广告创意平面设计论文范文

广告创意平面设计论文范文第1篇

摘要：通过对于乡村公益广告的发展阐述，从乡村振兴和美丽乡村建设出发，探讨了目前乡村公益广告在创意构思和推广策略上面临的环境因素，基于此，提出了如何针对新时代特点，进行乡村公益广告的创意设计，强化了将融媒体特点和公益广告内容相互补充，希望能为乡村公益广告创作提供一定的借鉴作用。

关键词：乡村公益广告;创意设计;实践

随着乡村振兴策略的提出以及中国公益广告事业的蓬勃发展，乡村公益广告也在社会的发展进步之下日益成熟。鄉村公益广告的发布者和传播者、广告形式、广告的主题内容、广告媒体、广告目标人群以及广告环境等都对乡村公益广告的发展和形成产生了影响。

一、乡村公益广告的发展阐述

在新中国成立初期，公益广告迎来了发展较为迅速的黄金期，这一阶段，主要是标语、口号形式的公益广告较多，且发布的主体大多都是政府部门，公益广告的内容偏向于政治性和军事性，在这一阶段，户外标语是乡村公益广告的主要表现形式。随着现代化经济发展的进程加快，乡村公益广告所承载的载体日渐多样化，出现了诸如车体广告、口头传播广告、户外公益广告、电视公益广告等不同的广告形式。同时，在乡村公益广告主体设定方面，由于城市公益广告开始从各种国家大事相关联的军事、政治题材转向关注和普通民众生活密切相关的社会万象。在这些公益广告形式的影响下，乡村公益广告的表现主题也转向多元化，例如社会道德类、科教文卫类、改变观念类、资源环境类、关爱农村特殊群体类、日常生产生活经验类等等，这些主题都纷纷走入农民的视野。

由此可见，乡村公益广告的发展和形成过程都深受国家导向、时代背景、创意内容以及地方媒介资源等方面因素的影响。如今，各乡村职能部门都充分利用互联网、短视频媒体资源、微信公众平台，在乡村振兴、生态乡村等前期的创意推广阶段，将环保知识、乡村建设内容和卫生健康常识等内容和各种地域特色文化。例如顺口溜、漫画、山歌等形式来进行创意的表现，再通过板报、文艺表演、宣传栏、垃圾桶、回廊等和实际生活场景贴合的载体来进行推广。

二、乡村公益广告推广的环境因素

目前，乡村公益广告在创意呈现和推广策略上所面临的环境因素主要有以下几点：

1、体现出地域文化内涵和特色元素。我国各个不同地域间的民族文化源远流长、丰富多彩，尤其是侗族、壮族、苗族、瑶族这几个民族当中，其纹样、文字、图形、色彩等视觉元素都是我国民族文化当中最具代表性且广为流传应用的元素。在当前乡村公益广告创意构思阶段以及后续的设计阶段，都要充分利用这些元素及其文化内涵，结合民族地区的民俗风情等文化元素，就地取材、因时制宜，使其成为乡村公益广告设计创意的亮点。

2、针对目标人群的特点来设计。目前我国的乡村人口构成当中，主要特点是老年人居多、青少年居多、妇女居多这三多的情形。而青少年则是乡村公益广告推广的主要目标群体，他们也在社会的科技变革当中起到了承上启下的作用，同时由于他们成长于互联网最发达的当下，因此获取信息的途径更具多元化和丰富性的特点，他们不仅会接收来自学校和家庭的信息，也会受到各种网络媒体、社会媒体的信息影响。在这样的背景之下，差异化、多样化的信息交流会造成青少年的价值模糊以及无价值标准。因此在研究乡村公益广告的创意推广时，需要结合目标人群的特点来进行构思和创意的推广。

3、需要和融媒体的推广形式相吻合。随着我国公益广告的蓬勃发展，各种网络铺设日渐完善，加上移动智能终端的普及之下，公益广告的设计沟通渠道不但要覆盖到传统电视广播、印刷媒体以及户外媒体上，更需要囊括由移动互联网所衍生出来的新媒体之上，而融媒体则对这些媒介载体进行了充分利用，整合了传统媒体的资源优势以及新媒体的互动性强、及时性等特点，为乡村公益广告创意表现以及推广提供了新的平台。

三、乡村公益广告的创意表现策略

针对这三个方面的因素来进行综合考虑，我国乡村公益广告的创意策略阶段主要构想方式如下：

1、在阶段性创意方面，可以借助地方文化元素进行深度应用，并将其进行年轻化的呈现。一方水土养育一方人，同时也孕育出不同的地域文化，尤其在我国多民族聚集的大环境之下，文化也呈现出多元化的特点。因此，不同地区有着自己独特地方方言、地方民谣和谚语。在国家号召进行美丽乡村建设的口号之下，我们应当结合地域的优秀文化特色作为创意的亮点和创意来源。例如在广告创意表现元素和创意主体构思上，可以借鉴和地域文化息息相关的文学、舞蹈、音乐风俗等文化富豪元素，就地取材、物尽其用，因时制宜。比如之前广为流传的普通话夹杂着南方口音的“蓝瘦香菇”，就让设计师挖掘到这些网络流行词当中的创意元素。当然除了网络流行语之外，还可以结合大量熟悉而又有趣的民谣谚语来进行创意元素表现，这种表现形式能大大削弱过去公益广告表现中的说教感和宣教性，让民众感觉到更多的亲切感。同时，在对民族文化进行运用时，可以深度选择从视觉文化转向精神文化的挖掘式运用，使其既来源于生活，又高于生活。此外，由于时代背景不相同，很多人并不能完全深刻理解民族文化元素背后所蕴含的含义，而通过创意、开发，能让民族元素维持原有核心精神基础之上变得更加年轻化，从而引起受众的共鸣。

