企业营销创新分析论文范文

企业营销创新分析论文范文第1篇

摘要：通过文献资料和逻辑分析等研究方法揭示体育产业发展的制度创新研究进展，结果表明：国外学者认为制度是体育产业发展的基础，制度变迁、制度创新在体育产业发展中是客观存在，需要被重视的；国内应从制度角度全新审视产业、经济发展；探索体育制度的变迁历程、特点；明确体育产业发展中的制度阻碍。在未来研究中应该对体育产业发展的制度创新相关因素从系统角度思考与论证，注重体育产业发展的制度变迁进程，注重体育产业发展所需新制度的体系设计，以新视角明确体育产业发展与制度创新的深层次关系。

关键词：体育产业；制度创新；发展；研究

在经济快速发展的今天，第三产业对经济发展的作用日益突出，体育产业是第三产业的重要组成，是第三产业的新鲜血液。纵观国外体育产业的发展历程，体育产业在国民经济中的地位日益突出，由于我国体育产业的起步与发展较晚，因此相应发展空间巨大。为了促进我国体育产业的快速发展，增强体育产业的竞争力，优化现有体育资源的配置，需要从制度上对体育产业发展形成推动。事实上，体育产业发展与制度有着密切的关系，并在发展过程中对制度产生新的需求，因此对体育产业发展的制度创新研究进行分析，有利于剖析现有的相关研究成果，揭示制度对体育产业发展的深层次作用，从制度上为体育产业的发展提供更准确的理论依据。

1国外制度创新理论与体育产业发展实践的相关研究

1.1国外制度创新相关理论研究

对于制度创新理论的相关研究，代表性观点包括两个方面。其一：首先是关于马克思主义的制度论断，具体包括，生产是历史的基本前提，人类社会制度和意识形态的变迁，主要应由生产力的发展和生产方式的变迁来解释。人类历史上相继存在的各种社会形态或社会模式，归根结底都是生产力发展的结果。所谓历史上社会制度演进的不同模式，实际上就是与生产力的一定发展阶段相适应的生产关系或经济结构，以及与一定经济结构相适应的政治、文化和法律的上层建筑。其二，新制度经济学的代表性观点。例如，戴维斯和诺思认为，制度创新需要一个相当长的渐进的过程，因为制度创新存在一定的时滞问题。以科斯、诺斯、阿尔钦、德姆塞茨、威廉姆森等人为代表的新制度经济学派建立了不少关于制度变迁的理论模型，从不同侧面揭示了制度变迁的过程及其特征。总的来说，新制度经济学派的制度变迁理论强调的是“均衡”的意义，在“需求——供给”的框架内，用“静态均衡”和“比较静态均衡”的方法来研究制度变迁。其中诺斯可以说是新制度经济学派制度变迁理论的主要代表，他的制度变迁理论最有代表性。例如，诺斯认为制度变迁的动因在于潜在利润的存在，制度之所以会被创新，是因为有许多外在性的变化形成了“潜在利润（外部利润）”。此外，他还提出了制度创新过程中存在变迁的路径依赖理论，并阐明有两种力量规范着制度变迁的路线：一是由复杂的交易费用所确定的不完全市场；二是制度在社会生活中给人们带来的报酬递增。

此外，对于制度创新理论的相关研究，还有学者从进化博弈论角度也形成了一些代表性观点。主要包括，制度创新是从一种均衡（序列）到另一种均衡（序列）的移动过程，其中伴随着参与人行动决策规则和他们对于制度共同认知表征（信念）的系统性变化。有两种实现均衡变化的方式：一是参与人从既定行动集合中以分散化方式尝试新策略自发产生均衡变化；二是以集体方式设计法规或引入某种拥有全新的行动决策集合的新型参与人所引发均衡变化。对于这两种制度形式的变化，完全可以根据内生博弈规则的制度观认定其为一般制度变迁即相当于博弈，从一种均衡走向另一种均衡，其结果不仅是参与人行动策略的整体变化，而且是共有信念的变化。

以上国外有关制度创新理论的相关研究，为我国制度创新、变迁等相关理论在体育产业中的应用研究奠定了基础，但不同理论其具体应用的环境和条件是不同的，以马克思制度相关理论为基础，我国的体育产业发展的制度创新理论应针对本国具体的体制运行环境，有选择性地借鉴。

1.2国外体育产业实践中制度等因素的相关研究

国外的相关研究主要集中在三个方面：第一，体育产业中的改革因素，例如Hyysalo，Sampsa（2009）探索了改革受益者在产业发展中的角色，主要聚焦于体育产业发展中的微观改革因素，研究得出，通过微观改革，受益人整体上更愿意影响产业发展而不是产业预期。另外，Michel Desbor-des（2001）通过案例的研究，揭示了组织范畴和改革中持续时期对体育产业的影响。可见，改革与收益是紧密连接的，体育产业的制度创新离不开改革，因此在制度创新过程中，利益的平衡及重新分配值得思考。

第二，体育产业发展中涉及的计划与规则因素，代表性观点包括Mehrdad Estiri等学者（2010）认为，任何国家和地区在设置和发展体育时，预备目标和现行的市场计划都是极为重要的，而存在的相关阻碍包括内部因素与外部因素，其中内部因素更重要，所形成的阻碍可以细分为：管理因素、全球化战略、市场政策、文化结构、最终的组织结构与雇员，消除这些障碍对体育产发展具有重要推动作用。Toomey等人（2009）则对新泽西体育产业发展的法律挑战进行了分析，认为，新泽西的体育、产业与管理杂乱地连接在一起，法律、自制与规则必须同时进行。而Budzinski（2012）则从欧盟体育市场角度认为，真正的体育规则对于联盟、锦标赛、联赛和相应的商业贸易行为，例如，出售门票或者电视转播权营销而言是同等重要的。事实上，在体育产业发展中，相应计划、规则与具体的制度环境紧密相关，因此当研究体育产业发展所需的制度创新时，必然要深入思考相应发展计划及所涉及的相关法律和规则，这些微观因素，是宏观制度创新的依托。

第三，体育产业中的制度因素，其中Washing-ton等人（2011）提出，很多制度理论都在体育管理文献中出现，但是当我们在这个领域争论时，比现有体育管理文献中出现的更多制度理论可以被运用。首先，应该通过调查制度改变和组织领域动力的目标，号召体育管理中应用更多的详尽的制度理论；其次，号召学者把制度理论延伸到体育管理中的不同问题上。可见制度理论在体育领域的运用已经在国外引起学者的重视，并且制度理论的广泛应用也已经被提倡。另外，Defranee等人（1993）经研究认为，在法国体育领域，体育所涉及的因素中，制度和组织因素是其要承担的，一些制度及功能在一段时间被强化，另一些则被削弱。

