传统媒体影响管理论文范文

传统媒体影响管理论文范文第1篇

一、自媒体的定义

自媒体又叫做公民媒体 (大意指网络技术) , 就是具备传统媒体功能但是不采用传统媒体运行模式的个体网络行为。自媒体的表现方式:博客、微信、微博、QQ、论坛等。自媒体信息传播模式本身特有的开放性特征, 可是自媒体平台用户不受空间和时间的限制, 自由发表新闻信息。自媒体平台通过视频录制, 文字编辑, 图片等方式将第一手新闻资料记录下来, 分享到自媒体平台。快捷的自媒体新闻信息传送, 可以快速引起自媒体平台强劲的网络舆论, 迅速引起传统媒体对该新闻信息的关注和重视, 同时也为政绩观以及其他类部门决策的正确性发挥导向作用。

二、如何区别自媒体新闻传播与传统新闻传播

首先, 在发生各类新闻事件后, 无论是自媒体新闻传播, 还是传统新闻传播, 都会对新闻本身进行深度剖析, 充分履行舆论监督的职责, 引导公众更清晰的了解新闻信息的因果。当发生一件新闻事件时, 特别是一些社会热点事件的发生, 不论是多元化的自媒体, 还是传统新闻媒体, 不能仅仅停留在表面的分析, 要运用平台的各种呈现形式和自身的深度剖析做出见解独到的新闻, 将新闻报道的自身价值体现出来。其次, 娱乐化是自媒体新闻传播和传统新闻传播的另一特点。这种轻松惬意的表现形式更易获得广大受众的青睐, 符合手中的内心需求。这是两者的相同点。相比而言, 报纸, 期刊, 还有比较刻板的新闻事件播报形式已经渐渐丢失市场份额。现如今, 所有的媒体形式都在为了解受众需求, 扩大受众人群, 增加受众粘性而努力。

再来简述自媒体新闻媒体传播与传统新闻传播的不同点。在新闻事件发生后, 同一空间的任何传播者都可以即时将新闻信息传播出去, 吸引广大受众, 传播速度相当迅速, 快速引起受众的围观, 评论, 进而表达自己的想法, 增加该新闻事件的关注度和监督力度。时效性这一特点是传统媒体无法相提并论的。但是传统媒体也有自媒体无法比拟的权威性。传统媒体的新闻传播引导受众走向正确的舆论方向。传统媒体的权威性是公众更信服的。相比之下, 自媒体很多人云亦云的新闻事件没有得到传统新闻的确认及播报的情况下, 会出现错误的舆论倾向, 造成公众心理被蒙蔽, 受到不公正的伤害。

三、自媒体对主流媒体新闻传播各方面的冲击及影响

(一) 自媒体环境下, 主流媒体媒介职能的改变和影响

在自媒体不断冲击下, 主流媒体不断完善信息功能、协调管理功能、教育功能与娱乐功能这四个媒介职能模块, 丰富多彩的新闻传播内容, 多元化的呈现形式, 使得传统的新闻信息更具有看点。其中日益凸显的舆论引导功能也肩负起了“辟谣”的重任。主流媒体新闻工作者不得不把新闻内容放在第一位, 并第一时间向民众还原真相, 以正视听。

(二) 自媒体环境下, 主流媒体传播渠道的改变

主流媒体在新闻信息的传播过程中占据绝对的优势, 对报纸、广播、电视具有绝对的控制权和话语权。主流媒体的新闻传播渠道广为人知, 且具有绝对的权威性和影响力。近年来, 自媒体的发展极大地挑战了主流媒体, 自媒体平台的快速发展给了主流媒体深刻的危机感。为了适应快速变化的大环境, 主流媒体不得不在自媒体领域开辟一块属于自己的领地, 即开通官方微博、官方微信。

(三) 自媒体环境下, 主流媒体的新闻传播方式的改变

在自媒体传播环境下, 传播者和受众的界限消失了, 受众既是信息的接受者也是信息的发布者, 同步的双向传播成为自媒体传播的一大优势, 能够及时、全面、有效地了解受众所反馈的信息。主流媒体的单向传播特点限制了受众主动参与传播, 只能被动地接收信息。在主流媒体中, 许多新闻节目叙事后都会加入网友点评的新闻评论, 借用网友的观点点评新闻事件, 以此来拉近与受众之间的心理距离, 营造“意见环境”来影响、制约、引导舆论。

四、结束语

在科学技术日益进步的时代, 媒介也许紧跟时代步伐, 不断地创新, 满足受众需求。自媒体的自由不受限, 使得个体在传播者和受众两个角色之间随意切换, 丝毫不受空间和时间的限制。传统的新闻传播媒介在自媒体的冲击下, 及时革新, 传送的新闻信息也受到广大受众的青睐和喜欢。总之与时俱进, 不断创新才是新闻媒体立足新闻行业的关键。

摘要：目前, 自媒体的新闻传播平台快速普及和迅猛发展得益于网络的广泛普及。急速膨胀的网络消费者数量使得自媒体新闻传播速度更快, 效率更高。也正是因此极大限度考验了传统新闻应付创新科技冲击的能力, 同时也给传统媒体的新闻传播带来了深刻的启示。传统新闻传播立足本身优势, 如何吸收利用自媒体新闻传播的优势来化解自媒体新闻传播带来的威胁, 这个问题至关重要。所以不断了解受众需求, 扩大受众人群, 增加受众粘性, 传统新闻传播才能立足新闻行业而不衰退。

关键词：自媒体新闻,传统新闻,影响

参考文献

[1] 周艳艳.自媒体新闻对传统新闻传播的影响[J].新闻研究导刊, 2016 (22) :214.

