平面设计与创意范文

平面设计与创意范文第1篇

汝南幼儿师范学校 雷斌

教材名称：《广告设计》 单元课题：广告设计概述

教学方法：讲授法、实践法、多媒体演示法 教学时数：4个课时 教学目的与要求：

通过本次课的教学，使学生了解广告的定义分类与历史的发展过程，掌握广告的基本理论知识，熟悉广告公司的组织机构和工作流程。 教学重点与难点：

1.重点：广告的分类、特征、功能、广告媒介、广告定位和设计原则。 2.难点：在欣赏的过程中，准确理解设计专业造型基础的价值取向，把握广告设计服务艺术设计的造型能力，寻找造型基础与设计专业的转换平台。 教学内容：

第一课时

1、 告知：本次课程教学内容、目的与要点。

2、导入：

(1)通过生活中常见的报纸、广告宣传单、商品包装、书籍装帧等进行课程导入，让学生对广告设计有一个初步的印象，并能引发学习兴趣，集中注意力。

(2)通过图例观摩让学生凭最初印象总结一下各类广告设计的特点和规律。 (3)结合生活中的现象拟订一个项目图例，组织学生参与，开启设计灵感。 理论知识点：

广告是什么?

一、 广告的定义。

广告，英文是advertising,原意为注意、诱惑，有广而告之的意思。广告

1 的定义有很多，长期以来，广告学界没有一个为人们公认的广告定义。我们国家在1995年2月1日开始实施的《中华人民共和国广告法》对广告作出了如下的界定：

“广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动”。

二、广告的发展

广告是一种向广大的社会公众作宣传的形式，通过广告宣传，能推动人们的思想与观念。如果是商业广告，能达到扩大商品销售增加商业利润的目的。广告的历史也是在商品销售的基础上发展起来的。

广告的发展历史源远流长。广告从奴隶社会就开始萌生，它从古代人类物物交换的原始贸易开始到商品生产和物品交换活动。

在古代旧中国，社会经济的落后，加以人们对商人的态度，可想而知广告形式就非常简单，其主要形式有：大声吆喝、放置实物、竖立牌匾、悬挂旗帜四种。

中国古代的广告一直采用以上四种形式。后来随着中国印刷术的发明和使用，印刷广告开始出现，此种传播形式，远比口头吆喝、放置实物的影响要迅速得多，广泛得多。

第二课时

一、广告的要素

1、广告主

广告主是指推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。根据广告种类的不同，广告主可以是政府机关、厂商企业、社会团体、其他经济组织或者个人等。通常，商业广告的广告主是企业。

2、广告对象

广告对象，也称目标对象或者诉求对象。广告应以一定的人群为目标对象，而不是无的放失。一般而言，应根据商品的特点和企业营销的重点来确 2 定目标对象，以目标市场的目标对象为广告对象。因此，广告对象是有选择的。

3、广告内容

广告是一种信息。广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息，包括产品的性能、质量、用途、价格等有关信息。劳务信息是指，非商品买卖或半成品买卖的服务行业的信息。观念信息，是指通过广告指导的某种意识或者观念。

广告内容一定要十分明确、具体和真实。

4、广告媒介

广告信息的传播必须通过媒介。广告媒介一般是指报纸、杂志、广播、电视和户外广告等非人际传播的媒介。其特点是：传播速度快、传播范围广，费用相对较低等。

广告媒介的选择，应科学、有效、避免盲目地使用所有媒介。

5、广告目的

广告必须有明确的目的，这是一切广告活动的出发点和归宿。这不仅关系着广告主、消费者、社会三者的利益，也涉及到权利与义务、物质与精神等关系。广告活动的每个阶段都应有一定的目的，这就需要我们进行周密的策略和计划。

6、广告费用

广告是一种付费的传播活动。广告主在进行广告活动时，必须要支付一定的费用，如购买媒介空间与时间、广告制作、广告调查等费用，其目的是扩大商品销售，获得更多的效益。

由广告的基本要素可以看出，广告是一种有目的的、有偿的、有责任的信息传播活动。

第三课时

一、广告的分类

广告的分类大致为以下几种： 按广告主分类

1、 商业广告

这是一种以盈利为目的的广告，因而又称盈利性广告。商业广告又可以分为商业广告、企业广告、品牌广告。如果再细分还有药品广告、食品广告、生产资料广告、旅游服务广告等等不计其数的广告。在日本一般采用“电通”广告公司的分类标准，他们一共分为17类，如能源、材料、食品、饮料、嗜好品、药品、化妆品、梳妆用品、时装、装饰品、出版、生产用品、精密仪器等。

总而言之，凡是以“欲将取之，必先予之”为出发点的广告，都应当归到盈利性广告的范围内。

2、 公共广告

也可以称为公益广告，这是一种非盈利性的广告。在中国，人们常爱用“宣传画”表示广告内容的非盈利性。至于加上政治二字则更加明确这一点。“文化大革命”的年代，上海马利牌广告色被该名为“宣传色”，足以说明“广告”二字是指商业性的，“宣传”二字是指非商业性的。时至今日，人们仍然沿用这一约定成俗的概念。既然如此，公共广告的内容主要应表现政府和非盈利社会团体、机构、组织等为维护世界和平、国家利益、保护生态环境和自然资源等非盈利性活动所做出的各种努力和号召。

