绿色营销的探究论文范文

绿色营销的探究论文范文第1篇

【摘要】随着可持续发展战略的提出，绿色建筑就普遍受到人们的喜爱。它的兴起，不仅是形势所迫，也是人们对提高生活品质的一种需求。本文笔者在概述绿色建筑含义的基础上，对绿色建筑技术的现状进行了分析，并提出了一些发展措施，以期对绿色建筑技术的发展起到一定的作用。

【关键词】绿色建筑 技术 发展措施

我国在经历了由于高消耗所带来的痛苦之后，现在也大力响应可持续发展这个战略目标。我们都知道，建筑业是个消耗非常大的行业，因此，转变传统的高消耗模式，发展可持续发展的绿色生态建筑成为了当今我国的任务之一。绿色建筑技术是对传统建筑技术的一种改进，它是在传统建筑技术的基础上，走可持续发展的道路，即更加注重低耗、环保、经济、高效等方面的效应，努力让人与自然、建筑之间相协调，从而达到和谐统一。虽然说我国的绿色建筑相对来说较晚起步，但在建筑技术层面上取得了可喜成效，同此也带来了一些新的问题。

一、绿色建筑的概念

所谓绿色建筑又称为生态可持续性建筑，它是指在不影响基本的生态环境的基础上，在建筑的整个生命周期中（包括物料的生产、建筑的规划、施工设计、运营维护以及拆除过程），能够高效率地利用各种资源如能源、水资源、土地、材料等，为人们提供舒适、健康、安全的适合人类从事社会生活与各种活动的空间的这样一种建筑物[1]。通常情况下，绿色建筑是以最大限度地保护生态环境，减少资源与能源的消耗为前提，并尽力配合新材料与新技术，从而实现人与自然、建筑的和谐统一的符合可持续发展战略要求的建筑。它的存在正越来越得到社会的关注。

二、可持续发展背景对绿色建筑技术的影响

人类的发展现状对传统的高耗能发展模式发起了挑战，它对经济与环境都大大不利，严重阻碍了社会各方面的发展，在此背景下，可持续发展战略应运而生。传统的建筑技术是以消耗非再生性能源与资源为主的一种技术，它的存在对人类环境的影响非常大。就在可持续发展战略实施以后，建筑业开始探索新的符合可持续发展的建筑技术，由此绿色建筑技术产生了。它的产生，是在可持续发展的理论之上建立起来的，它与可持续发展理论是一种互动关系，可持续发展理论推动了绿色建筑技术的出世，而绿色建筑技术成为了可持续发展理论的验证，它为实现可持续出重要的贡发展将做献。

三、现今的绿色建筑技术

在《绿色建筑技术导则》中对绿色建筑作出了明确的定义，也对绿色建筑的规划设计、运营管理等要点给出了指导性意见，将原有分散的绿色建筑技术措施统一在“节能、节水、节材、节地与环境保护”的框架之下，使绿色建筑技术从研发到应用，目标更明确、体系更集成化[2]。现在，绿色建筑技术在我国得到了普遍认可，国家定期举办各种建筑交流会，开展技术自主创新，并汲取国际先进经验与成功案例，让我国的绿色建筑技术走向世界，比如说杭州绿色建筑科技馆。推广绿色建筑让与其相关的产业得到了很好的更新，能够与建筑业携手走向绿色产业的美好时代。我国绿色建筑技术在近几年得到了良好的发展，但与此同时也出现了一些不良问题。

（一）建筑业的相关行业发展水平低

虽然现在我国建筑业向可持续的方向发展，但由于目前我国还未形成良好的产业链条，建筑业相关的行业普遍性发展水平不高，而让发展存在严重障碍。比如说建筑施工行业，专业的施工人员缺乏使得对高新技术、产品缺少相关知识与使用经验，从而无法让绿色建筑达到满意的效果，也就是达不到当初设计时的效果。因此，提高相关行业的水平事在必行。

（二）有效利用国外技术能力较弱

我国的绿色建筑技术起步较晚，相关政策体系都处于初始阶段。对国外成熟技术与实践经验很多情况下都采取生硬搬取的方式，不能够结合本国实际将其转化，变为适合自身需要的技术与经验。

（三）技术成本过高

如今，高科技、新技术设备在绿色建筑中得到广泛使用，这就使得各种成本不断增加，让消费者对其望而生畏，从而让新技术的使用遇到障碍。

四、发展绿色建筑技术的措施

发展绿色建筑技术是历史的必然。因此我国应该立足于现状对其的发展作进步的研究探讨，以求让其发展更符国情与民情。

（一）树立正确的观念

所谓“三观”，是指经济观、环境观与能源观。绿色建筑技术并不是只关注技术的一种技术，它是以节能为突破点，建立在节能、节地、节水、节材料与保护环境基础之上的一门技术，它通常必须面对影响它的各种因素，比如说生态效益与经济效益，只有在它们之间取得平衡，才能让绿色建筑得到健康的发展。因此，我们必须改变各种传统观念，以生态利益为首，开发新的替代性能源与可再生能源。

