全球化广电业管理论文范文

全球化广电业管理论文范文第1篇

【摘要】视听评议工作是广播电视台“开门办台”思想的深化，是广电媒体自律的主要手段，是广电节目趋善向好的重要法宝。视听评议员队伍是广电媒体编外的一支重要力量，不仅是节目的质监员，也是策划员、宣传员，善待视听评议员，开掘视听评议员的潜力，发挥他们的作用，使台内力量与台外力量形成合力，共同提高节目质量和办台水平。

【关键词】视听评议借力引智开门办台

近几年来，在我国的广播电视行业中，视听评议一词越来越热，视听评议工作正日益受到重视。无论是中央媒体，还是地方小台，抑或是各级广播电视管理部门，都把视听评议工作纳入日常管理议程中去。有些地方不断创新视听评议的路径、技术和方法，充分利用视听评议这一手段提高节目质量，提升办台水平。有的地方的视听评议工作甚至进入政府行政干预轨道影响办台格局，视听评议显现出越来越大的威力。

所谓视听评议，就是广电媒体聘请社会人士，对其宣传报道工作予以关注、分析、评价、建言、献策。广电媒体的某个栏目亦可以聘请评议员，当然更多的则是从广电媒体整体层面出发统一聘请视听评议员，属于媒介的自主、自律行为。南京市浦口区广播电视台是从2013年开始实施视听评议工作的，当年从社会各界遴选十名视听评议员，向他们颁发聘书，制定视听评议规则和注意事项，定期和不定期组织召开视听评议员座谈会，观摩节目，交流视听感受，提供意见或建议，与主创人员一道策划新创节（栏）目，或为节目改版出谋划策，视听评议员队伍为全台节目的趋善向好贡献智慧和力量。

一、开展视听评议工作的意义所在

1、视听评议制度是延安时期“开门办报”思想在新的传媒环境下的延伸和发展

延安时期的“开门办报”思想是党的喉舌坚持走群众路线、扎根群众、密切联系群众的表现，这是我们党新闻事业的优良传统，也是新闻事业良性发展的根基和法宝。加强党的喉舌同广大人民群众和社会各界的联系，了解群众的实际需求，是马克思主义新闻观的应有之义。实践证明，唯有开门办报、开门办台，通过视听评议活动这一桥梁和纽带加强与广大群众、受众的互动联系，才能使视听媒介生机勃勃，这也是扩大媒介影响力、提升竞争力的必由之路。过去许多广播电视台办节目都是单向传播，缺乏意见收集和反馈环节，有了视听评议这一环节，就有了节目改进意见的收集与反馈的载体和渠道。

2、开展视听评议，是各级新闻业务主管部门对广播电视播出机构进行监督和制约的需要

广播电视集导向、服务、教育、娱乐等功能于一身，承担着巨大的社会责任，但由于各级广播电视台的办台水平和从业人员的素质差异等因素，上级主管部门除了抓好对广播电视正确贯彻党的路线、方针、政策的指导工作，传达精神，制定规章制度之外，通过建立和实施视听评议制度，组织视听评议员对播出节目的监听监看并形成评议意见，从而对广播电视台进行监督、引导，使广播电视台沿着一定的航道行驶。

3、视听评议工作是各级广播电视加强自律的有效手段

广播电视节目套数多，播出时间长，瞬间即逝，不适宜同步修正，但对其播出时监听监看，播出后进行评议，提出意见和建议，有利于总结经验教训改进工作，倒逼广播电视从业人员端正态度，审慎工作，举一反三，提高水平。

4、视听评议工作是向外借智借力弥补自身智慧不足、扩大思维视角的一种“巧借外脑”行为

单个人的智慧是一定的，小团体的智慧也是有局限的。而广播电视节目却是充满无限创意的，解决有限与无限的矛盾，无疑会展现一家广播电视台的人才状况和机制活力。视听评议员的评议内容，都是富含建设性的，常常触及到新闻从业人员无法看到的死角，对于丰富广播电视从业人员的思维，扩展他们的视角，具有一定的启迪意义。而有的视听评议员加入主创人员的“头脑风暴小组”，更能激荡大家的思维，带来全新的境界。将台内部力量和社会力量进行整合形成合力，可以既好又快地推动台宣传报道工作迈向新台阶。

二、视听评议员的构成和评议方法

视听评议员的遴选，应兼顾社会的各个层面，既要有学者、干部，也要有业界代表、普通市民，这样才能真正了解各方喜好，听取各方声音。视听评议员应当对广播电视非常热心，有一定的新闻素养，且有一定的语言表达能力，能够积极主动撰写视听评议稿，或者及时将监听监看过程中发现的问题向台里或者有关人员进行反馈。这里，广播电视台退休的资深编辑记者、老通讯员、忠实观（听）众忠实作者复合型人才等是最可宝贵的人员构成。在浦口广播电视台的视听评议员中，有一位既能写又能说的著名律师，在审看节目时，常从法律的角度提出意见和建议，使所做的节目更加符合规范。

视听评议的方法，通常为：组织视听评议员定期收听收看本台一段时间或者某个节目，认真做好相关记录，并对节目进行评价分析，视听评议员通过系统的、专业性的思考，撰写出视听评议稿，电视台应定期或不定期组织召开视听评议座谈会，请评议员交流观点、看法和意见，并对视听评议员的评析、建议、意见等加以收集整理，印发《视听评议简报》报送台领导、各科室相关负责人、广播电视管理部门等，作为改进宣传报道工作的重要参考和依据。自2013年3月22日浦口广播电视台所刊第一期《视听评议》简报开始至当年年底，共出简报4期，除了“啄木鸟”和各部门的反馈之外，共刊发26篇视听评议文章。以后随着浦口广播电视台新闻资讯类杂志《今浦口》的创刊，该刊上辟有“视听评议”专栏，专门刊发每年度聘请的视听评议员和热心观众所写的视听评议文章。杂志是简报的扩展，覆盖面更广，影响力更大，对广播电视节目的评议更加深入，好的意见和建议不断涌现，这一切都促进和保证了浦口广播电视台的节目向好的方向努力前行。

除了以上常规的视听评议方法之外，一些地方正在积极通过网络探索播出前和播出中的视听评议。如西部某省广播电视台建立网络评议平台，开设宣传管理、推荐栏目、专家评议、网友评议、视频栏目五大内容板块，涵盖评议动态、图片动态、评议流程、各地广播电视台栏目链接等内容。广大网民可通过登录网站发表自己对广播电台、电视台播出的广播电视节目的意见和建议。浙江安吉新闻集团专门出资与网络科技公司开发了一个在线视听评议程序软件，做成“安吉县新闻集团声屏报网评议系统”，系统根据不同用户设置不同的权限，具有发帖、回帖、删除等功能。设有专门账号的每个用户，不论身处何地，通过网络都可以发送视听评议内容。视听评议网络时代的到来，使社会参与面更广，操作更简捷，更容易听到真实甚至尖锐的批评和建议。

三、视听评议的内容

视听评议的内容范围很广泛，可以围绕栏目设置、节目形态、节目内容、主持风格、摄像水准、音响效果、特技包装、语言文字、采访技巧、节目深度、创新能力、宣传推介、线索挖掘等；评议的对象亦很广，可以是一篇新闻，可以是一档节目，可以是专题、天气预报、影视剧以及广告，可以是字幕，可以是主持人的着装、表情、吐字等等，概括起来是三大方面，即评导向、评内容质量和评效果。评议员既可兼顾全面，也可以根据个人特长、爱好，有所侧重。不求面面俱到，但求观点专精、独到。对于各位视听评议员的评议，涉及到的部门将认真对待，组织学习，有则改之，诚恳接受，无则加勉，引以为戒，并把落实整改的情况进行反馈。

