开发特色文化旅游产品范文

开发特色文化旅游产品范文第1篇

摘要：旅游业被称为当今世界的“无烟产业”。特色旅游已经成为现代国际旅游的新热点，素有“古老的热带高原大陆”之称的非洲，其特色旅游业开发潜力巨大、市场非常广阔。作者从非洲特色旅游资源谈起，试着从开发现状中找出非洲旅游业发展中存在的问题，并试图指明在全球背景下，发展非洲特色旅游业的举措。 关键词：非洲；资源开发；特色旅游；举措

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们已经不仅仅满足于物质需求，更渴望精神需求。旅游行业作为朝阳产业，在国民经济中发挥着越来越重要的作用。随着旅游活动的开展，休闲等因素已经不能满足人们旅游的需求了，人们希望在旅游中能感受奇特的异域文化、社会生活、风土民情、体验平时鲜为人知的海底世界、太空生活等，获得多姿多彩的文化体验，满足个性化要求和好奇心，增长知识、开阔眼界。特色旅游正是适应这种个性化的休闲方式，根植于旅游者需求的多样性和多质性的土壤中，逐步发展壮大并成为当今世界性旅游活动的重要组成部分。

1、发展非洲特色旅游业的积极意义 （1）拉动旅游区域经济的发展

特色旅游业的开发有利于吸引文化性强、体验要求高、寻求自我实现满足的游客的旅游需求，可以有效刺激旅游需求，加大游客旅游投入，促进国家旅游收入水平的增高，促进区域经济的发展。

（2）加快旅游目的地旅游结构的优化

旅游业的迅速发展造成了很多景区一窝蜂似的进行旅游开发，景点特色不强、吸引力较小。特色旅游的发展会增加这些景点的竞争难度，促使旅游地做出适当合理的选择，同时特色旅游发展模式将不同旅游向往的人们引向不同的旅游目的地。这样就会适当减少人们对海岸、雨林、野生地及原生态文化等承载力有限的旅游地的压力，使旅游地区的目的地旅游结构得到优化。

（3）推动欠发达地区的发展

一般来说，国际间的旅游能实现全球财富从旅游客源地向目的地的转移，使财富再分配，缩小区域间差距，实现全球经济协调发展。因此特色旅游的发展对欠发达地区具有尤为特殊的意义。非洲地区虽然生产力水平较低，经济基础薄弱，但是却有着得天独厚的旅游资源优势，如将特色旅游产业作为先导产业，加大区域旅游资源开发的力度，在开发类型上结合自身的资源特点，重点发展特色旅游，将资源优势转化为经济发展优势。对于充分发挥地区优势，促进区域经济、社会的全面进步具有重要的作用。 （4）有利于旅游产业规模的扩大

非洲旅游业要实现由亚非旅游大国向世界旅游强国跨越的宏伟目标，扩大旅游产业规模和进一步提升旅游产业素质必不可少。大众旅游产品越来越难以满足游客多样化需求的情况下，大力开发特色旅游产品，发展特色旅游，壮大旅游产业规模，对于推进非洲旅游强国的建设将大有裨益。

（5）实现旅游生态环境的改变

特色旅游为旅游者提供了新的旅游形式，其小众化发展方式会促进旅游者对环境的关注，同时得到高质量的旅游感受，使旅游者在得到休闲和精神享受的同时提高自身的生态环境保护意识。特色旅游突破了传统的旅游开发观念，改变了传统的旅游格局，丰富了旅游内容，为旅游者提供了更为广阔的旅游空间，促进了旅游业的可持续发展。 （6）增强国际间文化的交流

非洲特色旅游业的发展，不仅使世界各国各地区之间的政治联系得到加强，也使得经济、科技、文化、教育、体育等方面的联系进一步密切。各种国际性的会议旅游、科技旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游等特色旅游形式已经成为扩大国际交流和合作的重要媒体。特别是在当前世界经济全球化的大背景下，加强国际旅游的交流与合作，尤其具有重要的现实意义。

2、非洲概况

（1）非洲的自然地理概况

非洲位于亚洲的西南面，东邻印度洋，西临大西洋，北隔地中海与欧洲相望，东北角的苏伊士运河基本上公认为非洲和亚洲的分界。非洲大陆东到哈丰角，南至厄加勒斯岛，西到佛得角，北至吉兰角，面积3020万平方千米，大约占世界陆地总面积的20.2％，仅次于亚洲成为世界的第二大洲。

非洲面积的三分之一是沙漠，因此成为世界上面积最大的洲。最著名的是撒哈拉沙漠，它是世界上最大的沙漠。而它形成独特的沙漠景观，也吸引了无数游客的目光。非洲东部还有着世界上最大的裂谷带，举世闻名的东非大裂谷就位于这里。除了沙漠，非洲也有枝繁叶茂的森林和广袤无际的大草原。非洲海岸线平直，少海湾和半岛，沿海岛屿不多而且面积较小。非洲是高原型大陆，平均海拔达750m，沿海地带有许多高大的山脉，阿特拉斯山脉在非洲的西北沿海，肯尼亚山和乞力马扎罗山则位于东部，南部有德拉肯斯山脉。 非洲基本上位于南北回归线之间，全年高温炎热，有“热带大陆”之称。全境年降水量较少。刚果盆地和几内亚湾沿岸这一带属于热带雨林气候。地中海沿岸一带夏季炎热干燥，冬季温暖多雨，是较为典型的亚热带地中海气候。北非撒哈拉沙漠、南非高原西部降雨量非常少，属于热带沙漠气候。其余大部分地区夏季多雨、冬季干旱，为热带草原气候。马达加斯加岛的东部是热带雨林气候，西部则是热带草原气候。多样的气候塑造非洲千姿百态的旅游景点，那里乔木遮天蔽日，藤萝攀缘交织，万里海滨椰风轻拂，风帆点点，一座座古城旧堡里阳光明媚，热带植被千奇百怪，水底动物各竞神姿。 （2）非洲社会经济概况

非洲是世界上经济发展水平最低的大陆。各国的经济曾长期遭受帝国主义的控制。许多国家独立后，为了维护国家主权和民族利益，采取了有利于本国经济利益的政策和措施，取得了一定的成绩。在发展民族经济的道路上，正在改变过去殖民统治所造成的“单一经济”状态。全洲农业人口约占全洲总人口的2／3 ，许多经济作物的产量在世界上占重要地位；咖啡、花生各占世界总产量25％左右，可可、丁香、棕榈油、棕榈仁的产量分别占50－80％，还有棉花、剑麻等。工业大部分为农畜产品加工。重工业较发达的有南非、埃及、阿尔及利亚等。但是非洲目前经济仍以农业为主，它的工业基础薄弱，管理和科技水平都相对落后，交通运输也不发达。在非洲现有的56个国家和地区中，由于人口、文化、地理位置、资源条件以及经济发展状况都不相同，各国经济发展水平的速度也有差别，从而导致各国的国内生产总值相差非常悬殊，贫富差距也越来越大。 非洲国家经济发展非常不平衡，有一部分非洲国家发展非常快速，人均国内生产总值甚至已经超过中等发达国家的水平，如利比亚、南非和博茨瓦纳等；但刚果、利比里亚等国的收入却在贫困线以下，远低于国际公认的标准“1天1美元”，这是1990年世界银行所制定的全世界发展中国家的贫困线标准。由此看来，非洲大部分国家仍然属于世界上最贫穷的国家。 虽然非洲社会经济发展不平衡，但进入21世纪后，经过各方面的努力，还是去的较好的成绩。在当代世界新形势下，非洲政治、经济和文化上都出现了和平、发展的新局面、新气象，非洲各国的政府工作重心重新回到了经济建设、民族振兴的轨道。对于工农业相对落后的非洲来说，充分利用其独特的旅游资源，大力发展旅游业是一条发展经济的捷径，具有极其重要的现实意义。

3、非洲特色旅游资源的概况 （1）自然风景资源多种多样

自然风景旅游资源是自然界中地理环境和生物构成的天然景观。非洲自然环境复杂多样，植物资源丰富，构成了多姿多彩的自然风景旅游资源。在东非高原，当落日黄昏笼罩四野的时候，以“非洲五大兽”为主的热带野生动物成群结队，追逐奔腾，位于远方的赤道雪峰乞力马扎罗山耀眼的金晖仿佛来自天国。在内陆非洲，干旱无雨，骄阳似火，辽阔无垠的稀树大草原与萨赫勒地带的灌木狂野及无边无际的半荒漠大戈壁，呈东西向的带状分布而依次过渡，一直伸到炙热干旱的撒哈拉大沙漠与克拉哈里大沙漠深处。非洲的羚羊、斑马、长颈鹿、河马、黑白犀牛、虎、狮子等哺乳动物和猩猩等灵长类动物，400多种的鸟类和海龟等特有海洋动物，都极富有观赏和科研价值。众多的珍禽异兽事非洲有“动物世界”之美誉，是世界上天然动物园数量最多、面积最大的一个洲，规模较大，比较著名的天然动物园有70多处。其中肯尼亚的察沃国家公园中巨象成群、猛狮出没；赞比亚卡福埃国家公园则以丰富的鸟类和稀有红毛羚羊引人入胜；南非和博茨瓦纳的卡拉哈里羚羊国家公园集聚为特点，天然动物园观光的奇特性、惊险性和趣味性，对喜欢冒险、猎奇和寻求刺激的欧美旅游者有着巨大的吸引力。

（2）历史悠久，拥有众多的名胜古迹

非洲是世界古代文明的摇篮和人类的发祥地之一，有着璀璨的古代文化和在历史长河中形成的众多名胜古迹。东非地区的古人类遗址，埃及金字塔，亚历山大的庞贝柱、底比斯古城遗址及其神庙、地上陵寝，突尼斯的迦太基遗迹，津巴布韦的石头城遗址，埃塞俄比亚的拉利贝拉岩洞教堂，摩洛哥非斯的卡拉维因清真寺，南非的旺徳韦克山洞，以及塞内加尔、肯尼亚等国的奴隶堡，大都是被列入世界文化和天然遗产名录而加以重点保护的名胜古迹，其中尤以金字塔和奴隶堡更加著名。

埃及金字塔规模宏大、造型奇特，被誉为世界七大奇迹之一。在已发现的80余座金字塔中，以古埃及第四王朝（公元前2500年）第二个法老胡夫的金字塔规模最大，虽经几千年风雨侵蚀，仍然巍峨壮观，而哈夫拉金字塔旁的狮身人面像，造型奇特、风韵神秘，令游人赞叹不绝。

奴隶堡是与当年欧洲殖民者从事奴隶贸易时用来关押被捕捉、诱骗来的黑人的据点。在残存的奴隶堡中，以塞内加尔戈雷岛上的奴隶堡保存最为完美。这是一座坚固的木石结构建筑物，现在已成为塞内加尔历史博物馆，过去关押奴隶的囚室、炮台和一门门锈迹斑斑的大炮，1981年被联合国教科文组织宣布为人类文化遗产而加以重点保护。 （3）独特的风土民情

非洲人口众多，民族部落构成复杂，区域差异显著，各地区、各民族受历史、文化、宗教和传统习惯等方面的影响，形成了绚丽多彩的民俗风情。贝宁维冈的水上村庄等富有特色的民居建筑，马赛族等的奇特服饰，形形色色的婚姻习俗，不同宗教信仰的宗教节日庆典，古老的酋长制遗风，高昂激越的音乐，粗狂刚健的舞蹈，扣人心弦的体育竞技，制作精巧的手工艺品等，都吸引着异国他乡的游人。