（二）不断开发新技术，将外来技术内化

早在马克思主义时代就提倡结合本国的实际情况，积极吸取别人的经验，化成自身所需要的东西。但是在我国的绿色建筑技术方面，却仍然在许多时候无法走出生搬硬套的怪圈，这严重违背了绿色建筑技术具有较强地域性的本质。也就是说我国惯用的这种照抄的方式是与我国实际情况存在着一定的差距。因此，有效地学习国外先进技术与吸取实践经验，将其内化成为自身的技术是我国必须经常性注重的问题，这不仅能够提高技术，降低成本，更能较快地与国际潮流同步。

我们都很清楚，在吸取别人经验与技术的同时，也不能忘记随时开发属于自己的技术，也就是说要因地制宜，针对本地的资源、文化、自然特点、经济状况等等把现有的技术不断翻新为更适合自身的技术，它的要求只是需要符合本国实际，不是非得让高新科技得到运用。

（三）将绿色建筑技术产业化

传统的建筑技术是一个独立体，它通常只考虑部分的效率，而忽略了其它的相关行业。这就使得国内的建筑技术只是各个部分的简单叠加，无法发挥其真正的效应。因此，我國必须将绿色建筑技术充分发动起来，将与建筑相关的行业如规划设计行业、施工行业、评估行业、改造行业等等整合起来，成为一个链条，达到在实施绿色建筑技术的过程中，兼顾整体，相辅相成，最大可能地发挥绿色建筑技术的功用。

（四）能源利用新方式的产生

我国在过去使用的能源利用方式是能源集中式系统，它已经不能跟上时代前进的步伐。为了实现人们的愿望，达到能源成本的降低、保护环境、提高能源利用率等等的目的，为人们提供更多、更好的选择，在建筑技术中新的能源利用方式应运而生，如分布式能源系统。分布式能源系统是依据人们对能源的需要，充分利用适合当地的能源供应方式及各种能够满足环保要求的方式，按需供能，在用户端实现能源的“梯级利用”，从技术层面讲，就是在一定的范围内，利用各种可再生能源（如风能）和新能源（如天然气等）来实现冷、热、电三联供的装置，连同其配套装置共同构成的集成系统[3]。这种能源利用方式能大大提高绿色建筑技术水平，为建筑行业的发展带来新的契机。

五、总结

绿色建筑是绿色建筑技术的结晶，它也是人类实施可持续发展的必由之路，它很好地将人与自然、建筑这三者紧密联系在一起，为人类生活品质的提高立下了汗马功劳。绿色建筑技术是现今建筑技术的灵魂，它不单单是一种技术手段，更多的是让建筑行业逐渐走出了对非再生资源的过分依赖，让一个友好的环境氛围得以形成，并将社会的发展推向了一个崭新的高度。绿色建筑技术要在国内得到大力推广与发展，需要多方面的协调与通力合作。笔者相信在未来发展的道路上，通过大家的共同努力与不断地探究实践，绿色建筑技术将会构建成一个更加完美的体系，绿色建筑也会更加适应这个时代的发展，更加得到人们的宠爱。

参考文献

[1]潘建国.绿色建筑、生态建筑与可持续发展[J].城市建设理论研究.2012（10）：45.

[2]刘辉；周海波.绿色建筑技术应用研究现状及存在的问题[J].河南建材.2012（04）：94-95.

[3]马维娜梅；洪元；俞天琦.我国绿色建筑技术现状与发展策略[J].建筑技术.2010（07）：642-644.

绿色营销的探究论文范文第2篇

随着我国经济快速增长，面临的资源和环境压力越来越大，发展循环经济已成为实施可持续发展战略的重要途径和方式，是企业发展的必由之路，同时也是21世纪国际社会经济模式的发展趋势。这就要求企业在产品寿命周期全过程实施绿色营销战略，在绿色营销过程中充分体现环境意识和社会意识，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，不断地推动循环经济的发展。

自20世纪90年代确立可持续发展战略以来，人类对环境与经济发展关系的研究不断深化，由环境保护进入环境与经济协调发展的深层探索。循环经济模式是环境与经济良性发展的实现途径, 它对解决我国经济发展与人口、资源和环境之间的矛盾, 推动小康社会的全面建设，都将产生重要作用与深远影响。作为发展循环经济的主体，企业实施绿色营销战略是发展循环经济的重要选择。

一、循环经济是一种全新的经济增长模式

所谓循环经济就是按照自然生态系统物质循环和能量转换的规律重构经济系统, 通过资源的循环利用, 达到资源利用效率最大化和废弃物排放最小化, 将经济系统和谐地纳入自然生态系统的物质循环过程中, 从而实现经济与环境协调发展的经济模式。循环经济本质上是一种生态经济，倡导的是一种与环境和谐发展的经济模式，它运用生态学规律指导经济活动，回归人类社会经济系统与自然生态之间循环运动的本质属性，按照物质循环运动规律，利用自然资源和环境容量实现经济系统与自然环境的良性循环。

