媒介策划方案格式范文-盘古文库

媒介策划方案格式范文第1篇

社区戒毒活动策划方案例文五篇

以“以人为本、依法管理、科学戒毒、综合监护、全程康复”为原则;协调各方力量广泛参与，实现以社区为基础，家庭为依托，进一步规范吸毒人员的戒毒和康复工作，积极推动全镇群众性禁毒工作深入开展，巩固和维护我镇和谐稳定的社会秩序。以下是东星资源网小编为大家精心整理的社区戒毒活动策划方案例文五篇，欢迎大家参阅。

媒介策划方案格式范文第2篇

二、活动背景：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

注意：

书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观;

2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;

3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;

5、一个大策划书，可以有若干子策划书。

附：进行一次大学活动的基本步骤：

一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。

三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个

做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息;

四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办;注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing!

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。

六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。

七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度;

八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。

九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。

媒介策划方案格式范文第3篇

策划人:汉语言文学0901班

叶瑶瑶23

洪霏26

农夫山泉关于赞助国际大学生运动会暨运动会期间相关活动的策划书

项目背景：

农夫山泉是中国第一的饮用水供应商，但是在2010年，许多的关于农夫山泉饮用水的负面新闻出现，将农夫山泉的公众美誉度降至一个低点。从砒霜门事件到被国家评为“十大环境破坏者”，这是农夫山泉的公众形象遭到破坏。所以，先前农夫山泉所打出的广告语：“我们只是大自然的搬运者。”已经没有办法吸引现在的公众群。

在人们需要环保，需要节能的大环境下作为中国饮用水的龙头企业，在环保这个方面也要做到符合现在年青人的心态。

而2010年前期所遇见的关于饮用水里有砒霜的时间，这对于后来的破坏者形象是一个大的伤疤，。所以现今的农夫山泉应该在自己的公众形象和产品质量上作出自己的保证和承诺。

项目策划

公关目标

树立农夫山泉在大学生面前的洁净环保形象。

项目实施

在总体的形象策略确定后，农夫山泉将推出了一系列的宣传活动：第26届世界大学生运动会于2011年8月12日至22日在中国深圳举行，届时农夫山泉公司企划加入到活动中，与腾讯公司、优酷网、人人网携手，向当代大学生展现中国饮用水洁净环保的形象。届时，还将在全国举行以“接住每一滴水”为主题的创意广告与创意海报征求大赛。将素有良好口碑的农夫山泉与充满活力的世界大学生组合在一起，创造健康环保形象，较好的传递公司的信念，有效地宣传了农夫山泉的环保形象。

在大运会的举办期间可以通过网络这个平台在大学生中加强对于水的观念，利用奖励机制的游戏规则，在一些游戏平台宣传“水的健康理念”，同时利用这个时间段的合作优势，将农夫山泉的饮用水瓶作为一个载体，将大学生的运动激情和青春活力展现，并且在上面为各个合作网站的一系列活动做外部宣传载体。

与腾讯合作的项目措施：

㈠，在腾讯旗下的游戏中插入植入式宣传。将大运会与农夫山泉的合作宣

传至大众。

在腾讯公司旗下，有诸多网上宣传途径，例如腾讯QQ、QQ农场、QQ牧场、魔法卡片、停车场一些网页游戏。

农夫山泉公司与腾讯公司合作，在其官方网站上设立一定的奖励机制。具体实施如下：在QQ农场或牧场因收获某些植物和家禽即可获得由农夫山泉提供的爱心里礼品;在停车场或者其它游戏中因收获或捐赠游戏金币等，侧可获得由农夫山泉提供的奖品。

活动时间：2010年7月1日到9月30日止。

㈡，在腾讯公司的官方网站，插入植入式广告图片，并宣传农夫山泉赞助

世界大学生运动会，并宣传以“接住每一滴水”为主题的全国大学生创意广告与创意海报大赛。

活动时间：2010年3月1日到8月1日止。

与人人网合作具体措施：

人人网是大学生中运用比较广的网站，在人人网首页注入广告，向全国大学生征集以“接住每一滴水”为主题的创意广告以及创意海报征求大赛，并说明大赛规则和时间，在其上与大学生官方网站进行连接，达到宣传效果。活动时间：2011年3月1日至8月1日。

