市场营销中的新经济论文范文

市场营销中的新经济论文范文第1篇

在进入到互联网+的时代, 信息技术彻底改变了人们生活的方式, 新型的材料和技术融入到了装饰设计中。软装设计的风格按室内设计风格分为中式、欧式、现代、田园、日式、新古典、东南亚、地中海等, 其中中式风格分为古典中式与现代中式[1]。

现代中式风格, 即是新中式风格。新中式风格是通过对传统风俗、文化、精神的深刻剖析, 将中国传统元素与现代设计手法巧妙融合, 既体现中国传统文化的神韵, 又具备现代感的新设计、新理念, 以现代人的使用需求和审美需求来打造的新的家居格调。

一、新中式风格的空间造型特点

新中式延续了中国传统的元素风格, 从空间结构上看, 主要以木架结构为主, 中式风格建筑的组合方式一般采用对称均衡的手法, 主要的部位放于中心部位, 次要的放于两旁。新中式风格讲究纲常, 讲究对称, 以阴阳平衡概念调和室内生态。新中式风格非常讲究色彩、材质、灯光的冷暖等对比及跳跃感。根据使用人的数量和需要私密空间大小的不同, 做出相应功能性的空间分隔, 具有代表这个风格特点的就是采用“垭口”或简化的“博古架”来区分;在需要遮挡视线的地方, 则使用中式风格的屏风、木门、工艺隔断、简化的中式“博古架”等。通过这种特有的划区域方式, 从现状单元式的住宅展现出有中式家居的层次之美。再以简单的构型为基本, 增加些中式的元素进去, 使整个空间范围更加丰富, 大而不空、厚而不重, 有格调又不显压抑。

新中式风格的空间领域多使用简明精练扼要的直线条。它的运用不仅体现了当代人努力追寻简单舒适享受的生活环境, 也能够表达出中式家具追求含蓄内敛、简练朴素的设计风格, 使其更富实用和现代感。比如客厅, 这个空间领域是传统与当代居室空间的相结合, 设计师以当代的装饰手法和家具制作工艺, 结合具有古香古色中式的装饰元素, 呈现出既有古代特点又有现代特点的空间氛围, 使居住人从生活的实用性和对传统审美文化的追求同时得到了满足。

二、新中式风格的常用材料

新中式风格是以现代人的审美需求在打造富于传统韵味的事物, 它也有很多前卫的现代元素, 局部采用中式元素的处理, 做到合理的混搭, 整体设计简洁, 受广大群众的喜爱。新中式软装的材料运用多样, 大多采用丝、亚麻布、壁纸、仿古瓷砖等, 搭配时尚, 比传统的中式风格更加的清爽、休闲。例如具有中国特色的民间工艺蜡染、棉、麻等布料的运用, 都能体现出传统文化的特色, 布料的素净、单一的渐变颜色及强的表现了独有的东方韵味。室内软装陈设还包括中国传统的字画、匾幅、挂屏、盆景、瓷器、古玩、屏风、博古架等[3], 这些软装材料的使用, 给人以重视文化意蕴并追求一种修身养性的生活境界, 更突显房主对事物审美上的高品质彰显房主的尊贵, 采用中华特色从石雕、木雕等装饰元素, 从材料材质上体现东方文化韵味和独特风格魅力。

另外, 绿植是软装中不可或缺的一块, 新中式风格在绿色植物的选择上要尽量精简。例如新中式风格的客厅空间就适合摆放文竹, 这种绿植占地面积不大, 耐荫, 好养, 长得类似竹子的袖珍版很契合中式风格。还有绿萝、凤尾竹、滴水观音等观叶植物, 树雕、盆景等都是不错的选择。在细节的装饰上遵循自然情趣, 花鸟、鱼虫等精雕细琢, 富于变化, 充分体现出中国传统美学精神。

三、新中式风格的色彩搭配

色彩在室内软装设计空间中起着非常重要的作用。不同的材质、不同的色彩会营造出不同的空间氛围。色彩本身是带有表情的, 色彩在空间中的比例、色调等不同, 也表达了不同的氛围。

中式风格装饰色调擅长以厚重强烈而深沉的色彩, 例如墙面多用深色色调 (深紫色、深红色、褐色等) , 地面和顶面也多采用深色色调的地板或木饰相呼应。新中式风格的家具也多以深色为主, 其搭配原则:一是以具有苏州园林和京城民宅特色的黑、白、灰色为基调[4];二是在黑、白、灰色调的基础上以皇家住宅中常运用的红、黄、蓝、绿等作为局部点缀色彩。新中式风格是从古典中式风格演变而来, 是对中国传统元素的体现, 表达出中华的神韵。装饰品在色彩上除了普遍以黑、红为主, 色彩浓重而成熟;也吸收了新的色彩变化, 在颜色的纯度和明度上做了变化, 增加了其色彩的层次感。利用了色彩的三元素, 明度、纯度、色相, 衍生出了各种各样的色彩表情, 可以表达清新脱俗、高雅韵致等效果。色彩 (色相) 不易较多, 以讲究稳重感和对比为原则。如中国红与中国蓝色调搭配。

总之, 新中式风格的衍生, 是对中华民族传统元素的继承, 并结合了后现代手法对元素结构的重组。局部传统民族元素点亮了空间, 既有中式的古色古香味, 又有现代的自然和简单。

摘要：随着社会的进步与发展, 人们对生活要求的提高, 软装设计也加速了前进的脚步。软装设计的风格按照室内设计风格分为中式、欧式、现代等, 其中中式风格包括中式和新中式两类。新中式风格是结合了中国传统文化和当代文化元素进行的当代设计。它从功能、文化、外观、内涵等方面进行着综合的考虑, 是对中国传统元素做适当的简化和调整。是对传统材料、工艺、构造的再创造, 是在尊重中国传统文化的基础上, 迎合现代人对简约时尚的追求而产生的。本文将针对软装设计中新中式风格, 探讨新中式风格在空间造型、常用材料及色彩搭配上的几个特点。

关键词：室内设计,软装,新中式

参考文献

[1] 倪晓燕.中国传统软装饰在现代室内设计中的运用研究[D].浙江农林大学2013.