循环经济的运行原理集中体现在“减量化、再利用、再循环”原则上(简称3R 原则)。减量化(Reducing) 原则要求减少进入生产和消费流程的物质量, 因此又叫减物质化，这一原则有利于避免先污染、后治理的传统发展方式；再利用(Reusing) 原则的目的是延长产品和服务的时间强度, 减少生产和消费中废弃物的产生, 这一原则可以防止物品过早地成为垃圾；资源化或再循环(Recy?鄄cling) 原则要求物品在完成使用功能后重新变成可以利用的资源，资源化能够减少垃圾的产生，制成使用能源较少的新产品。这三大原则分别针对生产和消费流程的输入端、中间环节和输出端，每一原则对循环经济的成功实施都是必不可少的。

二、发展循环经济对企业发展具有十分重大的意义

发展循环经济是树立和落实以人为本的科学发展观的重要体现，是走新型工业化道路，建设资源节约型社会的重要途径，也是企业转变经济增长方式，提高经济增长质量的必由之路。

（一）发展循环经济为企业转变经济增长方式指明了方向

粗放型经济增长方式为我国经济和社会发展带来了很多负面影响，建设资源节约型、环境友好型社会已经成为我国实现经济社会可持续发展的必然选择。我国是一个人均资源相对匮乏的国家，随着社会主义市场经济体制的逐步完善，资源价格形成机制将会越来越市场化。而资源的不可再生性决定了其价格在未来的发展过程中必然呈现出总体上升的趋势，国际矿产品价格不断上涨就是有力证明，继续依靠廉价的能源、原材料和资金推动经济增长的发展模式是行不通的。因此，节约资源本身就是在创造财富，降低资源消耗量就意味着降低了企业的成本，可以为企业带来更大的竞争优势。企业只有切实转变经济增长方式，才能在未来的国际竞争中立于不败之地。

（二）发展循环经济为企业提供了新的发展空间

建设资源节约型、环境友好型社会的重要途径是发展循环经济。循环经济 “减量化、再利用、资源化”三原则中最重要的在于“减量化”。虽然通过对资源的再利用和资源化可以减少对资源的浪费，但是在源头上予以控制远远胜于“亡羊补牢”。只有从源头上控制了资源的消耗量，才能更有效地节约资源，降低成本。对企业而言，节约资源产品和技术的开发是关键所在。实际上，生产节能的装备具有广阔的发展前景，企业一旦掌握了这些领域的新技术，并将其转化为生产力，必然会带来不可估量的巨额利润。此外，节能技术也是企业参与国际竞争的重要资本。当前，资源节约型、环境友好型产品成为世界各国未来产品的需求趋势，率先研究节能环保技术，就能在激烈的国际竞争中抢占先机，为企业创造更多的财富。

（三）发展循环经济为企业技术进步提供了新的动力

我国企业由于生产水平低，缺少自主开发的先进技术，多数企业仍靠购买国际上二三流技术来发展生产，这是企业资源利用效率低、经济效益差的根本原因。企业应当以发展循环经济为契机，大力发展适合我国国情的先进适用循环经济技术，如能源综合利用技术、回收和再循环技术、重复利用和替代技术、生物质能转换技术、环境监测技术以及绿色化学技术等。积极推进清洁生产，采用无害或低害的新工艺、新技术，降低生产和消费过程的资源、能源消耗及污染物的产生和排放，实现少投入、高产出、低污染，同时加快循环经济技术产业化示范和推广应用的步伐，为推动企业技术进步，提升竞争力提供强大动力。

（四）发展循环经济有利于树立绿色企业形象，打破绿色壁垒

发展循环经济是促进人类可持续发展的必然要求，企业发展循环经济，符合现代社会发展的根本利益，在取得经济效益的同时，也树立了良好的企业形象。在经济全球化的发展过程中，环保问题逐渐成为影响国际间经济合作的一个重要因素，被世界各国及国际经济组织所重视，关税壁垒作用日趋削弱，但包括“绿色壁垒”在内的非关税壁垒日益凸显。近几年，一些发达国家在资源环境方面，不仅要求末端产品符合环保要求，而且规定从产品的研制、开发、生产到包装、运输、使用、循环利用等各环节都要符合环保要求，对我国发展对外贸易，特别是扩大出口产生了日益严重的影响。加入WTO后，我国企业逐步向外向型发展，这就要求全面推进清洁生产，大力发展循环经济，使产品逐步符合资源、环保等方面的国际标准，这样才能打破“绿色壁垒”。

三、绿色营销是发展循环经济的重要途径

发展循环经济，需要政府制定相应的法律、法规、政策和标准，这是发展循环经济的基础，但是，推动循环经济主要还需依靠企业行为，要求企业在产品寿命周期全过程实施绿色营销战略，这是发展循环经济的重要途径。

绿色营销也称生态营销、环境营销或和谐营销，是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要满足消费者需求，又要实现企业利润目标，还要注意自然生态平衡。企业对产品的创意、设计、生产、定价及促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少、避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。也就是说，在绿色营销过程中要充分体现环境意识和社会意识，包括产品的设计、生产、制造，废弃物的处理方式，市场营销组合策略。企业的绿色营销不仅仅是为了满足市场的消费需求，同时也要考虑到满足这种需求可能造成的环境后果，并以此作为企业绿色营销的出发点。绿色营销的重点是企业、对象是消费者、受益的是企业和整个社会以及我们的子孙后代。

