房地产媒体投放方案范文

房地产媒体投放方案范文第1篇

一前言

随着社会的发展和进步，一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需要。因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外LED移动显示屏。首先就丹东的环境来说，丹东是一个发展中的城市，有着很好的前景，而且丹东的旅游景点很多。丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些LED移动显示屏，投放一些产品的广告。户外LED显示屏，是根据市场的需求，结合现代广告材料以及高新技术，借助汽车工业的工艺平台，以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。其特点是在高亮度户外LED大屏幕底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定的户外LED显示屏变成了可疑移动的显示屏。

二背景评论与情况分析

户外LED移动显示屏是以提高传播效应，减少传播资源的浪费为理念设计的。它不受环境限制，移动便捷，无固定基础。流线相为基础的可以抵抗大风，并可以任意调整最佳发布角度。发布地点无需改变原有设施、环境、及生态原貌。车体变动快速而不留痕迹，能迅速捕点发布、收放自如。LED移动显示屏就是以灵活、高效、环保、靓丽这些特点吸引的眼球。以宣传、教育、广告促销、信息传播为行销目标。在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地方投放广告为广告目标。 目前，户外LED移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。

三媒体目标

1户外LED移动显示屏画面高度高，对比度大，色彩鲜艳，可以显示动态画面和文字。 2它主动发光，远距离分辨率高，即使在百米内也和在家看电视一样。

3可以随意移动去人多的地方，无论在哪都可以吸引人的目光。

4投放的广告比较多，冲击力强。

5可以在汽车和船舶也可以达到此效果。

四媒体策略

1投放时间：早7:00-晚10：002可视距离：150米

3屏幕尺寸：15米x5米4人车流量：100万次/天 5显示程度：白天色彩亮丽清晰，夜晚更是具有与众不同的焦点视觉效果。

6广告形式：彩色视频像素：473，088像素间距：12米可视角度：100-140 7播放格式：Betacam、DVD、VHS、VCDMPEG、Flash

8执行年价格：240000元执行月价格：20000

9投放周期：不限投放数量：至少一个

10投放地点：锦江山公园、帽盔山公园、步行街、新柳商业区、体育广场

五策划说明

LED 移动显示屏以灵活、高效、环保、靓丽的特点吸引了人们的眼球!应用于明星演义会、展览场地、重要的现场会议、新闻发布会、现场直播、临时的比赛场地等具有影响意义的场所。LED移动显示屏LED 电子显示屏体系是一全副工程化、体系化的高技术产品。以其亮度高，影像成效好，显示内部实质意义多样，显示方式富厚，故障少，能耗低，施用寿命长，机能价格比高等优点，作为新一代的显示媒体，已广泛应用于各行各业。 显示屏以计较机为处理中间，屏幕的显示内部实质意义与计较机屏幕演播窗口的内部实质意义实时同步。由于采用了先进的多媒体技术和相应的控制software，该体系完万能够完成指定的播放流程;可访问指定位置的信息公布文件，视频图像等信息。 同时户外LED显示屏具有环保、节能。眼光就是商机，选择户外LED移动显示屏媒体将是一片蓝海。 请相信自己的眼光，记住会

房地产媒体投放方案范文第2篇

剧院贵宾观众 落地活动场地观众歌迷读者

下榻酒店酒店房客大堂接待等

开幕酒会政府领导各界精英人士 赞助商指定地点 发放对象音乐剧目标群体 音乐爱好者 几米绘本读者 赞助商目标群体 赞助回报-示例 2 宣传印刷品-节目册 内页整版广告 封底整版广告 各级赞助商体现 赞助回报-示例 3 媒体宣传-曝光量 赞助回报-示例 3 媒体宣传-平面报道 媒体报道篇幅 赞助回报-示例 3 媒体宣传-平面报道 赞助回报-示例 3 媒体宣传-平面报道 赞助回报-示例 3 媒体宣传-网络报道 新浪网专题页面 新浪娱乐频道推荐 赞助回报-示例 3 媒体宣传-网络报道 百度图片推荐 百度MP3搜索片推荐 赞助回报-示例 3 媒体宣传-电视宣传 万达国际影城CBD店 美嘉欢乐影城三里屯店 搜秀影城 金逸影城 UME影城 全国各大电视台持续报道 各大影院写字楼视频滚动宣传 永不过时的寂寞 永不放弃的追求当代都会男女最高指标爱情圣典 永不过时的寂寞 永不放弃的追求当代都会男女最高指标爱情圣典 银翼繁景 2010125 永不过时的寂寞 永不放弃的追求当代都会男女最高指标爱情圣典 银翼繁景 2010125 永不过时的寂寞 永不放弃的追求当代都会男女最高指标爱情圣典 中国农业银行合作方案 改编几米同名绘本 畅销全球的浪漫故事 许茹芸 品冠 魏如萱 三位华语唱将浪漫演绎 金牌导演黎焕雄实力掌舵 金曲奖提名作曲人陈建骐 超人气独立乐团苏打绿携手谱曲 台湾著名诗人夏宇倾情作词

金钟奖最佳编剧傅天余操刀剧本 北京全球首演 中秋浪漫巨献 与亿万华人共同成长的爱情经典 ABCJIMMY 中秋佳节浪漫相约 演出介绍 原著作品 演出现场 剧目角色 演员组合 制作团队 一个寂寞的城市 一对比邻而居却从不相识的寂寞男女 因为他出门固定向左走 而她却总是向右走 有一天他们终于相遇并一见钟情 但一场大雨让两人匆促分手 留下的电话号码也因为雨水而模糊不可辨认 两人重新陷入寂寞的暗处 又过了几个季节 有着快乐记忆的公园游乐场与咖啡座陆续被拆除 直到新的决定被做出 两人不约而同决心离开原地 在新年的前夕 市政广场上有着欢乐的庆典 他们各自拉着大大的行李 各自出发各自绕了大大的一圈 下着大雪的时刻 他们在经过生命的转弯之后 终于面对面地重逢 原著作品 演出现场 五颜六色的行人雨伞落叶飞扬的城市公园手拎小提琴的音乐家系着长长红围巾拖着笨重行李箱孤单行走的女主角 《向左走向右走》全剧透过多媒体视觉效果巧妙变化出各种不同的场景氛围如伞海城市公园下雨男女主角的家与房间等等而几米其他绘本中的角色如毛毛兔会微笑的鱼也被穿插跳跃进这个绘本故事 男女主角骑着脚踏车在大舞台上穿梭舞台上同时三四条主线故事在台上交错在不同的时空中对话呈献出人们对另一半追寻的渴望是无论过去或现在青春或老去真实或虚拟任何时空年代都一样就连剧作家笔下的人物也能活起来和他对话那些我们都在积极寻找的反而错过就在你要放弃的时候老天就让他出现

