东区音乐公园内男主角追逐女主角

东区音乐公园整体

景观

音乐基地 无 无

五线谱及音符 五线谱

及音符

演播中心 酒吧工厂 音乐大市集(EAST CHENGDU成都东区音乐公园)音乐让我们凝聚

嗨乐

舒缓

标志设计创意赏析 第7篇

开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。

这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！

创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。”

其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。

标志设计创意思维探索 第8篇

1 传统图形的巧妙融合

我国传统图形种类繁多, 内容丰富, 有着悠久的历史渊源, 带给我们的不仅仅是一种视觉上的美感, 而且还具有浓郁的文化象征意义。其源头可以追溯到史前新石器时代的彩陶纹样, 这其中不仅仅记录了原始先民的生产生活场景, 同时也蕴藏了原始先民对大自然的理解和期盼, 因此在创意上彩陶图形具有一定的原始宗教色彩和图腾意味。纵观各个历史时期传统图形的发展, 从商周青铜器的饕餮纹、夔龙纹;春秋战国时期的蝌蚪纹、梅花篆;汉代画像石的四神纹;魏晋南北朝时期的飞天纹;唐代的宝相花纹、卷草纹等等, 不仅有其多姿多彩的风貌, 而且富有深厚的民族传统和民族精神, 千千万万的劳动人民和古代艺术家积累了丰富的经验, 遗留下许多优秀的作品, 许多传统的图形经久不衰, 但将传统图形与现代设计艺术相结合, 绝对不是简单的翻版和重复, 既要有所继承, 又要有所扬弃, 使之成为适应和符合现代社会的审美与实用要求。

将传统图形中的“形”运用到现代标志设计中, 首先从传统图形中提取其形的元素, 然后运用构成学中的如:打散、切割、错位、变异等方法, 将这些元素进行新的设计重组, 最后将这种立足在传统图形原形上, 而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志, 不仅能够保留传统艺术的神韵, 又能够带有鲜明的时代特征, 并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。靳埭强设计有限公司的标志设计就是中国传统图形和现代设计理念的成功结合。标志巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形, 它表达了同心双合的美好意愿, 常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想, 这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托, 因此在民间广泛应用。靳先生借题发挥, 使自己的设计更有情感色彩, 对内涵的表达更具哲理性。倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的又一个经典之作。该标志整体结构是取自传统吉祥图案“盘长”, 但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用, 而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法, 恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象, 并籍以表达标志主题和传达人民的祝愿。

还有好多成功的标志设计如:中国银行、中国邮政、中国联通公司等等都是将传统图形和现代思维理念巧妙的融合, 只有把握好传统图形的精神实质与内涵, 使其视觉化、形象化, 并结合现代设计特色, 才能使文化气韵在设计作品中自然地流露出来, 为标志作品增添更多的神韵。

2 汉字标志的魅力

汉字是世界上最古老的文字之一, 其形态从开始的象形逐渐演变到象征, 由开始的单纯变的复杂, 又由繁杂发展到简化, 经历了漫长的岁月, 不断锤炼、简化。汉字的原始雏形也是图画, 从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文, 再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体, 直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等, 汉字经历了几千年的发展和演变。

现代标志设计可以从博大精深的中国汉字文化中获取智慧和灵感, 演绎崭新的汉字图形设计, 弘扬民族文化。首先, 在标志设计中可利用汉字的笔画形态进行抽象的表现, 借助结构特征进行形式上的加工, 甚至将文字转化为形象, 形成新的“意象字”。其次, 标志设计可利用汉字结构的图案性, 按照平面构成的构图原理和美学原则, 在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰, 使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。如陈汉民设计的中国人民银行行徽 (如图1) 。这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案, 由于“人”字结构本来就具有对称的形式美, 经过艺术加工, 更具有对称、平衡、重复、旋转、和谐等平面构成的形式美感和动感。同时, 该行徽还准确、鲜明、简练地表现了中国人民银行的基本要素和特定概念, 表现出标志语言的魅力, 极具民族文化内涵和时代气息, 也显示了汉字标志巨大的生命力和感染力。再次, 利用书法字体进行设计, 具有特定的视觉冲击力, 新颖、活泼、画面富有变化。书法在我国具有三千多年的历史, 其内容十分丰富, 从字体上说, 书体分呈、风格各异, 真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造, 篆书雄健浑厚, 端庄凝重;隶书方折端正, 朴拙高古, 精致典雅;楷书稳健端庄;草书简练连贯, 行笔飞动圆转;行书纵情挥洒, 姿势疏朗。2010年世博会会徽, 就是以汉字“世”为基础设计的, 其中暗含三人合臂相拥的图形, 将独具特色的书法溶入标志的创作中, 散发着独特的艺术魅力。象征着“你、我、他”全人类, 表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念, 洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。

汉字的艺术表现形式承袭了中国传统美学观, 它是具体的、又是抽象的、它是绘形的、又是入神的, 随着时代的发展, 站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视, 汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素, 尤其广泛地运用于现代企业的标志设计, 汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力, 失去个性的设计也就失去了它的存在价值, 在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化, “汲取精华, 剔除糟粕”, 这才是设计的成功做法, 为现代视觉传达设计铸就出一道亮丽的风景线。

摘要：标志设计作为一种创造性的思维活动, 它的魅力在于独创, 体现出与众不同的鲜明个性, 展现出一种创新的本质。只有卓越的创意思维, 才能更生动鲜明地表达设计传达的理念。

关键词：标志设计,创意思维

参考文献

[1]门德来.现代标志设计创意与表现.西安交通大学出版社, 2003.

标志设计创意赏析 第9篇

广告主：瑞典社保机构

广告公司：Garbergs，斯德哥尔摩，瑞典

创意说明：

生活对于一个大学生有些残酷。但是如果你申请了瑞典社保机构的住房援助，它会变得好起来。这个组织营运着瑞典的国家健康保险体系。为了达到目标客户群，它们同很多学生团体保持着联系，并将相关信息张贴在公告栏中。

题目：任何事情都有答案

广告主：DAS法律援助保险

广告公司：N=5，阿姆斯特丹，荷兰

创意说明：

为了推广DAS的广告语（The answer to all the things you didn’t ask for.），N=5为DAS在很多你意想不到的地方放置了户外广告牌。

题目：耐心

广告主：Interbank银行

广告公司：JWT，利马，秘鲁

创意说明：我们知道，有些人有时会有不耐烦的情绪所以，Interbank提供3分钟内办理汽车贷款服务。

题目：石膏/眼镜

广告主：Interpolis保险公司

广告公司：BBDO,阿姆斯特丹，荷兰

创意说明：荷兰是一个多福利的国家。Interpolis提供的解决方案是：通过 Interpolis.nl检测你究竟需要多少卫生保健服务。

题目：海滩/瑞典

广告主：HSBC（香港上海汇丰银行）

广告公司：JWT，伦敦

创意说明：“瑞典是世界上慈善最发达的国家之一，我们帮助世界实现更多可能。”“地球上，80%的生物生活在海洋，我们帮你看到世界上最多的机会。”

题目：条形码

广告主：Westpac（西太平洋银行）

广告公司：Lavender,悉尼，澳大利亚

创意说明：Westpac确保你的商品进出口业务更好的流动。

题目：轿车/飞机/游艇

广告主：Westpac（西太平洋银行）

广告公司：Lavender, 悉尼，澳大利亚

创意说明：此创意用豪车、飞机、游艇等要素表达Westpac Bank的VIP服务的高端体验，同时传递一个信息，银行VIP服务就在拐角处。

题目：花朵/金鱼

广告主：Nordea Bank（瑞典北欧联合银行）

广告公司：DDB,赫尔辛基，芬兰

创意说明：赋予你的小猪存钱罐鲜活的生命，开始存钱吧！

题目：男孩/女孩

广告主：BNP Paribas（法国巴黎银行）

广告公司：VOUS, 卢森堡

创意说明：“同我们一起，激励和提升你的未来。”

题目：头盔

广告主：FMG农村金融服务

广告公司： Hot Mustard,奥克兰，新西兰

创意说明：当冰雹来临，你没有能力保护你的农作物，但是你可以选择为他们投保。

题目：机器/设备/砖块/纸板

广告主：Ing 银行

广告公司：Rusu+Bortun Brand Growers,罗马尼亚

创意说明：ING的合作伙伴和ING一起为客户寻求最佳解决方案。

题目：熊/大猩猩

广告主：Bank Colpatria

廣告公司：Soul Ade+Toro，波哥大，哥伦比亚

创意说明：作品上的大猩猩和熊都是一个姿势，暴露于阳光下面。此创意意在表达网上的银行结单，有更多的遮阳树，更安全。

题目：黑白/母子/夫妻

广告主：西联汇款

广告公司：麦肯，新德里，印度

创意说明：所有的作品连在一起阐述一个理念：西联汇款能在全世界范围内为您提供方便快捷的转账服务。

题目：船舶/瓶子/工厂

广告主：巴克莱银行

广告公司：BBH, 伦敦

创意说明：当一个人处于事业低谷时，保持积极乐观的态度是很重要的。只有如此，才能更加理性的分析当前的形势，重新振作起来，甚至取得辉煌。在巴克莱，我们正在帮助成百上千家企业寻找光明的未来。

题目：楼梯/自行车道

广告主：Pacific Blue Cross健康保险

广告公司：DDB，加拿大

创意说明：“如果你马上就要跌倒了，你还有2.5秒钟的时间申请健康保险，但是当你已经受伤，就为时已晚了。”

“当车门要开时，你还有1.5秒钟的时间申请健康保险，但是当你已经受伤，就为时已晚了。”

题目:黑鞋/运动鞋

广告主：苏瓦意外保险

广告公司：Ruf Lanz,苏黎世

创意说明：在瑞士，每年因为在马路上绊跌而受伤的人甚至比出车祸受伤的人多，为了防患于未然，请访问www.stolpern.ch。

题目：相信速度

广告主：FxPro（外汇交易商）

广告公司：Freeger, 莫斯科，俄罗斯

创意说明：纸币上的人物头戴赛车头盔，表达出FxPro在外汇市场上提供快速的外汇交易执行。

题目：草莓/香蕉/菠萝

广告主：Webank

广告公司:Cayenne,米兰，意大利

创意说明：“忘掉什么是没用的。”

题目：钢琴

广告主：Volvia 保险公司

广告公司：Jerlov，哥特堡，瑞典

创意说明：从作品中不难看出，这是一辆沃尔沃，以安全系数高而著称。对于保险公司来说，这真是一辆“对”的车，再选择一份“对”的保险，对车主可以说是万无一失了。

题目：拼图

广告主：英国保诚资产配置

广告公司：singh&sons,南非

创意产品创意设计创意生活 第10篇

情人节礼物可爱的点头娃娃

这些可爱的点头娃娃来自BANDAI出品，它们跟晴天娃娃一样拥有微笑的表情，而且很喜欢听人

说话，当它觉得主人说的是对的，它就会对着主人羞答答的点头，相反呢，它则会摇头。热播韩

剧《火花游戏》中罗仁哉送给申娜拉的娃娃就是这个哦，纽扣花盆

Hyunjun Kim设计的这款花盆非常适合于盆栽培养和移植，它采用类似纽扣的设计，通过简单 的操作，即可以把花盆一分为二，这样你再也不用为了取出花草而摔碎培养盆了。当然，把它组