3、 广告传媒

广告媒体是传递广告信息给消费者的工具，任何能在广告主与广告对象之间起信息传递媒介作用的物体，都是广告媒体。

今天的广告媒体已经拓展到了相当广阔的领域，其丰富和多元化的形式为广告 实施提供了充分的条件。随着科学技术的进步，广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。

(1)根据媒体的物质自然属性，可以分为;

电波媒体(电视、广播、有线广播)、印刷品媒体(报纸、杂志、招贴、折页 4 等)、户外媒体(霓虹灯、广告牌、交通工具等)、直邮媒体(销售商、商品目录、样本等)

(2)根据媒体的功能和受众的感觉，可以分为

视觉媒体(报纸、杂志、直邮、招贴、户外、POP、年历等)

听觉媒体(广播、电话)

视听觉两用媒体(电视、电影等)

4、根据作用时间角度，可以分为

长期广告媒体(路牌、年历广告)

短期广告媒体(报纸、广播电视)

5、根据传播时间周期角度，可以分为

快速广告媒体(广播、报纸)

慢速广告媒体(杂志、商品目录)

6、从地域、空间角度可以分为

国际性广告媒体

全国性广告媒体

地区性广告媒体

7、从接受者的角度可以分为

直接广告媒体

间接广告媒体 等

通常人们习惯于根据媒体的传播特点和作用对广告进行分类，例如把广告媒体分成：

报纸媒体 全国性报纸(日报、晚报、周报)

地方性报纸(日报、晚报、周报)

电视媒体 有线电视

微波传送电视 广播媒体 中波广播

调频广播

有线广播 印刷品媒体 直邮广告

5 传单、折页

说明书、宣传册

销售信

样本、型录

商品目录

包装

杂志媒体 一般杂志

专业性的杂志

户外媒体 广告牌

招贴、条幅

交通工具

灯箱

霓虹灯

电子媒体

销售现场媒体 店内广告 POP广告

货架陈列

橱窗

珍惜品媒体 纪念赠品

精美工艺品

年历

5、其他媒体

上述广告媒体中有许多属于大众传播媒体，如报纸、杂志、广播和电视，由于其拥有的受众人数众多，传播范围广泛，可信度高，影响大，是广告传播最常运用的媒体，通常被称为四大媒体。

第四课时(实践课)

一、技能训练点：

本次课堂内容要求学生能了解广告设计的基本概念、规律，提高设计基础能力。

观摩广告图片10个，并写出创意分析报告(P15-25)

二、技能训练过程：

教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、首先让学生积极分析广告的构成要素，图片、文字、编排、色彩等。

2、进入绘写状态，教师逐一辅导，对学生的作业给予肯定或提出修改意见。

3、画面的整体调整、布局，不断完善画面素材的准确结构。

4、填墨技巧的处理，色泽均匀，边线整齐。

三、课外实训项目：

结合课堂讲授的内容，搜集一些和广告相关的图片资料(报纸、包装、广告、杂志等)，并进行临摹练习。

教学后记：

在教学过程中，多数学生能较好地配合老师的辅导讲授，对平面广告能有一个基本的认识，能正确地进行广告的构思设计并在练习中激发设计灵感。进一步能达到广告的定位设计。但是也发现多数学生的专业基础不够扎实，知识结构比较单一，在广告的表现手法上不够丰富。

平面设计与创意范文第2篇

2014年2月24日国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，旨在加快实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。《意见》明确提出塑造制造业新优势、加快数字内容产业发展、提升人居环境质量、提升旅游发展文化内涵、挖掘特色农业发展潜力、拓展体育产业发展空间、提升文化产业整体实力七项重点任务。

在提升人居环境质量方面，强调要进一步提高城乡规划、建筑设计、园林设计和装饰设计水平，完善优化功能，提升文化品位。注重对文物保护单位、历史文化名城名镇名村和传统村落的保护。有效保护历史文化街区和历史建筑，建设特色文化城市。加强村镇建设规划，建设社会主义新农村。

在提升旅游发展文化内涵方面，强调要建设一批休闲街区、特色村镇、旅游度假区。加强自然、文化遗产地和非物质文化遗产的保护利用，大力发展红色旅游和特色文化旅游，推进文化资源向旅游产品转化，建设文化旅游精品。

在提升文化产业整体实力方面，鼓励各地结合当地文化特色不断推出原创文化产品和服务，推动特色文化产业发展。坚持保护传承和创新发展相结合，促进艺术衍生产品、艺术授权产品的开发生产，加快工艺美术产品、传统手工艺品与现代科技和时代元素融合。完善博物馆、美术馆等公共文化设施功能，提高展陈水平。

对于上述任务，《意见》给出了增强创新动力、强化人才培养、壮大市场主体、加大财税支持等八项具体可行的措施，突出强调市场作用，打破行业和地区壁垒。这是我国第一次就文化创意和设计服务与相关产业融合发展出台的系统性文件，标志着这一发展目标已经成为国家战略，对推动国民经济转型升级和促进文化产业科学发展具有重要指导意义。

