保健品软文范例范文

保健品软文范例范文第1篇

二、广告标题的作用?(1) 提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。?(2) 以最醒目的方式对应受众的内在需求，比如点出问题。?(3) 分离目标受众，引导进一步阅读。?(4) 利益感召，诱发消费者购买。?(5) 为目标人群出谋划策。?

三、广告标题的类型?广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。?

1、直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。?

2、间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。?

3、复合标题：将直接标题与间标题复合起来。主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。?

四、广告标题的表现方式?广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。?

1、新闻性标题?

2、诉求式标题?

3、夸耀式标题?

4、标语式标题?

5、劝导广告标题?

6、比喻广告标题?

7、拟人广告标题?

8、幽默广告标题?

9、巧用成语广告标题?

10、重复广告标题?

11、数字精确化广告标题?

12、双关语广告标题?

13、悬念广告标题?

14、情感广告标题?

15、比较广告标题?

16、诱惑广告标题?

17、证言广告标题?

18、设问式标题?看了这么多形式，其实指导意义不是特别大，做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。在这里我提出“6把刷子”，引导我们创作方向，帮您刷新标题。?

五、攻击欲望?我这里提出5个欲望，是我们创作标题的攻击点，通过攻击六欲，你不知不觉地运用了了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式”等多种广告标题的表现形式。?

1、好奇心。因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。? 《2004年，本市的”天气预报”统统失灵》风湿病(悬念)? 《男人渴望有八张嘴》海王金樽? 《扫除气管里的三斤盐》哮喘产品? 《像制造原子弹一样研发快嘉急》抗癌产品? 《厕所里尖叫，俺老婆怎么啦?》凤保宁?

2、窥视欲。人都喜欢窥视他人的秘密，他人的隐私，以此得到与他毫不相干的快乐。? 《一个女书记的离奇之死》? 《下部潮湿难言之痛》妇科产品? 《浴室里究竟发生了什么?》鼻咽产品?

3、虚荣心。虚荣心是自尊心的过分表现，是为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种社会情感，你的标题可以顺着他，表扬她，更刺激是你的标题可以攻击他，在这里，他最脆弱。? 《她激情未散，你总不能每次事后倒头就睡吧》壮阳产品? 《男人，不是吃“软”饭的》壮阳? 《女人什么时候最难看?》美容品? 《用上##，你是女人街最亮的一个》?

4、性。弗洛伊德认为：性欲驱动力是最威猛的力量之一!经典!在中国，含有“性”色彩的广告统统被认为是色情的、所以受到很多限制，但聪明的人还是会用智慧去打打擦边球，满足了消费者微弱的冲动。? 《他们和患者到底发生了什么不干不净的关系?》###清药毒? 《脖子太硬，男人太软》颈椎病? 《牛皮癣让少女撕破内衣》皮肤病? 《会动的内衣让女人尖叫》可宾内衣?当然对壮阳产品，不在性上做文章根本不行，但是如果不是某些经销商地政关系过硬，很多话都上不了广告。那么我们如何把握尺度满足了消费者微弱的冲动呢，我们靠打擦边球：?比如《今晚，我们可以慢慢来》，《遇见##，那夜几度上云霄》?

5、贪欲。贪欲是很多消费者心理，我们看到为什么药品降价搞活动、搞赠送，这么多年的老套套，还是有效，我们不用去怀疑他什么，顺着他做标题吧，不会错。? 《天下掉馅饼，###包你一辈子免费降糖》糖尿病? 《免费治疗###，现在来，现场治!》?

六、道出经典?如果说其他带有攻击性的标题是锋利的爪子，“道出经典”就是绝对的、清一色的软刀子!看上去没有什么惊人之处，但他总会拽住读者，让读者回过头来想想，结果越想，觉得越有理，心里越有共鸣，说了他多年想说，但一直没有说出来的心里话，有可能是怨气、有可能是解脱、有可能是不容置疑的公理!? 《没有不优秀的孩子，只有不合格的父母》英语教学机? 《你没见过世面，别让孩子跟你一样》? 《今天多长几厘米，明天才不会低人一头》增高? 《打针比吃药好得快》活干肽? 《男人没有年龄，只有强弱》壮阳? 《同是糖友，凭啥你大鱼大肉，我只能粗茶淡饭》糖尿病? 《除了吃药，吃什么都行》糖尿病? 《浑身泡在糖中的苦命人》糖尿病? 《治好一个人，解放一家人》心脑血管病? 《不是不孝，实在没好药》复活之光?