音乐剧角色 R失落的小提琴手

L寂寞的小说翻译者

K凭空爱上女演员的剧作家

S被K想象爱上的舞台剧女演员

左边乐团 安那修队长 辛波丝卡被翻译的女诗人 Ensemble 都市里每个人未完成的自传体故事 都市里所有人的一次浪漫精神洗礼 都市人最真诚的一次内心告白 L 寂寞的小说翻译者 许茹芸饰 R 失落的小提琴手 品 冠饰 追寻音乐梦想的WAWA 魏如萱饰 被翻译的女诗人辛波丝卡 梁小卫饰 Ensemble 台北剧场演员 演员组合 中文名许茹芸 英文名Valen Hsu 身 高158cm 体 重43kg 血 型A 星 座处女座 华语乐坛优质歌后许茹芸自小研习音乐已发行十三张个人大碟实乃多产歌手其自创空灵缥缈芸式唱腔多年来一直是无数乐迷心中的天籁主要代表作品等 专辑《泪海》《如果云知道》《日光机场》《我依然爱你》《你是最爱》《真爱无敌》《难得好天气》《只说给你听》《芸开了》《北纬66度》等21张专辑 代表曲目《独角戏》《泪海》《日光机场》《如果云知道》《我依然爱你》《美梦成真》等 电影2006 参演香港电影教父谭家明执导的《父子》 电视公视《终身大事》入围2003年金钟奖单元剧女主角 话剧2003 香港进念二十面体《好风如水》女主角 2005 与黄耀明主演《恋人絮语》 许茹芸 主演L 中文名品冠 外文名Victor Wong身 高177公分 体 重58公斤 血 型B型 星 座双鱼座 1995年签约台湾滚石唱片并与光良组成歌唱组合无印良品和光良在马来西亚发行首张创作专辑《掌心》销售破白金2000年组合解散后先后推出5张个人专辑十数年来情歌王子的地位自始至终未有动摇 专辑《品冠自创品牌》《疼你的责任》《教堂的初吻》《U-Turn180°转弯》《门没锁》《后来的我》《爱到无可救药》《最需要你》《那些女孩教我的事》《一切为了爱》等 代表曲目《掌心》《注定》《疼你的责任》《后来的我们》《爱到无可救药》《那些女孩教我的事》 电视剧《街灯》《候鸟E人》《男男女女》《电影》 电影《注定爱你》 品冠 主演R 魏如萱 主演左边乐团主唱 中文名魏如萱 英文名Waa 别名娃娃 身高168cm 体重48kg 血型O型 星座天秤座 魏如萱2003年出身于在独立乐界颇受好评的乐团自然卷曾发行过 C est la vie 和大卷包小卷两张专辑并于 2005 年入围金曲奖最佳乐团最佳国语流行音乐演唱专辑最佳编曲人等奖项娃娃清新甜美的嗓音是自然卷的招牌曾经风靡无数乐迷2006 年底离开自然卷加盟代理国外独立厂牌音乐的第一把交椅前卫花园唱片成为前卫花园签约的第一位本地艺人并于发行了《 La Dolce Vita 》《泡泡 EP》专辑出演《花吃了那女孩》中林铭一角 唱片《泡泡 EP》《甜蜜生活》 《La Dolce Vita》《生活练习曲》 制作团队

制

作

银

翼

文

化

工

作

室

原着暨创意顾问几米 文学顾问彭倩文 导

演黎焕雄 音乐总监陈建骐

制

作 人张宝慧

歌

词李格弟

夏宇 肢声影灯像光设设体音计王计

俊车指指杰克

谦舞 导导台

设服

魏周计装

曾设

文计

沁明通蒋

香文

如

宇

港

慈

专案经理王子蓓 票务经理徐采廷 执行制作郭宸妡

原著创意顾问 几 米 导演编剧 黎焕雄 音乐总监 陈建骐 作

曲 陈建骐 苏打绿 作 词 夏 宇 制 作 人 张宝慧 视觉总监 王俊杰 舞台设计 曾文通 灯光设计 车克谦 服装设计 蒋文慈 肢体设计 魏沁如 声音指导 周明宇 制作舞监 杨淑雯 舞台技术指导 斯建华 灯光技术指导

何定宗 音响工程师

房地产媒体投放方案范文第3篇

二. 线下宣传:

1. 横幅(由赞助方自行提供，我方负责展示，保证有长时间的展出时间，并会拍下照片作为相关凭证)

2. 海报(我方制作海报，并保证在海报中出现赞助商的名字，并且在比赛期间会一直展出，会拍下照片，并且发送海报制作方案给赞助商)

3. 长期合作伙伴(视赞助商为我方的长期合作伙伴，如果社团成员需要购买器材会推荐赞助商为首选商家，并且对需要购买器材的成员我们会进行统计，统一购买，也希望赞助商能给予一定的优惠){如果赞助商为相片冲洗店，则为我方定点冲洗相片处，我们社团是全校唯一关于摄影方面的社团，成员众多，所需器材种类多，数量大，社团虽未刚刚成立，但发展前景十分好，得到了校团委和社团联合会的大力支持，【就是吹一吹我们社团】}

4. 组织体验(我方会定期组织社团成员进行体验，并且动用社团成员为赞助商进行宣传)

5. 传单(由赞助方自行提供，我方负责发放)

6. 器材展示(我方可在学校提供专门的时机及地点为赞助商提供展示自己商品的机会)

..(有更好的欢迎补充)

赞助商提供

1.

2.

3. 现金(为我方举行活动提供一定的财力帮助) 物料(可提供大赛的奖品，u盘，储存卡，相机包，赞助商商品优惠价等) 相关资料，信息(作为我方宣传时的依据)

..(有更好的欢迎补充)

房地产媒体投放方案范文第4篇

为有效整合并充分利用商场各类媒体资源，激发员工工作的热情与积极性，提高员工的主动性与创造性，实现商场媒体资源效益最大化，特制定本方案。

二、商场广告媒体资源分类

(一)、主要分为A类和B类:

三、广告招商要求

(一)、招商范围必须是商场现有商户及准入驻商户，宣传及媒体发布必须经过商场市场部审核后方可进行。

(二)、所有招商人员在招商过程中必须严格按照商场制定的价格标准执行，严禁以高于或低于商场既定价格进行招商。

(三)、市场部必须于每年年初上报当广告资源招商目标。

1、广告招商目标涵盖项目包括：广告资源类型、位置、数量、单位、规格、售价等。

2、广告招商目标审批及考核：招商目标经商场各级领导审核后报总裁审批，并纳入市场部月度及考核，计发提成并分摊广告资源闲置损失。

四、广告媒体招商奖励标准

(一)、A类商场内部及周边媒体资源招商奖励标准：

1、奖励类型：招商人员奖励=月度奖励+年终奖励;奖励=奖励基数*奖励比率;

1.1 奖励基数：广告招商收入减去广告制作、发布等相关费用;

1.2 奖励比率：

2.1月度奖励：月度奖励=

(达成交易额-制作发布等费用)*月度奖励比率：其中奖励比率按照员工级别和当月广告分类明细招商任务完成情况确定，具体参照《A类广告招商提成奖励比率对照表》;

2.2奖励：

2.2.1招商人员奖励：

(1)、单笔奖励额=(达成交易额-制作发布等费用)*奖励比率;

(2)、年终奖励中招商人员奖励是按照招商人员全年招商业绩总数计提年终奖励;即招商人员按照各月自行招商情况累计计算当年奖励;

2.2.2管理人员奖励：

(1)、年终奖励中管理层奖励是按照各部门招商业绩总数计提;即管理层按照部门所有人员每月招商情况累计计算当年奖励;