[2] 李阳.论软装设计在室内设计中的应用研究[D].西北大学2013.

[3] 曾赛军.室内软装饰的审美文化研究研究[D].湖南大学2010.

市场营销中的新经济论文范文第2篇

随着电子商务的不断发展, 电子商务的市场营销理念也在不断地变化和提升。现阶段电子商务与传统商务相比, 更具有双向沟通的营销观念, 现阶段电子商务的市场是灵活多变的, 创新能力和市场的应付能力提升是现代电子商务发展面临的重要课题。电子商务的营销观念应具备整体战略的角度, 立足于电子商务市场的全局, 不断革新和创造营销计划, 以适应变化的电子商务市场。

2 电子商务环境下的市场营销管理理论的变化与发展

随着市场营销管理理念的发展和变化, 电子商务的营销模式也发生了一定的改变。在市场细分方面, 传统的市场营销主要是由卖方来对市场细分进行辨认, 并从中选择一个或几个当作目标市场。对市场的细分做法可以使产品的营销和投放变得更加精准化, 从而有利于满足电子商务市场营销发展的需求。而市场的细分能够实现企业资源的优化配置, 并增强消费者对商品服务的满意程度。在电子商务背景下, 如果想要提升企业产品的营销效率, 应精准性的捕捉市场的需求, 从不同的群体特点出发, 来对电子商务的市场进行细分, 在确定了目标消费者群体以后, 实现营销广告、产品、策划、方式等投放, 使企业的市场营销回报率提升。重视消费者的满意度是电子商务时代背景下, 市场营销策略制定的关键, 市场营销的目标是让消费者产生购买的欲望和行为, 而使消费者满意是增强企业信誉度和打开产品销量的基础和前提。提高消费者的满意度需要对营销的产品进行细分, 从厂商和消费者两方进行双向的沟通, 在了解了消费者的需求以后, 反馈给厂商, 并由厂商生产出满足消费者需求的产品, 从而增加了市场满足一度, 也提升了产品的营销销量, 满足消费者的个性需求。

3 市场营销管理中的细分变量

3.1 地理细分

电子商务的发展使产品的销售突破了地域的限制, 发达的物流行业为电子商务辐射区域的扩大提供了多种可能, 电子商务使产品不但能够在全国范围内销售, 甚至还能够走出国门销往全世界, 这是电子商务发展的魅力。地理细分市场的模式发生了变化, 新时期电子商务发展背景下市场营销战略的制定是面向全国乃至更广范围的, 地理位置的细分逐渐淡化。

3.2 人口细分

人口的细分包括年龄、性别、职业、居住地址等, 电子商务时代, 购物人群更加广泛化和多样化, 在智能设备终端的另一头只要轻轻动一动手指, 就能将信息发送出去。而海量的产品使人口的细分交给了消费者, 消费者本身懂得如何根据自身的需求进行产品的选择。

4 强化电子商务时代市场营销的策略和建议

4.1 加强信息化建设, 提高市场营销的电子化程度

电子商务时代, 网络信息化建设对于市场营销的发展具有促进性作用, 企业的市场营销应加强对市场动态信息的了解与掌握。电子商务时代下的商品交易主要依靠信息的交流来实现, 是在虚拟的环境下消费者与经营者有限接触或完全不接触的商品交易。提高市场营销的电子化程度, 有利于促进电子商务下商品贸易的顺利开展。

4.2 重视网络信息系统的建设和应用

网络信息系统可以集中企业的产品信息, 通过后期的维护与运营, 从而将产品高效率的推广出去, 形成一个高效率的信息传播渠道, 使消费者能够通过信息的获取来实现交易的行为。因此, 企业的市场营销战略应重视网络信息系统的建设, 通过先进的技术手段实现产品销售渠道的拓展和消费者意见的收集。

4.3 合理调整企业市场营销的组合策略

企业市场营销的现代化需要对市场情况进行全面的了解和掌握, 在市场调研的基础上制定完善的企业产品策略、企业定价策略、企业促销策略和企业渠道策略, 即“4C”的市场营销策略。电子商务环境下, 企业应加快产品创新, 实现产销合一的营销渠道, 在产品的定价上增强灵活性, 加强企业对网络信息技术的优势利用。在充分了解顾客需求的基础上, 合理调整企业的市场营销组合策略, 全面提升企业的市场营销效率。

5 结语

电子商务的发展为企业发展插上了腾飞的翅膀, 在市场营销上突破了地域的限制, 实现了产品的销售渠道的拓宽。市场营销战略是一项综合性的策略, 应根据外部市场环境的实际变化来制定。在市场营销战略制定的过程中, 应不断改进传统营销理念, 重视信息网络建设, 提高市场营销的电子化程度, 使市场营销能够依托互联网技术实现高度的发展, 为企业创造出更多的经济效益。

摘要：随着信息技术的快速发展, 社会经济也迎来了更好的时代, 越来越多企业将电商作为重点营销平台, 重视网络世界的快速传播和信息共享。当前的市场营销话题已经逐渐被人们所重视, 无论是个人还是企业都能够利用电子商务将自己更好地推广出去, 把电子商务作为了一个重要的营销工具。本文就对电子商务时代市场营销的新策略进行深入研究, 在对电子商务背景下市场营销的理念与特点进行分析, 并分析了市场营销中细分的作用和变量, 就电子商务背景下市场营销的新策略和建议进行了阐述和分析。

关键词：市场营销,电子商务,研究策略

参考文献

[1] 李娜.电子商务时代市场营销的新策略研究[J].兰州学刊, 2016 (7) .

