90后游戏消费行为报告

����������90�游戏策划交流群 59941158 【只收在职策划】游戏圈娱乐交友总部 49232244 【只收圈内人士】游戏策划交流群 59941158 【只收在职策划】游戏圈娱乐交友总部 49232244 【只收圈内人士】版权声明本报告刊载的所有内容，除特别注明外，包括但不限于文字、图片、图标、标识、广告、商标、域名、版面设计、专栏目录与名称、内容分类标准以及为用户提供的所有信息，均归腾讯网游戏频道及艾瑞咨询集团所有。未经书面许可，任何公司及个人均不得使用本书中的任何内容用于任何商业行为。本报告的相关解释权归腾讯游戏频道（games.qq.com）所有，有意转载者请与腾讯游戏频道联系。制作：腾讯游戏频道 艾瑞咨询集团 腾讯网媒市场部游戏策划交流群 59941158 【只收在职策划】游戏圈娱乐交友总部 49232244 【只收圈内人士】CONTENTS目录项目背景及执行方法 202一、研究背景与目的 02二、研究对象 02三、研究方法 03报告摘要 04报告正文 06第一部分 90 后网络游戏人群概况 06一、90 后网络游戏人群整体状况分析 06二、90 后网络游戏用户基本属性分析 06第二部分 90 后网络游戏人群生活形态与价值观分析 08一、90 后网络游戏用户生活现状 08二、90 后网络游戏用户意识形态 09三、90 后网络游戏用户品牌消费观 10四、小结：90 后网络游戏人群生活观与消费观 11第三部分 90 后网络游戏市场人群细分研究分析 12一、人群细分方法说明 12二、因子分析及人群聚类方法说明 13三、五类细分人群人物画像 13第四部分 90 后网游人群游戏行为及消费情况分析 19一、90 后网络游戏行为分析 19二、90 后网络游戏消费行为分析 23三、小结 27第五部分 90 后网络游戏市场人群营销特征分析 28一、游戏扮演角色 28二、人群特质 29三、营销影响 30第六部分 90 后网络游戏人群移动平台使用概况 33报告主要结论 35结束语 36附录 37附录一 五类 90 后网游人群游戏形态描绘图表 37附录二 深度访谈被访者情况及访谈发现 39游戏策划交流群 59941158 【只收在职策划】游戏圈娱乐交友总部 49232244 【只收圈内人士】90 后网络游戏人群研究报告02一、研究背景与目的90 后，一个被赋予了众多标签的群体，他们是伴随着改革开放成长起来的一代人，享受着社会快速进步以及经济发展的果实，他们的童年是麦当劳、互联网、数码、文化快餐以及天马行空的各种漫画，他们中的绝大多数人都是“独生子女”……在社会公众的眼中，他们中的某一部分是脑残、非主流、叛逆的代名词； 宅、自由、个性及叛逆又是社会赋予他们的标签。当然，他们又是一个极其不愿意被标签化的群体，甚至与 80 后、70 后保持着清晰的距离。与过去“玩物丧志”“不务正业”的境遇不同，上网以及网络游戏已经成为多数 90 后生活的一部分：从出生起他们就面对着互联网，他们比 70、80 后更早地接触网络信息，他们的成长也经历了中国信息飞速发展的年代，网络游戏已经成为伴随着网络环境成长起来的 90 后的主要娱乐方式之一。而中国网络游戏在 10 余年的快速发展中，用户群体也在悄然发生变化，90 后正在逐渐成为网络游戏的主力人群。与之前的各类大而泛的 90 后调研报告不同，我们选取了网络游戏人群作为调研对象。本报告通过对 90 后网络游戏人群的生活形态与价值观进行调研，充分了解 90 后的生活观念及内心需求，同时通过对 90 后游戏行为与消费的调查，挖掘 90 后网络游戏人群的使用诉求，发现与 80 后的不同，并将90 后游戏人群进行细分，基于不同游戏行为与诉求，针对各类人群提出不同的游戏开发建议。与此同时，通过深入了解 90 后接触媒体与游戏消费形态，找到适合 90 后人群的游戏宣传渠道与策略，完善游戏的研发、盈利模式，并对移动端的游戏开发提供建议。二、研究对象• （一）年龄“90 后”泛指 1990-1999 年出生的人群，本报告将研究焦点集中在 1990 年 -1996 年出生的年轻用户，即 16-22 岁人群，原因如下：• 90 后是针对 80 后的派生词，因此年龄必须为1990 年及以后出生的人。• 16 岁以上人群能够...