合好之后，又可以重复利用。可以吃的橄榄球

这个橄榄球不是用在体育场上，而是用在餐桌上，因为它只是把香肠做成了橄榄球的形状，所以

是可以吃的橄榄球，很有趣吧?售价26.95美金，如若是在橄榄球位居第一大运动的美国销售，由于其粉丝众多，势必会有不错的市场。一系列创意家居用品LED灯

这是一系列创意家居用品LED灯，有了它们，会让我们的生活更加丰富多彩，一起来欣赏下吧。

第一款看上去就像一杯牛奶，它的LED灯设计在杯子底部，可以手动开关。木勺铅笔

木勺铅笔是专为厨师准备的，当他掌勺的时候，如果突然想到了好的做菜方法，就可以迅速拿这

支木勺铅笔写下记录，因为它的一头是勺子，而另一头则是铅笔。如果你也有下厨记录的爱好，不妨拿来一试，售价25美金。藏在地毯中的拖鞋

看过动物世界的朋友，一定会对它们的伪装能力印象深刻。设计师也从这里获得灵感，把拖鞋巧

妙的嵌入地毯中，几乎亦能达到以假乱真的地步。而当把拖鞋取走的时候，地毯上像是留下深深 的脚印，趣味十足。日环食精彩摄影照片

09年的日全食让许多人大饱眼福，而10年的日环食也非常精彩。它是本世纪我国首次出现日环

食，也是未来千年内持续时间最长的一次日环食天文现象。整个过程包括日环食初亏、环食始、食甚、环食中、复圆。以下是一些精选的日环食摄影照片: 电路墙上书架

当我们拆开各种电子设备时，就会看到很多节点之间连接的电路，设计师Alexandra DiCairano 把这个运用到了墙上书架，就像由一段一段电路组成，充满新鲜感。每一个书架互不相同，让书

本的分类显得更为简单明了。Pillow Mask枕头

看到这个开着口的枕头上面有着怪异的眼镜胡子图案，千万别以为又是某某的恶搞杰作，其实，它是一个比较实用的枕头。Pillow Mask枕头采用纯棉材质，双层设计，晚上跟其他枕头一样，躺在上面即可，而白天光线比较强烈的情况下，Twitter袜子

看到一只唧唧歪歪的小鸟以及follow me的语句，Twitter的用户一定倍感亲切，ESTY上的一位

跟随者就把它运用在了大腿的丝袜上，造就了这种Twitter袜子，它能与短裤裙子完美搭配，非

标志设计创意赏析 第11篇

随着我国经济餐饮的蓬勃发展，对家庭餐桌提出了更高的要求，工作面临跟上时代发展的步伐的严峻压力；另一方面,为尽早实现创意型餐桌能广泛的走向市场，把握先进技术的最新发展动态和材料运用，以推动我们餐桌的发展市场。

生活节奏的加快和水平的提高，多数人开始更加注重生活的品质和情趣。餐桌已经不单单满足人们用餐的需求了，多数人开始关注功能和造型、材料方面的设计，这更加要体现设计在其中的重要性。便携式餐桌设计、儿童餐桌设计、户外餐桌设计、等等一系列的设计。餐桌是每个家庭必不可少的家具，一套好的餐具设计能带给你的不单单的用餐快乐的体验还是一种身心的的愉悦。因为餐桌的形状，色彩，摆放位置等众多的因素能影响与人的相处，所以拥有一套称心的餐桌就能让你和你的家庭、朋友相处的更融洽。现有的餐桌面临的几个问题功能与结构的单一我决定是对现有家具在造型方面对不同人群进行创意设计。

产品设计课程设计---创意餐桌设计

图1 实木材料图2 高塑材料

图3 台球与餐桌的结合

产品设计课程设计---创意餐桌设计

图6 电视柜

图7 电视柜

产品设计课程设计---创意餐桌设计

图10 儿童床

图11 便携试餐桌

产品设计课程设计---创意餐桌设计

图14 创意型餐桌

（1）功能汇总：市场的餐桌主要包括折叠、旋转、废物带等功能和部件。（2）同类市场的造型样式如图一二。

（3）市场现有餐桌的价格范围：市场上适应普通热群适用的餐桌价格大约在2500-10000之间，高档餐桌价格不一。

（4）市场现有餐桌制造方式汇总：制造方式主要集中与实木、钢化、高塑以及多种材料混合的制造方式。调查总结

餐桌的形状对家居的氛围有一些影响。长方形的餐桌更适用于较大型的聚会；而圆形餐桌令人感觉更有民主气氛；不规则桌面的，如像一个“逗号”形状的，则更适合两人小天地使用，显得温馨自然；另有可折叠样式的，使用起来比固定式的灵活。

