手机短信广告传播模式范文

手机短信广告传播模式范文第1篇

摘 要：手机短信独具的传播特点对政府形象塑造也有着重要的影响，而当今社会，政府更看重利用网络，尤其是微博等新方式来塑造良好的政府形象，对手机短信的重视不足。通过对手机短信传播特点和政府利用手机短信的案例的研究，从传播学角度加以分析，并提出政府利用手机短信提升形象的方法。

关键词：手机短信；政府形象；塑造

2012年7月21日北京遇到了特大暴雨。77人失去了生命。在北京能经常感受到北京的温暖，例如，在重大节日来临之前，北京市政府或公安部门会通过手机短信问候市民，并提醒市民注意防火防灾。但遗憾的是，在特大暴雨这种重大灾情来临之前，温情提醒短信却消失了。政府部门解释说存在技术障碍，但北京移动和北京联通相关负责人均否认群发短信存在技术障碍，并称此前已配合市政府运用多次。

政府利用手机短信传递信息，是因为手机短信传播具有的独特特点是传统媒体和一些新型媒体所无法比拟的。手机短信传播对政府形象传播产生了哪些影响，政府又该如何利用手机短信塑造自身的良好形象，是一个值得探讨的问题。

一、手机短信传播特点

（一）范围广、速度快

手机用户的庞大数量，决定了手机短信的覆盖率也很高。在社会人际关系中有一个“六度空间”理论，是说你要找一个人，中间只需要通过5个人就可以找到他。在手机短信的传播中，实际上那个你把一条短信只要传给3个人，就可以传遍全世界。这就是移动互联网领域的“3周期传播原理”[1]。短信传播速度及时，信息可以在瞬间传播到大量受众。

（二）高到达率

无论何时我们都可以向对方发送短信。如果对方有重要的事情，他的手机可能处于震动或静音，但是对方仍然可以马上收到短信，对方可以在自己方便的时候阅读；如果他的手机关机了，但是我们仍然可以给他发送短信，短信会暂时储存在服务器上，等对方开机就可以看到我们发送的短信了。而且手机用户收到短信后一般都会去查阅，只有查看到的短信才会被删除，所以手机短信可以达到很高的查看率。

（三）参与性和互动性

当信息接受者收到一条有意义或者重要的信息时，会习惯性的转发给周围的亲朋好友，希望他们也能及时分享自己所得到的信息。 信息的接受者也可以采用不同的方式回复信息，及时方便地参与信息的反馈和再创造。

（四）权威性

手机短信不但可以作为通讯手段，而且可以成为公共事务的发布平台、政府部门不说话的“新闻发言人”。政府是行政机关，国家权利的执行机构。政府通过手机向公众发布信息，是政府传播的一种。政府传播的信息具有权威性。

二、手机短信传播对政府形象塑造的影响

学者彭伟布认为：“政府形象指的是国家行政机关的活动所引起人们思想或感情活动的具体形状或姿态。[2]”政府通过手机短信与受众进行信息传递、沟通交流。政府的手机短信传播，对政府形象塑造有优势，也有劣势，是一把双刃剑。

（一）手机短信对政府形象塑造的优势

1.政府服务理念的体现。“交通部门提示：今晨东三环京广桥东南角辅路污水管发生漏水事故，东三环京广桥至朝阳路附近实行交通管制。”2006年1月3日早上北京市众多市民的手机上都“蹦”出了这条短信。这是北京市通讯运营商与政府部门合作向市民发出交通预警。我们可以想象如果政府没有即使向市民发布路况信息，会有多少司机和行人遭遇不便，即使是现在的微博等新方式也会受到手机是否上网的制约，不如短信传播方便。政府利用手机短信真正做到了以人为本，急人们之所急，想人们之所想。

2.政府公信力的体现。政府利用手机短信传播平台处理一些公众危机事件，体现了政府的公信力。2005年3月10日晚，天津市塘沽区发生一起因人恶意牛奶投毒事件。政府紧急部署天津移动向所有在塘沽注册的手机用户发送一条紧急通知，内容为：“紧急通知：凡于2012年3月9日～12日，在塘沽上海道乐购超市购买的散装海河牌袋装牛奶，存放期间因受到严重污染，请停止使用。塘沽区人民政府。”信息在第一时间传递给了更多的人，更多的生命也因此不会受到伤害。及时的手机短信维护了人们的利益，也提升了公众对政府的信任。

3.政府责任高效的体现（提高了政府的办事效率）。政府效率是政府形象的生命[3]。政府没有高效的运转，很多政府战略、诺言就不可能实现。2008年5月12日，四川发生强烈的地震后，中国红十字会与中国移动立即联合开展救援行动，通过短信形式开展捐款捐物、新闻宣传、找寻失散的亲人等救援工作。手机短信让人们团结起来，受众通过手机短信积极参与国家大事，与全社会携手祖国渡过难关，也缓解了政府的压力，让政府工作更加高效的运转。

4.政府清政廉洁的体现。清政廉洁是政府形象的基础要素[3]。“政治上立场要坚定，不要摇摆；经济上要清白廉洁，不贪不占。天台供电局党委、纪委、人力资源部、党群工作部祝你周末愉快！赵德才【浙江电力】”2012年9月21日，浙江天台县供电局全体人员的手机里都收到了该局纪委干部赵德才发来的这条短信。为加大反腐倡廉宣传工作力度，丰富廉政文化建设内涵，该局于2010年4月起，利用手机短信灵活、方便、快捷的特点，每周五向全局干部和重要岗位管理人员发送一条廉政短信。这种贴近实际、贴近生活的手机短信宣教方式，加强了政府的廉政文化建设。

（二）手机短信对政府形象塑造的劣势

1.传播失控，政府把控失调。一个手机用户就是一个终端，她们来自不同的社会背景、不同的阶层，有着不同的社会地位、文化素养、政治观点和宗教信仰，但相同的是她们不仅是信息消费者和用户，也是主动信息生产者、创造者和建设者。2008年10月，民众在接收到四川广元“蛆虫柑橘”短信后，出于复杂微妙的信息接收心理和日常生活的情感诉求，并不会顾及对信息真实与否的求证责任，而是自觉不自觉地迅速扩散信息源内容。事实上，“蛆虫柑橘”事件进入手机短信平台前后，政府并没有进行权威的舆论引导和必要的信息甄别通道。手机短信的接收者也只能不断重复他们“信以为真”的暂时认同行为，并在信息传播过程中不断强化，以致滚雪球般地速度将信息从四川广元扩大到全国。所以手机短信成了谣言的根据地，严重影响了政府的形象。

2.传播不可测性，政府引导失职。任何短信的发送者都无法预测自己对整体产生怎样的影响，而且发送，接收短信的门槛很低，传播源广泛分散，具有大众化特征[4]，这就使传播效果更加的不可预测。这种传播特点也导致了政府引导的困难。2008年北京奥运火炬传到法国巴黎时，受到“藏独”势力干扰，法国一些政客不负责任的挑衅态度已经严重伤害了中国人民的感情。抵制法国零售企业家乐福的呼吁成了人们表达爱国感情的方式。我也收到过几条这样的短信，号召所有人都不要去家乐福购物，哪怕是一瓶水也不要买，瞬时间的传递，效果遍及全球。在抵制家乐福事件中，家乐福身陷“抵制门”，其后家乐福与商务部交涉，并多次发表声明，都未能取得明显效果。

