品牌建设分析论文范文

品牌建设分析论文范文第1篇

对于一个想要缔造品牌的公司来说，企业的品牌建设承担着举足轻重的关键作用，为什么有的企业一如既往的被大家所记住，而有的企业的产品却被消费者忘得一干二净？现如今，中国市场上流通的商品有一半都是中小型企业生产的，中小民营企业是我国市场经济发展中强大的生力军，也是我国改革开放四十年来经济发展突飞猛进的重要贡献者。然而在品牌建设方面，我国中小民营企业还存在着种种困难和问题。

在如今快速发展的时代，越来越多的企业产品已经呈现出严重的同质化现象，有的公司产品价格可以高价卖出而消费者还相对优先选择，而有的产品消费者用户即使可以低价购买可是却不想采购，因为这是社会进步时代发展的结果，人们的生活水平在逐步提升，对品牌产品、品质生活的追求也非常的渴望。这恰恰是中小企业品牌建设的重要性与价值所在。

中小民營企业品牌建设的重要意义

中小民营企业的品牌建设已经渗透到企业建设发展的每一个环节之中，不仅关系到企业本身的生存壮大，而且对我国经济全面发展和国际化竞争战略具有重要意义。

首先，品牌建设是中小民营企业生存的必然选择。在市场经济环境下，品牌就如同一个人的姓名一样重要。如果商业链中没有人知道该企业，那该企业也就基本没有市场机会。虽然有人提出来说可以做幕后贴牌生产、服务等工作，但是，随着市场法治体系的完善和市场机制的变化，此路必然不长。因此，面对市场上硝烟弥漫的惨烈竞争，民营企业必须创建一个能够在市场上立足的品牌。

其次，品牌建设是中小民营企业发展壮大的必由之路。人无信不立，在某种意义上，品牌就是企业的信誉。没有品牌做支撑，中小民营企业在市场上就没有信誉，就谈不上进一步发展、壮大。从竞争方面说，品牌化、品牌差异化是中小民营企业赢得市场竞争地位的核心。从市场占有率和消费者忠诚度方面说，没有好的品牌知名度和美誉度，中小民营企业的市场份额会越来越少，消费者的品牌忠诚度也会越来越低。

第三，品牌建设是中小民营企业创造社会价值的历史证明。改革开放四十年来，中小民营企业对社会经济发展和丰富百姓生活做出了重要贡献。张小泉剪刀、老干妈食品、全聚德烤鸭、傻子瓜子、海澜之家等等，在我国不断深化改革开放的历程中都留下了浓墨重彩的篇章，并且这种影响还在继续。他们创造的社会价值意义深远， 影响广泛。

第四，品牌建设是中小民营企业走上国际舞台的重要名片。随着电子商务的快速发展，市场竞争越来越国际化，这也为中小民营企业提供了更加广阔的平台。中小民营企业的产品和服务涉及到全球消费者的方方面面，也是我国经济发展国际化、由中国制造迈向“中国智造”的重要组成部分。品牌代表着一种承诺，是企业产品质量和服务在市场上 特有的标志。面对全球化的竞争，只有强有力的品牌才能在国际市场上取得消费者广泛的认可。“老干妈”在国际市场的火热程度以及天猫海淘得到多国政府的大力支持就足以说明一切。

中小民营企业品牌建设存在的问题

从近年来市场现状来看，我国多数中小民营企业对品牌建设的认识和重视程度以及建设维护等还存在着各类问题，比较突出的主要有以下几个方面：

首先，品牌建设观念存在误区。多数中小民营企业偏重于生产销售而容易忽视品牌建设，对品牌建设的内涵和外延缺乏系统考虑。首先表现为部分企业缺乏自信心，认为企业规模、销售额、经营场所等偏小，不值得花大量成本做品牌建设。二是受传统质量观念影响较深，部分企业认为只要产品质量过硬就自然可以占领市场，不需要过多投入品牌建设，殊不知当今市场已不再是“酒香不怕巷子深”的时代了，没有响当当的品牌大旗，就不会有海量的追随者。三是对品牌建设的内容缺乏全面正确的认识，片面认为品牌建设就是大把烧钱做广告，不了解一个品牌的成功是包含了产品质量、核心技术、社会责任、企业文化等多方面内容。没有深刻认识到“三株”、“秦池”、“爱多”等“巨人”轰然倒塌的深层次原因。

其次，品牌定位不准导致市场辨识度不高。品牌定位的主要作用就是塑造本企业在消费者心中独特鲜明的形象，与同类竞争者明确区分，在消费者需要选择时提供最优的判断。如果定位不准、不鲜明，甚至混乱，必然影响企业在市场上的竞争。部分中小 民营企业存在定位模糊、混乱、易变的情况，目标顾客不鲜明、品牌辨识度不高、功能价值不突出、CI设计不易辨别和传播等，这些都对企业市场形象和营销针对性有很大的负面影响。

第三，品牌缺乏核心价值或核心价值营销不到位。品牌不单纯是一个名称、符号、标志，背后还包含着丰富的系列核心价值，这也是获取消费者信任和建立顾客忠诚度的重要依据。品牌核心价值不仅仅是产品价值、服务价值，还有理性价值、文化价值、时代内涵等。消费者需求的本质是获得一种满足，这种满足往往是超出物质层面的精神需求。单纯依靠一句话、一个广告、一个场景，很难打动消费者的内心。如果中小民营企业缺乏品牌核心价值，或者核心价值不鲜明、消费者不理解、不接受，就失去了品牌应有的灵魂，也就没有市场生命力。

第四，品牌管理与推广不当。一是部分中小民营企业为了快速追求当前利润，偏重于追求产品销量和利润而忽视产品质量的提升，产品质量的下降直接会导致品牌的市场形象，市场口碑的下滑转回头又直接影响到产品的销售。二是部分中小民营企业过于在品牌上投入大量资金和精力，而忽视了产品本身的销售效益，错误地认为只要品牌领先了销量自然会大幅上升。结果品牌推广就花费了企业大部分投入，直接影响到产品本身的研发和市场销售，没有足够的利润做基础，品牌只能是空中楼阁。三是缺乏对品牌系统的战略规划，品牌的建设与推广不是通过短期的广告或其他手段能快速站稳市场的，它需要几年、十几年甚至几十年的时间来运营和维护。纵观市场上成功的品牌，都是经过长期乃至几代企业家的努力才达到的。因此，中小企业不能过于急功近利，需要对品牌建设做一个系统的、较长时间的建设规划，稳扎稳打，步步为营，逐渐取得市场认可。

