世界电视业市场管理论文范文

世界电视业市场管理论文范文第1篇

二、课例名称：电视里看世界

三、执教教师：倪红梅

四、指导教师：

五、课 型：新授

六、年 级：四年级

七、教材版本：山东人民版

八、教学设计： 教学目标：

1、通过学习，使学生初步具备选择健康有益的电视节目的能力，了解电视在人们生活中的重要作用。

2、能合理安排时间，养成良好的看电视的习惯。

3、能够与父母进行平等交流和沟通，培养尊重他人、谦让的优良品质。

4、了解电视节目的制作过程与步骤，自己尝试编排一套自己喜欢的节目并进行展示评比。 学生和内容分析：

提起看电视，学生非常熟悉，会侃侃而谈，但是他们的看电视，节目比较单一，往往只是停留在看热闹、消遣的程度，不能认识到电视是个双刃剑，不会合理地选择对自己身心有益的电视节目，不能正确地控制看电视的时间和角度，需要正确的引导。对于电视节目的制作，学生更是不知所云。本课教材中，除了稍微提及一些电视的起源发展知识外，重点放在引导学生体验丰富多彩的电视节目给人们生活带来的便利，养成良好的看电视的习惯，了解电视节目的制作这三大方面上。根据教材安排，结合学生实际特点，本课可以分为两课时进行。 课时安排：两课时 教学重难点：

第一课时：学会选择有益的电视节目，合理地看电视，养成良好的看电视的习惯。能够与父母进行平等交流和沟通，签订关于看电视的协议。

第二课时：了解电视节目的制作过程与步骤，自己尝试编排一套自己喜欢的节目。 教学具准备：电子课件;协议样本;协议纸张。 教学方法：模拟表演、讨论交流、课件演示。 教学手段：资料补充谈感受、模拟表演入情境

九、教学过程：

第一课时

活动一：词语导入，初识电视

1、听说咱班同学认字特别多，老师想考考大家，认识的就迅速响亮地读(课件中，一些电视节目名逐个出现。)

2、这些词语看起来没有规律，其实他们表示的是同一类事物，是什么呀?今天咱们就来聊聊这个话题(课件出现课题)。

3、同学们，你都看过或见过什么样的电视机?

(教师板画电视)自从1924年，第一台电视机问世后，电视机的发展是日新月异。电视的频道由最初的很少几个发展到现在已经有2400多个了，电视节目也越来越丰富多彩。那么你最喜欢的电视节目是什么呢?为什么?(板书：节目)

活动二：联系实际交流喜欢的电视节目

1、动画片

A、引导有一类节目咱们同学肯定都爱看。想想下午放学一回家，你一开电视，最先看的是什么节目? 有提到动画片的，随之追问谁也喜欢动画片举手，那我可要考考你!这是谁?(课件出示机器猫等几个动画形象的描述，学生猜出来之后就出现该形象的图片)。

B、看来动画片的形象都成了大家的好朋友了!你最喜欢的动画明星是谁?为什么。

随学生回答，引导他们欣赏动画片主人公的可贵品质。同时鼓励学生唱自己喜欢的动画片的主题歌曲。 C、小结提升。瞧，一部好的动画片既带给我们快乐，又让我们从主人公身上领悟到丰富的人生哲理。(板书：道理)

2、知识类

A、引导说到新闻，老师注意到这样一条，(课件：年仅10岁的小男孩用电视知识火里逃生)，看了之后，你有什么感受?

有提到知识类节目的，随之追问这个节目告诉了我们很多知识(板书：知识)，其实，知识类的节目还有很多，比如生活小知识、百科知识、安全知识，你喜欢哪些? B、随学生回答追问，是哪个频道的?你知道了什么?主持人是谁啊?

C、这些知识对你和家人的学习生活有帮助吗?举例说说。知识改变命运，关键时刻，知识还能救命呢!(课件：年仅10岁的小男孩用电视知识火里逃生)看到这里，你有什么感受? D、小结。是啊，电视就是一部大百科全书，我们应该细细品读!

3、新闻类

A、引导今天，我给大家带来一个节目，你看，是什么。(课件：直播威海节目片头的画面，但是没有声音)一猜就中。有没有喜欢新闻类节目的，推荐一下。

有提到知识类节目的，随之追问新闻类节目还真不少，你知道哪些呢? B、这么多电视新闻节目中，哪条新闻给你的影响非常大、留下的印象深呢?

C、小结。谢谢大家，交流了这么多新闻，让我们了解了这么多信息(板书：信息)，开阔了我们的视野。你瞧，我们的课堂，变成了新闻发布会了。你给我三十分钟，我给你全世界。(板书：看世界)。电视让我们知道了家事国事天下事!

4、娱乐类

A、引导有一栏节目，大年三十晚上你肯定在看，是什么?

学生提到知识类节目的，随之追问像这样有主持，融歌舞杂技小品相声于一体的节目都是综艺类节目，你还知道哪些?

B、说到明星，我把自己喜欢的综艺明星也请来了，认识的就叫出他们的名字!(课件：赵本山等的照片出现)我特别喜欢赵本山，他演的小品《功夫》，告诉我们要提高警惕，注意骗子。我还能模仿赵本山说两句呢!(教师模仿)你有没有喜欢的明星呢?你喜欢他什么?

C、小结。你瞧，综艺类节目让我们在休息娱乐的同时，不知不觉地还欣赏、学习了很多表演才能呢!

5、从广告中领悟道理。

现在让我们休息一下，广告之后再回来。(课件：洗脚的公益广告)再次重温这熟悉的广告，你明白了什么?

6、总结电视的作用。

A、同学们，现在让我们来设想一下，有一天，正当我们看电视休息、学习、获取知识的时候，很突然地，世界上所有的电视全部不能看了，电脑也不能用了，我们的生活会受到什么影响?现在，你最想说的一句话是什么?

B、小结。是啊!这些电视节目，带给快乐的同时，告诉我们人生的道理，教给我们丰富的知识，还带给我们最新的信息，真是我们不可缺少的重要伙伴啊! 活动三：辨析，如何正确看电视

1、如何看电视，也是一个大学问。睁大眼睛，看看小雨哪儿做得不对。(课件：小孩看电视的过程。)你发现他哪儿做错了吗?可以参考课本34页。

2、随学生回答进行引导追问，深刻认识不良习惯的危害。

A、看电视时间长会有什么危害?据科学家研究发现(课件：看电视时间长的危害。) 现在，你想说什么?所以，我们看电视的时间每次不超过40分钟。

B、为什么不能躺着边吃零食边看?

C、正确的距离应该是多少呢?课前我通过网络了解到，这个距离取决于电视屏幕的大小,至少应是屏幕对角线的6倍。例如,21英寸彩电,最好观看距离是2.13米;29英寸彩电,观看距离最好2.95米。对着屏幕胳膊伸直，手掌横放，和眼睛放在同一个水平线上，然后闭上一只眼睛，手掌能把电视屏幕正好遮挡住，这个位置是最佳位置。

D、小雨看的电视节目内容怎么样?看这些武侠、爱情片容易有什么危害呢?(课件：高中生校园枪杀事件。)现在你又明白了什么?

3、现在咱们实话实说，你平时看电视有没有一些不良的习惯呢?以后应该怎么办。

4、相信大家会在以后的生活中注意并做到，看电视要控制时间，最好在40分钟之内，要选择适合小学生看的内容，还要不与学习发生冲突，保证身体健康。 活动四：交流解决看电视引起的矛盾

1、看电视时间长了要休息，上课这么长时间了，咱们也来休息一下(课件：歌曲《看电视》，伴动作。)师生一起表演。

2、现在是不是很轻松愉快啊!可日常生活中，因为看电视，很多事情让人不愉快，甚至产生矛盾和争执，谁也有这种经历?

3、(随学生发言引出。)晚上7点，爸爸要看新闻联播，妈妈要看直播威海，孩子要看少儿节目。怎么办呢?小组商量一下，一会看哪个小组有金点子。 教师随学生回答进行即时评析。

4、同样是一家人看电视，有个家庭却能和平共处，相安无事，他们的秘诀是什么呢?(课件：动画。一家人看电视互相谦让。)你发现了他们的秘诀了吗?

5、这个大矛盾解决了，可小红又撅起了嘴巴不高兴呢!(课件：家长不允许看电视)我就是不允许小红看电视的妈妈，你们都是小红，咱们来交流交流。(师生模拟母女进行交流)

6、小红，你说的有道理。不过，口说无凭，咱们约法三章，签定协议。看这里。(课件展示一份协议样本，教师适当解释。)请同学们根据自己的实际情况，与家人签定一份科学合理的看电视的协议，看谁最快拟订好。可以和同学商量交流一下。 (师生交流部分协议)

同学们拟订的协议真不错，回家后跟爸爸妈妈协商修改之后，请爸爸妈妈签字，贴在电视周围，提醒自己照约履行。

活动五：全课总结

同学们，电视节目丰富多彩，我们要有所选择，如何观看大有学问，我们要严格自律。老师送给大家一副对联：(课件：文字)

上联是：小电视不小 天下尽收眼底 下联是：大世界虽大 荧屏掌握手中 横批是：视事可乐

只要科学合理、严格自律，看电视这件事情可是很快乐的啊!希望同学们能合理地通过电视这扇小窗口，去了解丰富多彩的大世界。下节课，咱们就一起来制作一期自己喜欢的电视节目，请大家课后通过各种途径了解，如何制作电视节目，同时了解一下电视的发展史。 板书设计

节目 知识、信息、快乐、道理 观看 时间、内容、学习、健康 争执 谦让

看世界

十、课后反思

有这样一个故事：一头驴子进了一口枯井。主人想不出好办法去救它，就决定将枯井和驴子一起埋掉。当人们往井里铲土时，驴子竟不断抖落身上的泥土，使自己不断往上，最终走出了枯井。我就像这头驴子，在准备这节优质课的过程中，不断努力，依靠团队的力量，走出一个又一个困境。如何抖落一身的尘土?现在我愿意将自己的感受与大家共同分享。

1、教学目标的确立，决定着一节课的教学内容和方式方法。

本课教材内容丰富，目标较多，认识电视节目的丰富，会合理地看电视，了解、学习制作一期电视节目，一节课是安排不了的。所以在第一课时，我只选择了两大重点体会丰富多彩的电视节目的作用，认识如何正确观看电视。把“电视的发展史”这一个知识点放在第二课时快结束时进行，以引出课后作业想象将来的电视和电视节目有什么新的变化。

在处理“电视节目的丰富多彩”这一重点上，我利用丰富多彩的课件，将电视节目进行了系统、全面的分类，通过我的提示激励语，引导学生把一类全部说清楚之后再说另一类，对如何引出每一类节目，都进行了预设，即使没有学生谈到这一类节目，教师也能巧妙地引导过来。正是因为有了这样充分的备课，课堂上，不管学生交流到什么节目，我总能比较灵活、隐蔽、巧妙地组织课堂的进程，控制教学的节奏。不至于只说一个类别的电视节目，交流中，学生充分感受到了电视节目的丰富多彩，从而爱上电视。可是这样操作也出现了一个误区，就是教师牵引过多，学生有时感觉受到局限，尤其是他们对有些电视节目的分类不是很清楚的时候。何时引导、何时放手，还需要进一步探究。

对于“如何正确地观看电视”这一重点，我通过课件，模拟生活中一些看电视的不良习惯，引导学生发现交流。其实，家长平时肯定也经常跟他们唠叨应该怎么看电视，可为什么要注意看电视的距离、时间，到底对不同大小的电视，多长距离合适等，学生并不真正知道原因，所以他们未必能真正在日常生活中落实好这些。因此，在备课中，我用心搜集了一些看电视时间长对身体的严重危害、应该是多长的距离才真正合适、看不良的电视节目有哪些危害的资料或真实事例，在课堂中，适时地出示这些资料，从学生惊讶的表情、由衷的感受中，我相信，这些资料确实触动了他们的心灵，他们真正从内心知道了，应该怎么看电视。为了让学生在生活中能持之以恒、坚持下来，我又在课堂结束处安排了一个“劝说小红的妈妈”的模拟表演，一个“与家长签定看电视的协议”活动，既是对上面所学内容的巩固，又促使学生将知识在生活中真正的落实。