由此可见，国外体育产业发展的相关研究已经较直接地从制度理论角度出发，并且对于制度理论的应用提倡多角度、多方位进行，而且对于制度持续性，也揭示了其动态变化的过程，即明确了制度变迁、制度创新在体育产业发展中是客观存在，需要被重视的。这对我国体育产业发展的理论探讨形成了有益的思路借鉴。

2国内制度创新及体育产业发展实践的相关研究

2.1关于制度创新的相关理论研究

关于这方面的研究，国内学者主要集中在对国外制度创新相关理论的学习与评价上，对制度创新与技术创新的关系探讨上，另外就是集中在制度变迁的方式上。其中有代表性的研究如下：文魁等（2013）提出，制度创新经济学有很大的实用性，他们的不少理论和方法不仅对发展资本主义经济有用，而且就是在我国社会主义条件下对改革和发展经济也很有借鉴意义，但是诺思认为制度创新决定技术创新，完全颠倒了技术创新与制度创新的主次关系，违背了客观经济发展规律，从长期来看，技术创新推动制度创新，制度创新保障技术创新的功能得以发挥和实现。袁庆明（2005）关于制度创新与技术创新的关系上认为，制度创新在作为技术创新实现的前提条件的意义上，对技术创新起着先决性的决定作用，而技术创新对制度创新起着基础性的决定作用。林毅夫（1994）提出了“诱致性制度变迁”和“强制性制度变迁”的定义。他认为这两种制度变迁方式正好解释了中国“自上而下”和“自下而上”的两种改革历程。杨瑞龙（1998）在分析诱致性制度变迁和强制性制度变迁的基础上，提出了“中间扩散型制度变迁方式假说”和“制度变迁方式转换三阶段论”。周业安（2000），提出了中国制度变迁的初步演进论解释。他认为，强制性制度变迁和诱致性制度变迁的分析框架无法完全揭示制度变迁的全貌，前者忽略了社会成员的自发创新行为，后者忽视了政府可能有的作用。中国的改革过程交织着政府选择外部规则和社会成员选择内部规则的双重秩序演化路径，这两种规则之间的冲突与协调贯穿整个制度变迁过程。金祥荣（2000）提出了“多种制度变迁方式并存和渐进转换假说”。他把制度变迁划分为供给主导型、准需求诱致型和需求诱致型三种方式。认为在标准的市场经济条件下，需求诱致型制度创新的解放思想的摩擦成本等于零，而把解放思想的摩擦成本大于零的需求诱致型制度创新称之为准需求诱致型制度变迁方式。靳涛（2003）则把中央政府、地方政府和微观主体之间的博弈细分为宏观层次中央政府与地方政府之间的博弈和微观层次地方政府与微观主体之间的博弈。并且将这两个层次的博弈通过地方政府的中间桥梁作用连接起来，使用进化博弈论的分析方法建立了一个双层次互动进化博弈制度变迁模型来解释中国经济制度的渐进式变迁。以上有关中国制度变迁与创新的理论解释，较好地分析了中国制度变迁的过程，对于体育产业发展所需制度创新具有一定的借鉴意义，但它们都是针对中国整个经济体制改革过程，而专门研究产业发展所需制度创新的理论成果还未系统出现。具体而言，制度创新的相关理论体系较清晰，但在体育产业发展过程中的应用并不明确，从切入点上看，需要找到突破口恰当地从发展角度引入制度创新的理论分析，即对于体育产业发展需要何种制度，制度的组成如何，以及具体制度创新的目标如何等都需要探究。

2.2关于产业发展实践中的制度创新研究

关于产业发展与制度创新关系的研究目前逐渐深入，一方面不同学者从产业发展与制度的宏观框架下寻求二者的内部联系，例如其中，牛晓帆等（2012）指出，在高科技引领经济发展的今天，产业制度创新已成为推动经济发展的原动力。郑耀群（2012），认为，制度是影响产业集群发展的重要因素，站在动态发展的角度，制度变迁的路径依赖会导致制度锁定。吕明元（2007），指明制度创新的有效性决定产业发展的速度。另一方面，对于不同产业发展与制度的深层此关系也形成了有代表性观点：何翔（2012）提出，优化高新技术产业发展的制度安排是促进创新型经济发展亟需解决的问题；袁中华等（2012）表明，任何产业都是在一定的制度背景、环境下成长起来的，而新兴产业作为一种处于萌芽期、成长期的产业，更是需要良好的制度环境与制度安排，制度伴随着新兴产业的发展过程，是决定其成长快慢的首要因素；朱瑞博等（2011）则认为，战略性新兴产业的培育和发展，需要政府在企业制度、科技制度、融资制度、市场管理制度、干部考核激励机制等方面克服制度障碍并进行体制机制创新。可见制度对产业发展的重要作用越来越明确，不仅表现在推动和保障上，对于不同产业的发展进程及障碍的克服上尤为重要。事实上，研究任何产业发展都离不开制度的大环境，制度与产业发展的协调性、相容性将关系到产业发展的速度，发展的效果，以及产业对经济、社会发展的推动作用呈现。