绿色营销作为企业发展循环经济的重要选择，体现在具体的营销活动中有其自身特征。与传统营销相比，绿色营销不仅仅要考虑产品的生产、销售、消费问题，还必须考虑生产前原材料、能源的开发、获取及消费以后废弃物的处理问题。因此，产品的寿命周期应扩展成从“孕育到再现”的所有阶段，即“资源———生产———销售一一消费———废弃物转化为再生资源”的一个循环过程。

（一）在产品资源阶段，要重视资源的选取，实现资源的再利用和再循环

根据小循环—中循环—大循环的思路，从企业内部、企业间和全社会范围来考虑资源的有效利用。重视选取可回收再利用的资源，重视选取再生资源。在保护资源的基础上合理地、可持续地开发、利用资源，加大对可再生资源的开发利用力度，充分利用和开发清洁、无污染的可再生资源。加强对不可再生资源的开采管理，实现资源的保护性开发，减少资源的损耗。在资源的使用过程中，要加强对能源、原材料、水等资源的消耗管理，提高工艺，使资源得到充分利用。

（二）在产品生产阶段，要依据循环经济准则合理设计产品

比如在设计包装时，应增加用户环境保护意识，选择对环境污染少的材料，还应考虑包装废物的处理；运用绿色工艺，实施“清洁生产”；改进生产方式，实现再制生产，即把回收的旧部件，通过严格的检验、翻新，再用于制造新产品。富士公司和柯达公司在一次性胶卷照相机上就采用了再制生产方式，引起了各界的巨大关注。

（三）在产品销售和消费阶段，要建立以旧换新的回收制度

以旧换新以取得资源的再利用，减少对生态环境的污染。注重包装的减量化、再使用和可降解，积极推行使用纸制包装袋和可降解包装袋。合理制订绿色产品价格，鼓励绿色消费。加强对绿色产品的宣传，提倡绿色消费，帮助消费者树立可持续发展的绿色消费观念；改变消费者的消费方式，树立以有利于资源节约和环境保护为时尚的新型生活方式；减少和抵制一次性用品的使用，使用具有环境标志的绿色产品；抵制购买过度包装等浪费资源的不良倾向；自觉实施垃圾分类投放，提高垃圾的再循环利用率。

（四）在产品废弃———再生阶段

一要减少废弃物的产生，特别是一些废弃量大、污染重的重点行业，如建材、钢铁、电力等，要注重提高其废弃物的消纳功能，降低废弃物最终处置量，将工业垃圾降到最低程度；二要提高废弃资源的综合利用率，通过生态工业园的建立，实现废弃物的循环利用；三要大力回收和循环利用各种废旧资源，积极推进各种废弃物的回收和循环利用，建立生产和生活垃圾的分类收集和分选系统，不断完善再生资源回收、加工利用体系。

发展循环经济是一个系统工程，既需要政府有关部门的大力支持和引导，又需要各行、各业的经营者高度重视，积极参与。企业需要围绕提高资源和能源利用率，提高废弃物资源化水平为主旨，实施绿色营销战略，实现经济效益和生态环境效益“双赢”，不断地推动循环经济的发展。

绿色营销的探究论文范文第3篇

【摘要】节约能源，减少消耗，保护环境，倡导绿色消费，提供绿色服务，将成为我国饭店业发展的重要战略。作为“绿色管理”的核心内容之一的绿色营销也在环保潮流推动下产生，在绿色消费趋使下发展。

【关键词】绿色营销；绿色消费；饭店营销

【收稿日期】2006-02-18

【作者简介】崔红艳，女，满族，河北承德旅游职业学院高级讲师，研究方向：酒店管理专业。

创建“绿色饭店”，走可持续发展之路已成为21世纪饭店业发展的必然选择。人们在生产和消费过程中，越来越关注资源与环境保护。虽然旅游饭店不像能耗大、污染严重的重工业给生态和生物带来严重的破坏，但也会给环境带来程度不同的隐性或显性的污染及资源浪费。我国可持续发展战略的确立，从政策上、法律上对我国饭店的经营行为作了规范，要求饭店必须实现营销绿色化；国际环境保护的潮流也对我国饭店产生重大冲击，要求饭店按国际环境标准从事营销。在国内外环保压力下，我国饭店应树立绿色营销意识。

一、绿色营销

绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。“绿色消费”的概念是广义的，，主要是指在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足子孙万代的消费需求和安全、健康。它有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。

二、实施绿色营销，走可持续发展之路

1．树立绿色形象。饭店业在实施绿色营销的过程中，首先做到树立良好的绿色形象。企业形象是社会公众对企业的综合评价，良好的企业形象是企业的一笔巨大的无形资产，对企业的生存发展有着至关重要的作用。随着社会进步和经济发展，企业之间的竞争不仅仅取决于硬件和推销力，也取决于形象力。企业形象是由一系列指标构成的，企业绿色形象包括绿色产品形象、绿色服务形象、绿色员工形象和绿色环境形象等。企业应对员工进行绿色环保的教育，培养员工的“绿色服务意识”。