2、强化融媒体特点和创意内容间的关联。针对不同的目标人群，发布切入点不同、风格不同的广告形式，而不是单一说教、大同小异的公益广告形式，并以此来实现公益广告社会教育方面的功能。首先，可以合理运用民族文化元素，来更有效的实现共鸣，接着，以推广渠道作为基点，将其他推广渠道作为脉络，通过渠道受众层面的铺设，覆盖到相关目标人群所喜爱的网络空间之中，最后，以某个主体作为基点，通过多元化和丰富性的创意内容呈现，塑造人民群众喜闻乐见的艺术形式。

四、结语

总的来说，在博大精深的中国传统文化影响下，乡村公益广告应立足于传统文化内涵之上，将优秀中国传统文化元素巧妙运用到公益广告设计之中，创作出独具创新性、深受民众喜爱的优秀公益广告作品，从而推动社会经济的蓬勃发展。

参考文献：

[1]王兰.浅析中国传统文化在现代广告设计中的运用团文化景观呈现，2016（15）：45-46.

[2]商艳玲平面广告设计中的民族文化元素运用m新闻与写作，2014（10）：105-107.

（本文系 2021年湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《“乡村振兴战略”背景下的乡村公益广告设计研究》成果，项目编号：湘教通〔2021〕197号3400）

广告创意平面设计论文范文第2篇

摘 要： 近年来，茶叶包装平面设计创意的延伸，为我国茶叶包装平面设计创意带来了跨越式发展。文章主要从我国茶叶包装平面创意设计的具体路径出发，分析了茶叶包装平面设计创意的价值与作用，希望能为我国茶叶包装平面设计提供参考。

关键词： 茶叶包装；平面设计创意；价值；作用

我国采茶业有4700的历史，并创造了灿烂的茶文化，这些都是其他国家无法比拟的。茶叶包装平面设计创意作为传统优秀文化的主要载体，其自身具有的文化特征，将群体的价值观、思维判断和审美方式呈现出来。当前，市场上出现的各种茶叶包装，是构成茶文化的主要环节。茶叶包装所体现出的文化品位借助社会发展得到广泛应用，从而形成一种精神文化产品，体现了我国传统优秀文化的历史价值。

1、我国茶叶包装平面创意设计的路径

1.1应用数字化印刷设备

和传统包装印刷设备不同，数字化印刷设备主要是通过非常规信息化手段，对综合设备使用的动力与驱动力进行控制的一种技术。目前，在茶叶包装平面设计中设计商较为常用的数字化印刷设备有2种：一种是LNG设备；另一种是电动设备。其中，LNG设备适用于大型货运设备中，是一种获得设计商认可的清洁能源，在茶叶包装平面设计印刷过程中使用LNG设备，不仅能够节能减排，减少生态环境污染，还可降低设计商投入成本。而电动设备所印刷思维页面较小，设备不完善，零件更换成本投入较高，一般适用于大城市茶叶包装平面的设计商。

1.2调整设计商发展方式

（1）横向拓展设计业务的方式

现如今，在我国茶叶包装平面设计创意中，设计商主营业务已运输与仓储为主，这些主营业务方式过于单一，对上游包装平面设计的设计商产生较大依赖。因此，茶叶包装平面设计设计商必须横向拓展设计业务模式，加快设计转型的脚步，改变传统的以运输、仓储为主的經营观念，按照自身已有的资源条件，坚持客户至上的原则，想客户之所想，以此有效的挖掘适合自身发展的道路，從而提升自身经营的经济效益。

（2）重视细分市场模式

如果说横向拓展经营业务模式是在已有的经营业务基础上做加法，那么茶叶包装平面设计的设计商重视细分茶叶包装平面设计市场的模式就相当于做减法，减去业务经营范围，增加设计商经营业务的收益。随着我国城镇化进程的推进，在茶叶包装平面设计创意方面客户也提出了较高要求，全社会对茶叶包装平面设计创意的需求也在不断提升，各种茶叶包装平面设计的出版细分市场也一夜之间崛起，这些细分的平面设计创意服务更能满足客户的个性化和定制化需求。

（3）设计商联盟方式

出版设计商联盟是以茶叶包装平面设计创业行业为中介的一种设计商联盟，主要有两个或者是两个以上的包装平面设计商，尤其是小微平面设计商，为了达到自已设计包装平面出版战略目标，借助签订合同方式进行优势互补，共同承担风险和共享利益的松散型网络组织。如果小微设计商如果能够采取设计商联盟模式，将会在防止恶性竞争和规范出版市场上有序运行。