四、视听评议员的作用

1、视听评议员是节目的质监员

视听评议员一旦接受广播电视台的聘请和视听评议制度，为了撰写视听评议稿，就会利用空闲时间通过有线电视或网络电视等，专心致志地收听收看广播电视节目，成为广播电视台最忠实的听（观）众。他们在收听收看的过程中，还要进行判断、思考，一旦发现错漏，随手记录下来，或者当场打电话给相关负责人。或将自己的观点、见解形之成文，提供给广播电视台《视听评议简报》，发给相关的人员。视听评议虽是事后“追惩”，但可以反逼主创人员不可掉以轻心，端正工作态度，使以后的差错率逐渐减少。

2、视听评议员是重要的策划力量

视听评议员队伍，是广播电视台的一支重要的编外策划力量。每逢在重大节目酝酿过程中，都可以邀请视听评议员参与其中。他们从受众的视角看待节目，或者从另外的思维角度提供想法。例如，浦口广播电视台与区级机关工委联合开办《走进机关》电视专题节目，十期节目播下来，双方联合召开了一次节目座谈研讨会，邀请了部分机关的负责同志和视听评议员共同对节目进行“问诊把脉”，视听评议员精心准备的发言，给了主创人员很多新的启示。再比如，有段时间《浦口新闻》节目中开设了“跟我游”栏目，在为此专门召开的视听评议员座谈会上，大家一致认为这个栏目开得好，希望它能够一直开办下去。为了办好这个栏目，大家在座谈、评议稿中都提供了许多建设性的意见和建议，从而增强了台新闻部及主创人员的信心，也使他们有了努力的方向和目标。

3、视听评议员是传播效果的收集者和反馈者

视听评议员因其职责和使命使然，就像广播电视台派出的一方代表，他们联络周围的人群，谈论节目的话题，于有意无意间收集节目的播出效果和周围人群的评价，并把这一真实情况通过各种方式和途径反馈给台内。

4、视听评议员是广播电视台及其节目的忠诚宣传者

视听评议员因其与广播电视台荣辱与共，因此，他们是广播电视台的忠诚宣传者。他们会将广播电视台的有关信息带给周围的人群，并以他们本人为核心，在朋友圈中宣传广播电视台、有关节目及有关人员。

视听评议员的作用，还可以进一步开掘。总之，通过视听评议工作，进一步促进了广播电视节目的规范管理，有效提升广播电视节目质量，也使从业人员的工作积极性和创新力不断提高，使广播电视节目进一步趋善向好。有鉴于此，广播电视台应高度重视视听评议工作，抽出专人负责，对于视听评议员的待遇和合理需求应尽量满足，并善待每位视听评议员，保护其对广播电视台的忠诚度与写作热情，充分调动他们的积极性，以让其发挥更大的作用。□

（作者单位：南京市浦口区广播电视台）

责编：周蕾

全球化广电业管理论文范文第2篇

国家广电总局科技委召开特邀高级顾问和特邀委员会议讨论信息安全工作

2004年12月1日，国家广电总局科技委就广播影视信息安全问题召开了特邀高级顾问和特邀委员讨论会。广电总局副局长、科技委主任张海涛主持会议，中国工程院院士邬贺铨等参加会议。张海涛在会上通报了广播影视信息安全所面临的形势，传达了李长春同志关于加强广播影视信息安全工作的最新批示。专家们认为，保障广播影视信息安全是一项长期任务，需要从根本上加强技术防范，建议将相关的高新技术课题列入“十一五”规划组织攻关。在当前形势下，很有必要就广播影视安全传输保障立法。会议还对《传输保障法》提出了一些具体修改建议。

国家广电总局无线局科技委召开科技工作座谈会

2004年12月7日，无线局科技委召开了科技工作会议，会议由无线局科技委常务副主任李国华总工主持。会议要求不断跟踪广电新技术的发展，制订无线局的技术发展政策，明确三年左右的科技攻关项目，打破封闭，保持无线技术可持续发展的地位。

国际台科技委召开“台有线电视系统数字化改造方案”论证会

2004年11月5日，国际台科技委组织召开了科技委常委和相关技术人员参加的“台有线电视系统数字化技术改造方案”论证会，会议由国际台科技委常务副主任周毅总工主持。

会议首先介绍了国际台有线电视系统目前运行状况，并结合广电行业数字电视发展、新技术应用及需求，提出了国际台有线电视系统平台数字化改造方案：将国际台有线电视系统传输带宽由550兆升级到860兆，利用广电总局有线电视系统资源，引进广电总局数字电视信号，拓宽国际台的频道资源。与会人员对方案进行了充分的论证，根据资金情况，提出了实施步骤。（国际台科技委）

上海文广局科技委召开顾问会议商讨文广影视科技发展

2004年11月10日，上海文广局科技委召开科技委高级顾问会议，讨论上海文广影视“十一五”科技发展规划，科技委副主任秦臻、刘建宏、朱觉及高级顾问共20多人出席了座谈会。

与会专家认为，当前通信技术、IT技术的发展对广播电视技术是很好的发展机遇，同时也是十分严峻的挑战。IPTV的发展速度很快，必然对传统电视形成冲击，同时也给电视经营者提供了新的媒体和新的节目空间。上大教授、博导张兆扬建议，“十一五”期间应将HDTV、IPTV、手机电视和娱乐电视作为重点来抓，要形成流媒体产业。上海交大陈健教授建议上海重视数字广播的发展，如DRM的试验，甚至DMB的试验，移动接收，数字广播将有很大的市场。上海航天局王治纲研究员认为，与通信行业相比，广播电视技术能力较低，科技成果不多。他建议要加大对科技的投入，要加强人才的培养，走产、学、研结合的路子，充分利用上海的人才资源。上海交大郑志航、陈健教授认为：采用GPRS技术发展手机电视是可行的，也是发展方向。这种手机电视既能移动接收，也能交互、上网。老专家何允、王忻济认为，发展数字有线电视应考虑观众的需求，只有在播出内容上吸引观众，有线电视的整体转换速度才能加快。大家对今后上海文广影视科技的发展提出了许多有益的建议。（上海文广局科技委稿）

中国电子商会将与美国CES联合举办2005中国国际消费电子博览会

（本刊讯）中国国际消费电子博览会(原青岛家电博览会，SINOCES)与美国拉斯维加斯消费电子展( CES) 1月19日在北京联合召开新闻发布会，宣布了双方正式合作举办2005年第四届中国消费电子展（SINOCES）的消息。信息产业部、商务部和科技部的官员及中国电子商会副会长王宁、CES主办方———美国消费电子协会(CEA)副总裁托德西伯德克斯出席了此次新闻发布会。

据悉，CES之所以选择与SINOCES进行战略合作主要基于两方面的考虑：一是中国消费电子行业发展迅速，市场规模快速放大，已经成为世界消费电子产业链中不可或缺的一部分，并且正在向着产业链的上游环节进行渗透。两个展会之间的合作是消费电子产业链全球一体化发展的内在要求。二是SINOCES在国家相关部委的大力支持下，经过几年的专业化运作已经初具品牌影响力，加之良好的地区产业环境及与日韩毗邻的地理位置优势，无疑是CES在中国的最佳合作伙伴。

SINOCES已得到很多国外政府、行业机构的支持。美国商务部于今年1月份在纽约、芝加哥、旧金山、波士顿、拉斯维加斯等5个城市为SINOCES做了相关的专题推广活动。韩国政府的5个企业团组也已决定参加展会。另外日本电子信息技术产业协会（JEITA）、电波新闻社、秋叶原电器商协会、台湾电机电子同业公会（TEEMA）、香港也将组团参加SINOCES。