2.3关于体育产业发展实践中的制度创新研究

关于体育产业发展的制度创新相关研究，目前已经出现，并在近lO年相对集中，但具体进行研究的学者并不多，相应观点比较分散。代表性观点包括，刘盼盼（2012）提出，中国体育产业制度演进经历三个阶段，它是中国体育事业发展的必然产物；体育产业制度在建立体育产业法规，加强体育市场监管，促进体育经济增长等方面成绩显著；体育产业制度设计要围绕全民健身和奥运争光两条主线。成会君（2005）则认为，体育产业的发展必须依靠制度创新，当前我国体育产业受到多方面的制度约束，我国体育产业制度创新的基本内容是建立政府与市场的作用互补机制；通过健全体育产业法律法规体系，创新“归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅”的现代体育产业产权制度、良性运行的体育产业融资制度，以及以发展体育高科技为对象的体育产业科技制度，逐步形成市场化的资源配置机制。陈洪（2013）从体育制度角度出发指出，我国现行体育制度处于非帕累托最优状态并具有强烈的路径依赖，我国体育制度变迁的阻力，包括既得利益者对改革的抵制、体育行政部门业绩考评的阻力、改革所带来的不确定性等，突破的具体措施包括：体育制度变迁的多主体推进、体育系统内部与外部推动相结合、体育认知的突破等。许敏雄（2009）认为，体育事业管理体制和体育产业制度改革是一个必然趋势，我国体育事业产业化和市场化的发展历程，其实质是一个增长导向型的制度变迁过程，并具有增量改革先行、从局部开始和市场机制的调节作用、由体制外向体制内推进的三个基本特征。王艳（2008）则从体育体质的角度指出，现行体育体制变迁的诱导因素包括体育体制内部的局限性，群众体育与竞技体育发展的失衡，体育体制外界环境的变化，体育的可持续发展与体育强国目标的战略要求；我国竞技体育体制改革的路径选择在于“自上而下”的强制性体制改革与自下而上的“诱导性体制改革”的有机结合；而我国体育制度变迁的改革方式在于：促进运动协会的实体化，储后备力量于社会，完善竞技体育发展的院校化，蕴竞技力量于高校。由此可见，这些研究突破了原有体育产业发展的研究范围，从新角度揭示了体育产业发展与制度的关系。虽然体育产业发展的实践历程短，但在不断加速发展的进程中，制度安排、制度变革以及制度的创新都已经对体育产业发展产生了重要影响，透过实践层面分析制度的作用及现实体育产业发展而言更需要被关注，特别是在以“后发优势”为目标，以加速体育产业化进程为方向的指引下，更需要探索制度在体育产业发展中的实践应用。

3结语

国外相关研究切入点较多，因国情、经济社会发展环境及体育产业发展的进程不同，研究的内容区别较大，没有直接论述体育产业发展的制度创新内容，但相关研究结果从不同方面，例如体育产业发展的制度基础、体育产业发展涉及的改革因素、体育产业所需的市场、计划、规则、法律等都为相关问题的深入研究奠定了坚实的基础。

目前国内的相关研究从不同方面拓展了研究视角，特别是最新的相关代表性观点，例如：从制度角度全新审视产业、经济发展；探索体育制度的变迁历程、特点；明确体育产业发展中的制度阻碍等都值得深入思考与借鉴。实际上，国内关于体育产业的相关研究所形成的代表性观点并不统一，组成方面也呈现了多元化，相应表明在我国体育产业的发展中对制度创新的探索还缺乏系统化，对制度理论在体育产业研究中的应用还不深入，而对相关问题及产生原因的深入剖析还不透彻。

后续研究应该围绕“制度创新”，结合我国体育产业相关理论与实际，例如：注重系统性，对体育产业发展的制度创新相关因素从系统角度思考与论证，在组成内容的逻辑性上认真审视；注重体育产业发展的制度变迁进程，透彻剖析进程组成，不仅停留在时间段的划分上，更注重探讨各阶段变化的原因，制度作用的影响途径等；注重体育产业发展所需新制度的体系设计，以新视角明确体育产业发展与制度创新的深层次关系，以有效支撑与引导我国体育产业的现实发展；注重制度创新的动态性及创新涉及的具体路径，并在对策上从现实的可操作角度出发，透彻分析体育产业发展的制度创新。

系统角度，体育产业发展的制度创新是动态的推进过程，制度创新的关键是形成相对统一的“思想认识”，而融合各相关参与主体的力量，统筹形成体育产业发展的制度创新动力更关键。制度创新需要有明确的路径，这种路径是在制度变迁基础上形成的具体创新路径，即要遵循制度变迁的渐进性，又要遵循体育产业发展的客观现状，同时紧密结合我国现有体育消费的趋势及体育领域发展面临的奥运机遇。

企业营销创新分析论文范文第2篇

[摘要]电子商务下的图书营销渠道宽广了许多，为图书销售提供了良好的销售与沟通平台，形成社会规模营销。但是我们应当清醒地认识到，图书消费市场正在不断萎缩，新媒体信息技术严重冲击图书营销发展。新媒体环境下的图书营销困境，是值得我们深入研究的课题，也促使我们探究新的图书营销策略。

[关键词]图书市场；营销创新；新媒体；阅读方式

伴随着信息技术的迅猛发展，新媒体产品井喷式涌现，受众市场日益细分，跨界合作不断加速，众多网络媒体平台的出现，形成信息收集、整理与传送电子化，对传统的阅读和传播介质形成了冲击，人们的阅读习惯与信息处理方式也在发生改变。在新媒体环境下，图书营销如何进行创新，因势而谋、应势而动、顺势而为、择善而从，以积极的态度迎接新媒体时代，成为目前出版企业关注的焦点。

1.新媒体环境下图书营销困境

事实上，现代许多图书出版企业为了迎合新媒体时代，已经对图书营销进行了很大的变革，在思维、平台、营销策略、后期服务上已经开始融入网络营销当中。特别是在Web2.0时代下，出版企业转变营销思维，更加重视与客户的沟通，通过对网络杂志、TAG、SNS、博客等新兴媒体的信息资源整合，更加深入分析社会读者的差异性、创造性、关联性，强化图书内容与销售渠道的网络化，增强更广泛的客户体验感。但是，尽管如此，图书营销在网络媒介冲击下，仍然存有众多挑战。

1.1图书信息质量低、价格高

信息社会当中，人们需要对更丰富的信息量与更深的信息度，但是现在图书内容上对于社会信息的整理，不但在节奏上比较落后，在内容上也没有展现出纸媒应当的深度，使得图书实用性大减。对于文化类书刊，尽管不要求很高的技术与信息含量，但是缺少创新性，缺乏对现代社会读者口味的深入了解。另外图书价格，相对价格较低电子书和近乎免费的网络平台信息来说，让众多消费者纷纷转向或者更愿意购买盗版，毕竟图书常作为一次性资源使用。

1.2图书销售缺少品牌意识

提起图书销售，更多的人会想到当当网，但是又能想出几家出版集团与出版企业？这就是图书营销缺少品牌意识的体现，在文化圈当中，没有一个特别优秀的品牌得到社会大众的关注与认可，难怪图书读者感叹：再也没有像商务印书馆这样口碑的文化出版企业，来值得我们信赖。必须认识到，打造强势品牌是提高公司核心竞争力的主要市场策略。读者与其他行业消费者相比，有一个明显的优势就是忠诚度和依赖程度比较高，如果图书营销过程中，忽视掉这些资源，树立不出长期稳定、诚实守信的品牌公信度，无疑将是自削手足。

