艾瑞 - 年中国年轻育儿家庭用户洞察报告()

中国年轻育儿家庭用户洞察报告2019年×亲宝宝&艾瑞咨询联合发布2©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn开篇摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01关键词：家庭共育•有娃之后，宝爸自信心爆棚，且更关注家庭关系及产妇情绪•全职妈妈和全职奶爸接受意愿分别近55%和49%；•超七成祖辈主动为子女分担育儿压力，但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”020304关键词：科学育儿•超75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%•年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能•祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识关键词：就地拔草•宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点•超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”•近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；200-400元奶粉选购度最高关键词：生育期待•宝妈宝爸六大群像：都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸…差异环境开启百态育儿人生•未育人群：近95%对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子；近九成已婚未育人群愿意尝试育儿APP，关注科学、智能、私密性更多宝爸接受全职育儿祖辈带娃成“甜蜜负担”育儿APP私密晒娃成常态智能化育儿是新趋势宝爸宝妈都是剁手党宝妈更偏爱“就地拔草”差异环境开启百态育儿人生未育人群向往有娃生活3©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定• 参与0-6岁婴幼儿的日常抚育• 家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模• 根据艾瑞自主测算，2019年家庭育儿人群规模将达2.78亿人。育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征• 追求科学育儿，常主动学习育儿知识及技能• 具有持续的互联网使用习惯，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定• 包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在20-40岁• 近期有育儿APP使用行为2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝APP获取）：妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49%爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%加入“知识星球 行业与管理资源”库，免费下载报告合集1. 每月上传分享2000+份最新行业资源（涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等行研报告、科技动态、管理方案等）；2. 免费下载资源库已存行业报告。3. 免费下载资源库已存国内外咨询公司管理方案与企业运营制度等。4. 免费下载资源库已存科技方案、论文、报告及课件。微信扫码二维码，免费报告轻松领微信扫码加入“知识星球 行业与管理资源”，获取更多行业报告、管理文案、大师笔记加入微信群，每日获取免费3+份报告1. 扫一扫二维码，添加群主微信（微信号：Teamkon2）2. 添加好友请备注：姓名+单位+业务领域3. 群主将邀请您进专业行业报告资源群4生育前 VS 生育后：最重要的事，是关于你最小的事——5©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn陪娃时间分布近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时样本：N（妈妈）=540，N（爸爸）=431，于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）6©2019.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn个人时间分配有娃后，宝妈宝爸个人时间显著减少，带娃、做家务成日常超85%宝爸的娱乐性活动缩水，家庭共育成趋势样本：N（妈妈）=540，N（爸爸）=431，于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。0.5%0.5%6.3%17.2%47.1%85.6%0.9%0.7%2.6%5.6%30.0%89.8%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱...