平面广告设计毕业论文范文

平面广告设计毕业论文范文第1篇

摘要：随着经济社会的快速发展，提升了人们的生活水平，加剧了市场的竞争形势，使平面广告设计行业的发展越来越激烈，企业想要在市场的竞争中占有足够的优势，就需要提升自己的竞争力，注重对色彩语义的合理运用，能够创造出更优秀的平面广告作品，也突出色彩语义在平面广告设计中具有的重要作用与价值，主要是结合实际的设计理论知识，确保色彩语义的合理应用，为平面广告设计行业的稳定发展起到了促进的作用。

关键词：色彩语义；现代平面广告设计；实践运用

在各行各业的发展过程中，都会应用到平面广告设计，主要是结合企业自身的发展情况，合理地设计广告内容，对企业的发展及主营进行宣传的一种形式，对于平面广告的设计，其质量会对企业的宣传效果有直接的影响。在平面广告设计中，采用色彩语义的表达，对设计的成果与质量有直接的影响。在现代化社会的发展中，就需要对设计理念与模式合理地优化与创新，才能够发挥出色彩语义的更大价值，为企业的宣传与发展奠定了良好的基础。

一、对色彩语义在现代平面广告设计中的运用

（一）色相对比

对于平面广告的设计，一方面，是能够根据企业自身的需求，对内容进行合理地设计；另一方面，是能够采用色彩的差异感，在设计中能够重点地突出企业的实际内容，合理地应用色相对比的原理，产生了不同的视觉效果。从色相对比的角度分析，在色相差异的影响下，能够对受众者造成一定的视觉冲击。再结合企业所需要宣传的产品，对产品的种类、特点、性质等重点地突出，使平面广告设计更加完善。

（二）明度对比

明度的对比，主要是通过对色彩的使用，注重明度与亮度的结合。通常情况下，色彩明度比较低的，会给人产生一种厚重、沉稳的视觉感受，而色彩明度比较高的，则会让人产生清爽、活泼的视觉感受[1]。例如：在可口可乐的设计中，就采用红、白色的搭配，提高了整体的明度，让人产生激情与畅快的感觉。同样是饮品的设计，对于汇源果汁的设计，是以暖黄色为主，整体的明度都比较低，使人产生了温暖、平静的感觉。但是明度对比的设计，都完全符合两种饮料自身的特点，也重点地强调了色彩明度在平面广告设计中具有的重要性。

（三）纯度对比

色彩对比，主要的设计原理，是根据人类的生理特征为基础，能够在视觉上产生一定的影响效果，通过眼睛的观察，能够对色彩进行感知，再加上设计内容的特出，营造了良好的实际效果，在平面广告的设计中也是最常见的设计方式之一。纯度，是由色彩的深浅而产生的[2]。通常情况下，高纯度的色彩是具有明显的标志，而低纯度的色彩，所表达的色彩语义比较平淡。那么在设计进行色彩纯度的对比，能够更加直观地表达出设计作品的设计观点，增强整体的设计效果。

二、对色彩语义在现代平面广告设计中的影响

（一）兴奋感

在现代平面广告的设计中，应用色彩语义的搭配，能够激起观看者着的兴奋感，使观看者对设计的广告产生一定的兴趣。之所以会让人产生兴奋感，主要有两各方面，一方面，是能够对色彩进行强烈地对比，例如把红、黄、橙等色彩进行搭配组合，对色彩语义合理地设计；另一方面，把明度低的色彩与冷色进行结合设计，虽然在视觉上所产生的冲击效果比较弱，但是却营造出了稳定的感觉。

（二）活泼感

有些企业的商品平面广告设计，主要是为了突出商品具有的活泼感，那么在设计的过程中，就需要以活泼为设计的要求，采用色彩语义，主要是利用色彩偏暖、对比度强等色彩，体现出感情设计的主要特点[3]。能够对人们产生吸引力，能够不自主地就对平面广告进行观看，与此同时，还产生了愉悦的心情，自主地接受了广告设计的主要宣传。

（三）层次感

对于平面广告的设计，需要明确设计的主要目的，了解到商品的具体特征，确保设计中使用的主色及辅助色[4]。主色，在整个设计作品中，是放在突出的位置上，也就是中心，主要的设计目的是为了让观看者留下深刻的印象。例如：對于雪碧广告的设计，其主色是蓝绿色，在瓶身中贯穿了主要色素，能够通过绿色让观看者感受到冰水的清澈。也充分地体现出了广告设计中的主色为绿色，突出设计的主题，也紧扣主题“透心凉、心飞扬”。虽然观看者未能够直接饮用饮品，但是由于平面广告设计中突出主色彩，能够给观看者产生一种心理暗示，加深观看者对饮品的印象，也是间接性习对观看者进行引导，为观看者营造了特殊的情景，产生极大的影响力，也增强了平面广告的实际效果。

结语：

综上所述，合理地运用色彩语义在平面广告的设计中，能够发挥出其自身的重要作用，为广告设计的整体效果产生不同的影响。同时，在平面广告的设计中，色彩语义是重要的组成元素，注重色彩颜色、明度、对比等设计，能够在视觉上产生一定的冲击力，促进平面广告设计的稳定发展。

参考文献：

[1]李晓莹.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（08）：60-61.