与优酷网合作的具体措施

优酷网为视频网站，届时与农夫山泉公司合作在活动期间，宣传农夫山泉赞助世界大学生运动会，并在其网站上以短片和网页形式宣传以“接住每一滴水”为主题的全国大学生创意广告语创意海报征求大赛。

活动时间：2011年3月1日至8月1日。

大运会期间的活动措施

㈠，向来参加大运会观赛的观众提供免费饮用水，在场馆设立饮用水供应

点，水源以广东的水库为主要的供应水源。

在场馆出口处旁边设立多余废水收集站，将一些人们认为是多余的饮用水收集，进行净化，然后供应给周边工业。

在志愿者站，让农夫山泉饮用水成为临时救急的水，让人们在炎炎夏日能感到农夫山泉的贴心。

收集供水过程中的剩余废水，在场馆内部建立一面废水处理微观墙。让来往大学生亲身感受水在身边的循环。

将所有的饮用水的出厂回流过程透明化。在志愿者站设张贴流程海报。

利用大运会的官方网站，进行植入式网页链接，收集大学生对于大运会期农夫山泉的看法和改进意见。

制作视频，将农夫山泉饮用水的制作过程全部透明化，让人们对于农夫山泉的制作过程放心。视频在大运会官网的边栏滚动播出但不影响正常的网页浏览。

将夫山泉所提倡的“水的健康理念”在供应水点进行传播。

制作节水小徽章，免费的在志愿者站限量发放。在徽章上标明农夫山泉。㈡，㈢，㈣，㈤，㈥，㈦，㈧，㈨，

主题活动

活动主题：接住每一滴水!

活动方案一：在网络上征集创意短片关于大学生日常生活中节水。

短片内容：

1. 以大学生的形象为主要人物。

2. 内容为生活中的节水细节。

3. 富有创意性和艺术性，但必须源于生活。

评选方式：

1. 以网络大众为主要评委。

2. 由知名MV短片导演进行最终评选。

活动奖励：

1. 优秀的短片会作为农夫山泉官网的推广短片。

2. 在网络评选中有特色创意的短片由农夫山泉为载体在网络中永久保存。

征集范围：

全国各地高校在校大学生

征集时间：

2011年3月1日至2011年7月25日

活动方案二：在网络上征集创意海报节水

海报内容：

1. 富有创意，富有想象力

2. 源于生活细节

3. 突出当代大学生的活力形象

4. 海报为电脑可输入的图画

评选方式：

以网络大众评选为主

由知名画家做最后的技术评比

活动结果：

1. 被评为最具有的创意的1000张海报可以作为在农夫山泉在大运会期间

的宣传海报。

2. 其中最有创意和最切合主题的海报将成为农夫山泉2012年的宣传海报。

征集时间：

2011年3月1日至2011年7月25日

活动经费

农夫山泉与腾讯公司有关宣传方面的经费为500万元，其中包括网络途径的宣传和合作经费。(备注：以一千万为上限)

农夫山泉与人人网站的合作有关经费为300万元。(上限为500万元) 农夫山泉与优酷网站的合作经费为300万元。(上限为500万元)

农夫山泉以“接住每一滴水”为主题的创意广告和创意海报大赛启动基金费用为500万元。(上限为800万元)

大运会期间免费饮用水供应、急救水供应经费为500万元。

大运会期间设立废水收集站以及相关废水净化研究费用为200万元。

大运期间的场地租借费用(包括废水收集站和志愿者站以及相关的饮用水供应点等)，其经费为100万元。

媒介策划方案格式范文第4篇

(一)市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业营销战略5. 企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 广告定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6.广告媒介策略

(三)广告实施计划1. 广告活动的目标2. 广告活动的时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7. 其他活动计划9.广告费用预算

(四)广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。 (1)市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性：市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：现有消费者的总量年龄职业收入受教育程度分布

(2)现有消费者的消费行为：购买的动机时间频率数量地点

(3)现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度认知程度指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度 (2)潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划?

有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何?

潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题

(2)潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点

(3)目标消费者：目标消费群体的特性共同需求如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：

产品的性能有哪些? 最突出的性能是什么? 最适合消费者需求的性能是什么?哪些性能还不能满足消费者的需求?

(2)产品的质量：

产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质：

产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处?

消费者对产品材质的认识如何?

5)生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?

外观和包装对消费者是否具有吸引力?

消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较：

在性能上在价格上在材质上在工艺上有何优势?有何不足?

在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2、产品生命周期分析。 (1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命周期 (3)企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处? 企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：企业对产品定位有无设想?定位的设想如何?定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何?