4、非洲特色旅游资源的开发现状分析 （1）非洲特色旅游资源开发现状

非洲大陆有着非常独特的自然地理环境，造就了千姿百态的自然旅游资源，有着种类丰富、内容多彩、强烈的热带风情、观赏游览价值高、知名度大、开发潜力无限等特点。目前非洲已经在利用它所具有的奇特自然旅游资源热带雨林、大草原、沙漠等，积极开展科考旅游、生态旅游、探险体验旅游等多样化的现代旅游活动。例如利用撒哈拉大沙漠粗犷而原始的自然景致，大力开展沙漠体验旅游，极大地吸引了来自世界各地尤其是欧美等主要客源市场探险旅游一族；利用东非大裂谷景致带，开发建设以裂谷、雪峰、火山、高原为主要内容，湖光山色冰火俩重的自然风光旅游黄金线，吸引了大批以科考、观赏旅游为主的游客；利用非洲世界顶级的热带植物资源，开辟成立了各种野生动植物保护区、天然狩猎区、国家森林公园和野生动植物园等，吸引了大量的以生态旅游为主的多种类型游客。 非洲自然旅游资源的开发正在逐渐进入成熟期，需要进一步的调整和提高拓展它的内涵。非洲旅游业的知名度在日益扩大，目前在世界各地，只要一提起非洲，除了大家都能耳熟能详、在世界七大奇迹中同时占有俩个奇迹的神秘古国埃及、被誉为“彩虹之国”的南非、堪称天然野生动物园的肯尼亚、享有“非洲夏威夷”之称的塞舌尔、风光旎旖的迷人岛国毛里求斯等之外，人们还会对尼罗河、撒哈拉大沙漠、东非大裂谷、乞力马扎罗山、维多利亚瀑布、马拉维湖及各国著名的国家森林公园、动植物保护区等充满无限憧憬。 （2）非洲特色旅游资源开发存在的问题 数量多，种类全，分布广是非洲旅游资源的优势。然而论及单个旅游资源和景点，品位不高，规模小，风度不够等突出问题使非洲旅游资源在世界旅游市场上的吸引力逐步下降，如果不及时解决这些问题，非洲旅游业的发展很可能进入瓶颈时期。目前，除了埃及金字塔、非洲大草原、东非大裂谷等这些世界著名的旅游精品项目外，没有其他独一无二的人文等方面的旅游产品，因此，如何提高品位、丰富内涵、突出特色、优化完善旅游产品的结构和空间布局，扫除阻拦非洲成为旅游强国的障碍，提升非洲特色旅游产品的竞争力，是我们亟待解决的问题。

5、非洲特色旅游业发展中存在的问题

独立以来非洲旅游业虽然取得了非凡的成就，但是由于近年来非洲政局动荡不安、内战不断、自然灾害严重、经济陷入困境等原因，非洲旅游业的发展仍存在许多问题。 （1）近几年以来非洲旅游业发展缓慢，部分国家甚至出现衰退现象。

90年代以来，世界形势发生了很大的变化，非洲大陆也在进行全面的政治经济改革，激烈的体制转换过程让非洲的政治局面陷入动荡之中，这给经济、社会都带来影响，旅游业更是首当其冲。因为旅游业的发展需要一个和平安宁的环境，动荡不安的环境，使非洲旅游业严重受损。例如，1990年的海湾战争给埃及、突尼斯等国旅游业造成严重影响，使其收入大幅度下降，且其影响一直延续至今。还有一些非洲国家由于内战、自然灾害等一系列原因，造成旅游业大滑坡。例如赞比亚，1982年接待游客14.7万人次，收入4700万美元，而到1987年则降为12万人次，收入只有560万美元左右，而且从1987年之后就一直没有复苏。 （2）资源开发投入不足，投资环境亟待改善 除了北非的一部分国家之外，大多数非洲国家对旅游资源开发的投入都是十分有限的，这与非洲国家目前经济困难是密切相关的。投入的不足导致发展旅游业的基础设施缺乏或者不配套，例如交通线路、运输工具不足和落后，旅游饭店不足或档次太低，导致旅游区的进出很不方便，生活方面的不舒适致使旅游者望而却步。除此之外，非洲旅游业还缺乏高层次发展的需要，也导致游客数量下降，旅游收入降低。总之，发展非洲旅游业的投资软硬环境都不理想，亟待改善。

（3）缺乏相应的政策支持

非洲旅游资源的美学价值、观赏价值、历史文化价值、科研价值都是一流的，但是不少国家却还是没有真正认识到开发这些旅游资源的重大意义，也没有相应的政策措施来促进资源开发和旅游业的发展，导致许多世界知名旅游景点仍处在深山人未知的状态，由于没有优惠的投资政策措施鼓励国内外投资者来进行开发，使许多投资者徘徊观望，这不是资源的极大浪费。

（4）非洲各地区旅游资源发展极不平衡

由于政治经济等方面的原因，北部非洲旅游业发展较快，而南部非洲除南非之外，其它国家的旅游业发展相对比较落后，根据调查，去非洲旅游的游客一般都会选择经济、文化比较发达，交通便利的北部，而资源丰富经济落后的南部非洲则相对比较冷门，很多南部非洲国家甚至到如今依然游客罕至。

6、全球背景下发展非洲特色旅游业的举措

（1）以政策和制度为保障打造非洲旅游业和谐的发展环境

一个国家旅游业的发展，不能仅仅依靠个人或者企业，还需要以政府为主导，调动各方面的资源共同扶持旅游业。非洲地广景美，具有非常好的旅游系原，如果能将这些资源开发到最佳水平，产生巨大的旅游吸引力，就会对非洲的经济产生极大的推动作用。非洲诸国要充分认识到旅游业对于国家经济的巨大贡献作用，投入更多的人力、物力和财力来发展本国的旅游业。

（2）加大投资力度，积极吸引外资

目前非洲各国的经济发展水平普遍较低，单纯的依靠本国的力量，不仅资金有限，而且人员缺乏。这就需要国家推行优惠的政策来吸引外资，例如外国企业来本国投资开发旅游资源低税或者几年内免税，这样就可以调动外商的积极性，来非洲投资办企业，不仅可以发展旅游业，还可以解决非洲的就业问题，促进国际间交流。 （3）重视旅游资源的宣传，加强旅游产品的开发

虽然非洲旅游资源丰富多彩，可是由于宣传力度不够，很多还是鲜为人知。必须运用各种新闻媒体，如电视、电影、报纸、图片、书籍、网络、旅行手册等，广泛向世界宣传非洲各地神奇秀丽的自然风光和悠久灿烂的历史文化，以尽可能扩大影响，招徕更多的旅游者和投资者。风光独特的旅游产品是旅游者乐于购买的纪念品，这也是旅游收入的一大组成部分。非洲各民族人民生产、成活方式各异，宗教文化、风俗习惯各不相同，其手工艺品如象牙雕刻、木雕、石雕等都具有浓郁的地方特色和民族风格，一向为外来游客所喜爱，应该大力开发。同时应在工艺水平、造型艺术、质量色彩等方面大胆创新、精益求精，主要应突出非洲特色，以满足游客的要求，扩大销售额，获取更多的外汇，这样即可为投资商带来利润，也可为振兴非洲民族经济做出贡献。

（4）开展国际合作，促进国际交流

非洲国家众多，景点不胜枚举。一个国家的旅游吸引力再强再好，也是有限的。我们可以借鉴欧盟的发展模式，推行统一的货币，使用统一的语言，旅游签证全洲通行。饭店、餐厅全洲连锁，形成大非洲旅游集团，国与国联合，集中力量发展旅游业，再加上非洲自身区别于其他洲的独特的旅游资源，那么非洲旅游业的发展将势不可挡。当然，由于非洲国家太多，政治经济条件复杂，这个计划的推行是庞大而且艰巨的。但是可以尝试往这个方向发展。一个洲或许困难，也可以试着地区联合。如北部非洲旅游区，以埃及、摩洛哥等旅游发达国家作为主导，带动其他国家共同开发旅游业，增加旅游综合吸引力，分区分片，再逐步推广至全洲。 结语

开发特色文化旅游产品范文第2篇

摘 要：目前越来越多的游客从自然观光旅游转向文化旅游，但文化旅游产品开发呈现出体验度低、游客满意度低、游客重游率低的局面。文化旅游产品相较自然观光类旅游产品更难直接给予游客体验。本文采用ASEB分析工具，以羌族地区文化旅游产品为例，分析了羌族地区文化旅游产品开发的现状及问题。在此基础上，分析了文化旅游产品开发的制约条件及提升游客体验的关键因素，并提出了文化旅游产品进行深度开发的模式。

关键词：文化旅游；体验；ASEB；羌族

游客参加旅游的实质就是为了获得一种体验，这种体验包括娱乐体验，审美体验，教育体验，遁世体验等。游客从旅程中获得体验的程度直接关系到游客的满意度。相对自然观光类的旅游产品，文化旅游产品很难直接给予游客体验，因而它的开发一直难以满足游客的需要。目前的文化旅游产品开发呈现出体验度低、游客满意度低、游客重游率低的局面，因而本文期望通过以羌族地区为例，从游客体验入手分析文化旅游产品开发的制约条件、关键要素及其开发模式。

一、羌族地区文化旅游产品开发的现状及问题

1.羌族地区主要的文化旅游产品及其活动

现代羌族大多数聚居于阿坝州茂县、理县、汶川及绵阳北川。他们居住在高山上，自称云朵上的民族，虽然受到现代社会的冲击，但依然较好地保留着传统的文化形态。羌族文化已成为宝贵的文化旅游资源，但是羌族文化资源不等同于旅游产品，只有合理地规划，进行保护性开发，才能真正地传承和传播文化。目前，羌族地区主要的文化旅游产品见表1。

2.针对羌族地区文化旅游产品的ASEB分析

ASEB栅格分析法是以消费者为导向对体验型消费进行分析的工具，它将曼宁—哈斯—德弗莱—布朗需求层次法结合SWOT分析法形成栅格形式的研究工具。曼宁需求层次将体验型消费分为四个需求层次：活动、环境、体验、利益。SWOT分析法包括对优势、劣势、机遇和威胁四个要素的分析。曼宁需求层次与SWOT结合，形成了矩阵式结构，如表2。

作者通过实地考察及对游客随机访谈，结合ASEB栅格分析法对羌族地区主要景点的文化旅游产品进行了评估，如表3。

从表3可知，羌族地区的文化旅游产品在优势和劣势上都十分突出，其优势在于，当地的文化遗存保存较好，社区和谐，民风淳朴。其劣势在于，游客能够参与的活动不够丰富，参与度不高，互动活动及娱乐活动少，游客在活动中缺乏兴奋点，从中获得的体验较单一，较浅层。另外，景点离主要市场成都城区较远，交通不够方便，服务质量也有待改善。景点同质化严重，其它相近的自然景区的竞争，游客对个性化体验的需求增加，游客的重游率低，都对羌族文化旅游景点形成很大的威胁。

二、文化资源转化成文化旅游产品的两大制约条件

1.文化资源的无形性

无形性是文化资源向文化旅游产品转化的重要制约因素。像礼仪民俗、社会制度、民间艺术、民间文学、民间工艺、宗教崇拜等之类的文化资源，要转化成有吸引力的旅游产品是有一定难度的。例如，羌族的民间音乐由于传承下来的曲目少，继承人少，缺乏创新，很难成为旅游产品。