[2] 张玲, 张欣.电子商务环境下的品牌建立与市场营销[J].中国商贸, 2017 (2) .

市场营销中的新经济论文范文第3篇

师生关系, 是教育教学活动中的必然存在, 它制约着教育的发展, 影响着教学的效果。因此, 我国正在大力推行的美术教育改革明确指出:“应加强教学中师生的双边关系, 既重视教师的教, 也重视学生的学, 改变教师是课堂唯一主角的现象, 提倡师生间的情感交流和平等关系。”

在传统的学校美术教学过程中, 学生的表现方法, 绘画技巧, 完全受到教师的束缚, 使学生不能自由发挥自己的想象与创造, 几乎是在教师的约束下进行, 大有被压制的感觉。寻其根源, 就是我国美术教育长期受到那种统一的、封闭的教学模式影响的结果。有许多美术教师还在沿用着某种自己的师承, 对师生关系缺乏正确而清醒的认识, 在这个全新的时代缺乏与时俱进的创新精神。在今天, 以新课程改革为载体的新一轮课程改革中, 在“为了中华民族和复兴, 为了每一位学生的发展”这一核心理念的引领下, 对旧的教学模式进行深刻反思的基础上, 有必要重新建构美术教学中合理的新型的师生关系。

1“忘年之交”日益突出

“亲其师, 而信其道”, 如果学生被老师当作朋友结交下来, 自然会很认真地倾听老师的教授。

从美术本身来讲, 没有国界、没有地域、没有民族之分, 反对权威、反对压制, 本身都是平等如一的。所以在进行美术教学的师生之间当然是一种平等的“忘年交”的关系。艺术本身不存在绝对的好与坏、对与错, 尽管教师比学生掌握更多的美术知识和创作经验, 但这不意味着教师就是权威。在美术创作中谁都可以提出自己的观点和看法, 谁都可以拥有自己对艺术的独特视角, 不能因为教师年长而说东就是东, 学生年轻而没有言论权, 必须相互尊重, 相互理解, 平等相待。今天的课堂是学生生活的一部分, 教师关注的已不仅仅是知识, 而是活生生的人, 是学生们的情感、态度、能力及交往的发展等等。只有当教师和学生之间处于一种平等交往的“生活关系”时, 彼此才能心灵相通, 学生才能养成积极乐学的学习心态。可见, 平等是新型师生关系的前提和基础, 只有教师平等的面对学生, 学生才能真正向教师敞开心扉, 并大胆地进行创新, 与教师一起构建新的学习平台。

当然, 在提倡平等地前提下, 教师还是存在着某种威严, 不过不再是传统意义上的权力象征, 这种威严体现在教师的学识水平、品德修养、待人处事等诸多方面, 不是出于教师的身份而拥有, 而是通过教师内在的丰厚文化积淀及良好的人格素养树立起的一种威信。否则, 学生对教师只有畏没有敬, 教师无法走进学生的心灵, 师生之间不能进行有效的沟通和理解, 如果教师失去了这种威信, 也就无法与学生进行深入交流了。一旦教师与学生不能进行真正的对话交流, 就不能顺利完成预定的教学任务, 也达不到良好的教学效果。因此, 师生间必须加强平等对话, 学生通过与教师的对话来积极获得知识, 特别是在美术教学中, 由于艺术的本质特征, 决定了它比任何一门其它学科更为迫切地呼唤这种师生之间的对话。通过师生间的语言交流进行思想沟通, 启发学生的想象, 拓宽思维的广度和深度, 去引导学生欣赏美术作品, 或是引导学生遵循艺术创作的规律, 创造出和谐的艺术作品。

在师生平等对话中, 有时彼此不同观点的碰撞可能会激发出新的灵感, 只有在活泼的、开放的美术教学中才会给艺术的产生提供肥沃的土壤, 生长出丰富多彩、各具特色的艺术作品。毕竟艺术不像数理化那样, 许多观念和想法只有通过平等的对话和沟通才能被对方了解。只有了解了学生的创作意图, 才能有效地进行指导。美术教育的目的并不在于把已有的知识灌输给学生把学生当成知识的容器, 而是在于培养创造力, 引发学生的自我探究, 需要教师的激励与引导, 这正是新世纪教育改革的一个突出靓点。改变了原有单一的教师教、学生学的模式, 而是实行以人为本的启发、诱导的创新教育机制, 关注学生个体差异性, 实施多样化的开放式教学。

2“教学相长”成为主流

在当今的国际社会中, 国家之间经常会建立起某种合作伙伴关系, 实际上是为了各自更快、更好地发展。在今天的美术教学中, 也同样需要教师与学生进行紧密配合, 结成伙伴关系, 实现教学过程的互动。

在这个飞速发展的信息时代, 知识的结构和获得方式已经发生了前所未有的巨大变化, 教师不再是昔日高高在上的“强者”, 而应该认识到今日的学生确实在某些方面掌握了比教师更多的新知识。例如, 一个学生可能对抽象表现主义绘画感兴趣, 他通过各种传媒手段获得者了大量的关于抽象表现主义绘画理念的知识, 也欣赏了大量的抽象表现主义绘画作品, 并对此进行了探究。那么, 这个学生在抽象表现主义绘画方面的知识就可能要比他的教师更新、更广, 在这种情况下, 教师就应该向学生学习了。

