全国大学生广告比赛范文

全国大学生广告比赛范文第1篇

LB李奥贝纳：延安东路222号外滩中心3201室/T:63352338/ECD:李少蕙/CD:陶磊/朱耀亮/徐大卫

JWT智威汤逊：长乐路989号世纪商贸广场25楼 /T:52985598/ GCD:陈国辉/林明/李兆光/许明泉

OM奥美：长乐路989号世纪商贸广场27楼/ / ECD:吴佳蓉/CD:万钧/陈燕燕/吴财福

TBWA：南苏州路1295号三楼 / /ECD:黄国雄/CD:吴天赋(Tif Wu)/黄振宙(Michael Wong) BATES达彼思：雁荡路109号复兴广场428室/T:53830055/ECD:陈耀福/GCD:陶为民/CD:黎本衡/Bok LOWE：威海路755号文新大厦15楼/T:52921000/GCD:李东/戴仲华/CD:周霞楼 BBDO天联：宝庆路1号百富勤广场16楼 / T:64679699 /ECD:陈弈俊/GCD:林永强/吕铭传

MCCANN麦肯：北京东路689号东银大厦25楼/T:63608380/ECD:甘哲源/CD:石孟慈/张耀辉/叶宝琪

DDB恒美：南京西路1168号中信泰富11F/T:52984082/ECD:叶兆强/CD:李衍聪/刘宝英

SAATCHI盛世长城：淮海中路900号4楼 / T:54669898 / ECD:苏秋平/CD:郑国康/杨绍鸿

FCB博达大桥：北京东路689号东银大厦26楼/T:63609298/ ECD:傅慧明/CD:余俊杰/陈永泰

GREY精信：南京西路1038号梅龙镇广场3702/T:62878660/ ECD:钟锡强(Sam)/ 林展贤(Benson) DY&R电扬/伟门：延安东路550号海洋大厦608-616室/T:63518588/ ECD:陈森源

EURO灵智大洋：淮海中路887号永新大厦11楼/T:64676368/ ECD:窦仁安 PUBLICIS阳狮：安福路208号/T:54039393/ECD:王永辉/CD:李征/黄俊龙

ARNOLD：淮海中路887号永新大厦11楼/ / 亚太区品牌总监:伦洁莹(KITTY) M&C SAATCHI尚奇：上海南京西路591弄124号/T:62673183/ ECD:王懿行 BATEY百帝：淮海中路381号中环广场808室/T:63916268/ ECD/GM:梅福权 DENTSU电通：南京西路128号永新广场21F / T:63501660/ ECD:张秀华/CD:方遒/王放

HAKUHODO博报堂：淮海中路300号香港新世界大厦15楼 / T:63866776 HAKUHODO博报堂国际业务部：淮海中路300号瑞安广场809室 /T:61113150/CD:陈国安

欧美广告公司：

智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼 / T:52985598 / F:52986853 GM:唐锐涛(老外) / ECD:劳双恩( COPY BASE) / 150人 经营不错，客户不错，CD不错，创意不错，所以就很对。是SH广告新殿堂。 扔有耐克、百事可乐、DE BEERS 联合利华。西门子手机等人人梦寐以求的好客户，扔有劳双恩、蔡楚坚、陈国辉、陈汉辉等铁打不动的黄金创意组合，扔有MEDIA杂志连续几年奉上的"大陆最佳广告帮派"桂冠，拥有沪上三大飞机场的美名，使JWT超越OM，成为江湖上的新殿堂，最近劳双恩更荣升JWT东北亚区大护法，主管中港台韩四地创意工作，一时风光无二。

