banner广告设计

banner广告设计（精选8篇）

banner广告设计 第1篇

文章描述：Banner设计可以说是我日常工作中最主要的一块需求，banner不比大型项目，从设计成本上来讲不可能给太多的时间给设计师，所以这也引发了我对如何更有效率地完成一个banner的思考，我觉得构成banner的重点主要有三个方面，即风格，排版以及配色。我个人的习惯是先定风格，

Banner设计可以说是我日常工作中最主要的一块需求，banner不比大型项目，从设计成本上来讲不可能给太多的时间给设计师，所以这也引发了我对如何更有效率地完成一个banner的思考。我觉得构成banner的重点主要有三个方面，即风格，排版以及配色。我个人的习惯是先定风格，再做大致的排版和配色，然后根据整体再来调整，最后再优化细节。

下面我就根据自己的一些经验从从这3个方面展开来讲一下(视觉大牛们请轻拍)：

首先是风格，一般情况下风格在跟需求方沟通的时候就已经定好了大概的方向，同时我们可以问他要一些参考，进一步确认风格，还有种情况是需求方方没有任何的要求，就说让你自己把握就好，那这个我觉得也是分两种情况，一种是需求方真的信任你，放手让做，还有种就是其实他自己也不知道要什么样的，只是想等你做出来以后看了再说，如果是这种情况不讲清楚的话很有可能就会面临重做的悲剧。第一种类型基本就不需要太操心，自己根据内容什么的来把握就好。第二种类型的话就需要引起注意了，我们可以自己找一些认为比较合适的参考让需求方来选择，然后根据他的选择和需求方确认风格，防止他后面说什么不要这种风格的，重做一版看看之类的。那么怎么来分别是哪种类型的呢？我觉得吧一些经常合作的，是完全可以根据以往的经验的来判断他是属于哪种类型的，如果是第一次合作的我就会先直接判定为第二种类型，也就是他自己也不知道要什么样的，以后再根据他的表现重新分类好了。

下面我就按照我们这边的风格风向标来举一些例子：

❶ 时尚风：

可以看到上面这2个banner都有共同的特点，大标题、模特，报刊潮流杂志风。

❷ 复古风：

复古风的重点是传统元素和复古图案，像第一个用了书法字体跟水墨感觉的图案， 第二个则是包含了传统的剪纸元素 。

❸ 清新风：

清新风的重点就是清爽、唯美，轻盈色调跟自然系，比如上面这个banner就让人感觉十分的清丽和透亮。

❹ 炫酷风：

这种风格通常比较多的是深色背景，有一些比较质感的元素跟光影特效。上面这个其实是我当时给一个活动做的版头，平时这类风格做的会比较少点，写分享的时候也没有找到合适的banner，就拿了这个，我觉得可以归类到这个风格。

❺ 简约风：

简约风的特点就是极简主义、大空间，就像这个banner没有任何过多的装饰元素 ，整体感觉就是非常的透气

然后是排版，所谓排版，即将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小， 使版面达到美观的视觉效果，

之前在网上看到过一篇关于ppt排版六原则（对齐，聚拢，重复，对比，强调，留白）的文章，我觉得这个在banner的设计中也是同样适用。这里我把这些原则稍微修改了下，更加适用于banner的设计。

一、对齐原则

相关的内容要对齐，方便用户视线快速移动，一眼看到最重要的信息。

二、聚拢原则

将内容分成几个区域，相关内容都聚在一个区域中。

三、留白原则

千万不要把banner排得密密麻麻，要留出一定的空间，这样既减少了banner的压迫感，又可以引导读者视线，突出重点内容。

四、降噪原则

颜色过多、字体过多、图形过繁，都是分散读者注意力的“噪音”。

五、重复原则

排版时，要注意整个设计的一致性和连贯性，避免出现不同类型的视觉元素。

六、对比原则

加大不同元素的视觉差异，这样既增加了banner的活泼，又突出了视觉重点，方便用户一眼浏览到重要的信息。

下面我讲下比较常规的版式，主要是大方向的，时间紧的时候可以选择一种拿来直接套用，这里我根据以往的经验大致分了6类：

再讲下文字的排版，文字的排版要求重点突出，大小粗细错落有致，字体保持在2种左右，像下面这种大尺寸的banner文字就可以适当的做下变形，加入一些跟内容有联系的元素或者图形，可以更好的表达整个设计的情绪。

最后是配色，色彩是由色相、明度和纯度构成的。 色相即颜色的相貌，用于区分各类颜色，如 红色，黄色，绿色，蓝色等；明度即颜色的明暗和深浅，或者说颜色含量里白色的多少；纯度即色彩的饱和鲜艳程度。 每种色彩都会因为色相，明度，纯度的不同，表现出不同的色彩感，色彩是有情感的，不同的配色会带给人完全不同的心里感受。所以当你在做banner的时候就要考虑你想要表达什么样的情感，想让用户看的时候有什么样的感受，你所表达的情感是不是符合主题内容，基于这些出发点再来做banner的配色就更加的有目的性了。

下面来看几组banner，我提取了的一些颜色做了色组，并且配有一些文字的说明：

附：设计参考网站

欧莱凯设计网：web.2008php.com/

韩国68：gdweb.co.kr/

配色网站：www.design-seeds.com/

banner广告设计 第2篇

教学设计：

让自己创作的Flash能动起来，是Flash教学中学生感觉十分神奇的部分，首先让学生通过观察、比较Internet上优秀的Banner广告，思考、讨论、总结出Banner中有哪些主要元素（鲜艳的色块、运动的文字、图片等），接着教师讲解最基本的运动渐变动画的制作方法，并引导学生通过对运动渐变的属性面板的探索，试着制作出透明度、颜色、旋转、速度等变化效果，最后结合本班级的特色为班级主页设计制作一个Banner广告，即体现了软件的实用性和趣味性，也提高了学生的学习积极性和创新能力的培养。