2、信息技术手段的巧妙适时，直接影响学生学习的质量和效果

小学生还是无意注意居多，课堂上，适时地再现一些电视节目，既能调动学生的兴趣，集中注意力，又能突出本课教学的重点难点。不过，课堂上引进哪些节目，咱们引进，确实是一项技巧。

就拿“动画片”这个环节，我考虑到学生好胜、思维敏捷的特点，设计了“猜一猜”的课件，用几句话描述一个动画形象，让学生猜这是谁，然后出示这个动画形象的图片，接下来再请学生谈自己喜欢的其他的动画明星以及原因。可在试课中感觉，图片固然能打开思路、启迪智慧，但是在活跃课堂气氛上，用视频的效果更好一些。所以再次上这课时，我就增加了当时正在热播的动画片《神厨小富贵》的主题曲，果然激发了学生的热情，集体自发哼唱，也掀起了课堂的小高潮。

再比如公益广告，我经过精心比较，最终选择了童星尤浩然录制的广告《洗脚》。贴近儿童的，就是最适合的，从课堂效果来看，学生非常熟悉和喜欢这个公益广告，对他们的影响也是很直接的。

再说新闻节目，我是这样处理的，课件上首先只出现画面，没有声音，让学生猜是哪个节目。这一猜节目，一吊胃口，学生的积极性分外高涨，课堂气氛非常活跃。

3、超越教材、联系生活来备课，能真正震撼学生的心灵。

据我所知，大部分家庭在看电视这个问题上，还是有一些矛盾的，比如，争着在同一时段看不同的节目，尤其是家家只有一个孩子，大多让着他们先看。我到底要不要解决这个问题呢?在和同伴的研讨中，我们达成共识教学要贴近生活，贴近实际，而且这个问题也是对学生进行谦让、关爱等品德教育的好机会。实际上课中，当我抛出“围绕看电视，你们家里有没有发生什么不愉快的事情”这个球后，学生果然有提到“争电视节目”这个问题，我马上让他们讨论解决办法，学生谈的办法大多是再买一台电视、利用电脑看、轮流看等等，很少有想到家庭成员之间互相谦让的。此时，我播放的《看电视》小动画，就以其简洁的语言、生动的画面、丰富的内涵，影响打动着学生，不少学生都感到很惭愧，我想，以后的生活中，他们会和家长谦让着看电视的。

4、考虑学生的实际情况，是课堂教学成功与否的关键。

课堂提问是组织课堂教学的重要手段，是实施启发式教学的一个重要环节。一个好的提问，不仅能激发学生的学习兴趣，而且能迅速集中学生的注意力，启迪思维、开发智力。可是有些课堂预设，我并没有站在学生的角度上去思考，没有想到在教师看似简单的问题，学生理解起来却有一定的难度。比如开始问，“你最喜欢什么电视节目，为什么”?这个问题看似简单，可学生要回答，是要动一番脑筋的，要把答案想清楚了，他们才敢发言的。如果把这个问题分解开，“你最喜欢什么电视节目”，请一个学生起来谈了之后，再追问“说说原因，为什么喜欢”，这样就可以增强他们学习的信心。

还有，新闻环节中，我的课件设计的是直播威海的片头，这个节目环翠区大部分学生都看，可是荣成的学生却不大看，因此，这个课件一播放就没有达到预想的学生兴奋、熟悉那种效果。

回忆整节课，应该说，一些细节虽然不起眼，但显示的却是我们的教育理念：是否尊重学生，是否以学生为主体，是否真正地在自己的课堂上扎扎实实地教给孩子一些知识，影响他们，打动他们，使课堂学到的能影响他们的生活。愿我们大家一起行动起来，学学那头驴子，在教学工作中，即使身陷绝境，也要顽强地抖落一身的尘土，早日步入潇洒从教的行列中。 十

一、课例点评

从倪红梅老师执教的《电视里看世界》一课，我们从中解读出以下信息：

一、强调了生活性，从儿童的生活入手，关注儿童的现实生活，引领、促进学生在生活中发展

《品德与社会课程标准》明确指出：“儿童的品德和社会性源于他们对生活的认识、体验和感悟，儿童的现实生活对其品德的形成和社会性发展具有特殊的价值。”倪老师紧紧围绕学生的现实生活，创设一定的生活情景或问题引导，让学生交流自己喜欢的电视节目，并且通过辨析、体验和感悟各种不同的电视节目，获得了最真实的感受，从而引导、促进学生的社会性发展和良好品德和行为的养成。

二、突出了活动性，重视从活动中体验，使得学生在活动中获得体验和感悟，发展自我，促进成长 儿童良好品德的形成和社会性发展，是学生在各种活动中通过自身与外界的相互作用来实现的。因此，教师要设计各种活动，创设情景，提供充足的空间，为学生的自主学习和发展搭建平台。倪老师在本课中，让学生通过观看课件、讨论、交流、辨析、模拟表演等活动，动眼、动口、动手、动脑，用多种感官去观察、体验和感悟，表达对生活和社会的理解、责任和关爱，获得了真知，发展了自我。

三、体现了社会性，引领学生更好地参与社会，学会做人

学生学习品德与社会课程的目的，就是在于他们良好行为习惯、道德品质的养成和发展，在于把儿童培养成热爱生活，乐于探究，具有良好社会性发展的社会公民，使得学生能科学的认识社会、理解社会、适应并参与社会生活，学会做事，学会做人。本课中，倪老师从多个角度，多个层面，设置一定的问题情景，让学生认识电视在社会生活中的作用，如何正确的看电视，处理解决看电视引起的矛盾，目的就是引导学生科学的适应并参与社会生活，学会做事做人，逐步形成健康的社会价值观。

四、教师角色定位恰当，倡导学生自主学习

世界电视业市场管理论文范文第2篇

［摘 要］企业文化和管理沟通是目前企业管理的热门话题。本文从企业文化和管理沟通的理论和内涵出发探讨了管理沟通与企业文化两者之间的关系,并从四个方面论述了通过管理沟通推动优秀的企业文化建设这一观点。

［关键词］管理沟通；企业文化；沟通

［

1 企业文化的回顾

企业文化作为一种文化,与企业的存在有着一样的久远历史。但纵观企业文化的历史,企业文化的真正的提出却仅仅在20世纪70年代末,随着日本企业的迅速崛起和不断壮大,美国和欧洲学者开始研究东西方管理方法的差异,结果发现了企业文化在企业经营管理过程中起着十分重要的作用。这也带来了企业文化相关研究的兴起。1979年,Andrew Pettigrew在1979年发表的 《论组织文化》最早提出了“组织文化”这一概念。随着1981年William Ouchi 的《Z理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》、 1981年Pascale & Athos的《日本的管理艺术》等著作的发表,企业文化正式进入人们的眼球,并真正成为管理科学的一个重要的研究领域。

如今,企业文化已经成为人们最热衷议论的话题,而且大多数人将一个企业的成功与否、有无活力等都归咎于企业文化的好坏。的确,企业文化是企业的生命之源,能为企业不断注入新的活力,并给企业带来有形和无形的社会和经济的双重效益。企业文化的核心就是理念,企业文化是企业的使命、愿景、宗旨、精神、价值观等理念的总和,企业文化的精髓在于各企业成员所认同的并在行动上付诸于实践行动中的价值理念。

2 管理沟通与企业文化的关系

自从有了群体活动,就有了管理,而管理活动的有效实施必然离不开沟通的作用。管理是一种通过别人完成任务的艺术,沟通是人类活动和管理行为中最重要的职责之一。因此,组织成员之间良好有效沟通是任何管理艺术的精髓。

《大英百科全书》对于沟通的解释是：沟通就是“用任何方法、彼此交换信息。即指一个人与另一个人之间用视觉、符号、电话、电报、收音机、电视或其他工具为媒介,所从事之交换信息的方法”。著名管理学家西蒙认为：沟通“可视为一种程序,借此程序,组织中的一成员,将其所决定意见或前提,传送给其他有关成员”。从管理学的角度,我们可以把管理沟通定义为：在各种管理活动和商务活动中,沟通主体(沟通者)基于一定的沟通背景,为达到一定的沟通目标,在分析沟通客体(沟通对象)的基础上,将特定的信息或思想、观点传递给客体,以期获得预期反应效果的全过程。

管理沟通与其他沟通相比具有以下特征：①沟通的主体是人或社会组织。管理沟通不仅是信息的单纯传递,还包括思想、观点、态度的交流。②沟通发生在管理和商务活动中,管理沟通与一般沟通的区别在于沟通的背景是发生在管理活动或商务活动中。因而沟通的目的性更明确,对对方的反馈期待更高。③管理沟通是为了达到管理的目的而进行的沟通行为与过程。如果沟通的目的不是为了完成管理目的或目标,那么,这样的沟通就不能称其为是管理沟通。

管理沟通有多种多样的形式。按照沟通方法可以分为语言沟通、非语言沟通、道具沟通等；按照沟通范围区分,我们可以把管理沟通划分为人际沟通、团队沟通、部门内沟通、跨部门沟通、组织沟通,以及组织与所处环境的组织系统沟通、外部沟通；按照沟通内容来划分,又可以划分为部门决策沟通、企业决策沟通、企业战略管理沟通及企业文化管理沟通等。

管理沟通作为管理科学的另一个重要领域,在企业文化建设与实施过程中,时时刻刻都发挥着作用。

管理沟通可以认为是企业成员在一定的企业文化背景下进行思想和意识的双向传递过程。企业文化关注的重点是企业中的精神文化与物质文化的总和,而管理沟通则主要关注管理中信息的传播、传播方式和传播效果；企业文化主要解决企业中成员的思想意识、价值观和行为习惯的问题,管理沟通主要解决信息传播流畅性和效果的问题。可以这样理解企业文化与管理沟通的关系,管理沟通是手段,而企业文化则是通过沟通这种手段我们所要传播的具体内容。如果我们把组织比喻成一个完整的有机体,那么管理沟通就犹如保持其良性循环的一根根血管,而企业文化则是血管里流动着具体的血液和养分。

3 管理沟通推动企业文化

3.1 管理沟通是推动企业文化建设的必要手段

文化最需要也最适合沟通。企业文化的形成发展,既是管理沟通的手段、目标和结果,又是沟通的环境和背景。我们所用的任何一种沟通方式和工具,都是文化的一部分。同样地,在企业中,我们的沟通工具和方式也是企业文化的重要部分之一。企业文化中的每一个具体内涵,总是通过少数人探索实践或倡导带领下而形成,而在形成过程中,必然要通过正式或非正式等沟通方式向外发散,并逐渐被企业中的广大员工所认识、理解、接受并认同,从而形成“共识”,最终成为企业文化中的具体内涵。在这一过程中,沟通的作用是巨大的,乃至不可或缺的。若企业内缺乏沟通或不畅,员工则无法认识、理解企业文化,更谈不上接受、认同企业的文化,而游离于企业文化之外。员工和企业没有共同的理念和价值取向,这又会进一步致使沟通的破坏并恶性循环,最终危及企业生存。

3.2 企业文化建设必须通过管理沟通体现

从某种程度上讲,企业文化是建立在“以人为本”的基础上,不单单把员工看成“经济人”,而重视了人的作用。企业文化强调了精神激励并重视员工身心需求,是一种人性化的管理模式。所以企业文化正是通过管理沟通而体现的。试想在一个企业中,如果缺少正常管理沟通渠道,企业员工想法和需求都无法传达至企业管理决策层,管理者就不可能重视员工,更别谈建立企业文化。

企业文化还包括了企业的形象系统。企业形象其实是企业文化的外在表现。企业的形象是需要塑造和传播,而塑造和传播的各个环节都离不开沟通的作用。管理沟通不仅仅是向内的,同时也是向外的,企业文化的企业形象需要通过企业的外部沟通才能建立并广为流传。

3.3 管理沟通推动企业文化变革

市场竞争中,企业变革不可避免,而企业文化也必然随之变革。而在变革中,管理沟通机制便是保证企业文化具有顽强的生命力和蓬勃的、不断发展的要素之一。良好的沟通会促使员工重新审视个体与企业,学习了解新的企业文化。而企业也可以通过良好的沟通,建立新的企业文化制度层。充分的沟通也可以将企业变革中的冲突转化为正面的、积极向上的力量,并创建新的企业文化。

3.4 企业文化必须立足于管理沟通

企业文化的核心就是理念,其中也包括企业的宗旨和使命,而对一个企业来说企业的宗旨和使命是其存在的根本目标和原因。而企业的理念、宗旨和使命等这些企业文化的具体内容都必须通过沟通让企业中的员工理解,才能认同并进一步按照已有的企业文化行动。没有管理沟通,企业使命只是句空话,是无法转化成生产力的。

综上所述,没有管理沟通,就没有对企业文化的理解与共识,更不可能形成优秀的企业文化。管理沟通是创造和提升企业文化,完成企业管理根本目标的必要方式和工具。管理的最高境界就是在企业经营中创造出一种企业独有的优秀企业文化,使这种企业文化转化为企业员工自有的观念和行为模式。企业文化的培育与塑造,其实质是一种思想、观点和情感的沟通。企业只有通过建立良好的管理沟通，才能建立一流的企业文化,从而创建一流企业。

参考文献：

［1］孙健敏,徐世勇.管理沟通［M］.北京:清华大学出版社,2006.

