创新经营广告策划论文范文

创新经营广告策划论文范文第1篇

互联网和金融业的相互融合、相互渗透，是近年来金融市场的新亮点。互联网企业凭借移动支付、社交网络、搜索引擎等创新工具，争相推出金融业务，而传统商业银行也在积极应对挑战，不断超越电子银行业务。在互联网企业、金融机构等多方合力推动下，既不同于商业银行间接融资、也不同于资本市场直接融资的“互联网金融模式”，正在对人类金融模式产生颠覆性的影响，也在悄然改变着备受“融资难”困扰的广大中小企业经营环境。因此，在网上银行快速发展、全球金融一体化进程加快的背景下，研究互联网金融对中小企业“融资难”的作用程度，进而探讨我国互联网金融发展的新战略、新路径，是我国金融业界面临的重大现实问题。

一、互联网推动着我国金融业态的深刻变革

（一）互联网催生现代金融新模式

随着电子商务的快速发展，互联网企业为客户提供的金融服务从简单的支付渗透到转账汇款、小额信贷、现金管理、资产管理、供应链金融、基金和保险代销等银行核心业务领域。但互联网金融不是银行业务的电子化、网络化，而是一种新兴的商业模式与盈利方式。互联网金融借助于互联网技术、移动通信技术实现资金融通、支付及信息中介等业务。自诞生这种新型的金融服务模式以来，它已形成三种基本的企业组织形式：新兴小贷公司、第三方支付公司及金融中介公司，商业银行广泛推出的电子银行、网上银行、手机银行等也属于此类范畴。因此，互联网金融既不同于商业银行间接融资，也不同于股票和债券市场直接融资的第三种金融模式。

（二）互联网金融快速发展的新优势

一是金融资源的可获得性强。在互联网金融模式下，客户能够突破地域限制，在互联网上寻找亟需的金融资源，缓解金融排斥现象。二是交易信息相对对称。互联网金融借助社交网络生成及传播信息，任何企业和个人的信息都会与其他主体发生联系，借助于互联网手段来搜集、处理这些信息，可以了解一个企业的信用情况，从而实现降低信息不对称的目的。三是资源配置去中介化。在互联网金融模式下，资金供求双方不再需要借助商业银行或交易所等传统中介机构的撮合，而是十分便利地采用网络平台自行完成信贷信息的甄别、匹配、定价及交易，去中介化十分明显。

（三）互联网金融提升现代金融业态

互联网金融发展至今，其为客户提供的金融服务大体分为三类：一类是支付行业，持有这类牌照的第三方支付机构已达200多家；第二类是P2P模式，目前全国已有300多家P2P公司；第三类则是淘宝、京东、腾讯等互联网平台公司对接持牌的金融机构、准金融机构，为其个人平台上的商户、个人所推出的金融服务。由此可以看出，互联网金融凭借其成本、信息优势，在我国金融市场发挥着越来越重要的功能。一是平台功能。借助于互联网及计算机，交易双方可以实现借款、贷款、理财等交易，可以简便快速地完成交易。二是融资功能。在互联网金融模式下，资金需求方与供给方通过洽谈，实现资金需求与供给的有效匹配，提高了企业融资水平。三是支付功能。在互联网金融模式下，买卖双方的支付必须由第三方来完成，使得交易方便、快捷，成本更低。四是信息搜集和处理功能。互联网金融模式利用“云计算”原理，可以将不对称、金字塔型的信息扁平化，从而实现数据的标准化、结构化，最终提高数据的使用效率。互联网金融在信息搜集及处理方面的优势使得其发展较为迅速，逐渐成为了现代金融的一个不可替代的业务。

（四）我国的互联网金融方兴未艾

经过近30年的不断摸索，我国互联网金融初具规模，成为我国金融市场的一个重要组成部分。一是发展速度较快，服务功能不断完善。借助于网络技术和移动通信技术的普及，互联网金融发展迅猛，从早期的金融“上网”，再到后来的第三方支付，到如今的网络借贷，互联网金融正在开展信贷业务，在中小企业融资难的制度性约束下，这种新型的融资模式不失为解决该问题的有益探索。据易观智库的数据显示，2011年中国第三方互联网支付市场全年交易额规模达2.16万亿元人民币，较2010年增长99%，第三方支付在电子支付领域奠定了优势地位。业界人士预计，未来几年其交易额将迎来爆炸式增长，业务占比会不断提升。二是互联网金融参与主体较多。各方互相博弈，共同推动着互联网金融的快速发展。这些参与方既有来自电商——如阿里巴巴、京东商城等；也有互联网企业，如百度；还有政府、监管机构、金融机构、民间资本等。民间资本通过众筹贷款及P2P等途径参与博弈。三是互联网金融提供的服务种类不断丰富，出现网络银行平台化、业务全能化发展趋势。从最初的传统支付功能，存贷款业务、汇兑业务领域，逐渐发展到农村金融、移动支付等领域。据国家统计局的数据显示，2011年，我国互联网用户的数量已由1993年的2005人猛增至5.2亿人，移动智能终端出货量达1.2亿部，网上银行注册用户为4.3亿，全年交易额高达780.9万亿元，全行业离柜业务率达到50.54%。四是发展前景较好。目前传统金融行业和互联网金融已经形成了相互博弈、相互促进、基同发展的态势，构成了中国广义的金融体系。在国家出台刺激消费、拉动内需的政策作用下，互联网金融发展前景广阔，对中国资本市场健康发展起到特殊的贡献。

二、互联网金融在缓解中小企业融资困境中的作用

（一）互联网金融解决中小企业融资困境的优势分析

一是可解决彼此间信息不对称的困惑。在互联网金融贷款模式下，商业银行可借助企业在网络经营活动中的诚信方面的评价及在电子商务平台的交易记录作为贷款活动的主要依据。在电子商务平台的经营模式下，商业银行可以全面了解企业的经营状况、信用记录等，商业银行可以依此作为放贷的标准；同时在获得贷款后，电子商务平台要求企业记录贷款的资金去向，了解企业的动向，将企业最新的信息反馈给商业银行，从而实现了信息的不断更新、跟踪，降低了信息不对称程度，在一定程度上而言，缓解了中小企业融资困境。

二是可解决中小企业抵押担保的困境。由于电子商务平台的介入，作为商业银行与中小企业联系的一个重要纽带，可以有效缓解商业银行难以掌握企业信息的难题，解决传统的商业银行贷款需要抵押物来降低信贷风险的制度性约束，这也就降低了中小企业获得融资资金的门槛。以网络联保贷款为例，是一个不需要任何抵押的贷款种类，主要依据网络信用作为客户评价授信的重要依据，由三家及以上的电子商务企业组成一个互相担保的联合体，共同向银行申请商业贷款，企业之间实现风险共担。当联合体中有任意一家企业无法归还贷款时，联合体其他企业需要共同替他偿还所有贷款本息。

