会展专业论文题目范文

会展专业论文题目范文第1篇

【摘要】以所在学校分布的安徽省为例，深入解剖了广告会展专业毕业生就业中存在的“文化创意产业中人才流失率高”、“企业对人才的需求与学校毕业的学生基本素质的吻合程度有待提高”、“从事文化创意产业的企业缺乏对人才的培养和重视”三大问题的深层次原因，最后重点提出了解决策略，即“围绕关键时间段建构职业规划教育辅导体系”和“广告会展专业广泛建立产学研应用型人才培养基地”。

【关键词】教学模式 就业指导 职业规划

担任广告会展专业老师多年，在长期的实践教学工作中，笔者所在的教学团队发现，艺术设计专业的学生具有就业心态较差、择业要求较高、不能正确看待自己等就业心理，因此对广告会展专业学生开展卓有成效的职业能力指导，“围绕关键时间段建构职业规划教育辅导体系”和“广告会展专业广泛建立产学研应用型人才培养基地”成为我们教学团队多年来追求的目标和任务。

1 广告会展专业建构指导和育人体系的作用及意义

就业问题一直是一个世界性的难题，而且还有愈演愈烈的趋势。早在2007年，世界银行的世界发展报告就指出，全世界失业人口中一半是青年群体。同时国内的数据资料也显示，中国就业总量压力持续上升，其中大学毕业生的就业问题矛盾尤其突出。这些都昭示着大学生就业已经是一个不可避免的严峻事实，关系到国泰民安等民生问题。高职学院的广告会展专业是一个具有时代感强、创新意识新、知识密集度高、技术密集性强、智慧密集性精的综合性艺术专业。随着这一朝阳行业对高技能职业人才的需求，所有开设这一专业的高职类院校都开始尝试采用“理实一体化”应用型人才培养模式，满足设计行业对这一方面人才的需求。

2 艺术设计专业学生就业中存在的问题

2010年始，笔者所在团队开始着手调研，通过大量的毕业生以及对口单位就业调查问卷的收集整理，总结出如下一些问题现状。

2.1 文化创意产业中人才流失率高

目前各个省份都很重视文化创意产业的发展，更多的年轻人也非常热衷于文化创意产业的研发和创新，然而这一行业的人才却难以找到理想职位，获得持续稳定的工资待遇。广告会展类专业的学生毕业后通常会首选到广告公司或会展公司工作，几乎都是从基层做起，但流动性却非常明显，这是因为公司的规模小，业务数量不稳定，基本工资低，所以很多年轻的学生迫于生活的压力，同时在几家公司兼职，随时准备跳槽。根据问卷普查发现导致文化传媒企业员工忠诚度下降、跳槽、失业、转行的重要因素有：（1）文化传媒企业对人才不够重视，人才本身竞争化激烈；（2）文化传媒行业自身脆弱，存在着工作强度大、工作时间长、节假日无休假的特点；（3）大学生对文化传媒行业了解不够，眼高手低，没有做好心理和身体上的长期吃苦耐劳的准备。

2.2 企业对人才的需求与学校毕业的学生基本素质的吻合程度有待提高

广告会展行业需要的是多元化的高技能复合型人才，但当前大学生在企业中的表现与企业的要求却有着很大的距离，从事文化创意产业的工作人员除了需要具备专业的理论知识与专业技能外，还需要有丰富的人文素养、商务沟通协调能力、人生阅历、较强的企业公关及危机处理能力。以上这些条件都预示着这些企业需要的人才素质很高。

2.3 从事文化创意产业的企业缺乏对人才的培养和重视

笔者所在教学团队在2010年对安徽各城市会展市场的调查中发现，毕业生追求个人更好发展已成为企业职员频繁辞职的第一位因素。目前安徽的大多数广告会展公司的组织结构都是向扁平化发展，基层人员庞大，实习学员多，导致缺少足够的上升空间，同时公司任人唯亲缺少公平竞争，使得很多毕业生不愿进入广告和会展企业工作或者是只作为短期工作的跳板。针对这些调查中所显现的状况，笔者所在的高职院校在进行校企合作过程中，特别重视对“实习生”的推介，使得企业领导在第一时间认识进而重用，同时校企间也非常注重深层合作，比如为公司在职员工提供广告会展相关业务的培训、延伸产业的介绍，为企业推荐人才，帮助企业进行人才选拔，提供合理的人职匹配建议。

3 围绕关键时间段建构职业规划教育辅导体系

为了更好地普及职业观念，做好职业规划教育，笔者所在院校有针对性的对各年级学生进行明确的专业与职业引导，例如新生专业教育、职业规划课纳入人才培养计划和毕业生创业培训l、毕业生择业指导。高职学院的人才培养方案决定了高职院校的学生在大一入校时就进入了职业准备期，也就是说此时就要开始确定自己高职期间奋斗的专业方向以及毕业后的职业方向，抓好每个关键期，这在一定程度上可以帮助学生们及早正确规划自己的职业蓝图，少走弯路，为学生们增强了求学的积极性和求职的方向性。

3.1 职业生涯规划首次深入人心

职业生涯是指个人生活中和工作相关的各个方面的总称。高职院校中的广告会展专业从很大程度上区别于本科院校中的会展专业的培养方向，更加侧重学生专业为职业服务，因此贯穿三年的职业培养应从高职院校招生始，高考后的填报志愿是学生们首次接触职业观念熏陶的重要时刻，这时就要注重在招生公告上提供广告会展专业真实的职业、行业动态和前景发展信息，告知学生安徽广告会展业的发展现况，引导学生了解外省的广告会展行业优势，培养学生开阔的择业视野，以便学生做出适合自己未来人生规划的选择。

3.2 职业价值观教育潜移默化贯穿每个学期

广告会展业属于朝阳产业，加之安徽省目前广告会展的发展现状，如果学生对这一产业认识不清，产生心理抵触和消极情绪，就会影响学生对专业的学习。因此笔者所在的学院一边积极与周边的会展公司和会展中心合作，主动参与融入各项广告会展行业的活动，帮助学生接触进而正确认识行业，树立正确的职业观，一边又在理论上教育引导学生充分了解广告会展业的发展现状，领悟安徽广告会展业发展的局限和不足，进而承担起会展业的重任，认清在行业发展中个人的发展问题。

3.3 化理论为实践的职业生涯规划模式

2004年始，笔者所在学院就为广告会展专业分别在第一学期和毕业前开设了职业生涯规划课程，但是发现很多学生仍然以应付的心态修完该课程，仅仅学会了如何制作一份职业生涯规划报告，投职简历，并没有发自内心的为自己制定一份合适的职业生涯规划，结合现状，2007年开始，经过三年的教学摸索，探究了“1+1+1”人才培养模式，“第一个层面”即在学校层面上开展专业招聘会、创业班培训、校内大学生创业孵化基地；“第二个层面”即在学生层面上大力拓展校内外的实践实习基地、开展职业规划大赛、开展顶岗实习、“第三个层面”即在教师中积极鼓励老中青教师结对子打造改革创新团队，在核心课程中设立首席教师制作精品课程、编写规划教材、尝试“教学做一体化改革”的探索。

4 广告会展专业广泛建立产学研应用型人才培养基地

自2007年始，笔者所在学院深入开展广告会展专业研讨论证工作，整合本校全体艺术专业师资力量，联络周边兄弟院校取长补短，探索构建产学研一体化的高技能应用型人才培养模式。建成校外实训及顶岗实习基地7个，在校内建设适用于课堂实践的高仿真实训室5个，组织教师积极申报各级各类课题，与企业合作创编各类实训及校编教材。利用多种途径引导学生充分认识到专业的发展和成长与每一位企业员工的成长有着紧密的联系。

4.1 深化专业内涵实现多元化的高技能人才培养模式成为重中之重

广告业与会展业有着共同的特点，那就是跨地域、多元化，因此需要时刻把握行业最新信息，渗透到专业学习的整个过程中才能做好毕业生的就业指导工作，例如软件的运用、行业协会活动、各类社会实践、考证考级及职业拓展培训等。目前会展相关软件的运用越来越普遍，比如会展会议类3wshow软件、管理类电脑软件等，这都要求学校的人才培养计划要与时俱进，紧密与企业合作，在日常的教学做一体化的授课过程中，自觉地运用这些软件和相关行业信息使学生们能在实习时就可以驾轻就熟的使用。

