粉丝经济论文题目范文

粉丝经济论文题目范文第1篇

一、研究概述

本研究报告将以大学生群体为样本,通过问卷调查的方式,分析当前粉丝经济的发展情况,得出影响大学生消费的因素。调查问卷从两个角度出发,一是基于粉丝的个人因素,二是基于偶像的产品因素。本次问卷调查以互联网为载体,在微信、微博、豆瓣等平台进行问卷投放。共收到1309份问卷,其中男性28份,占比2.14%;女性1281份,占比97.86%。

二、个人因素

个人因素可以延伸为调查对象的性别、消费的经济来源、消费支出水平、是否有偶像、受到粉丝经济的影响程度等问题。分析回收的调查问卷数据可得,98.32%的受访者表示自己受到粉丝经济的影响,为偶像进行消费。在基于粉丝的个人因素中,调查问卷中的性别调查发挥了重要作用。根据调查问卷的统计结果显示,大部分的女性都有自己的偶像,且女性受到粉丝经济影响要远大于男性。

在回收的调查问卷中,对经济来源和追星消费来源进行了对比统计。统计发现,大学生的主要经济来源是家庭生活费,占比高达97.56%。但也有超过25%的同学会进行兼职活动来补贴生活开销,接近20%的同学通过努力学习获得奖学金。将经济来源和追星消费来源对比可以看出,其占比是相似的。大学生在追星中产生的开销中90%还是来自于家庭生活费,有小部分是奖学金和兼职补贴。

在深入了解粉丝的消费原因时,发现,高达96.18%的消费者是出于对偶像的支持从而进行相关消费的。同时也有近半数的消费者考虑了产品的实用性和自身的喜好程度。由此可见,大学生消费受到粉丝经济的影响程度较大。互联网地高速发展在一定程度上作为载体促使粉丝经济成为令人瞩目的新型经济模式。在对粉丝经济未来发展的看法进行调查时,认为粉丝经济具有市场潜力,且会形成完整的营销体系的调查对象,与认为粉丝经济会持续发展、但会应不合理发展带来负面影响的调查对象各占一半。由此可见,粉丝经济对市场的影响力是在逐步扩大的,但是难以控制其正负面影响。

三、产品因素

产品因素则更倾向于偶像品牌方的出品和营销策略对消费者产生的影响。从基础的偶像作品例如音乐、电影,延伸出粉丝见面会、演唱会门票,偶像代言产品的推广都形成了一条粉丝经济掘金之路。分析回收的调查问卷数据可得,98.32%的受访者表示自己为偶像进行消费。其中95.03%的受访者购买过偶像的作品和周边,58.14%的用户会购买偶像代言的产品,49.27%的消费者则有购买偶像同款产品,42.17%的人参加过线下的粉丝见面会或是演唱会。CBNData报告指出,由于年轻消费者愿意为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边更是带动了粉丝经济不断升温。而这一结论与我们的调查数据不谋而合。

2018年中国的网络综艺《偶像练习生》,这档由爱奇艺打造的中国首档偶像竞演养成类真人秀从节目官宣到开播,截止到决赛的热度都居高不下。2018年1月19日,节目在爱奇艺网络平台上线,仅1个小时播放量就突破1亿人次。在决赛出道之夜,投票票数超过1.8亿,承包微博热搜话题榜一半。粉丝经济的价值从《偶像练习生》中凸显,而粉丝经济也成为了这个节目最本质的注解。爱奇艺曾在决赛前举行了一场线下的千人粉丝见面会,门票售价接近3000元,被一抢而空;最终组合在未出道前就确认了“悦诗风吟”价值1200万人民币的品牌代言项目。

与《偶像练习生》类似的另一档女团选秀节目《创造101》也体现出了其巨大的行业价值。2018年4月21日,节目上线不到24小时,点击量突破2.2亿。而在决赛之前,节目中的高人气选手就接到了一线杂志《红秀》、《时尚芭莎》和《时尚cosmos》的合作,还被知名品牌“兰蔻”和“香奈儿”邀请,作为品牌推广拍摄广告。