(2)、管理层个人提成奖励=(奖励累计额/∑(岗位系数岗位人数))该员工岗位系数(当年出勤月数/12);

(3)、岗位系数：

(二)、B类外部广告媒体资源招商奖励标准：

1、奖励类型：招商人员奖励=月度奖励+年终奖励;奖励(月度/)=奖励基数*奖励比率;

1.1 奖励基数：广告招商收入减去广告制作、发布等相关费用;

1.2 奖励比率：

《B类广告招商提成奖励比率对照表》

2、奖励金额：

2.1月度奖励：月度奖励=(达成交易额-制作发布等费用)*月度奖励比率：其中奖励比率按照员工级别和当月广告分类明细招商任务完成情况确定，具体参照《B类广告招商提成奖励比率对照表》;

2.2奖励：

2.2.1奖励基数：

奖励基数=当年累计广告招商收入-累计月度奖励额-费用

其中费用包括各项公关费、广告制作费、市场三部全体成员工资费用、出差费用、营销车辆费用(含车险、保养、油费、折旧费等各项车辆使用费用)等各项费用。

备注：其中招商占比为个人招商业绩总额/部门招商总额 2.2.3奖励金额：

(1)招商人员奖励金额=奖励基数*12.5%*招商占比*(当年出勤月数/12); (2)管理层个人招商奖励额=(管理层奖励基数*12.5%/∑(岗位系数岗位人数))该员工岗位系数(当年出勤月数/12);

岗位系数：

(三)其他：

1、协助招商：招商提成一般发给主导招商人员，协助招商人员与招商主导人员可自行协商分配招商提成;

2、非市场部人员招商和市场部人员招商享受相同的招商提成政策，招商提成依据市场部招商计划完成情况计算。

五、广告损失承担办法：

(一)、广告损失界定：当月应出租而未出租广告资源因闲置而导致的租金损失连同广告资源当月应分摊的制作费用即为当月广告损失额;

(二)、广告损失承担比例：商场广告租金损失由市场部、营销副总共同承担;其中市场部负责人负有直接管理责任;营销副总负有间接管理责任。广告租金损失部分按如下比例进行承担损失;市场部经理承担损失额的10%;营销副总承担损失额的8%(市场营销员不承担广告损失额)。

六、广告媒体招商奖励发放程序

(一)、市场部经理必须每月上报当月招商计划，《招商计划报表》见附件一;

(二)、达成招商业务的员工可每月初统计上月招商业绩并计算出奖励额;《月度招商报表》见附件二;

(三)、市场部以部门为单位分别计算出各部门当月广告因闲置而导致的租金损失并经营销副总审核、商场总经理审批后送总经办存档;《月度广告闲置损失报表》见附件三;

(四)、招商业绩信息及奖励汇总表逐级报各级领导审核、审批;

(五)、总经办、财务部分别审核业务信息的真实性和奖励额的准确性及广告租金损失的准确性;

(六)、总经办呈报总裁审批奖励发放金额及损失承担金额;

(七)、人力资源部根据总裁批准后的奖励金额并抵消损失承担金额计入工资，随同工资一起发放。

附件一：

市场部月招商计划报表

制表人：

审核：审批：

附件二：

月度招商报表-A类

审核：

审批：

复核：

制表人：

月度招商报表-B类

制表人：审核：复核：审批：

附件三：

月度广告闲置损失报表

房地产媒体投放方案范文第5篇

为赞助单位提升品牌的高端形象和社会公众形象;

为赞助单位搭建高层公关和由新媒体与主流媒体融合的立体传播平台;

为赞助单位提升品牌影响力和市场竞争力;

促进新媒体产业的发展与提升首届新媒体节的社会价值。

二、合作对象

1、著名跨国企业

2、知名新媒体、新媒体行业领军代表企业

3、中国500强企业、大型国有企业、知名民营企业

4、重点创新城市

5、研究机构、主流媒体、

6、IT、信息、电子、汽车、房地产、快速消费品等行业领先龙头企业

三、活动特点及亮点

(一)活动意义重大 促进社会经济发展

党和国家领导人对新媒体作出重要指示，胡锦涛总书记指出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设”。首届新媒体节将积极促进新媒体产业的发展，促进社会经济健康发展。

(二)2008新媒体的5件大事，新媒体影响了世界

2008，是新媒体发展过程中极其重要的一年，这一年里发生的重大历史事件，在新媒体的发展史上将会留下重要的记录，并将影响着新媒体的发展和整个社会对新媒体的认识，这5件大事是：

1)胡锦涛总书记和网民交流开创历史先河;

2)5.12四川汶川大地震，新媒体抗震救灾作出积极贡献;

3)红心中国爱国热潮影响世界;

4)奥运会首用新媒体转播报道展风采;

5)首届新媒体节融于社会促进产业发展。

(三)权威机构主办联办，百家主流媒体支持

新传媒产业迅速发展，已经成为推动新经济的朝阳产业，经历了一系列重大历史事件，新媒体越来越成熟，全社会对新媒体的关注越来越高，新媒体需要一个与社会融合，促进新发展的平台，新媒体节正是这样一个平台。首届新媒体节由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、新传媒网主办，中国电子商会、中国传媒大学、、人民大学、长江商学院、北京文博会新媒体组委会以及新浪网、人民网等知名新媒体和第一财经日报、中国企业报、华夏时报、名牌时报、21世纪经济报道、中国贸易报、中国经营报、经济观察报、中华工商时报等近百家主流财经媒体联办支持，构成权威的主办机构和强大的宣传阵容。

(四)新媒体节丰富多彩 引爆社会新媒体热潮

首届新媒体节设立了年度评选、论坛、大赛、展览、成果发布、招商推介六大版块，包括“中国国际新媒体产业大会”、“新传媒产业联盟年会”、“第三届北京文博会新媒体展”、“新媒体年度人物与品牌评选”、“新媒体创业创意大赛”、“2009新媒体广告招商推介”、“新媒体投融资合作洽谈会”、“《中国新媒体产业报告》”、“《中国新媒体年鉴》”等相关活动，这些丰富多彩的内容所构成的首届新媒体节必将在已成为社会热点的基础上，引爆新媒体社会热潮。

四、活动价值

1、社会价值：新媒体蓬勃发展，新媒体节促产业发展新平台。新传媒产业迅速发展，已经成为推动新经济的朝阳产业，是新经济产业发展与促进社会经济发展的重要根基。经历了红心中国、抗震救灾等重大事件和北京奥运会新媒体机遇，新媒体越来越成熟，全社会对新媒体的关注越来越高，新媒体节是促进新媒体的发展需要一个更好、更高的交流合作平台。

2、品牌价值：创造新媒体价值，促进产业新发展。新媒体已经成为当今的热点，通过首届新媒体节的平台，聚集新媒体翘楚、探讨新媒体产业发展、引领新媒体技术创新;征选新媒体年度人物、激发新媒体创意火花、展示新媒体成功品牌。通过活动提升新媒体的品牌影响力和市场竞争力。

3、参与价值：融入社会、树立公众地位、创造社会价值。首届新媒体节将为新媒体融入社会，树立公众地位，创造品牌价值，提升市场和品牌影响力提供渠道，获得宣传推广最佳机会、必将成为社会及传媒的新热点，成为2008新媒体产业继奥运后又一亮点和热点。