[2] 计冬梅, 高丽凤.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智, 2014 (26) .

[3] 肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报, 2016 (03) :59-60.

传统媒体影响管理论文范文第2篇

一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨

(一) 对新闻传播内容造成的影响

在传统新闻传播模式中, 传播方式较为简单, 受众获取新闻渠道呈现出单一化特征, 新闻内容在需要经过选择和筛选后才能展现在受众面前。而在当前自媒体背景下, 新闻内容形式更加多样化, 大众将自身经历或观察到的新闻直接表述出来, 新闻内容极其丰富。在这一开放化的新闻传播模式中, 对传统新闻传播造成极大的影响, 无论是在选材、采访环节, 还是在文稿撰写和传播方面, 均影响了传统新闻形式, 致使传统新闻影响力度和范围都受到自媒体新闻的冲击[1]。

(二) 对新闻传播对象造成的影响

在传播对象方面, 传统新闻也受到自媒体的冲击, 传统新闻媒体传播一般采用报纸、杂志、广播及电视等形式, 人民群众仅仅作为新闻传播的受众, 身份较为单一。而在当前自媒体时代, 受众的身份有所转变, 人民群众不仅是新闻的受众, 同时也可以是新闻传播者和记录者。在一个新闻事件之中, 受众身份与传播者身份相互交融, 促使新闻传播的范围呈现出扩大化的趋势, 在一定程度上影响了新闻实践的传播进程。

(三) 对新闻社会舆论造成的影响

自媒体视阈下, 新闻传播途径不仅局限于传统四大媒介, 网络媒介成为新闻传播的重要渠道。在这一过程中, 任何人都具有“发声”的权利, 新闻的主流性特征受到影响。新闻是维护社会稳定与团结的重要途径, 针对一些将会造成恶劣影响的新闻, 传统新闻往往不会播报, 从而降低新闻事件对公众的影响。但在网络自媒体之中, 恶性新闻事件的当事人、知情人将新闻内容加以曝光, 民众在网络中轻易获取事件的情况, 从而形成一定的社会舆论, 不利于社会的安定团结。这种舆论高度自由虽然在一定程度上丰富了新闻形式与内容, 但是于舆情控制角度上而言, 具有极高的难度, 同时也极大挑战了传统新闻的权威性。

二、传统新闻与自媒体融合的措施

(一) 将自媒体中先进技术应用于新闻传播

自媒体时代不仅对传统新闻传播造成极大影响, 同时也为传统新闻传播创造了发展机遇, 随着科学技术的发展, 各行各业均随着科技进步而发展, 新闻传播行业也应如此, 将先进的科学技术与传播技术应用于现代新闻工作之中。其一, 对新闻传播模式加以创新, 在报纸、杂志、广播、电视等媒介的基础之上, 积极与互联网各个自媒体及社交软件相互合作, 从而拓展新闻传播途径, 扩大新闻传播范围[2]。例如, 建立地方性新闻公众账号, 针对实时发生的新闻进行推送, 并开通搜索及定制功能, 受众可根据自身需求检索相应的新闻内容, 并制定个性化的新闻推送形式, 有效提升受众对新闻的接受及认可程度。其二, 合理运用自媒体传播新闻内容, 在新媒体中, 传统新闻的权威性有所下降, 而一些自媒体“达人”和“名人”的影响力和权威性水平较高, 应与其进行合作, 通过这一方式提高新闻的传播广度和影响力。例如, 微博中一些微博名人的影响力水平较高, 一条微博其浏览量高达几十万, 微博内部影响力评分超过90分, 这部分微博名人拥有动辄数百万甚至上千万的粉丝数量, 对公众舆论造成的影响不容小觑。可根据新闻的实际内容与类型与不同名人取得合作, 进而借助其微博影响力进行高效传播。

(二) 着力打造高水平的新闻传播人才队伍

鉴于自媒体新闻传播与传统新闻传播具有极大的差异性, 为了提升新媒体新闻传播的效果及水平, 应加强专业自媒体新闻队伍建设。尤其是当前自媒体呈现出高速发展状态, 传播形式与特点千变万化, 对工作人员的技术和能力需求较高。针对这一情况, 其一, 应吸纳自媒体信息专业人才, 扩充新闻传播人员队伍, 优化新闻传播人员队伍结构。在甄选新闻自媒体传播人才中, 可面向高校毕业生开展招聘活动, 针对毕业生中具有一定自媒体平台运营经验的学生, 特别是自己在自媒体平台中具有一定影响力的学生, 应重点予以关注, 将这些具有现代化自媒体经验的学生引入到队伍之中, 有效优化新闻传播队伍的结构。其二, 应加强现有动作人员的培训教育, 当前自媒体时代背景下, 每个人都受到自媒体的影响, 作为一名新闻工作者, 更应具备自媒体传播技术与应用能力。可根据工作人员的实际情况, 开展相应的培训教育活动, 聘请专业的自媒体专家及自媒体运行人员, 为工作人员讲解自媒体时代新闻及信息传播的方式, 从而提升新闻工作者自媒体信息传播水平。

三、结束语

综上所述, 自媒体时代于新闻传播而言, 既是机遇又是挑战, 新闻工作者应加强自身信息素质培养, 积极面对自媒体对新闻转播造成的冲击, 并把握住时代脉搏, 创新和变革新闻传播形式, 与自媒体相互合作, 促进新闻行业与自媒体行业的共同繁荣与发展。

摘要：本文从自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨入手, 通过分析自媒体与传统新闻传播形式进行分析和总结, 简要介绍传统新闻与自媒体融合的措施, 旨在提升传统新闻影响力, 推动自媒体与新闻事业的稳定发展。

关键词：自媒体,新闻传播,影响

参考文献

[1] 褚子玉.自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新媒体研究, 2017, 3 (8) :3-4.