2、茶叶包装平面设计创意的价值与作用分析

2.1丰富茶叶包装平面设计的内涵

茶叶包装平面设计创意注重我国传统文化的营造，通过现代化设计软件技术将蕴藏的文化精髓充分显现出来，让茶叶包装设计能够满足客户各种需求。在茶叶包装平面设计创意中融入茶事、饮茶、茶俗和茶艺等与茶文化有关的内容，弥补茶叶包装平面设计的空白，并将现代场景与事物刻画在茶叶包装平面的图案设计、色彩选择、意境刻画与文字设计上，为传承茶文化注入新的活力，丰富了茶叶包装平面设计的内涵。例如某茶叶是我国著名的茶叶，到目前为止，已经拥有上千年历史，为了将该茶叶工艺的精细与复杂呈现出来，在包装平面设计创意上通过设计“凤凰”图腾，以黑色为主要颜色，传递了该茶叶的气质感，并配置黑白色插图，采用纹理相间方式来制作包装纸，体现了该茶叶的历史感与丰富内涵。茶叶整体的包装设计古朴、典雅，又个人带有强烈的视觉效果，曾有人说该茶叶的包装设计就如同高贵的少妇，具有丰富的包装平面设计内涵，而且品质相当的醇和，不仅香气高扬，还令人心动，难以忘怀。

2.2弘扬与传承茶道精神

茶道作为我国茶文化不可缺少的内容，将茶艺的品位和哲学理念中深层含义呈现出来，表现了茶文化的沉淀与茶叶包装平面设计创意所体现的内敛、谦虚美。在经济快速发展中，创意设计注重人们生活实际与文字设计、色彩搭配，融入了民族精神与人生价值，宣传社会和谐理念，弘扬与传承茶叶中的茶道精神，将道德价值功能充分显现出来。当前，精神文明建设正热热闹闹开展，我国茶叶包装平面设计创意通过各种设计方式进行不断完善与修饰设计，促进我国茶叶中茶道精神与文化的提高。例如在某茶叶包装平面设计创意中，设计师结合通过该茶叶的基本要素，结合“清，静，雅，和”设计原则，以黑色为主要的设计基调，通过白色衬托着鸟笼子的线描与一枚红色印章是茶叶包装平面设计的主体形象，插画中留有许多空间，总体统一在一个黑色幽静的色调中，给人的视觉带来一种幽静和清雅脱俗的感受，将茶道精神内涵呈现出来。又如某茶叶包装平面设计创意中，以绿色和清雅的色调为主，将该茶叶生产地的地域特色茶叶呈现出来，竹筒设计古朴中带有现代感，尤其是盒盖上的人物与人物背景的设计十分巧妙，有两位文人雅士在大自然中席地而坐，两人品茶和对弈，人和自然相互融合，弘扬了人与自然和谐共存的理念。

2.3促进茶产业的发展

我国茶叶包装平面设计创意的进步，尤其是像国际化和数据化设计方向发展后，对我国设计经济的发展起到推动作用。我国茶叶包装平面设计相对比较广泛，尤其是网络文化崛起后，各个国家之间的经济交流与发展，让设计师逐步学习了新的包装平面设计思路与文化理念。而茶文化作为包装平面设计的主要题材，在各个国家设计影响理念的带动下，设计理念也在有关的产业发展与消费者中发挥了积极作用，促进我国茶产业走向世界各地。现阶段，在茶叶包装平面设计创意方面融入我国传统优秀的文化元素，然后根据客户需求进行设计，通过运用现代化潮流运输获得客户喜爱，让客户乐于文化消费，从而促进更大的社会利益与经济效益。

2.4完善茶文化功能

茶叶包装平面设计作为文化和视觉的主要载体，传承与设计茶叶包装平面，让传统茶文化具有经济、审美与社会功能。茶叶包装平面设计创意的构想，能够帮助人们认识了解茶文化的形式和意义，以此加强茶文化蕴藏的内涵，激发消费者购买欲望与消费文化的满足感。茶叶包装平面设计创意阐释了茶文化的自然与虚静，让人们能够在现代紧凑的生活中享受来自茶文化的惬意，体会到茶文化的高尚魅力，从而提高茶文化的审美功能。

结束语

综上所述，我国茶叶包装平面设计创作注重的是艺术创作的民族性与原创性，对于彰显我国民族个性与表达传统民族艺术起到重大意义。然而，我国茶叶包装平面设计创意面临着全球世界各地文化环境开放性的趋势，要求设计师必须了解茶叶包装平面设计创意的价值与作用，集成与弘扬我国传统文化的精神，打破传统设计的观念，积极汲取现代化包装平面设计的元素，通过应用数字化印刷设备、调整设计商发展方式，提升信息化设计水平，为茶叶包装平面设计创意注入新的活力。■

广告创意平面设计论文范文第3篇

摘 要：创造力是广告设计的核心，本文针对技工院校学生特点，围绕创造力提升，分析了生活体验与美学经验、重复与技巧、情感与广告生气之间的关系，以期从美学表达、技巧掌握和情感培养三方面来探索技工院校的学生如何在广告设计过程中提升创造力。

关键词：广告设计 创造力 美学

随着社会经济的发展，广告的经济价值与日俱增，社会经济发展对广告人才的需求不断增加。由于广告具有很强的技术性、创造性、系统性特点，需要长期的系统集中学习，因此，广告设计成为许多技工院校的重要课程。毫无疑问，在教学和实践操作中，创造力是广告设计的核心，因此，如何提升技工院校学生的创造力成为技工院校广告设计专业学生培养的重点。

一、广告设计与创造力

广告设计是运用各种方法和技巧，将广告创意具体化、形象化，最后形成广告作品的过程。可以说，广告设计是一个过程，将抽象的思维转化为具象的实体的过程，是一种实践活动。如今，广告媒介从平面走向立体，从实体走向网络，广告设计已不再是简单的画图、标语和宣传画，多元化的媒介为广告设计提供了更多可能，也为从事广告设计的人员提出了更高的要求，究其本质，广告设计的竞争是人才的竞争，是设计者创造力的竞争。