对于品牌厂家而言,将偶像明星所带的流量通过粉丝购买力转换成产品销量是最成功的销售方式之一。购买明星的代言产品是当前粉丝普遍存在的消费选择。偶像代言无论是在传统营销还是网络营销中都是用之有效的推广策略。以《偶像练习生》出道的NINEPERCENT为例,在出道的两个月后接到了高品质珠宝品牌“I Do”全新香氛线的代言。对比从前的市场趋势,当下的消费主力更多来自新兴的消费群体,由“50-60后”向“80-90后”甚至“90-00后”转移,消费品类由箱包向珠宝、化妆品转移。而年轻的女性用户则成为这一轮奢侈品新周期爆发的目标客群。NINEPERCENT的粉丝群体则符合这一特性,“I Do”品牌方通过单独成员单独购买链接的方式,刺激粉丝进行销量比拼。在商品开售五小时内达到近500万的线上销售额。但是这一做法很快得到了粉丝群体的诟病,只是单纯的为了刺激粉丝进行消费,而缺乏购物过程中的真实性,也缺乏有质量的内容推广是难以得到消费者认同感的。

在详细调查用户是否会购买偶像代言的产品时,35.52%的用户表示会购买,其余的则表示要根据产品的具体情况来做出选择。由此可见,产品的品质依旧是决定消费者购买的重要因素。对于品牌方而言,“流量”可以提高销量,但是要形成长期已久的品牌影响力和客户忠实度,仅仅依靠“品牌代言人”的流量是远远不够的。商家要确认产品对消费者的吸引因素,只有做到了解消费群体的需求才能制定合理的品牌营销策略。要做到将粉丝变成消费者,否则这种红极一时的流量只会是昙花一现。

结束语:

通过调查研究可得,粉丝经济确实对大学生的消费产生较大的影响,在有经济能力的情况下进行适当的消费是丰富精神生活的一种正常文化消费。即使不是购买与“偶像”直接相关的产品,“偶像的取向”也会在某种意义上影响粉丝的购物行为和选择。粉丝经济作为偶像娱乐产业瞄准的大目标,也不仅限于偶像产业,二次元甚至大IP都依赖于粉丝经济的发展。这是一个具有大好前景的市场,但是也需要商家注重实体质量和适度营销,否则不能进行良性发展,过度消费并不是有利于长期发展的现象。粉丝经济未来可能会在大学生群体的消费中占据很大比例,这还需要市场的正确引导。同时也需要大学生理性思考,做到根据自己的经济实力消费,不受到过度营销的影响。

摘要：近年随着偶像文化热潮地再度掀起,依托于互联网的“粉丝经济”快速崛起发展。“粉丝经济”这一新型的商业运作模式被广泛地运用于娱乐文化、商品销售等多个领域中。“品牌”利用特定的平台进行推广,为粉丝提供多样化、个性化的商品和服务,以刺激消费,最终实现盈利。本文通过问卷调查的方式,收集相关数据,分析当前粉丝经济的发展情况,得出影响大学生消费的因素,并对“品牌”的发展提出建议。

关键词：粉丝经济,大学生消费行为,影响品牌营销

参考文献

[1] 程宵,钟杰.网络综艺节目的宣传推广策略以《偶像练习生》为例[J].新媒体研究,2018,v.4;No.76(08):108-109.

[2] 李维,姚琛.互联网圈层社交下的粉丝新经济[J].新闻知识,2015,(05).

粉丝经济论文题目范文第2篇

1“粉丝”和“粉丝经济”的内涵

1.1 粉丝的内涵

粉丝, 最初是说追捧和消费偶像的人, 也是“粉丝经济”主要的推动力量。粉丝, 是英文单词fans的音译, 和沙发一样都是音译的外来词。粉丝最早出现于娱乐界, 与“追星族”、“迷”一样形容对偶像和明星的崇拜者。粉丝, 也被看成是过度的消费者, 是大众文化的消费者, 粉丝也指狂热的崇拜者。笔者通过整理相关材料, 认为粉丝具有如下几个特征:

1.2 粉丝, 是狂热追随偶像的人

粉丝, 是特殊的群体, 他们除了消费和偶像相关的产品, 也会从心底认可偶像个人生活和价值, 即使其产品并非最好。粉丝, 是从精神层面上接受和欣赏偶像及其产品的人。粉丝, 会为了自己所喜欢的偶像付出物质和时间的代价, 甚至也会参与购买偶像所使用过的东西, 也会与那些不喜欢偶像的粉丝产生对抗。

1.3 粉丝, 和偶像进行紧密互动

粉丝, 密切关注其偶像的动向, 粉丝数量的多少是衡量一个明星在大众中受到欢迎的程度。现在社会, 即使是草根明星只要是有一定的粉丝, 也会成为偶像, 就像是旭日阳刚、侃侃等。粉丝和偶像的互动其实就是大众认同偶像所代表的文化。当粉丝和偶像间的互动, 体现了不同群体间精神文化的和谐公民, 对人们日常生活中的紧张情绪也能够起到缓解作用。