特别是美术教学作为一种创造性的活动, 学生往往会拥有比教师更丰富的想象。教师已不再仅仅是传道、授业、解惑者。在与学生进行的交流活动中, 教师本身也从学生那里得到了新的知识, 新的见地, 这正符和两千多年前我国的教育家孔子提出的教学相长的道理。在美术教学过程中, 正是通过师生间的合作互动关系, 大大提高了学生的绘画技巧, 拓宽了艺术思路, 并在教师的积极合作下创作出优秀的美术作品, 而教师在与学生的合作过程中, 从学生身上又得到了某种启示或新观点, 提高教师原有的艺术鉴赏力与艺术判断力, 使得在之后的教学研究中取得更大的成就, 推动了美术教学的深入和发展。

在美术教学中, 专业本身就需要一个自由的课堂, 一个融合的情境, 因此, 师生关系应是开放而宽容的, 不能拘泥于某种形式, 平等是它的基础, 只有在平等的对话、交流与沟通中, 才能最终达成合作, 使教师与学生共同研究, 共同探讨, 实现教学相长, 共同进步。

在这样的新的师生关系下, 才能使我国的学校美术教育在和谐与创新的环境下, 培养学生丰富的创造力、想象力和对美的感受力, 启迪学生的艺术思维, 挖掘学生的潜能, 真正意义上落实素质教育的要求和美术教育改革的目标。

摘要：师生关系是影响教学效果的诸多要素中不可忽视的一个重要环节, 它直接关系到学生学习与创造的积极性与主动性, 本文以美术教学为例, 阐述了“忘年之交”和“教学相长”两种师生关系对于营造和谐的教学环境, 启迪学生的艺术思维, 培养学生的创造力方面的重要意义。

市场营销中的新经济论文范文第4篇

关键词信息时代网络经济企业营销新模式营销渠道变革

目录一营销模式变化1 从大规模生产到大规模定制2从产品经济到服务经济3从实体经营逐步转向虚拟经营4从相互竞争到双赢合作二 营销渠道变化1营销渠道的结构性优势日益突出2渠道组成结构向扁平化方向转变和未来发展趋势三 大变革1政府的信息网络的建设2企业的供应链转变3建立新的渠道结构4建立长久的合作关系5建立有效的客户关系管理系统6数据库营销 7实施品牌关系管理提升管理客户资产

一随着时代的不断变迁，网络经济时代的到来，人们之前来与生存的经济环境正发生着重大的变化，我国企业的经营模式也正发生着根本的变化。

1从大规模生产到大规模定制

人类之前的农业经济时代，由于生产力水平低下，生产者与消费者的关系非常近，甚至是和一的，人类也能够知道出比较符合使用者需求的东西。随着生产力的进步，人类进入了工业时代，专业化的生产提高了劳动生产率，降低了成本，形成饿了规模经济。而且分工越老越细，缓解越来越多，生产者和消费者的距离也逐渐拉远，消费需求往往因为过长的生产销售链而不为企业所知。从生产观念，产品观念，推销观念到市场营销观念的演变。我们可以看出工业时代为克服生产与消费分离所做的努力。但由于时代的局限性和生产力的限制，这种改变也只能一定程度上得以缓和，却无法完全消除。

在网络经济时代，信息技术的发展对大规模生产方式产生了革命性的冲击，数字化网络改变了一对多的关系和和生产者的统治地位，使用者重新加入到生产中关系中。通过网络的提供的企业与顾客即时双向的交通通道，全球各地的顾客可以随时理解一个企业的产品服务和企业文化，提出反馈意见，发出订单乃至根据自己的需求参与产品的设计。这样，企业的产品虽然可能由于顾客的个性化定制而各部形同，但由于网络的作用而享有大批量生产的规模经济。生产者和消费者因为时代的需要分离，但却有因为时代的需求重圆，融合了之前的制作优势，生产者把商品和服务的末端交到消费者手中，不仅成本更加低廉而且与消费者的关系拉近了。

2从产品经济到服务经济

工业经济向网络经济的转变，在产业结构调整上变现为经济重心由第二产业向第三产业转换。服务业的快速增长使得他在国民经济的比重上升，并逐渐取得了主导单位。据有关数据分析，亚太经合组织各成员国净增的所有工作岗位中，有95%是由第三产业提供的。哇网络经济时代的服务性工作与之前的服务性工作不同，现在的服务性工作具体包括两类：一类是直接因信息化及其他科学技术的发展而产生的新兴服务业形态，如计算机和软件服务、移动通信服务、信息咨询服务、健康产业、生态产业、教育培训、会议展览、国际商务、现代物流业等;另一类是通过应用信息技术，从传统服务业改造和衍生而来的服务业形态，如银行、证券、信托、保险、租赁等现代金融业，建筑、装饰、物业等房地产业，会计、审计、评估、法律服务等中介服务业等。它们通过其各种服务功能，有机联结社会生产、分配和消费诸环节，加快人流、物流、信息流和资金流的运转。

3从实体经营到虚拟经营

虚拟化经营也是一种通过专业化生产提高效率的行为，虚拟化这一崭新的企业组织和经营方式。正为世界经济提供新的空间。虚拟经济(Fictitious Economy)是相对实体经济而言的，

是经济虚拟化(西方称之为“金融深化”)的必然产物。经济的本质是一套价值系统，包括物质价格系统和资产价格系统。与由成本和技术支撑定价的物质价格系统不同，资产价格系统是以资本化定价方式为基础的一套特定的价格体系，这也就是虚拟经济。

4从相互竞争到双赢合作

工业经济到网络经济的转变过程中，企业从竞争到合作，合作成为了企业经营战略的基本思路。包括兼并，收购，整合，合资等各种形式的战略联盟。如今，以合作代替竞争作为企业经营的新思路，源于知识经济时代商品的特征，首先，信息商品具有可重复性，信息商品的使用并不像其他物质商品那样被消耗掉，其次，信息商品具有不完全排异性。另外，通过网络企业可以与合作伙伴之间实现彼此的信息共享，联合开发，生产营销以及售后服务等。当前时代特性下，企业营销渠道出现了新的变革趋势