4、宣传价值：百家媒体、价值千万广告投放、超值宣传回报。首届新媒体节联合近百家主流媒体与新媒体合作伙伴，强大的宣传攻势和价值1000万的媒体投放、宣传推广将为参与者提供超值回报。

五、活动价值阐述

(一)新媒体是2008影响世界的传播平台

奥运会首次采用新媒体作为独立的转播媒体，让全世界享受新媒体的快速与丰富的同时，也深深影响着当前传播业的格局，影响着世界。首届新媒体节期间中国政府高层政要、跨国公司巨头、著名新媒体和新媒体领军人物、中国500强企业、著名经济学家、知名投资机构、主流媒体负责人、专家学者及其他社会知名人士将会，中外数百家媒体将跟踪报道，本活动势必在全社会造成强烈的关注和影响，首届新媒体节必将是新媒体发展中的一件重要大事。新媒体是2008影响世界的传播平台。

(二)首届新媒体节是2008最具商业竞争力的传播平台

首届新媒体节是赞助商象展示、品牌和产品推广的一个顶级传播平台。

1.本活动自实施之日起，将通过大量的新闻炒作渠道，向社会各界征集论坛对话主题，以专访等方式直接对企业杰出领导人进行报道，因此赞助企业、企业家、品牌及相关产品暴光率将极高;

2.本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，百家媒体统一行动，进行长达半年的连续报道，是相关企业、企业家、品牌及产品进行宣传的最佳机遇;

3.本活动推出中国新媒体年度大选之年度人物、年度品牌，将会有大量的媒体进行各种形式的报道，通过此推广，企业、企业家、品牌和产品的知名度将获得极大提升;

4.论坛及相关社交活动现场设置的广告位及其他展示形式，是企业实现品牌强势影响力的极佳场合。

(三)新媒体社会责任，体现出社会公益价值

首届新媒体节是具有公益性的高层次活动，支持本届活动，亦是为促进新媒体产业发展与社会发展所作出贡献，为业内人士所尊敬，为社会各界所敬仰，体现出企业的的社会责任感，因此是提高企业社会地位及美誉度，增强品牌对客户影响力的最佳时机。

本活动，是一个具有强大传播影响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃，提升品牌影响力和市场竞争力的重要途径。

首届新媒体节是具有公益性的高层次活动，支持本届活动，亦是为促进新媒体产业发展与社会发展所作出贡献，为业内人士所尊敬，为社会各界所敬仰，体现出企业的的社会责任感，因此是提高企业社会地位及美誉度，增强品牌对客户影响力的最佳时机。

本活动，是一个具有强大传播影响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃，提升品牌影响力和市场竞争力的重要途径。

六、赞助项目及数量

A、独家冠名赞助合作机构

赞助金额：人民币390万

赞助名额：独家特级赞助，仅限一名

B、特别战略合作伙伴

赞助金额：人民币54万

赞助名额：仅限二名

C、行业独家合作伙伴

赞助金额：人民币15万

赞助名额：每个行业限一名

D、赞助合作伙伴

赞助金额：人民币8万

赞助名额：每个行业限一名

E、指定用品(品牌)或指定服务赞助

赞助金额：3万现金+8万元价值物品

包括：指定礼品、纪念品、用品、酒水等赞助;指定酒店、广告、会议等服务赞助。

七、赞助与回报方案

A

首届新媒体节独家冠名赞助合作单位

赞助金额：人民币390万

赞助名额：仅限一名

赞助回报：

一、参与权回报

1.赞助单位成为“首届新媒体节”独家冠名单位;

2.赞助单位作为新传媒产业联盟指定调研基地，由联盟组织专家团专家及有关部委领导、赴赞助单位实地调研，调研结果编入《中国新媒体年鉴》，年鉴将送至有关部委领导;

3.赞助单位领导担任本届新媒体节组委会副主席，并颁发荣誉奖项及证书;

4.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节开幕式及颁奖典礼，就坐于贵宾席前排;

5.赞助单位领导在首届新媒体节开幕式或颁奖典礼上致辞;

6.安排赞助单位领导在主题论坛中演讲，讲稿刊入会刊专集及《新传媒》电子杂志，演讲过程录入论坛光碟。赠送演讲时记念照片和相关照片;

7.获得8个嘉宾参会名额，免费参加新媒体节开幕式及论坛全程活动;

8.可冠名论坛贵宾晚宴会或电视论坛或分会场承办权;

9.可于首届新媒体节举办前30天(10月28日前)建议所承办分会场的议题(所建议议题最终由组委会根据全部议程考虑是否接受);

10.可于首届新媒体节举办前30天(10月28日前)建议所承办会场的演讲嘉宾名单(所建议名单最终由组委会根据知名度考虑是否接受，认可后由组委会协助发出邀请)。

二、特别活动回报

1.获首届新媒体2008中国新媒体年度人物及品牌评选提名，并进入总评。

2.赞助单位领导与国家领导人会见及合影的机会(仅限1名);

3.可协助安排与出席会议的有关部委领导会见及合影;

4.赞助单位领导在首届新媒体节期间接受论坛主办方领导会见及宴请;

5.赞助单位领导参加首届新媒体节贵宾宴会(参考赞助机构的需求邀请参加者);

6.赞助单位领导作为贵宾参加新传媒联盟年会领导人会议或电视论坛，并作为对话嘉宾在台上与政府官员、著名专家、国际机构负责人等名家对话;

7.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节期间举办的酒会、晚会等各种社交活动。

三、赞助单位宣传回报

1.首届新媒体节整体宣传推广价值将超过1000万，赞助单位同时分享宣传的超值回报。

2.在首届新媒体节宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGO或名称;

3.首届新媒体节论文成果专集收编赞助单位领导论文1篇;

4.在首届新媒体节会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(4个彩色版面);

5.在活动官方网站鸣谢页出现赞助单位LOGO或名称一年，并免费提供赞助单位网站链接;

6.新媒体节平面媒体支持机构的报纸刊物上得到鸣谢(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由组委会统一安排);

7.活动会后出版物中刊登赞助单位领导于论坛期间活动照片或其它有关内容;

8.赞助单位领导接受中央电视台、北京电视台、人民日报、科技日报、新华社、人民网、中国企业报、中国贸易报、新华网等至少5家中央新闻单位的独家深入专访;

9.安排上会的国家级报纸、杂志至少10家对企业进行深度专题报道;

10.在首届新媒体节支持媒体和网络以及报刊协会会主流财经媒体等60家媒体发布赞助单位参与活动新闻稿一次;

11.赞助单位可推荐记者参加论坛报道。

四、活动现场宣传回报

1.可在论坛会场鸣谢板上得到鸣谢;

2.可在会场外醒目地点的论坛会议的鸣谢板或签名板上得到鸣谢;

3.可在会场外醒目地点放置专门展台(尺寸和摆放地点及方式须由组委会统一计划，展台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理);

4.可在指定区域放置印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由组委会认可);

5.可向所有出席的贵宾、媒体提供赞助单位印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由组委会认可)。

五、赞助单位领导(董事长/CEO)接待回报

1.赞助单位领导享受论坛贵宾待遇(包括接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座);