对中小民营企业品牌建设的思考

当前，大部分市场都处于完全竞争状态，这为中小民营企业的发展提供了良好的环境。但这并不意味着每个企业都能平分市场，市场上的竞争只能是更加激烈，竞争的重要内容就是品牌。中小民营企业只有全面加强自己的品牌建设，才能在市场上取得强有力的竞争优势，才能更好地发展和壮大。

首先，树立正确的品牌建设观念。中小民营企业首先应该从管理层面上重视品牌建设，只有管理者具备了强烈的品牌意识，充分认识到品牌作为一种无形资产给企业带来的附加利益，认识到它对企业长远发展，不断壮大的战略性意义，员工们才会逐渐重 视。同时，中小民营企业还要制定科学系统的品牌战略规划。品牌建设涉及到企业长期的、总体性的战略发展，是一项系统工程，涉及到企业文化的培养、企业核心竞争力的培育、企业产品服务质量的标准、企业在市场上的定位和发展等等，因此必须全方位努力。最后，品牌建设一定是以优秀的产品、服务质量为基础的。中小民营企业只有在产品和服务质量保证的前提下，才能逐渐赢得市场的认可，为企业获得稳定的经济利益提供支撑，为企业品牌建设打下坚实的基础。

其次，做好准确的品牌市场定位。中小民营企业可能存在先天的不足和劣势，但是可以在不同的市场生命周期阶段明确不同的市场定位，一步一步，稳扎稳打，逐步提升层次，力争在同类竞争者中脱颖而出。同时，在进行市场定位时，一定要结合行业和自身实际情况，明确自身的核心优势，凸显自己的核心优势，准确传递给消费者自己的獨特优势，注重另辟蹊径，扬长避短。再者，企业定位要紧密结合消费者的心理需求，尽管消费者的需求千差万别，但是总能找到具有同质需求的部分群体，定位要走心，心通则路路畅通。

第三，打造企业品牌的核心价值。核心价值是企业品牌的本质和精髓，没有核心价值做支撑，品牌可能仅仅是市场上普普通通的一个标牌、名字、符号。中小型民营企业品牌的核心价值需要对企业进行全面诊断，需要对企业面临的竞争环境和企业自身情 况进行SWOT分析，在此基础上进行提炼，明确品牌的核心价值，然后进一步提升和打造企业核心价值。另外，在品牌核心价值中要突出一定的文化内涵，文化是企业品牌的历史生命力，是品牌商业价值背后重要的底蕴支撑。

第四，做好品牌建设的管理与创新。品牌提炼出来后，需要进行全面的管理。首先要做好品牌的维护，特别是在目前经济全球化的大环境下，要注意商标法等相关法律法规的限制，利用法律手段保护企业应有的权益。在品牌推广方面要认清品牌推广不等于广告狂轰滥炸，要利用线上线下等不同渠道、不同形式进行推广。在电子商务快速发展的今天，恰当利用各类媒体是中小民营企业品牌推广的重要方法。品牌建设不可能一帆风顺，在遇到危机事件影响时，要有一定的预警机制和危机处理方案，妥善处理与媒体、社会公众和消费者之间的沟通，尽可能把危机带来的影响降到最低。

最后，对中小民营企业来说，品牌建设与管理也需要不断创新，不断完善，只有创新才是企业保持健康发展的不竭动力。

品牌建设分析论文范文第2篇

一、当前医院档案文化品牌建设面临的问题

(一) 档案文化意识观念淡薄, 缺乏品牌建设社会环境。

当前医院档案文化品牌建设面临的首要问题, 即档案文化意识观念淡薄, 且缺乏品牌建设的良好社会环境。首先, 医院档案部门普遍认为档案工作即将所有档案资料进行整理归档, 提供档案查阅服务, 并没有建立文化品牌的必要。其次, 目前的社会环境下, 大众也普遍认为其只是一种历史记录, 并没有实际文化价值, 更不会成为主流文化。久而久之, 档案部门在医院文化建设中的参与度较低, 影响力越来越弱, 无法有效开展档案文化品牌建设。

(二) 档案文化研究利用不足, 品牌建设缺乏产品支持。

由于错误的档案文化观念, 档案部门对于档案文化的价值没有正确认识, 导致其对于档案研究和开发等相关工作缺失。档案人员只注重档案的收集、整理和保管, 完成本职工作和传统工作, 未能在工作上进行创新发展。档案文化研究利用不足, 档案编研工作未有效开展, 导致档案相关的文化产品缺失, 文化记忆工程缺乏产品支持。就品牌建设而言, 没有档案文化产品作支撑, 即便开展相关工作, 也因缺乏具体和高质量的产品而没有说服力。

(三) 档案服务和宣传不到位, 品牌建设质量受到制约。

品牌的形成, 重要的手段和途径即通过积极宣传, 不断扩大在群众中的影响力, 逐渐形成口碑效应, 实现价值品牌的建立。而当前医院的档案文化品牌建设工作中, 由于档案服务内容较少, 服务质量不够高, 也就很难形成积极宣传, 产生良好的宣传作用。当前开放的档案服务项目极为有限, 仅为档案资料的查阅服务, 且服务人员的水平有待提高, 电子化和信息化档案服务未有效开展, 导致品牌建设质量受到制约, 很难快速有效建设起品牌。

(四) 缺乏专业品牌建设人才, 档案室未参与中心工作。

要想有效开展医院档案文化品牌建设, 就应当具备充足的人才资源, 在保证基础档案工作有效开展的同时, 通过创新性和高效性服务和宣传, 实现文化品牌的有效树立。目前情况是, 许多医院缺乏专业的品牌建设人才, 档案工作人员仅能完成基础的档案工作, 在品牌建设上缺乏专业知识和有效经验。同时, 人才的缺失, 导致档案室未能参与到医院的中心工作当中, 也就无法有效跟进医院的发展和建设, 档案文化品牌建设缺乏有效支持。

