科技旅游功能探究论文范文

科技旅游功能探究论文范文第1篇

[摘 要]国有企业应善于通过思想教育实现员工激励。思想层面的激励比物质激励更能够满足员工激励的实际需求。国有企业员工思想激励的功能表现为激发员工实干精神、激发员工荣誉担当、激发员工创新精神。国有企业通过思想教育实现员工激励具备独特的优势。新时代国有企业员工思想激励应特别鼓励自主创新精神、特别鼓励公共服务精神、特别鼓励自强不息精神。国有企业员工思想激励应着重于树立信仰、夯实理想、强化道德、提升技能以及构筑文化。

[关键词]国有企业 思想教育 激励功能

国有企业的创新发展目标能否实现，很大程度上取决于是否构建了一支优秀的员工队伍。思想教育在国有企业人力资源管理中的作用应得到充分重视。思想教育具有激励功能，能够激发员工创业干事的激情和活力，将员工的力量凝聚到国有企业创新发展的事业上来，从而为国有企业创新发展提供强大的推动力[1]。文章主要探讨国有企业在员工管理中如何发挥思想教育的激励功能，希望能够为国有企业人力资源管理和思想政治工作的融合开辟全新的路径。

一、国有企业员工思想教育激励功能探析

管理学上所谓的激励，是指组织通过设计适当的外部奖酬形式和工作环境，以一定的行为规范和惩罚性措施，借助信息沟通，来激发、引导、保持和规范组织成员的行为。思想教育具有激励功能，但是思想教育产生的激励功能和传统的激励形式存在很大的差异：一方面，传统上的激励主要着力于物质激励、薪酬激励，而思想教育所产生的激励主要是一种精神激励、情感激励，更偏向于精神层面而非物质层面；另一方面，传统上的激励旨在实现用工收益的最大化，而思想教育激励则包含人文关怀、心理疏导、促进员工全面发展等因子，更能彰显出人文精神[2]。

国有企业面临改革攻坚的重任，急需通过思想教育实现对员工的激励。国有企业员工思想教育的激励功能主要体现为如下三个方面。一是激发员工实干精神。国有企业要通过思想激励来激发员工的实干精神，要消除员工思想认识上的偏差，将职工的思想凝聚到企业中心工作上来，勉励职工本着时不我待、只争朝夕的精神埋头苦干。二是激发员工荣誉担当。荣誉赋予使命，使命激励担当。国有企业应通过思想教育激发员工的荣誉感和担当精神，既要使员工认识到自己在企业发展壮大过程中所作出的贡献，产生强烈的荣誉感，又要激发员工勇于担责、敢于担当的精气神[3]。三是激发员工创新精神。国有企业创新发展需要员工“巧干”而不是“蠻干”，这就需要员工发挥首创精神，在企业管理、技术研发、市场开拓中充分运用创新思维、创新意识和创新技能推动创新和进步。思想教育能够引导员工抛弃陈旧思维和落后观念，拥抱新思想、新理念，为创新精神生根发芽提供思想的土壤。

二、国有企业员工思想教育激励的内在机理

国有企业通过思想教育实现员工激励，符合管理学、心理学、教育学以及思想政治工作的相关原理，具有可行性和可靠性。国有企业员工思想教育激励的内在激励可以从如下几个方面进行管窥。

一是国有企业思想政治工作的优势。国有企业在科研创新、促进经济、服务民生等方面都处于中流砥柱的地位，是国民经济的命脉。国有企业要理直气壮地做大做强做优。国有企业是党领导的企业，思想政治工作是国有企业的独特优势。国有企业完善的党团工会组织能够为思想政治工作的开展提供组织支撑和服务保障。因此，国有企业可以纵深推进员工思想教育，能够将员工思想教育的激励功能发挥到极致。

二是国有企业思想政治工作的指向。国有企业相比于其他类型的企业，极为注重思想政治工作，已经在思想政治工作领域取得了丰富的经验。国有企业思想政治工作指向于员工的内心世界和精神世界，它更多地教育员工服务国家、服务社会、服务企业，在此过程中实现职业理想和自我发展。因此，国有企业思想政治工作包含了积极、向上、为民、奋发等精神因子，能够有效地激发员工的服务意识、奋斗意识和创新意识。

三是国有企业思想政治工作的手段。国有企业思想政治工作注重方法和措施的优选，能够将最能满足思想政治工作要求的手段运用于员工思想激励。例如发挥党员干部的榜样带头作用，要求党员干部带动身边职工，共同投入到企业创新发展的洪流中来。又如通过多元化的思想教育方案全面推进员工思想教育，尤其要通过主题讲堂、读书活动、辩论演讲、文艺活动、公益活动等，使员工在学习、互动和娱乐中实现精神思想层面的觉悟。

由此可以看到，国有企业依托政治优势和组织优势，能够有效开展、积极推进员工思想教育活动，且员工思想教育立足于公益精神教育、服务精神教育、使命精神教育、创新精神教育等，而非停留于物质激励、薪酬激励等较低层次。此外，国有企业可以通过多元化的举措将思想政治教育融入各类具体活动中，从而使员工实现思想的历练和成长。

三、国有企业思想政治教育激励功能的新发展

思想政治教育的激励功能是固有的。当前国有企业在思想政治教育中已经较为注重其激励功能的发挥。然而，新形势下国有企业要积极推动思想教育激励功能的新发展，为思想教育的激励功能注入新的内涵，并追求思想激励之新目标。我们应该以发展的、创新的眼光来审视思想教育的激励功能。

一是特别鼓励自主创新精神。习近平总书记指出：“掌握关键核心技术，必须靠自力更生奋斗，靠自主创新争取，希望所有企业都朝着这个方向去奋斗。我们要有自主创新的骨气和志气，加快增强自主创新能力和实力”。国家力量的真正提升，关键在于自主创新。国有企业应充分认识到当今世界的竞争在根本上就是自主创新能力的竞争。自主创新能力在根本上决定了综合实力，这一命题不管对于一家企业还是一个国家都是成立的。这就要求国有企业在思想教育中更多地要以自主创新精神激励员工，使员工充分认识到自主创新的重要性，并积极投身于自主创新活动中，为我国科研进步和技术发展贡献出一份力量。

二是特别鼓励公共服务精神。国有企业不是逐利性企业，不以经济利益为首要目标，相反，国有企业承担着很多公共义务，尤其以促进社会经济发展、服务百姓民生为己任。这就要求国有企业在思想教育中激励员工的公共服务精神，要求员工放大眼界和格局，认识到肩负的使命和职责，更多地利用企业这一平台服务科研、服务群众、服务民生，从而彰显出国企人的本色。

三是特别鼓励自强不息精神。“天行健，君子以自强不息”。我国国有经济发展至今，其规模和成绩与国企人的自强不息精神是分不开的。国有企业在思想激励中要对自强不息精神进行新的阐释和新的发展。新时代国企人的自强不息精神就是敢为人先、不畏艰难、矢志不渝、坚忍不拔。国有企业员工要用自强不息精神自我勉励，要以自身的点滴努力推动企业发展进步，尤其要按照党的十九大报告中提出的“世界一流企业”的标准自我要求。

四、国有企业员工思想教育激励功能之发挥

国有企业应如何通过思想教育充分发挥激励功能，使思想教育成为激励员工的关键手段呢？文章建议从如下几个角度进行。

一是树立信仰。信仰是人的精神之钙。国企在员工思想激励中要引导员工树立信仰。这种信仰是心理层面的确信，即相信国有企业能够在党的领导下取得改革攻坚和创新发展的新成绩，能够在全体员工的努力奋斗下成为优秀企业，为社会经济发展和民生保障作出更大的贡献。

二是夯实理想。员工的理想就是企业的蓝图。国企要致力于培养有理想的员工，要引导员工追逐理想，帮助员工实现理想。国企应帮助员工树立职业理想，做好职业规划，还要将理想实际化、具体化，并且要脚踏实地去实现理想。理想不能空谈，必须付诸实践，国企要勉励员工在岗位上用点滴努力实现理想，十年如一日地在追求理想的道路上奋发拼搏。

三是強化道德。国企员工应具备良好的道德情操。这里的“道德”既包括个人私德、公共道德，也包括职业道德。加强道德修养，成为道德模范，是每一名国企员工的必修课。国企要善于通过思想教育激励员工强化道德，要求员工加强个人道德修养，提升公共道德水平，尤其要提升职业道德水平，做到诚实守信、爱岗敬业、保守商业机密。

