领域微博范文

领域微博范文第1篇

读果壳《谣言粉碎机》有感

手机和银行卡能放在一起吗?放在一起，会不会消磁呢?也许很多人和我一样会得出这样的答案：不能放在一起，会消磁的。但是通过阅读果壳的书籍《谣言粉碎机》，浏览果壳网谣言粉碎机主题站，才知道答案是否定的。“果壳”的团队，科普工作者们不仅用文字，而且用更直观的试验证明了此答案。

读了《谣言粉碎机》，感触除了震撼，还是震撼，很多认为理所当然的常识，个个都被粉碎了。“谣言粉碎机”背后有一个有着较高学历和国外留学经历的20多人组成的小团队，他们的学科背景涵盖物理、生物、电子、植物、数学等领域。通过收集各种资料、证据，来破解谣言。

随着时代和网络的发展，现在已进入信息爆炸的时代。各种媒介，如微博、微信、博客走进人们的生活，开始在大家的工作、生活中扮演越来越重要的角色。网络“大V”也顺势而生，在新浪、腾讯微博中，拥有10万以上粉丝的大V已近2万个，另外还有百万以上、千万以上粉丝的大V们。这些网络大V振臂一呼，应者云集，无数的微博信息被转发、评论。这些网络大V在引导网络舆论上可见一斑。网络的发达，谣言也随着而行，网络大V不经过思考、调查转发讯息时，稍不小心，就有可能变成“大谣”。伴随着网络的发展，各种谣言也层出不穷。

一、谣言传播性快。网络上，有错综复杂的关系网，从而形成了广泛的传播网。许多人为了博眼球、赚人气，不假思索，不问真相，就把一些新闻转发，或者进行评论。然后，通过网络传播网“以讹传讹”，一传十十传百，无限传播扩散，有时消息会出现裂变式传播;为了吸引读者，“标题党”也应运而生，一些网站在标题上故意夸大事实，或者断章取义，结果标题与内容大相径庭;甚者，有的网络者法律意识淡薄，造谣传谣。而谣言一旦被网络大V传播，其传播力更是不可忽视的。

二、谣言迷惑性强。随着网络的发展，各种图片编辑、视频制作的软件层出不穷。图片PS后，前后变化很大。而视频剪辑后，前后原因和结果被删除，容易让人猜疑，产生错觉，以己度人。另外，一些被包装的谣言，似乎有凭有据，更加难以辨别，如《谣言粉碎机》里说的谣言一件比一件真实，有依据，足以让人信以为真。

三、谣言危害性大。快速传播的谣言，其危害性也是不容忽视的。小而言之，谣言会危害个人信誉，形象遭到诽谤，事业遭到损失。如因为竞标失败，为了报复，傅学胜花5000元雇佣“网络水军”炒作“非洲牛郎们”事件，诬蔑中石化某招标处的张女士。使得张女士名誉受损，承受痛苦，公司也受到了影响。大而言之，谣言会破坏社会秩序，威胁社会稳定，毁坏国家形象。最近网络成了反腐的重要手段。当然网络监督要发挥重要的作用，使得政府执政禁得起挖掘，禁得起验证。但是很多网络推手利用人们对贪污腐败、滥用职权深恶痛绝的心态，去常常歪曲、夸大、捏造事实，无限制传播负面事件，使得社会的信任度下降，社会面临信任危机。

但!

四、谣言止于智者。如“蝴蝶扇动翅膀发生海啸”，一个小小的谣言，经过无数次的转发、评论后，其产生的效力和影响是无法比拟的。荀子曾说过“流丸止于瓯臾，流言止于智者”，我们要做一名智者，用“三心”去揭发谣言、禁止谣言。一是要有智慧心。就如果壳团队的工作人员，他们用他们的智慧，用他们所学所掌握的各类知识，击碎了一个个谣言。可见智慧和知识是谣言的必杀技。遇到事情，要用自己的头脑、智慧去仔细判断，才能做出正确的决定，不能一味的随风跟大溜。日本发生地震导致核泄漏，结果因为食盐能抵抗核辐射的谣言，中国发生了“抢盐事件”。这是多么愚昧的行为，有智慧、有知识的人绝对不会把食盐和抗辐射关联起来的。这不仅危害了社会秩序，甚至被国外报道，损害了我国的国家形象。看到新闻，听到消息，要三思而后行。二是要有辨识心。俗话说“眼见为实，耳听为虚”，亲眼见到的都不一定为事实，更何况虚拟网络上传播的事情呢。对于捕风捉影、似是而非的报到、信息，我们不能一味地相信或者不相信，要加强自己的辨别能力。通过实验、调研去发现真相，“有调查才有发言权”。三是要有责任心。人人都是社会的一员，每个人的梦想，才能合成一个完整的中国梦。每个人要时刻把社会责任放在心中，正所谓“有所为、有所不为”。制造谣言违法社会道德和法律，不能做。传播谣言，有危害，更不能做。我们要做的是粉碎谣言，阻断谣言传播的途径。同时积极挖掘社会的好人好事，积极宣扬道德模范的先进事迹，传播正能量。只有这样，才能净化网络空间，让网络发挥更加积极的作用。

随着社会的发展，交通通讯的发达。我们的社会矛盾慢慢显现。社会开始变得浮躁、麻木。有的时候，我们也许会问“这个社会这是怎么了?”;有的时候，我们会怀疑“人们之间为什么会变得冷漠?”;有的时候，我们会担心“我们的社会该如何发展下去?”。是的，在谣言充斥的社会里，人们开始变得不安、猜疑和冷漠。但是我们不能放任不管，放任自流。我们要有我们自己的坚守，利用好网络这把“双刃剑”，直击谣言，时刻坚守真理，守望正义、诚实、善良，传播一切的美好和温暖。