教学目的：

知识与能力：1．通过教学使学生初步掌握Flash动画中运动渐变的制作方法；

2．进一步提高学生制作中色彩搭配、构图等技巧运用能力。结

合符号、图层、时间轴等已掌握的技能为班级主页（个人主页）

设计制作Banner。

过程与方法：1．通过观察与思考使学生学习并归纳Internet上优秀的Banne

r设计的主要元素，引导学生在对比中探讨不同Banner合理运

用的方法；

2．通过布置主题任务，给学生提供设计创新的空间，从而使学

生能够独立制作并完成任务，培养学生的实践、创新能力。

3．通过交流与分享，以及教师的及时鼓励使学生体会成功的喜

悦和合作的价值。

情感、态度与价值观：鼓励学生在学习的过程中养成多观察、多思考、多

模仿、多尝试、多创新的学习习惯和方法。

教学重点：

掌握Flash动画中运动渐变的制作要领，学会设计制作Banner的基本方法。教学难点：

提高学生制作中色彩搭配、构图等技巧运用能力。能创作出有个人特色的Banner。

教学过程：

一、什么是Banner

Banner，一般翻译为旗帜广告、横幅广告等。是一个表现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本的广告形式。

一、Banner广告的作用：

1．放置在广告商的网站页面上，展现商家的产品，起到自我介绍的作用。如： 东方航空，MSN

2．放置在其他网站页面上，向网页浏览者推介自己的产品或一些活动，引起网页浏览者的兴趣，也是这些网站用来盈利的途径。

如：搜狐

3．发布一些重要信息。

富有独特创意的横幅广告形式是在互联网上建立并推广客户品牌形象的有效途径。

二、Banner广告的特点：

推广信息简单明了 创造出一种点击的紧迫感 明确表达对用户的利益 具有趣味性

三、Banner广告的形式：

横幅广告，尺寸一般是480*60像素，或233*30像素，也可以根据内容和网页上可用空间的多少，增加或减少尺寸。

一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，目前流行使用动感更强，交互性更高的Flash形式。这样更具有吸引力。

四、Flash Banner的组成元素和各元素的呈现形式

学生活动1：观察教师准备的几个网上下载的Flash Banner，讨论组成的元素

及其呈现的形式。

逐帧动画、符号的使用、运动渐变动画（大小、位置、颜色、透明

度、旋转、速度等的变化）、层和影片实例的运用。

五、讲解运动渐变动画的制作方法

教师：介绍制作运动渐变动画的一般方法。（强调只有对符号才能设置运动渐变）学生活动2：教师简单提一下运动渐变的属性面板的组成，由学生探索如何产生

透明度、颜色、旋转、速度等变化效果。

六、以2人一小组创作

学生活动3：为班级主页（或个人主页）设计并制作 FlashBanner

七、展示、交流、评价

学生活动4：作品展示、交流

八、小结 Banner 制作的注意点

1．文字：不要太多，尽量用粗壮的字体。

2．色彩：合理使用色彩的对比关系。

3．图形：要简洁，不需太繁、杂。

Banner在设计上还应该要做到制作美观、方便点击、与网页协调和整体构成合理。

表-1 注目程度高的配色：

顺序１ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10

底色黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄

图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝

表-2 注目程度低的配色：

顺序１ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10

底色黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑

banner广告设计 第3篇

关键词：网站,Banner,Photoshop,Flash

随着互联网技术广泛应用于社会政治、经济、生活等各个方面,网站已经成为人们在Internet上发布和传递信息的重要渠道,同时,网站也成为人们检索和获取信息的重要方式。随着我国高等教育事业的蓬勃发展,门户网站建设已经融入高校校园文化建设中,业已成为加强高校对外宣传和对内管理不可缺少的一环。好的门户网站,能够给浏览者以清晰明确的信息展示,能够让浏览者高效地了解到学校的特色和内涵,也能够充分体现出校园文化建设的和谐与理性。

高校门户网站是凝聚高校特色文化与教育模式的载体,就如同一张网络“名片”,传递着大学的信息与风貌。然而,建设优秀的高校门户网站,除了丰富的校园静态信息外,最能体现网站特点的就是动态Banner的设计与制作。

网站动态Banner建设分为策划、设计、制作与发布四部分。其中,策划阶段的主要任务是在明确高校宣传定位的前提下提出设计规划;设计阶段的主要任务是按照Web特有设计规律制定出网站动态Banner美学方案;制作阶段的主要任务是使用最合适的方法完成动态Banner设计方案;发布阶段的主要任务是测试效果的连贯性与生成最终的格式。网站动态Banner建设既需要艺术上的美感,也需要技术上的精湛,是艺术与技术的融合与统一。通过艺术与技术的科学结合,高校可以根据自己的特点和性质量身定制出一套符合自身特点的动态网站Banner。

1 高校门户网站首页动态Banner

高校门户网站的首页通常由Logo、导航、Banner、内容、链接、版权六类元素组成[1]。高校网站首页Banner是指,在一个高等学校的网站首页中,横向贯穿整个或者大半个页面,并且能够突出显示出学校网站的主题、主旨或者主要特色的图案区域。

Banner可以位于网页的顶部、中部、底部任意一个位置处,高校网站首页的Banner通常位于页面的顶部和中部,较少置于底部去显示。Banner既可以使用单幅静态图形展示,又可用多帧图像制作成动态效果展示。其中,多帧图像展示出的动态效果称为动态Banner。

动态Banner是目前高校门户网站建设的国际化发展方向。作为教育和成长相结合的统一体,高校承载了不同侧面的发展变化,仅通过单幅图片很难把一个高等院校的历史沿革与校园百态,恰当而又充分地展示出来。然而,表现形式极其丰富的动态效果有效地解决了这一问题,动态Banner可以更充分地展现出高等院校不同视角下的人文风采,也可以更充分地吸引住网站浏览者,让浏览者第一时间捕捉到高校的特色风格。因而,以哈佛大学为代表的欧美知名高校,已经率先采用了动态效果作为其门户网站首页的Banner;目前,国内高校也在积极的使用动态Banner作为其网站最大的设计特色。