2.为赞助单位领导提供北京机场和新媒体节开幕式会场、论坛会场之间往返，及参会期间的豪华轿车接送服务。

六、荣誉及可收藏类回报

1.授予赞助单位为“2008首届新媒体节特别(独家冠名)战略合作伙伴”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。

2.为赞助单位领导颁发“首届新媒体节组委会副主席”荣誉奖牌和证书。

3.授予赞助单位产品为“2008首届新媒体节独家(xxx)合作媒体(或专用产品)”、允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。

4.赠送论坛首届新媒体节会刊20本;

5.赠送论坛会后出版物或《中国新媒体年鉴》20本;

6.赞助单位参与新媒体节及论坛等相关活动的有关照片、视频或DVD光盘。

七、开幕式晚会或宴会冠名回报：

1.在新媒体节开幕式晚会或新媒体节期间一次重要宴会(赞助机构根据需要选择)冠名为“(赞助机构名称)招待宴会”，体现在论坛会刊活动安排、晚宴背板、其他有关宣传中;

2.经组委会同意，赞助机构可根据宣传需要布置宴会厅;宴会前播放特别赞助机构宣传片(循环播出);

3.宴会主持人作祝酒辞，感谢赞助机构;

4.赞助机构领导发言10分钟;

5.宴会入口处摆放赞助机构展板;

6.可向赴宴的与会代表赠送赞助机构纪念品。

八、第三届北京文博会新媒体展回报：

1.第三届北京文博会新媒体展区(时间2008年12月18-21日，地点：中国国际展览中心)提供36平方米展位，如需特装，展位设计搭建费用由赞助单位自行负责;

2.第三届北京文博会“中国(北京)国际文化创意产业博览会”是由中国文化部、国家广电总局、新闻出版总署、北京市政府联合主办;

3.赠送赞助单位展览门票100张，可邀请赞助单位相关客户参观展览;

4.文博会展览会刊上刊登赞助单位的简介;

5.享有展会现场的其他服务和回报。

其他要求与回报可与组委会商议

B

首届新媒体节特别战略合作伙伴

赞助金额：人民币54万

赞助名额：仅限二名

赞助回报：

一、参与权回报

1.赞助单位成为“首届新媒体节”特别战略合作伙伴单位;

2.赞助单位领导担任本届新媒体节组委会副主席，并颁发荣誉奖项及证书;

3.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节开幕式及颁奖典礼，就坐于贵宾席前排;

4.赞助单位领导在首届新媒体节开幕式或颁奖典礼上致辞;

5.安排赞助单位领导在主题论坛中演讲，讲稿刊入会刊专集及《新传媒》电子杂志，演讲过程录入论坛光碟。赠送演讲时记念照片和相关照片;

6.获得5个嘉宾参会名额，免费参加新媒体节开幕式及论坛全程活动;

7.可享有一场分会场会议或推介会承办权;

8.可于首届新媒体节举办前30天(10月28日前)建议所承办分会场的议题(所建议议题最终由组委会根据全部议程考虑是否接受);

9.可于首届新媒体节举办前30天(10月28日前)建议所承办会场的演讲嘉宾名单(所建议名单最终由组委会根据知名度考虑是否接受，认可后由组委会协助发出邀请)。

二、特别活动回报

1.获首届新媒体2008中国新媒体年度人物及品牌评选提名，并进入总评。

2.赞助单位领导与国家领导人会见及合影的机会(仅限1名);

3.可协助安排与出席会议的有关部委领导会见及合影;

4.赞助单位领导在首届新媒体节期间接受论坛主办方领导会见及宴请;

5.赞助单位领导参加首届新媒体节贵宾宴会(参考赞助机构的需求邀请参加者);

6.赞助单位领导作为贵宾参加新传媒联盟年会领导人会议或电视论坛，并作为对话嘉宾在台上与政府官员、著名专家、国际机构负责人等名家对话;

7.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节期间举办的酒会、晚会等各种社交活动。

三、企业宣传回报

1.首届新媒体节整体宣传推广价值将超过1000万，赞助单位同时分享宣传的超值回报。

2.在首届新媒体节宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGO或名称;

3.首届新媒体节论文成果专集收编赞助单位领导论文1篇;

4.在首届新媒体节会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(2个彩色版面);

5.在活动官方网站出现赞助单位LOGO或名称一年，并免费提供赞助单位网站链接;

6.新媒体节平面媒体支持机构的报纸刊物上得到鸣谢(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由组委会统一安排);

7.活动会后出版物中刊登赞助单位领导于论坛期间活动照片或其它有关内容;

8.赞助单位领导接受人民网、中国企业报、中国贸易报、新华网等至少3家中央新闻单位的独家深入专访;

9.安排上会的国家级报纸、杂志至少3家对企业进行深度专题报道;

10.在首届新媒体节支持媒体和网络以及报刊协会会主流财经媒体等20家媒体发布赞助单位参与活动新闻稿一次;

11.赞助单位可推荐记者参加论坛报道。

四、活动现场宣传回报

1.可在论坛会场鸣谢板上得到鸣谢;

2.可在会场外醒目地点的论坛会议的鸣谢板上得到鸣谢;

3.可在会场外醒目地点放置专门展台(尺寸和摆放地点及方式须由组委会统一计划，展台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理);

4.可在指定区域放置印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由组委会认可);

5.可在所承办的分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由论坛秘书处认可);

6.可向所有出席的贵宾、媒体提供赞助单位印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由组委会认可)。

五、赞助单位领导(董事长/CEO)接待回报

1.赞助单位领导享受论坛贵宾待遇(包括接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座);

2.为赞助单位领导提供北京机场和新媒体节开幕式会场、论坛会场之间往返，及参会期间的豪华轿车接送服务。

六、荣誉及可收藏类回报

1.授予赞助单位为“2008首届新媒体节特别战略合作伙伴”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。

2.为赞助单位领导颁发“首届新媒体节组委会副主席”荣誉奖牌和证书。

3.授予赞助单位产品为“2008首届新媒体节指定(xxx)合作媒体(或专用产品)”、允许永久使用该荣誉称号，并颁布发荣誉奖牌及证书。

4.赠送论坛首届新媒体节会刊20本;

5.赠送论坛会后出版物或《中国新媒体年鉴》10本;

6.赞助单位参与新媒体节及论坛等相关活动的有关照片、视频或DVD光盘。

七、开幕式晚会及宴会回报：

1.在新媒体节开幕式晚会为赞助企业提供10个嘉宾参会名额;

2.在新媒体节宴会上为赞助单位提供赞助单位专桌一个(10人)，安排赞助单位邀请的嘉宾参加宴会;

3.经组委会同意，宴会前播放特别赞助单位的宣传片(循环播出，包括播放其他赞助单位的宣传片);

4.可向赴宴的与会代表赠送赞助单位的礼品和资料。

八、第三届北京文博会新媒体展回报：

6.第三届北京文博会新媒体展区(时间2008年12月18-21日，地点：中国国际展览中心)提供18平方米展位，如需特装，展位设计搭建费用由赞助单位自行负责;

7.第三届北京文博会“中国(北京)国际文化创意产业博览会”是由中国文化部、国家广电总局、新闻出版总署、北京市政府联合主办;