四是提升技能。国企员工不能空谈信仰、道德和理想，而是要拥有实实在在的技能，以此作为安身立命之本。国企的创新发展也需要一批具有卓越技能的优秀员工。国企要通过思想激励提升职工的学习积极性，鼓励职工关注行业前沿、热点和焦点，保持良好的学习心态，善于向书本学习、向前辈学习、向同事学习。国企员工更要践行“工匠精神”，争做新时代的能工巧匠，将“工匠精神”中蕴含的精益求精、爱岗敬业的精神发挥到极致。

五是构筑文化。优秀的企业文化能够使职工置身于良好的文化氛围中，有利于职工思想的提升和进步，能够给予职工充足的精神养分。国有企业应注重企业文化建设，善于将企业文化建设和思想教育工作结合起来，发挥企业文化对思想教育的积极意义。国有企业切实做好企业文化建设，与思想教育结合起来，能够进一步发挥员工激励功能。当前国有企业应重点建设好服务文化、团队文化、创新文化等，使员工的服务精神、团队精神和创新精神得到充分的激励和发挥。

总之，新形势下国有企业要充分重视员工思想激励的功能，认识到员工思想激励对于企业发展的重要意义。国有企业应抛弃传统上仅仅关注物质激励、薪酬激励的陈旧做法，转而将员工激励的重心放在思想激励上，用思想激励的方式促进员工和企业共同成长。思想激励并非空谈服务和奉献，而是有着实实在在的内容。强化员工思想教育，抓牢抓实思想激励，能够引领员工成长发展，实现员工自我价值，形成双赢、多赢局面。

参考文献：

[1]付琳.国有企业思想教育工作研究创新[J].现代国企研究， 2016（7）：254.

[2]石会婷.新常态下国有企业思想政治工作的创新[J].办公室业务，2019（3）.

[3]李广民.石化企业思想政治工作在基层基础建设中的作用分析[J].河南科技，2012（9X ）：12.

科技旅游功能探究论文范文第2篇

[提 要] 革命老区在历史上为中国革命作出了重要贡献，也留下了极其丰富的红色文化资源，为发展红色旅游提供了先决条件。然而受历史原因和自然条件的束缚，位于革命老区的不少县市乡镇的发展还相当滞后。如今，扶贫脱贫工作已到了“啃硬骨头、攻坚拔寨”的冲刺期，必须要认真贯彻落实习近平总书记“精准扶贫”的指示精神，加快脱贫攻坚的步伐。故此，必须在“因地制宜”的基础上，充分利用革命老区红色资源的优势，大力发展红色旅游，以红色旅游为依托，推进革命老区精准扶贫工作的展开，从而为革命老区贫困群众开启旅游脱贫的绿色新通道。

[关键词] 革命老区；红色旅游；精准扶贫

[作者简介] 刘建平：湘潭大学副校长，商学院教授，博士生导师，主要研究方向为旅游管理、红色文化、中共党史；王昕伟：湘潭大学马克思主义学院硕士研究生。

习近平总书记强调“我们实现第一个百年奋斗目标、全面建成小康社会，没有老区的全面小康，特别是没有老区贫困人口脱贫致富，那是不完整的。”

可以说，国家要实现到2020年消除贫困，全面建成小康社会这一战略目标，必须要推进革命老区精准扶贫，实现革命老区脱贫致富。这不仅是一项重大的政治任务，更是新常态下实现革命老区跨越式发展的重要举措。根据习近平总书记及党中央关于精准扶贫的指示精神和原则要求，要实现革命老区的精准扶贫，必须实事求是、因地制宜，这就需要我们结合革命老区的特点和优势，不断开拓精准扶贫新路径。通过分析发现革命老区拥有丰富的红色文化资源，具备发展红色旅游得天独厚的优势；通过挖掘和利用这些资源和优势，大力发展红色旅游，可以充分发挥红色旅游的富民和民生功能，从而推进扶贫工作的展开，助力革命老区早日脱贫。

一 推进革命老区精准扶贫的必要性及其紧迫性

革命老区是中国共产党在土地革命战争时期和抗日战争时期所领导创建的革命根据地的简称。它们广泛分布于全国27个省、自治区、直辖市的1300多个县（市、区）。革命老区作为重要的战略依托，在革命战争时期为中国革命提供了必要的人力、物力、财力支持，老区人民也作出了巨大的牺牲和贡献。可以说，革命老区是新中国的摇篮，正是因为有众多革命老区的存在，有无数老区人民的艰苦奋斗，才会有中国新民主主义革命的胜利。习近平总书记强调：“革命老区和老区人民为中国革命胜利作出了重要贡献，党和人民永远不会忘记。”

这些年，习近平在革命老区考察时都说过些什么？高度肯定了革命老区的历史地位和功绩。然而由于自然条件的限制以及历史因素等，大多数革命老区人民生活水平低下，生活环境恶劣，新中国成立以来始终是我们党重点关注、重点扶持的区域和对象。1952年，毛泽东对革命老根据地人民发出了“发扬革命传统，争取更大光荣”的号召。1956年，周恩来在党的“八大”報告中指出：“对于许多自然条件不好的山区和老根据地，今后国家应该特别注意帮助当地人民发展生产、改善生活。”

然而由于革命老区普遍基础条件较差、二三产业薄弱，虽然在党的正确领导下，工农业生产有了新的发展、老区人民生活水平也有了提高，但相对而言，始终处于发展滞缓的贫困状态。特别是改革开放以来，革命老区优势产业缺乏、发展模式粗放、基础设施薄弱、人才技术短缺、地理位置偏远等劣势更加凸显，这就使得革命老区难以充分利用改革开放的契机实现飞跃式发展，相反革命老区低速度的发展同经济发达地区的差距越拉越大，革命老区的一些县市乡镇和不少农村处于极端贫困之中。

党的十九大报告指出：“发展是解决我国一切问题的基础和关键，发展必须是科学发展，必须坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。”

其中共享发展理念是中国特色社会主义的本质要求，共享发展的内涵就是全民共享，全面共享，共建共享，注重机会平等，保障基本民生，实现全体人民共同迈入小康社会。党的十八大提出了到2020年全面建成小康社会的奋斗目标；党的十八届五中全会对全面建成小康社会进行了总体部署。实现全面建成小康的一项具体目标就是实现我国现行标准下农村贫困人口脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困。如今，我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，扶贫脱贫工作也已到了“攻坚克难”的冲刺期，而革命老区的发展还相当滞后，依旧在贫困线上苦苦挣扎，是全面建成小康社会中的一个明显短板。习近平总书记在基层考察时提出，全面建成小康社会“一个都不能少”、“我们党是全心全意为人民服务的党，将继续大力支持老区发展，让乡亲们日子越过越好。”

可以说，帮助贫困人口脱贫，实现革命老区的脱贫，是全面建成小康社会的重要任务，直接关系到全面建成小康的大局和两个一百年奋斗目标的实现，必须要推动革命老区脱贫攻坚。而脱贫攻坚贵在精准，重在精准，成败之举在于精准。2013年11月，习近平总书记在湘西花垣调研时，作出“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示，明确提出了“可复制”、“可推广”的原则。习近平总书记指出：“决不能让老区群众在全面建成小康社会进程中掉队，立下愚公志、打好攻坚战，让老区人民同全国人民共享全面建成小康社会成果。这是我们党的历史责任。”

为了贯彻落实习近平总书记“精准扶贫”的指示精神，必须要着力推进革命老区精准扶贫，把革命老区作为精准脱贫攻坚重点，支持贫困地区加快发展。

二 依托红色旅游推进革命老区精准扶贫的可行性

红色旅游作为一项政治工程、文化工程、富民工程和民心工程，具有独特的价值功能。当前革命老区的扶贫脱贫工作还相当艰巨，这就要求我们必须在“因地制宜”的基础上，大力发展红色旅游，把老区丰富的红色资源优势有效地转化为经济优势，以红色旅游带动精准扶贫，从而推动老区人民脱贫致富。

（一）红色旅游的科学内涵及其独特价值功能

2004年，党中央、国务院从巩固党的执政地位、加强爱国主义教育、促进革命老区经济社会发展、弘扬红色文化的战略高度作出了发展红色旅游的重要决策。红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