O&M奥美：南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 / T:62183009 / F: 62184199 GM: 毕璞君 / ECD:TONY LIU(刘凯杰) / 一百多人，有三个CD一个ECD 虽然已经雄风不再，仍然有很多人把它供为殿堂，没办法，会宣传。 奥美旧负盛名，90年代的董洽和范可钦朝代开始，培养大量武林人才，黎音、杨舸、喜勇、戴宇舫等，虽然近两年教运不复当年夺目，但实力仍旧不俗，拥有肯德基、联合利华、柯达、帕萨特(但据说刚掉)、桑塔纳、统一等大客，最近虽然丢了POLO，仅又赢得雪碧和春兰，前途仍旧光明一片。在创意方面。刘凯杰。得过纽约广告节金奖的大护法坐镇。放下有万钧(jerry wan)，陈燕燕(fiona chan)，段宇红分别统领三个大组。依旧风光上海。当然，他的策略和培训还是很牛B的，否则一条屁也没放的"傲美培训资料"就不会引来那么多飞虫了。

麦肯光明：江苏路369号兆丰世贸大厦13楼 / T:52400008 / F:52400131 人换得太勤劳，大家来补充/ 122人 经营得挺不错，但重视客户部，小AE都很凶，创意人较没地位，而且薪水少。 可口可乐、美国强生、吉利、金霸王、平安保险、欧莱雅、美宝莲等客户。

LINTAS灵狮：上海市南京西路1168号中信泰富12F 电话：52984428 GM:欧亚能 / CD:朱若鳞 / 100人 / 主要做强生，联合利华，奥迪等。 据传王放即将离职。 在所有4A中，灵狮好象是个异类，江湖上很少听到他的淅闻，似乎为人遗忘，事实上。他拥有美国强生和联合利华两个超级大客户，所以生意不悉，薪 水也比较丰厚，但在创意表现上却一直比较朴实，这可能和其来自上海本地的大护法王放的创意取向有关，他一直声称要打造有高票房价值的品牌，所以只求叫座，示求叫好。观点如何。见仁见智。

LINTAS灵狮：上海市南京西路1168号中信泰富12F 电话：52984428 GM:欧亚能 / CD:朱若鳞 / 100人 / 主要做强生，联合利华，奥迪等。 据传王放即将离职。 在所有4A中，灵狮好象是个异类，江湖上很少听到他的淅闻，似乎为人遗忘，事实上。他拥有美国强生和联合利华两个超级大客户，所以生意不悉，薪 水也比较丰厚，但在创意表现上却一直比较朴实，这可能和其来自上海本地的大护法王放的创意取向有关，他一直声称要打造有高票房价值的品牌，所以只求叫座，示求叫好。观点如何。见仁见智。

李奥贝纳：南京西路1038号梅龙镇广场19楼 / T:62186238 / F:62186208 GM:Margaret Chan / CD: 李惠敏/ 40人 主要作雪碧，麦当劳 。 作为外商广告里面最外商的一家，李奥贝纳一直显得比较矜持，始终和热闹的江湖保持着一定的距离。以前抱着可口可乐和麦当劳两个大客户，小日子一直过得比较滋润，但现在可乐被麦肯抢走，雪碧被奥美喝掉，而来自香港的神仙眷侣陈肇基和胡敏仪调至广州分公司，看来真是多事之时。

TBWA李岱艾：淮海中路283号香港广场南座29楼 / T:63906798 / F:63906279 GM:李峰权 / ECD:邓柱(COPY BASE) / CD:张秀华 / 33人 主要做EPSON，维珍航空，APPLE，阿斯特拉、马爹利、芝华士等。但由于大部分客户的创意都是由国外和 香港做好，上海分舵的发挥的空间相对较小 据说挺清闲，薪水也不错。

灵智大洋：淮海中路222号力宝广场21楼 / T:53965666 / F:53966885 GM:金祖德 / CD:Frieda Ng / 56人 / 不太熟，好象发展很迅猛。灵智在去年连续经历失掉 ，大客飞利浦和跑掉大佬金祖德的双重震荡 ，还好又赢得恒安天安人寿等新客户 ，解了燃眉之急 其创意部总舵手为笑傲江湖20多年的吴予子侠女 此人之前为香港FCB的大护法