2.文化旅游产品的可移植性和易被仿性

文化旅游产品与自然观光旅游产品不同，文化旅游产品更容易被复制和模仿。文化旅游产品需要通过创意将文化显在化和体验化，而创意却很容易被模仿，被复制，相同创意的文化旅游产品则很容易失去吸引力。易被仿性提高了文化资源向产品转化的成本，降低了收益。

三、提升游客体验的关键因素分析

产品体验的丰富程度、参与程度以及差异化程度，服务质量，环境承载度及商业化程度等都影响到游客体验的满意度，从而构成提升游客体验的关键因素。

1.产品体验

文化旅游产品体验是游客体验的核心要素，它的丰富程度、差异化程度和游客参与程度决定了游客获得体验的程度。现在游客越来越不满足于单一的视觉观光体验，而是期望获得从身体到情感乃至精神的全方位体验。从羌族地区的ASEB分析可见，目前羌族地区的文化旅游产品带给游客的体验是较单一的，总体上停留在视觉体验上，属于文化观光的层次。游客的参与程度也直接影响到他获得的体验。如果游客不能参与到文化旅游产品提供的活动中去，那么他将无法获得更深入的情感共鸣和文化体验。因此，文化旅游产品应该在旅游环境设计上让游客浸入文化氛围中去，在旅游活动中设计出激励游客参与的机制。文化旅游产品体验的差异化程度决定了游客的重游率和景点的竞争力。羌族地区各景点的文化旅游产品同质化太过严重，彼此之间形成了激烈的竞争。如果不能为游客提供差异化的文化体验产品，这将使游客的旅游体验趋于疲劳，降低其满意程度。

2.服务质量体验

旅游服务包括硬件服务设施及员工服务水平。游客进入旅游目的地后，旅游目的地是否提供了安全、可靠、清洁、卫生的服务设施，如景区内交通工具、道路指示牌、卫生设施等，此外，服务人员对游客的响应程度及沟通程度等都影响到游客的旅游体验。

3.环境承载度及商业化程度

旅游环境是游客体验文化旅游产品的第一站，旅游环境的承载度、文化氛围、商业化程度都影响到游客的旅游体验。当游客过度密集超过景区的承载度以后，引发交通拥堵、基础设施不足、环境污染等问题，从而影响游客的体验满意度。旅游环境的文化氛围是影响游客能否浸入当地文化，能否参与文化活动的重要因素。例如，当游客来到羌族地区，房顶上的白石、羌碉、羌族传统服饰等都会让其感受到独特的羌族文化氛围。此外，如果商业化程度不够，无法为游客提供所需要的服务，特别是游客在旅游过程中需要的装备。如果商业化程度过高，同样会让游客感到失去了旅游的美好体验。因而，旅游地的商业应贴合游客需要，推出具有文化特色的商品和服务，让游客觉得能从中获得独特的、物超所值的体验。

四、文化旅游产品深度开发模式

1.文化旅游产品链的无缝隙体验

文化旅游产品链包含了“吃、住、行、游、购、娱”六大功能模块，在每个功能模块中都应赋予游客丰富的个性化体验。“吃”这个模块中重点在对环境的体验、饮食的文化差异体验以及传递文化差异的服务体验。例如，羌族旅游区可以提供森林木屋、火塘等具有羌族文化特色的环境以强化游客的视觉体验。饮食的文化差异由饮食原料、饮食加工做法、饮食名称、饮食故事、饮食习惯等构成。这些文化差异可以通过现场烹制、多媒体展示、服务人员讲解来向游客传递。“住”的游客体验主要是通过环境和服务来实现的。酒店环境应体现出当地的文化特色，包括建筑风格、园艺特色。例如，羌族旅游地酒店可以修建成羌寨模样，酒店内的软装包括床、挂画、灯具等应具有典型的羌族文化符号。此外，酒店服务也需要体现出独特的文化风情。“行”这个模块的体验，注重的是游客抵达旅游目的地之后整个游览途中。不仅是交通工具，包括道路指示牌、路灯、垃圾筒、洗手池、卫生间等都是游客在“行”中会获得的体验，在这些细节上应加入当地的文化符号。

“游”这个模块是游客获得体验的核心模块，必须和“娱”这个模块结合起来才能使游客获得更丰富的体验。首先，必须构建一个包含物境、情境、意境三层次的全息环境，使游客能够逐渐融入到当地的文化氛围中。物境是旅游当地的一切物质环境，包括山水风貌、草木动物、房屋街道等等。通过强化物境上的差异，可以使游客增强体验的丰富度和深入度。情境是提升游客体验的第二境界，游客可以和当地文化生活进行更深入的接触，情境的营造重在紧紧贴近旅游当地居民的生活。意境是提升游客体验的第三重境界，游客能获得沉浸并可回味的体验，也是决定游客会不会重游的重要因素。旅游地意境开发重在能引发游客对当地文化、对自我、对人生、对信仰的种种思考。“娱”这一模块注重游客的参与，这一功能模块以活动为主，只有使活动具有差异性、刺激性、丰富性，才能让游客有更深入而丰富的体验。“购”这一模块可以让游客体验在时间和空间上得到延续。当游客通过文化旅程获得了跨文化经历，从而希望将这种经历和体验能够保存下来或者是与他人分享。因而，“购”既要让游客购得舒心快乐，又要让游客觉得物有所值。首先，旅游商品的文化特色要通过一些具有特别意义的文化符号凸显出来，第二，可以让游客参与制作商品，这样可以将文化特色与游客的个性化结合起来。

总之，在“吃住行游购娱”的每一模块中都要结合游客的体验感知，在活动、环境、体验、利益上充分满足游客的需要。通过“吃、住、行、游、购、娱”这样的无缝体验，游客旅程中的体验才会更加丰富而有意义。

2.基于游客体验的深度开发流程

具体的开发流程包含以下几个步骤：明确游客的体验需求；确定体验主题；营造体验环境；活动策划；体验因子控制；体验效果评估与改善。

（1）明确游客的体验需求。游客的需求日渐多元化和个性化，包括身心愉悦、新鲜刺激、逃避世俗、审美移情、社会交往、求知教育等。在把握游客的心理期望、消费行为和价值取向的基础上，为游客提供个性化的满足。此外，还必须提供不同于其它旅游目的地的文化旅游产品，差异化才能真正满足游客的体验需求。

（2）确定体验主题。主题是体验活动的基础，不仅能很好地进行空间布局，能有效地整合文化资源，还能将体验产品和服务的功能进行有机地组织。主题需要结合游客需求和文化资源来确定。体验主题首先来源于旅游当地的文化，对旅游地文脉的分析有助于从整体上把握当地的文化特色。第二，选择有代表性的、异质化的文化源作为体验题材。第三，体验主题必须具象化，使其能有效地被游客感知，并达到吸引游客参与的目的。

（3）营造体验环境。体验环境包括物境、情境和意境三重境界，审美体验在物境中即可达到，遁世体验和娱乐体验需要物境和情境的配合才能达到，极端体验则要上升到意境中才能达成。

（4）活动策划。活动策划包括对活动类型、活动情节、活动方式等的安排。活动类型包含观赏型和参与型，活动情节的重点在于安排高潮和设计悬念，使游客获得意外的体验，从而提高体验的满意度。对于不同类型的游客，可以设计出一些典型的活动项目，从而满足不同类型游客的需求。

（5）体验因子控制。当活动项目设计出来以后，重点就在于控制活动的体验过程，对正面的体验因子进行强化，消除负面的体验因子。例如剧目欣赏活动中就应控制好审美体验因子，包括舞台、音乐、演员服饰等，对于不和谐的因子应去除掉。

（6）体验效果评估与改善。文化旅游产品的体验效果不仅取决于前期的策划和安排，还取决于体验活动过程中的控制和效果的评估与改善。在体验活动过程中，需要有服务人员引导游客、鼓励游客、活跃气氛，使活动得以有序进行。此外，注重旅游地的商业环境的整顿和从业人员的培训，要求以传统的文化形象及现代的高水准服务为游客提供满意的旅行体验。

五、结语

与自然观光旅游相比，文化旅游产品具有可复制性，对游客素质要求较高，要求创意性等特点。羌族文化旅游产品存在着产品同质化程度高，活动不够丰富，互动性较差，服务水平也有待提高等诸多问题。游客对文化旅游产品的满意度主要来自于旅游过程中的体验，因而本文从“活动——环境——体验——利益”这一角度，提出了文化旅游产品的深度开发模式，包含了文化旅游横向产品模块设计及纵向的开发流程设计。通过这个模式，可以使文化旅游产品更具有创意性、独特性、丰富性和参与性，并且改善文化旅游产品流程上的不合理因子，从而增强游客的体验满意度。

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开发特色文化旅游产品范文第3篇

摘要：档案文化产品是传承优秀档案文化基因的重要载体。通过对档案文化产品的开发，挖掘档案故事，激发创新活力，增强档案文化的传播力，可以有效推动档案事业的创新发展。近年来，档案馆在借助新媒体，拓宽和延伸档案文化传播的方式方面进行了积极有益的探索和实践。在档案文化广泛传播的同时，人们对档案文化的诉求已不满足于单一信息的获取。在品质消费和情感消费时代，赋予文化、智慧、审美、趣味等诸多元素的文化产品无疑成为新时代发展的趋势和主流。本文通过分析档案文化产品开发的必要性和现状，探析其内在规律和外部条件，梳理、总结档案文化产品开发的思路和途径。

关键词：档案文化产品档案文化IP传播
一、档案文化产品开发的必要性

（一）新时代档案工作发展的必然要求

2017年11月，国家档案局在关于副省级综合档案馆业务建设评价标准中，单独将“档案文化产品开发”作为档案馆业务建设评价的重要标准之一，并将其定义为：档案文化产品是指利用档案资源打造的彰显档案文化魅力、具有纪念宣传价值的文化作品（档案编研成果除外）。2017年12月，全国档案局（馆）长会议提出进一步加强档案信息开发和宣传利用工作，不断拓展广度和深度。从以上宏观决策可以窥见，档案文化产品开发工作已经成为衡量新时代档案业务建设工作的重要标准，并将成为今后档案工作创新实践的一个重要方面。

（二）档案工作创新的内在需求

党的十九届三中全会做出自上而下进行党和国家的机构改革的决定。改革后，各地档案机构设置有了很大变化，多数地方由“局馆合一”改为“局馆分设”。“局馆分设”后，局和馆的职责与定位更加明确，档案馆的业务职能得以进一步强化。从某种意义上看，档案馆的业务工作在广度和深度上有了更大自由的发展空间。在此前提下，档案人应清醒地认识到目前形成了一个以科技创新为引领，大数据、云计算、区块链、人工智能等技术相互交织应用的多元化的开放式格局。档案部门应顺势而为，及时跟进，主动融入，立足档案信息的开发利用，突破固化思维，善于运用新媒体、新科技、新理念，为档案文化的传播寻求新的思路和方式。

（三）爱国主义教育基地规范化建设的重要方面

爱国主义教育基地是传承红色基因，弘扬社会主义核心价值观的重要场所。进入新时代，党和国家对爱国主义教育基地工作提出了守正创新的要求，提出让红色资源活起来，把跨越时空、富有永恒魅力、具有当代价值的精神文化弘扬起来。档案馆应该审时度势，创新机制，积极开拓除展览之外的，具有红色基因和历史内涵的档案文化产品。
二、档案文化产品开发现状