餐桌是格外需要烘托的。有人说一张餐桌就是一个任由您打扮的模特。为了要显出它独特的风格，可选择不同的桌布，如简朴的麻质桌布表现出一种传统风味，鲜艳明亮的桌布则能令人感到一种欢快活泼的气息。另外，餐桌上方配以合适的灯具，既能让人领略美食的“色”之美，又能营造出一种迷人的氛围。

产品设计课程设计---创意餐桌设计 您对现有餐桌的功能是否满意？ A 是 B 否 您是否觉得餐桌造型单一？ A 是 B 否 您对现有餐桌有哪些意见？ ____________________________ 18 您对餐桌的造型设计有哪些期待？ ____________________________ 19你近期是否有购买餐桌的意愿？ A 是 B 否

2.2.2问卷调查分析：

女生

人数男生54565860626

4图15 男女比例的调查

还可以不满意人数满意0204060

图16 现有餐桌的满意度调查

人数

产品设计课程设计---创意餐桌设计 设计定位

市场定位

市场主要针对中高端市场 消费人群

新组成的家庭 预计售价

5000-7500元 设计要求

读书笔记标志创意设计（模版） 第12篇

第三章标志设计的原则

象征性识别性审美性时代性适用性

第四章标志设计的创意思维

1、形象思维与抽象思维

2、逆向思维与正向思维

3、收敛思维与发散思维

4、顿悟——直觉与灵感

A展开联想和想象B移植法（结构、内容材质）C元素类比（同中求异、异中求同）D组合法（主体添加、异类组合、重组组合）E头脑风暴法

第六章标志设计的造型表现技法

一、基本型的重复构成形式

二、渐变构成形式

三、变异构成形式

四、对比构成形式

五、图底互映构成形式

六、立体表现形式

七、以传统图形元素展开设计的表现形式

八、电脑特效的表现形式

九、标志外形的表现形式

第七章 标志设计的色彩运用

一、标志色彩运用分析

1、红色：红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富含活力等特征。在我国，红色是吉祥、喜庆、热情、幸福、革命的象征，深受光大群众喜爱。红色除了单色使用外，也可与蓝色，绿色、黄色、黑色、白色、灰色等搭配，效果都是很鲜明的2、蓝色：蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特征，常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。蓝色也常用以表现与科技、水相关的信息，常用的有一下几种形式：单色、反白或与橙、灰、吕、红等色彩搭配使用。

3、橙色：橙色对视觉是刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的中间色，既有红色的积极性有有黄色的明亮活泼感。在标志设计中，橙色多用以传达火焰、华丽、实物。温馨、可爱、甜美、秋天等想过信息。此外，橙色与红色、蓝色、绿色、黑色想搭配，可增强色相对比效果，给人以脱颖而出的感觉。

二、标志的色彩运用形式

标志的色彩运用有单身、类似色、对比色、调和色、渐变色等形式。

1、单色形式

单色形式是指仅以以后总色相作为标志的色彩语言表达形式好单色反白形式。在可视面积小的标志中，单身具有色调统一、易识别等特征，如红、蓝、黄、吕、橙等色相，往往具有强烈的视觉冲击力。在选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁、符号性强的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形不适合用单色。

2、类似色形式

类似色形式是指用色相环相邻的两色或三色进行组合搭配的色彩形式。由于色相相近，色差微弱，股既有单身的整体统一感，又有相对微妙的色差变化。其色彩对比主要通过明度来表现，如橙与黄橙，蓝与蓝紫、黄与黄绿、红与红紫等色彩来搭配。