领域微博范文第2篇

9月5日，新浪网通过宜春多胜游新浪微博征集到了5对达人情侣与网络红人星座小王子一同到宜春体验真情之旅，这5对情侣包含了今年由江西省旅游局强力推出，轰动全国的show美江西风景独好全球海选旅游体验师活动中荣获江西省首席体验师的朱敏和新浪旅游名博、江西旅游体验师何建强等，9月13-18日，新浪网组织的博主和本省部份重点博主共21位新浪微博大V和达人将参加第七届月亮文化节和在明月山体验真情之旅。

为了形成网上热炒宜春，从8月开始，市旅游局新浪官方微博宜春多胜游就发布了介绍宜春旅游景点和月亮文化的话题，分别是#带着微博去宜春#、#最好的月亮#和#中国好月亮#，这些话题多次登上新浪热门话题排行榜和新浪旅游类热门话题排行榜，一度登上新浪旅游类热门微博话题排行榜第1名，极大提升网友对宜春旅游的期待度,去宜春旅游成为网民热议话题，这些话题的讨论量已达到511万，目前还在不断增加;为了提升宜春知名度，市旅游局新浪官方微博宜春多胜游还举办了微活动，其中送祝福，疯抢50元电话充值卡活动有9.4万粉丝参与，收集到有关月亮文化的祝福语近10万条，该微博的阅读量已经超过156万;举办的发微博，送礼品活动，阅读量达160余万;通过这一系列活动，宜春多胜游官方微博粉丝量由8月初的7.5万，直接飙升到18万多，到目前为止仍在急剧上升。9月3日，宜春多胜游官方微博一举拿下新浪政府微博风云榜总榜第1名和政府旅游类微

博风云榜第1名，很多粉丝通过微博风云榜关注宜春官方微博，了解宜春月亮文化节和宜春旅游信息。

9月5-10日期间，通过星座小王子和5对新浪达人情侣微博发表的有关推介宜春月亮文化节和宜春旅游的微博，在网上引起了广大网友围观，这些博文转发量达25万，阅读量达600万人次，极大提升了宜春影响力和知名度。

為進一步做大做強宜春月亮文化旅遊節，本屆月亮文化節組委會與新浪費網合作，舉辦博動明月新浪微博達人遊宜春活動，目前，該活動準備工作全部就緒。

9月5日，新浪網通過宜春多勝遊新浪微博征集到瞭5對達人情侶與網絡紅人星座小王子一同到宜春體驗真情之旅，這5對情侶包含瞭今年由江西省旅遊局強力推出，轟動全國的show美江西風景獨好全球海選旅遊體驗師活動中榮獲江西省首席體驗師的朱敏和新浪旅遊名博、江西旅遊體驗師何建強等，9月13-18日，新浪網組織的博主和本省部份重點博主共21位新浪微博大V和達人將參加第七屆月亮文化節和在明月山體驗真情之旅。

為瞭形成網上熱炒宜春，從8月開始，市旅遊局新浪官方微博宜春多勝遊就發佈瞭介紹宜春旅遊景點和月亮文化的話題，分別是#帶著微博去宜春#、#最好的月亮#和#中國好月亮#，這些話題多次登上新浪熱門話題排行榜和新浪旅遊類熱門話題排行榜，一度登上新浪旅遊類熱門微博話題排行榜第1名，極大提升網友對宜春旅遊的期待度,去宜春旅遊成為網民熱議話題，這些話題的討論量已達到511萬，目前還在不斷增加;為瞭提升宜春知名度，市旅遊局新浪官方微博宜春多勝遊還舉辦瞭微活動，其中送祝福，瘋搶50元電話充值卡活動有9.4萬粉絲參與，收集

到有關月亮文化的祝福語近10萬條，該微博的閱讀量已經超過156萬;舉辦的發微博，送禮品活動，閱讀量達160餘萬;通過這一系列活動，宜春多勝遊官方微博粉絲量由8月初的7.5萬，直接飆升到18萬多，到目前為止仍在急劇上升。9月3日，宜春多勝遊官方微博一舉拿下新浪政府微博風雲榜總榜第1名和政府旅遊類微博風雲榜第1名，很多粉絲通過微博風雲榜關註宜春官方微博，瞭解宜春月亮文化節和宜春旅遊信息。

领域微博范文第3篇

前几日有幸参加了省旅游局组织的一个关于酒店微博营销的培训，获益匪浅。在当下这个微博盛行的时代，集团也已经顺应风潮开通了腾讯微博和新浪微博，在提升营销方式的同时，也搭建起了酒店与客人之间沟通的桥梁。客人可以对酒店的服务及设施随时随地的发表意见和建议，既更快更好地拉近了酒店与粉丝之间的距离，又成为了酒店进行宣传和品牌推广的新窗口。那么如何更好的进行酒店微博营销?如何更好的用微博为酒店营销服务?此次通过新浪的新锐讲师，腾讯的专业经理，旅游电子商务大会主席和省旅游信息中心主任的授课，基本为我们做好微博营销理清了思路。

1、酒店要充分认识到微博的重要性，做好微博内容的更新以及与粉丝的互动。开通微博后切忌怀揣着“玩玩”的心态。微博运营最好做到专人负责，以免发生信息发布不及时，客户沟通无回应等不良事件。微博最好注册个性化的域名以及专有的微博号。传播好酒店的品牌，加大品牌的推广，提高客户的认知度和忠诚度。

