党建品牌宣传专栏范文

党建品牌宣传专栏范文第1篇

摘 要：辽宁省有着为数不少的，发展历史悠久的老字号品牌，其中大多规模不大，部分发展艰难，面临消亡风险。老字号的品牌重塑需要各级政府相关管理部门加大政策支持力度，老字号企业要自练内功，创新发展，提高经营管理水平，加之社会各界支持，方能振兴辽宁老字号品牌。

关键词：老字号;辽宁省;政策支持;创新

“老字号”是中华民族的宝贵遗产，代表了民族优秀传统文化的精髓，承载着人们的美好记忆和情感。辽宁拥有很多发展历史悠久，品牌知名度较高的老字号品牌。经过时代变迁，起起伏伏，许多老字号品牌的影响力大不如前，甚至有些老品牌生存艰难。但随着国家、省、市各级管理部门对老字号品牌发展的关注和政策支持，一些老字号品牌重新走入大众视野，得以恢复和发展。这些老品牌要想发展壮大，还需要政策、企业、社会等各方面共同努力。

一、辽宁老字号品牌的发展现状

1.行业种类与日常生活密切相关，地域性明显

截至2019年9月，经商务部或省商务厅认定的“老字号”品牌，辽宁已经有省级以上“老字号”企业114家。其中，经商务部认定的“中华老字号”企业34家，经省商务厅先后认定的“辽宁老字号”企业80家。这些经认定的老字号主要分布于食品加工、餐饮住宿、酿酒、医药及其他行业，占比分别为28%、21%、24%，13%和14%，具体如表1所示。

表1 辽宁老字号行业分布

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老字号的发展与当地经济发达有一定的关系，所有呈现明显的地域分布，集中于经济较发达城市，辽宁老字号品牌的地理分布同样如此。其中，沈阳共42家，占总体数量的36.8%，达到了三分之一，遥遥高于其他城市;第二阵营有辽阳、鞍山、盘锦、大连、锦州、本溪，各城市品牌数量在6家至12家之间;第三阵营数量包括营口、抚顺、丹东、葫芦岛以及阜新、朝阳，单位数量均不多于4家，具体城市分布情况如表2所示。

因为中国人强烈的地方观念，各城市的老字号品牌大多在本地较为知名，妇孺皆知，但在外地区却知名度不高甚至无人知晓，品牌有明显的地域性。

表2 辽宁老字号在各城市数量分布

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综合来看，各辽宁老字号在现阶段发展程度参差不齐，有些与人民生活密切相关的行业发展态势良好，如食品加工、餐饮等行业。而有些行业发展却差强人意，如制造业等。

2.经营管理水平得到提高，积极调整适应新时期竞争环境

大部分老字号企业已完成了公司制改造，初步建立了比较完善的现代企业制度。部分老字号企业经营方式已由原来的作坊式单体经营转变为现代连锁或集团化经营。如萃华金店、大商集团、老边饺子等企业，通过采用现代经营方式，积极开展连锁和组建集团，不断扩大品牌影响力，放大自身优势，市场竞争和风险抵御能力不断增强。努力培育树立品牌形象，丰富企业文化内涵，拓展业务范围，改善经营管理，强化服务功能，提高服务水平，赢得了广大消费者的欢迎和信赖，呈现出勃勃发展生机。

3.对老字号政策扶持力度不断加强

为促进老字号发展，推动特色经济发展，自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，国家、省、市等各级相关部门陆续出台一系列政策措施，促进和推动老字号品牌的复苏和发展。辽宁自2012年开始出台和实施一系列支持和促进老字号发展的相关政策，如对部分老字号企业提供贴息贷款、补助等扶持政策。对老字号的认定条件、方式、程序等做了具体化规定等。2017年，商务部和省商务厅相继出台促进老字号改革创新发展的相关指导和实施意见，老字号品牌创新发展的外部支持环境得到进一步加强。