2．开发绿色产品。开发绿色产品应以环境和环境保护为核心。绿色产品的开发必须遵循以下原则：（1）节省原料和能源；（2）减少非再生资源的消耗；（3）容易回收分解；（4）低污染或者没有污染；（5）不对消费者身心造成损害。目前，酒店的绿色产品包括三大类：绿色客房、绿色餐厅、绿色服务。绿色客房：首先酒店应设置无烟楼层和无烟客房，在客房中布置绿色环境，在客房中放置绿色告示卡，使饭店创建绿色客房的行动取得宾客的理解和支持，在客房中增加有利于净化空气和美化环境的盆栽植物。其次，用绿色物品替换客房原有的有害物品，如用棉制洗衣袋替换塑料洗衣袋，用棉布等自然纤维制品替换化纤制品。再次，节约客房消耗，如用节能灯代替一般照明；在保证水压情况下，减少抽水马桶的每次用水量和水龙头的出水量；在满足客人要求和保持清洁卫生的前提下，减少床单等洗涤次数。绿色餐厅：创建绿色餐厅的核心是使用推广绿色食品。绿色食品是指无公害、无污染、安全、新鲜、优质的食品，它包括蔬菜、肉类和其它食品。酒店餐饮部慎重选购绿色食品，在烧菜及制作点心时使用天然的色素，不用化学合成添加剂；不用珍稀动物和野生动物制作菜肴；尽量多使用具有“绿色标志”的原材料。绿色服务：酒店在餐饮服务中适当提示客人点菜莫过量，提倡“消费不浪费”，客人需带走剩菜时，积极提供“打包”服务；餐饮部、客房部开设无烟客房和无烟餐桌，以满足不吸烟绿色消费者的需要；酒店专门设立收集旧电池等有害物品的废物箱等，在酒店外围摆放了分类回收的垃圾箱。

3．加强绿色沟通。绿色沟通就是把环保理念纳入产品和企业广告活动中，通过强调企业在环保方面的行动来改善和加强企业的绿色形象，更多地推销绿色产品。主动为媒体提供企业绿色产品和绿色服务的信息；引导顾客购买绿色产品，如在宾客订房时宣传饭店的无烟客房的特点及优越性；通过各种形式如灯箱广告、内部广告及在客房前厅的宣传手册等来突出地传递绿色信息。另外，酒店应该开展绿色公关：酒店将保持与各新闻媒体的良好关系，利用“无冕之王”为企业的绿色表现作宣传；安排著名环保人士参观访问酒店，指导酒店“创绿”工作；积极参与有关部门组织的重大绿色活动，主动进行绿色赞助等。这是树立酒店绿色形象的重要途径，它帮助酒店把绿色信息更广泛、更直接地传递给社会公众，给酒店带来更多的便利和竞争优势。

三、创建绿色饭店实施绿色营销应注意的问题

尽管我国饭店绿色营销已取得良好开端，但从整体而言，尚不具备绿色营销意识，传统的、非持续性的销售观念和营销手段在这些饭店仍居主导地位，从而影响了我国饭店营销绿色化的进展，并对我国经济可持续发展战略的有效实施产生了不利影响。

1．饭店营销目标尚停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段。绿色营销与传统营销的分水岭之一是对待消费的态度。绿色营销追求可持续消费模式。近几年旅游饭店数量增长过快，不仅造成了资财的浪费，也使资源得不到合理的配置。我国饭店，尤其是高档饭店普遍过剩，旅游淡季客房出租率不高，引起饭店之间恶性削价竞争，饭店服务质量下降，这与绿色营销的观念是背道而驰的。在饭店经营中应该引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。在一般老百姓的心目中，旅游饭店是一个高消费的场所，往往会将它与挥霍浪费和过度地追求物质享受联系在一起。严重的环境问题正在改变着人们传统的思想观念。那种靠过度地消耗自然资源、讲究排场、追求奢华的物质享受的消费模式逐渐遭到否定。挥霍和浪费自然资源，只能加剧环境的恶化，阻碍人类文明的进程。饭店是一个较高档次的消费场所，由饭店推出绿色客房，开展绿色服务，提供绿色食品，引导客人进行绿色消费，这对树立公众的环保意识，具有十分重要的意义。

2．节约材料耗费，保护地球资源，节约能源。除了教育员工应养成节水、节电的良好习惯并制定奖励办法外，更主要的是尽量采用先进的节能设备，安装节能照明装置、节水设备、能源控制设施，如节能灯、感应水阀、限能系统等。饭店节能的潜力相当大，只要加强管理，提高操作技能，采用一些节能设备，饭店的能耗量下降15％-25％是完全有可能的。

3．绿色产品应成为饭店的首选产品。在许多国家，绿色产品已成为最好销的产品，成为消费者的首选产品，但在我国却远非如此，有些饭店甚至为获取蝇头小利而追求污染产品。例如，尽管上海市政府再三要求餐饮业取消泡沫塑料饭盒，改用可降解材料制作的饭盒，然而却难以推行，原因仅仅因为使用可降解材料制作的饭盒每个成本要比泡沫塑料饭盒略高。

4．环境标志制度应引起重视。当前，一些发达国家已普遍实行环境标志制度。在经济全球化的背景下，环境标志成为开启国际市场的绿色钥匙。随着越来越多的国家实行环境标志制度，越来越多的产品被纳入环境标志范围，我国出口产品受到的影响将不断增大，其冲击程度和后果将大大超过反倾销法案。我国环境标志自1994年起实行，但由于国内市场较大，且消费者对环境标志产品并无强烈要求，因而大多数饭店对获取环境标志兴趣不大。