在“十二五”规划期间，中央决定将红色旅游内容进行拓展，将1840年以来170多年之间的中国近现代历史时期，中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入红色旅游范围，这就更加丰富了红色旅游的资源和内涵。2004年2月，中共中央作出了“要积极发展红色旅游”的重要指示，随着《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》和《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》的先后出台，采取了一系列举措，掀起了全国范围内一轮“红色旅游”的热潮。不少地区充分利用国家号召发展“红色旅游”的契机，依托当地红色资源优势，长远规划，培育精品，积极促进红色旅游业发展，打造红色旅游特色品牌，在十余年的发展中取得了巨大的成就，产生了巨大的政治效益、社会效益，同时富民和民生功能也十分凸显。特别是在振兴革命老区、带动脱贫致富等方面发挥着重要作用。

（二）革命老区具备发展红色旅游的优势条件

习近平总书记明确要求：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。近代以来革命老区人民在中国共产党的领导下，为反抗封建专制独裁统治和抗击外来侵略，为实现民族独立和国家富强作出了重要贡献，并在这一为实现中华民族伟大复兴的历史进程中形成和遗存了为数众多的遗址遗迹、名人故里、会议旧址、英雄故事、红色文献、民谣标语等。这些物质载体和革命精神共同构成了革命老区丰富的红色文化资源，使得革命老区具有了发展红色旅游良好的基础条件。同时，从全国红色旅游的整体战略布局上来讲，以上海为中心的“沪浙红色旅游区”，以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”，以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”，以遵义为中心的“黔北黔西红色旅游区”，以滇北、川西为中心的“雪山草地红色旅游区”，以延安为中心的“陕甘宁红色旅游区”，以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”，以皖南、苏北、鲁西南为主的“鲁苏皖红色旅游区”，以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”，以山西、河北为主的“太行红色旅游区”，以渝中、川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”，以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”十二个“重点红色旅游区”，其中绝大多数都是革命老区。可以说，红色旅游的战略布局与革命老区的分布十分契合，充分说明革命老区具备发展红色旅游的得天独厚的优势。

（三）发展红色旅游能推动革命老区精准扶贫

发展红色旅游可以有效促进革命老区精准扶贫，具体来讲：一是直接带动革命老区脱贫致富。大力发展红色旅游，可将革命老区丰富的红色文化资源优势成功转化为经济优势，从而推动革命老区的经济结构调整，发展特色产业，并带动相關行业发展，从而促进革命老区脱贫致富，为革命老区的全面健康发展注入新的生机和活力。二是增强革命老区脱贫致富必胜决心。发展老区红色旅游有助于人们更加深入了解老区的革命历史，感知革命先烈艰苦创业、勇于牺牲、先天下之忧而忧的崇高品质，深刻领会蕴含在其中的“老区精神”，从而在扶贫脱贫工作“啃硬骨头、攻坚拔寨”的冲刺期，提高党员的政治思想觉悟，激发改变贫困面貌的干劲和决心，靠自己的努力改变命运，从而增强革命老区脱贫致富的必胜决心。三是开拓革命老区精准扶贫的新路径。当下，正是全力冲刺全面小康的新阶段，如何加快完成革命老区脱贫工作，推动精准扶贫工作落到实处，取得实效，是一个极其紧迫而重要的课题。近几年来，各省认真领会习近平总书记有关扶贫的指示精神，贯彻落实中央扶贫政策，不少革命老区脱贫工作取得了一定的成效，但是在特色产业扶贫方面相对薄弱，依旧存在一些问题。发展红色旅游可以给老区带来充足的客源流、资金流、信息流，促进老区产业发展。革命老区应按照精准扶贫“因地制宜”的原则，利用优势，大力发展红色旅游，将红色旅游产业做大做强，这无疑为脱贫致富找到了一条新的路径。

三 发展红色旅游推进老区精准扶贫的主要路径

革命老区拥有丰富的红色文化资源，颇具开发潜力。通过发展红色旅游，促进老区相关产业的发展，从而带动当地精准扶贫工作的开展，推动老区人民脱贫致富，促进当地经济社会协调发展。通过认真分析老区红色文化旅游的现状，结合我国当前精准扶贫的新形势，我们提出以下途径：

（一）发挥好指挥棒的优势

习近平总书记系列重要讲话精神和党中央、国务院围绕“大力发展红色旅游”出台的一系列政策措施都为革命老区脱贫攻坚提供了强大的政策支撑。特别是《2016—2020全国红色旅游发展规划纲要》作为“十三五”时期全国红色旅游发展方向和路径的总体部署，突出强调红色旅游的脱贫攻坚作用。因此，革命老区旅游行业要认真梳理宣传中央和地方的“支持政策”，发挥好“指挥棒”的优势，使红色旅游走在脱贫攻坚的前列。这就要求我们：

1.把握中央精神，提高思想认识。党的十八大以来，习近平总书记30余次的国内考察，一半以上聚焦扶贫开发。可以说脱贫攻坚，是以习近平总书记为核心的新一代党中央领导集体的工作重心之一。为此，中央出台了一系列精准扶贫的配套文件，为精准扶贫的实施提供了规范和导向，必须要认真学习这些政策文件和习近平总书记相关指示精神，深刻领会精准扶贫的核心精髓，结合老区的实际，充分认识到发展和依托红色旅游开展精准扶贫的必要性和可行性。

2.着力捉住重点，矢志攻坚克难。围绕老区扶贫工作中产业扶贫、生态扶贫等重点，对相关法律法规和权限进行了梳理，对各级党委和单位的职责进行明确，结合老区红色旅游的发展现状，整合红色旅游资源，着力发展红色旅游，使之与区域内精准扶贫工作保持上下对应，既突出本地特色，又能集中力量，调动广大人民群众的参与，确保在发展红色旅游的过程中，实现经济社会协调发展。

3.坚持政府主导，加强监督管理。在以红色旅游为依托，推进老区精准扶贫工作中，必须要坚持政府主导，只有在政府的坚强正确引领下，才能确保红色旅游所取得的成果由老区人民群众所共享，只有不断加强监督管理，才能保证以红色旅游来推进精准扶贫落到实处，取得实效。

（二）构建合作共享的模式

依托红色旅游，推进老区精准扶贫，必须要努力构建起全民参与、区域合作、互惠共赢的旅游扶贫新模式。具体来说：

1.充分利用当地丰富的红色文化资源，大力发展红色旅游，坚持以红色旅游为主导。在发展红色旅游的建设准备中，推进和完善革命老区交通、通讯等基础设施建设；在发展红色旅游的产业链中，带动和促进老区服务业、传统手工业等第三產业的兴起和发展；在发展红色旅游的对外联系中，推广和增强知名度，为招商引资和相关品牌形象的走出去扩宽渠道和路径；在发展红色旅游的具体过程中，充分利用当地人力资源，提供众多的岗位，解决当地人民的就业问题；在发展红色旅游的业态融合中，以红色带动区域古色、绿色、俗色的联动开发，完善产业链条，实现革命老区旅游业的大发展。

2.积极引导老区人民群众特别是贫困人口参与到红色旅游的开发和运营中去，在红色旅游的发展中，给贫困人口带来新的房子、新的道路、新的产业、新的收入和新的生活，从而实现脱贫。引导贫困人口积极配合当地红色旅游的发展规划，进行必要的配合，如整体搬迁、土地流转等，在这一过程中，实现易地脱贫；引导贫困人口积极投身于红色旅游的具体运营之中，充分发挥其本土人的优势，或制作售卖当地特色纪念品，或经过相关培训后，表演民俗活动，为游客提供优质的解说等服务，等等，在此过程中获得可观的经济收入。

3.加强革命老区区域合作交流，推动老区整体脱贫致富。发展红色旅游，推进精准扶贫，不只是促进老区具体某一地、某一村的脱贫，更是要带动所有贫困的革命老区整体实现脱贫。同时红色旅游要发展，也不可能仅仅局限于某一地的单一景点，必须要串点成线，与区域内外其他地方的红色景点联系起来，形成旅游线路。这就要求我们必须加强合作交流，共享资源、共享优势、共享品牌，共同开发、共同发展、共同脱贫。

（三）注重科学合理的开发

依托红色旅游，推进革命老区精准扶贫，必须坚持“因地制宜”的原则，不能为了依托红色旅游而发展红色旅游，必须实事求是，具体情况具体分析，坚持适度合理开发，认真践行五大发展理念。