据介绍，2005中国国际消费电子博览会将组织平板电视、手机通讯、时尚数码、数字家庭等专题展区和国际消费电子高峰论坛、亚洲电子论坛、亚洲信息家电产业发展论坛（IAFA）、跨国企业采购论坛，中国政府采购论坛，AVS标准等八大主题论坛，以及中国国际手机节、SINOCES参展产品技术创新大奖、产品设计大奖等评选展示活动。美国CEA主席盖瑞·夏培罗先生以及世界知名公司的CEO将共同出席SINOCES的论坛活动。（文/王成睿）

CCBN2005将于3月21日在北京举行

第13届中国国际广播电视信息网络展览会将于2005年3月21-23日在中国国际展览中心举行。作为亚太地区最大的广播影视技术展览会、世界排名首位的数字电视和宽带网络展览会，CCBN2005将覆盖中国国际展览中心12个展馆。展览内容包括广播电视采、编、播、传、收、测各类设备与技术，编播网络与传输网络建设，媒体资产管理，高清节目制作，用户管理系统等多方面。同往年一样，主题报告会将继续作为 CCBN2005 的开幕盛典与核心部分，并紧跟广电最新发展动态，在作为年度相关政策信息发布平台的同时，也力求成为高水平的行业信息发布平台。

据了解，CCBN2005的特色之一是依主题设立展区，此举将使观众参观时更有针对性和目的性，参展商也可以在有限的时间内实现资源的充分利用。CCBN2005设立的展区包括：数字电视展区、有线电视展区、IPTV展区、视音频展区、卫星与运营商展区、电缆展区、发射展区、材料与元器件展区、测试展区、电源防雷展区、影视灯光音响展区、数字视听与家庭网络展区、视频会议与监控网络展区、数字娱乐与互动游戏展区。

其中，IPTV展区将成为亚洲范围内首次举办的融广播电视内容和宽带接入运营双重优势资源的产业盛会。IPTV展区得到了信息产业部、中国电信、中国网通等主管部门和增值业务运营商的积极参与。此展区的设立旨在为相关各界提供一个产业链合作、业务与资源集成、系统解决方案展示、技术交流的互动平台。

CCBN2005还将全面展出青岛、佛山、太原和杭州等数字电视运营模式；中数传媒、上海文广互动公司、北广传媒等也将全面展示数字节目平台的内容。展会期间，CCBN组委会和中央电视台还将共同主办“中国高清电视发展论坛”，共商未来中国高清发展大计。

组织专业和数量庞大的参观观众历来是CCBN组委会办展的主要方针，2005年组委会将继续加大力度组织业内参观代表团和采购团。据称，CCBN2004 期间共接待参观观众 20 万人次，其中组委会直接接待的由全国各省市自治区广播电影电视局组织的参观采购代表团达5000多人，共接待国外参观机构达165家。而CCBN2005将会有更多专业观众进行参观采购，组委会已经和31个省广电局和省电视台签署了参观代表团组团协议，并且采购团的组织工作也正在进行，除了组织全国各地广电及相关行业近 800 个代表团前来参观采购外，组委会已经和正在组织多个国际参观代表团。这种有计划的组织国外参观代表团的情况在国内还不多见。

展会期间，还将举行2005年度国家广播电视科技奖励颁奖仪式，国家广电总局计财司也将举行业内有知名人士参加的座谈会。“全国电视晚会设计工程奖”以及“影视声音制作优秀作品奖”颁奖活动也将同期举行。

关于CCBN2004

CCBN在经历了12个年头后，已逐步发展成为一个以广播影视行业为主，涵盖IT、电子等相关产业在内的大型世界级展览年会。

2004年CCBN取得了巨大成功，共占用国展中心12个展馆，有来自世界上30多个国家的1000余家参展企业，参观人数达到20万人次，主题报告会与会的专业人士8000人，技术签约与展会产品交易总额超过10亿元，创造了亚太地区广播影视技术展览会的新纪录。（CCBN组委会供稿）

全球化广电业管理论文范文第3篇

摘要：随着社会、经济的不断发展，广电网络公司也在自身的发展过程中不断加强经营管理，而经营管理的核心在于财务管理。财务管理始终贯穿于广电网络公司管理全过程的重要组成部分，但是目前广电网络公司财务管理中还存在很多问题。本文首先简要分析了广电网络公司财务管理的现状，并对广电网络公司如何加强财务管理提出几点建议，希望能够不断促进广电网络公司的长期健康发展。

关键词：广电网络公司；财务管理；现状；对策

随着人们物质生活水平以及精神需求的不断提高，广电网络公司的存在价值也越来越大。特别是“三网融合”发展战略的实施给广电网络公司的发展带来了很大的机遇，但同时也使广电网络公司面临着挑战。加强财务管理是广电网络公司得以长足稳定发展的关键途径之一，因此如何加强财务管理，不断促进和提高自身在市场竞争中的综合实力，成为广电网络公司需要解决的首要问题之一。

一、广电网络公司财务管理的现状

目前，广电网络公司财务管理中还存在很多问题，这主要是受垄断思维模式、计划经济运行机制以及事业单位财务管理意识等的长期影响，就会导致广电网络公司市场经营理念相对较为薄弱，并且存在着缺乏计划财务管理理念、财务管理方式较为陈旧以及财务管理手段较为单一等各种问题，主要体现在以下几个方面：首先，广电网络公司的领导人员以及财务人员缺乏对财务管理的正确认识，没有较强的市场经营意识和能力，陈旧的财务管理观念限制了广电网络公司的发展；其次，广电网络公司的产品不够丰富，也没有足够的吸引力，忽视了增值业务的发展，严重影响了公司的经济效益；同时广电网络公司的财务管理制度还不够健全，旧有的财务管理制度已经严重制约着广电网络公司的发展，使其已经无法适应新的经济业务发展的需要[1]。制度的不完善无法激发财务人员的积极性以及主动性，并且部分财务人员缺乏专业的知识，缺乏一定的职业责任心以及职业道德意识，无视公司中的不合理开支。

二、加强广电网络公司财务管理的建议

1、提高认识、改革财务管理内容

广电网络公司的领导人员以及财务人员应该首先认识财务管理的重要性，对财务管理的观念进行不断更新，要根据社会发展的要求树立“以财务管理为中心”的理念。除此之外还要对财务管理的内容进行不断改革。新的财务管理内容主要包括以下几点：应要将原本的投资战略由以投入资本为中心转变为“投知”或“投智”，筹集知识取代筹集资本；对财务评价指标进行创新，要将投资方案的效益评价进行改变，采用全方位效益的评价模式来取代财务效益的评价模式；改变经营成果计算重点，舍弃传统的利润计算方式，并转变为增值计算[2]。简单来说也就是广电网络公司要对融资渠道通过多种渠道进行拓宽，对投资决策要积极、主动的参与，并且应该加大对投资项目运行的监督力度。其次，广电网络公司应该加大内部改革的力度，积极探索薪酬体制改革的多种途径，并通过强激励机制等方式来激发职工的积极性以及主动性。

2、建立完善财务管理制度、加强财务监督

广电网络公司应该以本公司实际情况为基础，建立完善的财务管理制度，该制度应该以会计核算、资金资产管理、内部控制、业绩评价为中心；并且公司职工要做到责任明确、分工明确、各负其责。除此之外，还要对各项制度的执行进行检查监督，建立健全公司内部审计部门，对检查监督的力度不断加大。将财务管理制度更好的与广电网络公司的发展趋势相适应，是其能够积极为广电网络公司的经营管理提供更加优质的服务，以不断促进广电网络公司的经济发展。