创造力是广告设计的核心，创造力的高低直接影响成品广告的质量和吸引力，影响受众对广告产品的接受度和认可度。在信息化、数字化、网络化的新时代，广告的表现形式多样，从静态的画面、色彩展现，到动态的故事表达，从文字到视频，甚至产生微电影体裁的广告。此外，广告的载体也更加丰富，由传统的纸质媒介到后来的影视媒介，再到现在的新媒体，甚至一些物品也能成为广告的载体。如何有效利用新媒介将丰富的元素进行组合，如何创作出吸引力强、受众喜闻乐见、转化率高的广告，这考验着学生的技巧，更考验学生的创造力。因此，技工院校对学生的培养重点是培养其创造力，帮助其更好地掌握构思广告的方法，以提高其创造能力和创作效果。

二、生活体验与美学经验

艺术源于生活而高于生活，广告创作也是这样。好的广告或具有强大的视觉冲击力，或是能引起共情的情感，或是极富创意的广告语，这些都需要创作者做生活中的有心人。如曾经很火的敬老公益广告《妈妈洗脚》，展现了一个朴实的生活场景，唤起了受众的温暖记忆。不论是接地气的生活类广告还是先锋的科技类广告，或多或少都体现出创作者的生活经验。技工院校的学生年纪与高中生相仿，生活阅历不多，良性的美学经验积累不足，在广告创作中影响其创造力的发挥。因此，提高技工院校学生的创造力，首先要培养学生从生活中发现美的能力。

（一）培养学生的好奇心

观察是一个思考的过程，按照人类情感发展顺序，真善美以真为首，同样，真实是广告的生命，广告创作必须建立在真实的基础上，广告创意必须以事实为依据。诚实的广告是广告创意最好的策划。从人类情感发展规律来看，好奇心是引发一切情感和行动的缘由，是创造性思维的重要标志。对于技工院校学习广告创作的学生而言，好奇心可以促使他们留意观察生活，帮助学生培养灵活的思维方式，从而更好地提升创造力。在培养学生好奇心的过程中，教师要引导学生有目的地留心观察细小事物，再对观察所得进行提炼总结，为广告设计做素材积累，从而形成自我的生活经验。

（二）培养学生的联想力

好奇心的下一步是联想力，联想是人类情感创造的基本能力，也是广告设计的基础，它为广告定下主题，广告主题是广告表现的基础。例如通过一台旧电视可以联想到20世纪的生活，通过一个心形可以联想到爱情、爱心、公益等，通过不同的颜色有不一样的感受。培养学生的联想力从学生接受的义务教育中就可见端倪，小学语文课上有一种基础能力训练，那就是写比喻句。“弯弯的月亮像一根香蕉”，这是最基础的联想，通过这样的联想，可以将生活中的许多普通事物变得有趣，给生活里的许多场景赋予更丰富的生命力。联想力引申出来便是想象力，优秀的广告设计者应该有天马行空的想象力，例如去年的“天猫”广告，拍摄了系列“为什么”主题广告，“没有为什么”“上天猫就对了”，广告中没有炫目的产品展示，只是借人物非正常的表情和非正常的文案让受众记忆犹新，这种想象将产品特性“割裂”出来，用一种独立的逻辑阐释产品卖点，产生了独特的效果。因此，在教学中，教师要善于引导学生发挥想象 ，在日常生活中发现不寻常的切入点，形成独特的视角。

（三）培养学生善用生活元素的意识

广告服务于生活，来源于生活，而生活是各类元素的堆砌，各种元素是生活的符号，也是广告将要借助的表现元素。在日常生活里，学生将接触各类符号，若善于运用，广告设计将变得独特而丰满。如中央电视台拍摄的《社会主义核心价值观》系列公益广告，打造出中国传统元素“福娃”形象，浓浓的中国特色扑面而来，更形象地阐释了社会主义核心价值观的中国特点。每个民族、地区都有专属的符号元素，每种事物也有专属符号，甚至不同的情绪也有不一样的元素表达。在教学中，教师要有意识地引导学生对生活中的各类元素进行收集整理，并将其应用于广告设计中，这样更容易与受众建立情感桥梁，引起感情共鸣，实现广告的价值。

三、重复与技巧

虽然广告设计更强调创意，但在艺术创作中，有天赋者是少数，更多的学生还是需要从基本功学起，万丈高楼平地起，特别是技工院校的学生，审美意识不强，艺术敏锐度较低，需要从不断的重复中体悟广告设计的要义，从而形成具有指导性的个人技巧。

（一）练好基本功

广告设计包括创意、构图、色彩、文字、故事情节等，创意决定广告成败，而其他内容将影响广告的效果呈现，二者相辅相成：好的創意将提升广告构图、色彩、文字等表现效果，构图、色彩、文字等又将不断完善广告创意。从操作上看，学生如果没有特别扎实的基本功，对广告设计程序、软件不了解，使用不熟练，即使有再高的创造力，也不能将之表达出来，因此，练好基本功是广告设计的基础。为此，学校要增加绘画、文学、摄影摄像等实操课程，通过提高考核标准、组织基本功大赛等活动，加强对学生基本功的培养和训练，为学生的创意灵感提供可靠的表现手段。