二、辽宁老字号品牌发展中面临的主要问题

1.管理者现代经营管理观念、制度等方面跟不上现代步伐

很多老字号属于地方性小企业，作坊式经营性质明显，虽然历经改制，进行现代化改造，但传統家族式管理本质并未改变，导致企业经营管理水平长期处于较低层面，缺乏现代经营管理理念和制度，创新严重不足，无法完全适应现代市场的竞争变化和社会进步要求，导致企业竞争优势不明显。

2.老字号品牌力不强，品牌形象“老”

虽然辽宁省经认定的省级老字号品牌已有114家，但与我国发达地区相比，辽宁的大部分老字号品牌力不强，品牌价值偏低。同时，这些老字号品牌的品牌形象大都较“老”、“土”，未能与时俱进，与现代消费者的消费观等不符，不能吸引未来主力消费群年轻一代的关注和喜爱，这必将严重阻碍未来的品牌可持续发展。

3.现代营销意识和能力不足

大多老字号或因管理者管理思想落后，或是资金不足等各种原因，导致老字号营销能力欠佳，品牌宣传方式落后，传播渠道狭窄。在现代互联网、大数据时代，不能紧跟时代步伐，利用现代技术和手段进行营销和宣传，必将被市场所遗忘、淘汰。

4.消费群体年轻化

未来的市场是属于90后、00后年轻一代。90后、00后年轻一代作为网络“原住民”，个性鲜明，具有更强的个人意识和精神追求，对网络高度依赖，喜欢新、奇、特，这些未来消费主力的个性特点显然与当前老字号的品牌形象格格不入。这就要求老字号要尽快紧跟潮流，拥抱互联网，在传承基础上进行创新，促进品牌的年轻化。

5.营商环境需要进一步改善

辽宁的营销环境一直被外界和投资者诟病，与南方发达地区相比，东北地区受历史等原因导致营商环境较为恶劣，虽经各级政府的政策推动，出台一系列相关政策，积极改善地区营商环境，但因各方面原因整体环境的改善和改变效果并不明显，改进过程任重道远，这一定程度上制约和影响着老字号的经营和发展。

三、促进辽宁老字号品牌发展的对策建议

1.宏观政策层面

在培育老字号方面，一定要积极发挥宏观政策的重要引导和支持作用，对于不同发展状态的企业给予个性化的支持和帮助。

（1）重点培育龙头企业，支持老字号企业兼并重组，大力培育行业领军企业。一方面，支持老字号企业控股、收购、兼并其他企业，扩大生产规模，增强实力。另一方面，更鼓励通过市场化运作，支持大中型企业依法控股、收购、兼并老字号企业，鼓励社会资本尤其是民营资本依法参与老字号兼并重组，跨地区、跨行业等进行整合重组，实现规模扩张，打造老字号企业集团，充分挖掘和开发老字号品牌价值，提高老字号企业品牌影响力和市场竞争力。但要从法律和政策方面制定相关政策避免一些企业恶意侵吞老字号品牌资产，损害品牌发展。

（2）加强老字号文化的发掘和保护。梳理一批重点保护的老字号传统技艺工艺，制定老字号传统技艺工艺保护政策措施。加快挖掘和抢救一些濒临失传或受到破坏的老字号技艺工艺、珍贵实物等。建立老字号历史文化遗产保护名录，对符合条件的独特技艺工艺给予政策倾斜，优先考虑纳入非物质文化遗产保护体系;支持一些老字号进社区、进企业、进学校，展示老字号特色产品和技艺，增强人们对老字号品牌产品、技艺工艺、品牌文化等方面的了解和关注，培育和扩大老字号品牌影响力。

（3）积极拓宽资金支持和融资渠道。可设立专项资金支持老字号发展，支持一些老字号企业技术改造、产品升级、连锁经营等;对一些濒临破产但有独特工艺的老字号企业给予一定额度的资助，帮助其脱离难关，焕发青春;鼓励银行在风险可控前提下，开展商标专用权质押贷款等形式，根据老字号企业特点量身定制金融产品，支持老字号发展。