3、加强财务人员的业务培训、提高财务管理能力

广电网络公司应该加强财务人员的业务培训，让财务人员能够对国家的政策进行全面的掌握并严格执行，对自己的工作思路进行及时调整，对整体业务技能进行提高，不断培养较高水平的财务人员；通过对原有财务管理人员强化岗位培训，使其能够对本公司的基本情况进行全面、准确的了解，并能够根据公司的实际情况来调整财务工作的程序，提高财务管理人员的财务管理能力。

4、创新开发各项增值业务、调整财务管理目标

广电网络公司应该在经营好传统业务的基础上，不断对增值业务进行积极拓展，增值业务主要包括数字电视、收费电视、手机广播、手机电视以及网络视音业务等多方面的内容，通过对以上几种增值业务的拓展来增加其在公司经营收入中的比重；同时还要重视农村高清、互动和宽带等互动增值业务的市场，加快抢占农村增值业务市场的速度[3]。简单来说就是广电网络公司应该在具备意识形态属性的基础上更加注重企业的产业属性。其次，广电网络公司应该对本已经拥有的各种资源进行有效整合，通过创新机制等措施来加快本公司增值业务以及其他产业的发展步伐；除此之外，广电网络公司应该将体制机制、内容生产、技术平台、市场营销等采用市场的方式进行有机结合，以此来不断增强广电网络公司的竞争实力，并使广电网络公司的经济效益能够达到预期的目标。

5、积极应对财务风险、达到经营目标

新形势下广电网络产业经营环境越来越复发，经营风险也越来越大，针对这种状况，广电网络公司应该不断建立健全财务组织与人员管理制度，不仅要包括预算、资金、资本、财务信息等管理制度，还要重点关注业绩评价制度以及内部控制程序等管理制度的建立，并对制度的执行力进行不断提高；应该通过对资金、成本、利润等进行有效控制来使财务管理真正成为广电网络公司管理工作的核心，通过较小的经营风险来使广电网络公司能达到既定的经营目标。

结束语

综上所述，财务管理是广电网络公司中各项经济工作的核心，要想使广电网络公司发展壮大，就必须具备科学系统的财务管理体系。只有正确认识财务管理的重要性，对财务管理的内容进行不断改革，建立完善的财务管理制度并加强财务监督，加强财务人员的业务培训、创新开发各项增值业务、调整财务管理目标、积极应对财务风险等，广电网络公司才能够不断促进和提高自身在市场竞争中的综合实力，并促进自身公司的长期稳定发展。（作者单位：东广电网络公司烟台分公司）

参考文献：

[1] 顾小燕.关于加强广电网络公司财务管理的探讨[J].中国集体经济.2012，11（07）：180-181

[2] 杨华.浅议加强广电网络公司财务管理的措施[J].财经界（学术版）.2013，23（18）：180-181

[3] 彭莹.对贵州广电网络公司财务人员集中管理模式的探析[J].经济研究导刊.2014，08（03）：133-134.

全球化广电业管理论文范文第4篇

【摘  要】全球化促进了社会进步和经济发展，为所有企业的发展创造了机会和挑战。在全球化进程中，全球化对我国高等教育管理产生了深远影响，并引起了一些问题。因此，有必要探索在中国的高等教育管理方式。本文概述了高等教育中管理信息系统所面临的挑战。在全球化的背景下，高等教育提出了一项使高等教育适应全球化的战略，并为我国高等教育的发展提出了有益的建议。

【关键词】全球化时代;高等教育;管理;困境;出路

引言

全球化的发展大大改变了全球化的格局。世界经济、文化和其他领域也都随之发生了巨大变化，高等教育也受到全球化的严重影响，同样其管理上也出现了一定的问题。所以，我国高等教育人员应当更加重视高等教育的管理。在全球化时代，要研究如何管理中国高等教育。

1.全球化背景下中国高等教育管理面临的困境

1.1管理观念：重计划和物本，轻市场和人本

高等教育中容易忽视管理，重视计划和目标，难以创造公平、公正、开放的教育环境。在学校制度方面，政府是最重要的组织，而民办主体的竞争往往处于不利地位。在资源配置上，政府更多地倾向于重点大学，其他高校则不得不把主要活动放在学校规模的扩大上，而忽视了学校的教育功能。在生源分配上，政府对学生的分配实行“钦定”的办学层次，使得生源分布不均。

重物轻人的管理理念在一定程度上阻碍了高等教育和谐全面发展。在功能定位上，更加注重高等教育的衍生经济功能，降低高等教育的文化教育功能，这偏离了高等教育的本质规律。在职能定位上，重科研轻教学、重教育，在一定程度上出现了学术道德示范现象。在经费方面，它重视硬件等基础设施建设，而忽视教师素质和学生技能的建设和培养，这也就导致高素质的人才的缺失、教学设施虽然齐全，但师徒关系却很落后。

1.2管理体制：重集权和约束，轻分权和自由

管理制度的重集权和约束，轻分权和自由妨碍了高等教育机构的发展。在实践中，在一定程度上使教育管理过于薄弱，高等教育机构地方大学在校长和评估教师、学校以及专业和教学自由方面几乎没有自主性。

管理方面的严重制约和轻微的自由阻碍了高等教育机构的体制创新，各大大学体系享有一定程度的独立性和政治组织自由。但是大学运行的基本要素，如资金来源、收入来源的选择和专业化等都是由高等教育当局控制，进而使大学过于依赖政府。

1.3管理制度：重人治和行政、轻法治和学术

重视人治、轻视视法律的经验式管理的兴起，使当前高等教育领域仍然存在着重视人治、轻视法律的特点，虽然在依法治理国家方面付出了很大的努力，但该现象依旧很严重。此时，重视人治管理制度要求教育主管部门领导能够有较高的决策能力和判断能力。如果个人的道德取向和判断能力出现问题，管理活动可能会出现混乱。

重行政、轻科研的管理制度使当前的管理模式变得更加固化。在高校教育过程中，教学是其最基础的教学职能，其学术性也比较强。但是高校是一个小社会，要想使整个高校能够更好的发展起来，不仅要重视学术自由，还要重视行政管理。然而，就现在的现状来看，目前的科层组织结构难以让学术自由更好的突显处理，进而使整体高校的发展偏离本质。

1.4管理模式：重分设和保密、轻整合和公开

重分设、轻整合的高等教育管理信息平台在一定程度上使整体高校的信息无法流通。目前，信息管理方面有很多的种类，信息的不同也会有各种各样的收集和编制，这导致信息无法得到统一的整体，造成信息重叠的现象频现，进而阻碍了各国高校教育的发展，无法实现信息资源的共享。

高等教育机构管理的机密信息传播系统使得交流信息变得困难。对信息的保密有了许多限制，进而导致学习缺乏获得信息的机会，往往会妨碍需要信息的人进行学习和利用，妨碍公众对高等教育的管理行使民主监督的权利。

2.中國高等教育管理适应全球化要求的主要方略

如上所述，全球化对我国高等教育的影响是巨大的，全球化时代的挑战也是十分严峻的。因此，高等教育管理领域更加重视我国高等教育管理问题，无论是在制定适应发展战略方面，还是方法方面。在此提出若干战略使高等教育管理适应全球化，希望我们能够向我国高等教育管理人员提供一些建议。

2.1确立“以人为本”、“和而不同”的高等教育管理理念

尊重人的主权和促进人的发展是全球高等教育的共同目标。我国高等教育的管理要适应这种发展需要，建立以人为本的管理概念。要坚持“以人为本”的前提，着力做好“学生第一”的工作;在此过程中，“以学生为本”就是要把学生作为高校生存和发展的基础，明确“一切为了学生、一切学生、所有学生”的学校课程理念，把学生的和谐发展作为一切教育活动的出发点和教育管理改革的基础。