8.赠送赞助单位展览门票30张，可邀请赞助单位相关客户参观展览;

9.文博会展览会刊上刊登赞助单位的简介;

10.享有展会现场的其他服务和回报。

其他要求与回报可与组委会商议

C

首届新媒体节--行业独家赞助合作伙伴

赞助金额：人民币15万

赞助名额：每个行业限一名

赞助回报：

一、参与权回报

1.赞助单位成为“首届新媒体节”XXX行业独家赞助合作伙伴单位;

2.赞助单位领导担任本届新媒体节组委会副主席，并颁发荣誉奖项及证书;

3.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节开幕式及颁奖典礼，就坐于贵宾席前排;

4.安排赞助单位领导在主题论坛中演讲，讲稿刊入会刊专集及《新传媒》电子杂志，演讲过程录入论坛光碟。赠送演讲时记念照片和相关照片;

5.获得3个嘉宾参会名额，免费参加新媒体节开幕式及论坛全程活动;

二、特别活动回报

1.获首届新媒体2008中国新媒体年度人物及品牌评选提名，并进入总评。

2.赞助单位领导与出席会议的有关领导会见及合影;

3.赞助单位领导在首届新媒体节期间接受论坛主办方领导会见及宴请;

4.赞助单位领导作为贵宾参加新传媒联盟年会领导人会议;

5.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节期间举办的酒会、晚会等各种社交活动。

三、企业宣传回报

1.首届新媒体节整体宣传推广价值将超过1000万，赞助单位同时分享宣传的超值回报。

2.在首届新媒体节宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGO或名称;

3.首届新媒体节论文成果专集收编赞助单位领导论文1篇;

4.在首届新媒体节会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(1个彩色版面);

5.在活动官方网站出现赞助单位LOGO或名称一年，并免费提供赞助单位网站链接;

6.新媒体节平面媒体支持机构的报纸刊物上得到鸣谢(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由组委会统一安排);

7.在首届新媒体节支持网络等20家网络媒体发布赞助单位参与活动新闻稿一次;

8.活动会后出版物中刊登赞助单位领导于论坛期间活动照片或其它有关内容;

9.赞助单位可推荐记者参加论坛报道。

四、活动现场宣传回报

1.可在论坛会场鸣谢板上得到鸣谢;

2.可在会场外醒目地点的论坛会议的鸣谢板上得到鸣谢;

3.可在会场外醒目地点放置专门展台(尺寸和摆放地点及方式须由组委会统一计划，展台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理);

4.可在指定区域放置印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由组委会认可);

5.可在所承办的分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由论坛秘书处认可);

6.可向所有出席的贵宾、媒体提供赞助单位印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由组委会认可)。

五、赞助单位领导(董事长/CEO)接待回报

1.赞助单位领导享受论坛贵宾待遇(包括接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座);

2.为赞助单位领导提供北京机场和新媒体节开幕式会场、论坛会场之间往返，及参会期间的豪华轿车接送服务。

六、荣誉及可收藏类回报

1.授予赞助单位为“2008首届新媒体节XX行业独家合作伙伴”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。

2.为赞助单位领导颁发“首届新媒体节组委会副主席”荣誉奖牌和证书。

3.赠送论坛首届新媒体节会刊10本;

4.赠送论坛会后出版物或《中国新媒体年鉴》5本;

5.赞助单位参与新媒体节及论坛等相关活动的有关照片、视频或DVD光盘。

七、第三届北京文博会新媒体展回报：

1.第三届北京文博会新媒体展区(时间2008年12月18-21日，地点：中国国际展览中心)提供9平方米展位，如需特装，展位设计搭建费用由赞助单位自行负责;

2.第三届北京文博会“中国(北京)国际文化创意产业博览会”是由中国文化部、国家广电总局、新闻出版总署、北京市政府联合主办;

3.赠送赞助单位展览门票30张，可邀请赞助单位相关客户参观展览;

4.文博会展览会刊上刊登赞助单位的简介;

5.享有展会现场的其他服务和回报。

其他要求与回报可与组委会商议

D

首届新媒体节--赞助合作伙伴

赞助金额：人民币8万

赞助名额：(限6名)

赞助回报：

一、参与权回报

1.赞助单位成为“首届新媒体节”赞助合作伙伴单位;

2.赞助单位领导担任本届新媒体节组委会成员，并颁发荣誉奖项及证书;

3.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节开幕式及颁奖典礼，就坐于贵宾席;

4.安排赞助单位领导在专题论坛中演讲，讲稿刊入会刊专集及《新传媒》电子杂志，演讲过程录入论坛光碟。赠送演讲时记念照片和相关照片;

5.获得3个嘉宾参会名额，免费参加新媒体节开幕式及论坛全程活动;

二、特别活动回报

1.获首届新媒体2008中国新媒体年度人物及品牌评选提名，并进入总评。

2.赞助单位领导与出席会议的有关领导集体合影;

3.赞助单位领导在首届新媒体节期间接受论坛主办方领导会见及宴请;

4.赞助单位领导作为贵宾参加新传媒联盟年会领导人会议;

5.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节期间举办的酒会、晚会等各种社交活动。

三、企业宣传回报

1.首届新媒体节整体宣传推广价值将超过1000万，赞助单位同时分享宣传的超值回报。

2.在首届新媒体节宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGO或名称;

3.首届新媒体节论文成果专集收编赞助单位领导论文1篇;

4.在首届新媒体节会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(1个彩色版面);

5.在活动官方网站出现赞助单位LOGO或名称一年，并免费提供赞助单位网站链接;

6.新媒体节平面媒体支持机构的报纸刊物上得到鸣谢(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由组委会统一安排);

7.在首届新媒体节支持网络等10家网络媒体发布赞助单位参与活动新闻稿一次;

8.赞助单位可推荐记者参加论坛报道。

活动现场宣传回报

1.可在论坛会场鸣谢板上得到鸣谢;

2.可在会场外醒目地点的论坛会议的鸣谢板上得到鸣谢;

3.可在会场外醒目地点放置专门展台(尺寸和摆放地点及方式须由组委会统一计划，展台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理);

4.可在指定区域放置印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由组委会认可);

5.可在所承办的分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由论坛秘书处认可);

6.可向所有出席的贵宾、媒体提供赞助单位印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由组委会认可)。

五、赞助单位领导(董事长/CEO)接待回报

1.赞助单位领导享受论坛贵宾待遇(包括接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座);

2.为赞助单位领导提供北京机场和新媒体节开幕式会场、论坛会场之间往返，及参会期间的豪华轿车接送服务。

六、荣誉及可收藏类回报

1.授予赞助单位为“2008首届新媒体节赞助合作伙伴”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。

2.为赞助单位领导颁发“首届新媒体节组委会成员”荣誉奖牌和证书。

3.赠送论坛首届新媒体节会刊10本;

4.赠送论坛会后出版物或《中国新媒体年鉴》5本;

5.赞助单位参与新媒体节及论坛等相关活动的有关照片、视频或DVD光盘。

七、第三届北京文博会新媒体展回报：

6.第三届北京文博会新媒体展区(时间2008年12月18-21日，地点：中国国际展览中心)提供9平方米展位，如需特装，展位设计搭建费用由赞助单位自行负责;