2、要善于搞市场调研，精准定位客户市场的目标，瞄准客户群体来发布信心。发布的内容应该以满足游客的需求为准，例如定期的发布一些菜肴的介绍和制作方式。

3、微博的界面要“装修”，突出酒店特色，信息内容可以不要太官方，文字优美，具有趣味性，善于运用图片编辑处理工具进行图片的美化和编辑。图文并茂的内容更能引起粉丝的关注，“有图有真相”的方式更易获得转播的机会。

4、要善于和学会如何和游客直接对话，即时聊天，并且通过沟通来了解客户的需求，进行相应的产品设计，以及通过沟通带来新的订单。

5、通过微博进行危机公关，实施舆论的检测，对不好的消息进行解释，尤其是对于假信息的删减。对于页面上客户的投诉与建议应做到“

1、

5、

8、12”的回应，即在1小时内进行回复，5小时内做到事件的解决回复，8小时内与客户进行沟通互动，12小时内感谢客户反馈。

6、通过微博组织互动的有奖活动，通过消息转发，回复，以及微活动等各种途径来扩大酒店的粉丝关注数量。例如抽取转发数量最多的前三名客户参加酒店的平安夜活动，或者回复当条信息每100楼的客户得到酒店消费抵用券一张等等。

7、善于和旅游部门的官方微博进行合作，微博消息内容做到取长补短。

8、企业要有一个信息发布的制度，来制约信息发布者。不低俗，不虚假，不争论，不议政，不随性。

领域微博范文第4篇

网络营销课程论文

网络营销战略模式

微博营销，如何织好这条“围脖”?

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摘 要

微博是一种新兴的媒介体系，微博营销是网络营销的一种，它借助于微博平台来进行营销活动。本文通过描述微博营销中的一些经典案例，运用SWOT分析方法，发现微博营销中存在的相关问题，并提出相应的解决方案。

关键词：网络营销;微博;战略;Twitter

1.微博营销 1.1定义 微博，是一种允许用户及时更新简短文本并公开发布的微型博客形式。用户可以通过个人手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向其微博发布消息。微博营销是随着微博的产生而催生出的一种新兴的网络营销方式。每个人通过注册一个微博，然后利用更新内容来跟大家交流，或提出大家所感兴趣的话题，最终达到营销的目的。 1.2特点

便捷化：微博信息的发布渠道简单，不用经过多次冗长的审批，从而节省了大量时间和成本。

高速化：一个信息主体在相应的平台上发出后在短时间内就能互动性地被转发到世界的每个角落。

立体化：微博营销通过文字、图片、视频等多种手段面对产品进

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此成为公司营销与沟通计划的一部分。这样以来，企业开展网络营销，通过对客户的直接沟通、快速响应的形式建立起来的有效的信任机制，能帮助企业提升外部形象和口碑。 2.2 W(Weakness劣势)

盈利模式难寻新突破。微博营销模式传播是以个人面向网络的及时广播，通过群聚的方式使每个人都能形成一个自己的听众群落，并且能以最精炼的词汇表达出高深的观点。从这个角度看，微博与及时通讯的软件兼容并包，虽然在形式上有了进步，但在短时间内被关注的次数能否快速突破，盈利模式能否有新的发展，这些问题仅凭一款内测产品是难以下定结论的。另外，微博的及时广播这种形式也不能真正形成一种意见领袖圈子，想要以类似名言警句的模式扩大社会圈子，也未必能成功。

外挂、假粉丝等现象严重。号称“微博女王”的演员姚晨拥有超过330万的粉丝关注，即使很少发微博的史玉柱，粉丝也超过了65万人。微博对于普通网友是一个发牢骚的地方，而对于企业来说还有经济价值这一层深远的含义。被关注的粉丝多，自然就提升了自身的品牌价值。近日，史玉柱就发微博呼吁“有头有脸的人们抵制外挂，不向外挂工作室购买粉丝数。”但其实，在淘宝网上这种店铺都生意兴隆，一个假粉丝要价0.1元。一个店主称自己店铺的客户已经过万，其中不乏一些名人。店主称客户要多少粉丝都没问题，只是时间长短而已。外挂、假粉丝的这种微博毒瘤，只是在制造繁荣泡沫，以便形成强者愈强、弱者愈弱的马太连锁效应。 2.3 O(Opportunity机会)

覆盖面广，模式新颖。新浪的微博广告词是：这年头，没个“围

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2.4 T(Threats威胁)

诚恳态度是关键。许多微博爆红后广告约不断，因此文章不再客观中立，沦为背后企业主的发声筒，并且愚钝地低估网友智商。也许广告文会在搜索引擎上被默认为人气博客，但流失众多粉丝才是最真实的指标。名人也好企业也好，若想通过平日的知名度在微博上汇聚人气，与粉丝真诚地互动才能获得一呼百应的效果。

来自SNS的威胁。SNS(Social Networking Services)，在国内意译为社交网站，比如人人网(校内网)、开心网等。与微博相比较，SNS中朋友圈内关系往往真实度比较高，非常可靠，互相之间不存在所谓的“网络假面具”，比较容易实现实名制。微博只能通过简短的文字来直抒胸臆，而在SNS上，当想要与朋友进行更深入的交流，表达自己更深层次的情感时，他们会发表“日志”。还有一点是微博不能与SNS抗衡的，就是SNS的应用系统比较多，比如网络电视、网上购物、玩游戏等等。据调查SNS的用户与微博的用户重叠率很高，虽然两者均称不会冲突，但目前来看SNS的用户群确实比微博用户群大。