2.2要适应全球化的激烈竞争

中国高等教育管理制度还需要明确中央政府与地方政府之间的关系，就要求中央政府和地方当局继续改革其机构。根据中央政府的意见，有必要加强科学管理和宏观管理。也就是说，从直接监管转向间接监管，重点调控好发展计划，预算和资金整合，建立教育机构，制定资格和文凭标准，等，使地方当局提高对作用的认识，加强融合，提高整体效率。与此同时，深化高等教育管理制度的改革，地方当局对高等教育有更多的统筹权，不仅将高等教育机构的管理从中央转移到地方一级，而且要从过去的“执行”角色转换为切实承担“统筹”重任的角色，优化高等教育资源的分配，协调地方高等教育和社会经济发展局部关系。

2.3完善“刚柔相济”、“内通外联”的高等教育管理制度

“刚柔相济”实际上指的是一个严格的管理制度，加上一个自由的管理环境。高等教育的管理是由自己的体系制度，使整体的建设更加侧重于制度上。目前的权力分配结构通过建立健全的学术和民主治理体制，加强大学的学术能力，建立人事制度和研究制度、学科建设和学术保障。同时，重要的是，体制建设的目的并不是要强迫或管制个人，而是要解放思想，引导人的行为和培养人的潜力。

2.4完善“高效透明”的高等教育网络化管理模式

要实现高等教育领域信息的高效透明，首先要完善高校网络公开制度，明确信息公开的决策权、范围、期限和法律责任，加强对高等教育信息公开的监测，把信息公开的透明度作为高等教育评价的重要指标，这样能够使整体高等教育网络化管理的优势更好的凸显出来。

2.5充分尊重学生个体差异，采取针对性措施

对于任何一个学生来说，无论是其自身的性格还是对于学习的态度，都会存在一定程度的差异性。所以针对这一情况，班主任在开展教育管理工作之前，一定要先对学生的实际学习情况以及兴趣爱好等进行全面的了解，然后再对学生进行细致的分类，开展针对性的教育管理工作。这样一来不但学生的差异性可以得到尊重，同时由于教育管理工作的针对性，学生也会在这样的管理模式下得到更加全面的成长。

3.结束语

总之，对于现在的高校教育管理工作来说，教师一定要在其中融入人本理念，以便学生可以在提升自我的同时，形成正确的人生观以及价值观。而教师在融入人本理念的时候，一定要注意给予学生充分的尊重，对学生使用针对性的措施。此外，学校也要积极加强校园氛围建设工作的力度，以便学生可以在和谐友好的环境下成长，使我国高等教育更好的适应全球化发展。

参考文献

[1]姜佐军.青海藏语广播在传承藏族原生态文化遗产方面所起的作用[J].中国广幡电视学刊.2013（09）.

[2]夏兰，姜佐军.融合海航文化构建特色校园文化一以长沙南方职业学院为例[J].当代教育论坛（管理研究）.2011（08）.

[3]赫伯特·西蒙著，詹正茂译.管理行为[M].北京：机械工业出版社，2014：20.

[4]程星，周川.院校研究与美国高校管理[M].长沙：湖南人民出版社，2014：15.

全球化广电业管理论文范文第5篇

[摘 要]英语从一个小语种发展为全球主导语言的过程值得我们深思。面对英语全球化的趋势，“语言帝国主义”（Phillipson，1992）说法的提出引发越来越多的国内外学者关注语言对社会、文化等方面的影响。面对21世纪新一轮全球化的文化扩张，了解英语全球化的语言帝国主义特性，以理性的认知参与全球化事务，以自觉的意识保存民族语言与文化，符合全人类文化多元发展的历史规律，也符合中国文化“和而不同”的传统思想内涵。

[关键词]英语；全球化；语言；帝国主义

一、英语整体传播现状

Crystal（1997）认为英语成为全球主导语言源于历史地理和社会文化两方面的原因。从16世纪开始的航海探险到殖民时期的扩张，英语在亚非等殖民地广泛传播，19世纪初英国率先完成工业革命，工业和贸易的领先地位为英语全球化奠定了坚实的基础，20世纪40年代美国强大的军事和经济实力又促进了英语全球化的趋势，推动英语进一步成为国际语言。（Crystal，2003；Phillipson，1992）21世纪随着互联网的普及，英文进化成全球语言（“Globish”）。目前全世界使用英语的人达到40亿左右，几乎占全球人口的2/3。美国语言学家BrajKackru（1983）根据英语在当今世界的传播及习得方式和使用差异将涉及英语的国家和地区归为三个同心圆，最内层为核心国家，即把英语作为母语的英语国家，它包括美国、英国、爱尔兰、加拿大、澳大利亚和新西兰，人口为4亿；中间圆为英语在非母语背景下进行早期发展和传播的五十多个国家和地区，即英语为这些国家和地区主要语言的组成部分，是习惯语言或第二语言，譬如新加坡、印度、马拉维等国家，人口为13亿左右；最外层圆即延伸国家包括中国、法国、俄罗斯、日本、希腊和波兰等，人口在18～20亿。不难看出，英语作为国际语言的重要地位。

语言是沟通交流的媒介。全球化的今天，世界经济一体化程度的加深，国家之间、区域之间经济合作进一步加强，由此带来了政治、文化沟通的频繁。英语作为交际工具，它的普及为人们的交流提供了方便。正如语言学家H.D.Widdowson所说，英语为世界上不同群体之间的交流提供了桥梁。但是，随着越来越多的年轻人离本民族的语言和文化越来越远，许多学者开始担忧英语在潜移默化地改变着本民族的文化特性，质疑英语在促进世界交流和人们交往中不仅仅是作为沟通的中介角色，就此疑问，他们提出了如下观点。

二、反英语全球化的观点

文化是一个非常广泛的概念，是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。萨义德从全球语境的视角出发认为文化成为了一个舞台，各种政治的、意识形态的力量都在这个舞台上较量。（1）语言是文化的一个符号系统，是表达文化的一种工具，是意识形态的载体。因为语言与文化的这层关系，学者们开始注意到英语普及背后的文化利益。那么，对英语传播的批判主要存在以下几种观点：

（一）“语言帝国主义”。这是丹麦学者RobertPhillipson在1992年的同名书中首先提出来的。英语语言帝国主义是“与其它语言相比，英语在结构上更高级，从而形成支配殖民地的状况。”（1992：42）他进一步指出英语使用范围的扩大与英语国家的“外援”有关，通过各种形式“支持”第三世界的英语教学。拿韩国举例，自1995年韩国加入关税贸易总协定（GATT），韩国对外开放为自由贸易区，不仅经济开放，连同开放的还有其教育市场，外国资本注入，开办英文学校和出现各式各样的英语教材，使得韩国的经济和语言都处于附属地位。最典型的例子是新加坡。有观点将新加坡实现现代化归功于英语的普及。但是，新加坡的“现代化”是英语帝国主义通过政治和经济的渗透发展起来的，语言是作为调解起作用而不是因果的关系。（Phillipson，2000：316）真正引起人们担忧的是占新加坡人口70%以上的华人，他们的年轻一代接受英语教育，不会阅读、不会书写传统文化。于是，对英语的诟病从语言霸权上升到文化霸权。