[2]张洁敏.对色彩语义在现代平面广告设计中的运用分析[J].普洱学院学报，2018，34（05）：87-88.

[3]程思远.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究，2018（10）：55.

[4]薛文峰.色彩语义在现代平面广告设计中的应用[J].包装工程，2016，37（04）：164-167.

平面广告设计毕业论文范文第2篇

摘 要：民间传统图案在内涵上具有丰富性，在形式上具有多样性，正因为如此，这给现代平面广告设计提供了大量的题材，给设计者提供了深思和有益的借鉴。那么，民间传统图案在现代平面广告设计中如何应用？本文就围绕民间传统图案在现代平面广告设计中的应用这一主题，从传统民间图案综述和对民间传统图案在现代平面广告设计中的应用剖析这两个层面展开论述，重点从哲学性图案、想象性图案和寓意性图案在当代现代平面广告设计中的应用这三点进行剖析，旨在为现代平面广告设计者提供参考，促进他们设计出更加亮丽的作品。

关键词：传统图案；民间；现代平面广告设计；图案语言；应用分析

由于民间传统图案在形式和内涵上的优势，可以为现代平面广告设计提供素材的同时，也为设计者提供了良好的借鉴。笔者围绕民间传统图案在现代平面广告设计中的应用这一主题，从以下两个方面进行。

1 民间传统图案综述

在中国传统文化中，有许多文化值得我们去学习和应用。其中民间传统图案就是其中一例。这里的民间传统图案是指传统的年画、剪纸、雕刻和绘画等图案。民间传统图案是一种符号系统，该种符号并不是单纯地对自然世界的一种模仿，更多的是观察者的一种主观上对表现对象的一种认识。在操作中不会受到结构、比例以及透视和物象的限制，其艺术特征具有理想化、生活化和自然化，正因为民间传统图案具有这样的特点，正好为现代平面广告设计提供了良好的借鉴。[1]

2 民间传统图案在现代平面广告设计中的应用

对民间传统图案的应用，有助于使现代平面广告设计更加丰富，促进现代平面广告设计的创新和发展。下面从几个方面给予说明：

2.1 在现代平面广告设计中对哲学性图案的充分运用

第一，虚实图案的应用。在民间的美术中常常会看到一些笔不周而意周和计白当黑等手法。这些从客观而言，已经形成了一种虚实的图案，在合理地统筹安排以后，促使虚实有机地融合在一起，进而体现出了一种虚实相生的审美理念。在实际中，实形和虚形可以相互进行转换。比如《鲁宾之杯》这一现代平面广告设计作品，可以这样认为：这是一个典型的应用虚实图案设计成功的作品。在作品中，其黑白两色是我中有你，你中有我。黑白之间进而形成了一种互补的关系。再比如，在人民银行的标志设计中，也同样是充分地应用了虚实图案的一种典型的案例。从以上剖析我们可以看到，所谓的虚实图案手法实际就是巧妙地应用了人类视觉特点。在注视设计的主体的时候，那么主体就是实形，而底图则是虚形；反之底图为实形，而主体则为虚形。这种虚实之间的转换，继而达到了一种和谐的妙境。

第二，太极图案。在中国的哲学中，太极表示着万物的本源。太极图案主要由黑白两个鱼形纹所组成的一种图案。在该图中，其间的两个黑白鱼纹轮换，表示着万物的生成。实际上所体现的就是一种对立统一和相互转化。该图案构成了一个曲线：S。图案不但显得圆润光滑，还显得极具张力和弹性。所以，太极图案受到了现代平面广告设计师的格外重视。在2008年的奥运五环设计中，就将太极图案和奥运五环进行有机地融合，继而完成了对主题的准确表达，与此同时又充分体现出中国的特色。总体来说，就中华民族传统文化而言，有许多极具哲学观和审美观的图案。这些图案在外形上特别精巧别致，且在寓意和内涵上都比较深刻。在现代平面广告设计过程中，充分地应用这些图案进行设计，有助于充分地体现出中华民族的特征。所以，在充分地对传统哲学图案的应用过程中，我们不能够仅仅处于对“形”的利用，更主要的是对图案背后所含的哲学观和文化观的理解，只有这样才能够达到“形神兼备”之目标。[2]