三是可解决银行中小企业贷款成本高难题。传统的商业银行信贷，由于信息不对称、中小企业经营不稳定等问题，使得商业银行为中小企业提供的贷款成本相对较高。互联网金融模式可有效利用网络平台，聚集数量庞大的资源，实现商业银行为一家企业及为多家企业提供贷款服务的成本变化较小。同时，由于互联网金融服务平台的自动化生成服务特征，大大分摊了投入成本，网络融资可有效降低中小企业融资成本。

（二）互联网金融在服务中小企业融资方面的缺陷分析

首先，互联网金融发展的法律规范缺失，行业自律有待完善。我国金融监管部门至今尚未出台针对互联网业务的一整套规章制度，中国银行业监督委员会于2011年9月发布《关于人人贷有关风险提示的通知》，指出人人贷（简称P2P）信贷服务中介公司的潜在业务风险较大，要求银行业金融机构采取有效措施，做好风险预警监测与防范工作，建立与人人贷中介公司之间的“防火墙”。然而在实践中，各地金融机构并未进行有效的监管，互联网金融企业的行业自律也较为松散，仅有少量机构加入中国小额贷款联盟于2013年1月25日颁布的《个人对个人小额信贷信息咨询服务机构行业自律公约》。

其次，信用信息共享程度较低，中小企业违约成本低。美国、英国等P2P借贷业务较为发达的国家的做法是：在注册借款人账号或者注册互联网金融公司时，监管机构均需要这类主体提供其社保账号、关联银行账号、学历、不良支付的历史记录等信息，企业、个人的信用方面的信息共享程度较高，一旦企业发生违约，其违规成本也相对较高。相比而言，国内的企业贷款、公司经营的信用环境及信息系统建设对互联网金融的快速发展极为不利。我国互联网金融发展至今，其与人民银行的信息系统尚未接通，各个互联网金融公司也没有建立互相分享信息的机制。因此，由于信息方面的障碍，难以形成统一的借贷信息，使得企业违约成本较低，这不利于行业的持续健康发展。

第三，互联网金融面临的金融风险难以控制。与传统的金融服务模式相比，在互联网时代，金融服务面临的金融风险又呈现出不同的特点。一是系统性的安全风险。计算机网络技术是否安全则从根本上决定了互联网金融运行是否安全。二是技术支持风险。在互联网技术快速更新换代的今天，寻求外部技术支持是发展互联网金融业务的必然选择。然而互联网金融的外部技术支持可能无法完全满足互联网金融公司的每一个要求，甚至可能中止提供服务，导致互联网金融的技术支持风险。三是操作风险。尽管计算机技术在互联网金融发展方面起到无以替代的作用，然而作为一项技术，仍然是由各交易主体来完成操作的。在互联网金融业务中，某一次较小的操作失误，都会构成互联网金融长期的风险累积，待累积的风险足够多时，就会对整个金融体系产生致命的影响。四是信誉风险。由于互联网金融业务采用的都是新技术、新软件，任何原因引起的系统问题都会给互联网金融服务提供者带来信誉风险。

（三）金融监管机构的作用发挥至关重要

伴随着互联网技术的不断更新，互联网企业的壮大，商业银行也日益重视网络金融，特别是监管部门的顺势而为，不断推出互联网金融的规章制度，所有这些积极因素的互相叠加、相互作用，共同推动着互联网金融不断前进。然而，互联网金融的快速发展给整个金融体制、金融生态等的冲击也较大。对此应给与充分认识，监管部门应适时推出促进互联网金融健康发展的规章制度，出台防范互联网金融潜在的各类风险。

三、互联网金融服务于中小企业融资的路径探究

（一）当前互联网金融的主要模式

得益于互联网的快速发展，互联网金融在服务中小企业方面也取得了一定的成就。当前，互联网金融服务中小企业主要有五种模式：一是以阿里巴巴小额贷为代表的互联网小微信贷。截至2013年二季度末，阿里小贷已累计为超过32万家小微企业、个人创业提供融资服务，其累计投放的信贷额度大于1000亿元。二是以支付宝为代表的第三方网络支付。根据相关数据显示，2011年中国第三方互联网支付市场交易额连续四个季度保持快速增长，全年交易额规模达到21610亿元人民币，环比增长99%，与上一年度相比基本实现翻番。三是以人人贷为代表的人人组织（P2P）。其业务模式主要有无抵押无担保模式、无抵押有担保模式、有抵押有担保模式三种。四是以余额宝为代表的互联网金融产品模式。截至目前，余额宝开户用户超过1600万，货币基金累计申购超过1300亿，是中国最大公募基金和货币基金。以2013年6月28日为例，余额宝的7天年化收益率为6.084%，而银行活期存款利率仅O.35%，前者的收益是后者的17倍。五是以众筹为代表的互联网融资模式。众筹网的结构由三方组成，也即发起人、支持者及平台，与P2P相比，众筹的显著特征在于低风险、低收益，然而其仍然具有严格的风险控制体系，被视为开创了新型的融资模式。

（二）互联网金融服务中小企业融资的主要路径分析

1、中小企业应充分意识到互联网金融带来的机遇与挑战，不断提升自身信用水平

在传统的金融体制下，中小企业融资难一直是阻碍其健康发展的一个不利因素。互联网与金融的结合，为解决中小企业融资困境提供了一种新的选择。然而，部分中小企业在面临信息化时代时不知所措，一些中小企业更是采取消极态度，对互联网金融带来的机遇把握不够，这些均是不可取的。笔者认为，在互联网金融时代，中小企业更应具有超前的视野，不断培养敏锐的市场观察能力，提升企业经营水平，借助互联网企业提供的贷款平台，获取企业快速发展所需的资金。由于互联网的爆炸性传播速度，企业经营策略稍有不慎，将会对企业未来发展带来巨大的负面影响，因此中小企业也应保持独立性，不应随波逐流，在互联网金融时代认清自身的行业地位及职责，不去追逐脱离企业实际的业务。因此，探索建设互联网金融服务中小企业融资的路径，首先应从中小企业自身入手，让其充分意识到互联网金融带来的机遇与挑战，不断提升自身信用水平。

2、互联网企业应持续推进阿里金融、P2P、众筹平台模式的创新，为中小企业融资量身构建新的融资平台

互联网金融的异军突起，正在尝试不断摆脱商业银行等传统中介，建立中小企业与投资者直接接触的融资制度。通过前文分析，人们不难发现阿里金融模式的核心在于凭借自身网络会员平台，依靠企业经营数据和现金流的风险管理技术，以此向其中小企业会员提供信用贷款；P2P、众筹模式的核心在于使得资金流动绕开商业银行这个媒介体系，实现了金融脱媒。而通过考察近年来我国P2P、众筹的发展实践得出，民间资本主要通过这两种形式参与到互联网信贷中，中小企业对于这两种模式较为熟悉。