甘肃庆阳毛寺村运用传统材料和技术、结合现代环保设计理念修建的生态小学。

平面设计与创意范文第3篇

摘 要：分析了小家电产品的现状，论述了工业设计程序与方法，并以校企结合的电饭锅设计实践为例，论证了工业设计程序与方法在小家电产品设计的应用，可为其他小家电产品和其他类别产品的开发设计研究提供一定的参考，具有较强的现实意义。

关键词：工业设计程序与方法；小家电；设计研究

0 前言

工业设计的创新是基于设计过程的有序和合理而开展的，整个设计的过程遵循一定的程序与方法即可调动和激发开发环节的创新。随着经济全球化的加深，中西方文化的融合度也越来越高，在用户对小家电需求日益上升的大背景下，将系统创新的工业设计程序与方法应用于小家电产品的创新设计实践中很有必要。

1 小家电产品的现状概述

小家电产品主要是指相对于空调、洗衣机、冰箱等占据较大空间而言同人们日常生活较为紧密，具有体积空间小、使用方便、原理相对简单的日用电器产品。大致包括电热水壶、电饭锅、榨汁机等厨房小家电产品；吹风机、电动牙刷、电动剃须刀等个人生活护理小家电产品以及加湿器、饮水机、电熨斗等家居小家电产品。随着人们消费水平的不断提高，小家电产品的使用需求也随着增长。

随着小家电市场需求的不断增加，小家电产品的市场竞争力也日益凸显。纵观国内小家电市场状况可知，小家电产品的相关产业链日益完善，就整体状况而言，我国小家电产品存在以下几个问题：第一，我国小家电产品竞争激烈，各类品牌参差不齐，国际知名品牌较少；第二，小家电品牌建设意识弱，企业过多追求眼前利益，对于产品研发等品牌建设的关键环节投入不足；第三，我国小家电产业分布不均，目前中国的小家电生产企业主要集中在广东、浙江一带；[1]第四，产品同质化严重，产品多元化、创新性不足；第五，产品设计不合理，盲目追求多功能而忽略了地域用户的生活方式和生活习惯。

2 工业设计程序与方法

国际工业设计协会（ICSID）对工业设计进行的全新定义如下：工业设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动、并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势，工业设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。工业设计带来的好处包括以额外或者更好的特征来美化产品的外观、增加顾客满意度、强化品牌形象和产品的差异性，[2]这对于当前的小家电产品市场具有重要的推动作用，为此，对于工业设计的程序与方法进行了解认知具有重要的意义。工业设计发展到今天，它已形成自己的一套设计程序与方法。其大致包括项目立项（提出问题）、项目分析（问题分析）、项目解决（问题解决）、项目反馈（设计评价）四大程序。

2.1 项目立项（提出问题）

项目立项是基于企业的发展战略，系统提出企业产品创新设计需求的起始阶段。这一阶段需要企业各级领导综合企业现状、产品状况、市场状况、国家政策等企业内部与外部的环境进行全局考虑，而提出企业产品的设计创新活动立项。通常包括外观层面的创新活动立项、功能层面的创新活动立项、原理层面的创新活动立项和集成、整合层面的创新活动立项，[3]也就是通常所说的现有产品改良设计及全新产品的开发设计。

2.2 项目分析（问题分析）

项目分析，也就是基于前面的项目立项而对项目活动相关的要素进行系统、全面的分析，主要是进行市场调研。通过田野调查法、文献调查法、问卷调查法、实验分析法等调研分析方法对其市场状况、用户状况与需求、产品特征与竞品分析等相关项目要素进行系统的调研分析。通过这个程序明确项目的关键点和问题点所在，以便进行后续的产品设计定位。

2.3 项目解决（问题解决）

这一阶段的主要内容即是根据前期的基础研究分析，进行设计解决方案的提出、构思、实施和解决方案的优化设计工作。这一过程中是工业设计创新的核心和价值体现环节，包括一系列的创新创意设计方法，比如仿生设计、模块化设计等，是感性和理性创新思维相互碰撞、循环交织的创新阶段。

2.4 项目反馈（设计评价）

该阶段主要分为两大块，第一部分是产品生产前期设计评价以及工程数据的准备工作，第二部则是产品量产上市后进行的产品反馈分析研究。这两个部分的内容对于企业产品的品牌建设具有极其重要的现实意义。整个项目反馈（设计评价）的过程可以采用实验法、体验法、现场观察法、问卷分析等各类方法进行获取用户的产品使用感受，了解产品的优劣，以进行项目的综合评价和反馈，最终便于进行产品的后续改良设计和二代产品、系列产品或其相关衍生产品的开发设计。