七、排忧解难?排忧解难就是给目标人群一条解决困难的捷径、和建议，对患者及家属劝导。? 《人活一口气，哮喘病人，死亡游戏玩不得》? 《扫除糖尿病人陈年药毒，替您身体还债》?

八、感性改造?把产品概念、特定的生理病种通过拟人、比喻、概念嫁接等方式，让读者更易理解，又感觉新颖，并产生兴趣。?《一天不大便胜吸三包烟》脑白金? 《拒绝“干涩”，眼睛也“抗旱”》眼药水? 《8000万人骨里拔刀》木竭? 《骨刺亲人肉，扎在娘身上，痛在儿心头》骨病? 《52岁的男人，25岁的肾》壮阳? 《扫除气管里的三斤盐》哮喘? 《饭后排油，体型巨变》吸油基? 《给肠子洗澡》润肠通便? 《年年吃药，看您吃空了几个存折》糖尿病?

九、图片配置?很多标题通过语言与图片的结合，使得标题显得特别有张力，能产生强烈的心理震撼力。?《木竭胶囊走进人民大会堂》，配上人民大会堂恢宏照片，接下来还有《木竭胶囊大事记》直接印在人民大会堂图片上，效果非常好。? 《与死神擦地9小时》，图片一个栽倒在地上，脸贴着石地板，瞪着两个大眼睛的老人。? 《赵忠祥倾述复活之光治愈植物人全程》，配上植物人###和赵忠祥大会合影。?

十、词汇刷新?如果我们回过头来，看看那些报纸的标题，不管新闻还是广告，你会发现有一类标题非常吸引你去看，甚至有可能不是标题内容，而是因为标题上的某个词语吸引了你。?我举个例子：? 《两颗生物原子弹》脑白金? 《甜蜜杀手的黑名单》糖尿病? 《下水管道泄露阿翁病情惊天内幕》快嘉急抗癌?这几个标题很有吸引力，它靠什么?就靠几个词：原子弹、黑名单、杀手、泄露、惊天内幕!以此我们发现一个问题，作标题尽量使用一些特级词汇，它会把你的标题刷得焕然一新。?在这里我们列出了两类词汇，一类是“禁读载欲”的“一号词汇”，一类是“挑逗兴趣”的“二号词汇”，让你的标题出现它，鸡犬也能升天!一般来说，好广告的标题中至少含有1个以上的二号或一号词汇，这样的标题必定能让人有想看下去的冲动。做报纸广告。?

1、“禁读载欲”的“一号词汇”?

裸体、绑架、卖身、原子弹、中南海、SARS、强暴、冤死、美国白宫 一号词汇一般非常抓人眼球，但大部分一号词汇禁止在标题中使用，譬如“强暴”这个一号词汇。?

2、“挑逗兴趣”的“二号词汇”?

挑逗、撕破、捅破、暴露、恐龙、爪子、白骨精、臀部、刺激、硬度、歼灭、小偷、蜘蛛侠、真相、底细、秘密、泄露、悬念、紧急、尖叫、心跳、意外、曝光、惊天、内幕、合谋、惹祸、倒霉、飙升、盗、偷、抓、刺、骗、抢、突然、黑名单、逃之夭夭、溜之大吉、不干不净、发生关系、隐匿、隐情、隔离、失踪、失手、夜幕、凌晨、地下、清单、军令状、歧视、厌恶、恶心、黑洞、太空、抬杠、棺材、阴魂、离谱、赔、神奇、毒、亮剑、质疑、警惕、巨奖、诱惑、大忌、熬出头、煎熬、不翼而飞、绝迹、绝招、不明混合物、顶风、蛀虫、紧盯、躲过一劫、逃、中央、陷阱、涉险、险情、千年、埃及艳后、木乃伊、古墓、濒危、杀手、死亡之海、杀人湖、大裂谷、大坑、果然、可恶、死神、阎王爷、栽了、大规模杀伤武器、恐怖、袭击、瞄上、悄悄、空难。?

