ONLY广告策划案

1 广告策划书 2 目录一、市场分析.................................................................................................................................. 3（一）、营销环境分析...........................................................................................................3（二）、消费者市场分析.......................................................................................................3（三）、产品分析...................................................................................................................3◎产品名称分析：...........................................................................................................3◎产品风格分析：...........................................................................................................3◎产品类别分析...............................................................................................................4◎产品特性分析...............................................................................................................4（四）、竞争者分析...............................................................................................................4（五）、SWOT 分析..................................................................................................................5二、广告目标.................................................................................................................................. 6三、广告对象.................................................................................................................................. 7四、广告主题.................................................................................................................................. 7五、广告策略.................................................................................................................................. 71、广告定位策略.....................................................................................................................72、广告表现策略.....................................................................................................................83、广告诉求策略.....................................................................................................................84、广告行动策略.....................................................................................................................8六、广告媒介策略...........................................................................................................................8七、广告创意................................................................................................................................ 10八、调研报告................................................................................................................................ 143 一、市场分析（一）、营销环境分析ONLY 是丹麦国际时装公司 BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一。1996 年 ONLY 来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000 年 ONLY 首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使 ONLY 成为欧洲时尚的领跑者。ONLY 的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。（二）、消费者市场分析消费群体...