3.垃圾短信，政府监管失效。2008年央视3·15晚会曝光了短信群发公司制造大量垃圾短信的事实。根据央视记者的暗访调查，一个小作坊式的群发公司，只要几十个群发器、几台电脑和手机，一天就可发送高达43万条垃圾短信。几乎每一个手机用户或多或少都接到过垃圾短信，手机短信传播中的问题引起了全民关注。可是此时政府监管部门做了些什么呢？垃圾短信已经干扰到人们的正常生活，政府是不是应该高度重视，负起监督责任，让真正有益短信走进人们生活。

三、政府利用手机短信提升其形象的方法

目前，由于微博微信等的出现，政府对手机短信利用有所下降，更多的学者也倾向于研究这些新渠道对政府形象的塑造，如政务微薄。但不可否认手机短信对塑造政府形象方面具有独特的优势。政府应充分重视手机短信对自身形象塑造的影响，利用手机短信传播，提升其自身形象。

（一）建立全面的手机短信的预警发布机制

让百姓及时了解他们生活环境的一些危险情况，并即使做出相应的规避措施，把伤害减少到最小，是政府应不容辞的责任。在国内，福建最早利用手机短信发布台风信息 ，我国的其他省市也相应的建立了灾害天气短信预警机制。但这种预警机制只是偶尔使用，属于个别政府的个别行为，起到的警示作用也因此减弱。北京暴雨事件就充分说明，政府短信预警机制还不完善，政府应该建立全面手机短信的预警发布机制，制定手机短信的信息发布准则，让有用的信息及时、有效的传给受众。

（二）完善手机短信的反馈机制

良好的政府形象需要政府和受众在不断的互动中产生。政府不应该只是信息的发布者，它还应掌握受众对信息的接受程度。通过反馈，政府了解受众的需求和要求，调整自己的发布策略，发布更多受众所需要的信息。甘肃省金昌市2012年10月起利用手机短信平台展开“平安消防”手机短信回访活动，向广大市民征集对“平安消防专项行动”的意见和建议。接收到短信的市民可以通过回复相应数字向消防部门回馈有关情况。目前，政府对手机短信的利用还只是停留在发布阶段，没有注重受众的需求，完善手机短信的反馈机制也显得更加重要。

（三）内容把关，加强舆论引导

有效的治理不良垃圾短信，加强舆论引导，维护社会良好的信息传播环境。政府通过手机短信加强舆论引导，对促进社会和谐、构建良好的政府形象都有重大意义。政府通过以下手段加强对内容的把关，进行舆论引导。一是建立手机短信管理法律法规，能够真正避免垃圾短信的发送；二是加强政府“意见领袖”的角色，发出真正的权威信息；三是应当将关乎公众利益的信息作为公益短信，免费发送到所有的手机用户。

当今社会新的传播技术层出不穷，今天是政务微薄受到欢迎，明天可能就是微信收到追捧，这些对手机短信传播都有不小的冲击，其实不管哪种方式只要对政府形象塑造有利的因素，政府都应该引起足够的重视。目前政府利用手机短信塑造政府形象还有一段艰难的路要走，还需在摸索中前进。

参考文献：

[1] 朱海松.手机媒体-手机媒介化的商业应用思维与原理[M].广东：广东经济出版社，2008.

[2] 彭伟布.信息时代政府形象传播[M].北京：社会科学文献出版社，2005.

[3] 胡宁生.中国政府形象战略[M].北京：中共中央党校出版社，1998.

[4] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

手机短信广告传播模式范文第2篇

【关键词】 微信；微信广告；传播力

【作者单位】 姜力维，牡丹江师范学院；张东东，牡丹江师范学院。

微信，一个为智能终端提供的免费即时通讯社交软件，2011年1月21日诞生于腾讯公司。微信借助网络平台，集图片、文字、语音和视频等综合形式快速地进行信息传递；版本自1. 0到现在的6. 0，前前后后更新100多个版本，覆盖全球11多亿人，集扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物和游戏等功能于一体；运用个人账号、公众号等平台共享媒体信息的同时进行信息的传播，集大众传播和人际传播于一体，开启了新媒体时代的传播模式。

一、微信之“不微”

1.微信用户增长快、数量多

截止到2015年第1季度，微信每月活跃用户达到5. 49亿，用户覆盖两百多个国家，各品牌的微信公众号超过800万，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户达到4亿[1]。微信，已经从最初的语音聊天社交软件上升为集聊天、电商为一体的社交综合体，其庞大的用户群决定其不仅属于小众，而且属于大众。

2.微信的熟人社交，构建小众传播

微信基于QQ平台的腾讯软件，很多群主来源于QQ，加上手机终端的支持，可以添加手机通讯录好友。熟人构建的交流网络提升了信息的可信度，使传播效率进一步高效化。微信的成功正是源自“熟人社交”。

3.微信具备多种媒介属性

微信具备多种媒介属性：具备纸质媒介的深度，用户订阅公众账号后，即可定期收到其推送的“图文+音频”等文章，实现深度阅读；具备视听结合的广度：随着手机智能终端的不断提升，4G网络的推广，人们使用移动终端观看信息已成常态；具备网络互动性，互联网时代的互动性于微信而言不仅是传承，更是超越，用户在公众账户界面可以通过回复相关字眼收到自己想要的信息；具备随时随地性，借助手机等移动终端，用户可以随时随地获取分享评论信息，携带手机查看微信，就等于查看报纸、杂志、电视、广播和网络等诸多媒介传送的信息。正如麦克卢汉所说，“媒介即人的延伸”，微信延伸了人类的视觉、听觉和触觉等感官。

二、微信的广告形式

1.信息流广告

信息流广告是指在用户接收的消息之中插入广告信息，体现在微信之中即当你刷新朋友圈时，会看到广告信息的插入，就像一个朋友发送的信息一样，展示方式基本以图片和文字为主，上方带有“推广”字样。信息流广告并非随意投放，而是利用大数据分析结果展开精准投放，比如，根据用户性别、年龄、地理位置等对用户进行个性化定制广告投放，尽量做到精确，避免广告资源浪费。2015年1月21日，微信官方朋友圈首次试水朋友圈广告功能，宝马中国、Vivo和可口可乐三大品牌首次上线，引起了全民刷存在感的狂欢，自嘲、互嘲、一片欢呼。年收入百万的微信用户收到的是宝马广告，中产阶层收到的是Vivo广告，宝马、Vivo都买不起的用户收到的只能是可乐的广告了。微信用户狂欢且转发评论，无形之中话题营销促成了广告的再次传播。

2.扫码O2O广告

现在众多商铺都将二维码陈列于较为凸显的位置，鼓励顾客扫描二维码，关注官方微信。这种广告形式本质上是O2O模式，线上优惠，线下购买，通过打折促销等优惠活动吸引顾客，并培养其忠诚度。虚拟和实际的社交圈线上线下互动。