(五) 档案室藏资源利用不足, 档案文化特色不够鲜明。

医院由建立到如今, 经历了较长的发展历史, 其积累的档案室藏资源丰厚, 对于档案文化建设和档案服务水平的提升具有重要意义。而实际情况时, 医院档案部门对于档案室藏资源利用不足, 许多具有历史价值和现实参考价值的档案被封存在档案室内, 造成极大的浪费和损失。同时, 在发展医院档案文化时, 未充分展现其特色, 既未展示出地方特色, 又未展示出室藏特色, 对于品牌建设的积极作用未充分发挥出来。

二、新形势下医院档案文化品牌建设的有效策略

(一) 创新档案管理工作机制, 提高档案管理工作质量。

新形势下, 要想实现医院档案文化品牌建设, 应在提高档案文化意识和观念的同时, 积极创新档案管理工作机制, 以达到提高档案管理工作质量的目的。首先, 建立科学的档案管理机制, 使得基础档案管理工作效率和质量大大提高, 为档案文化品牌建设打下坚实基础。其次, 探索并创新医院档案的数字化和信息化建设, 大大提高档案服务的便捷性, 提升档案服务的价值。建设电子阅览中心, 开通信息交流平台, 建立数字档案室, 实现档案管理工作质量的有效提升。

(二) 树立档案管理行业标杆, 主推档案文化品牌建设。

当前情况下, 医院的档案工作一直处于边缘化地位, 对于医院中心工作的参与度不足, 在整体医疗行业中的地位也一直没有提升。为有效改变这一现状, 就应当积极进行档案工作创新, 改变过去的被动模式和地位, 在做好基础工作和服务的同时, 主动深入到医院的不同工作领域当中, 使得档案部门在医院的分量和地位得到有效提升。同时, 加强与医院其他部门的交流和合作, 促进整体工作效率和质量的提升, 树立档案管理的行业标杆, 为档案文化品牌建设提供巨大推动力。

(三) 建立高素质人才队伍, 积极开发医院档案文化产品。

高素质人才是实现医院档案文化品牌建设的重要保障, 为此, 应当建立高素质人才队伍, 提供源源的创新动力和品牌维护力量。在档案人才的选拔上, 应注重其基础知识水平, 还应看重其现代科技知识水平和创新能力、学习能力, 确保整体档案人才队伍的素质水平。在此基础上, 积极开发医院档案文化产品, 深度挖掘档案文化价值, 结合医院特色和优势所在, 开发出既有医院特色又有创新价值和实用价值、长远价值的档案文化产品。

(四) 加强档案服务创新, 树立良好档案文化品牌形象。

加强档案服务创新, 是推动医院档案工作不断进步、提升档案文化价值、扩大社会影响的重要和必要途径。服务创新应首先保证基础服务全面、细致和到位, 保证服务的主动性和积极性, 进而在服务形式和服务内容上进行创新和发展。注重优质服务的建设, 一切以服务医院和社会为主要目标, 结合当前的条件, 进行服务升级, 对于难度较大、过程复杂的服务需求, 应利用创新式方法努力满足具体需求, 以树立良好的档案文化品牌形象。

(五) 加强档案文化宣传, 建立医院档案文化宣传基地。

加强档案文化宣传, 使医院档案文化从被动和偏门地位中脱离出来, 被更广大的人员认知并接受, 使更多的人体验到档案服务。档案文化宣传的形式可多种多样, 在通过口碑实现有效宣传的同时, 可开展多种文化宣传活动。建立医院档案文化宣传基地, 以举办档案资料展览活动的方式, 是宣传方式中较为高效的一种。将医院的档案资料进行有效整合和归纳, 制作多样化的档案文化产品, 既展示档案历史记录的一面, 又充分展示其现代化和便捷化的一面, 极大促进档案文化的品牌建设。

三、结语

新形势下建设医院档案文化品牌, 需要对当前的档案工作进行全面总结和分析, 指出其中存在的问题和不足, 进而采取针对性的解决办法。同时, 应当深入挖掘医院档案文化的价值, 建立健全档案管理机制, 切实提升档案服务品质, 并注重档案文化宣传, 实现品牌建设内部和外部环境的良好构建。只有这样, 才能在新形势下不断树立医院档案文化品牌形象, 在口碑和宣传的双重作用下, 实现档案文化品牌的有效建设。

摘要：就目前来看, 医院的档案文化品牌建设仍面临着诸多问题, 无论内部和外部环境, 还是档案文化工作和宣传情况、人才资源情况, 实现文化品牌建设仍有诸多不足。需要结合当前存在的问题, 制定科学有效的建设实施策略, 稳步推进医院档案文化品牌建设。

关键词：新形势,医院,档案文化品牌,建设

参考文献

[1] 王玉蓉, 何芳菲.新形势下医院档案文化品牌建设探讨[J].湖北档案, 2015 (05) :28-30.

[2] 吴凤莲.档案在医院文化建设中的作用分析[J].时代金融, 2015 (21) :198.

[3] 耿金生, 吕蕾.医院档案文化建设初探[J].城建档案, 2013 (03) :56-57.

[4] 曾永辉.新形势下医院档案管理工作的新思路探究[J].中国当代医药, 2013 (11) :143-144.

品牌建设分析论文范文第3篇

高端农业指的是为了实现农业的可持续性发展, 促进农民获得更多的经济收入, 从而采用先进的生产技术和加工技术, 为人们提供更加高端的农业产品和优质的农业服务。高端农业可以促进农业产品品质的提升, 保障农业产品的奇特性, 为高端农业产品在市场销售的过程中提供更加显眼的产品特征, 从而保障农业产品的高端性。在高端农业的生产过程中, 要为人们提供相应的产品体验, 增加农产品的附加值, 从而保障高端农业产品在销售过程中可以满足高端消费群体的需要。所以高端农业发展的过程中, 需要采用先进的科学技术性手段, 融合优秀的传统技术性手段在生产的过程中充分发挥自身的技术特点和能力, 促进产品可以实现高附加值, 提高高端农业产品的市场卖点。