1.深入了解革命老区现状，统筹红色旅游资源。革命老区精准扶贫的重要前提之一是对当地的经济社会发展现状，特别是对贫困人口相关情况有足够的认识把握；必须要对老区丰富的红色文化资源的保存现状、分布情况以及是否具有发展红色旅游的可行性等进行深入调研，摸清情况，统筹规划。

2.加强红色资源保护，坚持适度合理开发。革命老区红色文化资源具有稀缺性、不可再生性和不可替代性的特点，这就要求我们在进行红色旅游的开发过程中，必须注重加强对老区红色文化资源的保护。从某种意义上来讲，合理的开发利用就是最好的保护，这就要求我们在开发过程中切记盲目“贪多求快”、“大干快上”而不计后果，而应当坚持可持续发展，注重合理开发。

3.坚持五大发展理念，扎实推进精准扶贫。在发展老区红色旅游中，必须遵循五大发展理念，不断创新红色旅游的形式和精准扶贫的路径；进行长远规划，稳步推进，实现经济社会协调发展；注重生态保护，实现绿色发展；加强红色旅游资源整合和市场融合，实现开放发展；以红色旅游为主导带动相关产业发展，助力精准扶贫，共享发展的成果。

（四）发展好老区红色旅游

依托红色旅游，推进革命老区精准扶贫，最根本的是发展好老区红色旅游，只有如此才能充分发挥红色旅游的富民功能。为此，我们必须要做到：

1.深挖文化内涵。充分挖掘革命老区红色文化资源的内涵是其红色旅游开发的内在要求。为此：一是要加强老区党史、革命史研究，深挖红色文化特质。二是要抓住红色文化主题，凸显革命老区特色。三是外化红色文化资源，解读其丰富的文化内涵。

2.整合旅游资源。革命老区红色文化资源十分丰富，分散于各县（市）、乡镇，然而各红色景点、保护单位之间相对独立，缺乏紧密联系。这就要求我们必须对它们进行有效整合，优化组合、以点带线、串点成线，形成一个个特色鲜明、主题突出的专题局域，构建起老区红色旅游整体形象。

3.做好宣传营销。一些革命老区的红色旅游发展相对较晚，品牌形象缺乏，红色旅游的影响力十分有限。为此必须要通过品牌营销、媒体营销等加强对革命老区红色文化资源的宣传力度，实施一整套主动、积极地宣传营销，只有这样老区红色旅游才会在整体上都有更好的发展前景，游客的数量也才会得以增长。

4.开发旅游产品。革命老区红色旅游的发展要充分利用当地特有的红色文化资源，开发具有当地特色的红色旅游产品。同时红色旅游开发还要在求特、求新上下功夫，注重教育性、观光性、时代性、参与性、体验性，不断提升特色旅游产品的吸引力，努力打造红色旅游精品，创造新的经济增长点。

科技旅游功能探究论文范文第3篇

[摘 要]随着社会的发展，人们在旅游方式上逐渐转变，游客更青睐富有文化内涵的体验式旅游。全国各地兴起了以民俗饮食文化为核心的旅游营销。重庆市酉阳土家族苗族自治县作为土家族聚居地之一，拥有着AAAAA级景区，大部分旅游产品都以自然风景为主，却缺乏对酉阳土家族民俗饮食旅游资源的研究。文章以重庆市酉阳县的土家族民俗饮食旅游营销为例，从酉阳土家族民俗和饮食方面的旅游环境进行分析，根据对其市场环境和现状，分析目前所存在的问题，并提出适当的酉阳土家族民俗饮食文化旅游营销策略。

[关键词]少数民族;土家族;民俗文化;饮食;特色旅游营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.131

1 引言

旅游是现代社会的一种生活方式，是经济社会发展的产物，在开阔视野的同时推动社会发展進步。并且随着社会经济多元化的发展，习近平主席提出的新时代旅游逐渐达到高潮，许多景区摒弃之前的“破坏型”旅游，以文化作为旅游的核心。而我国又拥有着56个少数民族，民族文化独特丰富，所以发展民族民俗饮食旅游资源成为旅游业的重点。这不仅展现了中国民族旅游的特点，宣传保护了我国少数民族民俗文化，还符合当今旅游可持续发展的要求。

重庆市酉阳县是中国土家摆手舞申遗地、是中国土家文化发样地和原生态旅游胜地，风景美丽、民风淳朴。在此背景下，以酉阳土家族民俗饮食旅游资源的营销策划为例，研究酉阳县土家族以民族文化、民俗餐饮、少数民族风情等为基础的民俗饮食旅游方式，探寻其资源的环境，提出一定的营销策略。

2 酉阳土家族的旅游发展现状

2.1 优越的自然资源

酉阳县属于亚热带湿润季风气候，最高气温35℃，最低温度仅零下 5℃，全年平均温度15℃，冬暖夏凉。并且酉阳旅游资源富集，生态环境良好，植物资源丰富，被授予“中国绿色名县”和“市级森林城市”的称号，拥有着独特的自然山水风光。如酉水河是酉阳的母亲河，发源于湖北的宜恩县，被称为“渝东南小桂林”。酉阳桃花源被评为AAAAA级旅游景区，众多专家都认为这是陶渊明笔下的《桃花源记》原型，享有“世外桃源”的美称，吸引无数中外游客来观赏。酉阳有着强力自然旅游资源的发展潜力。

2.2 淳朴的民族风情

酉阳土家族历史悠长，有两千多年的建县史和六百多年土司文化传承。流淌着土家文化精魄——面具阳戏、土家摆手舞、哭嫁、木叶吹奏等。充满民族风情的酉阳土家族人还在2010年的10万人同跳摆手舞创造了吉尼斯世界纪录;土家摆手舞、酉阳民歌古歌成为国家级非物质文化遗产名录。酉阳民风淳朴，在拥有了国家非物质文化遗产之后，许多游客慕名前来，感受土家族的民俗风情文化，品尝土家族的独特美食。于是酉阳政府与人民为了让游客感受土家族的民俗风情，基本每年都会举办中国酉阳桃花源美食节和武陵山区旅游产品展销会，聚集酉阳各乡镇的特产：油茶汤、绿豆粉、汽汽糕、熏腊肉等。

2.3 交通优势

酉阳是重庆、湖北、湖南和贵州四省市的九县结部，在三峡、风凰古城和梵净山三大景区的中线上。同时还坐拥渝怀铁路、渝湘高速公路和319国道，距离重庆市黔江区舟白机场仅仅60千米，目前渝湘高铁也将在酉阳县城西侧约6千米设站，交通便利。酉阳不仅是渝东南旅游环线的重要地，还连通着各省际的黄金旅游线，有着得天独厚的交通条件。

2.4 政策支持

酉阳县人民政府和旅游管理部门在“旅游兴县”战略的指导下，积极对县域的旅游发展坚持五大特色旅游优势，在“三城同创”和“两区”创建的条件下，以酉阳土家族摆手舞申遗为突破口，打造了专属于酉阳的旅游品牌，推进品牌效应，让游客尽赏酉阳的自然风光。并且打造出一系列集观光旅游、民俗风情、历史文化为特色的旅游产品和极具特色的旅游市场。

3 酉阳土家族旅游存在的不足

3.1 体制机制不足

我国边缘少数民族地区的旅游业发展起步相对较晚，部分地区缺乏长远发展的意识。酉阳土家旅游业发展在体制机制上也存在一定的问题，如多重领导现象在管理上较为严重，导致在制订旅游业发展目标时易混乱。所以一系列的体制机制不足问题，在一定程度上限制了酉阳民俗饮食旅游业的发展。

3.2 缺乏民俗饮食旅游开发的意识

饮食文化一直是一个国家和民族文化的核心部分，民俗文化更是民族的灵魂，也是丰富文化旅游、走可持续发展的最佳出路。酉阳目前虽大力积极发展当地的旅游业，却忽略了土家族民俗饮食文化在整个旅游业结构中的巨大作用，缺乏对酉阳土家族民俗饮食旅游资源的研究。

3.3 忽略其他地域的竞争

酉阳有着自己独特丰富的旅游环境和资源，如自然山水风光、浓郁的土家族风土人情，以此来吸引游客。但在酉阳周边的县域也有不少土家族的生活踪迹，并且有自己独特的旅游资源：如武隆的仙女山、天坑地缝，恩施的女儿城等。因此酉阳土家族民俗饮食旅游的开发和营销，必然会引起其他地区土家族的竞争。