3.公众账号推送互动式广告

2012年8月起，商家、名人可以通过微信建构公共平台展开营销推广。根据2015年微信平台数据研究，近八成微信用户关注了公众账号，企业和媒体的公众账号占比73.4%。“微信+可口可乐”是2014年跨界移动营销的典型案例。微信主力群体为年轻一代，这与可口可乐年轻化的品牌形象也较为契合。通过在线购物与微信互动，加上“畅爽秒杀”活动，消费者与可口可乐之间的距离进一步缩短，达到线上线下广告资源的整合。通过微信，可口可乐与粉丝建构了深度互动的一个平台。

4.广告漂流瓶

广告漂流瓶这种广告方式的目的在于挖掘潜在用户，吸引新客户。这种广告形式打着游戏的旗号，降低了消费者对广告的反感。招商银行曾扔出“爱心漂流瓶”，微信用户捡到招商银行漂流瓶，回复后通过“小积分，微慈善”这样的捐助平台为自闭症儿童提供帮助。活动期间，每10个漂流瓶便会有1个爱心漂流瓶的出现。该活动使得招商银行的公益形象愈发突出。

5.基于位置推送广告

基于位置推送的广告更多用于生活服务类信息的推送，比如，某住宅区附近的快餐外卖、电影和小吃等，这种形式多由受众主动搜寻；另一方面，广告主可以在周围1000米范围内精准定位目标群，主动出击。

6.微信小游戏

当刷朋友圈成为每天必不可少的事后，商家开始在微信上推出互动小游戏，嵌入式游戏的介入掀起一阵游戏热，其中植入式广告大显身手。新希望天香乳业推出的“扶香蕉”，微信用户只要左右移动手机，不让香蕉倒下，谁坚持越久，谁就胜出，每周游戏前十名的用户能得到一箱香蕉牛奶。工商银行的“投资大亨”“挖掘机入学考试”等网络营销游戏也很受欢迎，但也极易消散。

7.活动投票广告

企业等机构发起投票活动，比如，“萌宝大赛”“为梦想举杯”等各类活动，用户参与，再将页面分享到朋友圈并邀请好友为其转发投票。投票活动经过二次、三次传播之后，广告的曝光量就会增加。

三、微信广告的传播力

1.借力腾讯，平台优势凸显

号称“富二代”的微信，借助腾讯十年打下的江山，10亿QQ用户、电子邮箱、网游、农场和校友录等各项资源统统为微信助力，微信可以直接利用这些腾讯已有的平台展开营销推广。

2.借力庞大用户群，病毒式传播

“凭借大众的力量，让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者，利用大众的力量，以人际圈席卷模式携带信息迅速蔓延的传播方式[2]”，微信朋友圈广告能够快速扩散的原因很大程度上取决于社交关系链的彼此互动传播。微信作为一种强关系链，用户之间黏性更强，用户们在共同收到广告后展开互动、评论、分享，广告信息在一个“圈子”或“群内”的定向好友之间传播后，借交叉用户之力，传播至新的“圈或群”，广告信息得以二次传播、三次传播，微信广告的传播力由此可见一斑。

3.借力低成本，微信广告发展迅速

微信软件本身免费，使用时产生的上网流量费由网络运营商收取，低至2. 4k/小时，0. 1元能发送一条短信，0. 1元也能发送上千条短信或十余张图片。2015年，微信平台数据研究报告显示：42. 1%的用户每月消费低于10元。与传统时代的手机短信、微博等相比，微信除功能齐全新颖、沟通便捷、极具互动性和时效性外，成本更加低廉，微信广告发展大有可为。

4.借力精准定位，锁定目标客户群

微信的LBS功能，使得企业可以进行精准定位目标人群，根据用户的不同需求进行精准营销。越来越多的企业开通公众账号，在查看用户信息的同时有针对性地发送特定的信息。用户也可以主动添加公众号，定期关注企业动态。也有商家利用微信的地理定位功能，查看某商业圈附近的人群，将促销信息传播出去，吸引新老顾客。

5.借力智能分析，广告效果明晰

市场竞争激烈，市场分析、产品分析和目标对象分析等市场调研报告对于广告活动成功与否都至关重要。微信平台在为广告主搭建广告信息传播平台的同时，构建起一套系统的智能分析模型，可以有效地进行目标对象分析、作品分析，从而提高广告效果。微信朋友圈广告从广告主角度出发，帮助其实现更好的广告投放效果，这与其他传统媒介迥异。

6.借力微信平台，传播模式多样化

微信公众平台的开放是微信向移动互联网平台转型的关键一步，对于信息的组织化和结构化利用完全有可能建立一种新的传播模式[3]。微信平台的传播模式涵盖了人际传播、群体传播和大众传播等，人际传播针对一对一、点对点的传播方式，这种传播模式对于双方而言地位相对平等，信息共享性较大；群体传播指可以借助微信平台直接添加微信好友，团体中的成员关系同质化，传播信息相关性较大；大众传播模式主要是指借助微信平台，以单位为主体展开信息传播，实现一对多的传播。

四、微信广告的发展瓶颈

1.广告的出现引起部分用户反感

微信提出“广告，也可以是生活的一部分”这样的说法引起部分用户的反感，被称之为“强盗逻辑”。对朋友圈广告的出现，支持的微信用户仅仅是少数，更多是吐槽。网友认为朋友圈广告“利用社交圈内的攀比心理和身份标签展示引发了转发的狂潮，这不是广告，而是圈套”。如何将受众情感体验真正放在首位、真正使得广告融入微信朋友圈是广告主及运营商思考的问题。

2.低门槛使得微信广告鱼龙混杂

微信广告的准入门槛较低，因此，有不法分子利用微信牟取利益。比如，“极光营销软件”事件，该软件通过腾讯微信系统，破解微信通信协议，向特定区域微信用户投放“招镖”等违法信息。部分商家利用微信朋友圈，带动用户集赞参与并转发。网友纷纷吐糟：努力集赞的结果是没有回报。这样的案例也颇多。

3.用户的喜新厌旧

根据腾讯2015年微信平台数据研究报告，18-35岁的中青年为微信的主要用户群体，比例高达86. 2%。群体的年轻化意味着热衷于新鲜，崇尚变化。如何玩转微信广告形式，突破单一形式，保持用户的新鲜感值得我们思考。比如，扫描商家二维码获得优惠，很多人阶段性好处得到之后，即刻取消关注微信账号，内心并未认同商家，这样广告的效果就很难达到。

4.人群、品类众多，微信有点“微”

从人群来看，微信作为承载广告的平台，商家在发布微信广告之前需进行消费者细分，根据消费者年龄、性别、收入程度、心理因素和文化因素等搜寻目标消费群体。根据官方发布的数据显示，微信用户多为年轻人，大学生、白领阶层和IT界人士接近七成，儿童、中年和老年群体被边缘化。微信广告则将那些不使用微信的客户拒之门外。

5.广告出现拥堵现象

微信公众账号的推送、LBS技术定位和朋友圈微商信息层出不穷，微信游戏的各种植入广告、繁多的广告信息到处在争夺用户的眼球。每天几十条广告被迫阅读，大量手机流量被消耗，受众会想办法进行屏蔽，从情感上排斥，从行为上拒绝，更谈不上购买了。因此，如何把握微信广告的商业尺度值得商榷。