2.2 在现代平面广告设计中对想象性图案的充分运用

民族想象的历史，可以在图案的历史中寻求到影子。反过来说，中國的图案的历史实际上就是中国的想象的历史。在中国的民间美术发展过程中，可以發现民间的美术实际上就是人们通过一种思维视角，充分地结合生活的实际状况，进而创新出一种极具思想性的图案。在这些图案中，我们会发现它们已经打破了空间的限制和时间的限制，展现在世人眼前的是一种全新的形象。这种传统文化中的想象性的图案受到了现代平面广告设计者的重视。比如以老虎图案为例，在剪纸过程中，所剪出的老虎图案，一方面来源于他们对老虎认识，更为重要的一方面则是来源于他们对老虎的一种想象。由于有想象的参与，所以他们所剪出的图案有的憨态可掬，而缺乏老虎本身的威严形象。这种差别的产生在于人对老虎主观上的认识，有着想象的成分，所以在观赏图案中，反而没有引起人们的反感而是喜欢。这便是想象的极大的魅力作用。故而，作为现代平面艺术设计者，完全可以充分地应用这些想象的图案进行设计，提高作品的表现力。比如，在飞天的图案在敦煌旅游的招贴中的应用就是一例。飞天是敦煌壁画中的一个代表的人物，该图案原本就是一个想象的一个图案。飞天是不需要借助外力就可以进行飞翔，这实际上表现的是世人的一种渴望，体现的是一种神秘的色彩。在设计敦煌旅游的招贴中，对于飞天的选择必然是非常适合的。敦煌旅游招贴设计在表达主题时，充分地应用这种想象性的图案，进而有效地传达出一种神秘的色彩，对游客有着一种极强的吸引力。我们再看关于中国神舟九号的宣传海报，也曾经使用了一个“嫦娥奔月”的想象性图案。“嫦娥奔月”实际上也是中国的神话，是充满着想象成分的一个典型的图案。将这一想象性的图案应用于中国的飞船自然是很合适的，可以表现中国人飞上太空的一种豪情。在现代平面广告设计中，充分地应用想象图案，可以充分地调动观者的求知欲和兴趣。

2.3 在现代平面广告设计中对寓意性图案的充分运用

在人类社会的发展过程中，由于受到社会生产力的影响，人们的生活水平很低，再加上科学不发达，但是他们有着对幸福的追求，在民间美术中就有这种追求的体现。民间美术最突出的就是有着寓意的一些图案。在这些图案中，有寓意多子的石榴，有寓意长寿的松树，更有寓意富贵的牡丹等等，这些有着深刻的寓意的图案都来源于历史、生活和大众，这些图案不受某一群人或者某一段时期等因素的影响，它们都是集体的一种结晶，这些图案随着时间的推移得到了最为普遍的认可。故而，传统的民间图案在现代平面广告设计中得到了广泛而充分地应用。这些图案不是被照搬，就是被加工而实现了再创造。比如，中国联通标志就是充分地应用了寓意性图案。该图案的原型来源于壁画八吉祥中的“盘长”这一寓意性的图案，该“盘长”有着源远流长和生生不息之意，在图案中，有很多线条都是关联在一起，而这种关联又跟联通网络中的“联系、通达”之意相契合，该标志充分地应用了传统图案，多了一份传统文化的亲和力，少了一份商业利益的气息。

3 结语

世界文化逐渐呈现出一种多元化的趋势，所以在现代平面广告设计中，对传统的民间图案进行合理有效地应用，充分地彰显了现代平面广告设计特有的个性，积极应用民间图案就成为了关键所在。充分地应用传统的民间图案，尤其是对哲学性图案、寓意性图案、想象性图案的应用，这样就可以有效地促使中国的现代平面广告设计事业的发展。

参考文献：

[1] 王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2012（07）：150-151.

[2] 董莉莉.中国传统文化在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2015（10）：55-56.

[3] 尹能萍.中国传统文化在现代平面广告设计中的应用[J].明日风尚，2016（18）：11.

平面广告设计毕业论文范文第3篇

摘要：文字是广告设计中的重要元素之一，承担着传递信息与中心思想的作用，任何形式的廣告作用都要依赖于文字的表达，对平面设计广告有着至关重要的作用。为了更好的理解文字对平面广告设计的重要性，本文对文字在平面广告设计中的应用进行了探讨，以期对相关从业人员有所参考价值。

关键词：文字；平面广告设计；艺术性

一、前言

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被广泛的用于广告作品设计中。广告界巨人大卫·奥格威曾经说过：如果我们要说服人们去某件事情或者购买某件物品，就要用他们的语言来写文案。尤其在平面广告设计领域，平面广告作品通常篇幅有限，受到很多的制约，受众很难快速的从广告图形和色彩中获得广告作品的主题。文字则浅显易懂，承担了受众与广告之间信息传递桥梁的作用，可以准确传递平面广告内容和产品信息的用途。不仅如此，通过文字表述，受众还可以从平面设计作品中了解企业名称、联系方式和地址等必要信息，图形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面广告中的重要作用。尤其是随着计算机的普及和设计软件技术的进步，给广告设计师提供了广阔的空间，在平面广告设计中无论是文字的编排或者字体的选择都发生了巨大的变化，设计师们依据不同的产品信息要求，利用软件技术对文字要素进行完美的设计组合排列，创作出更好的平面广告作品。