（一）国内档案文化产品开发

虽然文化创意产品在国外已经发展得相对成熟并形成一定的规模，但在我国还刚刚起步，处于探索和实践阶段。从国内档案部门开发档案产品的情况来看，北京、上海、广州、苏州、南京等档案馆在文化产品开发上做了一些尝试。比如，北京市档案馆在2012年“胡同四合院”展览中，依据展览内涵和主题，设计开发出雨伞、明信片、文化衫、砖雕、魔方等一系列文化产品，受到了参观者的追捧和喜爱。上海市档案馆在2004年外滩新馆开馆之际，推出了具有馆藏特色的上海老照片明信片、丝巾、相框、水杯等带有档案特色的文化产品，并专门设置档案文化商品销售部进行售卖。2017年10月，苏州档案馆的申遗项目——“近现代中国苏州丝绸档案”成功入选《世界记忆名录》。借此契机，苏州档案馆围绕“丝绸档案”特色和主题，开发出具有丝帛元素的真丝书签、印有丝绸图案的水杯、普及丝绸知识的明信片等。广州市档案馆则以消费者需求为导向，把最受观众追捧的新馆展示项目——“新广州好”百米长卷图，按照一定的缩放比例做成了便于收藏和携带的卷轴式的文化产品，满足了观众把档案带回家的诉求。

以上文化产品一经推出，受到了观众的青睐和欢迎。但经时间沉淀后，一些问题也凸显出来：一是缺乏创意，挖掘馆藏的力度不够。产品种类相对单一，档案历史文化元素或档案特色不是特别突出。二是缺少统筹规划，开发的延续性不能保证。很多档案馆存在“一阵风式跟进”的趋从现象，缺乏长远而有效的研发机制。三是缺少激励机制，开发的动力不足。很多文化产品没有真正进入市场，而是作为同行交流间的礼品赠送或是在活动现场无偿发放。

（二）国外档案文化产品开发

国外档案馆在文化创意产品开发上起步较早，具有丰富经验。美国、英国、法国、新加坡、澳大利亚、荷兰等国家的档案馆均在官方网站上设有售卖文化产品的线上商店。例如，美国国家档案馆在官网上售卖具有特色馆藏的文创产品，比如带有“独立宣言”和“权利法案”设计元素的擺件、水杯、钥匙扣、鼠标垫、丝巾、棒球帽等。再如英国国家档案馆根据镇馆之宝《末日审判书》设计开发出游戏软件；法国国家档案馆也开发了档案电子游戏，通过游戏寻宝和配对等方式，让公众在游戏中了解馆藏内容，学习国家的相关文化知识。

以上文化产品具有以下特点：一是围绕馆藏特色档案进行研发设计，文化产品具有独创性、创新性。二是多层次、多角度对文化产品进行开发，产品开发的延续性和生命力能得以保证。三是具备较为成熟的开发团队和市场运作机制，以及畅通的销售渠道，文化产品能够实现价值变现。
三、档案馆开发文创产品的策略和途径

（一）打造档案文化IP

在论述档案文化产品开发策略之前，首先引入档案文化IP的概念。这是因为档案文化产品的开发和设计是以档案文化IP的影响力与资源为基础和支撑的。IP（Intellectual Property），原意为知识产权，现在更多的是指具有一定辐射力和影响力，可以实现经济价值转换和变现能力的知识产权。档案文化IP暂且可以概括为：基于档案文化资源特征打造的，具有鲜明档案特色和广泛传播力，既能传递文化价值又让人喜闻乐见的形象和品牌。文化IP有两个核心：一是有好的内容；二是有追随者，即线上线下的粉丝和流量。反观档案部门自身，在近些年的档案宣传工作中孕育、发展了一些可圈可点的文化IP资源，比如上海的“东方讲坛”、北京的“档案见证北京”文化讲堂，已经聚集了潜在的粉丝群。成都市档案馆2018年策划推出的“读档时光”，以其新颖的解读档案的形式，吸引了大批的成都市民参与其中，短时间成为有影响力的文化品牌。此外，还有各种有影响力的展览和宣传活动。在新形势下，档案部门要善于运用现有的档案文化IP资源，进行文化价值的再开发、再利用，推出具有档案文化内涵和一定创新性的高附加值文化产品。

（二）建立人才培养和激励工作机制

文创产品的开发是一个系统工程，一方面需要政策和资金的支持，另一方面需要建立创新型工作机制。其中，创新型工作机制的建立是文创产品开发的核心内容和关键点。从性质上讲，档案馆属于政府全额拨款的一类文化事业单位。长期以来，业务工作按部就班，缺乏推动力和创新性。同为文化事业单位的博物馆，在管理理念和政策实施方面，更注重文化和市场的融合与共赢。为取得更好的社会效应和市场回报，博物馆对工作激励机制进行了积极的探索。在文创产品的开发方面，博物馆将工资总量核定与文化创意产品开发业绩挂钩，制定本单位从事文化创意产品开发相关人员任职管理规定和收入激励办法，并将文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入等按规定纳入本单位预算统一管理，用于加强公共文化服务、藏品征集、社会教育以及继续投入文化创意产品开发等。档案馆可以选择相关部门进行试点，推进激励工作机制的建立，逐步探索适应档案馆文化产品开发的工作模式。

（三）做好馆藏资源的挖掘与再利用

深入挖掘馆藏档案资源，提取承载优秀传统文化的档案元素，打造档案文化IP。

1.以传统编研作品为依托：如果说档案资源是文化产品开发的宝库的话，那么编研作品就是宝库中挑选出的奇珍异宝。以北京市档案馆为例，编研部门依据馆藏选编了诸如“那桐日记”“老北京坛庙文化”“北京的三山五园”“京张铁路百年轨迹”“民国教育体制”“北平和平解放”等专题的编研成果。这些编研成果凝聚了档案工作者的心血和智慧，体现了馆藏特色，有完整的叙事线索和可挖掘的档案故事，如果加以利用，都可以作为档案文化产品开发的原素材和创意的源泉。

2.以档案展览为依托：档案展览主要包括固定陈列展和专题展览。固定陈列展从展示内容和主题上，主要依托馆藏档案展示本地区历史人文发展的脉络和图景。在文创产品的开发上，可以与展览设计同步，提取展览核心主题展品进行创意设计和产品开发，同时注意城市历史文化元素和档案元素的结合。专题展览一般围绕重要历史事件和大事要事进行筹展和策划，具有鲜明的主题和内容。在文创产品的开发上应该更加注重实用性和宣传效应，以简单、实用、新颖为主。总之，展览是档案文化产品开发的一个重要方面。随着档案展览在档案馆业务建设中地位的提升，以及社会公众关注度的提高，需要筹展人员在文化产品开发能力的提高和策略上应给予更多的思考。

3.以傳统档案修裱工艺为依托：作为档案馆的“非物质文化遗产”，档案修裱手工技艺是最能体现档案人“工匠精神”和传统档案文化魅力的表现技能。这一传统技艺可以通过微视频或是制作手工图谱，进行相关文化产品的开发设计。

（四）注重文创产品的创新性和实用性

实用功能是产品最基本的功能，档案馆只有注重对文化创意产品进行定位和规划，以消费者的需求和体验为导向，开发设计兼具文化性与实用性的文化创意产品，才能真正得到市场与消费者的认同。例如，故宫博物院在注重明清皇家文化元素开发的同时，兼具产品的实用性和创新性，推出的“朝珠耳机”“海错图书本灯”“满汉全席日历”“千里江山金箔手工皂”等，受到消费者的青睐，一度成为故宫文创产品天猫旗舰店的网红产品。

（五）充分考虑消费者的心理和情感需求

任何产品都是用来满足用户需求的。美国零售业大师P.G.托马斯将现代人类的消费行为划分为两大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。情感消费是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需要，诱导消费者产生心灵上的共鸣。档案文化产品的消费属于情感消费的范畴，抽象的档案文化元素融入到具象的文创产品中，使每一位消费者在使用该产品时，能用一种更加轻松和趣味的方式去解读档案文化内涵，传递一种积极向上的生活态度。

（六）推动档案馆与社会力量的合作

目前，制约档案馆文化创意发展的因素主要是人才的缺乏和理念的滞后。要改变这一现状，就要转变思维，学会借力，积极推动档案馆与社会力量的跨界合作与共赢。档案馆可以与社会文化团体、电视广播传媒、公司企业、高校等通过品牌运营与合作，赋能档案文创产品的开发，为自身文化品牌注入新生动力和创新理念，开拓品牌运营思路，催生新的文化业态和新的经济增长点。

（七）做好档案文创产品的宣传和推广

随着中国进入品质消费和情感消费时代，文创产品的营销应以知识青年和中产阶级为目标群体，做好统筹规划，制定行之有效的宣传策略：一是开辟线上销售渠道。这是国际上博物馆或档案馆通行的做法。前提是需要专业的设计团队和营销团队的整体运作，以及足够的项目资金的支持。二是开设线下体验店。可以在档案展览空间范围内开设体验店，一方面满足观众的情感需求，实现把档案带回家的心愿，另一方面突破档案的时空限制，延拓档案文化的影响力和传播力。三是借助微信公众号。自媒体时代，档案公众微信号的传播力比传统媒体更胜一筹。档案文创产品应借助公众微信平台，嵌入微店或相关菜单功能，实现在线浏览体验和销售功能。四是参与文创博览会。目前，北京、上海、深圳、杭州和苏州的文创博览会是国内影响力比较大的博览会。档案文创产品可以通过展览展示、推介交易、论坛会议、创意活动等，提升自身的文化影响力。五是借助国际档案日影响力进行宣传。近几年，档案文化产品成为各级档案馆举办国际档案日宣传的利器。轻巧、实用、带有档案馆LOGO的文化产品，以其呆萌趣味性的设计成为档案馆亲和力的代言。档案馆可以结合馆日主题，借助强有力的宣传，推出系列文化产品，并在馆日举办首发式。这样通过借力造势，实现档案文化产品的宣传推广。

参考文献：

[1]王贞.档案文化创意产品的开发[J].中国档案，2015（1）：70-72.

[2]戴艳清，周子晴.档案文创产品开发及推广策略研究——基于故宫文创产品成功经验[J].北京档案，2019（5）：26-28.

[3]邓连，陈洁.档案馆与文化创意产品开发[J].兰台世界，2017（3）：24-25.

[4]曹虹.基于档案资源的文化创意产品开发研究[J].黑龙江档案，2017（1）：44.

[5]宋香蕾，洵异.档案馆文化创意产品开发的缺位与对策[J].档案学通讯，2017（3）：90-92.

[6]美国国家档案馆[EB/OL].[2019-8-20].https：// www.archives.gov.

[7]故宫博物院文化创意馆[EB/OL].[2019-8-26]. https：//www.dpm.org.cn.