［2］朱凯斌,刘美玲.沟通对企业文化建设的影响作用［J］.湖南广播电视大学学报,2005(2):44-47.

［3］陈庆玲.构建优秀企业文化,提高沟通效率［J］.当代经济,2007(9):35-36.

［作者简介］刘哲(1985—),男,湖南人,暨南大学管理学院硕士研究生,研究方向：人力资源管理与组织行为学；戴良铁,男,博士学位,暨南大学管理学院教授,研究方向：人力资源管理与组织行为学。

世界电视业市场管理论文范文第3篇

如果说电视产业第一次转型升级是以CRT到平板的进化为代表的技术革命；第二次转型升级，则是以电视智能化为代表的商业模式的演进

如果没有欧洲杯和“欧债杯”，你猜眼下的电视开机率会怎样？根据央视市场研究机构（CTR）发布的数据显示，今年3月黄金时间的开机率已从三年前的32.5%下降到31.5%。另一则数据更为直观，北京地区的电视机开机率甚至从三年前的70%下降至30%，电视观众的年龄结构出现老龄化。如此，若延长退休时间，其或将成为压死骆驼的最后一根稻草。

虽然数据的准确度值得商榷，但是电视观众的流失却是不争的事实，这在年轻人群中尤为显著。总结原因，广电总局的“限娱令”可以理解，但“广告时间插播电视剧”难辞其咎，而互联网视频、游戏、电商等大热，移动风暴肆虐等更是始作俑者，至于某求职节目被青年导师带头抵制，某当红主持、明星被雪藏、封杀等，则既非充分条件，也没有纠结的必要。

电视的新命题

按照正常的逻辑推测，开机率下降，看电视的人少了，电视机卖给谁？电视产业正走向末路？或许据此下定结论，未免太过武断。“不管看不看，电视还一定要买。”多位消费者一致表示。的确，年轻人买房后第一件事就是买台像样的电视，电视已成现实的必买品。

资深家电产业观察家，夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘接受本刊采访时说，“电视开机率与电视产业的发展并不完全是因果关系。不看电视并不意味着不买电视，如今，电视甚至成为客厅、卧室的标配。现在家里不是一台而是三台电视，开机率下降很正常。”

刘步尘曾任TCL集团彩电新闻发言人，对电视产业更有深刻的观察，“年轻的消费群体看电视时间短了，都奔着互联网去了。过去，人们看电视是因为没有太多选择。现在，从互联网、手机都能获得娱乐和资讯，手机、PAD在任何场合都可以使用，而电视的局限性在于只能在固定场合使用。”根据他的观察，“无线网络时代的到来，将使电视的命题发生转变。”

中国电子商会某专家在接受本刊采访时也赞成刘的观点。他认为，“人们的信息来源、娱乐手段多元化，分散了，消费者有多种选择，不像20年前，只有广播、电视，选择有限，开机率下降是必然。”他说，“但这并不意味着电视即将退出历史舞台。正如同纸媒体受到传统互联网的冲击，但不能说纸媒体就没有出路了，关键看怎么去应对改变。”

该专家告诉记者，“未来，电视叫什么都不好说，其功能肯定不是单纯用来看，而是将逐渐转变成用来玩游戏、看电影、上网购物、打电话、甚至变成家庭的控制终端。尽管现在电视与互联网还有些冲突尚未理顺，但三网融合的历史潮流是阻止不了的。”

更进一步，“看电视的人越来越少，看电视的人越来越老，看电视的人越来越挑”，但不能否认的是，电视没有失去其无与伦比的优势和特点：中老年不习惯在书房用电脑，他们还是喜欢用遥控器，看大屏幕的电视。如此，只要发挥电视的特征，电视产业并非无药可救。

业内人士告诉记者，“家庭会买台电脑看网络视频直播么？如果家里只有一个人，那可以，但如果是三个人，那肯定不行。电视机的作用是‘聚’，电脑是以个人为核心，电视是以家庭为核心。尽管未来人们的选择越来越多，但‘聚’的优势可能使它不会倒下。”

国外实践证明，电视机作为“第一屏”的地位也并未被撼动。据市场调研机构尼尔森副总裁Susan Whiting在报告中的一组数据显示，美国视频观众平均每月在手机和电脑上看节目的时间花费却不到9个小时，在电视机前享受的时间却高达146个小时，更有数据显示，美国市场每年投放在电视上的广告费达700亿美元，而全世界有40亿电视用户。

对中国电视产业的前景，刘步尘则是长期看好。“哪家电视机企业日子不好过？哪家电视机企业日子好过？天天不好过，日子天天过。电视企业天天在长大，天天在发展。”他认为，“中国电视产业一直往上走。无论是产品，还是企业规模都有一定程度的提升。”

参照各电视上市企业的财报，国内电视厂商的生存状态便一目了然：海信电器公告显示，2011年业绩大幅增长超出预期，净利润同比增长100%以上。四川长虹2011年年报显示，公司实现净利4.06亿元，同比增长38.99%。创维数码2011财年全年盈利为11.74亿港币，远超市场预期。TCL多媒体甚至将2012年LCD电视机销量目标从1380万台调高至1520万台……

此外，作为家电下乡政策的延续，节能补贴6月1日又重新开启，对电视产业又可谓超级利好。此外，日前工信部发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中提出，到2015年以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要比2010年翻番，达到2万亿元。“这将鼓励业内外资本对彩电业持续高投入。”中国电子视像行业协会秘书长白为民评价称。

对此，业内人士则认为，“未来电视业的竞争，是产品、技术的博弈，要靠市场考验。每个企业、行业都有自己的生命周期，政府不要过早地外来干涉，政府对产业也最好不要扶持。”该人士说这番话时，与其他家电一样，电视也正受惠于家电下乡、节能补贴的政策利好。

接受本刊记者采访前不久，中国电子商会某专家刚刚发了一条微博。他坦承“无论是节能补贴新政的出台，还是最近智能家电相关《通则》的实施，这些利好政策的推出无疑将会起到催化剂作用，这将有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势，同时也会加速市场的优胜劣汰。”

但他同时强调，“补贴的结果很有可能让某些企业患上‘补贴依赖症’，一旦政府补贴减少或没有，企业马上出现亏损，这也折射出企业自身盈利能力很弱的现状。因此企业必须正视补贴政策的意图，加快企业转型，增加内在增长力。”

他更将矛头直指某面板企业，因为政府过度参与，该企业六年五亏，饱受业界诟病，甚至被指责为圈钱游戏。他说，“靠政府支持，到股市上去圈钱，股民应该醒过来了。技术不换代就肯定没救，亏了由政府买单，整天画大饼，用一个大饼罩住另一个大饼，就是用另外一张信用卡，来还现在这张信用卡。”有人认为，不能因为某些企业亏损就抛弃它，国家还是需要有自己的民族工业的，但也有人表示不敢苟同，“美国没有鞋厂，美军穿的鞋也是最好的。”

可以理解，家电下乡、节能环保补贴等为企业转型提供了空间，但随着家电消费刺激政策退出，电视出货量可能出现负增长。该人士认为，“短期的试点，作用没有想象中那么大。”而值得反思的是，政策刺激能给产业带来多少利好？在资本市场层面，首先引起了一轮轮的热潮。然而，这种补贴模式，只是引导一种节能的生活方式和生产方式，并不能拯救行业。

该人士说，“过去几年，因家电下乡、以旧换新等政策红利拉动的原因，家电业出现了前所未有的红火，但是这种结果也形成了对家电内需市场的透支。因此，随着前一轮政策的结束，今年家电行业遇冷的情况并不意外。此外，在政策红利刺激下，几乎所有的企业都在扩大自己的产能，这些多出来的产能因为闲置将占压企业的资金，势必会造成产能过剩。”

转型的新机遇

电视仅凭“聚”的优势就能保持“青春”？主流的观点有：一方面，电视如今已经成为客厅的主要装饰之一，电视市场是刚性需求。“在中国人的观念里电视就是面子，电视越大，面子越大”；另一方面，随着3D、高清等的盛行，网络视频、移动电视与传统电视在清晰度，流畅度方面仍相形见绌，“看完一次电视直播欧洲杯以后，就再也不想看网络直播了。”

而更重要的原因是，电视产业持续的自我革命。刘步尘说，“现在的电视已经不是原来的电视。如果电视还是原来那个方重盒子，肯定不会有多少市场？如果电视企业还是按原有的道路往前走，肯定没有出路。而电视企业却是在变革中生存和发展，是主动性的革命。”

细数电视产业的发展历史不难发现，无论从外观设计、机器性能、成像技术、附加功能等方面，现在的电视机跟20年前相比已经不可同日而语：从黑白电视到彩色电视，从CRT电视到平板电视；从模拟技术到数字技术，从扫描成像到点阵成像等；在屏幕方面，也有CRT、等离子（PDP）、液晶（LCD、LED）、3D、OLED等的演进。

客观上，电视为用户带来的视觉体验的改善，在技术层面，其则反应了微妙的技术演进，而在产业界却是翻天覆地、涉及企业生死的革命——这在中国电视产业早已得到印证。

作为曾经CRT时代的霸主，康佳就因没有把握好平板时代的节奏而渐渐沦落。安信证券在其最新研究报告摘要中如是说，“伴随CRT时代彩电需求的快速增长，康佳逐步发展为国内主要彩电品牌之一。但是，在从CRT向平板电视转换的彩电技术变革中，康佳技术转型落后于市场步伐，导致公司盈利水平急剧下降。进入2011年以来，公司再度步入了业绩的低谷，前三个季度营业收入同比负增长，净亏损1.56亿元。”

TCL也因对趋势的错判而走了不少弯路。2004年，就在TCL坐上“彩电大王”头把交椅第四个年头，也为相信CRT电视在中国的春天才刚刚到来，其不惜长途跋涉远征欧洲，大手笔收购掌握CRT核心技术的法国汤姆逊公司彩电业务。这在当时看似无比风光的收购行动，事后却被证明，是带其走进错误深潭的罪魁祸首。

相反，因为把握住从CRT时代向平板电视过渡的节奏，海信、创维等则逐渐上位。在2004～2009这五年间，海信没有任何置疑地成为行业的领导者。2004年6月，海信集团董事长周厚健对外放言，平板电视摩尔时代即将到来，并发布了海信Anyview全球平板战略。