3 设计实践

3.1 项目背景

广东省湛江市位于我国大陆最南端，湛江市小家电产业经过近半个世纪的发展，已形成较为完善的产业链，尤其是电饭煲产业集群的形成，大大促进了湛江市经济的发展。[4]湛江全市拥有小家电企业800多家，年产量占全世界总产量的50%，全国的60%。现有“鸿智”、“浩特”、“威王”及“红牌”等名牌，湛江是“中国电饭锅产业基地”和“电饭锅之乡”。 地处湛江市的省属重点建设高校广东海洋大学在2009年5月，同湛江鸿智电器有限公司联合成立“工业设计中心”，同时依托工程学院工业设计、机械设计和动力专业及我院的“工程训练中心”和“实验教学中心”，成立了“小家电创新设计工程中心”，服务于湛江小家电企业产品开发与设计。基于上述产业和研究背景，本次项目为湛江鸿智电器有限公司设计韩式电饭锅外观创意设计。

3.2 项目实施

（1）项目前期研究分析。前期项目组根据项目的产品韩式风格需求，展开了韩式服饰、家具等产品进行了色彩、造型、功能等相关元素的分析，如图1，得出韩式风格产品在造型上，大多采用曲线为造型元素，体现出细腻柔美的民族性格；在韩式风格在色彩设计上大多无色系（黑、白、灰）为主，有色系辅之，且以暖色调为主。

同时，对现有国内外的主要电饭锅品牌产品进行了系统分析，其内容主要包括产品价格分析、产品尺寸分析、产品造型分析、产品开启方式分析、产品工艺分析、产品界面设计分析、产品色彩分析和产品材质等模块，如图2。初期分析得出韩国的电饭煲主要以两种颜色搭配，红黑金三色为常见色；金属机身的电饭煲主要保留金属固有的颜色，主要以两种颜色搭配；而国内电饭锅大多数是白色搭配其他颜色为主。

图2 电饭锅色彩分析

根据项目设计需要，重点进行了部分品牌中高低端产品造型及其产品造型切片分析，如图3、4。 根据前期初步分析得出福库的中端产品切面分割块面较多，中高端产品顶部特征较为相似；酷晨的产品从外轮廓上分析，低端产品偏向圆球式，中高端产品偏向椭圆柱式，造型相对硬朗一些，在造型切片上，酷晨中端产品较少使用分割线对产品进行分割，低端和高端产品分割线则相对较多，相对复杂，有部分高端产品也趋向简洁；美的的产品从外轮廓来看，由圆润像硬朗转化，中高端产品基本上是硬朗的方形，而且方中有圆，具有大倒角的造型特征，而在造型切片上，从低端到高端，美的的切割线条更为精简。

图3 电饭锅造型风格与档次分析

图4 电饭锅造型切片分析

（2）项目方案设计。根据前期的调研分析，结合项目的实际需求，采用头脑风暴和小组讨论等方法进行创意设计，设计过程中采用了仿生设计、智能化等设计方法，设计方案如图5。

图5 电饭锅设计方案

图5左侧方案的设计大量运用曲线元素，同时结合中国的方圆理念融入其中，方中带圆，圆中有方，突出了女性化特征，在色彩上一反市场一贯用色，而选用清新自然的黄绿色，更显产品的亲切感。

根据前期市场和风格的研究，进行细分用户市场的相关电饭锅产品也是比较具有市场价值的，上图右侧方案针对女性用户进行设计，充分考虑到女性用户的色彩和形态喜好，整体造型设计饱满圆润、憨厚可爱，玫瑰紫的配色十分抢眼，更彰显女性的青春活力特征。

（3）项目优化设计。本次企业课题，除了上述设计方案外，课题组还进行了十余款方案的设计提案，根据前期方案的设计，工业设计学者和企业领导、工程师、技术人员共同开会研讨，从市场需求、产品实现性、产品成本、产品的系列化等因素进行全面考虑，最终选了三款方案进行后续优化设计，根据最终的目标要求，这次项目企业将选定一款设计进行量产，而这样的决心也是基于近年企业在广东海洋大学鸿智工业设计中心数十项课题的成功实践合作。

4 结语

在激烈的市场竞争环境下，小家电企业如何取得突围，如何在产品研发过程中注入新的血液和创新思维，是一个值得深思的问题。而借助校企合作搭建的创新设计平台，将工业设计程序与方法运用到小家电产品的创新设计中，对于提升小家电产品品质，增强小家电企业产品的竞争力，具有一定的现实意义，同时在某种程度上有利于促进企业的品牌建设。

参考文献：

[1] 邬琦姝.创意产业背景下小家电产品设计发展思路[J].包装工程，2013（08）：66-69.

[2] 刘永祥.产品设计[M].北京：机械工业出版社，2008：89.

[3] 柳冠中.象外集[M].北京：中国建筑工业出版社，2012：198.

[4] 黄天杨，韩卫国，胡晓涛，苏颜丽.协同创新服务平台视角下的湛江市小家电品牌建设研究[J].艺术科技，2016（03）：16-49.