（二）苦练百变，其意自现

按照事物发展规律，机械地重复在一定程度上会实现质变，学生的广告设计也是如此。笔者在一堂课上给学生播放了一则关于普利司通轮胎的视频广告，隐去了广告语后请学生创作，最初的几位学生的答案很普通，如“轮胎，就是普利司通”“普利司通，大多数家庭的热爱”，不能称之为有創意。随着越来越多的答案出现，灵感相互碰撞，出现了“普通？不，我要普利司通。”等抢眼的文案。可见，在不断练习、更正、修改的过程中，学生的创造力呈现出螺旋式上升的趋势，广告设计的要领在苦练中被掌握。因此，教师在教学中应该有意识地为学生创设情境，创造条件，提供不断练习的机会，让学生在练习中总结、提升。

四、创作者情感与广告生气

广告创意是一种灵感性思维活动，没有感情的思维是冷淡的、乏味的，这样创作出的广告是平淡的，广告的营销作用将被削弱。广告的生气是指广告可视化背后的价值观，一则灵动的广告是有生命的、可交流的。因此，创作者在进行广告设计时，要融入内心的真实情感，善于把握受众的心理和情感，通过各种手段的渲染，搭建起与受众沟通的情感桥梁。

（一）提升学生知识的积累量

创造力的提升需要以多方面的知识和修养为支撑，广告设计者如果没有深厚的知识底蕴和相当的文化修养，很难设计出思想深刻、形式新颖的作品。要提升技工院校学生的广告创造力，在课程设计上，除了保证专业课程外，还应该开设各类通识性课程，如历史、文学、政治等，让广告设计专业的学生广泛接受各类通识教育，形成一个庞大的知识体系，扩宽视野，提升格局，从而不断增加广告设计的深度和广度，让广告作品有生气。此外，在教学中还要指导学生多阅读，培养学生关注其他领域的意识，在阅读中积累文化知识，培养艺术修养，提高学生的实践能力。

（二）提升学生的审美能力

广告设计有丰富的审美内涵。广告传达信息的功能，只有在充分揭示其美学价值时才得以实现，它通过审美作用达到认识和教育作用，对人们的思想起着潜移默化的影响作用，给人们以美的享受，使之产生欲求和兴趣。审美是人类的高级情感，广告发挥着传递高级情感的作用，可见，一个优秀的广告设计者必定是一个敏锐的艺术家，其情感是丰富的、充沛的。但技工院校学生的抽象思维能力发展不够成熟，他们的审美构成容易破裂，教师应正确把握这一特点，在教学中，着力引导学生用审美的眼光去审视事物，尽量去除约束学生情感发挥的条条框框，鼓励学生拥有丰富的情感，甚至在适当的时候给学生以适当的刺激，来突出他们的情感，激发他们的创作欲望。

（三）提升学生的表达能力

在激发起学生的情感后，教师要鼓励学生表达情感。每个人的审美兴趣不一，学生对广告设计的认识也不同，并且技工院校的学生在这一年龄段处于发展期，可塑性很强。这一时期的学生羞于表达情感，善于隐藏情感，长久下去，学生对情感的感知能力将会被削弱，学生的情感表达能力也得不到提升。因此，在教学中，教师要积极引导学生说出自己的见解;在创作中，也要鼓励学生大胆表达自己的情感，并且适时提供创作意见，帮助学生更好地呈现作品。如此，在不断得到鼓励的过程中，学生也将提高积极性，乐于表达，善于表达，形成良性互动;在真诚的表达下，广告作品也将被赋予创作者的情感，呈现生机勃勃的面貌。

笔者在教育实践中体会到，技工院校的学生做好广告设计有年龄劣势，但也正因如此，学生的社会经验、审美经验处于萌芽状态，学生的创造力尚处于保护状态，如一片尚待开垦的土地，一切皆有可能，因此，教育工作者要肩负起责任，通过教学不断提高学生的创造力。

参考文献：

[1]吴健.应用广告学[M].成都：四川大学出版社，2012.

[2]倪宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2009.

[3]薛子豪.浅议情感理念在视觉传达设计中的表现[J].新校园（上旬）， 2017（5）.

[4]张大为.美术教学重在培养学生的创造性思维[J].消费导刊，2011（9）.

（作者单位：东莞市技师学院）

广告创意平面设计论文范文第4篇

摘要：通过案例探究新形态广告创意形式表达的设计思路。从新形态广告的创意传达与新形态广告的创意形式两个方面提出了新形态广告的设计思路。归纳提炼出新形态广告的多种创意形式设计思路。生活中新形态广告的设计思路可以沿着本文所提形式举一反三，设计出更多创意的新形态广告。

关键词：新形态广告创意设计非常态设计

文献标识码：A

一、概述

（一）廣告的起源和发展

广告很早就出现在人类的生活中。随着生产力的发展，人们在满足基本生活需要后，还会用剩余物品与他人交换自己需要的其他物品。因此，作为商品信息传播方式的广告也就随之产生。早期的广告多以实物陈列以及口头叫卖为主，后来又出现了诸如饭店前的挂旗等广告形式。印刷术的发明让广告的形式得以发生改变，让人类开始拥有大量复制传播、保存信息的能力，这是现代广告传播需要具备的基本条件。迄今为止，世界发现最早的商业印刷广告是出现在北宋时期的“济南刘家功夫针铺”广告，如图1。在二战后，资源的匮乏导致了竞争的加剧以及科技的高速发展，广告业也随之飞速发展。电视机、录像机等新媒体形式开始出现，印刷油墨、复印纸张以及彩色印刷技术也随之出现，广告领域发生了重大变革。各种杂志报纸的大量增加，霓虹广告、路牌广告、街车广告等广告形式大量涌现，使得现代广告业得到了前所未有的发展。”如今，广告早已成为一个独立的行业，并开始步入产业化经营阶段，已为大众所熟知。