3、请拒绝使用“水货词汇”?

假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、根治、康复、专业、宏伟、关心、梦想、先进”等词汇，你就不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢?还有那些：因为、所以、不仅、而且等虚词，最好不用，浪费字。?

4、概念的回归? 今天，一个竞争激烈的市场，不同产品推出一个不同概念，公说公理婆说婆理，反复刺激老百姓不知道该听谁的，所以今天很多产品推出概念很怕空穴来风，拼命找支撑，张大宁、石学敏等等，说好了能成，支撑高度够了也能成，但无疑有一点，教育成本高，甚至说不好，制成不够，花了教育市场的钱还没有效果。?最近我们公司推出几个产品和我看到的几个产品，在概念上回归的好。?清血扶正(蜂胶通过清血降血糖，通过扶正制并发)、醒脑开窍(石学敏治中风偏瘫)、养肝肾补气血(玉蓉口服液，排毒补血，养颜养身)概念过于神奇，离老百姓、跟医学道理不靠普，教育成本过于高，硬推难度也很大，只有贴着老百姓经验，嫁接组合医学概念，将会产生大创意，大策略。? 比如“排毒补血”，组合创造了一个新概念，垄占两个市场，女性2535岁的排毒市场，女性3560岁的补血市场。?

5、机理的回归? 逃离编造因子，逃离具体、细节如何作用，造机理找感觉，找老百姓的理。说那些老百姓认为天经地义的理，这样就不用解释。? 另外一旦产品要做长线，编造因子机理会经不起推敲，支撑不了产品。?

6、承诺的回归? 承诺利益，如果是实物利益，可以狠吹狠给，但如果不是实物，是消费利益，我们最好改变当年“根治、彻底”等陈词烂料。? 今天我们做消费利益承诺，我们还找到了一种新形式，用新闻演绎利益，比如《这些糖尿病人不吃药，###人咋地啦?》《上季度，###糖尿病患者又少了500名》。?

7、语言的回归?语言风格? 我们经常面临一个问题，语言上面要么太文，要么太土。因为我们老强调要贴患者近一点，结果有的人理解偏差，认为多来几个“咋，啥”，就贴了患者了，其实，这样并不意味贴了患者，反而显得好老土!我们究竟以一个什么角度写呢?? 我想起我给人写信，其实我写报广非常像写信，给一个患者朋友写信，我们用信说服他，即达到了目的，又看起来舒服!?患者描述? 患者描述有三个问题，一找不到患者生存状态，写不出;二找到了一点，往死里说，说得过，显得夸张显得假;三拿患者开蒜。? 什么市场能拿患者开蒜?娱乐化市场，比如“打麻将先累，喝酒先醉，上战场先退?”壮阳。20奔腾，30微软，40松下，50联想壮阳。? 如果是个癌症病人呢，你不能拿病人开算，也不能把病人往死里说：活一天少一天，吃一口少一口，走一步少一步?句式结构? 何时排比，何时抒情，何时讲理，何时长短句结合，等细节都要做好?。标题的回归? 不是一味的狠，谈根治，最好用老百姓具体的消费环境、使用后生活环境说出，比如原来一趟趟跑医院，现在再也不用?文案部的同志们，写东西请多提醒自己，遵守5大法则?：

1、用事实说话吧? 不要写太多的空话、废话，与你要突出、要表现的内容，如果是可有可无的东西，请删除吧。? 不要写太多的套话。产品做多了，一说某一种病，一些老掉牙话全来了，我的眼睛都看得发茧，一说症状千篇一律，一说康复千人一面。? 不要哗众取宠，装腔作势，承载一个事实，比什么都强，事实胜于雄辩，到现在都没错呀。? 国内以前的一则文案：“国家A级名牌顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。”这种坦白说实话的方式哪怕是在现在，也能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理。?