传统媒体影响管理论文范文第3篇

在全媒体的时代发展下, 新媒体与传统媒体的关系, 只有做到融合才能达到共赢。虽然新媒体的快速发展对于传统媒体来将是挑战, 但对于传统媒体和新媒体, 两者的关系并不是绝对的。

新媒体在其内容、传播渠道以及交流等方面还是离不开传统媒体的, 目前的互联网电视、手机电视等都是在很大程度上依赖着传统电视内容, 新媒体之所以领先于传统媒体, 是因为新媒体在依靠着存放于网络平台上的新的技术, 即便是可以与微博、微信等新的形势完全沟通, 但是这都寄存在传统媒体的平台之上进行整合以及再造。与此同时, 新媒体对于受众的发言权非常重视, 但是网络上虚假性的新闻和信息使网络传播的可信度下降。但对于传统媒体而言, 专业的知识层面、优秀的工作团队、持证上岗的专业人员是新媒体在社会责任感这方面不可比拟的。传统媒体虽然在传播渠道方面以及互动性等方面也不能与新媒体比较, 但是, 传统媒体在传播内容的真实性、权威性等方面是值得新媒体学习的地方。

二、传统媒体与新媒体的融合策略

(一) 创新内容的融合策略

传统媒体和新媒体均需要将内容放在首位。对于传统媒体, 结合自己的实际, 需要不断地在采编播的环节中做到内容优先。利用自身团队的专业知识和较高的媒体素养来制定严格的管理机制, 对于一篇报道来说, 内容一定要做到真实, 消息来源一定要可靠, 对消息的理解和把控一定要标准, 对大众的引导和影响一定要正确。为了体现对受众的吸引力, 必须要创造高品质的内容。在新媒体的影响下, 一些传统媒体的受众和消费者将被转移, 原因是新媒体提供的内容更符合观众的需求。新媒体要确定观众的需求, 提供他们所需的信息, 让媒体和观众保持高度的关注。借鉴这一优势, 传统媒体必须保持现有的对内容真实度为前提, 随着新媒体信息的全面融合, 发挥新的媒体信息宽度, 实现资源整合。在对该主题感兴趣的观众的挖掘中, 可以在微博、微信, 社交网站等工具中应用新媒体, 以满足观众的心理需求为目的进性编辑和制作信息, 从而形成互动。从新媒体的发展来看, 考虑到其信誉和权威的局限性, 可以利用传统媒体在这一领域的优势, 通过二次处理发布信息, 引导观众积极参与讨论。

(二) 创新渠道融合策略

在全媒体的时代背景下, 新媒体使读者的阅读爱好和惯性产生着重要的影响。与传统媒体相比, 新媒体的优势体现在信息覆盖范围广泛, 信息及时访问方便, 信息交换方便, 交流成本低, 不受时间和空间的影响限制。为了利用这些好处促进传统媒体的发展, 我们需要积极配合, 来建立起一个新媒体和传统媒体整合的数字技术平台, 将传统媒体产生的所有媒体资源都汇入新媒体的平台之中, 为观众提供方便的各类新闻内容。同时, 还积极利用微信、微博等新媒体平台推广传统媒体, 降低通信成本, 同时推动观众覆盖扩张。

(三) 创新观念融合策略

在整个媒体之中, 新媒体对传统媒体的挑战和影响都非常大, 这使得传统媒体的生活空间变的更小, 变得难以生存。针对这类情况, 传统媒体必须要积极的调整态度, 以创新的方式迎接新形势下的各种各样的挑战。目前, 一些传统媒体经过分析认为媒体错误的认为媒介融合就是以网络等作为新媒体和传统媒体整合的唯一手段。这个错误的观点有必要解决, 有必要把新媒体和传统媒体融合在一起, 要求传统媒体将时代的潮流融合的观念更新为一种新的积极的态度, 新媒体的融合要做到不仅发挥好自身的优势, 还要提高战略品牌, 在整个过程中, 新媒体也当然需要积极的转变, 从而建立起更多的网络真实度的媒体形象和品牌的理念。

例如在今年的“两会”报道中, 各个媒体在微博上的实时报道使受众身临其境到两会的现场, 音频、视频等多媒体的内容成为了普遍的报道现象。在两会期间, 《人民日报》的首次启用H5产品, 通过利用个人的微信来创造出两会的场景, 通过微信的朋友圈、发红包的方式吸引了大量的人们参与到与两会的互动当中。这款H5产品的点击量在不超过一天的时间里就达到了600万。数百家媒体都相应的在微博上报道了两会的情况, 在所有的媒体当中, 纸媒占据了多数, 所发布的数量也创造了历史。这些数据说明了纸媒等传统媒体正在积极的转型, 在以微博为首的新媒体技术的载体里, 只有创新和变化才会有新的机遇。

(四) 创新经营融合策略

在传统媒体和新媒体中, 经营和管理要有自身独特的特点。传统媒体的经营和管理缺乏着创新意识的突破, 这一点在媒体融合上是要以新媒体为标准, 作为两者融合的经营管理的策略。对于媒体的从业人员, 传统媒体和新媒体要做到以就业机制和赏罚机制为主体, 留住能为其发展的人才。其次, 传统媒体也应发展其专业的媒体团队去挖掘具有故事性的新闻事故, 采用新媒体运用图片、视频等方式来博取受众的眼球, 如果由受众需要查阅的信息内容, 可以设置成为缴费阅读的项目来提高自己的质量。