（4）积极利用各媒体，加强老字号品牌推广。省市各级相关管理部门筹措专项资金出版老字号书籍和画册，制作电视专题片、纪录片和微电影等宣传品，开办专题电视栏目和报纸专栏，利用文字、多媒体等各种现代化方式，加强对老字号传统手工技艺、发展史料和实物的收集、整理和宣传工作，扩大老字号品牌的知名度和影响面;在机场、车站、地铁、旅游景区、宾馆等人流密集场所免费发放老字号消费指南、宣传手册和指引地图，提高曝光率，增加消费者，尤其是外地旅客对于本地老字号的了解和购买指引。重点加强在各大旅游景区内对各老字号品牌的宣传、产品展示和销售等，提升品牌的宣传力度和口碑。

（5）继续优化营商环境

各级管理部门切实简政放权，简化办事审批流程，减少办事时限，增强服务意识，改善服务态度，优化服务体验;畅通诉求渠道，建立一整套诉求办理、协调和保障机制，继续加大各类庸政、懒政、乱作为打击力度，严厉整治政府失信行为，努力营造优良营商环境。

2.企业层面

（1）产品创新。老字号在做好传统产品的基础上，应加快产品创新，开发适应现代市场消费者喜爱、需要的，富有品牌历史文化内涵、品质上乘的产品或服务。在当今互联网时代，应积极拥抱互联网，探索开发网络平台宣传和销售的产品。加大开发和丰富适合旅游市场的老字号纪念品、礼品开发力度，扩大品牌知名度。

（2）技术创新。老字号要加大技术开发投入和力度，加快技术改造，推进智能化改造升级，创新传统工艺，增强品牌自主创新能力，提升新产品研制水平，开发和提供创新性产品。

（3）品牌建设。对于老字号品牌进行再定位，只要定位明确才能有的放矢地进行品牌形象塑造，设计和生产针对性的产品或服务;进行品牌创新。老字号品牌应在传承传统文化基础上，进行品牌创新，创新文化，创新制度，创新产品，适应现代市场需求;加大品牌传播。应根据品牌定位，根据目标消费群体制定适应的传播策略。积极利用互联网、现代新媒体进行线上传播，吸引目标消费者关注，提升品牌宣传和营销效果;尝试品牌延伸。根据市场细分，建立相应品牌线。针对不用消费者进行产品开发与细分，进行向上和向下的品牌延伸;重视老品牌的品牌维护。

（4）积极探索和尝试现代新营销。老字号应积极尝试新传播手段、互联网技术重构更有效率的品牌推广、渠道建设、终端助销的新营销体系。应积极进行线上线下融合发展，应用微博、微信等新媒体，拓展品牌影响力，鼓励线上销售，线下体验，发展在线预订、网订店取等服务。

3.社会层面

组织成立省市各级老字号协会，充分发挥协会功能，为老字号发展搭建交流合作的平台，及时帮助一些老字号企业解决在技术、信息、融资、项目合作等方方面面遇到的现实困难和问题，共同推进老字号事业发展;充分发挥专家学者的重要作用。老字号管理者应积极倾听和吸纳专家的意见和建议，提高管理水平;加强国内外同业间的交流与合作。学习借鉴国内外同行业的先进经验，扩大与同行业间的交流与合作，走出辽宁，拓展视野，推动辽宁老字号不断发展。

参考文献：

[1]辽宁：培育和壮大“老字号”企业[N].辽宁日报，2019.06.14.

[2]于洋，高磊.遼宁老字号：走出关东闯世界[N].国际商报，2012.09.25.

[3]韩雪颖.省人大代表任省歧：振兴辽宁“老字号”发展品牌文化[N].东北新闻网，2018.01.31.

[4]王焯.辽宁老字号发展现状与振兴战略研究[M].辽宁蓝皮书，2018.11.

[5]吴晓东.地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例[J].经济问题探索，2014.9.