7.第三届北京文博会“中国(北京)国际文化创意产业博览会”是由中国文化部、国家广电总局、新闻出版总署、北京市政府联合主办;

8.赠送赞助单位展览门票30张，可邀请赞助单位相关客户参观展览;

9.文博会展览会刊上刊登赞助单位的简介;

10.享有展会现场的其他服务和回报。

其他要求与回报可与组委会商议

首届新媒体节指定品牌或指定服务赞助商

主要范围：指定礼品、纪念品、用品、酒水等赞助;

指定酒店、媒体、广告、会议等服务赞助。

赞助金额：人民币3万元+8万价值物品或服务

赞助回报：

参与权回报

1.赞助单位成为“首届新媒体节”指定品牌(服务)赞助商;

2.赞助单位领导担任本届新媒体节组委会成员，并颁发荣誉奖项及证书;

3.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节开幕式及颁奖典礼，就坐于贵宾席;

4.获得3个参会名额，免费参加新媒体节开幕式及论坛全程活动;

二、特别活动回报

1.获首届新媒体2008中国新媒体年度人物及品牌评选提名，并进入总评。

2.赞助单位领导与出席会议的有关领导集体合影;

3.赞助单位领导在首届新媒体节期间接受论坛主办方领导会见及宴请;

4.赞助单位领导作为贵宾出席首届新媒体节期间举办的酒会、晚会等各种社交活动。

三、企业宣传回报

1.首届新媒体节整体宣传推广价值将超过1000万，赞助单位同时分享宣传的超值回报。

2.在首届新媒体节宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGO或名称;

3.首届新媒体节论文成果专集收编赞助单位领导论文1篇;

4.在首届新媒体节会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(1个彩色版面);

5.在首届新媒体节支持网络等10家网络媒体发布赞助单位参与活动新闻稿一次;

6.在活动官方网站出现赞助单位LOGO或名称一年，并免费提供赞助单位网站链接;

四、活动现场宣传回报

1.可在论坛会场鸣谢板上得到鸣谢;

2.可在会场外醒目地点的论坛会议的鸣谢板上得到鸣谢;

3.可在会场外醒目地点放置专门展台(尺寸和摆放地点及方式须由组委会统一计划，展台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理);

4.可在指定区域放置印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由组委会认可);

5.可在所承办的分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由论坛秘书处认可);

6.可向所有出席的贵宾、媒体提供赞助单位印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由组委会认可)。

五、荣誉及可收藏类回报

1.授予赞助单位为“2008首届新媒体节赞助合作伙伴”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。

2.为赞助单位领导颁发“首届新媒体节组委会成员”荣誉奖牌和证书。

3.赠送论坛首届新媒体节会刊10本;

4.赠送论坛会后出版物或《中国新媒体年鉴》5本;

5.赞助单位参与新媒体节及论坛等相关活动的有关照片、视频或DVD光盘。

七、第三届北京文博会新媒体展回报：

1.第三届北京文博会新媒体展区(时间2008年12月18-21日，地点：中国国际展览中心)提供9平方米展位;

2.第三届北京文博会“中国(北京)国际文化创意产业博览会”是由中国文化部、国家广电总局、新闻出版总署、北京市政府联合主办;

3.赠送赞助单位展览门票30张，可邀请赞助单位相关客户参观展览;

4.文博会展览会刊上刊登赞助单位的简介;

5.享有展会现场的其他服务和回报。

房地产媒体投放方案范文第6篇

温岭盛典广告策划有限公司本着兢兢业业的敬业态度，为南山乳业系列产品的公交车体广告做积极的策划。在广告上力求表现南山乳业的产品优点，结合车体广告简捷和主题鲜明的特点，更配合蒸蒸日上的业务，打出品牌效应，促进产品销售。本策划包括贸易价值、市场定位分析、产品核心竞争上风、受众分析、广告策划等组成部分，涵盖了本次广告活动提出策略的全面指导。本次广告活动将为南山乳业塑造独特的市场形象，以全新的方式向温岭市场推出。假如贵方认可此方案，希看本次广告活动能够照此执行。若贵方不采纳此方案，希看尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录：

1、广告策划要点

2、企业品牌

3、市场分析

4、企业目标群体分析

5、户外媒体广告分析及车身广告分析

6、广告投放计划

7、广告投放效果及猜测

1. 广告策划要点

车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产品的品牌形象。

2. 企业品牌

南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为aa***。

1998年，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。XX年5月，经国家相关科学技术部分评定， “不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶，喝了不上火”的明显特征及其科技含量，被认定为生物与医药高新技术产品。机场广告

XX年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品“倍慧”系列婴幼儿奶粉。

XX年，南山奶粉在行业内率先将结构油脂和骨原刚鬼加到婴幼儿奶粉中，推出“南山金装倍慧”系列婴幼儿奶粉。

XX年，南山奶粉在行业内率先提出按照不同阶段宝宝长大的特点设计不同阶段的配方奶粉的概念，推出适合不同阶段宝宝身体发育的“金装南山”系列婴幼儿奶粉。

XX年，根据国家质检验总局公布，湖南亚华控股团体股份有限公司，南山绿色视频开发分公司所生产的“金装南山、南山系列婴幼儿奶粉”及“金装倍慧、倍慧系列婴幼儿奶粉”均未检出三聚氰胺，符合国家先进的质量标准，乳品安全标准比肩欧盟，广大消费者可以放心使用。

3. 市场分析

(1)产品分析

南山乳业的产品：南山金装倍慧奶粉、新升级南山倍慧婴儿配方奶粉、南山倍慧婴幼儿配方奶粉、金装南山婴儿配方奶粉、南山婴儿配方奶粉、南山营养米粉系列

南山产品有着“创新是品牌发展的灵魂”的理念，本着“质量安全是品牌发展的根本”这一态度，在不断改革和创新中见证品牌实力。而面对进驻温岭市场的一大要素就是使目标群众信任南山乳业，选择车体宣传的另一种价值就是公交车本身媒体的坚实可信，相信在长期的宣传中，可以给受众一个引导，从而树立品牌形象，进步着名度。

(2)南山奶粉的fab

特点(feature)

1、采用充氮包装，符合世界级的严格标准，取消了铁罐内壁涂层。

2、由“南山婴幼儿营养与健康研究中心”研制的“imu-智能记忆营养系统”，将dha、ara和胆碱三种营养成分进行了更公道的搭配。

上风(advantages)

1、有优质的奶源来自优质的自然牧场

2、产品差异性明显。南山奶粉采用脱脂工艺，拥有凉水即溶、不上火的特点。其中“源自四季牧场，喝了不上火”的宣传策略堪称经典，对南山奶粉成功切进高端婴儿配方奶粉市场起到了十分重要作用。

3、南山奶粉历史悠久，在各地区往往存在一批忠诚度高的顾客。

价值(benefit)

1、牛奶市场需求不断增大，人们饮奶的意识进步，牛奶市场每年增长约30%，同时我国正处于生养高峰期，婴儿数目陡增，婴幼儿奶粉市场潜力大。

2、固然伊利和蒙牛在牛奶市场处于主要地位，但奶粉市场属于摇动时期，特别是经历了毒奶粉事件后，这为南山奶粉在温岭市场的发展赢得了时间。应当熟悉到对于温岭市场而言，这几年将是关键。要知道群众一旦信任一个品牌就不会放手，除非发生损害自身利益的事件，所以更应该把握好时机。