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果：产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：机会与威胁优势与劣势主要问题点

(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点

(3)产品的形象：机会与威胁优势与劣势主要问题点

(4)产品定位：机会与威胁优势与劣势主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用

主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行? 目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?广告创意如何，有何优势?有何不足?

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7、广告效果广告在消费者认知方面有何效果? 广告在改变消费者态度方面有何效果? 广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8、总结。竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场：市场的特性市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。 (1)市场细分的标准： (2)各个细分市场的特性： (3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据： (2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位： (2)定位的效果： (3)对以往定位的评价：

2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性：

从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述： 3)新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述： (2)诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析： (2)对所有广告信息的分析： (3)广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。 (1)对广告主题的表述： (2)对广告主题的依据：

2、广告创意策略。 (1)广告创意的核心内容： (2)广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。 (1)广告表现的风格： (2)各种媒介的广告表现： (3)广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计文案电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

媒介策划方案格式范文第5篇

论文题目：增值税的类型以及对企业的影响

学生姓名：学号： 0702510110 指导教师：专业：会计年级： 10届(0701班) 学校：丽水职业技术学院

丽水职业技术学院财贸管理分院会计专业毕业论文

【摘要】增值税是我国财政收入来源的第一大税种，随着经济的迅速发展，我国先行的增值税税制的缺陷越来越明显，增值税转型改革势在必行，经反复讨论研究后，我国于2009年1月1日开始实行增值税转型改革。这次改革给我国社会主义市场经济的发展带来积极的影响。增值税转型改革效益明显，让企业有更多的资金，可以刺激广大企业投资，也是国家扩大内需和适应当前经济形式增强经济实力的重要手段，还是我国税制改革的一项重要举措。本文概述了我国增值税的类型并对三种类型增值税进行比较分析，结合我国现行增值税阐述增值税转型改革对企业的影响。

【关键词】增值税，类型，改革，影响

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一、增值税的类型3

二、三种类型增值税的比较分析3

(一)对财政收入的影响 3

(二)对发展经济的影响 3

三、我国现行增值税4

(一)增值税转型的含义 4

(二)增值税转型改革的主要内容 4

四、增值税转型改革对企业的影响4

(一)增值税转型改革对企业投资活动的影响 4

(二)增值税转型改革对企业筹资活动的影响 5

(三)增值税转型改革对企业利润分配的影响 5

(四)增值税转型改革对企业现金流量的影响 6

第 2 页共 8 页丽水职业技术学院财贸管理分院会计专业毕业论文

增值税是对纳税人在生产经营活动中的增值额征收的一种间接税。它是一种价外税，其征收范围包括所有的工业生产过程、商业批发和零售过程及提供加工、修理修配的劳务以及进口货物。增值税纳税人分为一般纳税人和小规模纳税人。一般纳税人基本税率为17%或13%，同时有权领购使用增值税专用发票和按规定取得进项税额的抵扣权。小规模纳税人则按3%的征收率征收，不能领购增值税专用发票，不得抵扣进项税额。

一、增值税的类型

增值税的税基，也就是增值税的计税依据，从理论上说，是商品和服务销售中各个环节的增值额。但是各国实际执行中的税基，由于计税依据的价值构成不同，也就形成了三种不同类型的增值税，可分为生产型增值税、收入型增值税、消费型增值税, 其主要区别在于对资本的处理方式不同。

生产型增值税，计税依据的价值构成中包括固定资产，就国民经济总体而言，由于其总值与国民生产总值一致，因此称之为生产型增值税。收入型增值税，将计税依据价值构成中所包括的固定资产部分，随折旧逐步排除，就国民经济总体而言，由于其总值与国民收入一致，因此，称之为收入型增值税。消费型增值税，将计税依据构成中所包括的固定资产部分一次性排除，就国民经济总体而言，由于其总值与全部消费品一致，因此称之为消费型增值税。

二、三种类型增值税的比较分析

(一)对财政收入的影响

根据以上分析，三种类型增值税的根本区别在于对固定资产的扣除政策不同，因此便形成不同的税基。在税率相等的情况，生产型增值税取得的财政收入最高，收入型增值税次之，消费型增值税取得的财政收入最少。