2 高校门户网站首页动态Banner的策划原则

目前,可链接的国内高校网站超过1400所,虽然这些网站首页框架不同,但是绝大部分网站表现出了在视觉效果上雷同、在设计风格上相似的特点。原因在于:大部分高校网站的首页使用校园风景或人物图片作为Banner,没有经过科学有效的策划阶段,及时采用了动态效果,也只是多幅静态图片的延时刷新,因而这类动态Banner只能起到单一的页面装饰作用。

Banner通常是页面中面积最大的图片元素,高校网站首页在Banner策划上应遵循一定的原则。

1)高校门户网站首页动态Banner的定位

策划首页Banner,首先要了解网站的定位。随着生源数量与质量压力的加大,高校网站在定位上也产生了一定的变化,由展示演变为了推广。人才是高校的发展的主体,国内外高校都希望能够通过网站等宣传方式,在最大程度上吸引住最多、最优秀的考生。因而,高校网站动态Banner的定位,不仅仅是一般意义上的推广,更是一种准确、独特、及时、有效地体现出学校特色和办学内涵的传播。

2)高校门户网站首页动态Banner的策划原则

(1)简洁性原则

最有效的动态Banner策划通常具有简洁的特点。根据网页的7s定律,如果在7 秒钟之内,高校网站的浏览者没有看出首页动态Banner传递的指定信息,那么该Banner可以认定为失败的产品。目前国际上比较流行的高校动态Banner风格为简洁,简洁才能够带来清晰和精炼,简洁才能够突出表达的重点。

动态Banner策划的简洁性并不等于简单化,而是一种平中见奇的构思,意料之外的创意,也是一种思想上亮点,形式上提纯。

(2)实时性原则

校园网站同校报、招生简章等传统纸质宣传媒体的最大不同之处,就在于实时性。高校网站的实时性不仅仅体现在新闻的上传和传播上,也体现在动态Banner的更新和推广上。针对特色新闻及人物,凭借网络大容量和多媒体的特点,可以从不同角度和内容策划动态Banner,进行横向报道和纵向深入。

(3)冲击性原则

网页能否最短时间吸引浏览者视线,其根本在于视觉冲击力。因而,在策划高校网站首页动态Banner时,要把握住冲击性原则,突出静态画面特征和动态技法特征。达到与人沟通的目的,以表达自己的思维和想法。好的办法能帮助设计师们达到这样的效果呢法。通过运用各种方式抓住和强调Banner主题特征,并将这些特征置于静态画面的主要视觉部位和动态效果的关键切换时间,使网站浏览者在接触到页面的瞬间即很快感受到,从而产生强烈的视觉冲击力。

(4)主线性原则

动态Banner不是毫无关系的图片堆叠,而是一个完整的主线,共同向浏览者阐明了一个真实的校园情怀故事。基于此,在策划高校网站动态Banner时,要设定好主线,通过时间、空间发展变化展现出想要表现的理念。

(5)加速性原则

优秀的动态Banner策划,一定是充分考虑到了加快下载速度的最有方案。互联网中有一条不成文的法则:如果整个页面下载时间超过30s,浏览者在心理上将对该网页产生极强的负面评价。动态Banner文件本身就比静态图片要大,如果高校网站在策划动态Banner启用了过多的动态效果,或者使用了分辨率过高的静态素材,网站首页的下载速度很难保持在浏览者心理愉悦的范围内。策划中,要规定好动态效果保持在3 秒内,最多不能超过5 秒。因此,为了保证网站对浏览者的吸引力,在动态Banner策划部分要强调加速性,保证页面的下载速度。

3 网站动态Banner的设计

根据网页的7s定律,浏览者对网页注意力只能集中在几秒内,所以对网页动态Banner的设计除了需要表现网站宣传主题外,还需要制定相应的设计方法并使用成熟的设计工具。太多过场动画,需第1 时间进行产品的展示,命中主题。并配以鼓动人心的措辞口号引导用户。

1)动态Banner设计方法

(1)分析需求,完成动态Banner风格设计

需求分析就是确定要达到什么样的设计效果。在动态Banner设计过程中,首先要进行的需求分析。高校在不同的发展时期,网站会有不同的宣传目标,这样就会有相应的宣传主题。在需求分析过程中,设计师应系统地分析高校的宣传目的和需要,从而分析和寻求动态Banner设计方案中的主题。

确定好高校宣传主题,就等于确定了网页动态Banner的设计风格。在风格的设计过程中,要确保主题突出、不能喧宾夺主,更不能风格与主题相矛盾。这就需要设计师在完成动态Banner风格设计时,要减少过多的辅助干扰元素,不要追求传达过多的信息,减少过于细碎的切割处理,突出用户的浏览重心。

不同于传统静态Banner,动态Banner风格设计要确保画面效果和切换动画之间风格的统一性。统一的风格有助于加深浏览者对高校网站的印象。风格统一,并不意味要把每个画面的颜色及元素完成的相似,可以选用不同的色彩搭配及元素形式,关键是要让色彩及元素搭配合理,在变化的同时更加突出主题。

(2)突出中心,完成动态Banner布局设计

布局设计,就是经营动态Banner的画面。成功的布局设计可以充分吸引浏览者停留观看、了解内容、产生欲望。设计动态Banner的布局,必须要设定视觉的中心,视觉中心通常位于屏幕的中央或者中间偏上的位置处。确定好视觉中心后,还要通过均衡的手段,在布局设计上通过力量上的平衡感,使动态Banner的画面具有一定的稳定性;再通过对比的设计方法,使画面产生一定的空间感。

通过这三步的设计,设计师可以很好地把视点集中到了画面的最中心,从而引导用户的目光集中在画面的中心点上。重要的宣传卖点可以安排在这个部位,稍微次要的内容可以安排在视觉中心以外的地方,这样就突出了动态Banner的布局重点。