作者简介：王俊峰（1977- ），男，辽宁沈阳人，大连科技学院副教授，研究方向：品牌重塑、人力资源管理;马越（1984- ），女，辽宁大连人，大连科技学院副教授，研究方向：人力资源管理

党建品牌宣传专栏范文第2篇

评论是报纸的旗帜和灵魂，体现着报纸的“思想力”和“引导力”。县市区域报面对受众、市场和报业的竞争，如何发挥舆论引导作用，需要正确定位，不断创新，在亲民性、服务性、可读性上下功夫，为市民提供有效的信息和服务，使受众感到亲切和温暖。因此，让县市区域报评论发挥更强的传播力，是当前区域报所要探索的一个重要研究课题和努力的方向。笔者结合新闻实践，对此作了一番粗浅的探索。

县市区域报评论的定位

与省地大报、都市报相比，县市区域报的版面较少，容量有限，一些时政类新闻，如上级领导到基层考察活动以及当地党委、政府的重要会议、重要活动和重大政治、经济活动，各地的工作亮点、涉及老百姓的民生生活都必须在报纸上出现。这样的报道格局势必造成评论类报道被迫让路，评论在报纸上的分量就显得轻了许多。但是，随着报业竞争的加剧和地方、经济社会事业发展中不断出现的新事物、新动向、新问题，需要当地媒体及时加以引导和释疑解惑。县市报评论如果在报纸上没有一席之地，或只是空洞说教、泛泛而谈显然已不适时宜了，也难以收到良好的引导效果。因此，县市区域报的评论也要顺应时代变化，与时俱进，进行价值转型，重新定位。以笔者供职的余姚日报为例，近年来，余姚日报在评论报道的定位和内涵转型上进行了探索实践。

价值定位——“民为邦本，本固邦宁”。相较于之前的评论，转型后余姚日报的评论定位为实用性、导向性、客观性和公正性，其评论取舍的标准紧贴党和政府要解决的问题，找准当地经济社会发展中的着力点、关注点，聚焦老百姓关心的问题、紧紧结合自身实际，把问题看准、抓准、说透，使文章与时代共振，与受众共鸣，产生较强传播力、感染力和影响力。

内容定位——植根区域，立足本土，体现地域接近性，贴近实际、贴近民生，思想深刻。努力为受众提供更多指导性、思想性、前瞻性的信息，实现评论的“给力”和“有用”。

体裁定位——不以高大全为评论标准，小角度、多元化、大容量、短精深。既有本报评论员文章，也有署名评论专栏 “姚江平”，更有小言论 “龙山晨议”、“公众网吧”和微评论 “江畔微评”，百花齐放，打造成为区域报最强势品牌，成为引导和疏通当地百姓诉求的主要平台，形成“党委、政府满意、广大读者爱看、受到市场欢迎”的三赢局面。

读者定位——县市区域报的评论的受众读者主要定位为以下三类：一是全天候读者，主要包括一些热爱新闻的人员和一些退休人员，通常会把通篇报纸阅读完；二是“蜻蜓点水式”读者，主要包括一些公务员和事业单位工作人员，这些读者通常会对头版的重大时政、重要评论和主题报道进行关注；三是“走马观花式”读者，主要包括一些民营企业人员、自由职业者等，这类读者喜欢获取各类信息，喜欢从小言论和微评论中获取了解一些与他们生活息息相关的民生信息。

强化创新县市区域报评论的途径

县市区域报虽然规模较小，但却拥有良好的区域信息资源、区域文化资源、区域人脉关系和区域读者资源等优势资源。因此，县市报要充分利用好这些资源优势，通过創新评论形式、载体和内容，更好地引导读者，更好地为经济社会建设服务。

重大主题，深刻而不深奥

重大主题报道是县市区域报综合实力之体现，深厚底蕴之薄发，办报思想之彰显。配合当地党委政府中心工作，就某一重大主题展开系列评论，这是县市区域报必须担当的职责。如何使重大主题评论做得不同凡响，深入人心，就要因时而变，打破常规，勇于创新，提高受众的关注度和知晓度。余姚日报于去年初首次推出了个人署名“姚江平”评论专栏，这一专栏是本报评论员的延伸和补充，定位为政治性时评，从选题到行文都围绕地方党委中心工作展开，文风活泼、生动，但不失严谨和端庄。