（二）新形态广告的出现

广告随着时代进步而不断发展，时下客户愈加不想为创意支付费用。加上全球金融危机的爆发，各个行业都收紧财政，削减成本时让很多人首先想到减少广告投放。出现这种原因的根源在于，传统广告无法适应时代的需求。传统广告的创意表现形式有插图、文字等，但大多数创意都仅限于一个框架内。老套总是被时代所抛弃，即使是绝妙的创意，被上了枷锁也很难吸引顾客的眼球。传统广告通过杂志、电视等形式传播的单项沟通模式，在过去很容易看到效果，但在互联网普及的今天却不被看好。人们不再总是被动接受，而是更乐于主动按照喜好筛选信息，互动、体验成了新媒体受欢迎的原因。在这样的时代背景下，新的广告策略也应运而生。新形态广告是与传统广告概念相对的，它集合了互动、跨界、新户外等概念，颠覆传统创意形式，把广告传播模式进行了全新的诠释。这样能再次让顾客们关注到广告，并在广告中获得前所未有的愉悦，也让广告的宣传力大大加强，如图2、3。

二、新形态广告设计的创意形式表达

（一）新形态广告设计的信息传达

传统广告传递信息的过程可简要归纳为“调研—创意—执行—发布—解码”。其中，从调研到发布，广告设计团队起主导作用，多数受众则在被动解码，即对广告中所要传达的信息编码进行解读。而新形态的广告在调研以及创意时积极从受众的角度考虑，也从受众的感受出发，在执行环节中更加注重受众的参与感，在发布中则关注广告与发布媒介的融合。这样在最后的解码时，受众已经从完全被动的信息接受者变为主动的参与者。广告画面从强迫性的、生硬的视觉推销，转变为富有亲和力、幽默感的软渗透。既减少了广告浓重的商业味道，也使广告转变成富有生活气息，属于社会生活的一部分。这种新的广告信息传达方式让广告离我们更加亲近，信息传达效果也更加有力，如图4。

（二）新形态广告创意形式的设计思路

设计艺术没有公式可以套用，因此以下几种方法并不能完全概括出新形态广告的全部创意方法。方法在于很多创意形式的综合使用，但最终目的都是将商品更加有效地传达给人们。

1. 非常态设计

非常态的第一点要求就是突破枷锁。即突破常规平面印刷广告的创意模式，以一种“非常态”的思维模式来做广告创意。传统平面广告多张贴在广告发布框内，如车站、电梯中的框架广告，这是广告的常态。而新形态广告的思维模式则是要打破传统的框架，把更强的视觉信号传递给受众，利用这种特殊的形式来更好地宣传产品特性。

下面是两个突破“框框枷锁”的案例，先看可口可乐的广告设计，如图5，这里没有采用将广告框在广告位内的方式，而是让顾客鲜明地看到了多根吸管往外伸向各个窗户的情境，这些吸管的伸出告诉顾客，有很多人喜欢喝可口可乐。非常态设计的创意思维还表现为“平面不平”。平面广告一般采用张贴的方式，但为了让广告更具有吸引力，平面广告也可以通过特殊的形式变得“立体”。例如一个治疗脊椎疼痛的药物广告，如图6，它利用墙面的转角让广告形成角度，让广告呈现为这样不平的形态的主要目的在于要形成一个“撕裂”的脊椎。通过这样的方式让人联想到脊椎的疼痛，特别是病患的感觉会更为明显。除了借助广告发布位置让广告变得立体起来，还包括可以通过自身的设计让平面不平，出现更加丰富的效果。

通过以上案例可以看出，创意者运用了一种“非常态”的手法，将印刷广告突破了本有的广告框，造成了一种较为奇特的形态，从而吸引顾客注意，但“突破框框枷锁”或“平面不平”并不是非常态创意的全部，只是借助这些方法来说明广告设计中创新的重要性。只有不断创新求变，广告设计才能适应当下，跟上社会发展的步伐。

2. 借景方式的设计思路

现在很多形式的广告发布费用不菲，大家都想少投入多受益。这时广告创意者们就开始发挥想象，利用有限的广告发布空间争取更大的宣传效果。借景方式便由此产生，一种是借用公共建筑或景物。中国园林建筑中的借景就是有意识地将园外的景物“借”到园内视景中来，使景观更具特色。而广告创意者们也用类似方法，将广告与周边环境有机结合，与相关事物相互利用，让这些景色也成了广告的一部分。例如一家营养品广告，如图7，一个巨大的骨头化为桥墩，暗喻使用该公司的产品后骨头可以强健到足以支撑桥梁。也就是景物成为广告创意组成部分从而达到更好的广告效果。另一种是借助公共物品。如咖啡式的井盖设计，如图8，当井盖冒着热气时，如同一杯真正的咖啡。当人们走在街上，看到这样的场景会感觉到一种亲切感。同时，这样的创意广告也会得到比传统广告更多的关注。