笔者认为，应将阿里金融、P2P、众筹模式有效结合起来，实现阿里巴巴的数据优势与P2P、众筹等第三方平台的中介优势强强联合。具体操作是，首先应采用阿里巴巴积累的中小企业信誉数据库资源，由互联网企业来设计、维护中小企业信息平台；加之相应的授信可行性分析、信贷审核，进而通过对融资企业的产品销售实施监测；最后借助网络支付工具实现贷款收回，并进一步完善中小企业信息平台。只有这样，才能够建立起中小企业信息库，实现资金供给、资金需求的快速匹配，同时建立风险防范体系等，最终创建一个针对中小企业融资的组织体系，这个体系不仅包含金融监管机构，而且还包含互联网企业、中小企业、投资者等。

3、互联网金融企业要不断推出新的金融产品，为服务中小企业融资构建一个综合的服务体系

借助于互联网金融这种新型的金融模式，互联网企业应不断推出新产品，且新产品应以降低中小企业融资成本、满足中小企业融资个性化要求、增强企业融资能力为根本目标。这不仅需要互联网金融设计开发综合费率较低、快捷简便的金融产品，而且可进行股权质押贷款及其他的风险分层技术等一系列金融创新，为中小企业融资提供可选择的贷款模式。这样才能将众多的金融创新产品融合在一起，不断为中小企业获得资金提供全方位服务。

4、应注意资本市场在构建互联网金融服务中小企业的贷款模式中所起到的纽带作用

互联网金融作为一种新型的金融服务模式，不仅需要构建新型的组织模式，更需要不断推出新的金融产品。因此，互联网金融的产品创新离不开现实中资本市场的支持，特别是在构建新型的互联网金融服务模式及新产品体系进程中，资本市场就显得尤为重要。资本市场的重要作用体现在其不仅能够汇集大量的投资者及金融创新产品，而且更为重要的是其能够为互联网金融提供源源不断的资金支持。离开资本市场的纽带作用，新的金融产品与新的金融组织无法有效结合，构建新型的服务中小企业融资模式也就无从谈起。

5、监管机构、互联网金融企业应妥善处理好金融创新与金融稳定之间的关系，逐步推进服务中小企业融资的层次及服务重点

目前，互联网金融企业在探索服务中小企业融资方面做出了有益尝试，从中人们能够感受到金融创新带来的种种便利：全天候的服务、贷款手续简便等。然而，在鼓励互联网金融继续探索新型服务模式的同时，金融监管机构及互联网企业应充分认识到金融创新带来的风险，注意防范各种可能的潜在风险，维护金融稳定。因此，在追寻互联网金融企业服务中小企业融资的路径中，应始终贯彻防范风险意识，逐步推进服务中小企业的重点及层次，维护金融稳定。

（三）互联网金融未来发展的趋势及对策

一是政府监管部门应完善规范互联网金融行业的法律与政策体系，引导互联网金融机构良性发展。互联网金融在国内发展近20年的实践经验表明，这是信息化时代金融发展的一个重要潮流，政府应针对行业发展动态，不断探索出台新的法律法规。

目前，互联网金融的许多地方仍处于监管“真空”地带。为更好发挥政府在中小企业融资难题中的重要作用，应由政府牵头，各监管部门、商业银行共同参与，不断完善互联网金融行业的法律与政策体系。同时，监管部门应创新工作思路，建立监管机构、市场、放贷人组成的全方位监督体系，及时识别、规避网络信贷的业务风险，特别是需要警惕互联网金融行业整体出现的信用风险集中爆发的可能性，并建立起有针对性的风险防范与监督体系。

二是互联网金融企业应加强行业自律意识，塑造健康的行业经营环境。由于尚处于探索发展阶段，互联网金融是一个灰色地带，现行金融监管体系无法完全覆盖。在监管缺位的前提下，互联网金融企业应充分认识到行业自律的重要性。这主要是因为互联网的快速传播性，若一些企业出现不正当的经营行为，可能会对整个行业的健康发展带来巨大负面冲击。因此，互联网金融企业应不断探索业务创新模式，不断获得客户的认可；应不断加强金融行业自律，形成积极向上的行业文化，为互联网金融提供良好的网络环境。

三是互联网企业应共同促进数据的开放与共享，构建有效的中小企业信用信息传导机制，缓解信贷双方的信息不对称。网络数据的开放与共享是大数据时代的最为重要的标志，我国潜在的大数据资源非常丰富，从电信、金融、社保、医疗、征信体系等部门，到电子商务平台、社交网站等，覆盖广泛。打破中小企业与金融机构间的信息不对称这一社会问题，需要更多的信息数据来支持。然而现实中，由于我国互联网金融企业与传统金融部门尚未建立统一的信息系统，互联网金融企业所披露的数据也是零散、局部的，尤其是对广大中小企业的信用状况、经营业绩等涉及的较少，也不十分规范。因此，只有政府出面，才能够将大数据时代的公共数据资源不断汇聚，形成对金融机构、投资者有用的资源，建立信息共享机制，才能够有效支持互联网金融的稳健发展。

四是金融机构、中小企业应联合加强中小企业信息资源库建设。互联网技术发展的再好，若是没有中小企业的数据库支撑，这些技术无法得到有效应用，中小企业融资难问题也无从解决。因此，加强中小企业的信息资源库建设至关重要。中小企业信息库的建设思路，可以先由各地政府主导建设，各地率先建设，等到各地数据库建设相对成熟时，再化零为整向全国推进，达到国内资源共享。互联网企业方面，可以考虑以阿里巴巴、京东商城等电子商务企业掌握的海量网上交易信用记录以及汇集的各方资源为依据，搭建本地区中小企业信息数据库。在此基础上，与金融机构签订协议，对中小企业的信用借贷等信息进行联网与监管，最终形成依靠互联网技术构建一个信用与服务平台，促进中小企业的健康快速发展。

（作者系中共河南省济源市委书记）

创新经营广告策划论文范文第2篇

摘 要：经济新常态视角下，企业经营管理创新，对企业的发展与壮大有积极作用。在这一视角下，研究与分析企业经营管理的创新策略，则需要从经营管理方式、管理制度等角度进行综合考量，从而实现企业的市场竞争力提升。经济新常态视角下的企业经营管理，需要结合企业的实际情况，树立以客户为中心的经营理念，在实现管理制度创新的前提下，实现企业的经营管理水平提升。