二、平面广告中的文字元素设计

1、文字设计要具备可读性

平面广告设计的主要目的是传递信息，引起受众的注意。因此，广告文字的设计要讲究规范性，无论怎么对文字进行编排和创意，都要保持汉字的基本结构和规律，不能为了美观效果，故意的增减汉字的笔画，让人摸不着头脑，要以简洁和共识为基本原则。尽管从审美角度而言，繁体字更容易被设计成艺术性文字，但普通大众认识的繁体字十分有限，使用繁体字会影响信息的可读性，因此要使用标准的简体字，只有这样，才能更好地发挥平面广告文字设计的价值。同时，平面设计广告的字体要清晰，要易读、易认和易记，让受众清楚的看到内容，并能够快速的阅读。但为了增加广告作品的艺术性，在一定的限度内，可以对广告中的文字进行一些特殊处理，例如将字体设计的大小不一、粗细不等，这样既不影响阅读，又大大提高了观赏性，可以取得很好的广告效果。另外，平面广告设计中文字的位置要尽量放置在空白处，如果文字置顶的话会显得画面很不协调，如果文字与页面边距太窄，也会给人以压迫感，影响画面的视觉效果。文字也不要与图片进行重叠，这样会大大增加阅读难度。

2、文字设计要讲究艺术性

平面广告设计是艺术性创作，是靠艺术特色来吸引和感染广大受众群体的，因此在文字的可读性的基础上，也要求文字具有一定艺术性，要充满美感，给人较强的视觉冲击力。设计师们可以使用一些设计软件，对文字进行一定整合设计，让文字具备一定的形象性和装饰性，这种美观协调的字体能给消费者带来审美的好感，也能达到整个广告画面的美观协调。但这种对文字的艺术性加工要适度和自然，不能过于夸张，否则不仅影响美观，也会招致受众的排斥。图1是根据中国传统的水墨元素为素材进行设计的广告作品，作品中只有两个字：山和水，设计师将中国书法融入到作品当中，艺术性十足，并采用典雅的白色被背景，显得整个画面气势磅礴，给受众很强的视觉冲击力。图2是一副平面公益广告，画面中是两个大大的字：毒和寿，为了突出公益主题，设计师巧妙的对这两个字进行艺术加工，将不同字体的偏旁部首进行组合设计，毒字在上，毒字的下半部分当做寿字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有寿”的公益主题。在这里，文字不单单是传递信息的载体，更是作为艺术元素出现，起到很强的点睛作用。

3、文字设计要有鲜明的个性

不同的平面设计广告表达的主题不同，向受众传递的信息也有较大的差异。设计师在设计平面广告时，要充分考虑到产品的属性和特点，以及广告信息的受众群体，通过文字设计表达准确的信息，做到文字设计形式与产品的消费者相一致。在平面广告设计中，各种字体造型都会有各自不同的独立的个性表现，比如我们经常使用的黑体字，字形方正，所有笔画粗细一致，方头方尾，具有简洁、明快、有力醒目的视觉效果。就接受的对象而言，要考虑是儿童还是成年人，是青年还是老年，是男性还是女性等。例如针对女性使用商品的广告设计中，字体的造型要端庄典雅、落落大方；针对男性使用商品的广告设计中，字体造型要大气有力、浑厚有型；针对年轻人使用商品的广告设计中，字体造型要青春有力、个性十足；在儿童使用商品的广告设计中，字体造型要活泼有趣、轻快生动；针对大型机械、运输车等商品的广告设计中，字体造型要现代感十足、遒劲有力。因此，平面广告设计师们要认真了解和体会到文字的各种字体的造型和个别化的属性，以及不同文字造型给受众带来的视觉诉求，根据广告要达到的目标以及产品的特点做出合理的文字设计。

三、结语

总之，文字是平面广告设计中的重要元素之一，与图形、色彩一起构成整个画面。随着平面广告制作水平的提高，广告设计对文字元素的要求越来越高。通过研究发现，平面广告中的文字一定要表达清晰，有一定的艺术表现力，这样才能创作出能很好地表现广告主题的平面广告作品。

参考文献：

[1]夏高彦.论平面广告中文字的作用与设计法则[J].湖南人文科技学院学报，2005

[2]刘青.浅谈平面广告中的字体设计[J].美术教育研究，2012， （2）

[3]陈跃娟.浅析文字在平面广告中的视觉表现[J].科技风，2009 （1）

[4]朱健强.广告视觉语言[M].厦门大学出版社，2000.

平面广告设计毕业论文范文第4篇

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》(1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过)、《广播电视广告播放管理暂行办法》(国家广播电视电影总局2003年8月18日发布)、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知(国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布)、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》(国家工商行政管理局1996年11月1日起发布)本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”(蚊香广告)，“衣衣”不舍(服装广告)“食”全“食”美(美食广告)等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字(词)比较多，这些字(词)读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

第四章 (宣传广告)用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告(宣传)用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告(宣传)用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面?