1.4 粉丝, 体现文化行为的依附性

大众文化的发展带来了粉丝文化的发展, 粉丝文化是指个体或群体对偶像的崇拜和追捧, 由此所付出的时间和金钱。大众文化和媒介技术的发展, 让更多的人通过大众媒介看到了偶像的作品, 由此了解了偶像。粉丝心理上认同偶像, 由此才会带来文化消费, 并愿意为了偶像去付出, 这种并不是简单的接受和认同, 而是一种依托特定文化和媒介基础上的接受和欣赏。

2 粉丝经济的内涵

因为存在大量的粉丝, 他们深受偶像行为的影响, 也愿意为自己的热爱去买单, 因此所发生的一系列购买行为会得到有效延伸, 并形成一个新兴的经济趋势。不断增强的粉丝力量, 带来了一种新的经济形势。通过查阅文献, 笔者总结出粉丝经济的内涵:核心是情绪资本, 立足于粉丝社区为营销手段, 进而达到情绪资本的增值。粉丝经济中, 主角是消费者, 营销手段也以消费者为主导, 并立足于消费者的情感, 企业也依靠这种条件, 达到增值品牌和偶像的目的。笔者也总结了粉丝经济的主要特征:

2.1 紧密联系娱乐产业

粉丝经济最常应用于音乐和影视领域, 粉丝通过对偶像的音乐、影视作品和代言品牌购买来支持他们所欣赏的偶像。传统的娱乐行业, 粉丝经济主要体现在:购买明星的CD、演唱会门票等直接产品;购买偶像代言的延伸产品;购买明星设计行业的服务类产品。这些产品都诞生于娱乐时代, 也和明星、名人效应紧密联系。

2.2 品牌化、口碑化

偶像品牌化和口碑化的发展过程是由粉丝经济驱动的, 粉丝数量越大, 其品牌价值越大。就像是小米手机一样, 其以“为发烧而生”, 小米手机重视建立用户的忠诚度, 并且通过粉丝用户进行口碑传播。这个过程就是品牌成长的过程, 其营销方式通过挖掘大量忠实的“米粉”来实现。

2.3 专业化、定制化

为了得到更多的粉丝参与品牌营销, 商家经常会采用多种方式招募“粉丝”来产品宣传, 或邀请明星为产品代言。这种职业的“粉丝”是其实是一种定制行为, 商家根据商品的形式对粉丝团体进行定制, 并支付给粉丝相应的报酬。

当粉丝力量不断积聚, 并且到达一定程度产生的粉丝经济, 随着粉丝情绪性的投入, 势必会带来购买欲望的加强, 使得他们愿意为自己喜欢的偶像付出经济和时间, 粉丝的团结和认同让粉丝经济有了更好的发展空间, 商家由此根据实际情况生产产品, 进而获得相应的经济利益。

3 社交媒体时代的“粉丝”和“粉丝经济”的特点

随着互联网的不断发展, 其也为粉丝提供更多的选择频道, 新的社交媒体拥有无数的忠实粉丝。他们的作用并不只是提供简单的娱乐, 而是体魄蝉蜕的商业和消费行为。社交媒体除了传播信息, 也汇聚相应的力量, 拉近偶像和粉丝的距离, 让他们的互动更为频繁, ?加深他们间的情感。

不断深入发展的互联网技术让消费者体验和生活方式变成线上和线下的互动。当前大部分的粉丝活动都是在社交媒体上发起的, 粉丝群体的内部结构也因为涉及到社交媒体这个公众平台而更加统一。社交媒体时代的粉丝和粉丝经济不再只是存在于娱乐产业, 而是进行有效的扩展, 扩展到了政治、经济文化等领域, 与以前的粉丝和粉丝经济存在显著的不同。

3.1社交媒体时代的“粉丝”所呈现出来的独特特征

3.1.1全时互动。

互动, 指的是人与人之间的交往, 其是一种能动性的交流, 存在于普通的人际传播。社交媒体时代的粉丝互动性强于其他时候, 这些互动涵盖了媒体和粉丝、粉丝和粉丝间、粉丝和明星之间、粉丝和产品、活动之间这些互动促进了社交媒体时代粉丝经济的发展。以时下最流行的社交工具平台为例, 粉丝可以转发、关注、评论明星的行为活动中。随着社交媒体对人们生活产生更深远的影响, 社交媒体时代的粉丝最主要的特征是和社交媒体的紧密结合。