2、来点新意与个性? 大标题任务比较多，你就在小标题来点创意吧。? 有创意你来点创意，创意的方法很多，你照猫画虎试试，你会收获很多的。 不来创意，你就给自己的文字来点个性吧，让读者对你有点感觉，不管是喜欢，还是欣赏，还是说：你这人真逗，至少会让他看下去。不要写教科书，这种屁让专家去放! 不要写报告，我们不是国务院，不是统计局，你只是读者的一个不曾见面的普通朋友，只是你比较善良。?比如我们公司美容祛斑，养颜养身产品的标题? 《色斑好色，专往美女脸上贴》? 《女人身体越虚，色斑越来劲》? 《皱纹与老公，谁贴你更近?》?

3、让你的劝导尽量生动? 一片文章不要死气沉沉，你不能让人高兴，你让人流泪也行。 来点场景细节，你应该把读者带到感动你得地方去感动他，让他身临其境。? 还记得我们常说的对接消费者经验，给他比喻，让他明事理。 不要空唱高调，没有号召人的理由。没人理你。 不要装老师，教育人家，其实你可能比他小几岁，你是在谈心，劝导。?

4、简洁点不要啰嗦? 把你写完的稿子，在删200字。当你这篇文章，改得特熟悉了，你还能删500字。?

5、字里行间滴着感情? 没有感情的文字很难说服人。没有感情的文字不抓心，没有感情的文字不能征服人 如果你的文字没感情，消费者对你的产品不可能有感情，对你说的话不可有信任。?三个点要注意!?一要讲实用。? 消费利益、产品利益要懂得零零碎碎套出来!因为我们在做广告，要把消费利益内容天衣无缝，不知不觉地写进去，要把广告信息点，在您阐述软新闻观点的时候，说出来，并且还要说的准确，有诱惑力。?二要讲布局。? 产品卖点核心利益，要懂得抖包袱抖出来!软文不同于硬广的地方，在于它能吸引人，他的不足是产品利益直接描述篇幅不多，如何让篇幅不多的利益点让读者，读一篇就牢记心里，就需要布局。常用的办法就是抖包袱!产品核心利益点都是抖包袱抖出来的，只有这样，读者才能记忆深刻，过目不忘。?三要讲风格。? 字里行间滴着情感，要懂得调动读者情绪!软文不同于硬广，它可以写得一惊一咋，写得气势如虹，淋漓尽致，要学会调动读者情绪。?医药保健品的表现力表现心法?我们有时候做东西像无头苍蝇，找不到点，这说明我们对东西的理解不透，或者自己对东西不敏感。?

1、寻找。全面理解产品策略点!回忆一下，所有策略点里那个让你兴奋，哪个让你觉得有文章可做，能打动消费者，打动经销商。?

2、挖掘。深刻理解产品策略点。但你回想整个产品的时候，你感觉到某一点值得一说，但你又说不出来，这说明你理解还不深刻，需要你针对这个点延伸的去想，直到你想出让你兴奋的东西，想出你知道该怎么说的时候，你成功了，你吃透了。?

保健品软文范例范文第2篇

蝴蝶表创始于1969年，如今已走过半个世纪。蝴蝶表作为百姓当初结婚的“三大件”，已深入人心。作为一名蝴蝶表忠实用户，在蝴蝶表走来35周年之际，特创系列稿件纪念。作者对这些文章进行整合一起，方便读者阅读。

作者/星奇特，深圳星奇特新闻传播创始人。

揭秘：蝴蝶表兴盛之谜

(一)