2 如何进行高端农业品牌建设

高端农业想要进行品牌建设, 首先就要提升自身的价格, 但是也不可以不符合农业产品的现实状况, 制定过高的价格, 影响高端农业产品的销售, 所以必须保障高端农业产品的质量和价格成正比。消费者在购买高端农业产品的过程中, 首先考虑到的不会是农产品的价格, 而是农产品本身是否符合自己所追求的生活层次, 所以对高端农业产品进行品牌建设就显得尤为重要。想要创建高端农业品牌, 首先要根据自己所在地区的农业产品结构进行高端农业品牌建设, 以便发展高端农业品牌时可以有充足的物质基础和农业优势, 要使品牌建设的过程具有计划性、目的性、保障性, 从而促进高端农业品牌建设可以循序渐进, 稳定建设。其次, 想要创建高端农业品牌, 就必须保障高端农业产品的质量, 确保其产品质量标准符合高端的要求, 要加强市场监管力度, 防止虚假的高端农业产品冒名顶替损害高端农业产品形象, 从而保障高端农业产品品牌建设的有效性。最后, 在对高端农业进行品牌建设的过程中, 要合理进行产业结构的布局, 促进绿色农业产品、有机农业产品等高端农业产品与普通农业产品协调发展, 从而保障高端农业产品可以在与普通农业产品的对比中形成优势, 同时也可以带动普通农业产品的发展进步, 从而提升高端农业产品的品牌力量, 增加人们对其的良好评价。

3 如何创新高端农业的流通渠道

3.1 增强工作人员创新流通渠道的观念

企业在对高端农业发展的过程中, 一般只注重对高端农业产品的生产过程, 忽略了高端农业产品在销售过程中的流通渠道创新, 从而导致高端农业产品虽然有极好的质量, 却难以销售。随着我国市场经济的不断发展, 想要增加高端农业产品的销售量, 就必须改变工作人员对高端农业产品的老旧观念, 要把精力从生产过程中分离一部分出来, 增强工作人员创新流通渠道的观念, 使其在高端农业的流通渠道创新方面进行不断探索和研究, 从而让高端农业产品赢得消费者的认可, 拥有在消费者之间进行销售的广阔空间, 从而保障企业可以获得应得的经济利益。

3.2 流通渠道的创新方式

高端产品在进行流通渠道的创新时, 应该从消费者的实际情况出发, 满足人们日益增长的物质文化需求, 在对高端农业产品的定位方面进行详细的规定, 保障流通渠道的流通方式可以适应高端消费者的需要, 要对产品的流通渠道进行合理的布局, 保障产品的流通密度, 做好高端农业产品的品牌推广工作, 为高端产品的发展进步提供无限的空间, 从而体现高端农业的“高端”这一特色, 可以将流通渠道与电商渠道相结合, 促进高端产品的信息推广, 但是却不能因为利用电子商务渠道就贸然降低高端农业产品的价格, 只能让高端农业产品通过电商渠道进行合理的营销, 探寻消费者的需求和爱好, 保证高端农业产品的生产可以与销售完美协调, 促进高端农业产品的流通, 增加企业利益, 推动高端农业的发展进步。

摘要：随着我国经济的不断发展进步, 科学技术水平的不断提升, 我国传统农业水平的现状已经不适应我国时代发展的潮流, 所以对于高端农业产品的应用也就越来越广泛, 然而高端农业产品在品牌建设方面的还存在着许多问题, 流通渠道的创新方面仍然包含着许多缺陷, 所以笔者针对这一问题, 对高端农业品牌建设及流通渠道创新提出了相应的策略, 以促进高端农业产品的应用和发展。

关键词：高端农业,内涵,品牌,流通渠道,创新

参考文献

[1] 龚晶, 刘娟, 刘月仙.高端农业的内涵、实践及对北京市农业发展的启示[J].安徽农业科学, 2014, 40 (12) :7559-7560.

[2] 刘军.大力发展精品农业全面提高农产品竞争力[J].北京农业职业学院学报, 2013, 17 (1) :15-17.

品牌建设分析论文范文第4篇

截止到2016年底, 农产品注册商标已达240余万件。从总量上看, 拥有品牌的农产品占同类农产品种植面积的总数不足20%, 仍有巨大发展空间。通过引入现代发展要素和良好环境政策推动, 品牌效应初显成效。

2 农产品品牌化建设中存在的主要问题

2.1 有名无牌农产品多, 体系化品牌格局尚未形成

一些农产品品质优势明显, 但苦于没有自己的品牌, 市场潜能远未得到开发。农产品品牌多为单一品类, 体系化的品牌优势没有形成, 品牌价值没有得到充分开发。多元化、体系化的农产品品牌很少, 农产品品牌化急需向深层次发展。

2.2 农产品品牌竞争力不强, 品牌营销不到位

小农经济形成了小而分散、结构单一、初级农产品为主的农业生产模式, 农产品品牌化建设内生动力不足。农产品的品控不过关, 品相差, 品牌形象受到影响。另外我国农产品的品牌营销和推广长期不受重视, 农产品品牌认知度低。

2.3 农产品标准体系建设滞后, 农产品品质得不到保证

农产品同质化, 差异化价值没有得到体现, 难以满足多元化的市场需求。部分农产品产量过剩和需求不足的现象并存, 造成了供需结构矛盾和社会资源浪费等一系列问题。由于农产品标准体系的不完善, 农产品质量难以保证。

2.4 农产品品牌保护意识不足, 品牌滥用导致品牌价值受到影响

我国的农产品商标注册和保护意识不足, 一些有很大市场潜力的农产品处于“有名无牌”的尴尬局面, 农产品区域公用品牌较多, 市场秩序混乱, 品牌滥用现象严重。如五常大米、阳澄湖大闸蟹、洛川苹果一旦出现问题, 往往一损俱损。

3 农产品品牌化建设的对策建议

3.1 土地适度流转, 政策引导做好顶层设计

随着农村“三权分置”制度改革, 土地流转进程将加速, 适度集约的规模化种植将成为未来我国农业发展的趋势, 规模化农业将在未来支撑农产品品牌化建设。政府要充分发挥其公共服务职能, 以市场为导向, 谋划好政策和制度顶层设计, 完善品牌发展规划, 探索建立农产品品牌目录制度。[2]