社交媒体通过发布粉丝感兴趣的内容、图片, 吸引粉丝参与讨论, 形成社交网络上的互动。这些可以应用在企业的商业中, 也可以让企业通过社交媒体建立信誉。只有粉丝所喜欢的内容, 才能带来粉丝间、粉丝偶像间、粉丝产品间的互动。粉丝间强大的凝聚力, 能够让商家及时调整其营销策略。

3.1.2自主多元化。

粉丝在社交媒体时代呈现出自主多元化的特点, 他们喜欢自主选择所喜欢的产品, 对网站推送的信息不再被动接受, 会主动寻找自己需求的信息, 经过深思熟虑选择自己喜欢的产品。

粉丝自主多元化体现在其追星行为上的转变, 他们会喜欢不同的明星, 也不再有太过偏激的行为。对于明星的产品, 他们也会根据自己的喜好进行购买或收藏。

3.2 社交媒体时代粉丝经济的特征

人们的交流方式随着社交媒体时代的发展而变得更为便捷, 人们更加依赖于社交媒体上信息的交流和传播。粉丝经济成为重要的经济力量, 微博的发展, 许多艺人、文化名人、企业家也会开通认证的微博, 通过自己的高人气, 汇集粉丝, 并在某个领域成为“舆论领导者”。基于这种现状, 许多行业也开始重视粉丝特征, 开展相关的品牌营销, 获得巨大的收益。笔者总结如下几点社交媒体时代粉丝经济的特征:

3.2.1 升级的消费方式。

粉丝经济的力量在互联网发展的今天也不断增加, 许多粉丝促进了产品的营销, 也带动了明星的人气。在社交媒体世界里, 只要粉丝数量足够, 那么即使产品知名度不够也能够在短时间内取得很好的销量, 草根也能够在短时间内成为众人所熟知的明星。粉丝经济主导下的产品对传统品牌产品的有点进行吸纳, 体现了个性的产品制造和营销。

社交媒体时代, 粉丝的群体性力量十分强大。当前国内最具影响力的互联网知识社群脱口秀“逻辑思维”就是通过其独特的营销方式得到许多粉丝的支持。逻辑思维深受互联网思维的影响, 根据粉丝的需求, 开拓新的应用模式, 有效升级粉丝经济的消费方式。纵观当前许多运营较好的微博、微信公众号, 其总是强调自己重视粉丝用户的价值, 并将其作为长期发展的目标。通过制造粉丝感兴趣的话题, 吸引粉丝, 提高运营管理水平。

3.2.2 延伸品牌价值。

互联网+时代的社会媒体十分发达, 这也使得粉丝的消费方式得到进一步的发展, 微博上粉丝的关注度和转发、评论数据, 以及微信上好友推荐, 通过资深粉丝对品牌的介绍, 等等这些方式都能产生巨大的购买力。可以毫不夸张地说, 社交媒体时代的粉丝经济更重视对新的媒体形式的利用, 进而对粉丝的忠诚度进行有效的位置, 重视和粉丝的互动交流, 以粉丝的需求为主, 对产品的价值和体验进行分享, 并重视粉丝意见的利用和反馈。

在电子通讯行业, 小米手机堪称是社交媒体时代粉丝经济的典范。作为一个新兴的手机品牌, 小米手机在短时间内就收获了无数的“米粉”, 其创始人雷军也被称为“中国的乔布斯”, 这是因为小米手机在营销中有效把握了粉丝经济的核心, 并开展饥饿营销。虽然是一个新生的手机品牌, 但是其实际销售中所使用的饥饿营销牢牢抓住了互联网时代年轻人的心里特征, 在论坛上对产品进行宣传, 挖掘大量的忠诚粉丝。不仅如此, 通过粉丝群体的需求开发新的产品, 并与电商平台开展合作, 提高产品的销售量。

3.2.3 拓展O2O模式。

O2O盈利模式是电子商务营销模式, 指的是同事运行线上线下的忘了服务, 客户根据需求选择相应的服务。当前, 社交媒体对人们生活的影响不止是改变了通讯方式, 也是改变了人们的生活态度。在互联网时代, 任何一种产品或行业要想拥有大量的粉丝并将其转化为相应的经济力量, 就需要根据粉丝的需求, 从实际情况出发开展针对性的服务。

结束语

社交媒体时代的粉丝变得不再盲目, 他们更加的理智, 也更加会挑剔和甄别产品或明星, 他们欣赏偶像更多的是偶像能够与之产生情感上的共鸣。粉丝更多的互动和参与是粉丝经济的核心, 以社交媒体所构建的平台为基础, 让粉丝信任和推崇相应的品牌, 促进粉丝经济的增长, 获取实实在在的经济效益。