五、微信广告的发展建议

1.唯广告目标群体至上

微信是一款基于熟人关系的社交软件，因此，用户在朋友圈中发放广告必须充分考虑其他用户的感受，不要随意破坏用户的信任。中国是一个以人际关系为基础的社会，人们更愿意相信熟人，熟人广告给用户一定的信任感。熟人广告要尊重用户隐私且给予对方一定空间，让用户自己做出选择，不能无视用户需求，破坏朋友之间的可信度。微信广告发出者必须把顾客放在首位，保证每一个广告都是精品，每一个广告都恰到好处。

2.提升广告创意

根据ADMA原则，消费者首先注意到广告讯息，即Attention，之后消费者对产品产生兴趣，即Interest，再激发消费者的需求愿望，即Desire，并促进记忆，即Memory，最后消费者产生购买行为，即Action。微信广告的创意必须能持久地吸引新用户，留住老用户，不断提高产品知名度、美誉度，融故事营销、视频营销和文化营销等营销策略于一体，发挥微信广告应有的魅力。

3.探索“受众有偿”的广告营销模式

微信广告首次选择合作的广告主多为实力雄厚的大品牌，重点做企业品牌推广。通过微信广告，广告主实现目的，微信用户也得到利益，比如，看广告得红包、积分优惠等形式。微信广告商积极探索“受众有偿”的微信广告营销模式，从而使广告推广难度降低，最终达到双方共赢。

4.健全法律法规

新媒体发展迅猛，法律相关部门也应尽快完善、规范微信广告平台，做到微信广告监管有法可依。广告服务商及运营商对违法广告须负有连带责任。2015年9月，《新广告法》明确规定，“自然人在自媒体发布广告同样需要承担法律责任”。相关部门要增强消费者维权意识，增设平台接受消费者举报，提醒微信用户对微信广告保持谨慎态度；强化相关运营商的责任，提高“把关人”力度，及时清除不良微信广告；增设微信广告监管人才，加强监测技术与设备提升，从基础抓起，确保微信广告市场有序发展。

5.保护用户隐私安全

如何让微信广告成为生活的一部分，如何让微信广告完美融入用户朋友圈而又不侵犯和泄露用户隐私成为商家热议的话题。大数据精准投放也要注重强关系链朋友圈用户的私密性。中国传媒大学广告学教授丁俊杰提出，“腾讯在通过微信朋友圈收取广告费的同时，可以考虑回馈给用户一定的补偿”。相关企业通过对微信用户经济上进行适度补偿，法律上予以维护，从而使用户可以信任微信广告。企业也需加大自律，不投放违法广告信息。只有经过多方共努力，微信朋友圈广告才能健康长久发展。

微信，早已不是当年简单的一个APP，在瞬息万变的网络时代，无人能绝对预测微信的未来。微信广告的呈现，对于构建媒体生态新系统，打造全新的传播模式，既是机遇，又是挑战。我们既要看到微信广告发展的种种优势，又要看到微信广告可能面临的困境；既要准备好精准投放，又要做到不侵犯用户隐私。广告商利用微信展开广告传播，要结合产品和企业本身，洞察用户心理，做到科学投放，实现广告效果最大化。

[1]刘文勇. 新时代传播的宠儿病毒式传播[J]. 东南传播，2007（9）：54-55.

[2]魏超，张骁. 微信的功能和属性分析[J]. 出版广角，2014（6）.

[3]孙玉凤. 微信朋友圈广告互动传播的优劣势探析[J]. 东南传播，2015（3）.

手机短信广告传播模式范文第3篇

【关键词】手机媒体；体育信息；大学生；体育活动

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，大学生网民使用手机上网是所有网名类群众所占比例最高的。大学生作为一个相对特殊的群体，他们接受新鲜事物能力强、对新事物拥有更强的好奇心、喜欢把玩各种新鲜的事物，因此，新媒体的应用大学生自然首当其冲。手机媒体具有即时性和移动性，与大学生的生活方式相吻合，因此，受到大学生的热情追捧。在老爷爷都有手机的时代，手机媒体的群众基础不言而喻，并且相对于传统媒体，手机媒体具有时效性、互动性等方面的优势，特别是当前手机媒体与体育信息的融合，加速了大学生接收体育信息的速度，也拓展了渠道，为高校开展体育教育工作提供了前所未有的发展机遇。手机媒体作为一种新的体育教育传播媒介正在形成行业共识，但是高校还没有认识到其优势所在，即使认识到也没有将具体措施出台，在宣传和教育的制定上没有形成一套行之有效的规范。因此，高校一定要加强体育教育与手机媒体信息传播之间的认识，发挥手机媒体功效，在高校体育教育中创建一片新的天地，这也是信息时代各个行业都要面临的问题。如何发挥手机媒体的独特优势，利用体育信息去影响体育教育，这正是文章的研究所在。

1 影响大学生使用手机媒体的因素分析

手机已经渗透到大学生日常生活的方方面面，除了手机本身的功能之外还有很多的个人因素掺杂在其中，主要表现在：获取信息的渴望、对时尚个性的追求、从众心理、情感转移与延续等。当大学生走入大学校园，远离家乡、远离父母，只能通过电话的方式来进行交流；还有很多的情侣需要情感的交流，朋友间需要问候，大学生无论是在教室、宿舍、食堂，还是在图书馆都会发短信、打电话，逢年过节还会发送祝福短信，增强情感的交流，这是手机普及的最主要原因。随着手机附加功能的增多，微博、微信、支付宝、社交网站、自媒体等兴起，手机已经不仅仅局限在打电话和发短信，俨然变成了一个移动互联网信息传播、发送平台，它无时无刻不在影响着人们对事物的看法，生活的日常，成为了生活中必不可少的工具之一。

2 手机媒体与体育信息融合现状分析

起初是社会的客观因素促进了人们对手机的依赖，随着科技的发展，手机已经不仅仅局限于传统的电话和短信，而是变成了一个承载信息、传播信息的平台。大学生处于获取知识的阶段，对手机的依赖性非常强，调查表明，大学生出门必不可少的一件物品就是手机。但是这也给大学生带来了一些负面的影响：上课玩游戏、发短信、聊微信等，这严重影响了大学生的学习。但是我们要分清利弊，发掘手机媒体与体育教育的融合点，走出一条可行的道路。

众所周知，体育信息具有不确定因素，因此，需要有准确而及时的内容报道，手机媒体正好拥有着信息传播时效性和便捷性，虽然电脑上对信息的时效性已经足够好，但是在便捷性上相比手机还存在差距。很多热爱体育赛事的大学生，如果还是沿用传统的媒介接受体育信息，那么势必会影响到自身的学习，接受的信息还不全面。从传播形式来看，体育对抗与竞争依赖视觉与听觉的冲击，而手机媒体可以通过网上视频直播、网上交流促进本身与体育赛事的互动，更加富有激情，这在传统媒介中是无法做到的。