(二)对发展经济的影响

消费型增值税由于不对固定资产征税，从而起到刺激简单再生产、有利于扩大再生产的作用，吸引国内外资本的大量投入，有利于资本的形成，带动经济的大幅度增长。收入型增值税由于对所购进的固定资产实行分期抵扣，从而不存在重复征税因素。从理论上而言，其效果应该与消费型增值税相同。然而由于对固定资产价值的抵扣，是按固定资产价值提取和转移方式而分期实现的，对每次扣

第 3 页共 8 页丽水职业技术学院财贸管理分院会计专业毕业论文

除额的确定，从税收征管角度而言，存在很大的技术难度。采取这种方式额外付出的成本导致了征纳税成本的提高、征税难度的加大和征税效率的低下。生产型增值税由于对固定资产不予抵扣，产生了重复征税的问题，因而对固定资产投资起到了很大的抑制作用，尤其是对高科技产业和基础产业，遏制效应更大。

三、我国现行增值税

从2009年1月1日起，全国所有地区、所有行业推行增值税转型改革。

(一)增值税转型的含义

增值税转型即是将我国先行的生产型增值税转为消费型增值税，其主要表现在增值税税基的缩减，其核心内容是允许企业购进机器设备等固定资产的进项税金可以在销项税金中抵扣。实行消费型增值税，短期可为企业减负、增加企业投资积极性，长期可以刺激投资，提振内需，促进企业技术更新改造，配合中国经济的结构转型。

(二)增值税转型改革的主要内容

在对货物和劳务普遍征收增值税的前提下，根据对外购固定资产所含税金扣除方式的不同，增值税分为生产型、收入型和消费型三种类型。1994年税制改革以来，我国一直实行生产型增值税。根据国务院常务会议精神，这次增值税转型改革的主要内容包括以下几个方面：①自2009年1月1日起，全国所有增值税一般纳税人新购进设备所含的进项税额可以计算抵扣。②购进的应征消费税的小汽车、摩托车和游艇不得抵扣进项税。③取消进口设备增值税免税政策和外商投资企业采购国产设备增值税退税政策。④小规模纳税人征收率降低为3%。⑤将矿产品增值税税率从13%恢复到17%。

四、增值税转型改革对企业的影响

(一)增值税转型改革对企业投资活动的影响

增值税转型对企业投资的影响是通过影响固定资产的进项税金抵扣、原值和折旧进行的，具体地说，增值税转型改革对企业投资活动的影响有以下两方面，一是投资规模的变化。增值税转型改革后，采用消费型增值税，如果企业投资额度不变，则由于进项税金当期全部予以抵扣，因此，新增固定资产原值和折旧额都相应减少。而考虑到当期购买固定资产支付的进项税金由原来计入到固定资产

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价值中去变为在当期全部予以抵扣，这对投资具有刺激作用。因此，与生产型增值税相比，增值税转型改革后采用消费型增值税，企业新增固定资产的总额一般会有所提升。二是投资结构的变化。企业固定资产投资一般分为房屋建筑物投资和机器设备投资，增值税转型对房屋建筑物所含税款不予抵扣，而对机器设备所含税款抵扣，则房屋建筑物投资成本不变，机器设备投资的成本将由含税成本变为不含税成本。企业为了获得增值税的抵扣，在进行固定资产投资时，就会最大限度利用现有房屋建筑物，而加大对机器设备的投资和对现有设备进行技术改造。因此，增值税由生产型变为消费型，即外购固定资产所含进项税金额从不允许扣除到允许扣除，对企业投资最根本的和最显著的影响是刺激投资、加大投资的力度，扩大企业投资规模，以及促使企业的投资结构发生变化，加大对现有设备进行技术改造力度。

(二)增值税转型改革对企业筹资活动的影响

增值税转型改革会刺激投资、促使企业加大投资的力度，扩大企业投资规模，以及促使企业的投资结构发生变化，加大对现有设备进行技术改造力度。而随着企业投资力度的加大，需要的资金必然会增多，此时企业必须考虑筹集更多的资金，才能满足企业扩大投资对资金的需求。从企业的资金来源分，其筹资方式可以分为外源筹资和内源筹资两种方式。首先，从外源筹资方式来看，增值税由生产型转变为消费型后会提高企业的投资报酬率，而借款的利息保持固定不变，因此在企业的筹资结构中，借款比重会因为企业投资报酬率的提高而增加。而且，企业也会因为增值税转型而更容易获得外部融资。其次，从内源筹资方式来看，企业也可能会通过内部积累、减少利润分配的方式来扩大投资。