(3)相辅相成,完成动态Banner文字设计

文字承载了网站宣传的口号和说明性内容,是动态Banner设计中必不可少的环节和元素。虽然文字元素信息量大、缺乏生气,但是好的设计却能够让文字在体现自身内容的同时,表现出最理想的效果。好Banner设计,一定是文字与其他元素相辅相成、和谐统一的画面效果。

在文字设计过程中,首先要文字与图片的比例不能过大,这样就避免了页面的单调和凌乱;其次,要通过字号、颜色、排列、组合、字体和中英文之间的混搭,衬托出Banner内容的丰富性和灵活性。

(4)均衡色彩,完成动态Banner色彩设计

Banner规格尺寸大小不一,文件大小也有一定的限制,这就给动态Banner颜色设计上增加了许多障碍。具体表现在:动态Banner颜色不能太丰富,否则会在文件大小的限制下失真、也会无法突出重点。在动态Banner色彩设计上,仍然要遵循和谐、均衡和重点突出的原则。

在不同的色彩组合与搭配的过程中,动态Banner的美感要注重颜色至简性,在方寸间把握住平衡。也就是说,颜色设计上,要采用简洁明确、朴素有力的色彩方案,给浏览者带来的更强的视觉传达力,以及更突出的重量感和力量感。颜色过度的设计方案,虽然色彩种类多,但是却很难带来更好的视觉传达效果。因为,颜色过度首先使用会打乱色彩节奏,并减弱颜色间的对比,从而使设计整体效果变弱。

因而,在动态Banner的色彩设计上,颜色简单就是视觉传达的有力,从而以清晰快速的方式达到网络推广的目的。

2)动态Banner设计的技术实现

Adobe Photoshop,简称“PS”,是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photoshop可以有效地进行动态Banner的静态设计效果的制作工作。

动态Banner的静态设计制作,主要包括背景图层的制作、中间层和内容层的制作、构图元素的勾画与编辑和文字表达的制作与排列。

使用Photoshop设计动态Banner的静态效果图像,主要应用了Photoshop中的放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等变换功能,以及修补、校色调色、滤镜等图像处理功能。并且,在制作过程中,要确保效果符合从左到右、从上到下的浏览习惯。制作完成后,设计师需要生成一个PSD格式的图像,交给动画制作师进行后续的动态效果的制作。

4 Flash技术实现网站动态Banner的制作

一些网页的设计师经常会给动态Banner中加入尽可能多的特效,以彰显页面的活泼性和多变性。高校网站首页在视觉传达上要体现出文化性和高尚性的特点,加入过多的特效往往会让表现力适得其反。在高校网站动态Banner制作过程中,要明确技术是为内容服务的,不要过分追求华而不实的动态特效。

1)网站动态Banner制作工具概述

可以实现动态Banner效果制作的工具有多种,如Javascript技术和Flash软件。其中,Javascript兼容性高、修改简单,但是不容易制作出复杂的动态效果,并且会减低访问速度。Adobe公司的Flash软件具有入门容易、操作相对简单、表现效果丰富、价格相对低廉和功能强大的特点,因而,目前网站动态Banner的制作通常使用Flash技术来完成。

Flash本身就是一个动画概念,通常一秒可播放12帧或24帧。同时,Flash可以增加很多特效,还可以编码、导入视频、编辑视频、添加音乐,还可以把成片发布到网络中。Flash动画入门也比较容易,一个有一定计算机基础的人,初步掌握Flash动画大概需要一个月。由于Flash的易操作性和崭新的视觉效果,Flash动画已经成为目前网站动态Banner的制作的主要技术。[2]

2)使用Flash实现动态Banner制作的常用流程

(1)背景绘制

使用Flash软件就可以绘制动态Banner的背景,但是鉴于Photoshop的强大绘图功能,通常动画制作师不必采用Flash完成背景,而是直接使用静态设计师在Banner设计阶段完的PSD格式文件中的背景图像。背景图像的绘制要充分考虑到设计稿规定的景别、角度以及结构框架绘制,并且要有摄像机意识,即空间距离意识和镜头关系意识。

(2)关键帧动画制作

关键帧动画的制作,是控制Banner动作轨迹特征和动态幅度的关键。虽然可以采用逐帧动画的方法来完成,即一幅一幅地绘制动画效果图。但是,由于逐帧绘制动画的方式工作量非常庞大、对美工要求太高,所以虽然逐帧动画看起来比较流畅,但这种方式很少使用于网站动态Banner的制作中。

网站动态Banner关键帧动画的制作,通常采用Flash中的补间动画方式。利用补间动画方式,动态Banner制作师只需要绘制开始和结束两个关键帧的内容,从开始到结束中间的过渡部分内容可以由Flash自动生成。正是因为补间动画的方式仅需绘制两帧图像,关键帧动画的制作时间就大大地缩短了。[3]

(3)交互性的制作

使用Flash完成的动态Banner,还可以具有交互性,从而是网页更具有生命力。Flash内置的Action Script脚本语言,可以实现多种浏览者与网页互动的功能。即高校网站的动态Banner还可以嵌入一些链接,浏览者通过点击、选择等操作,对宣传元素进行全方位的深入了解,形成了更加立体的认识。

(4)修线上色

使用Flash完成的动态Banner的修线有两种方式:一种是将动画中的错误或多余的线条进行修改;第二种是为了给动画填充颜色而添加上去的线条,颜色填充完后再把线条删除。

使用Flash完成的动态Banner的上色,就是给场景中的背景、物体、人物以及动物填充颜色的过程,它可以看做动画的最后包装,也是运动主体的视觉包装。上色质量直接关系到动态Banner的视觉质量。[3]

(5)制作取景框

制作师在使用Flash制作动态Banner动画时,部分元件是安置在Flash的舞台以外的。网页内嵌的Flash播放器播放Banner动画时,在100%的比例下,浏览者看不到舞台外部;而全屏播放或者大于100%的比例播放时,舞台外的部分就会一览无余了,这就严重影响了到动态Banner的显示效果。为了让浏览者在播放器缩放时,也看不到舞台外的部分,一般需要在舞台周围绘制一个大大的纯色矩形外框,让它覆盖住场景以外所有的部分。

