保健品商业计划书

-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- 保健品商业计划书 策划的前提与对象 根据 aa 公司枣类产业的发展战略、经营宗旨与宏伟目标，结合国内枣类保健品市场现状，设定在未来的销售活动中推出一种以枣类为主要成份、科技含量高的保健食品──木枣精华。该产品已经通过“中国有机产品”认证，属于纯天然、无污染的高档绿色健康饮品。 ·策划的依据与目的 以市场调查为基础，将收集的信息资料进行整理、分析和利用。本人认为该类产品市场需求大，本产品具有很强的生命力，值得研制开发和市场推广。策划的另一个目的是为 aa 公司经营决策提供参考。 一、市场分析-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读----------------------------------- ~ 1 ~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- 中国保健品市场发展速度之快、规模之大令人鼓舞。从“太阳神”时代至今已有十余年历史。在这十几年的历程中，保健品市场风风雨雨，几经波折，造就了不少知名品牌，培养了不少营销精英，也让不少企业与商贾竞折腰。九五年前，保健品市场高潮迭起，打从“沈阳飞龙”、“巨人脑黄金”之后就一蹶不振；九九年下半年以来，市场又开始升温。新世纪保健品市场将东山再起。随着市场经济和科学技术的快速发展，国家相关法律法规的不断完善，行业管理的进一步规范，保健品市场一定会真正地走向健康稳定的发展轨道。这对于保健品产业的发展和人民生活质量的提高都大有裨益。 保健品市场现状 １、保健品的生产企业多、品种多，大部分企业规模小，产品同质性强。2014年国内从事保健品生产销售的厂商达 5万多家，品种 2 万多种，全年保健品销售额超过 500 亿元人民币。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读----------------------------------- ~ 2 ~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- ２、市场还处于无序竞争状态，夸大功效、虚假广告屡见不鲜。市场短期行为自生自灭现象严重，给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力。３、80％的市场份额掌握在 20%的企业与品牌手中。这 20％的企业一般都是综合实力强，并具一定规模。 ４、天然原料，成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐。生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。 ５、品牌创新能力强，产品附加值高的产品容易被市场接纳。 ６、市场推广投入力度大的产品其市场份额明显趋高，强势推广仍然是中国保健品市场的惯用办法。 ７、国外保健品企业尤其是大型企业进军中国市场带来的影响力、冲击力非常明显。 ８、一对一营销、特许经营、连锁经营、 电子商务活动等将营造亮丽的市场风景。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读----------------------------------- ~ 3 ~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- 枣类保健品市场现状 枣类保健品市场作为中国保健品市场的一个传统市场，从古有之，走过了数千年的时光，与其他类保健产品相比，具有以下特点： １、国内市场对枣类的基本功能虽然有一定的认识，但其广度和深度还远远不够。其原因是科普宣传不够、市场推广力度太小。 ２、政府、企业都热心发展这一产业但真正投入的行动和力度还非常不够，科研深度不够，这是枣类保健品市场发展缓慢的主要原因。 ３、枣类保健品生产的企业和品种都少得可怜。由于枣类产业自身的特性要求和 生产工艺技术的具体困难，国内专业种植、生产和开发枣类产品的企业为数不多。目前能生产保健食品的企业只有 3～5 家。 ４、枣类产品没有突出的科技含量，产品卖点不明显、不新颖，品牌...