不良品的检讨书范文

不良品的检讨书范文第1篇

一、真品与假品的起源不同

真品是企业原创的产品, 是真品企业自己根据市场需求自主研发的产品, 享有自主知识产权。假品也称仿冒品, 是以真品为样板进行仿制, 仿制出的产品功能、外观、标签等与真品相似, 并使用真品的品牌或商标的产品, 有的仿制品与真品一模一样, 也叫仿真品。真品与假品是相互对应的, 两两相对而存在。被仿冒的真品产品往往是在市场上已经存在, 具有较高的市场知名度, 拥有显著的品牌价值的品牌, 仿冒的假品商标与真品商标一模一样, 假品的外观、包装、标签、说明等都与真品一样, 一般消费者难以区分真假, 但是价格却比真品低许多。

真品由于是企业原创, 它的出现要早于假品。假品是在真品之后才产生的。如果没有真品品牌高的知名度, 市场对真品的巨大需求, 相应的假品就不会有人去制造。

假品的产生依赖于真品的存在。真品的利润高, 假品企业才愿意投资进行仿制。假品企业对假品所含的专利技术、商标、著作权等知识产权没有所有权、使用权, 假品的生产、销售属于侵权行为, 侵犯了知识产权人的权利。

假品的产生还要看仿制的难易程度。如果真品的技术非常复杂, 假品仿制的可能性就会减少。比如说苹果手机, 苹果手机的核心技术是苹果公司独立开发出来的, 它的操作系统与世界上所有的手机都不一样, 其他企业很难得到这些技术, 只是有些手机企业看到苹果的某些性能好, 于是加以模仿, 也不敢使用苹果商标, 还谈不上是苹果手机的假品。

假品的价格优势, 打破了真品对高端的市场垄断, 确实也使一些收入不太高的消费者能够消费上高端产品, 提升了这部分人的福利, 同时, 假品的生产企业也给当地解决了一部分人的就业, 还给当地政府上缴一定的税费, 当地政府往往对假品生产企业有意无意地就会迁就。但是假品对整个社会福利来说, 带来的负面影响非常巨大。

二、真品与假品在市场上的特征不同

真品与假品在外观上非常相似, 以至于一般人如果不仔细看是看不出来的, 这也是为什么收入有限的消费者愿意购买奢侈品假品的原因之一。真品与假品在市场上还是存在许多不同特征的:

1.在价格上, 真品的价格一般都比较贵, 尤其是奢侈品的价格非常高, 而相应的假品价格则要比真品低许多, 有的假品的价格不到真品的一半, 甚至更低, 假品在价格上的优势使得假品能够吸引到大量的消费者。研究表明, 奢侈品假品的价格明显低于其真品的价格时, 消费者选择购买假品的可能性非常大。

2.在产品的质量上, 真品的质量一般要高于假品的质量, 假品采用的材料、加工工艺、工序会不如真品, 但随着科学技术的进步, 材料质量的改进, 尤其是加工工艺的改进, 使得加工出来的假品能够非常接近真品, 甚至有些奢侈品假品的设计和耐用性比真品还要好, 普普通通的消费者如果没有专门的知识很难区分真品与假品。如果是软件假品, 则完全可以做到与真品一样。

3.在销售渠道上, 价格贵重的真品的销售一般都在大的、正规的商场或专卖店销售, 即使在网上进行销售, 也是在大的、著名的网店进行销售, 有的奢侈品真品全部都在实体店销售。而假品的销售多数在一些规模较小的商店或网上商店销售, 销售渠道不正规。

4.在售后服务上, 真品的售后服务完整, 服务质量有保证。而假品的售后服务往往是服务内容不完整, 服务质量较差, 有些假品甚至就没有售后服务。

三、假品对真品的危害

假品是在侵犯真品知识产权基础上由仿冒企业生产制造出来的, 与真品形成了直接的竞争关系, 对真品构成了非常巨大的危害, 具体表现在以下几个方面:

1.假品的存在使真品的知识产权受到侵害。真品之所以被仿制, 就是因为消费者需要真品, 但是真品一般都有注册商标, 假品企业未经许可就使用了真品企业的注册商标, 这就是侵权行为。有的真品还有独特的技术、著作权、专利等, 假品企业未经许可就使用, 就是侵犯知识产权。

2.假品的存在使真品企业的收入减小。假品的销售可以使假品企业获利, 这个收入是不合法的, 是在侵犯真品企业知识产权基础上实现的, 理应归真品企业所有, 假品企业的收益就是真品企业收入的减少。

3.假品的存在使真品的市场占有率减小。假品的销售必然要占有一定的市场份额, 与真品所占有的市场份额合在一起, 构成了该真品品牌的全部市场份额。由于假品的存在使得该真品品牌的市场份额相对减小, 相应地使该真品品牌的市场占有率减小。

4.假品的坏名声给真品带来伤害。一些不明真相的消费者使用假品后不满意, 结果以为是真品, 就说该真品品牌的坏话, 使真品品牌的信誉受到损害。

假品对真品有没有好处呢?