作者简介：韩卫国（1976—），男，湖北咸宁人，硕士，副教授，研究方向：工业设计。

平面设计与创意范文第4篇

1 标志设计的构思

对于一个标志的设计, 创意元素的构思很重要, 相当于整个设计的灵魂, 因此, 要想有好的构思, 好的创意, 就要按以下几步来进行。

1.1 调研分析

标志不仅仅是一个图形或文字的组合, 它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念, 并充分考虑标志接触的对象和应用环境, 为企业制定的标准视觉符号。在设计之前, 首先要对企业的历史、现状、发展有深入的了解, 包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿, 这些都是标志设计开发的重要依据。明确标志要展现的内容, 体现高层管理者的真实想法;对竞争对手的了解也是重要的步骤, 了解同类企业或产品的情况, 了解他们的优点和缺点, 并要抓住其特点, 分析同类产品的竞争状况以及消费者对这类产品的评价等等, 标志的重要作用即识别性, 就是建立在对竞争环境的充分掌握上。从这些地方找出设计切入点。因此, 优异的设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。

1.2 要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。优秀的设计会依据对调查结果的分析, 提炼出标志的结构类型、色彩取向, 列出标志所要体现的精神和特点, 挖掘相关的图形元素, 拥有自身独特的特点, 美观大方, 运用于不同场合和形式, 找出标志设计的方向, 使设计工作有的放矢, 准确表达出企业的文化及产品的特点及主题, 并且要考虑长远, 便于企业以后的可持续性发展空间。

1.3 设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握, 根据标志的特点功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性及持久性, 可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解, 充分发挥想象, 用不同的表现方式, 将设计要素融入设计中, 让标志在满足实用的同时, 便于人们熟悉、记忆、并且产生兴趣, 达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业, 避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别, 经过讨论分析或修改, 找出适合企业的标志。

1.4 标志修正

提案阶段确定的标志, 可能在细节上还不太完善, 经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正, 使标志更加规范, 同时标志的特点、结构在不同环境下使用时, 也不会丧失, 达到统一、有序、规范的传播。把产品的重点信息及时、准确、迅速地传达出去, 在形和色的协同作用下, 成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言。

2 标志的设计原则

标志设计不仅是实用物的设计, 也是一种图形的艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处, 又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点, 才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻, 即要成功到几乎找不到更好的替代方案的程度, 其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。

(1) 设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

(2) 设计须充分考虑其实现的可行性, 针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段, 同时还要顾及应用于其它视觉传播方式 (如印刷、广告、映像等) 或放大、缩小时的视觉效果。

(3) 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

(4) 构思须慎重推敲, 力求深刻、巧妙、新颖、独特, 表意准确, 能经受住时间的考验。

(5) 构图要凝练、美观、适形 (适应其应用物的形态) 。

(6) 图形、符号既要简练、概括, 又要讲究艺术性。

(7) 色彩要单纯、强烈、醒目。

(8) 遵循标志艺术规律, 创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法, 锤炼出精练的艺术语言, 使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果, 是标志设计艺术追求的准则[1]。

3 标志设计时应注意几个方面

(1) 要有质量感。给人以大方、威武感, 象征企业的规模和信誉。

(2) 要有记忆感。使人容易辨认, 容易记住。无论是由文字、数字或图案组成, 单纯、清晰, 造型新颖, 给人留下深刻的印象, 有强烈的记忆感。

(3) 要有联系感。标志与产品之间要有联系, 使人看后会产生的联想, 从而引发兴趣。

(4) 要有冲击感。标志必须给人以一种信息冲击。好的标志不怕颠倒放置, 无论正、侧摆放, 或放在不同的地方, 结果对照比例是完全一致的, 给人印象都是很深刻的。

4 结语

标志是视觉识别系统的核心, 是代表和体现企业的象征符号, 是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩, 是社会大众心目中对企业认知的代表物。标志要善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质首先吸引人们的视线, 并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲, 造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。这种视觉识别形象的特征在于展示某种明晰的视觉认知结构, 并通过这种结构诠释企业的特质, 是借以传达企业理念, 企业精神的重要载体, 传达着带有某种意指内容的典型视觉形象。总之, 标志是一种大众传播符号, 它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。因此, 现代标志设计的评价标准是8个字, 即:易解、好记、美感、适用。

摘要：近年来, 标志设计越来越被各行各业所重视, 包括我们日常生活的方方面面, 都有标志的身影的出现, 所以标志设计也越来越得到大家的重视。本文着重分析了标志设计的构思切入点、标志的设计原则及应注意的事项等, 阐述标志作为一种信息传达符号的含义和作用。

关键词：标志设计,构思,设计原则

参考文献

平面设计与创意范文第5篇

一、平面广告创意与平面广告创意表现

广告创意,简而言之,就是在我们整个广告设计的过程中,为了能使广告达到某种宣传的目的,而想出来的创意性点子。新颖的、独特的主意,往往决定了广告的质量和效果。广告创意的依据是企业的产品定位、营销策略、目标消费者的需要,所以也可以将其说成是寻求一个“说服”目标消费者的“理由”。

所有的广告创意都仅仅是一个抽象的主意,我们要通过一定的元素以及手段,把点子转化为受众可以接受的表现形式,使受众能最大化的接受广告信息,以此来达到广告的传播目的。这个转化过程中,我们可用的媒体多种多样,所以就要求必须了解不同媒体的具体特点,做合适的选择,然后运用创意表现中的具体视觉语言,如文字,图形以及色彩等进行合理的形式表达,这个通过设计方式,将广告主题、广告创意具体化,使其更加准确、完整、鲜明、生动的呈现过程就是广告表现。