根据行业动态，为学生更好的扩大就业面，学院在学生毕业前组织开展相应的资格证书培训，提供切合行业需要的考证考级信息，利用选修课、创业培训课，辅导学生参加各级各类职业资格考试，顺利获取本专业及其他相关从业资格证书，“职业学历教育+职业岗位培训”的双证书是学生在毕业前必须拥有的。同时学院还针对企业用人标准进一步创建和深化“建林广告培养模式”、“百鑫会展培养模式”等人才培养模式；结合目前安徽省皖江城市经济带的建设要求，培养一批适合安徽省广告会展业需求的高技能应用型人才成为高职学院的首要任务。

4.2 深入开展校内外实训基地，普及培训学生对实体企业的认识

无论是校内高仿真实训室，名师工作室还是其他形式的“校中厂”，都是在相对单纯的静态环境下，培养学生的基本职业技能。具体说笔者所在艺术系自2004年始相继建立了围绕骨干教师的广告工作室、ERP会展营销模拟实训室、模拟会展策划3d演示大厅，成立展台模型设计工作室、安财广告装饰工作室，同时还充分运用校外实训基地的便捷方式，跨课程、强能力、动态掌控渗入式教学，充分利用校内外资源开展教学做一体化，“真项目真业务”、“模拟公司”、“情境教学”、“技能竞赛”，突出实用、综合、集成的特点。遵循广告会展业人才成长规律，鼓励在校生自己创办广告公司，举办各种自办展，着眼于多渠道、多形式拓展广告会展实践教学环节、搭建广告会展实践教学平台，创造更多的实践机会，使得学生在毕业来临时，轻松过渡融入社会，缩短迷茫期，协助学生顺利向企业职员的转化。

4.3 充分认识专业教师的重要性，积极建设“双师型”师资队伍，教学相长

“带好兵必须要有好将军”，培养学生也是同样的道理。因此要想培养实践能力强、素质好的广告会展专业学生，就必须要有一支好的教师团队，这就要求广告会展专业教师不仅要有全面系统的专业理论知识背景，还要拥有一定的企业工作经历，熟悉广告会展行业的各种业务流程，能够在课堂上清晰灌输和示范业务要领，对学生进行准确的专业指导和考核。目前笔者所在学院通过打造专业名师、选拔教坛新星、树立首席教师、设立名师讲坛等举措就是在专业一线落实和加强高职学院专业师资队伍的建设。

4.4 深入开展校企合作，通过比赛达到专业与企业互相渗透，选拔人才，以赛促教

学院培养的学生孰优孰略，必须通过全国性的广告会展大赛提高学生综合能力，于是我们在专业教学中，贯穿校企合作深入课堂，尤其是在备战全国性的专业大赛时，企业专家为我们传授经验，提建议、想对策，大大推动了高职院校的高技能应用型人才的发展进程，同时更加契合社会对未来专业工作者的需求。教师们也能从中更好地梳理自己的教学重难点，把握企业需求脉搏，与时代的需要与时俱进，这样既提高了学院专业教师的科研力量，增强了教师们的科研与实际工作结合的能力，又培养了学生自觉收集、整理、分析和解决专业实际问题的求知自学能力，通过参加与广告会展相关专业技能竞赛的过程，也提高了学生的应变、口才等综合能力，同时在参与竞赛的过程中，学生会自发地与知名会展公司接洽，主动对接引起企业的关注，从而更加积极主动地学习专业理论。同时通过反复地选拔和培训，使学生们更加切实的分析自己、定位自己。

会展专业论文题目范文第2篇

摘要：分析了传统天井的优势后，其自身的形式、功能、文化传承的特点给现代文化建筑空间的设计带来了启示。通过归纳总结天井空间与现代文化建筑服务空间结合的实例，为现代文化建筑的空间设计实践提供一些有益的参考，使其能够更好的继承和发展下去。

关键词：天井空间；现代文化建筑；服务空间

1天井空间概述

“天井”一词最早出现于我国古代军事名著孙子兵法中，《孙子行军篇》载：“凡地有绝涧天井、天陷、天隙，必然远之勿近也。”原指天井是四面陡峭、中间低平的作战地形。传统民居天井是由四周坡屋面的屋顶围合成一个开放式空间，形成一个漏斗型井口，汇四水归堂（塘），下底设池塘、留沟防、变路径、安石埠，立基划界“以滴水为界的天然之井”，故也取名“天井”。在明清期间，天井作为一种中国传统民居建筑的形式被广泛应用，早期的徽州和江西的民居都深受其影响。

2天井空间的形态、功能及文化内涵

2.1形态分析

平面形式和建筑高度是传统天井民居基本形态的主要体现。传统建筑的天井空间主要有两种平面形式，一种是“三间两搭厢”，由三面房屋一面墙组成，正屋三开间被置于中心，在正房前面两旁的房屋为厢房，最前面是高墙，并墙上开门。另一种是“对合”，四面围合的都是房屋，正房被称作上房，与正房相对，隔着天井的被称作下房，下房的中央开间是大门。

当一进式住宅不能满足人们的需求时，以上两种平面形式为基础，纵横向的伸展、变形和组合成复杂多变的平面布局。纵为主，横为次，形成了等级严谨、轴线分明、空间规则、方正、开合、多变的空间组织形式。

不同高度的天井民居的多样组合是传统天井民居形态多样化的另一重要体现。传统的天井民居一般以一层、二层为主，有少量的三层或三层以上的民居。通过天井的组织，形成了全封闭和顶部开敞空间的循环交替，展现出开合有序、丰富多变的空间形式。

2.2功能研究

2.2.1遮阳采光

天然采光是天井空间的主要功能之一。在传统建筑中，为了达到防火防盗的目的，建筑外墙高大封闭，多采用少开窗或开小窗，建筑内部采光条件差，因此，解决户内采光就成为建筑必须考虑的问题。天井在改善室内光环境方面起到了至关重要的作用。同时，天井利用阴影使民居墙体尽可能的避免太阳直射，经过自然光线的二次折光后，满足了居民对采光和遮阳的需求。在现代建筑中，这一功能对被动式节能设计颇有启示。被动式节能是指建筑通过本身形式、空间布局和结构的设计，来收集和储存能量，使建筑物与其周边环境之间形成自然循环系统，在不依靠节能设备的帮助下，充分利用自然资源，到达节约传统能源的效果。在文化建筑内部通常使用人工照明，天井空间引入自然光线，不但减少了建筑能耗，而且为建筑内部提供了自然采光。

2.2.2排泄雨水

风水学说“四水归堂”中的“水”是财富的象征，有财不外流的寓意。建筑物的屋顶坡面向天井内倾斜，雨水经过屋面的收集直接进入天井之中，聚集起来，再流经明沟和暗沟引入到村落的排水系统中。这种排水系统能够调节室内微气候，同时加强空气流动，使室内温度更适合人们居住。天井空间排泄雨水的功能引入到现代文化建筑的空间设计中例子有很多，例如王澍设计的宁波博物馆，在建筑围合的天井空间中，主入口处设计了一个大的室外水院，能够排泄雨水，将水景引入建筑内部，拉近了人与自然的距离。

2.2.3自然通风

在传统民居建筑中，天井的比例和在民居中的相对位置影响建筑的通风，多天井民居中各个天井各自运作相互协作，实现了通风的三种形式：①风压通风，形成穿堂风。主导风作用于建筑物外正面时，风从天井进入室内，与之相对的后天井排出；②热压通风，形成拔风。建筑处于静风环境中时，天井与外部空间尺度的不同造成空间密度的变化，产生热压差；③风压通风和热压通风同时作用，风压通风优先于热压通风。在现代建筑中，天井空间的三种通风形式往往被运用大型的文化建筑空间内部，通过热压效应促进建筑通风，从而代替设备通风，调节建筑内部温度。

2.3文化内涵

2.3.1民俗心理

民俗心理是民众心理中最深层、最稳固、最隐蔽的组成部分，以民间信仰为基本核心世代相传。在中国古代一般是对鬼神的恐惧和敬仰性的迷信，并作为一种民俗信仰与生活秩序相融合。这种信仰在保持曾经原有的传承的同时，也不断的随着时代发展把新的生活意识融入进去。其中，民居天井中就有它的强大影响。在天井建筑的平面布局、结构和比例安排上，还有装饰性的雕刻以及居住文化都体现出这一点。

2.3.2天人合一

天井空間是人与天地、人与自然和谐共生的最优场所，是居民对天、地、人三者关系思考的表现，是“天人合一”思想下的产物。天井式的建筑外整体形态表面上像围合了居住环境，把人与自然分割开来，但又通天接地、负阴抱阳，加强了人与自然的联系，令居宅充满生机与活力。