灵智大洋：淮海中路222号力宝广场21楼 / T:53965666 / F:53966885 GM:金祖德 / CD:Frieda Ng / 56人 / 不太熟，好象发展很迅猛。灵智在去年连续经历失掉 ，大客飞利浦和跑掉大佬金祖德的双重震荡 ，还好又赢得恒安天安人寿等新客户 ，解了燃眉之急 其创意部总舵手为笑傲江湖20多年的吴予子侠女 此人之前为香港FCB的大护法

DY&R电扬：淮海中路333号瑞安广场18楼 / T:63867770 / F:63862088 GM:Bernard Yiu / CD:郑嘉芳 (Iris Cheng, COPY BASE) / 45人 Iris 据说是当年台湾十大金牌文案之一，作文案的人在她手下会有很多东西学。 主要做杜邦，胃达喜，露华浓，壳牌等客户。 与其他帮派有所不同，电扬的高层人物是集体空降部队，其大龙头饶恩赐、大护法郑嘉芳(lirs cheng)以及北京广州的几个分舵主，大都来自原来的麦肯光明，所以多多少少带来一些麦肯的做事风格，即把广告当成一门生意，全力经营。最近的创意表现属于平淡一类。

BATES达彼思：雁荡路109号复兴广场5楼 / T:63582908 / F:63596785 /现分BATES和One for One两部分。前者专做通用汽车，其CD为林桂枝，据说即将离开; 后者做通用之外的其它客户，如虎牌啤酒，罗内制药、力波啤酒喜力和三

五、百事流行鞋等，GCD:党启元(David Tang, COPY BASE以前台北JWT CD) CD：吴佳蓉(党启元老婆，以前台湾奥美的CD)

BATES达彼思：雁荡路109号复兴广场5楼 / T:63582908 / F:63596785 /现分BATES和One for One两部分。前者专做通用汽车，其CD为林桂枝，据说即将离开; 后者做通用之外的其它客户，如虎牌啤酒，罗内制药、力波啤酒喜力和三

五、百事流行鞋等，GCD:党启元(David Tang, COPY BASE以前台北JWT CD) CD：吴佳蓉(党启元老婆，以前台湾奥美的CD)

BBDO天联：宝庆路1号百富勤广场16楼 / T:64679699 / F:64451499 GM:刘胜义(Lau Seng Yee) / CD:关(Guan, ART BASE) CD叫余子筠都是新加坡人 / 40人 由于公司经过大换血后尊重创意，气氛良好。主要做百事食品，联邦快递，光明牛奶，拜耳，上海移动和七喜汽水等。 不过现在新加坡CD大做飞机，所以光明牛奶掉了，公司人员相继走人!惨!!!

盛世长城：淮海中路999号/ T: 54669898 / GM: Peter Soh / ECD:Peter Soh 大众polo，康师傅，还有个药厂等。苏秋平苏大侠在这里。

盛世长城：淮海中路999号/ T: 54669898 / GM: Peter Soh / ECD:Peter Soh 大众polo，康师傅，还有个药厂等。苏秋平苏大侠在这里。 FCB大桥：淮海中路381号中环广场35楼 /T:63915252 /F:63915332 GMavid Chow /ECD:?) / 50人左右 由于FCB踢开美格，与大桥另结新欢，使原来的大桥博达获得长足进展。 主要做上海庄臣，香港旅游局，希尔顿饭店、大唐电信。

GREY精信：南京西路1038号梅龙镇广场3702室 200041 CD香港的ECD黎碧君，而且他们已经从O$M手中抢得"帕纱特"主要做达能，3M，假日酒店，索易网，安家网，珍宝珠等。

GREY精信：南京西路1038号梅龙镇广场3702室 200041 CD香港的ECD黎碧君，而且他们已经从O$M手中抢得"帕纱特"主要做达能，3M，假日酒店，索易网，安家网，珍宝珠等。