作为爱情的千古绝唱，《梁祝》在我国可谓家喻户晓。梁山伯与祝英台化蝶齐飞的浪漫故事不知曾令多少痴情男女沉醉和向往。可你知道蝴蝶表吗?对于能生活在七八十年代的人们来讲，蝴蝶表应该是很熟悉。特别那些是恰好在那个年代喜结连理的人们，蝴蝶表几乎是真爱、浪漫、美好生活的最好象征。 蝴蝶表，最初源于古都西安，1969年创牌成功。经过45年的发展，蝴蝶表经久不衰，至今仍受到社会各界人士的青睐。蝴蝶表品牌的创牌灵感来自于美丽浪漫的《梁祝》故事。《梁祝》寄托着新时代下，男女对浪漫爱情向往，也是对自由个性、真挚爱情和幸福生活的崇高追求。而将来《梁祝》故事中的这些丰富美好情感，集中浓缩在一块表上，在男女之间恰如其分地“表”达，立意深远、高尚，是蝴蝶表品牌创牌最大的成功。

中国人向来对手表有着特殊的情愫。早在七八十年代，手表与自行车、缝纫机曾是年轻人结婚时的“老三件”。而蝴蝶表因附带着《梁祝》故事里的真爱、浪漫、自由、美好等诸多文化元素，在众多手表品牌中鹤立鸡群，成为年轻人独爱。在当时，人们常常以拥有一块蝴蝶手表而感到荣耀。蝴蝶表不仅是真爱、浪漫、自由的化身，更是一种地位的象征。

附带着深厚的文化底蕴起飞，蝴蝶表舞动着轻盈美丽的翅膀，翩翩起舞，在市场上越飞越高。自1969年，蝴蝶表品牌落户西安后，创下了连续20多年的炫目辉煌。从建厂到1992年，蝴蝶表品牌为国家累计上缴利税5.06亿，这相对于10个蝴蝶手表厂的注册资金。蝴蝶表不仅外观设计新颖时尚，而且技术全国一流。在当时，全国的订单就像蝴蝶一样，纷纷闻香而来，订户每天排着队抢货。凭借品牌文化深度、一流的技术、时尚的外观，蝴蝶表用兴盛辉煌谱写《梁祝》般不老的传说，创造了不朽的传奇。

近年来，蝴蝶表紧跟时代步伐，结合时尚、优雅、知性的现代设计理念，在精湛的制表工艺继续融入浪漫美好的文化底蕴，打造精致、卓越、富有文化品位的高端腕表。此外，蝴蝶表还搭上互联网电商思维，借助极富时代传播气息的营销途径，继续完成她“传承经典、引领时尚，为平凡生活造幸福美梦”的品牌使命。 目前，蝴蝶手表已经在天猫商城、亚马逊、京东商城、1号店、唯品会等电商平台上持续热销。正如《梁祝》故事的不朽，蝴蝶表不会因为时代的改变而没落，而是以全新的方式，结合深厚的文化底蕴，融入现代生活元素，继续振翅高飞，在广阔美丽的蓝天翩翩起舞。(文/星奇特)

蝴蝶表：始于1969

(二)

“蝴蝶手表为您报时”，上个世纪七八十年代，这是陕西人民广播电台广播最为耳熟能详的温馨广告提示语。伴随着无线电波，美丽的蝴蝶一飞冲天，从西安走向全国，飞入千家万户，成为家喻户晓的著名品牌。 1969年，为响应国家西部大开发的号召，蝴蝶手表厂肩负着历史使命和社会责任感，在西安市长安区，与北京、天津齐名，成为我国三大手表生产基地之一。而蝴蝶表凭借技术的领先，外观新颖时尚，成为青年人追求潮流的高端生活品。

70年代，改革开放初期，人们生活水平得到初步改善，手表、缝纫机和自行车三大件成为当时人们生活消费的潮流。发展到后面，这三大件悄然成为年轻男女结婚时必需的“老三件”。手表与婚姻联系在一块，而蝴蝶表凭借品牌文化中的“梁祝”浪漫爱情故事，寄托着人们对真爱、美好、幸福生活的向往，因而成为青年男女结婚的首选手表。蝴蝶表顺应时势发展，在市场上供不应求。 80年代，世界范围内，机械表开始复苏，数字式手表渐渐衰退。人们重新开始关注由于传统工艺复兴而带来的真正的机械杰作。而此时，我国改革开放已逐渐全面展开，禁锢多年的思想逐步开化，追求自由、个性化的思想蔚然成风。蝴蝶手表厂大胆采用开放、前卫、时髦的外观设计，深得社会各界人士喜爱。此外，蝴蝶表品牌价值文化源于《梁祝》爱情故事。蝴蝶表在无形中也表达出追求自由恋爱，这也成为推动蝴蝶表热卖的重要原因。此时，蝴蝶表在市场上销量又更上一层楼。