1营销渠道的结构性优势日益突出

营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的中间环节。它的主要任务是为产品从生产者向消费者转移提供方便。网络营销渠道使信息沟通由单向变为双向，从而增强了生产者与消费者的直接联系。一方面，企业可以在互联网上发布有关产品的价格、性能、使用方法等信息;另一方面，消

费者也可以通过互联网直接了解产品信息，做出合理的购买决策。同时，生产者还可以迅速获得消费者的反馈信息。

目前，网络营销渠道具有3 种类型：

1、直接营销渠道。即网络直销，是指通过互联网实现的从生产者直接到达消费者的网络渠道。这时，传统中间商由过去环节的中坚力量变为提供服务的中介机构，如提供货物运输配送服务的专业配送公司，提供货款收支的网上银行，提供产品信息发布和网站建设的IPS 及网络商务服务商等。

2、间接营销渠道。此渠道通过信息中介商或者商务中心来沟通买卖双方的信息。传统中间商由于融合了互联网技术，大大提高了交易效率、专业化程度和规模经济，从而比网络直销更有效率。例如，网上商店利用互联网的虚拟性,可以低成本地扩大目标市场范围。

3、双渠道。所谓双渠道，是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。在买方市场条件下，通过两条渠道销售产品比通过一条渠道更容易实现“市场渗透”。因此，这是生产企业网络营销渠道的最佳策略。

。网络营销的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。

基于网络媒体的网络营销推广优势日益明显，具体表现在六大方面：

一、互动性强。

二、口碑传播成为主流。

三、大众传播和小众传播有机结合。

四、传播效果可量化。

五、传播信息可积淀。

六、传播形式多样化。

2渠道组成结构向扁平化方向转变

传统营销渠道结构呈金字塔式，存在诸多不可克服的的缺点。在市场竞争日益激烈的今天，传统渠道的竞争已经异常的激烈，而且增长缓慢，企业若想不断扩大市场份额，取得市场营销的竞争优势，就必须重视现代市场营销模式的开发和研究。

以淘宝为代表的B2C电子商务营销渠道已经成为现代营销中的重要模式，此外随着“微博经济”的日益兴起，多元化的、基于现代传播工具的营销模式日益凸显出高效和不可或缺的地位。

营销渠道发展趋势

(一)渠道运作：以终端市场建设为中心

(二)渠道支持：由机械化转向全方位化

(三)渠道格局：由单一化转向多元化

(四)渠道结构扁平化

三在网络经济环境下，传统营销渠道已经不适合目前全球经济多样化的市场了，因此，对我国企业的营销渠道的变革势在必行，长远看来，必将有利于我国经济的蓬勃发展。 1政府的信息网络建设

政府信息化是指主要为了迎接信息的到来，利用信息技术，通过技术，网络技术，办公自动化技术，对传统政府管理和公共服务进行改革。主要是相对于商务信息技术政府信息化包括三方面的基本任务：统一的网络平台建设、统一的数据环境建设、建设重点业务系统，其中最艰巨、最复杂的是统一的数据环境建设。

2企业的供应链再造

供应链再造是企业经用的重要环节，企业会出现一种有不同层次的供应商组成的供应等级结构，供应范围不仅涉及原材料，而且涉及零部件甚至整个生产系统。一方面企业要精心挑选供应商，另一方面企业可以只控制核心能力，将非核心能力的业务虚拟化，外包给专门供应商，即对其业务流程和服务进行规划和整合。如戴尔公司通过网络和各个供应商相连，每个2个小时经因特网向仓库发出部件需求通知，从订单的下达到电脑部件的个性化组装，再到消费者收到电脑一周之内。因此，国内企业值得借鉴一些成功经验。

3建立扁平化的渠道

扁平化营销渠道作为时代的潮流历史的必然，最大限度的减少供应环节降低成本同时也给合作伙伴盈利是当代企业营销渠道的发展方向。IBM公司面对经销商的直销计划和电子化支持的渠道策略就顺应了时代的潮流，缩短了供应链，降低的成本，这也应该是我国企业的学习典范。

4与合作伙伴建立良好的关系

经济全球化的今天，商业竞争朝着国际化的方向发展，只有与当地的合作伙伴建立起长期可以靠的关系，实现共赢的战略，才能够赢得市场。这就不得不说日本的汽车企业。日本三菱集团与德国奔驰公司在汽车，宇航，集成电路等方面都建立起良好的战略关系，从而得以在欧洲统一的大市场建立之前就进入欧洲市场，而三菱公司帮助奔驰公司在日本建立起销售网，双方各取所需，实现互利共赢典范。

5建立良好的库户关系管理系统

客户关系管理系统(crm)是利用信息科学技术，实现市场营销、销售、服务等活动自动化，是企业能更高效地为客户提供满意、周到的服务，以提高客户满意度、忠诚度为目的的一种管理经营方式。客户关系管理既是一种管理理念，又是一种软件技术。以客户为中心的管理理念是CRM实施的基础。它关系到企业在未来怎样与客户进行交流和互动，可以帮助企业充分利用客户为主的外部商业关系资源，拓展新的市场和业务渠道，提高客户的满意度，能够更好为企业服务。

6数据库营销数据库营销就是企业通过收集和积累会员(用户或消费者)信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。或者，数据库营销就是以与顾客建立一对一的互动沟通关系为目标，并依赖庞大的顾客信息库进行长期促销活动的一种全新的销售手段。是一套内容涵盖现有顾客和潜在顾客，可以随时更新的动态数据库管理系统。数据库营销的核心是数据挖掘。