3.微博营销战略选择

3.1提高品牌知名度，获取更高利润。

奥巴马是靠什么赢得年轻族选票?答案就是140字创造出来的惊人的广告效益。当一群人固定在一个地方聚集，就能成为企业操作营销手法的天堂，比如星巴克在六个城市开展招贴画的营销计划，在

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竞猜，拿出青岛啤酒作为奖品。有此一来，充分调动了粉丝的热情，同时也为自己的品牌做了大力的宣传。

领域微博范文第5篇

摘 要：党的十九大报告明确指出我国人民对于对精神文明的需求逐渐增长，并强调加强和创新社会治理领域，建立“共建共享”的社会治理新格局。这要求基层民主的进一步发展与扩大，社会治理制度的突破与创新，民主意识的进一步加强。当前我国社区管理中的普遍应用的街居制管理机制逐渐开始显露出弊端，不能满足人民日益增长的需求。街居制社区管理机制的尺度模糊、范围宽泛和行政僵化等表现，局限了社区管理机制的进一步发展。社区给管理机制要更加深入的贴近群众，满足人民需求需要将社区治理行政性减弱，增强社区治理的社会性。尝试撤销行政体系中繁赘的街道部门，缩短治理过程中的垂直冗杂，横向扩大社区治理幅面，建立现代化、信息化的新型基层社区，建立多元型、常态化的共治社区机制。扩大民主参与，加强民主自治，整合社会资源，共同建立和谐共享的社会关系。本文基于以上目的对街居制的显现的问题加以思索，探索撤销街道办，扩大社区的新型社区管理机制的道路。

关键词：社区治理;共建共享;多元共治;撤街扩社

随着社会进步、改革开放的深入发展，我国社会主要矛盾发生了变化，新的矛盾不仅对满足物质需求增添了更高的要求，并且对于精神文明方面有了更高层次的需求。人民已经从注重物质方面转变为更加注重精神发展和文明环境方面，对民主、公平等有新的思考。更加要求民主制度的完善，要求参与到国家建设当中，共同建立民主的、法治的社会。最先表现出的就是居民对治理社區的活动参与积极性比以往更高，并提出扩大参与社区治理的范围。当前我国社区在社区管理的实践中主要应用四种模式，即行政主导型管理模式、半行政半自治型社区管理模式、自治型社区管理模式和网格型社区管理模式。这四种模式在我国被广泛应用，具体形式根据实际情况多少有些不同，但是实际应用的核心共同点就是都多少加入了街道办的参与。街道办作为沟通居民与政府之间的“搭桥”，在不同模式中起到的作用大小不同。街道办在应用之处的确对我国的社区管理起到一定的积极作用，但是随着我国国情发生变化，目前现有的社区治理机制已经不能满足目前居民管理社区的要求，并且街居制社区管理机制本身存在着一些制度弊端。满足人民的需求要求社区进一步的扩大，不仅是在体积上扩大，或是单纯的职能扩大，最主要的是要使更多的居民参与到社区管理与建设当中，扩大基层民主，实现共建共享共治的民主管理。要达到这种民主管理需要对我国社区治理的普遍模式进行研究，明确各个管理模式的内涵以及街道办在其中扮演的角色，以更好地探索不同模式下实现“撤街扩社”的对策。

1 社区治理的实践模式

我国社区治理机制从建立到改革再到发展经历了多次变革，经历了从单位制到街居制再到近来开始较为流行的社区制，在形式上由一元主题走向多元，在基层管理的范围上以及权力上呈现横向扩大的趋势。社区治理从之前单纯的“管理者”逐步转换角色，开始定位为“服务者”，管理方式也由管制转变为服务。这种趋势不仅不会下降，还会随着人民素质的提高，民主意识的增强愈发增长。正是由于这样的原因，目前普遍应用的“单位制”“街居制”逐渐显露弊端，我国主要矛盾发生变化，国情相对之前也发生的巨大的变化。我国就业劳动力中约80%就职于非公有制经济组织就业，人民需求多样化，政府能力愈发局限，二者之间的矛盾需要群众共同参与才能得以调和，进而推动社会治理发展，实现和谐稳定的社会发展。

我国社区治理机制多样，大体上归为以下四类。

1.1 行政主导型管理模式

行政主导型管理的实践形式是政府通过行政手段在社区治理工作中进行管理和干预并在过程中扮演“决策者”，参与管理社区各项事务。这种政府包办式的管理形式主要典型为——单位制。这种管理机制管理范围宽泛，上到政策下到规定基本都有参与，整体规范性较高，但是居民参与程度很低。

1.2 半行政半自治型社区管理模式

这种参与型社区治理制主要依靠于街道在管理过程中的作用进行治理。街道党工委、街道办事处领导各项工作，指挥、监督实施情况，相较于单位制，政府在治理过程中地位下降但仍占主要地位。

上海市对社区管理的改革过程中提出了“政府主导的层级社区治理模式”，将行政性与社区管理相结合，形成“两级政府、三级管理、四级网络”的管理机制，区政府对街道办进行授权，由街道办辅助政府进行行政工作，同时，与街道党工委联合，负责社区事务决议，党工委有权依法增设部门。