3天井空间在现代文化建筑服务空间中的应用

现代文化建筑包括博物馆、美术馆、会展中心、图书馆、音乐堂、剧院、档案馆、艺术中心等，它的范围十分广泛，是一种能够满足人们文化需求的建筑，方便人们欣赏、学习、吸收和传播文化的场所。本文将重点探讨天井空间在文化建筑服务空间的运用，分别从出入口空间、休息空间以及交通空间这三个方面进行探讨。

3.1出入口空间

入口和出口空间通常被称为出入口空间，其最基本的功能是连接并实现室内外两种不同空间之间的转换和过渡，是体现建筑特色的重要节点。室外庭院和室内中庭作为两种常见的天井空间与出入口空间的结合方式。

室外庭院是利用天井空间的空间特性和景观效果，在室外通过建筑围合和景观设计组织人流，使建筑和自然景观紧密结合，让人们通过周围环境的渲染慢慢的进入文化建筑的内部。例如哈尔滨大剧院，由MAD建筑事务所设计，位于哈尔滨市松北区文化中心岛内，依水而建，与哈尔滨文化岛的定位和设计相一致，不但具备功能性，而且成为一个人文、艺术、自然与大地景观相互交融的场所。哈尔滨大剧院设有多个出入口，是一座从四面八方都可以进入的“亲切”的建筑。在地面上设计了一个较大的天井作为大剧院出入口，连接大剧院的停车场。通过天井中的坡梯到达天井的底部，形成一个建筑外部空间和内部空间的缓冲平台，人们可以在此做短暂的停留。天井底部草坪的设计增加了人与自然之间的互动，同时天井的设计给大剧院下层室内空间提供了一定的自然采光和良好的景观功能，也使出入口的空间形式变得丰富有趣（图1）。

室内中庭是利用天井空间的采光作用，在出入口处设计一个采光中庭，将自然光从天顶引入建筑内部，形成一个宽敞明亮的室内环境作为过渡。在法国巴黎卢浮宫博物馆扩建工程中，大玻璃金字塔作为建筑的出入口，也是该建筑核心大厅的屋顶。三座小型的金字塔成为各个展厅的采光天井，地面上的四个体量通过天井将光线引入到了室内部分，为参观者提供了一个充满光辉的建筑。玻璃金字塔的简单的几何形式加上现代的技术手法与细致复杂的传统建筑形成了完美的结合。出入口空间在顶光的作用下，满足了空间的丰富性，明确了空间的逻辑性，同时让人们更加真实的感受自然。

3.2休息空间

在文化建筑中，休息空间的目的是缓解观众在参观过程中产生的疲劳现象。它属于过度空间，设置在一个较为安静的场所，避免主要流线的穿越。文化建筑的休息空间分布于各个公众活动场所，公众休息方式也多种多样。天井空间与休息空间相结合的这种方式，在现代文化建筑中越来越多的被采用。天井式休息空间具有采光、通风、休闲、景观等功能，有连续性和开放性的特点。同时，它可以直接与外界空间相连接，并与外部环境发生物质交换，还为建筑物内部增加了采光效果。

英国建筑师大卫·奇普菲尔德设计的良渚文化博物馆是对天井式休息空间的完美诠释。以“一把玉锥散落地面”为设计理念，由完全不平行的四个四方体建筑组合而成，整个建筑凸显简约、厚重、大气的特征，强调景观与自然的融合，在蓝天白云下，依山傍水、郁郁葱葱的景致中，让人感受到一种历史与现代、艺术与自然的和谐融合。院内穿插设计了三个天井式主题庭院作为休息空间，不同主题的展厅之间置入半开放式空间，即作为空间的停留与转折过渡之处，给游客提供休息、交流、观景的公共场所；又在天井庭院设计了与展览内容相关的意象景致或者植入绿植、水景等观賞性景观，让人们能够获得更深层次的情感体验。在空间设计手法上，该博物馆的天井式庭院不但参与了空间序列的构建，而且使封闭的建筑体量内部变得更加活跃（图2）。

3.3交通空间

交通空间是文化建筑非功能空间最重要的组成部分，是建筑中的动线，负责连接同一水平维度或垂直维度各功能区的建筑空间。交通空间具有一定的组织方式、逻辑结构和空间形态，成为联系各个展示空间的纽带，使整个建筑空间形成了完整、丰富的有机整体。同时它还具备通达性、导向性、公共性和舒适性的特征。人按照交通空间的序列在建筑中行走，逐步完成对建筑的认识、使用和体验这一连续完整的参观行为。天井空间与交通空间的结合方式有很多种，其中室内中庭天井空间和室外院落天井空间是本文要探讨的。

室内中庭天井空间在文化建筑交通空间中起到组织交通的作用。蚌埠博物馆就运用了天井式的中庭空间作为交通空间。博物馆的外部形态模仿层岩断面，交错折叠，与玻璃幕墙形成强烈的虚实对比，强调雕塑感和厚重感。建筑整体运用回字形的空间布局，主入口空间与中庭空间相互连接，36m x 36m的井字桁架屋顶被斜撑支柱撑起，利用大约10m跨度的拉杆使5折的蛇形廊道从屋顶悬下，并通过斜拉杆形成超静定构造避免晃动。在天井式的中庭中，吊桥把交通、采光、通风、展览、休息等博物馆所需要的要求都被联系在一起，成为一个艺术化的视觉空间，同时也对水平方向和垂直方向的人流起引导作用（图3）。

室外院落天井空间不仅有组织交通的作用，而且与室外环境直接相连，提高了空间环境品质。一个典型的案例就是安达路西亚纪念博物馆。该建筑由3层基座“切割”成椭圆形天井中庭后的实心体量，在内部天井庭院形成双螺解构的坡道，将三个楼层自然的连接在一起，形成舒适的观展流线，层与层的环绕也创造了人与人之间的互视，增进了交流。整个天井院落像是一个朝向天空的“光的蓄水池”，行走在其中，远与近、明与暗、虚与实的这些变化使人更加深刻的体会到空间的时间特质。

4结语

传统民居天井空间的形成受自然因素、使用需求、社会条件、文化背景和生活方式等各方面的影响。它表达着人们对空间需求的重要意义，体现着建筑中空间的重要性。在历经数千年洗礼之后的传统民居，天井无论在空间形式上还是在建筑中采光、遮阳、通风、排水等功能上，都对现代文化建筑的空间设计产生启迪作用，同时体现了中国传统文化“天人合一”和其他相关的哲学思想。天井空间拉近了人与自然的距离，展现了开合有序的空间变化，冲淡了建筑内外部的界限，使建筑和城市融合成为一个整体。现代文化建筑随着时代的发展也在不断的改进，现代建筑的材料和技术与现代文化建筑的使用功能相结合，在总结天井在文化建筑服务空间中运用的案例发现了很多新的空间使用方式与表现形式，即满足了现代文化建筑的一系列功能，又把传统与现代相结合，在现代文化建筑中找到回归本土的建筑文化。

参考文献

[1]陆元鼎，杨谷生.中国民居建筑[M].广州：华南理工大学出版社，2004.

[2][美]伊恩·伦诺克斯·麦克哈格.设计结合自然[M].天津：天津大学出版社，2006.

[3]贾斯廷·哈德森.博物馆建筑[M].北京：中国轻工业出版社，2001.

会展专业论文题目范文第3篇

随着我国经济的不断发展，会展项目担负着多种职责，为我国经济和社会的发展作出了一定的贡献，会展事业也迎来了全新的发展机遇。但是会展活动在举办的过程中会受很多不确定因素的影响，使得会展无法发挥自身的作用，因此本文将主要探讨如何对会展项目中存在的风险进行管理和控制。

关键词：会展活动;会展项目;不确定因素;风险;管控

会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经济形式，作为一种特殊的重大经贸活动，人流、物流、信息流高度集中，另外，对于任何一个会展项目直接与间接涉及的行业活动众多，如广告、工程、运输、餐饮等，因此，影响会展项目的可变因素较多，展馆损坏、雨雪侵袭、展品失窃、因故停办、人员伤亡等报道屡见报端，会展项目无法顺利进行，由此给会展项目各方造成严重的经济损失，更恶劣的还会给社会和民众造成不良影响。

因此，对会展项目进行风险与危机管理是保障会展项目顺利实施的保障。在会展项目的策划和运营过程中，风险和危机有其特殊的表现形式与出现时段，若能准确辨识会展项目中的风险与危机，并采取相应的管理方法，这样不仅能保证会展项目的顺利进行，还能将参会人员的损失降低到最小。本文分析了会展项目风险与危机的异同，并对会展项目风险管理与危机管理的流程与注意事项进行了详尽阐述。