摘要：互联网时代, 人们的生活已经离不开社交媒体了。“粉丝经济”, 指的是通过对用户黏度进行提升, 以此来对口碑营销实效进行优化, 进而获得相应的经济利益和社会效益。“粉丝经济”是当前主要的营销模式, 文章就分析粉丝经济的发展, 阐释互联网时代粉丝和粉丝经济的新特征, 探讨其营销模式。

关键词：粉丝,“粉丝经济”,社交媒体,营销模式

参考文献

[1] 叶开著.粉丝经济[M].中国华侨出版社, 2014

[2] 童清艳.受众研究[M].上海交通大学出版社, 2013

粉丝经济论文题目范文第3篇

微信怎么认证?

首先在认证之前需要：

微信粉丝人数需500人以上，在微信认证前已有认证好了的新浪微博或腾讯微博，(记住是已经认证好了的哦)。

第一步，点击设置，账号信息，你会看到在微信号下有一个“申请认证”的按钮。点击“申请认证”。

第二步，点击“申请认证”之后，进入如图显示的提交入口处，显示分别有新浪微博和腾讯微博，如果你已认证了其中的微博可以选择已经认证的微博进行绑定，二选一。

第三步，选择好微博绑定之后，显示需签署微信公众平台认证用户承诺书，同意签署后，然后登录腾讯或者新浪微博，将微信公众帐号认证的信息分享到微博，认证完成。

微信增加粉丝数量技巧?

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

1、认证自己的微信号，这样容易被微信排到搜索结果前面，增加曝光度。

2、加微信群，然后在里面发消息，相互将对方的微信公号向粉丝们推荐。

3、坚持群发一些有内容价值的信息，吸引用户注意。

4、微信取名也是关键，取个能吸引别人的名字，容易受到关注。

粉丝经济论文题目范文第4篇

现在是科技发展的新媒体时代，增加粉丝数量有很多种方法：

1、利用个人的微信号为公众号宣传

个人微信上有“附近的人、摇一摇、添加手机QQ好友、手机联系人、朋友圈”等功能，要结合使用，把用户吸引到自己的公众号上。

2、利用微博、博客宣传

将自己的公众号设一个微博号，刷微博的时候，关注相似的微博用户，转发、评论、点赞之后可以引导别人来关注你的公众号。

3、利用QQ功能宣传

比如：QQ好友、QQ群、QQ空间都可以吸引用户关注公众号，但要少打广告。

4、利用论坛、社区宣传

论坛有地方论坛、技术论坛、行业论坛等;社区像天涯社区、慧聪社区、搜狐社区、阿里巴巴社区等。这些论坛、社区每天都有很多人，可以利用这些平台来宣传微信公众号。

5、利用别人的微信公众号来宣传 可以付费叫他们帮你推广，也可以找认识的人合作。有些微信公众号里有个社区的功能，每天都有很多人交流，相当于一个手机论坛，大家也可以在那与网友交流，引导用户关注公众号。

6、利用微信导航网站宣传微信公众号

可以把自己的微信公众号提交到这些平台，有的是免费的，你也可以花钱置顶让这些平台来帮助推广。

7、利用百度贴吧、知道等产品进行宣传

比如百度贴吧、百度知道、百度文库、百度经验等。可以在贴吧发文章宣传，也可以在知道提问带上公众号的二维码图片，也可以把文章上传到文库，做百度经验等。

8、利用亲人、朋友关系帮忙宣传 可以利用亲人、朋友间的关系来帮助公众号加粉，让朋友帮忙转载公众号里的内容到他的朋友圈等。

9、利用免费送东西来宣传公众号 只要你送的东西好而且还是免费的话，应该有很多人都想要的，前提就是得关注公众号后才可以免费得到。

10、利用微信发红包模式宣传公众号

你可以创建一个微信群，叫用户加入，然后利用发红包来吸引用户加入，加群得先关注微信公众号。

11、利用视频来推广

可以拍一些公司的视频上传到优酷、56等视频平台，在视频中插入二维码图片。也可以下载搞笑的、热门的视频，在视频中加入二维码图片再上传也可以。

12、利用网盘宣传

如115网盘、百度云网盘等，可以利用网盘上传一些东西让别人下载，在文件中写上自己的微信公众号的信息。

运营达人告诉你微信公众号怎样增加粉丝数量