(6)添加音效

动态Banner的特效不仅体现在动画效果,更体现在与动画效果相伴的音效上。动态Banner的音效分为两种情况:背景音效和交互时的音效。通过Flash的导入功能,制作师可以将音乐和效果导入到库中,再把音乐从元件库拖到场景中,通过查看波形线确定音乐添加情况,最后,通过属性栏来控制音乐的音量效果及循环等等。通过音效的添加,一个动态Banner可以在拥有精美画面的同时,也拥有精彩的声音效果。[4]

5 网站动态banner的发布

Flash可以将动画同时发布成多个不同格式动态Banner文件。但是需要注意:在发布前最好先优化动画,使动态Banner的体积达到最小;同时,需要测试动画否有不连续的地方。因为需要保证动态Banner的浏览速度,所以制作师可以使用Flash的模拟网上下载功能,测试整个动态Banner动画的下载性能。最后,制作师把Flash发布为SWF格式的文件,并上传到网站上,供浏览者访问观看和欣赏。

6 结束语

目前高校的网站,都在朝着动态化的制作方向发展。通过动态Banner的策划、设计、制作与发布,可以形成一个多姿多彩的网络校园风貌和人文景观,最终成为高等院校的网络名片。

动态Banner并不是一劳永逸的,它是一项长变常新的工作,需要在多角度、全方位、实时性地宣传学校优点、发布学校的重大事宜与政策,增强浏览者与高校之间的交流,从而提高校园的管理效率。因而,一个高校网站首页动态Banner的制作需要更多的技术与支撑,特别是利用Flash内置的ActionScript与其他高级语言和数据库的完美结合,将成为高校网站首页动态Banner制作的发展方向。

参考文献

[1]祝晓铭,王艳平.高校门户网站Banner的“图说”功能研究[J].现代计算机(普及版),2014(12).

[2]冯友群.浅谈Flash动画制作及在网站中的应用[J].中国信息化,2013(14).

[3]常海霞.Flash动画在网页设计中的互动性研究[D].2008

网络广告Banner的视觉要素 第4篇

广告市场的竞争激烈，使得网络广告Banner脱引而出，互联网用其特有的魅力改变着广告业的各种形态和整体面貌。网络广告Banner与其他广告相比，优势显著，它的互动效果鲜果显而易见，而且目标的准确度极高。互动性、个性化、目标性这三个要素是网络广告Banner好坏的主要标尺。

Banner的特征

在分析Banner的个性要素之前，我们先来比较以下Banner与其他广告相比的优势有哪些。

当用户进入个网页界面时，会点击自己感兴趣的Banner，进入主页对商品的详细信息进行了解。同时该公司也可以得到用户的信息。

Banner广告条可以很准确的统计些数据，是传统广告所做不到的。商家在互联网上就可以看到点击率的多少，甚至可以详细的看到用户阅览的时间和地点，Banner广告的收益也可以精确计算出。这样也有利于投资方估算广告所带来的效应。

利用Banner做广告，发现错误便于更改。而传统广告不同，信息发布在报纸、杂志、户外广告等媒体上，是不可以更改的，若需要改动的话，付出的经济代价也是相当大的Banner的灵活性更强，可以根据需求及时变更广告信息，成本也相对较低。

动态Banner的呈现是以图片、文字、声音、影像的形式传达信息，让观看者犹如身在其中，可以更好的感受到产品。

在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。（1、网络广告Banner的个性要素浅析）首先要吸引消费者的注意力，让大众知道这个品牌；消费者大概了解这个品牌后，再进一步推出商品信息；然后，让消费者对这个品牌产生信任，认可这个品牌。然而Banner的特征就是在一次的投放中去实现以上三个阶段。

Banner的视觉要素

1.Banner的互动性

传统的媒体广告中间有很多的环节，在这之中增加了广告的成本，同时信息的传递速度不够快，从而很难满足现代市场的飞快发展。Banner在时间上远胜于传统的媒体广告，它可以在生产商品的同时使消费者了解到该产品，使得产品做到了广泛的宣传。这些都充分说明了Banner的互动性很强，只要投资方将产品信息准备好，根据需求做好Banner再上传于网站，所有的用户就可以通过网站及时查看，了解信息。

因此在Banner中，这种互动的模式可以称之为“人-机-人”模式。而这种模式是传统媒体广告所羡慕的，但自身又达不到的。随着互联网的发展，Banner慢慢的取代了传统的媒体广告，原因之就在于Banner的互动性。可以说，互动性是Banner的最大优点之一，其他的优点也是基于这个之上的。

2.Banner的个性化

Banner在早期有两种形式：第种形式是某个网站固定版位的固定广告，点击者只要打开这个网站便可以看到该公司所展示的广告内容。第二种形式是需要受众主动去搜索广告排名，才能实现广告的价值。基于消费者的审美倾向，Banner需要树立个性化的设计理念，个性化特点主要表现在以下两个方面。第一，个性化，年轻客户比较追求时尚，敢于凸显自己的个性，显示自己与众不同的面。因此，Banner在视觉的表现上要突破原有排版形式，创造出更多个性化的样式。第二，卡通画，现在很多年轻人喜爱动画的画面感和漫画的形式感，它们具有突出的个性，可以完美的展现Banner的独特魅力，从而得到更多人的点击。

Banner的目标

Banner的主要目的是吸引消费者通过浏览商品信息而购买商品。虽然形象广告与促销广告的着重点不同，但他们都得满足消费者的购买心理，这样才能达到预期的效果。国际上被公认的购买心理表达方式为AIDAS，即注意（attention）——兴趣（Interest）——欲求（desire）——行为（action）——满意（satisfaction）。我们来分析下前面三个步骤。

吸引消费者的注意力：站在心理学的角度来看，关注个对象会受到它的色彩明暗、变化、位置等因素的影响。传统媒体广告在吸引消费者的注意力这方面有所欠缺，然而Banner利用它互动性强、艳丽多彩的优点添补了传统媒体广告不够灵活、互动性差等不足。

