艾瑞-年音频平台营销价值研究案例报告--文库

音频平台营销价值研究案例报告2019年每日免费阅读行业报告1、每日微信群内分享7+精品报告；2、不定时分享招股书，BP，华尔街日报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，仅分享内部学习。扫描右侧二维码，添加学堂群主私信：行业报告群加入“风弦学堂”行业报告微信群（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）2蜻蜓FM核心用户画像蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性，呈现出六四开的分布 ；其年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出；他们主要生活在中东部地区以及一线新一线城市；他们半数以上已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30%音频营销价值伴随性、代入感和延续性本身是音频媒介的特征，但其也能自然过渡到音频营销中，三者的有机结合是音频营销驱动营销价值的发动机蜻蜓FM全场景营销价值蜻蜓FM核心用户收听频次和时长的重度化、以及由此带来的广泛收听时段与多元化收听场景，加上用户收听设备的多样化发展，构成了全场景营销价值的基础，针对其收听行为的诉求可以实现针对性的全场景营销蜻蜓FM细分人群营销价值泛亲子用户、母婴用户、在校大学生、Z世代用户以及有车一族都是蜻蜓FM重要的细分人群，针对不同群体的个性差异和收听行为偏好，可以进行针对性的细分人群营销摘要©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。3广义的网络音频通过网络传播和收听的所有音频媒介内容狭义的网络音频网络音频平台音频营销由于完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务涉及到唱片公司复杂的版权交易，且数字音乐已经形成较为独立的产业体系，因此数字音乐服务（专辑、单曲、MV等的流播或下载）不归为狭义的网络音频，但音乐类音频节目属于二次创作和演绎，可以归为狭义网络音频的范畴。目前国内网络音频主要包括音频节目（播客）、有声书及广播剧、音频直播和网络电台等实现形式。本报告的研究范畴是狭义的网络音频主要提供网络音频内容及相关服务的平台在网络音频平台及其提供的内容中进行的广告和营销活动狭义网络音频音频节目有声书及广播剧音频直播网络电台数字音乐广义网络音频概念定义©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。4网络音频营销价值分析1音频平台营销价值案例分析2音频平台营销案例3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值5©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn产业生态背景音频产业链条输出新型广告营销模式从产业链的构成看，广告主和媒介代理公司是音频产业链中的重要组成部分，在帮助主播和音频平台实现商业变现中扮演了极其关键的角色。而广告营销活动的开展，也是音频产业链中不可或缺的重要环节，帮助广告主和品牌方输出如品牌电台、场景化广告投放等新型的广告营销模式。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。2019年中国网络音频产业链版权方声优工作室新媒体公司主播/声优内容制作广告主/品牌方媒介代理公司广告营销音频平台内容传播用户内容收听内容发布/上传内容获取/收听节目冠名广告植入场景化广告投放品牌电台/定制节目输出6©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn用户背景用户体量增长壮大音频营销的受众体量和其合理性与优越性根据艾瑞mUserTracker数据，垂直类网络音频APP覆盖的月独立设备数在2019年基本保持在2.2亿台左右。除此之外，Canalys预计中国是仅次于美国的第二大智能音箱市场，市场保有量将从2018年的2250万台提升到2019年的5990万台。无论是发展成熟的移动智能设备，还是不断普及中的车载中控、智能音箱等场景化智能设备，网络音频能够触达的用户规模依然在不断壮大，从而帮助音频营销触达到更多的用户和目标群体。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞整理互联网公开资料。移动智能设备智能音箱2019年收听网络音频的智能设备分布2019年，网络音频有望通过智能音箱覆盖至多5990万中国家庭2019年6月，全国私家车保有量达1.98亿辆，其中80.4%的车载媒介用户会在行车中收听网...