4 酉阳土家族旅游营销策略

4.1 加强营销宣传，塑造品牌

随着网络的发展，酉阳可以充分利用户外广告、电视、网络等媒介宣传其民俗饮食旅游，尤其是通过微信、微博等平台：发布酉阳大型土家摆手舞等非物质文化遗产的视频。在公众平台收集整理土家族民间故事和传说，增强曝光率。完善创新营销，参考社会上越来越潮流的汉服节，酉阳推出“重返古代”的节日，在每年桃花盛开时，穿着自己喜欢的汉服或者少数民族衣服，去体验道德淳朴、宁静和睦的世外桃源。可以趁机起到宣传古文化的作用，同时还能提高酉阳县在重庆乃至中国的知名度。

4.2 区域联合发展，形成区域旅游发展大趋势

在2018年4月，重庆和贵州签署了《重庆市人民政府贵州省人民政府合作框架协议》，开展了“旅游门票减免等优惠政策”的创新尝试。两地的合作，在一定程度上推动了酉阳旅游的发展。现在整个少数民族旅游业呈现出配合少、规模小的特点，所以酉阳土家族的旅游发展需要充分挖掘当地的饮食文化资源，打破地区保护，形成合作开发、共同发展的旅游道路。强化与其他土家族地域合作、整体发展的理念，制定相关方案。正确处理好与周边地区土家族旅游业的竞争关系。

4.3 增强参与体验性

由于对旅游需求的日益多样化，游客们更注重特色体验式旅游。在这方面，酉阳县可以从两条路线进行营销：一是民俗文化路线。从县城的桃花源为起点，进景区前尝试《桃花源记》的全文背诵，如果成功，门票五折;在游览景区时，织布作坊、石磨等都可让游客体验，感受劳动手工的乐趣。在吊脚楼定时上演土家族的民俗哭嫁的戏剧，使游客与土家族的民俗文化深层次的接触与交流。桃花源游览结束后乘车前往龙潭古镇的赵世炎故居，感受中国共产党早期杰出的无产阶级革命家的伟大思想。傍晚在龙潭镇的广场上点燃篝火，与游客们伴随音乐跳摆手舞。二是饮食路线。要本着本民族的饮食文化是“独一无二”的理念，带领游客们进行一场美食之旅。体验式营销以体验为主，游客可挑选自己感兴趣的土家族独特美食，并自己动手，在本地人的帮助下，自己制作出土家族风味的美食。

5 结语

通过对酉阳土家族的市场环境分析，了解到酉阳旅游资源多，但缺少文化内涵，在开发民族旅游方面知名度较低，同时相关部门也缺乏重视。政府应及时抓住优势和机遇，改变过去单一的旅游情况，走多样化的旅游道路，开发出具有酉阳土家族特色旅游业的产品。加强和周边联合发展，互帮互助，加大宣传力度，提高创新思维。所以酉阳县土家族旅游的营销，要始终坚持合理的开发原则，在满足游客多样化需求的同时，努力展现酉阳的民俗独特性和文化性，走可持续发展道路。

参考文献：

[1]李满.渝东南土家族饮食文化旅游资源开发研究[D].重庆：重庆师范大学，2016.

[2]罗勇.武隆县旅游产业发展研究[D].重庆：重庆大学，2008.

[3]周继霞.少数民族地区特色旅游商品营销创新研究[J].商业经济研究，2016（8）.

[4] 陈小静.新时期平塘县甲茶景区旅游营销提升研究[J].农村经济与科技，2019（18）.

[作者简介]陈韵霓（1998—），女，土家族，重庆人，就读于上海电机学院商学院，研究方向：市场营销;赵楠（1980—），女，汉族，江苏人，供职于上海电机学院商学院，研究方向：市场营销。

科技旅游功能探究论文范文第4篇

摘 要 围绕环都市圈乡村生态旅游扶贫，以福州北峰为研究对象阐述福州北峰生态旅游的优势和劣势，同时对北峰乡村旅游未来发展进行了初步分析，对可能出现的问题提出了相应的建议，包括环境建设、资源开发和社区矛盾问题的解决等，从而促进北峰乡村旅游健康发展。

关键词 乡村生态旅游;生态扶贫;北峰

环都市圈发展为环都市圈乡村生态旅游提供了新的发展机遇。福州北峰作为福州的“后花园”，一直以来都是福州市民休闲娱乐的好去处。发展北峰乡村旅游对促进福州北峰产业融合、解决农民就业，改善农村基础设施水平具有超强的带动作用。

1 环都市圈乡村生态旅游内涵及模式分析

1.1 环都市圈乡村生态旅游内涵

环都市圈乡村生态旅游是旅游创新发展的战略平台，对全国乃至世界旅游业具有明显的指导和示范作用。环都市圈乡村旅游是建设美丽乡村的有效手段，依托农村空间环境，独特的农村生产方式、生活方式、民俗风情、特色建筑景观和乡村文化，利用城乡差异性来设计、包装和组合产品，这是一种结合观光、娱乐、休闲、度假和购物的旅游形式[1]。

1.2 环都市圈乡村生态旅游模式及现状分析——以福州北峰为例

福州北峰依托城市的区位优势和市场优势，属于典型的环城市乡村旅游发展模式。自20世纪90年代以来，福州北峰生态旅游一直处于多元化状态。通过依靠得天独厚的地理优势和著名的皇帝洞风景区、龙晶葡萄特色庄园、宦溪镇革命老区、独具特色的畲族民俗文化，吸引越来越多的人们选择到福州北峰旅游。同时，北峰生态旅游也出现了一些问题：北峰乡村旅游业起步较晚，导致乡村旅游开发项目单一且层次较低，配套的硬件及软件基础设施差，品牌缺乏推广，旅游从业人员素质低，规范性不强。由于种种原因，北峰生态旅游缺乏稳定的游客，从而影响经济发展。

2 福州北峰环都市圈生态旅游开发的SWOT分析

2.1 北峰发展生态旅游的优势

2.1.1 区位优势

福州北峰作为离福州市区最近的乡村旅游地点之一，且素来就有福州“后花园”的美称。此外，北峰毗邻连江、罗源、闽侯和马尾，短暂的车程可以满足游客在周末也能享受到青山绿水带来的美好心情，是福州市民避暑休闲观光的好去处。

2.1.2 生态资源

北峰是丘陵山地地貌，平均海拔500～800 m，森林植被茂盛，其中，壽山乡森林覆盖率高达89%，是晋安区的主要林业用地;北峰有各种动植物，包括62种国家保护的野生植物、14种国家重点保护的野生动物。此外，寿山乡的寿山石以其珍贵的田黄石和精湛的雕刻技术闻名于世[2]。

2.1.3 独特的温泉资源

北峰复杂多变的地形和广阔而茂密的植物资源，造就了众多的溪流。同时，宦溪镇桂湖村的天然温泉出水量大，水质极佳，水中含有高品质的硅酸和氟等元素的医用矿泉水。温泉水对人体的关节炎和皮肤病具有极好的药疗和理疗效果[3]。

2.1.4 文化底蕴丰富

北峰山区的文化遗产也十分丰富，不仅有独特的寿山石文化、温泉文化、宗教文化、畲族民俗文化、鼓岭的历史文化和红色文化、朱子文化以及满堂香茶文化[4]，还有许多美丽的民间神话传说，如女娲补天遗石寿山、朱元璋夜宿芙蓉洞。此外，北峰还拥有18处市、区级文物保护单位。北峰是福州市民远离喧嚣、回归大自然的好去处。

2.2 北峰生态旅游发展的劣势

2.2.1 乡村旅游项目开发的水平较低

北峰的农家乐大多数以家庭为单位，农民对于乡村旅游缺乏足够的了解，导致北峰的乡村旅游项目的开发层次较低，项目单一且重复，没有明显的特征。传统的农家乐通常是吃农家饭、干农家活、赏农家景、购农家物、享农家乐[5]，在北峰这样子的农家乐比比皆是，但是都不具备能够吸引游客大量消费的能力。农民们没有重视农家乐，重视乡村旅游，没有把精力投入在打造游客满意的农家乐中。从整个地区发展生态旅游的角度来看，北峰没有进行总体布局和总体规划，很难形成一条特色的生态旅游线路。游客的需求得不到满足、旅游产品没有特色、缺乏内涵，这是北峰乡村旅游无法做大做强的核心问题所在。