作者单位：北京市档案馆

开发特色文化旅游产品范文第4篇

关键词：民俗文化;旅游资源;开发保护

正文:

随着旅游事业的蓬勃发展, 旅游资源的开发和合理利用不断向纵深发展, 既要挖掘、整理、开发其科学、文学、史学、美学和社会学等文化内涵, 扩大其职能, 又要不断探索建立各类旅游资源的外延机制, 启动综合整体优势, 以带动和促进区域经济的全面发展。民俗文化对异地他乡的旅游者来说, 其神秘、罕见、趣味等都构成了一种强大的诱惑, 使其成为必然的旅游资源。把民俗文化作为一种旅游资源来开发、利用, 不仅可以带动旅游业的发展, 更可以弘扬民族的传统文化, 促进物质文明和精神文明的共同繁荣。

中国地域辽阔，民族众多，早在汉代就有“千里不同风，百里不同俗”的说法，即民俗风情。民俗旅游者越多，对民俗旅游资源的损害也随之加大。在文化旅游浪潮的推动下，我国出现了一批以深邃的文化内涵，优美的园林环境，优质的服务和管理的民俗村，风情园，文化村等。但也出现了急功互利，假冒伪劣的民俗经典，乱修乱造石艺粗糙，形式和格调庸俗低下的庙宇及鬼城，组织封建迷信活动，肆意渲染某些不健康的民俗的倾向。如何开发民俗旅游资源成了旅游事业一门重要课程。

民俗即民间风俗习惯, 是广大劳动人民所创造和传承的民间文化, 包括饮食、服饰、居住、节日、民间歌舞、游戏竞技等各方面的民俗风情。旅游学的理论一般把旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型, 其中, 民俗文化旅游资源和历史文化旅游资源共同构成人文旅游资源，例如我国的民俗文化旅游资源。民俗文化，是世间广泛流传的各种风俗习尚的总称，包括存在于民间的物质文化、社会组织、意识形态和口头语言等各种社会习惯、风尚事物。它是民

俗旅游最重要的资源。民俗文化本身就是一种生活文化，因此，也有些学者提出用“生活文化”指代民俗文化。与精英文化或宫廷文化相比，民俗文化更具有地域性、民族性、独特性、生动性和大众性等特点。这些特点与当代大众旅游的诸多特点相吻合，使得民俗文化成为民俗旅游的主体资源，这也是推动民俗旅游持续发展的主要动力。

我国是一个多民族国家, 56个民族共同创造了祖国悠久的历史和灿烂的文化。汉族和各少数民族的服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等等, 都各有特色, 形成了我国丰富多彩的民俗文化景观。这些民俗文化现象,以其丰富的内容、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特点, 吸引着大量的国内外游客, 构成我国民俗旅游开发的丰厚资源, 具有极高的旅游价值。民俗旅游一一种高层次的文化旅游, 由于它满足了游客“ 求新、求异、求乐、求知” 的心理需求, 成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。

民俗作为一种传承文化代代相传, 保持着社会的连续性和稳定性, 维系着成员的民族情感。通过参与、体验民俗旅游活动, 对于国内游客来说, 了解民众生活，深入民风，可使旅游旅游者领略各民族绚丽多彩的文化活动和民情风俗，通哓各民族，各地区的历史，现状和民俗习惯，由此感知中华民族的悠久文化和光辉历史，增强民族自豪感，珍视自己的文化传统。有利于文化交融和民族谅解，增进民族团结。实际运行中，处于不同文化背景中的各民族相互之间文化和人民有着强烈的认识和了解的欲望。民俗旅游资源的开发使每一个旅游者都明白，热情洋溢的民俗活动来不得半点虚假，民族之间需要理解和宽容。民族的了解，文化的交融。在旅游活动中得到升华，从而促进民族间的理解和文化融合，增进民族团结。对于海外华人来说, 通过体会祖先的生活方式, 使他们对中国的历史和现状产生更大的兴趣, 从而形成更紧密的情感联系。

民俗风情旅游资源开发原则：①独特性原则。这是指发挥“为我独有”的民俗风情旅游资源优势，充分体现本国，本地区，本民族的特色，创造“独一无二”的民俗风情旅游项目。只有在开发特色民俗风情旅游资源的特异性上下功夫，才能在激烈的市场竞争中取胜。如何判断某一民俗风情旅游项目具有独特性，可以参照旅游资源主要度量指标:珍惜度，古悠度，奇特度，规模度，完整度，审美度，组合度。以上旅游资源评价的七个标准体系，应用时必须分别判断，综合比

较。以此为可观，科学的依据，开发出具有特色的民俗风情旅游项目和产业。有特色的民俗风情旅游项目或产业才会具有生命力。

②保护性原则。在这里，保护性原则有二重含义：其一是指对民俗风情旅游资源的保护:其二是指对人类生存空间的保护。民俗风情旅游资源是人类社会的巨大财富，但有不少人面对它时，不是加倍珍惜，妥善保护，而是熟视无睹，淡然处之，甚至还进行破坏性，掠夺性地开发。因此，保护和抢救民俗旅游资源是开发，利用的前提，没有保护的开发是掠夺性，破坏性的开发，没有抢救即将消亡的民俗风情旅游资源的先决条件，开发和利用民俗旅游资源也就是等于一纸空文。保护与开发是辩证关系。

③参与性原则。随着旅游者阶层的扩大，旅游知识的增长，级别等级的提高，“经历”越来越成为购买的核心。如今，越来越多的旅游者要求旅行生活能有文化的吸引，运动的内容有冒险的趣味，要求参与其中而不是从旁观赏。民俗风情旅游最大优势是旅游者能亲身体验民俗风情，参与民间活动，感受浓郁的人情味。因此，我们在开发民俗风情旅游项目时，应该让旅游在美景中参与到故事中去，当一次“神”，做一次“仙”，过一次异乎寻常的生活。

④文化性原则“文化是明天的经济”。在开发民俗风情旅游资源时在建设民俗风情项目时，高度重视其文化内涵，既要有较高的起点和要求，充分开发，利用优秀的民俗文化，摒弃民俗文化中落后，反动的成分。所以，首先要鉴别，评定民俗风情项目的内涵和表现形式是否确定属于民族优秀文化;其次，如果是属于优秀文化的民俗风情，还要科学地实事求地评平定其水平和价值。达到一定水平和品位的至少在一个地区范围内是最好的或一流的，并在更大范围内有一定吸引力，才予以肯定和进行恰当地开发建设。

⑤乡土性和古朴性原则。民俗风情是反映本土性的民风民情，民族文化，民俗生活，民族历史传统等，它具有区域性，传统性，古朴性。如果在开发民俗旅游资源时不遵循这一原则，将民俗风情庸俗化或“洋化”，这就会导致传统文化及其特色的丧失。

民俗旅游是一个大的系统工程, 对于一个景点, 人们往往已经不仅仅只关注它自身的特色了, 而是希望在旅游的过程中获得其他的收获, 得到更多的享受。比如游客前往一个民俗旅游区旅游的时候, 自然景观和当地的风俗会是他们

的首选, 但一部分游客也希望在旅游过程中得到一些别的新奇的东西, 比如收集一些民俗特色的小工艺品, 纪录当地民族习俗的书籍, 出售一些民族特色的服饰, 也可以举办一些与游客联欢的活动, 总之, 要把眼光放的宽一点, 不能只局限一点。统筹全局, 用系统的观点看待民俗旅游的产品的开发, 将会收到更好的效果。

没有保护的开发是掠夺性的开发，盲目地开发只能是破坏。保护并不是把民俗风情装进博物馆。要求民俗风情旅游资源保护，只能传承与活人，要有年轻人一代去继承，应用创新，使民俗文化的血脉得以活跃，而不使之席在珍藏中，这就需要开发，利用。破坏性的开发，其结果只会造成民俗文化的消亡和人力物力的浪费。每个民族都需要发展，只有在发展中才能更好地生存，但在发展的进程中必须建立在合适自身发展的基础上寻求自身文化，应该建立在提高各民族成员的文化素质，提高科学技术水平和教育水平的基础上保护民俗风情旅游资源需要科学的理论知识和行之有效的手段。

民俗旅游要想健康发展, 一定要做到合理开发与有效保护相结合的原则。一方面, 科学合理地开发利用民俗文化, 大力推进民族地区民俗旅游业的发展; 另一方面, 通过多种形式把民俗文化转变为旅游资源, 坚持当地居民参与旅游开发与经营的全过程, 使他们意识到本地传统民俗文化的价值, 促使他们自觉地保留、传承和弘扬自己的民俗文化, 而不是盲目地接受外来的文化。这样, 既能防止民俗文化被弱化、庸俗化或商品化, 又能形成当地文化、经济以及社会诸方面的相对神秘性, 刺激游客旅游动机的产生带来更多的客源, 使经济效益和社会效益相统一, 实现民族地区旅游业的可持续发展。

总之，利用民俗旅游资源开展旅游活动，这一事业是具有强大的生命力与竞争力的新兴事业。它作为新生事物，在发展过程中必然会遇到这样那样的问题。但我相信只要我们认识到以上各点，对民俗旅游资源进行深刻的讨论，只要民俗旅游资源的管理部门在旅游开展中实施严格的科学管理，加上其他部门的配合，相信我国民俗旅游资源的旅游事业一定会出现更上一层楼的局面。

参考文献：

[1] 邓永进.民俗风情旅游.云南大学出版社 [M].1997年,

[2]陶思炎略论民俗旅游旅游学刊, 1997年,

[3] 张海鹰民俗旅游可持续发展战略研究〔J〕.高师理13科学刊, 2004年,

开发特色文化旅游产品范文第5篇

摘要：旅游业被称为当今世界的“无烟产业”。特色旅游已经成为现代国际旅游的新热点，素有“古老的热带高原大陆”之称的非洲，其特色旅游业开发潜力巨大、市场非常广阔。作者从非洲特色旅游资源谈起，试着从开发现状中找出非洲旅游业发展中存在的问题，并试图指明在全球背景下，发展非洲特色旅游业的举措。 关键词：非洲；资源开发；特色旅游；举措

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们已经不仅仅满足于物质需求，更渴望精神需求。旅游行业作为朝阳产业，在国民经济中发挥着越来越重要的作用。随着旅游活动的开展，休闲等因素已经不能满足人们旅游的需求了，人们希望在旅游中能感受奇特的异域文化、社会生活、风土民情、体验平时鲜为人知的海底世界、太空生活等，获得多姿多彩的文化体验，满足个性化要求和好奇心，增长知识、开阔眼界。特色旅游正是适应这种个性化的休闲方式，根植于旅游者需求的多样性和多质性的土壤中，逐步发展壮大并成为当今世界性旅游活动的重要组成部分。

1、发展非洲特色旅游业的积极意义 （1）拉动旅游区域经济的发展

特色旅游业的开发有利于吸引文化性强、体验要求高、寻求自我实现满足的游客的旅游需求，可以有效刺激旅游需求，加大游客旅游投入，促进国家旅游收入水平的增高，促进区域经济的发展。

（2）加快旅游目的地旅游结构的优化

旅游业的迅速发展造成了很多景区一窝蜂似的进行旅游开发，景点特色不强、吸引力较小。特色旅游的发展会增加这些景点的竞争难度，促使旅游地做出适当合理的选择，同时特色旅游发展模式将不同旅游向往的人们引向不同的旅游目的地。这样就会适当减少人们对海岸、雨林、野生地及原生态文化等承载力有限的旅游地的压力，使旅游地区的目的地旅游结构得到优化。

（3）推动欠发达地区的发展

一般来说，国际间的旅游能实现全球财富从旅游客源地向目的地的转移，使财富再分配，缩小区域间差距，实现全球经济协调发展。因此特色旅游的发展对欠发达地区具有尤为特殊的意义。非洲地区虽然生产力水平较低，经济基础薄弱，但是却有着得天独厚的旅游资源优势，如将特色旅游产业作为先导产业，加大区域旅游资源开发的力度，在开发类型上结合自身的资源特点，重点发展特色旅游，将资源优势转化为经济发展优势。对于充分发挥地区优势，促进区域经济、社会的全面进步具有重要的作用。 （4）有利于旅游产业规模的扩大

