家庭智慧屏营销生态发展白皮书-最终版（勾正数据&阳狮媒体）--文库

2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书—北京勾正数据科技有限公司Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书2智慧屏（联网电视）OTT 家庭电视2019中国家庭电视相关概念解析来源：勾正数据自主研究及绘制 电视相关概念划分报告研究范畴Ø研究主体：智慧屏 Ø智慧屏：智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏Ø智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX；ØOTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；Ø点播：OTT视频类APPØ其它APP：OTT上非视频类APPIPTVDTV传统屏单项DVB其他智能电视设备类型信源 非智能电视IPTVDTVOTT box 非智能电视OTT Box其他Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书3指标解释数据来源：勾正数据Ø研究主体：智慧屏Ø智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX；ØOTT信源：包括IPTV、DVB或其他直播信源的直播以及回看等；Ø点播：OTT视频类APPØ其它APP：OTT上非视频类APPØ智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；Ø日活率=日均到达规模/全部智能电视规模*100%；Ø日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；Ø到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；Ø直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%；Ø收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率Ø市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例Ø有线数字电视缴费户数：当前实际正常缴费的有线数字电视用户数Ø智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数ØIPTV运营户数：激活未注销的用户数研究范围：研究指标解释：Ø点播节目排行榜只包含腾讯、爱奇艺launcher数据，Launcher 即智能电视操作系统界面Ø目前没有芒果tv的数据，所以如果是芒果独播的节目，不在排行榜内Ø节目选取范围是每月进点播top20的所有节目，未近点播的节目，在直播里也不会出现榜单节目选取规则：Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.目录•行业生态篇•媒体内容篇•广告营销篇 P5 P34 P64Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书行业生态篇•智慧屏行业环境变化-------------P06•行业生态体系--------------------P15•智能电视用户开机行为变化------P27Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.智慧屏行业环境变化Ø政策规范和技术更新为互联网电视提供了健康可持续发展的环境ØOTT和IPTV规模不断增大，截至2019年H1智能电视家庭超2亿户，IPTV规模近3亿户Ø在智能电视家庭收看环境中，“OTT+”方式是家庭收视观影的主流，OTT信源在智能电视日活渗透增强Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书—行业生态篇723%29%34%38%42%46%48%50%53%56%60%62%200820092010201120122013201420152016201720182019互联网普及率•2010年，广电总局于4月相继发布《互联网电视内容服务管理规范》 和《互联网电视集成业务管理规范》 ；•年底广电总局先后批准七家牌照方政策护航使互联网电视行业规范发展，实行“牌照+”的可管可控的管理模式数据来源：勾正数据，CNNC•2009年第一台互联网电视诞生，让电视有了新卖点；•电视机厂商主导OTT电视行业OTT行业IPTV行业•2011-2015年，广电总局对互联网电视行业从禁止逐步转为引导规范，牌照制度正式建立；•BAT等互联网巨头进入OTT电视行业，开启短暂繁荣发展期，该段时间互联网企业主导行业发展；••2015年底，广电发布《关于依法严厉打击非法电视网络接受设备违法犯罪活动的通知》，对“黑盒子”等行业乱象进行政治•2016年，OTT营销元年；•OTT电视行业进入合规发展期•2010年，国务院下发《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》•2012年，广电总局发布《关于IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》；•积极推动IPTV集成平台与IPTV传输系统规范对接，建立健全IPTV安全播出和安全传输•2016年，国务院《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知...