2.2.2 北峰乡村旅游基础设施问题突出

北峰的基础设施问题也是制约北峰乡村旅游发展的关键。许多乡村旅游项目，如休闲农家农舍和休闲采摘园等的区域位置交通不发达，道路条件差，地图上不容易查找。此外，缺乏正规的乡村旅游区域停车场，卫生间、住宿条件简陋，房屋设施老旧、卫生情况差以及餐饮条件没有达到标准。总体来说，卫生条件比城市差很多，各个方面进步的空间还非常大。基础设施达不到标准会降低游客旅游体验的好感度，在一定程度上影响了北峰的乡村旅游业品牌的建立，限制了北峰乡村旅游业的发展。

2.2.3 宣传不足，从业人员素质参差不齐

宣传无疑是在旅游营销策略中最重要的部分。目前，北峰乡村旅游项目规模较小，主要针对小型家庭企业。这种分散的家庭经营模式在自我销售方面不强，经营策略、手段、管理、服务质量差、品牌意识薄弱等方面存在着缺陷。没有打造出北峰的品牌和特色，宣传没有吸精的亮点，再加之宣传不足，从而导致门庭冷落。在调查中发现，经营管理人员基本为当地村民，文化素质不高，多采用家族式管理，用人制度很不完善。不时会出现损害游客权益的事情，这限制了北峰乡村旅游的发展。

2.2.4 乡村旅游经营管理体制不健全

由于北峰乡村旅游业还处于起步阶段，管理体制在很多方面还不完善。福州市农业部、旅游部、文化部等有关部门在针对乡村旅游的规章制度和管理机制的管理上没有统一协调规划。如果在正常经营中出现问题，通常找不到负责任的管理机构和明确的管理办法。从行业管理的角度看，大多数管理协会形同虚设，导致使许多业务管理不善，没有统一的标准来执行。

2.3 环都市乡村圈生态旅游——北峰生态旅游发展的机会

2.3.1 政策契机

2018年，福建省印发了《关于实施乡村振兴战略的实施意见》中提到要打造乡村生态旅游产业链。在福建推出一批美丽乡村，培育一批农村生态旅游品牌，积极开发观光农业、休闲娱乐、健康养生、生态教育等绿色生态产品和服务，打造绿色生态旅游产业链。

2.3.2 资金支持

福州市的晋安区政府与福建省旅游发展集团正式签署旅游开发战略合作框架协议。该集团计划投资100亿元在晋安区开展一系列旅游项目，计划重点打造鼓岭高端的度假小镇、温泉颐养、寿山石文化等主题的特色小镇。

2.3.3 市场机遇

随着人民经济水平的逐步提高，生态旅游意识也逐步提高。人们更加关注原始的自然和文化生态旅游产品。游客通过短暂的乡村旅游放松身心，释放在城市中的生活压力，北峰乡村旅游必将受到大批旅游者的青睐。

2.4 環都市圈生态旅游——北峰生态旅游的发展威胁

福州周边旅游业的竞争日趋激烈，福州的地方政府高度重视各地区域旅游业的发展，开发各地的旅游资源。永泰青云山风景区、永泰云顶风景区、海坛风景区都是福州的热门旅游景点，福州北峰相比之下知名度低、缺乏市场竞争力。

3 北峰生态旅游扶贫的发展对策

3.1 发展北峰特色的旅游产品和组织形式的多样化

要想发展北峰的乡村旅游就必须创新，创造拥有北峰特色的旅游产品和多样化的旅游形式。红色文化旅游资源也是近年来一大旅游特色，打造集寿山石观赏结合红色人文旅游特色为一体的旅游休闲度假区。将青山绿水和畲族文化结合，建设有畲族特色的文化民宿的同时注重保留生态原始风貌。桂湖温泉和活芙蓉石的发展互相结合，形成以娱乐和观赏为主的旅游娱乐圈。多元化旅游产品和组织提升了北峰乡村旅游的竞争力。

3.2 加强设施建设，完善经营管理体制

旅游部应加大对北峰的乡村旅游基础设施的资金投入，建设农村的新面貌，让村容村貌更加干净整洁，环境条件逐步改善。在改善基础设施的同时需要保持乡村的原真性，不可盲目追求城市化的建设，忽略了乡村旅游的“乡村”二字。此外，建立完善的乡村旅游管理体制有利于旅游部门更好地管理农家乐，因此各级政府和部门要共同努力，为北峰生态旅游的发展创造良好的氛围。同时，必须认真对待和解决每一位游客的投诉、维护北峰旅游的信誉;加强旅游从业人员的素质教育和培训，不断提高员工的综合素质，提高旅游服务质量。规范的制度，完善的体制是北峰乡村旅游对自我的约束也是对游客的保证。

3.3 加强传北峰乡村旅游的市场宣传营销

加大宣传力度对北峰乡村旅游进行多方面多角度的宣传，打造北峰乡村旅游的独特品牌。1）重点打造乡村旅游的宣传口号和标识，形成具有自身特色的品牌。2）网络媒体上还应加强宣传，充分利用互联网、微博、微信等，通过多种方式进行宣传。3）充分整合北峰的生态旅游和乡村旅游。定期举办以寿山石文化、畲族民俗文化和皇帝洞状元文化旅游节为主题的大型旅游节，全面提升北峰生态旅游业在社会中的知名度和影响力。

参考文献：

[1] 周翔.杭州农业发展现状和转型升级持续发展对策[J].农业与技术，2017，37（7）：161-162.

[2] 陆相林.福州市北峰生态旅游资源评价与开发研究[D].福州：福建农林大学，2003.

[3] 王梅松.试论福州北峰生态旅游发展战略[J].林业勘察设计，2002（1）：37-40.

[4] 林琳仙.发展北峰山区生态旅游业实现百姓富与生态美有机统一[J].科技致富向导，2015（3）：376-380.

[5] 张洪峰.农家乐经营管理中存在的问题及对策探讨[J].河南农业，2011（16）：63-64.

（责任编辑：刘昀）

科技旅游功能探究论文范文第5篇

摘 要：生态旅游是一种低碳、绿色、可持续的旅游经济产业。论述了生态旅游类型的划分和生态旅游开发的不同层次，并分析了生态旅游文化的内涵，包括自然旅游资源的文化内涵、人文旅游资源的文化内涵、对客源地文化的认知，在此基础上提出了生态旅游文化内涵的提升策略。

关键词：生态旅游;生态文化;旅游景观;发展策略

一、生态旅游开发的目标层次和原则

（一）生态旅游开发的目标层次

生态旅游开发的层次包括大众化的生态旅游产品和特种生态旅游产品[3]。目前，我国的生态旅游正处于快速发展阶段，一些新奇的生态旅游产品和运营模式已经得到游客的普遍欢迎。绝大多数大众化的生态旅游项目已经不太适应当前我国新时代的发展背景，急需进行提档升级。此外，还需要进一步关注生态旅游开发的国外市场。随着中国社会经济的快速发展，我国的生态旅游形式不断拓展，对于国际游客来讲具有很强的吸引力。我国历史文化悠久，生态文明成果显著，在生态旅游开发的过程中这些都是丰富的素材，也是对中西方文化交流的有效促进。我国著名的景点，如大兴安岭原始林景区、万里长城、神农架自然保护区、呼伦贝尔大草原等，都是具有代表性的生态旅游景区，这些生态旅游景区都与中华文化息息相关，也是我国对外展示生态文明背景下生态旅游产品的重要窗口。

（二）生态旅游开发的原则

生态旅游资源开发作为一项社会经济活动，其开发过程要有全面的科学评估，不合理地开发就是对生态旅游资源的一种破坏，也会造成无法挽回的生态损失，绝不能以牺牲生态环境为代价来换取生态旅游业的短期发展，要牢固树立“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念。因此，为实现生态旅游的可持续发展就应该坚持开发与保护结合的原则、社区居民参与的原则、政府主导的原则、市场导向的原则、立足于精品的原则、整体协调的原则，生态旅游开发的总体思路是以生态旅游资源条件、旅游区（点）的客源市场吸引力等级为基础进行分层级开发。

二、不同生态旅游资源的文化内涵

（一）自然旅游资源的文化内涵

自然旅游资源是指自然产生的能够使游客产生美感享受的景观资源，包括地质地貌景观、气象景观、动植物景观等，其对于人类深入了解和研究自然界的物质存在及其审美感知有着重要作用，也是对青少年进行自然科普宣教的理想场所。自然景观资源在转化为旅游资源的过程中，会产生文化色彩，因此，自然旅游资源是景观资源和文化资源的统一体。在开发自然旅游资源时，应该重视其文化价值的挖掘，在突出其自然美的基础上提升文化价值，使自然资源的科学文化内涵充分展现在游客面前，增强景区的吸引力。