非洲旅游业要实现由亚非旅游大国向世界旅游强国跨越的宏伟目标，扩大旅游产业规模和进一步提升旅游产业素质必不可少。大众旅游产品越来越难以满足游客多样化需求的情况下，大力开发特色旅游产品，发展特色旅游，壮大旅游产业规模，对于推进非洲旅游强国的建设将大有裨益。

（5）实现旅游生态环境的改变

特色旅游为旅游者提供了新的旅游形式，其小众化发展方式会促进旅游者对环境的关注，同时得到高质量的旅游感受，使旅游者在得到休闲和精神享受的同时提高自身的生态环境保护意识。特色旅游突破了传统的旅游开发观念，改变了传统的旅游格局，丰富了旅游内容，为旅游者提供了更为广阔的旅游空间，促进了旅游业的可持续发展。 （6）增强国际间文化的交流

非洲特色旅游业的发展，不仅使世界各国各地区之间的政治联系得到加强，也使得经济、科技、文化、教育、体育等方面的联系进一步密切。各种国际性的会议旅游、科技旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游等特色旅游形式已经成为扩大国际交流和合作的重要媒体。特别是在当前世界经济全球化的大背景下，加强国际旅游的交流与合作，尤其具有重要的现实意义。

2、非洲概况

（1）非洲的自然地理概况

非洲位于亚洲的西南面，东邻印度洋，西临大西洋，北隔地中海与欧洲相望，东北角的苏伊士运河基本上公认为非洲和亚洲的分界。非洲大陆东到哈丰角，南至厄加勒斯岛，西到佛得角，北至吉兰角，面积3020万平方千米，大约占世界陆地总面积的20.2％，仅次于亚洲成为世界的第二大洲。

非洲面积的三分之一是沙漠，因此成为世界上面积最大的洲。最著名的是撒哈拉沙漠，它是世界上最大的沙漠。而它形成独特的沙漠景观，也吸引了无数游客的目光。非洲东部还有着世界上最大的裂谷带，举世闻名的东非大裂谷就位于这里。除了沙漠，非洲也有枝繁叶茂的森林和广袤无际的大草原。非洲海岸线平直，少海湾和半岛，沿海岛屿不多而且面积较小。非洲是高原型大陆，平均海拔达750m，沿海地带有许多高大的山脉，阿特拉斯山脉在非洲的西北沿海，肯尼亚山和乞力马扎罗山则位于东部，南部有德拉肯斯山脉。 非洲基本上位于南北回归线之间，全年高温炎热，有“热带大陆”之称。全境年降水量较少。刚果盆地和几内亚湾沿岸这一带属于热带雨林气候。地中海沿岸一带夏季炎热干燥，冬季温暖多雨，是较为典型的亚热带地中海气候。北非撒哈拉沙漠、南非高原西部降雨量非常少，属于热带沙漠气候。其余大部分地区夏季多雨、冬季干旱，为热带草原气候。马达加斯加岛的东部是热带雨林气候，西部则是热带草原气候。多样的气候塑造非洲千姿百态的旅游景点，那里乔木遮天蔽日，藤萝攀缘交织，万里海滨椰风轻拂，风帆点点，一座座古城旧堡里阳光明媚，热带植被千奇百怪，水底动物各竞神姿。 （2）非洲社会经济概况

非洲是世界上经济发展水平最低的大陆。各国的经济曾长期遭受帝国主义的控制。许多国家独立后，为了维护国家主权和民族利益，采取了有利于本国经济利益的政策和措施，取得了一定的成绩。在发展民族经济的道路上，正在改变过去殖民统治所造成的“单一经济”状态。全洲农业人口约占全洲总人口的2／3 ，许多经济作物的产量在世界上占重要地位；咖啡、花生各占世界总产量25％左右，可可、丁香、棕榈油、棕榈仁的产量分别占50－80％，还有棉花、剑麻等。工业大部分为农畜产品加工。重工业较发达的有南非、埃及、阿尔及利亚等。但是非洲目前经济仍以农业为主，它的工业基础薄弱，管理和科技水平都相对落后，交通运输也不发达。在非洲现有的56个国家和地区中，由于人口、文化、地理位置、资源条件以及经济发展状况都不相同，各国经济发展水平的速度也有差别，从而导致各国的国内生产总值相差非常悬殊，贫富差距也越来越大。 非洲国家经济发展非常不平衡，有一部分非洲国家发展非常快速，人均国内生产总值甚至已经超过中等发达国家的水平，如利比亚、南非和博茨瓦纳等；但刚果、利比里亚等国的收入却在贫困线以下，远低于国际公认的标准“1天1美元”，这是1990年世界银行所制定的全世界发展中国家的贫困线标准。由此看来，非洲大部分国家仍然属于世界上最贫穷的国家。 虽然非洲社会经济发展不平衡，但进入21世纪后，经过各方面的努力，还是去的较好的成绩。在当代世界新形势下，非洲政治、经济和文化上都出现了和平、发展的新局面、新气象，非洲各国的政府工作重心重新回到了经济建设、民族振兴的轨道。对于工农业相对落后的非洲来说，充分利用其独特的旅游资源，大力发展旅游业是一条发展经济的捷径，具有极其重要的现实意义。

3、非洲特色旅游资源的概况 （1）自然风景资源多种多样

自然风景旅游资源是自然界中地理环境和生物构成的天然景观。非洲自然环境复杂多样，植物资源丰富，构成了多姿多彩的自然风景旅游资源。在东非高原，当落日黄昏笼罩四野的时候，以“非洲五大兽”为主的热带野生动物成群结队，追逐奔腾，位于远方的赤道雪峰乞力马扎罗山耀眼的金晖仿佛来自天国。在内陆非洲，干旱无雨，骄阳似火，辽阔无垠的稀树大草原与萨赫勒地带的灌木狂野及无边无际的半荒漠大戈壁，呈东西向的带状分布而依次过渡，一直伸到炙热干旱的撒哈拉大沙漠与克拉哈里大沙漠深处。非洲的羚羊、斑马、长颈鹿、河马、黑白犀牛、虎、狮子等哺乳动物和猩猩等灵长类动物，400多种的鸟类和海龟等特有海洋动物，都极富有观赏和科研价值。众多的珍禽异兽事非洲有“动物世界”之美誉，是世界上天然动物园数量最多、面积最大的一个洲，规模较大，比较著名的天然动物园有70多处。其中肯尼亚的察沃国家公园中巨象成群、猛狮出没；赞比亚卡福埃国家公园则以丰富的鸟类和稀有红毛羚羊引人入胜；南非和博茨瓦纳的卡拉哈里羚羊国家公园集聚为特点，天然动物园观光的奇特性、惊险性和趣味性，对喜欢冒险、猎奇和寻求刺激的欧美旅游者有着巨大的吸引力。

（2）历史悠久，拥有众多的名胜古迹

非洲是世界古代文明的摇篮和人类的发祥地之一，有着璀璨的古代文化和在历史长河中形成的众多名胜古迹。东非地区的古人类遗址，埃及金字塔，亚历山大的庞贝柱、底比斯古城遗址及其神庙、地上陵寝，突尼斯的迦太基遗迹，津巴布韦的石头城遗址，埃塞俄比亚的拉利贝拉岩洞教堂，摩洛哥非斯的卡拉维因清真寺，南非的旺徳韦克山洞，以及塞内加尔、肯尼亚等国的奴隶堡，大都是被列入世界文化和天然遗产名录而加以重点保护的名胜古迹，其中尤以金字塔和奴隶堡更加著名。

埃及金字塔规模宏大、造型奇特，被誉为世界七大奇迹之一。在已发现的80余座金字塔中，以古埃及第四王朝（公元前2500年）第二个法老胡夫的金字塔规模最大，虽经几千年风雨侵蚀，仍然巍峨壮观，而哈夫拉金字塔旁的狮身人面像，造型奇特、风韵神秘，令游人赞叹不绝。

奴隶堡是与当年欧洲殖民者从事奴隶贸易时用来关押被捕捉、诱骗来的黑人的据点。在残存的奴隶堡中，以塞内加尔戈雷岛上的奴隶堡保存最为完美。这是一座坚固的木石结构建筑物，现在已成为塞内加尔历史博物馆，过去关押奴隶的囚室、炮台和一门门锈迹斑斑的大炮，1981年被联合国教科文组织宣布为人类文化遗产而加以重点保护。 （3）独特的风土民情

非洲人口众多，民族部落构成复杂，区域差异显著，各地区、各民族受历史、文化、宗教和传统习惯等方面的影响，形成了绚丽多彩的民俗风情。贝宁维冈的水上村庄等富有特色的民居建筑，马赛族等的奇特服饰，形形色色的婚姻习俗，不同宗教信仰的宗教节日庆典，古老的酋长制遗风，高昂激越的音乐，粗狂刚健的舞蹈，扣人心弦的体育竞技，制作精巧的手工艺品等，都吸引着异国他乡的游人。

4、非洲特色旅游资源的开发现状分析 （1）非洲特色旅游资源开发现状

非洲大陆有着非常独特的自然地理环境，造就了千姿百态的自然旅游资源，有着种类丰富、内容多彩、强烈的热带风情、观赏游览价值高、知名度大、开发潜力无限等特点。目前非洲已经在利用它所具有的奇特自然旅游资源热带雨林、大草原、沙漠等，积极开展科考旅游、生态旅游、探险体验旅游等多样化的现代旅游活动。例如利用撒哈拉大沙漠粗犷而原始的自然景致，大力开展沙漠体验旅游，极大地吸引了来自世界各地尤其是欧美等主要客源市场探险旅游一族；利用东非大裂谷景致带，开发建设以裂谷、雪峰、火山、高原为主要内容，湖光山色冰火俩重的自然风光旅游黄金线，吸引了大批以科考、观赏旅游为主的游客；利用非洲世界顶级的热带植物资源，开辟成立了各种野生动植物保护区、天然狩猎区、国家森林公园和野生动植物园等，吸引了大量的以生态旅游为主的多种类型游客。 非洲自然旅游资源的开发正在逐渐进入成熟期，需要进一步的调整和提高拓展它的内涵。非洲旅游业的知名度在日益扩大，目前在世界各地，只要一提起非洲，除了大家都能耳熟能详、在世界七大奇迹中同时占有俩个奇迹的神秘古国埃及、被誉为“彩虹之国”的南非、堪称天然野生动物园的肯尼亚、享有“非洲夏威夷”之称的塞舌尔、风光旎旖的迷人岛国毛里求斯等之外，人们还会对尼罗河、撒哈拉大沙漠、东非大裂谷、乞力马扎罗山、维多利亚瀑布、马拉维湖及各国著名的国家森林公园、动植物保护区等充满无限憧憬。 （2）非洲特色旅游资源开发存在的问题 数量多，种类全，分布广是非洲旅游资源的优势。然而论及单个旅游资源和景点，品位不高，规模小，风度不够等突出问题使非洲旅游资源在世界旅游市场上的吸引力逐步下降，如果不及时解决这些问题，非洲旅游业的发展很可能进入瓶颈时期。目前，除了埃及金字塔、非洲大草原、东非大裂谷等这些世界著名的旅游精品项目外，没有其他独一无二的人文等方面的旅游产品，因此，如何提高品位、丰富内涵、突出特色、优化完善旅游产品的结构和空间布局，扫除阻拦非洲成为旅游强国的障碍，提升非洲特色旅游产品的竞争力，是我们亟待解决的问题。