一、会展风险与危机辨识

风险与危机常作为近义词出现，但仍有细微的差别。风险多指发生对组织不利事件的可能性，而危机多指具有某种危害程度的事件或状态，这种事件或状态往往是事物发展转机与恶化的分水岭。 对于会展项目来说，会展风险是由于会展项目的不确定性导致可能发生结果之间产生的差异，差异越大，风险越大。主要包括物质损失风险、财务损失风险、法律责任风险以及人员损失风险这四大类。会展风险会随着会展项目的进展而变化，最大的不确定性存在于会展项目的早期，也就是会展项目策划阶段。而会展危机是会展项目组织主体预防和控制力以外涉及的，具有某种危害程度的事件或状态。会展危机对于会展项目造成的危害严重，重大的会展危机往往造成会展项目终止，有的还会造成巨大经济损失和社会负面影响。会展项目的规模和社会影响力大，媒体关注度高，在会展项目举办的过程当中若发生危机事件会对社会公众产生较大负面影响。此外，会展行业对于其他产业具有拉动作用，会展危机的产生不可避免的会影响到相关产业的发展，但是，如果危机处理得当，又会成为未来良性发展的坚实基础。由此可见，会展风险强调的是不确定性，而会展危机强调的是危害性。对会展风险防范不善造成的危害达到较大的程度时，危机才会发生。会展危机是风险积聚到一定程度的产物，风险的存在是导致危机发生的前提。对风险进行有效的评估和管理可以防范危机的发生，对危机处理得当，又会带来较好的收益，因此，做好会展项目的风险与危机管理，是会展项目顺利实施的保证。

二、会展项目的风险管理

在开展会展项目风险管理之前，首先需要在会展项目的策划阶段制定会展风险管理计划，该计划主要包括定义会展项目风险管理的行动方案、选择合适的会展风险管理方法、确定会展风险判断的依据等内容，是指导团队进行会展风险管理的纲领性文件。确定好会展风险管理计划，接下来需要具体实施会展项目的风险管理。 首先是会展风险的识别过程，在收集各种相关信息的基础上，通过理解会展项目去识别会展项目潜在的各种风险。在初步识别完会展风险之后，需要定性和定量的分析会展风险发生的可能性、发生的时间、造成危害的大小以及危害关联的范围等，由此可以判断出哪些风险需要着重并且优先处理，哪些风险可以稍加搁置，哪些风险可以忽略，这是会展风险的度量过程。根据度量结果，对有了初步的判断和排序的会展风险采取相应的措施，来减小风险的发生概率以及降低风险带来的危害，也就是要给会展风险分配合适的解决办法，这是会展风险应对的内容。最后，由于会展项目的风险存在于会展项目的全过程中，在初步控制了會展风险后，随着会展项目的发展，由于其所处时期的不同，会展项目涉及的相关活动也有所不同，加之环境的变换，又会有新的风险浮现，或者原有的对策已经不能控制已识别出的风险，面对这样的情况，需要对会展项目建立完善的控制机制和监控系统，时刻监督风险的萌芽，直至会展项目结束。

三、会展项目的危机管理

危机是风险发展的产物，会展项目的高融合、高集成特性使其必须要重视风险向危机的转化，并且对于已转化成危机的风险要做到尽早处置。会展项目的危机管理流程可分为危机前、危机中和危机后三个部分。危机发生前的管理即危机预防，是会展危机管理中最为重要的一环，它旨在危机发生之前采取措施，防止危机的爆发，包括危机预警和危机准备两个阶段。预警阶段需要建立会展危机的预警系统对危机的迹象作出监测、识别、诊断与评估并由此作出警示，尽量将可能诱发危机的问题尽早解决。准备阶段是为了危机的到来做好事先的准备工作，如制定危机管理预案，储备物资、资金、人力等等。

会展项目的危机中管理是危机发生后到危机处理结束时的全部管理过程，同样由两个阶段构成，即危机的确认和决策与危机的处理和控制阶段。危机的确认和决策阶段，需要危机管理者结合当时特定环境对危机做初步的识别和等级判断，充分了解危机产生的原因，对危机造成的损失这一事实设计、比较并选择出最优的处理方案;危机的处理和控制阶段要从根本上将危机消除，控制危机影响的扩散以及危机造成的损失，这一阶段是危机管理的核心阶段。

会展项目的危机一旦被控制，迅速挽回危机所造成的损失就上升为危机管理的首要工作。因此，在危机爆发后需要对危机造成的破坏进行恢复和重建、调查危机发生的原因、评估危机造成的损失，形成改进的意见，变危机为发展的一个机会，从会展危机管理中吸取和总结经验教训，改进管理方法，提高应对能力。这就是会展项目危机后管理的主要工作，即危机的恢复和危机的总结评价。

四、会展项目风险管理目标

(一)保障人身安全

会展活动的开展涉及人员众多，主要涉及有主办方、协办方、工程项目承包方及其他第三方工作人員、赞助者、参展商、零售商、专业观众、非专业观众、活动表演者、餐饮服务人员、安保人员、志愿者等等。会展项目的正常运行是多个部门、组织、企业尽心运筹协调的结果，保障会展活动组织者、参与者的人身安全是会展项目风险管理的首要目标。

(二)保障信息安全

近年来，不同行业信息泄露事件不胜枚举，数据隐私泄露后果非常严重，面对频发的信息泄露事件，会展项目风险管控应重视信息安全管理。为保障参展商数量，建立的参展商数据库，其中包含了企业名称、产品名录、联系方式及相关客户信息等每一个具体信息。而每一个参展商也有自己的买家数据库。大数据时代，数据安全保障涉及各方面深层次利益，在会展行业中这个庞大的信息体系中也涉及众多行业信息、个人信息、财务资产账户信息，一旦这些信息泄露，将给企业和个人带来财产损失等乃至非常严重的后果。保护参会者与参展企业信息安全十分重要。

(三)保障财物安全

会展财务风险主要发生于企业内部财务管理不到位、外部经济环境变化所导致的经营成本过大，资本负债过重，应收账款无法收回等情况下;二是由于会展企业普遍缺少能够抵押的资产，存在融资难、资金周转困难等给企业带来的财务风险[2]。保障会展利益相关者的财务安全是重中之重。会展活动涉及的物品管理主要包括展品、样品、照明设备、舞台设备、计算机设备、视听设备、联络设备、版权资料等办公用品，这些都是展会必备物品，是保障展会活动顺利进行的必备条件。保障这些物品不丢失、不损坏对展会具有重要意义。

(四)维护展会组织社会形象和专业声誉

展会组织者或者其他展会相关组织、展会举办地的社会形象和声誉也是展会风险管理对象。展会是企业宣传形象树立专业声誉的重要途径，另外大型展会的举办还有利于展会组织者形象的树立乃至传播城市形象，维护其形象的声誉也是会展风险管理的主要内容。

五、会展项目风险类型

(一)自然类

包括会展举办地域，举办场馆周围的自然环境，与之相关的突发状况包括：地理类的自然灾害如地震、火山爆发和滑坡、泥石流等;气象类的自然灾害如暴风雪、森林火灾等;生物类的自然灾害如流行性疾病、虫害等。

(二)技术类

包括计算机类如数据丢失、计算机宕机、设备损耗;辅助支持设备类的视听设备失灵，没有备用设备;无限联络的电话服务故障，网络服务故障，信号发射塔过载或者被应急服务挤占;能源、电力、公用服务的断水、断电等突发情况。会展活动开始之前因为没有备用设备，没有认真调试设备，在活动现场投影仪、屏幕、笔记本电脑、话筒等设备损坏，导致会展活动不能按时举行;会展活动过程中收集的客户信息没及时备份，计算机死机导致数据丢失;消防设备、照明设备、舞台设备的技术环节出现故障可能引起现场人群混乱，出现风险。

(三)人为类

人为类的风险分为偶然的和蓄谋的。偶然的人为类风险如餐饮服务人员提供的餐饮菜品不合格导致饮食安全问题，运输和后勤物流事故，有害物质泄漏、火灾、爆炸等;蓄谋的人为类风险如恐怖袭击、劳动纠纷和暴力事件等。会展活动参与者和安保人员的细心程度和安全意识和心理素质直接影响着展会的成功与否。

