抖音下半年短视频凭条营销通案--文库

2019下半年抖音短视频平台营销通案巨量引擎营销中心│营销策略团队出品 2019.8更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.comtents2 0 1 9 下 半 年 抖 音 短 视 频 平 台 营 销 通 案大势所趋-短视频社交新“视”代抖音2019下半年营销布局-流量·社交·流行短视频社交下的抖音营销方法与案例更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.34101112中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 触 顶用户时长增长放缓，趋于饱和2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.341011126.2%4.2%3.9%2.8%341.2349.6358.222.6%11.8%6.0%2018-122019-032019-06360350330数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月单位：分钟单位：亿中国移动互联网月活用户规模趋势中国移动互联网用户月人均单日使用时长月活用户规模同比增长率人均单日使用时长同比增长率趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com趋势：时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局65.4%16.8%9.4%6.3%5.9%4.7%4.3%3.6%3.3%2.8%40%30%20%10%0%短视频MOBA综合电商微博社交支付结算综合资讯地图导航浏览器社区交友输入法数据来源：QuestMobile TRUSH 2019年6月注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值短视频贡献了用户使用时长的65%增量2019年6月 用户月总使用时长 同比增量占比Top10细分行业用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移短视频月度活跃用户活跃用户透率月人均使用时长8.21亿72%22.3小时20%15%10%5%0%25%在线视频短视频手机游戏在线音乐在线阅读-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%同比增长率泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月2018年6月13.612.820.522.316.918.55.4 5.211.68.42019年6月数据来源：QuestMobile TRUSH 更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视频西瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频2 0 1 9 年 6 月 TO P 1 0 移 动 视 频 日 均 活 跃 用 户 规 模 ( D A U )说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域截止2019年7月抖音国内(备注：“移动视频”包含“移动短视频”)更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com国民级内容看见听见记录创作阅读与创作互相催化完善的内容生态有效激发全民创作力提升创作真实平凡中传播千万次感动瞬间多元真实有用内容领域多元，细分垂类涌现强 吸 粉 垂 类游戏情感剧情宠物汽车动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务过去半年平台共计处罚作弊账号1700万+打压低质搬运账号10万+反对不真实我们一直在努力2018年，在抖音•有365万次相聚，也有1024万次离别•有235万次毕业，583万次结婚•有204万次脱单，也有200万次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个→49581个视频数：178万→1183万播放量：2076亿→12506亿对比时间2017年底-2019年7月高 速 成 长 垂 类影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展览娱乐资讯美食强 势 垂 类图文控幽默...