关键词：经济新常态;企业经营管理;创新策略

经济新常态视角下，市场经济体制正在不断完善与发展，准确把握市场发展形势，更新自身的经营管理理念，对企业经营管理的创新发展有积极作用。在经济新常态背景下，企业需要发现与改进企业经营管理方案，逐步提高企业的经营管理能力，这对企业实现创新发展以及经济效益提升等方面有积极作用[1]。

一、经济新常态下企业经营管理创新的价值

经济新常态视角下，对经营过程、经营管理方式以及经营发展等方面进行研究，从而实现企业的市场竞争力提升。企业经营管理活动的开展，需要提高企业内部管理的重视度，并在完善企业管理制度的基础上，适应市场环境的变化与发展。通过经营管理创新，可以以提高企业竞争力为根本任务，在内部控制、经济决策控制以及管理理念创新的前提下，实现企业经营管理的创新发展。从经济制度建设的角度进行分析，经济新常态视角下，企业经营管理工作的发展，则需要以适应市场环境变化为前提，并通过经营管理与控制，实现企业的经营水平提升[2]。在经济新常态的发展背景下，企业在实现稳定发展的过程中，不断挖掘新的经营管理角度，优化企业的经营管理方式，从而实现企业的市场竞争力及综合发展水平的提升。

二、基于经济新常态下企业经营管理中存在的问题

（一）缺少专业、创新性引导

在新形势下，引导企业创新管理、提质增效，是企业有效控制成本，提高生产效率和竞争能力，提升技术、质量和服务水平，创新发展空间的迫切要求。企业在经济管理策略方面缺乏创新性，并没有根据大环境及时对企业经济管理模式进行调整。另外，企业在发展过程中还是一味扩大规模，对经济管理没有一个长远规划，在管理上更是只顾眼前利益[3]。其次，在经济管理中缺乏专业人士的引导，企业工作人员提升较慢，工作效率也普遍偏低，出错率高，这很容易导致资金流动阻滞，进而给企业带来损失，甚至因为管理问题，给企业带来经营风险。

（二）人力资源管理水平仍需提升

企业在市场中要想获得更好的发展，就需要广纳人才。但在实际工作中，招聘工作往往无法满足企业发展需求，甚至不能与企业发展实际要求相结合，导致部分企业存在从业人员学历低、知识架构与企业不匹配、专业程度较低等问题[4]，采用招聘平台及招聘方式都无法满足企业当前高速发展趋势和要求。另外，大多数企业只注重向外寻求人才，却忽视内部人才的挖掘，缺乏对人才正确的认识，忽视员工的发展需求，未重视自身企业文化的树立，导致企业内人才对自己的未来忧心忡忡，无法全身心投入工作。

（三）内部协同执行力不足

企业各部门应相互配合，共同完成工作，内部之间有效地协同工作能够显著提高工作效率，进而提高企业的经济效益。但从企业管理现状来看，多数企业内部部门都有关系不稳定、工作目标不确定、工作效率不高的问题。部门与部门之间也缺少沟通交流，彼此之间信息不对称，导致时间、人力及经济成本都在不断损耗[5]。另外，在工作中，出现问题时各部门互相推诿，做项目时争夺资源。部门之间关系不和谐，会导致企业发展止步不前，严重影响企业的长远发展。

（四）市场定位不准

经济新常态对市场发展会产生直接的影响，而且，当前市场是以客户需求、市场发展为中心，企业在综合发展过程中，缺少对客户的分类与管理，企业的市场定位不准，这导致企业的经营决策无法满足企业长期的战略发展需求。通常情况下，企业是以主观印象的方式，针对客户的贡献度进行判断。在这一过程中，客户分类与管理并不稳定，企业无法从企业的整体发展以及市场需求的角度对客户群体进行分类与管理，而且无法对潜在客户进行判定，这对企业的经营发展会产生直接的影响。在客户识别的过程中，企业的经济管理以及企业经营管理，其客户识别不准确，无法有效利用大数据对客户信息、企业经营需求等方面进行综合管理，影响了企业的客户维护以及市场定位。企业按照客户之前的共享度进行客户识别，这导致企业对客户的实际情况无法进行准确识别与定位，影响企业的精细化管理水平[6]。

三、基于經济新常态下企业经营管理的创新策略

（一）建立系统化的经营管理体系

经济新常态视角下，则需要重视企业经营与管理制度的转变，并建立专业、系统的经营管理模式，在建立规章制度的基础上，实现经营管理水平的进一步提升。企业在建立专业、系统化的管理制度，以及在动态化管理的过程中，需要根据企业的实际情况，针对经营管理方式、管理内容等方面进行优化，并通过科学的引导，实现企业日常生产、经营管理水平提升。完善企业经营管理体系的过程中，则需要对制度、管理方式等方面进行优化，并根据市场动态以及企业的经营状况，对经营规章制度、管理方式等方面进行调整，这对实现系统化、专业化的管理水平提升有积极作用。在经营管理优化中，则需要以经营管理方式、组织结构调整为中心，并通过经营管理与控制，满足企业市场竞争的发展需求。

（二）提高人力资源管理水平

在完善人力资源管理制度的过程中，则需要进行人力资源管理创新，提高企业的综合管理水平。重视企业的招聘机制，并对内部晋升渠道进行完善，这对发挥企业的人才作用方面有积极影响。加强企业文化建设，则需要从物质、精神等角度，建立人力资源管理制度，通过人力资源管理与企业文化建设，实现企业的人力资源管理水平提升。奖惩机制的搭建，其需要从心理、生活等角度进行综合控制，在优化企业人力资源管理体系的前提下，实现企业的人力资源管理水平提升。之所以强调企业文化，是因为企业的人力资源管理，需要以企业文化提高自身的凝聚力，并通过企业管理制度，提高员工的工作积极性。在优化人力资源管理机制中，则需要从人力资源需求、经营发展需求等角度，针对现有人力资源管理制度、管理体系、晋升机制等方面进行综合控制，从而实现企业的人力资源管理水平提升。

（三）提高内部协同执行力

从企业内部经营与管理的角度，对企业的内部管理进行分析，需要创新企业的内部关系，并加强企业内部关系的管理与控制。而且在企业经济管理中，需要结合企业的实际发展，选择合适的预算管理目标，并通过内部协同管理，对企业的经济风险进行控制，这对企业的风险防控以及内部稳定性、凝聚力的提升等方面有积极作用。企业内部关系的稳定，需要以组织结构为基础，并针对企业的综合发展与管理需求进行分析，在协同部门管理的基础上，通过企业的内部协同与经营管理，实现企业的内部管理水平的综合提升。经济新常态视角下，企业的经济模式需要调整，所以在对内部关系进行协调的过程中，需要以企业既定的战略目标为前提，并从企业经济发展、经营管理制度等角度进行完善，从而实现企业的战略发展目标。在拟定科学战略目标的过程中，可以通过战略创新，对企业的经营管理进行全局规划，并对部门与部门之间的关系进行调整，转变内部关系的管理理念，在保持良性竞争的基础上，则可以结合企业自身的需求，制定长远的经营管理战略，在明确经营管理目标的前提下，对现有内部结构进行调整，例如，开展团建活动，以活动的方式，对人力资源的关系进行优化，在情感引导的基础上，提高企业的市场竞争力，这对进一步提高企业的经济效益方面有促进作用。