从体育信息受众方面来看，第一，体育信息资源内容丰富，大学生对体育信息的偏好也是各有不同，对体育信息的索取也是各有偏好，这就需要将手机体育信息进行区分，给大学生更多的自主化选择空间。第二，当前，体育赛事的相关产业俨然已经成为一个不可忽视的层面，赛事评论、赛事讲解在互联网的带动下成为了一个重要的行业，使得体育信息得到更广泛的传播，影响力也逐渐加强。这就使得手机体育媒体要从用户的体验出发，建立服务至上的观念，开发出更符合市场的信息交流模式，真正使体育信息与观众联系起来，参与到其中来。利用手机便携性、即时性的特点，完善RSS自主信息定制与BBS互动讨论的模式，将计算机交流方式与手机端对接，使体育赛事与信息的定制、互动参与结合起来，在新形势下，创造更加贴合市场的传播交流方式。

3 手机媒体传播视域下体育信息对大学生参与体育的影响因素

当前，利用手机获取信息咨询，利用手机随时随地观看体育比赛已经成为人们日常生活中最重要的休闲生活方式。手机媒体具有信息海量、及时、互动性强等优点，给传统信息传播媒介：电视、报纸、杂志造成了极大的冲击。

当前手机功能能早已超出短信、电话之外，变成了集视频、音频于一体的互联网信息平台。大学生处于接受新知识、价值观塑造时期，追求潮流的、时尚的新闻资讯，这就使得传统的报纸期刊、新闻媒介难以满足大学生越来越丰富的文化追求，手机媒体的多样性与即时性正好满足了大学生对信息追求的愿望，也严重影响着大学生的日常生活。当前，大学生自建网站、自建社区、通过DV自行拍摄电影已經成为普遍现象，他们利用手机媒体的自主性、即时性来满足自身的爱好，自身的追求，丰富自身的日常生活。但是，大学生思想比较单纯，容易受到社会不良风气的影响，他们在受到手机媒体正面影响的同时，也接受了大量垃圾的信息咨询，如何把控信息传播，是高校管理工作者和相关政府部门应该亟待解决的问题。

4 利用手机媒体体育信息传播改进大学生体育生活方式途径

4.1 加强学校手机媒体平台建设

加大投入，加强校园自身手机媒体平台建设，建立多元化的传播渠道主要通过两种方式：其一，利用多种多样的传播媒介，在信息的传播方式上可以将传统媒介与现代媒介相结合，线上线下相结合，拓宽传播与宣传手段。比如可以将校园报纸、影视题材、黑板报、网站、宣传册、手机微信、微博等渠道打通，将高校宣传通过这些平台宣传；其二，利用手机媒体自身的多元化传播方式，信息技术的高速发展，使得互联网和移动通讯高度融合，图像、文字、音乐、视频等多种方式都可以成为手机媒体传播的手段，这为高校的体育信息学传播方式增加了多种选择。

4.2 以新思维对待手机媒体

手机媒体不是百试不爽的灵丹妙药，也不是杀人不见血的刽子手，如何利用手机媒体是高校管理者要处理好的一个问题。传统的做法就是进行强制的体育课教育，时间短、学生也不愿意听，但是，进入新媒体时代后，人人都是信息传播者，人人都是记者，这种方式给传统的体育教育带来了很大的启发，能不能更新思想，创新思路，将体育教育与手机媒体的体育信息传递相结合，是体育教育工作者面临的紧要任务。

手机媒体的发展势不可挡，未来更是大有作为，我们应该认识到发展的趋势，把握当下的信息传播特征和规律，利用各种新媒体手段，使得老旧的宣传手段不断变革创新，探索出新旧媒体相融合的传播方式，拓展宣传阵地。利用已有的宣传平台我们创新管理，推进建设体育教育宣传网站、网络报刊、官方微博、微信等平台，加大互联网的传播力度，利用网络宣传全面覆盖特点，及时、准确发布体育重大新闻引领学生对体育教育的关注。

5 小结

总之面对当今全媒体时代的到来，科技发展在改变人们生活、生产方式的同时，也给人们带来了新的希望与需求。而手机作为一种具有代表性的新媒体形式，除了具备传统的语音、短信功能外，在移动信息技术迅猛发展的今天，更具备了信息传播的功能，为大众体育信息的获取提供了更加便捷的途径。为更好的实现手机媒体在体育信息传播中价值的发挥，我们就必须住对两者以及两者之间的影响关系做出深入研究的基础上，来努力探索利用手机媒体体育信息传播改进大学生体育生活方式的有效途径。

参考文献

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[4]张龙，黄霞，耿建华.大众传媒对大学生体育态度、体育行为影响的调查研究[J].首都体育学院学报，2007（05）.

手机短信广告传播模式范文第4篇

摘要：在竞争激烈的市场环境中，传统广告传播主动突破发展瓶颈，在发挥自身优势的同时借助新媒体丰富自己，基于此，本文探究媒体融合背景下广告传播渠道的拓展与创新。首先，对媒体融合背景下广告传播渠道的现状进行分析，深入探究当前广告传播渠道存在的问题；其次，基于媒体融合的发展优势，拓展与创新广告传播的渠道。

关键词：媒体融合；广告传播；渠道拓展

一、引言

随着现代信息技术的不断发展，媒体融合的发展趋势是对广告传播的内容与意识形态、广告生成过程、广告传播渠道等核心要素进行创新[1]。报纸、广播、电视等广告传播的传统渠道具有独立性，有特定的传播技术。媒体融合背景下广告传播渠道得到了拓展，不仅保留了传统广告传播渠道的优势，还形成了融合发展的特点。媒体融合背景下广告传播渠道得到拓展，随着现代技术的变革，以往单一传播广告信息向现在广告传播交互发展转变[2]。

虽然在当前媒体融合的背景下，对于广告传播渠道的拓展，并没有较好的理论可以用于实践，但媒体融合下的信息传播一定是未来发展的重要课题。与此同时，媒体融合下的广告传播渠道在一定程度上降低了运营成本。在广告信息传播渠道多样化的基础上，借助媒体融合的传播方式进行多维度表达，可以引起更多受众群体的兴趣。面对当前竞争激烈的发展环境，对媒体融合下广告传播渠道的拓展和创新进行深入分析，具有重要的现实意义。

二、当前广告传播渠道存在的问题

（一）发展环境不成熟

在当前媒体融合背景下，广告传播渠道拓展的机制不完善，缺乏相应的法律、法规来约束，造成广告传播渠道不严谨，大大降低了受众对广告信息真实性的信任。相比对传统媒介广告传播渠道的重视程度，当前对新媒体广告传播渠道以及多元媒体融合的关注度明显不足[3]。因此，媒体融合背景下广告传播渠道的拓展存在分散、盲目、参与度不足等问题。媒体融合背景下广告传播渠道的利用率低，削弱了受众群体对广告信息传播的积极性。长此以往，广告传播渠道的发展便会呈现模式化、单一化。

（二）传播渠道拓展程度低

当前广告传播的渠道多为官网、各大门户网站以及广告协会等，但广告信息夹杂在爆炸式的网络信息中，难以吸引受众的关注，浏览量不高。其中，大部分广告信息的传播都只是对传统媒体内容的搬运，没有突出多元媒介传播的独特性。虽然当前广告传播的渠道是在媒体融合的背景下，但多元化媒介传播的普及率还远远不够，对媒体融合传播渠道的有效使用率不高。