作为浙江沿海经济发达地区，余姚位列全国县域经济基本竞争力百强县(市)十强之列，为了更好地促进区域经济发展，余姚市委2011年初作出了构筑大平台、发展大产业、引进大项目、培育大企业的发展战略，不断增强区域经济竞争力。由此，2011年2月份，余姚日报赴江苏、浙江先进地区和渤海湾地区进行了异地采访，并在报纸上推出了10多篇系列经验报道。随后，又在“姚江平”专栏上，发表了《发展恰如春潮，跨越未有穷期》、《作风犹如春风，服务永无止境》、《激情就像春雷，赶超正是时机》3篇走出余姚看发展启示系列评论。

一般来说，当地党委、政府作出的重要决策和战略部署，如何用通俗易懂的语言告之于民，得到有效的贯彻实施，这是媒体需要策划的问题。如果用文件的形式见报，未免枯燥乏味，也给人以发号施令的感觉，不仅起不到好的宣传效果，反而占据了大量版面。为此，我们跳出文件做评论，从文件背景与读者关注的信息切入做评论。如2011年余姚市先后作出了加快中国塑料城转型升级跨越发展与加强和创新社会管理等重要决策，配合这两个重要决策，“姚江平”把握时代主题，发出了《中国塑料城：转型升级正当时》和《创新社会管理，建设幸福余姚》的评论，这些评论联系实际，层层推进，使文章无论是在思想的深度上还是在论据的广度上和语言的流畅上都达到较高层次。最让人欣慰的是，“姚江平”虽然篇幅较长，但波连浪接，一环扣一环，扣动读者的心弦，无论是机关读者还是平民百姓，都喜欢读下去，都愿意读下去。

立足本土，增强评论的亲民力

在信息来源趋同化的今天，立足本土，推出具有地方特色的个性化独家评论或许已成为区域报与大报竞争的标志之一。

与消息、通讯等新闻作品相比，评论作品的读者无疑是小众化的，这就要求报纸的评论能够紧扣时政和民生，从当地百姓所关注和发生的身边事、身边人进行一事一议的述评，这就要求编辑在稿件取舍上寻找着力点。县市报因为在接近群众上已经具有了得天独厚的优势，小评论将其关注的视角面向平民百姓，站在百姓立场上，是比较容易做到的。但要从一件看似不起眼的事件中找出论点，提出高眼界的观点，这是比较难做到的。因此我们要用“平视”而不是“俯视”的目光去看待百姓生活，去关注社会热点问题和弱势群体，以群众的关切，用群众的语言，以小见大，分析事理，循循善诱。

近年来，余姚日报的评论就比较注重地方特色，不是炒作市外发生的人和事，而是选取本市经济建设、日常市民生活图像、民生事件进行聚焦。其立意、内容彰显“三贴近”，这样，老百姓看得见，摸得着，有共鸣。这些评论形成广泛的导向作用和引领作用，成为传播社会主义核心价值观的有效载体。如倡导低碳生活的《拒绝过度包装》《重用热水瓶》《月饼盒换节能灯的启示》；引导家庭教育的《与孩子一起阅读》《教育平等，民心所向》《让家长会开得丰富些》；弘扬社会文明道德的《雨天考量社会公德》《小节见大节》《别忘了添加诚信》等，入耳入心，愉心悦目。

增强时效性，微新闻与微评论联动

微博的出现对县市区域报来说，既是挑战，也是机遇。微博以其言简意赅的特性深受大众喜欢，通过简短的文字就能获取信息。面对这样的新媒体，余姚日报抓住机遇，根据微博所创造的新的媒介生态环境，取微博之所长，开创了一种新的新闻评论传播体载——“江畔微评”。