二、平面广告创意表现中的视觉语言

我们在平面广告创意表现的过程中,运用到多种视觉形象来完成广告传达的作用,这种视觉形象的叙述即可称为视觉语言。视觉语言的运用是以设计者和受众都能够对这些元素进行接收,理解为基础的,这样才能尽可能的在最短时间内触动受众,达到广告设计的效果。其次,视觉语言的叙述方式还必须顺应创意表达的需要,以广告创意为根源进行表现与深化。主要的视觉语言有以下几种:

1、图形

视觉语言诸要素中,图形为重要因素之一。我们常用的表达方式有:1)置换,简而言之:将事物本身的一个方面或某些部分给予替换,变成一种新的异常的组合,用来追求人们出乎意料的视觉感受;2)同构与解构。同构往往用于人们不熟悉的新事物的宣传,它是把新事物的特征和意义想法赋予在人们所熟悉的事物上,运用人们熟悉的形象来表现新事物的特点。同构所运用的事物是与其构成部分有一定的相似性,不但包括形式上的相似,也包括心里感觉上的相似。3)重叠与变形。重叠,简而言之,就是把一个或多个视觉形象用叠加的方式组合在一起,创造出一个全新的视觉形象。得到的图形往往呈现多层含义,但是它是在现实世界中不易到的图形,这样就打破了现实与虚幻的障碍。变形就是通过夸张的手法,把事物进行局部或整体的挤压、拉扯等,以此来改变事物的原有形象,改变人们对事物固有的看法,制造出较为荒诞的画面效果,给受众一个新的感受。

2、文字

在广告的创意表现中,作为主要的视觉要素之一,文字扮演着广告语、广告正文、标准字体、标志设计、广告设计等多重身份。所以对文字无论是造型还是编排的设计都直接影响着广告的视觉传达效果和诉求力。这就要求我们,对于字体的设计,不能一味的追求造型以及装饰的各种变化而忽略辨识度,应当力求准确、有效地表现广告的主题与创意。常用的表现方式有以下几个:1)文字的象形设计;2)创意化字体的设计;3)合成文字的设计。

3、色彩

对于平面广告设计来说,色彩可以达到无声夺人的视觉效果,每一种色彩都会给人不同的视觉感受,从这点来看,色彩比图形和文稿的传达效果好很多。创意表现过程中,主要的形式法则有以下几个:1)色彩与韵律。广告要传达的主体决定广告表现的基调,比如配色时我们不仅要考虑创意的更好呈现,还要考虑商品的色彩形象(即商品色)。色调的另一个出发点是由受众接受的心理特点决定的,简单的一个视觉样式要比一个复杂的视觉样式认知度更高。色彩的韵律具体表现为色彩的重复、交替、变换以及在空间位置、面积上呈现的疏密、大小等节奏关系。2)平衡与强调。色彩的平衡是指一张画面上不同色彩组合后视觉张力的平衡感觉。强调是指通过色彩搭配的手段,使有特殊和典型意义的部分较为突出。

三、平面广告创意与平面广告表现的关系

1、区别

平面广告创意依赖于广告策略,它是严格按照市场策划的目标和广告产品的定位而展开想象的,是无数次突发的、片段的、杂乱的想法的综合。而平面广告表现则是在创意的基础上使其扩大对受众的影响,它的出发点是媒体特性和受众心理,不再过多的追求商品特性和营销策略,而是运用各种形式去呈现广告创意的具体内容,所以考虑更多的是所用媒体的形态和特性,能不能最优化的表达出广告创意要呈现的效果。不同的传播媒体,其表达的侧重点与表现力都会大不相同。

2、互动

在广告设计与广告传播活动中,平面广告的创意与表现环节是相互区别又相互联系的,广告创意引导广告表现,广告表现展示广告创意。为了使精彩的广告创意完美的与受众见面并对受众产生影响,从而扩大广告的传播功能,就必须在广告创意的基础上合理并准确的运用广告的表现形式。

摘要：本文从视觉语言出发,对平面广告创意与表现进行了深入的分析。首先,对平面广告创意和广告表现进行概述;其次,着重分析广告创意表现中用到的图形、文字以及色彩等这些视觉语言的基本元素在平面广告中怎样具体使用;第三,对平面广告创意与表现的关系进行了阐述。希望这些研究能帮助设计者提高创意及设计表现的能力,为以后的设计工作奠定坚实的理论基础,为平面设计等相关工作提供启示。

关键词：视觉语言,创意,广告表现,有效表达

参考文献

[1] 莱恩拉塞尔.广告学[M].北京:清华大学出版社,2003:284.

[2] 何洁.平面广告设计从概念到表现的程序和方法[M].长沙:中南大学出版社,2004:6.

[3] 詹姆斯韦伯扬.产生创意的技巧[M].北京:中国海关出版社,2004:92.