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

平面广告设计毕业论文范文第5篇

摘 要：高职院校进行课程设计是加强实践教学，实现人才培养与就业零距离对接的重要一环，是推进课程改革的一项有力措施。阐述课程设计的指导思想以及对《Photoshop平面设计》课程的设计思路。

关键词：课程设计；指导思想；设计思路

课程设计是我们在教学实施前的一个准备工作，要准确理解课程设计的含义，应先理解课程设计是建立在专业培养目标基础之上的，依據专业培养目标里的人才培养质量标准的四种能力所包含的岗位进行精心设计的。课程设计为教学提供了可靠保障，是我们在教学中必不可少的阶段，好的课程设计可以促进教学工作顺利展开，同时也为课程实施提供了可靠依据。

一、课程设计的指导思想

1.强调“校企深入合作”

主动自觉与企业深入合作，共建专业、共同开发课程、共建实训基地、共享人才资源、共同开展技术研究，在《Photoshop平面设计》课程设计中，全过程都有企业人员参与，校企共同确定课程的典型工作任务和职业能力，共同明确本课程的教学目标，根据学生情况，共同确定学习情境，同时邀请企业、行业专家及其他院校的教师共同将教学内容的选取和序化并进行教学方法手段的探讨以及制定考核标准。

2.强调“以职业能力培养为重点”

在课程设计中，首先是按照核心职业能力的要求，将理论学习、动手能力培养、分析与解决问题能力的培养充分结合于特定的发展情景及实训任务、项目中；其次是引导学生树立协调、合作的观念和竞争意识，使学生走上工作岗位后，能够利用在校学得的知识和经验直接胜任就业岗位；再次是充分考虑学生的身心发展特点，合理运用学习迁移理论，科学选择教学媒介，灵活运用不同教学方法，充分调动学生参与教学活动，做到爱学、会学、会用，以全面强化职业能力培养实效。

3.强调“以就业为导向”

将“为就业服务”的理念融入课程改革和课程建设中，通过与行业企业合作进行基于工作过程的课程开发与设计，突出了课程的职业性要求。为了让学生尽早地体会到职业环境，学校引入企业入驻孵化园便于学生到企业进行实习，还采用“前工作室，后项目室”模式进行实战，这样通过工学结合，“工作”与“学习”相互融合、交替螺旋上升，力求实现课程教学与就业的零距离。

4.积极开发项目课程资源

在进行课程设计时，为了扩充课程项目载体，积极开发项目课程资源，使其能强有力地支持项目课程设计与建设。项目资源与载体除最新行业标准、规范外，还注重真实的设计流程，同时注重课程资源的开发与积累。在进行课程资源准备时，不仅包括素材库、指导书等教学资源，同时还要注重实践资源的开发，如：项目室、校内外实习、实训基地等，有了好的课程资源，才能保证项目的顺利实施。

在以这样的指导思想为前提的情况下，谈一谈在进行《Photoshop平面设计》课程设计时的设计思路。

二、课程设计思路

第一步，确立科学的课程目标

课程目标是课程设计的基础工作。课程设计前期，通过进行市场调研，区域经济发展分析以及召开专业论证会，确立了平面广告设计与制作专业的培养目标，在专业培养目标里，我们将平面广告创意，平面广告设计作为我们的核心岗位。依据核心岗位，确立了包含四种能力的人才培养质量标准，而对于这门课程，主要是让学生通过学习达到能够制作各种广告媒体的专业核心能力。进而与企业相关人员和行业专家共同召开专业论证会，通过多次论证，制订了相应的课程标准，确定课程目标。

第二步，明确教学内容体系

本课程主要是针对广告设计与制作专业开设的，针对此专业将其周边课程进行整合，在进行教学内容选取时本着以下原则：通过校企合作选取、序化和研讨教学内容；解读广告设计师职业标准，提取知识点、操作点；将知识操作点项目化，选择源于企业的真实项目；将其层次化，确保涉及应用领域的广泛性；在项目实施中，注重工作流程化，采用任务驱动方式，培养职业能力素质；工学结合，使“工作”与“学习”相互融合、交替螺旋上升。同时将选取的内容进行层次划分，共分为四个层次，分别是：基础实训层次（选取书籍封皮设计、儿童相册设计等作为教学型项目）、专项实训层次（选取抠图、调色等作为经验型项目）、综合应用层次（选取海报设计等实际工作中的项目作为真实型项目）、顶岗实习创意层次（由实习单位制定的创新型项目），在充分利用项目驱动和任务驱动教学方法教学时，通过项目指导书带动学生自主学习。

第三步，选择合适的教学载体与方法

以工作项目为载体设计教学过程和教学情境，把课程学习内容与企业、工作岗位相结合，形成主题任务，进行项目驱动和任务驱动式教学；通过学生和老师共同参与真实项目，让学生提出问题、思考问题、研究问题、解决问题，进行动态学习。教学全过程贯彻做中教、做中学的方法。