六、应对会展项目风险策略

(一)接受风险

为有效地进行会展项目风险管理，首先会展管理者应承认风险存在的可能性，风险发生的随机性，并对风险发生情况进行预测。接受人为类和自然类风险的应对措施 主要是针对开展的会展项目在其运行期间配备足够的安保人员与志愿者，这些安保人员及志愿者要熟知活动安排和会展进出的交通情况，应随时警觉可能出现的风险既是识别问题，并且在紧急情况下他们就是风险应对人，要采取措施祛除初期危险，如制止斗殴、参会人员受伤、启动警报，联系医护及相关工作人员。接受技术类风险的应对措施主要是做好防备措施，比如设备备份、资料备份、提前做好设备测试、检查无线网络、供电供水设施设备。

(二)降低风险

针对可能或已经出现的风险，应尽力采取措施降低风险、控制风险。在展会举办的整个过程都尽可能地进行风险识别、努力发现潜在威胁，一旦出现风险采取有效措施降低和控制其后果。如为应对飓风等自然灾害所带来的风险应及时发布延迟或取消展会的通知;为应对展会参展人员突发性疾病或受伤，应预先配备医护人员，对病患在第一时间采取救护措施;为应对展会场地设施设备故障所引发的风险，应在会展活动开展前进行全面清查，展会开展中随时检查，以减少潜在风险，降低风险。应对信息泄露带来的风险，会展专业人员应提高信息加密技术，提高全民信息安全意识，并建立信息隐私保护机制。

参考文献

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作者简介：

张烨南 1998年10月03日 男 汉族 浙江省诸暨市 会展经济与管理

兰思月淳 2000年 06月24日 女 满族 吉林省辽源市 会展经济与管理

会展专业论文题目范文第4篇

摘 要：20世纪90年代以来,我国会展业迅速发展,展会数量每年以20%左右的速度递增,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系。会展旅游具有影响力大、消费档次高、停留时间长、季节性弱等特点,使其成为城市旅游中极受关注的一个领域。文章分析了泉州会展旅游的发展现状,探讨泉州会展旅游的开发优势与存在的问题,并提出了泉州会展旅游的发展对策。

关键词：会展旅游 现状 发展策略 泉州

会展旅游，是指通过组织会议、展览、交易、节庆等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式。包括商务、学术交流、体育文化盛事、产品交易和博览会等类型。会展业的兴起是近现代经济贸易活动蓬勃发展和人类交往急剧增多的产物，尤其是自20世纪后半叶以来，随着经济的日益全球化以及社会生产精细化和协同化的加强，会展旅游不仅时兴，而且还日趋朝着国际化、专业化和产业化的方向迈进，举行的次数日渐频繁，其规模与影响亦不断扩大，在当代社会生活中引人注目，受到世界各国和地区的普遍关注和重视。泉州是我国经济发达的地区之一，拥有丰富而独特的旅游资源，发展会展旅游具有重要的现实意义。

一、泉州会展旅游现状概述

泉州会展业的发展始于1996年泉州展览城建成之后，这个仅次于厦门市“98投洽会”主场的展览城，使泉州展会、展业系统化和规范化。自1998年以来，泉州市成功举办了1998年国内旅游交易会、第39届全国教学仪器设备展示会等50多个大中型综合及专业性展览会、博览会、展销会。除了“海峡两岸纺织服装博览会”和“中国（晋江）国际鞋业博览会”外，2009年以来，泉州市已成功举办多场区域性博览会或交易会，如2009年春节年货交易会、海峡两岸佛教用品及工艺品暨素食健康博览会、第三届品牌万里行博览会等，有效拓展了市场空间，带来了可观的经济效益。近10年来，泉州市通过“网博会”、“鞋博会”、“海博会”等大型会展，累计实现订货成交额超过1000多亿元。

与此同时，泉州市所辖各县（区、市）各种专业展城相继问世：晋江SM广场、石狮德辉广场、石狮服装城、安溪茶都、磁灶陶瓷城、南安建材城、惠安石艺馆等。大规模展馆硬件建设推动了泉州市会展行业的发展和市场成熟。泉州名优特新产品网上博览会、海峡两岸纺织服装博览会、中国(晋江)国际鞋业博览会、茶文化节等大型会展的成功举办，为打造泉州会展业新形象奠定了基础，为泉州市企业创造品牌产品立下汗马功劳，增强了外界对泉州产品的了解和认识，极大地拓宽了市场。2008年举办的第六届全国农民运动会是农运会创办以来规模最大、参赛人数最多的一届，提高了泉州知名度，扩大泉州影响力。一年一度的元宵节泉州市都会举办多种多样的活动以庆祝这个具有传统意义的佳节，如泉州海丝文化节、南音大会唱、闽南文化节吸引了大量的海内外佳宾参加。

二、泉州会展旅游存在的问题

尽管泉州会展业取得了一定的发展，但与经济发展水平相比，却显得不同步、不协调。泉州的会展业由于地域、软环境等限制因素，一直存在规模小、专业性弱、特色不足等问题，这导致会展业在泉州难以形成足够的规模和集约效应。具体表现为以下几点：

1.宣传促销力度不够。举办一个会展要想吸引参展商或是观众，宣传促销是必不可少的手段之一。目前，国内会展旅游产品的竞争非常激烈，都在加大促销力度，以争取占据更广阔的市场空间。虽然泉州会展旅游业的发展还不算太迟，但是对会展旅游市场的宣传促销却明显投入不足。从近年展会举办情况来看，宣传促销力度虽然在逐渐加大，但也大都是集中在展会期间或是展览前期，缺乏长期的投入和连续性的操作。

2.举办国际大型会展的次数少。目前在泉州举办的会展中除“晋江鞋博会”、“全国陶瓷建材（晋江）博览会”“南安建材经贸洽谈会”等少数展会在国内外会展中脱颖而出外，其他的多为只有几百个展位的中小型会展。第一届“99商品交易会”热闹而火爆的场面，至今还深深地恪在泉州人的记忆里，然而，由于缺乏明确的定位等原因，随后的几届商交会，外地厂商来泉州参展的越来越少，而本地较为知名的企业也很少参加展会，商交会成了一些小商店库存产品的打折销售场所，最后于2001年不得不停止已经连续举办五届的“99商交会”，原定的分流厦门“98贸洽会”的目标并没能如愿实现。

3.专业场馆和会展人才的质量有待改善。会展中心是开展会展旅游的载体,会展旅游对会展设施的高标准和多功能性的要求说明,会展不是一般宾馆酒店所能承担和胜任的。国外许多大城市的会展中心,一般是集会议、展览、住宿、餐饮、商务、娱乐、购物等多种功能为一体的大型综合会展中心。泉州虽然举办过一些会展，但泉州的会展场馆主要为展览、交易会提供展位，场馆设施不配套、场展面积狭小等问题突现，没有专业化规模公司，更缺乏一支高素质的会展队伍。与其他“会展经济”发达地区比较，泉州与国际、国内交流不多，承办展览活动的水平有限，经验不足。

人才是办好展会的软件条件。但泉州缺乏具有专业知识的高素质人才，现在操作会展的人员大多数是别的行业转过来的，专业技能低，对会展业的相关理论研究太少，市场运作能力相对薄弱，尤其缺少高等教育类的会展专业人才。目前泉州三个本科院校都未开设相关的会展专业，仅泉州纺织服装职业学院开设广告设计与制作（会展与广告方向）专业。人才短缺成为发展会展旅游的一个瓶颈。从会展业的长远发展来看，会展产业的发展与会展人才息息相关，特别是在会展经济市场化的背景下，其迅猛发展必然要求大量的高端管理人才与一线会展人才。

4.周边地区城市的竞争压力大。单从福建本省来讲，泉州市就面临着厦门、福州、漳州这几个城市的竞争。厦门的会展旅游发达，举办过多个大型国际、国内会展，“98洽谈会”及“国际马拉松比赛”的举办已成为厦门会展业的标志。将泉州较大型的会展如晋江鞋博会与厦门的“中国国际投资贸易洽谈会”相比较，无论规模还是成交额上都相差甚远。漳州每年举办的“海峡两岸（福建漳州）花卉博览会”也极具特色，据不完全统计，前十届花博会，游客总量达370万人次，来自国内外的团体客商720多个，企业7500多家，其中台商6600多人，外商4800多人。花博会的巨大效应给漳州旅游业等其他产业也带来积极的影响。福州作为福建省的省会也在大力发展会展旅游，有着独特的优势。如海峡两岸经贸交易会历经10年的发展已成为两岸有关方面联手合作、规模最大的经贸会展之一，成为海峡两岸经贸交流的重要平台和对台经贸政策先行先试的重要窗口。据统计，10年间，海交会合同利用外资达100多亿美元，接待参展客户和观众100多万人次，1000多个重点外商投资项目建成投产。三个周边城市会展旅游的发展都对泉州会展业构成了很大的竞争压力。