1.3图书营销缺乏市场互动

事实上，目前我国社会对于图书需求量还是比较大，原因有三：职业应试教育下，保证对专业书籍的需求；中国深入的文化观念，依赖利用图书媒介；精神文明的发展，需要图书缓慢生活节奏。因此，图书营销市场其实存在很大空间。但是现在的图书市场比较复杂，如果想在竞争当中脱颖而出，必须强化针对性，具有独特性。出版企业仅仅是点对点的成交方式，对实际图书市场缺乏深入、充分的需求调查与研究，无法真正深入到社会读者内心。

2.新媒体环境下的图书营销创新

营销创新，就是根据营销环境的变化，并结合出版企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。营销创新是我国出版业与国际竞争环境接轨的必然结果，也是出版社在竞争中生存与发展的必要手段。随着竞争环境的改变和竞争对手实力的增强，出版社只有通过营销创新才能提高市场竞争力，提高图书的市场占有率。

新媒体环境下，图书营销需要借助现代新媒体技术、网络平台带来更加广阔的销售空间。在利用新媒体技术同时，出版公司还应当意识到图书信息资源自身的特点，以及自身的品牌与服务意识，为图书销售创造更多有利条件。

2.1树立正确的创新观念

随着时代的发展，人们沟通的渠道和获取信息的手段越来越多。对于这些新的渠道和手段，我们应该充分利用，这也是我们必须树立的创新观念。把创新这一指导思想提上日程，才能使企业在变化中成长，在竞争中生存。出版社要做好营销活动就必须树立正确的创新观念，培养营销创新思维。

2.2改进信息整合处理机制

充分运用电商平台开放的客户数据分析接口以及大数据分析技术，精准定位读者人群，深入分析读者的购书习惯和动机，深度挖掘营销创新切入点，有效调动购买力。在复杂多变的环境下，面对读者的多样性和挑剔性，有的放矢地进行营销活动。

2.3构建新媒体环境下，以消费者为中心的营销组合

从消费者需求人手，运用新技术进行4P营销组合策略设计。中华书局在销售《邓小平时代》时，运用了很多新的方式，比如网上预售、微博、微信、座谈、新书发布会、书城码垛微博图片比赛等。正是有了这些创新的方式，再加上图书本身的内容影响力，3个月左右时间就发售了70多万册。长江文艺出版社在营销《悲伤逆流成河》时，充分利用了各种数字化技术，包括在新浪、腾讯等网站进行图书拍卖，在天涯等网站发布图书出版信息，利用书友会群给会员发邮件，博客、帖吧一个不少，同时还在全国征集续集的写手。正是通过这一系列创新的推广方式，使得《悲伤逆流成河》上市10天销售量就超过100万册。

2.4提升品牌与服务意识，培养好消费者信任土壤

运用二维码、公众号等新媒体营销工具，大力开展品牌营销，把品牌价值转化为实实在在的收入和利润。在消费者购买图书后，通过二维码等，加入公众号，为消费者提供图书推送、相关讲座、活动等，增加消费黏着度和忠诚度。对于图书消费者反映的问题，及时回应并做出处理。出版企业也依此建立客户系统，进行客户关系维护和管理。另外，还需要强化服务意识，可以构建网上旧书回收处理系统，创建图书二次利用模式，打消图书购买者后期处理顾虑，同时也顺应现代环保企业的发展趋势，间接地提升了企业品牌。

2.5加强版权意识，充分开发内容资源，进行IP全产链运营

当前，IP概念在业界炙手可热，它是运用互联网思维整合媒介资源的典型应用。IP既已具有强大的资源整合潜力，又具有丰富的文化积蓄与进发潜能。一个优质的IP，才能打通从电视剧到网络剧、从电影到舞台剧、从真人秀到手游乃至一系列衍生品开发的全产业链。IP的开发与经营已经成为文化娱乐领域标准的商业范式，传统出版业依旧靠着销售一本一本的图书赢利，那是对内容资源的一种浪费。以上海远东出版社“圆明园”项目为例：今年是英法联军火烧圆明园155周年，为了纪念这一耻辱的历史事件，围绕“圆明园”选题，上海远东出版社利用出版手段，让一个资源开拓出多个文化项目，并开拓性地开发出了一系列创意活动。文化的使命和产业的发展结合起来思考，让活动和图书销售双促进。

2.6营销创新还应该特别注意几个问题

其一，创新是为了追求更大的价值，对图书来说，这里的价值不仅包括经济价值、读者价值，还包括社会价值。不创造经济价值，出版社就无法生存。其二，创新是在分析宏观、微观环境的基础上创造出来的，而非凭主观想象创造出来的，要切实可行、易操作，尤其是出版社要注意文化的影响以及舆论导向，如果稍有忽视，营销创新活动就有可能在社会上造成负面影响。其三，企业营销过程是由多个环节组成的，而企业营销创新往往是一个营销环节的成功，但也需要与其他环节配合，这样才能产生加倍的效果。其四，要注意运用合力。在营销创新时，要运用团队的力量。营销本身与许多学科休戚相关，因此，营销创新不仅要有人员组合，还要有知识的整合。

3.结论

网络、信息化时代下的图书市场，仅仅依靠单纯的渠道征订、常规销售已经远远不能满足市场要求。出版企业要保持学习、创新的心态，主动拥抱新媒体环境，创新图书营销理念与方式，开拓图书市场新天地，实现企业利润与社会口碑的双丰收。

企业营销创新分析论文范文第3篇

摘 要：进入新世纪以来，伴随着信息时代的到来，我国经济的发展进入了崭新的历史时期。面对经济全球化的形势，就我国企业而言，再用上世纪经营核心着力于拉动内需，保障和拓展自身利润空间已经非常困难。笔者认为，现阶段，我国企业必须不断与国际先进的企业管理理念和营销模式接轨，才能逐步打造和提升自身的核心竞争力，为企业和员工的共同发展铺就一条科学的道路。

关键词：市场经济；企业管理；营销观念；创新思路

创新是发展的前提，作为国民经济和企业长期持续发展而言更是如此。就当前经济环境来看，完全进入了一种快鱼吃慢鱼的模式，管理理念和营销体系是否更具有前瞻性和应用性，一定程度上决定了企业能够走多远。笔者在本文以我国经济环境和企业经营为例，结合国内外成功企业的先进理念，希望能够分析出我国企业管理和营销观念创新的思路。

一、现阶段我国企业必须创新营销观念的原因

1.经济全球化趋势迫使企业创新

进入新世纪以来，经济全球化的发展趋势使得各国企业所处的市场更加开放，拉动了国际贸易的增长，促成了更多跨国企业在资本、技术、产品等方面的优化组合。笔者认为，经济全球化对我国企业而言既是机遇，也是挑战，我国企业要想更好地适应当今的商业环境，谋得企业和员工更加长远和持续的发展，必须理性科学地分析好市场形势的变化，做好营销理念的创新与实践。