3.2 推进农产品标准化建设, 农产品产业链全程追根溯源

农产品标准化是农产品品牌化建设的前提。要大力推进农产品标准化, 与国际标准接轨。整合区域优势农产品资源, 统一标准, 严厉打击假冒伪劣产品, 采取农产品防伪保护手段, 重视农产品产地保护制度。建立农产品质量安全追根溯源体系, 农产品产业链从产地到终端全程监测。

3.3 发掘农产品品牌价值, 提升品牌影响力

品牌价值是农产品品牌的“灵魂”, 是农产品品牌化建设的高级阶段。越是高端的农产品市场, 就越是农产品品牌价值高低的竞争。农产品要结合当地特有的“农情”, 突出农产品的自身优势, 走“品牌兴农”的路线。同时加大在品牌营销和品牌推广方面的投资, 抓住农产品品牌价值的核心, 力争在短期内实现品牌价值效应。

3.4 重视农产品商标注册, 强化品牌保护意识

农产品商标是宝贵的无形资产, 对农产品附加值提高有巨大的提升作用。企业和相关主体要重视商标注册, 农产品商标要突显农产品的特色、品牌价值和企业文化。农产品商标和品牌还要防止他人滥用, 以免造成品牌价值的流失。

3.5“互联网+农产品”, 农产品品牌化建设走上快车道

借助互联网技术, 将农产品的生态特质、文化传承、技术优势等方面图文并茂地展现出来, 升发品牌内涵, 深耕产品品牌, 扩大品牌影响力。大力发展电商市场, 推动农产品营销和推广的多元化发展, 培育稳定的市场消费主体。

我国农业品牌化建设的发展起步虽晚, 但是发展迅速, 后发优势明显, 潜能远未得到充分的激发。农产品品牌化建设要有创新意识, 要坚持以市场为导向, 突出优势, 灵活运用农业政策以及互联网技术等新兴媒介, 全力打造有市场竞争力的农产品品牌, 强化农产品品牌化、标准化意识, 提升农产品品牌价值和品牌竞争力。随着农产品品牌化建设的不断推进, 今后我国的农业发展必将实现华丽的转型, 取得进一步的更大成就!

摘要：在新的发展阶段下, 农业已经由原来量的积累向质的升级转变, 农产品品牌化建设是农村发展新常态下农业转型的重要手段, 是现代农业竞争力高低的重要指标。本文针对我国农产品品牌化建设中存在的有名无牌产品多、品牌竞争力不强、标准体系滞后等问题, 在政策引导、品牌保护以及互联网技术运用等方面提出了一系列的对策建议。

品牌建设分析论文范文第5篇

摘要：品牌建设是西部房地产企业实现持续发展的前提之一。我国西部房地产企业品牌溢价能力亟需加强，品牌文化内涵有待充实，品牌战略定位需要进一步清晰。发挥政府作用，引导企业加强品牌建设的着力点，一是改善政策环境，促进品牌建设，二是发挥协会作用，引导品牌建设，三是促进品牌联合，创新品牌建设。

关键词：品牌建设 西部房地产企业 政府作用

随着我国房地产市场的不断发展，一个比较健全的市场竞争体系已见雏形。作为竞争体系中的一员，推进品牌建设是每一个西部房地产企业持续经营并取得优势的内在要求。当前我国部分标杆性西部房地产企业品牌价值提升效果比较明显，但整体看行业品牌建设水平不高，距离预期的标准尚存在较大的距离。快速、扎实、合理地推进品牌建设，是众多西部房地产企业所面临的重要课题。

一、存在的主要问题

（一）品牌溢价能力亟需加强

通俗的说，品牌溢价指的是企业为了适应市场竞争的需要，采取各种手段打造和推广产品的影响力并獲取超额利润的能力。一个企业其品牌溢价能力的高低可以表现在多个方面，即可以体现在产品价格方面，也可以体现在生产要素的获取方面。纵观我国西部房地产企业，除了一小部分优秀企业通过品牌溢价获得了超额利润，其余绝大部分企业则忽略了品牌溢价作用的发挥。许多企业一味追求暂时的短期利益，从根本上忽视长期价值的创造，为整个行业品牌建设埋下了严重的隐患。事实证明，相同条件的房源在销售过程中存在明显的差别，美誉度较高的品牌企业开发的楼盘，其销售价格往往能够高于周边的非品牌企业的楼盘。这个事例说明，拥有较高的品牌溢价能力的西部房地产企业，在激烈的竞争中能够占有更多的市场份额。

（二）品牌文化内涵有待充实

我国西部房地产企业出现较晚，存在的时间也都比较短，目前还未形成特别成熟和美誉度较高的品牌文化。众所周知，不同企业之间品牌的差异并非只是表现为商品标识的不同，其更重要的差异还反映在包含的内在价值和文化内涵方面的不同。一个优秀的企业必然很注重品牌文化方面的建设，在生产经营的过程中让品牌所承载的内在价值深植于产品之中，通过品牌和价值创造为企业带来长期的影响力和美誉度，从而增强或保持企业的竞争力。可以说品牌文化是维系企业生存的内在灵魂，是一种不可替代的无形资本。事实证明，任何一个产品如果缺少丰富的文化内涵，虽然可以风光于一时，但并不具备持久的生命力。长期以来我国许多西部房地产企业在经营中忽视了品牌文化的塑造，难以打动和影响消费者的购买倾向，对企业的持续发展极其不利。

（三）品牌战略定位需要清晰

品牌建设不仅要重视溢价能力的提高和品牌文化的丰富，还必须给品牌一个清晰而合理的战略定位，换句话说就是要求经营者在实施品牌定位时，要对与产品相关的市场层次和产品空间分布具有清晰的认识和掌控，基于行业基本情况并联系自身产品的特性和特点，在调查研究的基础上找准市场需求空间，下大力气有针对性地打造品牌形象充实品牌内涵。如果品牌战略定位模糊不清甚至出现严重错误，就不能在众多品牌中寻找到差异性，找不准自己的位置就难以获得消费者的认可。目前，西部许多房地产企业自身经营理念不成熟，在品牌定位方面存在诸多障碍。大多数西部房地产企业扩张欲望强烈一味追求规模化发展，生产的产品种类繁多但缺乏特色。这种只重视外延式发展的倾向必然会造成西部房地产企业品牌定位混乱模糊，导致在竞争激烈的市场中竞争力逐渐弱化。