（四）以客户为中心，实现市场准确定位

以客户为中心，实现市场准确定位，通过经济与客户关系管理，实现经济新常态视角下的经营管理水平提升。在对客户关系进行管理与控制中，其产品消费为主要渠道，并在以客户为中心的基础上，提高市场定位的准确性。结合企业的战略发展、经济发展需求，针对企业的岗位设置、组织结构、工作流程等方面进行创新调整，在树立以“客户为中心”的理念下，可以通过客户关系管理，实现企业经营管理水平的提升。此外，通过大数据技术，针对客户需求进行数据整理与分析，在对数据信息进行整理与分析的基础上，则可以通过业务管理以及制度搭建，对企业的经营方式、经营管理以及组织架构等方面进行优化，通过经营业务管理与控制，实现企业的管理水平提升。结合企业的综合發展需求，在以客户需求为中心的前提下，实现客户关系管理水平的进一步提升。

在对客户群体进行划分后，从协调机制及服务管理等角度进行调整，以此改善客户印象，提高客户的满意度。客户定位不能单纯以客户的经济价值为评估依据，需要针对客户潜力、客户对企业的满意度、忠诚度等方面进行划分，假设客户的经济实力一般，而对企业业务比较满意，是忠诚客户，则需要将其划分为忠诚型客户，并注重服务质量，避免利益观念导致客户流失的情况出现，这对企业的市场形象塑造、客户服务管理等方面有积极作用。客户关系管理需要以企业的市场定位为依据，结合客户的满意度、忠诚度及购买意愿，对产品、服务、经营模式、公众形象等方面进行定位，在利用营销理论及客户关系管理理论的前提下，需要针对岗位职责定位、服务性质定位以及服务行为识别等方面进行调整，以此实现客户管理的有效性提升。市场定位及客户关系管理，是对经营活动进行调整，并从客户关系管理及企业环境控制等角度进行落实，以此实现客户关系管理的有效性及准确性提升。市场定位及客户细分，是针对经营业务的开展，对融资方式、客户需求及服务角色等方面进行分析，在注重产品资源及客户信息统计及分析的前提下，实现客户主体及合作效果的相对提升。企业的市场细分，需要以统一的服务态度为基础，针对客户不同的业务需求，对服务方式、服务内容等方面进行调整，将差异化服务转变为精准化服务，根据业务内容，实现整体经营业务的综合管理，满足客户的服务需求，降低客户的不满意度。

综上所述，在经济新常态视角下，企业的经营管理模式创新，需要在以客户为中心的基础上，重视经营理念的转变以及制度建设，并对经营管理方法进行适时调整，在结合企业自身实际情况的前提下，优化经营管理模式，从而实现企业的经营水平提升。企业针对自身的组织结构进行调整，并优化企业现有的组织结构，通过市场信息反馈与传递，对企业的经营管理制度进行优化，在重视组织架构优化的基础上，提高企业的经营管理水平。

参考文献：

[1]  王锐，徐玲玲.经济新常态下企业经营管理的创新策略[J].现代营销：经营版，2020，（9）：24-26.

[2]  付强.经济新常态下企业经营管理的创新策略[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2020，（5）：70-71.

[3]  李峰.新时期企业经营管理创新策略探究[J].现代营销（下旬刊），2020，（4）：178-179.

[4]  袁士旭.试论基于经济新常态下的企业经营管理创新方略[J].营销界，2019，（39）：38-39.

[5]  李振亮.经济新常态下企业经营管理的创新策略探讨[J].全国流通经济，2018，（28）：53-54.

[6]  金燕.经济新常态下企业经营管理的创新策略探讨[J].经贸实践，2018，（8）：271.

Research on the Innovation Strategy of Business Management Based on the New Normal of Economy

DOU Hui-xin

（Culture and Art Center of Daqing Oilfield Culture Group，Daqing 163000，China）

Key words：new economic normal;business management;innovation strategy[责任编辑 毛 羽]

创新经营广告策划论文范文第3篇

【摘要】在互联网经济发展的时代背景下，互联网+物业得到了政策的大力支持，物业公司可以利用大数据满足顾客的个性化的需求，实现管理模式的创新，由此互联网+物业管理成为各大相关企业激烈竞争的领域，本文通过对“互联网+“背景下，分析物业管理的现状，并对未来发展进行展望。

【关键词】互联网+ 大数据 物业管理

物业管理（property management）有广义和狭义之分，狭义的物业管理主要指物业企业按照合同为业主提供建筑维修、设施维护、社区政策生活秩序和卫生清洁等方面。而广义的物业管理的服务范围已经延伸到家政服务、房屋租赁和电子商务等领域，为用户提供公共服务、专业服务和特约服务等。而“互联网+“提出后，物业管理的模式实现了进一步的创新，打破了传统的劳动密集型服务行业的特点，利用科技和移动终端朝着高端服务领域迈进。

一、互联网+物业管理的涵义

“互联网+物业管理”与“互联网+金融”、“互联网+医疗”、“互联网+交通”相似就是各个行业利用互联网的平台与传统的行业想融合，创新出新的业态。“互联网+物业管理”是为了降低物业管理成本利用互联网的平台延伸业务范围，提升管理效率，是想线上虚拟的一种全新的管理模式和管理理念。

二、互联网在物业管理中的影响

（一）创新的管理模式

目前，人们的生活基本上是三点一线：“家庭”、“单位”、“社区”一条线，而消费者“最后一公里”的社区成为商家的竞争之地在物业2.0时代，物业管理模式的创新成为关注的焦点，本文主要讲两种有互联网关系的物业管理模式：O2O（Online To Offline）和B2F（Business To Family）。

O2O的模式从2014年开始走进人们的视野后，一直是物业管理公司或者房地产公司追逐的对象。它借助互联网的电商平台实现线上与线下的结合，让社区的业主实现线上选购和支付产品，然后在线下进行体验的智慧型的物业管理模式。让业主足不出户就可以尽享消费，降低了用户的经济成本。另一种模式B2F，是物业管理公司针对家庭的需求利用互联网的平台和社区的资源直接提供增值服务，例如满足家庭的家政服务，养老服务、旅游服务等。