海信集团主管电视业务的副总裁刘洪新对媒体回忆说，“当海信率先把城市市场的CRT撤掉时，内部曾有过担心，这样做会不会对海信电视的市场份额、市场规模有影响。”但实践证明，海信这一“有些孤注一掷的选择”拯救了自己。这年10月，海信平板电视跃居中国平板电视市场占有率首位。直到2011年，海信已经连续八年把持中国平板电视市场第一。

如果说，从CRT时代到平板电视时代，是电视行业的一次大规模转型升级，那么，随着最近诸多IT巨头涉足智能电视市场，传统电视企业纷纷推出自己的智能、3D电视产品，而智能电视、3D电视功能也在不断拓展，电视产业必将再次迎来转型升级的新时代。

刘步尘在博客上写道，“今天3D电视的处境，与2004年前后的液晶电视十分相似。那个时候，液晶电视刚刚兴起，CRT电视仍处于霸主地位，对液晶电视形成压倒性优势。2003年，液晶电视销量不足10万台，与当时CRT电视约3500万台的销量相比，可以忽略不计。”

根据奥维咨询统计数据显示，2011年11月，智能电视渗透率已达13%。据预测，2012年中国平板市场的智能电视渗透率会达到27.6%，规模将会达到1190万台。随着智能电视终端的快速普及，以智能电视为主要载体的家庭智能社区将真正成为可能。同时，在智能电视终端及其用户保持高速增长的预期下，智能电视产业链各环节的参与主体将会快速扩大。

据中国电子视像行业协会数据表明，到2015年底，互联网电视保有量将达1.5亿台，预计2012年全年互联网电视渗透率将高达48%。对于2012年的中国彩电市场，TCL多媒体副总裁杨斌的预测是：“3D电视容量可达1600～1800万台，云电视容量1000万台。OLED产品会在下半年小批量上市，彩电行业再次面临结构性升级。”刘步尘认为这基本符合预期。

国外的情况更值得参照：根据德国电子企业协会估计，目前在德国出售的电视机几乎一半可以与互联网相通。今年全欧洲销售的智能电视已经达到市场份额的68%，达1910万台。

实际上，由平板电视向智能电视转型的过程中，传统企业扮演了先驱的角色，海信就是先行者之一。2010年，海信率先在业内推出智能电视的概念，并在当年1月的CES大会上，向全世界宣布海信要做智能电视的应用商城和操作系统。而这比Google TV的推出早了整整6个月。此后一年，包括TCL、康佳、三星、海尔、LG、厦华、松下、夏普等中外品牌就有超过40个系列的智能电视上市销售。

创维切入智能电视，则打出了“云电视”的旗号。2010年，创维的这一举动在业内引发了一场地震，各大电视厂商纷纷跟进，智能电视风起云涌。2011年4月的数据显示，创维在彩电销售总量上已经实现了六联冠。在2011年的春季新品发布会上，创维又推出了云健康产品。正如创维新任行政总裁杨东文所言，“云电视当是今年的主流”。

2011年4月，在中国（深圳）消费电子展上，云技术、智能应用以及3D技术成为了展会的三大热点。越来越多的参观者对于云技术以及相关的3D智能云电视的关注度与日俱增。作为民族品牌的代表，同时也是全球领先的彩电品牌TCL，更是召开了“赢在云时代——TCL全云战略暨2012年春季新品发布会”，不仅发布了全云战略，而且还发布了两款新品。

然而，自国内一线电视品牌相继推出智能电视、云电视以来，争议就从未平息过。业界人士担心的是，电视企业一窝蜂推出只有概念，而无实质内容的智能电视、云电视，对行业并不利。更值得警惕的是，市场需求远远赶不上产品更新速度。“电视产品更新太快，对市场来说，并不是太好的事情。”刘步尘认为，“这是对电视企业的挑战，但这也是对竞争能力的体现。企业要把握好自己的节奏，尽量减少库存，对落后的淘汰的产品，要有前瞻性。”

此外，尽管云计算逐渐落地，智能电视正在从概念逐渐成为数字家庭的主体。而众所周知的事实是，众多企业打着智能电视的旗号，操作变得异常繁琐，而价格也难以企及。业内人士认为，“对智能电视仍长期看好，但其要发展，必须要操作简单，价格必须降下来。”

无论如何，在三网融合逐步推进的新经济时代，电视产业转型升级给我们的思考是，拯救行业或行业发展，还需要通过自身的变革，互联网如是，IT企业如是，电视厂商亦然。产业界需要不断反思、升级转型，否则不变革就将被淘汰。手机领域的诺基亚等就是例证。

融合的新趋势

智能电视正在复制智能手机的路径。与IT、互联网巨头扎堆智能手机相比，巨头涉足智能电视的热度毫不逊色。至于代表，前有谷歌，现有联想，后有苹果。2012年5月8日，联想集团举行发布会，面向中国市场正式推出首批K系列的四款智能电视。继个人电脑、智能手机和平板电脑之后，智能电视正式上市，标志着联想PC+战略四屏产品布局的完成。

华创证券研究认为，“在技术、内容、产业等各个层面的推动下，3C融合将是大势所趋。电视作为3C中惟一还没有走向融合的产品，将随着产业链内外形成的合力走向智能化。未来智能电视将拥有广阔的成长空间。”但该研究同时指出，“以日系厂商为代表的产品层面为主的升级式创新无法取得成功。就像诺基亚、摩托罗拉等巨头和其背后的产业链迅速衰落一样。”

不久之前，杨元庆就曾表示，“智能电视是PC的延伸，智能电视只不过是尺寸更大的电脑而已，它包含了以前传统电视的功能。PC企业做智能电视并不比传统电视厂商做得差。比如，在智能手机领域表现最好的并不是传统手机厂商（如诺基亚、索尼爱立信等），而是电脑厂商（苹果）。”他相信，在智能电视领域，IT企业能复制这份成功。而佐证是：最早推出智能电视的电视厂商——索尼并没能依靠智能电视挽救业绩，并不得不重整电视部门。

可以说，现在的传统电视企业可谓腹背受敌——除了产业内部的竞争，还有来自互联网、IT企业的挑战。刘步尘认为，“IT、互联网企业进入电视领域，对电视产业的冲击是肯定的。原来只是圈子里较量，现在又有了新对手，压力是必然的。而几家彩电企业领导人都在讲，重视苹果进入智能电视领域，因为苹果智能电视可能颠覆传统电视产业。”

刘步尘曾告诉媒体，“中国家电企业里面竞争力较弱的就是黑电产业。现在，黑电企业的生存环境变得更加严峻，不仅韩国、日本企业加紧布局3D和OLED产业，美国的谷歌、微软、苹果也要分一杯羹了，纷纷推出自己的TV产品，中国黑电企业的竞争对手增多了，生存难度加大很多。怎么办？出路只有一条：加大产品创新能力及品牌影响力。当然，技术和品牌突破难度很大，需要做很多事情，但是再难也得做，总比就这么眼睁睁地耗着好。”

而有人则认为，“对一个行业来说，外来的冲击是客观存在的，每时每刻都有，但这并不重要。而要看行业内怎样发挥自己的主观能动性，不去强调客观原因，而是要主动去改变我们的运营，能不能赋予电视机产品更多的内容，这是我们需要思考的。”他补充说，“说明智能电视产业能够更完善，让新的东西、新的思维进来。但是，IT企业的智能电视产品出来后，还要看能不能做成功，而且不见得有好的产品就能卖得好。”

因为，IT、互联网企业在商业模式方面有天然的优势，传统电视企业是否会沦为IT、互联网企业的工厂？业内人士认为，这并不可能。“IT企业是最没有模式的、最没有技术的，电脑都是组装的，有技术的话，电脑是装不成的。”他说，“IT企业与电视企业各自有各自的优势。今后可能会融合在一起，这是两个行业的博弈。产业未来变得没那么清晰了。”

传统电视企业高层又在不同场合传达一致的观点，IT企业涉足电视不足为惧。长虹多媒体产业集团CTO任飞表示，IT企业进入电视对家电企业造成的冲击有限，因为IT企业与家电企业本质上存在较大差异，而这又主要表现在企业积累、用户体验以及销售渠道上。而创维集团总裁杨东文指出，“他们都是从IT产业的角度来理解电视，能否成功值得商榷。”

虽然在品牌建设等方面，IT企业还需要下更大的功夫，但是对IT企业进军智能电视市场，业内人士依然看好，而依据是，“IT企业在芯片、显示器、软件等方面比传统彩电厂商有更大的采购量，能拿到更低的采购价;此外，在软件开发以及销售渠道上更强也是IT企业做智能电视的优势。未来，IT企业将成为智能电视领域的主流厂商。”该人士说。

“国内企业一窝蜂地进入智能电视领域，说明它们在智能电视方向上形成了共识。”刘步尘认为，未来，两个平台技术方向，一是3D技术，越来越多电视台发出3D信号了，否则进入不了主流，这对硬件提出更高要求。二是智能电视，电视具备上网功能，用不用是消费者的事，但配置有没有是企业的事。而现在，很多智能电视的智能功能形同虚设。

根据刘步尘的观察，面对苹果即将推出智能电视的消息，中国企业的表现大致有二：一是在大方向是在等，在猜测产品究竟什么样；二是，在等的同时，宣传自己的品牌形象。“智能电视究竟是什么样，还没有最后的定义。现在很多企业对智能电视的理解，不代表今后的方向，而多数电视企业都在等苹果产品出来，如果与苹果的理解不同，会受到巨大的打击。”

他认为，中国的智能电视与苹果智能电视有技术、商业模式的差距。“主要是技术问题，因为商业模式依存在技术之上。”他说，“不是我们崇洋媚外，苹果新任CEO库克接受媒体采访时表示，将要推出令人难以置信的产品。因此，我们不能以传统的智能电视的观念去理解苹果的智能电视。”他说，“苹果电视的推出不是夺去多少销量的问题，而是改变了人们对电视的理解，它可能会摧毁中国电视企业多年来建立起来的电视产业基础。”

其实，何止电视，包括冰箱、空调、洗衣机都已经掀起了智能化的浪潮。可以说，在智能化的美丽新天地，“IT家电化，家电IT化”已成为业界认同的趋势。然而，另一种现象却值得我们关注，那就是多数电视企业以多元化更具安全性撑腰，涉足手机、白电等领域。

专注空调领域的格力2011年实现835亿的营收，远超其他家电企业。 “专业化与多元化，是天花板还是阳光大道？”刘步尘说，“企业担心专业化会碰到天花板，但一味强调专业化没有意义。但值得警醒的是，多元化必然带来投资分散，春兰空调曾经做到行业老大，但因多元化战略，已经排到十名开外。反观电视企业，海信、康佳、创维、TCL等电视巨头无一不涉足房地产，尽管海信地产做得不错，但对整个业绩贡献率又有多少？”

在业内人士看来，“TCL既做空调、冰箱、手机，也做电视，但影响最大的还是电视，TCL就是用电视机业务支撑了整个集团的利润。格力做空调是盈利的，海尔做冰箱、洗衣机是盈利的，但他在彩电、手机等领域并无建树。这说明什么？家电企业还是要往主业上集中。”

世界电视业市场管理论文范文第4篇

摘要：通过文献分析和实践调查研究，就中国电视主持人传播中文化品位战略的问题与对策提出建议。结论认为：在当代以全球化、市场化、文化大众化为典型时代特征的语境下，电视传媒中最重要的传播角色之一、时代的宠儿——节目主持人呈现出了明显的明星化、品牌化趋向；他们在推动社会、经济、文化发展的同时也出现了一些令人忧心的问题，低俗、恶俗之作此起彼伏，继而成风。然而，电视主持人的新闻属性和社会属性决定了他们应当承担更多的社会责任、文化传承和道德示范责任；在中国文化传媒产业必将大发展的形势下，主持人的文化品位应被关注。在大众化、通俗化、娱乐化背景下坚持电视主持人传播的文化品位具有更加重要的现实意义和紧迫性。