二、西部房地产企业品牌建设的对策及建议

（一）优化政策环境，促进品牌建设

房地产政策是影响企业品牌建设的重要因素。当前，受限购等多重房地产政策的影响，我国西部房地产市场和全国其他地方一样表现出明显的下行趋势，身处的投融资环境和需求市场日趋紧张，许多规模较小的企业不同程度面临资金链断裂和需求减少等风险。在这种情况下，部分西部房地产企业为了维持生存的需要，把更多的注意力集中于短期利益和短线经营上，忽视甚至放弃品牌战略的实施，这种行为不利于西部房地产行业品牌的建设。政府目前应根据西部房地产业品牌建设中存在的突出问题，尽快制定针对性更强的政策，通过政策的影响促使西部房地产企业更加重视品牌建设，为西部房地产企业提供更好的发展环境，从而间接促进房地产品牌建设。

（二）发挥协会作用，引导品牌建设

行业协会是联系会员之间的有效桥梁，管理部门应该根据实际情况尽快牵头组建一批能力强、具有主动服务意识、能够发挥作用的房地产行业协会，通过协会的桥梁和纽带作用，指导西部房地产企业进行品牌建设。在品牌建设中充分发挥行业协会的作用，首先帮助西部房地产企业树立品牌建设的理念，让他们认识到品牌在企业经营中的重要作用，同时也要注意行业协会不能越位或者替代企业职能的发挥，要充分发挥企业的自主经营理念。其次，调动行业协会的积极性，使其参与有关法规政策和标准的制定，帮助企业不断拓宽品牌营销渠道，保证西部房地产企业品牌建设健康进行。第三，通过行业协会这个桥梁，促进西部企业品牌信用建设。品牌信用是西部房地产企业持续经营的保障和前提，在这方面行业协会应发挥自己的特殊作用，促使企业切实认识和重视品牌信用的意义。

（三）加强品牌联合，创新品牌建设

单打独斗缺乏合力是西部房地产企业经营中存在的一个突出现象。品牌联合就是把不同不同企业密切地联系在一起，取长补短互通有无共同打造优质品牌。不同品牌之间的合作方式多种多样，参与的企业之间可以通过彼此协商的方式寻求最适宜的联合方式。品牌效应较弱的一方可以借助其他品牌来提升自身的知名度和美誉度。政府通过政策支持西部房地产企业开展品牌联合，可以为企业开展品牌建设提供便利条件。西部房地产企业走品牌联合的道路可以采取多种模式，例如可以在广告宣传中与行业中其他知名品牌联合进行，通过借船出海的方式快速地获得消费者的认可。这种方式一般适用于规模较小、历史较短、品牌影响力较弱的企业。对于已有一定规模和知名度的企业，可以采取强强联合的营销方式，其优势在于既摊低了营销成本，又提高了双方的品牌价值。

参考文献：

[1]李易楠.我国房地产品牌要素研究[D].山东大学，2012

[2]王小芹.山西广灵民间剪纸的艺术特色及发展[J].美术大观，2012（10）

[3]潘翔.民间剪纸艺术在艺术设计中的应用研究[D].青岛理工大学，2012

（胥磊，1993年生，内蒙古赤峰市人，青海民族大学建筑工程学院。研究方向：土木工程、房地产企业品牌建设）

品牌建设分析论文范文第6篇

摘要 剖析了縣域农业品牌建设的必要性背景，分析了县域农业品牌建设目前存在管理体制和政策障碍、品牌意识淡薄、生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分等方面的问题，提出了品牌定位、品牌培育、品牌推广、品牌管理等品牌建设路径，阐述了品牌建设应大力实施农业标准化生产、全面加强农产品质量安全控制、持续强化现代科技人才支撑、积极培育农产品品牌市场主体、扎实开展农产品品牌认证和管理、大力推进农产品营销宣传等重点任务，最后提出了加强顶层设计，强化政府引导，加强组织保障，发挥政府作用等政策建议，为县域农业品牌建设提供思路借鉴。

关键词 县域;农业品牌;实现路径

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.03.071

Key words County;Agricultural brand;Implementation path

郡县治，天下安。县域经济是国民经济的基本单元，县域经济实力增强才能实现国民经济的持续稳定健康发展。随着我国经济发展迈入新常态，保持县域经济的高速增长成为新时期摆在各县级政府面前的重要任务。

农业农村经济是县域经济的重要组成部分，县域经济的发展壮大需要快速发展的农业农村经济相呼应。在农业农村经济发展的今天，品牌化已成为壮大农业农村经济的大势所趋。时下，国家领导人高度重视品牌化发展，习近平总书记指出，要打造粮食品牌，培育食品品牌，用品牌增强消费者信心。李克强总理强调，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。为加快推动农业品牌建设，2020年中央一号文件明确指出，打造地方知名农产品品牌。农业农村部多次把推进品牌强农工作作为年度工作重点之一，并明确把2017年作为农业品牌年，于2018年6月发布《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》指导全国农业品牌建设。从品牌建设进程来看，党的十八大以来，全面农业品牌建设形势蓬勃发展，从国家级的国际农交会，到各省组织的名优农产品展会，政府推介品牌农产品的创新之举，层出不穷，更新不断。“五常大米”“西湖龙井”“阳澄湖大闸蟹”……经过几年甚至几十年的潜心耕耘与砥砺奋斗，一个又一个响亮的中国原产地农产品品牌走向了市场，三只松鼠、本来生活网、中粮我买网等“互联网+”农业的新时代农业企业脱颖而出，农产品品牌化发展热潮渐已形成燎原之势，成为我国贯穿“三农”事业欣欣向荣的能量带。越来越多的实践证明，在传统农业向现代农业转变和乡村振兴战略实施的今天，品牌建设已成为提升农业竞争力、实现农业高质量发展的重要举措，调整农业产业结构、带动农村农民脱贫致富的重要抓手，促进农业农村发展、提升城市形象的内在动力。

1 县域农业品牌建设的必要性分析

1.1 农业品牌建设是增强农业竞争力的重要举措

品牌是一种无形资产，代表了知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。农业品牌建设是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程，它能够为农产品带来高溢价，让农民获取高收益。实践证明，品牌已成为提升农业竞争力的有力手段，能够有效带动实现农业高质量发展。