（二）互联网在物业管理中的作用

在互联网时代，物业管理公司充分利用互联网的平台对社区用户的需求进行深度的挖掘，实现经营范围的延伸。

1.提高了管理水平和管理效率。物业管理公司通过引进移动APP、搭建社区电子商务平台、OA办公系统等实现了信息化、标准化的管理，大大降低了经济成本，提高了运行的效率和管理水平。碧桂园物业是第一个引入智慧社区的企业，它的智能安防、在线投诉、便民服务等平台的搭建，即方便了业主有实现了精益化管理。

2.推动物业管理公司的结构调整。“互联网+”促使物业管理公司向专业化、“轻资产”等方向转变。在发达国家物业管理是个很专业的行业，一般从业人员会有统一的培训和资格考试的认证，目前国内的知名物业公司在人员培训的投入上颇大。“互联网+”让物业管理公司吧高成本，低效益的保洁、保安等业务外包出去，集中发展自己的核心业务。

3.满足业主多方位的需求。企业经营的目标就是满足顾客的需求，传统的物业管理服务的范围较小，产品单一，不能满足大多数消费者的需求。在融入互联网以后，公司在这个平台上实现了经营范围的拓展，实现了与上下游产业链的结合，根据业主的需求切实的提供所需的产品。这即满足了业主的需求也实现了盈利。

三、互联网+物业管理存在的问题

（一）盲目跟风

在“互联网+”如一夜春风般吹到了各个行业，仿佛不进行加，就不是21世纪的生命体。一些物业管理公司没有根据自己的实际情况，盲目的跟风，不合时宜的引进不合适的技术，淹没自己的优势，导致水土不服。每年因为没病乱投医而死掉的小型物业管理公司在不断上涨。

（二）专业管理人才的缺乏

中国的物业管理虽然已经发展了30年，但是专业物业管理方面的人才比较匮乏。物业管理是一个特殊的行业，它是房地产的派生品但是具有自己独特的服务形态，作为一个独立的行业相关的管理人才是必须的，但是对互联网和物业管理都懂的综合性的人才更是凤毛麟角。同时，由于物业管理目前的利润空间不大，使得企业很难对员工进行系统专业的培训。

（三）没有站在业主的立场

虽然一些物业管理公司表面上实现了“互联网+”，但是其数据平台是不完善的，数据来源仅仅停留在业主入住时候的信息，没有及时进行完善。同时，物业管理公司联合，利用自己的资源与保险行业、养老行业、物流行业合作，形成物业搭台，商家唱戏，业主消费的非公平性的模式，严重危害了业主的隐私安全。

四、对策及未来展望

（一）避免盲目跟风，进行业务创新

不同的物业公司的实力不同，自身的优劣势也不一样，因此物业管理企业要根据自身的具体情况，“+”上自己的优势，瞄准机遇，把握住切入点进入适合自己的领域，切记盲目追风，并且实现管理模式的创新。

（二）以基础“服务”为中心

物业管理的核心就是“服务”，万变不离其宗，物业管理公司不能为了创新而创新，为了技术而技术，要把服务放在首位，首先要提供優质、可靠的基础的物业服务，否则一切的努力都会变成“不务正业”，“搞花样”，失去大量“民心”。知名的房地产万科、碧桂园在物业管理上很成功，基础的物业服务例如：设施维护、绿化、清洁、生活秩序，做到极致，利用互联技术搭建基础物业服务平台，强化了基础服务实现了“老”服务“新”形式的智慧转变，从而为多元化增值业务的开展打下了基础。

（三）“去物业化”

实现从传统的收取物业费到提供全方位的消费者需求服务，争取消费服务利润。“去物业化”可以是在提供基础服务的基础上利用互联网提高物业管理的水平，例如目前较为流行的社区全方位监控，进门刷卡，社区卫生外包，APP收缴物业费等等，这些措施大大降低了管理的陈本。在“陌生人”社会，业主与物业反而成为“熟人”，生活在社区离不开物业这个“贴身管家”，物业应该充分利用对客户的了解深入到他们的衣、食、住、行、文、教、乐、财中，提升自己的服务范围和盈利空间。

（四）注重专业人才的培养

企业要有长远的眼光，服务业的核心是“服务质量”，而专业的管理人才可以大大提高服务的质量，企业要加大对员工专业化的培训，提高他们的专业水平与业务水平。同时，在高等教育中，国家应该重视相关人才的培养与输出。

（五）加强规范管理，完善监督体系

政府和行业应该加强相关的保障机制，完善相关的法律，引导物业管理公司维护业主的利益，同时实现标准化，规范化的服务建设。在“互联网+物业管理”发展的初期，管理理念还不够成熟，为了实现行业的有序、规范的发展，行业的监督管理必不可少。

参考文献

[1]朱树煌，杨幼玲.浅析“互联网+”背景下住宅小区物业管理创新[J].无线互联科技，2016（18）：118-119.

[2]张竹婷.基于互联网的住宅小区物业管理模式研究与创新[D].硕士，浙江工业大学，2015.

[3]刘娜.互联网环境下物业管理公司创新商业模式初探[J].经济研究刊，2015（1）：20-22.

作者简介：刘涛（1978-），男，硕士，副教授，研究方向：房地产经营管理。

创新经营广告策划论文范文第4篇

网络广告一般是指在互联网上发布、传播的广告，它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。

网络广告创新发展的瓶颈与局限性

网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。不便携带的电脑与报纸、杂志相比，也有很大的劣势。这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。

网络广告的范围较狭窄。现在，我国网络广告的主要客户是ＩＴ行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，且占绝大多数的是外资和合资企业，如英特尔、ＩＢＭ、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的，并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润，而是瞄准了中国最有消费实力的群体，以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业，甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告，他们仍然把广告经费投放到其他媒体上。

网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展盲目。有些网站发布虚假信息，欺骗消费者；有些网站发布法律、法规明令禁止的广告；有些特殊的广告未经有关部门审查等。由于网络广告的形式太多，对于网络广告内容的真实性问题，即使设立专门机构也难以监管，并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，网络广告尚没有相应的法律法规来规范，使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是的现象非常突出，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量，作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序和混乱状态。

网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势，我国国内1998年普通创意的广告点击率一般在7％～9％，而進入2007年，这种效果已难得一见，点击率低于3％的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之感，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

针对网络广告创新化的探索研究

加强网络人力资源的建设与培养。传统企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度。在这方面，美国的经验可以借鉴。1998年5月14日，几经修改的互联网免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定的一些广告，如烟草、色情或暴力等。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够，因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。

加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信服务的同时，大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的，网络广告的范围也将会由目前的ＩＴ、通信、汽车、酒店、地产等少数行业

