二次元流量该怎么玩？年月份哔哩哔哩平台广告投放概览

二次元流量该怎么玩？2019 年 7 月份 B 站平台广告投放概览 哔 哩 哔 哩 （ Bilibili/B 站 ） ， 从 最 早 的 动 漫 番 剧 开 始 ， 逐 步 衍 生 到 包 括 音 乐 、舞 蹈 、 科 技 、 时 尚 、 生 活 、 鬼 畜 等 等 多 元 化 的 内 容 ， 发 展 成 为 以 专 业 用 户 生产 内 容 为 主 要 生 产 模 式 的 综 合 性 弹 幕 视 频 网 站 。 现 在 B 站 已 经 是 一 个 包 括7000 多 种 热 门 文 化 圈 组 成 的 社 区 ， 被 称 为 “ 万 能 的 B 站 ” ， 聚 集 了 大 量 喜 爱个 性 化 、 多 元 化 文 化 的 年 轻 人 。 根据 Questmobile 2018 年统计，哔哩哔哩是最受 24 岁以下年轻人喜爱的 App，拥有着高互动，标签清晰，热衷于线上消费，对新生事物接受能力强的用户群体，也开始受到较多广告主的青睐。而作为一个广告平台，B 站应该投放哪些行业或产品效果更佳？平台高曝光素材都有哪些特点？刚过去的 7 月都有哪些热门的素材和文案？ 基于 App Growing 所追踪到的哔哩哔哩流量平台 7 月份的广告情报，我们从广告投放概览、重点行业热门广告创意点解析，为广告主投放 B 站提供借鉴与参考。 一 、 B 站 热 门 投 放 概 览 1.1 平台用户画像 据哔哩哔哩（以下简称 B 站）发布的第一季度财报，B 站第一季度月均活跃用户数首次破亿，达到 1.01 亿，日活跃用户量首次达到 3000 万。根据其官方数据披露，用户的男女比例相对均衡，平台内容没有较明显的性别倾向。近 80%的用户为 24 岁以下年轻人，主要分布在一二线沿海发达地区，其中广东占比最高，具有高消费潜力的 Z 世代（中国 90/00 后）是该平台用户主力军。 1.2 B 站广告投放重点 Top5 行业 App Growing 广告情报显示，B 站 7 月份广告投放数占比 Top5 行业中，游戏和教育行业的广告投放数最多，分别占 35.39%和 17.42%，这跟 B 站近 8 成用户为学生群体也相符合，这部分用户群体热衷于线上消费，注重外表，多分布在沿海一二线城市，付费购买能力强，更倾向冲动型消费。 寒暑假期间正是学生放松自己、充实提升的黄金时期，游戏行业、教育培训行业可抓住机会加大广告投放力度。同时，假期也是提升自身外貌的关键时期，医疗健康诸如牙齿矫正类，护肤美容行业也可借机加大活动力度进行推广。 二 、 B 站 平 台 广 告 资 源 介 绍 相对其他平台来说，目前 bilibili 的广告主要出现在推荐的原生信息流中，有小图、大图两种展现形式，小图原生，大图显眼，且只有图文形式的广告，落地页可跳转到 H5、视频、下载等页面。而区别于其他视频内容类 App，B 站也没有相关的视频贴片广告及浮层广告，这也是 哔哩哔哩在广告方面比较克制的体现。 三、B 站各热门行业广告素材创意盘点 B 站广告整体原生性强，贴近 B 站风格，文案灵活运用弹幕热梗、网络热词，素材整体风格设计感强，偏小清新、亮眼，符合年轻群体审美品位。下 面 将 从 5 大 行 业 分 别 对 广 告 文案 及 广 告 素 材 进 行 分 析 。 三 、 B 站 各 热 门 行 业 广 告 素 材 创 意 盘 点 3.1 游戏行业创意解析 B 站游戏类 App 中，二次元类、日韩类投放相对较多，其次为休闲类游戏，整理 B 站平台 7月份的累计广告投放金额（估算） Top10 游戏类 App 如下： 对 B 站的游戏广告进行分析，我们也总结了以下特点： 游戏类型：以角色扮演（二次元）、休闲风格游戏为主 文案热梗：“有毒”、“魔性”、“上线”、“互相伤害”、“圈粉”、“肝”、“氪金”等。 热门文案：-这游戏太魔性了，一玩就停不下来！-人魔妖兽，你的异世界男友即将上线！-几率抽卡，不肝不氪，0 元也能玩三年 元素：角色扮演游戏：游戏震撼画面，精美角色立绘休闲游戏·：热门表情包，二次元弹幕热梗 3.2 教育行业创意解析 广告类型：以原画教学、小语种培训（日/韩）、编程教学为主 文案热词：...