数据库营销可以使企业能够集中精力于更少的人身上，最终目标集中在最小消费单位到个人身上，实现准确定位。目前美国已有56%的企业正在建立数据库，85%的企业认为他们需要数据库营销来加强竞争力。由于运用消费者数据库能够准确找出某种产品的目标消费者，企业就可以避免使用昂贵的大众传播媒体，可以运用更经济的促销方式，从而降低成本，增强企业的竞争力。具有关资料统计，运用数据库技术进行筛选消费者，其邮寄宣传品的反馈率，是没有运用数据库技术进行筛选而发送邮寄宣传品的反馈率的10倍以上。

权威专家分析，维持一个老顾客所需的成本是寻求一个新顾客成本的0.5倍，而要使一个失去的老顾客重新成为新顾客所花费的成本则是寻求一个新客户成本的10倍。如果比竞争对手更了解顾客的需求和欲望，留住的最佳顾客就更多，就能创造出更大的竞争优势。用回头客忠诚度数据库营销经常地与消费者保持沟通和联系，可以维持和增强企业与消费者之间的感情纽带。另外，运用储存的消费记录来推测其未来消费者行为具有相当精确性，从而使企业能更好地满足消费者的需求，建立起长期的稳定的客户关系。

综上所述 ，随着时代的变化，企业的经营模式和营销渠道必然也会发生变革，所以现代企业应该抓住历史的机遇，果断寻求变化，改进我国现有的企业经营的策略和经营模式，才能更好的为社会服务。

参考文献

1方超营销学精要东北财经大学出版社

2张祥知识经济与国际经济贸易中国对外经济贸易出版社

3林三卓销售渠道的变革2001

4罗明凡耿明英中国企业对外贸易投资的战略与改革选择2001

5陈小平世纪之战2001

6孟超知识经济条件下跨国经营的营销渠道

7李光吉经济全球化2000

8李俊阳秦颖经济全球化过程中的中国商业2000

9王月辉网络经济时代企业的组织结构变化和新型竞争战略2002

市场营销中的新经济论文范文第5篇

一、培训行业的发展现状与前景

随着我国经济的蓬勃发展，国民的文化素养越来越高，对自我要求和自我实现的需求日益增长，人们通过各种各样的方式进行自我提升，培训行业在其中发挥着重要作用，包括学前阶段培训、K12阶段培训、职业培训、专业技能培训等，培训行业的需求日益增长。2018年教育培训行业市场规模已突破21775亿元，按照10%的低增长率计算，2023年教育培训市场将突破30000亿元。我国的培训行业市场潜力巨大，在培训行业市场规模不断扩增的同时，行业传统老套的营销模式明显跟不上行业平均发展速度，势必会滞后培训行业发展。在当今时代下，新媒体营销已成为大势所趋，培训企业也已经意识到了新媒体营销的必要性，他们必须尝试接受并学着如何去运用这个“巨头”，积极探寻新的营销模式。

二、新媒体营销下培训行业的营销现状

如今培训行业在新媒体营销中，水平良莠不齐，有的企业已经建立自己的官网并维护完善的无一纰漏，可以利用微博吸引几百万的粉丝，可以利用微信做到精准的客户关系管理。新东方在2010年开始全面的布局网络营销，他们的官方网站结构划分明确，内容清晰，排版合理，包含了新东方的学校简介、课程介绍、留学服务、教师查询、报名链接等一系列信息，通过官网的信息展示，使目标人群更准确、更便捷、更全面的了解企业信息。

新东方将全国各地的分校信息统一整合在官网中，目标客户可以迅速找到当地开设课程的相关信息，并咨询报名，为客户提供了极大的便利。据调查，新东方81%的营业收入来源于培训课程，其中网站注册用户占很大比例。此外，新东方的博客营销也做得非常出色，积极鼓励老师开个人博客，定向准确的输出内容，引起目标客户的共鸣，引发互动讨论，话题每每成为热点，传播效应良好，提高了企业的知名度和美誉度，起到良好的营销推广作用。但新东方主要的营销模式还是以线下营销为主，通过寒暑假的低价班和免费试听课程来吸引客户。

K12培训机构的另一位龙头学而思在新媒体营销方面也不甘示弱，学而思借助家长帮平台创建各地专门论坛进行社群营销，家长帮是针对家长的教育信息与资源共享平台，致力于为家长提供实用的信息服务与便利的交流社区。目前用户以达到3500万，对学而思来说家长帮是一个现有的流量聚集地，借助平台流量创建家长社群，深度了解家长需求，积极参与讨论解决家长的疑惑，从而获得良好的口碑效应，通过家长之间的互相传播，扩充流量。学而思另一出色的新媒体营销体现在SEM上，学而思的搜索营销与其他培训机构不同体现在关键词的选择上，学而思将理科知识点作为关键词，将答案解析免费打包呈现给用户，既降低了SEM的营销成本又得到了用户认可，潜意识里提升品牌的美誉度，更容易实现用户转化为客户。

三、培训行业的新媒体营销存在的问题

在互联网时代的当下，新媒体营销大大降低了企业大规模营销成本的同时还提高了营销效率，于是许多培训企业迫于急切的想要开辟新媒体营销模式，但对于降低成本与提高营销效率指的是新媒体技术对各企业的赋权，并不是资源平等分配，有些行业对新媒体营销有天时地利的条件，而培训行业若盲目跟随大流进行新媒体营销，并不能将新媒体物尽其用。当下的培训行业在新媒体营销领域还存在一系列的问题：

(一)观念未转变，由于培训行业的特性，认为实现不了新媒体营销

许多小型培训企业的推广方式还只停留在传统营销模式中，通过发传单、张贴信息栏、开讲座等方式吸引消费者注意，实际上并没有起到推广效果。他们认为教育培训行业是传统行业，难以实现互联网营销，从而排斥新媒体营销。