DDB恒美：上海市南京西路1168号中信泰富 GM:李豪立(Garbo Li) / CD:叶兆强(Kenneth Ip) / 38人 主要做德国汉高，百威，可伶可利，百威啤酒，人头马等客户的恒美 去年丢掉了可伶可俐 ，感觉一点都不美 ，其大护法叶兆强[KENNETH LP]来自北京JWT 据说对下属还不错， 为人也比较追求创意，喜欢做聪明的广告。

阳狮恒威：LEO CHOW九江路333号金融广场13楼 / T:63503678 / GM:陈伟基(Stanley Chan) / CD:Leo Chow / 60人左右 去年阳狮集团的加入，为恒威带来了一些法国客户，令其实力增强不少。 主要做爱立信，家乐福，欧莱雅，兰蔻、惠而浦等。由于家乐福定期出商品目录，设计师会比较辛苦。 最近因为阳狮内部CD与GM之争，导致创意部人员集体被挂，惨!!有一名AD找不到工作，竟然到一个日系公司创意部作ART D ARCY

达美高：上海市南京西路1168号中信泰富16楼1606室 200041 电话：52984333 CD：LARRY ONG主要做可口可乐，澳大利亚旅游局，NEC，富仕达等。公司小，较清闲。 但由于LARRY的加入，又有西门子，光明牛奶，不过最近日子较惨，据说全公司就靠光明牛奶活着! 林俊明掌控达美高亚太后。重整穗、京、沪三大办公室。大上海就请出了有飞机王之称的王永辉坐守。近期赢得光明牛奶。创意捷报连连，大有席卷颁奖典礼之势。只是由于业务基础尚不及其他老牌公司。所以公司在起飞中。而上海滩飞机狂高健也投身王永辉的门下。从此。达美高将成为上海最大的机场。

达美高：上海市南京西路1168号中信泰富16楼1606室 200041 电话：52984333 CD：LARRY ONG主要做可口可乐，澳大利亚旅游局，NEC，富仕达等。公司小，较清闲。 但由于LARRY的加入，又有西门子，光明牛奶，不过最近日子较惨，据说全公司就靠光明牛奶活着! 林俊明掌控达美高亚太后。重整穗、京、沪三大办公室。大上海就请出了有飞机王之称的王永辉坐守。近期赢得光明牛奶。创意捷报连连，大有席卷颁奖典礼之势。只是由于业务基础尚不及其他老牌公司。所以公司在起飞中。而上海滩飞机狂高健也投身王永辉的门下。从此。达美高将成为上海最大的机场。

日系广告公司：

博报堂：淮海中路918号久事复兴大厦13楼 / T:64156776 / F:64156778 / GM:稻垣正实 旭通：淮海中路887号永新大厦9楼 / T:64674118 / F:64747803 / GM:稻垣正夫/ CD:陈慰慈 / 40人 与一品互通合并完了，CI上面完全一样，发展也是十分迅猛!!

电通广告：南京西路128号永新广场21楼 / T:63501660 / F:63508552 主要接日系客户，ASAHI，SONY等等，据北京电通好像还有联想与海尔两个大客户。但是日系公司客户很平稳，没有什么大起大落。

电通传媒： 永新广场20楼： 电通成立自己的传媒公司用来与实力，传力相抗衡的。虽然还无法与上说两大公司相比，但做做自己公司媒体投放量还是够的。

电通集团东方日海： 永新广场19楼： 做做中系客户，有时也帮帮21楼做些稿子，味全，ASAHI(中国合作啤酒)，SONY等等。 上海东方日海： 漕溪路上面的，相比没有北京东方日海好，不能借21楼的光了。

电通集团东方日海： 永新广场19楼： 做做中系客户，有时也帮帮21楼做些稿子，味全，ASAHI(中国合作啤酒)，SONY等等。 上海东方日海： 漕溪路上面的，相比没有北京东方日海好，不能借21楼的光了。