激起消费者的兴趣：由于广告的信息与广告的标题分在不同的页面，因此Banner在传播信息方面具有明显的优势。让消费者看到广告标题后乐意点击进入了解详细信息。由此可见，利用广告标题吸引消费者的重要性。标题的色彩斑斓、句式与当时的网络词汇结合、内容别致就能够激起消费者的兴趣。

浅析Banner设计理念 第5篇

Banner规格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，这就使得在设计上增加了许多障碍，颜色不能太丰富，否则会在文件大小的限制下失真，软文不能太多，否则会没有重点，得不偿失，怎么在方寸间把握平衡，变得十分重要。接下来，我为大家总结累一些，如有鄙陋，请指正，万分感谢。

第一部分：颜色

1.Banner与环境对比

试想如果在一个以浅色调为基准的网站上投放Banner，是不是从明度上拉开对比会很好的提高用户的注意力呢(相反亦然)，

以此也可推想出，如果在一个有颜色基调的网站上投放补色或者对比色的Banner，效果就会变得更瞩目(补色和对比色案例)。

2.Banner颜色简单至上

(1)试想一个Banner五颜六色，是不是就能够吸引眼球了呢?首先，先对比一下

哪个更吸引你的注意力呢?大多数人肯定会觉得后者给用户带来的视觉传达力更强，简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和力量感。前者颜色虽多，却没有带来更好的视觉传达效果，为什么呢?颜色过度使用会打乱色彩节奏，并且，减弱了颜色间的对比，使整体效果变弱。(2)其次， 使用颜色越多，最后保存时文件体积越大，加载起来越慢，让用户等待就意味着和用户说再见了，如果靠降低品质来达到Banner的上传要求，那展现给用户的是低质量的banner，也一样会丢失一些用户。

Banner广告条中的字体设计 第6篇

Banner的传达方式 [TOPIC]

针对网站中的banner

Banner的本身形状：形状决定了其固定的构成方式，一般为矩形，横幅，左右结构和居中;

Banner的文字特点：主题式，一般分为主标题和副标题，文字较多;设计的时候还需要考虑应用到网站各种尺寸推广图的可读延伸性。

Banner的图像特点：辅助主题，增加文字的渲染力。

Banner的传达行为方式：载体为电脑屏幕，IE浏览器的第一屏位置，用户眼睛焦点停留时间约3秒以上。

[由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页已经对主题有一定的了解和认识，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的同时增加内容的趣味度和内容方向引导;所以这也是和传统广告中普遍要求第一感官视觉冲击力来 眼球所不同的地方。]

文字在banner中的重要性

对于文字，我们常常听到需求方提出：“字要大!”

“啊?还要大?已经很大了!“ 然后很无奈的拉大一点，其实我们都知道大那么几个像素没有意义;

但细心想想，需求方要的真的只是那么一丁点的追求么?毕竟他们不是设计师，不懂得如何表达自己的想法，而唯一可以让们觉得显眼的方式只有大小的区别而已，或许是因为，字不够显眼，字的处理太普通，背景太抢眼之类的，或许，我们应该理解为：“字要显眼一点“，而”显眼“的方式却有很多种，

Banner=文字+图像[辅助]

Banner上的文字一般都占据了整个banner的70%的区域，而实际图像只占不到30%，往往很多的设计师更专注于那30%的图像设计，忽视了最重要的70%文字区域，最后只用系统字草草拼凑了之，试问这样的一个banner的设计合理么?

尤其当主题被延伸应用到小尺寸推广图的时候，只剩下放文字的区域时，这个推广图算是彻底完蛋了。

中文字和英文字母的属性区别

中文字与英文字母的区别，字母是一种纯粹发音符号，每个字母本身并没有意义，单词的意义来自于这些字母之间的横向串式组合，而汉字的组字方式是以象形为原始基础，也就是每个字都具有特别的意义，一个简单的字在远古时代就代表了一个复杂的生活场景，因而它也是世界上最形象的文字。两者之间的阅读方式和解读方式都有本质的不同，因此，汉字的编排不能照搬英文的编排方式，它们两者之间在编排上有一些客观的区别。

中英文字体的结构分析

a. 同样字号的实际大小不同，英文因为都是字母，字母的构成结构非常简单，屏幕最小可视像素为6px[代表字体：04字体]，中文则结构复杂。屏幕最小可视像素为10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新细明体/ PMingLiU]

banner广告设计 第7篇

在这篇Photoshop教程中，我将教给你如何制作一个专业的banner广告。教程浅显易懂，你一定可以做得到的。

下面教程开始

我们这篇教程的效果如下。（图01）

图01

好了，让我们开始吧，在Photoshop中，新建一个文档，尺寸是500×300px，白色背景。（图02）

图02

选择圆角矩形工具，圆角半径设为5px，在你的画布中画出一个圆角矩形，填充绿色#6d9e1e。（图03）

图03

双击图层面板中的该图层缩略图，弹出图层属性面板，设置渐变叠加。参数如下图。（图04）

图04

现在的效果应该是如下图的样子。（图05）

图05 好了，这一步就完成了。然后我们开始创建banner的“头部”。按住Ctrl用鼠标左键单击图层缩略图，载入图层选区；点击矩形选区工具，消减掉下面一部分选区（按住Alt进行拖拽即可）。剩余的部分填充白色，如下图。（图06）

图06

点击Ctrl＋D去掉选区。改变这个图层的图层渲染模式为叠加，透明度设置为20%。（图07）

图07

好了，进入下一步吧。我希望在我们的头部中，有一个小的图形。在网上我找到了一个小的钟表的图标，打开图片，把它拷贝到我们的文件中，按住Ctrl＋T把图形变小一些。（图08）

图08 用锐化工具稍微让图形清晰一些。（图09）

图09

接下来，我们用文字工具写下了头部的标题。（图10）

图10

在这里，我用的字体是Myraid Pro，白色。但是实际上你可以选择你喜欢的字体。打开图层属性面板，设置投影，参数如下图。（图11）

图11 效果如下。（图12）

图12

好了，头部的部分我们就已经完成了。我希望给我们的banner添加更多的设计元素。选择用户自定义形状，选择一个Photoshop里面自带的一个形状，如下图。（图13）