关键词：电视主持人；文化品位；传播策略

国家广电总局颁布实施的《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》第八条中规定：要“坚持播出内容与播出形式的高品质、高品位，不迎合低级趣味，拒绝有害于民族文化、社会公德的庸俗报道。”这其中指出，播出内容和形式要坚持高“品位”。中央电视台科学·教育频道(CCTV-10)坚持“科学品质、教育品格、文化品位”的理念，自2001年7月9日开播以来，收视份额和观众满意度节节攀升，目前已经成为人们喜爱的有“品位”的电视频道了。

“品位”一词，《现代汉语词典》中这样注释：泛指人或事物的品质、水平。在中国古汉语中，品位一词有“官阶”之意，《中华文化制度辞典文化制度》中对于“品位”的解释是：封建时代区别官员地位高下的品级和次序。自魏晋立九品之制，北魏分九品为三十阶，隋唐至明清则定制九品十八级，每品各有正、从。按品受禄，上朝则据品就班立位，以示区别官员尊贱。由此，从词源学角度可见，“品位”大致包含两层意思：一是指节目质量水准的高低，这里包括节目的思想内容、艺术表现力、制作水准等；二是指内容的不同规格和欣赏的不同层次。据此，笔者对于电视主持人传播的文化品位作如下理解：电视主持人传播的文化品位是指电视节目主持人通过对节目内容和形式的驾驭在节目文化蕴藉上体现出来的不同水平和规格。

对于广播电视节目的文化品位的分类，中国传媒大学张颂教授认为：节目内容和形式共同确立节目的品位，人有人品，诗有诗品。节目也可以有品位，用以考察节目的规格、档次。节目中，有高雅品位、平实品位、通俗品位，每个品位又分上、中、下三级。高雅品位，并不含有贵族、皇家所专有的意思，大体是指有一定文化深度和审美层次的节目。平实品位，大多是朴实无华、切实可行的节目。通俗品位，一般是说直白浅显，有趣易懂的节目。在实践中，电视节目的文化品位也往往采用如下的划分方法，对节目进行评价，见图1：

有人认为：高文化品位的节目就是指那些面貌正统严肃，内容阳春白雪，高深莫测，不可亲近的节目。这实在是一种误解，坚持文化品位并不是要求所有节目都传播高雅文化。有品位的文化也不都是严肃文化。恰恰的，在文化产业化背景下，如何在通俗化、娱乐化、文化大众化的形势下保持文化品位具有更加重要的现实意义。

一般认为：文化品位的高低和节目中的文化蕴含是有着密切的关系的。现代社会科学关于“文化”的定义数不胜数，它们从不同角度和思路对“文化”进行界定。但笔者研读各种定义后发现，每一种定义都没有偏离这样一个核心的问题：文化的过程就是人类“人”化的过程。人类在不断的生存和发展进程中，不断创造人与自然，人与社会、人与人之间等各种关系的精神性成果和物质性成果。这使得人类与其他动物越来越清晰地区分开来。当今的电视文化是人类文化高度发展的结晶，具有划时代的意义，它理应对文化的进步承担不可推卸的责任。这其中的节目主持人更是处在先锋队的位置。一、电视主持人传播的实质是文化传播

刘云山同志说：电视是当今社会的“第一传媒”。今天，我们生活在电视时代的鼎盛时期，电视改变了我们的生活方式，每个人都能切身感受到电视的巨大影响力。电视“创造了人类文化交流与文化传播的奇迹，加速了人的社会化进程，改变了人的生活方式和价值取向”，并且具有“巨大的社会教育效果与示范性导向性。”而语言传播在电视传播中占据着核心的地位。语言是人文精神的音声化。说语言是交际和交流思想的工具，是一种功能性的表述，说语音、词汇、语法是工具似乎还可以，如果说一句、一段完整的话也是工具，就不大妥当了。因为那里边已经包容了说话者的目的、志向、情感、精神……。现在，人们逐步认识到语言是文化的显现，语言成为文化的载体。如果从人类高级神经活动和认知、审美、表情达意、言志传神的实质性剖析，它又是人文精神的音声化。应该说，语言现象就是文化现象，语言传播就是文化传播。

(一)从语言传播本体分析

电视主持人传播是当代文化的重要创造力量和传播力量。张政法在他的《播音主持的文化价值》一文中认为：播音主持形态反映了文化选择，播音主持行为呈现为文化流传，播音主持活动是一种文化建构。

我们认为：播音员和主持人作为媒体代言人的形象出现时，他对传播方式的规划，以及这种规划对文化的潜在取舍也就超越了个体层面而代表了媒体的选择。它不是个体的私人行为，而是体现着媒体价值，甚至反映了媒体所代表的某一集团的文化价值观念，因而必然融入判断、选择、刻画、推荐的含义；凭借大众传媒的强大传播能力和社会影响力，长期在话筒和镜头前出现的播音员、主持人逐渐成为大众传播中的明星。传媒的公信力与“明星效应”相结合，加之受众接受中“沉默的螺旋”效应的推波助澜，播音主持往往成为特定人群中(特定节目受众)的文化主导力量。这样，播音主持活动中的文化蕴含不但拥有了进入主流文化的“合法地位”，而且在文化流传过程中获得了“优势地位”。与目标受众对潜在受众的进一步传播现象相结合，播音主持在更大范围内影响着社会文化的流行，成为文化流传中的重要内容。当播音主持活动及其文化内涵被更多人所认同和分享时，这种文化也就成为了时代文化的重要组成部分；作为社会文化的重要组成部分，播音主持反映了社会文化的现实状况，随着时间的推移，会逐渐沉积下来，成为某一时代文化的表征。同时，作为现实文化的结构成分之一，它还策划和推动社会文化的未来发展。也就是说，播音主持不仅是文化的有机组成部分，而且具有结构性的生成能力；不仅产生现实影响，还具有历史影响，产生历史价值。总之，播音主持作为大众传播的重要一环，不是“内容之王”的“形式附庸”，而是当代文化的重要组成部分，具有强大的文化表现力、文化影响力和文化建构力，对我国文化的当代建设和未来发展具有重要的意义，对青少年的身心健康更会产生直接的影响。

(二)从文化构成角度分析

从文化构成的角度分析，主持人传播是当代文化建构最主要的力量。文化的要素包括知识、情感、伦理、信仰等。语言传播是当代技术条件下新闻和信息传播最主要、最便捷的渠道，它排除了文化基础给人们接收信息带来的障碍，无论老幼妇孺，凭借人本能的听觉能力和视觉能力就能了解最新发生的信息，学习到有用的知识。电视成了人们的“千里眼”和“顺风耳”。而作为知识层面的高端，电视主持人传播在普及提高人们的现代科学知识方面同样功不可没。在电视作为主要媒介的社会中，人们通过电视主持人传播给人们带来的体验，体验着那些也许在传统社会中要积累一辈子的阅历才会拥有的各种体验，如成功和挫折、顺境或逆境、欢乐或恐惧。电视荧屏上不厌其烦地播放着各种主持人节目，演绎着五花八门的悲欢离合。那些节目中有的有着比连续剧更加摄人心魄的力量，因为它是“非虚构”的，那里的一切生死离别都是已经发生的或正在发生的；娱乐节目中光怪陆离的表演让观众得以暂时放下工作生活中的烦恼，给疲惫的身心放个假，体验快乐，宣泄情感……人们和电视共同欢笑，流泪。电视及电视的主持人传播，成为了当代人们情感世界的重要伴侣，成为了制造悲剧和喜剧、优美和崇高的重要场所。伦理是一定的现实利益关系的反映。我国建设社会主义市场经济的国策亘古未有，这种以经济利益为核心价值的制度给信奉传统的儒教文化的中国带来了诸多冲击，体现在电视传媒上非常明显，尤其是在电视产业化的背景下，电视传媒不仅反映市场经济，其本身也投身其中，成为弄潮儿。这使得电视上和中国人传统伦理观念相违背的现象时有出现，它在破坏、冲击着中国的传统伦理观念，同时又在重构着当代的新的伦理规范。我国的广播电视媒体是党和政府的喉舌，坚持马克思列宁主义、毛泽东思想以及新时期的“三个代表”思想是我们坚定不移的选择，电视主持人传播在这方面发挥着主力军的作用。向广大人民群众传播思想，鼓舞斗志。我国的电视主持人传播发挥着独到的作用。电视主持人传播构建着当代中国的信仰文化。

因此，电视主持人传播的实质就是文化传播。尽管在当代条件下，其传播内容上有这样或那样的问题，不过，毫无疑问的，电视主持人传播就是文化传播的本质不可动摇。因此，语言传播主体的责任和使命就愈发显得重要了。

二、提升电视主持人传播文化品位的战略意义

被称为“第五产业”的文化产业将成为21世纪主导产业这一观点已经成为世界各国的共识。当今世界，以资本在全球的合理配置为先导的经济全球化导致了包括文化在内的全方位的全球化，拥有潜在观众约占世界人口20％的中国无疑是全球最大的文化产业大市场。为加快我国文化产业发展，中共十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中指出：要“加快发展文化事业和文化产业，满足人民群众文化需求。”“完善文化产业政策，培育国有和国有控股骨干文化企业，鼓励非公有资本依法进入文化产业，以重大文化产业项目带动发展，推动集约化经营，提供价格合理、形式多样的文化产品和服务，增强文化产品国际竞争力。”

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在文化产业大发展的趋势下，作为现代传媒业基本运作模式和王牌法则的明星制造制度已经在电视主持人品牌化进程中起到更加重要的参考作用。品牌主持人本身是电视产业最好的传媒，他们带动着喜爱他们的追随者，营造出庞大的文化消费市场。中央电视台台长赵化勇在前不久召开的《中央电视台播音员主持人管理改革工作研讨会》上指出：“在电视媒体激烈竞争的当今时代，品牌建设已经深入人心。品牌开发、品牌维护、品牌经营的理念和实践早已超越了构想、设计的阶段，许多探索已经结出了硕果，直接带来了电视生产力的提高，带来了电视文化生活的丰富和繁荣。电视播音员、主持人无疑是其中最活跃、最醒目和最具代表性的因素之一，因此，树立和发扬中央电视台播音员、主持人品牌的优势，构建中央电视台播音员、主持人管理体系，是我们必须做好的工作，也是时代对我们提出的要求。”

我们相信：电视节目主持人将在我国的文化产业发展进程中占据着重要的地位，他们将成为传承民族传统文化，构建当代文化的重要组成部分，他们的文化品位将深刻影响中国的文化进程。因此，研究电视节目主持人的文化品位有着重要的理论价值和现实意义。具体来说，研究电视主持人的文化品位对于维护国家文化安全，建设和谐文化、和谐社会，保持电视事业的可持续发展都具有重要的战略意义。

(一)坚持电视主持人传播的文化品位是捍卫国家文化安全、保证民族文化传承的需要

现代战争中，广播电视传媒已经成为舆论战最重要的组成部分，而在和平环境下，赤裸裸的颠覆宣传较为少见，因为这种敌对的宣传已难以实现其传播效果。而那些裹挟在文化交流中的宣传，尤其是那些商业影视作品中的宣传渗透则具有很大的隐蔽性和欺骗性，难以识别。这是西方进行和平演变和文化颠覆的重要策略。比如，充斥在影视传播中的商业意图对别国的商业文化安全产生着重要的影响。好莱坞大片中的一个个银幕形象已经深入世界各国的影迷心中，他们喝着可乐，抽着万宝路，穿着牛仔……对于世界各国的影迷产生着巨大的商业效应，冲击着别国的传统品牌和行业。然而更为重要的是，他们让文化接受国的青年在潜移默化中接受了美国的消费方式之后继而接受了他们的价值观念。冷战时期原美国中央情报局局长艾伦·杜勒斯(Allen Dulles)曾针对美国颠覆前苏联的战略不无自信地宣称：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们采取的方法思考问题。”西方世界十分注意用其生活方式和消费方式影响苏联广大受众特别是青年。在前苏联解体的过程中，西方广播电视传媒在宣传实施西方“和平演变”策略中扮演了非常重要的角色。