2.知识经济推动企业创新

近年来，伴随着计算机信息技术、网络技术的出现和飞速发展，世界经济环境发生了根本性变化。从概念层面分析，知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，它是以智力资源为主要生产要素，以科学知识和科学技术为核心，以高科技产业为支柱的经济。对于我国企业而言，知识经济是一种创新经济，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。

二、现阶段经济环境带来的营销观念创新

新世纪拉开信息时代大幕至今，社会环境的变化导致企业经营管理必须在创新中求变。因此，笔者认为，我国企业应从狭窄的国内区域营销，转向国外或全球性营销。

现阶段的经济环境，带来了更多的市场变数，从而引发了营销新组合。以风靡了数十年为所有企业和研究人士认同的营销理论为例——上世纪流传至今仍被很多企业和管理者认同的理念是：“一流的企业做行业标准；二流的企业做服务；三流的企业卖产品。”近年来，伴随着经济发展和社会进步，商业发展实践的成果也被更多专家、学者和企业管理者推崇并运用。笔者经过走访调查发现，当今社会很多企业家推崇的理念已经比教科书上沿用多年的上述“真理”取得了突破性的变化。现代很多成功的企业家和研究学者普遍认为：一流的企业做平台，如QQ、微信、微博等能够融合更多多元化群体，社会大众基本都在应用的工具或软件；二流的企业做互动，如现在我国各地都流行的行业协会、商会等资源整合和共同推广组织；三流的企业做服务，因为体验式营销仍是决定买卖双方成交与否的重要参考点。

三、网络营销和电子商务将成为未来企业发展的关键

进入21世纪以来，人类迅速进入了信息消费和互动消费时代，商业过程的高度自动化和网络化将市场营销中的分销移植到了互联网。数字化分销渠道节省了商品在流通中经历的诸多环节，消费者或用户通过互联网在电脑屏幕前直接操作鼠标就可以完成购买行为。显而易见的是，通过电脑、手机、电话、电视等载体进行网上购物不仅可以节省时问，方便快捷，而且还省钱省力。互联网对于传统的市场营销最具革命性的影响就在于此。

随着竞争的激化和复杂、顾客需求的多样化，我国很多企业已经逐渐认识到：要保持竞争优势必须改变组织结构，没有任何一个企业可以靠单干保持竞争优势，越来越多的企业走上了战略联盟的道路，营销的重点从交易转至关系，采用关系营销战略，进而又不断地转移到管理独立组织间的战略联盟，企业从交易型营销向网络组织型营销模式转变。

四、现阶段我国企业营销理念创新的思路

营销理念创新是企业营销工作创新的先行者。笔者认为，处于当代这个充满机遇与挑战的崭新历史时期，我国企业必须树立与这个时代相适应的全新营销理念，才能针对性地制定出切实可行的营销策略。

1.树立全球营销观念

笔者认为，一些实力雄厚的中国企业应当把全球市场置于自己的营销范围内，用全球营销观念指导自己的营销活动。海尔集团是我国企业较早具有这一意识的公司，其创新目标是国际市场。公司总裁张瑞敏在创业初期就敏锐地意识到，他们真正的竞争对手是跨国大公司，他们明确提出实施“名牌国际化战略”，认为“名牌”必须经过国际认证。他们实施“名牌国际化”，采取“先难后易”战略，先进入发达国家市场，再向发展中国家辐射。

2.树立知识营销观念

不难发现，当今的时代是以信息、网络手段为特征的新经济，智力资本将成为第一资本，知识劳动者将成为社会劳动结构中的最大组成部分。笔者认为，进人新经济时代以后，我国企业的营销观念必须转变，树立知识营销观念。知识营销观念，并非单纯倡导企业的营销活动必须转向信息产业，其实质是以信息产业作为传统产业的平台来带动传统产业的发展。

3.树立社会营销观念

在当前经济全球化的营销时代，可持续发展是人类社会面临的共同挑战。笔者认为，我国企业要想把自身的营销活动融入到可持续发展战略中，首先必须要树立社会营销观念。企业只有摒弃以往做营销决策时只考虑自己眼前利益的做法，树立起社会营销观念，全面兼顾企业、消费者、社会三方面的利益，不断与时俱进，进行营销创新，企业的营销活动过程才能走向良性循环。

五、结论及建议

总之，越来越好的社会经济环境，为企业经营管理带来了机遇与挑战。对于我国企业而言，只有创新企业营销管理观念，用具有前瞻性的科学观点指引企业的生产经营行为，才能不断打造和提升企业的核心竞争力，让企业在未来的信息时代处于不败之地。

参考文献：

[1]孙志忠.营销新理念[M].北京：中国电影出版社，2006

[2]石泽杰.营销战略升级与模式创新[M].北京：中国经济出版社，2013

[3]王福瑜.论现代营销观念及我国企业营销状况[J].山东电大学报，1999（3）：24-25

企业营销创新分析论文范文第4篇

摘要：本文主要探讨当前我国企业在营销创新方面的问题，从观念创新、市场创新、产品创新、方法创新四个方面，对我国企业在我国入世、市场经济真正形成以后如何应对更加激烈的竞争提出了自己的几点看法，与大家共商。

关键词：企业 营销 创新 WTO

２０世纪的中国企业营销，走的是一条以模仿为主的道路，营销理论多是照搬国外的已有理论。进入２１世纪后，买方市场的形成、加入ＷＴＯ、知识经济的挑战和可持续发展的要求，促使营销创新成为我国企业营销的主旋律，也是营销理论发展的需要。笔者认为，营销创新主要可概括为四个方面：观念创新、市场创新、产品创新、方法创新。

一、观念创新

营销观念的创新是企业市场营销创新的先导，只有观念领先，才能导致企业在市场竞争中处于领先地位。针对WTO条件下的市场环境的新变化，企业的当务之急是要尽快实现以上观念的创新：

（一）亲情营销观念。２０世纪的市场营销观念强调的核心是把顾客当“上帝”。亲情营销观念强调把顾客当“朋友”或“亲人”，而不是“上帝”，通过建立一种新型的亲情关系，把企业与顾客之间的距离最大限度地缩短。通过与顾客做“朋友”，而使顾客成为企业的永远“朋友”。这就叫以企业的“感情投资”换取顾客的 “货币投资”。