5.与旅游行业之间还缺乏有机的协调。会展旅游是会展业与旅游业有机配合而形成的产业。但目前泉州市的会展业与旅游业之间还缺乏有机的协调。泉州市会展业还没有真正实行归口管理，旅游企业，尤其是旅行社参与甚少，会展活动所带来的收益结构不平衡。多数人把会展活动视为一般意义上的商业活动、文化交流或者政治接待，因而常常只重视会议或展览活动本身，而没有将其与旅游活动相联系。而且泉州市旅游企业规模普遍偏小，旅游企业的集团化、网络化程度低、经营分散，缺乏与会展业的横向联合，旅游企业的产品开发能力和市场开发能力弱，导致了无法承接大型展会的接待和组织工作。这势必影响泉州会展旅游的可持续发展。

三、泉州会展旅游发展条件分析

1.丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。泉州是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，素有“海滨邹鲁”“中国品牌经济城市”“全国著名侨乡”等美誉。这里历史文化积淀丰厚，名胜古迹星罗棋布，文物瑰宝举世瞩目。拥有国家级文物保护单位20处，省级48处。泉州是古代“东方第一大港”“海上丝绸之路”的起点，自古以来各种宗教兼容并存，东西文化交汇荟集，特别是佛教、道教、摩尼教等一度十分盛行。诸多宗教遗迹构成一道独特的人文景现，颇具历史和艺术价值。特产有德化瓷器、惠安石雕、木偶头、老范志万应神曲、料丝花灯、清源茶饼、安溪乌龙茶、永春老醋、永春纸织画。同时泉州也是中国优秀旅游城市。“泉州十八景”包括极负盛名的有中国现有最早的伊斯兰清净寺、世界仅存的摩尼教佛像石刻、中国最大的道教石雕老君岩、千年古刹开元寺和东西塔、“天下无桥长此桥”的安平桥、国家级重点风景名胜区清源山及“中国四大古桥”之一的洛阳桥等，为泉州发展会展旅游提供了优越的环境基础，对国内外会展旅游者具有极大的吸引力。

2.强劲的经济实力。会展业发达的国家或城市都有较强的经济实力。泉州的经济实力不论是从福建省还是全国来说，都处于领先的地位。全市人均生产总值分别于1996年、2004年、2006年突破1000美元、2000美元、3000美元；财政总收入分别于2000年、2003年、2007年突破50亿元、100亿元、200亿元。全市所有县（市）多年保持全省经济实力十强或经济发展十佳县（市）行列，晋江、石狮、惠安和南安四县（市）连续多届跻身全国百强县（市）。泉州市拥有中国鞋都、中国瓷都、中国石雕之都、中国纺织产业基地、中国休闲服装名城、中国建筑之乡、中国建材之乡、中国雕刻之乡、中国工艺陶瓷之乡、中国树脂工艺之乡、中国乌龙茶（名茶）之乡、中国藤铁工艺之乡、中国龙眼之乡、中国芦柑之乡等多个国家级和区域性品牌，成为举国闻名的“品牌之都”。经济实力的增强和发展速度的加快，为泉州会展旅游的发展奠定了良好的基础。

3.优越的区位和便捷的交通。泉州市地处福建省东南部，是福建省三大中心城市之一。北承省会福州，南接厦门特区，东望台湾宝岛，西毗漳州、龙岩、三明。泉州是著名侨乡和港澳台同胞的主要祖籍地。目前，泉州籍华侨华人总数达750.93万人，分布在130多个国家、地区，90%分布在东南亚。泉籍华侨、华人在100万人以上的有印度尼西亚、马来西亚、菲律宾，在10万人以上的有新加坡、泰国、缅甸、越南、美国、加拿大。旅居我国港澳地区的泉籍乡亲有77万多人，其中香港69.42万人、澳门5.85万人。在我国台湾，有44．8％的汉族同胞(约900万人)祖籍泉州。

全市公路通车里程超过13920km，公路网密度居全省首位。国道324线穿过泉州；福厦高速公路、泉三高速公路泉州段通车里程达215km；泉州市环城高速公路在建中。漳泉肖铁路1997年建成，目前拟进行改扩建；福厦铁路2009年年底已通车；泉州晋江机场是国务院批准的航空一类口岸，每周进出港航班已达260班次，目前正准备扩建。全市现有港口码头67个泊位，其中万吨级以上深水泊位13个，拥有一类口岸2个、对外开放作业区6个。一个较为完善的海陆空旅游交通网络逐步形成。交通条件的改善，使泉州发展会展旅游优势更加明显。

4.较强的城市吸引力。一个城市要想举办会展旅游，首先应该拥有良好的城市旅游形象。会展活动需要选择城市，因为只有那些能够给会展提供充足、有效支持的城市才能获得主办方的青眯，也才能吸引更多的人气。近年来，泉州政府和旅游部门大力配合，通过对现有旅游资源的深度整合开发，提炼出了城市主题形象，从研究泉州的特色文化着手，着力打造旅游品牌，开发特色旅游线路，搞区域旅游合作和旅游节庆策划，极大地提高了泉州城市旅游的知名度。泉州曾获得国际花园城市、最佳中国魅力城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国优秀创新型城市、中国品牌经济城市、水环境治理优秀范例城市、中国十大和谐城市、中国人居环境奖、市民最满意城市、感动世界的中国品牌城市、中国品牌之都等称号和荣誉。平均每年旅游总收入127.0214亿元，接待国内游客1189.9万人次，境外游客74.16万人次。

5.具备良好的旅游接待能力。截止到2009年，泉州市有泉州酒店，晋江宝龙大酒店两家五星级酒店，规模、设施、装修、设备具有国际水平；有25家四星级酒店、48家三星级的酒店；有旅行社88家。已经形成了一个多功能、全方位、档次齐全的旅游接待网络；如晋江宝龙酒店大型会议室可容纳1100人、中型会议室可容纳150人、小型会议室可容纳25-30人。悦华酒店设有3间多功能厅及一个可容纳500人的国际会议厅，配备先进的多媒体会议设施设备，满足宾客不同商务需求；另有640m2华庭宴会厅，可同时接待360人大型宴会。

四、泉州会展旅游的发展对策

1.加强宣传促销，树立会展旅游产品形象。国际会展旅游开展比较成功的国家都十分重视对这一市场的宣传促销，会展旅游组织者选择会展旅游地的行为过程是相当复杂的，受到相当多的可变因素的影响。要想成为会展旅游组织者选址决策过程中要考虑的举办地，会展旅游地必须花大量的费用来向会展决策者们宣传促销，才有可能被纳入会展组织者的考虑范畴。因而泉州应加强会展旅游调研和推销工作，以与其他城市结为友好城市为突破口，重点培育旅游核心市场。同时泉州市旅游局应致力于泉州整体旅游形象的宣传与推广，去赢得一些有影响力的会展举办权。一是开专业展销会，提供产销双方见面的机会，通过与参展客商面谈、发放邀请函和推介函等形式进行宣传推介；二是印刷专题宣传品和会展旅游宣传手册，通过平面媒体以及东南电视台、福建电视台和福州电视台等电视媒体宣传、刊登商交会广告及新闻，；三是在因特网上增加相应的专题网页，更新会展网站，重新设计网页版面，丰富充实网站内容，及时报道会展筹备进展情况；四是开展路演活动。

2.提升会展的品牌效应。泉州会展旅游虽有“海博会”“鞋博会”这样有一定影响的高规格展会，但多数会展国际水平低、知名度不够。因此，一方面除继续加强“中国南安建材经贸洽谈会”“全国（晋江）陶瓷博览会”等品牌展会，使之不断扩大展会规模，增加内外客商，改善展会管理，突出个性特色，取得更多的实效外，还可以通过资源整合，把那些雷同的小规模会展通过合并或者与外地同行联合办展等方式逐步做大做强，提升中小展会的规模和品牌效应。福建省经委2006年发布的《2006—2015年福建省会展业发展规划》，把泉州市列为福建省重要的专业会展品牌区。规划中提出泉州可以利用鞋服、工艺、建材、茶叶等优势产业，重点发展轻纺产品、机械建材产品与农林产品三大专业会展，成为福建省最为重要的专业会展品牌区。在会展主要形式方面，泉州市举办的“福建省网上投资贸易洽谈会”也被规划为网上虚拟会展的重点。

