网红项目计划书

LOGO网红项目计划Star legend & TMP背景现状目标形式和内容盈利模式和预期收益一 . 背景1. 什么是网红？ 网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。2. 什么是网红经济网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应。3. 网红发展史网红 2.0 时代网红 2.0 时代1994 年，网络写手以文字安身立命，活跃于BBS 等各大网络论坛，成为了中国网红史上的第一批网络红人。例：宁财神、安妮宝贝、今何在、慕容雪村。网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照片或是发表出位的言论而走红，这一时期网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。网红 1.0 时代 网红 2.0 时代网红 3.0 时代网红 3.0 时代2010 年左右，社交平台微博等迅速崛起，一批网络段子手在社交平台上异军突起，掌握了十足的话语权，宽频时代的网红 3.0 也随之开启。例：手哥、小马甲、马伯庸、作业本。网红 4.0 时代网红 4.0 时代现在，网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台 APP输出内容 IP 。移动互联，自媒体、实时交互是这个时代的特点。例： papi 酱、张大奕、社会你球姐 baby 。二 . 现状视频直播平台起源于 YY 、 9158 、六间房等 PC 端秀场直播，通过斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台得以发展、现在火爆于映客、花椒等移动直播平台。直播类型多样化IdentityCreativityIdentityCreativityA. 直播平台的发展现状目前国内的直播平台约为 119 家，直播平台的类型相对多元化，主要分为三类：1. 占比超过 60% 的秀场直播，它是 PC 端传统秀场的衍生，但其门槛低，同质化程度较高，粉丝对单个主播的粘性相对较低。2. 游戏直播，在直播平台中占比约为 15.13% ，其也可以细分为手游直播和竞技类游戏直播，由于内容具有一定的独创性，未来的发展趋势依旧强劲。3. 垂直领域的直播，这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直播。 成为资本市场的宠儿 目前约有 53.7% 的直播平台获得融资，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。—投中研究院例： 17 获得乐视体投、未名资本 1.5 亿元的 B 轮融资；果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元 Pre-A 轮融资；映客 2016 年 1 月获得昆仑万维 6800 万元 A+ 轮融资等。同时一些大型企业也推出直播平台，如 360 推出花椒直播、网易推出 BOBO 直播、秒拍推出一直播等。直播平台投资者主要有三类：1. 各大投资机构，涉及到的投资机构共计 67 家，包括 IDG 、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。2. 上市公司，这其中包括腾讯、 360 、京东、欢聚时代等。3. 赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。明星 + 视频直播成为宣传新手段明星直播宣传，通过直播将其自身的品牌价值更大程度的放大，从而吸引更多新的粉丝。 例： Angelababy 、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。网红经济的商业模式 网红经济的商业模式，可以简单归结为网红依赖于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影响力的 KOL （关键意见领袖），然后将 UGC（用户生产内容）深化或向 PGC （专业生产内容）转化，增强与粉丝之间的粘度及其认同感，从而通过影响其某些行为或决策来实现变现。微博、短视频、直播平台，它们都像是一个极大的流量“蓄水池”，网红需要通过自身的内容输出将“蓄水池”中的流量引流变现。网红经纪公司是网红的主要供给方 网红经济的变现渠道 网红利用自己的人气和魅力负责在微博、微信等社交平台上对自己的粉丝群进行定向营销，平台则将精力集中在店铺的日常运营、供应链建设及设计上。例：杭州如涵、杭州缇苏。电商、广告、直播平台打赏等，其中广告是最为初始阶段的变现模式，而网红电商则是目前最有利的变现模式。例：张大奕 eve 吾喜欢的衣橱年销售额超过 3亿元、 papi 酱视频贴片拍出 2200 万等。社...