在媒体融合背景下，广告传播渠道作为开放式的信息交互平台，广告一经其传播就会受到很多人的关注。因此，基于陌生关系的广告信息传播的准确性得不到保证，在传播的过程中容易出现虚假广告信息[4]。与此同时，在媒体融合背景下，广告会借助公众人物的热度引起他人的关注，导致对公众人物的關注度过高，违背广告传播的初衷。网络传播媒介有很强的推广能力，广告传播的渠道广，但网络传播存在实时更新、广告分发的随机性，媒体融合背景下的广告传播渠道会受到信息有效性的限制。

媒体融合背景下的广告传播不能仅仅发布广告，而是通过制作相关题材的活动，使广告受众群体潜移默化地接收广告中的有效信息。此外，媒体融合背景下的广告传播存在一定的问题：内容单一、片面；广告整体的制作水平不高、画面粗糙；不能对广告受众群体形成持续的吸引力；没有充分利用媒体融合这一背景，对广告目标受众的定位不明确。

（三）广告传播效果不强

根据分析当前已有的广告传播渠道案例，发现得到受众广泛关注的优秀广告很少，广告传播渠道的整体设计水平低下，在主观上缺少媒体融合和广告传播渠道有效结合的深刻认识。此外，从客观的角度出发，在媒体融合的背景下，广告传播渠道的拓展和创新缺少专业的高素质人才。

当前广告传播渠道存在严重的同质化现象，拓展性和创新性不足。没有根据多元媒体融合广告传播受众群体的特征调整传播策略，使得传播渠道和传播内容与受众的生活有一定的距离，没有深入了解广告受众的真实需求，脱离大众生活。虽然广告传播渠道具有多元性，但内容同质化严重，极易使目标受众产生审美疲劳，进而对广告传播的内容产生抵触心理[5]。广告传播的渠道没有充分利用媒体融合发展的优势，使广告传播的形式仍然局限于表面。广告信息传播的交互性不强，不能实现媒体融合下“1+1>2”的传播效果。

媒体融合背景下广告传播渠道主要强调的是传播渠道对广告信息传播效果的影响。随着现代科学技术的不断发展，人们每天都被无数的信息淹没。面对庞大的广告信息，人们能接收的信息是有限的。媒体融合背景下广告传播要想达到最佳效果，需要在广告信息传播给目标受众的过程中，排除大量无用广告信息的干扰，到达目标受众后得到相应的广告信息需求反馈。

媒体融合背景下广告传播渠道的运营成本大大降低，但是广告传播的效果很难以短时间内的量化标准来衡量。人们往往会关注自身感兴趣的或有强烈认同感的广告信息，对一些吸引力不足的广告选择忽视，直接影响了广告传播的接收率。广告信息的传播是否真正影响了目标受众的观念，进而作用于其行为，这需要经过时间的检验，短期内不能在广告传播渠道上进行相应调整。因此，要拓展、创新媒体融合背景下广告传播的渠道，增强广告的吸引力。

三、媒体融合背景下广告传播渠道的创新

（一）建设发展环境

要想拓展、创新媒体融合背景下的广告传播渠道，就要建立健全多元化广告传播渠道的相关管理机制[6]。媒体融合背景下广告传播渠道拓展的重要前提就是从制度上保证广告传播渠道发展具有良好的环境。对于广告传播渠道发展的管理机制，不能直接套用已有的发展模式。而是需要在借鉴的基础上，结合媒体融合背景下广告传播渠道的实际情况进行调整。此外，创新广告传播渠道的当务之急是培养专业的人才，根据媒体融合背景下的广告传播渠道，及时调整广告传播策略。

媒体融合背景下广告传播渠道的拓展与创新需要实现多方共同参与，进而对多元化的广告传播渠道进行有效运营。需要建立专门的广告机构，明确广告传播过程中各部门的主体责任。这不仅能提高媒体融合背景下广告传播的效率，还能不断调整、发挥多元媒介的独特优势。与此同时，为了推动媒体融合背景下广告传播渠道的长期发展，政府需由主导者向引导者转变，整合各种力量，调动各责任方的创新积极性。

（二）整合媒介资源

要充分理解广告传播渠道制胜这一点，媒體融合赋予了广告传播渠道新的拓展特征，给目标受众带来了更多的媒介选择。广告传播渠道的拓展和创新，需要充分发挥多元媒介特有的优势，整合媒介资源，促进广告传播渠道的多元化拓展[7]。广告传播由多屏到跨屏，就是通过各种移动终端的广告整合效应，提高广告传播的效率。根据广告的不同目标受众，选择有效的传播媒介，形成媒体融合背景下广告传播渠道的联动效应。

微信建立在强大的联系的基础上，可以通过公众号、朋友圈、群发进行信息传播。这不仅将真实的社交关系融入广告的传播，还能保证广告的可信度，避免广告传播出现偏差而产生的负面效果。媒体融合背景下广告传播形式的创新，可以通过制作H5页面来引起目标受众的兴趣。通过H5页面下的免插件音频、动画、文字等，拓展广告传播的渠道。

（三）更新多元传播观念

媒体融合背景下广告传播渠道的拓展不单单是广告机构的行为，而是参与双方的交互行为，面对不同的受众群体采用针对性广告传播渠道。根据目标受众和多元化媒介的不同传播特性，形成差异化广告传播渠道。可以通过定期对目标受众进行问卷调查、电话回访等，了解广告传播的效果，进而及时调整广告传播渠道，保证媒体融合背景下广告传播的科学性。

打破传统媒介广告传播渠道的固有观念，通过互动广告的形式增强目标用户的体验感。通过创新广告的互动细节，激发目标受众对广告内容的关注和好奇，促进其从观念到行为的转变。每个广告接收者都是独立的传播媒介，拥有不受时空限制传播广告的权利。要想实现这一转变，拓展媒体融合背景下广告传播的渠道，就要增强有效广告传播的意识。借助多元化媒介的优势，从目标受众的角度传播广告，更容易获得认同。

四、结语

当前信息接收量不断增加，为了适应受众群体接收习惯的变化，就要拓展、创新广告传播渠道。媒体融合是当今广告传播的发展趋势，在媒体融合背景下，广告传播渠道的创新是平台的拓展。此外，媒体融合背景下广告传播渠道的拓展与创新要注重更新观念、完善管理机制。在媒体融合背景下发挥其传播的独特性，不断拓展、创新广告传播的渠道，对以后的媒体融合发展具有重要的现实意义。

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作者简介：孙宇彤（1997—），女，吉林吉林人，硕士在读，研究方向：传播学广告。

手机短信广告传播模式范文第5篇

[摘要]当今社会，随着经济和社会的迅速发展，人们对物质的需求和品质的要求也是越来越高，而广告作为产品的重要宣传形式，自然在人们日常生活中扮演着十分重要的角色。一则广告是否能够树立良好的品牌形象来打动消费者，主要还是取决于它的广告语，其作为广告的核心部分，直接影响消费者对于商品的购买欲。众所周知，主导商品消费的是文化，而语言是文化的载体，所以广告语也要受到文化的影响和制约。在不同的国家，面对不同文化背景的消费者，他们的语言风格、价值观念、文化心理以及风俗习惯等都应该是广告语设计者要考虑的因素。所以，通过比较中西方的广告语，能够使我们更深入的认识到中西方的文化差异，使广告语的设计者能够根据不同的文化需求来设计广告语，从而达到更好地宣传产品，促进中西方跨文化的发展目的。