第四步，改善课程教学条件，加强校企结合，有效利用校外专业实训基地

坚持以学生为主体，为学生创造自由、开放的实践教学平台，为学生创建了工学结合一体化项目室，采用一体化座位编排，让学生在教师的指导和互动的学习环境条件下学习。为学生提供校内外实习基地，充分调动学生学习的自动性、积极性、创造性。校企合作培养模式是以探索开发和提高学生适应能力为前提，共享资源，共建培训基地和实习实践基地，共同制订学生培养方案的一种紧密型实质性的办学模式，是企业、学校、学生三方共同满意的办学模式，有利于实现高等职业教育校内教学与校外教学的深度融合，是提升高等职业教育水平的必然选择，也是创新人才培养模式的主要内容。

总之，课程设计是高职院校教学改革的一项有力措施，进行课程设计必须深化校企合作、以职业能力培养为重点、以就业为导向，以项目实用性为指导，突出岗位实用能力，积极开发课程资源，改变传统的教学模式，深刻认识市场经济和行业的发展趋势、重视人才综合素质的提高和创新能力的培养，才能够培养适应当前市场经济发展的高技能人才。

作者简介：

吴 慧：女，1980年11月，2003年毕业于石家庄铁道学院，从事计算机教学，现任石家庄信息工程职业学院传媒艺术与广告设计系教师，主要研究方向：平面广告及网站开发。

杨振娟：女，1980年4月，2003年毕业于河北师范大学，从事计算机教学，现任石家庄信息工程职业学院网络工程系教师，主要研究方向：平面广告及网站开发。

张翔伟：男，1981年7月，2006年毕业于西安工程大学，从事计算机教学，现任石家庄信息工程职业学院传媒艺术与广告设计系教师，主要研究方向：平面广告。

（作者单位 吴 慧 张翔伟：石家庄信息工程职业学院传媒艺术与广告设计系 杨振娟：石家庄信息工程职业学院网络工程系）

编辑 李建军

平面广告设计毕业论文范文第6篇

摘要 本文以艺术通感为基础，探讨了艺术通感本身拥有的艺术创造活动中的相关艺术特征，并仔细分析了艺术通感在平面广告艺术设计中关于视觉的转译和表现，并运用实例分析了艺术通感在平面广告设计中的作用。

关键词：平面广告 形意传达 艺术通感 审美性

艺术设计以多元化的方式作用于我们生活的各个方面，而所有的艺术设计涉及到的主题和内容需要以具体的形象进行表达，也就是说设计者的抽象思想和客观中表达的形象要通过一切视觉传达方式传递给人们。广告设计是艺术设计中的一种，它的创意思想在于受众的感觉，它是我们了解信息的基本方法以及产生心理审美感受的根源，因此，了解艺术通感手法，并将其合理地运用于广告设计中，即把受众的多种感受及时准确地转译为视觉艺术符号，实验完美的信息传达，这对平面广告艺术设计起着重要的作用。

一 从多种通感角度分析设计中艺术通感

最早对通感的认知应该出自文学中的修辞手法，我们在这里把通感从心理现象、修辞手法和艺术表现加以分析，目的是理解通感的内涵，以表达出艺术通感在艺术创造活动中所体现的情感性、独特性和审美性。

1 从心理视角理解通感

要从艺术心理学分析通感的内容，可以说是指我们身体中不同感觉间的交融。举个简单的例子，如有人听到某个喜欢的音乐时会感受到他喜欢的某种色彩，也就是说通感是人们五官对事物产生感觉后引起的相应反应。用非常简单的话来说，心理通感是我们处于某种情况下的感觉导致的兴奋，又可以叫做感觉的沟通。如我们在生活中的音乐就是一种听觉感受，当我们听到音乐时可以通过脑海里的意象中转化为视觉画面，这就是通感。再如色彩是通过视觉感受到的，而人们却可以通过大脑意象产生冷暧的感觉。因此，从艺术心理学来说，和谐是产生通感的基础，以此获得多种信息的整合，实现不同感觉之间的信息转移，而这对于平面广告艺术设计来说起能够起到视觉上的转译作用。

2 作为文学表现手段中修辞通感

作家钱钟书最早在文学中提出通感：“……即如花，其入目之形色，触鼻之气息，均可移音响以揣称之。”中国古诗中常把很多抽象感受进行客观具体化，而又把客观事物进行抽象化，其实这就是文学中的通感。如杜甫有“雨洗涓涓净，风吹细细香”就是将美丽的女子比喻成青青修竹飘散的香气，李白又作“瑶台雪花数千点，片片吹落春风香”其实就是诗人由漫天的雪花联想到春天的百花齐放的文学艺术通感。这也正是这些文学中的通感为平面广告艺术设计提供了新的艺术创作风格。