1.2 农业品牌建设是带动农村农民脱贫致富的重要抓手

品牌是产品市场认可度的有力保证，农业品牌化能够有效促进各类农业资源集聚，推动农业产业结构调整，营造新的產业增长点，带来高回报和高收益。加快推进品牌建设，有利于发挥品牌效应，进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，促进千家万户的小农户有效对接千变万化的大市场，增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益。从脱贫攻坚战的大力推进到决战决胜脱贫攻坚的今天，越来越多的实践证明，品牌化已成为带动农村农民脱贫致富的有效路径。

1.3 农业品牌建设是促进农业农村发展、提升城乡形象的内在动力

品牌是信誉的凝结、质量的保证，农产品品牌化是现代农业的核心标志，大力开展农业品牌建设，能够为农业农村发展形成有效背书，从而推动农业农村快速发展。品牌是形象的重要内容，农业品牌是县域形象的重要组成部分，是乡村形象的重要表现，是外界了解城市的窗口，也是城市无形的资产。

2 县域农业品牌建设存在的问题

我国农产品品牌从无到有，逐步发展起来，有很多值得借鉴、推广的经验，但也发现了一些问题和限制。

2.1 管理体制和政策障碍

一是办事效率低。农业品牌的推进涉及财政、农业、工商、质检、旅游等多个管理部门，涉及部门过多，需要花费大量精力协调，办事效率大大降低。二是缺乏统筹规划和安排。缺乏对农业品牌发展的总体规划和布局，难以统筹协调和有序推进农业品牌发展。

2.2 品牌意识仍然比较淡薄

对农民来说，既没有独立打造品牌的能力，也没有建设品牌的意识，经营过程多停留在生产阶段。对农业企业来说，大多数在生产过程中对品牌的认知不够，绝大多数农业企业没有成熟的品牌运作模式。

2.3 生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分

首先，农业生产存在“小而乱”现象。总体来看，我国农业生产还处于产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少的状态。除了极少数知名品牌外，多数农业品牌的影响力有限。其次，我国农产品多集中在种植行业和初加工业，技术含量偏低，深加工品牌很少，产业延伸不足，转化增值能力弱。第三，农业标准化生产滞后。我国农产品质量安全工作起步较晚，农业标准化体系建设滞后，农业标准化贯彻难度较大。

3 县域农业品牌建设路径分析

3.1 品牌定位

农产品品牌定位要重点从三方面考虑：一是竞争导向，明确好竞争对手的品牌定位是什么，目标市场上消费者满足程度怎么样，本企业能做什么和怎么做;二是突出特征，即根据产品的品种特性、产地特性、技术特性等方面的优势，进行品牌的差异化定位;三是文化植入，既要关注产品在有形因素上的不同之处，也要注意产品所包含的文化特征、健康理念等无形因素的特点，以满足消费者精神与情感上的需求，从而能够在同质化严重的竞争背景中脱颖而出[1]。

具体而言，首先，需要对市场进行仔细地研究，发现潜在的机会。其次，寻找核心价值，以核心价值基础构建品牌背书。最后，找到合理支点：物质层面可以从五感着手——色、香、味、形、触;情感层面可以从内涵着手——文化、历史、故事。若无法从二者间找到支点，则考虑创新，可以开创一个品类，推出新品种或新的技术改良，让消费者最容易记忆;亦可以占领一块区域（细分市场）进行品牌营销，既建立与区域内的人们的情感联系，又能吸引外区域消费者兴趣，借此形成精准合理的品牌定位[2]。

3.2 品牌培育

农产品品牌培育需要全产业链协同、多主体参与。这其中，政府部门除了要做好农业品牌建设的整体规划或发展意见制定外，尤其需要着力围绕农业标准化建设、农产品质量安全监管、新型农业经营主体培育等方面，强化品牌建设的产业基础。其中，在农业标准化建设上，需要从农业生产基地标准、生产技术规程、产品质量标准、产后分级、包装设计、物流运输等方面，形成“从田间到餐桌”的全程质量控制标准体系，并要加大标准执行力度[3]。在强化农产品质量安全监管上，需要加强农业产地环境监测，统一对品牌农产品开展定期抽检，建立健全监测结果通报制度和质量诚信体系;需要严厉查处违禁农药生产、销售、使用和非法添加等违法行为，并积极搭建品牌农产品质量追溯管理平台。在新型农业经营主体培育上，需要充分发挥农业产业化龙头企业等新型经营主体在品牌建设中的主体作用，引导新型农业经营主体积极申请农产品商标注册、创建优势品牌;需要鼓励农业企业进行品牌整合，组建集团公司，构建集群发展格局[4-5]。

3.3 品牌推广

品牌推广是传递品牌价值的关键一步，品牌推广要形成一套组合拳。品牌推广需要创建易记易传播的品牌名和口号，通过视觉、声音、语言及各种各样的符号，与消费者进行精神层面的沟通，这样才能成就伟大的品牌。需要赋予品牌一种精神内核，要有一个真实可信的好故事，能够体现品牌的价值观，品牌所蕴含的意义、象征、个性、情感、品位等综合文化因素加总在一起，形成品牌精神。需要找到目标人群喜欢的方式方法进行沟通。应事先关注活动内容的线上线下融合互促，线上与电商平台合作，探索新零售渠道，线下举办产品发布会、终端体验活动以及系列农产品峰会。品牌推广也要靠媒体运作，重视客户的体验以及口碑传播。实践证明，口碑化娱乐体验营销，能够更有效地渗透品牌概念，形成二次传播[6]。

3.4 品牌管理

品牌创建后还需要后续的系列工作实现品牌的有效管理。政府部门需要强化对品牌企业、合作社等市场主体的行为监督，在进行品牌注册前，做好经营者合法性、产品质量安全性、宣传真实性等方面的审查[7];在农产品销售过程中，对质量认证和名优特品进行核实，并鼓励大众参与监管。需要加强农产品商标和地理标志管理，防止商标恶意抢注和侵权行为;严厉打击假冒伪劣行为，定期开展专项整治行动，切实保护农产品品牌形象[8]。此外，政府还应建立灵活有效的品牌授予和监督制度，防止区域公用品牌的滥用。行业协会亦须加强对本地区农业品牌的监管和指导，打假扶优，理顺经营秩序，避免恶性竞争，使农业品牌管理工作健康有序发展。品牌企业也要强化自身品牌保护意识，依靠法律手段加强农产品品牌保护，成立企业的自律组织，互相监督侵害品牌权益行为，拓展市场自我保护[9]。