90年代初，蝴蝶表凭借20多年的工艺制造积累，企业发展迅速，广告一直做到了央视。此时，蝴蝶表的发展已不单纯是一种经济行为，已上升到一种社会文化，一种历史的积淀。到九十年代中后期时，我国“国企改革”进入深入阶段，加上电子表、呼机、手机等大量涌入人们的生活，蝴蝶表和其他机械表一样走到发展的十字路口。

进入新世纪后，人们重新对手表有了新的定位。此时，手表的使用已不局限于传统的报时功能，而是演变成一种艺术品、装饰品及时尚品。手表挣脱了实用性的枷锁，蜕变的“实用+艺术”的生活用品，成为身份、社会地位的象征。蝴蝶表再次抓住时代发展契机，融入现代时尚、优雅、知性的生活理念，赋予一种更有文化品位的消费观。

蝴蝶表，始于1969，至今已有45年的悠久历史，承载着民族文化厚重的社会文化积淀，注定会是永恒的不朽。如今，蝴蝶表又舞动它那美丽的翅膀，在新的时代、新的蓝天里翩翩起舞，开始追寻新的中国梦。(文/星奇特)

蝴蝶表：诠释坚贞之爱

(三)

中国有个美丽的传说：古时候，有一对年青的男女，在读书时相识、相知、相恋，最终坠入爱河。但由于出身、家庭背景等悬殊，女方家庭不同意两人在一起，逼着女的嫁给另外一个门当户对的男人。男的因此抑郁成疾，咯血而死。而在女的被逼婚那天，刚好路过男的坟前。这时坟墓忽然打开，女的毫不犹豫地跳入坟墓中，之后坟墓关闭，随后飞出两只美丽的蝴蝶，相形相随，在蔚蓝的天空中翩翩起舞。

说到这，大家都知道这是我国历史上有名的梁祝“化蝶飞”的故事。不错，正是这个故事，男的叫梁山伯，女的叫祝英台。《梁祝》故事在我国流传深远，被奉为爱情故事的千古绝唱。《梁祝》中不仅体现古代男女对自由、个性、浪漫的爱情的渴求，而且展现出痴情男女对神圣爱情至死不渝的坚贞。

《梁祝》，你或许耳熟能详，但你可知道蝴蝶表?早在1969年，有只美丽的“蝴蝶”在古都西安成功安家落户，从此蝴蝶表横空出世，象征青年男女坚贞之爱的定情物，也由此让越来越多的人爱不释手。这只美丽的“蝴蝶”便是蝴蝶手表厂。蝴蝶表品牌创作灵感源于《梁祝》经典爱情故事，而随着历史发展，蝴蝶表已犹如真爱的化身。

经历过七八十年代生活的老百姓，对“蝴蝶表”应该不会陌生。在当时，手表、缝纫机和自行车是青年男女结婚时的必备“老三件”，承载浓烈爱情故事的蝴蝶表也被赋予了更多内涵。凭借品牌文化附带着厚重的传统文化，蝴蝶表在市场上立刻走红，并连续创造了数十年的辉煌。

据老一辈介绍，在七八十年代，一块蝴蝶表可以卖到一两百元，这在当时并不是很富裕的中国，算是奢侈品了。但蝴蝶表在当时仍是供不应求，许多人甚至通过托关系、走后门的方式来购买蝴蝶表。蝴蝶表的价值已完全冲破本身使用价值，深厚品牌文化的价值赋予它特殊的情感诠释坚贞的爱情故事，同时也代表着一种身份的象征。手表有价，真爱无价，这正是蝴蝶表受捧之因。

