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轻工制造行业:美国消费史“大众到品牌到理性”三大变迁-中信建投-

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请参阅最后一页的重要声明 证券研究报告·行业深度报告 美国消费史“大众到品牌到理性”三大变迁 20 世纪以来美国消费史经历了三次变迁:1920-1970 年大众消费时期;1971-1990 年品牌消费时期;1991 年至今理性消费时期。本研究将对美国消费发展不同阶段的特征(包括人均收入、人口特征、消费产品结构、信贷情况等)进行研究。 第一阶段:1920-1970,大众消费时期。(1)1920-1929 年:一战后“柯立芝”繁荣,大众消费兴起。供给端:汽车、电气、信息技术等领域的科技创新促使相关工业品投产发展迅速。需求端:一战后美国人均收入大幅提升,信贷消费逐渐普及,大规模营销连接生产与消费,耐用品消费量猛增。(2)1929-1945 年:大萧条、二战期间,大众消费陷入困境后迅速调整。大萧条导致大众消费经历三...

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