港台系广告公司：

创亚：恒隆广场12F，GM:陈慧雯 / CD:陈国良(Alax Chan)/ 30人 陈国良是香港的老一辈广告猛人，初到上海的新人不妨去他那里学一学。 不过得准备好每周加5天班，其中还有两个是通宵。 均瑶牛奶、福建兴业银行、还有个什么尿布

美格：淮海中路381号中环广场20楼 / T:63916262 / F:63915875 GM:程懿亮(Henry Chan) / CD:Kelvin Koh 美格与FCB分手后实力有所下降，不过其体系没有大变，如果暂时去不了4A，这儿是不错的选择。

华威葛瑞：浦东新区东方路710号汤臣金融大厦17楼 / T:58309733 / F:58309737

杰 恩 斯：安龙路835号 / T:62406090 主要做捷安特，等一些台湾小客户，ECD：MORI，公司不景气，招了很多学生做FREELANCER，COPY1500，人员从原一百多人到现在二三十人了。 杰 恩 斯：安龙路835号 / T:62406090 主要做捷安特，等一些台湾小客户，ECD：MORI，公司不景气，招了很多学生做FREELANCER，COPY1500，人员从原一百多人到现在二三十人了。

本土较好的广告公司：

大手笔：黄陂北路227号中区广场19楼B / T:63758543 上海最早一批的O&M人出来开的公司，比较追求创意。

一品互通：中山西路1800号兆丰环球大厦12楼 / T:64401148 GM:薛文昊 / CD:陈辰 /25人左右 几位发起人均有4A经验，设有北京分公司，偏重设计。 梅高：南京西路1515号嘉里中心25楼 / T: 52986138 内地公司来上海做得最成功的一个。偏重市场营销策划和设计。

同盟：TEL：33011363;FAX：33011377 CD：杨舸(原奥美)

同盟：TEL：33011363;FAX：33011377 CD：杨舸(原奥美)

上海广告公司：ECD 黎音 上海市中山南路600号，拥有八家专业子公司和五家中外合资公司。在全国广告公司综合实力的排名中两次名列第一

全国大学生广告比赛范文第2篇

关键词：高校;体育课堂;微课

近几年来，我国教育界悄然兴起了一股“微”热潮，微课教学模式在教育界迅速发展。但在高校体育课堂中，微课教学模式却未得到广泛的推广与运用。体育课作为高校课程的重要组成部分，承担着传授体育锻炼的知识与技能、增强学生体质、培养高尚道德情操和顽强意志品质的任务。如何实现高校体育课堂教学与微课教学模式的有机结合，是时代发展赋予体育工作者的艰巨任务。

1微课在高校体育教学中应用的可行性分析

1.1高校体育课堂微课教学的需求分析

体育课程是学生参与体育活动的一种常见方式，在高校教学中起着重要的作用。目前高校体育教学存在以下突出问题：第

一、学校的体育场地及器材设施有限，人均器材占有率低，影响体育课教学内容的开展;第

二、学校开设的体育课程项目较少，学生可选择的课程范围有限，无法满足学生兴趣的多元化;第三体育课时少，理论课时少，大部分高校均为每周2课时体育课，课堂练习时间少[1]，对肌肉及大脑皮层刺激不够，导致课堂教学内容掌握效果较差;第

四、学生个体技术基础差异较大，未区分层次的“一刀切”教学模式，造成教学效果不明显;第

五、课堂练习时间有限，且学生兴趣广泛，缺乏课后自主练习等等，都严重影响学生学习体育的兴趣和积极性，因此，高校体育课程教学改革的呼声越来越强烈。无论是实践课还是理论类，高校体育课程都需要形象化和趣味化的学习资源及形式来激发学生自主学习的兴趣和动力，而微课就是一种既形象化又充满趣味性的视频资源，由此可见，随着课程改革的深化发展，对微课的需求也将越来越大。