[关键词]广告；广告语；中西方文化；差异性

在当今社会中，经济和社会文化的发展都非常迅速，使人们在物质生活提高的同时，也更加注重产品宣传的影响力度。而作为产品宣传的重要形式——广告，对于大众来说，应该是具有很高的知名度的经济现象之一。无论我们身处何地，总有应接不暇的广告映入我们的眼帘，它就像激发我们购买欲的敲门砖、催化剂，无时无刻不在吸引我们的眼球。而作为广告最重要组成部分的广告语，更是在广告传播中起着至关重要的作用。广告语又叫作广告词，其大体分为两种：第一种是通过媒体宣传，海报粘贴的方式对群众进行产品、文化娱乐等服务内容的宣传，这是广义的广告语；另一种是指广告的标题，这是狭义的广告语。无论是广义的广告语还是狭义的广告语，其宗旨就是向消费者传递产品服务的信息。一则好的广告语不仅能将产品的信息介绍全面，同时也能激发消费者的购买欲，也为树立良好的品牌形象打下了良好的基础。

语言是文化的载体，每个国家都在使用各自文化背景下的语言来记录各自所发生的事情。所以，广告语就是社会文化的产物，它不仅受社会文化的影响和制约，而且又折射出社会文化，包括价值观、文化心理、风俗习惯等。通过中西方广告语的对比，我们不难看出中西方文化的差异性，而这种差异就是广告商在设计广告语中要考虑的重要因素。

一、中西方广告语的语言差异

语言是文化的载体，文化是语言赖以生存的根基。由于不同国家的文化背景不同，广告语是针对各国自身文化背景所设计创作的，而广告语作为广告的重要组成部分，作为一种应用语言，不仅受文化的影响和制约，同时也折射出了一个国家的价值观念，文化心理，风俗习惯，审美，等等。所以通过探讨中西方广告语的语言差异，我们才能更好地认识二者的文化差异。

（一）中西方广告语言风格差异

1.传统型与个性型

自古以来，中国人就十分重视家庭的和谐，美满和团圆，像“家和万事兴”，岑参的《逢入京使》中：“故园东望路漫漫，双袖龙钟泪不干。马上相逢无纸笔，凭君传语报平安”都体现了中国人对家的期盼，所以这一特点在广告中也得以体现。例如，“一碗元宵圆又圆，吃了元宵好团圆”（国内一糯米粉广告），“我喜欢为爱的人下厨，在欧派厨房为他们准备一顿晚餐，浓浓的汤，满满的爱，享受时光的流淌，感受爱的酝酿，有家、有爱、有欧派”（欧派橱柜），在这两则广告中都展现了美满和谐的一家人围坐在一起，一起感受家的味道，让消费者也感受到了家的亲切与温暖，内心不由自主的产生了共鸣，充分地展现喜庆祥和的氛围。与之相比，西方的广告场面更注重个人生活，通过个人生活的展现以及个性的语言独白来体现产品的独特性。例如，“Are you fit to eat cereal with grapes？”（你适合吃葡萄果麦片吗？）是美国某麦片的广告语，它所展示的画面是一名登山运动员清晨在巍峨的山顶一边喝着麦片，一边看日出，给人以美的享受。

2.含蓄型与开放型

由于中西方文化背景的不同，导致中西方表达情感的方式也不同。中国受封建统治长达两千年之久，导致人们的思想和行为都十分保守，所以在表达情感上也比较内敛含蓄，比如，“妈妈的爱软绵绵”（枕头广告），在这则广告中含蓄地表达了母亲的爱，母亲并没有通过语言直接表达自己对儿女的情感，而是通过一些行动来传递自己对孩子的关心和爱护，这种感情的表达虽然不是那么直接强烈，但是很细腻。相比之下，西方人比较开放，在表达自己内心的情感时，更愿意直接向对方说出来，并不像我们中国人表达的那么委婉。例如，“Dressed in pink， for making a girlfriend； dressed in blue， for making a boyfriend”身着玫瑰色，是为了交女朋友；身着蓝色，是为了交男朋友（李维斯牛仔裤）。这则广告语就充分体现了西方人对待自己感情表达的坦率和直接。

（二）中西方广告语的句型结构差异

中西方的广告语差异不仅体现在语言风格，在句型结构的使用方面也有所体现。“平衡”是我国道家学派始祖老子所写的《道德经》中的核心思想，所谓平衡就是万物都包含着两个相对立或对应的方面，既要二者兼顾，也要彼此均衡，只有当这两方面处于均衡对称状态时，才能给人一种视觉美，在心理上得到满足，取得稳定感[1]。所以，在中国的广告语中，更青睐于平行句式的使用，尤其是对偶句。例如： 瑞典沃尔沃汽车的英文广告语“Sometimes beauty is more than skin deep”，直译为“有时候，美丽不仅仅在于外表”[1]，但是其公司在进军中国市场时，给中国消费者打出的广告语是“外表固然美，内在更为优”，上述广告语的句型结构与中国从古至今所提倡的平衡美是十分一致的。

相反，西方广告语的句型结构比较多样化，可以是祈使句、陈述句、疑问句、单一或者复合句都可能运用于广告语的句型结构中[1]。这在很大程度上是因为西方人天性崇尚自由，喜欢追求新颖和独特，渲染自身的亮点，例如KFC的广告语是“We do chicken right”，仅仅用了一个简单句；Haagen-Dazs 的广告语是“If you love her，take her to Haagen Dazs” 这是一个主从复合句。可见，西方广告语的句型结构并不拘泥于一种。

二、中西方广告语的文化差异

我们虽然探讨了中西方广告语的语言风格差异和句型结构差异，但是这些仅仅是表象的差异，语言是文化的载体，这种表象差异背后所体现的正是植根于每个民族内部的以文化模式为根基的文化差异。

（一）价值观的差异

众所周知，价值观存在于我们的思想当中，我们在日常生活中的思维模式、行为、语言都被我们的价值观所控制。而价值观的形成与一个民族，一个国家的历史文化是万万分不开的。在中西方国家价值观的对比中，集体主义和个人主义是最突出的代表。在中国文化的历史长河中，儒家、道家和佛教的思想对于中国人价值观的影响是根深蒂固的。儒家思想认为个人自我价值的实现离不开社会，当一个人不能融入社会当中时，就不能实现自我价值。道家思想认为，个人利益要服从集体利益，甚至要以牺牲个人利益为代价。佛教思想通常把人看作宇宙中的一部分，在这样的思想文化熏陶下，中国人民逐渐形成了集体主义价值观，明确了集体利益高于个人利益，个人意识服从集体意识。例如 “一方有难八方支援”“有福同享有难同当”“同呼吸共命运”等这些语言都体现出中国的集体主义精神。因此，中国的很多广告语都强调发扬集体主义精神，爱国主义精神[2]。例如，“以产业报国、以民族昌盛为己任”（长虹电视），这则广告语中，一个民族的企业把自身的发展和国家的发展融为一体，体现了中国人的集体主义价值观。“黑头发，中国货”（奥妮洗发水），这则洗发水的广告语体现了中国人支持国产品牌的爱国主义情怀。