3、XX年，总公司开展的“聪明妈妈”活动，为南山产品的到来带来了知心、高品位的信息，为推广婴儿奶粉造势。但是南山乳业在温岭的大众群体的宣传仍显低调，它需要有一种调节大力的宣传。而对于区域温岭，最佳的调节方式车体广告。显而易见的是，公交车的乘坐人群是最广大的中坚消费者，赢得这部分消费者的青睐就即是赢得了市场。

(3)面临的挑战

1、目前温岭市民多饮用液体奶，主要产品是伊利和蒙牛的产品，不利于南山乳业的竞争。而潜伏的、可能不存在的是部分消费者误以为质量低劣的南崽奶粉是南山奶粉 。

2、南山奶粉的温岭市场份额并不大，南山奶粉压力巨大。国外奶粉市场根基深厚，牢牢占据高端市场。而国内奶粉市场竞争对手实力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十几种品牌，加之伊利、蒙牛的品牌进军奶粉领域，对南山奶粉形成挑战。

3、与同类产品如美赞臣、雅培而言，南山的着名度相对较弱。而与国产地方性品牌如雅士利、贝因美而比，在电视广告的大力宣传下，它们有了发展，而南山乳业宣传力度却显不足。

4、国内出现很多新的奶粉经营模式威胁传统销售模式。比如婴儿用品专卖店和医院奶粉推荐，使南山奶粉的销售受到冲击，折射出的是营销职员的素质培养也显得尤为重要。

4. 企业的目标群体分析

南山乳业产品的目标人群应为婴幼儿的家庭成员及孕妇。这一目标人群在经历“三鹿奶粉”事件后，对于奶粉的选择和购买更小心谨慎。这一群体往往形成一种潜意识“宁买贵的，不买错的。”在价格与质量不再是1:1的市场里，消费者视线难免会集中在价格高的商品，特别是为婴幼儿的健康长大着想。但是最好的推广手段还是价格实惠、质量优等。

温岭是城镇结合的地区，消费者的从众心理强，往往买奶粉也是他人推荐，喜欢实践证实事实，而购买奶粉地点大都集中于重点地段的大型超市如三和连锁、人本超市等等，所以选择推广地区也要是人群聚集区，公交车选择路线需要是经过这些人群集中的地区如购物中心、新车站等。

购买奶粉的大多数的消费水平处于中档水平，最为吸引他们的产品是质量超于价格或是等同价格，最忌讳的就是出现过题目的产品，所谓“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，所以必须有一种理念就是，质量严格把关，杜尽伪劣产品。在产品销售过程中，确实保证消费者权益。

5. 户外媒体广告分析及车身广告分析

户外媒体广告对比表格

媒体形式

地点

受众数目

内容

车身广告媒体

随公交车的路线而定

受众广泛、数目庞大

内容相对完整、有效可视范围大于270度

led电子屏媒体

公共场所、城市停车场、公园等

受众数目有限、地点限制

内容更换较快，即时播放，内容丰富

路牌广告媒体

地点固定 道路两侧

受地点局限

内容简单、传达信息有限

霓虹灯广告媒体

地点固定 霓虹灯上

受地点局限

内容有限、信息较少

车身广告分析：

1、唯一可移动的户外媒体形式

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的留意力角度讲，移动的物体总是比较能被留意到，因此，可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率。

2、以多面立体展示方式传播广告信息，近间隔接触消费者

车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广?**唬行г黾咏哟セ幔繁9愀娴氖导实酱锫省?br />

车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视间隔与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近间隔的传播给受众，达到最大的可视机会。

3、广告发布面积巨大，画面清楚，有效传播间隔远

大面积的画面展示是广告信息有效传播的条件条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。mpi(媒体伯乐)在实地丈量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视间隔达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣天气下，小角度观看，广告画面依然清楚可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清楚可见(如站在宽广的10车道马路对面)。

4、高接触机率和稳定的接触频次

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车均匀运营间隔为13km左釉冬以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积均匀为0.3平方公里，天天运行次数均匀10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次(以上海为例)。

广告发布数目以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆/月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

5、较强的地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过贸易区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

6、较低的千人本钱(cpm)

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的均匀千人本钱最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的均匀千人本钱最低，最具有竞争力。

7、消费者与车身广告的关系紧密

据cmmsXX(autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过往一周看过车身广告的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

消费者在过往一周接触过的所有户外广告形式中以车身广?**疃啵?6%，其次是候车亭50%，楼顶大牌广告44%。除了步行以外，74%的消费者过往一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%。同时，消费者乘公交车的频率很高，均匀每月20次，16个小时。

在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有自然成分的产品，52%以为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46%的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。另外，有42%的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。

消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上放工的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14%，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的天天2次以上的覆盖目标消费者。

广告投放计划

投放时间：一年(温岭公交车运行时间：首班6：00未班18：00 发车间隔约3-5分钟)(这个时段是温岭工作职员上放工的高峰期，大约合计人群接触到公交车身广告的时间至少5小时，对于个人对车身广告的接触频率至少为4次/天)

投放地点：在人群密集区(主要是市中心、各超市集中处、购物地段)

选择公交车及路线(主流的路线)：

5路公交车： 温岭中学(北)锦园小区(北)东辉公园(南)温中实验初中人民医院太平街道三中万昌商场三星桥横湖桥新开河横山头贸易街(共25站)

4路公交车： 南城停车场***大队前溪桥大元桥西郊桥人民路西延卖鱼桥人民医院中医院老车站市政府职教城 - 下河村(共24站)

广告设计思路：车身两展示位为蓝天白云绿草地的牧场，车身开车门的一侧图为一个可爱的婴儿手拿一杯冲泡好的奶粉(展示产品(by wise)的气力)，同时可以亲近人群，另一侧?**按厦髀杪琛毖罾轿ρφ难≡翊虺龀闲趴煽康谋晏狻3低肺谭酃尥返牧⑻逭妫滴参尥返牧硪幻嬗肭懊嫦嗪粲γ馐且恢执匆獾内故停讼呷艘恍碌母芯酢?br />

结合的营销手段：建立温岭客户俱乐部，在每个消费者购买产品时候，由导购在赠予礼品的时候建立客户档案，不定期以赠予的方式回馈给顾客，同时可以开展婴幼儿的健康讲座，邀请新老客户参加。打好“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌，突显产品上风，结合质量的严格化、标准化，向消费者做出质量保证，可以以高价赔偿为手段，促进销量。

7. 广告投放效果及猜测

(1)采用消费者调查问卷的形式在温岭市场进行市场调查：

题目：1.您购买过南山倍慧奶粉吗(由杨澜代言)? 2. 您从哪里得知南山奶粉这一品牌?3.您觉得南山奶粉怎么样? 4. 您会继续选择南山奶粉或是尝试购买南山奶粉吗? 5.其他

(2)对于温岭市场南山奶粉的销售做出及时快速的反馈，要求营销员及时发现题目。

(3)定期对营销职员做一定的培训工作，了解同类奶粉的销售情况。