年月大中华区零售和消费品业季刊

1安永大中华区零售和消费品业季刊安永大中华区零售和 消费品业季刊2019年4月 23安永大中华区零售和消费品业季刊致读者：很高兴在此与您分享两篇安永观点文章——分别是由Janice Ng、Yvonne Fan和Curt B. Kinsky撰写的《中国奢侈品市场》（China Luxury Market）以及由Arnold Vlas撰写的《中国制造业卓越运营的现状与未来》（Manufacturing Operational Excellence Today and Tomorrow in China）。在最近一次出差去海南的途中，同事问我：“你知道世界最大的免税店在哪吗?”我说出一连串我知道有免税店的地方——迪拜、仁川、新加坡、伦敦、纽约，但都不对。正确答案是“中国海南”，或者更确切地说，是三亚市。到海南购物的中国顾客还可享受一系列的退税政策。虽然我本人并不是购物狂，但我一直对中国游客日益强大的海外消费能力很感兴趣——仅在2017年，中国游客海外消费额就达到2,580亿美元，占21%的市场份额，但既然国内也有好东西，也有免税店，为什么还要出国购物呢? Janice、Yvonne和Curt在他们的文章《中国奢侈品市场》中对全部原由做了验证说明，包括汇率波动、本地营销活动、价格差异、产品质量和消费者行为等等。文章中每一章节都十分精彩，而我个人最喜欢“消费者行为”这一章节，这一部分介绍了中国消费者学习/积累国际品牌知识的独特渠道，以及原因。最后，这篇面面俱到的文章还讨论了涉及境外购买行为的商业活动将带来税务影响，因为几位作者也是安永的税务专家。Arnold Vlas是供应链和制造业咨询方面的专家。他见过消费品业和医疗设备业许多令人印象深刻的高度自动化工厂。但遗憾的是，这些最先进的工厂没能直接转变为高效能或高效率的超级工厂。事实上，许多工厂并没有实现其业务预期。在文章《制造业卓越运营》中，Arnold和他的同事深入研究了造成这一结果的根本原因，并在此基础上主动与全球领先的消费品供应商——某供应链巨头——合作，在一体化工作系统（IWS）中建立了联盟。结果显示，运营的各个垂直方面都取得了显著提升。与此同时，Arnold在文中进一步详尽阐述了这一联盟如何影响数字化战略及转型管理的整个周期。本期只发表了文章的上半部分，下半部分将在下期发表。开卷快乐。谢明发安永大中华区消费品行业联席主管合伙人安永（中国）企业咨询有限公司孙毅安永大中华区消费品行业联席主管合伙人安永（中国）企业咨询有限公司3安永大中华区零售和消费品业季刊4奢侈品市场 ——中国市场的晴雨表还是 中国消费者市场的晴雨表1?1 晴雨表指企业的损益表和利润表。5安永大中华区零售和消费品业季刊6Janice Ng 吴丽芳 合伙人，国际税务咨询—转让定价，安永（中国）咨询有限公司Curt B. Kinsky 合伙人，国际税务咨询—转让定价，Ernst & Young LLPYvonne Fan 樊蘅汀 高级税务师，国际税务咨询—转让定价，Ernst & Young LLP本文旨在从多个方面来勾勒并剖析中国消费者在选择何地购买奢侈品时背后所隐藏的消费理性问题。具体来说，本文将深入讨论中国消费者为何倾向于在境外购买奢侈品以及他们对特定品牌的偏好是如何确定的。此外，从税收的角度来看，本文认为中国消费者在境外购买奢侈品行为的背后奢侈品公司所产生的相关收入和支出与其在中国境内购买奢侈品使得奢侈品公司所产生的相关收入和支出应被分开独立看待，混淆这两个概念可能将导致双重征税。67安永大中华区零售和消费品业季刊1. 简介近年来，无论是在商业领域、学术领域抑或是税收领域，对在华经营的跨国奢侈品公司盈利状况都颇为关注。这种关注可能主要源于奢侈品公司在中国境内的经营利润水平与中国消费者在全球购买奢侈品的巨大消费额之间存在显著的差距。尽管全球奢侈品消费群体中，中国消费者的数量越来越多，但是中国消费者似乎更加倾向于在境外一掷千金而非在中国本土慷慨解囊。如此一来，这些由中国消费者创造的利润不可避免地大量流向了奢侈品公司的境外子公司，而并没有在中国境内的子公司账面上得到体现。这一问题在税收领域引起了极大的关注。某些观点认为，中国消费者之所以在境外购买奢侈品，其中很大一部分原因是境内企业在广告和促销等市场营...