户外运动消费趋势洞察

2019 户外运动消费趋势洞察解锁放飞自我的N种姿势2019户外运动消费趋势洞察© 2019 CBNData. All rights reserved. 年轻人户外运动20192019 户外运动消费趋势洞察TABLEOFCONTENTS目录PART01：休闲时代，户外运动热潮来临PART02：户外运动发展五大特征PART03：趣味榜单2019 户外运动消费趋势洞察ONECHAPTER休闲时代，户外运动热潮来临2019 户外运动消费趋势洞察资料来源：根据互联网公开资料搜集整理而成资料来源：国家统计局，体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加值为7811亿元；人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期。国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期1.7 1.9 2.2 2015年2016年2017年2015-2017年 国家体育产业市场规模市场规模（万亿元）2016-2018年国家体育产业相关政策举例各项分类运动扶持政策•《山地户外运动产业发展》•《水上运动产业发展规划》•《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》大众健身扶持政策•《“健康中国2030”规划纲要》•《全民健身计划》体育+•《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》•《关于大力发展体育旅游的指导意见》场馆建设•《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政策的通知》2019 户外运动消费趋势洞察2016年2017年2018年2016-2018年 线上户外运动产品消费趋势市场规模同比增速户外专项运动装备48%户外运动鞋服20%户外生活用品19%户外辅助工具7%户外防护/救生装备3%其他2%户外休闲家具1%2018年线上不同类型户外运动装备消费占比户外防护/救生装备户外专项运动装备户外生活用品2018年线上户外运动产品消费增速TOP3同比增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，按照订单量计算数据来源：CBNData消费大数据互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者更全面的户外运动需求。人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%5%10%15%20%25%70前70后80后85后90后95后2018年线上不同年龄段户外运动产品消费占比2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军，消费占比超40%；而更年轻的95后线上户外运动产品消费增速是90后的2倍多，成为线上户外运动的消费新势力。70前70后80后85后90后95后2018年线上不同年龄段户外运动消费增速2倍年轻放肆“嗨”，线上95后户外运动新势力崛起2019 户外运动消费趋势洞察长沙市宁波市天津市南京市武汉市成都市苏州市重庆市杭州市东莞市2018年线上户外运动消费新一线城市TOP10市场规模2016-2018年线上不同城市级别户外运动年消费金额及增速年人均消费金额增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018年一线及新一线城市贡献了近50%的线上户外运动产品消费，其中东莞、杭州和重庆市成为户外运动消费实力最强劲的TOP3新一线城市；而线上三四线城市消费者户外运动热情不减，年人均消费金额增速仅次于新一线城市。一线及新一线城市是线上户外运动产品的消费主力，三四线户外消费实力提升1线城市新一线城市2线城市3-4线城市5-6线城市2018年线上不同城市级别户外运动市场规模占比2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据THE NORTH FACE/北面Camel/骆驼Toread/探路者TIMBERLAND/添柏岚ARC'TERYX/始祖鸟2018年线上最受欢迎户外运动品牌TOP5市场规模北面、骆驼和探路者成为2018年线上最受欢迎的户外运动品牌TOP3。近三年TOP20户外品牌消费占比逐年降低，体现了消费者在线上户外市场有更多元的品牌可以选择。2016年2017年2018年2016-2018年线上T...