平面设计与创意范文第6篇

产品是为满足人的需求而生产设计, 其由产品、环境、人三个方面构成, 若产品选择了恰当的载体, 则对产品销售有很大帮助, 同时也可以提高文化的传播效率, 一个完整的文化产品需要满足多方面的需求, 从而达成一种健全的文化商品发展形态。而广府文化中岭南文化中占有一席之地, 并由于其语言特色, 形成独特的文化艺术形态, 如粤剧、广式剪纸、广彩、广绣等。广府文化艺术形式多姿多彩, 充分体现了民间以适应与粤语文化的智慧和融合。

文化产品包装就是对文化产品进行的包装, 如旅游产品、民族特色产品、传统食品等, 其包装不仅仅是为了满足储存、运输等需求, 而且需要满足商品的传达及审美需求, 因此基于广府文化艺术下的包装设计不是一种简单的包装, 而是结合广府文化产品自身特点设计的一种“个性化”包装, 是产品的重要组成部分, 是产品传递文化特性和精神美学的重要形式。

二、广府文化产品包装设计的整合及方法

随着包装产业的发展, 产品包装设计所承担的角色开始发生着巨大变化, 逐步承担起推销员的角色。正如埃及著名设计师在他的《设计的精神》中提到的:“外包装的设计, 你要研究人的行为, 比如顾客如何使用你的产品, 他们如何抓住这个产品, 他们如何触摸, 以及产品的外形和材料, 等等。那么内在的东西呢?我们怎么处理内在的东西?我们应该要制定一个完美的计划。这就叫做内容优秀。”作为一个粤语地区民族文化精神的产物, 广府文化产品的包装就更需要从内到外地展现展现内涵与外延的整合, 让消费者从第一眼的关注到打开后的惊喜都充满愉悦。

1、要体现丰厚的广府文化底蕴

设计的国际化是设计发展的必然, 而在国际化的过程中, 很多国家开始建立起自己独特的风格形象, 从而提升本土产品包装的认知度与认同感, 因此不同文化背景下的包装设计开始展示其各自的特色, 并且开始逐渐成为文化的产物。比如美国的包装设计注重实用主义、折中主义、多元化等, 且美国设计对世界流行风格随波逐流的特征展露无遗, 形成了别具一格的美国设计;德国是一个严谨的民族, 其包装设计注重工艺的实用性, 并且对产品的质量有着极高的要求;瑞士包装设计以稳健与精湛著名, 其优良的品质让世界消费者啧啧称赞;日本的产品包装则以素雅著称。

可见, 各国都会根据自己的文化特征, 树立产品及包装的独特性特征, 因此文化产品的历史性成为了包装设计主要挖掘的思想之源。

广府文化的艺术形态有着“自然、质朴”的美誉, 强调和谐与融合, 追求材质的自然性。如广绣艺术, 追求就地取材, 将动植物的自然形态以简约自然的构图细细绣在织布上, 充分体现了广府文化艺术的审美。在做此类包装设计时, 可以把这种天然纹样的图形元素进行提取、概括、抽象化, 用现代图形语言表现出来, 把东方文化和现代的设计手法想结合, 传递出产品所承载的深厚文化底蕴。

2、要有统一的广府风格特征

民间工艺的特点就是在于自然地在民间传承, 因此文创类商品一般形态各异, 多姿多彩, 放在特定的销售领域, 如博物馆、美术馆、旅游纪念品商店, 这就要求文创类产品的包装要体现和谐统一的风格。现今的包装设计要求突出产品的整体文化形象、便于消费者认知与选择, 同时有利于节省整体成本, 为商品创造更大的利润空间。而广府文化产品的包装更应如此, 根据广府文化的艺术特征设定统一的包装形式, 然后依靠细节的变化去区分不同产品的功效、大小、品质等等, 提升产品自身品牌感知力的同时节省成本。比如对于我国著名的非遗产品年画的包装可以将红色与黄色作为主色调, 同时将年画的图案作为外包装的装饰图形, 从而有效传达内部产品的图案特征, 同类产品则用个统一的风格、精致的排版及庞大的精神给消费者视觉上强烈的愉悦感, 激发强烈的购买欲望。

3、要有人性化的设计策略

广府文化产品的外包装设计出了要注重广府文化底蕴的探讨及消费者审美观的关注外, 还应该充分考虑其回收再利用价值及人性化设计体现。正如孙建君先生提到的那样:“传统包装以馈赠的方式承载着人与人之间的美好情感与祝愿, 其人性化的表达恰恰是值得现代包装设计借鉴的地方。”当代文化产品设计应当将实用性作为基本目标, 并在视觉上培养起亲和力, 做到能在视觉让消费者耳目一新, 激发他们心灵的共鸣, 从而达到促进销售及推广文化的目的。

广府文化的亲民性, 决定文创产品设计可以放下身价, 走一下亲民路线, 社会经济的发展, 人们的生活现状发生着巨大变化, 而人们的内心却努力在寻找一种熟悉感的、具有典型的认知文化特色的东西去寄托感情。因此将这种需求体现在包装设计中, 运用一些熟悉的广府颜色、材料、粤语文字等去激发人们产生愉悦感与亲切感, 提高他们的购买欲望, 这种潜在的人性化关怀可以有效迎合消费者心目中的潜在力量, 为商家带来更多的效益。