西方国家的文化价值观受希腊文化的影响，重视个人主义价值，追求自由。雅思贝尔斯曾经指出：“希腊所产生的自由虽然短暂，但却没有出现在世界其他角落，自由的人们忠贞不渝的兄弟关系，胜过自由称正将幸福带给各民族的极权主义组织的普遍专制。以这种行动，希腊城邦奠定了西方所有自由的意识、自由的思想和自由的现实的基础。”[3]正是这种自由，才使得西方更重视个人主义价值。个人主义价值观强调个人是实现价值的主体，个人在实现自我价值时并不依附于集体。在个人主义文化中，社会是一个由个人组成的集合，因此个人主义价值观注重的是个体的自由平等，独立自主以及情感的直接表达。例如，“Just do it”跟着感觉走（耐克运动鞋）、“Make yourself heard”倾听自我（ERICSSON移动电话）。这两则广告语，充分地展现了西方个人主义价值观，他们注重追求内心的感觉，而不是被别人的思想所左右。

（二）文化心理上的差异

在中国的传统文化中，权威崇拜观念对中国人的心理有很大的影响。人们认为官方的，权威人士，名人说的话就会有保障，所以他们所推荐的产品也不会有错，所以一些广告商借助消费者的这种心理，花大量的经费请明星代言产品或者找一些某产品领域的权威人士对产品进行评价，以达到说服消费者产生购买欲求。如影帝黄渤在代言的二手车网站中说：“人人车，没有黄牛赚差价，划算”；“全球口腔护理专家一致推荐：佳洁士牙膏安全，有效，用佳洁士牙膏，让你的笑容更自信”（佳洁士牙膏）；“蒙牛牛奶，中国运动员官方指定牛奶”（蒙牛牛奶）。这些广告语都体现了中国人重权威的观念。 但是在追求个人主义的西方文化中，广告商对于广告的设计理念是要融入自己的品牌形象，广告一般都会利用精练的语言表述最大程度的向消费者展示产品的性能，或者让消费者感受到如果买了这件产品就会在人群中与众不同，或者是对消费者进行心理暗示，让他感觉到如果购买了该产品，就会体现出他对于社会的价值，而不会像中国的广告那样，通过明星或者权威人士简单的几句广告语来推广商品，而是本着充分向消费者在短时间内展示出商品的实用性价值的设计理念来吸引消费者，所以广告语也就更加强调实用主义精神。

三、广告文化传播策略

我们在深刻体会到中西方在广告语中体现的语言差异和文化差异之后，还要放眼到全球化，随着经济的快速发展，不同国家都想使自己的品牌迈出国门，推广到世界，在全球性竞争中而进行跨文化的广告传播，所以研究在这种文化差异的背景下如何进行跨文化广告的传播是非常重要的。

（一）我们要增强对于文化的自我认识。每个国家都有其自身的文化模式，这种文化模式就是它在特定环境，特定的历史下的生存方式或者是生存样法。我们在认识文化的过程中，不仅要熟知我们自身所处的文化模式，了解他的发展历史，他的优点和不足，同时也更应该关注其他国家的文化模式，知道其历史演变过程，通过对两种文化模式的比较，才能更好地看出二者的关联性与差异性。这样在广告语的设计中，如果遇到了文化交流的障碍，就能更好的识别本土文化与其他文化之间的关联和差异。

（二）规避民族中心主义。每一个国家对其自身的本土文化都有一种与生俱来的优越感，而生活在这个国家的人民也更认为只有自己国家的文化才是最好的。但是这种民族情绪并不有利于跨文化的广告宣传，反而会使其他文化背景下的消费者对其产生偏见。例如：在1997年，海尔集团为了将自己的家电品牌进军国际化市场，特地让广告公司为其设计一句响亮的广告语，也就是我们比较熟知的“海尔，中国造”，国内的消费者看到这则广告语之后，都感受到了海尔进军国际市场的决心，同时也振奋了我们中国本土品牌的士气。但是，将这条广告原封不动地放到国外后，国外的消费者反应十分平淡，并没有达到海尔集团预期的效果。海尔广告失败的原因就在于广告里蕴含了很强的民族情绪，他想用这样的口号来给我们国产产品振奋士气，当这样的广告语放到国外时，外国的消费者会本能的排斥这样的内容，直接影响了产品的销售。海尔集团在这轮广告推出失败之后，及时分析原因找出症结，接着又推出了新的广告词：“海尔，真诚到永远”，这则广告得到了国外消费者的普遍认可。因此，广告公司在为进入国际市场的产品设计广告时，尽量避免含有自身民族情绪的词语，同时也要避免对其他文化背景下的消费者民族情绪的触及。

（三）关注情感的共鸣。随着全球化的进程不断加快，互联网也逐渐走进了千家万户，即使我们身处不同的文化背景下，但是我们也可能崇拜同样的明星、热爱同样的音乐、玩同样的网络游戏等，这些都使不同的文化群体有共同的文化体验。广告设计者可以从这些共同体验中来寻找人们情感的共鸣点，它可能是难以忘怀的人生经历，难以忘怀的情感体验等，将广告语与这些情感共鸣融合，即使有文化差异的限制，也可以激发消费者内心深处的情感，最终达到产品宣传的效果。例如：麦氏咖啡的广告语是：“好东西要与好朋友分享”，他将广告与友情结合起来，让人们一看到麦氏咖啡就会想到自己的好朋友，这样的广告语无论放到哪个国家，都会激发人们内心深处的情感共鸣。

四、结语

随着社会经济与文化的不断进步和发展，广告语逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而广告语作为广告的核心部分，更应该跟上时代的潮流，与时俱进。我们通过对中西方广告语的对比，不难看出语言和文化之间的联系是非常紧密的，语言是文化的载体，文化是语言赖以生存的根基。广告语作为一种产品宣传所使用的应用语言[4]，与该民族在其文化背景下的价值观念、道德认知、同一个民族的语言、风俗习惯等诸多文化因素是万万分不开的。它所折射出中西方在价值观念、文化心理等方面的差异对于广告商而言是非常值得借鉴的，只有通过了解这些差异，才能使其在跨文化广告传播的过程中，把文化差异更好地融合到广告语中去，即使面对不同文化背景的消费者，也能激起对方的购买欲求。同时，这也促进了中西方跨文化的交流，使中西方能够友好，和谐，共同进步。

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〔责任编辑：崔家善焉涵〕

手机短信广告传播模式范文第6篇

简介

河南蓝度广告传播有限公司成立于2008年8月，其前身为”蓝度图文“，从最开始的打字复印、图文快印、零售办公文具，发展到今天的全方位、多元化的广告供应商，为客户提供一流、便捷、快速的广告服务。我们秉承”做优质的广告服务商、做最诚信的广告供应商“，以诚信为本，以质量求发展，赢得了客户的信任与支持，在业内取得了很好的口啤。

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