3、对比色形式

对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度。如色相比和纯度对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人兴奋的特点。对比色是标志设计中极为有效的色彩表现形式，相对于单色和类似色来说，色彩统一性较弱，不易形成主色调。但由于色彩间的差异较大，视觉冲击力较强，往往能有效的吸引受众的视线，便于对信息的传达。如色相对比中的红和黄、黄和蓝、蓝和绿的对比，补色中的蓝和橙、红和绿、黄和紫的对比，纯度对比中的红和黑、橙和深蓝、黄和深灰，明度对比中的黄和深蓝、黑和黄、彩色和黑白灰的对比

4、调和色形式

调和色形式是指把两个以上的色彩协调的组织在一起，从而产生使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果，色彩的调和包括明度、色相、纯度、面积的调和。其特征是通过对色彩的选择，使标志中个色彩之间的关系显得柔和、雅致，形成共同的色调，给人以协调、优雅的视觉和心理感受。

5、渐变色形式

明度渐变是通过一个或多个色彩深浅、明暗的逐层变化，使画面呈现出一种光感、空间感。丰富而细腻的色彩明度变化层次，能给人以视觉上的秩序美感。

色相渐变是指有一个色相到里一个或多个色相的逐渐变化的过程。通过色相之间的推移，增强画面的色彩变化，呈现出一种有序的色相递增或递减的视觉效果，使人感受到色相的丰富多彩。在标志设计中，色相渐变的形式多用以表象主题的丰富性，如绘画彩笔类、油漆类企业或产品标志，各种形式的文化活动标志类。

标志设计创意赏析 第13篇

�“丨t mu BEEHIVEHONEY SQUARES^、让sW m'm Beehive HHoney Squares萍片包装Beehive Honey Squares Packaging舞M“蜂巢蜂蜜广场”包装, 采用特别的设计, 形象地体现了产品特征, 使其能够在同类产品中脱颖而出。衬衫包装现在的衬衫包装打开拆卸很不方便。该包装设计采用一种直立的形式, 可以很巧妙地展开和折叠, 简单的导航说明可以重复利用包装, 或者可以再折起进行穿孔加钩来制造一个结构衬衫衣架。C VMR霸讓, 麗>v甜甜圈包装;Packaging Design为一个俱乐部咖啡馆设计的外卖甜甜圈的包装。包装传达了积极愉快的品牌理念, 欢快的色彩搭配成一个个甜甜圈的景观, 细节的展示是这个包装有趣的地方。

美国Mahbu椰f油包装Malibu coconut oil packaging design运用手绘元素进行的包装设计, 很形象地表面了椰子油的来源, 让人感觉亲切。冰棒包装抓住了夏季的本质, 蓝色加上白色的冷却器, 让顾客在炎热的夏天感受凉爽的味道, 新鲜、美味, 整体概念设计简单, 让冰棒成为夏季的明星。奶昔包装设计Milkshakes Packaging design三头牛和两只猫为主的奶昔包装设计, 合理利用包装空间。条形码的猫, 会说话的牛和象形文字形式的信息来表达小孩最喜欢的四种口味:香蕉、草莓、香草和巧克力的奶昔包装。

标志设计创意赏析 第14篇

Dec. 7 2008, the 3rd China 4A Creative Golden Seal Award carried out its ceremony at CCTV. 9 gold medals, 35 silver medals, 54 bronze medals, 72 exceptional and the Grand Award, had jumped into their own holders. In spite of its strict criteria, the Award still attracted lots of elites to participate. By October, over a thousand works from hundred advertising companies had been sent in. Above all, the Olympic Games Campaign series for ADIDAS from Shanghai TBWA won not only the Grand Award, but also 3 gold medals, 7 silver medals and 1 bronze medal. The other Grand Award was awarded to Shanghai Allyes AdNetwork, which works for the color sales & marketing website for Changan SUZUKI autos succeeded in conquering both the consumers and the judges.