拓展到全社会的全体行业。

参考文献：

1．姜旭平：《电子商务与网络营销》，清华出版社，2000年版。

2．［美］保罗·梅萨里著，王波译：《视觉说服：形象在广告中的作用》，新华出版社，2004年版。

3．王方华等：《网络营销》，山西人民出版社，1999年版。

4．孟建：《图像时代：视觉文化传播的理论诠释》，复旦大学出版社，2000年版。

（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）

编校：郑艳

创新经营广告策划论文范文第5篇

摘 要 新媒体时代，电视广告的市场份额被极大程度地分流，广告传播效果也逐步弱化，广告的投放纷纷转向新媒体以获得收益，传统电视广告的地位受到极大的冲击。文章以新媒体背景下广告传播为研究方向，以江苏卫视《最强大脑》为例，对电视广告传播的渠道、影响因素等进行具体分析，期望能为新媒体时代电视广告的传播提供新的价值取向与成长空间。

关键词 新媒体时代；电视广告；传播策略

1 传统媒体广告传播现状

《2015中国广告市场回顾》的报告显示：2015年，传统媒体的广告费全线下滑，其中电视广告跌幅4.6%，报纸广告跌幅35.4%、杂志广告跌幅19.8%，传统媒体成为主要下跌板块。从传统媒体广告传播渠道的收缩可以看出，传统媒体价值的权威性与覆盖度受到挑战，受众更倾向于选择便捷的新媒体作为接触广告的途径，而传统媒体广告传播的内容空泛、相似度高、创新程度差导致受众的分流，这一点也促使新媒体受到更多广告主的认同。

2 电视节目广告传播现状

2015年，我国电视节目的广告投放受到了一定程度的压缩，广告冠名的类型也出现了新的变化，银行冠名初现银幕，如：中国农业银行冠名的《中国诗词大会》，交通银行冠名的《超级最红星期五》，部分省级卫视还出现了“零冠名”的电视节目，如东方卫视第一季的《欢乐喜剧人》。然而，虽然广告投放出现下跌趋势，但王牌省级卫视的广告投放仍然处于增长势头，如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等，他们依靠节目创新优势与广告融合迅速占据广告市场。因此，在新媒体时代，电视广告的传播并不是毫无优势可言，需要借助电视内容的价值提升公信力与品牌力，与新媒体形成“竞和”关系，实现电视广告传播的跨越式发展。

3 江苏卫视《最强大脑》的传播策略

《最强大脑》是江苏卫视推出的国内首档科学真人秀节目，节目以“让科学流行起来”为口号，适当加入娱乐因素，节目的宗旨是用科学的方式探秘天才大脑的世界。截至目前，该节目已经播出至第三季，收视率与关注度一直居高不下。在新媒体环境的市场中，创造自身价值以适应广告主需求是节目本身需要做到的。首先，《最强大脑》拥有节目类型的稀缺性，避免了同质化节目的竞争，以电视节目为核心，实现网状辐射，通过爱奇艺、乐视、PPTV等知名网站实现同步直播，同时，开发与节目相关的《最强大脑》游戏、挑战者公园、系列微博、微信圈等形式，从线上和线下极大程度的迎合了观众的需求。其次，在广告传播方面，更是实现了多终端、全媒体的营销模式，用创新的形式与广告商品进行深度融合来表达品牌理念，同时在节目制作过程中投放更多的用户体验，增加商品与节目的营销价值，实现双赢局面。

4 《最强大脑》广告传播的具体方法

为了适应全媒体时代的收视需求，电视节目的广告传播更需要加强精准度，为广告主寻找到更加契合的投放点，以此实现精准的定位与品牌的价值。《最强大脑》节目在广告传播方面就实现了小投入、大传播的营销局面。

4.1 节目品牌与广告品牌的深度融合

《最强大脑》的节目的冠名：用脑时刻，多喝六个核桃，与节目的主旨和商品卖点高度契合，同时，依据收视观众的年龄、职业、社会层次等因素，巧妙的融入金立、沃尔沃等品牌，确定了目标消费群体，有效达到了媒体与广告品牌的最佳传播效应，提升了节目与商品的双重美誉度。

4.2 故事性与趣味性的娱乐因素

除了节目的冠名广告传播，《最强大脑》节目还巧妙的运用了娱乐因素吸引观众注意。

首先，节目组邀请了社会各界的知名人士参与节目录制，如：娱乐界的TFBOYS、郭敬明、周杰伦，演艺界的舒淇、范冰冰，体育界李永波，电商界的刘强东、陈欧，地产界的任志强、王石，主持界的孟非以及科学评审魏坤琳，他们运用幽默的语言与节目进行互动，尽可能多地为广告主提供品牌营销话题。

其次，借助明星效应参与挑战出题更具观赏性，如TFBOYS的声纹检测、T-ara光点美人、SNH48的少女的衣橱等。

最后，在选手参与挑战的过程中有效植入“东风标致508挑战杰座、乐视超级手机的扑克图案等都取得了良好的营销反馈。

新媒体时代，《最强大脑》节目的出现无疑是电视界的一剂强心针，也是全面开启全媒体营销的标志。电视节目在新媒体时代必须转变经营思路，运用全新的思维方式与广告主进行合作，从节目创新、广告融合、播出平台、覆盖受众等多角度实现广告传播的全面升级，最大限度的提升营销价值，最终实现节目与广告之间的双赢。

参考文献

[1]范雪妮.科学真人秀《最强大脑》传播策略[J].科技传播，2014（20）：28-30.

[2]吕艳丹.探索全媒体时代广告经营升级之道[J].广告大观，2014（5）：68-69.

[3]王霆.微时代WE共赢《最强大脑》的广告营销创新[J].广告大观，2014（5）：66-67.

创新经营广告策划论文范文第6篇

摘要：城市公共广告设施已成为现代城市景观建设中的重要组成部分，是现代城市的新景观，在一定意义上体现着一个城市特有的文化品位与经济繁荣。而目前国内城市公共广告设施还存在着创新设计滞后、制作工艺落后、与城市经济发展水平不符的现象。因此，需受到更多的重视与深入地研究。

关键词：城市公共广告设施；媒体形式；创新设计

1城市公共广告设施的发展

城市公共广告设施在欧美以及一些经济发达的国家，因为其工业化程度较高，经济实力较强，发展起步较早。特别是在二战结束以后，发达国家经济的复苏、城市经济的快速发展，使得城市公共广告设施的建设更趋完善。随着新科技的不断涌现，现代城市公共广告设施的应用更是由多项技术与多种材料综合构成，城市公共广告设施设计形式也更向着多元化趋势发展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共设施与空间等的视觉设计，是城市公共空间的视觉延伸。我国的城市公共广告设施的发展是从80年代开始的。随着改革开放的逐步深入，我国的各个城市都加快了现代化城市建设步伐，城市公共广告设施也得到了空前的发展，已成为促进城市经济发展、丰富市民生活、提高城市服务质量、完善城市整体形象的重要因素。