四、饭店绿色营销的发展趋势

1．绿色营销发展为跨世纪世界市场营销新动向（包括信息营销、绿色营销、政治营销、关系营销、网络营销、整合营销等）中的热点。据经济学家预言，环保问题将成为影响市场供求关系的重要因素，成为21世纪市场营销中一项重要议题。而以环保为主题的绿色营销在未来市场营销中的地位将日益突出，并为饭店带来许多机会利益。

2．绿色营销日益为政府和社会各界所拥护及支持。绿色营销对于政府和社会公众有多方面益处，包括有利于政府环保工作负担的减轻，有利于政府环保政策的实施和可持续发展战略目标的实现，及社会公众生存环境质量及生活品质的提升等等。

3．绿色营销不仅是饭店营销这一运作领域的事，它逐渐被提到饭店长远发展的战略高度。对大多数实施绿色营销的饭店而言，绿色营销是其饭店具体发展战略的一部分，饭店视绿色营销为一种新机遇，以此来开拓市场，吸引消费者，打败竞争对手，寻求饭店的长足发展。此外，饭店各方面都参与了绿色营销，换言之，绿色营销是饭店全体的“绿色整体大行动”，包括饭店理念，饭店生产、财务等部门，饭店组织的设置，都为配合绿色营销而作相应的调整。同时，绿色营销的实施，也对这些方面起反作用，例如，提高饭店形象，有利于饭店融资，有利于饭店吸收优秀人才等等。

4．绿色营销与消费者互动作用增强。绿色营销不是独自努力就能成功的，它也依赖于与消费者的互动作用。首先，绿色营销要以消费者的绿色意识转化为绿色消费行为为前提，否则，绿色营销只能是一种说法，是空的。其次，绿色营销因其大量的绿色投入而使绿色价格偏高，这也需要消费者的理解与接受。总之，一方面，消费者促进了绿色营销，另一方面绿色营销也促进了消费者消费模式的改变，这二者一直处于互动过程中。

6．“绿色营销”将受到越来越多的管制。绿色营销作为一种新的市场行为，在其初发阶段，各方面的立法和监管尚未成熟，市场秩序尚未建立。许多饭店趁机利用“绿色”烟幕来做动作，为自己树立一种所谓的绿色形象，而事实上换汤不换药，营销的本身运作仍未“绿化”。现在有些国家已对绿色标志作种种规定，包括饭店必须有实际行动，否则不能在公众面前鼓吹自己的绿色形象，在做绿色形象宣传时必须用具体的事例，而不能用“绿色”或“环保”或“生态”泛泛而指等等。此外，绿色标志的实施也是对绿色营销行为的“真实化”。绿色标志是对产品的“绿色”性能的公证性质的一种鉴定，它较之饭店实施的绿色声称更有说服力。绿色标志不仅要求最大限度地把污染消除在生产过程中，也重视产品在消费过程中对环保的影响程度，这对绿色营销饭店而言并非易事。

【参考文献】

[1]王方华，等绿色营销[M]．太原：山西经济出版社，1998．

[2]戴新环．创建绿色饭店的构想[J]．旅游经济，1999，（1）．

[3]陈天来，等．论饭店的环境管理[N]．江南游报，2004-08．

绿色营销的探究论文范文第4篇

[关键词] 绿色消费;绿色营销;企业营销

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 11. 049

1 绿色消费引领当代消费的发展趋势

随着社会经济的进步，消费者不再单纯满足于物质的享受，逐渐开始追求生活品质。社会环境自然、健康开始成为消费者的市场消费需求，成为了一种消费现象。基于这种原因，绿色消费转化为市场发展的趋向。绿色消费开始转变消费者传统的消费观念，也改变了企业传统的营销策略，由此产生了企业的绿色营销。企业实施绿色营销可以更加有效地引导市场消费，促进绿色消费的发展。我国消费者协会将绿色消费定义为，消费者在社会消费过程中，不仅满足了当代人的消费需求，还能满足后代人的消费需求。因此，无论是绿色消费的市场需求变化，还是国家可持续发展战略的需求，企业都应该满足消费者的市场需求，顺应国家战略发展需要，实施绿色营销。

2 绿色营销策略实施建议

绿色营销对企业在市场的生存发展有非常重要的作用，引领新世纪营销的发展。因此，企业想要在市场中占据一席之地，就需要实施行之有效的绿色营销策略。

2.1 绿色产品策略

结合产品层次结构，分别就核心产品层次、形式产品层次和扩增产品层次实施不同的绿色策略。如，核心产品层次出于消费者对安全、健康的绿色产品购买需求，可以重点突出核心产品层次的绿色优点;形式产品层次结合消费者的绿色需求，将清洁生产融入到产品的各个生产环节，实施绿色产品的清洁生产。在绿色产品生产过程中，企业应使用综合资源，采取可循环使用的材料包装产品，减少稀缺资源的耗费，减少产品的不可再生包装，尽可能降低产品对环境的污染;扩增产品层次结合消费者对售后的需求，实施绿色产品的绿色服务。在消费者购买绿色产品后，可以结合绿色产品的生命周期，为消费者设计折扣回购的服务，不仅降低了消费者的支出，还提高了绿色产品的使用率。