（二）、新新殖民主义的工具。有语言学家将英语比作特洛伊木马，有人把英语的全球化视作双刃剑，一方面共同的语言便于全世界各国人民的交流和沟通，另一方面英语的使用对各国的母语构成了严重的威胁，进而威胁到民族文化。从历史发展来看，各族人民由于地区气候的差异有了不同的特性，因此产生出不同的语言，可以说，有多少民族就有多少语言。语言具体而微地保存了民族的特性。（2）正是从对民族文化冲击的角度出发，有学者将英语称作是新新殖民主义的工具。新新殖民主义指尽管中心国家不再实际占领周边国家，但其影响通过国际交流、传媒或技术等途径而存在的状况。（Caitung，1980：131）英语国家即通过传播英语达到继续控制非英语国家的目的。澳洲学者潘尼库克（AlistairPennycook）就认为英语是“制造殖民意识形态的场所”。

（三）、违背全球文化多元发展的规律。语言全球化的最直接结果是全球文化趋同，模糊了民族文化，使很多本土语言和文化受到了严峻挑战。有语言学家担心到本世纪末，全球75%以上的地方语言将会被英语取代。从事物存在和发展的规律来看，多样性的存在是事物存在的必要条件和发展的动力。文化同样如此。没有文化之间的差异，少了彼此的较量和交流，文化会停滞，人类也就失去了生存的动力。英语取代本民族语言，意味着具有独特内涵的民族文化也随着语言一起消失或改变了。由此认为英语全球化不符合文化多元发展的规律。

三、英语传播对文化同化影响

针对以上的批评观点，有些学者提出了自己的不同看法。比如中国人学习英语，是教学要求又是自觉自学，也未见汉语或是中华文化有消退的意思。他们认为，英语不仅不会影响汉语的未来，反而会促进中华文化在世界上的传播。而目前中华文化在世界的影响力不够的原因之一就是使用英语—这种全球化语言与世界交流的能力—不够理想。另一著名事例是印度。印度有几百年的殖民历史，英语是印度的官方语言。据统计，在印度10亿人口中，粗通英语的人多达2亿。而精英阶层可以自如地用英语写作、著书。印度软件业的快速发展，一定程度上也得益于英语。不过，印度并未被西方化。印度人坚持着自己的宗教信仰、民族服饰、文化传统，他们的民族特性没有被改变。这种观点，概括地说是将语言当做表达的工具，认为语言不会对民族文化构成实质性地威脅。还有一种现象值得我们注意，即出于某种利益而普及英语。1998年，德国的几家大公司（西门子、德意志电信、德国化学、德意志商业银行）联合宣布：他们今后将把英语作为公司的通用语言。原因是：（1）与德语相比，英语更容易把复杂意思表述明白；（2）公司的全球性，公司总体分为3种文化：英语、法语、德语，其中英语占绝对优势，所以选用英语有利于沟通；（3）采用英语是为了迎接21世纪的市场全球化的挑战，是社会文化进步的表现。同样的意思，如果用德语来解释，就得比用英语解释多说30%的单词。再者，现代英语中如“简化管理”、“持续提高”等无法找到对应的德语。所以，出于经济全球化的需要，普及英语很必要。然而，语言选择往往忽视权利和团结的战略。（Patrick，2001：304）德国公司的选择忽视了德国民族文化是显而易见的。

总结上述现象可以看出他们都忽略了一个重要的事实——语言因素在文化全球化中的功能。文化全球化是指世界上的一切文化以各种方式在“融合”和“互异”的同时作用下，在全球范围内的流动。语言不是单向的传播，两种不同语言放在一起，彼此肯定会有交融与改变。在英国，盎格鲁-撒克逊征服者的语言取代了拉丁语，英语在发展过程中使爱尔兰的凯尔特语（Celtic）消失。现在，英语仍在对英语国家的少数民族语言和移民社区语言以及其他国外语言进行着渗透和兼并。良性的文化互动是同时起作用的，而英语往往会取代其他民族语言。要发生语言的取代，新来者通常人数要多，但首先是在力量上要占优势。现代军火的发明和占领军的出现，在过去的几个世纪里推动了语言的替代。（3）可见，这本身就是文化侵略、是文明间的冲突。那文化侵略、文明冲突的驱动力又来自哪里？这才是我们最必须引起注意的。

四、理性看待文化冲突

文明冲突并不像一些西方学者所宣传的那样，纯粹是不同文化之间或种族之间的斗争。文明冲突有深刻的政治、经济和社会的原因。（4）

英语在1600年还是一个小语种，经过不到400年的时间发展成为全球主导语言，与英国在17、18、19世纪在殖民地、贸易的胜利不无关系，更与二战后美国的强大实力紧密先关。（Troike1977：2）英美两国的国际地位对英语的普及不言而喻。英国文化委员会1940-1941年度报告中将普及英语看作是“与外国人建立永久文化关系的可靠途经。”（Phillipson，1992）

Phillipso认为，英语的重要不仅是在文化上，它还连接着非洲、亚洲等地的政治、经贸、科技、道德、娱乐和旅游。英语和其他语言的关系是不平等的。（Phillipson，2000：30）依此发现英语普及事实上是其政治、军事和经贸全球战略的一部分，而英语的普及化程度更成为衡量第三世界国家科技、现代化的标志。归根结底，文化冲突的实质是西方世界继续“殖民”支配他国。

了解到这一点，结合上面的正反两方观点，在如何看待英语传播、文化全球化和文化冲突、各国利益之间的关系上，我认为，我们既不能犯文化保守主义，也不能不时刻警惕文化帝国主义的用心。

首先，正确认识语言与文化关系的观念。语言的不平等来源于语言的思想性。虽然至今对语言是否承载思想性众说纷纭。但是，语言是历史的见证，从语言中可以找到思想变化的轨迹，是不容分辩的事实。人们往往关注语言的实用功能而忽略语言承载的文化思想。所以，我们应该重视语言在文化中的作用，不可忽视语言的思想性在文化全球化的表现。既普及英语，又重视语言思想性、重视本民族文化。语言的消失不但会使人们失去交流沟通的工具，而且会导致用该语言记录而尚未被翻译的各类材料失去被认识的机会，致使后人无法了解、学习本民族的文化知识。中国的满语即是例子。清政府统治中国所留下的五百余万件册涉及政治、经济、军事、文化、外交、宗教、天文、地理和民俗等的大量资料，由于满语几乎消失和满语人才的匮乏，这些记载终无法被知晓。面对英语全球化的趋势，我们无法避免语言之间、文明之间的冲突，但是，可以在学习它的同时，不忘学习民族语言、有意识地保存民族语言。现在，越来越多的非英语国家已注意到保护本民族语言与文化的重要。既顺应全球化下英语教学符合时代发展的需要，同时，将跨文化教育和传统文化教育结合，比如韩国加大儒家思想的宣传教育、新加坡在中小学课程中设置传统文化科目，都是应对英语全球化的有效对策。

其次，坚持文化多元发展，反对单一。全球文化与民族文化是矛盾的两个方面，是普遍性和特殊性的关系。在全球化时代，不同文化在交流与碰撞中吸收有利于自身发展的优秀部分，全球文化是在民族文化的基础上形成的，民族文化又在全球文化中不断改善，彼此是双向的。特别应该明确的是，一种语言在几代人的时间里就能取代另一种语言。（5）面对英语的普及，我们既反对有些人对英语的全面否定，认为凡事讲英语、写英文是对帝国主义文化的投降的文化保守主义观点，也不赞成把英语的作用放大，主张只有学好英语才能推广中华文化的说法。语言、文化的多元化与人类文明的多样性是世界可持续发展的保障，如果没有了多样性，丰富的人类文化会消失，丰富的人类文明会停滞。

总之，文化的全球化实质是经济的全球化。只有提高自身经济、政治实力，才会有话语权。考虑到英语传播与文明冲突之间的细微联系，我们在把英语当做交际工具的同时，要充分认识到英语的帝国主义特性，学习英语的同时，不忘本民族语言与文化的延续。