2对我国城市公共广告设施的思考

虽然城市公共广告设施得到了快速的发展，但是由于它在我国起步较晚，与发达国家相比还有较大的差距。首先在我国许多城市的建设中，由于传统观念的影响，城市的建设主要以建筑和雕塑等景观为主体，在前期的城市建设规划中公共广告设施却往往被忽略，城市建设后期再随意添加，导致公共广告设施没有统一的整体规划与设计，从一定程度上影响或破坏了城市总体建设风貌。

其次，在城市公共广告设施的设计表现、制作方法、传播方式上，由于从事设计与制作化队伍水平参差不齐、缺乏高级专业人才，造成了公共广告设施创新设计的滞后与制作工艺的落后，与城市经济发展水平不符的现象。因此，我国城市公共广告设施的创新发展还需受到更多的重视与深入地研究。

3城市公共广告设施创新设计

城市公共广告设施是由城市公共环境中的户外与室内两大广告媒介所组成，具有区域性传递各类信息的特殊功能。在学习与借鉴国外一些发达国家或地区的设计理念与先进技术，结合我国城市建设实际发展状况，提出以下几点创新设计方案：（1）单一媒体形式的多样化设计。针对城市公共广告媒体发布形式单调陈旧的现状应从三方面入手进行创新：1）POP模式的平面广告牌设计。首先，将形式单调、效果陈旧的平面广告媒体加以改进，吸收POP广告设计的表现形式，打破平面媒体有限的二维空间。这种创新可以有两种表现形式：一种是在平面媒体的外形上进行整体变化；另一种可以将广告画面中的部分形象与自然物象相结合进行夸张变异或夸张延伸，从而使平面广告媒体具有更丰富的表现效果。2）POP模式的立体广告塔设计。可以在城市主要景点处设立大型POP立体广告塔，也可以在主要商业区设立多种形式的中小型，并可供人们休闲观赏多功能POP立体广告媒体，从而拓展其功能属性，让立体广告媒体成为装点城市、服务大众的实用性公共设施。3）内、外置光源互为补充的单体灯箱设计。目前国内城市公共广告设施中的大部分灯箱媒体是以内置灯管的形式体现，给人以单调、呆板之感。其解决方案可将泛光灯、霓虹灯管等外置光源与内置光源结合起来，使单一媒体具有多重设计表现的效果。（2）多种媒体形式的组合化设计。单一媒体虽然能够承载一般规模广告的信息传播，但在表现中大型规模的广告宣传方面会稍显势单力薄。因此，在中大型广告的信息传播方面应采用多种媒体形式的组合化设计：1）广告看板与电子显示屏的组合化设计。这种创新方法是将平面广告看板与电子显示屏两种传播媒介作一体化组合设计。这样即增加了传播媒体的表现效果，同时也让电子显示屏充分发挥其大量宣传信息动态传播的优势。2）不同光媒体的组合化设计。利用不同光源作为广告传播效果的设计媒体将为城市公共广告设施增添新的色彩。在设计时可以利用特制的碘钨灯投射光源在空中形成一面幕墙作为广告信息载体，用激光将广告信息投射在这面光源幕墙之上形成广告画面，这样即节省大量的媒体材料，制作安装程序也简便，更不会对环境造成污染，新奇靓丽的光源画面也更加的赏心悦目。3）声、光、电多媒体形式的组合化设计。为了让广告信息传播更加具有感染力，可在一些大型的商业活动中心或文化娱乐区域设置集声、光、电等多种媒体形式相互配合的组合化广告媒体设计，让信息传播更加生动多彩。（3）静态媒体形式的动态化设计。对静态媒体形式的创新设计方案应从以下几点入手：1）灯箱广告内页翻转动态化设计。将静止不变的单面灯箱广告媒体改进为内设有电机装置的滚动式且页面转换的动态广告媒体，并附加转换时控器。这样既改变了单面灯箱广告的呆板表现形式又增加了广告发布内容，节省了空间与资源。2）广告媒体局部或整体动态化设计。在市区主要景观处设置立体广告媒体，将广告媒体的某一部分或其整体给予随主题创意运动的动态化设计，从而增加目标受众的观赏兴趣，强化企业品牌与广告信息印象。3）霓虹灯程控光源动态化设计。霓虹灯因其灵活多变，易于各种图形及文字的制作，已成为现代城市普遍使用的夜景广告信息载体。若在其电路中接入可控装置，可以得到变化丰富的彩色图形和自动循环闪烁的灯光效果，通过这种方式可以将广告信息的传播变得更为生动活泼。（4）低档次媒体形式的新材料、科技化设计。提高城市公共广告设施的档次和科技化含量是城市发展的必然要求，对材料与科技的创新设计如：1）户外路牌圆柱体旋转组合画面的新媒体形式设计。目前，国内使用三面翻看板的广告发布形式较多，但无论翻到哪一面最终呈现的还是静态的画面，在以后的设计中可将三角柱体改为圆柱体附贴上多格画面。利用视觉暂留原理与似动现象，将一排多格的圆柱体同时转动将会呈现出动画般的灵动效果。2）吸光或夜明材料应用的新媒体形式设计。可将各种吸光材料和夜明材料应用在城市公共广告画面的制作中。这些材料通过白天的阳光照射进行光能储备，并在夜晚将能量释放出来，既低碳环保不会对环境造成污染又节省了能源。（5）日、夜景媒体形式的一体化设计。目前我国大部分城市的公共广告设施还存在着日景与夜景表现相互脱节，既浪费了资源又有损城市景观形象。针对此种现象的改进与创新：1）内置式霓虹灯媒体形式的一体化设计。可将各色半透明有机材料加工制作成各种立体文字与图形，并将霓虹灯管置于其中，夜晚将内置的霓虹灯管开启，白天的景观在夜色中重新呈现，既增加了霓虹灯的使用寿命，同时也将媒体的日景与夜景效果有机地结合成一体。2）电子显示屏与外置光源媒体组合的一体化设计。将电子显示屏与平面广告媒体结合在一起，呈现出动静结合的表现效果。夜晚開启外置电源，根据需要将不同光源投射在广告画面上，与内发光的电子显示屏相互衬托，日景与夜景自然展现。

参考文献：

[1] MINKAVE城市灯光环境规划研究所.21世纪城市灯光环境规划设计[M].中国建筑出版社，2005.

[2] 岑明.城市户外广告规划与设计[M].华中科技大学出版社，2012.

[3] 王肖生.现代广告设计[M].复旦大学出版社，2005.

作者简介：钱恒，女，信阳师范学院美术学院教师，主要从事动画广告方面的研究。