自然景观的科学内涵。自然界中所有的自然景观都存在着相互联系，而且也表现出一定的科学价值，这是自然景观科学内涵的基本原理。很多游客在生态旅游过程中，都会自发的追求自然田园之美，希望回归自然放松身心，这都反映出人与自然和谐相处的内在需求。在生态旅游产品的开发过程中，要重视自然景观的科学内涵规律，并将其内化在旅游产品的功能设计上。如，庐山的飞来石、王家坡的U形谷、第四世纪冰川遗迹的形成，反应了地质运动变化的规律，是具有代表性的自然景观类型。

自然景观的美学内涵。自然美的文化内涵是人类在认识自然和改造自然的过程中不断总结和提炼出来的美学认知。在自然景观中，大山有雄、奇、险、秀、幽之美;山河湖海有清、静、雅、包容之美;生态园的果树、鸟类、鲜花有纯自然之美。因此，旅游开发应注意审美的需要，发掘有助于审美的要素和方法，并予以审美引导，以求把最美的侧面和瞬间展示给游客。自然景观的美学内涵是朴素原野之美，我国的传统自然哲学观也深刻地体现了这种思想——以自然之美为最高追求境界。

（二）人文旅游资源的文化内涵

人文旅游资源是社会不断发展过程中物质文化和精神文化的综合，为了提升生态旅游的文化层次就应当充分挖掘其文化内涵。随着生态旅游的繁荣发展，既要发掘与客源地类似的同质文化促进文化的交融，又要发掘不同于客源地文化的地方特色的文化，这样才能使游客的文化差异需求得到充分满足。要强化宣传旅游地文化给境外游客带来的文化认同感，发掘人文景观中包含的神秘文化成分，以满足游客的寻幽猎奇的文化需求。在提升人文旅游资源的文化内涵时，一定要从吃、住、行、游、娛、购等旅游活动的各个环节塑造当地的社会风情，充分挖掘地方的历史和民俗文化内涵，以增强游客在整个旅游活动中的体验性。

（三）对客源地文化的认知

随着旅游业的发展，原本的卖方市场已经无形中变成了买方市场，市场导向的重要性体现了出来，旅游开发越来越依赖于市场的需求。因此，在文化完成初期的发掘之后，在进行提升之前还必须有一个过渡阶段，就是对客源市场文化的研究并进行相关的文化推广和普及。只有对客源地潜在游客的地域文化、历史、现状和需求进行全面地调查研究，才能对旅游目的地的文化进行合理化地整合和提升，才能吸引尽可能多的客源并实现综合效益。如，内蒙古地区的“草原游牧文化”、北京地区的“人文历史文化”、东北地区的“雪景森林文化”、西藏地区的“藏传佛教文化”、江西地区的“红色革命文化”、广东地区的“岭南山水文化”等，都是国内客源地文化地比较有代表性的文化，要开发客源地文化就要从文化的来源、发展和特色方面做文章。因此，要实现文化的开发和提升，开发者必须下大功夫研究客源地游客对旅游目的地文化的认同程度及其文化需求。

三、国内生态旅游中存在的主要问题

（一）国内现有旅游管理体制存在的一些问题

旅游管理体制应该不断适应旅游业的发展而做出相应的调整，但是当前我国的旅游管理业还基本停留在对园区旅游管理的层面上，顶层设计及其管理机制仍然存在一些问题，从而导致了管理的滞后性。

生态旅游管理的主要对象是政府、企业、社区、自然保护区、生态旅游者，以及构成生态旅游的利益相关者。由于我国的生态旅游正处于初级发展阶段，各个方面的发展都受到诸多限制：我国政府关于生态旅游开发、建设、保障、检测等方面的政策法规尚未确立;企业无论是在生态旅游产品开发的理论与实践上，还是在对生态旅游经营管理人才队伍的培养上都没有优化的模式;社区是被动的承受对象，教育培训和参与旅游业的利益分配机制不完善;自然保护区的设施设备、环境评价、容量控制等问题尚未解决;我国公民的生态意识还有待提高，对其行为的引导和约束、教育方面不完善。由此可以看出我国生态旅游的经营管理模式还不成熟，都还处在初始培育阶段。

主要问题还是来自体制。一般而言，生态旅游作为彰显地方特色，地域民族文化的一项产业，持續时间更为长久，活动区域也比园区旅游的区域要更为庞大与复杂。虽然国内相关职能部门为园区游览制定的相关法则法规经过几十年的实施修订已经比较全面与完善，但对近几年兴起的生态旅游还没有相关的较为完善的政策法规来予以规范，使得旅游与环境保护发展不均衡;另外政府的越权行为，过多干预企业的运作方式的一些做法也严重影响了生态旅游的健康持续发展。究其原因，这种情况主要由以下两个方面造成：一是政府行政部门还是沿着过去计划经济的思路运行，且受自身收入利益的驱使，对自己的定位不准确，同时未能从促进环境持续发展的角度出发对景区部门进行科学的干预，影响了生态景区的科学运行;二是我国旅游行业受政府领导的惯性由来已久，行业自身缺乏自信心，加之存在多年的潜规则，都使得企业安于听从政府的领导安排，而忽视了生态旅游作为一门独立的科学，有着自身独特的发展规律。

（二）生态环境的开发利用中存在的一些问题

在世界范围内，生态旅游自兴起以来一直受到人们的关注与追捧。在我国，尤其是国家调整经济战略将旅游作为国民经济发展的支柱产业后，生态旅游更是广泛地引起了地方政府和行业经营者的高度关注。在经济利益的驱使下，许多地方将当地的生态保护区改造为生态旅游区，且在不进行科学合理的研究评估的基础上，不加节制地开发利用生态资源;盲目地添加新的景观和供游客使用的设施;在发展旅游的同时对环境的保护工作不到位，造成许多原生资源不可逆回的损失。这主要缘于我国生态旅游业发展时间不长，生态旅游观念产生比较晚，对保护资源与环境有利生态旅游持续发展的重要意义没有做到真正的理解，对生态旅游的认识还停留在初级层面。

香格里拉，是一个极为典型的例子。它曾经是中国生态旅游的一个典范，但如今，这云南最后的净土也遭劫难。香格里拉的下给温泉，是热泉形成的典型的地质景观，极具观赏性和科研价值，景区内的喷气孔尤为罕见。但在生态旅游开发过程中，相关部门在不了解喷气孔的地质构造及规律的情况下，企图将喷气孔变为“桑拿浴”场所，结果严重破坏了稀有旅游地质景观。该县的另一处地下泉天生桥“彩泉”，因被“现代化”装饰而失去了“彩泉”再现的自然条件。西南净土香格里拉，在旅游开发的大潮下难逃劫难。像内蒙呼伦贝尔大草原，蓝天白云，烈马柔情，一望无垠。但是草原的边缘植被严重退化，露出岩土，风沙弥漫;饭店林立，垃圾遍地、凌乱芜杂，触目惊心。如果相关部门不未雨绸缪，对此加以高度关注，几年以后呼伦贝尔的草原生态环境将遭受毁灭性的打击。

参考文献：

[1] 高华斌.紧扣多元化市场需求 “产业用”发展更接地气.中国纺织，2021，第C4期

[2] 刘鹏屹，邹亮.生态文明背景下旅顺张家村旅游发展策略研究.漫旅，2021，第8卷，第C1期

[3] 金啸宇.绿色植物在生态旅游中的构建策略.漫旅，2021，第8卷，第C1期

[4] 王杨，马媛媛，宋博.基于可持续理念的生态旅游经济发展研究.中国市场，2021，第30期

[5] 蒋清松.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展探究.农村科学实验，2021，第28期

[6] 冯丽丽.分析如何做好森林资源管理保护工作.农村科学实验，2021，第28期

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[8] 唐勇.江油市生态旅游发展现状及可持续发展探讨.大科技，2021，第28期