3.培养高素质的人才。会展旅游的竞争归根到底是服务素质的竞争，而服务素质竞争的最高阶段是企业文化和服务理念的竞争，而这些的成败又均取决于人。因此，人才是会展业发展的保证。目前，泉州会展旅游的人才缺口很大。针对这一问题，首先，在市场中建立相关专业知识的培训基地，或与各大高校合作办学，促进产学研合作，以培养具有多才能而且又有会展专长的高素质人才；其次，聘请专业人士对现有人员加强专业技术的培训，提高他们的服务、管理水平；另外，政府可通过优惠政策，提高待遇，以此吸引外地专业人才来泉州发展；最后各个高校应开办会展相关专业或会展管理方向的课程，期望能形成泉州市会展旅游人才良性培养结构，为会展业提供优秀的会展人才。

4.整合协调发展战略。从泉州会展业本身看，会展旅游是一种综合性的旅游服务形式，涉及交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等。会展活动的举办，必须注重与其他相关单位的协调合作与配合，这既有利于会展本身发展，而且能明显带动其他产业发展。从外部环境看，泉州发展会展旅游也必须加强与厦门、广州、杭州等周边会展较发达城市的合作。比如，广州的“广交会”是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品总类齐全、到会客最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，这一盛会也将给泉州的会展旅游带来更加广阔的发展空间，应注重吸引“广交会”大量人流分流到泉州；另外2008年举办的海峡两岸（泉州）农产品采购订货会作为厦门“98投洽会”分会场，其知名度和参展规模也在逐年提升，将吸引越来越多专业客商前来参加及游客前来观光旅游。同时，泉州在办展方面要与其他会展业较发达的城市错位发展，泉州会展应与地方块状经济相结合，依托服装、建材、工艺等行业优势，创办专业特色明显的展会，增强在国内外的吸引力和辐射力。

5.完善设施，为发展会展旅游创造良好的条件。会展旅游作为一种把会展活动和旅游相结合的新兴旅游方式，既要求有发达的举办会展活动的物质条件，又要求有良好的旅游吸引力。如前所举，泉州在经济、信息、科技、文化等方面拥有综合优势，会展旅游也已初具规模，但离全国会展中心、国际会展中心还有较大差距。鉴于此泉州应立足长远。首先要进一步完善现代化会展设施，包括配备同声翻译系统、图文传输系统和网络会展系统；二要合理界定会展场馆规模，避免小而散，走国际化、专业化、规模化、品牌化道路；三要着力改善城市形象和完善旅游接待条件。尤其是要改善泉州的交通状况及城市卫生情况，建立一个和谐而有序的旅游环境。另外各酒店宾馆应加强对会议展览设施设备的建设，使其充分具备开展不同规模的会议展览的硬件、软件。

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（作者单位:林苏，厦门工商旅游学校福建厦门361000；许晶晶，泉州师范学院 福建泉州362000）（责编：贾伟）

会展专业论文题目范文第5篇

摘 要：品牌定位是指中小企业的品牌在市场上树立明确、符合消费者需求、与竞争对手的品牌有区别的品牌形象，其主要目的是吸引消费者的眼球，提高经济效益。本文对中小企业的品牌特点与定位进行分析，提出中小企业品牌定位的差异化、个性化策略，从而实现中小企业的可持续发展战略。

关键词：品牌定位；中小企业；特点；差异化；个性化；策略

品牌定位是中小企业品牌战略的核心内容，也是中小企业创建品牌的重要保障。随着中小企业不断增多，市场竞争激烈的情况下，特多数中小企业都缺乏品牌战略规划，尤其是品牌定位，对品牌定位的战略规划未引起高度重视，导致打造的品牌不符合消费者的需求，不具有个性、鲜明的特点，严重制约了中小企业的未来发展。因此，提出中小企业的品牌定位差异化、个性化策略显得尤为重要。

一、中小企业的品牌特点

当企业处于转型期时，通常情况下，中小企业品牌都处于品牌创建阶段，这个时候企业的品牌具有市场影响小，市场能力弱、规模小的特点，若中小企业建设体制灵活的企业品牌，并分析市场的特色，从而打造具有市场竞争优势的品牌。由于转型期的中小企业品牌市场规模小，虽然企业在品牌推广、建设方面投入资金较少，但是，企业存在品牌市场意识及市场知名度的问题，因此，寻找准确有效的市场切入点，有利于提高企业的品牌知名度。

二、中小企业的品牌定位分析

准确有效的品牌定位，并充分利用资源进行品牌的推广，不仅让消费者对企业的产品有一定的认知度，也是产品认知转化为品牌认知，从而达到中小企业品牌定位的目的，准确、有效的品牌定位，才能为消费者提供准确的品牌信息，在市场竞争中，能形成差异化、个性化的品牌形象，使品牌在消费者心中占有有利位置。因此，准确有效的品牌定位是找准市场切入、企业品牌经营的重要前提，其可以在市场发展中起着向导作用。另外，良好的品牌定位是传播企业品牌理念的重要保障，有利于加强企业品牌在市场消费者心理的认知度。在定位中小企业的品牌时，应参考大型企业的品牌定位策略，使企业品牌更细化、在市场竞争中更具有针对性，这样才能使消费者在市场品牌信息中更容易识别该企业的品牌信息，提高企业的品牌忠诚度，除此之外，细分化、个性化、差异化的品牌定位，不仅有利于品牌在众多市场营销中提供差异化的产品，也有利于吸引消费者的眼球，使企业品牌更符合地域特色，人文特点。

三、中小企业品牌定位策略

1.中小企业品牌行为在市场竞争中的差异化策略

中小企业品牌的核心内容是根据市场细分获得市场竞争的差异化优势，采用有效的传播途径及市场推广策略，使中小企业品牌找准准确有效的市场切入位置，使企业的产品信息能准确的传达给消费者，从而完成企业品牌定位的目的。因此，实施中小企业品牌的差异化策略，是中小企业品牌定位中最有效的策略，其依据市场消费者群体的差异化特点，从而实现品牌的差异化，包括品牌文化、价值理念、产品服务、市场消费渠道的差异化特点。中小企业品牌定位差异化主要是通过市场细分中所发现的差异化来完成品牌定位的，其通过分析市场消费者在购买商品时的客观元素，例如产品风格、品牌文化个性等，从而为品牌进行定位，以满足市场的需求。例如，旺旺食品品牌定位，首先通过市场细分找准品牌的家文化特色，营造家的情感氛围，从而实现品牌的差异化特色。

品牌定位是以目标市场细分为基础，对品牌在文化、差异、个性上的定位决策，成功的品牌定位，不仅可以让目标消费者群体在第一时间获得品牌信息，也使消费者具有购买倾向，使消费者认可企业品牌理念及品牌价值观。因此，中小企业对品牌定位时，应充分利用目标市场细分，从而获得准确有效的竞争优势信息，使消费者在市场营销中形成稳定的消费群体，以满足消费者的品质需求。

2.中小企业品牌定位在市场竞争中的个性化策略

品牌定位与品牌的个性化风格存在一定的联系，品牌个性化是品牌定位的基础之一，品牌定位也决定了企业品牌的个性化风格。在品牌形象的设计中，设计者应根据品牌定位设计出个性化的品牌产品，使企业的品牌在众多市场消费者群体中处理良好的品牌形象，使消费者认同企业的品牌文化、价值观及审美观。打造企业的知名度、忠诚度及美誉度，使企业在市场竞争中建立品牌的市场地位。由于大多数中小企业品牌属于小众品牌、区域品牌，这样中小企业就更容易找准准确有效的品牌定位，使企业塑造品牌的个性化风格。品牌的个性化风格主要体现品牌的生命内涵及品牌个性，因此，在进行中小企业品牌定位时，应充分考虑品牌文化的价值观、外观、声音等因素，从而打造个性风格的品牌，打动消费者的购买心理。

中小企业品牌的个性风格主要体现在品牌的理念口号、品牌视觉风格、品牌包装风格、品牌推广及形象等形式上，品牌的个性风格是中小企业品牌定位与品牌视觉、理念的统一表现。品牌的个性风格定位，主要是满足目标市场细分小的消费者群体，其个性风格的准确性显得尤为重要，若企业的品牌定位缺乏准确性，则企业很难在市场中占有主导地位。另外，中小企业品牌定位也可以充分利用个性化的品牌命名来创达企业的个性品牌，例如跑鞋品牌新百伦“new balance”，其根据人文的关怀设计，给消费者最舒适贴近的鞋型，其具有独特的文化。

四、结束语

中小企业品牌定位是企业品牌发展战略规划的核心基础，中小企业品牌在定位时，应充分利用市场细分获得品牌定位的差异化、个性化策略，结合大型企业的品牌定位优势，寻找准确有效的市场切入位置，使企业创建符合市场消费群体的品牌形象。

参考文献：

[1]郭静.基于生态位理论的房地产企业品牌构建策略研究[D].山东大学，2012.