在发展中国家, 广大消费者对真品不熟悉, 如一些奢侈品品牌、知名品牌, 甚至根本就不知道, 消费者的消费能力也不强, 一开始市场对真品的需求也非常小, 真品企业一般也不太关注这一市场, 这就给知名品牌、奢侈品品牌的假品提供了机会, 假品在这些发展中国家的市场上销售, 客观地说也为这些真品市场知名度的扩大做出了贡献, 随着经济的发展, 真品企业觉得这个发展中国家对真品的需要量已足够大, 这时就想进入这个市场, 正是假品的存在、扩张为真品进入该市场奠定了基础。

20世纪90年代, 有一个世界著名品牌的盗版软件在中国销售, 这家公司一开始就不管, 后来这一公司看到它的操作系统已被广大中国消费者所接受, 中国对它的操作系统存在巨大的市场潜力, 这一公司于是开始维护知识产权, 打击盗版软件, 希望中国政府保护它的正版软件。

假品对社会和国家也是有危害的, 假品破坏了现有的正常的市场秩序, 使市场产生了扭曲, 破坏了国家法制, 使国家税收减少, 使社会道德滑坡。假品的泛滥会使企业创新的动力减少, 使一些企业不愿意花精力去进行技术创新、产品创新、培育新品牌, 这会对社会和国家的发展产生负面影响。

四、假品的治理

假品的存在受到多种因素的影响, 对于假品的治理也应从多个角度进行, 实施综合治理, 最终完全消灭假品, 让市场经济秩序得以恢复, 使社会经济健康运行。

(1) 对广大消费者普及法律知识, 树立知识产权的权利意识。自觉维护知识产权, 保护知识产权, 不侵犯他人知识产权, 让消费者感到使用真品更安全, 更有面子, 强化消费者的真品审美体验、情感体验。让消费者不主动购买使用假品, 让消费者知道假品的情感体验会给他们带来不愉悦的感受。让消费者知道知假买假是怂恿假品泛滥的行为, 是不道德的, 是破坏市场秩序的行为。加强法律知识的培养, 形成具有尊重知识产权的社会文化、社会气氛, 成为全社会的共识, 让那些购买使用假品的人受到社会的监督, 让他感觉到使用假品不仅不能给他带来面子, 反而让人看不起, 从而增加消费者购买使用假品的社会压力。

(2) 进一步完善法律法规。现行有关知识产权的法律主要是生产领域、流通领域, 要进一步完善法律法规, 特别是消费领域, 消费者购买使用假品也是侵犯知识产权, 也是一种犯罪行为, 也应进行惩罚, 处以高额的罚款, 从而在法律制度上阻止消费者侵犯知识产权的犯罪行为, 增加消费者购买使用假品的犯罪风险, 从而达到遏制消费者购买使用假品的行为。 (3) 鼓励消费者检举揭发假品的销售与生产。消费者在使用假品过程中由于假品质量不合格, 造成消费者人身受到伤害的, 可以直接要求假品的销售企业或生产企业进行民事赔偿, 可以向工商管理机关举报该假品的销售企业或生产企业, 也可向法院要求起诉该假品的销售企业或生产企业, 并要求该侵权企业进行民事赔偿。因此, 要向广大消费者宣传购买假品存在的风险和危害, 假品毕竟是不合法的产品, 许多真品的权益如售后服务, 消费者是享受不到的, 有的消费者受到了损害却找不到假品生产企业, 假品生产企业的地址往往就不真实, 只好吃哑巴亏, 增加消费者购买假品的感知风险, 从而实现降低消费者购买假品的意愿。 (4) 真品企业应该向广大消费者传授如何辨别真品与假品, 鼓励消费者举报假品销售企业, 并给消费者以奖励。真品企业增加售后服务的内容, 增加真品的附加价值, 提高假品仿制的难度。 (5) 让消费者了解真品的历史文化, 尤其是奢侈品悠久的历史, 增加消费者的文化体验、情感体验。让消费者在感情上不接受假品, 让消费者知道假品虽然外观上与真品没有什么区别, 但是假品不能给消费者带来真正的文化体验、象征意义。 (6) 真品企业成立自己的维权机构, 向市场管理部门投诉, 向法院起诉假品企业, 要求生产及销售假品的企业赔偿并停止侵权。假品的销售企业往往同时销售多个假品品牌, 真品企业可以联合多家知名品牌一起进行打假, 同时真品品牌所有者还应与利益相关者、国家管理部门等联合起来, 一起行动, 假品治理的效果才会更好。 (7) 真品企业可以对真品进行编码, 每一个真品只有唯一的数码, 以便消费者很容易就可以进行真品验证, 从而减少由于消费者不知情而购买假品的可能性。同时, 也有利于相应的市场管理机构检查、验证品牌的真与假, 有利于市场管理机构查处假品, 维护真品品牌的声誉、市场秩序。 (8) 真品品牌的企业应谨慎使用“品牌授权”、“贴牌加工”。“品牌授权”、“贴牌加工”虽然可以快速扩大产量, 提高利润, 但是“品牌授权”、“贴牌加工”往往是在相对不发达的国家或地区进行, 这为品牌仿冒提供了便利, 是假品泛滥的一个重要原因。

总之, 假品的治理是一个系统工程, 是一项长期艰苦的工作, 相信通过各项努力, 假品治理一定会取得成功。

摘要：假品在市场上的出现不是偶然的, 有着自身的客观规律。假品与真品表面上非常相似, 但在市场上却有着不同的特征, 假品对真品的危害非常大, 对市场秩序的破坏也非常严重, 必须对假品实施治理, 本文探讨了假品与真品之间的这种特殊关系。

关键词：品牌,真品,假品,治理

参考文献

[1] Wee C.H., TAN S.J., Cheok K.H.Non-price Determinants of Intention to Purchase Counterfeit Goods:an Exploratory Study[J].International Marketing Review, 1995, 2 (6) :19-46.

[2] Jiang Ling, Cova Veronique.Love for Luxury, Preference for Counterfeits-A Qualitative Study in Counterfeit Luxury Consumption in China[J].International Journal of Marketing Studies, 2012, 4 (6) :1-9.