（二）全球营销观念。即树立满足全球顾客的观念。经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势，现代化大生产本身的客观规律必然要求实现全球化分工。特别是实力雄厚的跨国公司，早已把全球市场置于自己的营销范围内，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。加入WTO，使我国企业同世界市场连为一体，有机会参与全球分工，在全球范围内同外国企业展开对资源、市场、人才和资金等要素的竞争。这就要求企业具有全球营销观念，着眼于全球的“潜在市场需求”创造新的市场，研究其消费潮流，抓住其消费热点，超前地开发出让全球消费者感到满意的新产品或服务，丰富其消费内容，提高其消费水下。

（三）知识营销观念。在知识经济时代，企业的营销观念也要相应转变，即树立知识营销观念。我国企业要真正地融入知识经济已初现端倪的世界经济潮流，必须确立知识营销的观念。一是要挖掘产品的文化内涵，增加营销活动的知识含量，并注重与消费者形成共鸣的价值观。二是要注重与消费者建立营销关系，使消费者成为产品忠实的顾客。三是要加强营销队伍建设，使营销更适合产品高技术含量、智能化和个性化的要求。

（四）绿色营销观念。绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。WTO条件下的消费者中，相当一部分人的购买目的不再只是考虑满足个人基本生活所需，而开始注重人类生活环境的保护，关心人类社会的可持续发展。西方一些发达国家的消费者的绿色消费观念已经形成或正在形成，绿色消费成为新的消费时尚。因此，我国企业要顺利走出国门，适应经济全球化，必须确立绿色经营理念，积极开发绿色产品，以绿色形象谋求发展的良机。

二、市场创新

在市场经济的条件下，市场是企业的根本。没有市场就没有企业的生存，没有市场的发展就没有企业的发展。市场创新是影响和决定企业命运的关键因素，是企业发展的动力源泉。目前，我国相当部分企业与跨国公司进行正面交锋，是不现实的。正确的选择是避免与其正面交锋，在其夹缝中求得生存和发展。一般来说，市场的变化会带来新的需求，有新的需求就有新的市场空白。特定的、小的细分市场，往往被跨国公司所忽略或者无暇顾及。如果我国一些企业能够填补市场空白，或进入一些容易被忽略的细分市场，不仅解决其谋求生存和发展的问题，而且有助于开拓国际市场。 着眼于２１世纪，企业应高度注重拓展下列市场：

（一）农村市场。我国约有７０％的人口生活在农村，在城市市场已处饱和的一些商品，在农村市场仍有发展潜力。当然，开拓农村市场也要适销对路，不能把城里人用的商品照搬到农村，应根据当地农村市场的需求搞好新产品的开发和现有产品的改进。

（二）旅游市场。随着我国居民生活水平的提高和交通条件的改善，越来越多的人会选择外出旅游，不断增加旅游消费，旅游产业将成为我国重要的支柱产业。我国有关企业应致力于这一新兴市场的开发和拓展。

（三）老年市场。我国已提前进入老年化的社会，目前全国６０岁以上的老年人占全国总人口的１０％。大量老年人的存在必然带来老年市场的发展，特别是老年食品、保健品等潜在的需求量极大，是企业应重点拓展的一个新群体市场。

（四） 文化市场。我国是一个历史悠久的文明古国，同时又是一个多民族的国度，文化资源十分丰富。然而，我国一直未能充分重视发展文化产业和拓展文化市场，只是把它作为发展市场经济的点缀物。其实，文化市场同样具有极大的开发价值。

三、产品创新

产品创新应从产品整体概念出发，顺应国际大趋势，朝着多能化、多样化、微型化、简便化、健美化、舒适化、环保化、新奇化等方向发展，重点突出以下方面的创新：

（一）产品标准创新。企业在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进行创新，符合ISO9000、ISO14000等国际认证标准的要求；另一方面也不宜机械地照搬某一标准，而应以消费者要求为最终标准，力求使产品最大限度地满足消费者需要。

（二）产品品种、花色、样式创新。随着科技的迅速发展，产品生命周期日趋缩短，产品的流行色、流行式变化更快，因而企业必须不断加速产品的更新换代，适时推出新品种、新花色、新样式，以变应变。

（三）产品包装创新。包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过度包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。

（四）产品品牌创新。一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，争创全国名牌和国际名牌。

（五）产品服务创新。未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值。所以，产品服务创新就是强调不断改进和提高服务水平和服务质量，不断推出新的服务项目和服务措施，力图让消费者得到最大的满足或满意。

四、方法创新

在WTO条件下，我国企业在营销实践中，要敢于把国际先进的营销经验创造性地加以应用，并大胆提出和实施新的营销方法。企业在营销实践中，一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性加以应用，另一方面要大胆提出和实施新的营销方法。营销方法创新主要体现在：

（一）关系营销。它认为企业营销是一个与顾客、竞争者、供应商、政府机构、股东、员工和社区公众等发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些个人和组织的良好合作关系，尤其是努力使顾客满意，保持与加强同顾客的良好关系，获得长期市场利益。企业有效地开展关系营销，将使企业从过去使每次交易的利润最大化转变为谋图网络成员利益的最大化。

（二）网络营销。这是指企业利用网络资源展开营销活动。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合，具有营销成本低、营销环节少、营销目标准确、市场拓展障碍少等特点，将是企业在21世纪最重要的营销手段，也是消费者最主要的购买方式。在我国，随着时间的推移，也会有越来越多的消费者在网上购物。

（三）零库存营销。即先接订单后生产，库存为零。这种方法的关键是要争取足够的订单，加强生产前的订货工作尤其重要。

（四）无缺陷营销。即在整个营销过程中不给消费者留下任何遗憾的方法，包括产品无缺陷，以消费者满意为原则，保证产品的质量；销售过程无缺陷，使消费者能够挑选到称心如意的商品；服务无缺陷，以此建立和维系同顾客的良好关系，促进企业营销工作。

（五）柔性营销。即企业适时灵活地调整营销活动适应并满足个性化需求的一种方法。采用这一营销方法要求企业实行面向实际、灵活性的分散管理，建立由计算机设计、控制、管理，在一条生产线上可生产不同形状、规模、花色、款式的各种产品，建立以信息网络为中介的、生产者与消费者密切联系的“外订内制”的产销模式。

以上便是当前我国企业在营销创新方面急需开展或完善的地方，各个企业应该根据自己企业的自身特点和发展需要，有针对性地展开营销创新，使自己的企业在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，并得以更大的发展。