1.2高校体育课堂微课教学的优势分析

其一，支持多种移动设备。微课内容短小精悍，资源容量小，能通过独特的视频形式呈现课堂学习内容，且容易存储和传播，既支持多种移动设备上的在线播放，还可以下载储存至移动设备，随时进行移动学习。如今大学生普遍拥有智能手机，通过在线播放或者下载储存，就可以在体育堂内外自由进行碎片化学习。其二，便于体育教学重难点的掌握。微课的学习内容精简，重难点突出，学习者可以在短时间内了解所学内容的重难点，有利于学生对练习内容要领的掌握。把教学内容划分成零碎知识点，做成通俗易懂、重点突出的微课视频，有利于学生对所学内容的重难点的把握，尤其是对于很多技巧性强、重难点多、掌握难度大的内容。学生通过选择符合个人基础和实际情况的微课视频课件进行学习，能有效弥补体育课堂教学“一刀切”模式所带来的弊端。其次，教师将学习内容的重难点制作成微课提供学生观看学习，可以有效解决体育课堂教学过程中教师示范讲解“一遍过”的问题，能够对所学内容的重难点进行反复观看，方便学生在课外根据自身实际情况选择性自学，同时能有效减轻体育教师重复示范讲解的工作量。其三，有利于提高学生的自主学习能力。微课学习具有极大的自由性，且内容精短，重点突出，吸引力强，具有强烈的吸引力，加上不受学习时间和学习地点的限制，学生普遍愿意去接受这种学习方式。在一周两个课时之外，学生可以根据自己的实际情况和具体需求随时随地进行自主学习。[2]由此可知，微课是一种非常适用于高校体育课堂的教学方式和教学资源，能够有效解决当前高校体育课堂教学中存在的问题，适合在高校体育课堂推广开展。

2微课在高校体育教学中的应用策略

在国外，可汗学院教学模式把微课成功地应用到了翻转课堂中，给微课的应用研究提供了良好的借鉴基础。而目前国内的微课应用研究处于初步探索阶段，关于高校体育教学中微课的应用策略，笔者结合文献资料总结出以下三点：

2.1与其他教学资源相配合

视频媒体资源只是高校体育课堂教学中一种较好的资源，除此之外，教师在课堂教学中还需要运用更多教学资源，教学资源库、优质课堂、精品课程、网络论坛等都是非常优质的教学资源。因此，作为一种新兴的学习资源，微课资源的设计、制作和应用都需要与其他教学资源相配合。

2.2与常规课程教学模式相结合

在高校体育课程中，课堂教学还不能完全由微课取代，不能每节体育课都需要学习微课资源，也不可能只依靠微课来教学，而忽视常规教学模式的使用，且在进行微课模式教学的过程中，更需要根据实际情况进行适当调整，常规课程教学模式仍有它的特点和优势，应该与之进行有机结合。

2.3根据实际情况，适当调整应用方式

在进行微课内容设计时，我们应该根据学校自身条件、学生特点、学校环境等因素，综合考虑微课的应用方式。在高校体育课堂教学中，普遍存在学生人数多、上课课时少的问题，微课视频内容往往是学生在课堂练习中集中讲解的对象，所以，在微课的具体设计与制作中，不仅要涵盖大多数学生普遍存在的问题，更应该根据不同专业学生的自身基础和学习特点调整其应用方式，使其教学效果达到最优化。

3微课在高校体育教学中的应用实施

3.1与传统课堂教学模式相结合

传统的课堂教学模式虽然有一些局限性，但它仍然是学校教育教学的主要方式，即使在各种新型教学方式的冲击下，它仍然是一种主流的教学方式。[3]因此在学习微课资源时，仍然需要吸收和借鉴传统课堂教学方式的优势。高校体育课程课时少，且课堂人数多，教师在课堂上需要重复性地讲解、示范、指导、纠错，如此一来，平均到每位学生身上的教导时间十分有限，课堂练习效果较差。将新型的微课资源与传统课堂教学相结合，可以很好的弥补传统课堂教学方式的不足。教师需要结合课堂练习的具体实际情况，指导学生对微课资源进行选择性地学习。作为课前预习部分，能为学生在随后的课堂练习中提供更多的理论指导;作为课堂引入部分，通过观看微课教学视频，创设问题情境,能激发学生的学习兴趣;作为课堂总结部分，能使学生对自身技术动作有更清楚的认识;作为课外补充部分，能随时随地对学生技术动作进行指导，有利于学生课外自主学习。