3. 互动设计

新形态广告的另一个特点是这种广告与受众之间的互动关系，即不是死板地传达信息，而是通过让顾客参与完成广告的整个创意。顾客在互动过程中获得与以往观看广告不同的感受，因此更容易记住广告所宣传的产品。例如Bosch除草機的广告，如图9，以一本日历的形式直邮给潜在的顾客们。日历每一页被做成草的形态，而顾客每天撕日历时就是每天在“除草”。而当整年过去后，他们会发现原来Bosch除草机可以帮助他们轻松搞定这项繁重的工作。并且顾客或许通过每天“除草”的行为，还能体验到一种另类的快乐。但时间长了又会感到有些厌烦，就可能会开始联想到整理自家院门外的草坪。不论是快乐的体验还是厌烦的感觉，广告创意者们就是通过这种过程体验，顺其自然地引导出顾客想要有的体验感受，最终让客户感受到产品功效。在广告传播中，这种互动的创意形式，也是目前新形态广告中较为常用的创意手段。

4. 植入广告的设计

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪盖洛普认为，我们正从一个营销沟通的打扰时代，进入一个植入的时代。传统广告的传播效果越来越弱，从而引发创造了一种新型的广告运行模式，将产品信息渗入影视作品的形式，即植入广告。

植入广告又称为植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目，通过场景再现、让观众对产品及品牌产生印象，从而达到影响的目的。植入广告又被称为软广告，是相对于硬性广告而言的，即是巧妙地融合于其他媒介而更加含蓄的广告形式。当人们观看电影、电视节目的时候，很多品牌形象不知不觉地出现在故事情节中。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这无疑为广告商们提供了绝好的机会。这是一种让影视投资方与广告商双赢的方式，如下面的影视广告案例，如图10，这是派拉蒙公司拍摄的电影《偷天换日》中植入的Mini Cooper广告，电影在惊心动魄的追逐场面中，一并向观众诠释了Mini Cooper的灵巧与高性能。

植入广告也如同器官移植，植入物必须与受体融为一体，成为彼此不可分割的整体，否则就会产生“排异”反应。与媒介的情节不露痕迹地相结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息又不被忽视地潜入大脑，以此影响人们的购买决策。除了这种植入影视作品的形式外，广告还植入了更多媒介进行发布宣传，报纸、杂志、网游等，综合DM、户外等多种广告形式综合发布。换言之，很多广告正在开始跨界，与其他更丰富的传播途径融合发展。

结语

如今我们生活在一个日新月异的时代，人们认知事物的方式也在随之改变，对于新生事物的接受能力与速度也有着前所未有的提高。广告作为传统的商业传播模式，同样在新时代中悄然发生着变化，出现了很多新的形态，这些新形态广告符合当下时代的要求，迎合人们的审美情趣。沿着这样的设计思路，设计出不同于传统广告的新形态广告的创意形式表达，能更有效地使广告产品留下深刻记忆，立体传达产品信息，从而丰富广告这种历史悠久的视觉语言。

参考文献

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[2]邵斯雯植入式营销载体选择策略研究[J].现代经济信息.2012（7）：302-303.

[3]阮丽华，黄娇社交媒体厂“告营销研究——以新浪微博为例[J].中小企业管理与科技（上旬刊）2018（8）：109-112.

[4]王森广告创意设计中的视觉传达策略[J].科技展望2016（16）：272-273.

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[9]赵阿心：平面广告设计中负空间的运用研究[J].设计，2016，29（11）：132-133.

广告创意平面设计论文范文第5篇

摘要：如今户外广告不单单是一种推销商品的途径，同时已经成为现代城市景观不可缺少的重要色彩要素。然而快速的城市化进程使各种户外广告琳琅满目，毫无规章地立于建筑墙体，在很大程度上破坏了城市绿化与建筑采光。景观意识下的户外设计广告一方面要求有效开发环境资源，根据现实情况借助景观的作用，同时也注重视觉设计在空间中的主观能动性作用。本文拟从我国户外广告设计的景观意识现状出发，在分析户外广告设计中景观意识的原则的基础上，提出了景观意识下的户外广告设计的具体思路。

关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计

户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。

一、我国户外广告设计景观意识的发展现状

（一）户外广告与景观的协调性存在差异

随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。

（二）给城市生态环境造成了负面影响

适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。

二、户外广告设计中景观意识的基本原则

（一）独特性

独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。

（二）简洁性

户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。

三、景观意识下的户外广告设计思路

（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合

城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。

（二）注重户外广告与景观的色彩搭配

在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。

（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调

建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。

总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。

【参考文献】

[1]武彩云.景观意识下的户外广告设计研究[J].大众文艺·美术与设计，2014（10）

[2]王颖.户外广告设计中的景观意识[J].南京林业大学学报（人文社会科学版），2007（04）

[3]马艳丽.景观意识下的黑龙江户外广告设计研究[J].美术教育研究·视觉设计，2008（02）

[4]梁家年.现代城市户外广告景观规划初探——以南阳城市为例[J].昆明理工大学学，2003（04）

[5]徐雪梅.浅谈绿色设计理念在现代户外广告设计中的应用[J].湖北建筑工程学院，2012（13）

作者简介：赵永立（1980——），男，河南郑州人，硕士研究生，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，研究方向：艺术设计教学、广告设计、工业设计。