5、非洲特色旅游业发展中存在的问题

独立以来非洲旅游业虽然取得了非凡的成就，但是由于近年来非洲政局动荡不安、内战不断、自然灾害严重、经济陷入困境等原因，非洲旅游业的发展仍存在许多问题。 （1）近几年以来非洲旅游业发展缓慢，部分国家甚至出现衰退现象。

90年代以来，世界形势发生了很大的变化，非洲大陆也在进行全面的政治经济改革，激烈的体制转换过程让非洲的政治局面陷入动荡之中，这给经济、社会都带来影响，旅游业更是首当其冲。因为旅游业的发展需要一个和平安宁的环境，动荡不安的环境，使非洲旅游业严重受损。例如，1990年的海湾战争给埃及、突尼斯等国旅游业造成严重影响，使其收入大幅度下降，且其影响一直延续至今。还有一些非洲国家由于内战、自然灾害等一系列原因，造成旅游业大滑坡。例如赞比亚，1982年接待游客14.7万人次，收入4700万美元，而到1987年则降为12万人次，收入只有560万美元左右，而且从1987年之后就一直没有复苏。 （2）资源开发投入不足，投资环境亟待改善 除了北非的一部分国家之外，大多数非洲国家对旅游资源开发的投入都是十分有限的，这与非洲国家目前经济困难是密切相关的。投入的不足导致发展旅游业的基础设施缺乏或者不配套，例如交通线路、运输工具不足和落后，旅游饭店不足或档次太低，导致旅游区的进出很不方便，生活方面的不舒适致使旅游者望而却步。除此之外，非洲旅游业还缺乏高层次发展的需要，也导致游客数量下降，旅游收入降低。总之，发展非洲旅游业的投资软硬环境都不理想，亟待改善。

（3）缺乏相应的政策支持

非洲旅游资源的美学价值、观赏价值、历史文化价值、科研价值都是一流的，但是不少国家却还是没有真正认识到开发这些旅游资源的重大意义，也没有相应的政策措施来促进资源开发和旅游业的发展，导致许多世界知名旅游景点仍处在深山人未知的状态，由于没有优惠的投资政策措施鼓励国内外投资者来进行开发，使许多投资者徘徊观望，这不是资源的极大浪费。

（4）非洲各地区旅游资源发展极不平衡

由于政治经济等方面的原因，北部非洲旅游业发展较快，而南部非洲除南非之外，其它国家的旅游业发展相对比较落后，根据调查，去非洲旅游的游客一般都会选择经济、文化比较发达，交通便利的北部，而资源丰富经济落后的南部非洲则相对比较冷门，很多南部非洲国家甚至到如今依然游客罕至。

6、全球背景下发展非洲特色旅游业的举措

（1）以政策和制度为保障打造非洲旅游业和谐的发展环境

一个国家旅游业的发展，不能仅仅依靠个人或者企业，还需要以政府为主导，调动各方面的资源共同扶持旅游业。非洲地广景美，具有非常好的旅游系原，如果能将这些资源开发到最佳水平，产生巨大的旅游吸引力，就会对非洲的经济产生极大的推动作用。非洲诸国要充分认识到旅游业对于国家经济的巨大贡献作用，投入更多的人力、物力和财力来发展本国的旅游业。

（2）加大投资力度，积极吸引外资

目前非洲各国的经济发展水平普遍较低，单纯的依靠本国的力量，不仅资金有限，而且人员缺乏。这就需要国家推行优惠的政策来吸引外资，例如外国企业来本国投资开发旅游资源低税或者几年内免税，这样就可以调动外商的积极性，来非洲投资办企业，不仅可以发展旅游业，还可以解决非洲的就业问题，促进国际间交流。 （3）重视旅游资源的宣传，加强旅游产品的开发

虽然非洲旅游资源丰富多彩，可是由于宣传力度不够，很多还是鲜为人知。必须运用各种新闻媒体，如电视、电影、报纸、图片、书籍、网络、旅行手册等，广泛向世界宣传非洲各地神奇秀丽的自然风光和悠久灿烂的历史文化，以尽可能扩大影响，招徕更多的旅游者和投资者。风光独特的旅游产品是旅游者乐于购买的纪念品，这也是旅游收入的一大组成部分。非洲各民族人民生产、成活方式各异，宗教文化、风俗习惯各不相同，其手工艺品如象牙雕刻、木雕、石雕等都具有浓郁的地方特色和民族风格，一向为外来游客所喜爱，应该大力开发。同时应在工艺水平、造型艺术、质量色彩等方面大胆创新、精益求精，主要应突出非洲特色，以满足游客的要求，扩大销售额，获取更多的外汇，这样即可为投资商带来利润，也可为振兴非洲民族经济做出贡献。

（4）开展国际合作，促进国际交流

非洲国家众多，景点不胜枚举。一个国家的旅游吸引力再强再好，也是有限的。我们可以借鉴欧盟的发展模式，推行统一的货币，使用统一的语言，旅游签证全洲通行。饭店、餐厅全洲连锁，形成大非洲旅游集团，国与国联合，集中力量发展旅游业，再加上非洲自身区别于其他洲的独特的旅游资源，那么非洲旅游业的发展将势不可挡。当然，由于非洲国家太多，政治经济条件复杂，这个计划的推行是庞大而且艰巨的。但是可以尝试往这个方向发展。一个洲或许困难，也可以试着地区联合。如北部非洲旅游区，以埃及、摩洛哥等旅游发达国家作为主导，带动其他国家共同开发旅游业，增加旅游综合吸引力，分区分片，再逐步推广至全洲。 结语

开发特色文化旅游产品范文第6篇

早在19世纪，乡村旅游因现代人逃避工业城市 污染和快节奏生活方式而在西方发达国家发展起 来。随着20世纪50年代以后旅游业的迅速扩展，乡村旅游更是蓬勃发展，引起了学者们的极大兴趣，并取得了许多有价值的研究成果。我国现代乡村旅游的发展较晚，始于20世纪 80年代后期。在旅游开发对乡村地区的经济影响及物质环境影响受到人们的普遍关注的同时，乡村旅游对当地社会文化的影响也逐渐受 到学者们的重视。本文通过整理分析乡村旅游的相关文献，对其社会文化影响的研究进行了回顾，以期能把握现状，为今后乡村旅游的研究提供借鉴。

1、国内外有关乡村旅游对当地社会文化影响研究的概况

国外对乡村旅游的研究是从1950年代开始的，1970年代开始了乡村旅游对农民的经济效益分析，其间还出现了对乡村旅游带来的社会问题和心理影响的一系列问题的批评声音。进入1990年代，乡村旅游研究的内容更加广泛，在乡村旅游研究的过程中进行了对女性问题等问题的深入研究。发达国家非常重视社区居民对发展旅游态度的研究，认为当地人对发展旅游的态度影响旅游者的感受，从而影响乡村旅游的发展;在乡村旅游与乡村文化的关系研究方面，大多数国外学者认为由于根植于乡村文化的乡村性是发展乡村旅游的基础， 但随着乡村旅游的发展，非乡村文化逐渐渗透，乡村文化势必被异化、削弱，从而影响乡村旅游发展的可持续性。因此，认为发展乡村旅游与保护乡村文化传统在某种程度上是相互矛盾的;在对乡村旅游发展策略的研究中，学者们特别强调在发展的同时应保护乡村旅游的自然和文化传统，即保护乡村的“乡村性”特征，认为“乡村性”是乡村旅游的独特卖点，是最重要的旅游吸引物。[1]总的来说，国外学者在乡村旅游对乡村社区的社会文化影响的研究不但范围广，且具有一定的深度。

我国对乡村旅游的研究在1990年代的初期才开始。1990年代末期，涉及乡村旅游的研究开始明显的增多，研究领域也在不断扩展。目前国内关于乡村旅游的研究主要集中在乡村旅游的开发，概念的阐释、乡村旅游的规划与设计、存在问题和发展策略的等方面，而有关

[2]乡村旅游对当地社会文化影响的研究则比较少。杜江，向萍分析了乡村旅游中的主客互动关系，提出就乡村旅游而言，特别应引起我们关注的是主客关系的不对称和不平衡问题，这一问题如果得不到妥善的解决，乡村旅游的生存和发展都会受到威胁。左晓斯[3]认为作为一种思潮的后现代性与作为一种行动的乡村旅游之间存在一种内在的密切关系、通达性或不谋而合，乡村旅游的命运取决于现代性与后现代性的较量无论较量的结果如何，而它的最终结局都是悲剧性的;我国大多数学者赞同在乡村旅游发展中产生的文化“涵化”现象;宋章海等[4]引入“新殖民主义”的概念，旅游社区的文化涵化程度是影响社区居民心理承受力的社

[5]会文化方面的原因;此外，金方梅对乡村民族文化旅游保护开发模式进行了探讨，认为要实现旅游地社会文化环境优化、发展与保护的统一，主要是对各种旅游因素和旅游地居民思想意识的引导规范，在适当的时候还要采取强制管理的措施，否则会造成旅游地社会文化环境的破坏。

2、乡村旅游对当地社会文化的主要影响 多数学者在探讨旅游带来的社会文化影响时，都能辨证地看待这个问题，认为乡村旅游的发展为当地带来了正负两方面的社会文化影响。这些影响主要包括以下几个方面： 2.1 乡村旅游开发对当地社会文化的积极影响：

(1)可以创造就业机会，增加农民收人，缩小城乡差距，加速贫困地区的脱贫。

在条件成熟的农村地区，积极开发农业旅游，不仅可以有效地解决农村富裕劳动人口的就业问题(旅游业每增加1个就业机会，就能带来相关行业5个就业机会)，缓解社会压力，而且很多地方通过这一农旅结合的新模式，扩大了农产品销售市场，实现了农业的多项、多次增值，成功地开辟了一条由传统农业向“三高”农业与旅游完美结合的效益型农业发展道路，为农业经济乏寻找到了新的经济增长点，有利于缩小城乡收入差距[6]。过竹[7]等学者在南丹甘河白裤瑶新村旅游开发的研究中得到启示，认为旅游开发是解决广西少数民族贫困地区社会发展的有效途径。

(2)有利于传承和发扬乡村地区的文化传统。

乡村旅游的发展使得传统文化、农耕文化、民俗文化这些无形的资产又获得了新的价值体现，原本无法衡量的文化在经济杠杆的调节和作用下成为了财富，促进当地居民对当地文化和历史遗产的保护。[8] [9]

(3)增强乡村社区居民的自豪感。

与游客的接触会唤起当地乡村社区居民对自身的关注，强化对自身身份和自身表述的关注，尤其是具有历史价值的人文旅游景观的再现和重组，重新唤起了当地居民的历史记忆，增强了自信心和自豪感，在游客的认知和评价中获得新的肯定和认同[8]。此外，乡村旅游的发展可以促使乡村社区的多元化发展，促进社区进步，促进乡村人口素质的提高[9] [10]。 (4)乡村旅游对乡村的社会结构的改变。