我们再从第三世界国家这个角度进行考察。当今世界，发展中国家和不发达国家民族文化和本土文化的生存繁衍正在受到严重威胁。电视媒介使全世界的人们以很快的速度进行信息共享，人们越来越多地依赖媒介生存，作为文化的消费者的第三世界的民众，并不是每个人都具有自觉清醒的民族意识和国家安全意识，他们往往只是根据自己的主观兴趣和需要，不辨真伪地吸收，而那些国内的文化利益主体为了其自身的商业利益诉求又会大力引进和推介，这些都将加速文化的融合和强势文化的入侵。当麦克卢汉(Marshall Micluhan)最初提出“地球村”概念的时候，一度还曾遭受质疑，然而到了今天，人们惊叹于全球一体化的加快，生活在地球各个角落的人们都吃着麦当劳、肯德基，看着好莱坞大片，互联网上80％以上的资源都是英语的。西方尤其是美国式的生活方式和文化观念无孔不入，渗透进人们生活的方方面面。中国和世界上许多发展中国家一样，在加入WTO后，面临着东西方文化的进一步

交流融合以及西方意识形态的入侵和渗透。

在我国，电视台首先是党、政府和人民的喉舌，是舆论宣传的前沿阵地。电视主持人则是喉舌的喉舌。媒体必须坚持正确的舆论导向。西方国家的电视传媒和电视节目主持人其实也一样，他们代表资产阶级的利益，对内协助统治阶级维护社会运转，对外宣传西方意识形态和价值观念，成为西方进行文化输出的重要工具。由此可见，盲目地模仿或照抄照搬西方主持人的做法和理念是不可取的，树立清醒的国家意识和民族文化安全意识是电视主持人重要的、必不可少的政治素养。

(二)坚持电视主持人传播文化品位是建设和谐文化、和谐社会的需要

党的十六届四中全会的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中，首次完整提出了“构建社会主义和谐社会”的概念，党的十六届六中全会的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中又把和谐文化建设放在了重要的位置，指出“建设和谐文化，是构建社会主义和谐社会的重要任务。社会主义核心价值体系是建设和谐文化的根本。”

无可争议，电视是信息时代最重要的媒体之一。电视文化成为当代文化构成最主要的力量和最大的影响因素之一，而电视主持人又是电视文化建设的重中之重。作为公众人物，主持人处在引起公众关注的位置上，他们具有一定的、显性的“话语权”，“公众人物具有的‘吸引眼球’效应使得主持人的言行蕴含着巨大的道德辐射力，他们的道德素养和道德形象对社会公众整体的道德形成和完善具有潜移默化的影响。同时，主持人作为媒体公众人物对社会还有行为示范功能、语言示范功能和文化示范功能，其言行稍有不慎就可能给社会舆论、社会文明建设和文化建设(特别是青少年)造成损害。”由此可见，主持人的文化品位和综合素质对于推进和谐文化、和谐社会建设意义重大。

(三)坚持电视主持人传播文化品位是保证电视事业可持续发展的要求

电视传播个体性、隐蔽性的收视特征深刻影响了观众收视选择的取向。尽管那些品位不高的电视节目受到全世界文化精英的口诛笔伐，然而事实上，“直到今天，全世界的文化精英仍然在高举着批判低俗电视的大旗；与此同时他们中的大多数人在自己家起居室里的电视机前却宁愿选择轻松而浅薄的情景喜剧，而对严肃、深刻、沉重的高雅节目缺乏兴趣。”最早发现并披露这一事实的是美国的加利斯登纳(Galy A.steiner)教授，经他的《看电视的人们》一书披露，社会公众为知识精英们在电视机前表现出来的“低级”趣味大为震惊。批评家尚且如此，我们又怎么能责怪普通观众有低级趣味呢?

人们看电视或走进剧场看电影时对于自我身份处置是不同的。当人们走进剧场以“出席”的姿态观赏电影时，人们对于电影内容的选择会形成外界对选择主体审美趣味甚至道德的评价，而“隐藏”在家中以匿名状态观看自己感兴趣的节目，收视主体则全然不用担忧由此给自己造成负面评价的可能。于是，我们可以设想这样的收视群体的模型：数以亿计以匿名状态在纯属于个人私密空间里观看自己感兴趣节目的收视个体构成了真实的电视收视群体，他们没有被进行道德评价的制约，没有以身作则做一个高品位观众的义务，每一个人都在按照自己的本能需求展示着本真的状态。

面对这种现实，要实现电视事业的可持续发展，可以有所作为而且应该有所作为的就是电视媒体自身。电视节目主持人作为文化品位建设的重要角色当然责无旁贷。中国社会科学院新闻研究所时统字研究员认为：中国电视传承文明、人文教化的基本职能，中国电视“为中国百姓服务，对子孙后代负责”的基本属性，中国电视作为生产精神文化产品的专门组织的基本标识正面临被解构、颠覆和边缘化的危险。面对这种现实，电视节目主持人应该有所作为了。

三、提升电视主持人传播文化品位的策略

在文化研究领域，学者们普遍认可对电视文化范畴三足鼎立的划分标准，即主导文化、高雅文化和大众文化。当然这三种文化不是泾渭分明地区分的，在长期的冲突和融合中呈现你中有我，我中有你的格局。主导文化和高雅文化一般都能够较好地保持文化品位。同时，它们传播的题材一般文化含量较高，制作也比较精良。而大众文化则是研究文化品位问题关注的重点领域。大众文化是一种以文化产业化为特征，以现代科技传媒为手段，以市场经济为导向，以市民大众为对象的社会型、大众化的文化形态。它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和娱乐消遣功能，具有批量复制的创作生产方式，具有主体参与，感官刺激、精神快餐和文化消费都市化、市民化、泛社会化的审美追求。当今社会，我们无可选择地随着历史的车轮进入到大众传媒时代，大众文化已经深刻影响到受众的生活方式和传媒业的发展态势。

(一)机制是坚持电视主持人传播文化品位的有效保障

保持大众文化的文化品位已经引起社会各方面的高度关注。坚持电视主持人传播文化品位首要的当然是靠机制。在规避“一统就死，一放就乱”的前提下，建立科学合理的机制是电视事业可持续发展最有效的保证。在不久前召开的《2007年全国广播电视抵制低俗之风工作会议》上，国家广播电影电视总局王太华局长要求：“抵制低俗之风要坚持反复抓、抓反复，在狠抓快速反应机制建设的同时，完善选题管理、播出管理、分级审查、责任追究等行之有效的规章制度体系，做到用制度保证，受制度管束，形成抵制低俗之风的综合长效机制，真正从源头上管好刹住低俗之风。”

(二)加强责任意识、精品意识和审美意识是坚持电视主持人传播文化品位的重要策略

从电视传播队伍自身来说，我们也不能任由大众文化中不良成分对传统文化的冲击，不能无所作为。当然，我们也不应该因循守旧，认为传统文化丝毫动不得。因为传统文化从来就是充满生机活力，处在不断发展变化之中的。关键是处理好传统文化被侵袭和理性发展的界限。这就需要电视主持人以我为主，站在历史的高度，本着对民族文化负责的精神，掌握主动权。强化责任意识和引导功能、树立精品意识和审美意识。 首先，主持人应该具备强烈的责任意识。某电视台主持人让小嘉宾抛媚眼，在生活中大人逗孩子玩儿倒也无妨，但大众传播毕竟不同于人际传播，这个媚眼在赚取观众掌声和笑声的同时，给全国千千万万个电视机前的小观众做出了对青少年身心的健康成长非常不利的恶劣示范。孩子是天真、无知和无辜的，他或许会认为这掌声是对他抛媚眼行为的鼓励和褒奖，对他自身的成长可能会留下难以磨灭的深深的烙印。大众文化娱乐大众的功能是观众热烈欢迎的，但幽默是大学问，并不是主持人自己认为可笑可乐的事就真的有趣了。它需要主持人拥有很高的语言驾驭能力，深厚的道德修养和文化素质底蕴，以及极为准确精到的分寸驾驭能力。

其次，电视主持人传播大众文化应当树立精品意识，创作观众喜闻乐见的精品节目，打造品牌，从内容和形式两个方面追求精良制作，主观上不应该以快餐文化自居，追求表达的经典，力争使之成为精品。相关机构也应该增加相应的评选和监督。

还有，审美意识也是不可或缺的，主持人在创作中应当追求审美价值，超越世俗欲望，达到更高的精神境界，使大众文化审美化。比如中央电视台科教频道的《大家》、《重访》、《子午书简》等一批栏目，具有较高的文化品位，节目的审美价值是非常突出的，而节目主持人在审美价值的构成上起到了关键的作用。

四、结语

中央电视台的“绿色收视率，理念为当代电视主持人传播文化品位战略的实施开辟了一个非常有效的途径，中央电视台”以‘绿色收视率’作为评价指标，将为营造更和谐、更健康、更可持续发展的电视生态环境创造适宜的条件。”我们期望更多的有识之士为建设电视主持人文化品位提供更有效的策略，我们希望中国的电视主持人事业能够在和谐社会里奏出更多、更美、更和谐的乐章!

[责任编辑　赵琴]

世界电视业市场管理论文范文第5篇

【摘 要】当前，中国女性电视面临着承载构建女性客观形象传播使命和参与传播市场竞争谋取生存发展空间的两难抉择。必须增大女性传播主体话语权，强化传播主体的女性意识，改善传播渠道，提升传播力；应该以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播因素为依据，培育传播个性；必须正确看待赢利，再造传播市场。

【关键词】女性电视 传播市场 传播个性

肇始于1995年前后的中国女性电视，发展至今已有十八年历史，大致可分为三个发展阶段，历经了以1995年北京世界妇女大会为契机的绚烂兴起，20世纪90年代中期到世纪末繁华落尽后的惨淡经营，新世纪以来作为电视传播竞争产物的再度崛起。中国女性电视以女性意识为传播视角，破天荒地开启了电视社会性别传播的新纪元，进入了“凤眼看世界”的新时代，显著地改变了我国传播格局，传播了社会性别意识和男女平等基本国策，构建了女性客观的传媒形象，搭建了两性沟通的新平台，传播了消费主义意识，培育了市场经济中消费意识日益强化的庞大的女性消费群体。因此，中国女性电视在电视传播格局中占有一定位置，在经济社会发展中具有不可忽视的作用。但是，在曲折中发展的中国女性电视，一直在电视传播的边缘境地沉浮，总是在重构女性形象与收视率压力之间挣扎，在传播先进社会性别观念的社会效益和经济效益之间徘徊，权衡的天平往往向收视率和经济效益倾斜，导致目前相当一部分中国电视，退化成披着女性电视和女性主义的外衣，从事着男性欲望叙事的男性视角传播，进行着积聚女性人气并将女性培养成消费女性的拜金传播，有时甚至挑战社会伦理底线。实际上，相当一部分中国女性电视已经被传统传播视角和市场竞争势力招安，蜕变为“伪女性电视”，陷入了传播的困局，亟待社会关注、女性电视业界自省和理论界认真研究，以探求中国女性电视可行的发展路径。

一、提升传播力

纵观当前的中国女性电视，一部分坚持女性意识创办初衷的女性电视长期陷入边缘化境地，一部分以收视率为中心、成为经济的婢女、蜕变为去女性主义的“伪女性电视”。究其原因，一个重要的因素是传播主体的传播力不强。这主要表现在传播主体存在很大程度的女性意识缺失、在决策层女性话语权影响力有限、传播时段安排等传播渠道明显的边缘化设定等问题，应从这三个方面着力提升中国女性电视的传播力。