这种街居制社区治理机制实质上增大了中间环节，无论是上层政策的实施还是基层问题的反映，都需要经过层层叠叠的部门。即便是街道率先提出解决方案也只能“治标”，街道办不具有权威的决策权力，而街道、政府、社区、居委会几者之间权力划分不甚明了，职权范围或多或少存在重叠部分，不利于理清权责关系也不利于倒查机制的运用，使得社区问题处理混乱，社区经费名目繁多，基层民主的实现变质。

1.3 自治型社区管理模式

自治型社区治理机制是自治管理，以居民自治为核心，与政府、民众共同管理社区，政府起辅助作用。这种社区管理机制理论上可以使社区居民充分发挥自主权和自议权，鼓励社区居民参与社区管理各项事务。社区制的先进性在于较好的扩大了居民参与社区管理的范围，调动居民参与基层治理的积极性，体现了我国的基层民主自治，使得居民民主权利得以实现，居民可以在这种宽松的治理环境中共同建立符合广大居民切实诉求的社区，共享治理成果，提高维护社区的积极性。

武汉市进行了创新体制的改革，将从前单一的管理机制新建为“四个机制”，将政府由从前的“管理者”转变为现在的“提供者”。在这种机制下，社区很大程度上拥有了自治自由，在权责划分较为明确的前提下，与政府、街道、居委会之间展开互动。整体上联合了行政功能和执行功能，并对政府和社区的资源进行了重组再建，促进双方更深层次的交流与合作。同时还建立了对街道办进行评议和对政府定期考核、监督的机制。由政府、服务对象、第三方三者互评、综评，并将考评结果计入公务员及政府购买服务的审核评价当中，作为一种考评参考。

1.4 网格型社区管理模式

网格型社区管理模式是近几年先进发达城市开始流行的一种新型社区管理模式。这种社区管理模式首先将社区中划分为若干管理单元，形成“网格”，以“网格”为单位进行精准化管理。这种管理能准确的对社区内各项事物进行靶向管理，相较于以上几种模式显得更为细致。一方面，网格型社区管理机制“精准定位”的管理特点提高了行政效率，这种点对点的，比较针对的管理也更加能满足居民需求，使得管理变得较为人性化;另一方面，网格化社区管理对社区发展水平、社区规模以及政府财政等有着较高的要求，使得这种模式局限于发达地区，不具有较大的普适性。

北京作为我国的首都、中心城市，发达水平很高，在北京东城区率先进行了网格化社区管理实验，形成了网格化社区管理模式的代表。利用互联网搭建起“城管网络”并在原有的“万米城管网格”上进行了修正，把各种因素分门别类再结合，对现代信息技术加以应用，在新标准下重新划分出网格，进行精细化管理。但这首先建立在北京市东城区各项管理网络颇为成熟的基础上。所以这种管理模式如今还不具有在全国范围内应用的普适性。

2 街居制社区治理机制的问题

2.1 街道法律尺度不明确

一些社区在社区管理改革当中，将不属于社区的职能抛给街道办，要求街道办根据实际情况依法增减部门处理事物。然而街道办想要开展工作首先要经过政府授权，政府授予权责的多与少限制了街道办行使职权和承担责任的范围，并且政府定位的不合理也会直接导致政府在社区管理中“越位”“缺位”。同样的，街道办权责的不明确和合法性的不确定会导致职能重叠、权力混淆。一些街道办的职能明明在全国人大2009年颁布的《城市街道办事处组织条例》宣布废止，但实际上仍旧在履行。例如，街道办的执法权，街道办的执法权是法律法规赋予的，但这与上述条例出现偏差，并且街道办不仅享有权利并保有职能。

2.2 街道职能定位不明确

街居制的社区管理体制中，采用的定位使“二级政府、三级管理”，这一方面强调街道办的管理地位，另一方面又强调街道办的执行地位。街道办要在执行上具有决策力，但是依照我国法律法规，有权限行使国家行政管理权的主体只有一级政府。这样一来造成了街道的职能不明确，实际执行的主体不确定。在执行过程出现问题，或是项目结果出现偏差时，容易造成相互之间的互相推诿，责任追究困难等问题。

2.3 管理范围宽泛

我国的街道办在设置时，其主要职责被设计为：“办理市、市辖区的人民委员会所交办的与居民密切相关的事宜;指导居民委员会的工作;收集和反馈居民的各种诉求。”如今，我国街道办往往要承担多项任务，如负责发展社区经济发展、管理社区内各项等;承担市政府、区政府下达的各种任务。如此看来，当前街道办事处所行使的职责与一级政府的职责基本没有什么不同了，而事实上街道办事处所拥有的资源，包括专职人员的配备，可支配的财力、物力等都非常有限，与一级政府相比相差甚远。在实际工作中常常处于有责无权、财政匮乏、人员配备严重不足等问题。

2.4 行政僵化严重

街居制在最初从单位制改革转变而来时确实是有一些积极影响，对我国的社区管理发展起到了良好的作用。但随着街道办管理的事务项目愈发杂乱，管理事务的种类、范围不断扩大。随着辖区内社区数量和社区人口数量的增加，街道办工作量越来越大，但是街道办并没有得到相应的支持，规模、资源等仍与最初成立时相差无几。这种情况造成很多工作难以有效开展，街道办陷入一种“夹缝生存”的尴尬境地。为了拜托这种两难的困境，街道办将居民委员会纳入到行政组织中，将一些原本属于自己的行政管理工作转移给居委会，如卫生、治保、计生、调解等，随后将一些党建、党务工作也移交给居委会，导致居委会所承担的行政工作进一步增多。居委会疲于应对这些并非自身原有的事务，照搬之前的处理流程导致“矫枉过正”。同时，居委会还要服从街道办的行政命令，并且接受街道办的监督与考核。居委会实际上成了街道办的下属机构，这种僵化的所属关系领导，使得街道办和居委会的实际功能的行政化色彩日益浓厚。居委会行政化的增长会带来其对社区成员的代表性的相应弱化，同时也削减了居委会自身应有的自治职能。居委会的僵化致使街道办的行政僵化程度进一步加强。