“江畔微评”于2011年初推出，每篇最长不超过250字，最短为100字左右，每周3次，每次两条，发在地方新闻版，作者均为本报记者。它不同于边栏小稿，而是用最简短的文字来作阐述，用微博体的形式呈现报端，成为了一种新新闻文体。更为独特的是，这一微评论不是单独而设，而是与“民声直通车”专栏连在一起，从平民视角观照现实，以某一民生事件为切口，缘事而发，因势利导，既增强时效性，又实现民生微新闻与微评论联动，通过温暖、温情、温馨的评论为基层百姓带去了人文关怀。

“江畔微评”的标题、语言、内容都体现了个性化、生活化、零碎化的特色，如在标题上，都是以二、三字为主，如护绿、广告牌、习惯、减速带、天气、路灯、取暖等，简短、直接、一目了然。在内容上，更是从生活中来，从“民生直通车”中来。比如2011年12月12日余姚日报 “民生直通车”所发布的一条民生快递：游泳馆更衣室需要取暖设备 (市民王女士来电：我的女儿每天都去市全民健身中心游泳。进入冬季，游泳馆的更衣室内仍没有取暖设备，这对前去健身的市民来说太不方便了。)

在“民生快递”的下方，配发了一条微评论，题目为“取暖”：“气温直线下降，人们充分感受到了冬天的威力。在这样的天气里，在没有取暖设备的游泳馆更衣室更衣，确实考验人们的体力和意志力。出现这样的情况，不仅反映了工作人员的疏忽，更反映出工作人员在日常服务上存在缺陷。当前，最有效的改进措施，除了及时添置取暖设备外，更要举一反三，仔细检查是否还有需要改进的地方。”

短短50余字的市民来电和百来多字的微评，不仅为百姓排忧解难，而且增强了时效性和互动性，抓住了老百姓和生活的关注点。

把新闻写短、写精，是目前“走、转、改”中的改“文风”中的题中之义，倡导短评论也是如此。也许有人会说，短评论因篇幅有限，承载不了重大题材。但笔者以为，评论的引导力、思想力是同文章的长短甚至事件的大小没有绝对的关联，关键是评论的取舍标准要以市民的关注程度为依据，凡是市民关心的、希望知道的、盼望解决的，包括生计来源、生活质量、生存状态、食品安全及其他各种相关问题都可以成为微评论聚焦的新闻点。反映民声，体恤民情，表达民意，促进社会和谐，作为一种创新的评论形式，微评论为余姚日报的改革和发展注入了活力，也是今后县市区域报评论发展的一个方向。

(作者单位：浙江宁波报业集团余姚日报)

党建品牌宣传专栏范文第3篇

为全面贯彻路局开展“全国安全生产月”活动精神，进一步加强企业安全管理，我公司决定结合生产实际，利用活动宣传展板，在广大干部职工中广泛开展安全形势宣传教育活动。结合相关行业事故案例，促使每一名干部职工接受教育，牢记血的教育，时刻警示自己遵章守纪，按标作业，营造全公司人人讲安全，事事讲安全，时时讲安全的安全生产氛围。

这次“安全生产月”活动主题是：“安全责任，重在落实”。指导思想是：以宣传贯彻《国务院关于进一步加强企业安全生产工作的通知》为核心，以贯彻落实部党组安全工作部署和科学发展思路为重点，紧密围绕“保安全、保质量、保稳定、促发展”这个中心，使全体干部职工牢固树立“安全发展”的科学理念，把确保安全作为企业健康发展的最根本的前提，把“一高十抓”的指导思想落实到各项工作中，推进安全文化建设。各分公司(厂)要以“安全生产月”活动为载体，进一步强化安全意识、强化安全基础、强化人员素质、强化现场卡控，广泛宣传《安全生产法》、《消防法》，进一步提高全员安全法制意识。

开展安全警示教育，针对事故、故障和典型问题案例进行警示、教育，通过“面对面一事一训”，让职工了解事故和典型问题发生过程、原因、影响程度及应吸取的教训，使职工从思想深入受到警醒，把别人的事故当成自己的事故，眼睛向内，举一反三，切实从事故的惨痛教训中受到震憾和教育。