首先，增大女性话语权。中国媒体行业犹如其他重要行业一样，是男性长期占绝对优势的行业。这表现在两个方面，一是男性媒体从业者一直占据这个行业的绝大多数，虽然新世纪以来，日益增多的女性投身媒体行业，但目前女性从业者也仅占三成左右。据《中国女性新闻采编人员人力资源数据简况》显示，2007年，中国新闻媒体女性从业人数占总数的37.8%，广播电视行业略高，占40%。①二是不仅在媒体从业人数上男性占绝对优势，而且在中国媒体的中高级决策层里，男女比例更为悬殊，女性只占9.6%和4.4%。中国女性电视的从业人员和决策人员的男女比重也大体如此。这种状况，决定了传播内容和传播方式的决策控制权等女性电视的话语权主要由男性操控，导致了中国女性电视传播中女性话语权弱势现状。根据传播学理论中的沉默螺旋理论，女性传播者作为女性电视传播者中的少数，在男性视角控制和男性主宰的女性电视传播中，极易沉默、屈服或认同男性主流话语，从而在无奈或集体无意识中丧失女性话语权，这与女性电视的媒体性质不相称，对女性电视建设发展极为不利。大学扩招以来，我国新闻传播学科专业发展在全国各类大学铺开，培养了一大批女性本科生和研究生新闻传播人才，因此，中国女性电视有条件，也必须吸纳更多的女性从业者，并且以工作能力为主要依据，设置科学和可以预期的晋升通道，增强女性电视人发挥主观能动性和个人职业成长的动力，从现有女性从业者中遴选相当比例的优秀女性，进入女性电视的管理团队，尤其是中高级决策层面，要打破用人惯性，大胆起用有思想有胆识的女性。这样方可从传播主体和决策层面入手，有效增大中国女性电视的女性话语权。

其次，强化女性意识。“有调查表明，妇女节目制作人较少关注社会性别的理论和实践问题，节目常常从同情妇女、鼓励妇女等男权文化角度，而很少从性别公正的角度来反映和讨论现实问题。”②当前，由于女性电视传播主体普遍缺乏女性意识，中国女性电视传播存在相当程度的隐性或者显性的性别歧视，致使女性电视上传播的女性形象陷入刻板形象和符号贬损的困境，热衷展示男性视域的传统女性特征、性感身体叙事和消费主义设定形象，相当部分的女性电视滑入伪女性主义电视。首都女记协的监测数据显示，在新闻人物中，女性只占19%，男性占81%，比全球的平均数还要低两个百分点；政治新闻女性只占14%，经济新闻女性占20%；甚至关于对女性产生深远影响的基于性别暴力的报道主题，也是男性声音居主导地位，女性仅占36%；另外，女性传播者更多是在报道社会、文化、娱乐等软新闻。③由此数据可以看出，包括女性电视在内的中国媒体的传播主体性别意识的缺失和性别传播偏向的严峻现实；此外，女性传播主体与女性电视的女性话语权的提升不存在必要的逻辑关系。因此，不仅要增加中国女性电视的女性从业人数，而且必须强化女性电视传播主体的女性意识，向受众传播和构建客观、真实和完整的女性形象，女性不再是欲望叙事、性感传播和消费的对象，不复是被看的他者形象。在提高从业者的女性意识方面，中央电视台女性节目《半边天》的经验可资借鉴。自1996年开始，《半边天》就开始注重编导、制片人等制作团队成员性别意识的觉醒和提升，经常邀请女性学者做关于性别意识的培训，接受妇女传媒监测网的性别培训，制作团队的女性意识和性别意识获得了显著提升，“（《半边天》）栏目制片人和主编也公开用性别视角筛选报道题目，审看并评议节目。”④从一定意义上看，《半边天》的十七年发展历史，就是其传播主体女性意识由觉醒到自觉张扬的转向历程，目前，《半边天》已较好地摆脱男性中心主义的传播视角和性别意识，以“关注社会性别，倾听女性表达”为传播宗旨，谨遵男女平等原则，关注女性群体的生存状态，传播女性客观、多元形象，成为中国女性电视的成功典范。

最后，改善传播渠道。时下，中国女性电视传播陷入了马太效应困局，真正坚持女性主义传播宗旨和性别传播视角的优秀女性电视，主办方由于传统男性中心意识偏见对女性电视缺乏足够的认同和传播市场的信心，往往将女性电视节目规划在黄金时段以外的边缘时段播出。比如，央视的《半边天》17：00首播，24：05重播，普通女性不是在下班的途中，就是已经入睡，造成了“半边天”不能看到《半边天》的荒诞局面；湖南卫视的《天下女人》由每周三晚21：30播出变成了现在的周六 23：40播出，广西卫视的《寻找金花》每周六22：30首播，其传播效果不言自明。边缘时段传播和女性主义原则，导致了广告商排斥，女性电视很难吸引广告，同时，失去广告资金的大众传媒，犹如玻璃缸中被逐渐抽干水的金鱼，苦苦挣扎在生命线上，发展局面捉襟见肘。因此，造成有的女性电视停播，极少数女性电视勉力维持，而大部分的女性电视向传统的男性中心主义和广告商妥协，放弃了女性主义和社会性别立场，蜕变成将女性变成消费主义的拜金女的伪女性电视，并从而占据黄金传播时段，比如，江苏卫视的《女人百分百》、旅游卫视的《美丽俏佳人》、星空卫视的《美人关》等遵循消费主义的伪女性电视，均在黄金时段传播，沦为市场竞争的工具，失却了女性意识和理想主义的光晕。这不是女性电视的胜利，而是在集体无意识中女性电视悲剧性的退场。因此，从传播渠道的角度欲破解中国女性电视传播危局，女性电视决策高层应真正转变男性中心思维，加强女性电视传播效果信心和市场效益信心，加大资金投入，大胆安排黄金传播时段，畅通传播渠道，全力打造兼具社会效益和市场效应的女性电视传播名牌，政府主管和宣传部门应加强监管和扶持力度，方可使女性电视做大做强，跳出马太效应传播危局。

二、培育传播个性

缺乏鲜明的传播个性，是中国女性电视发展的又一致命的软肋。相当部分的女性电视不是从内容和形式都完全照搬外国或港台女性电视节目，就是跟风抄袭国内同类节目，同质化短视行为严重，丧失了赖以立足的个性，许多女性电视在竞争中只剩下退出市场的命运。比如，湖南卫视的《母亲》、《绝对男人》，广东卫视的《女性时空》，新疆卫视的《女性关注》，黑龙江卫视的《共享阳光》、《求职现场》、《沟通》等女性电视节目均已先后停播。因此，培育传播独特鲜明的传播个性是中国女性电视当前发展的关键路径，这要求女性电视发展过程中，首先必须深入探索，对女性电视进行精确定位；然后在此前提下挖掘女性特色传播资源，培育独特鲜明的女性特色竞争力。

准确认识女性电视的内涵，是培育女性电视独特个性的前提。到底何为女性电视，目前国内外还没有一个准确定义与界定标准，大体上有三种代表性的认识，一是以传播主体的性别或视角为标准，传播主体为女性或传播主体以女性视角进行的电视传播是女性电视；二是以传播内容为标志，传播与女性紧密关联的内容的电视传播是女性电视，比如时尚、情感、两性、婚姻及家庭教育等传播内容的节目或频道，常被视为女性电视；三是受众为女性群体的电视传播是女性电视。认识上的误区导致实践上的混乱，大多数女性电视要么与女性相关联度不大，与一般的综合节目或频道很难区分；要么滑向消费主义的泥塘，将美容、瘦身、时尚，甚至触及伦理底线的低俗传播，沦为伪女性电视，以女性主义或批判之名，行男性主义和消费主义之实，伪女性电视成为市场赢利的工具。比如，2011年，江苏卫视的女性节目《幸福晚点名》，以满足男性受众低俗心理和猎奇探秘视角，访谈了艳照门女主角兽兽和浴室征婚门女主角干露露及其母亲，甚至出现了主持人或访谈对象大爆粗口、大闹现场的传播奇观，将女性置于被损害、被侮辱的境地，作为为男性看的他者形象，恶化了社会风气。因此，认识女性电视的意蕴，最为不能忽视的就是女性意识或女性视角。大体上讲，女性电视就是“具备清晰而正确的性别视角，反映当代女性生活及命运，展现女性心灵及品格魅力的电视栏目或频道。”⑤所以，培育女性电视独特个性的正确路线图，应是在深刻认识女性电视准确内涵的前提下，分析自身的历史优势和现实状况与地域资源特色，有所侧重地精准定位发展方向和目标，创新思维，培育女性特色竞争力，形成自身的鲜明的特色与个性。在这方面，广西卫视女性特色频道定位探索比较成功。2004年以来，在全国省级卫视激烈的竞争中，广西卫视在精准分析自身资源和市场竞争态势的基础上，大胆创新决策，定位在开放性的女性特色频道战略选择和品牌塑造上，挖掘广西特色的婉约沉静的女性人文资源，与国内外时尚界合作，发布时尚信息、引领时尚潮流，一个偏远省份的地方台凭借精准定位和女性资源挖掘与拓展，于短时期内，跻身全国省级卫视前列，声名鹊起。其成功经验，值得中国女性电视发展中借鉴。

三、再造传播市场

国内外的女性电视实践表明，在日益成熟的市场经济中，要获得立足和发展的空间，不为市场淘汰出局，女性电视必须相当重视占领竞争的制高点，再造传播市场。

一方面，正确看待赢利，形成竞争力传播市场。将女性主义立场与市场赢利对立起来，是坚守女性主义立场的女性电视陷入边缘化困境的又一重要原因。在市场经济生态环境里生存发展，女性电视要想超脱市场经济因素，几乎是徒劳的。央视《半边天》坚持女性意识立场，几乎与市场脱钩，基本没有广告，在收视率为王的央视，这导致《半边天》只能在边缘化的时段传播，一般女性根本无缘收视，缺少自身在市场赢利的资金后盾，其发展举步维艰，若无资金支持和政策倾斜，《半边天》命运殊难预料。据统计，在1995年前后，应北京世妇会而创办的那批女性电视节目，短则一两年、长不过三四年，陆续停办，目前，只有央视的《半边天》勉力维持。⑥况且，女性主义宗旨与市场主义并不是两种水火不相容的对立因素。美国的人生频道和氧气频道为代表的女性电视频道，致力坚持女性立场与市场赢利平衡，在变革男女性别关系、多元展示女性客观形象、开拓女性发展空间实现等方面取得了显著的成绩，同时，也赢得了良好的市场效益，为自身发展创造了坚实的资金后盾。实际上，自新世纪以来，随着我国经济深入发展和文化观念的裂变与进步，女性的消费力显著提升，消费观念多元，并大多能影响一个家庭的消费构成和消费总量，电视作为第一影响力强势传播媒介，女性的消费观念改变和消费具体信息获取，大都来自电视，况且，真正以女性意识和女性为本位的女性电视应与女性受众存在天然的接近性。所以，既坚持女性立场又不脱离市场的女性电视，应具有强大的显在或潜在的女性传播市场。因此，女性电视应在坚持女性立场的前提下，重视市场的力量，借助市场力量扬帆出海，在市场竞争中争取生存和发展的更大空间。

另一方面，张扬女性意识，培育多个层次的忠实受众。但是，强调市场运作与赢利对中国女性电视生存发展的造血与输血功能，要防止走向市场为王的极端。实际上，自新世纪以来新办的女性电视，大部分是放弃了女性立场的伪女性电视，以女性电视的新瓶，装传统男性思想和男性视角的旧酒，用更时髦和更隐性的方式传播女性刻板形象，诸如《女人百分百》、《美丽俏佳人》、《美丽佩配》、《幸福晚点名》之类，大多是时尚、美容、减肥、家庭及感情等传播内容，一方面继续将女性描绘成花瓶、漂亮、依赖、贤妻良母或怨妇等刻板印象，另一方面，以此为凭借，将女性培养成消费主义者。甚至为了提高收视率，不惜冒挑战伦理底线和被停播的危险，走低俗路线。这样就背离了女性电视的初衷，并自我解构了女性电视存在的合理价值。中国女性电视必须在这方面及时转向，必须适应当今女性生态，“为女性提供全方位的女性化社会信息资源，即针对女性多元化需求来观察、整理来自科技、商业、教育等各领域的信息，传播天下大事、高新高知等更为宽泛的媒介内容来拓展女性社会生活空间”，⑦在坚持女性立场传播底线、张扬女性意识的前提下，遴选与女性立场不违背的广告和影视，对接传播市场，培育多个层次的忠实受众群体，从而谋取女性电视自身的生存发展空间。