全场大奖

类 别：网络互动类

作品名称：雨燕Swift色彩行销网站

产品/服务：长安玲木雨燕汽车

广告公司：上海好耶广告有限公司

创意团队：

执行创意总监：刘虔伟

文 案：吴净

艺术指导：陈斌

设 计：赵金铭

互动设计：姚楠煜

程 序 师：黎新苑

摄影导演：Frank

创意背景：

2007年10月长安铃木swift1.5上市，新雨燕较老款雨燕动力上得到很大提升。客户希望网站能促进新雨燕的销售，积累收集潜在客户的资料。长安铃木swift1.5雨燕主要目标受众年龄：20岁-30岁，追求时尚、追求新鲜、草莓族、爱玩。

创意说明：

网站采用娱乐行销的方式，由四部分内容组成：问卷调查，新雨燕mtv，新雨燕展示，玩色活动。问卷调查：选择了受众群体喜欢出入的场所之一夜店进行拍摄，让网民在不知不觉中留下个人喜好信息，利用广告心理学分析出网民的个人喜好，性格特征等，为线下的4S店提供大量的客户资料，从而促进销售。

新雨燕mtv：专门请了国内知名音乐制作人作曲，以车为主角，巧妙动感的为新雨燕制作了一部个性的mtv。新雨燕展示：我们给每种颜色的车定义了一种个性，赋予车以生命和个性，并和网民产生互动。

玩色活动：网民上传图片，系统利用这些图片组合成一台雨燕的车型图片。

网站亮点：swift MTV，3D技术，娱乐化的问卷调查设计，原创个性音乐，上传图片后生成小图拼成一两新雨燕的海报。

效果：

网站上线第1周。完成互动，提交联系方式的有8000多人，在线订购了500多台，实际购买300买多台。

金 奖

类 别：传统类

作品名称：透明小孩

产品/服务：联合国儿童基金会

广告公司：上海奥美

创意团队：

创意总监：李兆光、吴凡

美术指导：李兆光、黄海波、廖菲菲、钟志华、吴帆

文 案：范耀威、黄道毅、翁书锐、骆耀明

美 术：周浩辉、刘滨

设 计：朱红泉、伍超文、潘景华

平面制作：古福玲

问题：

随着中国城市经济的高速发展，约有1.4亿打工者从乡村涌向城市，其中大部分人都携带家眷，从而导致中国城市中的乞讨儿童数量急剧增加。据联合国儿童基金会数据显示，中国的乞讨儿童总数约为150万，其中只有15万儿童接受到了某种形式的援助。这个问题急需社会各界的高度关注。

目标：

联合国儿童基金会的使命是维护儿童的基本权利，包括维护其生存权和保证儿童的健康成长。在这个作品中，我们邀请著名的艺术家将儿童的身体加以伪装，与周围环境融为一体，从而达到一种隐性的视觉效果。我们在三个儿童的协助下，于三个不同的地点完成了这一作品。

效果：

我们的奇思妙想吸引了大量路人驻足观看。媒体同样对我们的作品予以肯定，广州电视台和羊城晚报均对此事件加以报道。令人感到欣慰的是：作品展出5天内，联合国儿童基金会就收到了约20万元人民币的善款。

类 别：互动类

作品名称：Adidas——Olympic Game Time

产品/服务：Adidas

广告公司：上海奥美

挑战：

在过去的一年，阿迪达斯作为2008年北京奥运会的最终代理商，一直不断的大力支持他们的奥运健儿，并高喊口号“当一个国家团结一致， impossible is nothing”。在离2008年北京奥运会还有一个月时间时，这正是把这个口号具体化的良机。

解决方案：

大量代表国家形象的参与者和所有“全民运动”所创造的实时信息来支持奥运。在奥运期间，用户只要按照一定的支持规格，简单的上传自己的头像，就会马上生成一个会说话的三维图像，这个头像可以被制定成各种您想要的风格，例如增加一面中国国旗在一侧脸颊上，您也可以自由选择支持奥运的口号。完成后这个对话框后您可以放在客户的手机里面，视频网站上，以及在市场上零售的数码产品或者在他的博客上面。