3 “撤街扩区”的建议与思考

3.1 建立健全的社区管理法律体系

社区型社区管理机制的实施较为宽松，更要求管理社区的居民具有法律意识。同样的，政府与社区之间相关管理条例的合法性也需严格明确，要清晰、直观的划分出政府与社区之间的职权范围，避免政府在下放权力的过程中出现僭越情况，社区在自治过程中对自身有所松懈。

社区型社区管理机制一方面，扩大了居民参与社区管理的范围和深度，居民拥有更大的权力管理社区;另一方面，居民社区的管理空隙加大，一些利益集团有机可乘，容易损害广大居民的利益。这更加要求居民在参与社区管理时，增强法律意识和维权意识，维护自身权益的实现。

建立健全的社区管理法律体系有利于社區管理活动规范化，能更好的保障人民群众的切身利益。

3.2 调动各方力量投入大社区建设

政府牵头搞建设，不仅能为大社区设立初期提供资源的保障，还能为大社区建设提供强有力的资金支持、技术支持。大社区设立初期，一些街道办的职能有别于社区的日常工作，这时需要政府提供技术支持，政府为大社区提供技能培训，同时有利于政府与社区之间进行沟通磨合，使得后续的工作衔接更为顺利。

社区改革要顺利推进，必须要有强有力的财政支撑为保障，仅靠政府为大社区提供资金与资源压力较大。大社区广泛动员社会各界积极参与，引导、吸纳社会资源投身社区建设以减轻政府的负担。

3.3 培养地方政府的投资能力

政府在大社区的管理中起领导作用，实际上，政府的角色比一定要单一来看，可以参与进入投资，为社区的管理提供互利互惠的财政支持。政府管理、投资，将利润用于社区内的项目建设和修整等活动，为广大居民某福利。这种形式，一定程度上也减轻了政府的财政负担，缓解了社区的建设压力。由于各地区的经济发展水平不同，经济状况存在较明显的差异，政府还可以根据实际情况在政策制定上灵活变通，给予相对落后的地方一定的优惠政策。

3.4 建设新社区信息化服务平台

随着互联网的不断发展，居民的日常生活愈发依赖于智能化，这要求政府在充分利用“现实”服务平台的同时，积极开辟以新媒体为代表的“虚拟”服务平台，通过社区网站、微博、微信、QQ群等载体发布各类信息，提供远多样的智能化、信息化服务。用线上平台来简化居民办理社区业务的步骤，便民利民。

3.5 构建完善的社区自治模式

社区型社区自治机制是一种较为全面的自治，较大程度上属于“自己管自己”，这种模式对于社区的自治能力和自我服务能力有很高的要求。社区有时不能完全的进行自我服务，可以按照“政府购买、社会组织承接、社区监管、群众受益”的思路，积极构建社区完善的自治模式。与此同时，积极引导志愿者面向社区开展公益类、服务类等志愿活动。发挥非营利组织和各类慈善团体在社区管理中的辅助作用。

参考文献

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领域微博范文第6篇

关键词：微博营销;市场营销

在社会飞速发展的今天，微博作为大部分人们生活中不可缺少的工具，是目前发展最为迅猛的互联网业务。作为21世纪新兴产物，微博的发展是一个时代文明进步的标志。由于微博的出现，人们生活更加简单，信息、视频、图片随时随地都可分享，短短的一条微博，在数秒内便传阅千里，短时间内转发量便达数千万次。微博的存在，拉近了人与人之间的距离，人们的交流更为轻松愉快。在中国，微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代，给人们带来了方便、快捷、有序的生活乐趣，引领了时代潮流。无论你是明星还是普通人，都能在微博中找到属于自己的舞台。随着的城市的快节奏生活，微博如同快餐的产生一样，迎合这个时代的微文化正在逐渐蔓延开来。

一、微博的概述

(一)微博的发展

李开复曾在微博发展初期说过句话：“微博改变一切”，当时被大家当作大话看待，但是经过中国微博的发展过往，我们不难发现微博影响力已经渗入到生活的各个角落。

在网络的迅猛发展下，中国电子商务也快速增长，不仅为1300多万人实现就业梦想，并且2011年中国电子商务总额突破1万亿美元，比2010年增长了50%。伴随微博的火热，在市场营销方法中，企业借着微博的特性衍生出新的高效营销手段微博营销。

(二)微博的特性

1.草根性。微博的具有草根性，新浪的CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每个人都有微博，就可以把事實通过微博向全世界发布出去。所以不需要新闻记者在这里记录。”

2.便捷性。运用网络随时可以书写微博，即便没有网络，只要有手机也可以及时更新微博。用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系粘性很大，在极短的时间内就可将消息传播。

3.原创性。每个微博用户都可以将看到的，听到的，想到的事情，浓缩成一句话，然后随时通过电脑或者手机发表。一些实时事件的发表速度有时超过媒体报道，如温州动车事件的第一报道者就是当事人通过微博发表的。