图13

在我们的banner上面添加两个白色的形状。（图14）

图14 合并两个形状到一个图层中。好了，我们把banner外面的形状要删除。如何做到这点呢？按住Ctrl左键点击形状的那个图层缩略图，载入选区。然后按Ctrl＋Shif＋I将选区反选，按一下Delete就可以删除我们不需要的部分了。（图15）

图15

点击Ctrl＋D取消选区。设置形状图层的渲染模式为柔光，透明度为20%。（图16）

图16

现在，我们需要一个干净的头部，我们要把头部这一部分的图形形状删除掉。利用矩形选区工具可以进行这个操作。如下图。（图17）

图17 添加更多的文字。（图18）

图18

好了，剩下最后一部分了。但是之前我想要在下面放一个按钮。利用圆角矩形工具，圆角半径为2px，拖拽一个颜色为绿色#69990d的圆角矩形，如下图。（图19）

图19

好了，在按钮上面添加一些文字。（图20）

图20

Ok，我们的教程就完成了。效果看上去很不错。（图21）

banner广告设计 第8篇

关键词：Banner；视觉表现；趣味性

Banner最先起源于纸质媒体的大标题广告，也可作为游行活动中的旗帜。随着互联网时代的迅速发展，Banner由于其表现方式直接、简单被广泛应用于移动手机端和网页端界面设计中。

面对日益庞大的网站数量和逐渐兴起的移动互联网应用，人们对于Banner的审美需求也在不断提高。Banner作为广告信息传播的关键环节，使命不再只是单纯地表达信息，而是需要在快节奏的网络环境中迅速抓住用户眼球，提高用户点击率，达到双方共赢的效果。由此，要让Banner在短时间内表现出效果，其视觉表现形式就显得尤为重要。

1 Banner的介绍和分类

Banner是网络中最常见、最有效、最出效果的一种推广宣传方式。目前，国内软件主页都采用Banner来传达信息。Banner主要分为购物、宣传以及展示信息等几种类别，在B2C和C2C类型的网站中处在显眼的位置，占有较大尺寸。Banner与传统的广告招贴相比有以下几个特点：第一，像素受限。Banner應用于软件首页，需要满足不同手机不同尺寸的要求，所以设计师在设计Banner的时候往往受到尺寸像素的限制。第二，短暂性。Banner一般多用于促销广告，现今，Banner往往只在特定一天或者两天出现。第三，内容受限。每张Banner所要传达的内容不一样，这就要求设计师在设计的时候充分考虑到需求方要传达的信息，不能任由自己意愿发挥。

2 Banner设计中的视觉表现形式

2.1 风格表现

风格是指某一类事物之间的共性特征。通常情况下，Banner的风格多种多样。设计师在设计Banner的时候，受需求方的影响，往往不同诉求的广告需要不同类型的Banner来烘托不同的氛围。

2.1.1 时尚杂志风

此类型的Banner采用杂志常用的版面，力求通过杂志的风格，营造出高端大气的感觉。这类型的Banner都有共同的特点，大标题、模特。例如，Banner右边放模特，左边放文字。文字大小之间形成鲜明的对比，突出文案的中心内容，文字排版和杂志排版基本相同，整体画面呈现出高贵的感觉。通过氛围的烘托，使Banner整体感觉符合文案所要表达的内容。

2.1.2 复古风

复古风的重点是运用传统元素和复古图案使整个画面呈现出复古的氛围。在Banner设计中，传统元素的应用主要是中国汉字的应用和传统图案的应用。设计师在设计浓厚中国风色彩的Banner时，往往采用此类风格。例如，端午节粽子Banner的设计。端午节是中国传统节日，这就要求设计师在设计整张图的时候考虑到中国传统习俗。设计师把文案字体采用中国古代汉字，再加上叶子元素的应用，整个Banner有一种水墨画的感觉。

2.1.3 清新简约风

清新简约风的风格就是自然、清新，画面清爽和唯美。此风格在家装和家居中常见，色调上多采用绿色、白色等自然色调，给人清丽、透亮的感觉。

2.1.4 炫酷风

这种风格多用深色背景，再带有一些质感的元素和光影效果处理。在客户端大型促销类Banner，这种风格应用较多。由于需要在第一时间抓住用户眼球，这种风格能够很好地跳出并展现在用户面前。

2.2 图形及文字排版设计

所谓排版，即将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小，使版面达到美观的视觉效果。一个Banner主要是由文字和图片构成，所以在整体结构上，排版就显得尤为重要。好的排版能够让人眼前一亮，抓住其要表达的中心思想；而不好的排版则让用户找不到重点，不能清晰地表达信息。

2.2.1 整体布局排版

在严酷的商业竞争下，用户并不会花太多时间在Banner的信息思考和抉择上。好的Banner设计必须要让用户在短时间内产生共鸣和兴趣，让用户在第一时间能迅速抓住中心思想。所以Banner的整体布局排版必须遵循一定的规律，符合主题要求，以免混淆用户的第一视觉。一张Banner就像一篇文章，有主次之分。设计师首先要了解所有信息的关系，找到核心内容，将一张Banner逐层分解，确定信息优先级，并完整地展现在用户面前。