3 艺术通感

透过以上两种通感方式我们可知，随着艺术门类的不断发展与丰富，在艺术实践活动中艺术通感使五官感觉与思想、情感、意志更加相通，即把艺术通达中的各种感觉沟通起来，从中提炼共通的元素，如在平面广告设计中表达客观内容时，这些内容要经过各种复杂的心理变化，在相应媒介的支持下，创造出特定形式的艺术作品。

在艺术创造活动中可以借助于通感，可以通过想象实现艺术创造和艺术欣赏的双向互动，打通物与物、物与人的界限。例如，当我们看到喜欢的颜色，可能会引起对往事的回忆，产生快乐、悲伤等感觉，带动了全面感觉的迸发，从中体现出颜色、轮廓、声音、香味的意义，构成了创造性的艺术通感，使受众的审美感受更加完整。这样，在艺术设计中设计师们就会通过主观能动性的合理发挥，补充和强化受众的感觉，创造了更多的审美视觉。这样，艺术创造中的想象激发了灵感，达到思维处理中各种相关因素的交融。在平面广告设计中艺术创作离不开灵感，它是设计师最独特最美好的创造力，而利用通感刺激灵感，能使平面广告设计艺术散发出更大的审美艺术魅力。

在平面广告设计中，我们运用不同的方式使艺术通感达到审美的升华，使我们的情感透过它表现得更清晰明朗，丰富和深化人们的艺术体验，为受众留下驰骋的想象和再创造的空间，使受众从视觉和情感上得到满足，成为创造主体人格、心境、意韵的载体。

二 艺术通感在形意传达中的视觉转译

1 视觉形成中的语言与思维

在平面广告设计中，我们运用艺术通感转成视觉形态，它采用视觉语言与视觉思维元素，通过视觉语言描述受众的审美体验，经视觉思维引导心理感知，实现受众与具体事物间形意传达中的视觉转译。

视觉语言作为一种语言在平面广告设计中艺术样式的符号是有关人情感的符号系统，它通过形象、色彩和各种合理组合表达特定的含义。例如，我们常看到的图形其实就是说明性的视觉符号，说白了，视觉语言是运用可视性的设计形态进行创造性意念传达，通过设计思想使设计造型具体化，然后再利用各种媒体做载体进行信息的传达以实现传播的目的。在选择这些视觉元素来传达信息时，设计师要进行认真思考，在视觉语言运用中表现传达自我的设计思想，做到以简约化、符号化形式表现最丰富内容，形成具有个性特征的形意传达的可通译性。例如，各种可乐的包装设计，都采用鲜明的色彩，清水般的线条，简单明了的构图，以此成为吸引消费者目光的亮点，发挥了平面广告设计艺术的通感作用。

我们的视觉思维要通过形式语言来思考，当视觉形象深入到视觉思维内部时，就形成了我们对视觉形式的感受能力，会激发我们丰富的想象，产生某种触动心灵的顿悟。而对于设计师来说，利用视觉思维、思想感情，并将它们巧妙地交织在一起，能极大地挖掘出创造性的设计，让受众欣赏到快乐、趣味、刺激的设计作品，以营创更完美的设计艺术创作空间。

2 根据符号学分析艺术通感的视觉转译

平面广告设计运用能够产生视觉形象的技术方法来传播信息，它说明设计需要视觉，因为受众最终借助视觉感知来接受信息，这就要求设计师设计出“为人造物”的艺术，而视觉是艺术设计中通感的最终表现形式。在这个过程中，视觉与听觉的艺术通感是本来就存在于我们的身体中的内容，它由设计师完成将人们多样化感官体验合理地转译为相应的视觉符号，那么这时候设计师就如同我们生活中的语言翻译，使受众在视觉语言的艺术通感中完成信息传播。如平面广告设计中用线条、色彩和形体描写具体事物经过设计师进行审美情感净化后，表达客观事物的内在声音，让人们产生各种想象，并呈现出有意味形式的审美艺术通感意境。

在平面广告设计中，好的设计作品要给人以无限伸展的视觉想象空间，如蛋糕具有形、色、香、味、质，在蛋糕招贴画中利用色彩的通感产生联觉效应，诱发人潜在的饥饿感，使消费者产生购买欲。再如，我们在超市中经常看到各种食物被五颜六色的包装纸包装着，使人产生视觉和味觉之间的通感，产生喜爱并食用的欲望。又如，方便面、冰淇淋、饼干等食品的广告，都是设计者利用色彩、细腻加工的摄影画面、在包装上营造出恰当的情感氛围，引导受众依照设计者的预期去观看，通过这种通感视觉转译的表现使消费者产生味觉通感，实现商家推销商品价值的目的。

我们知道，从生活、从客观物象变成艺术，其实就是由抽象到直观的结果，将视觉思维通过视觉符号表现出来，使其普得具体直观、立体形象，通过抽象直观化的通感方式，使抽象主题予以形象化、画面化，即直观化。因此，在平面广告设计中，把大众传播媒介不易实现的主题和内容加以视觉转译，从而达成艺术通感对于广告视觉语言的审美再现。