2.2 绿色价格策略

绿色产品刚投入绿色市场初期，其生产成本与传统同类产品相比是较高的，具体表现为：在绿色产品设计研发阶段，为增加绿色产品的环保功能而增加的研发成本;在绿色产品生产制造阶段，为生产无污染的绿色产品而增加的生产流程成本;在绿色产品生产制造阶段，为生产无污染的绿色产品而增加的绿色资源成本;在绿色产品营销阶段，为实施绿色产品市场营销策略而增加的销售成本。

绿色产品生产成本的增加，在市场上势必反映为较高的绿色产品价格。在绿色产品刚投入绿色市场的初期，为了与传统同类产品相区别，符合消费者评判绿色产品的品质，绿色产品往往采取高价策略。然而，随着科学技术的进步、绿色市场的成熟，绿色产品的生产成本将有所下降，市场价格也将趋于稳定。

企业在实施绿色产品的价格策略时，不仅需要考虑绿色产品的生产成本，还需要考虑消费者的绿色消费意识。随着绿色消费观念的盛行，消费者从对产品价格的关注逐渐转移向对社会环境的关注。因此，企业实行较高的绿色产品价格，消费者还是能够接受的，企业不仅可以弥补增加的生产成本，还可以获得绿色利润。

2.3 绿色渠道策略

绿色渠道策略是指绿色产品从企业到消费者所涉及的通道，企业实施绿色渠道策略需要构建从以下3方面入手：第一，与渠道中间商构建共赢营销关系。渠道中间商在企业的分销过程中，有着非常重要的作用，决定着企业和消费者在进行产品交易时的沟通。因此，企业要慎重选择渠道中间商，尤其要选择忠于环保事业的中间商，引导中间商以绿色营销的意识，共同构建互利共赢的合作关系，不断完善绿色渠道营销网络。第二，注重对渠道绿色工作环节的建设，如绿色仓库、绿色运输、绿色装卸、绿色存储以及绿色管理办法等，为真正实施绿色渠道策略做好基础工作。第三，构建绿色短渠道和绿色宽渠道，不仅可以降低渠道资源的浪费，还可以降低渠道成本的耗费。

2.4 绿色促销策略

绿色促销策略是指企业为了构建绿色形象，符合消费者的绿色消费需求，采取绿色广告、绿色营业推广、绿色员工推销和绿色公共关系等手段实施的市场活动。具体的实施手段如下：第一，以绿色广告引导消费者的绿色消费需求。在绿色广告中，要以绿色产品的真实性唤起消费者的环保行动，确保消费者能够得到环保利益。第二，采取绿色营业推广策略，占据市场消费份额。如，以赠品形式和有奖销售形式，让利于老顾客群体，稳定市场份额。以免费试用的形式，鼓励新顾客群体，扩大市场份额。第三，绿色员工推销，与消费者实现双向沟通。员工在开展绿色推销工作时，可以和消费者面对面交流，了解消费者的真实需求，回答消费者的疑问，并将真实信息反馈给企业，以指导营销工作的开展。第四，构建绿色公共关系，塑造企业形象。绿色公共关系手段是绿色促销策略中高层次的手段，可以培育社会公众对企业的信任感，以社会效益带动经济效益。

总之，绿色消费是一种新的消费观念，是绿色营销的产生基础，企业想要顺应市场需求的发展，就必须实施绿色营销策略，以绿色营销理念指导策略实践，促进消费者、企业和社会的和谐发展。

主要参考文献

[1]庞赟，绿色消费行为分析与绿色营销策略研究[J].农业问题研究，2011(2).

[2]李建蓉，基于SWOT分析的绿色营销策略研究[J].营销企划，2008(3).

[3]李明，企业实施绿色营销对策研究[J].河北青年管理干部学院学报，2013(4).

绿色营销的探究论文范文第5篇

当记者慕名来到湖南省祁东县昌盛农副产品科技种植有限公司无公害蔬菜立体开发基地(步云桥镇新和村)采访时，触眼可及的是一大片地理条件优越，农田基础设施配套，绿色蔬菜长势喜人的生产示范基地。据昌盛农产品科技种植有限公司董事长邓昌松介绍：2006年是从事绿色蔬菜产业的第一年，年产时鲜绿色蔬菜达5000吨以上,时鲜蔬菜产销两旺，采收的夏、秋、冬季绿色蔬菜全部畅销长沙、广州、东莞等大型农产品批发市场，获得了很好的经济收益和社会效益。为了将昌盛绿色蔬菜产业打造成为了衡阳市一流水准的绿色蔬菜生产、保鲜加工、销售一条龙的专业化公司，祁东县委、县政府和县农业局聘请专家因地制宜对农民进行绿色种养技术培训，组织农业技术人员参照国内外有关规定，制定了本县13个主要果蔬品种的种养技术详尽规程，通过科技下乡、技术员蹲点、农技入户等一系列措施推广普及绿色生产技术，对十大反季蔬菜基地实行统一规划、统一棚建设标准、统一生产技术规程、统一产品质量检测、统一品牌销售、分户管理的“五统一分”生产经营模式，确保了蔬菜种植真正按照绿色无公害标准生产。