二、微博营销的概述

(一)微博营销的定义

微博营销就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。

这是一种新的网络营销方式，随着微博的火热催生了它。每个人或者每家企业都可以在新浪，搜狐等官网上注册微博帐号，然后去更新自己的微博。可以是时事热点，甚至可以是广告等。以此来向网友传播企业的信息，通过听众和粉丝们的跟帖、评论和转发而达到营销的目的。

(二)微博营销的发展

在新时期的网络营销方法中，微博营销作为高效的营销手段，颇受企业的青睐。在中国，微博的高速发展期要追溯到2010年，在2010年微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通了微博专栏，微博高速增长的态势引领着我国互联网服务的发展。微博服务正为我们构建一个全新的社会媒体，同时，它庞大的数目和惊人的增长速度也让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大的商机。

“微博是地球的命脉”，美国《时代》周刊如此评价微博庞大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新兴力量之一而愈加受到追捧。在2010年底我国微博服务商的企业注册用户已经累计达到6500万家，而在2011年底就达到了2亿家。其中覆盖了汽车、影视娱乐、数码产品、餐饮休闲、生活购物、影音游戏等众多行业。

(三)微博营销的特性

1.多元化。微博营销的形式并不是单一的，首先企业将内容浓缩在高质量的140字以内，之后它借助先进的多媒体技术，通过连接将图片，视频等组合对相关信息进行描述，从而使受众更形象直接的接受信息。比如现在风靡网络的蘑菇街和美丽说，每发表一条微博，140字加上精修的图片和相关的购物网址链接这种多元化的营销方式，吸引了大量的粉丝，达到了预期的销售目标。

2.低成本。微博营销这一信息时代新兴的先进营销手段成本是与之价值成反比的，成本相对于传统的电子营销方式要低。注册微博是免费的，整个营销活动的花费仅仅集中在营销活动的策划、人员工作的安排、网络设计上，节约了高昂的媒介费用。

3.高速度。微博的众多特性中最显著的是传播速度。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间内互动性的转发就可以抵达微博世界的角落，收获最多的听众。

(四)微博营销突出的优点

1.以“人”为核心，被动变主动。微博营销中更强调人的参与，凸显了人际影响力，这种人际关系来源于两个方面，一是原有人际关系在微博上的延伸，二是通过微博所建立的人际关系。个人用户在微博营销中卷入的更深，对微博这个平台更具依赖感。粉丝与关注对象众多的微博让人们自觉减少冗杂的长篇大论，更确切的表达自己的内心，并关注信息传递后产生的反应。

传统的营销活动是百般的迎面直击，消费者喜欢或者不喜欢它都会反复不断地出现，就例如电视广告插播，让观众无法选择也无法避免。大众常常是以被动的形式来接受这种营销方式，久而久之，令人产生厌恶的情绪。微博营销的演变无疑是一大进步，它把来势汹汹的被动性隐藏，退而以一种谦恭，主动的形象出现。

企业发布微博并加以多媒体的装饰，取缔电子营销惯用的电子邮件广告和视频插播。而是静静的处在微博平台中，这种看似无声的存在却胜有声，展现出不可小觑的力量。短小的信息在微博中产生关注。发布者和受众们本身就以同一平等的身份出现在微博中，体现了人本精神，建立了“你我”关系。

2.注重时效，互动为赢。微博微博注重实效性，即时发生即时发布，因此其成为信息来源的重要根据地。据报道，60%的记者曾经通过从微博获取的新闻线索或采访对象完成选题报道，47.7%的记者表示“经常使用”微博，77.79%的记者选择了“新浪微博”作为最常用的中文微博平台。微博营销超越了时空的限制，即发表即收获，全世界都有可能关注。

此外，企业微博的后台工作人员也会及时回复粉丝们的评价，多个回合的你说我答，使发布的微博消息成为话题，互动式的“一线”交流拉近了受众们与企业间的关系，让他们有种平等感，直接对话加深了彼此了解，建立了对企业的信任。同时企业有极大的可能扩大潜在客户范围，宣传企业形象，并吸取受众的意见对自身加以改善提高。在08年美国总统大选上，奥巴马在竞选时关注他的粉丝，不时地更新自己的微博，并回答粉丝的提问，而希拉里却没有关注其粉丝，这在大选的结果上产生重要影响。最终奥巴马获胜，成为美国首位黑人总统，不可不说此举是一笔宝贵的无形财富。

3.简单灵活，真实广泛。微博营销以微博作为活动平台，本身就秉承了微博的天然特性，操作简单无论电脑网络，手机WAP，移动短信都可以发布关注。微博营销与传统营销相比更为不同的是，发布信息的主体无须通过繁琐复杂的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。此外，微博营销活动并非以一而终的，他可以不间断的发布信息，并根据受众的反应及时对营销活动中的不足加以修订、补充和说明。整个营销活动变得更加灵活，更加人性化。

企业发布微博消息后有兴趣的粉丝们会主动地即时跟帖发表自己的看法并且转发，并通过自己的粉丝再次跟帖转发，就这样通过粉丝主动地一直转发，病毒式的传播，影响面非常广泛，企业微博收获了无数的听众，得到无数的关注。

三、微博营销策略

(一)内容第一

微博的转发模式是目前病毒式传播最便利的工具，基于用户喜欢你的内容而达到值得一看，值得一读。首先，企业微博具有趣味性。微博内容不能太枯燥，太官方。过于冗杂或过于平庸，都无法使你的听众对它产生兴趣，营销微博内容可以是优美的文字，幽默的笑话，可以是创新的文字游戏等，只要内容创新，一定能吸引受众们自觉转发。其次，微博内容的连贯性很重要。连载性内容容易形成话题，吸引更多粉丝。

山东新稀宝股份有限公司是一家生产含有微量元素药品的公司，旗下有众多产品，包括锌硒宝，钙之缘，铁之缘等，下面，就以新稀宝公司的营销微博为例。

笑话一则：甲说：“最近得了口腔溃疡，一直不好，真闹心!”乙说：“那是因为你缺鋅呀!”甲生气：“你才缺心眼儿呢!”