(三)增值税转型改革对企业利润分配的影响

增值税转型改革对企业的投资和筹资产生影响的同时，对企业利润也会产生较大的影响。增值税对企业利润的影响可以从以下两方面来分析，首先，企业可能为了扩大投资而提高内部积累、从而减少利润分配。如前所述，增值税转型改革会促使企业的投资结构发生变化，加大对现有设备进行技术改造力度，因此，企业会加大投资的力度，企业可能会通过提高留存收益，减少利润分配的方式筹集资金。其次，是企业投资获得的回报对企业利润的影响。一方面增值税转型对利润的影响主要反映在对所得税的影响和对城建税及教育附加费的影响上，由生

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产型增值税转为消费型增值税后，企业固定资产原值将会降低，相应地折旧额会减少，从而节约成本，增加了公司的利润，因此，企业可能会有更多的利润可供分配。另一方面，企业投资力度的加大同时会增加企业的现金流出。因此企业总的现金流量的变化还取决于增值税抵扣带来的现金流量的增加以及由于固定资产作用引起的净经营现金流入的增加与投资规模扩大引起的现金流出之间的对比。通常情况下，投资当年由于加大投资规模引起的现金流出会大于由于增值税抵扣所带来的现金流量的增加，而此时投资作用引起的经营状况的改善一般还未体现出来。因此，企业当年的总现金流量一般表现为减少。以后各企业总的现金流量的变化取决于新增固定资产对经营现金流量的增加作用与企业利息支付及债务偿还所支出的融资现金流量之差，如果新增固定资产对经营现金流量的增加作用大于企业利息支付及债务偿还所支出的融资现金流量，则企业会因投资增加而获得更多的利润可供分配。

(四)增值税转型改革对企业现金流量的影响

增值税转型改革在对企业投资活动、筹资活动和利润分配产生影响的同时，也必然会对企业的现金流量产生重大的影响。根据企业经济活动的性质不同，现金流量表分为经营活动、投资活动、筹资活动三项。转型前购买固定资产的所有支出均计入投资活动下的“购建固定资产、无形资产和其他长期资产所支付的现金”项目中，转型后购买设备时支出的现金则需分项列示。计入固定资产成本的部分作为投资活动的现金流出，列示在“购建固定资产、无形资产和其他长期资产所支付的现金”项目中;支付的进项税额作为经营活动的现金流量，单独列入新增项目“购建固定资产所支付的进项税金”中。首先，对企业经营活动现金流量项目的影响。在投资额度不变的前提下，投资当年，经营现金流量会由于增值税支付的大幅减少而有所上升，即“支付的各项税费”减少，同时也可能由于新增固定资产而提高科技含量、工作效率进而促使经营活动所产生的现金流入有所增加;但以后的现金流量不再受增值税的直接影响，间接影响上由于新增固定资产的年折旧额较转型前有所降低，累计折旧对现金流出的冲抵作用被削弱了，即相当于“支付的其他与经营活动有关的现金”增加了。其次，对企业投资活动现金流量项目的影响。“购建固定资产、无形资产和其他长期资产所支付的现金”项目的值在转型后较转型前减少，减少数额为新确认的进项税额数，“投资活动

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现金流出小计”会以同样数额减少，“投资活动净现金流量”会以同样数额增加。考虑到消费型增值税对投资的刺激作用，企业的投资现金支出可能会大幅增长，在企业自有资金不足的情况下，还会带动利息支出的大幅增长。另外不同建设周期的投资项目对营业收入的影响也不尽相同。再次，对企业现金及现金等价物净增加额项目的影响。在新确认进项税额能全部抵扣的情况下，“现金及现金等价物净增加额”项目的值在转型后较转型前增加，增加数额为新确认的进项税额数;在新确认进项税额不能全部抵扣的情况下，“现金及现金等价物净增加额”项目的值按照可抵扣的新确认进项税额数增加。

当前经济形势下刺激投资、扩大内需、产业结构优化已成为必然趋势，同时由于国际化进程的推进，要求企业以更强的竞争力进入国际市场，而我国的生产型增值税的这种抑制投资，阻碍产业结构的调整和产业升级的缺点削弱了出口产品的竞争力，造成内资企业处于不平等的竞争地位，但消费型增值税不存在这种问题，反而在经济、财政、管理这三个角度产生了积极的效应。所有我国现行消费型增值税。

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