此款茶叶是作为某岭南文化艺术展的礼品, 从产品的定位到包装设计都充分体现岭南人文精神和以人为本的理念, 广府文化中的粤式早茶非常著名, 为增添这种饮食文化的趣味性和文化行, 设计上融入“佛山功夫“的图形元素, 形象地展现体现出这款茶叶礼品的广府理念。

三、广府文化产品包装设计的发展定位

文化产品包装设计作为一种新兴的、具有深刻文化内涵的包装设计手法, 必然在包装设计的发展中占有越来越大的份额, 同时也会得到更多消费者的亲睐, 因此有必要在其发展之初探讨其发展的定位及展望, 从而为文化产品包装设计的健康发展提供一定的理论基础。

1、设计内涵更具广府文化特性

文化产品包装设计的人文气息、文化品质及道德观念等所体现出来的文化性, 对设计内涵的挖掘以及创新性思想的拓展有着积极的作用。中国文化产品设计多体现在地域性的文化产品中, 比如广府的木雕、陶瓷等手工艺产品、传统技艺等等, 而这些产品的传承需要强烈的认同感, 且能给顾客足够的认知感, 因此这些产品的销售更加需要注重包装的宣传, 好的包装设计可以有效促进文化创意产品的销售与推广。文化产品包装设计如能充分结合产品的广府地域特色, 同时充分考虑粤语地区消费者的审美标准, 从而设计出具有典型的广府文化内涵的包装设计, 切记照搬照抄传统纹样, 将设计浮于表面。在包装设计中表现其文化性的时候, 可以适当引用产品特有的额纹饰、色彩及材质方面的特征, 同时设计特定性的形式语言表现手法, 并将其形象化, 准确无误的表达产品特有的文化特征。这种包装虽然对包装的形式等进行了局限, 但是正是这种限制使得包装与产品风格上达到统一, 同时给消费者强烈的认知感与亲切感, 从而促进消费者的认知, 激发购买欲。包装设计中注入产品的广府文化内涵同时也无形的增加了产品包装的文化性, 是一种综合的文化品位与意境的体现, 特别是一些传统的手工艺产品, 其典型特征是工业产品无法比拟的, 其浓厚的文化底蕴将犹如产品一样悠久流传, 比如当今湘绣包装, 京剧脸谱、剪纸包装等等, 其在保护产品, 宣扬产品的同时, 也向人们传递了一种优雅的文化。

2、设计资源更具环保性

文化产品包装一般是在包装材料上和产品材料有一定的相似处, 其材料的选择一般也是当地盛产的一种自然材料, 其环保型不言而喻, 这与广府文化所崇尚的自然、质朴的美学概念也是相吻合的。另外, 选取更加合适的设计也是资源环保性的一大趋势, 合适的包装设计可以提高包装的使用周期, 增强品牌效益, 同时适当回收再利用。当今社会, 人们的思想观念开始发生着变化, 过度包装开始受到很多人的排斥, 而体现地域文化的包装开始受到亲睐, 相比现代化包装, 他们更加喜欢轻便的、不占空间的、绿色化包装, 而文化产品包装大都满足以上几点。

3、结合广府文化的设计元素更具创意性

当今社会, 各种产品层出不穷, 想让商品获得消费者的认同, 首先要激发他们强烈的购买欲, 这就需要在包装设计中选择一些大家熟知的、具有典型代表性的设计元素, 而且当一种元素风格被确认后, 切勿盲目模仿, 努力将一种特定的视觉符号语言化, 让其不仅能体现深厚的文化气息, 同时能表现出典型的时代感。广府的文化产品包装设计需要对广府特有的文化特征进行必要的资料收集与深入分析, 然后进行形象构思、再创作, 然后运用到包装设计中去, 而在设计手法上要善于使用商业化、国际化的手段, 在丰富文化认知的基础上, 提高包装的创意性。

如佛山的瓷器包装, 应考虑到结合瓷器上的自然纹样, 在设计包装时抛弃繁复的传统元素, 改而用简洁的图形暗喻了产地的特征, 或者结合结构保护和环保性的问题来设计。

四、结语

广府的文创类包装设计不同于普通包装设计, 其是建立在广府文化艺术的层面, 结合内装物的地域文化性气息、选择合适的包装材料、通过特殊的技法设计出的一种独具粤式文化特质的包装设计。正是这种包装承载的文化性可以极大促进产品的认知度, 激发顾客的购买欲, 同时也可以宣传广府文化。对于文化产品包装设计的研究, 将是包装设计未来几十年的主要研究方向之一, 同时也将成为包装设计师追求的重要目标之一。

摘要：广府文化主要分布在粤文化区域, 有着其独特的艺术表现形式。文章从广府文化创意为切入点, 细致分析广府文化的历史和精神美学以及融入产品包装设计的角度及方法, 并结合当今设计发展提出文化产品包装设计的发展趋势。

关键词：广府文化,文化创意,包装设计,整合

参考文献

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[2] 韩旭.天津土特产包装礼品化设计的性格定位[J].经营管理者.2013 (11)