赋予产品一种品牌文化的价值，蝴蝶表无疑是典范，它也造就了手表史上不朽的丰碑。真爱是天长地久的，正如《梁祝》的经久不衰，诠释真爱的蝴蝶表也永不过时。近年来，蝴蝶表又与时俱进地融入现代人生活中，同时搭乘高科技工艺，借助互联网思维。在新时代下，蝴蝶表继续舞动轻盈的翅膀，充当爱情的媒介，继续演绎真爱之歌，诠释爱之坚贞。(文/星奇特)

蝴蝶表：依托电商模式的革命式发展

(四) 电商之王马云与万达集团董事长王健林有个1亿元的“豪赌”：到2020年，如果电商在中国零售市场份额占到50%，王健林给马云一个亿，反之，马云给王健林一个亿。马云认为，电商不仅是营销模式的创新，而且是生活方式的变革，具有无比顽强的生命力。如果2020年达不到50%的份额，将意味整个社会输了，一代年轻人输了，市场转型失败。

而在2013年“双11节”，仅淘宝就创下神话般的350.18亿元销售额，让人们再次见证电商强大的竞争力和营销魅力，越来越多的人也相信马云会赢。

网络技术发展，催生了电商。电商便利、快捷、安全，正在一步步地改变现代人的生活和消费方式，这使得电商注定是未来主导营销模式。而放眼到钟表行业，作为我国经典名表的代表，蝴蝶表品牌也敏锐判断市场走势，紧跟时代步伐，依托电商模式又进行新的改革，谋求新时代革命式的发展。

蝴蝶表，1969年始于古都西安。凭借技术领先、外观设计新颖，再加品牌文化融入我国流传深远的《梁祝》浪漫爱情故事，蝴蝶表一直深受国人青睐。自建厂以来，蝴蝶手表厂在中国连续创造了20多年的辉煌，经久不衰。在七八十年，蝴蝶表是青年男女追求潮流，真爱的化身。保持时代潮流，向来是蝴蝶表发展的理念。

近几年，紧随消费者需求潮流，蝴蝶表毫不犹豫剥离钟表销售事业单位，进行营销模式的深度改革。同时，依托电商，在全球范围内推广和销售业务。目前，蝴蝶表已在天猫商城、亚马逊、京东商城、1号店、唯品会等网络平台上市销售并逐步推进实体门店。借助高度发达的网络为媒介，依托电商当下最先进的营销平台，悠久历史的蝴蝶表将与时俱进，迎来新的发展生机。

据悉，利用时代最先进的传播方式进行有效发展，蝴蝶表已不是第一次。早在七八十年代，蝴蝶表就搭载当时最先进的传播手段广播电台进行品牌推广，伴随人民广播电台的无线电波，“蝴蝶手表为您报时”广告在全国范围内耳熟能详。蝴蝶表因此“飞入”千家万户，成为家喻户晓的品牌，也成为很多年轻人的定情物。 依托高新技术生产能力，搭建O2O的销售模式，蝴蝶表将如长了新的翅膀的蝴蝶，在新时代的蓝天越飞越高，成为新颖、时尚、精湛、卓越的现代高端腕表。(文/星奇特)

蝴蝶表：被赋予的回忆

(五)

经历了七八十年代生活的一辈，很多人应该对“蝴蝶表”情节记忆犹新。在当时，富裕点的家庭，手表、缝纫机、自行车是结婚必备的“三大件”。蝴蝶表由于赋予了一种深厚的爱情观文化内涵，成为当时青年男女的至爱。所以，他们对蝴蝶表的特殊情结，对蝴蝶表的记忆，成了时代抹不去的印记。