[9] 石琳.做好“产业+”大文章 推进生态旅游产业化发展.营销界，2021，第26期

[10] 赵娜.森林生态修复与环境保护的思考.南方农业，2021，第15卷，第26期

作者简介：

聂宇婷 19980927 女 汉族 辽宁省鞍山市 旅游管理

于健  19980212 男 汉族 辽宁省辽阳县唐马寨镇西泗河村 旅游管理

科技旅游功能探究论文范文第6篇

此文为潍坊职业学院2013年院级重点科研课题《潍坊市旅游市场营销策略研究》研究成果。课题主持人，贾文亮，课题组成员，冯晓玲，纪淑玲。

一、潍坊市旅游市场基本概况及研究背景

潍坊，世界著名风筝都，蜚声海内外，也是中国优秀旅游城市，面积 1.58万平方公里，位于山东半岛中部，居半岛城市群中心，是山东省重要的交通枢纽城市，历史文化悠久，自然旅游资源和人文旅游资源丰富，有67家A级景区，数量居山东省首位。

近年来，我国旅游业随着经济的发展，得到了突飞猛进的发展，潍坊亦发展很快，2012年潍坊旅游收入达到384.6亿元，前景广阔。旅游业作为现代市场经济的重要组成部分，在目前国家调整经济结构，转变经济发展方式中，作用越来越大。中央经济工作会议提出扩大内需，增加旅游消费，政策对旅游业扶持力度不断加大，《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》于2011年底公布，《国民旅游休闲纲要》（2013-2020年）于2013年2月18日出台，《中华人民共和国旅游法》也于2013年10月1日起施行，这些都为旅游业健康发展提供了强有力的保障和契机，行业将进入黄金发展期，发展潜力巨大。

从消费结构来看，我国当前旅游消费市场正处在由传统旅游向旅游休闲过渡的时期，旅游消费呈梯度型。从游客数量来看，高、中、低端旅游市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔型分布。从消费能力来看，高、中、低端旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔型分布。居民收入的梯度性是旅游消费梯度形成的条件，所以扩展休闲旅游产品载体，有效进行旅游市场需求细分，准确进行旅游市场定位，针对不同目标市场，采取不同营销策略，进一步拓展行业成长空间和盈利能力，以内需维持行业增速，力争使潍坊旅游市场获得最大社会效益和经济效益，势在必行。我们期望通过努力，为有关旅游主管部门决策和有关涉游单位制定旅游营销方案提供依据，制定最佳旅游市场营销策略，进行最佳旅游形象宣传服务。

通过对潍坊旅游市场的调研分析，细分潍坊旅游市场需求，制定针对性强、收益大的潍坊现代旅游市场营销策略，同时对潍坊旅游市场进行短、中、长期规划，提出建议和设想，更好促进潍坊旅游业健康快速发展，提高潍坊旅游经济收入，是我们的初衷和目的。在科学发展观指导下，合理开发并最大限度发挥潍坊旅游资源优势，正确引导旅游消费，以旅游消费需求为中心，满足旅游市场不同消费者需求，促进潍坊旅游经济的可持续发展。在此基础上，进一步充分挖掘潍坊旅游资源，打造潍坊旅游品牌，提出新的潍坊旅游市场营销策略，制定新的旅游市场营销方案，广泛宣传潍坊旅游市场，深化旅游业在潍坊“蓝黄”两区建设中、“四个潍坊”建设中的作用，提高旅游经济收入，为潍坊经济发展做出更大贡献。

二、潍坊市旅游市场研究过程及游客需求

我们在课题立项公布之后，就积极投入到研究工作之中。首先拟订了科学的调查问卷，采用封闭式和开放式两种形式，从消费者的收入、来源地、来潍的目的以及“三区”叠加、“四个潍坊”等多个方面进行详细的调研。我们通过到实地发放问卷以及QQ、MSN、贴吧、博客、微博等多种途径、多种渠道进行问卷调查，并发动我院来自各地的大学生积极参与问卷调查工作，收到有效问卷2000多份，为我们研究工作提供了详实的资料和信息。

我们通过对问卷进行详细的统计分析后发现，以山东省境内以及周边省份游客到潍坊旅游是主体，也有部分国内远方游客及港澳台游客和国外游客，他们有的以商务旅游为主，有的是探亲访友旅游，有的是同学聚会旅游，有的是寻找工作旅游，有的是纯粹休闲旅游。在潍旅游过程中，他们对潍坊具有西方风味的富华游乐园、潍坊本土民俗风情的杨家埠风筝年画、潍坊滨海旅游开发以及传统的云门山、仰天山、沂山等景区都很感兴趣，是潍坊下一步发展旅游业的有力支撑。

游客在潍期间，对吃住行等旅游基本要素，都颇感潍坊小吃之多，如对朝天锅、和乐、肉烧饼等表现出浓厚的吃趣，潍坊的交通更是为他们吃惊，四通发达，非常便捷，商务宾馆林立且价位合理，基本都在能接受的范围之内。对于游购娱等要素，也非常满意，商场、超市鳞次栉比，购物方便，可去之处较多。基本上可以说，围绕潍坊的城市旅游、民俗旅游、滨海旅游、山水旅游等都有非常大的吸引力。

游客在潍时间以一天至一周之间居多，消费集中在200—2000元之间不等，也有一部分消费较多者，但在潍时间较长。不同层次游客的需求差异甚大，对低端旅游市场游客来说，来潍主要是简单的旅游休闲观光。对中端旅游市场游客来说，包括了走亲访友、同学聚会等。对高端旅游市场游客来说，虽然人数较少，但消费数额巨大，他们长期在潍，有投资的欲望和现实，会带来更大的经济效益。近年来，潍坊已开始步入大城市的行列，各方面基本都能满足来潍人士的需求。下一步随着潍坊城市档次的不断提升，会更好的满足各游客的需要。因此要充分发挥现有资源优势，深层次剖析游客需求，制定相应有效的现代旅游营销策略，吸引更多游客来潍，让潍坊旅游业得到充足的发展，进而满足现代社会人们的现代生活需要。

三、潍坊市旅游市场营销传播及策略分析

在明确潍坊旅游市场现有资源，掌握潍坊旅游市场需求基础之上，就可以借世界风筝都这张名片，着手探析潍坊旅游市场现代营销策略，以城市现代风情、民俗、山水、生态、海滨等多种形式，吸引更多国内外游客到潍坊旅游、观光、休闲，直至投资，助潍坊经济更快更好发展，并以旅游业涉及的吃、住、行、游、购、娱等诸多要素，来带动旅游景区以及整个潍坊宾馆、餐饮、零售等各行业的旅游收入。

在潍坊旅游市场上，涉旅单位可以以现有资源旅游资源为依托，进一步细分潍坊旅游市场需求，根据旅游者的收入和目的进行市场细分，把游客细分成高、中、低端旅游市场，不同单位准确选择不同旅游目标市场，并在旅游目标市场合理进行市场定位，共同塑造潍坊旅游市场整体形象，打造潍坊旅游市场品牌。

具体来说，我们有如下设想，一是对潍坊旅游市场资源及相关资源，进行归类整合，设计最优旅游路线，可以分为城市游、民俗游、山水游、滨海游、生态游等旅游线路；二是针对潍坊旅游市场需求，细分高、中、低端不同目标旅游市场，制定不同营销策略，节省资源和成本；三是进行潍坊旅游市场营销策略研究，探究最佳营销策略，尤其是在现代网络技术、现代通信技术支持下的营销策略，以美国营销专家劳特朋4C理论为基础，结合传统4P理论，在产品、定价、分销、促销等传统营销策略基础上，进行新形势下旅游市场营销策略的研究，进行整合营销传播，以此带动整个潍坊市旅游市场的发展。

根据潍坊市旅游市场特点，和来潍游客的需求，我们主张采用整合营销传播，统一潍坊旅游市场标识，统一潍坊旅游市场形象，以游客需求为核心，重组潍坊旅游市场营销策略，进行系统现代营销。在产品策略方面，着眼于潍坊旅游资源的拓展，进一步延伸和扩展其功能，如潍坊风筝年画的多品种，红木嵌银产品的多加工等等，以更多的旅游产品吸引游客。在价格策略方面，以便捷的交通和相对低廉的食宿价格吸引更多游客，带动各相关产业的需求，提高游客来潍旅游的附加值。在分销策略方面，可以通过多种渠道和形式，多层次多角度宣传推介潍坊，进一步提高潍坊的知名度和美誉度，提升整体形象。在促销策略方面，可以考虑人员推销、广告、公关、论坛等多种形式进行。通过从整体上进行现代旅游市场整合营销，促进潍坊旅游业的大力发展。