3.2应用平台的确定

只有将微课资源集中整合在某一平台上，使学习者能够进行系统的自主学习，才能更好地发挥微课的优势，因此应用平台的选择与确定对能否充分发挥微课资源的优势具有十分重要的影响。常规的网络教学平台可以实现完整的教学过程，包括教学设计、教学内容、教学活动、教学评价等等，[4]是一种较好的在线学习服务平台。将微课资源上传到网络教学平台，学习者登陆平台就可以进行系统的学习。随着社会经济的发展，新兴的微信公众学习平台已经成为网络生活中必不可少的一部分。微信公众平台面向公众开放，是一个包含文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题，[5]它可以使用户享受到消息订阅、热点推送、品牌传播等服务。[6]一方面，它操作简单，可以通过QQ号码来申请，并可以在微信平台上实现文字、图片和视频的互动与交流。另一方面，它对设备要求较低，一个微信账号和一部具有网络连接功能的手机，就可以接收平台推送的消息，轻松实现自由的泛在学习、碎片化学习和移动学习。

3.3应用实施步骤

在微信公众平台确定后，需要先通过网络在微信公众平台上申请注册订阅号，然后将已经制作好的微课资源逐一上传，图文类的微课资源需要利用文档进行编辑后才能上传，对于超过上传容量的视频类微课，则需要利用视频编辑软件进行处理，其次，将微课资源推送给每一个关注微信公众平台的学生。最后，要求学生对微课资源进行学习，并在课程学习后进行问卷调查和测试评价。[7]

4结语

全国大学生广告比赛范文第3篇

我国自2001年开始, 引进欧洲、美国、日本的水中健身理论, 并结合水中健身操训练环境独特, 针对性强, 使人们在锻炼的同时, 享受与陆上健身不同的趣味, 前景看好。本文对我国的水中健身项目在这两届比赛中成绩进行整理与分析, 得出中国水中健身在近十年来的发展和变化情况, 并针对其今后的发展提出了一些看法和建议, 以期为水中健身运动项目在我国得到更好的发展提供一点帮助。

1 研究对象与研究方法

以第一、二届水中健身比赛的各单位和比赛成绩为研究对象, 并通过观看现场拍摄的录像资料对相关的赛事进行统计和分析。

2 近两届水中健身比赛看发展

2.1 从参赛单位的数量看发展

07年第一届比赛参赛单位有14支代表队参赛, 09年第二届有16支代表队。数量增多。

2.2 从参赛总人数的数量看

第一届比赛参赛男女总人数有90人, 第二届比赛参赛男女总人数为142人。由此看出热爱这项运动的人越来越多。

2.3 从参赛队员的年龄结构看

据调查统计, 这两次比赛年龄最大的是来自澳门70岁的老人, 年龄最小的来自大陆十岁的小朋友。这组数据显示了, 水中健身这项运动适应的对象远远比陆上健身操范围宽。

2.4 从参赛队员的身体状况看

据调查显示有80%的人认可了这项运动的巨大功能, 保健、康复、娱乐等。因水具有的特性和合适的水温, 水中健身特别对有腰腿不好等特殊人群的人来讲, 疼痛逐渐消失, 有很好的康复效果。

2.5 从竞赛组别来看

单从俱乐部组、普通组和体育院校组来看, 第一届是将俱乐部组参赛单位有11支, 学校和体育院校组才3支。但是第二届参赛单位俱乐部的数量有5个, 普通高校组7个, 体育院校组4个。从这两届来看无论从那类, 这项运动的参与性都很高, 有良好的势头。