三、结语

传统媒体与新媒体的最终关系就是要做到, 媒体的融合, 共同发展才是传统媒体与新媒体生存和发展的关键。全媒体在发展的同时还需要兼顾着各个媒体的个性的发展, 要做到有机的结合和成长。

摘要：新媒体的出现给传统媒体带来了挑战, 但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下, 传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难, 还会有新的机会在等待。传统媒体和新媒体需要相互融合, 实现优势互补。

关键词：传统媒体,新媒体,融合,转型

参考文献

[1] 谢慧.传统媒体与新媒体的有效结合以四川卫视“5.12汶川地震2周年大型公益活动”为例[J].中国广告, 2010 (07) .

传统媒体影响管理论文范文第4篇

[摘 要]舆论监督对于保持党的纯洁性具有十分重要的作用。当前舆论监督还存在着一些问题和不足。为此，需要充分发挥舆论监督的针对性、多元性、主导性、规范性和实效性等特点，以进一步推进党的纯洁性建设。

[关键词]舆论监督；党的纯洁性；路径

舆论监督，是人民群众依法通过广播、影视、报刊、杂志、互联网等大众传播媒介，发表自己的意见和看法，形成舆论，从而对国家、政党、社会团体、公职人员的公务行为以及社会上一切有悖于法律和道德的行为，进行公正和恰当有力的批评，以舆论的力量达到约束和监督的目的。无论是从历史视野、客观现实还是从党建自身规律着眼，加强舆论监督对于保持党的纯洁性都具有不可替代的作用。当前，随着网络和微博的兴起，新型网络舆论监督模式对保持党的纯洁性发挥了越来越重要的作用。为此，我们必须突出舆论监督的特点，更好地发挥舆论监督对于保持和促进党的纯洁性的作用。

一、突出舆论监督的针对性，强化对关键领域和重点对象的舆论监督

舆论监督的范围和领域非常广阔，当一个时期的社会中缺乏构成媒体议题时，媒体或操纵媒体的利益体或者舆论炒作者会把一些本无甚重要的议题放大到进入受众关注的层面，从而在这个层次上形成舆论热潮，进而背离舆论监督的本来要旨。可见，为了更好地彰显舆论监督的作用，必须突出舆论监督的针对性，强化对关键领域和重点对象的舆论监督。

一是重点监督“三公”部门，即监督那些掌握公共资源多、公共权力大、公共影响力大的政府行政管理部门，推进“三公”部门依法办事，打造清正廉洁政府；二是重点监督“三重一大”事项，即重大问题决策、重要干部任免、重大项目投资决策、大额资金使用事项，压缩腐败产生的空间和土壤；三是重点监督“三公”消费，即政府部门人员因公出国（境）经费、公务车购置及运行费、公务招待费产生的消费，顺应人民重点关切，促使公务消费透明廉洁；四是重点监督党员领导干部，特别是各级党政“一把手”，防范权钱交易、权色交易、期权交易和腐化堕落现象发生；五是重点监督破坏社会道德底线的社会丑恶现象、不道德行为和不良风气，激发人民内心的正义感，鞭笞社会丑恶，以弘扬社会正气，提高党员干部的道德水准；六是重点监督和民生密切相关、老百姓特别关注的重点、热点、难点问题，积极形成舆论热点，促进有关问题的顺利及时解决；最后，要将舆论监督的兴趣点从明星、大腕的私生活中转移，从那些官二代、富二代的极端事件中转移，从少数个别官员腐化堕落的个案中转移，从来源不准、沸沸扬扬的小道消息中转移，从带有浓烈愤青情绪、缺乏理性思考的舆论暴力中转移，从而真正突出舆论监督的针对性，保持和促进党的纯洁性。

二、突出舆论监督的多元性，在舆论监督主体、载体和形式上体现集约化效应

根据系统论的观点，任何事物，其作用的发挥有赖于多种因素的合力；同样，要提升舆论监督的作用，必须突出其多元性，体现集约化效应。

（一）突出舆论监督主体的多元性。一是要继续发挥媒体、网络新闻工作者的舆论监督作用。充分挖掘他们的天然优势、专业特长，激发他们的职业使命和社会责任意识。二要发挥那些以舆论监督为己任的自由职业者的作用，紧紧借助他们独特的视野、敏锐的嗅觉和深切的社会关注。三要充分发挥广大人民群众的作用。因为任何党员领导干部的贪污腐败行为，无论他们的行动有多么隐秘，都必然会被一部分人民群众所知晓。只有广大人民群众自发起来开展监督，舆论监督的广度、深度和烈度才有根本保障。

（二）突出舆论监督载体的多元性。一方面，要充分发挥传统舆论监督载体的作用：即既要充分利用占据正统地位和具有对热点事件深度剖析优势的报纸、杂志开展舆论监督，紧紧抓住那些对于纸质媒体情有独钟的传统读者；又要充分利用广播电视的视觉冲击、听觉冲击的渲染效果，积极引起高层和社会大众注意。另一方面，又要充分借助互联网等新兴舆论载体：即要充分发挥互联网信息量大、传播便捷快速、适用范围广、参与人群多以及开展舆论监督方便安全的独有优点，开展广泛的舆论监督。

