上半年家庭智能大屏产业生态报告

2019H1家庭智能大屏行业发展报告-行业生态篇—北京勾正数据科技有限公司Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019H1智能大屏行业发展报告—行业生态篇指标解释2数据来源：勾正数据Ø 研究主体：智能电视、IPTV（连接智能电视的情况）Ø 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX；Ø OTT信源：包含OTT信源包括IPTV、DVB或其他直播信源的直播、回看及APP；Ø 点播：OTT视频类APPØ 其它APP：OTT上非视频类APPØ 智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；Ø 日开机=日开机规模/全部智能电视规模*100%；Ø 日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；Ø 日均到达率=日到达规模/整体智能电视规模*100%；Ø 直播或点播日均到达率=日直播或点播到达规模/整体智能电视规模*100%；研究范围：研究指标解释：Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.行业环境变化Ø 政策规范和技术更新为互联网电视提供了健康可持续发展的环境；Ø OTT和IPTV规模不断增大，截至2019年H1智能电视家庭超2亿户，IPTV规模近3亿户；Ø 在智能电视家庭收看环境，“OTT+”方式是家庭收视观影的主流，OTT信源在智能电视日活渗透增强Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019H1智能大屏行业发展报告—行业生态篇23%29%34%38%42%46%48%50%53%56%60%62%200820092010201120122013201420152016201720182019互联网普及率•2010年，广电总局于4月相继发布《互联网电视内容服务管理规范》 和《互联网电视集成业务管理规范》 ；•年底广电总局先后批准七家牌照方政策护航使互联网电视行业规范发展，实行“牌照+”的可管可控的管理模式4数据来源：勾正数据，CNNC•2009年第一台互联网电视诞生，让电视有了新卖点；•电视机厂商主导OTT电视行业OTT行业IPTV行业•2011-2015年，广电总局对互联网电视行业从禁止逐步转为引导规范，牌照制度正式建立；•BAT等互联网巨头进入OTT电视行业，开启短暂繁荣发展期，该段时间互联网企业主导行业发展；••2015年底，广电发布《关于依法严厉打击非法电视网络接受设备违法犯罪活动的通知》，对“黑盒子”等行业乱象进行政治•2016年，OTT营销元年；•OTT电视行业进入合规发展期•2010年，国务院下发《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》•2012年，广电总局发布《关于IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》；•积极推动IPTV集成平台与IPTV传输系统规范对接，建立健全IPTV安全播出和安全传输•2016年，国务院《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》；•三网融合全面推广成为IPTV渗透率大幅提高的助推力•2018-2019年，规范并推广超高清在IPTV平台中的应用，并鼓励贫困地区开展IPTV等视频服务；•总平台牌照商+分平台牌照商+传输服务牌照商模式，运营商在宽带公网的基础上建立IP专网Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019H1智能大屏行业发展报告—行业生态篇9.510.511.011.913.014.116.419.020.221.325.028.12016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4固定宽带平均可用下载速度（Mbps）+48%互联网网络技术快速发展，使互联网电视受益最明显数据来源：《CNNIC中国互联网络发展状况统计报告》，勾正数据整理53.0%35.8%97.5%28.2%27.1%48.0%35.9%98.6%31.1%29.8%台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑互联网接入设备使用情况20172018+1%+10%宽带下载速度保持高速增长，2018Q4宽带下载速度达28.1Mbps,同比涨幅达48%手机互联网红利触顶，18年互联网电视渗透率超三成，较17年涨幅达10%5Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2019H1智能大屏行业发展报告—行业生态篇5G时代，智能大屏将成为“家庭IOT”入口数据来源：勾正数据整理• 2019年是5G商用元年，流速突破性的提升，用户的家庭设备共享、娱乐互联需求将被极大满足手机A手机B电视大屏厨电平板电脑耳机智能音箱电商平台运动器械智能影音电竞游戏新零售社交影像超高清视频社交类电视家庭IOT电视产品对更高速率网速和低延时的视频传输需求，8K＋5G会成为日后更多黑电厂商电视产品的发展方向，以及更多高...