广告创意平面设计论文范文第6篇

摘要：随着经济社会的快速发展，提升了人们的生活水平，加剧了市场的竞争形势，使平面广告设计行业的发展越来越激烈，企业想要在市场的竞争中占有足够的优势，就需要提升自己的竞争力，注重对色彩语义的合理运用，能够创造出更优秀的平面广告作品，也突出色彩语义在平面广告设计中具有的重要作用与价值，主要是结合实际的设计理论知识，确保色彩语义的合理应用，为平面广告设计行业的稳定发展起到了促进的作用。

关键词：色彩语义；现代平面广告设计；实践运用

在各行各业的发展过程中，都会应用到平面广告设计，主要是结合企业自身的发展情况，合理地设计广告内容，对企业的发展及主营进行宣传的一种形式，对于平面广告的设计，其质量会对企业的宣传效果有直接的影响。在平面广告设计中，采用色彩语义的表达，对设计的成果与质量有直接的影响。在现代化社会的发展中，就需要对设计理念与模式合理地优化与创新，才能够发挥出色彩语义的更大价值，为企业的宣传与发展奠定了良好的基础。

一、对色彩语义在现代平面广告设计中的运用

（一）色相对比

对于平面广告的设计，一方面，是能够根据企业自身的需求，对内容进行合理地设计；另一方面，是能够采用色彩的差异感，在设计中能够重点地突出企业的实际内容，合理地应用色相对比的原理，产生了不同的视觉效果。从色相对比的角度分析，在色相差异的影响下，能够对受众者造成一定的视觉冲击。再结合企业所需要宣传的产品，对产品的种类、特点、性质等重点地突出，使平面广告设计更加完善。

（二）明度对比

明度的对比，主要是通过对色彩的使用，注重明度与亮度的结合。通常情况下，色彩明度比较低的，会给人产生一种厚重、沉稳的视觉感受，而色彩明度比较高的，则会让人产生清爽、活泼的视觉感受[1]。例如：在可口可乐的设计中，就采用红、白色的搭配，提高了整体的明度，让人产生激情与畅快的感觉。同样是饮品的设计，对于汇源果汁的设计，是以暖黄色为主，整体的明度都比较低，使人产生了温暖、平静的感觉。但是明度对比的设计，都完全符合两种饮料自身的特点，也重点地强调了色彩明度在平面广告设计中具有的重要性。

（三）纯度对比

色彩对比，主要的设计原理，是根据人类的生理特征为基础，能够在视觉上产生一定的影响效果，通过眼睛的观察，能够对色彩进行感知，再加上设计内容的特出，营造了良好的实际效果，在平面广告的设计中也是最常见的设计方式之一。纯度，是由色彩的深浅而产生的[2]。通常情况下，高纯度的色彩是具有明显的标志，而低纯度的色彩，所表达的色彩语义比较平淡。那么在设计进行色彩纯度的对比，能够更加直观地表达出设计作品的设计观点，增强整体的设计效果。

二、对色彩语义在现代平面广告设计中的影响

（一）兴奋感

在现代平面广告的设计中，应用色彩语义的搭配，能够激起观看者着的兴奋感，使观看者对设计的广告产生一定的兴趣。之所以会让人产生兴奋感，主要有两各方面，一方面，是能够对色彩进行强烈地对比，例如把红、黄、橙等色彩进行搭配组合，对色彩语义合理地设计；另一方面，把明度低的色彩与冷色进行结合设计，虽然在视觉上所产生的冲击效果比较弱，但是却营造出了稳定的感觉。

（二）活泼感

有些企业的商品平面广告设计，主要是为了突出商品具有的活泼感，那么在设计的过程中，就需要以活泼为设计的要求，采用色彩语义，主要是利用色彩偏暖、对比度强等色彩，体现出感情设计的主要特点[3]。能够对人们产生吸引力，能够不自主地就对平面广告进行观看，与此同时，还产生了愉悦的心情，自主地接受了广告设计的主要宣传。

（三）层次感

对于平面广告的设计，需要明确设计的主要目的，了解到商品的具体特征，确保设计中使用的主色及辅助色[4]。主色，在整个设计作品中，是放在突出的位置上，也就是中心，主要的设计目的是为了让观看者留下深刻的印象。例如：對于雪碧广告的设计，其主色是蓝绿色，在瓶身中贯穿了主要色素，能够通过绿色让观看者感受到冰水的清澈。也充分地体现出了广告设计中的主色为绿色，突出设计的主题，也紧扣主题“透心凉、心飞扬”。虽然观看者未能够直接饮用饮品，但是由于平面广告设计中突出主色彩，能够给观看者产生一种心理暗示，加深观看者对饮品的印象，也是间接性习对观看者进行引导，为观看者营造了特殊的情景，产生极大的影响力，也增强了平面广告的实际效果。

结语：

综上所述，合理地运用色彩语义在平面广告的设计中，能够发挥出其自身的重要作用，为广告设计的整体效果产生不同的影响。同时，在平面广告的设计中，色彩语义是重要的组成元素，注重色彩颜色、明度、对比等设计，能够在视觉上产生一定的冲击力，促进平面广告设计的稳定发展。

参考文献：

[1]李晓莹.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（08）：60-61.

[2]张洁敏.对色彩语义在现代平面广告设计中的运用分析[J].普洱学院学报，2018，34（05）：87-88.

[3]程思远.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究，2018（10）：55.

[4]薛文峰.色彩语义在现代平面广告设计中的应用[J].包装工程，2016，37（04）：164-167.