后人群消费趋势研究报告苏宁金融--文库

90后人群消费趋势研究报告2 0 1 9 年 1 0 月苏 宁 金 服 集 团 金 融 研 究 院 · 消 费 金 融 研 究 中 心研 究 员 ： 付 一 夫 、 雷 佳目 录 CONTENTS走近90后0190后人群消费画像0290后消费新趋势03光鲜背后的隐忧04走 近 9 0 后 90后已成为消费主力军 90后引领着消费新潮流 90后成长经历与消费观的养成9 0后已成为消费的主力军和引领者90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均每6个中国人中就有一个90后；90后的年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上升的黄金时期；90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费；眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻消费群体在引领；读懂90后，才能读懂未来，才能掌握未来。数据来源：教育部学校规划建设发展中心70、80、90后人口分布70后40-49岁2.46亿人80后30-39岁2.02亿人90后20-29岁2.3亿人9 0后成长于我国经济飞速发展时期改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍，年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速；如此，90后不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费升级的主观需求。数据来源：Wind，苏宁金融研究院GDP:现价GDP:不变价:同比(右轴)19771982198719921997200220072012201719770100000200000300000400000500000600000700000800000900000亿元亿元468101214%数据来源：Wind，苏宁金融研究院城市化率:中国(右轴)GDP:人均GDP19771982198719921997200220072012201719770800016000240003200040000480005600064000元1824303642485460%9 0后受到关注度更高，并不断拥抱新机遇90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高；90后人群赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质；此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可，非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质的生活，热衷于超前消费。199019931994199619971999199919992000200120032018201720172017201620152013201320112009200920052008上海证交所成立手机进入市场互联网问世个人电脑走进家庭香港回归QQ诞生阿里巴巴成立澳门回归百度成立加入WTO支付宝诞生神舟六号升空北京奥运会区块链热潮新零售元年阿尔法狗打败李世石共享经济高潮迭起网络专车合法化互联网+政策出台余额宝诞生移动互联网用户达5亿微信诞生双11问世微博诞生9 0 后 人 群 消 费 画 像 衣 食 住 行 游 娱 购衣：个性化，互联网化，突出个人风格90后群体对个性的展现方式多样，他们相信衣着打扮是最能展现个性、向外界表达自我的方式，且倾向于购买能突出个人风格的单品。网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度大，90后有充足的选择空间。在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等，此外，个人原创设计服饰也可以避免满大街撞衫的尴尬。0.00%5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%其他爱好语言个性化物品思维、见解独特服饰数据来源：易观智库，苏宁金融研究院90后人群对个性的展现方式衣：品牌与小众 并存0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%有市场调查结果显示，大众品牌最受90后青睐，其次是原创、工厂店与轻奢。在购买服饰类影响因素中，款式、质量与价格是考虑因素中最重要的成分。很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，而是选择理性的消费观念。考虑到现阶段经济实力追不上巨大的消费欲望，性价...