注释：

（1）《文化与帝国主义》，萨义德，三联书店，2003年版，第4页

（2）《新科学》，维科

（3）《人类的迁徙—我们是来自非洲吗》，L.L.卡瓦利-斯福扎、F.卡瓦利-斯福扎，科学出版社，1998年版，第257页

（4）《世界文明史》，李世安、孟廣林等，中国人民大学出版社，2002年版，第240页

（5）《人类的迁徙—我们是来自非洲吗》，L.L.卡瓦利-斯福扎、F.卡瓦利-斯福扎，科学出版社，1998年版，第258页

（6）《Linguistic Imperialism》，Robert Phillipson，上海外语教育出版社，2000年版

（7）《Linguistic Imperialism》，Robert Phillipson，Oxford University Press，1992版

全球化广电业管理论文范文第6篇

以社交媒体、大数据、VR为代表的新媒体技术迅猛发展，全面、深入影响当下国际传播格局及未来走向。新形势下，以创新新媒体技术形态，变革国际传播理念，传播新时代中国国家形象，共建人类命运共同体为终极使命的中国国际传播理论探索与实践不断开拓创新。

纵观2017年，新媒体时代中国国际传播体系建构与全球传播格局，新媒体环境下中国国际传播理念更迭、战略选择，加强中国价值观和人类命运共同体对外传播，中国外宣媒体实践创新、开启国际传播新时代，成为中国新媒体时代下的国际传播重要主题。

一、新媒体时代中国国际传播体系建构与全球传播格局

新媒体成为当下全球传播的主导力量，并推动基于新媒体的全球传播时代的到来。加强基于新媒体的国际传播能力建设，争夺新媒体时代的全球传播新秩序和话语权成为近年中国政府、学术界的重要理论和实践命题。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网、新媒体在国际传播领域的应用，在多种场合多次强调要加强国际传播能力建设，发挥好新兴媒体作用。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书記强调借助新媒体传播优势，加强国际传播能力建设，加快构建舆论引导新格局，实现联接中外、沟通世界的传播使命。习近平总书记的讲话凸显了新媒体在国际传播中的重大作用，标志着新媒体国际传播战略思想的逐渐成型。

胡正荣教授指出，新型国际传播体系，必然与媒体融合的大趋势相适应。互联网发展已经走过了门户网站时代（以流量为核心）、社交媒体时代（以用户为核心），正走向智能媒体时代（以数据和场景为核心）。传统媒体与互联网经由深度媒体融合而共同走向智能媒体，未来的国际传播也将充分利用新的媒介体系。我国的国际传播主力军应当更加注重新兴媒体、新兴技术、新兴终端的运用，构建立体化、智能化、多层次、多领域、全方位、全流程的新型国际传播体系。适用多终端，善用大数据，立足多场景和追求高智能成为未来国际传播体系布局的四个关键点①。

针对国际传播、跨文化传播中的误读，程明、奚路阳认为大数据技术一直致力于研究消除这种差异性。通过建设大数据平台，对现有规模化的数据进行挖掘、分析和梳理，就能实现“媒介用户画像+用户全景图”式的受众分析，系统观察用户的媒介接触行为，深刻洞察并且预测用户的信息需求动态和国际舆情走向。作为承担中国对外传播任务的主流媒体，当务之急应该依托大数据技术，在全球范围内搜集、储存用户数据，建立和发展数据仓库（Data warehouse），并通过设定不同的“维度”来实现数据的“参数化”，以便根据传播活动的具体需要快速地调用不同的数据子集②。

北京大学田丽提出，随着国际舆论场日渐摆脱跨国媒介集团的控制，开始被具有巨大用户资源的社交网站、聚合和推送平台以及各种新闻社区聚集，以下平台成为当前国际传播体系建设的重中之重：一是作为信息入口的国际化社交媒体平台；二是具有作为内容大本营的门户网站；三是提供精准服务的新闻聚合推送平台；四是影响新闻业生产的众筹与众包平台；五是媒体人活跃的虚拟社区和服务平台；六是具有影响力的网络百科③。

作为国际话语权的主要舆论工具和构建全球传播体系的主要力量，世界各国主流媒体纷纷加速新媒体转型，加强基于新媒体的全球传播体系建设。相德宝、张文正运用社会网络分析的方法对全球195个国家359家媒体基于社交网络的全球媒体传播格局及其影响力进行了研究，发现美国、英国依然处于新媒体全球传播格局的霸权位置，美联社、路透社、《纽约时报》、美国有线电视网（CNN）和英国广播公司（BBC）等传统媒体时代国际传媒巨头依然占据新媒体时代全球媒体传播格局的核心位置，拥有最强的社交网络影响力。美联社、《纽约时报》、美国有线电视网分列全球通讯社、报纸、电视台全球社交网络影响力第一名。与此同时，新媒体时代全球媒体传播格局出现一些新的变化。中国媒体的国际影响力和话语权不断提升，整体社交网络影响力跃居全球第三。新华社、《人民日报》成为具有全球网络影响力的网络节点。一些发展中国家通过加强内部相互连接，在整个新媒体全球媒体传播格局的位置从边缘走向核心，整体社交网络影响力增强④。

二、新媒体时代中国国际传播理念变革

传统的国际传播理念已经难以适应新媒体国际传播形势。高晓虹认为我国国际传播要抓住全球化的历史机遇，顺应融合传播的发展趋势，从单向性的、扁平化的国际传播，走向多维度、立体化的国际传播。具体而言，国际传播要以提升大国影响力为目标，通过讲好中国故事、建设话语体系、培养传播人才，使中国道路、中国理论、中国制度和中国文化深入人心，为“构建人类命运共同体”贡献中国力量⑤。

李欣人、何明敏将交往理论运用到对外传播，认为交往取向应该成为中国对外传播的基本理念。中国对外传播应该从交往视阈出发，将他者作为他者，将自己也作为他者，即作为有限的主体，将主体间性推进到他者间性和文化间性，积极主动地开展交往对话，推动不同文化之间的融合进程，重构国际传播的新格局。国际传播的交往原则，符合互联网的平等、互动和共享精神。在新媒体环境下，交往传播理念对于中国获得国际社会的理解和认同具有重要价值，而社交媒体在推进世界各国平等对话方面发挥着重要作用⑥。

吴瑛提出政府对外传播中还要善于运用多模态话语。多模态话语不仅指文字，还包括图像、音乐、表情、手势、姿势等各种符号。如果说表达核心价值观的话语是“硬话语”、草根话语是“软话语”，那么多模态话语传播的就是软硬结合的“巧话语”，巧话语就是要将传播内容分成不同层次，通过丰富多彩的形式，将中国价值观、中国政策、中国文化、中国品牌向海外传播⑦。

李斌指出，为了建设与国家地位相适应的对外舆论力量，我国主流新闻媒体应立足多元融合的媒介特性，灵活采用各种话语表达方式，精选国际题材，善用世界语言，着力将传播内容趣味化、生活化与贴近化，尊重受众作为参与主体、感受主体、获知主体的感受，从以物为主的思维向以人为主的思维转变，从呆板的说教式话语转向灵活的交流式话语。加快融媒体转型，全面拓展中国内容的落地渠道，从“讲中国的故事”转为“中国讲故事”，进一步扩大我国的话语权，增强我国国家形象的世界影响力⑧。

三、新媒体时代中国国际传播战略选择

传统的国际传播由于活动规模大、范围广、目标偏向宏观、参与主体偏向泛化，使得其效果的达成并不那么容易，即使对其传播效果进行评估和掌握，也还没有特别成熟的指标、技术和方法。因此，导致国际传播战略的泛化，国际传播效果的无力。

随着媒介技术的发展，新媒体采集、监测和分析技术的发展，大数据理论与实践的日渐成熟，智能媒体的逐渐普及，有望使国际传播效果得到深入的掌握和剖析。一国一策、精准传播成为国际传播的战略选择。

