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麦肯锡-奇瑞TII制胜的整合营销策略页

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通过严谨的市场研究,创意打造奇瑞 TII 制胜的整合营销策略,造就 SUV 市场的营销奇迹 2003 年 2 月 20 日机密此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可,其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。2内部资料,注意保密主要议题¶ 麦肯锡品牌营销方法论¶ 成功个案分享3内部资料,注意保密市场研究营销管理体系整合营销策略品牌策略 策 略 ―― 市场定位的准确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性我们在营销 & 品牌领域的关键业务及咨询原则4内部资料,注意保密我们运用 STP 模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略目标客户的细分 – 深入了解客户品牌定位 – 品牌的品牌形象品牌的价值驱动因素与手段• 他们...

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