（三）突出舆论监督形式的多元性。舆论监督的实现需要两个要件：一是必须为大众提供足够的舆论信息，即可以形成舆论的事实和情况，使人们对经济生活、政治生活及社会生活有充分的了解；二是社会大众在拥有信息的情况下，能够畅通地对各种政治、经济和社会现象及有关人士进行理性的、坦率的评论和批评。因此，舆论监督形式应该不拘一格，可以采取电话访谈、记者采访、实况报道、专家评论、网民讨论、微博曝光、时事批评、专门内参等形式。只有多种舆论监督形式的互动交融，才能最大限度地激发舆论监督的效能。

三、突出舆论监督的主导性，发挥主流媒体的舆论引导力

要进一步发挥舆论监督的作用，必须突出舆论监督的主导性，即进一步加强主流媒体在舆论监督方面的主导地位和权威性，发挥主流媒体的舆论引导力和舆论控制力，促使主流媒体牢牢掌握舆论监督主动权。

（一）要为主流媒体开展舆论监督创造良好的社会环境和制度环境。要让领导干部克服“舆论监督违背坚持正确舆论导向的原则”、“开展舆论监督影响社会稳定，是添乱、抹黑、干扰正常工作”等认识误区，积极主动支持主流媒体开展舆论监督。要加强制度建设，对于任何打击报复主流媒体开展正当舆论监督的行为，要严惩不贷，绝不姑息。要倡导全社会积极自觉支持主流媒体开展舆论监督，主动提供各种信息，主动配合媒体调查。

（二）主流媒体要勇于和善于开展舆论监督。主流媒体要敢于坚持解放思想、实事求是、开拓创新，敢于触及热点、难点等问题，敢于较真、敢于顶住各种压力与威胁利诱；要从党和人民利益的高度，坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向；要把握舆论监督的时空维度，从促进工作，解决问题的角度，注意方式、方法，适时、适度、适量、客观、辩证、理性地开展舆论监督；积极为广大人民群众击鼓与呐喊。

（三）要提高主流媒体新闻工作者的政治意识和责任意识。主流媒体实施舆论监督，绝不是为了“一曝为快”，求得轰动效应，而是一种对党、对人民、对事业负责的监督。因此，相关新闻工作者要加强学习，切实增强政治意识、大局意识、责任意识和奉献精神，正确理解和运用舆论监督的权利，准确把握舆论监督规律，确保舆论监督的准确性，使主流媒体舆论监督达到增强党和政府的威信、推动群众切身问题解决、提升自身舆论影响力的良好效果。

（四）加强与以互联网为代表的新兴媒体的互动协作。互联网信息量大范围广，加之能与网民互动及时，使其在舆论监督方面有一定的优势，主流媒体可凭借自己的权威性和公信力，积极挖掘网络鲜活素材，把握舆论监督前沿，提高舆论监督的广度和深度。主流媒体要加强与新兴媒体的良性互动，比如在网络媒体抢先曝光的情况下，主流媒体可以在调查性报道和言论方面体现其深度、硬度和强度，充分发挥其舆论监督“引领者”的角色地位。

（五）要依法、科学地开展舆论监督。主流媒体的舆论监督必须在党和政府的领导下，在现代新闻媒体运行环境下，遵循舆论形成规律，按照法律规定，与其他监督方式相互配合协作，有序、有规、有效进行。只有这样，才能充分保障主流媒体开展舆论监督的政治性、权威性、法治性和科学性。

四、突出舆论监督的规范性，建立一整套的舆论监督制度

舆论监督作为一项事关党和人民利益的大事，应突出其规范性，应有制度上的保障，确保舆论监督正常开展、健康发展。

（一）建立完备的新闻法体系。我国从上世纪八十年代就已开始有了新闻立法的呼声。三十多年来，我国新闻立法进程也一直没有中断过，但调节新闻活动及舆论监督行为的法律至今尚未形成一个体系，法律上一些相关但很有限的内容，也只是零散地见于多种法律法规之中；我国法律也没有对新闻活动及舆论监督行为进行明确的法律上的界定和规范。为此，必须加快建立完善的新闻法体系，在立法价值取向上，对舆论监督适当宽容，保护与制约舆论监督间相互平衡，同时，保护舆论监督与保护国家公共权力、个人权利均衡协调。

（二）确保信息公开和权力透明运行。当前舆论监督制度不完善、监督不力的主要原因之一，是政府行政权力的运作程序等信息不够公开，造成公共权力同监督客体间形成距离和真空，因而形成舆论监督的“盲区”。舆论监督只有在获得足够信息的基础上，公众才能做出合理的评价，也才能形成舆论，达到监督的目的。因此，必须按照程序化原则，逐步推进包括立法、执法和行政管理在内的国家政治生活公开化、透明化，进一步扩大公民的参与范围，确保公民的知情权和评论权。

（三）建立和完善与舆论监督相关的其他社会机制。舆论监督要真正进入良性运行的状态，还必须建立和完善其他相关配套的社会保障机制。在这个社会保障体系中，除了法律的保障和规范外，新闻行业规范自律管理，其他权力机关（党政机关、人大、纪检监察部门）的相关制度建设也十分重要，一个由立法、行政、司法、新闻等全社会多方合力共建的舆论监督保障体系，将会有力地改善我国舆论监督的法律环境现状，为开展舆论监督提供强有力的支撑。