早在2015年，李希光提出一国一策传播是对外传播的新型交往方式。胡邦胜在2016《论中国国际传播的理论转型和实践转向》一文中也明确指出国际传播要摆脱传播理念不清、受众意识不强、贴近性和针对性不足的“泛对外传播”，要认真研究每个国家的特点，针对不同国家和人群，采取“一国一策”或“一国多策”传播，实现精准传播。

精准传播是指在适当的时间和适当的空间，传播媒介在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段，用最佳的传播渠道，有的放矢地为受众提供其需要的新闻资讯及一对一的个性化服务。李媛认为对对象国（地区）传播主体、内容、对象、媒介和效果的精准评估和画像，是实现精准传播的基础⑨。

胡正荣指出，我国国际传播的平台基本建成，网络覆盖全球，也就对传播能力和传播水平提出了更高要求。具体而言，就是要针对每个对象国，开展深入的调查研究，实施一国一策，制订具有适用性的国际传播方案。所谓精准化，意味着国际传播的效果要因人而异、因时而异、因事而异⑩。

四、加强中国价值观和人类命运共同体对外传播

中国软实力不足的一个重要表现就是放眼世界，我们却没有一个在国际上叫得响、传得广，被普遍认同的源自中国的思想。中国国际传播最关键的就是传播中国思想。因此，习近平提出的中国价值观和人类命运共同体对外传播成为当下中国国际传播的重要理论和现实命题。

当代中国价值观念的核心内容就是社会主义核心价值观，即“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”。习近平强调：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象”。习近平总书记以四个大国形象的表述，言简意赅地阐释了中国价值观国际传播所应涵盖的四重向度，文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象都贯穿着中国价值观的主线，是世界认识中国形象、中国价值观的窗口。

中国价值观的对外传播要深入融汇到国际经济、政治外交、人文交流等诸领域，将中国道路、中国理论、中国制度加以凝练升华，在各类场合向世界发出属于中国的时代声音，清晰地向世界传达中国价值观，而不至于使中国价值观、中国话语湮没在西方话语与西方价值观的冲刷之下 11。

2017年1月，在联合国日内瓦总部，习近平全面阐述了人类命运共同体理念。“命运共同体”思想已然涵盖政治、安全、发展、文明、生态等多个社会领域。2017年2月，在联合国社会发展委员会第55届会议上，构建人类命运共同体理念被首次写入联合国决议。

当前，反全球化潮流涌动，世界处于发展转型的重要关口，中国提出了人类命运共同体为核心理念的全球观，为世界安全、全球治理阐述中国方案、贡献中国智慧，赢得广泛赞誉。我国传媒应抓住时机，建立国家战略传播的“议题管理”思维，重点围绕“人类命运共同体”议题，主动融通新世界主义话语，进行价值传播的国际战略布局，着力彰显中国智慧的“命运共同体”议题在当前全球危机时代特有的价值吸引力与道义感召力，增进中国的新世界主义价值理念的广泛国际认同12。

五、中国外宣媒体国际传播实践创新，开启国际传播新时代

外宣媒体作为讲好中国故事的主体，紧跟传播技术变革，用读者乐于接受的方式，利用 H5、虚拟现实、直播、微视频等互联网展现形式和技术手段做好内容产品，让中国故事更可视、更酷炫、更好看13。中国外宣媒体包括新华社、中国国际电视台、《人民日报》在系列重大事件如十九大、“两会”、“一带一路”高峰论坛中积极运用新媒体，创新对外传播实践。

党的十九大受到国际社会高度关注。作为国家外宣旗舰媒体，中国国际电视台（中国环球电视网、CGTN）以全球化视野、国际化表达、世界级水准，用覆盖全球30多亿人口的英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语，向全世界报道会议盛况、解析会议精神、反映会议反响，讲好中国特色社会主义进入新时代的故事，用一系列的创新突破开启了CGTN国际化传播的新时代14。

“一带一路”高峰论坛期间，新华社新媒体中心推出“神曲级”音乐MV《Let’s go Belt and Road 一带一路世界合奏》，在以往动漫MV基础上添加歌曲元素、技术特效，打造升级版产品。通过通俗易懂的语言、运用多种网民喜闻乐见的形式，将“一带一路”的历史、倡议构想、意义成果闡述出来。推出后，三天内其播放量达一亿次，不但覆盖了网站、客户端等新媒体，还在微博、微信等社交媒体上如火如荼15。

《人民日报》综合运用多种媒体表现形式来传递信息，减少了抽象化、理论化、政治化和宣传化的论坛相关消息报道与社论话语，用艺术的方式将顶层设计的话语传达给受众，受众解读更为积极，传播效果更为显著。央视新闻通过新浪微博进行会议直播，新华网发布的“一带一路”微视频《大道之行》，引发了网友的热烈讨论和积极观看16。

除了探索大数据，VR技术在2017年得到了进一步应用，360度视觉体验给受众带来了不一样的感受。“一带一路”峰会期间，《人民日报》海外版、海外网和北京沐果传媒科技有限公司合作承担了VR视觉报道，实时在线直播峰会的VR视觉报道图文。根据《人民日报》在“一带一路”国际合作高峰论坛在线直播报道结束后作的数据统计，此次《人民日报》海外版、海外网和北京沐果传媒科技有限公司合作进行的直播平台在线观看的受众总人数超过到1100万人次17。

（本文为上海外国语大学第二届青年教师科研培育团队前期研究成果。）

「注释」

①胡正荣：《国际传播的三个关键：全媒体·一国一策·精准化》，《对外传播》2017年第8期。

②程明，奚路阳：《关于大数据技术与国际传播力建构的思考》，《新闻知识》2017年第6期。

③田丽，方菲：《论互联网时代国际传播体系的建设》，《新闻战线》 2017年第7期。

④相德宝，张文正：《新媒体时代全球媒体传播格局及其社交网络影响力研究》，《当代传播》2017年第4期。

⑤高晓虹，赵希婧：《新时期国际传播能力建设的理念拓展与路径创新》，《中国编辑》2017年第4期。

⑥李欣人，何明敏：《交往理论视阈下中国对外传播理念重构》，《当代传播》2017年第7期。

⑦吴瑛，王曦雁，何萍，贾育楠：《2017年政府对外传播前瞻——基于社交媒体的分析》，《对外传播》2017年第1期。

⑧李斌：《新华社海外社交媒体的国家形象传播策略》，《青年记者》2017年第9期。

⑨李媛：《“一帶一路”与“一国一策”精准传播——以中国国际广播电台国际传播创新为例》，《青年记者》2017年第28期。

⑩同①。

11项久雨：《习近平中国价值观国际传播的三个维度》，《长江日报》2017年7月10日，第12版。

12袁靖华：《中国的“新世界主义”：“人类命运共同体”议题的国际传播》，《浙江社会科学》2017年第5期。

13韩蕾：《用国际语言和中国范式讲好中国故事》，《新闻战线》2017年第10期。

14江和平：《开启国际传播新时代》，《中国新闻出版广电报》2017年11月22日，第5版。

15马书平：《新华社新媒体中心“一带一路”报道：流量过亿、过千万级产品如何炼成——新媒体报道资源整合的三个维度》，《中国记者》2017年第7期。

16郝涛：《“一带一路”中社交媒体传播策略研究——以〈人民日报〉微博为例》，《新闻研究导刊》2017年第6期。

17殷强：《“一带一路”国际合作高峰论坛的新媒体会议报道研究——兼对VR视觉传播与新媒体技术、信息服务团队媒介素养的考察》，《国际新闻界》2017年第6期。