随着市场经济的不断深入和广大消费者安全意识的提高，人们对绿色蔬菜的需求量越来越高。蔬菜种植产业化发展，怎样赢得市场和利润？质量安全是关键。昌盛公司的蔬菜生产基地从选址开始，就开展了环境检测和评估，对基地的土壤、水质和大气进行化验分析，邀请县农业局农技专家进行分析论证确定基地范围。其次，基地严格按照无公害蔬菜安全生产有关标准、规程进行蔬菜种植，大力推广生物有机肥和生物防治技术，禁止使用高毒高残留农药，基地任何蔬菜都不会出现农残超标，并且逐步向绿色食品发展。再次，昌盛公司对种苗繁育、病虫防治、保鲜贮藏、运输销售等各环节建立档案管理，实行责任可追溯制度。

公司与步云桥、蒋家桥等两镇4个村40个组签订了1500亩稻田租赁合同，用于创办无公害蔬菜立体开发基地及深加工项目建设，公司集科研、加工、销售于一体，实施绿色蔬菜产业化经营。到目前为止，该基地已投入资金500万元，吸收熟练员工200人（其中50岁以上员工145人），高薪聘请技术人员5人,县农业局特派农技专家坐镇现场技术指导和技术培训。基地全面投产一年来，昌盛公司贯彻中央关于加快农业产业化升级，促进农业增效、农民增收的重要战略，认真落实了国家质量监督检验植疫总局颁布的《农产品安全质量无公害蔬菜安全要求》、《农产品安全质量无公害蔬菜产地环境要求》和中华人民共和国农业部农业行业标准《无公害食品蔬菜产地环境条件》等标准规程。

一年来的艰苦奋斗，昌盛公司的蔬菜生产取得了可喜的成效。目前，昌盛公司的蔬菜生产基地坚持以生物有机肥料为主，生物化肥为辅，氮、磷、钾相结合的原则，合理使用有机生物肥料和生物菌农药，主要用是生物有机复合肥、无机矿物质、农家肥等，生物菌农药主要是丰灵、龙克菌、虫螨克星、安打、蚜虱净等；昌盛公司现在已拥有高标准种植高中档绿色蔬菜3050亩，其中高档绿色蔬菜1700亩，主要生产出口基地专用的“野郎紫红长茄”、“828贵人紫红长茄”、红菜苔“新红杂60号”和优质营养大白菜三鈴牌“早熟5号”等；新架南竹大棚50亩，主要用于繁育优良蔬菜种苗；带引周边乡镇农民种植中低档蔬菜3500亩以上。

为了让广大菜农吃上定心丸，昌盛公司还与菜农签订了收购合同，并实行“四个统一”管理机制即：统一供应蔬菜种苗，统一提供蔬菜生物肥料和农药，统一技术指导和技术培训，统一按级定价收购。为了提高农民的蔬菜种植技术，昌盛公司坚持“有求必应，有问必答”的原则，积极举办绿色蔬菜技术培训班，租用镇电影院为培训场地，聘请农业技术专家授课，利用农闲时间向农民传授蔬菜种植技术知识，组织农民前往示范基地现场讲解技术疑难问题。目前，昌盛公司共计开展技术讲座达25次，培训蔬菜种植能手达500余人，免费印发蔬菜各类技术资料1.5万份，粉制墙板报10块刊发技术致富信息250余条。

为拓宽销售市场窗口和营销网络，昌盛公司分别在衡阳、长沙、广州、东莞等大型农产品批发市场建立了绿色蔬菜专店销售窗口，并在上海、重庆、海口、厦门建立了绿色蔬菜营销网络。同时，昌盛公司也加大了对无公害蔬菜立体开发基地的资金投入，新建时鲜绿色蔬菜保鲜贮藏库、新架大棚立体开发骨架，并组建了运输车队。据公司董事长邓昌松估计，今后四年之内，昌盛无公害蔬菜立体开发规模会很快在全县各乡镇、村组生根开花结果，基地将会成为全县绿色蔬菜生产技术指挥中心，高中档绿色蔬菜种苗繁育供应服务中心，时鲜绿色蔬菜保鲜加工、贮藏运输，销售示范基地，全县新农村建设示范样板，公司年利润将达到1000万元以上，昌盛绿色蔬菜产业的明天将会更加美好和辉煌。

绿色营销的探究论文范文第6篇

[摘要]绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。绿色营销秉持满足消费者的绿色消费，提高消费者的生活质量理念，体现了以人为本的道德精神；绿色营销坚持资源价值观的核心理念，正确处理人和自然的关系，有利于确立“天人合一”的生态价值观，体现了企业自律和生态伦理原则；绿色营销妥善处理资源利用的代际公平问题，体现了企业保护环境、维护人权的社会责任伦理；绿色营销在推行品牌战略中始终贯彻绿色原则，把企业自身利益目标融入消费者和社会利益中，体现了诚实不欺的伦理准则，有利于树立良好的企业伦理形象。

[关键词]企业　绿色营销　伦理思考