效果：

在不到一个月的时间里，1.9万用户表示了他们的支持，并且还有超过263,000的用户分享他们高喊口号的头像。

银奖

类 别：传统平面类

作品名称：空间出租

产品/服务：长安福特马自达

广告公司：上海JWT

创意团队：

执行创意总监：劳双恩

创意总监：杨耀淙、周锦祥、朱永蔚

美 指：沈菁

文 案：钱骏

平面制作：罗苑间、郁锐夫、唐琪

创意说明：

全新的福特S-MAX五人座拥有额外大的后备空间。我们需要在沟通中强调这个非常重要的卖点。创意是“S-MAX有这么多的后备空间，以至于你想将其出租。”我们在报纸的出租栏目以及房产代理商招租广告中制作一个出租启事，以突出S-MAX五人座的大空间。

类 别：传统包装类

作品名称：奥运珍藏包装箱

产品/服务：青岛啤酒

广告公司：上海阳狮

创意团队：

创意总监：王懿行、赵志龙

美术指导：陈友

文 案：韩晓乐

设计师：陈友

创意说明：

青岛啤酒作为2008北京奥运合作伙伴，作为中国跳水梦之队的啤酒赞助商，在奥运期间推出了一系列（共4款）奥运珍藏装产品，罐上印有中国跳水冠军队员：郭晶晶、吴敏霞、何冲、秦凯、王峰，以及吸引消费者珍藏奥运的冠军时刻。在奥运期间及奥运后期，客户不仅希望以珍藏装来提升品牌形象，更希望它能帮助提升销量，因此决定以12罐珍藏装组合为一箱来销售。为此，客户要求广告公司为这12罐珍藏装来做一个包装箱。

解决方案：

我们认为，这个包装箱不能仅仅作为一个12罐奥运珍藏装的承载，它也应该被赋予“奥运珍藏”的含义，使得自己和内容物珍藏罐完美合一，为消费者共同收藏。我们期望这个箱子能为产品增加更多的附加价值和收藏理由，让消费者不仅对珍藏罐爱不释手，也对箱子永久收藏。

为此，我们大胆地使用了水立方作为外包装设计。水立方在奥运期间成为全世界瞩目的焦点，是各国游泳选手屡破纪录、中国跳水队勇夺7金的“水魔方”，在消费者心中，水立方无疑是北京奥运会最具收藏价值的“大盒子”。

但是外包装是水立方还不够，我们又精心设计了盒子的里面，打开水立方，消费者看到的是跳水赛场：跳台、碧波池、万众欢呼的看台无疑最真实地模拟了水立方的内景。从碧波池水面之下，消费者可以取出12罐印有中国跳水梦之队队员的包装，仿佛每一个跳水队员都是从池底跃出，振臂高呼。

我们还考虑到这一包装在大卖场的陈列，当无数包装整理堆放的时候，它就是一个巨大真实的水立方。这一创意的成功实现，我们必须感谢客户的支持，青岛啤酒虽然是北京奥运会赞助商，但并不具有水立方的形象使用权，客户为了这一创意，多次赴北京与奥委会谈，最终成功促成了这一创意的面世。

效果：

以水立方作为外包装的青岛啤酒奥运珍藏装，在市场上引起强烈反响和热销，它作为青岛啤酒2008北京奥运整合营销一项重要的组成部分，帮助青岛啤酒在2008年的销量增了22％以上，这对于其他啤酒品牌个位数的增长率来讲，成绩斐然。

类 别：创意工艺类

作品名称：

塑料袋篇/一次性筷子篇/一次性饭盒篇

产品/服务：环境保护

广告公司：上海EURO

创意团队：

创意总监：吴天赋李 征孙 昕杨尚勇

文 案：凌豪杰

美术指导：于钦峰盛 勇

平面制作经理：顾施华

平面摄影师：华盖创意图像技术有限公司

创意说明：