（四）要保障舆论监督与司法公正的平衡。舆论监督的合法正确行使，将会带来较好的社会效果，但舆论监督如果被滥用则会损害和干扰司法权的独立与公正行使。为此，必须防范舆论监督异化为舆论审判，妨碍司法权的公正行使，即不许舆论超越“司法审判”对尚未审判或正在审判的以刑事案件为主的各类案件发表各种关于定罪量刑的倾向性意见，并通过对舆论的影响干涉司法活动独立性的行为；要防范舆论监督的人文关怀异化为人情关怀，充当第二“辩护人”角色。

五、突出舆论监督的实效性，在监督效果上真正取得进展

舆论监督的生命力在于它的实效性，为了突出舆论监督的实效性，必须在以下五个方面下功夫：

（一）首先要着力解决敢于监督的问题。一要保障舆论监督者的合法权益和生命财产安全，对于阻挠舆论监督或对于舆论监督者进行打击报复之人，绝不姑息迁就；二要畅通舆论监督的合法渠道，为开展舆论监督提供便利；三要提高新闻工作者的职业素养，要让他们自觉增强责任感和政治觉悟，看准了就要敢于报道；各级领导要为记者撑腰，看准了的事情就要敢于表态、敢于拍板、敢于担责。

（二）注意把握时机，适“度”开展舆论监督。要善于抓准问题，要大胆触及矛盾、大胆揭露问题，在关键节点，舆论监督要出重拳，要出狠招。对一些问题，不能捂，也不能炒：对那些党和政府明令禁止的、人民群众深恶痛绝的假、丑、恶，对工作推动、社会进步、民生改善有促进作用的舆论监督就要大胆去做，放手去做。对一些重大问题和还没有成文意见的以及特别敏感的问题，如涉及国家安全、民族团结的问题，报道要慎重，角度要准确，不要激发新的矛盾。

（三）要建立跟踪反馈机制。开展舆论监督时，一定要抓好追踪报道，做到有头有尾，一抓到底，件件有结果，要让被监督对象做出明确答复，直至问题解决，决不能蜻蜓点水，浅尝辄止；对于一些重大社会问题以及人民特别关注的热点问题，要进行持续报道，对于受处理的人和事要进行持续关注，对于不良现象再次泛起以及问责官员不当复出，要进行及时曝光。

（四）要发挥监督合力。舆论监督的主要功能是反映人民群众对国家事务和社会公共事务的“评判”，尽管这也是一种强大的、积极的社会控制力量，但是其除了“曝光”之外并不拥有像党内监督、人大监督、政府专门机关监督、司法监督的“依法处理”、“依规处理”、“依纪处理”的权力，只能被称为“非权力性监督”，是一种软监督。任何一种监督形式，任何一个监督机构，都没有“包打天下”的本领，只能根据有关法律法规的授权，选择各自的监督重点。舆论监督也应该遵循监督规律，确定自己的监督重点，不能事无巨细、有闻必录。为了防止“舆论监督失效”现象发生，舆论监督必须也需要借助“硬监督”的力量。

（五）要积极创新舆论监督新模式。只有不断创新，舆论监督才能获得永不枯竭的发展源泉和发展动力。比如，微博因其较低准入门槛、极高公众参与度、广阔话语空间和短小精悍、私语化、碎片化的文本形态，逐渐形成了一股强大的舆论监督力量。但如何进一步规范微博舆论监督，也是一个重大的现实问题。为此，不仅需要充分保障公众在微博上有公开发布消息和表达意见、观点以及跟帖、转发信息的权利，同时，也需要倡导公众承担相关义务，如在微博上发表和传播信息及意见时要有大局意识，不得损害国家的统一、安全、荣誉和利益以及各民族团结；利用微博进行舆论监督应注意保护公共利益不受侵害，维护公共秩序和社会公德。

作者单位：中共上海市长宁区委党校

责任编辑：姚东

传统媒体影响管理论文范文第5篇

摘要：新媒体艺术已经在不经意中深入到了现代艺术的各个领域中。本文从参与模式、创作人员与受众面、科技应用、创作方式等方面，来比较新媒体艺术与传统艺术（本文特指绘画、雕塑、摄影等）的异同性。指出新媒体艺术的出现对于传统艺术表现形式来说是一个挑战，同样对传统艺术的发展也是一个促进。科技的艺术化表现和艺术的科技化表达，缩短了艺术、科技与观众的距离，成为每个观众都能看懂，都能有新鲜感官感受的艺术，让大众更能无人为障碍地去体验。

关键词：新媒体艺术；传统艺术；互动性；科技

曾看过一场以“混响”作为主题的影像展览。不仅仅是因为影像艺术展播过程中，“混响”是声响效果必然产生的物理现象，更在于它是当代影像艺术的—种存在状态，影像艺术基于新的媒介和技术手段，带给我们全新的呈现和观看方式，但同时它在艺术观念和创作形式上，并没有完全割裂与传统艺术之间的密切联系。所以，这是一种艺术形式上的“混响”，它本身就包含着艺术发展进程中的延承和变革。

新媒体艺术的出现对于传统艺术表现形式来说是一个挑战，同样对传统艺术的发展也是一个促进。看完展览我对新媒体艺术与传统艺术的碰撞产生了兴趣，想将它们作一比较，目的是为了区分出新旧艺术形态的诸多特征差异，更重要的是为了发现技术的演变对艺术发展的推进和艺术形态嬗变的影响。

1 参与模式

“互动性”作为新媒体艺术领域的重要组成部分，在其他传统艺术形式中并不存在，其存在意义无可非议。从传统的观众“观看”到观众“参与”，互动性的达成成为新媒体艺术形式的标志性特点之一，甚至成为是否是新媒体艺术形式的判断标准。