4 县域农业品牌建设的重点任务分析

4.1 大力实施农业标准化生产

完善农业标准体系，结合食品安全国家标准和县域内农业发展实际，加快制定或修订县域内主要农产品生产、加工标准，实现主要农产品生产、加工技术规程和操作规范全覆盖，基本实现主要农产品生产有标可依、产品有标可检、执法有标可判。围绕县域内重点农产品产业，加快标准化生产基地建设，完善基地基础设施建设，不断提升农产品科技含量，丰富农产品供给种类，努力确保农产品供给和食用安全[10]。

4.2 全面加强农产品质量安全控制

强化废旧农膜、秸秆、畜禽粪便综合利用，加强县域内农产品产地环境治理，坚定不移打好农业面源污染治理攻坚战。围绕改良土壤、培肥地力、控污修复、改造中低产田等内容，全面提升耕地质量。深入推进县域内化肥农药零增长和兽用抗菌药治理工作，实施果菜茶有机肥替代化肥计划，推行统防统治、绿色防控、配方施肥、健康养殖和高效低毒农兽药使用等质量控制技术，严格投入品监管。建立健全品牌农产品质量分级标准体系和农产品质量安全检测标准体系，实现全程品质控制。加快推动县域内主要农产品条形码或二维码追溯管理系统的建设和应用，实现全程质量安全可追溯。加强农产品质检体系建设和运行管理，强化质量安全监管，加强农业综合执法队伍建设，改善监管条件，建立健全监管工作机制，落实监管责任。

4.3 持续强化现代科技人才支撑

发展科技农业，强化科技推广，建立技术支撑体系，搭建好平台，积极推进县域内各类主体与国内外科研院校合作，不断提升产品科技含量。制定县域内人才吸引政策，出台人才发展支撑项目，推动实现人才集聚。全面加强县域内农业致富带头人能力提升工作，优化县域内农业从业者结构，加快建设知识型、技能型、创新型农业经营管理队伍。

4.4 积极培育农产品品牌市场主体

充分发挥县域内农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体在农产品品牌建設中的主体作用，引导企业提高品牌化发展意识。加快县域内产业结构调整，大力推进一二三产业融合发展。加快引导县域内农业企业、合作社等各类主体联合联盟联营，夯实县域内现代农业产业发展基础。

4.5 扎实开展农产品品牌认证和管理

积极推进县域内各类主体开展农产品“三品一标”认证，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，大力推进品牌认证及申创工作，积极争创著名商标、驰名商标，促进品牌农产品包装上县、销售。加大对品牌农产品生产经营主体的培训指导，增强其品牌创建意识。支持中介组织开展品牌申报创建咨询服务工作，搭建好品牌创建工作平台。

4.6 大力推进农产品营销宣传

围绕农业产业发展定位，研究注册品牌商标，并积极宣传推广。要抓好传统营销，把握好县域发展的各个机遇，积极推广县域内优质农产品。在央视、省级卫视、报刊杂志等主流媒体上进行县域农业品牌形象宣传，开通运营旅游信息化短信平台，对来县游客发送旅游宣传短信。实施精准营销，聚焦县域周边市县重点客源城市召开推介会、博览会，积极承办省内农产品推介会等活动，借势扩大品牌影响力，大力提升品牌知名度、美誉度。加强活动营销，借助县域内组织开展的有关大型活动进行全方位营销，提升游客参与体验积极性和覆盖面。创新互联网营销，推动宣传营销与互联网新媒体全面结合，建立微信公众平台、官方微博等多个互动信息平台，运用主题连载漫画、线上线下活动推广等营销方法，加快推动农产品销售。

5 对策建议

5.1 加强顶层设计，强化政府引導

要充分发挥县域内资源优势，抓住得天独厚的气候优势和优越的区位优势，因地制宜，科学定位产业，把发展产业作为促进农民脱贫致富奔小康的突破口和着力点，研究出台《县域品牌发展指导意见》，明确发展目标，引领科学开发，坚持一张蓝图绘到底，把资源优势转化为品牌优势，走出一条符合县域实际的特色农业经济发展新路子。

5.2 加强组织保障，发挥政府作用

各县可结合发展实际，尽快成立推进县域农业品牌建设工作组，统筹推进全县农业品牌建设。设立品牌建设专项资金，重点推动品牌创建（包装、宣传口号设计、形象标识等）、基地建设、农产品营销等的运营。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，通过资本运作方式，加快引导县域内各类主体联合打造县域内农业股份公司，夯实县域内现代农业产业发展基础。

参考文献

[1] 伍锐.农产品品牌营销路径研究[J].中国农业资源与区划，2016，37（5）：180-184.

[2] 黄小艳.农产品品牌建设问题及对策分析[J].农村经济与科技，2015，26（4）：38-39.

[3] 扎西央宗.用农业标准化推进农产品品牌建设[J].江西农业，2020（8）：122.

[4] 姜志红.新时期农业经济管理的创新探索[J].南方农业，2019，13（30）：88-89.

[5] 张玉香.牢牢把握以品牌化助力现代农业的重要战略机遇期[J].农业经济问题，2014，35（5）：4-7，110.

[6] 张国良，张银贵.绿色农产品品牌化营销策略分析[J].中外企业家，2017（10）：50-52.

[7] 陈雨生，吉明，赵露，等.基于扎根理论的海水稻大米绿色品牌培育模式与策略研究[J].农业经济问题，2019，40（3）：19-27.

[8] 农业农村部关于加快推进品牌强农的意见[J].新农村，2018（9）：3-4.

[9] 闫明.黑龙江省垦区农产品品牌发展研究[D].长春：吉林大学，2017.

[10] 崔茂森.中国农产品品牌发展战略研究：基于山东省农产品品牌发展现状分析[J].乡镇经济，2009，25（7）：93-97.