这条微博，“新稀宝”公司以笑话为主线，玩的是文字谐音游戏。我们都知道，北京人说话儿化音很重，“缺锌呀”跟“缺心眼”听起来是一样的，由此产生误解，引发笑料。在逗人一笑的同时，就让人记住了一件事情：口腔溃疡跟缺锌有莫大关系，而新稀宝牌锌硒宝则能够治好口腔溃疡。达到了营销目的。

(二)名人效应

网络无权威，但一些名人，如明星、行业领军人等，在很多领域掌握着强大的话语权，无时无刻不在潜意识里影响着千百万计的围观粉丝，潜在客户。所以为了获得更快的传播速度，更有力的影响效果，制造名人效应是可赞的做法。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪微博上为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。与此之外，伊利舒化活力宝贝还借助新浪微博这一平台24小时不间断的给各地球迷提供信息，并时不时的加入活力宝贝这一活动的宣传，给自己的品牌加大了宣传力度。不仅如此，伊利舒化活力宝贝还请到了名人、权威等共同为活力宝贝宣传，黄健翔、米卢等体育名人的参与，大大吸引了球迷们的关注;姚晨、周笔畅等娱乐界明星的加入，也再一次的深化了活力宝贝的活动宣传，达到了球迷前所未有的响应。

(三)活动推广

随着微博营销的普及，单纯宣传的竞争力已不够突出，这时免费的体验，促销模式对萌动的消费者来讲具有极大的杀伤力。免费的体验，促销模式会提高转发率，提高点击率，加深粉丝们对企业产品、服务进一步的了解，使潜在客户向现实客户的发展更近了一步。另外，粉丝们的试用体验心得又会成为企业另一大免费的实力宣传方式。

保丽净是中美史克为假牙护理设计的专业品牌，2011年母亲节、父亲节来临之际，保丽净借助新浪微博平台推出“微家书”主题活动，鼓励网友用最“有心意”的信微家书，写下对父母想说的话。

保丽净通过和新浪微博合作，由新浪微博在其主页进行活动推荐，并免费为参加者开通短信功能，以便将微家书发送到父母的手机上。参加者有机会获得保丽净提供的奖品。除“微家书”外，保丽净还通过微视频、微访谈等活动，将子女对父母的思念具体化，以多种形式传递给用户。此外，保丽净为广大用户免费提供了大量试用装，回馈大众对保丽净活动的参与。

保丽净的此次营销效果超出了预期，通过新浪网、视频、微博等进入活动页面的独立人数超过了200万，保丽净品牌曝光超过了1.5亿次。保丽净官方微博的粉丝数量增长到6.5万，粉丝的质量与活跃度很高。共发送微家书18万多条，名人微访谈1小时期间问答次数多达4000多次。

(四)动之以情

企业通过微博传达不仅是对产品、服务的宣传，更大层面上也是为了塑造企业形象，传播企业文化。客观的病毒式传播会扩大企业知晓范围，但不一定提高企业的认可度和接受度。第一要真诚，诚恳的态度是成功营销的第一步。第二要扩大话题范围。企业不能单纯的发布企业信息，因为微博并不是单一的广告平台，它的实质意义在于信息分享。企业的微博应该注意微博的趣味性，娱乐性，专题性。第三要多做公益慈善，企业利用微博参与慈善爱心接力来帮助社会弱者，并且提高企业形象。

四、微博营销发展不足

(一)粉丝数量不代表质量

有的企业微博一味追求粉丝数量，但是调查发现企业微博粉丝大部分不是回头客，无法有效帮助企业宣传。然而有些企业为了在排名中靠前，博得消费者的关注，采用购买粉丝这一手段，虚假了自己的粉丝数量，欺骗了消费者，反而还会衍生出另一产业假粉，这样就干扰了微博本身的透明化。

(二)规范不强，没有约束

微博是个自由化的平台，在给企业带来自由发展的同时也有弊端。因为没有规范的约制，网民们自由发言，容易引发口水战更甚者诋毁企业，有损形象。不仅如此，微博中的鱼龙混杂的现象也屡见不鲜，冒充名人的例子数不胜数，各种的冒名顶替使得微博的真实性，可信性受到了空前的挑战。

五、结语

随着微博营销平台的成长，企业和普通微博用户的热度参与，以及市场竞争的激烈，微博营销的挑战才真正开始。我国企业微博营销整体还处在试水阶段，为了更好的微博营销，需要企业，用户，第三方及社会的共同参与。企业要积极总结运用营销策略，形成自己的微博营销团队，有效地规避不足和风险;用户们应该自觉规范自身言辞，在自由言论下，坚持己见也尊重他人;期待第三方提供更加完备的微博平台也接受来自社会的监督。信息时代，微博营销的影响力将越来越大，掌握微博营销，将是赢得市场的制胜法宝。

参考文献：

[1]陈永东.企业微博营销[M].北京：机械出版社，2012.

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[3]伊利微博营销.http：//wenku.baidu.com/view/52e91bf5ba0d4a7302763a0d.html.