结语

综上所述，中国女性电视当前陷入了坚持女性主义与秉持重商主义的二律背反悖论困局。如何走出这个两难境地？从传播主体来看，必须增大女性传播主体的话语权，强化传播主体的女性意识，改善传播渠道，以实现传播力提升；从传播内容和形式来说，必须以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播因素为依据，培育独特鲜明的传播个性；从市场经济传播生态来说，必须正确看待赢利，再造传播市场。□

【基金项目：湖南省哲学社会科学基金项目（2010YBB169）；湖南省软科学研究计划项目（2011ZK2026），湖南省比较文学与世界文学重点建设学科阶段性成果】

参考文献

①曾荔枝，《从女性主义视角研究电视文化：电视节目中的女性形象分析》[D].暨南大学，2008：38

②冯晗，《我国女性电视频道发展研究》[D].陕西师范大学，2010：40

③亦平，《联合国倡议：今天让女性制作新闻》，人民网，2006-3-8

④陈文君，《从中国内地女性电视节目发展看女性话语权的演变》[D].南昌大学，2010：36

⑤邱子琳，《女性电视栏目的定义和生存发展》[J].《视听纵横》，2008（2）：48

⑥李赢、王黎燕，《我国女性电视节目的生存路线分析》[J].《新闻界》，2009（4）：159

⑦李琦，《女性媒介的生存现状与发展困惑：社会性别视角的审视》[J].《湖南大学学报（社会科学版）》，2009（6）：146

（作者：中南大学公共管理学院博士研究生，湖南女子学院副研究员）

责编：姚少宝

世界电视业市场管理论文范文第6篇

9月中旬,由广东南方广播影视传媒集团、广东南方电视台主办的“2009南方多媒短片节”在广州举行。“2009南方多媒短片节”作为国内首个多媒短片节,是广东南方电视台2009年重点打造的一个品牌活动。南方短片节是由专业影视制作人、业余影像爱好者、学生以及广大影像制作者共同参与的短片比赛;是这个影像爆炸的时代,由电视媒体发起的对独立短片的良性引导和有力推动。通过无限的数字技术DV、手机甚至照相机等进行短片拍摄,表达作者对社会的观察和对生活的体悟。可以说,南方电影节是继为独立导演们设立交易平台的“广州纪录片大会”之后,第一个由官方电视台为独立导演们设立的电影节。

经过14位国内外影像艺术专家两个月的严格筛选,共有15部短片以及3名青年导演获得了本次盛典的18个荣誉奖项。作为中国首个多媒短片节,“2009南方多媒短片节”在短片类型的区分定义上采取了国际通用标准,分别设立纪录、剧情、动画、趣味以及手机短片五个单元。全国各地收到的500部作品中的优秀作品在南方影视TVS4中日播期间,节目形成良好的品牌口碑,也让更多普通百姓通过电视台这一渠道观看到独立电影人的作品。

9月12日,“2009南方多媒短片节暨‘天地一号’金南方短片盛典颁奖典礼”隆重举行,著名影像学者、策展人、艺术家、导演出席此次盛会,与现场众多参与电影节的观众分享来自国际、国内的各种短片。

在之后的学术研讨会“微观社会影像:角色与作用”中,贾樟柯、舒勇、司徒兆敦、彭吉象、范俭等业内专家纷纷发表自己对于本次电影节的观感以及当下短片的发展的讨论。而第六代导演贾樟柯谈到,在现在这个多媒体时代,我们可以选择的平台非常多,正如这次南方电影节的举办,实际上是为独立电影工作者与主流媒体的结合提供了一种可能性。

贾樟柯:多媒时代的无限遐想

“多媒时代”的分众观影

我之所以觉得这次南方电影节办得比较好,是因为它提供了一种很好地跟主流媒介结合的可能性,电影节背后的电视台平台,可以让这些影片有播出的途径。但在目前的制片环境里面,是不是只有这样一种平台?我们还能发觉什么样的平台?这就涉及“多媒时代”的概念。

实际上“多媒”的概念,一方面是我们可以利用不同的摄影技术来获取影像。比如以前获取影像必须用胶片,后来我们用数字技术获得影像,到现在数字技术里面又有很多裂变,如DV、手机等等。而另一方面是在传播上。我觉得实际上能做的非常多,只不过在过去的经济模式里面,很难界定短片的回收盈利,特别是在内地发行系统里从没涉及这样的可能性,所有发行的指标都是国家规定的,短片制作却一直缺少准入制度。如过去新影厂制作的新闻简报虽然是短片,但只是作为一个宣传系统的宣传品来进行发行的。那么一个独立制作,贯彻导演自身美学思考、社会思考的短片,很难有发行的机会。

我去年拍了一部19分钟的短片《河上的爱情》,当时都不知道这部电影需要通过什么样的手续才能获得通过。因为我过去是“地下电影”,就是说你没通过审查跟送审,影片就叫地下电影。现在要拍短片了,我不清楚这部短片要不要送审,什么部门接受这个审查,而接受审查后,又由什么部门承担这个业务。基本上一个月的时间都在做询问的工作,但连电影局自己都不知道怎么处理。最后还是做个特案,审查通过。

说明这类影片一直在发行系统之外,但现在有很多新的媒介适合短片播映。新媒介有个特点就是分众。以前我们看电影是“聚众”行为,一家电影院500人、1000人的都有。新媒介时代在家最多两三人一起看,而在电脑上或手机由于屏幕太小,就是一个人看了。

这些分众新的终端出口,提供了短片很多出路。手机、电脑、飞机、高速铁路的闭路电视都可以播放。这时我们就要去寻找和开拓众多终端媒介来支持短片的发布与展映。从国际上看,支持短片拍摄的主要是电视台这个系统,但我觉得导演们在未来与电信、Internet的公司应该有很多的合作可能性。

几年前韩亚航空举办了个“韩亚亚洲短片展”,也是个竞赛性的影展。这个影展本身就是为航空公司机舱这个终端出口服务的。大量通过初评的短片在航空公司的航线上播出。这个影展有两部分,一部分是在飞行的过程里,每个观众会收到一个打分的表格,假如在一小时的航程中有四十分钟屏幕的播出,可能有五或十个节目,观众喜欢哪个节目,哪个导演,哪个演员都可以打分。同时航空公司有播出费会返回到制作里,就是买片制度。

我觉得它带给我们一个新思路,就是寻找到更多短片发布的平台。多媒体时代终端的出口变得非常多,只不过我们没利用起来。这时候“中间”就成为一个非常重要的环节,就是“什么样的发行机构去代理,去开拓这些终端出口?”现在恰恰缺乏的就是这个中间环节。因为目前我们的发行公司无论国营还是私营的,短片一直没在考虑范围之内。我们为什么没有?它不是一个小生意,其实这是个很大的生意。因为短片往往还有另外一个功能,就是可以跟非常多的会展活动、产品发布结合到一起,有很多高端品牌在发布产品时需要很强烈的文化诉求。其实从商业上来做短片是非常有潜质的。

实际上我们的发行体制很容易忽视掉短片。在这样的跨媒介时代里,是作为一个电视产品去申报,还是作为电影产品去申报,没有人知道。因为同样一个产品,既可以是电视产品,但如果是用高清或RED ONE拍的,质量没问题,就又可以在影院放映。当然还可以下载到手机和网络上播出。我觉得有必要梳理清楚一个影像产品进入市场的管理制度,让短片成为一种堂堂正正的电影产品。相对的,作为一个创作者比较保守的看法,今天我们媒介变化很快,就拿电影来说过去的终端出口是影院,现在突然可以卖到卫星电视,突然有了Internet(互联网),可以在Internet上面放,后来又开始有了VCD,VCD变成了DVD,Internet(互联网)的速度提高了,Download(下载)容易了,现在连盗版行为都被网络取代了。

电影美学从未改变

终端出口的变化也叫做多媒介的时代,但实际从视觉艺术的历史来说,美学上没有太大的变化。比如从最初静止的摄影到活动影像,这真是一个巨大的变化。摄影的时间性是瞬间的,而连续播放影像则有时间性的融入,所展示的人类世界的方法就不一样了。从无声到有声也带来一个很大的美学转变。无声时代为什么电影的实验性比较强,因为没有声音,人们都在想用什么样的“语言”能使电影更好的表达。所以那个时代最多的一个疑问,就是“电影是不是一种语言,可不可以成为一种语言”。当真的电影发出声音以后,电影的文学性、戏剧性就进来的,实验性就减少了,真的是媒体带来很大的改变。

到今天你拿DV拍,拿胶片、高清,RED ONE拍,从美学上大的改变并没有,只是出现了一个巨大的分众的可能性,观看的媒介、人群分开了,但是美学的思想、概念(电影语言的方法),都没有变,而是不同的媒介本身有一些特点。比同样是活动影像,电视有栏目化、杂志化、新闻性的要求。手机刚可以播放活动影像时,我参加过一个手机影像拍摄活动,这个特点就是因为屏幕小,就要多拍特写,少拍远景,人物的活动都集中在中近景。

回到创作的本原,在这样一个貌似媒介丰富的时代,作为一个影像工作者或有兴趣参与影像工作的人,还是应该有一个自觉的、完整的影像历史和影像经验的学习,我觉得一脉相承过来的东西太多了,不是因为今天眼花缭乱的影像时代,就已经革新到了跟传统完全断裂,或者跟电影过去的历史完全断裂的程度。它有变和不变,终端出口绝对变了,但是大的美学的特点,并没有太大的改进。很多摄影师不满足于拍照,去做活动影像,我却是个反例。我从拍短片开始一直都在拍活动影像,但最近特别多拍照片,因为我发现拍电影满足不了,需要去拍照片。归根到底,不是一种媒介能取代另一种媒介,或者说一种媒介和另外一种媒介之间有那么大的遗憾,实际上每个媒介自身都有它百分之百的媒介价值。

主题和意识形态没有关系

这一次的南方电影节,我觉得非常欣喜。我觉得这次作者的主题性的明确要比以前我看过的短片好。以前的确是有很多短片让人不知道它在说什么,反正拿起一个摄影机,非常兴奋、激动,影片中充满了拍摄的激动和草率,很多是语焉不详的,根本搞不清究竟给我们提供这段影像要做什么,是一种什么情绪,还是一种什么情感,或者是什么理念,但是这次我有些印象比较深的,比如拍得比较放松的《体育健将》,虽然只有50秒,但是我觉得它的主题很清晰,由两组动作构成,一个是引体向上,一个俯卧撑,讲影像的可能性和所具有的欺骗性,当它结尾时都是在拆穿影像本身造假的天然的特点。

另一部影片是《吃铁的人》,我觉得导演相当有经典叙事的能力。在这个里面既有全球性的问题——垃圾怎么处理,又有中国作为一个发展中国家的问题——这些垃圾到了中国的一个小镇。因为这样的社会问题,牵扯出依靠这些垃圾,处理这些垃圾的工人怎么生活。那这些工人的生活,没有停滞在一个社会状态,而是停滞在一种生活的状态。我很喜欢看里面一段:很多人在垃圾堆睡觉、吃盒饭、洗澡。它从一个社会层面逐渐进到一种人生状态,形成美学层面的架构。可以说这是个环保主题,也可以是一个关于发展中国家的主题,同时关乎贫穷、贫富分化、地区差异的主题,这样一个主题还是有导演比较清晰自觉的一个想法。我觉得相对来说是比以前能看到我们能接触到的短片清晰很多。但的确过去的短片或者现在仍然存在的短片里面的确有很多是语焉不详,这和是不是有意识形态在控制是两码事。并不是说一个影片,只有意识形态的强加才必须有主题,而是任何一部优秀的电影,必须有一个主题,这跟意识形态是没有关系的。

(本文根据贾樟柯在“微观社会影像:角色与作用”研讨会发言整理)