在历史长河里，蝴蝶表不仅见证了无数真爱，诠释过无数的豪情，温存着千千万万人对婚姻的甜蜜回忆。时代在发展，如今蝴蝶手表依旧以不朽的传奇，记录着生活：

家住石家庄的老梁夫妇，是一对年过花甲，至今仍保持甜蜜恩爱的老夫老妻。老梁说，蝴蝶表是结婚时送给老伴的定情之物，也是当年家中最贵重的东西之一。结婚后，一直舍不得多戴，至今依旧完好保存着。每每拿出那对美丽蝴蝶表，总能勾起当年甜蜜美好的回忆。说完这话，老梁的嘴角露出一丝微笑。 因各种，后面奔波在广东的陈老，他的伴已去世多年，他也保存着一对精致蝴蝶表。陈老有个习惯，定期会拿出这对表进行擦拭，保持其表面的一尘不染，对蝴蝶表的爱犹如家珍。陈老告诉笔者，蝴蝶表是当年与妻子结婚时买到，代表婚姻坚贞与责任。虽妻子离世多年，但守护这对表，就是守候这份亘古不变的感情。

在陕西，年轻美丽的小刘的抽屉中，也同时保存着一对古老的蝴蝶表。当然，这蝴蝶表目前并不是她的定情之物。据小刘介绍，这蝴蝶表是她父母留给她的，是他们的结婚纪念品。小刘希望结婚时，能把这对表与未来丈夫分享。虽然有点古老，但寓意自己的婚姻能如这手表一般，更加恒久。

阿文是山西一个社会文化研究者，平时喜欢收藏具有社会文化的物件。在阿文的收藏室，笔者看到多款式的蝴蝶表。阿文告诉笔者，蝴蝶表是上世纪我国婚姻文化最具代表意义的物件，是一种社会文化传播行为。如今，蝴蝶表依旧存在，也深受现代年轻人的喜爱，不过它已赋予了更多的社会文化。 蝴蝶表，这个具有45年历史的中国传统老牌手表，承载着中国人太多情愫，它能勾起美好回忆，同时诠释真爱、责任与守候，是中国优秀文化的传承。近年来，新的科技、新的消费观念、新的生活方式已经融入蝴蝶表当中，它也将插上了全新的翅膀，让这只美丽的蝴蝶继续在中国的大地振翅高飞，为世世代代的百姓服务，创造美丽传奇。(文/星奇特)

主流媒体多方报道“蝴蝶表”

(六)

蝴蝶表，这块蕴含中国深远古典爱情故事文化内涵的腕表，见证过无数坚贞的爱情，承载着无数人美好的回忆，深受国人喜爱。蝴蝶表的经久不衰，是记忆的延伸，是文化的传承。时光匆匆流逝，蝴蝶表没有被遗忘在岁月中。蝴蝶表的缔造者“蝴蝶手表”厂，已创下过20多年的辉煌，备受各大媒体关注。

“蝴蝶表为您报时”，这是七十年代广为流传的广播宣传语。通过温馨报时，蝴蝶表登陆全国各大广播电台。当时，广播电台这种听觉上的传播是最先进的传播方式。借以电波传播，蝴蝶表在神州大地上迅速变得耳熟能详。以至于，到点了，就等蝴蝶表为我们报时了。

伴随广播媒体的持续宣传，报纸也热衷于对蝴蝶表进行相关报道，蝴蝶表中隐藏的无数个有趣故事，同样耐人寻味。读报能使人进步，也能让读者在阅读中，对蝴蝶表在心灵上得到慰藉。

八九十年代，电视机在全国得到普及，看电视也是时髦。而这时，蝴蝶表的发展进入全盛时期，毋庸置疑，电视也成为蝴蝶表的重要报道渠道。鼎盛时期的蝴蝶表，除了被各地方电视台竞相报道，还成功登陆央视，成为了家喻户晓的名牌产品。

进入新世纪后，网络技术高速发展，人们迈进网络时代。相比电视，网络传播迅速、广泛，能实现资源共享，是一种将文字、图片、视频等完美融合的立体传播，并渐成主流传播方式。经过变革后，蝴蝶表已变成全新的蝴蝶，代表身份和社会地位。新时代下，新内涵的蝴蝶表仍然不失时代主流媒体的“宠幸”。新华网、央视网、日报网、腾讯网、经济网等诸多主流网站也频频对蝴蝶表报道，通过文字、图片、视频等全方位立体传播，让人们能更真切感受蝴蝶表的魅力。