而作为人类的一种新型的虚拟性的审美体验。互动性的核心包括：参与性、交互性、凸显个体的特殊存在方式。高度系统化的各种复合电子技术和与人类感官相近的各种传感装置，帮助人类获取大脑无法感知的外界信息，观众可以利用温度、湿度、力度、红外线等方式与作品进行交互。利用数据头盔、手套等设备与虚拟世界进行实时交互的虚拟现实艺术，在突破技术局限性的同时，更是将人类的艺术体验从视觉扩展到了全身心。

“真实”在传统艺术中常表现为“写实”的技术以及艺术家创作时的真情实感；诞生在科技发展之下的新媒体艺术，则是利用“虚拟现实”和由各种综合媒体构成的“现场”来表现这份“真实”，以史无前例的有机整合的思维与展示方式，将观众直接引入到对艺术的体验中，它的“真实”是一种作品与观者的相互依存关系，一份只有通过直接民主交流才能获得的心灵触动。

2 创作人员与受众面

首先是新媒体艺术创作的群众基础比传统艺术要广泛得多，只要有电脑、手机，理论上都可以加入创作过程。而传统艺术需要创作者有很深的艺术功底与造诣。新媒体艺术打破了持续了几千年的艺术只存在于博物馆和美术馆的历史。摄影技术的发明改变了传统艺术中只有贵族、特权人士才能享用艺术的特权，将欣赏和创造艺术的权利赋予了每一个人。新媒体艺术为每一位有想象力和创造力的普通人提供了一个成为艺术家的机会，这在人类艺术发展史上也是未曾有过的事情。

数字技术异军突起，广泛地进入艺术创作的各个环节，大大降低了艺术创作所需要的成本与技术难度。艺术创作开始从一种专业人士手中的特权，变成一种大众自发的集体狂欢。

3 科技应用

新媒体艺术，是当代科技与艺术的结合。就像传统艺术会使用笔墨纸砚等工具，新媒体艺术的实现形式或者说实现载体，则是计算机、电子器件、摄像机、网络等。技术上包括了计算机、电子、虚拟现实、人工智能、仿真等等。新媒体艺术是完全自发形成的，所以吸引人的手段就是创意。创意是新媒体艺术的生命和动力所在。这和传统艺术是不一样的，传统艺术在技术层面已经发展到很纯熟的地步，技术方面拓展的空间已经不大。

目前的新媒体艺术，大多数重在用新的技术手段去表现传统艺术，而这个表现的过程本身，其实也是新媒体艺术的一部分。当人们对新技术的使用像使用画笔、照相机等一样熟练时，也许会产生真正属于新媒体特有的艺术内容。科技的艺术化表现和艺术的科技化表达，缩短了艺术、科技与观众的距离，成为每个观众都能看懂，都能有新鲜感官感受的艺术，让大众更能无人为障碍地去体验。

新媒体艺术中科学与艺术的关系，有一点是可以确认的——科学是艺术的技术基础。两者的关系，应是基础与本体的关系。基础与本体有一个结合的问题，技术基础与审美表现的结合，是艺术创作得以成功的先决条件。但是强调艺术中的技术基础，并不等于混淆彼此的关系，或模糊彼此的差别。特定的技术作为中介在艺术的发展过程中发挥了重要的作用，也推动了艺术的发展。

4 创作方式

与传统艺术相比较，新媒体艺术在创作方式上也出现了革命性的变化，这一点突显在艺术家与技术人员的合作关系上。新媒体艺术家的创作活动中，我们可以发现两人小组或多人合作的创作方式已成为一种普遍的现象。在以小组形式开展的艺术活动中，不同学科人员之间的合作尤为显著。

还原到艺术形态自身来看，新媒体艺术对应的是由成像技术所主控、以传播图像文化为主要社会语境的艺术样式，它更多地聚焦了激浪艺术、前卫电影、视频艺术、数码艺术、网络艺术等艺术形式。我们发现这些新型的艺术最重要的特征是它们不像传统艺术那样表现一些深刻的宗教主题或历史故事和事件，而是借助科学技术的最新成果，在扩展人类的视觉、听觉、触觉等多感官方面发挥了史无前例的作用，这些艺术作品在改变传统的创作方式的同时，也创造了艺术与观众的新关系。

5 结束语

新媒体艺术是伴随着新媒体技术从传统艺术中发展而来的，故其在自身品质和表现形态上与传统艺术有着千丝万缕的联系是十分自然的。新媒体艺术不是取代传统艺术的位置，他们之间可以结合，可以互相促进。新媒体艺术有时也需要借鉴一些传统的艺术形式，如图案、如雕塑……从传统艺术中汲取营养，借鉴构图、图形和形象等。

新媒体是相对传统而言的，电视在刚产生时，相对于收音机，就是新媒体，电视艺术就是新媒体艺术。而互联网上的艺术形式和手机网络上的艺术形式，也就是这十几年发展起来的，是如今的新媒体艺术。说不定过了十几年之后，现在的新媒体艺术就又变成传统艺术了。

参考文献：

[1]童 芳.新媒体艺术[M].东南大学出版社，2006

[2]许 江 吴美纯.非线性叙事[M].中国美术学院出版社，2006

[3]劉 斌.图像时空论[M].山东美术出版社，2006

[4]布鲁墨.视觉原理[M].北京大学出版社，1987

[5]豪厄尔斯.视觉文化[M].广西师范大学出版社，2007

[6]董天策.传播学导论[M].四川大学出版社，2002

传统媒体影响管理论文范文第6篇

由国家新闻出版中心出的中国的视频行业的发展报告提到, 在像北京这样的一线城市, 一个月用户曾开过电视机一次以上的用户, 三年间下降了40%。”[1]电视开机率和报纸销售额的下滑, 无一不在体现着传统媒体难以避免地在走下坡路。