[2]王家华.定位时代下的品牌传播策略研究[D].上海外国语大学，2013.

[3]刘海洋.基于地域文化的会展品牌营销策略研究[D].沈阳理工大学，2012.

[4]李加瑜.好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析[D].西南财经大学，2010.

作者简介：李湘棱（1966-），女，南宁学院副教授，研究方向：电子商务

会展专业论文题目范文第6篇

[摘要] 高职高专商务英语专业是跨学科的复合型专业,在探讨专业人才培养目标的合理定位的基础上，认为高职高专商务英语专业的培养模式突出为“厚基础，宽专业，活岗位”。课程模式为“语言交际能力+商务管理与商务操作能力+行业知识技能”，课程教学重点应突出“夯实基础，突出应用，强化商务操作技能”的教学理念，突出高职高专应用型人才培养特色，最终实现人才培养目标。

[关键词] 高职高专 商务英语专业 培养目标 课程设置 应用型

商务英语随着我国改革开放和对外经贸事业的发展应运而生。随着中国加入WTO和国际经济一体化，国际贸易活动日益活跃，社会对英语人才的需求改变了过去专业培养目标单一，主要是培养学术型和纯语言型人才，而现在则以培养具有较强的专业技能和外语交际能力两方面都过硬的复合型应用型人才。在商务活动国际化、全球经济一体化的新形势下，要求商务专业培养的人才，既精通英语，又熟悉国际商务运作的复合型人才。面对日趋白热化的国际贸易活动，高职高专商务英语专业如何适应市场发展？人才培养目标如何合理定位？课程设置如何满足培养目标的要求等等，这些问题都是我们面临的首要的必须尽快解决的问题。

一、商务英语职业目标

以就业为导向的职业教育人才培养目标的确定必须在充分进行行业调研和劳动力市场调研的基础上确定，这样专业培养目标才能定位合理。结合行业中职业能力要求和职业标准，以及本地区经济发展需求，商务英语专业学生就业岗位群定位在中小型的涉外企事业单位、商贸公司以及在商务背景下与语言服务有关的岗位。学生从事的工作为外贸销售、外贸跟单、涉外饭店的管理或工作人员、涉外商务咨询、涉外商务文秘和其他涉外商贸服务工作等职业岗位。

二、高职商务英语专业的特点

1.高职高专特色

以能力为本位是高职高专教育的本质。所以培养学生的职业能力是高职高专教育的首要任务。“实用”、“会用”就是高职教学的特色。高职高专教育突出以就业为导向，所以高职高专培养的人才的最大特点就是应用型人才。概括来说，高职高专教育是以就业为导向，以能力为本位的职业教育。

2.商务英语专业特色

首先商务英语专业坚持英语本位的原则，所培养的人才必须是有较扎实的语言能力，即在培养英语听、说、读、写、译能力的基础上，重点突出听说能力的培养。强调在基础语言知识和技能的训练过程中，侧重培养学生的实用能力和英语应用能力。其次商务英语是专门用途英语中的职业用途英语，所以在抓学生基本语言技能时，应把语言能力的培养放在商务背景下，加强商务英语交际与操作能力的培养。再次，高职商务英语又是跨学科专业，所以本专业培养的人才既是有扎实的英语基础，又必须掌握够用的商贸知识。高职商务英语专业在商务知识上要求不太深，以够用为度。突出在商务情景下商务英语的运用能力的培养，这样才能突出职业教育的特点。

三、高职商务英语专业人才培养定位

1.培养目标

高职商务英语专业的培养目标是培养社会主义经济建设需要的，德、智、体、美全面发展的具有扎实的英语语言基础和较强的英语口语交际能力，掌握够用的商务管理知识和行业知识，具有较强的商务操作技能，能够胜任外贸、合资企业的涉外商务，语言服务的应用型商务英语专业人才。这一培养目标是结合商务英语专业的特点和高职教育的特点而确定的。

2.培养规格

商务英语专业的培养规格可确立为“较强的英语口语交际能力，够用的商务管理与熟练的商务操作技能和了解相关行业的能力。”

3.培养模式

根据高职高专教育特点和培养目标，高职商务英语专业培养模式应体现以“行业为先导”的理念，人才培养模式可确立为：语言交际能力+商务管理与商务操作能力+行业知识技能。

语言交际能力是指在日常的社会生活和涉外商务活动中能用英语较熟练地进行跨文化交际。商务英语属于专门用途英语中的商务用途英语，语言交际这一核心能力是必不可少的，所以在商务英语专业的语言教学中，应适当加大专门用途的商务背景内容，以加强教学的实用性和针对性。

商务管理与商务操作能力是指了解一般商务概论和商务实务操作能力，商务概论应着眼于商务实务，强调商务实务操作能力。理论知识以够用为原则，以宽泛为目标。具备这些能力是从业者今后工作和发展的基础和平台。

行业知识与技能课程包括行业基础知识、企业核心商务技能（跟单、报关、会展管理等）、订单企业文化、订单企业品牌战略、人力资源战略、订单企业产品营销、质量检测产品营销和客户服务等相关课程。具有过硬的商务操作技能虽然不是本专业人才培养的最主要的能力，但从本专业将来就业形势和就业岗位的调查分析来看，行业知识技能是本专业学生在达到基本职业能力的基础上，使学生的职业能力进一步延伸、扩展或提升。它既是商务从业人员职业能力的纵向提升，又是其职业能力的横向扩展。

总之商务英语专业培养的才应具备英语口语交际能力，掌握够用的商务管理与商务操作能力，行业知识技能，这既使学生具备了从事涉外商务的语言交际能力，又拥有了相关行业的上岗能力和面向职业生涯的可持续发展能力。

四、课程设置

1.课程设置的原则

课程是实现培养目标的重要手段和途径，是学校教学活动的核心。高职商务英语专业以重视基础，拓宽专业口径，强化语言实践，提高整体素质为原则，以能力培养为核心，其专业课程设置突出“语言交际能力+商务管理与商务操作技能+行业知识技能”的复合型应用型人才培养特色，科学处理语言知识、语言技能和商务操作技能等实践环节和专业课程模式的关系，制定出合理、优化的课程体系，确保商务英语专业人才具有较强的英语口语能力和商务操作技能，以及够用的相关行业知识，最终达到专业培养的目标。

2.课程设置

为了使商务英语专业培养的人才具有国际商务活动操作能力，从而使他们更加适应行业需求，而且随着国际商务活动的不断发展，市场需求的变化，必须制定出合理化的课程体系。

在制定商务英语专业“行业先导”人才培养模式的基础上，以“行业定位”为基点，创新人才培养模式新课程。首先细化其课程设置，确定其专业核心课程也就势在必行了。专业核心课程包括商务英语、国际贸易实务、国际贸易阅读、商务口译。“行业先导”人才培养模式创新课程包括行业英语（会展英语、饭店英语、文秘英语等行业英语）、行业基础知识（行业管理知识和行业产品，行业生产线知识等）、企业文化、企业品牌战略、企业核心商务技能（e.g. 英文跟单、英文报关、会展管理等）、企业产品营销、质量检测、产品营销和客户服务等

专业核心课实质上是根据国际贸易的需要把通用英语进行选择与深化，只是把语言能力的培养放在了商务背景下进行的，这更有利于培养复合型人才。专业核心课仍突出语言能力培养这一核心，侧重在商务背景下语言交际能力的培养，强调以宽泛的商务知识为主，以应用为重点，突出商务沟通能力与商务运作能力的培养。创新课程应随着国际贸易和国内行业的发展进行合理的调整，在包容传统内容的基础上，扩大充实和更新教学内容，使课程设置与人才培养和行业发展同步。

五、结束语

高职高专教育具有职业教育的特点，而高职商务英语专业又是跨学科的专业，因此高职商务英语专业人才培养的目标应明确，定位应合理，从而人才培养目标、培养规格、培养模式、课程设置等才能体现高职高专教育以服务为宗旨以就业为导向的原则，课程设置才能活化培养目标。

参考文献：

[1]黄中习:试论高职高专商务英语专业人才培养的合理定位[J].山东师范大学外国语学院学报，2003，（1）：81-83

[2]石定乐:关于建立商务（贸）英语专业核心课程的建议[J]. 武汉职业技术学院学报，2004，（2）:77-79

[3]刘云江:高校商务英语专业课程设置的改革研究[J].哈尔滨商业大学学报，2004，（2）：117-118

[4]高等职业教育专业设置与课程开发导引[M].高等教育出版社，2004.7

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