2.6 从竞赛项目和展示项目看

据访问和录像资料来看, 第二届的展示项目的参赛内容丰富, 除了有第一届的搏击, 还有了瑜伽, 太极、拉丁、五禽戏、水中啦啦操等项目。在水中推广的项目是越来越多了。

3 目前国内水中健身项目开展良好的背景优势

3.1 水中健身有它独有的特点与功能, 使其更多的人喜欢

水中健身不仅可以对人的肌肉力量、肌体柔韧、心血管系统、呼吸系统等身体机能有健身、康复作用;同时对修炼体型、养肤护肤、陶冶性情、群体娱乐等生活方式有健美、休闲的作用。它充分利用了水的阻力和浮力, 通过水的阻力锻炼人的身体和塑造美的形体, 通过水的浮力锻炼人体的柔韧性, 减少运动损伤。与陆地上健美操相比, 它的运动强度低, 动作简单易学, 排汗少, 散热效果好。由于水的多种特性, 人在水中运动时机体可塑性最强, 人体各部位所受到的浮力和压力均衡, 动作相对舒展、柔和, 肌肉的伸展性和力量能够得到均衡的发展。长期坚持做水中健身操, 可调节人体姿态和脊柱生理弯曲, 塑造优美姿态。

3.2 水中健身规章制度和竞赛规程更健全和完善, 使其训练和比赛有章可循, 有法可依

3.2.1 国家体育总局中国游泳协会于2007年制定了详细的《全国水中健身比赛规则》 (试用版) 。

宗旨是为全民进行水中健身比赛提供客观统一的比赛规则;为评判员公正、准确地评分提供客观依据;为参赛者提供赛前训练和比赛的指导依据;是全民开展水中健身运动的规范性文件。其目的制定本规则的目的是通过比赛促进、鼓励水中健身活动在全国游泳池场馆、各类俱乐部广泛、科学、健康地开展。

3.2.2 为了不断提高我国各级水中健身教员的业务水平, 加强对

各级水中健身教员培训工作的规范化管理, 充分发挥和调动各地方的积极性, 保证水中健身教员培训工作有计划、有步骤、高质量地进行, 国家体育总局游泳运动管理中心决定在一些培训条件好、师资力量强的地方设立“中国游泳协会水中健身教员培训中心”。特此制定了管理办法。

3.3 有规范的教材和影像资料

2003年游协参考了欧洲、美国、日本等国家的理论, 编写了我国及亚洲至今较为科学、完善、系统的, 首次内部发行的《全国水中健身教员培训教材》, 受到台湾、香港、日本的业内人士好评。

3.4 水中健身教员的专业培训

于2001年开始组织和培训专业的教练员, 目前已经举办了十届, 总共全国人数已达到了1800多人。

4 影响水中健身运动发展的主要因素

4.1 场馆问题

水中健身项目对场馆的要求相对于陆上健美操运动来说, 标准高得多, 例如游泳池的水深和水温问题。水深要求1.2米左右, 水温要求26-28度, 这个条件对于一般学校来讲很难达到。

4.2 职业教练人员发展不够

虽然从2001年开始每一年都在进行教练的培训, 但是跟不上市场的需求, 望加强加快对职业教练的培养和训练工作。期待水中健身项目在国内得到良好的发展。

5 结束语

综上所述, 从全国性的两届水中健身比赛来看, 基于这个项目它特有的特点和功能, 有政府的支持力度和规范的章程及教材, 加强专业人士的培训, 开设专门的课程, 通过宣传和比赛, 让更多的人认识到它的优点, 参与到这项运动中来。我相信未来这项运动无论是在国内的学校里还是在俱乐部里, 都能得到很好的发展。

摘要：本文通过现场观摩比赛法、录像资料法、访问法等对我国在近几届举办的全国水中健身比赛中的成绩进行整理和分析, 从中得出水中健身运动在近十年来的发展和变化, 并提出了一些看法和建议, 以期为我国水中健身运动的发展提供一点帮助。

关键词：我国,水中健身,比赛,分析,发展

参考文献