参考文献：

1.刘建军，顾客营销－适应中国市场的创新营销，江西人民出版社。2003年3月

2.张志源，21世纪中国企业市场营销创新体系研究，现代财经出版社。2001年12月

3.唐德才，钱敏，营销创新－知识经济条件下的市场营销，东南大学出版社。2002年4月

4.彭代武，21世纪企业营销创新，商业研究。2000年

5.梁幸平，知识营销，经济管理出版社。2000年

企业营销创新分析论文范文第5篇

摘 要：近几年河北省通过优化发展环境、搭建创新平台、培养创新人才，企业创新活力有了大幅提高。但是长期以来受多种因素的影响，与先进省份相比，我省企业创新活力明显不足。加快建设创新型河北，必须突出企业的主体地位，激发企业创新主体活力。本文通过对河北省企业技术创新发展现状的描述，分析了河北省企业的创新主体地位，最后给出了激活企业成为创新主体的对策。

关键词：科技创新；创新主体；创新平台；制度改革；创新激励

一、河北省企业技术创新发展现状

通过河北省统计局的数据可以了解我省企业创新发展状况，2015年，全省科技经费投入继续增长，研究与试验发展（R&D）经费投入增加、强度提高。各类企业R&D经费为295.1亿元，比上年增长9.5%，实现产品创新的企业占全部调查企业的比重为13.2%；实现组织创新的企业比重为24.1%；实现营销创新的企业比重为21.8%。此外，3.8万家科技型中小企业销售收入较上年同期增长83.5%。上半年，我省高新技术产业实现增加值948.7亿元，同比增长15.3%，2016年，自主知识产权优势项目和协同创新项目占比持续提高，科技型企业比重的提升，有力地推动了我省企业创新发展。

二、河北省企业创新主体地位分析

目前，河北省很多企业虽然已经成为技术创新活动和创新成果转化应用的主体，但和发达地区相比，创新主体的地位仍很脆弱，严重制约了全省企业创新质量提高和经济发展速度的提升。

1.政府的创新政策没有完全落实

本次调查显示，国家激活企业创新主体的政策出台后，仍有四到六成的企业认为有关政策对企业创新影响较小。主要原因有：一是政策的普惠性不强；二是有关部门对政策的宣传不到位；三是政策的申报程序过于冗杂；四是政策的主体框架没有细化；五是政策执行期间，相关部门受地方保护主义或其他情况的制约，没有实际减免企业的相关赋税。

2.企业本身创新动力不足

第一，由于知识产权保护不力，市场上出现大量侵权行为，创新企业疲于应对，维权无力，极大地挫伤了企业的创新积极性。我省企业的发明专利在国内国际上无论是绝对数量还是相对份额都较少。第二，很多企业的创新内容，绝大部分属于低端的渐进改良型研发活动，先进性、独创性高端技术研发活动进行得比较少。由于企业技术创新深度、宽度和广度有限，导致创新产品的附加价值低，开发周期长，速度慢，最终使企业新产品销售能力和竞争力不高。

3.产学研合作断层，没有长效机制的保证

本次调查显示，我省创新主体之间的合作关系较为松散，没有形成一个长期、长效的制度支撑。我省高校和科研机构掌握的信息资源与企业实际需求脱节，企业需求的资源，设备和人才，高校和科研机构无法及时提供。科研成果转化率低，科研人员积极性不高，产学研合作流于形式。

4.企业创新型人力资源的开发和利用程度不高

本次调查中有接近三成的企业认为创新型人才的缺乏和流失严重影响了企业的创新活动。很多企业吸引不到人才，更留不住人才。我省企业研发人员中，高层次研发人才由于制度和激励原因每年流失严重。国际上很多先进国家和地区有大量博士研究人员在企业工作，而我省博士级研究人员大都集中在大学和科研院所中，在企业中工作的极少。

三、激活河北省企业成为创新主体的路径

1.政府提供激活企业技术创新的政策与制度支持

第一，相关部门进一步加大我省科技体制改革，深化科技资源配置、薪酬分配、人才管理等各方面改革，全方位激发企业创新动力。第二，加强省政府科技奖励对企业技术创新的引导激励。实施科研项目经费后补助政策，鼓励和引导企业按照市场实际需求和区域性发展战略先行投入开展研发项目。一部分科研经费可由事前申请、拨付变为成果转化后的奖励。第三，健全法律法规政策。政府要切实加强知识产权保护，依法惩治侵犯知识产权的违法行为。优化政府服务创新企业的工作流程，简化审批程序，为促进企业创新肃清一切障碍。第四，我省政府要加大财税制度改革，保证企业研发费用税前加计扣除政策的执行和落实。引导和促进商业银行开发支持企业技术创新的贷款模式和服务，加大对企业技术创新的融资支持。

2.企业加大研发投入，调动一切资源提高科技成果转化速度

第一，企业要合理安排资金，升级研发水平，在新项目、新技术、新产品、新工藝的研发上大力投入，缩短研发周期，提高产品科技含量，增加产品附加值，抬升产品档次。第二，我省企业的高层管理者要敏锐把握市场需求，重视创新战略研究，同时企业扩大创新供给，合理资源配置，重点攻克重要产业和产品开发急需解决的关键、共性技术，加强与我省高校和科研院所的联合攻关，必要的可以通过直接购买的形式，提高科技成果转换化速度，缩短新产品上市时间，创新开发相关产品系列，使重大科技成果可以产业化、集群化发展。

3.以企业为主导，建立产学研长效合作机制

企业重大技术创新项目的研发与实施，可以与科研院所和高校共建技术成果研发与供需平台，建立长效合作机制，科研机构和高校对企业提供技术创新的理论、基础和前沿先导技术支持。企业要完善落实股权、期权激励和奖励等收益分配政策，鼓励科研院所、高等学校科技人员转化科技成果。高等学校根据企业对科技人员的实际需求，实施“订单人才培养”、“卓越工程师教育”等计划，推行产学研合作教育模式和“双导师”制，鼓励高等学校和企业联合制定人才培养标准，共同建设课程体系和教学内容，共同实施培养过程。

4.激活中小微型企业成为技术创新主体

我省要放宽对中小微高新技术企业的认定标准，符合条件的及时吸纳进来，让它们享受到政策的红利。省财政投入要向科技型中小微企业技术创新基金倾斜，大力培育一批类似北大石家庄创业园的中小型企业科技创新基地。继续实施我省新兴产业创投计划、中小微企业信息化推进工程，持续强化火炬计划、国家重点新产品计划的政策领航作用。综合采用买（卖）方信贷、知识产权和股权质押贷款、融资租赁、科技小额贷款、集合信托、科技保险等方式，支持科技型企业开展技术创新融资。