整体布局排版可遵循以下六个原则：第一，对齐原则。Banner中相关内容要对齐，这样方便用户实现快速移动，让用户在浏览网页时，一眼看到重要的信息。第二，聚拢原则。研究表明，用户在观看画面时更容易被聚集的东西所吸引。设计师在设计的时候可以将内容划分为几个区域，将相关信息都集中在一个区域里。合理的布局排列和停顿节奏有利于用户抓住信息的重点。第三，留白原则。留白又称“余玉”，原是中国画中一个重要的艺术表现手法。正如宗白华所言：“留白处并非真空，乃灵气往来生命流动之处。”画面上适当的留白，使画面不阻塞、不凝滞，仿佛天地间之灵气自由往来其中，给人无限遐想。在Banner设计中亦是如此，画面留出一定空间，既可减少Banner的压迫感，又可引导读者视线，突出重点内容。第四，降噪原则。Banner的本身就是一个小型的广告海报设计，受大小像素限制，不能任由设计师发挥，设计不同的尺寸。因此，在Banner设计中，不宜颜色过多、字体过多、图形过多。这些都分散了用户的注意力，给用户带来了阅读障碍。第五，重复原则。设计师在排版时，需要注意整个设计的一致性和连贯性，避免出现不同类型的视觉元素。第六，对比原则。在设计中，强烈的对比会让人视觉甚至心灵上产生冲击，从而形成用户记忆，有利于设计的传播与转化。Banner设计中，加大不同元素的视觉差异，既增加了Banner的活泼，又突出了视觉重点，方便用户一眼浏览到重要的信息。

2.2.2 文字设计

（1）文字排版。Banner中的文字信息传达应与口语表述相似，需要抑扬顿挫、重点突出地进行。在文字排版上，要求重点突出，大小粗细错落有致。字与字之间的结构、布局、留白、组织、呼应等要疏密有序。字体保持在两种左右，加入一些跟内容有关联的元素或者形状，可以很好地表达整个设计的情绪。

（2）文字设计。Banner的文字信息是其表达中心思想的灵魂，如果在设计文字的时候全部使用自带字体，会使Banner显得太过生硬，不富有情感。因此，设计师在设计Banner的时候应该更多地采用字体变形，重新组合。通过不同的笔触粗细和宽高比例，展现Banner的视觉冲击力和活力。优秀的文字信息设计不仅可以吸引用户，还可以激发用户的情感。但是在设计的过程中，还需要注意文字的可读性和易读性。可读性可激发用户的兴趣和关注。易读性在很大程度上决定了信息传达的成败。因此，在设计Banner的时候，标题类文字可着重于其可读性，而内容类信息传达则应该更注重其易读性。

2.3 色彩表现

作为信息的载体，色彩不仅仅是一个独立的主体，也承载着信息的传递。每种色彩都会因为色相、明度、纯度的不同，表现出不同的色彩感，不同的色彩有不同的情感和象征性，所以它们传递给用户的感知信息也会有所差异。例如，红色是引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火（下转第页）（上接第页）的色、血的色，象征着热情、喜庆和幸福；蓝色则是天空的颜色，象征着和平、安静、纯洁和理智，另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。用户对色彩信息的感知受时代、地域、民族、历史、宗教、文化、风俗等影响。因此设计师有必要了解受众的需求、习俗、态度以及Banner最终的使用场景。

在严酷的商业竞争下，用户浏览网页的时间一般只有短短几秒钟的时间。色彩是人类对画面最直观的感受，这就要求设计师必须在较短的时间内让用户产生共鸣，并让用户快速理解信息中的意思。

在Banner的色彩选择上，电器类Banner主色调主要应用蓝色和黑色，蓝色给人科技感，而黑色又给人以神秘的感觉；护肤品类Banner常采用绿色和白色，绿色像大自然的颜色，被视为生命的颜色，给用户带来清新自然的感觉；商品类Banner则经常选用暖色调色系，暖色系给人温暖，诱人的感觉，让用户有点击的欲望；而在一些奢侈品Banner中，设计师会运用金色和银色，这两种颜色象征着富贵和财富，潜移默化中体现产品的档次；食品类Banner会使用橙色，橙色是丰收的感觉，勾起用户的味蕾。

3 趣味性设计

由于当代社会的多重因素互相作用，趣味性设计已经成为不可避免的发展趋势，可以引发人们的兴趣，让人获得极大的精神满足与愉悦感。一个优秀的设计作品，是需要达到一定的戏剧效果的。通过创新的趣味性设计，满足社会大部分人的需求，使大众更愿意使用，并且乐在其中，感受到强烈的心理需求，这样的设计作品才是最具有吸引力的作品。

马斯洛认为：人在自我实现的创造性过程中，产生出一种所谓的高峰体验的情感，这个时候是最激荡人心的时刻，是人存在的最高、最完美、最和谐的状态，这时的人欣喜若狂、如痴如醉，正是这种设计的参与性增添了趣味性，从而使设计更有生命力和活力，成为人们自我实现的一种创造性过程，并成为不断吸引人的一种有效手段。

尼采说：艺术是生命的兴奋剂。生命将蕴含并体现于人类对物的设计和使用过程中。设计师的工作即是使人们通过对趣味性作品的体验，从高度紧张的工作状态中解放出来，使人的心理更加愉悦和健康，更加丰富人类的情感。

在Banner的设计中，同样也需要趣味性设计。优秀的Banner设计就是在传达文案的同时，让人看后会心一笑，带给人额外的愉悦感，给人超出预期的感受。例如，一组鞋子的Banner设计，鞋子加上手，看起来就好像是一个人，把鞋子拟人化，用户看后会觉得有乐趣；雨靴的Banner设计，雨靴可以为你抵挡住风雨的侵袭，把雨靴比作一个撑伞的人，更加直观明了地表达了雨靴的作用，同时又给用户以趣味性。

4 结语

信息传播与视觉表现之间存在千丝万缕的关系。目前，网络传播正在改变着人们的生活方式和生产方式。因此，通过良好的视觉表现让信息展现在用户面前，是目前重要的环节和课题。

在信息时代，Banner已经成为互联网信息传播的一个主要媒介。设计师在设计Banner的时候，应该考虑字体、色彩、排版等多种因素，分析用户的心理和使用环境，并结合科学的分析，将信息合理并完美地呈现在用户的眼前，让用户留下深刻的印象。

参考文献：

[1]李婧婧，韩静华.基于Banner的视觉传达设计[J].包装工程，2016（4）：55-58.

[2]郭宇承，劉淼.海报设计中图形表现形式的创新[J].包装工程，2014（12）：76-79.