三 艺术通感在平面广告设计中的表现

1 广告创意的艺术通感表现

广告创意实质其实是把抽象创意反映为具象的艺术表现，即把来源于生活、又高于生活的内容加以精致化和美化。那进行创意的素材是什么呢？它就是我们每个人都有的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉符号，通过这些符号从我们的生活空间中获得各种信息，并产生思想、情感、意志等的沟通，这其实就是所谓广告创意思维的艺术通感表现。如绝对伏特加酒的广告，力求通过在瓶身上加以描绘作为设计主题的海报风格，利用新鲜的水果，美女、京剧脸谱等赋予其活的生命形象，将广告图形引起的视觉美感缩短了广告和艺术的距离，在带给人快乐审美感觉的同时，引起受众的强烈欲望。

广告创意思维提供新颖独特的思维艺术，利用各种形式将事物再加工，简单地说就是艺术通感听觉视觉化的表现，如品尝蜂蜜体味到了“甜”的感觉后，当我们再看到、听到有关“甜”的内容时，蜂蜜的形象自然就会让我们联想到曾经的体验。广告设计者可以利用这种艺术通感达到广告创意思维的物质表现。

2 广告视觉语言的艺术通感表现

在平面广告设计中广告语是广告创意与策略的媒介，将艺术通感运用于广告语言中，能使语言表达更具独创性、艺术性和感染力，可以使抽象的感觉具体化，达到极具表现力的修辞效果。如钻石宣传广告中的广告语 “钻石恒久远，一颗永流传”，不仅充分展示了商品的独特性能，物质化的东西在这里用来做为纯洁爱情的信物与见证，从而构建了美好的意境，使受众产生一种理想的氛围，具有只可意会不可言传的独特魅力，极大地调动了消费者的购买欲望，有助于商品的品牌形象宣传。

好的广告设计作品要能够在信息传达上通过视觉吸引读者注意，而这就要求广告视觉语言的版式要设计得合理，广告设计作品运用各种文字字体、图形和颜色来实现协调性的编排，如NIKE平面广告，就是运用版面的秩序美、条理美，抓住受众的眼球，获得视觉上的流动往复，表现出其独特的全新视觉面貌和风格。

3 具体运用

首先，以第四大啤酒公司生产的各种喜力啤酒广告为例，它采用图形同构的设计语言，追求天然、营养、清纯、包装柔和，其理念是一直沿着“男人的尖叫”方向前进，紧紧围绕品牌形象的构建来展开。其中的一种是设计者把它的包装将风车整合到一起，其意在于体现啤酒的清爽凉快，将受众的视觉、味觉和听觉一起调动，从而吸引消费者购买；还有的设计师将喜力啤酒广告包装和衣服的拉链交织在一起，主要是为了突出啤酒柔软顺滑的口感，为了表现出喜力啤酒形象与时代同步的特点，还在喜力啤酒的海报广告设计中以清淡的绿色为主调，通过瓶子上富有动感的水滴，吸引人的视觉，旁边多个竖起的起子代表一种力量，让受众心情更加自由，更有自信，形成视觉、味觉、触觉的交融，因此说，喜力啤酒的成功在于广告宣传和精美的包装，喜力啤酒利用其中单词的字母，非常人性化的把“e”字母巧妙地设计为如同人微笑的嘴，突出了其象征的主题，有效地刺激了观众的感官，充分实现了艺术通感在平面广告中的运用。

其次，再以深圳航空平面广告设计为例来说明与受众的情感沟通来激发受众情感体验对于平面广告设计是多么重要。做广告最要紧就是把握创意的表现方式，创意本身是为了促进销售，就如促销主题大概是司空见惯的一项任务，而深圳航空以“想飞吗”为主题来引发天空最美丽的想象。其中的一幅广告就是用一团红色毛线长长牵出的线头上的飞机，用温暖的粉色调延伸出一片祥和的云彩，同飞机滑过的痕迹白色烟雾结合起来，广告词为“有一种温度，叫人想回家”，以对亲人的思念，触动受众的内心，得到消费者的认同，这种好的延展性强的创意所创造的艺术通感，完美地实现了信息的共通性。

四 结语

总之，艺术通感的形式是由多种感知知觉同时形成与融合的。在平面广告设计中，巧妙合理地运用艺术通感，在形意传达中实现其视觉转译，能够使平面广告设计作品更加丰富多彩、富有生命力。

参考文献：

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[4] 陈育德：《画形于无象造响于无声——论音乐与绘画之通感》，《安徽师范大学学报》（人文社会科学版），2004年第2期。

[5] 饶平山：《艺术与设计教程——广告策划与创意》，湖北科学技术出版社，2004年版。

[6] 国际广告编辑部网上评选：《2003年中国广告业十大新闻系列》，《国际广告》，2004年第2期。

作者简介：柴鹏举，男，1978—，河南巩义人，硕士，讲师，研究方向：广告学、新闻学，工作单位：河南职业技术学院。