5.加强企业创新人才队伍建设，健全科研人员激励制度

第一，加强创新人才队伍建设。河北省企业应大力改革人才引入和激励制度，积极引进海外高层次人才，引导和支持归国留学人员来企业效力。第二，完善科技人才流动机制，鼓励我省科研机构、高校和企业创新人才双向流动和兼职。对于贡献突出的科技人员，综合采取物质奖励和优先晋升职务职称等激励措施。第三，实行“科研公司制”激励制度，科研机构独立，让科研人员成为创新主体，直接面向市场搞研发，直接享受成果转化效益，激发他们的积极性。

6.完善面向企业的技术创新服务平台

鼓励企业成为创新主体，调动财政投入，在我省特色产业基地、重点企业、工业园区内，组建一批重点实验室、企业研发中心、大众创业创新空间、示范性科技中介服务机构等，形成一批专业领域技术创新服务平台，使这些平台可以面向企业提供品牌设计、研发、项目定制、软件开发、质量标准、科技人才培训等服务。使企业创新有平台、有渠道、有保障，确保这些技术服务平台作为全省重要的科技创新基地、科技成果转化及扩散基地和高素质人才集聚基地，发挥服务企业的作用。

总之，激活企业成为创新主体，政府要主动为企业在制度和政策上保驾护航，企业要加大研发投入，加快科研成果转化速度和科研成果应用的产业化、集群化发展，最终形成以企业为主体、市场为导向、产学研紧密结合的完整创新体系，这样才能为建设创新型河北注入强劲动力。

参考文献：

[1]杜欣.河北省企业技术创新主体地位剖析[J].产业与科技论坛，2011（10）：43-44.

[2]高长安，冯建平.企业技术创新主体地位进一步顯现[N].中国科学报，2015-03-02.

[3]朱丽静.河北省企业创新现状及面临的主要问题[J].统计与管理，2016（3）.

[4]河北省统计局.河北省科技经费投入统计公报[EB/OL].http：//110.249.220.86/hetj/tjgbtg/101475887949720.html，2016-10-11.

作者简介：刘娟，（1982.07- ），女，河北省石家庄市人，硕士研究生，讲师，研究方向：企业管理；王薇，（1981.11- ）女，石家庄市人，硕士研究生，讲师，研究方向：市场营销

企业营销创新分析论文范文第6篇

2008中部企业领袖年会在郑州召开

2006年12月9日，中部企业领袖年会在郑州开幕。500多名政界要员、企业巨子、行业精英和经济学家聚首郑州，共同“烹制”中部地区最高端、最香醇的商业思想盛宴．

本届年会以“2006，认知河南，深读中部”为主题。着力聚焦河南乃至整个中部崛起的节奏和声音，聚焦中部企业家群落在新时期下的成长和困惑。中国投资协会副会长王武龙、国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪、分众传媒CEO江南春、河南证监局副局长董家臣、郑州市副市长胡荃、纽约证券交易所亚太区执行董事杨戈、建业住宅集团(中国)有限公司董事长胡葆森、辅仁药业集团有限公司董事长朱文臣等分别作了主题演讲。分众传媒CEO江南春和与会者进行了关于蓝海战略的探讨。他认为，每个市场可能都有自己独特的机遇，但关键是如何发现，“第一要有专业的洞察力，第二就是怀疑性思考，第三就是颠覆性思考”。国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪围绕中国企业最为关注的创新话题，发表了题为《营造激励企业创新的生态环境》的演讲。

(魏宗震　李素娟)

第三届“中国青年创业奖”在京揭晓

2006年12月19日，共青团中央、劳动和社会保障部联合在京举行第三届“中国青年创业奖”颁奖仪式，10名创业青年荣获第三届“中国青年创业奖”称号，同时，20名青年荣获第三届“中国青年创业奖”提名奖。荣获第三届“中国青年创业奖”称号的10名创业青年是：辽宁鞍山天兴国际置业发展有限公司董事长李忠勇，北京华威家具制造有限公司董事长汪宏坤，爱家投资控股集团有限公司总裁陈立影，山东烟台市喜旺食品有限公司总经理林强，河南金鹏实业有限公司董事长赵长升，广东大哥大集团有限公司总经理徐家逊，龙润集团(中国)有限公司董事局主席焦家良，中国太阳集团(香港)广告有限公司董事长童年，天津牧源特种养殖有限公司总经理鲍春玲(女)，江苏苏州桃花源绿化工程有限公司董事长颜建芳。“中国青年创业奖”评选活动是由共青团中央、劳动和社会保障部自2004年起联合开展的，每年举行一次。

(魏宗震)

河南省区域产权交易市场投资项目说明会在郑州召开

2006年12月20日，河南省产权交易中心在郑州召开区域产权交易市场投资项目说明会，香港雪狼湖国际发展集团公司董事长赵光辉、龙鼎公司董事长李卫平、红日公司董事长唐震等挂牌公司董事长分别向到会的法人、自然人投资者介绍了各自公司的发展现状、未来规划及股份公司私募资金情况。河南省产权交易中心董事长钟冠华介绍了合资格投资人制度的内容、意义及产权交易市场下一步的发展规划。说明会上，对部分投资者关注的投资项目所提出的相关问题，赵光辉等挂牌公司董事长——作了解答。

此次投资项目说明会旨在推介部分具备潜质的投资项目，在投资者和企业之间搭建顺畅沟通平台，促进区域产权市场交易稳步发展，

(魏宗震)

河南省珠宝玉石首饰行业协会二届三次理事会议召开

2006年12月24日，河南省珠宝玉石首饰行业协会二届三次理事会议在郑州隆重召开，河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀、名誉副会长高国治、副会长吴元全、翁清省等领导出席了会议并讲话。《中华珠宝》杂志、《名人传记·财富人物》杂志等媒体应邀参加此次会议。

(张欢)

表彰营销管理精英促进河南营销创新

2006年12月26日，第四届河南省营销管理发展论坛暨营销精英表彰大会在郑州举行。本届论坛旨在树立河南营销典范，促进企业经验交流，展示优秀营销成果，全面提升河南企业核心竞争力，以推动河南经济快速、健康发展。

《人民日报》原公关信息部主任、中国十大策划风云人物崔秀芝作了关于“营销策划与品牌战略”的主题演讲。她认为营销策划与品牌战略的关系是密不可分的。企业的营销策划要以发展战略为目标，切合市场需求，以差异化突出特色来创造品牌。思路决定出路，诚实面对营销策划中的危机事件，构建企业的品牌文化，以达到最好的营销效果。大会还颁发了河南省最具影响力品牌奖、河南省十大杰出营销专家等12个奖项。