乡村旅游对乡村妇女具有特殊意义。在传统农业活动中，妇女由于身体等条件限制，在乡村社会经济中大多处于从属地位。随着乡村旅游的开发，在旅游行业，妇女与男子在体力上的差别变得不那么重要，相反，妇女与生俱有的善于与人沟通、细心周到的天性在旅游服务行业有了用武之地。在许多地方，妇女成为推动乡村旅游发展的重要力量。这不仅增加了妇女的就业机会，提高了她们的经济收入和社会地位，而且通过职业培训及与外界的交往机会的增加，提高了妇女受教育的程度，扩大了她们的视野。Evansh等认为，乡村旅游“潜在地改变了农户丈夫和妻子的能力分布范围”，在对英国斯塔福德郡、林肯郡和多塞特郡212个农户调查中，发现58%的权利由妻子掌握;Dernoi通过奥地利乡村旅游的调查显示，妇女在劳动中承担了多种角色，81%的妇女在从事旅游活动的同时也从事其他农业活动和家务劳动;Nilsson的研究也表明，妻子在乡村旅游发展中的中心地位，“在乡村旅游中，有一件事情是不变的：妻子控制着旅游业”;然而Gasson和Winter的调查结果有些不同，认为旅游是一种复杂的活动，“只有32%的农户妻子真正从事旅游业”。[1] 2.2 乡村旅游开发对当地社会文化的消极影响 2.2.1 乡村旅游对当地居民心理和行为的影响

旅游者以其自身的意识形态和生活方式介入旅游接待地社会中，引起接待地居民的思想变化，从而产生各种影响，这种作用称为示范效应。示范效应是旅游对接待地社会文化发生影响的主要途径。[1]

发展乡村旅游大大拉动农村经济，带动人员的交流。人的流动，必然带来信息、资金、人才、人际的流动。城镇居民把现代化城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到乡村，促进了当地农民的意识观念、价值认同、生活习俗的改变和演绎。这种互相渗透的交流，对几千年的小农意识和小生产者习俗，无疑是一个潜移默化的改造过程，使他们对外面的世界有了更多了解。由于时尚高消费的城市游客的进入，在游客财富和生活方式的诱导下将对部分村民产生消极影响，主要表现在以下几个方面：

(1)当地居民在日常言行中向旅游者的模仿。这种模仿既包括动态的如言语、表情、手势等，也包括静态的如衣着、仪表等。[2] [11]

(2)经济观念增强：随着旅游业的兴盛，当地居民长期、持续地接触这样一群来参观当地民居、风光，对当地生活方式充满好奇，并愿意因此而支付一定费用的人群，并从旅游的开发中获得了一定收益，突然发现很多传统上跟钱无关的活动原来也是可以获得经济利益的，

[12]于是对传统活动重新以盈利为目的加以审视。

(3)民族自豪感降低： 和占琼通过对纳西族的调查，发现而当今许多年轻的纳西族父母，特别是跟外来人群接触最频繁的城区或城郊父母不教子女说纳西话，这是民族自豪感降低的一个典型表现。

(4)对教育的重视程度相对降低：旅游业的发展，增多了乡村地区的就业途径，然而旅游经济所创造的服务性就业岗位所提供的绝大部分是较低层次的就业机会，对文化程度要求不高，不受更高的教育也能很容易地找到打工的机会，致使当地家庭对教育的重视及支持程度

[12]降低，导致子女出现厌学后即弃学，或完成一阶段学习后不再升学，或干脆弃学打工。 2.2.2 乡村旅游对当地居民社会生活的影响：

乡村旅游对乡村地区社会生活方面的影响是显而易见的。乡村旅游的客源主要是中国的城市居民和部分国外游客，乡村居民会对游客产生羡慕心理，模仿游客的生活方式，导致自己的生活方式越来越接近于游客的生活方式，这种现象叫做文化的同化现象。这样就会降低

[7]文化差异，乡村旅游很快就会失去赖以生存的文化吸引。

[12]和占琼在纳西族的调查发现在丽江古城过分浓重的商业气息破坏了宁静的生活，在古城的商业繁荣下，居住在那里反而不方便，使得很多居民选择外迁，随着古城原有居民的外

[14]迁，本地人独特的婚丧嫁娶、柴米油盐的活动自然也就随之不在。而刘昌雪等在对皖南古村落可持续旅游发展的限制性因素作调查时发现旅游发展对古村落的文化环境造成一定损害，一些旅游业发展初具规模的古村落，过浓的商业气息冲淡了古村落浓厚的历史文化氛围。甚至有居民在经济利益的驱动下，破墙开店、拆除古民居改建餐馆、旅店等，破坏古村落原有的建筑和环境，使古村落的原真性和完整性遭到一定程度的损害。游客的不良行为对古村落的优良传统形成一定冲击，旅游发展也引发社会治安问题和社会道德标准下降。 2.2.3 乡村旅游对当地文化的影响：

乡村文化意象是乡村的一种“氛围”。这种“氛围”，必须通过作为实物的景观触发而引起。乡村传统文化意象是乡村传统文化的缩影，由乡村一些地方性、传统性景观表现出来。乡土建筑、乡村劳作形式、乡风民俗这些乡村景观蕴含着丰富的传统文化，它们共同烘托出[15]乡村传统文化意象。 乡村旅游形式的出现实质是异质文化群的相互吸引，是从城市文化角度对乡村文化的考察和欣赏，是城里人对乡村又一价值的发现和承认，它为传统和现代的对比提供了平台，使之在共时条件下体会传统与现代的差异：现代化城市和典型传统农村社区串联起传统与现代的两个异质文化群。乡村旅游形式的出现，将建设、保护与经济发展结合起来，有力地促进传统文化的复兴，使人们意识到传统文化现实的经济价值和长远的发展[4][16]价值。旅游是文化交汇的窗口，乡村旅游又是现代文化与传统文化交汇的最前沿。因而

[12]在乡村旅游开发过程中出现的对当地文化的一些消极影响，将直接影响乡村旅游的可持续发展。

乡村旅游对当地文化方面的影响一直是学者讨论的热点问题，其研究的重点主要集中在以下3个方面：

(1)道德水平的下降

一些学者认为，乡村旅游的发展致使乡村居民的道德水准下降，甚至在一些地区出现赌博、卖淫、投机诈骗、贪污受贿、走私贩私等犯罪和不良社会现象，进而影响乡村社区秩序

[2][17]的安定，这将断送乡村旅游的发展进程。 (2)乡村文化被城市文化所同化

按照社会学的观点：旅游是一种“新殖民主义”活动、一种文化移人活动，游客到旅游目的地旅游，无疑会把自己国家或民族的文化带到东道社区，即“文化移人”。当旅游者渗透到当地人的日常生活中去的时候，文化在旅游时空中必须形成高差或势差，双方的文化和社会差异才会真正显露出来。而从文化的交流和影响来看，旅游又是旅游者和旅游目的地之间的文化互动过程，旅游地区自然而然成为多种文化交融、碰撞的交汇点，两种文化相互发

[4]生影响，发生变迁，必然产生文化涵化问题。由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的中心城市，城市发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游地的弱势文化具有很强的影响力，城市游客的大量进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢，最后被同化。同化导致城乡差别的日趋缩小或最终消失，乡村也就因此失去对都市旅游者的

[18]吸引力，乡村旅游也将会不复存在。

(3)民俗风情的失真

“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”旅游者的旅游行为是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足。吸引游客前来的最主要的还是乡村所蕴涵着的独特的民俗风情，而这点往往被忽略掉了。[19]一些开办农家旅馆的农户为了提高市场竞争力，盲目化大本钱改善硬件设施，如购置卡拉OK机、游戏机等，大规模建多层住宿楼房、房屋过分装修，向豪华宾馆的客房装修看齐，接待设施建设陷入了城市化的误区。可惜这些举措非但没有增强其市场竞争力，反而使旅游者失望，因为来自城市的旅游者恰恰是为了逃避其惯常的城市环境而选择生动野趣的乡村旅游的。[20]

3、保护乡村地区社会文化的措施：

乡村旅游离不开乡村民俗、民间文化;乡村民俗、民间文化同样需要借助乡村旅游而被外界所认识。自乡村旅游的开发之始，就与乡村文化存在着或多或少的矛盾。必须要有所创新的处理好这些矛盾，这样才能吸引旅游者，也才有助于乡村文化的保护和发扬。国外学者们在处理发展与保护的矛盾这组矛盾时，特别强调在发展的同时，保护乡村旅游的自然和文化传统，即保护乡村的“乡村性”特征。认为“乡村性”是乡村旅游的独特卖点，是最重要的旅游吸引物;但随着旅游规模的不断扩大以及开发的深入，乡村的“乡村性”特征会受到削弱，从而使乡村旅游的发展面临挑战。因此，在发展策略上要变“给予游客们想要的(giving the customers what they want)”为“生产我们能出售的(producing what we can sell)”。[1]

农村社区居民面对乡村旅游带来的经济振兴和地区繁荣的同时，不得不忍受随之而来的各种不适与矛盾：他们是乡村旅游消极影响的主要承担者。我国多数学者认为为了协调社区居民与乡村旅游发展中的矛盾与不适，调动居民参与的积极性，必须倡导社区参与乡村旅游[4]发展。宋章海等提出在文化的整合中，吸收外来文化要以不导致社区原有历史文化传统的丧失和价值观念的异化为原则。可通过以下途径维护社区文化：(1)以社区经济发展推动社区社会进步进程，努力改变旅游地社区文化的弱势地位。(2)在青少年教育过程中，推动和加强社区传统文化的内容，确保传统文化的内容，确保传统文化的核心传承。(3)在正常生活中通过舆论、媒体等多种途径强化居民的文化评估同感，减少社会张力，促进社区文化的[13]整合。王兴水提出乡村旅游文化资源的开发，不仅是为了满足游客休闲的需要，还要以丰富当地居民文化生活为目标。只有让当地居民从乡村旅游文化资源开发中受益，才能培养居民热情友好的待客态度，避免旅游主体文化与旅游客体文化问的冲突，同时也能激发当地居民对文化的创造力，创造出更加多彩的文化，加深游客对乡村旅游的美好体验，提高重游率，从而才有可能实现乡村旅游的可持续发展。

[2]杜江等认为实现社会和文化的可持续单纯依靠乡村旅游的供需双方是不够的，它需要政府机构的参与。他们认为通过政府有关旅游环境意识的有效宣传和旅游者对接待地社会文化和风俗习惯的充分尊重，特别是通过提高接待地居民对所在社区和地方文化的自尊、自爱和自豪感，乡村旅游在社会和文化方面的可持续发展是有可能实现的。

4、小结

通过对有关乡村旅游的相关文献的分析，我们可以看出，目前我国国内大多数学者已经注意到乡村旅游开发对乡村地区的社会文化影响问题，但系统科学的研究理论体系和研究方法尚未完全形成，多是对已出现的问题进行定性分析，而定量分析尚缺。

乡村旅游开发所带来的社会文化影响，直接关系到乡村地区社会生活的正常运转和旅游事业健康持续的发展，为此，加强这方面的研究显得尤为重要。在今后的研究中，我们应重视乡村旅游对当地社会文化影响的理论体系建设，更多地借鉴并运用其他学科的方法，将定性研究与定量研究相结合，加强旅游对接待地社会文化影响的衡量指标和分析因子的研究。

参考文献：

[1]. 何景明.国外乡村旅游研究述评.旅游学刊.2003,18(1):76-80 [2]. 杜江,向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考.旅游学刊.1999(1):15-18 [3]. 左晓斯.现代性、后现代性与乡村旅游.广东社会科学.2005(1):179-185 [4]. 宋章海,马顺卫.社区参与乡村旅游发展的理论思考.山地农业生物学报.2004，23(5)：426430，