(二)对新媒体营销研究不透彻，流于表层

虽然许多培训企业已经在努力的运用新媒体进行营销，但只是随波逐流、流于形式，他们认为新媒体只是传统媒体的替代，他们将传统媒介形式的广告一成不变的搬到新媒体平台上，还打着为消费者“精心准备”的旗号，埋怨消费者为什么看都不看就忽略他们的内容，他们进行新媒体营销时往往只看到其流行性，一味效仿同行成功案例，并没有根据自身产品特性来制定相关的新媒体营销策略。许多的培训机构的SEM都只是变相的硬性传统广告，并非企业以为的新媒体营销，企业选择培训机构、家教为关键词，登录页面满是订购咨询等推广信息，充斥着广告的气息。通过实地调研培训公司，大部分小规模的培训公司表示未涉及微博平台进行营销，公众号和社群营销是主要手段，公众号会不定期进行推送文章，但文章内容推广痕迹明显，很难引发客户共鸣，导致浏览量不高。他们表示通新媒体平台新增的客户极少，大部分还是通过线下营销模式增加新用户，新媒体营销效果不佳。

(三)对品牌传播意识不高

由于培训的行业特性，属于服务型产品，客户多为选择体验课程后深思熟虑再做购买决策，普遍选择知名度高的或朋友推荐的培训品牌。培训行业的品牌知名度就变得极为重要，但目前培训行业通过新媒体的品牌传播效果并不理想，通过企业官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台更多的只是介绍企业自身形象、课程形式等等，并没有从客户角度出发，告诉客户体验该课程可以给客户带来的价值等，因此传播效果不佳。

四、培训行业的新媒体营销对策建议

(一)企业要树立新媒体营销意识

新媒体时代下，消费者行为发生了实质上的改变，消费者不再想被动接受信息的灌入，更青睐主动寻找自己的需求，培训行业想要在现阶段取得一些进展，如果只通过传统的营销方式必然是行不通的，大家都不想因为接过一张传单、接通一个陌生电话而耽误自己手头上的事情。企业要树立新媒体营销意识，尽快调整步伐，进军新媒体营销。

(二)培训企业对自身产品和目标客户都要进行精准定位

通过新媒体技术对客户进行深度了解，了解客户的社会活动需求，了解客户使用频次最高的平台，对该平台特点进行考察研究，制定相应适合本企业的营销方案。新东方针对大学生群体创建论坛讨论、名师微博营销，有效的结合了目标人群常使用的社交平台;学而思针对家长群体运用社群营销，潜移默化的影响他们的观念，达到软营销的目的。

(三)培训企业自身官网与搜索引擎是最强有力的工具平台

1. 官方网站

企业用于介绍自己的产品及服务的网站，用以传达信息的网站。在目标客户主动搜索培训机构时，希望更快速、准确、全面的了解企业课程结构、培训内容、培训方式等信息，此时的企业官网是客户的第一选择。因此，企业建立和优化官方网站是新媒体营销的基础和前提。拥有好的企业官网不仅是信息的有效传递，更是企业品牌形象及企业文化价值的代表。

2. 搜索引擎

让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。企业通过优化网站的排名，更易传达信息，提高企业的品牌知名度，因而成为培训机构的重要宣传途径。SEM的核心在于关键词选择，而许多培训企业认为培训行业中的热门关键词只能是培训、家教等，导致此类关键词竞价极高，而关键词效果并不好。原因在于企业没有真正理解新媒体营销与传统营销实质上的区别，仍是被动的输出信息，企业应站在目标客户的角度上，挖掘潜在关键词进行选择，寻找客户在遇到相关需求时，会在网站搜索哪些关键词来寻求解答，例如学而思选择理科知识点为关键词，将免费解题步骤和解析放在网页里，这样才能做到被目标客户主动搜索，实现新媒体营销。

结束语：

综上所述：在新媒体盛行的宏观背景下，在消费者行为改变的驱动下，企业必须制定有效的新媒体营销策略来进行营销推广，才能顺应时代的发展不被淘汰。培训行业滞后的营销观念显然是行业开展新媒体营销的最大绊脚石，广大培训企业应真正转变观念，积极采用互联网技术，定位最适合自己的平台，制定多元化的网络营销方案，让培训行业实现质的飞跃。

摘要：在互联网全覆盖的时代，对于新媒体下的营销而言，消费者行为发生改变，不再被动地接受信息和主观选择能动性的增强是传统营销模式向新媒体营销转变的必要条件。大量企业开始运用新媒体营销来进行营销活动，而培训行业是当前的热门行业，在竞争激烈的情况下，培训行业又是怎么通过新媒体来营销的呢？本文主要通过研究培训行业的特点及其新媒体营销策略，从已有的营销策略下手讨论其利弊，探究新媒体营销在培训行业中的实际运用，并为培训企业提供新媒体营销的有效策略，进行营销推广活动。

关键词：培训行业,新媒体营销,策略

参考文献

[1] 周倩.互联网时代教育培训行业的市场营销策略研究[J].现代营销(下旬刊)，2019(06):79-80.

[2] 张华.教育培训行业互联网营销问题探析[J].现代营销(学苑版)，2013(06):66-67

[3] 邹鹏.基于营销3.0视角的教育培训新媒体营销策略研究以“新东方教育”为例[J].知识经济，2018(10):162-163.