以报纸、广播、电视为主要传播方式的传统媒体的主要特点是具有强大的人力物力资源, 受众群体稳定, 权威性和真实度高;与新媒体相比时效性低, 受出版时间的限制大 (报纸出版程序多) , 受众不能随时随地获取报纸, 出版社也无法随时更新最新的追踪报道。值得一提的是传统媒体的单向传播方式是目前的主要劣势, 受众只能单方面的接受发布的信息, 却无法对此表达自己的看法和意见, 与之相比, 微博、微信公众平台等新媒体可以让受众们自由发表见解, 传统媒体因此产生的距离感, 会让受众们更偏向选择贴近生活的互联网新媒体。

新媒体是在信息科技高速发展下出现的新的媒体形态, 如数字杂志、报纸、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。[2]其具有内容丰富、时效性高、传播速度快、渠道广泛、双向互动等优点;但也由于在网络这个虚拟大平台上, 人人都可以是新闻发布者, 导致网络上的信息良莠不齐, 虚假消息泛滥。

二、新媒体时代下传统媒体的优势

虽然新媒体在日常生活中具有高人气, 但相对而言, 传统媒体仍有着难以撼动的优势。报纸、电视、广播对我们的影响在生活中随处可见, 登载在报纸上、电视里播出的新闻消息在人们心中具有难以撼动的公信力, 这份权威是长久以来积攒的, 是信息良莠不齐甚至有负面影响的新媒体难以拥有的。近些年网络上虚假新闻、恶意炒作事件层出不穷, 新媒体在受众心中的形象分数不断下降, 在此对比之下, 传统媒体准确且权威的优质内容更能得到青睐。

三、传统媒体如何发展, 重构商业模式

新媒体时代的来临时对传统媒体的一个巨大挑战, 也是推动传统媒体变革的推力。但传统媒体如何在现下环境内重构商业模式呢?

提高自身, 坚持以“内容”为核心。传统媒体应该把握住自身固有的优势优质内容。新媒体在内容以娱乐为主时, 传统媒体应开设内容优质、具有社会文化的报道栏目, 《中国青年报》的“冰点特稿”栏目, 对于大部分的新闻而言, 时效期一过基本上就失去了它的价值, 而冰点周刊中的这些文章, 却有着长久且深远的意义, 能够始终带给读者阅读的兴致和思考的乐趣。传统媒体应该始终坚持“内容为王”, 以服务人民和社会为主, 带给我们真实而优秀的新闻报道, 而《冰点周刊》正是将这些社会底层的普通人民作为主体, 引领大家密切关注着社会平民阶层的生存状态, 重建社会共识和普世价值, 这是新媒体在目前难以实现的。

四、传统媒体与新媒体结合

所谓结合, 并不是指传统媒体转行做新媒体, 而是灵活利用传统媒体的优势和新媒体便携这一特点进行结合。手机以它便于随身携带的特点成为当下最热门的移动数字终端, 传统媒体应该抓住这一传播渠道, 积极开拓更多盈利模式。2002年11月1日央视新闻有了微博的诞生, 2013年4月1日有了微信公众平台的诞生, 2013年5月1日有了自己的客户端。[3]微博、微信是当下备受欢迎的自媒体APP, 我们经常会在闲暇时间打开微博看看今天的热点, 用微信了解今天的要闻, 而在手机客户端中插入的广告内容可以更多样化, 可以根据当下的流行趋势来加入广告, 不似报纸上的版面广告那样死板, 也更能吸引受众的眼球。

社会的发展使媒介形态越来越多样化, 生活的节奏加快, 加速了媒介的融合。上文中提到的报纸与手机数字终端的结合也为媒介融合的一种, 报网融合、电网融合等已经成为目前发展环境下难以避免的走向。传统媒体原有的传播方式由于其死板、不便、局限性大等缺点, 必将会导致读者不断流失, 而选择与网络、手机等数字终端融合, 加入新的传播理念和传播方式, 数管齐下, 既能满足原有受众的需求, 又能解决传统媒体在时效性、区域性及单向传播带来互动不足的问题, 目前浙江日报集团以“新闻+服务”建构了全新的用户平台, 以手机客户端、网站、手机报等方式建立权威的新闻发布平台。

信息时代是一个充满挑战与机遇的时代, 传统媒体行业在面对来势汹汹的新媒体行业, 多年积淀的优势不会因此被新媒体所取代而是应采取积极的态度对自我进行提升、创新, 利用自身固有的优势实现转型, 突破重围重构适应时代的属于自己的商业模式。渠道才是传统媒体的挑战, 传统媒体应凭借自身的优势开展新渠道、覆盖新的业务形态, 调整产业布局, 加大变革的力度, 实现新的突破与发展。

摘要：随着网络信息技术的飞快发展, 人民生活水平不断提高, 手机、电脑等信息获取终端已日益渗透到我们的生活当中。在竞争激烈的严酷环境下, 传统媒体该如何在此处境中生存发展。

关键词：传统媒体,新媒体,商业模式

参考文献

[1] 谢瑞.金牛区新闻中心新媒体融合发展实践[J].西部广播电视, 2015 (20) :14-16.

[2] 石颖, 高原.传统媒体如何在新媒体时代实现转型[J].新闻传播, 2014 (13) :105.