市场营销中的新经济论文范文第6篇

在文艺复兴时期之前, 西方文化中, 基督教的影响占有统治地位, 决定了当时的社会生活方式和社会意识形态, 绘画作品也就不可避免的具有宗教色彩, 充当着上帝与教会代言人的角色。当时的绘画题材多为圣经主题, 主要描写未来世界和世界死后的拯救, 多采用寓意和象征性的相对模糊的表现手法, 具体细节的描写较少, 因此事情节和环境经常被人省略, 人物之间缺乏因果故事的联系, 画面带有许多抽象说教的成分, 人物往往孤立, 衣服和手等细节描绘的十分简略, 画面显得不够精致。

花瓷产生于唐, 成熟于元末, 明代以后为全盛期。明代郑和下西洋持续将近30年, 郑和下西洋带回来了“苏麻离青”。这种海外钴料使景德镇烧制的青花瓷达到了烧制的高峰, “开一代未有之奇”。在造型上, 受西亚金、银、铜器的影响, 青花瓷逐渐成为中国瓷器的主流, 青花瓷作为中华文明的代表传播到亚、非、欧、美。尽管如此, 在西方早期的油画作品中几乎没有中国瓷器的存在。在文艺复兴时期, 西方思想更加偏重于人文主义, 使艺术作品开始表现人的生活以及环境[1]。

在西方油画作品中我们可以观察到西方对于中国精美的瓷器的重视, 他们爱好于在瓷器上增加金属性质的装饰, 不仅美化瓷器, 也对瓷器起到了一定程度的防护作用。用来装饰的金属以金银居多, 可以推敲出瓷器在欧洲的价值是多么的金贵。当时的欧洲人对瓷器的喜爱无比疯狂, 欧洲王室都已收藏中国瓷器为荣。意大利画家乔万尼贝利尼 (Giovanni Bellini) 绘制于晚年的《诸神之宴》, 这幅作品来源于于奥维德的《盛宴》中的诗句, 描绘的是在一次诸神的聚会中, 普里阿普斯萨因为自己的行为不佳, 在盛会中丑态尽现的事情。青花瓷器和诸神出现在同一画面, 说明了这是一种只有神才能使用的器物。青花瓷通过海运流入欧洲并且得到欧洲人的喜欢追捧, 是“神仙所使用的器具”。随着东西贸易的成熟, 这种用于出口的中国茶具每年从中国被来往的大量商船运往欧洲[2]。

中国瓷器从油画人物作品的装饰品慢慢独立出来, 逐渐发展成静物画的主要题材之一。发展到17世纪, 静物画技法纯属, 写实性强, 严谨真实的表达客观事物。可以让油画作品中的瓷器更加贴近原型。代表画家夏尔丹, 他的世界是一个极其简单的世界, 用生活中的真实物品表达了普通人平静、安宁的生活状态。夏尔丹描绘的瓷器具有一种真实的重量感, 在表现瓷器固有的美时, 情感的体现也是静物瓷器富有精神气质。例如他的代表作品《奶油蛋卷》、《烟具箱与饮水瓶》、《神情专注的保姆》, 夏尔丹赋予瓷器鲜活的生命感, 是画家本人心灵的寄托和情感的归属。当油画发展到印象流派时期, 画家在探索绘画语言的同时, 也有许多作品里出现了中国瓷器这种新元素。后印象主义代表人物塞尚, 一个注重于物质的具体、稳定和内在结构的描绘, 对物体色彩与明暗作出深入的剖析。他也有静物作品画《和橱柜在一起的静物》, 他没有注重静物瓷器的细节刻画, 而在整体上的协调做出了很多努力, 表现出很强的构成感, 强调瓷器和水果、衬布间的各种映衬关系[3]。

当瓷器进入西方后, 渐渐普及, 欧洲人也自己开始制作瓷器, 瓷器成为群众都可以接收的消费品。当瓷器成为生活的一个新元素的时候, 对于当时着重描绘生活场景的西方艺术来说, 瓷器出现在西方绘画作品中就显得很合乎情理了。如今油画在中国的发展也得到了社会的认同, 在中国不断发展出具有中国特色并且符合时代特征的油画语言, 并且使中国历史主题的油画得以成为重要类型渐次发展。瓷器作为中国传统文化的重要组成部分, 是历史主题绘画的描绘对象之一。《元明青花瓷》、《郑和下西洋》等都是当代表现中国传统瓷器的优秀油画作品。

从文艺复兴时期至今, 中国瓷器的命运随着国门的打开以及被迫的侵略而发生改变, 在西方绘画里从无到有, 逐渐发展, 伴随着西方艺术思想和油画本身的发展而成长, 对西方的绘画形成了了一定程度上的深远影响[4]。

摘要：文艺复兴时期, 资本主义开始萌芽, 政治上相对独立和自治, 有较发达的工商业和海外贸易。中国瓷器在当时国家政策的扶持下, 以及“郑和下西洋”的类似事件, 加上欧洲不断有人来访中国, 采购中国瓷器, 因为中国不断促进海岸贸易, 出口大量瓷器。中国瓷器在西方成为贵族皇室的喜爱的稀有物品, 受到了狂热的追捧, 加上文艺复兴时的思想改革, 绘画题材不再局限于宗教信仰, 越来越注重现实主义下的对人的描绘, 以及生活和生活环境的重视, 瓷器的美也引起了艺术家的灵感, 不断出现在绘画作品的构成中, 因此成为西方绘画中的一个新元素。并且在之后的绘画发展中得到延续, 甚至作为静物画的重要题材。至今, 油画绘画里仍然有很多表现中国瓷器的优秀作品。

关键词：文艺复兴,瓷器,新元素

参考文献

[1] 陈万里.《再谈明清两代我国瓷器的输出》, 《文物》第十期 (1964) .

[2] 董健丽《十八世纪销往欧洲的中国瓷器》, 《紫禁城》1996年04期.

[3] 程瑞《夏尔丹静物油画的语言与审美价值分析》, 赤峰学院学报, 2013年03期.